第一篇：紙巾文化策劃書(shū)1

紀(jì)念一二·九學(xué)生運(yùn)動(dòng)七十三周年“紙巾文

化”活動(dòng)

策

劃

書(shū)

主辦：共青團(tuán)貴州大學(xué)蔡家關(guān)校區(qū)

承辦: 共青團(tuán)貴州大學(xué)蔡家關(guān)校區(qū)

一.序言：

一九三五年的一二九運(yùn)動(dòng)時(shí)一次愛(ài)國(guó)救亡的學(xué)生運(yùn)動(dòng)，北平幾千名學(xué)生高喊“打倒日本帝國(guó)主義”的口號(hào)，義憤填膺地高舉反對(duì)華北自治的旗幟。七十三年過(guò)去了，但北平學(xué)生的愛(ài)國(guó)精神仍激勵(lì)著我們，即使現(xiàn)在是和平年代，但這種精神仍然可以得到充分地表現(xiàn)。

二.活動(dòng)名稱(chēng):紙巾文化

三.活動(dòng)人員:廣大蔡家關(guān)校區(qū)的在校生

四.活動(dòng)時(shí)間:12月

五.活動(dòng)目的及意義:

1.紀(jì)念12·9學(xué)生運(yùn)動(dòng)七十三周年。

2.為豐富蔡家關(guān)校區(qū)學(xué)生的文化生活，挖掘同學(xué)們的創(chuàng)

造潛能，增強(qiáng)大家的想象力和動(dòng)手能力。

3.調(diào)動(dòng)本校區(qū)的學(xué)習(xí)和生活氛圍，構(gòu)建和諧校園。

六.活動(dòng)流程:

1.宣傳階段(12月1日---3日)在各個(gè)教學(xué)樓和宿舍樓下貼出海報(bào),并發(fā)出宣傳單。

2.作品征集階段(12月1日---12月8日)由辦公室協(xié)助科技部收集作品并妥善保存，同時(shí)要保留作者的各種資料。

3.作品評(píng)分展示階段(12月8日---12月9日)在毛主席的像前將優(yōu)秀作品經(jīng)行擺設(shè)展示，由工作人員向經(jīng)過(guò)的同學(xué)進(jìn)行介紹，讓廣大同學(xué)對(duì)作品給予評(píng)價(jià)，并貼上五角星。

4.發(fā)獎(jiǎng)階段:給優(yōu)秀作品(分?jǐn)?shù)在前十名)的制作者頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)，紀(jì)念品及蓋相應(yīng)的素拓分。并貼出海報(bào)對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)哂枰员碚谩?/p>

七.比賽具體事項(xiàng):

1.此次比賽是由參賽者以餐巾紙為原料做成自己想做的東西，可以用其他東西作輔助材料，但紙巾的分量需占百分之五十以上。

2.參賽者可以使個(gè)人或團(tuán)隊(duì)，但團(tuán)隊(duì)的人數(shù)不能多于三個(gè)人。

八.評(píng)分細(xì)則:評(píng)分分為初評(píng)和終評(píng)

① 初評(píng):由校團(tuán)委的十位成員組成評(píng)委進(jìn)行評(píng)分.評(píng)委可根據(jù)作品的創(chuàng)意,實(shí)用性來(lái)給分, 滿分為五十分，占總分的二分之一。

② 終評(píng):在展示過(guò)程中，用同學(xué)們給作品貼上的五角星個(gè)數(shù)來(lái)評(píng)分。此次評(píng)分滿分為五十分，占總分的二分之一,因此一個(gè)五角星計(jì)為兩分,超過(guò)二十五個(gè)五角星的仍算為五十分.總分即為初評(píng)分?jǐn)?shù)和終評(píng)分?jǐn)?shù)之和，最后由工作人員統(tǒng)計(jì)并選出前十名。

九.活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì):

本活動(dòng)設(shè)置一等獎(jiǎng)一名,二等獎(jiǎng)兩名,三等獎(jiǎng)三名,優(yōu)秀獎(jiǎng)四名,共有十名獲獎(jiǎng)名額.各位獲獎(jiǎng)?wù)呖色@得榮譽(yù)證書(shū),紀(jì)念品

及加相應(yīng)的素拓分.十.資金預(yù)算:

橫幅:2條×80元＝160元 宣傳單:500份×0.1元＝50元 筆:10支×2元 ＝20元 證書(shū)：10本×5元＝50元 紀(jì)念品:10個(gè)×15元＝150元 總計(jì):430元

第二篇：紙巾銷(xiāo)售策劃書(shū)

紙巾營(yíng)銷(xiāo)策劃

1、引言：

隨著時(shí)代發(fā)展了，人們的生活質(zhì)量也提高了，對(duì)紙巾的需求也就不拘一格了，現(xiàn)代的紙巾也多種多樣，不同類(lèi)的香型、蘊(yùn)含各種意義的外表包裝、以及男式女式分類(lèi)紙巾，以及不同場(chǎng)合下用的紙巾，如家庭裝的抽紙、卷紙等等。產(chǎn)品的種類(lèi)多了，消費(fèi)者的選擇空間也就相對(duì)大了。在這個(gè)物欲橫流的社會(huì)，產(chǎn)品的更新速度相當(dāng)?shù)目?，要想真正擁有自己的消費(fèi)群，擁有自己的市場(chǎng)，就必須從消費(fèi)者出發(fā)，以新穎的形式征服消費(fèi)者的眼球。所以無(wú)論什么樣的促銷(xiāo)活動(dòng)都要切身考慮消費(fèi)者的需求，把握消費(fèi)者的心理，以消費(fèi)者滿意的姿態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，才能真正贏得消費(fèi)者的信賴(lài)。對(duì)于這次的營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，我們選擇了紙巾銷(xiāo)售，這也是我們根據(jù)紙巾的消費(fèi)市場(chǎng)做出的選擇，紙巾的價(jià)格相對(duì)比較低，而又是人們必需的日常用品，在銷(xiāo)售方面要比其他的高價(jià)產(chǎn)品較容易特賣(mài)，較之不知名品牌的沐浴露等產(chǎn)品，紙巾的銷(xiāo)售要比他們好賣(mài)的多。我們選擇紙巾作為這次策劃的特賣(mài)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)精密的考察，做出符合市場(chǎng)需要的營(yíng)銷(xiāo)策略，希望在這次特賣(mài)中能夠取得圓滿的成功。

2、市場(chǎng)分析：

隨著天氣越來(lái)越熱，袋裝的紙巾攜帶比較方便，用起來(lái)更有檔次，這對(duì)于年輕人是必不可少的產(chǎn)品，并且紙巾作為日常用品，是消費(fèi)者必須的日常用品，無(wú)論家庭生活，還是外出工作娛樂(lè)，紙巾都是必帶的產(chǎn)品。所以很多消費(fèi)者都選用這種小袋裝的紙巾。在現(xiàn)代市場(chǎng)，潔云、心相印、清風(fēng)、五月花、維達(dá)、寶麗、蝶戀花等知名品牌占據(jù)著重要的位子，也是消費(fèi)者所青睞的產(chǎn)品，在紙巾方面，消費(fèi)者一般追求的產(chǎn)品大都是知名的品牌，他們認(rèn)為品牌響用的也比較放心，而且很有檔次，對(duì)于不知名品牌的紙巾產(chǎn)品，主導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的也就依靠打價(jià)格戰(zhàn)，以低廉的價(jià)格激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，所以各大市場(chǎng)都有關(guān)于紙巾的促銷(xiāo)活動(dòng)，各大廠商也都使盡渾身解數(shù)爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者，紙巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)?shù)募ち摇?/p>

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)分析：

其他團(tuán)體也都采取地?cái)?、推銷(xiāo)、人脈等銷(xiāo)售手段，所以我們必須運(yùn)用最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段獲取最大的銷(xiāo)售額，只有這樣才能超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這就需要我們綜合考慮市場(chǎng)情況，仔細(xì)分析消費(fèi)者的消費(fèi)心理，不斷了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)方向，所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝，勝負(fù)掌握在自己手中。

4、定價(jià)分析

紙巾產(chǎn)品定價(jià)一般都在1-7之間，根據(jù)產(chǎn)品的定位以及產(chǎn)品的知名度，價(jià)格多元化。但紙巾一般都是中低檔消費(fèi)的比較多，大概3

元左右的紙巾產(chǎn)品特別的受歡迎，也是消費(fèi)者能接受的范圍之內(nèi)。

5、消費(fèi)者分析

對(duì)于心思縝密的女士來(lái)說(shuō)，在選用紙巾方面特別的謹(jǐn)慎，對(duì)紙巾 的質(zhì)量要求很高，紙巾的包裝，香型，代表的意義也都很看重，所以女士在選用紙巾是大多選用知名的品牌，如潔云，心相印，清風(fēng)等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在這方面做的很好，能夠從不同的方面滿足消費(fèi)者的需求。他們?cè)敢饣ǜ邇r(jià)格買(mǎi)這些讓自己放心的值得信任的產(chǎn)品。紙巾對(duì)于女士是必備的產(chǎn)品。而性格大大咧咧的男士選用紙巾是對(duì)這些因素并不太在意，這或許就是女士跟男士的不同之處，男士有太多的心思花在紙巾選購(gòu)上面，他們大都習(xí)慣用一種產(chǎn)品，大部分男士選用無(wú)香型的紙巾，這跟男士的獨(dú)有的性格有很大的關(guān)系。紙巾的紙質(zhì)、代表的意義并不是很在意。不過(guò)無(wú)論是男士還是女士，中意的都是物美價(jià)廉的產(chǎn)品，實(shí)惠依舊是他們所追求的

6、營(yíng)銷(xiāo)概況：

（一）產(chǎn)品分析

紙巾有綠茶香型、清香型、無(wú)香型，還有浪漫的包裝，消費(fèi)者選擇性比較高

（二）目標(biāo)消費(fèi)者定位：女主男輔

1、女生市場(chǎng)分析：女生出于衛(wèi)生方面的注重，所對(duì)紙巾的需求量較大，而且在對(duì)紙巾選購(gòu)方面要求比較高，特別是質(zhì)量和品牌方面要求很高，對(duì)于心思縝密的女士來(lái)說(shuō)，在選用紙巾方面特別的謹(jǐn)慎，對(duì)紙巾的質(zhì)量要求很高，紙巾的包裝，香型，代表的意義也都很看重，所以女士在選用紙巾是大多選用知名的品牌。

2、男生市場(chǎng)：難受對(duì)紙巾的需求大部分不以品牌為先導(dǎo)，還是以實(shí)惠實(shí)用為主，相對(duì)于女生，男生在紙巾的選擇方面要求并不高

（三）產(chǎn)品定價(jià)分析

3元定價(jià)，很實(shí)惠的價(jià)格，學(xué)生還是追求實(shí)惠的，對(duì)于無(wú)收入的學(xué)生群體，這個(gè)定價(jià)是他們能夠消費(fèi)的了的。

（四）營(yíng)銷(xiāo)策略

主打陣地戰(zhàn)為主

1．目標(biāo)消費(fèi)者:以女生市場(chǎng)為主，男生市場(chǎng)為輔。2.銷(xiāo)售方案：整裝、零賣(mài)

3.顧客心理分析：人脈市場(chǎng)的消費(fèi)者一般都是熟人，由于是熟人，用的比較放心。一對(duì)一的推銷(xiāo)可能讓消費(fèi)者產(chǎn)生產(chǎn)品不好的錯(cuò)覺(jué)，這就需要營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行說(shuō)服，贏得消費(fèi)者信任。

4、營(yíng)銷(xiāo)工具：一臺(tái)桌子，海報(bào)，若干零錢(qián)

5、廣告宣傳：制作一張海報(bào)，以省錢(qián)實(shí)惠為主題，配合幽幽草的實(shí)惠價(jià)格，另外配備一臺(tái)電腦，放流行音樂(lè)，吸引路人注意。

八、目標(biāo)： 成本: 銷(xiāo)售： 利潤(rùn)：

桌子電腦是借用的，海報(bào)紙張是自己的，無(wú)額外花費(fèi)。

第三篇：“心相印”紙巾廣告策劃書(shū)

“心相印”紙巾廣告策劃書(shū)

目錄

前言----------------------------

2一、市場(chǎng)綜合分析----------------

21.行業(yè)概況---------------------2

2.市場(chǎng)背景---------------------2

3.產(chǎn)品情況--------------------

34.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)--------------------3

5.營(yíng)銷(xiāo)分析環(huán)境總結(jié)---------3

二、消費(fèi)者行為分析--------------

41.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)---4

2.各種消費(fèi)者消費(fèi)本產(chǎn)品的特性-------------------------4

3.消費(fèi)群體的構(gòu)成------------4

4.現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為---

55.現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度--------5

6.消費(fèi)者對(duì)本品牌的評(píng)價(jià)---6

7.消費(fèi)者對(duì)本品牌的質(zhì)量認(rèn)知程度與建議-------------6

三、產(chǎn)品分析-----------------------6

1.品牌宗旨---------------------6

2.品牌LOGO------------------6

3.“心相印”紙巾品牌形象及定位分析-------------------7

四、定價(jià)分析-----------------------7

五、產(chǎn)品定位----------------------7

六、心相印紙巾的特點(diǎn)----------7

1.心相印品牌的特性------7 2“心相印產(chǎn)品的類(lèi)型”-----8

3.“心相印”紙巾的包裝---8

4.“心相印”產(chǎn)品前景分析------------------------------8

七、競(jìng)爭(zhēng)者分析--------------------8

1.清風(fēng)--------------------------8

2.維達(dá)--------------------------9

八、廣告戰(zhàn)略-----------------------9

1.廣告目標(biāo)--------------------9

2.廣告地區(qū)--------------------9

3.廣告產(chǎn)品戰(zhàn)略--------------9

4.廣告市場(chǎng)戰(zhàn)略--------------9

5.廣告實(shí)施策略------------10

6.廣告媒體策略------------10

7.促銷(xiāo)活動(dòng)與實(shí)施---------10

8.廣告訴求策略------------1

1九、廣告訴求對(duì)象--------------1

11.品牌形象------------------11

2.品牌定位------------------11

3.訴求對(duì)象------------------11

十、廣告預(yù)算及分配--------1

1十一、廣告效果預(yù)測(cè)--------12班級(jí)：12級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班 學(xué)號(hào)：201211010028 策劃者：鄧堪傳

前言

隨著時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)在人們更注重儀表和衛(wèi)生，紙巾作為一種清潔用品，以其方便、清潔、和多用的特性受到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

當(dāng)今社會(huì)，產(chǎn)品的更新速度相當(dāng)?shù)目欤胝嬲龘碛凶约旱南M(fèi)群，擁有自己的市場(chǎng)，就必須從消費(fèi)者出發(fā)，以新穎的形式征服消費(fèi)者的眼球。

我們根據(jù)紙巾的消費(fèi)市場(chǎng)作出的選擇，紙巾的價(jià)格相對(duì)比較低，又是人們必需的日常用品，在銷(xiāo)售方面比其他的高價(jià)產(chǎn)品較容易買(mǎi)。我們選擇紙巾作為此次策劃的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)精密的考察，做出符合市場(chǎng)需求的營(yíng)銷(xiāo)策略，希望通過(guò)此次宣傳打開(kāi)銷(xiāo)路，也希望在整個(gè)城市形成一個(gè)面的效應(yīng)。

一、市場(chǎng)綜合分析

1.行業(yè)概況

目前，儀表與衛(wèi)生已成為人們生活需要的主要方面，其附屬產(chǎn)品--紙巾也日益步入人們生活狀況的中心環(huán)節(jié)。隨著一次性紙巾日益盛行，特別是餐后擦嘴服務(wù)紙巾持續(xù)長(zhǎng)久的今天，紙巾也成了消費(fèi)者的廣泛需求欲望。目前因?yàn)楦鞣N因素，紙巾各品牌的快速興起，“心相印”紙巾為了立足市場(chǎng)，讓自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；從各方面對(duì)自身進(jìn)行改造，對(duì)自身品牌進(jìn)行廣告宣傳，來(lái)讓自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到消費(fèi)者的認(rèn)知。

2.市場(chǎng)背景

隨著消費(fèi)者收入水平的增加，對(duì)各品牌的紙巾的購(gòu)買(mǎi)潛力也在不斷的加大?！熬S達(dá)”紙巾這個(gè)品牌成了消費(fèi)者消費(fèi)的主導(dǎo)品牌。雖然消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)“心相印”紙巾這個(gè)品牌有所減少，但是從總體上而言，仍有六成以上的消費(fèi)者還是選擇了我們“心相印”紙巾這個(gè)品牌。

3.產(chǎn)品情況

“心相印”紙巾在總體市場(chǎng)上的銷(xiāo)售情況，僅次與“維達(dá)”紙巾。來(lái)源于“心相印”紙巾在“產(chǎn)品名稱(chēng)”上得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，在“商標(biāo)圖案”上得到了消費(fèi)者的滿意，在產(chǎn)品的“包裝外觀”上得到了消費(fèi)者的肯定，以及在“紙巾數(shù)量”上得到消費(fèi)者的滿足?！靶南嘤　奔埥砥洚a(chǎn)品質(zhì)感好，價(jià)格實(shí)惠?！靶南嘤　苯o了消費(fèi)者帶來(lái)了快樂(lè)情緒，得到了消費(fèi)親睞。

4.競(jìng)爭(zhēng)狀況

在紙巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀況下，“維達(dá)”、“心相印”、“舒潔”這三個(gè)品牌成了消費(fèi)者使用頻率最高的品牌?！靶南嘤　奔埥碓谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了次要的地位，成了消費(fèi)者重視的品牌。

5.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)

⑴機(jī)會(huì)與威脅

①機(jī)會(huì)：

雖然心相印在一些方面不及維達(dá)這個(gè)品牌，但是心相印的包裝是較為優(yōu)秀的，進(jìn)一步去提升這一優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)造出更好的包裝來(lái)吸引消費(fèi)者。而現(xiàn)在的理性消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的內(nèi)涵和實(shí)際的利益，所以我們要?jiǎng)?chuàng)造機(jī)會(huì)：A.進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，以質(zhì)量取勝。B.創(chuàng)造新的紙巾功能。C.創(chuàng)造出自己的品牌文化。D.加大產(chǎn)品宣傳和促銷(xiāo)力度。

②威脅

A.雖然維達(dá)和舒潔這兩個(gè)品牌在市場(chǎng)占有率上、知名度上和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)潛力上，與心相印相比都相差不大；但是維達(dá)在各方面的評(píng)價(jià)中都優(yōu)于心相印。

B.消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)需求對(duì)心相印提出了更高的要求。消費(fèi)者對(duì)紙巾屬性的評(píng)價(jià)中質(zhì)量、價(jià)格、紙巾數(shù)量、以及產(chǎn)品的宣傳和促銷(xiāo)都是十分重視的。

⑵優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

①優(yōu)勢(shì)：

“心相印”紙巾以一種現(xiàn)代、簡(jiǎn)樸、而且活潑的包裝，成了消費(fèi)喜愛(ài)的品牌之一?！靶南嘤　奔埥肀绕渌放朴懈叩闹群驼紦?jù)了相當(dāng)一部分的市場(chǎng)份額。

②劣勢(shì)：

企業(yè)對(duì)“心相印”紙巾的宣傳少，電視，報(bào)刊對(duì)“心相印”紙巾的有關(guān)報(bào)道很少，“心相印”紙巾在價(jià)格得不到消費(fèi)者滿意。

⑶重點(diǎn)問(wèn)題

“心相印”紙巾在整體上的品牌的知名度、質(zhì)量、價(jià)格、紙巾數(shù)量、以及產(chǎn)品的宣傳和促銷(xiāo)做的不能滿足消費(fèi)者的心理期望?！靶南嘤　钡膬r(jià)格卻是在消費(fèi)者的滿意度評(píng)價(jià)中最低分的，消費(fèi)者通過(guò)促銷(xiāo)方式了解心相印的很少。

二、消費(fèi)者行為分析

1.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

消費(fèi)者每年每月至少要購(gòu)買(mǎi)一次“心相印”紙巾，女性消費(fèi)者成了“心相印”紙巾的主要消費(fèi)者。消費(fèi)者主要通過(guò)了超市這個(gè)商業(yè)途徑來(lái)購(gòu)買(mǎi)“心相印”紙巾產(chǎn)品，用于餐后擦嘴。

2.各種消費(fèi)者消費(fèi)本產(chǎn)品的特性

男性消費(fèi)者每月購(gòu)買(mǎi)“心相印”紙巾最多在10-14包，而女性消費(fèi)者每月購(gòu)買(mǎi)“心相印”紙巾最多在20-29包。

3.消費(fèi)者群體的構(gòu)成⑴現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)有：學(xué)生、一般職員、待業(yè)人員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、離退休人員、管理干部、老師、軍人、其他、行政干部。

⑵現(xiàn)有消費(fèi)者的個(gè)人收入：在1000-3999元的范圍之間；現(xiàn)有消費(fèi)者的家庭收入：在700-2499元的范圍之間。

⑶現(xiàn)有消費(fèi)者的教育程度有：①高中畢業(yè)/中專(zhuān)/技校畢業(yè) ②初中畢業(yè) ③大專(zhuān)畢業(yè) ④大學(xué)本科畢業(yè) ⑤小學(xué)畢業(yè) ⑥沒(méi)有接受過(guò)正式的教育 ⑦其他

⑷消費(fèi)者的類(lèi)型：本人、兒女、妻子、母親、丈夫、兄妹、其他人。

4.現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為

⑴購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：靠近便利、價(jià)廉物美、貨物齊全。

⑵購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間：一個(gè)月左右時(shí)間購(gòu)買(mǎi)一次。

⑶購(gòu)買(mǎi)的頻率：每月至少購(gòu)買(mǎi)1次。

⑷購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量：集中在10-14包、15-19包和30包以上。

⑸購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)：超市、百貨商場(chǎng)、士多店（小商店）、餐飲店、紙巾批發(fā)店、專(zhuān)業(yè)紙品店、其他場(chǎng)所。

⑹購(gòu)買(mǎi)的主要用途：餐后擦嘴、擦汗、上洗手間、擦手、擦物品、其他。

5.現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度

⑴對(duì)本產(chǎn)品的價(jià)格態(tài)度：每包在1元左右，每條在4.5元左右

⑵對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度：“紙巾質(zhì)量好”為第一重要程度

⑶對(duì)本品牌的認(rèn)知程度：在眾多品牌中，僅次于“維達(dá)”品牌

⑷對(duì)本品牌的偏好程度：女性比男性更加喜愛(ài)“心相印”紙巾

⑸使用后的滿意程度：紙巾質(zhì)感好、包裝外觀好看

⑹對(duì)紙巾產(chǎn)品的需求程度：平均每天使用紙巾的次數(shù)及其以上

⑺消費(fèi)者了解本品牌的途徑：自己看到這些商品和使用過(guò)這種產(chǎn)品

⑻對(duì)本品牌的生產(chǎn)廠家的認(rèn)知：恒安集團(tuán)公司

⑼對(duì)本品牌的生產(chǎn)廠家的認(rèn)知途徑：電視廣告

6.消費(fèi)者對(duì)本品牌的評(píng)價(jià)

⑴對(duì)本品牌的屬性評(píng)價(jià)最高的是：產(chǎn)品名稱(chēng)

⑵對(duì)“心相印”品牌的內(nèi)涵的評(píng)價(jià)：在情緒上有好感、在趣味上感到快樂(lè)、清潔上是潔凈的。

7.消費(fèi)者對(duì)本品牌的質(zhì)量認(rèn)知程度與建議

⑴消費(fèi)者對(duì)本品牌的建議與意見(jiàn)：希望紙柔軟而堅(jiān)韌、希望價(jià)格適中。

⑵消費(fèi)者認(rèn)為在紙巾的生產(chǎn)和銷(xiāo)售中存在的問(wèn)題：紙巾質(zhì)量不過(guò)關(guān)，潔凈度不高。

三、產(chǎn)品分析

1.品牌宗旨

愛(ài)--讓世界心相印

2.品牌LOGO

3.“心相印”紙巾品牌形象及定位分析

⑴在您身邊的親密朋友，提醒您并幫助您擁有優(yōu)質(zhì)、潔凈的生活。

⑵選擇、渴望優(yōu)質(zhì)潔凈生活的現(xiàn)代年輕人

四、定價(jià)分析

紙巾產(chǎn)品定價(jià)一般都在2.5-7元之間，根據(jù)產(chǎn)品的定位以及產(chǎn)品的知名度，價(jià)格多元化。但紙巾一般都是中低檔消費(fèi)的比較多，大概在3元左右的紙巾產(chǎn)品特別的受歡迎，也是消費(fèi)者能接受的范圍之內(nèi)。

五、產(chǎn)品定位

從中高低三個(gè)檔次全面占有市場(chǎng)。心相印是情侶間心有靈犀一點(diǎn)通的感覺(jué)，是朋友們相聚時(shí)會(huì)意的一笑。

六、“心相印”紙巾的特點(diǎn)

1.心相印品牌特性

公司采用100%進(jìn)口原生木漿為原材料，產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)450度的高溫瞬間消毒殺菌。我們紙制產(chǎn)品手感柔軟、細(xì)膩，潔白不掉紙屑，不含熒光劑，不含化學(xué)有害物質(zhì)。

心相印清新自然，香氣優(yōu)雅，采用純天然的原料。

心相印紙巾已不僅僅是紙巾，它更是一種時(shí)尚的體現(xiàn)。當(dāng)國(guó)內(nèi)開(kāi)始刮起一陣吉米風(fēng)的時(shí)候，心相印適時(shí)的推出了吉米漫畫(huà)系列的心相印紙巾包裝。不僅如此，心相印紙巾廣告的同步進(jìn)行，讓其時(shí)尚得更徹底。

2.“心相印”產(chǎn)品的類(lèi)型

產(chǎn)品類(lèi)型及特點(diǎn)：

⑴卷筒紙系列

分為平板型、壓花型和印花型兩種：

每節(jié)打孔清晰、整齊、卷長(zhǎng)足，紙質(zhì)柔軟，衛(wèi)生舒適，潔白，吸水性強(qiáng)。

⑵手帕紙系列

四邊壓花，纖巧精美，100%進(jìn)口木漿，紙質(zhì)柔韌、細(xì)膩、吸水性強(qiáng)；顏色潔白，不含熒光物質(zhì)。

皮夾式手帕紙系列

時(shí)尚包裝，外觀精巧，氣味清新，紙質(zhì)柔韌細(xì)膩，不掉紙屑，攜帶使用方便。

⑶面巾紙系列

塑料抽取式：

紙質(zhì)柔韌，不掉紙屑，抽數(shù)足，衛(wèi)生舒適，使用方便。

盒裝抽取式：

高裝高雅，抽數(shù)足，紙質(zhì)柔韌，不掉紙屑，衛(wèi)生舒適，使用方便。

3.“心相印”紙巾的包裝

心相印的包裝分為幾個(gè)系列：

1）幾米漫畫(huà)系列

2）薰衣草香型系列

3）中國(guó)風(fēng)系列

4）卡通動(dòng)漫系列

5）心相印婚慶專(zhuān)用盒心相印

6）喜慶專(zhuān)用手帕紙

7）心相印茶語(yǔ)系列

4.心相印產(chǎn)品前景分析

心相印以其優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量、情感訴求及不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)占有，成功樹(shù)立并享有較高的品牌知名度和信譽(yù)度。

七、競(jìng)爭(zhēng)者分析

1.清風(fēng)

（1）美感訴求

“心有清風(fēng)，紙有清風(fēng)” 這句廣告語(yǔ)富有詩(shī)意和韻味、能使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。它很好地抓住了中國(guó)人的審美心理，廣告語(yǔ)一出，馬上贏得了大家的共鳴。（2）愛(ài)情與關(guān)愛(ài)

清風(fēng)邀請(qǐng)SHE做品牌代言人，廣告片中，風(fēng)景如畫(huà)的場(chǎng)景里的有浪漫愛(ài)情，美麗的海灘上女主角用清風(fēng)紙為小男孩擦拭傷口，使清風(fēng)同愛(ài)情、關(guān)愛(ài)建立起品牌關(guān)聯(lián)。

2.維達(dá)

（1）“維達(dá)”，的產(chǎn)品研究--迂回的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)品牌

（2）“維達(dá)”也很聰明，它在品牌戰(zhàn)略上，采取了迂回的戰(zhàn)術(shù)，并沒(méi)有與清風(fēng)產(chǎn)生直接的對(duì)抗。而是通過(guò)借助社會(huì)資源，引起品牌關(guān)注等多種方式，以比較小的投入，取得了很大的回報(bào)，品牌提升很快。比如其“維達(dá)”與體育結(jié)盟，贊助各種比賽，使維達(dá)牌生活用紙成為賽事指定專(zhuān)用紙，在消費(fèi)者關(guān)注賽事的同時(shí)，同時(shí)亦關(guān)注了維達(dá)。

八、廣告戰(zhàn)略

1.廣告目標(biāo)

此次策劃的目標(biāo)主要有三點(diǎn)，第一，使用較少的費(fèi)用最大限度覆蓋目標(biāo)顧客，保證較高的接觸頻次；第二，擴(kuò)大“心相印”紙巾這一品牌的知名度與美譽(yù)度；第三，樹(shù)立“心相印”紙巾的品牌形象，鞏固市場(chǎng)份額。

2.廣告地區(qū)：本次廣告在本地區(qū)進(jìn)行實(shí)施

3.廣告產(chǎn)品策略

首先要確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的準(zhǔn)確定位，培養(yǎng)產(chǎn)品的品牌特色，滿足消費(fèi)者的需求和偏好，每種產(chǎn)品都有一個(gè)發(fā)展周期，不同時(shí)期的產(chǎn)品，消費(fèi)者需求也會(huì)有所不同，對(duì)于剛投入的產(chǎn)品，要著重提高知名度，成長(zhǎng)期的產(chǎn)品要注意提升品牌意識(shí)，成熟期產(chǎn)品主要強(qiáng)調(diào)服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)惠政策，對(duì)于衰退期的產(chǎn)品，應(yīng)該要發(fā)覺(jué)新的消費(fèi)方式。

4.廣告市場(chǎng)策略

即要確定廣告市場(chǎng)，首先要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，把市場(chǎng)細(xì)分為消費(fèi)品市場(chǎng)和生產(chǎn)資料市場(chǎng)。消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)一般有地理、人口、經(jīng)濟(jì)、心理四類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)。還可根據(jù)用戶規(guī)模和購(gòu)買(mǎi)力大小以及用戶的地理位置作為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。市場(chǎng)細(xì)分為廣告策略的選擇與制定提供了依據(jù)，使廣告策劃目標(biāo)準(zhǔn)確，制定出相應(yīng)的準(zhǔn)確的廣告市場(chǎng)策略。通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，還為確定目標(biāo)市場(chǎng)提供可選擇的多個(gè)市場(chǎng)面。為了從多個(gè)市場(chǎng)面中選出理想的目標(biāo)市場(chǎng)，必須認(rèn)真評(píng)估每一個(gè)細(xì)分后的市場(chǎng)。根據(jù)消費(fèi)者的具體需求制定廣告策略。

5.廣告實(shí)施策略

進(jìn)行廣告宣傳，在網(wǎng)絡(luò)及其電視等傳播媒體上做宣傳，同時(shí)，突出本產(chǎn)品的特色，及與其他同類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)別。這是將廣告策劃變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)行動(dòng)必須有的具體實(shí)施策略。廣告實(shí)施過(guò)程是在時(shí)空變化中有序展開(kāi)的。根據(jù)市場(chǎng)情況確定廣告宣傳的力度，還可以采取時(shí)機(jī)策略，即把握節(jié)假日產(chǎn)品銷(xiāo)售的淡旺季和重大活動(dòng)時(shí)機(jī)，使廣告信息融入節(jié)日文化氣氛之中，易被消費(fèi)者接受。根據(jù)“心相印”紙巾的消費(fèi)者類(lèi)型來(lái)決定實(shí)施那種策略。

6.廣告媒體策略

利用多種傳播媒介進(jìn)行廣告宣傳，以電視廣告為主要媒介播放。在推出產(chǎn)品期間也要以電視廣告為主。

另外除了電視廣告之外，還可以輔助一些媒體宣傳，比如雜志廣告，可以在一些黃金時(shí)代、時(shí)尚雜志等雜志刊登。

無(wú)論通過(guò)電視臺(tái)還是雜志進(jìn)行廣告宣傳，都必須花費(fèi)一定的費(fèi)用，要想節(jié)約成本，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)置官方網(wǎng)站，同時(shí)在淘寶、易趣上注冊(cè)商店，在訪問(wèn)較多的網(wǎng)站上投放一定的廣告，并設(shè)置到官網(wǎng)的連接，與那些網(wǎng)站達(dá)成合作協(xié)議。還可以利用微博，如今使用微博的人數(shù)不勝數(shù)，微博上信息傳遞的速度是相當(dāng)迅速的，更能實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。

除此之外，還可以在網(wǎng)站上增添網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

7.促銷(xiāo)活動(dòng)與實(shí)施

“心相印“紙巾有自己的目標(biāo)人群，針對(duì)這些目標(biāo)人群來(lái)傳播產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性的訴求，任何產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群都有一定的媒介接觸習(xí)慣，產(chǎn)品的傳播也要通過(guò)適當(dāng)?shù)拿襟w發(fā)布，才能有效的傳遞給消費(fèi)者。

⑴前期準(zhǔn)備

在節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷(xiāo)廣告，利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品品牌知名度，把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，盡量多的接觸消費(fèi)者，給消費(fèi)者留下深刻印象，以一定的優(yōu)惠政策來(lái)吸引消費(fèi)者，花錢(qián)雇傭促銷(xiāo)人員在活動(dòng)當(dāng)日幫忙宣傳和銷(xiāo)售工作，盡量以較低的費(fèi)用取得良好效果為原則。

⑵具體實(shí)施

對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精心的包裝，采用統(tǒng)一的包裝袋。在流量較大的超市內(nèi)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，招聘幾個(gè)對(duì)產(chǎn)品了解的促銷(xiāo)人員，在超市比較顯眼的地方搭建促銷(xiāo)背景，吸引顧客的關(guān)注，促銷(xiāo)人員的衣著打扮也應(yīng)該與“心相印”紙巾的形象相襯，一律穿綠色的服飾，鼓勵(lì)消費(fèi)者即使對(duì)方不買(mǎi)，也要保持態(tài)度和善，給消費(fèi)者留下好的印象，從而達(dá)到樹(shù)立企業(yè)形象的效果。

8.廣告訴求策略

“心相印”的廣告必須全面體現(xiàn)品牌的主張、個(gè)性、價(jià)值和吸引消費(fèi)者的互動(dòng)。

九、廣告訴求對(duì)象

1、品牌形象：在您身邊的親密朋友，提醒您并幫助您擁有優(yōu)質(zhì)、潔凈的生活。

2、品牌定位：深深扎根人們?nèi)粘Ｉ畹娜珖?guó)品牌，致力于提供優(yōu)質(zhì)、潔凈的生活。

3、訴求對(duì)象：選擇、渴望優(yōu)質(zhì)生活的現(xiàn)代年輕人

十、廣告預(yù)算及分配

.項(xiàng)目 金額（萬(wàn)元）

1.電視 500

2.雜志 180

3.互聯(lián)網(wǎng) 130

4.策劃費(fèi) 50

5.創(chuàng)意 150

6.活動(dòng)費(fèi)用 100

7.機(jī)動(dòng)費(fèi)用 100

十一、廣告效果預(yù)測(cè)

廣告投放一段時(shí)間后，不定期以問(wèn)卷、訪談會(huì)等形式進(jìn)行廣告效果測(cè)定，在互聯(lián)網(wǎng)上也可以設(shè)置問(wèn)卷請(qǐng)網(wǎng)友進(jìn)行填寫(xiě)，根據(jù)調(diào)查的結(jié)果隨時(shí)修正廣告策劃案。從國(guó)內(nèi)紙巾行業(yè)發(fā)展的情況來(lái)看，依然充滿不確定性?！靶南嘤　奔埥淼淖畲髢?yōu)勢(shì)在于認(rèn)準(zhǔn)了紙巾這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，找到了自己的立足點(diǎn)，既避免了與國(guó)內(nèi)其他品牌的正面競(jìng)爭(zhēng)，也脫離了價(jià)格戰(zhàn)的漩渦。除此以外，在官網(wǎng)上也可以觀看訪問(wèn)量，看看網(wǎng)友及產(chǎn)品使用者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)如何。在投放廣告的電視臺(tái)查看廣告播放那一時(shí)段的收視情況，統(tǒng)計(jì)各個(gè)專(zhuān)賣(mài)店在廣告投放后一段時(shí)間內(nèi)的銷(xiāo)售情況，跟預(yù)期情況分別進(jìn)行對(duì)比，對(duì)廣告效果進(jìn)行分析，找出優(yōu)勢(shì)與不足之處，發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)不足。

第四篇：一次性紙巾工作總結(jié)

一次性衛(wèi)生用品專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)工作總結(jié)

依據(jù)《消毒管理辦法》、《消毒產(chǎn)品標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)管理規(guī)范》等相關(guān)法律法規(guī)，我所衛(wèi)生監(jiān)督員于20**年**月對(duì)轄區(qū)餐飲業(yè)及大型超市進(jìn)行監(jiān)督檢查，情況總結(jié)如下：

一、檢查單位及不合格產(chǎn)品數(shù)量

監(jiān)督檢查轄區(qū)內(nèi)一次性紙（面）巾、衛(wèi)生濕巾（紙）、一次性餐飲具等，進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督檢查餐飲業(yè)*家、超市*家。此次專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)共出動(dòng)監(jiān)督員**人次，*車(chē)次。主要檢查內(nèi)容按文件要求：

1、是否向供貨單位索取該產(chǎn)品的消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可批件。

2、產(chǎn)品的標(biāo)簽說(shuō)明是否符合規(guī)范要求。

經(jīng)營(yíng)單位對(duì)銷(xiāo)售的一次性紙（面）巾、衛(wèi)生濕巾（紙）、一次性餐飲具等部分產(chǎn)品標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)不符合規(guī)范，主要存在問(wèn)題有：最小銷(xiāo)售包裝未按要求標(biāo)注生產(chǎn)企業(yè)（名稱(chēng)、地址、聯(lián)系電話）、未標(biāo)注生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào)、未標(biāo)注生產(chǎn)日期和有效期等。檢查的*家餐飲業(yè)有*家產(chǎn)品標(biāo)簽不符合要求，超市*家標(biāo)簽基本符合要求。

二、監(jiān)督檢查及案件查處情況

針對(duì)銷(xiāo)售標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)內(nèi)容不符合《消毒產(chǎn)品標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)管理規(guī)范》的不合格產(chǎn)品，當(dāng)場(chǎng)將不合格產(chǎn)品情況進(jìn)行登記，對(duì)經(jīng)營(yíng)單位制作現(xiàn)場(chǎng)筆錄，并按照《消毒管理辦法》警告并下達(dá)衛(wèi)生監(jiān)督意見(jiàn)書(shū)**份，經(jīng)營(yíng)單位采購(gòu)消毒產(chǎn)品時(shí)沒(méi)有及時(shí)索取產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證復(fù)印件的，責(zé)令其立即整改，并將相關(guān)產(chǎn)品索證情況進(jìn)行記錄。

三、強(qiáng)化輿論宣傳。對(duì)于專(zhuān)項(xiàng)整治中發(fā)現(xiàn)的不合格產(chǎn)品和違法行為，我市及時(shí)向社會(huì)公布，提醒消費(fèi)者停止使用不合格產(chǎn)品，降低違法產(chǎn)品的危害。公布衛(wèi)生監(jiān)督舉報(bào)投訴電話，發(fā)動(dòng)群眾舉報(bào)消毒產(chǎn)品市場(chǎng)及、衛(wèi)生濕巾（紙）、一次性餐飲具等經(jīng)營(yíng)單位違法違規(guī)現(xiàn)象，充分調(diào)動(dòng)公眾、輿論的監(jiān)督作用。

通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)整治，進(jìn)一步規(guī)范一次性衛(wèi)生用品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，依法嚴(yán)肅查處違法行為，切實(shí)加大對(duì)消毒產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的監(jiān)管力度，增強(qiáng)消費(fèi)者的使用安全感。

第五篇：紙巾檢查工作總結(jié)

一次性紙巾專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)工作總結(jié)

依據(jù)《消毒管理辦法》、《消毒產(chǎn)品標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)管理規(guī)范》等相關(guān)法律法規(guī)，我市衛(wèi)生監(jiān)督員于2010年7月至9月上旬分階段對(duì)轄區(qū)內(nèi)取得餐飲服務(wù)許可證的餐飲業(yè)，取得衛(wèi)生許可的主要酒吧、OK廳等娛樂(lè)場(chǎng)所單位進(jìn)行監(jiān)督檢查，情況總結(jié)如下：

一、檢查單位及不合格產(chǎn)品數(shù)量

監(jiān)督檢查轄區(qū)內(nèi)一次性紙（面）巾生產(chǎn)單位5家，餐飲業(yè)49家，酒吧14家，OK廳49家，超市8家。此次專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)共出動(dòng)監(jiān)督員511人次，145車(chē)次。主要檢查內(nèi)容按文件要求：

1、是否向供貨單位索取該產(chǎn)品的消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證復(fù)印件備查。

2、產(chǎn)品的標(biāo)簽說(shuō)明是否符合規(guī)范要求。

1、消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)檢查情況

按照《消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》、《消毒管理辦法》、《消毒產(chǎn)品標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)管理規(guī)范》要求,重點(diǎn)檢查了一次性紙（面）巾生產(chǎn)單位，檢查發(fā)現(xiàn)一次性紙（面）巾生產(chǎn)單位，產(chǎn)品名稱(chēng)與衛(wèi)生許可證許可項(xiàng)目一致，生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程記錄均完整；原輔料的采購(gòu)、使用有記錄；產(chǎn)品標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)符合《消毒產(chǎn)品標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)管理規(guī)范》的要求。

2、餐飲業(yè)、酒吧、OK廳、超市等經(jīng)營(yíng)單位的檢查情況。

重點(diǎn)檢查經(jīng)營(yíng)單位對(duì)銷(xiāo)售的一次性紙（面）巾等產(chǎn)品，是否索取生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證復(fù)印件并存檔備查；銷(xiāo)售的一次性紙（面）巾產(chǎn)品的標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)是否規(guī)范。檢查發(fā)現(xiàn)部分經(jīng)營(yíng)單位未及時(shí)索取生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證復(fù)印件并存檔備查。49家銷(xiāo)售的一次性紙（面）巾產(chǎn)品餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)單位,索取有生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證復(fù)印件的有42家，酒吧索取有生產(chǎn)

企業(yè)衛(wèi)生許可證復(fù)印件的有10家，OK廳索取有生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證復(fù)印件的有31家，超市8家均索取有生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證復(fù)印件。

3、檢查一次性紙（面）巾產(chǎn)品的標(biāo)簽說(shuō)明是否符合規(guī)范要求情況。經(jīng)營(yíng)單位對(duì)銷(xiāo)售的一次性紙（面）巾，部分產(chǎn)品標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)不符合規(guī)范，主要存在問(wèn)題有：最小銷(xiāo)售包裝未按要求標(biāo)注生產(chǎn)企業(yè)（名稱(chēng)、地址、聯(lián)系電話）、未標(biāo)注生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào)、未標(biāo)注生產(chǎn)日期和有效期等。檢查的49家餐飲業(yè)有7家產(chǎn)品標(biāo)簽不符合要求，14家酒吧有4家產(chǎn)品標(biāo)簽不符合要求，49家OK廳有18家產(chǎn)品標(biāo)簽不符合要求，超市8家標(biāo)簽基本符合要求。

二、監(jiān)督檢查及案件查處情況

針對(duì)銷(xiāo)售標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)內(nèi)容不符合《消毒產(chǎn)品標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)管理規(guī)范》的不合格產(chǎn)品，當(dāng)場(chǎng)將不合格產(chǎn)品情況進(jìn)行登記，對(duì)部分經(jīng)營(yíng)單位作現(xiàn)場(chǎng)筆錄，并按照《消毒管理辦法》第四十七條的規(guī)定責(zé)令經(jīng)營(yíng)單位立即停止銷(xiāo)售不合格產(chǎn)品。下達(dá)衛(wèi)生監(jiān)督意見(jiàn)書(shū)21份。

經(jīng)營(yíng)單位采購(gòu)消毒產(chǎn)品時(shí)沒(méi)有及時(shí)索取產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可

證復(fù)印件的，口頭責(zé)令其立即整改，并將相關(guān)產(chǎn)品索證情況進(jìn)行記錄。

三、強(qiáng)化輿論宣傳。對(duì)于專(zhuān)項(xiàng)整治中發(fā)現(xiàn)的不合格產(chǎn)品和違法行

為，我市及時(shí)向社會(huì)公布，提醒消費(fèi)者停止使用不合格產(chǎn)品，降低違法產(chǎn)品的危害。利用電視、報(bào)紙等媒體對(duì)經(jīng)營(yíng)單位的違法行為進(jìn)行輿論宣傳和曝光，同時(shí)公布衛(wèi)生監(jiān)督舉報(bào)投訴電話，發(fā)動(dòng)群眾舉報(bào)消毒產(chǎn)品市場(chǎng)及生產(chǎn)企業(yè)違法違規(guī)現(xiàn)象，充分調(diào)動(dòng)公眾、輿論的監(jiān)督作用。

通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)整治，進(jìn)一步規(guī)范一次性紙（面）巾生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，依

法嚴(yán)肅查處違法行為，切實(shí)加大對(duì)消毒產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的監(jiān)管力度，增強(qiáng)消費(fèi)者的使用安全感。