第一篇：淺談湖南鄉(xiāng)村旅游

湖南商學(xué)院課程論文

淺談湖南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游是利用鄉(xiāng)村風(fēng)貌、鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活場(chǎng)景、鄉(xiāng)村自然和人文社會(huì)環(huán)境等資源開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，吸引旅游者前往觀光、體驗(yàn)、娛樂(lè)、休閑、度假。鄉(xiāng)村旅游是基于鄉(xiāng)村的特殊條件下旅游活動(dòng)，以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為經(jīng)營(yíng)主體，以農(nóng)民所擁有的土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和土地資源為特色，體現(xiàn)出一種家庭經(jīng)營(yíng)模式，目前主要表現(xiàn)為農(nóng)家樂(lè)等經(jīng)營(yíng)方式。鄉(xiāng)村旅游的概念至少應(yīng)該包含三個(gè)方面的內(nèi)容:一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地域，即旅游活動(dòng)落實(shí)到鄉(xiāng)村；二是“鄉(xiāng)村性”是其旅游吸引物，也就是以鄉(xiāng)村特有的自然人文景觀、鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活為旅游內(nèi)容；三是屬于休閑度假游。

一、湖南古代的鄉(xiāng)村旅游

湖南人文歷史悠久，形成了大批古村名鎮(zhèn)，引發(fā)了不少名人學(xué)士的幸游及其有感而發(fā)的鄉(xiāng)村山水名章。如湖南省有著名的“三記”，即“桃花源記”（陶淵明）、“永州八記”（柳宗元）、“岳陽(yáng)樓記”（范仲淹），旅游界普遍認(rèn)為這是中國(guó)最為著名的鄉(xiāng)村游記佳篇，亦為湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的歷史源頭。我國(guó)明代杰出的旅行家、地質(zhì)地理學(xué)家和游記文學(xué)家徐霞客，374年前在湘東南一代“楚游”期間，“其行不從官道”，旅行考察于窮鄉(xiāng)僻壤之間，在其《楚游日記》中記載和描述了茶陵“靈巖八景”、永州“朝陰巖”、郴州“萬(wàn)花巖”等勝景，說(shuō)明古代湖南鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)已經(jīng)很普遍和深入，古老的“三湘”大地已成為古代文人考察、學(xué)士漫游之地。而且在古代民間普遍流行的“重九”登高和清明“踏青”郊游，也是古代城鎮(zhèn)居民的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。由此說(shuō)明在古代湖南就有鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)象，而且受到大眾的歡迎。

二、湖南近代的鄉(xiāng)村旅游

19世紀(jì)四五年代以來(lái)，除了傳統(tǒng)的重九登高和清明踏青之外，受當(dāng)時(shí)形勢(shì)的影響，湖南的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)短暫的停滯，多以進(jìn)入農(nóng)村做調(diào)研和宣傳革命為目的或者逃生為目的，并不是真正意義上的旅游。例如毛澤東去湘鄉(xiāng)農(nóng)村進(jìn)入調(diào)查農(nóng)民生活狀況和進(jìn)行革命宣傳教育。在八年的抗戰(zhàn)日本期間，許多城市的人民為了躲避日本鬼子的欺辱，離開(kāi)城市來(lái)到農(nóng)村。

三、湖南當(dāng)代的鄉(xiāng)村旅游

如果說(shuō)發(fā)生在古代和近代早期的湖南鄉(xiāng)村旅游不能算真正的鄉(xiāng)村旅游，那么

發(fā)生在上個(gè)世紀(jì)90年代的湖南各大中城市周邊興起的“農(nóng)家樂(lè)”，便是具有真正現(xiàn)代意義的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)了。尤其是自2006年以來(lái)，由于各級(jí)政府的高度重視，省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局和省旅游局的主動(dòng)積極領(lǐng)導(dǎo)。2010年湖南省旅游局為了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的管理，出臺(tái)了湖南省旅游地方標(biāo)準(zhǔn)，包括《鄉(xiāng)村旅游服務(wù)經(jīng)營(yíng)基本條》標(biāo)準(zhǔn)、《鄉(xiāng)村旅游服務(wù)星級(jí)評(píng)定準(zhǔn)則》標(biāo)準(zhǔn)。使得當(dāng)代湖南的鄉(xiāng)村旅游不僅在量上獲得了快速發(fā)展，而且獲得了質(zhì)的飛躍。湖南鄉(xiāng)村旅游目前在經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目上，涌現(xiàn)出了鄉(xiāng)村觀光休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村生態(tài)休閑度假、鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)等多種形式。

（一）湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

自從“天龍屯堡”鄉(xiāng)村旅游取得成功，天龍屯堡鄉(xiāng)村旅游模式被廣泛應(yīng)用到其他地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)和規(guī)劃中，天龍屯堡式即政府+公司+旅行社+農(nóng)民旅游協(xié)會(huì)式開(kāi)發(fā)模式。目前湖南的鄉(xiāng)村旅游也采取的是天龍屯堡式開(kāi)發(fā)模式，政府在政策上大力支持，早在2006年湖南省人民政府辦公廳就下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的通知》（湘政辦發(fā)[2006]57號(hào)），在全國(guó)率先提出休閑農(nóng)業(yè)納入新農(nóng)村建設(shè)的整體規(guī)劃，2007年又下發(fā)了《關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的通知》（湘政辦發(fā)[2007]75號(hào)），明確提出要大力開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，加快改善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施。同時(shí)也成立了由省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)，部分農(nóng)莊企業(yè)主和知名學(xué)者參與的湖南休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)，同時(shí)湖南省旅游局專門(mén)成立了湖南省旅游局鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中心。由旅游協(xié)會(huì)牽頭，聯(lián)合多家鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，聯(lián)合促銷，聯(lián)合定價(jià)，減少惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和進(jìn)行相關(guān)旅游知識(shí)和技能培訓(xùn)。天龍屯堡式開(kāi)發(fā)模式可以綜合投資者、政府、農(nóng)戶和旅行社四家的利益，但也要求投資者追求創(chuàng)新，避免對(duì)政府的支持產(chǎn)生依賴。

（二）3521工程實(shí)施方案

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年湖南全省休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)接待游客達(dá)3500人次，實(shí)現(xiàn)收入47億元。2010年，湖南省為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，省政府決定在全省實(shí)施鄉(xiāng)村旅游建設(shè)“3521”工程，即從2010年起在全省創(chuàng)建30個(gè)旅游強(qiáng)縣、50個(gè)特色旅游名鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、200個(gè)特色旅游名村、10000個(gè)星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）和旅游家庭旅館。整個(gè)創(chuàng)建工作分三個(gè)階段：2010年-2011年6月：創(chuàng)建10個(gè)旅游強(qiáng)縣，20個(gè)特色旅游名鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），80個(gè)特色旅游名村，4000個(gè)星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）和旅游家庭旅館；2011年7月-2012年6月：創(chuàng)建10個(gè)旅游強(qiáng)縣，20個(gè)特色旅游名鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），70個(gè)特色旅游名村，4000個(gè)星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）和旅游家庭旅館；2012年7月-2013年6月：創(chuàng)建10個(gè)旅游強(qiáng)縣，10個(gè)特色旅游名

鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），50個(gè)特色旅游名村，2000個(gè)星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）和旅游家庭旅館。整個(gè)工程歷時(shí)兩年，形成一個(gè)完整的湖南鄉(xiāng)村旅游體系，包括各個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)和家庭旅館的星級(jí)評(píng)定，同時(shí)由省旅游局帶頭對(duì)各市州的旅游發(fā)展做出指導(dǎo)，進(jìn)一步加強(qiáng)旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典型——婁底市

婁底地處湘中，歷史悠久，是中華民族三大始祖之一——蚩尤的故里，也是湖湘文化、梅山文化的發(fā)源地之一，有獨(dú)具特色的秦人梯田文化和孫思邈的中藥文化。由于旅游資源基本都分布在廣袤的農(nóng)村，因此，婁底市貫徹國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，在全省率先發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。至2009年底，婁底市已登記備案的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)單位231多家，接待游客60萬(wàn)人次，占全市旅游產(chǎn)業(yè)總接待人數(shù)的11%，旅游收入3億多元。在2010年，婁底在湖南省率先啟動(dòng)“鄉(xiāng)村旅游富民工程”。該工程計(jì)劃用5年時(shí)間，在全市建成20家四星以上鄉(xiāng)村旅游示范基地（點(diǎn)），發(fā)展12萬(wàn)農(nóng)民直接或間接從事旅游業(yè)，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入40億元。

結(jié)合婁底豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，婁底市政府對(duì)其資源進(jìn)行評(píng)價(jià)之后，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃與開(kāi)發(fā)。在布局上，鄉(xiāng)村旅游形成“一區(qū)、四圈、二走廊”，“一區(qū)”，環(huán)婁底市中心城區(qū)為核心的周邊30公里范圍的城郊核心區(qū)，包括婁星區(qū)、水府旅游區(qū)婁底部分、雙峰蛇形山鎮(zhèn)、洪山殿鎮(zhèn)等；“四圈”指環(huán)雙峰、漣源、冷水江、新化四縣城的近郊20公里范圍，建設(shè)項(xiàng)目有南扶生態(tài)農(nóng)莊、北塔主題公園、洪水嶺特色餐飲區(qū)、波月洞生態(tài)觀光區(qū)、梅山文化民俗村、瑞生源農(nóng)業(yè)園、三友農(nóng)莊、景宜果業(yè)園、水府旅游區(qū)溪口景區(qū)等；“二走廊”指沿G60（潭邵高速）和婁懷高速及其引道等2條全市旅游經(jīng)濟(jì)大動(dòng)脈，這里是鄉(xiāng)村旅游資源密集區(qū)，也是人文旅游資源的主要分布地帶，主要突出以曾國(guó)藩故里、蔡和森紀(jì)念館、中華女杰之鄉(xiāng)為代表的文化體驗(yàn)功能。在品牌建設(shè)上，準(zhǔn)備打造五條精品線路和四大品牌，第一條線路是婁底城郊休閑之旅,即：長(zhǎng)沙——婁底水府旅游區(qū)——中陽(yáng)白鷺農(nóng)莊——仙女寨九龍生態(tài)山莊；第二條線路曾國(guó)藩耕讀文化之旅，即從長(zhǎng)沙——雙峰石榴牡丹農(nóng)業(yè)觀光基地——曾國(guó)藩故居富厚堂—曾國(guó)藩出生地白玉堂；第三條線路休閑健康之旅，即從長(zhǎng)沙——湄江風(fēng)景區(qū)——龍山國(guó)家森林公園；

第四條線路農(nóng)耕文化休閑之旅，即長(zhǎng)沙——波月洞——紫鵲界梯田——奉家古梅山；第五條是梅山文化體驗(yàn)之旅，即從長(zhǎng)沙——梅山文化民俗村——梅山龍宮——大熊山；以新化大熊山、漣源龍山等山系為主的“山之戀”，以水府廟、孫

水為主的“水之夢(mèng)”，以雙峰荷花、牡丹和芍藥等為主的“花之緣”，以紫鵲界梯田為主的“田之韻”的四大品牌。

四、總結(jié)及建議

湖南省的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，整體上代表了全國(guó)的先進(jìn)水平，但仍然處于初級(jí)階段和粗糙階段，針對(duì)如何加快發(fā)展湖南的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，談幾點(diǎn)淺見(jiàn)：

（一）加強(qiáng)宣傳促銷

雖然目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有著政府和旅行社的大力支持，但在散客旅游市場(chǎng)中占的份額比較少，更多的散客選擇去張家界、鳳凰和衡山等省內(nèi)的知名景點(diǎn)，在鄉(xiāng)村旅游方面更多的人愿意去婺源等鄰近省份的景點(diǎn)，卻很少去本省的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，以我們班為例，除了之前班級(jí)組織大家一起去過(guò)的靖港古鎮(zhèn)和農(nóng)家樂(lè)外，很少單獨(dú)和朋友去那些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，更多的人是選擇去張家界、鳳凰、婺源和廣西桂林北海等地。鄉(xiāng)村旅游雖然是有廣闊的發(fā)展前景，但目前同傳統(tǒng)旅游比起來(lái)其競(jìng)爭(zhēng)力還是非常弱。首先它的宣傳力度不夠，我們每逢假日可以看到許許多多旅行社的傳單，但很少有傳單上有鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。

（二）加強(qiáng)交通等配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)景區(qū)的位置多在郊區(qū)，很少有公交或巴士直接到達(dá)，也限制了散客的進(jìn)入。建議開(kāi)通巴士或者公交途徑那些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，或者開(kāi)通一條專門(mén)的旅游線路巴士，這樣可以連接各個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，更有宣傳力度和方便性。

第二篇：鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報(bào)告

鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報(bào)告

導(dǎo)語(yǔ)：別將過(guò)去抱的太緊，因?yàn)槟菢幽憔万v不出手來(lái)?yè)肀КF(xiàn)在了。以下小編為大家介紹鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報(bào)告文章，歡迎大家閱讀參考!

鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報(bào)告

從1998年國(guó)家旅游局推出“華夏城鄉(xiāng)游”到XX年的“中國(guó)鄉(xiāng)村游”，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游獲得了快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)由于本身的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)在不同的人群中，其特點(diǎn)有很大差異。目前對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)細(xì)分研究一般從年齡、性別等人口學(xué)特征角度進(jìn)行，從年齡和性別方面著手是較常見(jiàn)的研究模式，但從職業(yè)角度分析鄉(xiāng)村旅游者特征的研究很少，基于以上認(rèn)識(shí)，本文以市本溪小市鎮(zhèn)為例，運(yùn)用市場(chǎng)抽樣調(diào)查方法，從鄉(xiāng)村旅游行為意向和鄉(xiāng)村旅游類型需求兩個(gè)方面，嘗試對(duì)不同職業(yè)的鄉(xiāng)村旅游者進(jìn)行分析，以期對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究起到一定的推動(dòng)作用。

本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷500份，回收有效問(wèn)卷468份，調(diào)查主要在本溪小市鎮(zhèn)新申農(nóng)莊內(nèi)進(jìn)行，問(wèn)卷內(nèi)容主要涉及被調(diào)查者的旅游行為特征等方面。

出游組織方式偏好的職業(yè)差異表現(xiàn)

總體特征上，本溪小市鄉(xiāng)村旅游者在出游組織方式上偏好“家人/親朋結(jié)伴”和“獨(dú)自出游”。選擇 “單位組織”方式的意向較低，累計(jì)比重為%。從職業(yè)結(jié)構(gòu)分析，不同職業(yè)人員出游組織方式的偏好于總體特征相似，但在具體職業(yè)群體則存在一定差異。學(xué)生和企事業(yè)管理人員選擇“家人/親朋結(jié)伴”方式的意向很高，累計(jì)比重分別為%和%；公務(wù)員和企事業(yè)管理人員選擇“旅行社組團(tuán)”方式的意向相對(duì)較高，累計(jì)比重分別為%和%；在“獨(dú)自出游”方式上，工人的選擇比重相對(duì)較高，而公務(wù)員選擇“獨(dú)自出游”的意向最低，僅為%；選擇“單位組織”方式意向較高的是工人和專業(yè)/文教技術(shù)人員，累計(jì)比重分別為%和%。

鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)意向的職業(yè)差異表現(xiàn)

調(diào)查顯示本溪小市鄉(xiāng)村旅游者旅游消費(fèi)意向的職業(yè)差異特點(diǎn)是：不同職業(yè)群體消費(fèi)意向300元以下的人數(shù)所占比重均超過(guò)10%，其中學(xué)生和服務(wù)銷售商貿(mào)人員的比重相對(duì)較高，分別為%和%。不同職業(yè)群體意向消費(fèi)在300~500元段的人數(shù)所占比重最高，除服務(wù)銷售商貿(mào)人員外，均超過(guò)30%，其中最突出的是工人和學(xué)生，比重分別為%和%，其次是專業(yè)/文教技術(shù)人員，比重為%。意向消費(fèi)在500~1000元段最突出的是企事業(yè)管理人員，比重達(dá)%，其次是服務(wù)銷售商貿(mào)人員。意向消費(fèi)在1000元以上的最突出的專業(yè)/文教技術(shù)人員和公務(wù)員，比重分別為%和%。由此可見(jiàn)，本溪小市鄉(xiāng)村旅游者意向性鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)水平主要在500元以下。

表1 六類不同職業(yè)鄉(xiāng)村旅游者傳統(tǒng)類型偏好選擇

職業(yè)古村古鎮(zhèn)型鄉(xiāng)村風(fēng)光類鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)鄉(xiāng)村休閑娛樂(lè)類鄉(xiāng)村土特產(chǎn)類

公務(wù)員

企事業(yè)管理人員

專業(yè)/文教技術(shù)人員

學(xué)生

工人

服務(wù)銷售商貿(mào)人員

表1顯示了本溪小市鄉(xiāng)村旅游者對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型偏好存在較明顯的職業(yè)差異。從一致性方面看，絕大多數(shù)職業(yè)群體對(duì)古村古鎮(zhèn)型旅游偏好有較強(qiáng)的一致性，其中對(duì)古村古鎮(zhèn)型偏好最高的是學(xué)生，比重為%，最低的是公務(wù)員，比重為%；對(duì)鄉(xiāng)村風(fēng)光類旅游表現(xiàn)出很強(qiáng)的傾向，最高的是專業(yè)/文教技術(shù)人員，累計(jì)比重為%，最低的是工人，比重為%。從差異性方面看，不同職業(yè)群體對(duì)鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)型旅游興趣最突出的是服務(wù)銷售商貿(mào)人員，比重為60%，最低的是專業(yè)/文教技術(shù)人員，比重為%；在鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型旅游方面，公務(wù)員與其他職業(yè)人員表現(xiàn)出較大差異性，公務(wù)員對(duì)該類旅游興趣最高，比重為%；不同職業(yè)人員對(duì)鄉(xiāng)村休閑娛樂(lè)類旅游表現(xiàn)出較高興趣，比重最高的是公務(wù)員和學(xué)生；企事業(yè)管理人員對(duì)鄉(xiāng)村土特產(chǎn)類旅游的興趣最高，比重為%，服務(wù)銷售商貿(mào)人員的比重最低，為%。

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型偏好的職業(yè)差異表現(xiàn)

表2 六類不同職業(yè)鄉(xiāng)村旅游者現(xiàn)代類型偏好選擇

職業(yè)農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園各類主題性農(nóng)莊鄉(xiāng)村康體療養(yǎng)現(xiàn)代新鄉(xiāng)村各類特種養(yǎng)殖場(chǎng)休閑型度假村

公務(wù)員

企事業(yè)管理人員

專業(yè)/文教技術(shù)人員

學(xué)生

工人

服務(wù)銷售商貿(mào)人員

與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型一樣，本溪小市鄉(xiāng)村旅游者對(duì)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型的偏好程度也表現(xiàn)出較明顯的差異。一致性方面，對(duì)大多數(shù)職業(yè)群體對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園和休閑型度假村的偏好有較強(qiáng)的一致性，其中對(duì)休閑型度假村旅游最感興趣，最高比重為%，對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園表現(xiàn)出較強(qiáng)的傾向，比重在40%左右。從差異性方面看，不同職業(yè)群體對(duì)各類特種養(yǎng)殖場(chǎng)的旅游興趣差異較大，最突出的是工人和服務(wù)銷售商貿(mào)人員，比重分別為%和%，最低的是公務(wù)員，比重僅為%。對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園，公務(wù)員表現(xiàn)出較高的興趣，累計(jì)比重為%。工人對(duì)各類主題性農(nóng)莊的興趣最低，累計(jì)比重僅為%。服務(wù)銷售商貿(mào)人員對(duì)現(xiàn)代新鄉(xiāng)村的興趣最低，累計(jì)比重僅為%。

本溪縣小市鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游者的鄉(xiāng)村旅游需求因職業(yè)的差異而呈現(xiàn)出不同的特征，但差異程度有所不同。在鄉(xiāng)村旅游意向方面，對(duì)于出游方式，“家人/親朋結(jié)伴”出游組織方式上職業(yè)差異不明顯，不同的職業(yè)人員表現(xiàn)出選擇傾向的一致性，而在其他出游組織方式上的職業(yè)差異明顯；對(duì)于旅游消費(fèi)意向，意向性鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)在300~500元水平的職業(yè)差異不明顯；在鄉(xiāng)村旅游類型偏好方面，對(duì)于古村古鎮(zhèn)型的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型和休閑型度假村的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型，絕大多數(shù)職業(yè)群體表現(xiàn)出較強(qiáng)的偏好，職業(yè)差異不明顯。

【1】曾瑞，成都市民鄉(xiāng)村旅游行為調(diào)查研究【J】。科教文匯，XX--179

【2】栗路軍，王亮。城市周邊鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)特征研究【J】。旅游學(xué)刊。XX--67-71

【3】張明珠，盧松，等。上海市居民鄉(xiāng)村旅游行為特征及感知研究【J】。亞熱帶資源與環(huán)境學(xué)報(bào)，XX--81-87

【4】陳思屹，盧松，等。南京市城市居民鄉(xiāng)村旅游行為偏好調(diào)查研究【J】。華東經(jīng)濟(jì)管理，XX--10-13

第三篇：鄉(xiāng)村旅游工作計(jì)劃

鄉(xiāng)村旅游工作計(jì)劃范文

圍繞全縣打造“文化旅游名縣”戰(zhàn)略目標(biāo)和大力實(shí)施全域旅游的戰(zhàn)略舉措，按照《20**鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展目標(biāo)考核方案》（**文旅委〔20**〕2號(hào)）要求，為切實(shí)抓好鄉(xiāng)村旅游工作，促進(jìn)人民增收致富，助力全面建成小康社會(huì)，特制訂20**鄉(xiāng)村旅游工作計(jì)劃。

一、明確發(fā)展目標(biāo)

全鄉(xiāng)立足鄉(xiāng)域資源特質(zhì)，發(fā)揮“**四季產(chǎn)業(yè)、集鎮(zhèn)**湖親水、高山生態(tài)康養(yǎng)、紅色文化遺跡、交通高速對(duì)接”五大優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，全力打造“中國(guó)**旅游名鄉(xiāng)”，加快推進(jìn)“休閑旅游名鄉(xiāng)”建設(shè)。

二、主要工作任務(wù)

（一）編制鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。

1.聘請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)編制水田壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃。緊緊圍繞建設(shè)“中國(guó)**旅游名鄉(xiāng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)和“一心、兩帶、三區(qū)、多點(diǎn)”的發(fā)展構(gòu)想（即以集鎮(zhèn)水鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)為旅游服務(wù)中心，建設(shè)平水路生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀帶和水高路峽谷風(fēng)光景觀帶，打造環(huán)咤溪湖離地運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、四季**采摘體驗(yàn)區(qū)、**紅色鄉(xiāng)村康養(yǎng)區(qū)，以**、**、**、**、**等多個(gè)村為支撐點(diǎn)的旅游特色村），開(kāi)展規(guī)劃編制工作。

2.對(duì)鄉(xiāng)村旅游重要節(jié)點(diǎn)實(shí)施詳細(xì)規(guī)劃。重點(diǎn)突出環(huán)咤溪湖離地運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的泛舟垂釣基地、自行車騎行綠道和半程馬拉松賽道項(xiàng)目，**旅游特色村的四季**采摘體驗(yàn)區(qū)和**文化創(chuàng)意村項(xiàng)目建設(shè)的詳細(xì)規(guī)劃。

（二）精心實(shí)施配套項(xiàng)目建設(shè)。

1.完成集鎮(zhèn)沿江路改造項(xiàng)目。完成投資1300多萬(wàn)元的沿江路改造項(xiàng)目，對(duì)沿江路擴(kuò)寬刷黑、規(guī)范門(mén)店標(biāo)識(shí)、完善亮化綠化設(shè)施等配套改造，提升集鎮(zhèn)旅游窗口形象。

2.啟動(dòng)集鎮(zhèn)庫(kù)岸防護(hù)一期工程。啟動(dòng)投資1200萬(wàn)元的集鎮(zhèn)庫(kù)岸防護(hù)整治工程一期項(xiàng)目，為進(jìn)一步完善和拓展集鎮(zhèn)功能和利用新增120畝地建設(shè)親水平臺(tái)、休閑廊道、泛舟垂釣、開(kāi)發(fā)休閑旅游地產(chǎn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.進(jìn)行集鎮(zhèn)中心廣場(chǎng)改造。對(duì)廣場(chǎng)內(nèi)側(cè)高擋墻和亮化設(shè)施等進(jìn)行改造，為游客和群眾開(kāi)展文化娛樂(lè)活動(dòng)提供場(chǎng)所。

4.提升整體對(duì)外交通條件。平水路按照四級(jí)路的標(biāo)準(zhǔn)和水高路按照省道二級(jí)路的標(biāo)準(zhǔn)完成改造升級(jí)，為游客便捷地來(lái)鄉(xiāng)旅游提供通暢的交通條件。

5.加大精品果園建設(shè)力度。加快平水路沿線及輻射區(qū)域的精品果園建設(shè)，大力發(fā)展景觀農(nóng)業(yè)，壯大現(xiàn)代規(guī)?；?*產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

6.打造**村四季**采摘核心基地。以**村**精品果園為依托，加強(qiáng)游步道、品種展示帶、橙枝籬笆園、橙蜂產(chǎn)業(yè)示范戶建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)打造1300畝核心采摘基地和“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新型創(chuàng)新科技示范中心，提升**歸**品牌效應(yīng)和**產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

7.突出游客接待服務(wù)配套建設(shè)。以**村為重點(diǎn)，配套建設(shè)2家以上星級(jí)農(nóng)家樂(lè)和一批家庭旅館。以金橙酒店為重點(diǎn)，配套完善3家大型游客接待服務(wù)中心。

8.加快**鄉(xiāng)愁原生態(tài)村落建設(shè)。以**村陳家院子村落為窗口，加大環(huán)境衛(wèi)生整治，開(kāi)展原生態(tài)村落的保護(hù)與利用。

（三）開(kāi)展系列旅游活動(dòng)。

1.開(kāi)展**采摘體驗(yàn)活動(dòng)。在九月紅上市以后，與旅行社和企業(yè)對(duì)接，組

織游客開(kāi)展2次以上**采摘活動(dòng)。

2.開(kāi)展自行車騎行比賽活動(dòng)。利用環(huán)咤溪湖23公里岸線，組織騎行愛(ài)好者開(kāi)展自行車比賽活動(dòng)。

3.開(kāi)展半程馬拉松競(jìng)賽活動(dòng)。利用環(huán)咤溪湖23公里岸線，組織徒步和體育鍛煉愛(ài)好者，開(kāi)展半程馬拉松競(jìng)賽活動(dòng)。

4.開(kāi)展泛舟垂釣體驗(yàn)活動(dòng)。在汛期結(jié)束庫(kù)區(qū)水位恢復(fù)后，組織垂釣愛(ài)好者開(kāi)展泛舟垂釣活動(dòng)。

三、主要工作措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。

1.成立由鄉(xiāng)黨委書(shū)記為組長(zhǎng)，黨政領(lǐng)導(dǎo)班子成員為副組長(zhǎng)，機(jī)關(guān)各辦負(fù)責(zé)人、鄉(xiāng)直單位負(fù)責(zé)人、村黨組織書(shū)記和村委會(huì)主任為成員的鄉(xiāng)村旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)對(duì)全鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，政策項(xiàng)目爭(zhēng)取和實(shí)施，召開(kāi)工作動(dòng)員大會(huì)、督辦交流和總結(jié)會(huì)議，組織實(shí)施工作考核，落實(shí)縣文旅委安排部署的工作。

2.成立由鄉(xiāng)黨委副書(shū)記、鄉(xiāng)長(zhǎng)為組長(zhǎng)，旅游工作分管領(lǐng)導(dǎo)為副組長(zhǎng)，宣傳辦、文廣中心和旅游特色村負(fù)責(zé)人為成員的鄉(xiāng)村旅游工作專班，負(fù)責(zé)落實(shí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的日常工作。

（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)。

1.組織人員外出學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升農(nóng)家樂(lè)建設(shè)、水果采摘基地建設(shè)等整體建設(shè)水平。

2.組織旅店、酒店、網(wǎng)店等與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相關(guān)的重點(diǎn)單位和從業(yè)人員開(kāi)展培訓(xùn)。

3.實(shí)時(shí)組織召開(kāi)全鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)建大會(huì)，凝聚全鄉(xiāng)上下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的共識(shí)。

（三）加強(qiáng)形象提升。

1.對(duì)鄉(xiāng)集鎮(zhèn)實(shí)施網(wǎng)格化管理，強(qiáng)力規(guī)范車輛停放、店鋪經(jīng)營(yíng)、廣告宣傳等行為，提升集鎮(zhèn)精細(xì)化管理水平，讓游客充分體驗(yàn)移民庫(kù)區(qū)**湖小鎮(zhèn)魅力。

2.實(shí)施美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，加大鄉(xiāng)域主干線和農(nóng)戶的環(huán)境衛(wèi)生整治，為鄉(xiāng)村旅游營(yíng)造潔凈環(huán)境。

3.制作形象推介展示片，加強(qiáng)全鄉(xiāng)旅游資源推介。積極利用政府微信平臺(tái)、三峽日?qǐng)?bào)、縣市電視臺(tái)大力宣傳報(bào)道鄉(xiāng)村旅游工作，提升全鄉(xiāng)文化旅游形象。

第四篇：鄉(xiāng)村旅游介紹

鄉(xiāng)村旅游 概念：鄉(xiāng)村旅游以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開(kāi)發(fā)會(huì)務(wù)度假、休閑娛樂(lè)等項(xiàng)目的新興旅游方式。

特點(diǎn)：

1、獨(dú)特的活動(dòng)對(duì)象我國(guó)鄉(xiāng)村地域廣大遼闊，種類多樣，加上受工業(yè)化影響較小，多數(shù)地區(qū)仍保持自然風(fēng)貌，風(fēng)格各異的風(fēng)土人情、鄉(xiāng)風(fēng)民俗，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)對(duì)象具有獨(dú)特性特點(diǎn)，古樸的村莊作坊，原始的勞作形態(tài)，真實(shí)的民風(fēng)民俗，土生的農(nóng)副產(chǎn)品。這種在特定地域所形成的“古、始、真、土”，具有城鎮(zhèn)無(wú)可比擬的貼近自然的優(yōu)勢(shì)，為游客回歸自然、返璞歸真提供了優(yōu)越條件。

2、分散的時(shí)空結(jié)構(gòu)中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游資源，上下五千年，十里不同俗，且大多以自然風(fēng)貌、勞作形態(tài)、農(nóng)家生活和傳統(tǒng)習(xí)俗為主，受季節(jié)和氣候的影響較大。因此鄉(xiāng)村旅游時(shí)間的可變性、地域的分散性，可以滿足游客多方面的需求。

3、參與的主體行為鄉(xiāng)村旅游不僅指單一的觀光游覽項(xiàng)目和活動(dòng)，還包括觀光、娛樂(lè)、康療、民俗、科考、訪祖等在內(nèi)的多功能、復(fù)合型旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游的復(fù)合型導(dǎo)致游客在主體行為上具有很大程度的參與性。鄉(xiāng)村旅游能夠讓游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗、農(nóng)家生活和勞作形式，在勞動(dòng)的歡快之余，購(gòu)得滿意的農(nóng)副產(chǎn)品和民間工藝品。

4、高品位的文化層次鄉(xiāng)村文化屬于民間文化，我國(guó)鄉(xiāng)村絢麗多彩的民間文化具有悠久歷史和豐富內(nèi)涵，致使鄉(xiāng)村旅游在文化層次上具有高品位的特點(diǎn)。鄉(xiāng)村的各種民俗節(jié)慶、工藝美術(shù)、民間建筑、民間文藝、婚俗禁忌、趣事傳說(shuō)等，賦予深厚的文化底蘊(yùn)。由于鄉(xiāng)村社區(qū)的這種“濃厚的區(qū)域本位主義和家鄉(xiāng)觀念特色的非規(guī)范性”，使民間文化具有深刻的淳樸性和詭秘性，對(duì)于城市游客來(lái)說(shuō)，具有極大的誘惑力和吸引力。

5、可持續(xù)的旅游發(fā)展由于現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游融鄉(xiāng)村自然意象、文化意象和現(xiàn)代科技于一體，旅游發(fā)展與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)于一體和城市旅游與鄉(xiāng)村旅游于一體，因而是可持續(xù)旅游。鄉(xiāng)村旅游興起的背景：世界最原始的鄉(xiāng)村旅游緣于古人求生存謀發(fā)展，捕獵和馴養(yǎng)是其最初形式。遠(yuǎn)古的先民們?yōu)樯娑M(jìn)行的奔波、流浪之旅，飽含行路過(guò)程中勝利的愉悅、失敗的懊喪和明天的希望，是原始人從生存斗爭(zhēng)中引發(fā)出的旅行或旅游的原始模式，揭開(kāi)了鄉(xiāng)村旅游序幕。夏、商、周時(shí)期的男女相約而游、春天“修禊之旅”、先秦游學(xué)、帝王巡游、外交聘問(wèn)、宮廷婚旅、學(xué)子游學(xué)、謀士游說(shuō)、王侯游獵等豐富多彩的功利旅游活動(dòng)，都發(fā)生在廣袤的鄉(xiāng)村地區(qū)。自唐朝起，城郊游樂(lè)，旅游下移，春節(jié)、元宵節(jié)、寒食節(jié)、清明節(jié)等時(shí)節(jié)踏青游春，附以蕩秋千、踢足球、打馬球、拔河、斗雞等游樂(lè)活動(dòng)，形式多樣。18世紀(jì)后半期，鄉(xiāng)村旅游作為一種社會(huì)休閑活動(dòng)而正式出現(xiàn)歐洲，受“浪漫旅游者”的影響，尤其在斯科特的文學(xué)作品和特納油畫(huà)的感召下，大量的旅游者涌入蘇格蘭高地。1865年意大利“農(nóng)業(yè)與旅游全國(guó)協(xié)會(huì)”的成立拉開(kāi)了國(guó)際鄉(xiāng)村旅游序幕。20世紀(jì)20年代，鐵路的發(fā)展使更多的人能夠去鄉(xiāng)村，從而使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭、西班牙等發(fā)達(dá)國(guó)家，鄉(xiāng)村旅游逐漸已成為大眾化的社會(huì)活動(dòng)?，F(xiàn)代意義上的鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)出現(xiàn)較晚，以1978年臺(tái)灣苗粟縣大湖葡萄園的偶然開(kāi)辟為發(fā)端。此后，改革開(kāi)放較早的深圳舉辦荔枝節(jié)，各地效仿，也紛紛開(kāi)辦了各具特色的觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。20世紀(jì)90年代初，北京、廣東、上海、蘇南、山東等地鄉(xiāng)村旅游悄然興起，并以1998年 “華夏城鄉(xiāng)游”正式拉開(kāi)鄉(xiāng)村旅游序幕，1999年推出“生態(tài)旅游年”，以 “返璞歸真，怡然自得”為口號(hào)，推出觀鳥(niǎo)、徒步、垂釣、探險(xiǎn)、登山等鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，2002年推出“民間藝術(shù)游”，2004年為“中國(guó)百姓旅游年”等。至此，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入前所未有的發(fā)展時(shí)期，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)也出現(xiàn)了空前繁榮。2004年、2005年國(guó)務(wù)院1號(hào)文件先后兩次將“三農(nóng)”問(wèn)題提到前所未有的高度，因鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的助推劑，是旅游扶貧的“試金石”，受到各地鄉(xiāng)村的高度

重視。

鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)：第一，需求量很大。旅游者尋求差旱。隨著國(guó)內(nèi)旅游的興盛，鄉(xiāng)村游的市場(chǎng)需求逐步增長(zhǎng)。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負(fù)荷的壓力，蔭足懷舊和對(duì)自然的向往的需求。

第二，與休閑度假旅游具有類似的特點(diǎn)。注重休閑和娛樂(lè)、健康身心等需求，同時(shí)，鄉(xiāng)村游很大程度上也存在重復(fù)消費(fèi)的特點(diǎn)。第三，與一般性的度假旅游有不同之處。一般認(rèn)為，休閑度假旅游是較觀光游更為成熟的旅游類型。一些休閑度假者的可支配收入水平較高，對(duì)休閑度假的價(jià)格不太敏感，而且度假旅游者偏向于距離較遠(yuǎn)、時(shí)間較長(zhǎng)的度假。相比一般性的度假旅游，鄉(xiāng)村游具有如下特點(diǎn)：鄉(xiāng)村游針對(duì)的主要是周邊的城鎮(zhèn)市場(chǎng)，因此旅行的距離較短，不同于一般性的中長(zhǎng)線休閑度假；鄉(xiāng)村游的旅游者對(duì)旅游的價(jià)格比較敏感(相對(duì)于散客游和家庭游，單位集體出游的對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低)，這一點(diǎn)可能與現(xiàn)在鄉(xiāng)村游市場(chǎng)還不是太成熟，沒(méi)有形成旅游者可信賴的品牌效應(yīng)有關(guān)；鄉(xiāng)村游一般距離近，旅游時(shí)間短。魏小安在《中國(guó)三農(nóng)旅游的發(fā)展》一文中認(rèn)為，鄉(xiāng)村游的市場(chǎng)層次比較分明：市民活動(dòng)和農(nóng)民活動(dòng)基本是大眾化的旅游，屬于比較低檔的消費(fèi)；部門(mén)活動(dòng)屬于中檔消費(fèi)；企業(yè)活動(dòng)層次較高，屬于高檔消費(fèi)。因此可以說(shuō)，鄉(xiāng)村游的需求市場(chǎng)是一個(gè)差異化的市場(chǎng)。

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)組織模式分類與比較

（一）分散、自主經(jīng)營(yíng)模式

就是由鄉(xiāng)村旅游資源的所有者來(lái)直接經(jīng)營(yíng)，在自發(fā)的基礎(chǔ)上，由各個(gè)業(yè)戶以單體業(yè)戶為單位，分散地自主經(jīng)營(yíng)，項(xiàng)目的所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)合一，而不再通過(guò)委托或者租賃等方式交給外來(lái)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。

優(yōu)點(diǎn)：有利于調(diào)動(dòng)個(gè)體戶的經(jīng)營(yíng)和管理的積極性，他們會(huì)充分發(fā)揮自己的聰明才智把項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)好?？梢杂行П苊馀c外來(lái)者的沖突。缺點(diǎn)：首先受鄉(xiāng)村旅游資源經(jīng)營(yíng)者自身在經(jīng)營(yíng)觀念、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面的限制，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，可能會(huì)出現(xiàn)無(wú)力應(yīng)對(duì)的局面。第二，資金有限，可能無(wú)力擴(kuò)張。

（二）“公司+業(yè)戶”模式

就是以公司(經(jīng)濟(jì)實(shí)體)、科研單位、各類農(nóng)民技術(shù)或?qū)I(yè)協(xié)會(huì)為龍頭，以一系列的社會(huì)服務(wù)帶動(dòng)農(nóng)村千家萬(wàn)戶進(jìn)行商品生產(chǎn)的方式，公司和農(nóng)戶簽訂合約，把生產(chǎn)環(huán)節(jié)交給農(nóng)戶去做，而市場(chǎng)和銷售環(huán)節(jié)交給公司去處理，這樣公司和農(nóng)戶兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

優(yōu)點(diǎn)：該模式可以解決家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)的農(nóng)戶小規(guī)模經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的大市場(chǎng)運(yùn)作之間的矛盾。經(jīng)濟(jì)實(shí)體擁有農(nóng)村單個(gè)經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)民個(gè)體不具備的資金、技術(shù)、人才、設(shè)備等方面的優(yōu)勢(shì)，有利于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)層次，有利于提高農(nóng)民的技術(shù)、文化素質(zhì)。這種模式還可以克服了業(yè)戶不懂市場(chǎng)的弊端，也解決了公司不易打入鄉(xiāng)村內(nèi)部的短處，還可以擴(kuò)大當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)。

缺點(diǎn)：能夠與農(nóng)戶進(jìn)行合作的公司的數(shù)量比較少，使得農(nóng)戶對(duì)合作伙伴的選擇余地有限；公司通常處于優(yōu)勢(shì)地位，而農(nóng)戶處于弱勢(shì)地位，農(nóng)戶在與公司進(jìn)行談判時(shí)處于不利地位。

（三）“杜區(qū)+公司+業(yè)戶”模式 “社區(qū)”是指作為社區(qū)代表的鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)，由全部鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)戶參加，一戶一名代表，其職權(quán)相當(dāng)于旅游公司董事會(huì)，決定村內(nèi)一切有關(guān)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的重大事件、任命并考核、監(jiān)督旅游公司管理人員、審查財(cái)務(wù)狀況等?！肮尽笔侵傅拇遛k企業(yè)要接受協(xié)會(huì)委托，具體負(fù)責(zé)本村鄉(xiāng)村的旅游經(jīng)營(yíng)。“業(yè)戶”作為具體服務(wù)的單元，接受公司安排接待游客，定期與

公司結(jié)算。

優(yōu)點(diǎn)：第一能充分保障開(kāi)發(fā)成本和利益均衡分配，村辦的企業(yè)只是管理和營(yíng)銷的機(jī)構(gòu)，并不從事直接接待和服務(wù)，業(yè)戶則是提供服務(wù)的主體，這就能充分地保障經(jīng)營(yíng)業(yè)戶收益。其次，鄉(xiāng)村文化能得到較好保護(hù)與傳承，再次，社區(qū)、公司、業(yè)戶間相互制約關(guān)系有利于管理過(guò)程的公平、公正，三者之間權(quán)利、責(zé)任明確后，彼此監(jiān)督，相互合作，實(shí)現(xiàn)共贏。

缺點(diǎn)：村辦的企業(yè)規(guī)模有限，資金實(shí)力不足，在后續(xù)擴(kuò)張與產(chǎn)品的更新?lián)Q代時(shí)可能出現(xiàn)問(wèn)題。公司權(quán)力的過(guò)于集中，在利潤(rùn)的分配時(shí)，可能與村民間發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。

（四）整體租賃模式指一個(gè)旅游的景區(qū)內(nèi)，將景區(qū)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分開(kāi)，授權(quán)給一家企業(yè)進(jìn)行較長(zhǎng)時(shí)間控制和管理，成片地租賃開(kāi)發(fā)，壟斷性地建設(shè)和經(jīng)營(yíng)及管理，按約定的比例由所有者和經(jīng)營(yíng)者分享經(jīng)營(yíng)的收益。優(yōu)點(diǎn)：一個(gè)鄉(xiāng)村的旅游景區(qū)或項(xiàng)目被一家企業(yè)承包經(jīng)營(yíng)，充分發(fā)揮企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理的優(yōu)勢(shì)，將鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品較快地推向市場(chǎng)。缺點(diǎn)：地方政府、景區(qū)管理機(jī)構(gòu)、景區(qū)投資企業(yè)和當(dāng)?shù)鼐用裰校魏尾缓献鞯囊环蕉加锌赡芷茐暮椭C。它將資源的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，并將經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)行較長(zhǎng)時(shí)間的轉(zhuǎn)讓，突破了現(xiàn)有的管理體制和要求，在目前尚沒(méi)有明確法律規(guī)定前提下，依然要承擔(dān)較大政策風(fēng)險(xiǎn)。

（五）“村辦企業(yè)開(kāi)發(fā)”模式是由村一級(jí)“村有的企業(yè)”開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)的模式，實(shí)際上是由村委會(huì)主持的。

優(yōu)點(diǎn)：“自家產(chǎn)業(yè)”，積極性較高，開(kāi)發(fā)時(shí)能把一些真正體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣臇|西留下來(lái)；開(kāi)發(fā)過(guò)程中，“自家人” 容易溝通。

缺點(diǎn)：第一是資金方面的限制，如果村子不太富裕，不能募集到足夠資金，項(xiàng)目規(guī)模的擴(kuò)大和水平的提高，會(huì)受到直接影響；其次是管理水平的有限，服務(wù)水平的可能不高，需要外界干涉。

鄉(xiāng)村旅游接待體系中的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品類型

住宿產(chǎn)品目前中國(guó)鄉(xiāng)村旅游住宿產(chǎn)品主要有兩種類型：第一種類型是由大都市中遠(yuǎn)郊區(qū)由旅游企業(yè)集團(tuán)提供的度假村，客源市場(chǎng)定位中高端休閑度假旅游者和部分會(huì)議團(tuán)體旅游者。第二種類型是家庭旅館，農(nóng)戶將自己家中閑置房屋出租給旅游者，提供特色農(nóng)家菜，使其能更好的了解鄉(xiāng)村生活，風(fēng)俗民情。發(fā)達(dá)國(guó)家的鄉(xiāng)村旅游住宿產(chǎn)品的類型則要更為豐富。主要包括：第一，客房加早餐（B&B），第二，客房旅館。源于歐洲，第三，自助式村舍，第四，度假村（Resort）

（2）餐飲產(chǎn)品中華美食是世界著名的，對(duì)所有在中國(guó)旅游的人，美食都是不可或缺的一部分，鄉(xiāng)村旅游也不例外。從現(xiàn)有的資料來(lái)看，各地均把富有地方特色的家常菜作為餐飲產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)。這些富有地方特色和鄉(xiāng)土氣息的餐飲對(duì)來(lái)自都市的旅游者具有強(qiáng)烈的吸引力，值得注意的是衛(wèi)生安全還需要做進(jìn)一步的規(guī)范與強(qiáng)化。

（3）道路與交通良好的交通狀況是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)前提條件，它解決了城市旅游者對(duì)鄉(xiāng)村的可進(jìn)入性問(wèn)題。國(guó)內(nèi)外已經(jīng)發(fā)展起來(lái)的鄉(xiāng)村旅游目的地一般都有很好的可進(jìn)入性。但是從普遍意義上說(shuō)，道路與交通系統(tǒng)還是制約中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的主要障礙與瓶頸。

（4）觀光與游覽鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中的“游”也包括兩個(gè)方面，一是指在所在鄉(xiāng)村內(nèi)的游覽，鄉(xiāng)村內(nèi)有一些可供旅游者游覽的地方：如博物館、釀酒廠、各種農(nóng)藝園等；另一方面是指鄉(xiāng)村周圍景區(qū)的游覽。開(kāi)發(fā)旅游的鄉(xiāng)村周邊往往有一些景點(diǎn)可供旅游者游玩，包括自然風(fēng)景區(qū)、歷史古跡等。一方面景區(qū)的客流為民俗旅游村帶來(lái)了客源；同時(shí)，在鄉(xiāng)村旅游的游客可以到景區(qū)游玩，從而豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容。在這一點(diǎn)上，中外鄉(xiāng)村旅游都是一致的。（5）購(gòu)物與娛樂(lè)活動(dòng)鄉(xiāng)村旅游者的主要購(gòu)物對(duì)象是農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品和農(nóng)村手工藝品，在這一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)外無(wú)明顯差異。據(jù)美國(guó)旅行協(xié)會(huì)的調(diào)查，購(gòu)物在鄉(xiāng)村旅游中旅游者最喜愛(ài)的活動(dòng)排名上名列第二。

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的娛樂(lè)活動(dòng)有：采摘、篝火晚會(huì)、各種節(jié)慶活動(dòng)，愛(ài)爾蘭卡洛郡鄉(xiāng)村旅游的娛樂(lè)活動(dòng)包括五個(gè)部分：參觀農(nóng)業(yè)園、步行游覽與遠(yuǎn)足（游客按照設(shè)計(jì)好的線路環(huán)村游覽或沿河游覽，領(lǐng)略鄉(xiāng)村風(fēng)光與建筑）、自行車兜風(fēng)（提供租車服務(wù)）、騎馬以保齡球、桌球、游泳等非競(jìng)技型體育活動(dòng)。

鄉(xiāng)村旅游典型案列：

一、鄉(xiāng)村度假休閑型(鎮(zhèn)；農(nóng)家院帶旺鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展--遼寧省大連市金州區(qū)石河鎮(zhèn)東溝村 二、二、依托景區(qū)發(fā)展型——大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)旅游明星鄉(xiāng)鎮(zhèn)--湖北省秭歸縣周坪

鄉(xiāng)；興辦鄉(xiāng)村旅游建設(shè)和諧山村--山東省五蓮縣靴石村 三、三、旅游城鎮(zhèn)建設(shè)型——雨露江灣又一春鄉(xiāng)村旅游盡朝暉--江西省上饒市婺源縣江

灣鎮(zhèn) 四、四、原生態(tài)文化村寨型——發(fā)展鄉(xiāng)村旅游惠及

五、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游惠及 村旅游 六、六、特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型——以產(chǎn)業(yè)帶旅游以旅游促產(chǎn)業(yè)--北京市大興區(qū)龐各莊鎮(zhèn)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村建設(shè)的意義：①發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以充分利用農(nóng)村旅游資源，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬農(nóng)業(yè)功能，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展農(nóng)村旅游服務(wù)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民轉(zhuǎn)移就業(yè)，增加農(nóng)民收入，為新農(nóng)村建設(shè)創(chuàng)造較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

②發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以使農(nóng)村自然資源、人文資源，增加價(jià)值。同時(shí)，也使農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品就地消費(fèi)，降低了運(yùn)輸成本，提高了市場(chǎng)價(jià)格，促進(jìn)農(nóng)民增收。

③發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以使農(nóng)村自力更生，靠自身力量得到發(fā)展，進(jìn)而減少國(guó)家對(duì)農(nóng)村的扶持資金。同時(shí)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與投資、經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)，可增加其可支配收入，實(shí)現(xiàn)“生活寬?！钡哪繕?biāo)。

④發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，增加城鄉(xiāng)之間互動(dòng)。城里游客把城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、意識(shí)等信息輻射到農(nóng)村，使農(nóng)民不用外出就能接受現(xiàn)代化意識(shí)觀念和生活習(xí)俗，提高農(nóng)民素質(zhì)。⑤發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以挖掘、保護(hù)和傳承農(nóng)村文化。以農(nóng)村文化為吸引物，發(fā)展農(nóng)村特色文化旅游。同時(shí)，通過(guò)旅游可以吸收現(xiàn)代文化，形成新的文明鄉(xiāng)風(fēng)。

⑥發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

⑦發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于實(shí)現(xiàn)“管理民主”的目標(biāo)。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高旅游業(yè)在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的參與度，在尊重農(nóng)民意愿的前提下進(jìn)行農(nóng)村建設(shè)，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的民主、法治意識(shí)，實(shí)現(xiàn)“管理民主”的目標(biāo)。

第五篇：鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，是旅游規(guī)劃的一種。從資源的角度而言，是以村落、郊野、田園等環(huán)境為依托，通過(guò)對(duì)資源的分析、對(duì)比，形成一種具有特色的發(fā)展方向。近期，鄉(xiāng)村旅游往往和新農(nóng)村建設(shè)聯(lián)系在一起。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是鄉(xiāng)村創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)理論下的一個(gè)成功實(shí)踐。在我國(guó)廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)存在著豐富的人文歷史資源和生態(tài)自然資源，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)和發(fā)展存在著巨大的潛力和市場(chǎng)。根據(jù)鄉(xiāng)村創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，因地制宜，實(shí)事求是，依據(jù)特有的旅游資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是鄉(xiāng)村發(fā)展的有效模

式之一，因?yàn)猷l(xiāng)村是比較容易培養(yǎng)出特色經(jīng)濟(jì)的。目錄 編輯本段鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃內(nèi)容包括

社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)策劃、規(guī)劃與設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)和相關(guān)政策法規(guī)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、鄉(xiāng)村特色休閑及景觀建筑設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)村游樂(lè)項(xiàng)目策劃、農(nóng)家樂(lè)升級(jí)、民俗村度假開(kāi)發(fā)、古村落文化休閑開(kāi)發(fā)、農(nóng)業(yè)生態(tài)園打造等方面進(jìn)行了深入研究，休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)策劃、特色農(nóng)業(yè)觀光主題園區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)博覽園、特色采摘度假區(qū)、新農(nóng)村整體規(guī)劃設(shè)計(jì)、新農(nóng)村風(fēng)貌設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃、鄉(xiāng)村主題度假區(qū)規(guī)劃、鄉(xiāng)村會(huì)所、溫室建筑設(shè)計(jì)等等。

編輯本段發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源本底

優(yōu)秀的環(huán)境：有山，有水，有農(nóng)田； 突出的產(chǎn)業(yè)：農(nóng)林牧副漁； 悠久的歷史：有文化、有遺跡； 良好的區(qū)位：臨近大城市、臨近景區(qū)； 其它特色：旺盛的需求、獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì) 鄉(xiāng)村旅游核心吸引力？

1、豐富多彩的鄉(xiāng)村風(fēng)俗民情

我國(guó)民族眾多；各地自然條件差異懸殊，各地鄉(xiāng)村的生產(chǎn)活動(dòng)、生活方式，民情風(fēng)俗、宗教信仰、經(jīng)濟(jì)狀況各不相同。就民族而言，我國(guó)有56個(gè)民族，如云南的傣鄉(xiāng)、貴州的苗鄉(xiāng)、廣西的壯鄉(xiāng)、湖南的瑤鄉(xiāng)、海南的黎鄉(xiāng)、新疆的維鄉(xiāng)、浙江的畬鄉(xiāng)、西藏的藏鄉(xiāng)等都具有引人入勝的民俗風(fēng)情景觀。這些少數(shù)民族，或能歌、或善舞、或熱情奔放、或含蓄內(nèi)在，或以種植為主，或以游牧為生，或過(guò)著原始的漁獵采集生活，或以獨(dú)特的生活習(xí)慣世代繁衍生存。這些為旅游者深入領(lǐng)略中華風(fēng)情，探索人類社會(huì)的進(jìn)化歷程，提供了極其豐富的源泉。再以盛行于我國(guó)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的節(jié)日為例，漢族有春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端陽(yáng)節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)，藏族有浴佛節(jié)、雪頓節(jié)，苗族有“趕秋”，彝族有火把節(jié)，壯族有歌墟，傣族有潑水節(jié)；伊斯蘭教有開(kāi)端節(jié)、古爾邦節(jié)等，五彩紛呈，令人神往。傳統(tǒng)的云南大理白族三月街，景洪族潑水節(jié)，貴陽(yáng)苗族四月八，內(nèi)蒙古蒙族的“那達(dá)慕”，麗江的龍王廟會(huì)等都是深受中外游客歡迎的鄉(xiāng)村民情風(fēng)俗旅游資源。另外，盛行于我國(guó)農(nóng)村的游春踏青、龍舟競(jìng)渡、摔跤、賽馬、射箭、斗牛、蕩秋千、趕歌、阿西跳月等各種民俗活動(dòng)都具有較高的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。

2、各具特色的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光

由于鄉(xiāng)村所處地理位置及自然地理環(huán)境的不同，我國(guó)的鄉(xiāng)村具有豐富多彩、各具特色的自然風(fēng)光：山鄉(xiāng)云纏霧繞，梯田重疊，山清水秀林美；水鄉(xiāng)平疇沃野、水網(wǎng)交錯(cuò)，棉海稻浪菜花飄香；海鄉(xiāng)依陸臨海、海闊天高，陽(yáng)光海浪沙灘迷人；內(nèi)蒙古草原的牧鄉(xiāng)，地勢(shì)坦蕩，羊群如云；大小興安嶺的林鄉(xiāng)，莽莽林海、茫茫雪原，氣魄宏大??另外，我國(guó)南北氣候差異顯著，在鄉(xiāng)村自然景觀表現(xiàn)上亦更加豐富，如廣東、四川盆地的蔗鄉(xiāng)，山東半島及遼東半島的果鄉(xiāng)，長(zhǎng)江中、下游的竹鄉(xiāng)，江、浙、皖、閩的茶鄉(xiāng)，華北平原的棉鄉(xiāng)，新疆吐魯番的瓜果之鄉(xiāng)等無(wú)不以其鄉(xiāng)村風(fēng)光的獨(dú)特魅力吸引著中外游人。

3、充滿情趣的鄉(xiāng)土文化藝術(shù)

我國(guó)的鄉(xiāng)土文化藝術(shù)古老、樸實(shí)、神奇，深受中外游人的歡迎。如盛行于我國(guó)鄉(xiāng)村的舞龍燈、舞獅子，陜北農(nóng)村的大秧歌，東北的二人轉(zhuǎn)，西南的蘆笙盛會(huì)，廣西的“唱哈”會(huì)，里下河水鄉(xiāng)的“蕩湖船”等膾炙人口。我國(guó)廣大鄉(xiāng)村出產(chǎn)的各種民間工藝品倍受游客的青睞，如天津鄉(xiāng)間的楊柳青年畫(huà)、濰坊年畫(huà)，貴州的臘染，南通的扎染，常熟的花邊，以及各種刺繡、草編、竹編、木雕、石雕、泥人、面人等，無(wú)不因其濃郁的鄉(xiāng)土特色而深受游人歡迎。我國(guó)鄉(xiāng)村自古以來(lái)流傳有各種史詩(shī)、神話、傳說(shuō)、故事、笑話、軼聞，引人入勝，耐人回味。流傳于云南民間的阿詩(shī)瑪、壯鄉(xiāng)的劉三姐、內(nèi)蒙古草原上的江格爾、蘇南水鄉(xiāng)的沈七哥，都能使游客聽(tīng)之動(dòng)情，如醉如癡。另外，鄉(xiāng)村烹食風(fēng)味獨(dú)特。四川的麻婆豆腐以辣聞名，湖南的臭豆腐以臭著稱，內(nèi)蒙古草原上的涮羊肉味美肉嫩，新疆的羊肉串香氣撲鼻，這些鄉(xiāng)村烹飪文化對(duì)廣大的外國(guó)旅游者尤其具有強(qiáng)烈的吸引力

4、風(fēng)格迥異鄉(xiāng)村民居建筑

鄉(xiāng)村民居建筑，不但能給游人以奇趣，而且還可為游客提借憩息的場(chǎng)所。不同風(fēng)格的民居，給游客以不同的精神感受。由于受地形、氣候、建筑材料、歷史、文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等諸多因素的影響，我國(guó)鄉(xiāng)村民居可謂千姿百態(tài)，風(fēng)格迥異。青藏高原上的碉房，內(nèi)蒙古草原上的氈包，喀什鄉(xiāng)村的“阿以旺”，云南農(nóng)村的“干闌”，苗鄉(xiāng)的“吊腳樓”，納西族的“井干”，黃土高原的窯洞，東北林區(qū)的板屋等可以其獨(dú)特的建筑形式使游客耳目一新。另外，我國(guó)鄉(xiāng)村中還有眾多古代民居與建筑，如安徽黔縣西遞村有清代民居120多幢，深宅大院，棟宇鱗次，布局精巧，磚石木雕琳瑯滿目,堪稱鄉(xiāng)村古代民居之寶庫(kù)，具有很大的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。我國(guó)農(nóng)村還有許多古代工程、古老莊院、橋梁古道、古代河道等，如縱貫蘇北江淮之間的古邗溝為吳王夫差所開(kāi)，沿河阡陌縱橫、風(fēng)車搖轉(zhuǎn)、相映成趣；四川秦漢時(shí)所辟的蜀道，穿行于川北山鄉(xiāng)崇嶺，廣植松柏，稱“翠云廊”，壯觀而幽美；廣西侗鄉(xiāng)有一風(fēng)雨橋，橋上建亭，形態(tài)奇特，也是鄉(xiāng)民貿(mào)易聚會(huì)之所，富有民族特色，為侗鄉(xiāng)一勝景。這些民居與鄉(xiāng)村建筑等體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)特點(diǎn)，鄉(xiāng)韻無(wú)窮，令人叫絕。

5、富有特色的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)勞作

鄉(xiāng)村傳統(tǒng)勞作是鄉(xiāng)村人文景觀中精彩的一筆，尤其是在邊遠(yuǎn)偏僻的鄉(xiāng)村，仍保留有古老的耕作、勞動(dòng)方式，有些地區(qū)甚至還處于原始勞作階段。正因?yàn)槿绱耍鼈儠?huì)使當(dāng)今現(xiàn)代文明影響下的旅游者產(chǎn)生新奇感，并為之吸引。這些勞作諸如水車灌溉、驢馬拉磨、老牛碾谷、木機(jī)織布、手推小車、石臼舂米、漁鷹捕魚(yú)、摘新茶、采菱藕、做豆腐、捉螃蟹、趕鴨群、牧牛羊等等，充滿了生活氣息，富有詩(shī)情畫(huà)意，使人陶醉留連。編輯本段鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的特點(diǎn)

第一，需求量很大。旅游者尋求差旱。隨著國(guó)內(nèi)旅游的興盛，鄉(xiāng)村游的市場(chǎng)需求逐步增長(zhǎng)。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負(fù)荷的壓力，蔭足懷舊和對(duì)自然的向往的需求。

第二，與休閑度假旅游具有類似的特點(diǎn)。注重休閑和娛樂(lè)、健康身心等需求，同時(shí)，鄉(xiāng)村游很大程度上也存在重復(fù)消費(fèi)的特點(diǎn)。

第三，與一般性的度假旅游有不同之處。一般認(rèn)為，休閑度假旅游是較觀光游更為成熟的旅游類型。一些休閑度假者的可支配收入水平較高，對(duì)休閑度假的價(jià)格不太敏感，而且度假旅游者偏向于距離較遠(yuǎn)、時(shí)間較長(zhǎng)的度假。相比一般性的度假旅游，鄉(xiāng)村游具有如下特點(diǎn)：鄉(xiāng)村游針對(duì)的主要是周邊的城鎮(zhèn)市場(chǎng)，因此旅行的距離較短，不同于一般性的中長(zhǎng)線休閑度假；鄉(xiāng)村游的旅游者對(duì)旅游的價(jià)格比較敏感(相對(duì)于散客游和家庭游，單位集體出游的對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低)，這一點(diǎn)可能與現(xiàn)在鄉(xiāng)村游市場(chǎng)還不是太成熟，沒(méi)有形成旅游者可信賴的品牌效應(yīng)有關(guān)；鄉(xiāng)村游一般距離近，旅游時(shí)間短。魏小安在《中國(guó)三農(nóng)旅游的發(fā)展》一文中認(rèn)為，鄉(xiāng)村游的市場(chǎng)層次比較分明：市民活動(dòng)和農(nóng)民活動(dòng)基本是大眾化的旅游，屬于比較低檔的消費(fèi)；部門(mén)活動(dòng)屬于中檔消費(fèi)；企業(yè)活動(dòng)層次較高，屬于高檔消費(fèi)。因此可以說(shuō)，鄉(xiāng)村游的需求市場(chǎng)是一個(gè)差異化的市場(chǎng)。

且采取這兩種形式的旅游者不在少數(shù)。旅行社應(yīng)關(guān)注這兩種形式的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，在一定意義上需要旅行社轉(zhuǎn)變角色，適應(yīng)市場(chǎng)需求。

具體地講，針對(duì)鄉(xiāng)村游散客，旅行社需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、代理服務(wù)、咨詢服務(wù)等方面做出相應(yīng)的調(diào)整，來(lái)滿足鄉(xiāng)村游散客的需求。比如，進(jìn)一步提高產(chǎn)品組合的靈活度，為游客提供專業(yè)的線路設(shè)計(jì)的意見(jiàn)；提供一些代理服務(wù)，而不一定是包價(jià)旅行服務(wù)；提供方便快捷的專業(yè)化咨詢服務(wù)等等。針對(duì)單位團(tuán)體鄉(xiāng)村游，則應(yīng)該加強(qiáng)與單位的聯(lián)系，完善客戶管理，根據(jù)單位情況量身定做產(chǎn)品，并且通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引回頭客。

編輯本段鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃模式

一、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌規(guī)劃與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的聯(lián)系

黨的十六大提出,全面建設(shè)小康社會(huì)必須統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。2007年初的中央農(nóng)村工作會(huì)議貫徹十六大精神,按照城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的思路對(duì)“三農(nóng)”工作做出了戰(zhàn)略部署,城鄉(xiāng)統(tǒng)籌是加快改變城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)體制的需要,是探索構(gòu)建和諧社會(huì)體制的需要,也是探索鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和發(fā)展模式的需要。

（一）城鄉(xiāng)一體化與城鄉(xiāng)總體規(guī)劃。黨的十六大提出在本世紀(jì)頭二十年全面建設(shè)小康社會(huì)的宏偉目標(biāo),其重點(diǎn)和難度是在農(nóng)村,如果“三農(nóng)”問(wèn)題不能合理有效的解決,全面小康就不可能真正實(shí)現(xiàn);統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入是全面建設(shè)小康社會(huì)的重大任務(wù)。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展是一項(xiàng)大思路、大舉措,是解決城鄉(xiāng)發(fā)展問(wèn)題的一個(gè)重大創(chuàng)新,它把城鄉(xiāng)一體化思想提高到一個(gè)新的理論高度,新的戰(zhàn)略地位。城鄉(xiāng)一體化的實(shí)質(zhì)就是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,我們應(yīng)該按著統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略思想去研究和解決我國(guó)的發(fā)展問(wèn)題,把城市和鄉(xiāng)村結(jié)合為一體,聯(lián)系城市研究農(nóng)村,聯(lián)系農(nóng)村研究城市。

城鄉(xiāng)總體規(guī)劃是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要組成部分和實(shí)現(xiàn)方式。要改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展,解決如何促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展,扭轉(zhuǎn)地區(qū)收入差距過(guò)大的現(xiàn)狀問(wèn)題,就必須重視城鄉(xiāng)總體規(guī)劃,使城鄉(xiāng)健康持續(xù)地發(fā)展。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展是城鄉(xiāng)一體化的實(shí)質(zhì),而城鄉(xiāng)一體化是城鄉(xiāng)總體規(guī)劃的戰(zhàn)略部署。

（二）鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展與鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃。鄉(xiāng)村實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,就是要以鄉(xiāng)村為載體努力尋找出一條人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境和資源相互協(xié)調(diào),既能滿足當(dāng)代人的需求,而又不至于對(duì)后代人的發(fā)展需求能力構(gòu)成威脅的發(fā)展道路。鄉(xiāng)村是我國(guó)建制最小的行政地域單元的群體,它既接受周圍城

鎮(zhèn)的輻射,又對(duì)鄉(xiāng)村居民產(chǎn)生直接的輻射作用,鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展是城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略的基本原則。鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃是鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)過(guò)程和手段。在鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃的過(guò)程中,要考慮環(huán)境、生態(tài)和資源的相互協(xié)調(diào)性,考慮資源的有限性和不可再生能力,不能盲目擴(kuò)大鄉(xiāng)村的規(guī)模,也不能讓鄉(xiāng)村以城市為模板進(jìn)行復(fù)制。規(guī)劃的重點(diǎn)是考慮如何有效節(jié)約用地,保護(hù)資源和生態(tài)環(huán)境;如何提高鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)水平,改變千鎮(zhèn)一面的狀態(tài)等,改變鄉(xiāng)村二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀,促進(jìn)農(nóng)業(yè)人口向非農(nóng)人口轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃恰恰是鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)的途徑,鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展是鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃的目的和指導(dǎo),二者相輔相成,相互促進(jìn)。

（三）鄉(xiāng)村創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。鄉(xiāng)村創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)是瑞典延雪平大學(xué)商學(xué)院維爾特教授等在總結(jié)歐洲農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上提出的,鄉(xiāng)村創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)理論推崇區(qū)域社會(huì)資本在鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用,依據(jù)鄉(xiāng)村特有的資源,通過(guò)資源整合、城鄉(xiāng)合作發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)立足于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡性,居民點(diǎn)分布及規(guī)模等不同特點(diǎn),按照不同的發(fā)展模式和要求,實(shí)事求是,因地制宜,對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)行有區(qū)別的規(guī)劃,堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)發(fā)展與居民點(diǎn)體系建設(shè)互動(dòng)協(xié)調(diào)的理念,根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展統(tǒng)籌的原則,研究鄉(xiāng)村發(fā)展的方向和模式,合理安排生產(chǎn)用地,促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和優(yōu)化。

鄉(xiāng)村可以根據(jù)本身特點(diǎn)挖掘本土文化特色,在繼承傳統(tǒng)文化的同時(shí)創(chuàng)造具有時(shí)代氣息的新文化,或根據(jù)鄉(xiāng)村建筑風(fēng)格塑造自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。如,江南鄉(xiāng)村小巧玲瓏的民居、北方鄉(xiāng)村厚實(shí)的四合院、華中鄉(xiāng)村封閉的天井和馬頭墻、西南鄉(xiāng)村的木樓竹樓、西北鄉(xiāng)村的窯洞等都直接和形象的烘托出鄉(xiāng)村的特色,鄉(xiāng)村規(guī)劃可以根據(jù)特有的資源和特色發(fā)展旅游業(yè),這是鄉(xiāng)村創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的應(yīng)用和實(shí)踐。