第一篇:平面廣告創(chuàng)意常用表現(xiàn)技法
平面廣告創(chuàng)意常用表現(xiàn)技法|無(wú)錫平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)
以小見(jiàn)大中的“小”,是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)愛(ài)好中央,它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā),也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的鋪排,因面它已不是一般意義的“小”,而是小中寓大,以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物,是簡(jiǎn)潔的刻意追求.在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行夸大、取舍、濃縮,以獨(dú)到的想象捉住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大,以更充分地表達(dá)主題思惟。
夸張是一般中求新穎變化,通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行強(qiáng)調(diào),賦予人們一種新穎與變化的情趣。
對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最凸起的表現(xiàn)手法。
作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法,可以說(shuō),一切藝術(shù)都沾恩于對(duì)比表現(xiàn)手法。
凸起特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法,是凸起廣告主題的重要手法之一,有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。對(duì)比手法運(yùn)用的成功,能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐碩的意味,展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。
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在廣告表現(xiàn)中,這些應(yīng)著力加以凸起和渲染的特征,一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象不同凡響的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。
在審美的過(guò)程中通過(guò)豐碩的聯(lián)想,能突破時(shí)空的界限,擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量,加深畫(huà)面的意境。
通過(guò)聯(lián)想,人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn),美感往往顯得特別強(qiáng)烈,從而使審美對(duì)象與審美者融合為一體,在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共識(shí),其感情的強(qiáng)度老是激烈的、豐碩的。
對(duì)比手法的運(yùn)用,不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度,而且飽含情趣,擴(kuò)大了廣告作品的感染力。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面,以小見(jiàn)大,從不全到全的表現(xiàn)手法,給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)窮的表現(xiàn)力,同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間,獲得生動(dòng)的情趣和豐碩的聯(lián)想。
它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在光鮮的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn),借彼顯此,互比互襯,從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中,達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更光鮮地夸大或提示產(chǎn)品的機(jī)能和特點(diǎn),給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感慨感染。
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第二篇:植物在平面圖中的表現(xiàn)技法
一、各種樹(shù)木在平面圖中如何表現(xiàn)
1、喬木:?jiǎn)棠臼歉叽笥钟忻黠@主干的樹(shù)木。平面圖上的喬木圖案,通常用圓形的頂視外形來(lái)表示其覆蓋范圍。其平面表示可先以樹(shù)干位置為圓心,樹(shù)冠平均半徑為半徑,作出圓或近似圓后再加以表現(xiàn)。用線條勾勒出輪廓,線條可粗可細(xì),輪廓可光滑,也可常有缺口或尖突;用線條的組合表示樹(shù)枝或枝干的分叉;用線條的組合或排列表示樹(shù)冠的質(zhì)感。
樹(shù)種的冠幅從小到大是逐年增大的,而圖面上的冠幅是以成年樹(shù)冠來(lái)計(jì)算的。成年樹(shù)冠幅的計(jì)算,大喬木以5—10m、孤立樹(shù)以10—15m、小喬木以3~7m為準(zhǔn)則。
因樹(shù)種不同,可由上述方法衍變成各種不同的圖案,如針葉樹(shù)(見(jiàn)圖1-
1、圖1-2)、常綠樹(shù)、落葉樹(shù)、椰子類(lèi)、竹類(lèi)等圖例。為了準(zhǔn)確清楚地表現(xiàn)樹(shù)群、樹(shù)叢,可用大喬木覆蓋小喬木,喬木覆蓋灌木的形式表現(xiàn)。為避免圖案的重疊,也可用粗線勾畫(huà)外輪廓,再用細(xì)線畫(huà)出各株小樹(shù)的位置。
圖1-1-1-2圖:針葉喬木平面圖的畫(huà)法
1-3常用落葉喬木的平面表達(dá)方法
1-4落葉闊葉喬木的表達(dá)方法
竹類(lèi)植物可用“個(gè)”字畫(huà)在種植范圍內(nèi)予以表現(xiàn)。
2、灌木:灌木沒(méi)有明顯的主干,成叢生長(zhǎng),所以平面形狀曲直多變。灌木的平面表示方法,通常修剪的規(guī)整灌木可用斜線或弧線交叉表示;不規(guī)則形狀的灌木平面宜用輪廓型和質(zhì)感型表示,表示時(shí)以栽植范圍為準(zhǔn)。雙行綠籬每米5株,寬1—1.5m;花灌木冠幅為1~3m為宜?;ü嗄緟埠蜆?shù)林常用冠幅外緣連線表示。自然式的綠籬常用冠的外緣線加種植點(diǎn)表示。見(jiàn)圖1-5和圖1-6。
1-5常用灌木叢、樹(shù)林的表達(dá)方法
圖1-6 綠籬、花籬、花架、花叢、竹叢的表現(xiàn)方法。
二、草坪地被及花壇如何表現(xiàn)
1、草坪地被的表現(xiàn)可用圓點(diǎn)、線點(diǎn)表現(xiàn)。在建筑的外緣或樹(shù)冠附近可加密些,似作襯影,中間部分可疏些,但打點(diǎn)的大小應(yīng)基本一致,無(wú)論疏密,點(diǎn)都要打得相對(duì)均勻?;ɑ埽貏e是露地花卉的表現(xiàn),常用連續(xù)曲線畫(huà)出花紋或用自然曲線畫(huà)出花卉種植范圍,其中再加上小圓圈來(lái)表現(xiàn)。也可用小短線法或線段排列法等表示草坪,如有地形等高線時(shí),也可按2~6mm間距的平行線組,依地形的曲折方向勾繪稿線,并使得相鄰等高線間分布均勻(見(jiàn)圖1-7)。
圖1-7草坪、地被的表現(xiàn)方法。
2、花壇則可用圖案畫(huà)法來(lái)表現(xiàn)(見(jiàn)圖1-8)。
圖片:1-8.jpg
第三篇:平面廣告創(chuàng)意分析
美萊醫(yī)學(xué)豐胸平面廣告設(shè)計(jì)分析
美萊(中國(guó))醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)1999 年誕生于中國(guó)時(shí)尚之都--上海,是亞洲規(guī)模最大、實(shí)力最雄厚的專業(yè)醫(yī)療美容醫(yī)院連鎖集團(tuán),旗下?lián)碛小懊廊R”、“華美”兩大知名品牌。
自開(kāi)啟基業(yè)至今,美萊已歷經(jīng)了十五載寒暑,經(jīng)過(guò)美萊人奮發(fā)堅(jiān)持、不懈進(jìn)取,在醫(yī)療、教學(xué)、科研等多個(gè)醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位,成為集整形、皮膚、無(wú)創(chuàng)、口腔、中醫(yī)、功能醫(yī)學(xué),六大科室于一體的大型醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)。國(guó)際化、專業(yè)化的美萊,引領(lǐng)著中國(guó)乃至亞洲醫(yī)學(xué)美容行業(yè)朝著更加成熟、更加規(guī)范、更加國(guó)際化的方向邁進(jìn)。
這是為美萊經(jīng)營(yíng)范圍中整形方面關(guān)于豐胸而設(shè)計(jì)的一則平面廣告設(shè)計(jì)。眾所周知,隨著社會(huì)的發(fā)展,女性對(duì)美的追求越來(lái)越高,越來(lái)越渴望,而豐胸則是女人在整形方面最熱門(mén)的一塊。
平面設(shè)計(jì)的描述:
主體是以文胸網(wǎng)購(gòu)界面為背景,尺碼,顏色分類(lèi),數(shù)量,立刻購(gòu)買(mǎi),加入購(gòu)物車(chē)。分為從前(顏色分類(lèi)一個(gè)產(chǎn)品選擇)和現(xiàn)在(顏色分類(lèi)三個(gè)產(chǎn)品選擇)兩塊內(nèi)容。從前的型號(hào)選擇 70A 70B 75A 75B 80A 80B 現(xiàn)在的型號(hào)70D 75C 75D
右下方是一個(gè)美萊的logo 以旗形狀展開(kāi)
廣告創(chuàng)意分析:
1、該設(shè)計(jì)結(jié)合了時(shí)下女人感興趣的網(wǎng)購(gòu)題材。利用網(wǎng)購(gòu)選購(gòu)界面作為該廣告平面設(shè)計(jì)的背景,快速抓住女人的眼球,引起女人的興趣。
2、該設(shè)計(jì)從數(shù)據(jù)75A到75D,既讓人直觀的感受到巨大的改變,又借由網(wǎng)購(gòu)界面背景隱晦表達(dá),不失隱私性。相對(duì)于直接呈現(xiàn)豐胸后的效果,更加尊重女性隱私,更加人性化。
3、該設(shè)計(jì)沒(méi)有直接描述“胸”的變化,而是賦予了一個(gè)故事背景:改變之后,在日常的網(wǎng)購(gòu)中,選購(gòu)文胸型號(hào)上做了小小的改變,細(xì)微的變化確實(shí)自身巨大的改變,而且可供選擇的型號(hào)也增多了,女人內(nèi)心在這時(shí)充滿欣喜,十分的溫暖。
4、美萊的豐胸整形與網(wǎng)購(gòu)界面的結(jié)合,一種來(lái)美萊整形就像是日常網(wǎng)購(gòu)一樣平常,不用擔(dān)心、顧慮,消除顧客害怕心理,給人以方便,安全的感受。
5、口號(hào)“信賴美萊,做一個(gè)讓男人無(wú)法一手“掌握”的女人”。
女性豐胸的目的無(wú)疑跟男人有關(guān),而這句口號(hào)賦予了兩種不同的含義。從廣告的角度,無(wú)法一手“掌握”,隱晦的表達(dá)出了豐胸后的效果,可以另你的另一半滿意。而從另一個(gè)角度,“讓男人無(wú)法一手掌握”是要求女人要做自己,勇敢追求美麗,要獨(dú)立,堅(jiān)強(qiáng),做一個(gè)新時(shí)代女性,而不是依附男人,取悅男人為生活的方向,也是當(dāng)今時(shí)代對(duì)于女性的要求。這句口號(hào)對(duì)于這個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)十分的貼合。
第四篇:廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
是使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念,在商業(yè)廣告中能使廣告達(dá)到促銷(xiāo)目的獨(dú)特主意。它是決定廣告設(shè)計(jì)水準(zhǔn)高低的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
1、從廣告戰(zhàn)略、策略上理解的廣告創(chuàng)意:當(dāng)前廣告業(yè)較為流行的看法是創(chuàng)意與品牌戰(zhàn)略、廣告策略有緊密的相關(guān)性。
廣告創(chuàng)意與品牌設(shè)計(jì)策略的關(guān)系:
廣告創(chuàng)意與品牌戰(zhàn)略、廣告策略是緊密的相關(guān)的。這表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
⑴是要明確廣告創(chuàng)意有大小,廣告策略有對(duì)錯(cuò)。
⑵是廣告策略正確,創(chuàng)意的增量就越大,品牌的跳躍能量就越高。
⑶是策略錯(cuò)誤,創(chuàng)意的增量越大,品牌受到的傷害也就越大。
⑷是有策略無(wú)創(chuàng)意,品牌的跳躍無(wú)法實(shí)現(xiàn)。因此,創(chuàng)意又是品牌跳躍最珍貴的基因,應(yīng)使創(chuàng)意和策略處于良好的互動(dòng)狀態(tài),使之體現(xiàn)在廣告運(yùn)作各個(gè)環(huán)節(jié)中。
⑸是策略即創(chuàng)意,創(chuàng)意即策略。
2、從廣告活動(dòng)特征上理解的廣告創(chuàng)意:創(chuàng)意是以藝術(shù)創(chuàng)作為主要內(nèi)容的廣告活動(dòng),以塑造廣告藝術(shù)形象為其主要特征。
首先,創(chuàng)意是廣告活動(dòng),因而它與一般的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作有根本差別,它要受市場(chǎng)環(huán)境和廣告戰(zhàn)略方案的制約,它限于只能表現(xiàn)某廣告主題。廣告創(chuàng)意所構(gòu)思塑造的是廣告藝術(shù)形象,所追求的是以“最經(jīng)濟(jì)最簡(jiǎn)練”的形式和手法,去最鮮明地宣傳企業(yè)和產(chǎn)品,最有效地溝通和影響消費(fèi)者。
其次,廣告創(chuàng)意不同于一般的廣告計(jì)劃或宣傳,它是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng),它必須創(chuàng)造適合廣告主題的意境,必須構(gòu)思表達(dá)廣告主題的藝術(shù)形象??菰餆o(wú)味的說(shuō)明,空洞的口號(hào),在某種程度上算不上“廣而告之”的作品,失敗原因是無(wú)法讓消費(fèi)者“動(dòng)心”。
第五篇:梵凈山酒廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
梵凈山酒廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
第八屆貴州梵凈山文化旅游節(jié)將于4月28日在貴州省銅仁市清水塘主會(huì)場(chǎng)開(kāi)幕。
梵凈山文化旅游節(jié)已連續(xù)舉辦了七屆,本屆文化節(jié)期間(4月27-5月5)將舉辦梵凈山索道開(kāi)通儀式暨第二屆中國(guó)梵凈山(國(guó)際)攝影展、《桃源銅仁美》《魅力梵凈山》大型情景歌舞演出、全國(guó)五十家電臺(tái)著名節(jié)目主持人走讀梵凈山、招商引資洽談會(huì)、中央電視臺(tái)《歡樂(lè)中國(guó)行》大型歌舞演出等活動(dòng)。
梵凈山酒將如何借勢(shì)有所作為,下面將進(jìn)行切入點(diǎn)的分析:
一、梵凈山酒活動(dòng)背景分析
二、梵凈山酒活動(dòng)目標(biāo)
三、梵凈山酒威脅與機(jī)會(huì)
四、梵凈山酒策劃理念
五、梵凈山酒品牌核心定位
六、梵凈山酒推廣方案
七、梵凈山酒傳播規(guī)劃
八、梵凈山酒廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
梵凈山索道建成使用后,如今的“梵凈山”已不同于往昔,因?yàn)橥獾赜慰统8袊@的“梵凈山不可不來(lái),不可再來(lái)”的斷言將成為歷史!加之隨著“銅仁機(jī)場(chǎng)”改擴(kuò)建和“渝懷復(fù)線”的開(kāi)工,“杭瑞高速”、“玉銅高速”及爭(zhēng)取較為激烈的“滬昆高鐵”的上馬,銅仁立體交通網(wǎng)絡(luò)逐步形成,銅仁將會(huì)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇,如不盡早加強(qiáng)推介及宣傳等配套工作,地委行署規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)銅仁“跨越式發(fā)展”宏偉藍(lán)圖必將化為泡影,銅仁也永遠(yuǎn)擺脫不了落后的現(xiàn)狀。因此,在推介及宣傳銅仁上下些工夫、加大些投入也是必然的,想當(dāng)年“好酒不怕巷子深”的年代已經(jīng)一去不復(fù)返了!