第一篇：策劃案例

經(jīng)典廣告策劃案例準(zhǔn)確學(xué)外語輕松又容易——智能達(dá) 準(zhǔn)確學(xué)外語輕松又容易——智能達(dá) —— 復(fù)讀機(jī)產(chǎn)品品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比比皆是。智能達(dá)列為第三梯隊(duì)。如何突破高科技電子 產(chǎn)品的宣傳難點(diǎn)從而脫穎而出？本案例成功在于，解決了復(fù)讀機(jī)在市場(chǎng)上最大障礙――準(zhǔn)確 又動(dòng)人的傳播點(diǎn)問題。大多復(fù)讀機(jī)從復(fù)讀的時(shí)長(zhǎng)、音質(zhì)、頻響等特點(diǎn)來訴求。智能達(dá)首家提 出：復(fù)讀機(jī)質(zhì)量的好壞關(guān)鍵在于“內(nèi)芯” ；提出“智能機(jī)芯”的概念并樹立“智能機(jī)芯”的 標(biāo)準(zhǔn)，貫穿整個(gè)推廣過程中。還塑造了一個(gè)專業(yè)的可親的徐老師的形象。以專業(yè)的徐老師的 形象為載體，以“智能機(jī)芯”為利益訴求點(diǎn)，將認(rèn)知、形象、功能、消費(fèi)者等有機(jī)整合起來。產(chǎn)品推出后，智能達(dá)公司一下子脫銷 3 個(gè)多月。來自豐田公司的微笑——豐田 來自豐田公司的微笑——豐田 5s 服務(wù)概念店 —— 這是一份成功的為獲得日本豐田公司經(jīng)銷權(quán)的商業(yè)計(jì)劃書。汽車專賣市場(chǎng)一直比較混 亂，此商業(yè)計(jì)劃書首家提出了中國(guó)第一個(gè)完整的 5s 豐田服務(wù)概念店。為經(jīng)營(yíng)進(jìn)出口汽車數(shù) 年的公司提出了前瞻性的服務(wù)新概念。它集整車銷售、零配件供應(yīng)、維修保養(yǎng)、二手車交易、系統(tǒng)信息反饋于一體，不純粹從 簡(jiǎn)單的服務(wù)上入手，更從人性化、文化價(jià)值上深入，立志將深圳豐田 5s 服務(wù)概念店辦成豐 田汽車在中國(guó)以服務(wù)為戰(zhàn)略的樣板店。這種高瞻遠(yuǎn)矚的服務(wù)概念和市場(chǎng)觀念受到日本豐田公 司和客戶的高度評(píng)價(jià)。廣告策劃致勝關(guān)鍵——天健地產(chǎn)天健花園 廣告策劃致勝關(guān)鍵——天健地產(chǎn)天健花園 —— 因其報(bào)紙廣告，別出心裁，收錄于 1999―2000 年《iai 中國(guó)廣告年鑒》中。本案例成功 在于房地產(chǎn)廣告策劃中很好地把握住了品牌與銷售的關(guān)系，既樹立了品牌又達(dá)成了銷量。以“天健花園―居住文化的代表作”作為整合主題，從多角度、多方位來廣告訴求，分 階段、分步驟實(shí)施。首先，廣告訴求天健花園，處處好風(fēng)光，不從賣房子本身著手訴求,而是以推廣發(fā)展商 的建筑理念為重點(diǎn)，以發(fā)展商的眼光與建筑理念為訴求點(diǎn)，讓消費(fèi)者信任發(fā)展商來帶動(dòng)房子 銷售。其次，與競(jìng)爭(zhēng)樓盤展開對(duì)比性訴求，《名畫篇》（你為什么不能擁有這些名畫？）《名車、篇》（難道天健花園在舉行國(guó)際名車展？）《名酒篇》、（選擇天健花來犒賞自己）等等，使消 費(fèi)者對(duì)天健有更深刻的認(rèn)識(shí)。還從買房人的煩惱講起，引申到天健花園注重整體規(guī)劃，整套廣告一環(huán)連一環(huán)，不僅使 許多觀望的人采取行動(dòng)，更達(dá)到全面樹立天健地產(chǎn)的品牌形象，給人留下了至深的印象，天 健花園持續(xù)熱銷，比例高達(dá)九成。戰(zhàn)“痘”的青春——《益生堂》中國(guó)十大策劃案例獎(jiǎng) 的青春——《益生堂》 —— 《益生堂》案例 2000 年在首屆中國(guó)企業(yè)著名策劃案評(píng)選活動(dòng)榮獲“中國(guó)十大策劃案”。益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品。它在 97 年保健品市場(chǎng)泛濫、普遍銷售低潮的環(huán)境下 脫穎而出，成為華南市場(chǎng)保健品的新星。其年銷售額近億元。這是一個(gè)小預(yù)算、大手筆的經(jīng)典策劃案例。其成功之處在于：完整地運(yùn)用了整合營(yíng)銷策 略，通過場(chǎng)調(diào)查開始以準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位推出了廣告“戰(zhàn)痘的青春”系列，結(jié)合巧妙的“投料 曝光”“投保 1000 萬元”公關(guān)活動(dòng)，迅速崛起。其完善的銷售管理工程的導(dǎo)入亦為其長(zhǎng)久、發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。益生堂三蛇膽的廣告、公關(guān)、促銷創(chuàng)意及表現(xiàn)影響深遠(yuǎn)，仿效者眾?！懊苛Ｄz囊必含一粒蛇膽”“1000 萬投保產(chǎn)品質(zhì)量險(xiǎn)”及“慰問交警、升國(guó)旗”等系、列新聞行銷的運(yùn)用，更是石破天驚，在傳媒界產(chǎn)生轟動(dòng)，為保健品市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)拓展了空 間。腸”治久安——金雙歧 治久安——金雙歧 —— 《金雙歧》榮獲 2000 年中國(guó)策劃藝術(shù)博覽會(huì)銀獎(jiǎng)。金雙歧是腸道藥，一種新型的微生態(tài)制劑，國(guó)家一類新藥，屬處方藥。其最大的障礙表 現(xiàn)在處方藥在 otc 市場(chǎng)的推廣拉力不夠，產(chǎn)品營(yíng)銷的問題點(diǎn)在于藥品的療程較長(zhǎng)、包裝一般 等。此案例的成功之處在于以“安全”為切入點(diǎn)的營(yíng)銷策略。以“安全、有效的腸道用藥” 作為金雙歧 2000 年 5 月，由深圳衛(wèi)生局主辦、深圳商報(bào)社協(xié)辦、萬澤醫(yī)藥公司貫徹執(zhí)行的 深圳市安全用藥科普調(diào)查活動(dòng)，將金雙歧的硬廣告與用藥科普調(diào)查宣傳有機(jī)結(jié)合，利用整合 傳播優(yōu)勢(shì)，借助公關(guān)事件，贏得了廣泛的、持續(xù)的報(bào)道，系列廣告《忠告》與五封信，使產(chǎn) 品與消費(fèi)者、營(yíng)業(yè)員充分溝通，良性互動(dòng)，在短短的時(shí)間里，金雙歧在深圳引起極大的影響，知名度大大提升；加上客戶的執(zhí)行力特強(qiáng)（該客戶榮獲采納 2000 年優(yōu)秀客戶獎(jiǎng)），此產(chǎn)品在 銷

量滑坡情形下扭轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)，銷量持續(xù)上升。30 天提高記憶商數(shù) 18.52——腦靈通 ——腦靈通 —— 腦靈通為廣州輕工研究所研發(fā)的健腦保健品，我們對(duì)它的策劃成功之處在于大膽走出常 規(guī)的健腦益智產(chǎn)品的做法，走細(xì)分市場(chǎng)之路，避開當(dāng)時(shí)強(qiáng)勁的對(duì)手（腦輕松），集中火力攻 打考生市場(chǎng)，與對(duì)手打貼身戰(zhàn)，巧妙地奪取了市場(chǎng)份額。此整體策劃分三個(gè)階段在考生中進(jìn)行推廣：首先以“30 天提高記憶商數(shù) 18.52”為利益 承諾點(diǎn)，并借此推出“腦靈通成龍工程”，一舉打響腦靈通的知名度。其次，加強(qiáng)產(chǎn)品與考 生、考生家長(zhǎng)之間的溝通，使產(chǎn)品具有親和性，使消費(fèi)者與購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。最后，以證言式、新聞式廣告出擊，給考生信心，為考生加油！不到 3 個(gè)月，腦靈通從一個(gè)新品牌快速成長(zhǎng)為市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)品牌，一段間內(nèi)使腦靈通成為 廣州、深圳兩地指名購(gòu)買率最高的健腦產(chǎn)品，銷售回款（深圳、廣州）倍增。家庭健康一把手——阿凈嫂 家庭健康一把手——阿凈嫂 —— 此前的品牌為“永鮮”和“xx 寶”等，品牌特性易被混淆和模仿。產(chǎn)品為冰箱滅菌除 臭劑、衣物防蛀、防霉劑等系列家庭用品。當(dāng)時(shí)此類產(chǎn)品的普遍屬低檔品、關(guān)心度低，我們 接手后，將其品牌命名為“阿凈嫂”，并塑造了一個(gè)溫柔、聰慧、能干、熱愛家庭的女性形 象，人格化的訴求，使之成為中國(guó)女性心目中的理想化身；同時(shí)也巧妙借用了“阿慶嫂”這 一戲劇女主角在廣大消費(fèi)者中的高知名度和美譽(yù)度，將產(chǎn)品屬性與能干、麻利、活潑、親切、機(jī)智等概念緊密結(jié)合在一起。本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一個(gè)極富親和力的品牌形象，使消費(fèi)者與 產(chǎn)品有良好有效的溝通，成功成為拓展家庭用品市場(chǎng)的金鑰匙。另外，“阿凈嫂誠(chéng)聘健康大嫂”與下崗女工聯(lián)系起來，以公關(guān)活動(dòng)為中心的事件行銷，引起傳媒關(guān)注，短期內(nèi)使產(chǎn)品知名度大增，大嫂的現(xiàn)場(chǎng)促銷更是效果斐然。在半然內(nèi)該品牌 成功成為區(qū)域市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。在伊美堂，女人比櫻花更美——伊美堂 在伊美堂，女人比櫻花更美——伊美堂 —— 1998 年，我們幫助一位客戶推出了運(yùn)用日本漢方技術(shù)生產(chǎn)中藥消斑面膜，專治臉上雀 斑、黑點(diǎn)，它就是伊美堂消斑面膜。本案例成功在于，我們?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)意了“伊美堂”這一濃郁的東洋氣息的名稱，輔以著和 服的女性形象，并以其側(cè)剪影為商標(biāo)，貫穿所有平面設(shè)計(jì)、終端宣傳品、電波廣告，配合有 力的公關(guān)、廣告、促銷活動(dòng)，運(yùn)用 ars 戰(zhàn)術(shù)，連續(xù)出擊，形成強(qiáng)勁的整合傳播力。使伊美堂 中藥面膜銷量猛增，樹立起深圳中藥銷斑面膜品牌形象。后市場(chǎng)上中藥面膜趨之若鶩，紛紛 效仿。熱愛生命尊重生命善待生命——華西附三院 熱愛生命尊重生命善待生命——華西附三院 —— 此案例曾在成都市及各地均引起積極的社會(huì)效應(yīng)和廣泛的社會(huì)影響。98 年各大醫(yī)院面 臨醫(yī)療體制改革，使醫(yī)院開始面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。采納公司在華西附三院成立之際，根據(jù) 附三院最新醫(yī)學(xué)模式，導(dǎo)入了先進(jìn)的營(yíng)銷管理，集臨床診療，預(yù)防保健，醫(yī)學(xué)管理和健康文 化傳播為一體的現(xiàn)代化醫(yī)院來實(shí)現(xiàn)效益。我們以推行華西健康保健網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制為基礎(chǔ)，全面在醫(yī)院導(dǎo)入企業(yè)理念、銷售系統(tǒng)，公 關(guān)系統(tǒng)、策劃系統(tǒng)、vi 系統(tǒng)，培訓(xùn)系統(tǒng)，并對(duì)醫(yī)院人事、辦公等規(guī)章制度進(jìn)行整合，全面提 升附三院形象和實(shí)力，使消費(fèi)者對(duì)附三院人性化服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)等有一個(gè)全新的、感性的認(rèn) 識(shí)，樹立了良好的醫(yī)院風(fēng)范形象。附三院改變了“以醫(yī)生為中心”的醫(yī)療體制，導(dǎo)入了以“病人為中心”的系統(tǒng)，以“熱 愛生命、尊重生命、善待生命”為其理念，完全實(shí)現(xiàn)了醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)一體化的模式，被稱為 中國(guó) 21 世紀(jì)醫(yī)院代表。沒有規(guī)矩不成方圓——香港德信行圣馬可（皮具）沒有規(guī)矩不成方圓——香港德信行圣馬可（皮具）專賣店連鎖店手冊(cè) ——香港德信行圣馬可 這是采納為香港德信行在珠海建圣馬可（皮具），提供的一套比較完整的連鎖店管理手 冊(cè)。我們根據(jù)商業(yè)管理的一般原則，分組織結(jié)構(gòu)、崗位職責(zé)、員工聘用、員工培訓(xùn)、綜合理、經(jīng)營(yíng)管理、店員為規(guī)范管理、商品管理等十二章對(duì)如何管理日常店務(wù)，考核檢查工作績(jī)效等 作了條理性的敘述與說明，為專賣店管理者提供基礎(chǔ)管理工作的系統(tǒng)藍(lán)本。這是采納公司五 年來提供的最為系統(tǒng)、專業(yè)、完整、詳細(xì)的專賣營(yíng)銷手冊(cè)。此手冊(cè)歷時(shí)一年左右才全部完成，內(nèi)容詳盡，涉及范圍廣泛，可稱為中國(guó)連鎖管理的典范之作。

第二篇：專題策劃案例

所策劃專題

專題內(nèi)容:亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年專題

策劃初衷 : 第16屆亞運(yùn)會(huì)將于2010年11月12日至27日在中國(guó)廣州進(jìn)行，廣州是中國(guó)第二個(gè)取得亞運(yùn)會(huì)主辦權(quán)的城市。廣州亞運(yùn)會(huì)將設(shè)42項(xiàng)比賽項(xiàng)目，是亞運(yùn)會(huì)歷史上比賽項(xiàng)目最多的一屆。廣州還將在亞運(yùn)會(huì)后舉辦第十屆殘疾人亞運(yùn)會(huì)。2009年11月12日，第16屆亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年儀式暨2009年UCLG世界理事會(huì)會(huì)議文藝晚會(huì)在廣州體育館隆重舉行。艾哈邁德親王和劉鵬主席親自向45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的奧委會(huì)代表頒發(fā)廣州亞運(yùn)會(huì)邀請(qǐng)函，相約2010年廣州亞運(yùn)會(huì)！本專題用豐富、新穎、獨(dú)特的視角把亞運(yùn)更好地傳遞。

策 劃目的 :讓更多人了解亞運(yùn)，參與到亞運(yùn)中來。廣東作為我國(guó)一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，她首次舉辦的亞運(yùn)會(huì)集聚了全國(guó)、全亞洲乃至全世界的目光，讓世界了解廣州，讓廣州 走向世界。亞運(yùn)的情懷讓我們不斷付出，不斷追求更高、更快、更強(qiáng)。給網(wǎng)友提供一個(gè)參與亞運(yùn)的平臺(tái)，為亞運(yùn)注入更多生命力。

風(fēng)格定位:青春活力，陽光健康

專題選題:可預(yù)知事件

專 題創(chuàng)意 : 2004年網(wǎng)易攜手聯(lián)想集團(tuán)在全國(guó)范圍內(nèi)組織一次名為“體育夢(mèng)想中國(guó)行”的大型體育文化推廣活動(dòng)，直到2008年，網(wǎng)易收到非常好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，舉辦 的活動(dòng)也非常成功?！绑w育夢(mèng)想中國(guó)行”的活動(dòng)更有力的吸引了它的目標(biāo)群，滿足了他們共同點(diǎn)的要求，而這種方式足以為網(wǎng)易培養(yǎng)一批潛在的忠誠(chéng)客戶。年輕人是 一批具有潛在消費(fèi)力量的客戶群，網(wǎng)易的品牌忠誠(chéng)度也是最好建立的，且當(dāng)一個(gè)品牌真正進(jìn)入他們心智后，可能會(huì)作用他們一生。作為一個(gè)與體育結(jié)合起來的品牌，網(wǎng)易的經(jīng)驗(yàn)和成功讓人們相信，有關(guān)廣州亞運(yùn)的報(bào)道將會(huì)精彩紛呈。

受眾分析: 目標(biāo)受眾定位于一個(gè)具備了年輕、進(jìn)取、有活力、有知識(shí)等多種特質(zhì)的群體，其與其目標(biāo)受眾的共同點(diǎn)在于都積極進(jìn)取、充滿朝氣、樂于接受新興事物、勇于接受挑戰(zhàn)、渴望成就輝煌。

位置:網(wǎng)易新聞頁面的專題版

整個(gè)專題頁面的策劃如下：

本次專題還是保持網(wǎng)易專題的風(fēng)格，簡(jiǎn)潔但不失大度。

整個(gè)頁面從上到下分別分為三大塊：

1、上面板塊：最上面的頭部北京采用亞運(yùn)會(huì)的標(biāo)志和一些亞運(yùn)的元素，并加上編輯的導(dǎo)讀語。

內(nèi)容部分從左到右分別分為左中右三塊：

左：從上到下分別為新聞幻燈（采用一些具有新聞價(jià)值的圖片，配上適當(dāng)?shù)恼f明，大概5張幻燈片）

視頻報(bào)道（與亞運(yùn)有關(guān)的視頻新聞，特別是倒計(jì)時(shí)儀式上的視頻，以及不同記者在不同地方采集到的視頻新聞，視頻是用截圖式展現(xiàn)出來的，點(diǎn)擊進(jìn)去后可播放，下面設(shè)下拉菜單，有其他視頻可供網(wǎng)友選擇）

亞運(yùn)村（本部分主要介紹亞運(yùn)村的建設(shè)情況，并通過相關(guān)的報(bào)道為讀者詳細(xì)介紹亞運(yùn)村的有關(guān)消息，以及各方面對(duì)亞運(yùn)村的看法和建議。）

亞運(yùn)場(chǎng)館（本部分主要通過圖片來展示各個(gè)場(chǎng)館的風(fēng)采，并加上相關(guān)的報(bào)道，讓讀者對(duì)亞運(yùn)場(chǎng)館有直觀的了解。創(chuàng)新點(diǎn)：在圖片左上方會(huì)有一幅地圖導(dǎo)向圖，顯示所看的場(chǎng)館是在具體哪個(gè)位置，方便讀者迅速定位）

中：最新動(dòng)態(tài)（本部分主要是與亞運(yùn)會(huì)有關(guān)的消息報(bào)道最新動(dòng)態(tài)）

亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)（本部分主要是針對(duì)此次專題的主要焦點(diǎn)亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年儀式的報(bào)道，所有的消息報(bào)道都是圍繞倒計(jì)時(shí)一周年來展開的。）

關(guān)于亞組委（本部分介紹亞組委的人員和工作進(jìn)程，提供亞運(yùn)會(huì)官方新聞與看法）嘉賓做客（本部分邀請(qǐng)各路專家、明星運(yùn)動(dòng)員、亞運(yùn)工作參與者等等與亞運(yùn)有關(guān)的人物，每天推出一位，讓他描述說自己和亞運(yùn)的故事）

右：亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)牌

亞運(yùn)之聲（本部分是介紹亞運(yùn)會(huì)歌曲，口號(hào)等相關(guān)新聞和報(bào)道）

吉祥物故事（本部分介紹亞運(yùn)會(huì)吉祥物的相關(guān)新聞和報(bào)道）

亞運(yùn)標(biāo)志（本部分介紹亞運(yùn)會(huì)標(biāo)志的相關(guān)新聞和報(bào)道）

中間再做一個(gè)橫條分開第一塊與中間塊，北京還是利用一些亞運(yùn)元素

這一塊分上中下三部分

上：志愿者熱選中（本部分介紹各地進(jìn)行的亞運(yùn)志愿者的選拔以及與志愿者有關(guān)的一些新聞，比如不同志愿者的亞運(yùn)會(huì)上的著裝等等，與志愿者有關(guān)的新聞和報(bào)道都可放在這里）

我與亞運(yùn)同行（本部分為特別策劃：由網(wǎng)易評(píng)選出代表參與亞運(yùn)的每一個(gè)活動(dòng)，或者的每一個(gè)活動(dòng)中挑選出好的人物代表，讓參與者與讀者們都感受到與亞運(yùn)同行的樂趣）

亞運(yùn)齊參與（本部分為網(wǎng)友評(píng)論，建議等）

中：亞運(yùn)明星展（本部分占2/3，展出參加亞運(yùn)的各國(guó)明星，特別是中國(guó)隊(duì)的，并作詳實(shí)的介紹和報(bào)道，主要還是要展出個(gè)人的精彩圖片）

我最喜歡的亞運(yùn)明星（由網(wǎng)友投票選出自己最喜歡的亞運(yùn)明星）

下：精彩圖集（本部分占2/3，展示與亞運(yùn)有關(guān)的精彩圖片）

亞運(yùn)花絮（本部分匯集亞運(yùn)的各種花絮新聞和報(bào)道）

中間板塊結(jié)束，再做一個(gè)橫條隔開中間板塊和下面板塊，同樣可用亞運(yùn)的各種元素。第三板塊分為上下兩部分

上：歷屆亞運(yùn)（本部分介紹往屆亞運(yùn)的各種情況和報(bào)道，采用移動(dòng)圖片展示，圖片為每屆亞運(yùn)的標(biāo)志，點(diǎn)擊進(jìn)去后就是與當(dāng)屆亞運(yùn)有關(guān)的所能收集整合到的所有信息）

下：全部新聞（本部分是放與亞運(yùn)有關(guān)的過去和現(xiàn)在的新聞和報(bào)道，全部采用標(biāo)題式）尾部，結(jié)束。

選題策劃：

這次所做的專題可定位為可預(yù)知事件。

選題的策劃要重點(diǎn)考慮的不是報(bào)道的對(duì)象，而是報(bào)道的時(shí)機(jī)、規(guī)模、角度以及手段等。從報(bào)道的時(shí)機(jī)來看，可預(yù)知事件的報(bào)道通常有如下兩種，：

（1）先發(fā)式：在重大事件到來之前的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，便啟動(dòng)新聞專題，以此求得先聲奪人的效果。要在全面衡量的基礎(chǔ)上，找到一個(gè)合適的時(shí)機(jī)推出專題。（2）同步式： 即新聞專題的推出與重大事件的發(fā)生基本同步，這樣的專題讓人感覺時(shí)效性強(qiáng)，也容易與受眾的需求節(jié)奏同步。但是，這種方式容易形成多家網(wǎng)站報(bào)道“撞車”的情 況，難以凸顯網(wǎng)站的影響力。這時(shí)就需要從專題的角度的選取、內(nèi)容的組織、形式上的設(shè)計(jì)等方面來彌補(bǔ)。

本次專題是采用先發(fā)式，專題是在亞運(yùn)會(huì)的倒計(jì)時(shí)一周年的前一個(gè)星期推出，并作前期和后前的連續(xù)報(bào)道，直到亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)儀式結(jié)束后一個(gè)月，之后便可改版為亞運(yùn)專題版。

從報(bào)道的規(guī)模與角度來看，可預(yù)知重大事件的新聞專題的組織主要有兩種：

（1）全景式：全面展現(xiàn)新聞事件的面貌，給受眾提供豐富的信息。

（2）特寫式：只是選取某一個(gè)橫截面或縱截面反映新聞事件。它的好處是可以將有限的力量集中起來，在一個(gè)角度上開掘得很深，也容易形成特色。

這次專題采用的主要是全景式，全面報(bào)道與亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年及亞運(yùn)會(huì)有關(guān)的報(bào)道，網(wǎng)易也參與策劃其中的一些活動(dòng)，如“我與亞運(yùn)同行”等欄目。

第三篇：策劃案例

某某公司新聞發(fā)布會(huì)策劃方案

會(huì)議目的：

以南航南天公司在業(yè)內(nèi)首家通過HACCP質(zhì)量認(rèn)證為新聞?dòng)深^，塑造、宣傳企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌，擴(kuò)大企業(yè)影響，加強(qiáng)HACCP體系認(rèn)證的公眾受知度，溝通傳媒與公眾。

會(huì)議時(shí)間：

預(yù)計(jì)9月20日9：30（以取得HACCP證書為準(zhǔn)）

會(huì)議地點(diǎn)：

新聞大酒店5樓會(huì)議廳

主辦單位：

南航南天實(shí)業(yè)有限公司

協(xié)辦單位：

中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心湖南評(píng)審中心

擬請(qǐng)參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)：

中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心主任

南航湖南公司領(lǐng)導(dǎo)

湖南省出入境檢驗(yàn)檢疫局局長(zhǎng)

湖南省烘培協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心湖南評(píng)審中心主任

長(zhǎng)沙市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局食品蔬菜檢驗(yàn)中心主任

擬邀請(qǐng)媒體及記者：

新華社、湖南日?qǐng)?bào)、三相都市報(bào)、瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、家庭導(dǎo)報(bào)各兩人湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、都市頻道、長(zhǎng)沙政法頻道、新聞?lì)l道各三人

當(dāng)代商報(bào)、東方新報(bào)、今日女報(bào)、紅網(wǎng)各一人

共計(jì)約33人

會(huì)議流程：

1.9：00前會(huì)場(chǎng)布置完成（南天綜合部、食品部綜合室）

2.9：30所有與會(huì)人員準(zhǔn)點(diǎn)入場(chǎng)

3.主持人致歡迎詞及開場(chǎng)白(介紹參會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)及媒體)3分鐘（×××）

4.HACCP體系原理及南天公司建立和實(shí)施HACCP情況介紹 10分鐘（×××）

5.中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心×主任為南天公司頒發(fā)HACCP證書

6.南航領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言

7.湖南省出入境檢驗(yàn)檢疫局X局長(zhǎng)發(fā)言

8.湖南省烘培協(xié)會(huì)×?xí)L(zhǎng)發(fā)言

9.與會(huì)記者提問

10.主持人致結(jié)束語，記者與與會(huì)嘉賓自由交流

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

1.場(chǎng)地租用費(fèi):500元

2.邀請(qǐng)函及資料制作費(fèi)：5×40＝200元

3.會(huì)場(chǎng)布置：200元

4.與會(huì)記者及嘉賓勞務(wù)費(fèi)：約40×200＝8000元

合計(jì)：9000元左右

會(huì)前準(zhǔn)備：

1.隨時(shí)與認(rèn)證中心保持聯(lián)系，確保20日前完成取證工作（×××）

2.制作與發(fā)放邀請(qǐng)函 18日前完成（×××）

3.會(huì)場(chǎng)布置，包括會(huì)場(chǎng)的選定、租用、布置、簽到臺(tái)的設(shè)置、橫幅的制作等，準(zhǔn)備一個(gè)簽到本，會(huì)議用飲料、茶水、水果的準(zhǔn)備，會(huì)場(chǎng)布置一月餅展示臺(tái)。會(huì)場(chǎng)布置應(yīng)突出南航的企業(yè)形象，多使用帶有南航標(biāo)識(shí)的宣傳畫。此外，建議調(diào)用4-6名可以代表南航形象的空姐著統(tǒng)一服裝進(jìn)行具體接待工作。

4.宣傳資料的準(zhǔn)備：

a.新聞通稿X記者執(zhí)筆，×交評(píng)審中心審閱，16日前完成b． HACCP體系原理及南天公司建立和實(shí)施HACCP情況，×××執(zhí)筆，18日前完成c．各嘉賓的發(fā)言，提前通知到本人，由各嘉賓準(zhǔn)備

d．參會(huì)人員名錄

e．公司簡(jiǎn)介及公司形象宣傳資料等

第四篇：婚禮策劃案例

婚禮策劃案例

字幕1]你提著風(fēng)鈴，搖響輕盈溫馨的歌聲，翩然我的窗前。盡管上面鋪滿灰塵，你仍執(zhí)拗矗立，脈脈掛起風(fēng)鈴向我搖曳，深情地用熱吻，熔化封凍的心河。風(fēng)鈴在暢意地奏鳴，祈禱溫柔的時(shí)光永恒。

[字幕2]今天走入共同的世界，輕扶在你的肩彎，凝望窗外醉人的夜色，聆聽風(fēng)鈴輕逸漂浮的樂聲。

2008年依然是浪漫溫馨、依然是愛的堅(jiān)持，讓我們共同去體會(huì)愛的經(jīng)典、精彩和被感動(dòng)。

以下內(nèi)容（略）

“美人魚之戀”大型主題婚禮策劃方案主持詞！！

婚禮典禮開始：

主持人1：常常會(huì)想起小時(shí)候最愛的童話故事，美麗的白雪公主及英俊的白馬王子，總是小朋友夢(mèng)想成為的角色，隨著時(shí)間的流逝，兒時(shí)的夢(mèng)想變成了秘密，長(zhǎng)大后，秘密越藏越多，漸漸的，需要一個(gè)肩膀的依偎！微風(fēng)掠過身旁，梳捋著腦海中紛繁的思緒，愉悅、夢(mèng)想、溫馨串成幸福！浪漫、祈禱、分享煥化成祝福！今天，我們即將看到愛情！今天，我們即將體味幸福！當(dāng)一雙眼眸深情的對(duì)視，我們的心中蕩起幸福的鐘聲~~~~~~~~~~~~~（莊嚴(yán)的鐘聲響徹整個(gè)會(huì)場(chǎng)~~~~~~~~~）

主持人1：2008年的鐘聲已經(jīng)敲響，2008年的春天已經(jīng)來臨！2008年3月16日，王子、公主，即將在這里上演永恒的愛情童話~~~~~（音樂~~~~~~~）

主持人2：很多年以前，一個(gè)男孩在海邊，拾到了一條奄奄一息的小金魚，可憐的小金魚看著小男孩流出了悲傷的淚水…… 以下內(nèi)容（略）

“摯愛唯一”大型主題婚禮策劃方案主持詞！！大廳燈光和舞臺(tái)燈光全部關(guān)閉 主持人：5—4—3—2—1 追光燈頻閃，其他燈光全部關(guān)閉

2008年10月1日，先生，女士，大型童話主題婚禮“摯愛唯一”現(xiàn)在隆重啟幕~~~~~~（追光B蔽頻，追光A打亮照舞臺(tái)正中）腳本：（大背景燈光亮）

（從前，在遙遠(yuǎn)的童話王國(guó)，住著一位美麗的公主，隨著年齡的增長(zhǎng)，公主渴望身邊出現(xiàn)一位英俊的白馬王子。天使說，有一天，當(dāng)公主看見南瓜馬車，她便可以坐在南瓜馬車上等待她的王子為她為她穿上水晶鞋了~~~~~（追光A追新娘，兩個(gè)小背景燈光亮）這天，公主和兩位天使外出游玩，眼前不正是南瓜馬車嗎？公主興奮地坐在上面，等待著她夢(mèng)中的白馬王子為她穿上水晶鞋~~~~~~~（追光B追天使）天使們揮舞著水晶魔法棒，為公主許下了美麗的心愿~~~~~（三個(gè)流星火箭齊發(fā)）于是，關(guān)于公主，水晶鞋和王子的童話故事開始了~~~~）以下內(nèi)容（略）

“魔法果園”大型主題婚禮策劃方案主持詞?。≈鞒秩耍簜髡f，有一片幸福果園，果園里有位老人守護(hù)著果園里各式各樣的蘋果，據(jù)說每一個(gè)蘋果都有一段不一樣的愛情故事。每個(gè)有心的男青年都可以從幸福老人那得到一把進(jìn)入果園的鑰匙，到果園里各自順著一個(gè)方向從這頭走到那頭，每人摘一個(gè)自己認(rèn)為最大最好的果子．不許走回頭路；也不許選第二次＂但是摘到果子后，蘋果的另一半將會(huì)留在樹上，等著他生命中的另一半來摘取！當(dāng)一個(gè)女孩摘走這果子的另一半的時(shí)候，男孩的身邊就會(huì)開滿鮮花，男孩將采摘最美麗的鮮花，去迎娶他夢(mèng)中的另一半！

這是一個(gè)風(fēng)和日麗的上午，一個(gè)男青年向果園走來，放眼望去，果樹上掛滿了各具特色的蘋果。他帶著堅(jiān)定的信念和一顆真誠(chéng)的心進(jìn)入這夢(mèng)想果園。（停頓）忽然間，他抬頭看見錯(cuò)落的枝頭上，掛著得一只蘋果，透過眾多參差不齊的蘋果，向著他微笑，剎那間，那么美妙，微風(fēng)如同蟬翼輕撩心扉。青年毫不猶豫過去摘下，（停頓）蘋果的另一半留在了樹上，另一半蘋果，你會(huì)被誰摘走？

男青年朝思暮想的那個(gè)她，將在今天，2009年3月28日，摘下另一半蘋果！看！她來了！（停頓）

當(dāng)生命發(fā)出第一枝嫩芽,舒卷著迎接陽光,沐浴朝露.我們都在感嘆造物主神奇的恩賜.每一個(gè)人生命中都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)美麗的契機(jī),當(dāng)走入人生果園,游離在選擇之中.每一次的選擇都是人生的一次前行.這一次的選擇是如此的堅(jiān)定,抬頭微笑,執(zhí)手前行.（新娘摘蘋果停頓）

幸福的人，你還在等待什么？快去迎接你心愛的她！

讓我們共同見證兩半蘋果的結(jié)合，讓我們共同見證這愛情奇跡的出現(xiàn)！以下內(nèi)容（略）

“水晶之戀”主題婚禮策劃方案主持詞?。?/p>

開場(chǎng)共分六節(jié)，每節(jié)之間見隔一兩秒鐘．整個(gè)開場(chǎng)時(shí)間４分３０秒左右．現(xiàn)場(chǎng)一定要彩排，銜接一定要好．

一．溫馨提示后．開場(chǎng)幕后詞(音樂Ａ)全場(chǎng)關(guān)燈．

水晶愛戀,真情無限 萬眾矚目,浪漫震撼 完美人生,唱響經(jīng)典 天地之間,牽手無怨

尊敬的來賓朋友，歡迎光臨2009年___先生___小姐結(jié)婚婚禮現(xiàn)場(chǎng) 大型主題婚禮現(xiàn)在開始??！二．音樂轉(zhuǎn)（Ｂ)臺(tái)詞：每個(gè)人都有一個(gè)關(guān)于愛情和水晶的故事 在一分鐘里認(rèn)識(shí)一個(gè)人

在一天里愛上一個(gè)人

再用一生的時(shí)間去珍惜一個(gè)人!水晶的顏色是五彩的，它代表純潔．忠貞．責(zé)任．浪漫和永恒．

夢(mèng)的故事是溫情的．它會(huì)引領(lǐng)著兩個(gè)不相識(shí)的有緣人今生走到一起．．．．． 以下內(nèi)容（略）

“愛在水晶宮”主題婚禮策劃方案主持詞！!

1、全場(chǎng)酒店燈光熄滅，追光燈、搖頭燈開始閃爍轉(zhuǎn)換，在大氣震撼的音樂中婚禮督導(dǎo)出場(chǎng)秀。;

2、歡快的音樂起，酒店的門開了，7個(gè)小矮人蹦蹦跳跳的來到地毯上，有的拋灑花瓣，有的點(diǎn)亮路引水晶浮燭，然后來到舞臺(tái)上，7個(gè)小矮人共同觸摸魔力水晶球，突然，魔力水晶球開始旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)出王子和公主的名字，于是小矮人們大聲的呼喚公主的名字，公主在呼喚聲中，蒙著神秘的面紗款款出場(chǎng)，來到四角花亭下，坐在藤編的搖椅上，全場(chǎng)來賓都發(fā)現(xiàn)可愛的公主竟然是光著腳丫的……

3、這個(gè)時(shí)候小矮人們又大聲的呼喚王子的名字，王子在呼喚聲中手捧一雙水晶鞋從舞臺(tái)一側(cè)出場(chǎng)，在萬眾矚目之下，來到四角花亭下，單膝點(diǎn)地輕輕地為新娘穿上她期待了一生的水晶鞋，王子又在公主的手背上輕輕一吻，公主陶醉了，難道這就是我夢(mèng)中出現(xiàn)無數(shù)次的場(chǎng)景么？ 以下內(nèi)容（略）

[主題婚禮策劃方案主持詞]-平行線邂逅愛情！!全場(chǎng)燈光關(guān)閉，新娘話外音響起：“有人說，兩個(gè)人相愛，走在一起是緣分，一起走是幸福！生命中充滿了機(jī)緣和巧合，當(dāng)幸福邂逅甜蜜，浪漫邂逅愛情的時(shí)候，平行線也會(huì)有相交的一天。就在飛機(jī)降落的一霎那（飛機(jī)起飛的聲音響起，F(xiàn)LASH愛情動(dòng)畫播放）

新郎入場(chǎng)：“茫茫人海，相識(shí)了你，是一種緣份，是一份幸運(yùn)，是我今生最大的幸福！不會(huì)忘記我們攜手走過的1607個(gè)日日夜夜，更不會(huì)忘記一路走來你對(duì)我悉心的呵護(hù)，理解和照顧！如果上天能滿足我最美好的愿望，我要和你今生今世在一起，來生來世在一起，永生永世不分離！婷婷，我愛你！” 愛情之門緩緩開啟，新娘在父親的陪伴下款款入場(chǎng)！以下內(nèi)容（略）

《海與天心相連》海洋婚禮策劃預(yù)案！婚禮風(fēng)格：純美、高雅、童話、浪漫 婚禮主題：（海與天心相連）在西方文化中，水是蕩滌人心靈的最純凈的介質(zhì)，親水的情結(jié)是許多人兒時(shí)的夢(mèng)想，以水為主題，以藍(lán)色為基調(diào)，打造一段至真至美的關(guān)于愛的童話故事，所有故事都以水為中心層層展開，用情感撥動(dòng)每位來賓的心弦。婚禮概述

白色的玫瑰和綠植的清香，大海的藍(lán)色充滿了真?zhèn)€大廳，亦真亦幻，深沉、博大的藍(lán)色使人間與大海相連，宜人的氣息穿透來賓熱烈的掌聲，飄逸在海底深處海洋公主的身旁。浪漫、夢(mèng)幻的氣氛讓每一位來賓仿佛置身于愛情的童話國(guó)度。此時(shí)，每個(gè)人都期待著美麗公主的出現(xiàn)，她的那位白馬王子又將以怎樣的方式與她攜手今生呢？…… 兩只充滿靈性、活潑亮麗的小金魚，在兩位美麗天使手捧的玻璃器皿中歡快地暢游著，新人接過這來自童話國(guó)度的祝福，在許愿池前將自己一生一世的承諾告訴給這可愛的精靈，共同將這份愛注入在圣潔的池水中，從此一生不離不棄、永浴愛河，開始愛情的旅行！幻彩的燈光，震撼人心的樂曲，將這一刻永遠(yuǎn)定格在所有來賓心中。。以下內(nèi)容（略）

《情定愛情海》大型夢(mèng)幻主題婚禮策劃方案！!愛情是一片海洋，要經(jīng)過跋涉才會(huì)成長(zhǎng)，幸福路也許很漫長(zhǎng)，只有雙腳沒有翅膀，只有享受一步一步前往，要相信有真愛在等待我的方向；愛情海也許有雨有浪，偶爾閉上眼品嘗你的愛開始飄雪前那段美好的時(shí)光。情定愛情海主題婚禮現(xiàn)在開始！

（畫外音，男生）蔚藍(lán)的愛情海的海灘，突然，來自海邊一位小男孩的笑聲使天使沉醉了，于是，她化名為雅婷降臨在海邊。

（情景?。骸案绺?，你喜歡大海嗎？”“喜歡。我想到海邊建一座很大、很大的城堡給你住，你做我的新娘好嗎？”“好吧！要是我長(zhǎng)大在海邊遇見你的話，我就做你的新娘！”“我們就來拉鉤，拉鉤上吊一百年不許變，拉鉤上吊一百年不許變?！保┮韵聝?nèi)容（略）

浪漫星光“約定”主題婚禮文案主持詞！!

一、開場(chǎng)白：（音樂：《如果愛》）各位來賓，中午好！帶著一份祝福和期待，我們相約在這點(diǎn)點(diǎn)星光的世界，今天，在這里，愛將成為我們一生中最永恒的主題，愛情是古老而年輕的話題，許多人已經(jīng)擁有他，更多的人正在追尋他，在我們身旁，每一刻都有一個(gè)愛情故事在發(fā)生，故事里的每一個(gè)人都在努力尋找他們的真愛，他們都期待著只屬于他們的一個(gè)浪漫、永恒的誓言，此刻，愛彌漫在我們心里，浮動(dòng)在我們周圍，我們知道，一個(gè)美麗的愛情故事即將上演，現(xiàn)在，就讓我們屏住呼吸，聆聽這世上最動(dòng)聽的語言：如果愛，就愛一萬年?。ㄒ魳罚骸都s定》響起）

二、新郎上臺(tái)、吟詩走向新娘（旁白）3年前，一顆許愿樹下，兩個(gè)相愛的人用心寫下了對(duì)方的名字：鬃、鬃，將他和他們今生的約定一起掛在樹上，于是，這顆樹上有了一個(gè)浪漫的約定，當(dāng)這顆許愿樹被他們的愛火點(diǎn)燃的時(shí)候，他們將回到樹下將今生的約定變?yōu)橛篮愕氖难?，攜手走或這一生，今天，這顆許愿樹被愛點(diǎn)亮，一顆跳動(dòng)不已的心在樹下久久的等待，等待在和約定中的她出現(xiàn)在眼前，她會(huì)回到他們的樹下嗎？浪漫的愛情故事會(huì)在此刻發(fā)生嗎？讓我們把祝福送給他們，靜靜的等待這一時(shí)刻的到來！新郎，此刻，你摯愛的她也在期待著你的出現(xiàn)，帶著你的愛去迎接她吧?。ㄐ吕梢髟娡ㄟ^愛的通道走向新娘）。以下內(nèi)容（略）

[歲月如歌]大型主題婚禮策劃方案主持詞?。?/p>

司儀：朋友們，人的一生是歲月的輪回，四季的斑斕堆積出生命的色彩，愛情一一如人生，它的生命里承載著無數(shù)的喜悅與浪漫，茫茫中，相愛的人彼此攜手體味這五味輪回中的喜怒哀樂，享受著上天賜予的無盡風(fēng)景，此情此景便是愛情。跳舞

司儀：傳說中，每個(gè)女孩都是一個(gè)美麗的天使，她因?yàn)閻矍椴艁淼搅巳碎g，因?yàn)閻矍椋诠陋?dú)中等待，等待著她心中白馬王子的到來。而那位癡情的小伙子，也必然在苦苦地在尋找，因?yàn)樗兰儩嵉膼凼莵碇灰椎?。司儀：%%%你在嗎？ 新郎回答：在。

司儀：你在干什么呢？

新郎：我在許愿，求神靈保佑我找到心上人。

司儀：我告訴你，在許愿池的邊上有一堆石子，你試著把它們投入池中，如果它們幻化中七彩的光芒，那么你的愿望必然會(huì)實(shí)現(xiàn)。新郎把石子放入池中。司儀：你感覺到了嗎？

新郎：我感覺到了。她就在我身邊。司儀：能不能告訴大家，她是誰呢？ 以下內(nèi)容（略）

《茉莉花開》主題婚禮策劃主持詞！!一《好一朵美麗的茉莉花》（音樂：二胡曲《茉莉花》）

平生不慕華麗妝，清質(zhì)天成不張揚(yáng)，仲夏涼風(fēng)微微起，遙撫人心陣陣香。秀麗的江南水鄉(xiāng)，是茉莉花的故鄉(xiāng)，在這神奇秀美的土地上，一幕幕美麗感人的愛情故事，在茉莉花的芳香中，格外讓人心馳神往。在鮮花簇?fù)淼慕迧u城，有一對(duì)青年男女，茉莉花開時(shí)節(jié)的一次相遇，讓彼此心中蕩起愛的漣漪，于是他倆牽手茉莉花下，約會(huì)茉莉花下，相戀茉莉花下，小伙樸實(shí)無華如茉莉的品質(zhì)深深打動(dòng)了姑娘的心，而在小伙的心中，姑娘就好似一朵美麗的茉莉花，一朵潔白淡雅，芬芳滿枝椏的茉莉花！

小天使：（手捧燭光）（音樂：童聲版《茉莉花》）走向舞臺(tái)

新郎：（手持玫瑰花）（音樂：男聲版《茉莉花》）和小天使一起走到幸?；ㄩT旁。

新娘：（工作人員打開大門）在父親的陪同下，走到幸?；ㄩT旁（音樂：女聲合唱版〈茉莉花〉）新郎向新娘獻(xiàn)花，父親將新人的手握在一起，高高托起。新人在天使的引導(dǎo)下走向婚禮臺(tái)

新人在天使的火種點(diǎn)燃點(diǎn)火器，一同點(diǎn)燃主燭臺(tái)（背景音樂：合唱版《茉莉花》 司儀朗誦：

好一朵美麗的茉莉花，美麗又芬芳；姑娘好似茉莉花，你就是我這輩子尋找的家。好一朵美麗的茉莉花，從天上掉落到我身旁；好一朵美麗的茉莉花，我愛上她?。ɡ錈熁鹑挤牛瑹艄忾_啟）以下內(nèi)容（略）水果婚禮策劃方案！!“在婚禮上使用寓意吉祥的水果作為貫穿婚禮的主題是國(guó)外當(dāng)下最時(shí)尚健康的婚禮方法之一。甜蜜的水果象征著新婚夫婦甜蜜的情感；而綠色水果則酸中帶甜，回味無窮，預(yù)示著由熱戀轉(zhuǎn)入婚姻后平淡卻有滋有味的婚姻生活。對(duì)于婚禮來說，是討口彩又健康的時(shí)尚喜果！”

水果里面含有大量的鉀、鈣、葉酸、維生素、獼猴桃堿、膳食纖維等營(yíng)養(yǎng)元素，能激發(fā)情感能量。這種健康而寓意美好的水果婚禮為更多準(zhǔn)新人帶來一個(gè)健康婚禮的新概念。創(chuàng)意，為婚禮增加樂趣；新鮮水果，為婚禮增添營(yíng)養(yǎng)；甜蜜婚禮，幸福時(shí)刻，綠色水果婚姻的永恒守護(hù)者。水果婚禮的特點(diǎn)： 時(shí)尚、新穎、個(gè)性，可以說是一種綠色時(shí)尚自然健康的個(gè)性婚禮。在炎熱的夏天，享受甜蜜愛情的同時(shí)更能享受一份清涼心情…… 以下內(nèi)容（略）

《愛的力量》主題婚禮策劃主持方案！!婚禮主題：愛的力量！婚禮特色：（1）愛為主線；（3）溫馨浪漫

婚禮特點(diǎn)：（1）新穎；（2）浪漫；（3）溫馨；（4）莊重不失喜慶熱鬧；（6）基本流程只是傳統(tǒng)婚禮的花樣翻新，老人和青年人都易于認(rèn)可；` 背景（或幻燈）要求：照片不斷切換 主持人臺(tái)詞要求：柔和溫馨` 預(yù)計(jì)婚禮用時(shí)：20-25分鐘 流程燈光音樂督導(dǎo)攝影攝像!

一、開場(chǎng)

1.《賭神》音樂;各位來賓、各位親朋好友！李強(qiáng)先生、高虹小姐的婚禮即將拉開帷幕 2.《小小子旁白》

3.音樂《你是我今生最美麗的相遇》 主持人：

兒時(shí)的兒歌還縈繞在耳邊 身邊的一切卻在慢慢變化 胡同消失了、門礅消失了 只有坐在門礅上的孩子 在慢慢的成長(zhǎng)長(zhǎng)大

今天，他即將迎娶他心目中最美麗的新娘。此時(shí)他將為新娘而歌唱.以下內(nèi)容（略）

“藍(lán)色海洋”主題婚禮策劃方案！!婚禮流程★愛情―――親情―――軍人情 第一篇章：愛情

首先讓我們請(qǐng)出…….一：音樂：《星球大戰(zhàn)》后，播放〈軍港之夜〉，配以MV，主持人上場(chǎng)道旁白： 主持詞：茫茫人海中，每個(gè)人都在追逐自己的理想，每個(gè)人都憧憬著浪漫的愛情。在同一片碧海藍(lán)天下，走來這樣一對(duì)年輕的戀人，他們一同穿著海藍(lán)色的軍裝，一同構(gòu)筑著自己的理想。共同的志向和愛好使兩顆年輕的心走到了一起。當(dāng)這兩個(gè)積極向上、奮發(fā)進(jìn)取的年輕人手牽著手的那刻起，內(nèi)心便開始刻錄他們未來的美好生活。今天，他們來到這里，將在所有來賓和前輩們的祝福下攜手一生！他們就是今天的主角：新郎鬃先生，新娘鬃小姐。好，朋友們！請(qǐng)準(zhǔn)備好掌聲來祝福這個(gè)身邊最幸福的男人，好嗎？（新郎站臺(tái)上，掌聲）

??！威武英俊，相當(dāng)帥氣的新郎官！我們知道，新娘此刻正在幸福門外等候著你的召喚，來！說出你的心里話?。?.我愛你）好，能讓全場(chǎng)來賓都聽得到，讓等候在外面的新娘能聽得到你的呼喚?。?.我愛你)朋友們，讓我們把目光投向紅地毯，投向幸福開始的地方！因?yàn)樵谀抢镉形覀冏蠲利惖男履?、最美麗的天使出現(xiàn)《月光女神》 以下內(nèi)容（略）

經(jīng)典婚禮主持詞精選??！

尊敬的女士們，先生們，長(zhǎng)輩們，來賓們，大家好（音樂：浪漫的婚禮）歡迎大家來到***大酒店，這洋溢著幸福和浪漫的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，來用心感受人間的精彩，用心感悟人間的真愛，朋友們，來賓們，有人說，愛情是一種神奇的力量，得到了就會(huì)一生歡暢，也有人說，愛情是一種精神的食量，得到了就會(huì)讓歲月閃光，而我們說，愛情是一種快樂的釋放，因?yàn)槲覀兊玫搅司驮僖膊慌職q月的雨打風(fēng)霜，今天在深邃而又浩瀚的愛情海洋中，一只小舟已經(jīng)揚(yáng)起了金色的風(fēng)帆，在絢麗而又多彩的人生旅途中，一個(gè)溫馨的小家庭即將誕生，伴隨著，金風(fēng)玉露，伴隨著月華流水，他們?cè)黄鹱哌^風(fēng)，走過雨，走過花開花落，走過云卷云舒。以下內(nèi)容（略）

我最喜歡的婚禮主持詞?。∫魳菲?，漸弱）

有一天，我救了佛，佛說：我可以讓你許一個(gè)愿。我對(duì)佛說：讓我所有的朋友永遠(yuǎn)健康快樂！佛說：只能四天！我說:好,春天、夏天、秋天、冬天。佛說：三天。我說：好，昨天、今天、明天。佛說：不行，兩天。我說：好，白天、黑天。佛說：不行，就一天！我說：好！佛茫然問到：哪一天？我說：我所有朋友活著的每一天?。ㄒ魳吠葡蚋叱痹俎D(zhuǎn)弱）以下內(nèi)容（略）

童話婚禮主持詞??！第一步

主持人宣布新娘和新郎兩人婚禮馬上開始，請(qǐng)?jiān)谧奄e保持安靜，并帶好身邊小孩防止小孩到處亂走。

開場(chǎng)，主持人正式宣布:女士們，先生們，各位來賓們，一場(chǎng)王子與公主的童話婚禮即將上演，瞬間，燈光熄滅，大廳內(nèi)光線由亮轉(zhuǎn)暗，這個(gè)時(shí)候輕音樂響起，主持人隨著音樂的節(jié)奏開始場(chǎng)前語：每一個(gè)人心目中都會(huì)有一個(gè)童話故事，你是王子，他（她）是白雪公主！有一個(gè)夢(mèng)想，那就是實(shí)現(xiàn)安徒生的童話故事，手持芳香的玫瑰，靜靜的等待王子的一吻！每一位女孩都是天使，因?yàn)樘焓购屯踝拥拇嬖谑鼓銈冇肋h(yuǎn)沉浸在甜蜜得幸福之中，有人說童話終歸是童話不能成為現(xiàn)實(shí)，可是今天童話中的王子和公主的盛大婚典就要開始了.以下內(nèi)容（略）

婚禮主持詞精選！!

一、引子： 朋友們，當(dāng)流轉(zhuǎn)飛逝的星光把我們的思緒引回到遠(yuǎn)古的時(shí)空，在那天地未泯的年代里，有一個(gè)美麗的傳說：每個(gè)女孩原先都是一個(gè)不會(huì)流淚的天使，突然有一天，天使流下了第一滴愛的眼淚，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)自己喜歡上了一個(gè)男孩，于是就折斷了翅膀，來到人間和自己心中的愛人廝守終生。

千百年來，斗轉(zhuǎn)星移，人世間總有一份恒久不變的情懷，那就是愛！只要真心去愛，總會(huì)換來相守今生的安排！也正是有了這不變的信念，人世間不知又續(xù)寫了多少永恒的詩篇。從千萬年前的天使下凡，到無名指的白金鉆戒，生生世世的愛情故事，從今翻開嶄新的一頁！當(dāng)歲月的車輪行駛到公元2008年10月16日這一天，當(dāng)光陰的老人把時(shí)光定格在11：58這一刻，一幕浪漫唯美的愛情故事即將隆重上演！

以下內(nèi)容（略）！

第五篇：調(diào)查策劃案例

案例：湘潭大學(xué)單放機(jī)市場(chǎng)調(diào)查策劃書

一、前言

單放機(jī)——又稱隨身聽，是一種集娛樂性和學(xué)習(xí)性于一體的小型電器，因其方便實(shí)用而在大學(xué)校園內(nèi)廣泛流行。目前各高校都大力強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)英語的重要性，湘潭大學(xué)已經(jīng)把學(xué)生英語能否過四級(jí)和學(xué)位證掛鉤，為了練好聽力，湘大學(xué)子幾乎人人都需要單方機(jī)，市場(chǎng)容量巨大。

為配合某單放機(jī)產(chǎn)品擴(kuò)大在湘大的市場(chǎng)占有率，評(píng)估湘大單放機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，開展湘大單放機(jī)市場(chǎng)調(diào)查大有必要。

本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者為中心來進(jìn)行。

二、調(diào)查目的要求詳細(xì)了解湘大單放機(jī)市場(chǎng)各方面情況，為該產(chǎn)品在湘大的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營(yíng)銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場(chǎng)調(diào)查策劃書。

1、全面摸清企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

2、全面了解本品牌及主要競(jìng)爭(zhēng)品牌在湘大的銷售現(xiàn)狀。

3、全面了解目前湘大主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格、廣告、促銷等營(yíng)銷策略。

4、了解湘大消費(fèi)者對(duì)單放機(jī)電器消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。

5、了解湘潭大學(xué)在校學(xué)生的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，預(yù)測(cè)單放機(jī)市場(chǎng)容量及潛力。

三、調(diào)查內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的來確定。此次單放機(jī)市場(chǎng)調(diào)研主要內(nèi)容有：

（一）行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

1、湘大單放機(jī)市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

2、湘大該行業(yè)的營(yíng)銷特點(diǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況；

3、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對(duì)該行業(yè)發(fā)展的影響；

4、當(dāng)前湘大單放機(jī)種類、品牌及銷售狀況；

5、湘大該行業(yè)各產(chǎn)品的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)；

（二）消費(fèi)者調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

1、消費(fèi)者對(duì)單放機(jī)的購(gòu)買形態(tài)（購(gòu)買過什么品牌、購(gòu)買地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)等）與消費(fèi)心理（必須品、偏愛、經(jīng)濟(jì)、便利、時(shí)尚等）。

2、消費(fèi)者對(duì)單放機(jī)各品牌的了解程度（包括功能、特點(diǎn)、價(jià)格、包裝等）；

3、消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)、對(duì)本品牌及競(jìng)爭(zhēng)品牌的觀念及品牌忠誠(chéng)度；

4、消費(fèi)者平均月開支及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)；

5、消費(fèi)者理想的單放機(jī)描述。

（三）競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容：

1、主要競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢(shì)；

2、主要競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷方式與營(yíng)銷策略；

3、主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)概況;

4、本產(chǎn)品主要競(jìng)爭(zhēng)者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)；

四、調(diào)研對(duì)象及及調(diào)查方式、方法)

（一）調(diào)查方式

因?yàn)閱畏艡C(jī)在高校的普遍性，全體在校學(xué)生都是調(diào)查對(duì)象，但因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)背景的差異，全校學(xué)生月生活支出還是存在較大的差距，導(dǎo)致消費(fèi)購(gòu)買習(xí)慣的差異性，因此他（她）們?cè)谶x擇單放機(jī)的品牌、檔次、價(jià)格上都會(huì)有所不同。為了準(zhǔn)確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分層隨機(jī)抽樣法：先按其住宿條件的不同分為兩層（住宿條件基本上能反映各學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)條件）——公寓學(xué)生與普通宿舍學(xué)生，然后再進(jìn)行隨機(jī)抽樣。此外，分布在湘大校內(nèi)外的各經(jīng)銷商、專賣店也是本次調(diào)查的對(duì)象，因其規(guī)模、檔次的差異性，決定采用判斷抽樣法。

具體情況如下：

消費(fèi)者（學(xué)生）： 300名其中住公寓的學(xué)生占50%。

經(jīng)銷商： 10家其中校外5家

大型綜合商場(chǎng)： 1家

中型綜合商場(chǎng)： 2家

專賣店： 2家

校內(nèi)： 5家

綜合商場(chǎng)：3家

專賣店： 2家

消費(fèi)者樣本要求：

1、家庭成員中沒有人在單放機(jī)生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。

2、家庭成員中沒有人在市場(chǎng)調(diào)查公司或廣告公司工作。

3、消費(fèi)者沒有在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。

4、消費(fèi)者所學(xué)專業(yè)不能為市場(chǎng)營(yíng)銷、調(diào)查或廣告類。

（二）市場(chǎng)調(diào)查方法及具體實(shí)施

1、對(duì)消費(fèi)者以問卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：

在完成市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時(shí)間開始進(jìn)行調(diào)查（因?yàn)榇藭r(shí)學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時(shí)間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時(shí)說明來意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈(zèng)送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可催促。記得一定要求其在調(diào)查問卷上寫明學(xué)生姓名、所在班級(jí)、寢室、電話號(hào)碼，以便以后的問卷復(fù)核。調(diào)查員可以在當(dāng)時(shí)收回問卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果）。

2、對(duì)經(jīng)銷商以深度訪談為主：

由于調(diào)查形式的不同，對(duì)調(diào)查者所提出的要求也有所差異。與經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談的調(diào)查者（訪員）相對(duì)于實(shí)施問卷調(diào)查的調(diào)查者而言，其專業(yè)水平要求更高一些。因?yàn)闀r(shí)間較長(zhǎng)，調(diào)查員對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談以前一般要預(yù)約好時(shí)間并承諾付與一定報(bào)酬，訪談前調(diào)查員要做好充分的準(zhǔn)備、列出調(diào)查所要了解的所有問題。調(diào)查者在訪談過程中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，把握著整個(gè)談話的方向，能夠準(zhǔn)確篩選談話并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實(shí)有效的調(diào)查結(jié)果。

3、通過網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查湘大學(xué)生人數(shù)統(tǒng)計(jì)資料：

調(diào)查者查找資料時(shí)應(yīng)注意其權(quán)威性及時(shí)效性，以盡量減少誤差。因?yàn)槠浜?jiǎn)易性，該工作可直接由復(fù)核員完成。

五、調(diào)查人員的安排

（一）規(guī)定

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

3、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

4、訪員要具有把握談話氣氛的能力。

5、訪員要經(jīng)過專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)好。

（二）培訓(xùn)

培訓(xùn)必須以實(shí)效為導(dǎo)向，本次調(diào)查其人員的培訓(xùn)決定采用舉辦培訓(xùn)班、集中講授的方法，針對(duì)本次活動(dòng)聘請(qǐng)有豐富經(jīng)驗(yàn)的調(diào)查人員面授調(diào)查技巧、經(jīng)驗(yàn)。并對(duì)他們進(jìn)行思想道德方面的教育，使之充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)查的重要意義，培養(yǎng)他們強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感，端正其工作態(tài)度、作風(fēng)，激發(fā)他們對(duì)調(diào)查工作的積極性。

（三）人員安排

根據(jù)我們的調(diào)研方案，在湘潭大學(xué)及市區(qū)進(jìn)行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)查人員、復(fù)核員。具體配置如下：

調(diào)研督導(dǎo)：1名

調(diào)查人員： 20名（其中15名對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查、5名對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談）復(fù)核員：1—2名 可由督導(dǎo)兼職，也可另外招聘

如有必要還將配備輔助督導(dǎo)（1名），協(xié)助進(jìn)行訪談、收發(fā)和檢查問卷與禮品。問卷的復(fù)核比例為全部問卷數(shù)量的30%，全部采用電話復(fù)核方式，復(fù)核時(shí)間為問卷回收的24小時(shí)內(nèi)。

七、調(diào)查程序及時(shí)間安排

市場(chǎng)調(diào)研大致來說可分為準(zhǔn)備、實(shí)施和結(jié)果處理三個(gè)階段。

1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個(gè)部分。

2、實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動(dòng)有關(guān)的信息。

3、結(jié)果處理階段：將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研結(jié)果以書面的形式——調(diào)研報(bào)告表述出來。

在客戶確認(rèn)項(xiàng)目后，有計(jì)劃的安排調(diào)研工作的各項(xiàng)日程，用以規(guī)范和保證調(diào)研工作的順利實(shí)施。按調(diào)研的實(shí)施程序，可分七個(gè)小項(xiàng)來對(duì)時(shí)間進(jìn)行具體安排：

調(diào)研方案、問卷的設(shè)計(jì)…………3個(gè)工作日

調(diào)研方案、問卷的修改、確認(rèn)…………1個(gè)工作日

項(xiàng)目準(zhǔn)備階段（人員培訓(xùn)、安排）…………1個(gè)工作日實(shí)地訪問階段…………4個(gè)工作日

數(shù)據(jù)預(yù)處理階段…………2個(gè)工作日

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析階段…………3個(gè)工作日

調(diào)研報(bào)告撰寫階段…………2個(gè)工作日

論證結(jié)題階段…………2個(gè)工作日

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、策劃費(fèi)15002、交通費(fèi)5003、調(diào)查人員培訓(xùn)費(fèi)5004、公關(guān)費(fèi)10005、訪談費(fèi)10006、問卷調(diào)查費(fèi)10007、統(tǒng)計(jì)費(fèi)10008、報(bào)告費(fèi)500

總計(jì)7000

九、附錄

參與人員：

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：待定

調(diào)查方案、問卷的設(shè)計(jì)：待定 調(diào)查方案、問卷的修改：待定 調(diào)查人員培訓(xùn)：待定 調(diào)查人員：待定

調(diào)查數(shù)據(jù)處理：待定 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：待定 調(diào)查報(bào)告撰寫：待定 論證人員：待定