第一篇：08 2008年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)呈現(xiàn)6大發(fā)展走向

2008年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)呈現(xiàn)6大發(fā)展走向

剛剛揭曉的《Netguide2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》相關(guān)市場(chǎng)分析顯示：2008年6大因素將影響中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)走向。此間發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，2007年搜索引擎的企業(yè)用戶（廣告主）規(guī)模為47.8萬(wàn)家，較2006年的36.7萬(wàn)家增長(zhǎng)了30.2%。關(guān)鍵字廣告已經(jīng)被證明是中小企業(yè)最佳的推廣模式之一，未來(lái)兩年企業(yè)用戶仍保持高速增長(zhǎng)，2008年預(yù)計(jì)達(dá)到64.2萬(wàn)家，2009年達(dá)到86.7萬(wàn)家。

據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《Netguide2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》分析顯示，作為55個(gè)調(diào)查領(lǐng)域中的此次發(fā)布的15個(gè)領(lǐng)域之一，2008年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)受到以下6種趨向因素的驅(qū)動(dòng)和主導(dǎo)：

趨向1：與搜索向多元化、垂直化趨勢(shì)遷徙同等重要的是面向用戶的訂制搜索服務(wù)及提供方式的創(chuàng)新

搜索引擎服務(wù)從提供單一的文字、圖片搜索，向提供音樂、視頻、資訊、軟件、文件等多元化的搜索發(fā)展，搜索結(jié)果無(wú)疑將因此更有針對(duì)性，更加精確；另外，搜索引擎改善并創(chuàng)造新的信息提供方式和渠道，使得搜索成為多種多樣的用戶可訂制的服務(wù)，某些收費(fèi)的搜索服務(wù)因此成為可能。

趨向2：利用其技術(shù)、流量?jī)?yōu)勢(shì)向多個(gè)方面滲透，力爭(zhēng)成為互聯(lián)網(wǎng)第一入口并增加用戶駐留時(shí)間。

通過(guò)與瀏覽器捆綁實(shí)現(xiàn)地址欄、工具條的固化；通過(guò)發(fā)展個(gè)人工具、客戶端軟件，進(jìn)駐用戶桌面；通過(guò)與門戶合作，實(shí)現(xiàn)向用戶的深度滲透；通過(guò)廣告聯(lián)盟背后的廣泛產(chǎn)業(yè)合作實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和服務(wù)架構(gòu)的分布、擴(kuò)散。

趨向3：利用搜索技術(shù)、競(jìng)價(jià)系統(tǒng)向其他領(lǐng)域滲透，挖掘搜索技術(shù)以及搜索資訊的服務(wù)、營(yíng)銷價(jià)值。

與廣告代理商、廣告主等合作拓展搜索資訊服務(wù)的價(jià)值縱深；利用自身的優(yōu)勢(shì)，尤其是搜索技術(shù)及競(jìng)價(jià)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，向互聯(lián)網(wǎng)其他應(yīng)用拓展，以更大規(guī)模實(shí)現(xiàn)競(jìng)價(jià)廣告模式的盈利，百度向C2C領(lǐng)域拓展為典型例子。

趨向4：網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟在搜索引擎收入中所占比例將會(huì)也必須逐漸提升，但是開放程度需要進(jìn)一步提高。

基于搜索技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告與內(nèi)容精準(zhǔn)匹配的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟是搜索引擎收入的重要組成部分，未來(lái)地位將越來(lái)越重要，網(wǎng)站聯(lián)盟不僅給搜索引擎增加了廣告收入，同時(shí)擴(kuò)大了搜索引擎的流量及影響力。

趨向5：搜索引擎向品牌廣告主拓展力度繼續(xù)加大，但是比相關(guān)拓展更重要的是：搜索企業(yè)對(duì)市場(chǎng)資源的深度整合、對(duì)資源系統(tǒng)和競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)的重新架構(gòu)。

搜索引擎向品牌廣告主拓展主要體現(xiàn)在：第一，利用互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索行為進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，品牌廣告主實(shí)現(xiàn)更加有針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷；第二，發(fā)展新聞、財(cái)經(jīng)等資訊頻道，吸引品牌廣告主；第三，利用搜索引擎網(wǎng)站原有資源，如MP3搜索、視頻搜索、社區(qū)等吸引品牌廣告主。2007年百度在搜索市場(chǎng)繼續(xù)勝出，但是在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，百度面向未來(lái)的資源整合、建立面向未來(lái)的資源系統(tǒng)方面有所滯后。

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趨向6：搜索引擎直銷與渠道兩者并重發(fā)展。搜索引擎渠道集中度將逐漸提高。

搜索引擎廠商不斷強(qiáng)化自身的營(yíng)銷能力，在渠道建設(shè)方面開始逐步搭建自己的直銷團(tuán)隊(duì)，未來(lái)的主流搜索引擎廠商都將采用混合的營(yíng)銷模式。渠道集中度越來(lái)越高，大量的中小型廣告代理將逐步推出市場(chǎng)，大型渠道代理商對(duì)于渠道的管控能力將持續(xù)提升。

由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主辦的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)，1月8日在北京通過(guò)發(fā)布會(huì)及網(wǎng)站（.cn）第一時(shí)間全面系統(tǒng)披露了最新的2007全年度互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。每年一度《Netguide****中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》基于每年一度的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查。此項(xiàng)調(diào)查為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、參與度最廣、用戶與企業(yè)樣本量最多的調(diào)查。2007年度的調(diào)查持續(xù)時(shí)間達(dá)一年之久，直接深入?yún)⑴c課題組工作的專家顧問(wèn)為27人，300多家網(wǎng)站作為支持單位實(shí)施了調(diào)查推廣，一對(duì)一企業(yè)訪問(wèn)量達(dá)到200多家，回收的來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)用戶的有效問(wèn)卷達(dá)到50786份，客戶端固定樣本組連續(xù)監(jiān)測(cè)的有效樣本量也達(dá)到50786個(gè)。

另?yè)?jù)悉，近期DCCI還將發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、受眾測(cè)量方面的深度數(shù)據(jù)和基礎(chǔ)指標(biāo)題體系。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查從2004年開始，到2007年已經(jīng)是第4屆。每年一度的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)布，已經(jīng)形成了一年一度互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的風(fēng)向標(biāo)和市場(chǎng)標(biāo)桿。在應(yīng)用同一的指標(biāo)定義、體系結(jié)構(gòu)、調(diào)研方法、數(shù)據(jù)樣本進(jìn)行動(dòng)態(tài)連續(xù)性監(jiān)測(cè)、統(tǒng)計(jì)和調(diào)研方面，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查在國(guó)內(nèi)尚屬第一個(gè)。相關(guān)方面“統(tǒng)一”的結(jié)果，使得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相關(guān)數(shù)據(jù)第一次具有了時(shí)間、領(lǐng)域、人群意義上的數(shù)據(jù)可比較性?；?007年度、服務(wù)2008年度的《Netguide2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》、55個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的調(diào)查報(bào)告以及相關(guān)特色報(bào)告，將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及市場(chǎng)發(fā)展、廣告主廣告投放、投資機(jī)構(gòu)投資融資的決策支持。

作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立的第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、受眾測(cè)量平臺(tái)，以及專業(yè)的數(shù)據(jù)采集與研究平臺(tái)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心現(xiàn)場(chǎng)揭曉了三大研究體系Netguide中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查、Netmonitor中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和Netmeasure中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾測(cè)量。本次年度調(diào)查部分?jǐn)?shù)據(jù)發(fā)布，將有助于業(yè)界從產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)角度，客觀、深度把握市場(chǎng)發(fā)展情況、競(jìng)爭(zhēng)格局以及發(fā)展趨勢(shì)；從媒介角度測(cè)量受眾基本特征、網(wǎng)上行為、消費(fèi)行為、消費(fèi)傾向等。這將為投資融資、為廣告投放、為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定等提供客觀的第三方?jīng)Q策支持。

詳情請(qǐng)登陸DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心網(wǎng)站：

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第二篇：關(guān)于中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告

XX中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

xx科技在今天公布了一份XX年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，這份報(bào)告是對(duì)北京、上海和廣州地用戶進(jìn)行計(jì)算機(jī)輔助隨機(jī)抽樣電話訪問(wèn)調(diào)查后作出的。從調(diào)查報(bào)告結(jié)果可以看出，百度依然是中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的老大，市場(chǎng)占有率領(lǐng)先google 40多個(gè)百分點(diǎn)。跟去年相比，google在中國(guó)的市場(chǎng)占有率下滑了12.3個(gè)百分點(diǎn)，特別是可見很多google的用戶已經(jīng)“投靠”了百度。值得注意的是，google的下滑趨勢(shì)在最近半年（XX年月～8月）有所減緩。無(wú)論是學(xué)生用戶市場(chǎng)還是非學(xué)生用戶市場(chǎng)，百度的市場(chǎng)占有率都領(lǐng)先于google。排在google后面的分別是雅虎搜索，搜狗和新浪搜索。

搜索引擎 一年前的市場(chǎng)份額 當(dāng)前的市場(chǎng)份額 市場(chǎng)份額變動(dòng)

百度 51.5% 64.5% +13%

google 32.9% 20.6%-12.3%

雅虎搜索* 3.7% 5.4% +1.7%

搜狐 4.6% 3.4%-1.2%

新浪 4.0% 3.5%-0.5%

對(duì)于搜索引擎用戶群的調(diào)查可知，google的使用者仍然比百度用戶有著更早的上網(wǎng)經(jīng)歷、更豐富的搜索引擎使用經(jīng)驗(yàn)、更強(qiáng)的搜索引擎依賴性、更多地搜索與工作或職業(yè)相關(guān)的內(nèi)容等重要行為特征。有趣的是，在非學(xué)生用戶中，google使用者的平均年齡和月收入都比百度用戶要高。在學(xué)生用戶中，除了百度，其他幾個(gè)搜索引擎的市場(chǎng)份額均低于它們?cè)诜菍W(xué)生用戶中的市場(chǎng)份額。

第三篇：2005年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

2005年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

今年似乎可以稱作中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“搜索年”。除了百度在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市之外，世界搜索引擎巨擘Google高調(diào)進(jìn)入中國(guó)，雅虎與阿里巴巴達(dá)成中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有史以來(lái)最大的一筆收購(gòu)交易，微軟MSN又即將推出它的中國(guó)搜索版本，它們的主要目標(biāo)，瞄準(zhǔn)的都是中國(guó)互

聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)。

為了使中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶更清晰了解與使用搜索引擎，同時(shí)也讓相關(guān)公司了解所處競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和市場(chǎng)位 置，進(jìn)而改善服務(wù)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)于2005年8月電話抽樣調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用活躍的發(fā)達(dá)地區(qū)北京、上海和廣州三個(gè)城市的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民?；?聯(lián)網(wǎng)中心高級(jí)研究顧問(wèn)、著名的互聯(lián)網(wǎng)分析師呂偉鋼先生主持本次搜索引擎調(diào)查問(wèn)卷的總體設(shè)計(jì)并撰寫調(diào)查分析報(bào)告。

依據(jù)這次調(diào)查獲得的關(guān)于中國(guó)搜索市場(chǎng)的大量用戶數(shù)據(jù)而編寫的《2005年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，客觀地揭示中國(guó)搜索引擎用戶的真實(shí)面貌，包括各搜索引擎公司的市場(chǎng)占有率在內(nèi)的市場(chǎng)格局，以及搜索引擎與門戶網(wǎng)站未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

報(bào)告顯示，中國(guó)搜索市場(chǎng)目前是兩強(qiáng)多極競(jìng)爭(zhēng)格局，百度和Google市場(chǎng)份額大大高于其他公 司，二者合計(jì)在北京和上海占有超過(guò)80%的市場(chǎng)份額，在廣州合計(jì)占有率也接近達(dá)到75%，百度在北京的市場(chǎng)份額為52%，Google為33%，搜狐、新 浪和雅虎系市場(chǎng)份額分別是4.6%、4%和3.7%，其他公司占3.3%。在前半年中，百度的市場(chǎng)占有率上升很快，在北京、上海和廣州都上升超過(guò)10個(gè)百 分點(diǎn)，Google的用戶數(shù)基本保持不變，但市場(chǎng)份額在下降。搜狐的新用戶獲得率排名第二，為34.7%，僅次于百度的34.8%。

在搜索內(nèi)容上，百度用戶搜索音樂(mp3)等娛樂內(nèi)容的使用率相對(duì)較高，Google用戶相對(duì)來(lái)說(shuō)更經(jīng)常搜索網(wǎng)頁(yè)、企業(yè)產(chǎn)品、商情、交通旅游等內(nèi)容。

報(bào)告顯示學(xué)生在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)扮演著一個(gè)重要角色。在北京、廣州和上海，學(xué)生用戶占全部用戶數(shù)的比例分別達(dá)到40%、37%和30%。百度最大的用戶群是學(xué)生，學(xué)生用戶占了百度各地用戶數(shù)的40~50%。

非學(xué)生用戶根據(jù)年齡、學(xué)歷和個(gè)人月收入分段，在年齡超過(guò)25歲、學(xué)歷超過(guò)大學(xué)本科以上、月收入 超過(guò)1500~2000元的三個(gè)非學(xué)生用戶市場(chǎng)中，Google的市場(chǎng)占有率超過(guò)百度。非學(xué)生用戶的年齡集中在25~40歲這個(gè)年齡段，在廣州這個(gè)年齡段 的非學(xué)生用戶超過(guò)一半，在上海和北京接近三分之二。大學(xué)本科及以上學(xué)歷的北京非學(xué)生用戶超過(guò)一半，在上海和廣州的比例則要相對(duì)低一些。三個(gè)城市非學(xué)生用戶 的個(gè)人月收入的中間值，都在2500~3000元這個(gè)區(qū)間；也就是說(shuō)，個(gè)人月收入超過(guò)2500元的非學(xué)生用戶都超過(guò)非學(xué)生用戶總數(shù)的一半。

來(lái)自機(jī)關(guān)(國(guó)家機(jī)關(guān)、黨群組織和事業(yè)單位)的個(gè)人用戶在三地分別占全部用戶數(shù)的7~12%。在 來(lái)自機(jī)關(guān)的用戶市場(chǎng)中，Google占有領(lǐng)先的市場(chǎng)份額；來(lái)自企業(yè)的用戶數(shù)在北京和廣州僅次于學(xué)生用戶數(shù)，占全部用戶數(shù)的三分之一以上，百度和 Google在這個(gè)用戶市場(chǎng)中基本平分秋色，Google略微勝出一點(diǎn)。在上海，來(lái)自企業(yè)的用戶數(shù)高于學(xué)生用戶數(shù)，達(dá)到了全部用戶數(shù)的43%，Google以差不多高百度6個(gè)百分點(diǎn)勝出。相對(duì)說(shuō)來(lái)，百度在中小私營(yíng)企業(yè)中表現(xiàn)較好，但在國(guó)有企業(yè)尤其是外商投資企業(yè)中，Google表現(xiàn)較好。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《2005年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，還就各搜索引擎公司用戶數(shù)的 變動(dòng)情況、新用戶的獲得與流失情況、搜索引擎用戶的主要上網(wǎng)特征、主要的搜索內(nèi)容、用戶的搜索引擎組合使用情況、用戶的使用經(jīng)驗(yàn)與習(xí)慣、對(duì)競(jìng)價(jià)排名的認(rèn)知 與態(tài)度，以及中國(guó)網(wǎng)民最常訪問(wèn)的門戶網(wǎng)站的用戶特征等，作了系統(tǒng)的分析描述

第四篇：《2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)研究報(bào)告》

《2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)研究報(bào)告》

2011年12月20日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》顯示，截至2011年第三季度，搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到3.96億，用戶增長(zhǎng)放緩。

網(wǎng)民網(wǎng)頁(yè)搜索使用慣性已經(jīng)養(yǎng)成百度憑借其豐富的產(chǎn)品線，仍舊占據(jù)極為領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，2011年市場(chǎng)集中化趨勢(shì)更為明顯。百度對(duì)六大群體——少年用戶群、大學(xué)生用戶群、白領(lǐng)用戶群、藍(lán)領(lǐng)用戶群、老年用戶群、農(nóng)村用戶群的滲透率都很高，沒有明顯的用戶滲透短板。與此同時(shí)，其他搜索引擎公司正在崛起，但是在傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)搜索上，超過(guò)百度較為不易。

垂直搜索引擎正在興起

隨著中國(guó)網(wǎng)民的日益成熟，網(wǎng)民在仍舊是綜合搜索引擎用戶的同時(shí)，更多細(xì)分化的需求開始通過(guò)垂直搜索引擎滿足，2011

年這一趨勢(shì)更為明顯。在爭(zhēng)奪垂直產(chǎn)品搜索用戶上，三股力量在角力：綜合搜索引擎、垂直搜索引擎、提供產(chǎn)品服務(wù)的網(wǎng)站站內(nèi)搜索。目前綜合搜索引擎的用戶量非常大，但另外垂直搜索引擎以及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用站內(nèi)搜索用戶量增長(zhǎng)迅速。

從產(chǎn)品搜索看，各有15%左右的用戶使用專業(yè)垂直搜索引擎和使用購(gòu)物網(wǎng)站站內(nèi)搜索；從視頻搜索看，則是視頻網(wǎng)站站內(nèi)搜索較強(qiáng)，比例達(dá)到23.2%，使用專業(yè)垂直搜索引擎和視頻網(wǎng)站站內(nèi)搜索的比例分別是9.9%和23.2%；音樂搜索亦是如此，在音樂網(wǎng)站站內(nèi)搜索的比例達(dá)到28.3%，已超過(guò)通過(guò)綜合搜索引擎提供的音樂搜索功能搜索的21.7%。

新搜索入口正在形成網(wǎng)民使用較多的仍舊是直接上專業(yè)搜索網(wǎng)站的首頁(yè)搜索，有81%的用戶有這一習(xí)慣。其次是在瀏覽器地址欄里輸入關(guān)鍵詞搜索，用戶比例達(dá)39.6%。網(wǎng)民進(jìn)入搜索引擎的方式多種多樣，除了以上這兩種外，導(dǎo)航網(wǎng)站、瀏覽器搜索框、聊天工具等都是網(wǎng)民進(jìn)入搜索引擎的重要入口，使用比例分別達(dá)到34.2%、31.4%、28.1%。

分用戶群看，老年用戶更習(xí)慣使用直接登錄首頁(yè)，使用網(wǎng)站首頁(yè)的比例在六大群體中最高，達(dá)到84.8%?；钴S度較高的大學(xué)

生用戶和少年用戶更喜歡瀏覽器搜索框和聊天工具提供的搜索引擎入口，大學(xué)生用戶使用瀏覽器搜索框的比例為42.4%，少年用戶使用聊天工具提供搜索框的比例是39.1%。這預(yù)示著搜索未來(lái)的發(fā)展方向。

新聞、視頻和音樂是用戶最常搜索的三大內(nèi)容

用戶通過(guò)搜索引擎搜索的前三大類內(nèi)容是：新聞、視頻和音樂，用戶比例分別是47.7%、45.2%、41.6%。大部分綜合搜索引擎都已經(jīng)提供這三種內(nèi)容的垂直搜索功能。小說(shuō)等文學(xué)作品的用戶搜索率為23.7%，用戶量已經(jīng)達(dá)到9400萬(wàn)，搜索引擎仍舊是文學(xué)網(wǎng)站的重要流量導(dǎo)入口。分用戶群看，老年用戶對(duì)搜索引擎新聞的依賴度較高，有60%通過(guò)搜索引擎搜索新聞；大學(xué)生和少年用戶搜索視頻和音樂比例更高。

第五篇：CNNIC：2013年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)研究

CNNIC：2013年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)研究 兩年看似已經(jīng)格局穩(wěn)定的搜索引擎市場(chǎng)風(fēng)云再起，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展更讓搜索市場(chǎng)的格局多了幾分變數(shù)，不過(guò)2014搜索市場(chǎng)格局之爭(zhēng)顯然已是幾個(gè)大玩家之間的游戲了。

CNNIC剛剛發(fā)布了《2013年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)研究報(bào)告》，結(jié)合他們?cè)缜鞍l(fā)布的《2013年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為研究報(bào)告》，我試著對(duì)國(guó)內(nèi)搜索引擎的市場(chǎng)格局以及未來(lái)發(fā)展做個(gè)簡(jiǎn)單解讀。

如果說(shuō)2013是搜索市場(chǎng)縱橫捭闔的一年，那么2014則是爭(zhēng)奪移動(dòng)搜索和下一代搜索高地的一年，語(yǔ)義搜索或?qū)⒁l(fā)新戰(zhàn)役。

穩(wěn)定的用戶規(guī)模VS活躍的垂直搜索

從2000年算起，搜索引擎市場(chǎng)經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，目前已經(jīng)步入了較為成熟的發(fā)展階段，覆蓋了絕大部分網(wǎng)民。據(jù)CNNIC報(bào)告顯示，截至2013年12月中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)6.18億，其中搜索引擎用戶為4.90億，滲透率高達(dá)79.29%。

不過(guò)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)已經(jīng)趨于平穩(wěn)，從去年開始增速已經(jīng)開始低于整體網(wǎng)民的增速，其中最主要的原因是目前的新增網(wǎng)民中絕大部分來(lái)自于移動(dòng)端(2013年手機(jī)網(wǎng)民的增長(zhǎng)率為25.3%，遠(yuǎn)高于整體網(wǎng)民9.5%的平均增速)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展和網(wǎng)民成熟度的提高，人們從互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)不再滿足于簡(jiǎn)單的信息獲取，而是將更多專業(yè)化的行為搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，因此我們看到雖然百度、谷歌等綜合搜索引擎仍舊是網(wǎng)民獲取信息的主要渠道，但是與此同時(shí)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的垂直搜索引擎開始活躍，已經(jīng)占有了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。

例如滿足用戶獲取實(shí)時(shí)信息需求的微博搜索、以及視頻和購(gòu)物搜索分別都占到了17.3%、13.4%和9.9%的市場(chǎng)份額。其中值得一提的是微博搜索，雖然本身滲透率并不高但卻以超高的市場(chǎng)占有率排名第二，這代表了用戶對(duì)獲取實(shí)時(shí)信息的需求，也對(duì)下一代搜索引擎的發(fā)展提出了更高的要求。

PC端一家獨(dú)大 智能搜索成逐鹿焦點(diǎn)

在PC端，不管是從市場(chǎng)滲透率、首選率，還是前二位選擇率，百度都居于絕對(duì)領(lǐng)先地位。其中，第二位選擇率是指很多網(wǎng)民除了一個(gè)經(jīng)常使用的搜索引擎外，也會(huì)使用另外一個(gè)搜索引擎作為輔助，前兩位選擇率可以代表搜索引擎覆蓋的搜索引擎用戶數(shù)目。從這個(gè)指標(biāo)來(lái)看，百度的覆蓋率達(dá)到96%。

2014年隨著搜索市場(chǎng)的不斷變革，預(yù)計(jì)市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，百度在搜索市場(chǎng)中仍將一家獨(dú)大，老大地位難以撼動(dòng)。同時(shí)隨著騰訊搜狗資本合作，新搜狗整合力量或會(huì)出現(xiàn)，搜索領(lǐng)域?qū)⒊蔀榫揞^之間的競(jìng)爭(zhēng)。

在本人看來(lái)，PC端搜索引擎市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，難以有較大的變局，未來(lái)也很難有新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手躋身前三，而谷歌等老牌搜索引擎如何在中國(guó)市場(chǎng)上沒有大的動(dòng)作則被邊緣化的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，2013年谷歌的首選率僅為1.6%。

值得一提的是，人工智能和搜索技術(shù)的發(fā)展使得通過(guò)對(duì)內(nèi)容索引的關(guān)鍵詞進(jìn)行簡(jiǎn)單的抓取已經(jīng)難以滿足網(wǎng)民對(duì)搜索引擎的期待。人們希望搜索引擎能針對(duì)特定的問(wèn)題給出準(zhǔn)確的答案，并且這是一個(gè)動(dòng)態(tài)和靈活地過(guò)程，而并非提供一堆靜態(tài)的內(nèi)容。

針對(duì)這種需求，在2013年幾家主要的搜索引擎公司紛紛針對(duì)下一代搜索引擎進(jìn)行布局，希望通過(guò)對(duì)人工智能技術(shù)的運(yùn)用和在搜索中對(duì)用戶習(xí)慣、記錄以及行為等信息或數(shù)據(jù)的融入，為用戶提供具備深度個(gè)性化和豐富交互性的服務(wù)。

在這方面，百度很早就開始探索，2013年的相關(guān)產(chǎn)品逐漸浮出水面。

2013年初，百度CEO李彥宏從美國(guó)硅谷挖來(lái)了許多技術(shù)牛人，成立百度深度學(xué)習(xí)研究院(Institute of Deep Learning，IDL)。隨后代表百度下一代搜索引擎雛形的“知心搜索”被推出，開始將知識(shí)圖譜的技術(shù)應(yīng)用到百度的大搜索里面去，并且融入了人和人之間的關(guān)系、物和物之間的關(guān)系。

整體而言，2013年算是下一代搜索引擎的初始年，整體市場(chǎng)還處于起步階段，滲透率不高，預(yù)計(jì)2014年圍繞下一代搜索引擎的話題也將成為幾家主流搜索引擎公司競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

移動(dòng)搜索集中度高 用戶習(xí)慣延伸明顯

報(bào)告顯示，目前移動(dòng)端搜索引擎的市場(chǎng)格局基本和PC端一致。不僅如此，而且移動(dòng)端的市場(chǎng)集中度似乎更高。

從市場(chǎng)滲透率、首選率以及前二位選擇率來(lái)看百度在移動(dòng)端具有更大幅度的領(lǐng)先，前三名的市場(chǎng)集中度也比PC端更高。例如從首選率來(lái)看百度和第二名的360分別為88.7%和4.2%，而在PC端百度和排名第二的360搜索則分別為85.6%和10.1%，另外兩個(gè)指標(biāo)也大致類似。

這其中主要的原因是目前PC端的使用行為對(duì)移動(dòng)端還有著較大的影響，在CNNIC的調(diào)查中，有74.3%的手機(jī)網(wǎng)民表示移動(dòng)端搜索引擎的使用是 “電腦上的習(xí)慣延伸，懶得換”。

雖然目前移動(dòng)端搜索引擎的市場(chǎng)格局并沒有顯示出與PC端很大的差異，但其實(shí)移動(dòng)端搜索引擎的產(chǎn)品、技術(shù)都沒有發(fā)展成型，市場(chǎng)格局更是難言已定。

一方面手機(jī)端網(wǎng)民正在快速增加，但是他們對(duì)搜索引擎的依賴和使用頻率并不及PC端，用戶的規(guī)模更是難與PC端相比，用戶在移動(dòng)端需要什么樣的搜索引擎目前尚未定論;另一方面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，在目前市場(chǎng)并不明晰的情況下隨時(shí)可能出現(xiàn)顛覆性的技術(shù)或商業(yè)模式，在這方面各家實(shí)際上都并不輕松。

并且我認(rèn)為移動(dòng)端是目前整個(gè)搜索引擎市場(chǎng)的最大變數(shù)，對(duì)各家公司的重要性異乎尋常。因?yàn)檫@不僅是移動(dòng)端市場(chǎng)的問(wèn)題，更有可能會(huì)影響到整個(gè)搜索引擎市場(chǎng)的格局。

2014年各家巨頭之間不僅將在原有的模式下快馬加鞭，以尋求更多的占有用戶的手機(jī)屏幕，為用戶在移動(dòng)搜索中植入更多地使用場(chǎng)景，培養(yǎng)用戶在手機(jī)上使用搜索的習(xí)慣，也將不斷地尋求顛覆性的突破，一舉確立江湖地位。

待挖掘的微博搜索VS二維碼和語(yǔ)音輸入

兩份報(bào)告中還有一些有意思的數(shù)字對(duì)未來(lái)搜索引擎的發(fā)展有很大的啟示意義，主要有亮點(diǎn)。

第一是微博在未來(lái)搜索引擎中的扮演的角色。我們?cè)谏厦嫣岬较啾荣?gòu)物搜索、視頻搜索，微博搜索的市場(chǎng)滲透率并不高，但是在市場(chǎng)份額的排名上微博搜索卻居于第二的位置，分別超出了視頻搜索和購(gòu)物搜索3.9%和7.4%。微博擁有著龐大的用戶群，很多熱點(diǎn)事件都是先從微博上開始傳遞的，這使得一些網(wǎng)民養(yǎng)成了微博搜索的習(xí)慣。

這背后反映的是用戶對(duì)及時(shí)信息的需求，那么如何動(dòng)態(tài)、及時(shí)地滿足用戶對(duì)實(shí)時(shí)信息的需求將是下一代搜索引擎需要解決的一個(gè)重要問(wèn)題。

第二是搜索引擎輸入方式的變化。相比之前依賴于傳統(tǒng)的文字輸入，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，其他一些新型輸入方式的出現(xiàn)也對(duì)搜索引擎提出了更高的要求。

相比2012 年,2013年網(wǎng)民在使用二維碼掃描輸入和語(yǔ)音輸入的網(wǎng)民比例大幅度上升。針對(duì)二維碼的另一項(xiàng)調(diào)研也表現(xiàn)，不管是從二維碼的認(rèn)知度還是使用率上都保持著較高的水準(zhǔn)。