第一篇：產(chǎn)品策劃

XXX產(chǎn)品策劃

一、產(chǎn)品描述

1.產(chǎn)品簡(jiǎn)介（主要功能、性能）

2.產(chǎn)品特色（對(duì)比市場(chǎng)已有產(chǎn)品）

3.產(chǎn)品客戶對(duì)象

4.生命周期、如和何延續(xù)

二、市場(chǎng)分析

1.現(xiàn)有產(chǎn)品分析（包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）

2.目標(biāo)消費(fèi)群分析

3.潛在消費(fèi)群分析

4.產(chǎn)品資費(fèi)分析

三、產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位

2.產(chǎn)品在營(yíng)銷中的利潤(rùn)

3.產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)策略中的優(yōu)劣勢(shì)

（也可從價(jià)格、功能、外形、包裝、渠道等方面描述）

四、市場(chǎng)推廣

（分階段闡述推廣步驟）

五、效益估算

1.產(chǎn)品資費(fèi)（成本、售價(jià)、利潤(rùn)）

2.產(chǎn)品用戶群數(shù)量

3.產(chǎn)品潛在用戶數(shù)量

4.每年產(chǎn)品收益

六、產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度

（列表進(jìn)行闡述）

七、產(chǎn)品人員列表和職責(zé)

（包括產(chǎn)品經(jīng)理/項(xiàng)目經(jīng)理、產(chǎn)品策劃、技術(shù)人員、測(cè)試人員、質(zhì)量檢驗(yàn)人員、市場(chǎng)銷售人員等）

第二篇：產(chǎn)品策劃

在風(fēng)險(xiǎn)控制方面GPP有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，加上強(qiáng)健的資產(chǎn) 負(fù)債管理，所以，無(wú)論從法律上和公司結(jié)構(gòu)上，客戶的資金安全都得到額外的保障：

GPP的客戶資金在獨(dú)立賬戶存放，絕不與營(yíng)運(yùn)資金混用。

只有當(dāng)客戶要求提款時(shí)，獨(dú)立賬戶里的資金才會(huì)被提取。如果GPP不幸破產(chǎn)，客戶的資金會(huì)被合法地直接退回給客戶。

此外，GPP的資產(chǎn)凈值大大超過(guò)證監(jiān)會(huì)對(duì)有價(jià)證券經(jīng)紀(jì)商及期貨交易商的最低資金要求。

此外，盛寶源給客戶提供獨(dú)立的資金擔(dān)保，100%保證客戶出入金的安全。

特色產(chǎn)品：1黃金 1）----公平公正GPP擁有澳洲政府認(rèn)可的金融服務(wù)供貨商認(rèn)證，是澳大利亞證券與投資委員（“ASIC”）的成員。ASIC是澳洲政府的金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)，GPP FX的ASIC的ID號(hào)是：151916344而GPP為澳洲金融服務(wù)管理局（FSA）的金融服務(wù)供應(yīng)商。兩者俱提供市場(chǎng)獨(dú)家“至標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià)保證”，保證報(bào)價(jià)與國(guó)際報(bào)價(jià)機(jī)構(gòu)時(shí)刻準(zhǔn)確至千分之一范疇。交易絕對(duì)公平、公正、公開！

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2外匯GPP提供創(chuàng)新的外匯交易方式。我們客戶可以通過(guò)網(wǎng)上銀行直接的進(jìn)行交易。利率采用的是銀行的利率。我們采用的不是那種點(diǎn)差達(dá)到5點(diǎn)的行為桌面。一切都是實(shí)時(shí)的。所有的交易完全透明和不記

名的。我們大部分的點(diǎn)差為3-5點(diǎn)。這將使我們的客戶比使用傳統(tǒng)Forex的人節(jié)約50%。對(duì)于活躍的投資者來(lái)說(shuō)這將每年至少節(jié)約上千美金。

我們充滿能量的交易平臺(tái)使您的公司從市場(chǎng)眾多參與者中獨(dú)立出來(lái).它不但無(wú)償為客戶服務(wù)，還是同類產(chǎn)品中的佼佼者.交易平臺(tái)使客戶享有最優(yōu)質(zhì)的大量圖表，追蹤訂單，直線閱讀財(cái)政新聞等服務(wù)?？蛻暨€能同時(shí)觀看USD/JPY 1分鐘,5分鐘,15分鐘,30分鐘,1小時(shí),4小時(shí)，全天，1周h和一個(gè)月的 交易圖表.您只要輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就能立刻執(zhí)行交易.對(duì)于高級(jí)的投資者我們提供專家建議服務(wù).這允許客戶去制定自己的市場(chǎng)策略,投資者可以讓交易自動(dòng)進(jìn)行或者當(dāng)達(dá)到理想價(jià)位的時(shí)候點(diǎn)擊程序買進(jìn)和賣出.系統(tǒng)也允許他們?cè)趯?shí)時(shí)交易之前進(jìn)行反面測(cè)試.GPP,為我們的客戶提供一個(gè)創(chuàng)新的,能夠直接交易的外匯操作工具.通過(guò)它可以和世界銀行建立連接,可實(shí)時(shí)的交易每手為10,000--10,000,000基礎(chǔ)貨幣。大宗交易則通過(guò)我們的專業(yè)人員操作。

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第三篇：兒童玩具產(chǎn)品策劃

迷 你 的 世 界 產(chǎn) 品 策 劃 方 案

一、市場(chǎng)及行業(yè)分析

在2011的玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力，挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力；有超過(guò)65%的被訪者認(rèn)為幼兒玩具應(yīng)該具備教育性和開拓性；還有47%的受訪者認(rèn)為玩具還應(yīng)該具有裝飾和品位體現(xiàn)等實(shí)用功能。隨著居民消費(fèi)能力和觀念轉(zhuǎn)變，益智玩具越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

2011年國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)總額1000億元，其中益智玩具占比25%~30%，市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)前景看好。

二、目標(biāo)市場(chǎng)分析

市場(chǎng)細(xì)分：

一、二線城市，家庭月收入在8000元以上，1~5歲幼童的母親為目標(biāo)客戶群。

細(xì)分依據(jù)：

1、目標(biāo)客戶群有一定的消費(fèi)能力

2、還有一定水準(zhǔn)的幼童教育意識(shí)

3、教育理念比較新穎，容易受新理念的影響。

目標(biāo)市場(chǎng)的模式：產(chǎn)品專門化模式，即專門滿足開發(fā)孩子的認(rèn)知能力的需求。

三、目標(biāo)客戶群分析

對(duì)象：2歲孩子的母親。年齡：24~30歲之間。

家庭月收入：8000元以上。

信息交流方式：

1、面對(duì)面交流

2、電話通訊

3、互聯(lián)網(wǎng)。

購(gòu)物習(xí)慣：

1、關(guān)注子女需求

2、注重產(chǎn)品的性價(jià)比

3、品質(zhì)很重要。育兒知識(shí)來(lái)源：

1、親人和朋友的交流

2、專業(yè)雜志和書籍

3、互聯(lián)網(wǎng) 社會(huì)交流對(duì)象：

1、親戚

2、閨蜜和朋友

3、同事。

品牌觀念：有比較強(qiáng)的品牌觀念，對(duì)青睞品牌的忠誠(chéng)度也較高。消費(fèi)者：1~5歲幼童。

消費(fèi)決策者：孩子的母親。消費(fèi)購(gòu)買者：孩子的父母。

四、產(chǎn)品創(chuàng)意方向及決策

單個(gè)直徑有10cm的透明膠質(zhì)球體，完全透明，球體本身富有一定彈性，在每一個(gè)球體的中心都有一個(gè)微型的立體模型，模型種類有若干類：有簡(jiǎn)單幾何立體圖形，有動(dòng)物模型，有植物模型，有家具模型，有食物模型，房屋建筑模型和交通工具模型，甚至還有不同國(guó)度年齡性別的卡通人模型等等。作為玩具的同時(shí)還可以作為擺放裝飾品，會(huì)給家里平添一股溫馨可愛(ài)的氣息。

一個(gè)系列裝有100個(gè)同種風(fēng)格的模型球，體積小，搬運(yùn)便捷，安全耐用，寶寶無(wú)法啃咬球體，也不會(huì)因棱角受傷。放置方便，不占用太多空間，魚類風(fēng)格的模型球甚至還可以放在浴缸里供寶寶玩耍。

產(chǎn)品還有國(guó)別、地區(qū)分類，如不同國(guó)度的風(fēng)格建筑和膚色人種，不同地區(qū)的食物、植物和動(dòng)物，都有較為系統(tǒng)全面的產(chǎn)品分類，有著眾多風(fēng)格的系列產(chǎn)品，分作不同國(guó)家和地區(qū)分別銷售。

五、產(chǎn)品核心價(jià)值

兩歲的寶寶正處在一個(gè)對(duì)外界事物極其好奇，探索欲望極其強(qiáng)盛的時(shí)期，對(duì)物體的外形、顏色、性狀都很敏感好奇，因此新產(chǎn)品設(shè)想正是利用寶寶這種強(qiáng)烈的探索欲望，把世間萬(wàn)物用微模型的形式來(lái)告訴寶寶一個(gè)充滿新鮮感和驚喜感的美麗世界。

通過(guò)好看又好玩的微模型球來(lái)認(rèn)識(shí)和發(fā)現(xiàn)，讓寶寶在玩樂(lè)中進(jìn)行智力發(fā)育提升認(rèn)知能力的機(jī)會(huì)。通過(guò)最近的視覺(jué)接觸各種事物的模型來(lái)構(gòu)筑他對(duì)這個(gè)世間最初的認(rèn)知，充分開拓眼界，通過(guò)識(shí)別模型來(lái)認(rèn)識(shí)事物百態(tài)。

六、定價(jià)策略

實(shí)行撇脂定價(jià)，價(jià)位比同類益智類玩要更高，一套產(chǎn)品為一百個(gè)模型球，售價(jià)500元人民幣；一個(gè)系列有五套產(chǎn)品，一次購(gòu)買一個(gè)系列產(chǎn)品則優(yōu)惠250元，售價(jià)為2250元。

用較高的價(jià)格區(qū)分自身與其他同類益智玩具產(chǎn)品的檔次；憑借本身新穎而人性化的設(shè)計(jì)，高位定價(jià)來(lái)獲得較高的利潤(rùn)空間。

七、產(chǎn)品銷售渠道策略

“迷你世界”是一款針對(duì)兒童的啟蒙玩具，單個(gè)直徑有10cm大的軟質(zhì)球體，產(chǎn)品體積小，款式新鮮時(shí)尚，不具有腐蝕性，“迷你世界”的產(chǎn)品銷售不具有季節(jié)性，全年全時(shí)段可以銷售。此產(chǎn)品年齡具有相對(duì)性，主要是定位于兒童

1、銷售渠道的類型選擇 間接渠道

“迷你世界”是一款新產(chǎn)品，銷售市場(chǎng)相對(duì)分散，銷售范圍廣。新品的上市需要中間商的前期支持與努力，間接渠道的建立，可以利用中間商的的知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)和關(guān)系，從而使交易過(guò)程簡(jiǎn)化，縮短買賣時(shí)間，集中人力財(cái)力和物力用于發(fā)展生產(chǎn)，以增強(qiáng)商品的銷售和推廣 短渠道

“迷你世界”新產(chǎn)品需要有選擇性的挑選中間商來(lái)經(jīng)營(yíng)銷售，中間商的數(shù)目選擇少量，這樣有利于廠商之間的緊密合作，便于溝通交流，也能夠使生產(chǎn)企業(yè)降低銷售費(fèi)用和提高控制能力，作為即將上市的新產(chǎn)品，“迷你世界”選擇短渠道相對(duì)合適

2、中間商的選擇 代理商

“迷你世界”新產(chǎn)品的上市，在代理商的加入下，可以使產(chǎn)品更有效的推廣，擴(kuò)大銷售面，“迷你世界”新產(chǎn)品更著重的選擇銷售代理商 零售商

“迷你世界”的產(chǎn)品定價(jià)現(xiàn)對(duì)較高，以及它的時(shí)尚個(gè)性用途，所定位的消費(fèi)者的

消費(fèi)能力也要求較高，所以我們選擇的零售商是百貨公司

八、市場(chǎng)推廣策略

廣告語(yǔ)

1、讓孩子睜開第三只眼睛

2、眼睛是心靈的窗戶

迷你世界是窗外的風(fēng)景

新品上市推廣活動(dòng)創(chuàng)意

新聞事件：中國(guó)載人航天辦公室于2011年9月27-30日將在酒泉發(fā)射天宮一號(hào)，將分別與神

八、神

九、神十飛船對(duì)接，建立中國(guó)第一個(gè)空間實(shí)驗(yàn)室 活動(dòng)創(chuàng)意

“迷你世界”新產(chǎn)品上市擬抓住這重大焦點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)意推廣 活動(dòng)主題：

托起孩子的夢(mèng)想 探索天空的秘密 活動(dòng)形式：

以贊助的形式與中國(guó)航天合作，借助這個(gè)平臺(tái)，宣傳推廣“迷你世界”新產(chǎn)品的知名度和產(chǎn)品概念

媒體策略

傳統(tǒng)媒體 電視：“迷你世界”新產(chǎn)品主要定位在兒童，屬于兒童最佳電視時(shí)間就是黃金是十八點(diǎn)，這階段電視播放的通常是卡通節(jié)目，可在卡通節(jié)目的廣告時(shí)間植入“迷你世界”廣告。

雜志：在各種主流與兒童有關(guān)的雜志上刊登“迷你世界”產(chǎn)品信息，比如《父母世界》、《東方娃娃》、《兒童時(shí)代》等雜志 新媒體

網(wǎng)絡(luò)：21世紀(jì)新興網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中的比重逐步加大，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易興起，是一塊很大的銷售市場(chǎng)，“迷你世界”采取在各大知名網(wǎng)站投入廣告，并且在網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)上進(jìn)行銷售

九、促銷策略

“迷你世界”新產(chǎn)品上市促銷

競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，各種品牌的促銷戰(zhàn)從不間斷，在這火熱的沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，促銷是打擊競(jìng)爭(zhēng)品牌和搶占市場(chǎng)份額的常規(guī)手段，尤其是新產(chǎn)品上市，很多環(huán)節(jié)都離不開促銷。促銷往往是新產(chǎn)品是否上市的關(guān)鍵因素。新產(chǎn)品的上市，首先需要我們的消費(fèi)者對(duì)我們的產(chǎn)品盡快的認(rèn)知、了解、產(chǎn)生興趣，到最后認(rèn)可，并忠誠(chéng)使用

“迷你世界”是我們近期準(zhǔn)備上市的一款新產(chǎn)品，為了使我們的新產(chǎn)品能夠成功的上市，我們籌備了以下促銷策略：

A：針對(duì)渠道中經(jīng)銷商的策略：

吸引經(jīng)銷商銷售新產(chǎn)品，對(duì)加大新產(chǎn)品的推廣力度，讓消費(fèi)者看得到新產(chǎn)品，并方便購(gòu)買產(chǎn)品有著很大的意義

1、“迷你世界”新產(chǎn)品訂貨會(huì) 邀請(qǐng)經(jīng)銷商參加會(huì)議，通過(guò)新產(chǎn)品的演示介紹，讓經(jīng)銷商熟悉產(chǎn)品的特性及賣點(diǎn)，使經(jīng)銷商對(duì)新產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。從而促進(jìn)“迷你世界”新產(chǎn)品的訂購(gòu)熱潮，鼓勵(lì)經(jīng)銷商踴躍的在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)新品，營(yíng)造“迷你世界”上市的氣氛

2、“迷你世界”經(jīng)銷商銷售競(jìng)賽

制定一系列“迷你世界”新品銷售目標(biāo)，同時(shí)附有可觀的經(jīng)銷商獎(jiǎng)勵(lì)方案，鼓勵(lì)他們積極銷售新產(chǎn)品。提高渠道經(jīng)銷商對(duì)新產(chǎn)品銷售的配合度，促使其積極開展市場(chǎng)開發(fā)活動(dòng)，并努力建立經(jīng)銷商對(duì)新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的忠誠(chéng)度。

B：針對(duì)消費(fèi)者的促銷策略: 新產(chǎn)品上市，需要通過(guò)產(chǎn)品信息的傳播，讓消費(fèi)者知道新產(chǎn)品的功能和概念，盡快認(rèn)知、了解、產(chǎn)生興趣。從而帶來(lái)營(yíng)業(yè)額，“迷你世界”新產(chǎn)品的上市，我們通過(guò)以下方式制定促銷策略：

1、“迷你世界”上之特別折扣

新品上市1個(gè)月時(shí)間內(nèi)，給予新品一定的最低折扣，過(guò)了時(shí)間恢復(fù)原價(jià)，讓消費(fèi)者感覺(jué)，能用最少的成本，獲得對(duì)新品提前享受。

2、“迷你世界”上市之套餐促銷

新品上市與其他產(chǎn)品進(jìn)行組合套裝銷售，可以有效提高整體銷售利潤(rùn)，為新品上市提供更多的資源附帶銷售利潤(rùn)。

3、“迷你世界”上市之公關(guān)促銷：贊助社會(huì)公益事業(yè)和重大賽事

尋早社會(huì)上的公益事業(yè)和熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件進(jìn)行切入。使之博得社會(huì)的好感以及對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。如援助希望工程。

4、“迷你世界”上市之主題促銷

利用現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，如游戲幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、有獎(jiǎng)問(wèn)答等帶動(dòng)終端現(xiàn)場(chǎng)的新品銷售熱潮。

“迷你世界”新產(chǎn)品圣誕節(jié)促銷

活動(dòng)主題：

迷你快樂(lè) 圣誕世界 活動(dòng)目的

提高新產(chǎn)品的銷售利潤(rùn) 強(qiáng)化品牌知名度 慶祝圣誕 活動(dòng)意義

圣誕節(jié)是享受歡聚氛圍的節(jié)日，一種親情聚會(huì)的好時(shí)光。戴著圣誕帽，唱著圣誕歌，說(shuō)說(shuō)大家的圣誕愿望，親情色彩濃厚。在圣誕活動(dòng)宣傳期間，可進(jìn)行宣傳公司新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品知名度，讓更多的消費(fèi)者知道我們。活動(dòng)內(nèi)容

在各終端銷售網(wǎng)點(diǎn)開展圣誕節(jié)活動(dòng)，放置圣誕樹。在圣誕樹上懸掛“迷你世界”進(jìn)行裝飾。進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)消費(fèi)的每位顧客都贈(zèng)送圣誕帽，推出圣誕大餐及其優(yōu)惠活動(dòng)，員工都著以圣誕裝。在場(chǎng)地上布置各種產(chǎn)品海報(bào)、logo、pop、DM等宣傳物品烘托氣氛。

“迷你世界”六一兒童節(jié)促銷

活動(dòng)主題

媽媽，我要迷你快樂(lè) 活動(dòng)目的

提高新產(chǎn)品的銷售利潤(rùn) 強(qiáng)化品牌知名度 慶祝六一兒童節(jié) 活動(dòng)意義

我們的“迷你世界”產(chǎn)品主要是定位在小孩子。六一兒童節(jié)是孩子們的節(jié)日，是我們的暢銷“迷你世界”的絕好商業(yè)機(jī)會(huì)?；顒?dòng)內(nèi)容

活動(dòng)一：凡在“迷你世界”終端網(wǎng)點(diǎn)銷售門店內(nèi)消費(fèi)滿388元的，贈(zèng)送當(dāng)?shù)貎和瘶?lè)園或者其他兒童游樂(lè)園門票一張。

活動(dòng)二：凡在“迷你世界”終端網(wǎng)點(diǎn)銷售門店內(nèi)購(gòu)買迷你世界滿一套的消費(fèi)者，有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品內(nèi)容是兒童游樂(lè)暑期夏令營(yíng)名額。

活動(dòng)三：終端銷售現(xiàn)場(chǎng)舉辦親子活動(dòng)，開展親子協(xié)作運(yùn)動(dòng)會(huì)。

十、終端管理策略

1、設(shè)置百貨設(shè)置“迷你的世界”銷售專柜以及“迷你的世界”展覽專區(qū)；

2、建立消費(fèi)客戶信息數(shù)據(jù)庫(kù)；

3、在大型百貨開設(shè)裝修、服務(wù)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的專賣門店；

4、開設(shè)“迷你的世界”網(wǎng)上樂(lè)園，為客戶寶寶建立健康資料，供寶寶的媽媽們交流育兒心得，體會(huì)育兒快樂(lè)，也成為寶寶今后的成長(zhǎng)記錄。

第四篇：產(chǎn)品策劃要點(diǎn)

產(chǎn)品策劃

主要內(nèi)容：

4.1產(chǎn)品策劃基本知識(shí)

4.2品牌策劃

4.3包裝策劃

分點(diǎn)word PPT包含以下內(nèi)容： 1產(chǎn)品策劃的基本原則

2產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意來(lái)源產(chǎn)品策劃的項(xiàng)目:

A產(chǎn)品功能策劃

注意流行趨勢(shì)

B產(chǎn)品品牌策劃:

包括品牌名稱和品牌標(biāo)志的策劃

1品牌的內(nèi)涵

即：

屬性

利益

價(jià)值

文化

個(gè)性

使用者

1.1 名稱內(nèi)涵策劃

屬性:好機(jī)友三防手機(jī)殼表現(xiàn)出高新技術(shù)，功能強(qiáng)大且創(chuàng)新與實(shí)用完

美，款式多樣化追求時(shí)尚的特性。

利益：好機(jī)友不僅使用方便，在特殊環(huán)境（水中）遇到意外（手機(jī)摔

落）或者遭小偷，都不用再擔(dān)心自己的手機(jī)！

價(jià)值：好機(jī)友創(chuàng)造手機(jī)殼時(shí)代所不具備的智能型，安全性，便利性。文化：提高手機(jī)的安全性，象征著有效率和高品質(zhì)。

個(gè)性：擁有好機(jī)友手機(jī)殼可以讓你智能手機(jī)比別人更拽。

使用者：我們希望看到的是你能在水里給親戚朋友拍各種有趣可愛(ài)的照片成為美好的回憶;我們希望看到的是是你厭煩了手機(jī)，而不是手機(jī)離你而去。品牌策劃的程序:

1、客戶說(shuō)明會(huì)客戶說(shuō)明商品概念（包括功能、特色、品質(zhì)、形式等信息）、目標(biāo)顧客群、品牌策劃目標(biāo)等

2、策劃任務(wù)會(huì)

3、品牌策劃

3、品牌策劃 了解商品屬性列表，搜集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌信息，了解目標(biāo)顧客群需求信息

運(yùn)用各種創(chuàng)意方法提出草案

同類及類似品牌檢索

客戶、顧客代表參與方案審核、修正與優(yōu)選

4、正式提案

撰寫品牌策劃書、提交方案、客戶驗(yàn)收

5、商標(biāo)注冊(cè)

工商管理局商標(biāo)檢索后登記注冊(cè)

品牌命名策劃

命名程序 ：十步品牌標(biāo)志策劃

C產(chǎn)品包裝策劃

要在包裝上狠下功夫

1包裝策劃概述

內(nèi)包裝

外包裝

儲(chǔ)運(yùn)包裝

2包裝策劃的原則

3包裝策劃的策略包裝策劃——色彩的妙用

第五篇：如何進(jìn)行產(chǎn)品策劃

如何進(jìn)行產(chǎn)品策劃？旅游產(chǎn)品策劃？

很多游客來(lái)都說(shuō)沒(méi)有什么好玩的，請(qǐng)問(wèn)如何做好景區(qū)的產(chǎn)品策劃？

成功產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn)：定位準(zhǔn)確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應(yīng)游客需求、投入產(chǎn)出合理。對(duì)產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式，又稱為“玩法”。創(chuàng)意的最大難點(diǎn)，也是最核心點(diǎn)，就是玩法。旅游產(chǎn)品策劃的最高境界是創(chuàng)造全新的生活體驗(yàn)，形成人們向往的生活方式。

一、旅游產(chǎn)品策劃的人本主義原則及旅游需求結(jié)構(gòu)分析人本主義原則 ：是指把以人為本，遵循人體生理與心理的規(guī)律，滿足人類審美、修學(xué)、交流、康體、休憩及整個(gè)生活方式需求作為第一要義的原則。旅游的需求，是一種高級(jí)的需求。它是在基礎(chǔ)需求滿足以后，才產(chǎn)生出來(lái)的社會(huì)行為，以高層次需求的滿足為驅(qū)動(dòng)力，屬于精神需求為主導(dǎo)的范疇 ；借鑒需求塔理論，我們可以將人類旅游需求劃分成五個(gè)不同層次：第一層次為基礎(chǔ)需求，包括生存與安全最基本的要求 ；第二層次為生理及心理的需求，以舒適為基礎(chǔ)的休憩，以健康為基礎(chǔ)的康體、療養(yǎng)，都是人體生理與心理調(diào)養(yǎng)的需要；第三層次為精神需求，主要有修學(xué)、審美、交流等方面；第四層次為綜合需求，是一種集合了生理心理與精神不同層次需求的統(tǒng)一體，是人類尋求突破、探險(xiǎn)、新奇、刺激等新的生活閱歷與感受的需求，在精神上，是一種追求生活新體驗(yàn)的需求 ；第五層次為一種生活方式的需求，這與自我實(shí)現(xiàn)的需求處于同一層次，是人類自我實(shí)現(xiàn)在旅游活動(dòng)中的體現(xiàn)。我們認(rèn)為 ：五個(gè)層次的旅游需求，在理論上有形而上與形而下之分，第一、二層次的需求，為形而下的需求，第三、四、五層次，為形而上的需求 ；第二和第三層次的需求在旅游歷史與實(shí)踐中，是旅游存在的基礎(chǔ)，可以稱該兩層次為一般旅游需求，是旅游發(fā)展為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。由于旅游是人類社會(huì)發(fā)展到高級(jí)階段的產(chǎn)物，旅游是在休憩、康體、審美、修學(xué)、交流的共同驅(qū)動(dòng)下形成的，因此，二、三層次之間并不存在時(shí)間上和階段上的高低。但其他層次之間，存在從低到高逐步發(fā)展的規(guī)律： 基礎(chǔ)需求——旅游基本需求——體驗(yàn)需求——生活方式需求從個(gè)體而言，人們總是從修學(xué)、審美、休憩、康體、交流等某種需求，或幾種需求結(jié)合出發(fā)，開始旅游生涯 ；當(dāng)旅游多年，積累豐富以后，開始尋求不同于日常生活也不同于一般旅游的體驗(yàn)式旅游 ；當(dāng)體驗(yàn)式旅游達(dá)到了一定的積累，一部分人將會(huì)追求旅游作為一種生活方式，一種

定時(shí)、不定時(shí)的，與工作、日常生活同樣重要的生活方式，一種自我實(shí)現(xiàn)中不可缺少的生存方式。

二、產(chǎn)品策劃的創(chuàng)造性與“玩法”（游玩方式）在同樣的資源與市場(chǎng)要素的條件下，產(chǎn)品策劃，可以產(chǎn)生多種多樣可能的結(jié)果。資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，有巨大的可能性空間，可以以資源為對(duì)象，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，比如獨(dú)特的自然資源，它本身就是觀賞對(duì)象 ；也可以以資源為背景，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，比如度假村、高爾夫球場(chǎng)；還可以完全“無(wú)中生有”，比如主題公園。產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意過(guò)程，可以用七步結(jié)構(gòu)來(lái)概括 ；

1、創(chuàng)意的過(guò)程，首先表現(xiàn)在產(chǎn)品策劃定位上。資源獨(dú)特性及優(yōu)劣勢(shì)的提煉，交通及社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的把握，市場(chǎng)需求的系統(tǒng)研究，互動(dòng)而形成市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位；

2、圍繞明確的市場(chǎng)目標(biāo)，創(chuàng)造性的策劃核心吸引力項(xiàng)目?jī)?nèi)容 ；

3、圍繞核心吸引力項(xiàng)目，展開游玩方式，形成游玩內(nèi)容、游玩過(guò)程、游玩結(jié)構(gòu) ；

4、圍繞游玩方式，進(jìn)行六要素功能配置，空間結(jié)構(gòu)配置、景觀配置，形成項(xiàng)目總體構(gòu)架 ；

5、圍繞游玩方式，結(jié)合六要素，進(jìn)行收入方式設(shè)計(jì) ；

6、根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)及產(chǎn)品策劃基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)營(yíng)銷模式 ；

7、進(jìn)行投入產(chǎn)出估算，調(diào)整項(xiàng)目及成本結(jié)構(gòu)，結(jié)合投資、建設(shè)、營(yíng)銷、融資、管理，形成開發(fā)運(yùn)作模式。成功產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn) ：定位準(zhǔn)確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應(yīng)游客需求、投入產(chǎn)出合理。這里，我們特別強(qiáng)調(diào)游玩方式的策劃。我們有時(shí)把觀賞方式稱作為游賞方式 ；游憩方式不同于游賞方式，尤其包含了休憩的含義，以休閑為核心的娛樂(lè)、康體、療養(yǎng)、休息稱為休憩。游玩方式又不同于游憩方式，玩包含了各種各樣的玩樂(lè)，不一定休閑，可能很累，可能包含人與人之間的游戲。而游，則包含了外出，行走等出游理念，又包含了登山等康體概念。因此，我們認(rèn)為，最大的概念是游玩方式，包含了旅游過(guò)程全部的游、玩、休憩、康療等理念 ；其次是游憩方式，再次是游賞方式或觀賞方式。對(duì)產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式又稱為“玩法”。創(chuàng)意的最大難點(diǎn)，也是最核心點(diǎn)，就是玩法。有了玩法，就可以清楚的分析產(chǎn)品的吸引力有多大，吸引什么樣的游客，滿足什么樣的需求。另一方面，可以進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的策劃。