第一篇：平面廣告創(chuàng)意委托協(xié)議1

平面廣告代理委托協(xié)議

甲方：廣州屈臣氏個(gè)人用品商店有限公司

地址：廣州市僑光路8號(hào) 華夏大酒店B座5樓

乙方：北京電通廣告有限公司廣州分公司

地址：廣州市東風(fēng)中路268號(hào) 廣州交易廣場(chǎng)29樓2905-07室

甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，就甲方委托乙方進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)達(dá)成一致，簽定本協(xié)議，以資信守。

一、項(xiàng)目、期限及價(jià)格

1．項(xiàng)目： 甲方委托乙方進(jìn)行年度廣告平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)，乙方按照甲方要求按時(shí)交付設(shè)計(jì)，甲方支付約定的報(bào)酬。

2．期限：該合同有效期自合作之日2004年11月至 2005年10月有效。

3．價(jià)格： 以具體項(xiàng)目報(bào)價(jià)合同為準(zhǔn)。報(bào)價(jià)一經(jīng)確認(rèn)，即享有與本合同的同等法律效力

二、驗(yàn)收的標(biāo)準(zhǔn)和要求

1、在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成并提交創(chuàng)意審定，不超過(guò)4次提案

2、創(chuàng)意需準(zhǔn)確傳達(dá)甲方產(chǎn)品或品牌訴求內(nèi)涵等要求。

3、創(chuàng)意確認(rèn)后，要求提供300 dpi可用于印刷的電子文檔(圖片分層)。

三、付款

雙方在簽訂具體項(xiàng)目報(bào)價(jià)合同后，甲方在收到乙方出具的發(fā)票后三十天內(nèi)付清總費(fèi)用。

四、版權(quán)

1．乙方創(chuàng)意廣告作品的版權(quán)（包括配圖以及文案創(chuàng)意），在甲方付清款項(xiàng)后歸甲方所有, 未經(jīng)甲方許可，不得許可或轉(zhuǎn)讓第三方使用。

2．本合同期內(nèi)，乙方提供的全部廣告作品，一旦發(fā)生第三方指控侵權(quán)時(shí)，（不包括甲方購(gòu)買或提供的圖片）則由乙方負(fù)責(zé)與第三方交涉，并承擔(dān)由此引起的一切法律和經(jīng)濟(jì)上的責(zé)任。

3．如創(chuàng)意所需的圖片需向第三方租用或購(gòu)買，經(jīng)雙方確認(rèn)后，由乙方負(fù)責(zé)辦理購(gòu)買或租用手續(xù)及合同簽訂；根據(jù)創(chuàng)意要求，需先查詢圖片是否可以用，避免被買斷或其他原因?qū)е聼o(wú)法租用圖片。

4．如果乙方提供的創(chuàng)意設(shè)計(jì)沒(méi)被甲方采用，乙方則擁有該創(chuàng)意的使用權(quán)（包括配圖以及文案創(chuàng)意），但如果甲方限制乙方的使用，則需對(duì)該設(shè)計(jì)給予一定的補(bǔ)償，費(fèi)用最多不超過(guò)1000元/款廣告。

五、甲方權(quán)利和義務(wù)：

1． 在合同期內(nèi)，甲方的外協(xié)廣告創(chuàng)意業(yè)務(wù)應(yīng)首選交由乙方完成。

2． 配合乙方進(jìn)行廣告創(chuàng)意前的溝通。

3． 及時(shí)反饋對(duì)廣告創(chuàng)意的建議和意見(jiàn)。

4． 如因甲方原因提出中止本協(xié)議，需提前一個(gè)月向乙方提出。

5． 因?yàn)楸卷?xiàng)業(yè)務(wù)而發(fā)生的任何第三方費(fèi)用以及廣州之外的差旅費(fèi)均由甲方支付。

六、乙方權(quán)利和義務(wù)：

1．乙方需提供平面廣告創(chuàng)意，廣告文案撰寫(xiě)（中文）和創(chuàng)意制作執(zhí)行的服務(wù)。

2．接到甲方廣告創(chuàng)意立項(xiàng)通知后，迅速與甲方的有關(guān)人員進(jìn)行充分溝通，將結(jié)論形成創(chuàng)意簡(jiǎn) 報(bào)。如因甲方的創(chuàng)意指引不清晰，乙方有權(quán)要求召開(kāi)會(huì)議。

3．第一次提案, 要求每個(gè)廣告提案稿不少于2款，并在規(guī)定的時(shí)間（一般不多于7天）內(nèi)提交創(chuàng)意提案。每款廣告創(chuàng)意的確定周期一般不多于3次提案。

4．廣告設(shè)計(jì)嚴(yán)格按照固定版式執(zhí)行。

5.如因甲方原因造成的延誤，乙方將有權(quán)順延完成時(shí)間，由此造成的損失，乙方不負(fù)責(zé)任。

七、保密

甲乙雙方承諾對(duì)雙方的項(xiàng)目本身和對(duì)方商業(yè)秘密承擔(dān)保密義務(wù)。未經(jīng)對(duì)方書(shū)面同意任何一方不得透漏或使用屬于對(duì)方之保密信息（信息可以是任何形式的，以任何載體存儲(chǔ)的，有形的或無(wú)形的，包括對(duì)方書(shū)面或口頭授予的商業(yè)信息）。

八、不可抗力

合同雙方中的任何一方，由于戰(zhàn)爭(zhēng)或嚴(yán)重的水災(zāi)、火災(zāi)，臺(tái)風(fēng)和地震等自然災(zāi)害，以及雙方同意的可作為不可抗力的其他事故而影響合同執(zhí)行時(shí)，則延長(zhǎng)履行合同的期限，延長(zhǎng)的期限相當(dāng)于事故所影響的時(shí)間。

九、其它

1．協(xié)議執(zhí)行中，對(duì)其條款的任何變更、修改和增減，都須經(jīng)雙方協(xié)商同意并簽署書(shū)面文件，作為合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力。

2．本協(xié)議一式貳份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。本合同自甲乙雙方授權(quán)代表簽字蓋章之日起生效。

甲方：廣州屈臣氏個(gè)人用品商店有限公司乙方：北京電通廣告有限公司廣州分公司

（公章）（公章）

授權(quán)代表人：授權(quán)代表人：

日期：2004年月日日期：2004年月日

第二篇：平面廣告創(chuàng)意分析

美萊醫(yī)學(xué)豐胸平面廣告設(shè)計(jì)分析

美萊（中國(guó)）醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)1999 年誕生于中國(guó)時(shí)尚之都--上海，是亞洲規(guī)模最大、實(shí)力最雄厚的專業(yè)醫(yī)療美容醫(yī)院連鎖集團(tuán)，旗下?lián)碛小懊廊R”、“華美”兩大知名品牌。

自開(kāi)啟基業(yè)至今，美萊已歷經(jīng)了十五載寒暑，經(jīng)過(guò)美萊人奮發(fā)堅(jiān)持、不懈進(jìn)取，在醫(yī)療、教學(xué)、科研等多個(gè)醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，成為集整形、皮膚、無(wú)創(chuàng)、口腔、中醫(yī)、功能醫(yī)學(xué)，六大科室于一體的大型醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)。國(guó)際化、專業(yè)化的美萊，引領(lǐng)著中國(guó)乃至亞洲醫(yī)學(xué)美容行業(yè)朝著更加成熟、更加規(guī)范、更加國(guó)際化的方向邁進(jìn)。

這是為美萊經(jīng)營(yíng)范圍中整形方面關(guān)于豐胸而設(shè)計(jì)的一則平面廣告設(shè)計(jì)。眾所周知，隨著社會(huì)的發(fā)展，女性對(duì)美的追求越來(lái)越高，越來(lái)越渴望，而豐胸則是女人在整形方面最熱門的一塊。

平面設(shè)計(jì)的描述：

主體是以文胸網(wǎng)購(gòu)界面為背景，尺碼，顏色分類，數(shù)量，立刻購(gòu)買，加入購(gòu)物車。分為從前（顏色分類一個(gè)產(chǎn)品選擇）和現(xiàn)在（顏色分類三個(gè)產(chǎn)品選擇）兩塊內(nèi)容。從前的型號(hào)選擇 70A 70B 75A 75B 80A 80B 現(xiàn)在的型號(hào)70D 75C 75D

右下方是一個(gè)美萊的logo 以旗形狀展開(kāi)

廣告創(chuàng)意分析：

1、該設(shè)計(jì)結(jié)合了時(shí)下女人感興趣的網(wǎng)購(gòu)題材。利用網(wǎng)購(gòu)選購(gòu)界面作為該廣告平面設(shè)計(jì)的背景，快速抓住女人的眼球，引起女人的興趣。

2、該設(shè)計(jì)從數(shù)據(jù)75A到75D，既讓人直觀的感受到巨大的改變，又借由網(wǎng)購(gòu)界面背景隱晦表達(dá)，不失隱私性。相對(duì)于直接呈現(xiàn)豐胸后的效果，更加尊重女性隱私，更加人性化。

3、該設(shè)計(jì)沒(méi)有直接描述“胸”的變化，而是賦予了一個(gè)故事背景：改變之后，在日常的網(wǎng)購(gòu)中，選購(gòu)文胸型號(hào)上做了小小的改變，細(xì)微的變化確實(shí)自身巨大的改變，而且可供選擇的型號(hào)也增多了，女人內(nèi)心在這時(shí)充滿欣喜，十分的溫暖。

4、美萊的豐胸整形與網(wǎng)購(gòu)界面的結(jié)合，一種來(lái)美萊整形就像是日常網(wǎng)購(gòu)一樣平常，不用擔(dān)心、顧慮，消除顧客害怕心理，給人以方便，安全的感受。

5、口號(hào)“信賴美萊，做一個(gè)讓男人無(wú)法一手“掌握”的女人”。

女性豐胸的目的無(wú)疑跟男人有關(guān)，而這句口號(hào)賦予了兩種不同的含義。從廣告的角度，無(wú)法一手“掌握”，隱晦的表達(dá)出了豐胸后的效果，可以另你的另一半滿意。而從另一個(gè)角度，“讓男人無(wú)法一手掌握”是要求女人要做自己，勇敢追求美麗，要獨(dú)立，堅(jiān)強(qiáng)，做一個(gè)新時(shí)代女性，而不是依附男人，取悅男人為生活的方向，也是當(dāng)今時(shí)代對(duì)于女性的要求。這句口號(hào)對(duì)于這個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)十分的貼合。

第三篇：自行車平面廣告創(chuàng)意海報(bào)精選（定稿）

Cube自行車平面廣告

CUBE Tonopah自行車平面廣告

國(guó)外自行車平面廣告

美利達(dá)自行車平面廣告

Sunn山地自行車廣告：難以置信的減震

Titus自行車平面廣告

鐵達(dá)時(shí)自行車創(chuàng)意廣告

哈爾西恩自行車平面廣告

自行車月平面廣告

自行車創(chuàng)意廣告

Honda電動(dòng)自行車平面廣告

自行車越野廣告

捷安特自行車平面廣告

自行車鎖平面廣告

2007嘎納廣告節(jié)平面金獎(jiǎng)： CLIMA 自行車鎖

CANNONDATE自行車平面廣告

自行車平面廣告

任何出租車司機(jī)都嚇不倒我。

我的眼睛沒(méi)有離開(kāi)過(guò)她的臀部。

第四篇：萬(wàn)科夢(mèng)想平面廣告創(chuàng)意說(shuō)明

萬(wàn)科夢(mèng)想平面廣告創(chuàng)意說(shuō)明

萬(wàn)科夢(mèng)想派介紹

萬(wàn)科·夢(mèng)想派，具有打造小資一族心儀的享樂(lè)生活所必備的一切資源配置：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)僅百米之遙，時(shí)尚消費(fèi)休閑隨性擷??；地鐵9號(hào)線出門可達(dá)，便捷直通市中心，繁華市景一線牽；科學(xué)規(guī)劃、靈動(dòng)設(shè)計(jì)的精品小戶型，滿足白領(lǐng)們更自由個(gè)性的生活主張；泰式風(fēng)情園林結(jié)合系列健身生活設(shè)施，綠色健康的生態(tài)生活體貼相伴；再加上萬(wàn)科的金牌物業(yè)品質(zhì)，夢(mèng)想派已成為申城白領(lǐng)置業(yè)的熱門詞匯，早日儲(chǔ)備未來(lái)幸福生活。

萬(wàn)科夢(mèng)想派的主要消費(fèi)人群是年輕白領(lǐng)，年齡在25到30歲之間，以外來(lái)人口及松江本地人為主。這些年輕的白領(lǐng)崇尚健康的生活方式。同時(shí)又不拘于地理位置的約束。同時(shí)他們也沒(méi)有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力購(gòu)買市區(qū)中心昂貴的房產(chǎn)，所以，萬(wàn)科夢(mèng)想派是他們最好的選擇。

第一張平面，用了藍(lán)色的星空做背景。藍(lán)色是一種商務(wù)色彩，給人一種高端的感覺(jué)。有流星的星空，又和夢(mèng)想有著一絲半縷的聯(lián)系。而流星又正好滑落在夢(mèng)想派的方向。表示，萬(wàn)科夢(mèng)想派能夠讓年輕白領(lǐng)夢(mèng)想成真。同時(shí)，在星空上出現(xiàn)了煙花，給人一種喜慶，繁榮似錦的感覺(jué)。最后，在圖形的下方是萬(wàn)科夢(mèng)想派的地址和聯(lián)系方式。

第二張平面，沒(méi)有采用一般地產(chǎn)廣告的制作方式。考慮到受眾是年輕白領(lǐng)，追求個(gè)性，但是又沒(méi)有太多的儲(chǔ)蓄，同時(shí)他們大多數(shù)來(lái)自外地，一直都?jí)粝胫谏虾？梢再I到房子，有一個(gè)屬于自己的小窩。所以，他們的理想戶型是小戶型，性價(jià)比高的戶型。這張平面只是和受眾算了一道數(shù)學(xué)題，以此來(lái)告訴受眾，萬(wàn)科是他們理想的選擇。同時(shí)，借文案，來(lái)引起受眾的共鳴，這樣他們就可以去互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)一步了解萬(wàn)科夢(mèng)想派的資料。從而產(chǎn)生購(gòu)買行為。

第五篇：平面設(shè)計(jì)理論_廣告創(chuàng)意流程

平面設(shè)計(jì)理論

廣告創(chuàng)意流程

有關(guān)廣告創(chuàng)意流程的研究，不同的專家有不同的看法，發(fā)明頭腦風(fēng)暴法的奧斯本博士把創(chuàng)意過(guò)程分成七個(gè)階段：

1、定向，強(qiáng)調(diào)某個(gè)問(wèn)題。

2、準(zhǔn)備，收集有關(guān)材料。

3、分析，把有關(guān)材料分類。

4、觀念，用觀念來(lái)進(jìn)行各種各樣的組合。

5、沉思，松弛促使啟迪。

6、結(jié)合，把各部分結(jié)合在一起。

7、估價(jià)，判斷所得到的思想成果。美國(guó)廣告泰斗詹姆斯·韋伯·楊也對(duì)廣告創(chuàng)意做過(guò)深入的研究，提出自己的創(chuàng)意流程模式：

1、收集資料，如蜂之采蜜，搜集各方面有關(guān)資料。

2、品味資料，在腦中對(duì)搜集的資料反復(fù)咀嚼，帶著一種問(wèn)題意識(shí)。

3、孵化資料，在目標(biāo)要求下，怎樣去傳達(dá)商品信息，對(duì)腦中事物進(jìn)行綜合重組排列。

4、創(chuàng)意誕生，靈光突現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)生。

5、付諸實(shí)用，創(chuàng)意最后定形，發(fā)展及付諸實(shí)用。最有趣的莫過(guò)于加拿大內(nèi)分泌專家、應(yīng)力學(xué)說(shuō)的創(chuàng)立者G·塞利物，他把創(chuàng)造與生殖過(guò)程相類比，提出“七階段”模式：

1、戀愛(ài)與情欲，指對(duì)真理、創(chuàng)意追求的強(qiáng)烈愿望與熱情。

2、受胎，指發(fā)現(xiàn)和提出問(wèn)題，確立問(wèn)題，資料準(zhǔn)備。

3、懷孕，開(kāi)始孕育新思想。開(kāi)始他自己可能沒(méi)注意到。

4、痛苦的產(chǎn)前陣痛，這種獨(dú)特的“答案臨近感”只有真正的創(chuàng)造者才能體會(huì)到。

5、分娩，使人愉快和滿足的新思想誕生。

6、查看和檢驗(yàn)，像檢查新生嬰兒一樣，使新觀念受到邏輯和實(shí)驗(yàn)的驗(yàn)證。

7、生活，新觀念受到考驗(yàn)并證明了自己的生命力后，便開(kāi)始獨(dú)立生存，有可能被接受。

廣告創(chuàng)意是一種創(chuàng)造過(guò)程，它必須符合創(chuàng)造性思維過(guò)程的一般規(guī)律。創(chuàng)造性思維過(guò)程并不像機(jī)械運(yùn)動(dòng)過(guò)程那樣，可以截然劃分成幾個(gè)階段。本人認(rèn)為英國(guó)心理學(xué)家約瑟夫·華萊士（Joseph Wallas）把創(chuàng)造過(guò)程劃分成：準(zhǔn)備、沉思、啟迪和求證四階段，更能準(zhǔn)確地描述廣告創(chuàng)意思維發(fā)展過(guò)程的一般規(guī)律，不過(guò)，有一個(gè)前提，那就是明確自己的廣告目的。其實(shí)上面介紹的三種有代表性的觀點(diǎn)，只是流程階段劃分上的粗細(xì)之分、繁簡(jiǎn)之別，在創(chuàng)意思維的整體發(fā)展過(guò)程的認(rèn)識(shí)上是基本一致的。

一、明確廣告目的我們都知道廣告（非公益類）的最終目的是為了增進(jìn)銷量、帶來(lái)利潤(rùn)。就單個(gè)的廣告來(lái)說(shuō)，其任務(wù)可能是樹(shù)立形象、改變認(rèn)知、突出賣點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、凸顯附加值、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等。所以，我們?cè)谶M(jìn)行廣告創(chuàng)意前和創(chuàng)造過(guò)程中，都必須明確地知道本次廣告的目的。

二、準(zhǔn)備階段

準(zhǔn)備階段的中心工作就是為廣告創(chuàng)意建立所需的信息情報(bào)，包括市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告等。這階段主要工作有兩大方面：一是收集和整理信息、事實(shí)和材料。即使是廣告大師李?yuàn)W·貝納也自認(rèn)為，其創(chuàng)意的秘訣就在他的文件夾和資料剪貼簿內(nèi)。二是分析研究，對(duì)消費(fèi)對(duì)象、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)品牌和競(jìng)爭(zhēng)廣告等進(jìn)行研究，通過(guò)探索發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，尋找創(chuàng)意切入點(diǎn)。詹姆斯·韋伯·楊曾提到他的一個(gè)肥皂廣告的創(chuàng)意經(jīng)歷，起初找不到肥皂特性，3lian.com.但經(jīng)過(guò)一項(xiàng)肥皂與皮膚、頭發(fā)的相關(guān)研究，得到厚厚的一本資料。在這本資料里得到廣告創(chuàng)意達(dá)五年之久，在五年中這些創(chuàng)意使肥皂銷售增長(zhǎng)十倍之多。

準(zhǔn)備工作主要是對(duì)與創(chuàng)意直接相關(guān)的信息資料的收集和研究，它是進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)造思維活動(dòng)的基礎(chǔ)，信息收集和研究的狀況直接關(guān)系到以后創(chuàng)意的結(jié)果和品質(zhì)。

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三、醞釀階段

“沉思”其實(shí)就是創(chuàng)意處在醞釀狀態(tài)的具體表現(xiàn)，但創(chuàng)意醞釀狀態(tài)并非“沉思”所能涵蓋。用“醞釀階段”代替“沉思”會(huì)更容易理解接受，也更為準(zhǔn)確反映這一階段特征。沉思就是進(jìn)入一種深度的思考探索精神狀態(tài)。在問(wèn)題的引導(dǎo)下，人們腦袋里對(duì)各種思維材料、形象、片言只語(yǔ)、記憶片斷、抽象概念、聲音節(jié)奏等進(jìn)行不斷排列、連接、組合、重構(gòu)，按一種人們很少意識(shí)到的方式進(jìn)行內(nèi)在的加工組織。

在創(chuàng)意醞釀階段，有時(shí)在創(chuàng)作者暫時(shí)離開(kāi)了他困擾的問(wèn)題，把注意轉(zhuǎn)移到別的地方，比如散步、淋浴、聽(tīng)音樂(lè)等等。這里講的轉(zhuǎn)移不是扔掉，而是一種輕松的騰挪，帶著淡淡的問(wèn)題意識(shí)去放松，撇開(kāi)原先思考的定勢(shì)限制。1983年日本一家研究所對(duì)821名日本發(fā)明家產(chǎn)生靈感的地點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果產(chǎn)生靈感的地點(diǎn)在戶外最高，其次在家中，第三才是在工作環(huán)境中。各地點(diǎn)排序如下：

1、枕上：52%；

2、步行中：46%；

3、乘車中：45%；

4、家中桌旁：32%；

5、茶館：31%；

6、辦公桌前：21%；

7、資料室：21%；

8、浴室：18%；

9、廁所：11%；

10、會(huì)議室：7%。由上可見(jiàn)，廣告創(chuàng)意人員在創(chuàng)意醞釀階段，掌握好調(diào)劑張弛的藝術(shù)也是很重要的。

四、啟迪階段

啟迪階段指的是人們通過(guò)上述階段醞釀成熟后，豁然開(kāi)朗，進(jìn)入解決問(wèn)題，即產(chǎn)生、形成廣告創(chuàng)意的階段。進(jìn)入這一階段的重要標(biāo)志是創(chuàng)意靈感的不期而至，有時(shí)只是一個(gè)閃念，有時(shí)是一種突然產(chǎn)生的直覺(jué)，或者是一種感覺(jué)，一種處于“預(yù)感”和“解決”之間的感覺(jué)，有時(shí)是一種持續(xù)不斷的努力結(jié)果。

靈感有暫時(shí)性、瞬間性和稍縱即逝的特點(diǎn)。當(dāng)靈感一出現(xiàn)時(shí)，就要及時(shí)捕捉住，記錄下來(lái)。有時(shí)情緒高漲，靈感如泉水般不斷涌現(xiàn)，不斷產(chǎn)生新想法，不斷對(duì)前面想法進(jìn)行修正，逐漸發(fā)展成創(chuàng)意雛形。

如何才能有效捕捉住靈感，并不斷發(fā)展完善它？這主要取決于創(chuàng)意者自身的素質(zhì)。廣告創(chuàng)意靈感是在廣告創(chuàng)意過(guò)程中由于思想高度集中，情緒高漲，思慮成熟而突發(fā)的創(chuàng)造能力，是創(chuàng)作欲望、創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)作技巧和誘發(fā)情景的綜合產(chǎn)物。靈感不會(huì)降臨到?jīng)]有創(chuàng)作意識(shí)及創(chuàng)作準(zhǔn)備的人中，創(chuàng)作欲望強(qiáng)烈的人，他的捕捉靈感能力更敏銳，只有具備良好創(chuàng)意素質(zhì)、豐富創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和嫻熟創(chuàng)意技能的人，才能把那瞬間性的靈感火花點(diǎn)燃成燎原的創(chuàng)意之火。反之，缺乏以上基本條件的人就常常會(huì)對(duì)靈感視而不見(jiàn)，失之交臂，即使抓住了，也無(wú)法使偶然碰到的稍縱即逝的靈感觸動(dòng)，演變成有價(jià)值的廣告創(chuàng)意。

五、驗(yàn)證階段

驗(yàn)證階段就是檢驗(yàn)論證、發(fā)展完善廣告創(chuàng)意的階段。前一階段由創(chuàng)意靈感生成的創(chuàng)意雛形雖然隱隱約約閃露著智慧光芒，但也往往帶有一些不盡合理的成分。這些創(chuàng)意雛形是否可行仍有待驗(yàn)證推敲和進(jìn)一步發(fā)展完善。

驗(yàn)證階段主要工作就是對(duì)上述階段得到的這些初具輪廓的、粗糙的創(chuàng)意新想法，運(yùn)用理論知識(shí)、思維邏輯、理性客觀心態(tài)來(lái)檢驗(yàn)論證其合理性和嚴(yán)密性，應(yīng)用觀察、實(shí)驗(yàn)等方法檢查證明其實(shí)踐上的可行性，并在驗(yàn)證基礎(chǔ)上對(duì)創(chuàng)意加以修改、發(fā)展、完善，直至形成較成熟的創(chuàng)意構(gòu)想。所謂創(chuàng)意構(gòu)想，就是把創(chuàng)意形象化的構(gòu)思用文字、圖片、視頻或其他符號(hào)表現(xiàn)出來(lái)，使之能與別人交流。

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在檢查驗(yàn)證、發(fā)展完善廣告創(chuàng)意時(shí)，常常可采用將創(chuàng)意交給專家、同事、對(duì)象公眾進(jìn)行評(píng)價(jià)、征求修改意見(jiàn)。經(jīng)集思廣益，反復(fù)評(píng)估、推敲、修改，然后確定創(chuàng)意構(gòu)想。大衛(wèi)·奧格威的經(jīng)典創(chuàng)意——“這輛新型勞斯萊斯時(shí)速 60英里時(shí)，最大鬧聲是來(lái)自電鐘”就是在寫(xiě)下26個(gè)不同標(biāo)題后，請(qǐng)6位同仁評(píng)審后選出的史上最好的平面設(shè)計(jì)視頻教程

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