第一篇：《京城特色餐飲專輯》電視節(jié)目策劃方案

《京城特色餐飲專輯》節(jié)目策劃方案n 節(jié)目創(chuàng)意縱觀京城餐飲業(yè)，可謂是海納百川，眾家云集，國(guó)內(nèi)外餐飲業(yè)及飲食文化相融交匯，數(shù)不勝數(shù)的名肆酒樓、美食街道傳遞著古老而全新的飲食文化。《京城特色餐飲專輯》以京城深厚的人文特色和飲食文化為依托，向廣大消費(fèi)者推介并展示京城內(nèi)優(yōu)秀的餐飲企業(yè)，介紹餐飲特色及品牌優(yōu)勢(shì)，傳遞最新餐飲消費(fèi)時(shí)尚?！霸茙X之春”是昆明春天在京城開(kāi)設(shè)的首家連鎖店，鑒于貴企業(yè)作為云南菜系的一個(gè)代表，我們將配合企業(yè)自身進(jìn)入京城餐飲業(yè)的市場(chǎng)宣傳及營(yíng)銷重點(diǎn)，展開(kāi)深入報(bào)道活動(dòng)和品牌推廣。n 節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)合整體環(huán)境，突出餐飲特色重點(diǎn)介紹云南菜獨(dú)特的餐飲風(fēng)格，風(fēng)格純正的菜式品種，以及企業(yè)立足傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，展示企業(yè)實(shí)力和特色。其次從區(qū)位環(huán)境、文化背景、個(gè)性化服務(wù)到就餐環(huán)境等各方面的全面展示,進(jìn)行市場(chǎng)推廣,提高企業(yè)的市場(chǎng)知名度及美譽(yù)度。n 節(jié)目相關(guān)拍攝? 拍攝酒樓建筑外景、招牌、標(biāo)識(shí)以及內(nèi)部環(huán)境和裝飾風(fēng)格，體現(xiàn)酒店整體形象及規(guī)模；? 酒店特色：從畫面上要著重要突出酒樓在云南菜的特色及風(fēng)情，包括各招牌菜、特色菜品等，體現(xiàn)出酒樓的特色和檔次；? 有選擇地拍攝員工工作場(chǎng)景，包括服務(wù)、制作方面等，體現(xiàn)良好的員工素質(zhì)和嚴(yán)格的酒店管理；? 拍攝酒樓完善的配套設(shè)施。n 采訪內(nèi)容：

1、結(jié)合企業(yè)的整體知名度和品牌優(yōu)勢(shì)，向京城消費(fèi)者介紹一下云南菜的主要特色；

2、介紹企業(yè)在京城的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念，以及整體的規(guī)模及實(shí)力；

3、酒樓菜品最主要的特色，以及如何結(jié)合北京消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行菜品和營(yíng)銷創(chuàng)新；n 節(jié)目制播? 攝制組前往企業(yè)及消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝、采訪，并制作為專題節(jié)目；? 節(jié)目在北京電視臺(tái)專題時(shí)段播出(BTV-3套18:20左右)，統(tǒng)一收取節(jié)目制播費(fèi)用6000元分鐘；? 節(jié)目播出后贈(zèng)送企業(yè)節(jié)目播出版光盤。策劃人：鐘麗 聯(lián)系E－mail：lianzi102@sina.com

第二篇：《京城特色餐飲專輯》電視節(jié)目策劃方案

《京城特色餐飲專輯》節(jié)目策劃方案n

節(jié)目創(chuàng)意縱觀京城餐飲業(yè)，可謂是海納百川，眾家云集，國(guó)內(nèi)外餐飲業(yè)及飲食文化相融交匯，數(shù)不勝數(shù)的名肆酒樓、美食街道傳遞著古老而全新的飲食文化，《京城特色餐飲專輯》電視節(jié)目策劃方案?！毒┏翘厣惋媽］嫛芬跃┏巧詈竦娜宋奶厣惋嬍澄幕癁橐劳?，向廣大消費(fèi)者推介并展示京城內(nèi)優(yōu)秀的餐飲企業(yè)，介紹餐飲特色及品牌優(yōu)勢(shì)，傳遞最新餐飲消費(fèi)時(shí)尚?！霸茙X之春”是昆明春天在京城開(kāi)設(shè)的首家連鎖店，鑒于貴企業(yè)作為云南菜系的一個(gè)代表，我們將配合企業(yè)自身進(jìn)入京城餐飲業(yè)的市場(chǎng)宣傳及營(yíng)銷重點(diǎn)，展開(kāi)深入報(bào)道活動(dòng)和品牌推廣。n

節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)合整體環(huán)境，突出餐飲特色重點(diǎn)介紹云南菜獨(dú)特的餐飲風(fēng)格，風(fēng)格純正的菜式品種，以及企業(yè)立足傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，展示企業(yè)實(shí)力和特色，規(guī)劃方案《《京城特色餐飲專輯》電視節(jié)目策劃方案》。其次從區(qū)位環(huán)境、文化背景、個(gè)性化服務(wù)到就餐環(huán)境等各方面的全面展示,進(jìn)行市場(chǎng)推廣,提高企業(yè)的市場(chǎng)知名度及美譽(yù)度。n

節(jié)目相關(guān)拍攝?

拍攝酒樓建筑外景、招牌、標(biāo)識(shí)以及內(nèi)部環(huán)境和裝飾風(fēng)格，體現(xiàn)酒店整體形象及規(guī)模；?

酒店特色：從畫面上要著重要突出酒樓在云南菜的特色及風(fēng)情，包括各招牌菜、特色菜品等，體現(xiàn)出酒樓的特色和檔次；?

有選擇地拍攝員工工作場(chǎng)景，包括服務(wù)、制作方面等，體現(xiàn)良好的員工素質(zhì)和嚴(yán)格的酒店管理；?

拍攝酒樓完善的配套設(shè)施。n

采訪內(nèi)容：

1、結(jié)合企業(yè)的整體知名度和品牌優(yōu)勢(shì)，向京城消費(fèi)者介紹一下云南菜的主要特色；

2、介紹企業(yè)在京城的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念，以及整體的規(guī)模及實(shí)力；

3、酒樓菜品最主要的特色，以及如何結(jié)合北京消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行菜品和營(yíng)銷創(chuàng)新；n

節(jié)目制播?

攝制組前往企業(yè)及消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝、采訪，并制作為專題節(jié)目；?

節(jié)目在北京電視臺(tái)專題時(shí)段播出(btv-3套18:20左右)，統(tǒng)一收取節(jié)目制播費(fèi)用6000元分鐘；?

節(jié)目播出后贈(zèng)送企業(yè)節(jié)目播出版光盤。策劃人：鐘麗

聯(lián)系e－mail：lianzi102@sina.com

第三篇：《京城特色餐飲專輯》電視節(jié)目策劃方案

《京城特色餐飲專輯》電視節(jié)目策劃方案

縱觀京城餐飲業(yè)，可謂是海納百川，眾家云集，國(guó)內(nèi)外餐飲業(yè)及飲食文化相融交匯，數(shù)不勝數(shù)的名肆酒樓、美食街道傳遞著古老而全新的飲食文化?！毒┏翘厣惋媽］嫛芬跃┏巧詈竦娜宋奶厣惋嬍澄幕癁橐劳校驈V大消費(fèi)者推介并展示京城內(nèi)優(yōu)秀的餐飲企業(yè)，介紹餐飲特色及品牌優(yōu)勢(shì)，傳遞最新餐飲消費(fèi)時(shí)尚。

“

云嶺之春”是昆明春天在京城開(kāi)設(shè)的首家連鎖店，鑒于貴企業(yè)作為云南菜系的一個(gè)代表，我們將配合企業(yè)自身進(jìn)入京城餐飲業(yè)的市場(chǎng)宣傳及營(yíng)銷重點(diǎn)，展開(kāi)深入報(bào)道活動(dòng)和品牌推廣。

節(jié)目?jī)?nèi)容

結(jié)合整體環(huán)境，突出餐飲特色

重點(diǎn)介紹云南菜獨(dú)特的餐飲風(fēng)格，風(fēng)格純正的菜式品種，以及企業(yè)立足傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，展示企業(yè)實(shí)力和特色。

其次從區(qū)位環(huán)境、文化背景、個(gè)性化服務(wù)到就餐環(huán)境等各方面的全面展示,進(jìn)行市場(chǎng)推廣,提高企業(yè)的市場(chǎng)知名度及美譽(yù)度。

節(jié)目相關(guān)拍攝好范文版權(quán)所有

Ø拍攝酒樓建筑外景、招牌、標(biāo)識(shí)以及內(nèi)部環(huán)境和裝飾風(fēng)格，體現(xiàn)酒店整體形象及規(guī)模；

Ø酒店特色：從畫面上要著重要突出酒樓在云南菜的特色及風(fēng)情，包括各招牌菜、特色菜品等，體現(xiàn)出酒樓的特色和檔次；

Ø有選擇地拍攝員工工作場(chǎng)景，包括服務(wù)、制作方面等，體現(xiàn)良好的員工素質(zhì)和嚴(yán)格的酒店管理；

Ø拍攝酒樓完善的配套設(shè)施。

采訪內(nèi)容：

1、結(jié)合企業(yè)的整體知名度和品牌優(yōu)勢(shì)，向京城消費(fèi)者介紹一下云南菜的主要特色；

2、介紹企業(yè)在京城的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念，以及整體的規(guī)模及實(shí)力；

3、酒樓菜品最主要的特色，以及如何結(jié)合北京消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行菜品和營(yíng)銷創(chuàng)新；

節(jié)目制播

Ø攝制組前往企業(yè)及消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝、采訪，并制作為專題節(jié)目；

Ø節(jié)目在北京電視臺(tái)專題時(shí)段播出(BTV-3套18:20左右)，統(tǒng)一收取節(jié)目制播費(fèi)用6000元分鐘；

Ø節(jié)目播出后贈(zèng)送企業(yè)節(jié)目播出版光盤。

第四篇：萬(wàn)達(dá)京城策劃方案

萬(wàn)達(dá)·江畔人家：傾情演繹“新城市主義”生活[1]

以下內(nèi)容為需要回復(fù)才能瀏覽 項(xiàng)目定位(1)

“萬(wàn)達(dá)·江畔人家”地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷的成功，源于其定位創(chuàng)新，而其定位是以“新城市主義”為中心，這個(gè)中心可解構(gòu)為項(xiàng)目、理念、服務(wù)三大版塊。

萬(wàn)達(dá)·江畔人家是大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在高寒地區(qū)——吉林省吉林市的住宅創(chuàng)新奪標(biāo)中的經(jīng)典實(shí)踐；是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)攜15年豐富的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，又出奇制勝的一個(gè)成功案例。

在萬(wàn)達(dá)·江畔人家項(xiàng)目的營(yíng)銷推廣過(guò)程中，無(wú)論是其產(chǎn)品本身，還是戰(zhàn)略的制定與戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用，無(wú)不閃現(xiàn)著創(chuàng)新的睿智。

項(xiàng)目定位：適合高寒地區(qū)的超大型現(xiàn)代社區(qū)

住宅創(chuàng)新是一種根據(jù)具體的城市地理、氣候、人文特點(diǎn)等客觀條件，對(duì)現(xiàn)代住宅進(jìn)行的科學(xué)規(guī)劃，對(duì)生活方式進(jìn)行的努力探索。這種創(chuàng)新是具體的、實(shí)際的，而不是抽象的、理論的。萬(wàn)達(dá)·江畔人家是專門針對(duì)北方的生活方式，為充分滿足北方消費(fèi)者的居住需求而設(shè)計(jì)的創(chuàng)新項(xiàng)目。

一、項(xiàng)目概況

萬(wàn)達(dá)·江畔人家地處吉林市最具發(fā)展?jié)摿Φ臇|部沿江位置。整體居住區(qū)占地30萬(wàn)平方米，建筑面積40萬(wàn)平方米，綠化率51%。該項(xiàng)目毗鄰風(fēng)光旖旎的松花江，與景色秀麗的龍?zhí)渡礁艚嗤?，是不可多?jiàn)的集水景、山色為一體的高尚樓盤。

二、SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1、企業(yè)的高知名度與美譽(yù)度。

大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)成立于1988年，現(xiàn)已形成以住宅房地產(chǎn)、商業(yè)房地產(chǎn)、大型百貨連鎖店為三大支柱產(chǎn)業(yè)的大型企業(yè)集團(tuán)，公司總資產(chǎn)約100億元人民幣。萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)在大連、南京、長(zhǎng)春等主要城市都曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)驕人的銷售業(yè)績(jī)，并以其過(guò)硬的質(zhì)量、高品質(zhì)的物業(yè)服務(wù)打造出“萬(wàn)達(dá)”的強(qiáng)勢(shì)品牌。因此，雄厚的企業(yè)實(shí)力與企業(yè)強(qiáng)勢(shì)的品牌引力是當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的。

2、項(xiàng)目整體規(guī)模宏大。

吉林市開(kāi)發(fā)的住宅項(xiàng)目多為10萬(wàn)平方米以下的中小型社區(qū)，占地最大的僅21萬(wàn)平方米。萬(wàn)達(dá)·江畔人家占地30萬(wàn)平方米，可謂“江城第一大樓盤”。而“第一”的獨(dú)特位置，可以在消費(fèi)者心目中留下極深的印象。同時(shí)，由于吉林市的地產(chǎn)項(xiàng)目普遍配套不完善，萬(wàn)達(dá)·江畔人家作為超大型社區(qū)可以彌補(bǔ)這方面的不足。

3、最適合北方人生活的創(chuàng)新規(guī)劃設(shè)計(jì)。

萬(wàn)達(dá)·江畔人家是由業(yè)界聞名遐邇的何顯毅建筑師公司，親自“捉刀”所完成的一部力作。并且從以下幾方面完全領(lǐng)先于當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

①高寒地區(qū)住宅的人性化規(guī)劃與均好性設(shè)計(jì)。

◇高寒地區(qū)的停車庫(kù)規(guī)劃：根據(jù)吉林市的氣候條件，為了避免在寒冷冬季，室外停車對(duì)車輛的損壞，縮短住戶室外步行距離，規(guī)劃設(shè)計(jì)中的停車場(chǎng)所以地下車庫(kù)為主，在小區(qū)內(nèi)均衡布置四個(gè)100車位的車庫(kù)，方便住戶停車后，就近回家。

◇人車分流設(shè)計(jì)，保證了業(yè)主的人身安全也方便了社區(qū)內(nèi)行車的舒暢、便捷。

◇戶戶南向的建筑布局，滿足了高寒地區(qū)的使用日照。

②高寒地區(qū)住宅的圍合空間設(shè)計(jì)

內(nèi)聚的鄰里空間是一種中國(guó)化的鄰里居住關(guān)系。萬(wàn)達(dá)·江畔人家在設(shè)計(jì)中充分表現(xiàn)了這樣的鄰里關(guān)系，將住宅分為多個(gè)圍合的鄰里單位，既互相聯(lián)系，又有各自獨(dú)立的小綠洲環(huán)境。

③環(huán)境設(shè)計(jì)

歐洲住宅區(qū)的步行街建設(shè)，在社區(qū)內(nèi)以雕塑廊等文化設(shè)施為主要題材。在景觀廊以人文造園為主。在宅前屋后以自然植物造園為主。

④智能化設(shè)計(jì)

萬(wàn)達(dá)·江畔人家將領(lǐng)先的“可視對(duì)講系統(tǒng)”、“智能通訊系統(tǒng)”、“緊急求助系統(tǒng)”等五大智能技術(shù)應(yīng)用于社區(qū)的智能化系統(tǒng)，從而使社區(qū)的科技生活與世界同步。

4、開(kāi)發(fā)能力及物業(yè)管理優(yōu)勢(shì)。

萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)的施工能力、設(shè)計(jì)水平、建設(shè)速度等開(kāi)發(fā)能力是吉林市本土開(kāi)發(fā)商都無(wú)法比擬的。吉林市商品房小區(qū)的物業(yè)管理相當(dāng)薄弱，而萬(wàn)達(dá)的物業(yè)管理卻已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，因此其優(yōu)勢(shì)可以充分體現(xiàn)。

5、經(jīng)驗(yàn)豐富，能力高超的工作團(tuán)隊(duì)。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)吉林市房地產(chǎn)公司，現(xiàn)有員工40名，本科以上學(xué)歷的員工占80%。其中，不乏在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)征戰(zhàn)多年的地產(chǎn)宿將，在他們的手中曾經(jīng)創(chuàng)造出星海人家、長(zhǎng)春明珠、江南明珠等一系列經(jīng)典樓盤。萬(wàn)達(dá)·江畔人家：傾情演繹“新城市主義”生活[2]

以下內(nèi)容為需要回復(fù)才能瀏覽 項(xiàng)目定位(2)

（二）劣勢(shì)

1、項(xiàng)目存在空氣、噪聲污染以及環(huán)境景觀缺陷。

萬(wàn)達(dá)·江畔人家南側(cè)隔路有一個(gè)熱電廠，項(xiàng)目東側(cè)隔松花江和龍?zhí)渡胶笥?0萬(wàn)噸乙烯工廠，空氣污染比較嚴(yán)重。項(xiàng)目當(dāng)中有火車道，存在噪音污染。周邊有電線桿和高壓線，影響環(huán)境景觀。

2、市政配套嚴(yán)重不足

萬(wàn)達(dá)·江畔人家周邊除了有幾所質(zhì)量一般的中學(xué)外，幾乎沒(méi)什么市政配套設(shè)施，因此生活不是很便利。而且有許多破舊棚屋和爛尾建筑，嚴(yán)重影響項(xiàng)目形象。公交站點(diǎn)及線路也不完善，屬未成熟片區(qū)。

3、地段口碑差

在項(xiàng)目區(qū)域有大片棚戶區(qū)，為城市最低收入人群集中區(qū)，市民對(duì)此地段的印象不佳，口碑較差。

4、期房銷售

當(dāng)?shù)氐钠渌麡潜P皆為現(xiàn)房銷售，萬(wàn)達(dá)·江畔人家一期為跨期房銷售，所面臨的售賣阻力大。

（三）機(jī)會(huì)

1、商品房消費(fèi)市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大。

吉林市國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）位居全省第二，人均可控支出為4260元左右，位居全省第三。隨著吉林市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品房市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期，并且在逐步擴(kuò)大。

2、項(xiàng)目所處地塊具有一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

雖然萬(wàn)達(dá)·江畔人家周邊環(huán)境較差，但地處城市副中心地帶，距市中心不過(guò)7公里左右距離，發(fā)展空間巨大，片區(qū)具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（四）問(wèn)題

1、市場(chǎng)容量小。

吉林市開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目雖然多數(shù)規(guī)模不大，但數(shù)量眾多，市場(chǎng)積壓較為嚴(yán)重，許多市場(chǎng)知名樓盤的銷售也不超過(guò)7成。吉林市2001年的市場(chǎng)竣工總量為157萬(wàn)平方米，銷售量剛過(guò)5成，這一切說(shuō)明了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)容量還是有很大的局限性。

2、消費(fèi)習(xí)慣不成熟。

當(dāng)?shù)刭?gòu)房者對(duì)性價(jià)比的要求不夠成熟，一味追求低價(jià)格，容易忽視產(chǎn)品真正的價(jià)值，因此對(duì)高價(jià)格、高品質(zhì)的本項(xiàng)目容量產(chǎn)生一定的購(gòu)買“瓶頸”。

3、居民消費(fèi)水平偏低。

吉林市人均可控支出為4260元左右（省會(huì)長(zhǎng)春市為4800元），位居全省第三，市民人均收入800元左右。當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)主流價(jià)格在1500元左右（省會(huì)長(zhǎng)春市在2200元左右）。因此與省會(huì)長(zhǎng)春相比，房地產(chǎn)消費(fèi)能力偏低。

4、按揭貸款觀念不成熟。

吉林市民對(duì)于按揭貸款的消費(fèi)觀念接受起來(lái)還有一定困難，需要輿論進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)。

（五）結(jié)論

根據(jù)對(duì)以上問(wèn)題的分析，萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)圍繞著“充分運(yùn)用優(yōu)勢(shì)，將劣勢(shì)有機(jī)地轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)；牢牢把握機(jī)會(huì)，有效地解決問(wèn)題”的核心思路，制定了以下的應(yīng)對(duì)辦法：

1、在立足本地的同時(shí)，積極開(kāi)拓外埠市場(chǎng)；（針對(duì)“市場(chǎng)容量小”的難點(diǎn)）

2、提供多種靈活的付款方式，如：輕松付款，組合置業(yè)貸款等；（針對(duì)“消費(fèi)水平低”的難點(diǎn)）

3、通過(guò)輿論宣傳進(jìn)行引導(dǎo)；（針對(duì)“消費(fèi)習(xí)慣只注重低價(jià)，忽略產(chǎn)品品質(zhì)”的難點(diǎn)）

4、電廠煙囪污染通過(guò)電子除塵罩凈化處理；噪聲污染爭(zhēng)取通過(guò)政府有關(guān)部將火車道折除或遷移；對(duì)影響景觀的電線桿、高線進(jìn)行遷移；（針對(duì)“項(xiàng)目周邊污染比較嚴(yán)重”的難點(diǎn)）

5、協(xié)調(diào)政府有關(guān)部門增加市政配套，增設(shè)公交線路；（針對(duì)“市政配套嚴(yán)重不足、公交站點(diǎn)及線路不完善”的難點(diǎn)）

6、通過(guò)軟性文章及政府政策宣傳本區(qū)域未來(lái)發(fā)展前景；（針對(duì)“市民對(duì)項(xiàng)目地段印象不佳、口碑差”的難點(diǎn)）

7、通過(guò)相關(guān)活動(dòng)、價(jià)格策略進(jìn)行調(diào)控；（針對(duì)“期房銷售，其他樓盤均為現(xiàn)房”的難點(diǎn)）萬(wàn)達(dá)·江畔人家：傾情演繹“新城市主義”生活[3]

以下內(nèi)容為需要回復(fù)才能瀏覽

理念定位(1)理念定位：倡導(dǎo)“新城市主義”生活

萬(wàn)達(dá)·江畔人家的項(xiàng)目創(chuàng)新不僅僅是一種硬件設(shè)施的創(chuàng)新，最主要的是一種生活觀念和生活方式的創(chuàng)新。“萬(wàn)達(dá)人”在繼承地吸收了原“新都市主義”部分理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)吉林市的環(huán)境、風(fēng)貌、人文特點(diǎn)創(chuàng)造性地提出了適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)中目標(biāo)消費(fèi)者所普遍認(rèn)同和響應(yīng)的“新城市主義”理念。

一、目標(biāo)消費(fèi)者簡(jiǎn)析

經(jīng)過(guò)廣泛細(xì)致的調(diào)查與分析，萬(wàn)達(dá)·江畔人家目標(biāo)消費(fèi)者的特征便清晰地展現(xiàn)在了我們面前：

1、年齡：30—55歲之間，主力人群為35—45歲

2、社會(huì)階層：私營(yíng)企業(yè)主階層、經(jīng)理階層（外資、內(nèi)資的職業(yè)白領(lǐng)）

3、性別：男性為主

4、面積需求：三房100—130平方米，二房75—100平方米

這一部分消費(fèi)群體中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”既注重生活的品質(zhì)又追求生活的品位；他們是社會(huì)中的成功人士；在他們中間同樣涌動(dòng)著追求新城市、追求新生活的思潮；他們更加崇尚居住在最佳的城市核心區(qū)，能夠享受到便捷的交通、繁華的商業(yè)、高雅的文化、優(yōu)美的環(huán)境。所以，單一硬性地訴求住宅所帶來(lái)的功能性利益是不會(huì)吸引到目標(biāo)消費(fèi)者的注意與興趣的。正是基于目標(biāo)消費(fèi)者這樣的心理特征，萬(wàn)達(dá)人賦予了萬(wàn)達(dá)·江畔人家“新城市主義居住區(qū)”的主題定位，并由此掀起了轟轟烈烈的新城市主義運(yùn)動(dòng)。

二、市場(chǎng)定位：新城市主義居住區(qū)

根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特征，萬(wàn)達(dá)人將萬(wàn)達(dá)·江畔人家定位為“新城市主義居住區(qū)”，并且根據(jù)吉林市本土的市場(chǎng)狀況，既生動(dòng)又形象地賦予這一定位以豐富的內(nèi)涵。即萬(wàn)達(dá)·江畔人家追求“新城市文明生活”，它力圖以“升級(jí)版的新生代住宅；鄰里化的社區(qū)配套；詩(shī)意綠色的居住環(huán)境以及和諧人本的物業(yè)服務(wù)。這四大要素來(lái)打造江城人居新生活。為了在市場(chǎng)中建立萬(wàn)達(dá)·江畔人家獨(dú)特的品牌個(gè)性，塑造人性化的品牌氣質(zhì)，以展現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的品牌張力。萬(wàn)達(dá)人將“新城市主義”作為萬(wàn)達(dá)·江畔人家所倡導(dǎo)的生活理念予以提出，并且通過(guò)傳播“新城市主義”所倡導(dǎo)的“八項(xiàng)主張”把“新城市主義”的理念詮釋得淋漓盡致。從而體現(xiàn)了區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的差異化形象，吸引了大量的消費(fèi)者，最終創(chuàng)造了決定性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、理念溯源

“新都市主義”原本是指形成于20世紀(jì)90年代西方國(guó)家（尤其是美國(guó)）的規(guī)劃和建筑上的一種新浪潮。它主要針對(duì)城市空心化所導(dǎo)致的一系列問(wèn)題，諸如：由于住宅區(qū)脫離市區(qū)，原來(lái)完整的城市結(jié)構(gòu)、城市文脈、人際關(guān)系、鄰里和社區(qū)被打破，人們的都市概念和都市感受渙散，對(duì)汽車的過(guò)分依賴，又導(dǎo)致嚴(yán)重的能源浪費(fèi)和環(huán)境的破壞。于是，追求現(xiàn)代生活的人們喚起了“新都市主義”的口號(hào)?！靶露际兄髁x”試圖提供更加完善、完整的生活品質(zhì)。提供真正的住宅區(qū)質(zhì)量，重建社區(qū)環(huán)境與鄰里關(guān)系。然而在中國(guó)，城市并沒(méi)有走過(guò)完全類似西方的“郊遷”往返過(guò)程。但是，在我們的城市和人們心中，同樣涌動(dòng)著追求新城市、新生活的思潮。所以，萬(wàn)達(dá)人在借鑒西方城市發(fā)展歷史的理論思想，并結(jié)合當(dāng)今社會(huì)人們急切向美好城市生活愿望的基礎(chǔ)上，扯起了“新城市主義”的大旗，用以感召向往“新城市主義”生活的人們。萬(wàn)達(dá)·江畔人家：傾情演繹“新城市主義”生活[4]

以下內(nèi)容為需要回復(fù)才能瀏覽 理念定位(2)

四、全新理念，精妙主張

“在城市建設(shè)與發(fā)展過(guò)程中，重視國(guó)人居住文化中的城市情結(jié)，用鄰里式的開(kāi)發(fā)模式打造優(yōu)美的社區(qū)環(huán)境、完善的社區(qū)配套、使人們居住在最佳的城市核心區(qū)，能夠享受到便捷的交通、繁華的商業(yè)、高雅的文化、優(yōu)美的環(huán)境?！倍@一切就是萬(wàn)達(dá)·江畔人家所倡導(dǎo)的“新城市主義”理念。

萬(wàn)達(dá)·江畔人家創(chuàng)造性地從八個(gè)方面豐富了“新城市主義”的核心思想，使得“新城市主義”越發(fā)的活靈活現(xiàn)、栩栩如生。

1、新城市主義是“城市的”

它重視人們的城市情結(jié)，強(qiáng)調(diào)一切城市內(nèi)容和內(nèi)涵，滿足人們城市生活的各種需求。在另一個(gè)層面上，它亦強(qiáng)調(diào)社區(qū)、人群是城市的一部分，并且貢獻(xiàn)著城市的內(nèi)容。

2、新城市主義“文明的”

它倡導(dǎo)現(xiàn)代居住區(qū)的服務(wù)與交往理念，將物業(yè)公司的服務(wù)文化推向極致，致力于營(yíng)造一種健康向上的社區(qū)氛圍。

3、新城市主義是“優(yōu)雅的”

它致力于創(chuàng)造品位優(yōu)美的建筑空間形態(tài)，鋪設(shè)綠色親切的住區(qū)環(huán)境，創(chuàng)造文化趣味濃郁的內(nèi)外景觀體系。它流淌著一分風(fēng)雅，既屬于社區(qū)內(nèi)的人群，同時(shí)又將它的優(yōu)雅融于整個(gè)城市。

4、新城市主義是“健康的”

它提倡建設(shè)綠色家園，倡導(dǎo)健康的生活方式。它種植四季花樹(shù)、修建慢跑小徑，提供運(yùn)動(dòng)設(shè)施。它讓人們呼吸清新的空氣，在陽(yáng)光、綠樹(shù)中享受風(fēng)中的愜意。

5、新城市主義是“科技的”

它強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代社會(huì)的科技含量，先進(jìn)而高效率，便利而快節(jié)奏地暢游于現(xiàn)代科技的時(shí)空中。

6、新城市主義是“生態(tài)的”

它的生態(tài)觀不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的環(huán)保概念，它拒絕污染、雜亂與噪聲。它尤其強(qiáng)調(diào)人與場(chǎng)所的適應(yīng)性，在相融適應(yīng)的有機(jī)環(huán)境中，享受人本生態(tài)的安寧。

7、新城市主義是“互動(dòng)的”

它注重人本活動(dòng)對(duì)環(huán)境、對(duì)社區(qū)、對(duì)城市的能動(dòng)性，在一種交流互動(dòng)中，共同推進(jìn)人、社區(qū)、城市的共同生長(zhǎng)。

8、新城市主義是“持續(xù)的”

它是一個(gè)過(guò)程。它強(qiáng)調(diào)參與和發(fā)展。在一個(gè)城市、社區(qū)、居民的互動(dòng)中，在交流和文化更替中體現(xiàn)持續(xù)性的生生不息。

住宅建設(shè)的最佳境界，就是讓住宅成為一種歷史文化?！靶鲁鞘兄髁x”理念的提出，喻示著即萬(wàn)達(dá)·江畔人家已經(jīng)脫離了銷售有形產(chǎn)品層面，并且上升到了銷售一種文化、一種價(jià)值觀念的境界。消費(fèi)者認(rèn)同了你的文化，就會(huì)認(rèn)同你的產(chǎn)品?？梢?jiàn)一個(gè)精明的房地產(chǎn)商，他所開(kāi)發(fā)的建筑要有鮮明的時(shí)代特征和深厚的文化底蘊(yùn)才會(huì)獲得消費(fèi)者的青睞。也只有這樣，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)強(qiáng)有力的一席之地。以下內(nèi)容為需要回復(fù)才能瀏覽

服務(wù)定位

服務(wù)定位：萬(wàn)達(dá)·海爾房 ——萬(wàn)達(dá)的房子，海爾的服務(wù)

“萬(wàn)達(dá)會(huì)”組織和“新城市主義”理念一經(jīng)推出，恰似給吉林市的房地產(chǎn)市場(chǎng)注射了兩針“興奮劑”，令久已水波不興的市場(chǎng)不禁躁動(dòng)了起來(lái)。而伴隨著“萬(wàn)達(dá)·海爾房”的橫空出世，更使得這股躁動(dòng)的“消費(fèi)洪流”洶涌澎湃，久久不能平靜。

“萬(wàn)達(dá)集團(tuán)”與“海爾集團(tuán)”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為購(gòu)買萬(wàn)達(dá)·江畔人家住宅的業(yè)主選擇了由海爾集團(tuán)提供的廚房、衛(wèi)浴菜單式整體住宅裝修和家電套裝，這種由萬(wàn)達(dá)優(yōu)秀的工程質(zhì)量與海爾出色的家居服務(wù)理念相結(jié)合的完美結(jié)晶，我們稱之為：萬(wàn)達(dá)·海爾房！

一、一站到位的全程服務(wù)：放心、省心、舒心

萬(wàn)達(dá)人注意到：大多消費(fèi)者買了新房之后，在入住的時(shí)候總要面臨諸多方面的煩惱。譬如：買了新房，拿了鑰匙，開(kāi)始為設(shè)計(jì)發(fā)愁，到哪里才能找到一個(gè)好的裝修設(shè)計(jì)公司呢？哪家裝修公司的價(jià)錢更合理，性價(jià)比更高呢；裝修公司找到了，工程開(kāi)始了，許多業(yè)主又成了“采購(gòu)員”兼“搬運(yùn)工”，每根螺絲差不多都要親自去買；裝修完成了，也常常會(huì)聽(tīng)到業(yè)主這樣的報(bào)怨：“房子裝修完了，人也瘦了好幾斤?！?；終于搬進(jìn)了新家，室內(nèi)空氣、裝修的質(zhì)量又出現(xiàn)了問(wèn)題。正是基于消費(fèi)者的這些購(gòu)房煩惱，經(jīng)過(guò)萬(wàn)達(dá)人的周密策劃，萬(wàn)達(dá)與海爾終于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手集兩大品牌在各自行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)于一身，創(chuàng)造了萬(wàn)達(dá)·海爾房這一經(jīng)典產(chǎn)品。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與海爾集團(tuán)的強(qiáng)勁實(shí)力是消費(fèi)者放心選擇萬(wàn)達(dá)·江畔人家的有力保證。其次萬(wàn)達(dá)·海爾房的從裝修到裝飾采取“一站到位式的裝配式”集成，可以使業(yè)主不必面對(duì)裝修所有環(huán)節(jié)的煩惱而輕松入住新房；最后，萬(wàn)達(dá)、海爾星級(jí)的售后服務(wù)體系簡(jiǎn)單便捷，可以令業(yè)主舒心地享用。

萬(wàn)達(dá)·江畔人家向業(yè)主提供從設(shè)計(jì)、上門測(cè)量直至裝修完畢后的“一站到位式”全程服務(wù)（見(jiàn)下圖），從而確保消費(fèi)者放心、省心、舒心地入住新房。

二、家裝菜單，無(wú)憂組合

萬(wàn)達(dá)·海爾房為業(yè)主提供全方位、個(gè)性化、規(guī)范化的家庭裝飾、裝修方案，精心打造業(yè)主放心滿意的現(xiàn)代之家。

1、萬(wàn)達(dá)·海爾（裝修）房

采用海爾的“菜單式”裝飾、裝修集成。海爾會(huì)根據(jù)萬(wàn)達(dá)·江畔人家業(yè)主的需求提供不同標(biāo)準(zhǔn)、不同金額、不同風(fēng)格的菜單式裝修，并由海爾負(fù)責(zé)實(shí)施。

2、萬(wàn)達(dá)·海爾（廚衛(wèi)）房

萬(wàn)達(dá)·江畔人家迎合當(dāng)今國(guó)際家居最新趨勢(shì)，全面引入了海爾整體廚衛(wèi)，帶來(lái)家庭廚衛(wèi)的全新變革。

3、萬(wàn)達(dá)·海爾（家電）房

“菜單式”家電配套集成。提供海爾家電產(chǎn)品的配套方案菜單及產(chǎn)品展示，主要包括“廚房家用電器、戶式家庭中央空調(diào)、家電系列產(chǎn)品”等。

不同的組合“菜單”可以滿足不同的消費(fèi)需求，為了保證裝修與售后服務(wù)的高質(zhì)量，所有的家裝施工都統(tǒng)一由海爾家居集成公司進(jìn)行整體規(guī)劃。

萬(wàn)達(dá)的房子，海爾的服務(wù)。萬(wàn)達(dá)·海爾房在江城首度面市，即獲得了空前的成功。它作為一種產(chǎn)品的創(chuàng)新，不僅為產(chǎn)品增加了一整套的高附加值，而且真正地解決了消費(fèi)者在購(gòu)房后所面臨的一系列難題。這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的運(yùn)營(yíng)的確產(chǎn)生了1+1﹥2的倍增效應(yīng)，為房地產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了極其寶貴的借鑒價(jià)值。

第五篇：電視節(jié)目策劃方案

電視節(jié)目策劃方案

篇一：電視欄目策劃案范本

背景分析：

當(dāng)前，人們的旅游動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、消費(fèi)能力都出現(xiàn)了很大的差異，旅游市場(chǎng)逐漸向細(xì)分化發(fā)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化的趨勢(shì)。在日益增長(zhǎng)的旅游大軍中，越來(lái)越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至個(gè)別城市還積極上馬旅游頻道。然而，國(guó)內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的大眾化路線，以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)向，對(duì)自身的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾，把節(jié)目做成了“大雜燴”：既想體現(xiàn)娛樂(lè)趣味的元素，又要深度挖掘民俗學(xué)、考古學(xué)、宗教文化，還想報(bào)告最新的旅游資訊。從表面上看似乎是面面俱到了，但是節(jié)目的時(shí)間是有限的，信息量過(guò)多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節(jié)目因重點(diǎn)不突出導(dǎo)致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在未來(lái)社會(huì)，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來(lái)，人們對(duì)旅游的熱衷度只會(huì)越來(lái)越高。

策劃目的：

湖南衛(wèi)視以“快樂(lè)”為傳播理念，在全國(guó)刮起了一陣快樂(lè)之風(fēng)，隨著人們文化水平的日益提高，對(duì)低俗的娛樂(lè)文化將越來(lái)越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合“快樂(lè)中國(guó)”這個(gè)大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來(lái)樹(shù)立品牌形象至觀重要，因?yàn)槁糜螌⒊蔀槲磥?lái)人們生活中很重要的一部分，文化養(yǎng)分的補(bǔ)給對(duì)于湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)也不可缺少，這將是一個(gè)雙贏的節(jié)目，在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節(jié)目更具觀賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。

一、欄目名稱：朝圣之旅

欄目宣傳語(yǔ)：傾聽(tīng)心靈的呼喚??

二、節(jié)目形式：《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動(dòng)的形式呈現(xiàn)。

三、欄目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，指導(dǎo)人們生活，傳播先進(jìn)思想、理念，引導(dǎo)人們合理、正確生活，從而起到溝通社會(huì)，傳遞信息的作用。

②內(nèi)容定位：《朝圣之旅》是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點(diǎn)會(huì)圍繞“朝圣之地”來(lái)選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽(tīng)內(nèi)心的聲音。

A、介紹朝圣之地；

B、嘉賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛；

C、對(duì)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美風(fēng)景和人文景觀進(jìn)行介紹；

D、與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話；

E、尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。

③受眾定位：

A、熱愛(ài)旅游，喜歡在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有一定知識(shí)背景，對(duì)生活有無(wú)限憧憬的人群；

B、由于邀請(qǐng)的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當(dāng)紅偶像，也會(huì)因此引起一些青少年人群的關(guān)注；

四、欄目宗旨：

欄目要堅(jiān)持“三個(gè)貼近”的原則。一切為了人們的需求，在求新、求變、求實(shí)用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解人們?cè)谙胧裁矗枰裁?，渴望什么，并時(shí)刻用“三個(gè)貼近”作為檢驗(yàn)欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

五、欄目概況：

①時(shí)間：每周一期，一期欄目為70分鐘。（包括十分鐘的廣告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告）

播出時(shí)間：希望播出時(shí)間是周六或周日晚上十點(diǎn)至十一點(diǎn)之間。這個(gè)時(shí)段被稱之為次黃金時(shí)段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時(shí)，青少年觀眾也會(huì)在這個(gè)時(shí)間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目，有利于收視率的提高，②基本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。以主持人和嘉賓親身經(jīng)歷的形式來(lái)展現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。

③特點(diǎn)：

（1）觀賞性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說(shuō)詞、配樂(lè)等也要運(yùn)用得恰到好處，注意言語(yǔ)美、音效美，做到詩(shī)情畫意交融。讓人們看后留有余味。

（2）知識(shí)性:不僅包括當(dāng)?shù)氐淖匀恢R(shí)，更重要的是人文知識(shí)。旅游資源包括兩個(gè)方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌燦爛的人類文明，前者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂?！冻ブ谩犯幼⒅厝宋木竦年P(guān)注，是對(duì)人生的思考和歷練，更是對(duì)心靈的一次洗滌。

（3）趣味性：在節(jié)目當(dāng)中加入一些非常有味道的人和事，這將大大增強(qiáng)了旅游節(jié)目的趣味性。

（4）特異性：克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮明的特色、新奇的內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)形式來(lái)吸引觀眾。以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點(diǎn)，要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目，帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣，具有探索精神，具有一顆虔誠(chéng)的心，共同經(jīng)歷路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過(guò)程，這是非常特別的形式，嚴(yán)肅又不失活潑。

（5）指導(dǎo)性：當(dāng)前社會(huì)，有踏上朝圣之旅的想法的人越來(lái)越多，他們需要一個(gè)具體的、詳細(xì)的、生活的攻略來(lái)進(jìn)行指引，《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導(dǎo)性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以達(dá)到最好的效果。

（6）互動(dòng)性;融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客、微博客上做實(shí)時(shí)更新和一互動(dòng)活動(dòng)，并從

網(wǎng)絡(luò)上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。

（7）專業(yè)性：當(dāng)前旅游節(jié)目想贏得觀眾的好評(píng)，必須做到專業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化，《朝圣之旅》的定位十分明確，選取的節(jié)目錄制之地都跟“朝圣”這個(gè)主題有關(guān)，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。

④風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為自然、神秘和流暢，節(jié)目將根據(jù)旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和力量，使人們得到啟發(fā)，并蠢蠢欲動(dòng)。

六、欄目包裝：

片頭、片尾：由專業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風(fēng)景和人文主義情懷 欄目宣傳語(yǔ)：朝圣之旅，傾聽(tīng)心靈的呼喚??

主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝，在當(dāng)?shù)負(fù)Q上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過(guò)程中做軟性廣告，把LOGO放大在鏡頭中，也可以在節(jié)目最開(kāi)始或結(jié)尾處打上廠家贊助廣告。

七、欄目核心賣點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn)：

①形式的個(gè)性化：大部分時(shí)候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達(dá)之后的美好，但其實(shí)，在旅行的過(guò)程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動(dòng)，旅途過(guò)程中的互相幫助，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點(diǎn)，這也是相對(duì)新穎的旅游節(jié)目形式。

②旅途的選擇、設(shè)計(jì)：這是節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。選擇好的目的地，經(jīng)歷一次絕妙的旅程，去人們內(nèi)心向往的地方，這是吸引觀眾的關(guān)鍵，這一部分需要精心的選擇和設(shè)計(jì)，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個(gè)朝圣之地都是神秘而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等??

③明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一樣，充滿信仰，為求得內(nèi)心的寧?kù)o、到達(dá)的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實(shí)、更貼近的一面，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。

八、主創(chuàng)人員組成： 人是欄目運(yùn)作的主觀能動(dòng)資源，況且做欄目對(duì)電視從業(yè)人員的個(gè)人責(zé)任和團(tuán)隊(duì)總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目以10~15人為宜，分兩個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)合作，包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導(dǎo)、攝像、燈光及輔助人員

（1）監(jiān)制: 欄目的總負(fù)責(zé)人

（2）制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃

（3）編導(dǎo)、主持人（參與）：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺(tái)里聯(lián)系等。編導(dǎo)和主持人是欄目的具體負(fù)責(zé)人。匯報(bào)欄目?jī)?nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)情況。編導(dǎo)負(fù)責(zé)解說(shuō)詞的撰寫，把握欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。

（4）主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識(shí)背景和文化底蘊(yùn)，對(duì)于節(jié)目的整體把握要流暢自如

（5）攝像、燈光及輔助人員：因?yàn)槁吠酒D辛，外景拍攝任務(wù)艱巨，對(duì)于攝像的要求很高，因?yàn)槁糜喂?jié)目很注重觀賞性，由于燈光對(duì)于作品的觀賞性具有極其關(guān)鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導(dǎo)下

完成聯(lián)絡(luò)、后勤等一系列工作

九、工作步驟：

①節(jié)目流程：片頭——旅程目的地介紹VCR——嘉賓介紹——旅途中的故事——到達(dá)目的地后的一些列活動(dòng)——與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話——尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受——下期節(jié)目預(yù)熱——片尾

②前3期為工作人員間的磨合期，3期后再根據(jù)觀眾的收視反映對(duì)欄目進(jìn)行微調(diào)，8期后逐步打響，啟動(dòng)創(chuàng)收步驟。

十、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收：

1、欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）以后，欄目可以對(duì)欄目?jī)?nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場(chǎng)上進(jìn)行投標(biāo)；

2、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過(guò)多，達(dá)到物極必反的效果，可以學(xué)習(xí)CCTV5主持人服飾LOGO擴(kuò)大化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌；

3、實(shí)施“欄目個(gè)性化、欄目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合欄目資源，讓有限的欄目時(shí)段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時(shí)段廣告等，通過(guò)頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收，欄目的品牌經(jīng)營(yíng)要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象，要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。

篇二：電視節(jié)目策劃案格式

電視節(jié)目策劃案格式

第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境

1、背景淺析

2、企劃動(dòng)機(jī)

第二部分：節(jié)目設(shè)定

1、節(jié)目名稱

2、節(jié)目類別

3、節(jié)目主旨

4、節(jié)目目標(biāo)

5、節(jié)目定位

6、節(jié)目形態(tài)

7、節(jié)目?jī)?nèi)容

8、節(jié)目特色

9、節(jié)目特點(diǎn)

10、節(jié)目風(fēng)格

11、剪輯風(fēng)格

12、敘事方式

13、主持人串連風(fēng)格

14、訴求對(duì)象

15、節(jié)目長(zhǎng)度

16、單集節(jié)目構(gòu)成17、播出時(shí)段

18、播出次數(shù)

19、節(jié)目集數(shù)

20、制作方式

21、版權(quán)所有

22、合作方式

第三部分：設(shè)置策略

1、主持人

2、節(jié)目顧問(wèn)

3、創(chuàng)作思路

4、節(jié)目要求

5、整體目標(biāo)

6、節(jié)目包裝

7、制作設(shè)備

8、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)

9、制播周期 10工作人員設(shè)置 第四部分：營(yíng)銷宣傳

1、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析

2、節(jié)目市場(chǎng)分析

3、廣告市場(chǎng)分析

4、節(jié)目宣傳片規(guī)劃

5、節(jié)目預(yù)告帶規(guī)劃

6、宣傳推廣規(guī)劃 第五部分：附篇

1、企劃人簡(jiǎn)介

2、公司簡(jiǎn)介

3、合作程序

4、聯(lián)系方式

篇三：電視欄目策劃書(shū)

一、欄目宗旨與定位

1、欄目宗旨：敏銳觸覺(jué)感知大學(xué)，犀利角度分析大學(xué)，幽默語(yǔ)言解讀大學(xué)，星座策略玩轉(zhuǎn)大學(xué)。

2、欄目定位：針對(duì)90后大學(xué)生的新銳娛樂(lè)成長(zhǎng)互動(dòng)脫口秀式談話節(jié)目。本欄目致力打造一個(gè)供大學(xué)生暢談熱點(diǎn)話題，提供科學(xué)攻略分析解決問(wèn)題的互動(dòng)交流平臺(tái)。聚集校園風(fēng)云人物、人氣主播、情感菜鳥(niǎo)、校花學(xué)霸，星座男神為觀眾支招揭秘，以同齡人的新鮮視角切入大學(xué)那些事，揭露和解讀大學(xué)生活的方方面面，暢談大學(xué)生的爆點(diǎn)話題，用幽默語(yǔ)言化解生活矛盾，在笑中思考，在捧腹中學(xué)會(huì)真攻略，在幽默吐槽間讓大學(xué)生能夠真正做到了解生活，接受生活，精彩生活。

3、市場(chǎng)環(huán)境分析：

① 選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出原因：當(dāng)前作為曾經(jīng)的新興媒體電視

也開(kāi)始從盛世至極的黃金發(fā)展時(shí)代開(kāi)始出現(xiàn)回落趨勢(shì)。原因有二，一是為吸引更多的受眾超前買入國(guó)外經(jīng)過(guò)數(shù)年摸索的成熟節(jié)目模式使得觀眾的電視審美能力的提升，而與此同時(shí)，本國(guó)的電視欄目發(fā)展卻缺乏創(chuàng)新思維和創(chuàng)新膽識(shí)，為獲得快速收益和穩(wěn)妥發(fā)展導(dǎo)致節(jié)目形式的單一化發(fā)展，即觀眾水平的超前發(fā)展；其二則是電視欄目的制作模式較為復(fù)雜，受限較多導(dǎo)致創(chuàng)新性不足。而大學(xué)生作為電視受眾的一個(gè)重要團(tuán)體，其接受信息的能力的提高和對(duì)于新鮮事物的追求使得更多的將目光放在了視頻網(wǎng)站上。視頻網(wǎng)站相較于傳統(tǒng)電視臺(tái)的制播模式來(lái)說(shuō)創(chuàng)作環(huán)境相對(duì)自由，話題選擇也更為隨性，這符合大學(xué)生追新獵奇的心態(tài)。

② 大學(xué)生為主要受眾的考慮：目前，電視節(jié)目受眾的細(xì)分化

不斷加強(qiáng)，欄目有一個(gè)精準(zhǔn)的受眾十分重要，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)以大學(xué)生為指向受眾的電視節(jié)目十分短缺，且形式較為單一，多以情感勵(lì)志、求職競(jìng)猜、話題辯論為主。如《超級(jí)演說(shuō)家》、《職來(lái)職往》、《一站到底》、《奇葩說(shuō)》、《大學(xué)生了沒(méi)》（臺(tái)灣）等。而真正立足于大學(xué)生活的電視節(jié)目是市場(chǎng)的一大缺失。

（附以上電視節(jié)目的節(jié)目宗旨）

③ 大學(xué)生的收視需求：在多份針對(duì)大學(xué)生的收視調(diào)查報(bào)告中

顯示，大學(xué)生作為曾經(jīng)的主要電視收視群體已開(kāi)始逐步呈現(xiàn)流失趨勢(shì)。主要原因就是電視節(jié)目無(wú)法滿足其在生活及情感等多方面的需要。作為在新時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的90后大學(xué)生已慢慢開(kāi)始步入社會(huì)，從學(xué)生到社會(huì)人士的轉(zhuǎn)變這一跨度十分之大，這使他們對(duì)于電視的需求已不再單純的娛樂(lè)和消遣而更多的是獲取與自己相關(guān)的訊息，而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目或嚴(yán)肅的談話節(jié)目則是新新人群最為無(wú)感的形式，故一種全新的脫口秀式的活動(dòng)談話節(jié)目是最好的模式選擇。

二、欄目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)

1、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

板塊式的呈現(xiàn)方式。每期圍繞一個(gè)話題，進(jìn)行不同方式、不同角

度上的呈現(xiàn)和解析。

欄目結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：

環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：

1、看；情景短片：對(duì)于本期熱點(diǎn)話題的戲劇還原

2、侃；嘉賓交談（主題環(huán)節(jié)）：邀請(qǐng)兩到三名嘉賓對(duì)本期話題

進(jìn)行探討，多在演播廳進(jìn)行。

3、瞰；校園采訪（視節(jié)目需求而定）：全面關(guān)注大學(xué)生的思想

動(dòng)態(tài)及情感取向，將大學(xué)生情感態(tài)度最為真實(shí)的還原（穿插于談話之

中）

4、偘；星座解讀：從大學(xué)生關(guān)注的星座方面對(duì)各個(gè)星座性格進(jìn)

行全面解讀，了解其行為動(dòng)態(tài)并針對(duì)不同星座人群進(jìn)行逐個(gè)偵破；

人物設(shè)計(jì)：

1、短片拍攝上在完整呈現(xiàn)事件的基礎(chǔ)上做到人物關(guān)系簡(jiǎn)單化，人物性格鮮明化，人物行為戲劇化以及人物語(yǔ)言通俗化；

2、嘉賓訪談上弱化主持人的功能設(shè)置，采用兩人或三人的漫談

形式作為節(jié)目主體部分，以親歷者的角度、通俗接地氣的語(yǔ)言對(duì)話題

進(jìn)行探討分析。充分調(diào)動(dòng)語(yǔ)言表達(dá)色彩。犀利吐槽，幽默風(fēng)趣，態(tài)度

鮮明，營(yíng)造出隨性?shī)蕵?lè)的節(jié)目風(fēng)格。

主持人及嘉賓定位：

1、多選用在校大學(xué)生

2、形象富有親和力

3、語(yǔ)言獨(dú)特且幽默風(fēng)趣

4、有良好的現(xiàn)場(chǎng)掌控能力

5、反應(yīng)敏捷，能夠巧妙各種突發(fā)狀況

3、校園采訪要做到主題指向明確，對(duì)象選擇全面，采訪內(nèi)容真

實(shí)，最大程度的展現(xiàn)大學(xué)生的真實(shí)情感態(tài)度

4、星座解讀環(huán)節(jié)則以校園男神作為分析者進(jìn)行（基于女生群體對(duì)于星座的關(guān)注程度更高），要求內(nèi)容貼切主題，語(yǔ)言通俗易懂，攻略粗暴有效。

星座男神特點(diǎn)：

1、對(duì)星座有很深入的研究

2、外形亮眼，瀟灑帥氣

3、語(yǔ)言幽默，視角獨(dú)到

2、播出方式

1、播出平臺(tái)

視頻網(wǎng)站，微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等

2、播出周期

每周一期，周播欄目。

3、播出時(shí)長(zhǎng)

10~15分鐘，短時(shí)間內(nèi)的快速點(diǎn)播。

3、風(fēng)格特色

內(nèi)容上：

立足大學(xué)生的身份立場(chǎng)和生活環(huán)境、情感傾向，用年輕人視角選取與眾不同的事件切入點(diǎn)，以?shī)蕵?lè)化的方式，對(duì)事件進(jìn)行全方位呈現(xiàn)和分析的新銳娛樂(lè)成長(zhǎng)互動(dòng)脫口秀。

形式上：

采用聊天對(duì)話脫口秀的方式，打破傳統(tǒng)的交談模式和團(tuán)隊(duì)辯論模式，嘉賓情感色彩分明，性格迥異，親切接地氣。

風(fēng)格上：

語(yǔ)言輕松詼諧，娛樂(lè)性突出，爆笑情景短片為您呈現(xiàn)真生活，博您一笑同時(shí)告知本期主題；實(shí)地校園采訪帶您了解真態(tài)度，星座男神分析為您提供真攻略。

4、節(jié)目包裝

整體色調(diào)以暖色系為主，主打青春活力的欄目風(fēng)格。（自己添吧編不出來(lái)了。。）

5、欄目前景預(yù)測(cè)

大學(xué)生團(tuán)體的持久性和永恒性保證受眾

話題選擇的廣泛性，節(jié)目?jī)?nèi)容資源充足

同類節(jié)目短缺，搶占市場(chǎng)先機(jī)

三、欄目推廣與營(yíng)銷

以新興媒體為主要推廣平臺(tái)，線上線下雙向共行，如微信公眾號(hào)、校園團(tuán)體合作等多種方式的共同作用進(jìn)行節(jié)目的推廣和宣傳；在話題選擇上增加與觀眾的互動(dòng)，發(fā)起投票，我們的選題由你定，真正做到以受眾為中心，解你所惑，為你服務(wù)，打造全新的欄目呈現(xiàn)形式，以此吸引更多的流量及關(guān)注，以人帶人進(jìn)行最為傳統(tǒng)且有效的口碑式宣傳。