第一篇:平面廣告創(chuàng)意常用表現(xiàn)技法
平面廣告創(chuàng)意常用表現(xiàn)技法|無錫平面設計培訓
以小見大中的“小”,是廣告畫面描寫的焦點和視覺愛好中央,它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā),也是設計者匠心獨具的鋪排,因面它已不是一般意義的“小”,而是小中寓大,以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物,是簡潔的刻意追求.在廣告設計中對立體形象進行夸大、取舍、濃縮,以獨到的想象捉住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大,以更充分地表達主題思惟。
夸張是一般中求新穎變化,通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行強調(diào),賦予人們一種新穎與變化的情趣。
對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最凸起的表現(xiàn)手法。
作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法,可以說,一切藝術都沾恩于對比表現(xiàn)手法。
凸起特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法,是凸起廣告主題的重要手法之一,有著不可忽略的表現(xiàn)價值。對比手法運用的成功,能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐碩的意味,展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。
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在廣告表現(xiàn)中,這些應著力加以凸起和渲染的特征,一般由富于個性產(chǎn)品形象不同凡響的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。
在審美的過程中通過豐碩的聯(lián)想,能突破時空的界限,擴大藝術形象的容量,加深畫面的意境。
通過聯(lián)想,人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經(jīng)驗,美感往往顯得特別強烈,從而使審美對象與審美者融合為一體,在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共識,其感情的強度老是激烈的、豐碩的。
對比手法的運用,不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度,而且飽含情趣,擴大了廣告作品的感染力。這種藝術處理以一點觀全面,以小見大,從不全到全的表現(xiàn)手法,給設計者帶來了很大的靈活性和無窮的表現(xiàn)力,同時為接受者提供了廣闊的想象空間,獲得生動的情趣和豐碩的聯(lián)想。
它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在光鮮的對照和直接對比中來表現(xiàn),借彼顯此,互比互襯,從對比所呈現(xiàn)的差別中,達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更光鮮地夸大或提示產(chǎn)品的機能和特點,給消費者以深刻的視覺感慨感染。
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第二篇:植物在平面圖中的表現(xiàn)技法
一、各種樹木在平面圖中如何表現(xiàn)
1、喬木:喬木是高大又有明顯主干的樹木。平面圖上的喬木圖案,通常用圓形的頂視外形來表示其覆蓋范圍。其平面表示可先以樹干位置為圓心,樹冠平均半徑為半徑,作出圓或近似圓后再加以表現(xiàn)。用線條勾勒出輪廓,線條可粗可細,輪廓可光滑,也可常有缺口或尖突;用線條的組合表示樹枝或枝干的分叉;用線條的組合或排列表示樹冠的質(zhì)感。
樹種的冠幅從小到大是逐年增大的,而圖面上的冠幅是以成年樹冠來計算的。成年樹冠幅的計算,大喬木以5—10m、孤立樹以10—15m、小喬木以3~7m為準則。
因樹種不同,可由上述方法衍變成各種不同的圖案,如針葉樹(見圖1-
1、圖1-2)、常綠樹、落葉樹、椰子類、竹類等圖例。為了準確清楚地表現(xiàn)樹群、樹叢,可用大喬木覆蓋小喬木,喬木覆蓋灌木的形式表現(xiàn)。為避免圖案的重疊,也可用粗線勾畫外輪廓,再用細線畫出各株小樹的位置。
圖1-1-1-2圖:針葉喬木平面圖的畫法
1-3常用落葉喬木的平面表達方法
1-4落葉闊葉喬木的表達方法
竹類植物可用“個”字畫在種植范圍內(nèi)予以表現(xiàn)。
2、灌木:灌木沒有明顯的主干,成叢生長,所以平面形狀曲直多變。灌木的平面表示方法,通常修剪的規(guī)整灌木可用斜線或弧線交叉表示;不規(guī)則形狀的灌木平面宜用輪廓型和質(zhì)感型表示,表示時以栽植范圍為準。雙行綠籬每米5株,寬1—1.5m;花灌木冠幅為1~3m為宜。花灌木叢和樹林常用冠幅外緣連線表示。自然式的綠籬常用冠的外緣線加種植點表示。見圖1-5和圖1-6。
1-5常用灌木叢、樹林的表達方法
圖1-6 綠籬、花籬、花架、花叢、竹叢的表現(xiàn)方法。
二、草坪地被及花壇如何表現(xiàn)
1、草坪地被的表現(xiàn)可用圓點、線點表現(xiàn)。在建筑的外緣或樹冠附近可加密些,似作襯影,中間部分可疏些,但打點的大小應基本一致,無論疏密,點都要打得相對均勻。花卉,特別是露地花卉的表現(xiàn),常用連續(xù)曲線畫出花紋或用自然曲線畫出花卉種植范圍,其中再加上小圓圈來表現(xiàn)。也可用小短線法或線段排列法等表示草坪,如有地形等高線時,也可按2~6mm間距的平行線組,依地形的曲折方向勾繪稿線,并使得相鄰等高線間分布均勻(見圖1-7)。
圖1-7草坪、地被的表現(xiàn)方法。
2、花壇則可用圖案畫法來表現(xiàn)(見圖1-8)。
圖片:1-8.jpg
第三篇:平面廣告創(chuàng)意分析
美萊醫(yī)學豐胸平面廣告設計分析
美萊(中國)醫(yī)學美容集團1999 年誕生于中國時尚之都--上海,是亞洲規(guī)模最大、實力最雄厚的專業(yè)醫(yī)療美容醫(yī)院連鎖集團,旗下?lián)碛小懊廊R”、“華美”兩大知名品牌。
自開啟基業(yè)至今,美萊已歷經(jīng)了十五載寒暑,經(jīng)過美萊人奮發(fā)堅持、不懈進取,在醫(yī)療、教學、科研等多個醫(yī)學美容領域占據(jù)了領導地位,成為集整形、皮膚、無創(chuàng)、口腔、中醫(yī)、功能醫(yī)學,六大科室于一體的大型醫(yī)學美容集團。國際化、專業(yè)化的美萊,引領著中國乃至亞洲醫(yī)學美容行業(yè)朝著更加成熟、更加規(guī)范、更加國際化的方向邁進。
這是為美萊經(jīng)營范圍中整形方面關于豐胸而設計的一則平面廣告設計。眾所周知,隨著社會的發(fā)展,女性對美的追求越來越高,越來越渴望,而豐胸則是女人在整形方面最熱門的一塊。
平面設計的描述:
主體是以文胸網(wǎng)購界面為背景,尺碼,顏色分類,數(shù)量,立刻購買,加入購物車。分為從前(顏色分類一個產(chǎn)品選擇)和現(xiàn)在(顏色分類三個產(chǎn)品選擇)兩塊內(nèi)容。從前的型號選擇 70A 70B 75A 75B 80A 80B 現(xiàn)在的型號70D 75C 75D
右下方是一個美萊的logo 以旗形狀展開
廣告創(chuàng)意分析:
1、該設計結合了時下女人感興趣的網(wǎng)購題材。利用網(wǎng)購選購界面作為該廣告平面設計的背景,快速抓住女人的眼球,引起女人的興趣。
2、該設計從數(shù)據(jù)75A到75D,既讓人直觀的感受到巨大的改變,又借由網(wǎng)購界面背景隱晦表達,不失隱私性。相對于直接呈現(xiàn)豐胸后的效果,更加尊重女性隱私,更加人性化。
3、該設計沒有直接描述“胸”的變化,而是賦予了一個故事背景:改變之后,在日常的網(wǎng)購中,選購文胸型號上做了小小的改變,細微的變化確實自身巨大的改變,而且可供選擇的型號也增多了,女人內(nèi)心在這時充滿欣喜,十分的溫暖。
4、美萊的豐胸整形與網(wǎng)購界面的結合,一種來美萊整形就像是日常網(wǎng)購一樣平常,不用擔心、顧慮,消除顧客害怕心理,給人以方便,安全的感受。
5、口號“信賴美萊,做一個讓男人無法一手“掌握”的女人”。
女性豐胸的目的無疑跟男人有關,而這句口號賦予了兩種不同的含義。從廣告的角度,無法一手“掌握”,隱晦的表達出了豐胸后的效果,可以另你的另一半滿意。而從另一個角度,“讓男人無法一手掌握”是要求女人要做自己,勇敢追求美麗,要獨立,堅強,做一個新時代女性,而不是依附男人,取悅男人為生活的方向,也是當今時代對于女性的要求。這句口號對于這個平面廣告設計十分的貼合。
第四篇:廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念,在商業(yè)廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。它是決定廣告設計水準高低的關鍵環(huán)節(jié)。
1、從廣告戰(zhàn)略、策略上理解的廣告創(chuàng)意:當前廣告業(yè)較為流行的看法是創(chuàng)意與品牌戰(zhàn)略、廣告策略有緊密的相關性。
廣告創(chuàng)意與品牌設計策略的關系:
廣告創(chuàng)意與品牌戰(zhàn)略、廣告策略是緊密的相關的。這表現(xiàn)在以下幾個方面:
⑴是要明確廣告創(chuàng)意有大小,廣告策略有對錯。
⑵是廣告策略正確,創(chuàng)意的增量就越大,品牌的跳躍能量就越高。
⑶是策略錯誤,創(chuàng)意的增量越大,品牌受到的傷害也就越大。
⑷是有策略無創(chuàng)意,品牌的跳躍無法實現(xiàn)。因此,創(chuàng)意又是品牌跳躍最珍貴的基因,應使創(chuàng)意和策略處于良好的互動狀態(tài),使之體現(xiàn)在廣告運作各個環(huán)節(jié)中。
⑸是策略即創(chuàng)意,創(chuàng)意即策略。
2、從廣告活動特征上理解的廣告創(chuàng)意:創(chuàng)意是以藝術創(chuàng)作為主要內(nèi)容的廣告活動,以塑造廣告藝術形象為其主要特征。
首先,創(chuàng)意是廣告活動,因而它與一般的文學藝術創(chuàng)作有根本差別,它要受市場環(huán)境和廣告戰(zhàn)略方案的制約,它限于只能表現(xiàn)某廣告主題。廣告創(chuàng)意所構思塑造的是廣告藝術形象,所追求的是以“最經(jīng)濟最簡練”的形式和手法,去最鮮明地宣傳企業(yè)和產(chǎn)品,最有效地溝通和影響消費者。
其次,廣告創(chuàng)意不同于一般的廣告計劃或宣傳,它是一種創(chuàng)造性的思維活動,它必須創(chuàng)造適合廣告主題的意境,必須構思表達廣告主題的藝術形象。枯燥無味的說明,空洞的口號,在某種程度上算不上“廣而告之”的作品,失敗原因是無法讓消費者“動心”。
第五篇:梵凈山酒廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
梵凈山酒廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
第八屆貴州梵凈山文化旅游節(jié)將于4月28日在貴州省銅仁市清水塘主會場開幕。
梵凈山文化旅游節(jié)已連續(xù)舉辦了七屆,本屆文化節(jié)期間(4月27-5月5)將舉辦梵凈山索道開通儀式暨第二屆中國梵凈山(國際)攝影展、《桃源銅仁美》《魅力梵凈山》大型情景歌舞演出、全國五十家電臺著名節(jié)目主持人走讀梵凈山、招商引資洽談會、中央電視臺《歡樂中國行》大型歌舞演出等活動。
梵凈山酒將如何借勢有所作為,下面將進行切入點的分析:
一、梵凈山酒活動背景分析
二、梵凈山酒活動目標
三、梵凈山酒威脅與機會
四、梵凈山酒策劃理念
五、梵凈山酒品牌核心定位
六、梵凈山酒推廣方案
七、梵凈山酒傳播規(guī)劃
八、梵凈山酒廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
梵凈山索道建成使用后,如今的“梵凈山”已不同于往昔,因為外地游客常感嘆的“梵凈山不可不來,不可再來”的斷言將成為歷史!加之隨著“銅仁機場”改擴建和“渝懷復線”的開工,“杭瑞高速”、“玉銅高速”及爭取較為激烈的“滬昆高鐵”的上馬,銅仁立體交通網(wǎng)絡逐步形成,銅仁將會迎來前所未有的發(fā)展機遇,如不盡早加強推介及宣傳等配套工作,地委行署規(guī)劃的實現(xiàn)銅仁“跨越式發(fā)展”宏偉藍圖必將化為泡影,銅仁也永遠擺脫不了落后的現(xiàn)狀。因此,在推介及宣傳銅仁上下些工夫、加大些投入也是必然的,想當年“好酒不怕巷子深”的年代已經(jīng)一去不復返了!