第一篇：花田對：從“最強大腦”看江蘇衛(wèi)視微博互動

從“最強大腦”看江蘇衛(wèi)視微博互動

昨晚，江蘇衛(wèi)視國內(nèi)首檔科學(xué)真人秀節(jié)目《最強大腦》第一期開播，花田對首先觀看了其精彩節(jié)目，可謂激動人心，蕩氣回腸般感覺，而作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)袖人物百度公司CEO李彥宏誠邀出場做起了嘉賓，這讓花田對想起了曾幾何時的CEO營銷，但是從目前社交媒體方面數(shù)據(jù)來看，看頭并不在李彥宏身上，而是江蘇衛(wèi)視的微博互動。

節(jié)目的內(nèi)容是非常經(jīng)常的，花粉們可回看相關(guān)視頻，但是從互聯(lián)網(wǎng)角度分析這檔節(jié)目的角度來看，在新浪微博上的營銷策略是值得我們進行學(xué)習(xí)的。

首先，從節(jié)目播出的余熱到昨晚的正式亮相，第三方社交媒體就已經(jīng)在為這樣的盛大場面進行了鋪墊，節(jié)目中多個細(xì)節(jié)就能夠看出精彩盛況，第一位選手成功之后的主持人將手上的主持卡牌拋向身后，可見激動之情啊，而營銷在于內(nèi)容的豐富性以及素材的創(chuàng)造。

然后，花田對觀察了下新浪微博以及朋友圈關(guān)于最強大腦的分享數(shù)據(jù)來看，在朋友圈目前似乎還沒有相關(guān)的人群關(guān)注到這方面的節(jié)目，可能是用戶群體的差異化，但是新浪微博的形式讓江蘇衛(wèi)視欄目組的信息掩蓋了，在話題上目前已經(jīng)積累278萬數(shù)據(jù)，同時微博采用了直播模式，也就是節(jié)目進行后馬上直播與解剖，這對于營銷參考極其重要。

最后，最微博互動上采用了節(jié)目內(nèi)容的復(fù)制、微博上猜最強大腦、轉(zhuǎn)發(fā)有獎、節(jié)目互動等多維度進行，這是將節(jié)目傳達(dá)得淋漓盡致的一方面，而這樣的目的也將在未來節(jié)目不斷播放之后保持該話題并覆蓋更多人群的巧妙之處。

傳統(tǒng)企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)想要獲得快速的增長，想必這樣的方式值得大家參與，同時自媒體時代的大數(shù)據(jù)以及圈子文化等發(fā)展，形成了各種分支，而微博始終成為堅強不倒的主要舞臺，下面花田對從幾個方面解析下這里使用到的技巧。

一、因素素材的拓展

當(dāng)花田對看完幾個選手之后特別想了解下Dr.魏是一個什么樣子的科學(xué)家，隨即百度了下這樣的人物，原來這個家伙是一個智商140的人，從科學(xué)的角度分析選手，這也是為什么在我們看來這么難度大的東西到他這里形成了巨大的落差，每一檔節(jié)目都是需要美女，每一檔節(jié)目都需要落差，才會形成無與倫比的激戰(zhàn)，這就是營銷因素。

最為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士，我們看透了營銷的效力如何產(chǎn)生，我們都知道媒體會報道的東西或者用戶會參與的東西，但是如何激發(fā)他們的內(nèi)心的觸動才是營銷人應(yīng)該思考的，因此，這檔節(jié)目的因素素材籌備得相當(dāng)給力，其次還有例如四位選手都冠上讓人易記的四字式成語頭銜，易于傳播。

從江蘇衛(wèi)視最強大腦的官方微博上，我們從內(nèi)容上看出來了素材的應(yīng)用，以各種互聯(lián)網(wǎng)語調(diào)進行復(fù)述傳播，讓生硬的語境發(fā)生了變化，這是社交媒體下的新型產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)娛樂化的特征依舊存在，而這樣的特征也將持續(xù)，正如早上閱讀邏輯思維這個自媒體羅胖的自述一樣，讓人感覺到親近。

二、內(nèi)容形式展示

微博采用了常見的原創(chuàng)直發(fā)以及細(xì)節(jié)動作解析，例如周杰倫選擇的時候制作成為了動態(tài)的圖片，這樣能夠獲得周杰倫粉絲的關(guān)注以及轉(zhuǎn)發(fā)，其實再難的事情也不是事情，因為這樣的舉動很簡單，讓本文枯燥無味的東西瞬間變得回味無窮了。

還有一方面是欄目組專門使用的圖片格式（請看配圖），圖文并茂似乎成為了大家的標(biāo)配，也只有這樣的文章才能夠贏得別人的觀看以及互動，但是自制形成獨特的一面少見，這在微博剛剛興起的時候，四格漫畫興起但是如今也少見了。

內(nèi)容形式的展示是營銷的核心，我們常說內(nèi)容為王的緣故可能就是出于此，但是隨著這樣的圖片不斷增多，因為都是一個模板制作出來的，服務(wù)型經(jīng)濟在向我們走來，而服務(wù)型營銷也在告訴我們的用戶，這里是一個服務(wù)中心。

對于上述這些細(xì)節(jié)的觀察，其實在任何一檔欄目中都能夠看到這些內(nèi)容，拆分成為一個個小主題，就會形成巨大的圈子，這就是人們常說的微博矩陣，但是這里說的是內(nèi)容矩陣，將無數(shù)個知識的分散集中化，形成獨特的東西，而目前邏輯思維就是利用微信將核心內(nèi)容語音化，用戶回復(fù)關(guān)鍵詞獲得完整內(nèi)容，解決了自媒體創(chuàng)作的難題，將萬千世界中零散的東西集中分享，用戶不亦樂乎。

三、平臺的配合策略

類似這樣的大型欄目如果營銷起來無非在于三個方面為主：新聞、視頻、社交互動。百度新聞熱點“最強大腦”才9000多，這樣就能夠看出用戶的獲取渠道在于社交互動上，這個數(shù)據(jù)我們對比下上面說到的微博話題，因此，視頻的重要性就出現(xiàn)了，這時候形成了文字、視頻、圖片、花絮多種形式的綜合。

這些資源都是重要的營銷素材，在平臺的搭配中起到了關(guān)鍵作用，曾經(jīng)說過這樣的一句話，那就是營銷就是調(diào)動平臺為自己服務(wù)，而取得服務(wù)成果的關(guān)鍵在于素材。

社交平臺很長一段時間內(nèi)還將上演這樣的案例，花田對訪問了下貓撲、天涯等論壇形式的名站，關(guān)于最強大腦的互動甚少，這也說明在欄目傳播過程中選擇媒體最公信力的傳播之外，主要就是玩微博了，而微信上花田對朋友圈也幾乎沒人討論這個欄目，雖然業(yè)界李彥宏也去了，但是從移動互聯(lián)網(wǎng)角度來看，最強大腦的營銷或許僅僅在于占據(jù)一方陣地，主場還是在微博。

從“最強大腦”看了江蘇衛(wèi)視的微博互動，得出以及的一些見解以及分析，對于一檔新欄目而言，這不僅僅是衛(wèi)視之間的戰(zhàn)斗，而是行業(yè)進步的象征，各種節(jié)目的形式改變整合了傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過電視為主要載體，互聯(lián)網(wǎng)依舊充當(dāng)起工具的角色。

社交媒體的興起到最近基于大數(shù)據(jù)的研究，都是在不斷挖掘用戶的屬性，而這樣的數(shù)據(jù)產(chǎn)生也將迎合著各個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，可喜的是所處的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依舊是主場。

作者：花田對 互聯(lián)網(wǎng)評論分析師 微信號：Huatiandui

第二篇：論江蘇衛(wèi)視《最強大腦》在選用主持人上的得與失

論江蘇衛(wèi)視《最強大腦》主持人

選用上的得與失

題 目 學(xué) 院 專 業(yè) 學(xué)生姓名 學(xué) 號 年級 級 指導(dǎo)教師 職稱

摘要

電視節(jié)目主持人，這是一個比較特殊的職業(yè)，它不僅要求你有光鮮靚麗的具有吸引力的外表，同時也要求你有學(xué)富五車具有說服力的內(nèi)涵。一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目還會根據(jù)節(jié)目宗旨、節(jié)目受眾、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目樣式等來考量選用怎樣的主持人來主持本檔節(jié)目。而今，業(yè)內(nèi)將主持人分成了幾種不同的類型：新聞類主持、財經(jīng)類主持、解說類主持、購物類主持、綜藝類主持等?？梢?，主持人在一檔電視節(jié)目中占有舉足輕重的地位。本文來談?wù)劷K衛(wèi)視《最強大腦》這一檔綜藝類節(jié)目在主持人選用上的得與失、利與弊。讓我們從另一個角度來認(rèn)識這一檔節(jié)目，來詮釋這一檔節(jié)目。

關(guān)鍵詞

江蘇衛(wèi)視 最強大腦 主持人 選用

Abstract TV show host, this is a special occupation, it not only requires you to havebright and attractive appearance, but also requires you to have educated has a connotation of persuasion.A television program will be good according to the purpose of the program, audience, program content, program style, to consider the choice of host to host the show.Now, the industry will host intoseveral different types: news, finance and economics, that presided over thechair, chair, chair class shopping variety show host etc.Visible, the host hasthe position play a decisive role in a television show.In this paper, to talk about the Jiangsu satellite TV, “The Brain” this a variety of programs in the hostselection of gain and loss, the pros and cons.Let us know this program from another point of view, to the interpretation of the show.Keywords Jiangsu satellite TV The brain Host Selection

目錄

緒論.....................................................1

一、主持人蔣昌建.........................................2

（一）教授的主持處女作值得期待...............................2

（二）豐富的閱歷契合節(jié)目類型.................................2

（三）初做主持的“力不從心”.................................2

（四）小結(jié).................................................2

二、專業(yè)評審魏坤琳.......................................3

（一）專業(yè)“原理哥”排憂解難.................................3

（二）理性吞沒了人情味......................................3

三、明星觀察員們.........................................3

（一）超高人氣虜獲人心......................................3

（二）憑感覺給的分?jǐn)?shù)招人質(zhì)疑.................................3

結(jié)論.....................................................4 致謝.....................................................5 參考文獻(xiàn).................................................6

緒論

2014年，電視真人秀類節(jié)目掀起了又一高潮，在人們早已厭倦了歌唱選秀類節(jié)目的時候，像親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》演講類節(jié)目《超級演說家》美食類節(jié)目《十二道鋒味》科學(xué)益智類節(jié)目《最強大腦》不禁讓人們眼前一亮，耳目一新。其中，《最強大腦》就以其獨特的節(jié)目宗旨——讓科學(xué)流行起來，強大的評審陣容：教授主持人蔣昌建，博士專家評審魏坤琳，明星觀察員周杰倫、陶晶瑩、李永波、梁冬、李彥宏等備受人們關(guān)注。這強大的評審陣容縱然能夠吸引人們的眼球但從某些方面來看也有著它的不妥之處。下面我們就某些方面來談?wù)勥@強大陣容的得與失、利與弊。

一、主持人蔣昌建

（一）教授的主持處女作值得期待

2014年1月4日晚上八點當(dāng)蔣昌建首次出現(xiàn)在《最強大腦》的舞臺上時，很多觀眾不禁為之歡呼，昔日的辯論奇才，今日的大學(xué)教授又以一個新的身份出現(xiàn)在了大家的面前，大家也許目睹了復(fù)旦大學(xué)隊首屆國際大專辯論會“最佳辯論員”的口舌如簧，見識了安徽師范大學(xué)教授的激昂授課，感受了蔣昌建在《年代秀》《天天向上》的綜藝幽默，卻從沒見過他主持節(jié)目時的風(fēng)采吧，這個48歲打破了綜藝主持“新人”年齡紀(jì)錄的教授，確實讓人充滿期待。有人在貼吧里這樣說道“這是我看到的最奇妙的主持人選，太值得期待了”。這不僅給節(jié)目創(chuàng)造了新聞點也使的人們對整個節(jié)目充滿了期待。

（二）豐富的閱歷契合節(jié)目類型

有節(jié)目組人員表示，當(dāng)初選擇蔣昌建做此節(jié)目的主持人就是看中了他豐富的閱歷，復(fù)旦大學(xué)國際政治系博士學(xué)位、耶魯大學(xué)政治學(xué)系博士后、比利時自由大學(xué)政治學(xué)系訪問學(xué)者《楊瀾訪談錄》總策劃、CCTV新聞頻道“聚焦兩會”節(jié)目特約評論員......他豐富的閱歷的確讓人心生敬佩之情。這是個科學(xué)類勵志類的真人秀節(jié)目，豐富的閱歷，淵博的學(xué)識，強大的正能量正是這個舞臺所需要的所宣揚的。用這樣一個主持人也不禁提高了節(jié)目檔次，更使人信服這個節(jié)目的科學(xué)性，他說的話還會不時的給人鼓勵傳播正能量，比如“心有多大，能力就有多大”。他豐富的閱歷，淵博的學(xué)識與這檔科學(xué)勵志類節(jié)目不謀而合。

（三）初做主持的“力不從心”

在接受記者采訪時蔣昌建自己說他初做主持有些力不從心，“初登舞臺我都不知道站那兒，往哪走，老是找不到機位，所以我臉上的燈光都是黑一塊白一塊的?！币灿胁簧倬W(wǎng)友評論他：情緒比選手還激動、肢體語言太多太做作、面部表情僵硬、老說那句“讓我們拭目以待”語言單調(diào)、年齡太大又不帥......對于一個沒有接受任何主持培訓(xùn)的人來說第一次主持節(jié)目的確是很大的挑戰(zhàn)，的確會讓人力不從心，所以如果不是很了解蔣昌建的人第一次看這個節(jié)目就會覺得這個節(jié)目不好看，這不是好節(jié)目，這也必定會失去一些追求時尚、追求樂趣、追求完美的觀眾。也會讓廣告商、投資商有所猶豫，因為一個優(yōu)秀的主持人對于一檔節(jié)目來說是很重要的。

（四）小結(jié)

江蘇衛(wèi)視選用蔣昌建做《最強大腦》的主持人，既是一個挑戰(zhàn)也是一次冒險，是一次話題制造也是在制造話題。蔣昌建的豐富閱歷是符合了節(jié)目的氣質(zhì)但初做主持的零經(jīng)驗也使他有些手忙腳亂。他的主持風(fēng)格、主持語言、肢體語言、形象氣質(zhì)都是人們爭議的話題但要知道主持經(jīng)驗與風(fēng)格是可以鍛煉的是一期比一期好的，而由內(nèi)到外的自信與氣質(zhì)非一朝一夕就可擁有的。總的來說，江蘇衛(wèi)視《最強大腦》選用蔣昌建做主持還是得大于失，利大于弊的。

二、專業(yè)評審魏坤琳

（一）專業(yè)“原理哥”排憂解難

魏坤琳，北京體育大學(xué)生物力學(xué)學(xué)士學(xué)位，美國賓夕法尼亞州立大學(xué)運動控制和電子工程碩士，賓夕法尼亞州立大學(xué)運動控制博士，北大心理學(xué)系任副教授。這華麗的學(xué)歷學(xué)位讓他有足夠的說服力擔(dān)任《最強大腦》的專業(yè)評審。每當(dāng)選手挑戰(zhàn)完，人們都在驚呼神奇厲害的時候，他就會站出來給我們分析這個項目的難度點，有哪些地方是值得大家鼓掌的，是什么原理產(chǎn)生的，他的解釋總能為人們排憂解難，了解其中妙處。因為節(jié)目的受眾大部分還是普通的市民，人們并不能看懂其中妙處，有這么一位專業(yè)評審在反倒使這個節(jié)目接地氣，親民化了，這也使節(jié)目受眾更廣泛了，所以這么一位“原理哥”是有舉足輕重的地位的。

（二）理性吞沒了人情味

由于他是專業(yè)評審，所以他評判的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是以專業(yè)的眼光看待每一位選手，記得第一期“鋼琴女孩”黃華珠的表演，明星評審已經(jīng)都給了很高的分，就當(dāng)大家都以為她可以成功晉級的時候，Dr.魏卻只給了她不能晉級的分，那是現(xiàn)場混亂了，大家都說：“Dr.魏權(quán)利太大，一個人就可以決定選手去留?！泵鎸@種爭議Dr.魏自己是無可奈何的，因為他無法做到兩全其美，在專業(yè)與感性之間只能選其一。這就讓有部分觀眾覺得他沒有人情味，很無趣。很多人認(rèn)為，這就是一檔綜藝節(jié)目，既然大家都很開心，很感動，何必太較真去掃了大家的興呢，其實每一個選手都是優(yōu)秀的不容易的。他這樣的較真反倒讓人們沒興趣看下去了。

三、明星觀察員們

（一）超高人氣虜獲人心

正所謂“明星觀察員”，說明他們本身就有一定的人氣，有很多喜歡他們支持他們的人，他們其實在一定程度上可以說是收視率的保證。而且這些明星觀察員不是一成不變的，節(jié)目組會根據(jù)最近的熱門人物，請到不同的嘉賓來增加節(jié)目的人氣，擄取觀眾的芳心，就像節(jié)目組請到了超級偶像周杰倫、韓國超高人氣演員金秀賢，請到了“國際章”章子怡......他們成為了這個節(jié)目一道亮麗的風(fēng)景線。這些明星觀察員中還有主持人陶晶瑩、羽毛球教練李永波、百度CEO李彥宏這個囊括體育節(jié)，商界的組合總歸是考慮到了每個受眾啊。他們不僅是收視率的保證也是廣告商投資的賣點啊。

（二）憑感覺給分招人質(zhì)疑

大家都知道，這些明星觀察員手中是有分?jǐn)?shù)的，他們也可以決定選手的去留，但一個毫無專業(yè)知識只憑感覺給出的分?jǐn)?shù)必定是要招到質(zhì)疑的，大家會覺得他們不尊重選手的努力與夢想，把它當(dāng)兒戲，我喜歡就多給點分不喜歡就少給點分，這樣太草率了。還有就是他們好像有自己的分工，陶子每次給的分都最高，梁冬給的分最低，李永波中等，這好像就是為了節(jié)目效果做出來的，很假，這也會導(dǎo)致人們越來越喜歡陶子而不喜歡梁冬了。這也就使得觀眾對明星觀察員給分環(huán)節(jié)沒太大期望以至對節(jié)目沒興趣。

結(jié)論

看得出江蘇衛(wèi)視《最強大腦》在主持人的選用上是下了很大的功夫經(jīng)過認(rèn)真考量的，主持人，專業(yè)評審，明星觀察員三者缺一不可，他們是一個強大的主持團隊，三者取長補短，相得益彰。主持人蔣昌建雖然主持經(jīng)驗不足但他有豐富的閱歷、超群的口才，專家評審Dr.魏雖然顯得人情味不足但他有專業(yè)的講解與判斷，明星觀察員雖然專業(yè)不夠但有超高的人氣，他們使得這個節(jié)目既接地氣又顯檔次。凡事都有其兩面性，正所謂，蘿卜青菜各有所愛，《最強大腦》雖不能滿足所有受眾的需求但盡量滿足大部分受眾的需要，為人們呈現(xiàn)上一檔高端、大氣、上檔次的科學(xué)勵志類真人秀節(jié)目。所以，江蘇衛(wèi)視《最強大腦》在主持人的選用上有得也有失，有利也有弊，凡事都不可能做到十全十美，我們要用寬容、包容的心態(tài)對每個人，每件事。

致 謝

自本篇論文寫作以來，在論文題目的確定，提綱的撰寫，資料的收集，內(nèi)容的充實等方面，老師給予我很多有見地的指導(dǎo)，這對本篇論文的順利完成幫助很大。在這里，我要特別感謝老師對本次論文的精心指導(dǎo)和幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]曾志華：《電視節(jié)目主持人策劃》 中國傳媒大學(xué)出版社 2006年版 [2]胡智鋒主編：《電視節(jié)目策劃學(xué)》 復(fù)旦大學(xué)出版社 2006年版

[3][美]麥克?奎恩：《理解電視——電視節(jié)目類型的概念與變遷》 華夏出版社 2003年版 [4]陳振、田方編著： 《主持人節(jié)目策劃藝術(shù)》 中國廣播電視出版社 2003年版 [5]王平《節(jié)目主持人的人文素養(yǎng)》 當(dāng)代傳播 2007年05期

第三篇：從《失戀33天》看微博營銷

從《失戀33天》的成功看微博營銷

摘要：一部成本僅900萬的國產(chǎn)電影《失戀33天》最終竟然收獲逾3億的巨大票房，其票房成功的背后是過硬的內(nèi)容和出奇制勝的營銷，即本文所探討的微博營銷。本文通過對微博流行的原因以及其相關(guān)特點的分析，列舉了微博營銷的若干優(yōu)勢，同時也指出了它有一定的局限。結(jié)合《失戀33天》具體的營銷措施，進一步探討如何成功地運用微博營銷，總結(jié)出我們應(yīng)該一邊學(xué)習(xí)微博營銷的經(jīng)驗，一邊打造更優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為文化產(chǎn)業(yè)的市場營銷開辟一條新道路。關(guān)鍵詞：微博 微博營銷 社交網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)營銷

2011年末，一部國產(chǎn)電影從眾多好萊塢大片中殺出重圍，無論是場次、票房還是口碑上都取得了巨大的成功。引起人們關(guān)注的，除了電影本身，還有一個疑問，那就是沒有大牌演員、沒有主流媒體力捧的這樣一部作品，是怎樣一傳十十傳百引起滾雪球般的轟動的？毋庸置疑，營銷是一個重要的因素。隨著這部影片的成功，一個嶄新的、正在崛起的營銷模式浮出水面，引發(fā)了許多人的探討和研究，那就是微博營銷。

（一）微博（社交網(wǎng)絡(luò)）時代的到來

當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)正以迅猛的速度滲透到人們的日常生活中，其中虛擬社區(qū)、社交網(wǎng)站迅速發(fā)展，幾乎成為中國網(wǎng)民每天必須經(jīng)歷的虛擬社會空間。這些網(wǎng)站包括開心網(wǎng)、校內(nèi)（現(xiàn)人人）網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、天涯社區(qū)等，注重網(wǎng)絡(luò)空間的社交，使人們以共同的愛好為聯(lián)系形成社團，獲得歸屬感。2006年，微博的代表性網(wǎng)站“Twitter”建立，到2007年5月，國際間共有越100多個類似twitter的微博網(wǎng)站，一個新的社交網(wǎng)絡(luò)形式——微博出現(xiàn)。

微博即微博客（Micro-blogging，Microlog）是一種允許用戶及時更新簡短文本并可以公開發(fā)布的博客形式。它具有一定的私人性，因為最初的個人微博所發(fā)內(nèi)容多為個人的心情感言等，可以說是濃縮化了的博客。比起傳統(tǒng)博客，微博的發(fā)布方式更加便捷，只需三言兩語，就可以隨時隨地記錄生活，其代表著的“快文化”正符合現(xiàn)代社會緊張節(jié)奏下人們的心理狀態(tài)，因此被廣泛認(rèn)可和接受。另一方面，微博又是公開性的，從微博誕生之初的隱私設(shè)定就可以看出微博是走公開社交的路線的：個人微博頁面不可加密，被人關(guān)注也無需經(jīng)過身份驗證。（雖然可以事后取消或者加入黑名單）微博的公開性，是它后來演變?yōu)橐粋€巨大的信息交流平臺的基礎(chǔ)。而它信息傳遞通暢與迅速的特點，使微博不僅是一個個人博客網(wǎng)站，更成為一種重要的傳播媒介。

放眼中國的微博平臺，新浪微博的影響舉足輕重。微博作為社交網(wǎng)站的一種，依靠的是社交的滾動關(guān)系，而它擁有的用戶覆蓋面越大，連帶產(chǎn)生的新用戶也就越多。例如微博上有自己的親朋好友、有自己想關(guān)注的名人明星——甚至只是小圈子里的突出人物，都會不斷帶來新的注冊用戶。新浪搶占了先機，同時不斷邀請大量知名人士入駐微博，使得越來越多的人參與到微博這個新的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，不斷熟悉，甚至產(chǎn)生依賴感。

據(jù)2011年7月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)4.85億。中國微博用戶繼續(xù)保持強勁增長勢頭，2011年上半年，中國微博用戶數(shù)量從6311萬快速增長到1．95億，半年增幅高達(dá)208．9％，在網(wǎng)民中的使用率從13．8％提升到40．2％，其中手機網(wǎng)民使用微博的比例從2010年末的15．5％上升至34％。通過這些數(shù)字我們可以看到，微博已經(jīng)在中等及以上的社會階層中相當(dāng)普及，成為了大多數(shù)人生活中不可缺少的一部分。中國已經(jīng)步入了以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)的時代。

（二）微博營銷的特點

微博究竟能夠產(chǎn)生多大的影響力，是微博營銷首先要分析的問題。以筆者的親身體驗來看，微博的影響力是相當(dāng)大的，但同時也是有一定范圍的。這是微博營銷的優(yōu)勢，同時也帶有一定局限，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）信息量大、傳遞快、覆蓋范圍廣

對比QICQ、MSN的即時交流、人人網(wǎng)的完全實名、豆瓣網(wǎng)的定位單一，微博以其獨特的大范圍傳遞性為營銷提供了可能。而實現(xiàn)這個功能的就是“轉(zhuǎn)發(fā)”。

通過關(guān)注特定的對象，用戶可以選擇信息源的范圍，也就實現(xiàn)了自動的RSS（簡易信息聚合）①更新，而通過被關(guān)注對象的轉(zhuǎn)發(fā)，用戶可以看到比他關(guān)注的信息源更多的信息，當(dāng)他對其中一部分產(chǎn)生興趣時，就可以將其變?yōu)樾碌男畔⒃床粩喃@取新的信息。因此我們可以看出，通過微博，獲取信息幾乎是沒有阻礙的，信息與信息之間亦通過一定的方式相互連接（如微群、同時關(guān)注的人、可能感興趣的人等等）、相互傳遞，最終呈現(xiàn)給用戶的是在他們感興趣范圍內(nèi)的海量信息。

省去組織文字、經(jīng)過相關(guān)部門審批等程序，信息可以第一時間通過微博傳遞開來。任何主流媒體的速度都不能敵過微博用戶對信息的實時發(fā)布。信息傳遞快，也是許多用戶選擇微博的重要原因之一。

微博的熱鬧非凡，是發(fā)布者和參與者共同締造的。首先發(fā)布者發(fā)布信息，然后由關(guān)注者進行評論和轉(zhuǎn)發(fā)。而當(dāng)一個人轉(zhuǎn)發(fā)時，他也作為一個新的信息發(fā)布者，將信息傳遞到他的“粉絲”中去。每一個用戶都可以成為信息的中心，通過“轉(zhuǎn)發(fā)”，任何一條信息的傳播到的終端都不可預(yù)測。根據(jù)六度空間理論，一個人和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人他就能夠認(rèn)識任何一個陌生人。而微博是一個接收信息-發(fā)出信息的平臺，當(dāng)信息二次發(fā)出時，就能通過用戶們層層相疊的社交網(wǎng)絡(luò)無限擴散。微博的覆蓋面、影響力可想而知。

（2）信任度高、交互性強

除了那些專門利用微博來進行營銷、發(fā)布官方信息的公共微博，微博世界里更多的是普通的用戶，微博把他們和種種社交關(guān)系聯(lián)系在了一起，其中包括現(xiàn)實中的社交和網(wǎng)絡(luò)中的社交，而只要一個人還處在社交關(guān)系中，就會有維護自己形象和信譽的自覺。因此，微博營銷的最終目標(biāo)就是眾口相傳，它比一般的營銷具有更高的信任度。在微博中，用戶首先是代表他們個人而存在，因此他們也更相信這種平臺中所產(chǎn)生的評價。

而另一方面，“轉(zhuǎn)發(fā)”為用戶帶來更多的信息，在這個過程中他們逐漸建立起自己的選擇和判斷，營造著各自的“微博生態(tài)”。這個生態(tài)環(huán)境中，有他們特別信任的對象、有他們崇拜追從的對象，這些各自打造的生態(tài)環(huán)境中的核心人物，①RSS：即網(wǎng)絡(luò)摘要，能夠使發(fā)行者自動地發(fā)布他們的數(shù)據(jù)，同時也使讀者能更夠定期更新他們喜歡的網(wǎng)站或是聚合不同網(wǎng)站的網(wǎng)摘。

會更多地左右他們的判斷，產(chǎn)生更大的影響。其中有名人，也會有用戶非常欣賞的朋友、尊敬的長輩等等，他們往往會不知不覺為營銷提供更大的影響力，帶給普通用戶更大的信任度。

再者，微博的交互性會增加人們對微博的信任感。一些在微博營銷上下功夫的企業(yè)，往往會非常熱衷于在微博上與用戶們互動，他們積極評論、轉(zhuǎn)發(fā)，例如某些學(xué)習(xí)網(wǎng)站會鼓勵他們的用戶、為其答疑解惑，仿佛不是一個宣傳者，而是用戶們的朋友。在市場營銷的理論中，“滿意”是指顧客對一件產(chǎn)品的可感知效果與其期望值進行比較后的感受。其中如果可感知的效果超過期望值，顧客就會高度滿意或欣喜，甚至產(chǎn)生忠誠。通過企業(yè)在微博上與用戶的積極互動，久而久之，用戶也會對其產(chǎn)生信賴乃至忠誠。

（3）成本少、容易實施、無次數(shù)限制

微博營銷最主要的功能就是廣告。廣告一般分為三種，告知性廣告、勸說性廣告和提示性廣告。對于電影營銷來說，告知性廣告就是在影片上映前廣泛地告知目標(biāo)人群電影即將上映；上映之后則加入勸說性廣告通過精彩片段、觀后感言等方法吸引觀眾持續(xù)觀看；電影下線后，依然適當(dāng)?shù)刈鲆恍┨崾拘詮V告為續(xù)集或者其他相關(guān)合作、衍生產(chǎn)品的宣傳奠定基礎(chǔ)。種類如此繁多的廣告，如果通過傳統(tǒng)營銷方式進行投放，將花費巨大的宣傳成本，同時也將面臨更高的風(fēng)險，花重金宣傳卻慘敗收場的電影不勝枚舉。這時，微博營銷成為了“廣而告之”的最佳平臺。

在微博上發(fā)布信息、進行宣傳，幾乎不用投入多少費用。所需的只是雇一個專業(yè)的微博維護者，就可以將廣告逐漸地流傳到網(wǎng)絡(luò)人群中。微博營銷容易實施，編輯好內(nèi)容點擊發(fā)布即可，并且無次數(shù)限制，在不讓關(guān)注者產(chǎn)生反感的前提下，微博發(fā)布者可以無限次為一個產(chǎn)品進行宣傳。如果把一個產(chǎn)品的官方微博單純看成一個廣告投放機，它所發(fā)布的每一條微博實際上都或多或少取得了宣傳的效果因而將其比擬成廣告，那么與產(chǎn)品相關(guān)的“廣告”發(fā)布量就是巨大的、重復(fù)的、潛移默化的，通過小成本營銷就可以取得相當(dāng)可觀的宣傳效果。

（4）定位迅速、直指目標(biāo)市場

由于微博本身體現(xiàn)著社交網(wǎng)絡(luò)的特點，因此實際上微博的使用者還是以一定的共同點聚集在一起的。有些人的互動者是現(xiàn)實中的親朋好友，有些人是公司同事、老師同學(xué)，有些人是有共同愛好的網(wǎng)友，前兩者的互動性更強、信任度更高，而后者的話題更加集中，大多數(shù)人還是會就彼此感興趣的話題進行討論，因此無論是哪一種“微博生態(tài)”，都體現(xiàn)了一定的市場細(xì)分。

因此，微博營銷還有一項優(yōu)勢，就是定位迅速。當(dāng)一個人轉(zhuǎn)發(fā)了一條產(chǎn)品信息后，如果他有一定數(shù)量的粉絲，幾乎可以肯定，會有相當(dāng)數(shù)量的同樣對這條信息感興趣的人獲得消息，繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，則又有更多的“同好”獲得消息。而他們購買或體驗產(chǎn)品的可能性比一般人都大得多，因為他們就是產(chǎn)品的目標(biāo)市場。因此，微博營銷實際上可以直指目標(biāo)市場。

由此可以看出，微博營銷的優(yōu)勢是顯著的，但是它也有一定的局限性。首先，微博的市場畢竟有限，微博的用戶雖然數(shù)量龐大，但大多數(shù)的微博用戶集中在10～30歲之間，雖然隨著時代的發(fā)展，微博的忠實用戶會將微博的年齡層不斷延長，但就目前來說，微博依然是年輕人的舞臺，例如醫(yī)藥、保健等領(lǐng)域就不是

他們所關(guān)心的話題。但是，大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)卻相當(dāng)適合在微博這片土壤上進行營銷。電影、圖書、展會、旅游等等都是現(xiàn)在年輕人非常熱衷的業(yè)余活動，在這個特定的年齡層和特定的領(lǐng)域，微博營銷仍然有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

其次，微博的覆蓋面也受硬件的限制。微博營銷必須要依存于一定的硬件和網(wǎng)絡(luò)條件才能開展，這使得它的覆蓋面終究不敵在全國范圍內(nèi)已經(jīng)相當(dāng)成熟的電視、報紙等主流媒體。一些著名的電視節(jié)目或報紙刊物的評價，可能會比微博上的評價更有信譽度。總之，微博營銷還需與時代一同發(fā)展。

（三）《失戀33天》的微博營銷

《失戀33天》于11月8日在眾多好萊塢大片的夾擊中公映，然而其首周五天票房突破1.6億，排片從6000場一路暴漲，至周末達(dá)到17000場，上映兩周后，票房突破3億，這樣一部小卡司、小制作、低成本，投資僅890萬的國產(chǎn)片竟然能和好萊塢大片一爭票房高低，令人們跌破眼鏡。長久以來，業(yè)界把國產(chǎn)電影的票房低靡歸咎于沒有好的劇本，但是《失戀33天》的成功卻讓我們反省，也許不是沒有好的故事，而是沒有好的營銷。

《失戀33天》成功后，微博營銷就像黃金法寶一樣浮出水面，令眾多企業(yè)對微博刮目相看?！叭绻f之前‘微博營銷’還是一個‘走偏門’意味的嘗試性行為，《失戀33天》的成功已經(jīng)讓‘微博營銷’正式成為一種“靠譜”的傳播媒介，儼然與電視、平面、廣播等傳統(tǒng)媒體平起平坐了?！雹傧旅嫱ㄟ^對《失戀33天》這一案例的具體分析來看微博營銷是如何將一部小成本電影推向高票房舞臺的。

（1）從傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向Solomo營銷

負(fù)責(zé)此片宣傳的負(fù)責(zé)人早期也曾希望利用傳統(tǒng)媒介進行宣傳，可惜這樣一部毫無賣點，僅僅有著“世紀(jì)光棍節(jié)”的噱頭的小成本電影，既沒有大導(dǎo)演也沒有大明星，主流媒體根本不買賬。記者們甚至對當(dāng)時宣傳方精心制作的“失戀物語”也不感興趣。在電影宣傳推廣激烈的渠道競爭中，宣傳方選擇了社交媒體平臺。僅僅一個月，以情感為切入點的“失戀物語”的點擊率就超過400萬，這讓宣傳方大受鼓舞，并開始利用新浪微博、新浪視頻等平臺持續(xù)進行宣傳，最后反而吸引了主流媒體的跟進。

電影上映后，毫無爭議成為本最大的黑馬。宣傳負(fù)責(zé)人總結(jié)說，“這是

②一次自覺將Solomo營銷模式運用到電影中的探索。”Solomo是今年年初由著名

風(fēng)投公司合伙人約翰.杜爾首先提出的概念，即：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移動）。負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“所有的營銷策劃，宣傳推廣都應(yīng)該具備社會化、本地化的特點，并且強烈應(yīng)該保持對于移動領(lǐng)域的關(guān)注。”“國產(chǎn)小成本電影的宣傳推廣一定要走新媒體營銷之路，因為這個平臺是開放的，對所有人都是公平的，不需要公關(guān)，只需要創(chuàng)意支持和執(zhí)行到位。”③

solomo是現(xiàn)代社會互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的一種新模式，可以看出，將它運用到電影營銷中也非常成功。社交所帶來的連動影響是不可估量的，而在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)突破時空局限的今天，貼近生活、關(guān)注小范圍的本地化策略反而更讓人感到真實可信，而移動網(wǎng)絡(luò)正以迅雷之勢逐漸成為信息的最新也是最快的發(fā)展平臺。

solomo在《失戀33天》中的體現(xiàn)突出表現(xiàn)在其利用微博積累人氣和口碑、通過不同城市的走訪制作城市版“失戀物語”拉近和觀眾的距離，并通過快捷的移動網(wǎng)絡(luò)持續(xù)不斷地進行宣傳等方面。

①羅穎,《失戀33天》創(chuàng)票房奇跡：微博營銷是成功之道》,北京晚報,2011.11.21 ②③

（2）《失戀33天》的微博營銷技巧

截止2011年12月9日，微博上關(guān)于“失戀33天”的搜索結(jié)果已經(jīng)超過810萬，同時“王小賤”的搜索結(jié)果也超過170萬。是什么造就了這么熱門的討論？

首先，《失戀33天》的官方微博粉絲量近10 萬，同時還打造了很多與“失戀33天”相關(guān)的微博賬號，例如“失戀33天經(jīng)典語錄”、“失戀33 天心語”等，其微博粉絲數(shù)也都接近十萬之上?！斑@樣就形成了一個龐大的微博矩陣，由這個矩陣加上話題再加上各大排名靠前的草根微博轉(zhuǎn)播和推薦，所形成的力量在微博上無疑是巨大的?！雹?/p>

其次，《失戀33天》還借助新浪微博的后臺進行宣傳推廣。筆者偶然在一條微博中提到了“失戀33天”之后，當(dāng)天就收到了一條系統(tǒng)通知。通知顯示“用戶您好，我們發(fā)現(xiàn)您在微博中提到“失戀33天”，《失戀33天》 的相關(guān)演員文章**也開通了微博。你可以關(guān)注TA們獲得更多《失戀33天》的最新動態(tài)?！笨梢娛?3天在微博營銷上用心之深，不放走任何一個有可能感興趣的用戶。

另外，微博本身的一部分功能為營銷提供了便利。根據(jù)筆者的親身體驗，中國的微博與微博始祖twitter的最大區(qū)別在于轉(zhuǎn)發(fā)后字?jǐn)?shù)重新計數(shù)，這就給評論留下了更多的空間，（而這些功能在twitter上恐怕要借助許多第三方軟件或客戶端才能實現(xiàn)）因此中國的微博更容易使用，其獨特的轉(zhuǎn)發(fā)框架使內(nèi)容和評價都一目了然。這也就便利了評價的傳播，直接影響到了電影的口碑和吸引力。此外，通過“這些人也關(guān)注他”的功能，一個用戶可以在訪問另一個用戶的微博主頁時看到自己的朋友中有哪些人已經(jīng)關(guān)注了這個對象。例如，當(dāng)筆者點擊進入失戀33天某演員的主頁時，發(fā)現(xiàn)自己的同學(xué)幾乎都關(guān)注了這個對象，很多人在這種時候就會順理成章地加入其中。電影的宣傳力就又?jǐn)U大了。

最后，維護微博的人氣和影響力要靠好的微博內(nèi)容支撐。據(jù)筆者觀察，失戀33天官方微博除了轉(zhuǎn)發(fā)觀眾對電影的感想之外，還策劃了許多活動，大大吸引了粉絲的關(guān)注。例如在征集單身男女贈送某城市的首映場相鄰電影票，邊看電影邊來一場“邂逅”；征集幸福情侶與演員一起走紅地毯；在轉(zhuǎn)發(fā)的用戶中抽獎贈送相關(guān)商品等等，就連“失戀物語”的拍攝人物征集，也是通過微博做起來的。失戀33天的官方微博不只是在網(wǎng)上發(fā)布新聞訊息或聊天音樂，而是真正實現(xiàn)了線上線下聯(lián)合推廣，尊重觀眾，與觀眾互動，將電影的營銷炒得熱火朝天。

（四）結(jié)語

微博是這個時代頗具特色的新興SNS網(wǎng)站，通過不斷的嘗試和探索，它在營銷方面的作用也逐漸為人們所認(rèn)可。微博能迅速地傳播信息，能調(diào)動大范圍人群的參與，甚至能進行一部分市場調(diào)研。（通過微博的投票功能進行市場調(diào)研的例子也不在少數(shù)）這一切都源于人們對微博的信任和參與，才使得微博的背后影隱藏著如此龐大的市場。因此，我們更應(yīng)該珍惜和愛護微博這個環(huán)境。近日，微博

②注冊宣布將采取實名制，即身份驗證，這樣一來“僵尸粉”的數(shù)量將大大減少，微博的環(huán)境也將更加健康。微博還將在各個方面改變?nèi)藗兊纳?，微博營銷也將成為今后市場營銷，尤其是以文化消費比重較大的年輕人為目標(biāo)對象的文化產(chǎn)業(yè)市場營銷不可或缺的一環(huán)。

參考文獻(xiàn)：

黎開莉.徐大佑主編.《市場營銷學(xué)》，東北財經(jīng)大學(xué)出版社，2009年2①盛清 ，②僵尸粉：指的是微博上的虛假粉絲，指花錢就可以買到“關(guān)注”，有名無實的微博粉絲。

第四篇：我從“微博”看“當(dāng)代雷鋒”

我從“微博”看“當(dāng)代雷鋒” “我經(jīng)常接觸孤兒院的孤兒、上不起學(xué)的孩子、生活困難的職工，和他們相比，我就感覺自己非常富足，我就非常想去幫助他們?！?/p>

“我就是普普通通的人，看到有人挨凍，上不起學(xué)，急需要血液，心里就不好受，吃不好，睡不好，一天到晚總想這個事。把事做了，心里石頭就落地了，心里會很高興?！?/p>

“其實，無論是每天提前兩小時到崗，還是拿出300元錢資助一名特困兒童，還是一次獻(xiàn)出400毫升的血，都不是什么難事，任何人只要努力就能做到。如果說難，就是難在不斷地堅持，難在一輩子都這樣做。”

一句句樸實無華的語言，一個個真情真意的文字，都飽含著一顆炙熱心靈的的“當(dāng)代雷鋒”的心和他的熱血。他就是郭明義，曾經(jīng)僅僅是鞍鋼集團礦業(yè)公司齊大山鐵礦采場公路管理員，卻數(shù)十年如一日在平凡的崗位上無私奉獻(xiàn)。從1996年開始擔(dān)任采場公路管理員以來，他每天都提前2個小時上班，15年中，累計獻(xiàn)工15000多小時，相當(dāng)于多干了五年的工作量。

微博是一種新鮮的交流工具，拉近了人與人的距離，也拉進了我與這位“當(dāng)代雷鋒”的距離。郭明義的在新浪微博的認(rèn)證是http://weibo.com/guomingyi。他，一個用雷鋒精神作為支柱的人。

他用每一條微博記錄著雷鋒精神，記錄著奉獻(xiàn)的足跡。現(xiàn)摘取他幾日的部分微博。

“礦山的樹 依然屹立在大山里 不論春夏秋冬 狂風(fēng)暴雨 有了你 我感受到了生命的意義 綠色 生機 才是你的本義 什么金錢美女 什么燈紅酒綠 對你來說 竟然毫無意義 挺立在礦山的你 那是你唯一的選擇 信念的堅守 走近你 融進你 看著你 也許 我就成了 默默堅守的你 我并不是一個孤獨的人 礦山的樹啊 同你在一起”—— 月6日06:45 “郭明義愛心團隊遼寧省鞍山巿育才小學(xué)分隊成立了！我給孩子們和老師帶去了《解放軍畫報》、《大愛之歌》、還有鞍山巿新華小學(xué)捐贈的筆本書、還有愛心團隊的徽章。孩子們可高興了！同時，在教師節(jié)即將來臨之際，給辛勤工作在教育戰(zhàn)線的無私奉獻(xiàn)的老師，致以節(jié)日的問候。道一聲："老師好！你們辛苦了！”——8月5日15:48 “郭明義愛心團隊中國通用技術(shù)集團公司大隊的團員、青年看望了2年前他們捐款13萬元，幫助的礦山職工子女得白血病小嚴(yán)涵、還有遼科大的得白病的大學(xué)生殷懿，他們倆恢復(fù)的非常好。小嚴(yán)涵已配型成功回到家里，殷懿已經(jīng)回到學(xué)校了。他們又為2個孩子各捐了5000元。非常感謝他們的愛心！”——8月4日16:08 “最美鄉(xiāng)村教師 我在尋找著你 你在哪里 啊 你在這里 在祖國新疆 塔什庫爾干 在云貴高原 秦嶺 淮河的崇山峻嶺里 我在尋找著你 沿著你的足跡 聽著你的歌聲 看到你的笑容 來到你身旁 恰似孩子般的頑皮 向你敬禮 在我的心里 道一聲 老師 你辛苦了 辛苦的你 常常忘了你自己 為了孩子 日夜堅守忙碌 在大山里”——8月3日13:04 “同剛剛從北京趕到我工作的鞍鋼礦業(yè)公司齊大山鐵礦來看我的北京婦產(chǎn)醫(yī)院的領(lǐng)導(dǎo)、醫(yī)護人員一起，就學(xué)雷鋒、走雷鋒成長道路進行了探討?！薄?月31日17:22 “郭明義愛心團隊學(xué)雷鋒、獻(xiàn)熱血：遼寧鞍山千山分局隊員?！薄?月31日16:34 “郭明義愛心團隊學(xué)雷鋒、獻(xiàn)熱血：遼寧省鞍山巿郵政局千山分局愛心隊員，來自于鞍山日報分隊、鞍山勞動教養(yǎng)分隊，還有我的工友，共有23參加，獻(xiàn)血量7200毫升?！薄?月31日16:30 “郭明義愛心團隊鞍山公安分隊警務(wù)指揮部小隊指揮調(diào)度處小組來到了鞍山南地號，看望了被丈夫遺棄，媽媽帶著2個孩子艱難生活，在農(nóng)村租房、撿拾垃圾生活的母女、母子3人。巿警務(wù)指揮部指揮調(diào)度處副處長李皓幫助辦理小兒子上戶口，孩子可以上學(xué)了，可以享受低保了。他還為孩子購買了過冬衣服。幸福的一家人”——7月29日15:46 郭明義說過：“坐在車?yán)?，看到在彌漫著愛的氣息的車廂里，年輕人給抱著孩子的婦女、給顫顫巍巍拄著拐杖的老年人讓座的時候，我常常被感動?！边@只是一個細(xì)節(jié)，卻不是每個人都能做到。但是只要做了，就會感受到那種力量的強大。就想郭明義說過的，“人只要有了積極正確的態(tài)度，有了高尚的精神追求，就一定會迸發(fā)出無窮力量，執(zhí)著地朝著遠(yuǎn)大的目標(biāo)走下去?！? 像郭明義這樣學(xué)習(xí)實踐雷鋒精神，在全社會牢固樹立全心全意為人民服務(wù)的宗旨意識，倡導(dǎo)和諧社會的價值取向。全心全意為人民服務(wù)是雷鋒精神和郭明義精神的出發(fā)點和歸宿。幾十年來，郭明義和雷鋒一樣總是告誡自己，為人民奉獻(xiàn)一切，“這是天經(jīng)地義的，不需要任何理由”，“是共產(chǎn)黨員，就要想著人民群眾”。他用雷鋒精神標(biāo)定自己的人生方向：“把有限的生命投入到無限的為人民服務(wù)之中去，是最大的快樂”。這種高尚的價值取向給了郭明義忘我奮斗的動力和勇氣，他始終把為人民服務(wù)視為自己的天職，把群眾放在心上、把群眾當(dāng)親人，展現(xiàn)了一個共產(chǎn)黨員心系群眾的高尚情懷。弘揚雷鋒精神和郭明義精神，就要牢固樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，把全心全意為人民服務(wù)作為崇高的價值目標(biāo)，并自覺內(nèi)化為一種人生品格，在服務(wù)人民、造福人民、奉獻(xiàn)人民中實現(xiàn)自己的人生價值，推動形成我為人人、人人為我的良好氛圍。

像郭明義同志那樣學(xué)習(xí)實踐雷鋒精神，在全社會牢固樹立“恪盡職守、爭創(chuàng)一流”的敬業(yè)精神，構(gòu)筑和諧社會的精神支柱。甘做黨和人民放心滿意的永不生銹、永不松勁的“螺絲釘”，恪盡職守、爭創(chuàng)一流，這是雷鋒精神和郭明義精神鮮明的實踐指向，集中體現(xiàn)了新時期的民族精神和時代精神。在鞍鋼工作的29年里，郭明義先后在6個崗位履行職務(wù)。有人說他“越干越基層、越干越辛苦”，但他無論做什么，都兢兢業(yè)業(yè)、任勞任怨，把工作當(dāng)事業(yè)，把職責(zé)當(dāng)生命，干一行愛一行、鉆一行精一行，累計為企業(yè)獻(xiàn)工1500多天，為企業(yè)節(jié)約增效3600多萬元，在平凡的崗位上創(chuàng)造出了不平凡的業(yè)績。弘揚雷鋒精神和郭明義精神，就要引導(dǎo)廣大黨員干部群眾把遠(yuǎn)大理想與本職工作緊密結(jié)合起來，發(fā)揚主人翁精神和“螺絲釘”精神，愛崗敬業(yè)、樂于奉獻(xiàn)，堅守責(zé)任、精益求精，刻苦鉆研、學(xué)以致用，腳踏實地、埋頭苦干，努力創(chuàng)造出無愧于歷史、無愧于時代、無愧于人民、無愧于職責(zé)的新業(yè)績。

郭明義把道德實踐與幸福指數(shù)緊密聯(lián)系起來，深刻體會到：“每做一件好事，都有一股幸福感涌上心頭！”他先后為失學(xué)兒童、受災(zāi)群眾捐款12萬余元，救助困難學(xué)生近200名，3次把福利分房的機會讓給困難職工，無償獻(xiàn)血累計達(dá)6萬多毫升，挽救了數(shù)十人的生命。他發(fā)起成立的郭明義愛心團隊發(fā)展到4.6萬多人，參與奉獻(xiàn)活動的超過10萬人次。郭明義精神是對雷鋒精神的歷史繼承和發(fā)揚光大，是和諧社會道德高地的理念標(biāo)識和行為標(biāo)識。弘揚雷鋒精神和郭明義精神，就要引導(dǎo)廣大黨員干部群眾樹立正確的道德觀和幸福觀，倡導(dǎo)團結(jié)友善、助人為樂、扶危濟困、禮讓寬容等道德品質(zhì)，積極踐行社會主義榮辱觀，促進人們道德觀念的升華、文明習(xí)慣的養(yǎng)成；就要推出覆蓋各領(lǐng)域各層次的道德模范群體，激勵人們學(xué)習(xí)先進、崇尚先進、爭當(dāng)先進，培育知榮辱、獻(xiàn)愛心、促和諧的社會風(fēng)尚和理性平和、積極向上的社會心態(tài)。

像郭明義同志那樣學(xué)習(xí)實踐雷鋒精神，在全社會牢固樹立正確的理想信念，打牢和諧社會的思想基礎(chǔ)。堅定的理想信念是雷鋒精神和郭明義精神的靈魂所在?！皬娜朦h那天起，我就選擇了跟黨走、多為別人奉獻(xiàn)的人生道路”，“只要是有益于黨和人民的事，我就要天天做”。郭明義堅信，“為崇高的理想信念奮斗，人的生命就有價值”。郭明義和雷鋒一樣始終胸懷共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想和中國特色社會主義堅定信念，年復(fù)一年默默踐行自己的莊嚴(yán)承諾，時時處處作先鋒、當(dāng)模范，用實際行動展示黨性，讓共產(chǎn)黨人的理想信念在自己身上放射出耀眼的光芒。連在礦山工作的外國專家都發(fā)自肺腑地贊嘆郭明義，說“一眼就能看出他是共產(chǎn)黨員”。弘揚雷鋒精神和郭明義精神，就要深入開展理想信念教育，引導(dǎo)廣大黨員干部群眾深刻認(rèn)識中國特色社會主義道路是實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化和中華民族偉大復(fù)興的必由之路，是創(chuàng)造自己美好生活的必由之路，自覺地將個人理想融入中國特色社會主義共同理想之中，讓廣大黨員干部群眾樹立起對中國特色社會主義的信心和信念，團結(jié)和凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟之下。

“人人都管事，世上無難事。也許，以我個人的力量，難以從根本上改變那些貧困家庭的生活，但至少可以讓他們感覺到有人在惦記著他們、感受到社會大家庭的溫暖。”他的話，是真實的，透露的是來自真實的，內(nèi)心的真實，他用最真誠的心感動著我，也感動著他人。他，郭明義，無疑是“當(dāng)代雷鋒”。

他說，“對工作對社會有怎樣的態(tài)度，就會有怎樣的行動和付出”，這句話已經(jīng)打動了我，它成為我的座右銘；而他，是我學(xué)習(xí)的榜樣。

第五篇：從馬航事件看微信和微博

從馬航事件看微信和微博

3月8號，馬來西亞航空公司飛往北京的MH370航班，于凌晨2：40失去聯(lián)系，原本北京時間6：30分抵達(dá)北京，機場里接機人苦苦期盼，等來卻是網(wǎng)絡(luò)上航班失去聯(lián)系的消息。

從馬航失聯(lián)事件中，相信大家不難看出，微博和微信作為目前國內(nèi)最熱門的兩大移動互聯(lián)網(wǎng)平臺在傳播、產(chǎn)品等方面體現(xiàn)巨大的差異性：

1、微博的公開性與微信的封閉性

微博天生就是一個傳播和媒體的工具，而微信最早的出發(fā)點和核心就是社交工具，舉個例子，微博就像是在廣場上的演講，可以迅速廣而告之，人與人之間不需要特定的關(guān)系維系，任何人都可以發(fā)表消息，任何人都可以旁聽，你可以把消息傳出去，也可以發(fā)表你自己的想法和觀點;而微信就像我們朋友圈子在自家舉行的沙龍聚會，這是一個封閉的社交圈，不是你想來就來，另外，受限于我們的朋友和微信的圈子限制，就是通常說的“人以群分”，一個圈子交往的大多數(shù)人的見識、視野等大致是一致的，這會直接影響到我們對消息的判斷，會出現(xiàn)趨同化的傾向;另外，微信里大家都是熟人、朋友、生意伙伴，即使你說的觀點我不同意，我也不好意思反駁啊，在微博里，即使是批評性的評論也是在幫助信息進一步傳播，甚至幫助傳播得更廣;所以，微博的開放性讓信息能得到快速更新，去偽存真，及時糾錯，而微信的封閉性在信息迭代上容易滯后，我們獲取的信息容易受圈子的限制(包括個人和關(guān)注的公眾賬號)，糾錯能力會相對較低;

2、信息發(fā)散性流動與點對點流動

微博與微信兩者之間最重要的差別：微博重信息發(fā)散狀流動，微信重信息點對點流動。微博消息發(fā)布后，可以形成迅速傳播，杜子建在《微力無邊》里提到“傳播，就是人的接力”，微博的信息發(fā)布后，會經(jīng)歷一個相對較慢的傳播過程，而當(dāng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)積累到某個點的時候(這個點和圍觀者的數(shù)量、質(zhì)量有很大關(guān)系)，會出現(xiàn)一個非常快速的增長的過程。這是典型的“蒲公英式”傳播，尤其是憑借大V的號召力(杜子建提到的“點客”)，可以完成非常廣泛的傳播，但它又影響到同時其他微博幫助傳播，而這些微博都擁有一定數(shù)量的粉絲量，其本身就有很大的傳播率，迅速形成信息洪流，遍地開花，星星之火形成燎原之勢。反觀微信，它更具有朋友圈子的特性，是個深社交的平臺，用戶發(fā)布的內(nèi)容雖然沒有限制，但是你影響到的只是你的朋友圈，你的熟人圈子，一個即使特別好的觀點或者信息，非通訊錄里的其他人是看不到的，同時由于用戶原創(chuàng)的內(nèi)容不能轉(zhuǎn)發(fā)，這不能行成有效果二次傳播、造成了信息傳播的中止，在這點上，微信不能形成某條信息的信息洪流，無法引爆，微博相比微信的優(yōu)勢就體現(xiàn)在信息傳播的速度和廣度上;，但由于微信是好友間的傳播，這種信息的真實性更容易被人接受;

3、微博微信產(chǎn)品的設(shè)計與限制

微博由于媒體性的特性，在產(chǎn)品設(shè)計上是極力鼓勵用戶去轉(zhuǎn)發(fā)和傳播信息的。

在微博里，你看到感興趣的信息，只需要點擊“轉(zhuǎn)發(fā)、確定”，瞬間將信息轉(zhuǎn)發(fā)到微博里，它的快速轉(zhuǎn)發(fā)使用戶在信息對自己造成的影響的同時馬上參與該信息的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，既是圍觀者也是參與者，形成病毒式的鏈?zhǔn)絺鞑?。微博在信息發(fā)布上是沒有任何限制的，這適合于系列事件和重大事件的狀態(tài)的及時跟進和傳播，比如馬航失聯(lián)事件;但是頻繁的信息騷擾會極大的影響到用戶的體驗和感受，信息過于頻繁會給用戶造成困擾，最終造成用戶流失甚至品牌的負(fù)面影響;

而在微信中，由于張小龍極端的注意用戶體驗，避免信息騷擾，基于社交內(nèi)核的基礎(chǔ)上，在信息傳播速度以及便捷性都做了大量限制。比如我們在在“朋友圈”中原創(chuàng)發(fā)布的普通內(nèi)容并不能被直接轉(zhuǎn)發(fā)，用戶看到感興趣的內(nèi)容必須先復(fù)或截屏，這大大的增加了用戶的操作成本，極大的限制了內(nèi)容的快速傳播，不能行成有效的二次傳播、造成了信息傳播的中止;比如目前微信公眾平臺每天只能群發(fā)一條信息，信息折疊，像馬航這種系統(tǒng)性的大事件不能及時跟進更新信息，單一信息的沖擊力和傳播力有限，無法形成一套組合拳;另外，一條帖子的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播是有數(shù)量限制的，當(dāng)分享到一定數(shù)量時，后面轉(zhuǎn)發(fā)者只有自己可以看到，但是你的朋友們卻看不到，這樣就很容易造成信息擱淺，信息不會形成病毒式傳播;但是，由于極大的照顧到了用戶的體驗，用戶的忠誠度和使用頻率會大大增加，高質(zhì)量的用戶很容易在微信平臺沉淀和積累下來;

4、微博微信的特性差異和企業(yè)定位

微博是廣傳播、淺社交、松關(guān)系;

微博信息傳播很廣，但是用戶之間的關(guān)系是很淺的，彼此之間即使沒有關(guān)注也可以互動，查看，這就造成了用戶之間的關(guān)系紐帶很松散，可以隨時流失或者中止。同時信息傳播的高頻率的更新會造成用戶的信息遺漏，找不到自己想要的信息。如果企業(yè)需要進行品牌曝光以及營銷活動的推廣，微博的傳播是病毒式幾何級傳播，速度極快，從這個角度上說，微博非常適合打造企業(yè)品牌和推廣

微信是窄傳播、深社交、緊關(guān)系;

微信傳播信息范圍相對有限，但是用戶之間必須是好友關(guān)系，熟人關(guān)系，這種關(guān)系的維護和紐帶在線上和線下都是相當(dāng)緊密的，彼此之間是有現(xiàn)實情感維系的;同時微信的信息是主動關(guān)注，主動獲取，用戶關(guān)心的都是自己想要的信息，從而使信息的傳播更加精準(zhǔn)化;現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營銷、效果營銷、許可營銷的時代，微博過多信息很難精準(zhǔn)定位客戶，微信可以讓企業(yè)與客戶進行高效溝通，加深顧客對品牌的忠誠度，繼而為企業(yè)帶來再次消費與口碑效應(yīng)，這種傳播速度雖然慢但影響卻極深，信任度很高。因此相比而言，微信更適合做銷售轉(zhuǎn)化以及客戶關(guān)系管理，包括客服、交易、重復(fù)消費、售后維護等。

所以，無論是微博還是微信，它們都有自己的優(yōu)勢和用處，我們不必急于做出非黑即白的二選一的決定，充分利用平臺的差異性和特點為自己服務(wù)，達(dá)到事半功倍的效果!