第一篇：集郵營(yíng)銷

學(xué)員省份 江蘇

姓名 張國(guó)平

單位 丹陽(yáng)市郵政局

身份證號(hào) ***037

作業(yè)題目 江蘇華昌集團(tuán)企業(yè)形像宣傳冊(cè)開(kāi)發(fā)

一、開(kāi)發(fā)單位：丹陽(yáng)市郵政局集郵公司

二、背景分析

江蘇華昌集團(tuán)自從1981年成立，經(jīng)歷了從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)的過(guò)程，企業(yè)規(guī)模不斷壯大，書寫了輝煌燦爛的樂(lè)章，在中國(guó)占據(jù)了舉足輕重的地位，并且多次獲得各項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)，企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，企業(yè)文化濃厚。2011年7月1日江蘇華昌集團(tuán)成立20周年，集團(tuán)公司必然將舉行隆重的慶典活動(dòng)。

郵政企業(yè)形象年冊(cè)可以作為較好的宣傳載體，可以記錄公司的整個(gè)發(fā)展歷程，再搭配適當(dāng)和公司主體相關(guān)的郵票，具有較好的收藏和紀(jì)念價(jià)值。如果將其推介作為公司20周年慶典的主要紀(jì)念收藏載體，則可以滿足客戶需求。

三、開(kāi)發(fā)過(guò)程簡(jiǎn)述

1、留意商機(jī)，找準(zhǔn)市場(chǎng)切入點(diǎn)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，商機(jī)瞬息萬(wàn)變、稍縱即逝，丹陽(yáng)局一直注意加強(qiáng)營(yíng)銷力度，注意針對(duì)于大客戶的走訪公關(guān)工作。幾年來(lái)，丹陽(yáng)局一直是江蘇華昌集團(tuán)的定點(diǎn)合作單位，為江蘇華昌集團(tuán)提供各方面的郵政服務(wù)，定期郵寄《丹陽(yáng)郵訊》大宗商函和郵政賀卡，有著良好的合作關(guān)系，為丹陽(yáng)局的公關(guān)工作奠定了良好的基礎(chǔ)。同是通過(guò)與客戶適時(shí)的溝通得知集團(tuán)20周年慶典活動(dòng)，丹陽(yáng)局馬上與相關(guān)人員接觸，將企業(yè)形象宣傳冊(cè)樣冊(cè)以及丹陽(yáng)風(fēng)光專題冊(cè)推薦給公司領(lǐng)導(dǎo)，通過(guò)細(xì)心的講解讓公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于企業(yè)形象宣傳冊(cè)產(chǎn)生了濃厚的興趣。

2、洞察客戶心理、掌握背景資料、滿足客戶需求

為更好的了解企業(yè)文化，丹陽(yáng)局通過(guò)各種渠道借閱有關(guān)江蘇華昌集團(tuán)的相關(guān)書籍、內(nèi)部刊物，認(rèn)真分析、仔細(xì)研究，同時(shí)不斷地與客戶進(jìn)行溝通和交流，了解大亞代表性事物，如：成立批文，全國(guó)勞模和感動(dòng)丹陽(yáng)等事跡。設(shè)計(jì)幾套郵票方案，從專題冊(cè)外殼紙張到內(nèi)頁(yè)文字均作了細(xì)致安排，力求以精練簡(jiǎn)潔的方式濃縮江蘇華昌集團(tuán)20年輝煌歷程，彰顯企業(yè)文化底蘊(yùn)。公司領(lǐng)導(dǎo)看后立即定為慶典禮品。

3、注重產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是企業(yè)的生命線，對(duì)于郵政企業(yè)來(lái)說(shuō)同樣如此，為求與客戶達(dá)到雙贏，就必須要求我們以質(zhì)取勝，開(kāi)發(fā)過(guò)程中力求讓我們的產(chǎn)品兼?zhèn)涿烙^與收藏的雙重價(jià)值，做到簡(jiǎn)潔、精美、實(shí)用，以產(chǎn)品質(zhì)量贏得了用戶滿意。

4、團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同努力

在形象宣傳冊(cè)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)工作中，在變潛在需求為現(xiàn)實(shí)需求的過(guò)程中，自然需要各職能部門的協(xié)作配合，在此期間，市局機(jī)關(guān)部門、分局的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高度重視，為我們的營(yíng)銷工作提供了各方面的支持，郵票公司也在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等各方面盡職盡責(zé)，有了各方面的共同努力，才最終促成了營(yíng)銷工作的順利進(jìn)行。

四、營(yíng)銷效果

經(jīng)過(guò)不懈的努力，江蘇華昌集團(tuán)成立20周年形象宣傳冊(cè)終于在各方面的期待與關(guān)注下閃亮登場(chǎng)了，在集團(tuán)的慶典招待會(huì)上，得到眾多好評(píng)，開(kāi)發(fā)企業(yè)形象宣傳冊(cè)800冊(cè)，實(shí)現(xiàn)收入15.50萬(wàn)元。

五、營(yíng)銷體會(huì)

本次營(yíng)銷案例的成功，不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，增加了收入，同時(shí)也增進(jìn)了與客戶之間的友誼，為雙方在更為廣闊的領(lǐng)域展開(kāi)合作奠定了良好的基礎(chǔ)。丹陽(yáng)局也會(huì)以此為契機(jī)，不斷深入營(yíng)銷，爭(zhēng)取再創(chuàng)佳績(jī)。

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)。通過(guò)與其他普通禮品的對(duì)比，充分體現(xiàn)郵政特色及優(yōu)勢(shì)，使客戶不但認(rèn)識(shí)郵政企業(yè)形象冊(cè)的宣傳及收藏價(jià)值，同時(shí)也使客戶創(chuàng)造了充分了解郵政其他產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

（二）及時(shí)溝通主動(dòng)營(yíng)銷。郵政業(yè)務(wù)的開(kāi)展必須與客戶及時(shí)溝通，抓住一切有利機(jī)會(huì)開(kāi)展郵政業(yè)務(wù)宣傳，使之與郵政業(yè)務(wù)有利的結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)雙贏。

第二篇：集郵文化走進(jìn)社區(qū)營(yíng)銷案例

宣傳集郵文化 促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展

——集郵文化進(jìn)社區(qū)活動(dòng)營(yíng)銷案例

一、營(yíng)銷背景

集郵活動(dòng)因其既高雅又通俗的文化屬性，擁有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。但是由于集郵市場(chǎng)長(zhǎng)期低糜的自身因素影響和由于信息化發(fā)展帶來(lái)的社會(huì)多元化沖擊，曾經(jīng)火熱的集郵文化逐漸降溫，集郵人群大范圍的萎縮使得集郵逐漸成了一個(gè)“小眾”的活動(dòng)。企事業(yè)單位等大客戶消費(fèi)的萎縮，使集郵業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)瓶頸階段，為了吸引更多的愛(ài)好者消費(fèi)集郵文化產(chǎn)品，籍此來(lái)帶動(dòng)集郵業(yè)務(wù)發(fā)展，擴(kuò)大集郵品的受眾范圍。為此建湖縣集郵公司通過(guò)舉辦“集郵文化進(jìn)社區(qū)”系列，通過(guò)業(yè)務(wù)宣講，產(chǎn)品展銷等方式普及集郵文化。

二、執(zhí)行時(shí)間 2017年3月-4月

三、具體措施

1、為了充分宣傳讓活動(dòng)效果達(dá)到最大化，集郵公司邀請(qǐng)了縣郵協(xié)幾位老同志以及參與集郵沙龍的熱心網(wǎng)友參與前期的討論制定實(shí)施細(xì)節(jié)，經(jīng)過(guò)認(rèn)真的討論，最終確定了以集郵業(yè)務(wù)知識(shí)巡展、專項(xiàng)講座、郵票鑒定、有獎(jiǎng)猜謎、郵品展銷的活動(dòng)內(nèi)容。為此我們?cè)O(shè)計(jì)制作了活動(dòng)海報(bào)，并通過(guò)集郵微信群，建湖貼吧等網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)告活動(dòng)時(shí)間和活動(dòng)路線，擴(kuò)大宣傳面的同時(shí)征求網(wǎng)友的意見(jiàn)，得到了網(wǎng)友的熱烈反應(yīng)。

2、針對(duì)活動(dòng)具體內(nèi)容，我們進(jìn)行了細(xì)致的謀劃。集郵知識(shí)展覽以集郵知識(shí)，集郵業(yè)務(wù)宣傳貼片為主要宣傳載體，以郵展的形式呈現(xiàn)，同時(shí)分發(fā)集郵報(bào)刊等配合宣傳。集郵知識(shí)講座是由縣郵協(xié)資深理事主講，考慮到參與群眾的流動(dòng)性，故講座以座談、討論、郵品講解等非正式形式進(jìn)行。

3、集郵品展覽我們選取了珍貴的一些郵品進(jìn)行展示，數(shù)量不多，以其趣味性和高價(jià)值性吸引更多人關(guān)注。有獎(jiǎng)猜謎活動(dòng)，我們精選了部分集郵類謎語(yǔ)，以張貼懸掛的形式布置，凡猜中者獎(jiǎng)勵(lì)信銷票或者特定新票一套。銷售環(huán)節(jié)我們準(zhǔn)備的低價(jià)值，小型郵品，比如紀(jì)念封，PZ折，極限片，百元以上郵品、專題冊(cè)等郵品也吸引了社區(qū)客戶的注意，陸續(xù)有人產(chǎn)生購(gòu)買。

四、營(yíng)銷成果 經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，我們共深入進(jìn)入建湖縣西苑、惠民、鎮(zhèn)北小區(qū)等共六個(gè)小區(qū)，實(shí)現(xiàn)銷售集郵品1.2萬(wàn)元。

五、營(yíng)銷感悟

（一）創(chuàng)新工作思路，轉(zhuǎn)變工作方法，適應(yīng)集郵新環(huán)境

十八大以來(lái)，隨著中央八項(xiàng)規(guī)定以及中紀(jì)委相關(guān)政策的出臺(tái)，客觀上對(duì)郵政的集郵業(yè)務(wù)產(chǎn)生了較大的影響，郵政企業(yè)對(duì)此已經(jīng)做出了積極的政策調(diào)整。具體到集郵專業(yè)來(lái)說(shuō)，也要求我們應(yīng)該調(diào)整工作思路，創(chuàng)新工作方法，在大客戶用郵受限的情況下，我們要加大對(duì)中小型客戶、個(gè)人客戶的開(kāi)發(fā)力度，走一條“人們戰(zhàn)爭(zhēng)”的群眾性路線。要通過(guò)不斷培育和挖掘集郵市場(chǎng)潛力，以點(diǎn)帶面，以量取勝。

（二）多辦集郵活動(dòng)，拉動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)集郵文化和業(yè)務(wù)雙贏

通過(guò)集郵進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，我們能明顯感覺(jué)對(duì)群眾對(duì)集郵活動(dòng)的認(rèn)同感。很多中年以上群眾都能從家里找到郵票要求我們給予鑒定講解。年經(jīng)一點(diǎn)的在聽(tīng)到珍郵的現(xiàn)時(shí)價(jià)值時(shí)也紛紛咂舌驚嘆。凡此種種都向我們傳遞了集郵市場(chǎng)是存在的，需要我們?nèi)ラ_(kāi)拓。只要我們多做知識(shí)普及，培養(yǎng)他們投資增值的興趣，集郵品的銷售是水道渠成的事情。因此多一些集郵活動(dòng)，多幾次深入基層，不僅能很好的宣傳集郵文化，對(duì)集郵業(yè)務(wù)的發(fā)展也大有裨益。

第三篇：集郵演講稿

我的集郵情，我的中國(guó)夢(mèng)

我對(duì)集郵的興趣是從一份禮物開(kāi)始的，在我十歲生日的時(shí)候，媽媽的閨蜜送給我一份特別而精致的禮物，那是一套用我的照片定制的生肖紀(jì)念郵票，看著那一枚枚印制精美、神態(tài)逼真的郵票，我一下子被吸引住了，從此我便迷上了集郵?，F(xiàn)在我的集郵冊(cè)已經(jīng)有厚厚的幾大本，這些郵票，有的是我在郵局用零花錢買來(lái)的，有的是跟別人換來(lái)的，還有的是從信封上小心翼翼地“摳”下來(lái)的……每當(dāng)我得到一張新的郵票，我就會(huì)激動(dòng)興奮不已，都要仔細(xì)研究欣賞一番，再鄭重其事地放進(jìn)我的集郵寶庫(kù)，心中有種說(shuō)不出的高興和滿足。

集郵使我增長(zhǎng)了知識(shí)，開(kāi)闊了視野。郵票雖小，但小小方寸之間，如同打開(kāi)了萬(wàn)千世界。它不僅讓我領(lǐng)略了雄奇壯麗的大好河山，欣賞了光輝燦爛的傳統(tǒng)文化，知曉了豐富多彩的人物故事，更重要的是通過(guò)集郵讓我學(xué)習(xí)到了波瀾壯闊的近現(xiàn)代史知識(shí)，使我受到了與眾不同的革命傳統(tǒng)教育。例如我收集的有中國(guó)共產(chǎn)黨建黨80周年紀(jì)念郵票，有抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年紀(jì)念郵票，等等。聽(tīng)說(shuō)今年要出版發(fā)行一套紅軍長(zhǎng)征勝利80周年紀(jì)念郵票，我心中充滿著期待，真心希望能夠早一天看到它們裝進(jìn)我的集郵冊(cè)。

今年是紅軍長(zhǎng)征勝利80周年，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，80年是一段漫長(zhǎng)的歲月，比我爺爺?shù)哪昙o(jì)還大。但對(duì)于80年前發(fā)生的事，我們不能忘記，也不應(yīng)該忘記。80年前，一支衣著破爛、饑腸轆轆、背著小米加步槍的隊(duì)伍，面對(duì)敵人百萬(wàn)大軍的圍追堵截，以非凡的智慧和勇氣，憑著鋼鐵般的革命意志，他們血戰(zhàn)湘江、四渡赤水、巧渡金沙江、強(qiáng)渡大渡河，飛奪瀘定橋，翻越大雪山，攻占臘子口，征服了空氣稀薄的冰山雪嶺，穿越了渺無(wú)人煙的沼澤草地，縱橫十余省，長(zhǎng)驅(qū)二萬(wàn)五千里。他們排除萬(wàn)難，經(jīng)歷了九死一生的激烈戰(zhàn)斗，戰(zhàn)勝了任何人都難以想象的艱難困苦，在布滿荊棘和鮮血的道路上一步步艱難地走來(lái)，最終到達(dá)了陜北，取得了長(zhǎng)征的偉大勝利。

巍峨的雪山掩蓋了革命烈士的軀體，卻埋藏不了他們滿腔為國(guó)為民的赤子之心;茫茫的沼澤地吞噬了革命烈士的身軀，卻掩藏不住他們的信念;如雨的子彈奪去了革命烈士的生命，卻奪不去他們的精神。這種精神，就是長(zhǎng)征精神。他深深地烙在我們每一個(gè)中華兒女的靈魂深處，就像后來(lái)的雷鋒精神、奧運(yùn)精神、航天精神一樣，是中華民族自強(qiáng)不息、堅(jiān)忍不撥、發(fā)奮圖強(qiáng)精神的延續(xù)與升華。

80年過(guò)去了，如今的我們，再也不用去經(jīng)受血與火的戰(zhàn)爭(zhēng)，不用去忍受嚴(yán)寒與饑餓的考驗(yàn)，不用去走雪山過(guò)草地，我們可以在寬敞明亮的教室里讀書學(xué)習(xí)，可以在琳瑯滿目的超市里開(kāi)心選購(gòu)商品，可以在風(fēng)景如畫的景區(qū)自由自在地游玩。但是，我們不能忘記壓在我們肩頭的責(zé)任。我們的責(zé)任，就是要接過(guò)革命先烈們傳遞下來(lái)的接力棒，團(tuán)結(jié)一切力量，調(diào)動(dòng)一切積極因素，戰(zhàn)勝一切困難，讓人民的生活更加幸福，讓社會(huì)更加文明，讓國(guó)家更加強(qiáng)盛。這既是時(shí)代賦予我們的神圣使命，也是我們共同的民族夢(mèng)、中國(guó)夢(mèng)。

第四篇：集郵演講稿

方寸世界讓我著迷

尊敬的老師，親愛(ài)的同學(xué)們：

大家好！我是實(shí)驗(yàn)小學(xué)的姜鋮然。在我演講之前，先請(qǐng)大家猜個(gè)謎好不好？“四周長(zhǎng)牙，肚皮作畫，周游世界，信封角上安家。”這是什么？對(duì)，就是郵票。

因?yàn)閷?duì)集郵活動(dòng)的共同愛(ài)好，讓我們這些小郵癡歡聚在這里。今天，我為大家演講的題目是《方寸世界讓我著迷》

小時(shí)候，爸爸常從書架上拿出一個(gè)黑色的本子翻給我看，里面放著許多精美的圖畫，上面畫著人，動(dòng)物，植物的，還有一頁(yè)全是魚，各種各樣式魚都有，鯊魚、帶魚、鯉魚??。還說(shuō)這些都是從信封上收集到的。后來(lái)，我自己也會(huì)從書架上拿這個(gè)本子翻看了。我到了三年級(jí)時(shí)，自己開(kāi)始集郵了。被它們美輪美奐的圖案所吸引。人物，它們的神情豐富多彩；動(dòng)物，它們的模樣憨態(tài)可掬； 建筑，它們的身軀雄偉壯觀；還有美景，它們可謂風(fēng)光旖旎。

翻看它，可看到方寸之間的世界，打開(kāi)了我的視野，于是我更熱愛(ài)收藏它們，口袋“富?！睍r(shí)，就到郵局高價(jià)“收購(gòu)”幾張。還可以從別人廢棄的信封上小心地撕下一張，當(dāng)然，這種方式更來(lái)之不易。在學(xué)校舉辦集郵知識(shí)問(wèn)答時(shí)，我都要擠在人海中，爭(zhēng)取拿到一枚郵票。每次得到郵票的日子，都是我的節(jié)日。

那一年年末，爸爸帶回一本不薄不厚的書，封面是灰白兩色的，在白色部分，數(shù)只紅魚兒在上面漂動(dòng)。定睛一看，“中國(guó)郵政”四個(gè)大字赫然在眼前。我馬上從爸爸手里搶過(guò)來(lái)，翻看了起來(lái)。說(shuō)它是一大套郵票，還小瞧了它呢——里面有160多枚郵票，面值至少在80分以上，連價(jià)格不菲的小型張都有十張。后來(lái)我才得知那叫年冊(cè)。它的做工極其精致，似乎每枚郵票都有一個(gè)故事，革命家，科學(xué)家，歷史人物，就關(guān)公的郵票，有整整一套；一頁(yè)儒林外史的繪圖；鮮紅的中國(guó)共產(chǎn)黨成立九十周年的大郵票??當(dāng)我一下子有了這么多張郵票，愉悅之情，是不可言表的。當(dāng)時(shí)都忘了感謝爸爸。

現(xiàn)在，我更愛(ài)集郵了，因?yàn)榭上硎苋绔@至寶的快樂(lè)！我更翻看郵冊(cè)了，因?yàn)榭善纷x方寸世界的美麗！我更珍愛(ài)郵票了，因?yàn)榭蓳肀Э鞓?lè)成長(zhǎng)的明天！也因?yàn)楦鼝?ài)，我可以因?yàn)楸淼芩簤囊幻多]票而惱火；可為找郵票而翻遍了整個(gè)書房；可為獲得一張新郵票而一蹦三尺高。

集郵真的很快樂(lè)！

第五篇：集郵講稿

集 郵 講 稿

集郵的產(chǎn)生：

眾所周知，世界上有了郵政，才有郵票。一八四O年英國(guó)人羅蘭希爾發(fā)明世界上第一枚郵票——“黑便士”郵票。我國(guó)清代發(fā)行了第一套“大龍”郵票，以后經(jīng)過(guò)辛亥革命發(fā)行的民國(guó)時(shí)期郵票和人民革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期發(fā)行的解放區(qū)郵票，直到新中國(guó)成立以來(lái)發(fā)行的各種郵票，總計(jì)約有6000多種。這些郵票當(dāng)時(shí)首先被人們用作交寄郵件的“預(yù)付郵資憑證”，但是不可否認(rèn)世界上每個(gè)國(guó)家又都把本國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、技術(shù)、歷史、地理、文化、教育、體育和衛(wèi)生等成就，經(jīng)過(guò)精心地設(shè)計(jì)印刷而在郵票上反映出來(lái)，不僅使郵票有重要的宣傳作用，而且成為豐富多彩、賞心悅目的藝術(shù)品，因而理所當(dāng)然地受到人們的喜愛(ài)。

正因?yàn)榉酱玎]票既具有國(guó)家發(fā)行的郵資憑證和社會(huì)流通的特殊商品的雙重屬性，又起到廣泛宣傳，增長(zhǎng)知識(shí)和鑒嘗藝術(shù)的作用，就不可避免地吸引世界上成千上萬(wàn)的人民紛紛購(gòu)買郵票，郵票不管具有使用價(jià)值還是消失了使用價(jià)值，人們按照各自的興趣和要求加以收藏、欣嘗，有的還加以整理歸類、編組郵集或研究著文，或舉辦郵展，使群眾性的集郵活動(dòng)日益廣泛、深化。

下面就集郵意義的幾個(gè)主要方面加以論述。

1、集郵有助于愛(ài)國(guó)主義和共產(chǎn)主義的自我教育。

郵票上的圖案，反映了一個(gè)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化歷史和自然風(fēng)貌。通過(guò)集郵活動(dòng)，它能幫助人們了解歷史，熱愛(ài)祖國(guó)，向往未來(lái)，增強(qiáng)信念，從而激發(fā)愛(ài)國(guó)主義熱情。就新中國(guó)郵票而言，由于題材廣泛，內(nèi)容豐富，更使人們受到愛(ài)國(guó)主義和共產(chǎn)主義思想教育的啟迪，因而它具有內(nèi)涵的思想性，集郵展覽展出的舊中國(guó)郵票和郵政史，讓青年一代了解我國(guó)的歷史，象郵品中的“臨時(shí)中立”加蓋票，袁世凱的“中華帝國(guó)”樣票等，可以重溫辛亥革命的歷史遭遇和波折，又象國(guó)民黨統(tǒng)治時(shí)期魔術(shù)般上升的郵票面值（最高一枚面值達(dá)伍佰萬(wàn)金圓）反映了當(dāng)時(shí)人民的苦難生活，因而對(duì)今天的青少年頗有教育意義。如九一年出賑災(zāi)郵票，具有愛(ài)國(guó)主義意義。

2、集郵有助于增長(zhǎng)知識(shí)，開(kāi)闊視野和陶冶情操。集郵郵品的題材和內(nèi)容、歷史資料及其背景能為集郵愛(ài)好者提供科學(xué)技術(shù)、文化歷史、天文地理以及文藝體育等多方面的知識(shí)，所以人們把郵票比喻為“形象化的小百科全書”、“瞻望世界的知識(shí)窗口”。近六年來(lái)，很多同志通過(guò)對(duì)古今中外有關(guān)郵電通信、航天飛機(jī)、建筑橋梁、音樂(lè)舞蹈、服裝道具、體育衛(wèi)生及動(dòng)物植物等這些富有內(nèi)涵知識(shí)性的郵票的欣賞、學(xué)習(xí)、研究、宣傳和展覽，不僅使人們開(kāi)闊了視野，陶冶情操，而且有助于充實(shí)職工師生的專業(yè)學(xué)習(xí)或課本知識(shí)的內(nèi)容。以體育郵票而言，從我國(guó)到外國(guó)的體育郵票，從國(guó)內(nèi)體育活動(dòng)到國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)，通過(guò)集郵活動(dòng)及其專題展覽，使人們既懂得體育活動(dòng)對(duì)于增強(qiáng)人民體質(zhì)的重大意義，又了解到古今中外體育運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)生，形成及其發(fā)展的過(guò)程，特別是體驗(yàn)到新中國(guó)體育活動(dòng)所取得的巨大成就是中華民族的驕傲，是振興中華的象征。我國(guó)參加一九八四年第23屆夏季奧運(yùn)會(huì)和一九八六年第10屆亞運(yùn)會(huì)所取得的輝煌成果，就深深地激勵(lì)人們要以為國(guó)爭(zhēng)光的中華體育健兒為榜樣，在各自崗位上認(rèn)真學(xué)習(xí)，努力工作，為振興中華、四化建設(shè)多作貢獻(xiàn)。

3、集郵有助于提高鑒賞藝術(shù)能力，提高人們的文化藝術(shù)水平。郵票雖是預(yù)付郵資憑證，又是人們文化生活中的藝術(shù)品。郵票經(jīng)歷設(shè)計(jì)者、繪畫者、雕刻者、印刷者的精心制作，用藝術(shù)手法深化主題，增強(qiáng)效果。由于郵票具有慎秘的構(gòu)思、生動(dòng)的形態(tài)，美麗的圖案，鮮明的色彩，因而充分體現(xiàn)了藝術(shù)之美。人們收集它，可以提高藝術(shù)的鑒賞能力，得到美的享受。

例如在新中國(guó)的郵票上，不但可以看到漢墓畫像磚，唐簪花仕女圖，、明清扇面畫等古代名畫，還可看到當(dāng)代名畫家的許多佳作，如齊白石作品選，徐悲鴻的奔馬、吳作人的熊貓、黃永玉的金猴、劉海粟的山水、劉繼鹵的金絲猴、東北虎、范曾的人物以及張停、鐘靈、周令釗、輔美林、姚仲華等等名畫家的名畫真是琳瑯滿目、美不勝收。欣賞這些郵票，猶如參觀一次名圖展覽，令人心曠神怡。再看《紅樓夢(mèng)》郵票和《西廂記》郵票和小說(shuō)中的人物、情節(jié)相印證，確是更相輝映、情趣倍增。

郵票設(shè)計(jì)家的作品雖不都是名畫，也同樣是引人欣賞的藝術(shù)品。如“蘇州園林”——“拙政圖”是用烏瞰式畫法，反映園內(nèi)山徑水池、廊橋小院、起優(yōu)曲折、小巧清雅、古木蔽日、山光水影、極宣詩(shī)情畫意，令人流連忘返。再看梅花，白的、粉的、紅的、綠的，如花海，似彩霞，不僅色彩繽紛，似乎還能聞到一縷縷梅花梅清香，直沁心脾，令人陶醉。

由于設(shè)計(jì)家們別具叵心，在印刷方法和版式排列上有所變化，如不打齒孔的無(wú)齒票，例如94“梅蘭芳舞臺(tái)藝術(shù)”：把兩枚或兩枚以上的郵票連在一起印刷的連印票；例如112“第28每世界乒乓球棉標(biāo)賽”的四方連郵票；改變慣用長(zhǎng)方形而發(fā)行三角形、正方形等郵票，例如10《保衛(wèi)世界和平》，“加字改值”郵票以發(fā)行小型張、小全張、小本票等等，不僅更富藝術(shù)性，而且形式多樣，活潑而新穎，特別受到集郵者的歡迎與喜愛(ài)。

4、集郵有助于各類歷史的探索與研究。

從一枚郵票到一部郵集，都有各自的歷史背景和歷史意義。通過(guò)學(xué)習(xí)、研究，可成為了解歷史，研究歷史和證實(shí)歷史的資料之一。例如收集和展覽臺(tái)灣省的早期郵票，就可證明臺(tái)灣歷來(lái)是我國(guó)的神圣領(lǐng)土；從最早的赤色郵政發(fā)行的人民政權(quán)的郵票《贛、西南赤色郵政郵票》以及《湘贛連省赤色郵票》直到1950年1月1日成立了郵電部郵政局，整理這些區(qū)票，可使人們看到革命取得勝利和建立新中國(guó)是來(lái)之不易的，因而它是革命的歷史紀(jì)錄。

原日中文化交流協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)中島健藏在他去世前的多次訪華會(huì)見(jiàn)中，曾意味深長(zhǎng)地向文化藝術(shù)界的著名人士說(shuō)了這段話：“我為什么喜愛(ài)收集中國(guó)的解放區(qū)票？就因?yàn)樗侵袊?guó)革命的記載、歷史的見(jiàn)證。收集和研究中國(guó)的解放區(qū)票，有助于了解中國(guó)人民革命的歷史進(jìn)程”。另外，帝國(guó)主義侵略我國(guó)對(duì)所開(kāi)設(shè)的郵政局、書信館及其自行發(fā)行的郵票這些都是帝國(guó)主義侵略我國(guó)的歷史見(jiàn)證。

5、集郵有助于豐富和活躍人們的業(yè)余文化娛樂(lè)生活，從而在集郵活動(dòng)中得到樂(lè)趣。

郵票的圖案特別是帶有系列化的主題郵票，把它系統(tǒng)地收集、整理并編組成一個(gè)專題郵集，或者帶有故事性敘述的專題郵集很富有趣味性。象十二生肖系列票，加上相關(guān)首日實(shí)寄封、極限明信片以及首尾封等等，把它們收集起來(lái)加以欣賞、研究、查閱資料，既可使自己懂得我古代沿襲下來(lái)天干地支紀(jì)年的歷史常識(shí)，又使人們饒有風(fēng)味，從中得到樂(lè)趣。

6、集郵有助于增進(jìn)各國(guó)人民之間的友誼與了解。

自從我們恢復(fù)在萬(wàn)國(guó)郵聯(lián)的席位和參加國(guó)際郵聯(lián)以來(lái)，國(guó)際郵政通信和集郵交往日益頻繁。幾年來(lái)，通過(guò)郵政部門或文化雙邊協(xié)定，舉辦你來(lái)我往的國(guó)際性郵展，對(duì)于促進(jìn)文化交流，增進(jìn)各國(guó)人民之間的友誼與相互了解起著積極而有益的作用。一九八二年上海市總工會(huì)配合我國(guó)第五屆全運(yùn)會(huì)而舉辦的“體育運(yùn)動(dòng)郵票展覽”是一次具有國(guó)際意義的盛會(huì)。國(guó)際奧委會(huì)薩馬蘭奇主席和國(guó)際足聯(lián)阿維蘭熱主席不僅為郵展揭開(kāi)了序幕，而且還題詞留念。一九八四年我國(guó)參加第23屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，郵電部發(fā)行的為慶祝中國(guó)健兒榮獲15塊金牌的郵資紀(jì)念明信片，深受國(guó)際集郵界和體育界的歡迎與喜愛(ài)。從這次實(shí)際情況，就足以說(shuō)明集郵活動(dòng)具有現(xiàn)實(shí)又深遠(yuǎn)的國(guó)際意義。正象人們把郵票比喻為“國(guó)家的名片”、“友誼的使者”道理就在于此。

總而言之，集郵是一件利國(guó)利民的好事，特別是有利于傳播和建設(shè)社會(huì)主義精神文明的大好事，它是一種“能夠使人們得到教育和啟發(fā)，得到娛樂(lè)和美的享受”的有益于身心健康的文化娛樂(lè)活動(dòng)。

第三講：世界郵票簡(jiǎn)史

自從1840年5月世界上第一枚郵票——英國(guó)黑便土郵票誕生以來(lái)，在將近一個(gè)半世界的時(shí)間里，世界郵票的演變和發(fā)展，大體上可以劃分為四個(gè)時(shí)期。

一、萬(wàn)國(guó)郵聯(lián)成立前的三十五年（1840—1874）

黑便土郵票問(wèn)世后，郵票的地位和作用，很快得到人們的承認(rèn)與重視。許多國(guó)家首先是歐美國(guó)家競(jìng)相仿效。不僅國(guó)家郵政發(fā)行郵票，一些地方郵局和私營(yíng)機(jī)構(gòu)也發(fā)行郵票，而且往往可以與國(guó)家郵票并行不悖。說(shuō)明這時(shí)國(guó)家郵政的專營(yíng)權(quán)尚未完全確立，郵票的發(fā)行權(quán)也未統(tǒng)一，中國(guó)領(lǐng)土上最早發(fā)行的香港地區(qū)郵票（1862年）和“上海大龍”商埠票（1865年）也是這時(shí)的產(chǎn)物。

這一時(shí)期郵票的圖案都比較單調(diào)，大多為領(lǐng)導(dǎo)人的頭像。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)有人收購(gòu)郵票的廣告，寫著“購(gòu)買人頭”使人嚇一大跳。有的郵票印有神像、徽志或單純面值，有少數(shù)郵票印有交通、風(fēng)光或土特產(chǎn)圖案。

在郵票票種上，按用途逐步出現(xiàn)了分工，如掛號(hào)郵票（1945年維多利 亞）欠資郵票（1845年，何屬車印度）、新聞紙專用郵票（1851年，奧地利）、公事郵票（1954年，西班牙）、電報(bào)郵票（1866年，比利時(shí)）等。并出現(xiàn)了第一套紀(jì)念郵票（1871年，秘魯）。在票形方面有矩、三角形（1853年，好望角）、六角形（1866年，比利時(shí)）等。

1874年，萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟成立，集郵界把自1840—1874年發(fā)行的郵票稱為“古典郵票”，這些郵票因?yàn)槟甏眠h(yuǎn)，存世量較少，大多屬于珍郵范圍。它是研究郵政史，郵票史以及組織專題郵集的重要票品，極受集郵界的重視。

二、萬(wàn)國(guó)郵聯(lián)成立至第一次世界大戰(zhàn)的四十年（1875—1914年）這一時(shí)期郵票稱“前期郵票”題材漸趨廣泛，畫面也更加多彩，紀(jì)念郵票已有一定數(shù)量的發(fā)行。表明郵票已從單純的郵資憑證中解脫出來(lái)，進(jìn)入到有意識(shí)地記錄歷史進(jìn)程的宣傳作用。

郵票票種仍有所增加，如1879年比利時(shí)發(fā)行的包裹郵票；1885年英國(guó)發(fā)行的快遞郵票；我國(guó)也于1905年發(fā)行過(guò)快信郵票，票幅210×60毫米，是當(dāng)時(shí)世界上票幅最大的郵票；1897年澳大利亞發(fā)行附捐郵票：還出現(xiàn)了許多特許免資郵票，如：1893年土耳其的軍人貼用郵票；1908年新西蘭的考察郵票；1910年葡萄牙為地理協(xié)會(huì)會(huì)員發(fā)行的免費(fèi)郵票等等。

我國(guó)第一套海關(guān)云龍圖郵票發(fā)行于1878年。

三、兩次世界大戰(zhàn)之間的三十年（1915—1945）

十月革命后，世界進(jìn)入了社會(huì)主義革命新時(shí)代，郵票也增添了新的光彩，1919年匈牙利蘇維埃共和國(guó)最早發(fā)行了五枚一套的郵票，其中包括印有馬克思、恩格斯肖像的郵票。這套郵票發(fā)行三個(gè)月后，因匈牙利革命失敗而停用。俄國(guó)十月革命勝利后，初期因平信實(shí)行免費(fèi)寄遞，未發(fā)行郵票，1921年10月發(fā)行第一套郵票，圖案是工人踐踏惡魔，中國(guó)解放區(qū)第一套郵票發(fā)行于1930年。

這個(gè)期間郵票也叫“中期郵票”。

中期郵票帶有頗為沈烈的“硝煙”氣味，這里有侵略軍占領(lǐng)國(guó)，傀儡賣國(guó)政權(quán)在郵票上留下污泊；又有大量發(fā)行的加蓋改值郵票中，看到貨幣 貶值，物價(jià)飛漲，再現(xiàn)了戰(zhàn)爭(zhēng)給人民帶來(lái)的深重災(zāi)難；還有各國(guó)人民奮起抗擊侵略者，給郵史增添的光輝，中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的郵票真實(shí)地記錄著；抗日敵后根據(jù)地林立、抗日軍民正與侵略軍展開(kāi)不屈不撓的斗爭(zhēng)??

在郵票的票種方面，以航空郵票（1917年，意大利）發(fā)行為界，逐漸由繁到簡(jiǎn)，表現(xiàn)了通信設(shè)備的完善和郵政技術(shù)的改進(jìn)。

四、第二次世界大戰(zhàn)以來(lái)（1945年—— 年）

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，帝國(guó)主義的勢(shì)力大大削弱，民族獨(dú)立和人民民主運(yùn)動(dòng)不斷高漲，新中國(guó)的誕生，使國(guó)際形勢(shì)發(fā)生了新的重大變化。

這個(gè)時(shí)期的郵票稱“近期郵票”主要有三大特點(diǎn)。

特點(diǎn)之一是紀(jì)念郵票的大量發(fā)行，組成了許多有重大歷史意義的主題系列。如各國(guó)獨(dú)立郵票、宇航郵票等等，新中國(guó)第一套紀(jì)念郵票發(fā)行于1949年10月8日。

特點(diǎn)之二是特種郵票（或稱專題郵票、宣傳郵票）的大量發(fā)行，形成了許多有廣泛知識(shí)性的主題系列。如動(dòng)物、植物、風(fēng)景、體育運(yùn)動(dòng)郵票等等。

特點(diǎn)之三是國(guó)際性的問(wèn)題材郵票的大量發(fā)行。如配合聯(lián)合國(guó)每年活動(dòng)的，紀(jì)念?yuàn)W運(yùn)會(huì)的、紀(jì)念萬(wàn)國(guó)郵聯(lián)的等等。這些特點(diǎn)表明，以郵資憑證為第一屬性，已逐步由公認(rèn)的宣傳 品、藝術(shù)品進(jìn)行到有意識(shí)地作為國(guó)際文化交流的重要工具。

賴振光 1985年8月