第一篇：平面廣告創(chuàng)意常用表現(xiàn)技法

平面廣告創(chuàng)意常用表現(xiàn)技法|無錫平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)

以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺愛好中央，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的鋪排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求.在廣告設(shè)計(jì)中對立體形象進(jìn)行夸大、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象捉住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思惟。

夸張是一般中求新穎變化，通過虛構(gòu)把對象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行強(qiáng)調(diào),賦予人們一種新穎與變化的情趣。

對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最凸起的表現(xiàn)手法。

作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都沾恩于對比表現(xiàn)手法。

凸起特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是凸起廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。對比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐碩的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

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在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以凸起和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象不同凡響的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。

在審美的過程中通過豐碩的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。

通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共識，其感情的強(qiáng)度老是激烈的、豐碩的。

對比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無窮的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐碩的聯(lián)想。

它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在光鮮的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更光鮮地夸大或提示產(chǎn)品的機(jī)能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感慨感染。

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第二篇：植物在平面圖中的表現(xiàn)技法

一、各種樹木在平面圖中如何表現(xiàn)

1、喬木：喬木是高大又有明顯主干的樹木。平面圖上的喬木圖案，通常用圓形的頂視外形來表示其覆蓋范圍。其平面表示可先以樹干位置為圓心，樹冠平均半徑為半徑，作出圓或近似圓后再加以表現(xiàn)。用線條勾勒出輪廓，線條可粗可細(xì)，輪廓可光滑，也可常有缺口或尖突；用線條的組合表示樹枝或枝干的分叉；用線條的組合或排列表示樹冠的質(zhì)感。

樹種的冠幅從小到大是逐年增大的，而圖面上的冠幅是以成年樹冠來計(jì)算的。成年樹冠幅的計(jì)算，大喬木以5—10m、孤立樹以10—15m、小喬木以3～7m為準(zhǔn)則。

因樹種不同，可由上述方法衍變成各種不同的圖案，如針葉樹(見圖1-

1、圖1-2)、常綠樹、落葉樹、椰子類、竹類等圖例。為了準(zhǔn)確清楚地表現(xiàn)樹群、樹叢，可用大喬木覆蓋小喬木，喬木覆蓋灌木的形式表現(xiàn)。為避免圖案的重疊，也可用粗線勾畫外輪廓，再用細(xì)線畫出各株小樹的位置。

圖1-1-1-2圖：針葉喬木平面圖的畫法

1-3常用落葉喬木的平面表達(dá)方法

1-4落葉闊葉喬木的表達(dá)方法

竹類植物可用“個(gè)”字畫在種植范圍內(nèi)予以表現(xiàn)。

2、灌木：灌木沒有明顯的主干，成叢生長，所以平面形狀曲直多變。灌木的平面表示方法，通常修剪的規(guī)整灌木可用斜線或弧線交叉表示；不規(guī)則形狀的灌木平面宜用輪廓型和質(zhì)感型表示，表示時(shí)以栽植范圍為準(zhǔn)。雙行綠籬每米5株，寬1—1.5m；花灌木冠幅為1～3m為宜。花灌木叢和樹林常用冠幅外緣連線表示。自然式的綠籬常用冠的外緣線加種植點(diǎn)表示。見圖1-5和圖1-6。

1-5常用灌木叢、樹林的表達(dá)方法

圖1-6 綠籬、花籬、花架、花叢、竹叢的表現(xiàn)方法。

二、草坪地被及花壇如何表現(xiàn)

1、草坪地被的表現(xiàn)可用圓點(diǎn)、線點(diǎn)表現(xiàn)。在建筑的外緣或樹冠附近可加密些，似作襯影，中間部分可疏些，但打點(diǎn)的大小應(yīng)基本一致，無論疏密，點(diǎn)都要打得相對均勻。花卉，特別是露地花卉的表現(xiàn)，常用連續(xù)曲線畫出花紋或用自然曲線畫出花卉種植范圍，其中再加上小圓圈來表現(xiàn)。也可用小短線法或線段排列法等表示草坪，如有地形等高線時(shí)，也可按2~6mm間距的平行線組，依地形的曲折方向勾繪稿線，并使得相鄰等高線間分布均勻（見圖1-7）。

圖1-7草坪、地被的表現(xiàn)方法。

2、花壇則可用圖案畫法來表現(xiàn)（見圖1-8）。

圖片：1-8.jpg

第三篇：平面廣告創(chuàng)意分析

美萊醫(yī)學(xué)豐胸平面廣告設(shè)計(jì)分析

美萊（中國）醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)1999 年誕生于中國時(shí)尚之都--上海，是亞洲規(guī)模最大、實(shí)力最雄厚的專業(yè)醫(yī)療美容醫(yī)院連鎖集團(tuán)，旗下?lián)碛小懊廊R”、“華美”兩大知名品牌。

自開啟基業(yè)至今，美萊已歷經(jīng)了十五載寒暑，經(jīng)過美萊人奮發(fā)堅(jiān)持、不懈進(jìn)取，在醫(yī)療、教學(xué)、科研等多個(gè)醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，成為集整形、皮膚、無創(chuàng)、口腔、中醫(yī)、功能醫(yī)學(xué)，六大科室于一體的大型醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)。國際化、專業(yè)化的美萊，引領(lǐng)著中國乃至亞洲醫(yī)學(xué)美容行業(yè)朝著更加成熟、更加規(guī)范、更加國際化的方向邁進(jìn)。

這是為美萊經(jīng)營范圍中整形方面關(guān)于豐胸而設(shè)計(jì)的一則平面廣告設(shè)計(jì)。眾所周知，隨著社會的發(fā)展，女性對美的追求越來越高，越來越渴望，而豐胸則是女人在整形方面最熱門的一塊。

平面設(shè)計(jì)的描述：

主體是以文胸網(wǎng)購界面為背景，尺碼，顏色分類，數(shù)量，立刻購買，加入購物車。分為從前（顏色分類一個(gè)產(chǎn)品選擇）和現(xiàn)在（顏色分類三個(gè)產(chǎn)品選擇）兩塊內(nèi)容。從前的型號選擇 70A 70B 75A 75B 80A 80B 現(xiàn)在的型號70D 75C 75D

右下方是一個(gè)美萊的logo 以旗形狀展開

廣告創(chuàng)意分析：

1、該設(shè)計(jì)結(jié)合了時(shí)下女人感興趣的網(wǎng)購題材。利用網(wǎng)購選購界面作為該廣告平面設(shè)計(jì)的背景，快速抓住女人的眼球，引起女人的興趣。

2、該設(shè)計(jì)從數(shù)據(jù)75A到75D，既讓人直觀的感受到巨大的改變，又借由網(wǎng)購界面背景隱晦表達(dá)，不失隱私性。相對于直接呈現(xiàn)豐胸后的效果，更加尊重女性隱私，更加人性化。

3、該設(shè)計(jì)沒有直接描述“胸”的變化，而是賦予了一個(gè)故事背景：改變之后，在日常的網(wǎng)購中，選購文胸型號上做了小小的改變，細(xì)微的變化確實(shí)自身巨大的改變，而且可供選擇的型號也增多了，女人內(nèi)心在這時(shí)充滿欣喜，十分的溫暖。

4、美萊的豐胸整形與網(wǎng)購界面的結(jié)合，一種來美萊整形就像是日常網(wǎng)購一樣平常，不用擔(dān)心、顧慮，消除顧客害怕心理，給人以方便，安全的感受。

5、口號“信賴美萊，做一個(gè)讓男人無法一手“掌握”的女人”。

女性豐胸的目的無疑跟男人有關(guān)，而這句口號賦予了兩種不同的含義。從廣告的角度，無法一手“掌握”，隱晦的表達(dá)出了豐胸后的效果，可以另你的另一半滿意。而從另一個(gè)角度，“讓男人無法一手掌握”是要求女人要做自己，勇敢追求美麗，要獨(dú)立，堅(jiān)強(qiáng)，做一個(gè)新時(shí)代女性，而不是依附男人，取悅男人為生活的方向，也是當(dāng)今時(shí)代對于女性的要求。這句口號對于這個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)十分的貼合。

第四篇：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

是使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念，在商業(yè)廣告中能使廣告達(dá)到促銷目的獨(dú)特主意。它是決定廣告設(shè)計(jì)水準(zhǔn)高低的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

1、從廣告戰(zhàn)略、策略上理解的廣告創(chuàng)意：當(dāng)前廣告業(yè)較為流行的看法是創(chuàng)意與品牌戰(zhàn)略、廣告策略有緊密的相關(guān)性。

廣告創(chuàng)意與品牌設(shè)計(jì)策略的關(guān)系：

廣告創(chuàng)意與品牌戰(zhàn)略、廣告策略是緊密的相關(guān)的。這表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

⑴是要明確廣告創(chuàng)意有大小，廣告策略有對錯。

⑵是廣告策略正確，創(chuàng)意的增量就越大，品牌的跳躍能量就越高。

⑶是策略錯誤，創(chuàng)意的增量越大，品牌受到的傷害也就越大。

⑷是有策略無創(chuàng)意，品牌的跳躍無法實(shí)現(xiàn)。因此，創(chuàng)意又是品牌跳躍最珍貴的基因，應(yīng)使創(chuàng)意和策略處于良好的互動狀態(tài)，使之體現(xiàn)在廣告運(yùn)作各個(gè)環(huán)節(jié)中。

⑸是策略即創(chuàng)意，創(chuàng)意即策略。

2、從廣告活動特征上理解的廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意是以藝術(shù)創(chuàng)作為主要內(nèi)容的廣告活動，以塑造廣告藝術(shù)形象為其主要特征。

首先，創(chuàng)意是廣告活動，因而它與一般的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作有根本差別，它要受市場環(huán)境和廣告戰(zhàn)略方案的制約，它限于只能表現(xiàn)某廣告主題。廣告創(chuàng)意所構(gòu)思塑造的是廣告藝術(shù)形象，所追求的是以“最經(jīng)濟(jì)最簡練”的形式和手法，去最鮮明地宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，最有效地溝通和影響消費(fèi)者。

其次，廣告創(chuàng)意不同于一般的廣告計(jì)劃或宣傳，它是一種創(chuàng)造性的思維活動，它必須創(chuàng)造適合廣告主題的意境，必須構(gòu)思表達(dá)廣告主題的藝術(shù)形象。枯燥無味的說明，空洞的口號，在某種程度上算不上“廣而告之”的作品，失敗原因是無法讓消費(fèi)者“動心”。

第五篇：梵凈山酒廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

梵凈山酒廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

第八屆貴州梵凈山文化旅游節(jié)將于4月２8日在貴州省銅仁市清水塘主會場開幕。

梵凈山文化旅游節(jié)已連續(xù)舉辦了七屆，本屆文化節(jié)期間（4月27-5月5）將舉辦梵凈山索道開通儀式暨第二屆中國梵凈山（國際）攝影展、《桃源銅仁美》《魅力梵凈山》大型情景歌舞演出、全國五十家電臺著名節(jié)目主持人走讀梵凈山、招商引資洽談會、中央電視臺《歡樂中國行》大型歌舞演出等活動。

梵凈山酒將如何借勢有所作為，下面將進(jìn)行切入點(diǎn)的分析：

一、梵凈山酒活動背景分析

二、梵凈山酒活動目標(biāo)

三、梵凈山酒威脅與機(jī)會

四、梵凈山酒策劃理念

五、梵凈山酒品牌核心定位

六、梵凈山酒推廣方案

七、梵凈山酒傳播規(guī)劃

八、梵凈山酒廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

梵凈山索道建成使用后，如今的“梵凈山”已不同于往昔，因?yàn)橥獾赜慰统８袊@的“梵凈山不可不來，不可再來”的斷言將成為歷史！加之隨著“銅仁機(jī)場”改擴(kuò)建和“渝懷復(fù)線”的開工，“杭瑞高速”、“玉銅高速”及爭取較為激烈的“滬昆高鐵”的上馬，銅仁立體交通網(wǎng)絡(luò)逐步形成，銅仁將會迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，如不盡早加強(qiáng)推介及宣傳等配套工作，地委行署規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)銅仁“跨越式發(fā)展”宏偉藍(lán)圖必將化為泡影，銅仁也永遠(yuǎn)擺脫不了落后的現(xiàn)狀。因此，在推介及宣傳銅仁上下些工夫、加大些投入也是必然的，想當(dāng)年“好酒不怕巷子深”的年代已經(jīng)一去不復(fù)返了！