第一篇：全球營銷管理第九章預(yù)習(xí)筆記全球產(chǎn)品

1、產(chǎn)品整體概念:五個層次包括：

核心產(chǎn)品（基本效用或利益）、形式產(chǎn)品（包裝、特征、式樣、品質(zhì)、商標(biāo)）、期望產(chǎn)品（對屬性與條件的期望）、附加產(chǎn)品（銷售服務(wù)與保障）、潛在產(chǎn)品（提示可能的發(fā)展前景）。

2、全球產(chǎn)品的分類：

當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品、國家產(chǎn)品、國際產(chǎn)品、全球產(chǎn)品。

3、全球產(chǎn)品策略：

公司是其全球范圍內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)化營銷組合、產(chǎn)品生產(chǎn)和推廣都標(biāo)準(zhǔn)化—可使成本降至最低

適應(yīng)化營銷組合，生產(chǎn)廠商根據(jù)各個目標(biāo)市場的特點調(diào)整其產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、推廣方式

4、全球標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)點：

a、降低成本和規(guī)模經(jīng)濟(jì)

b、獲得開展全球營銷的經(jīng)驗曲線效應(yīng)

c、提高品牌知名度

d、增強(qiáng)顧客偏好和滿足顧客需要

5、面向全球市場設(shè)計產(chǎn)品時，企業(yè)需要考慮的四個關(guān)鍵因素：偏好、成本、法律法

規(guī)和兼容性。同時，企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品和營銷溝通兩個維度提出了跨國公司全球產(chǎn)品四種策略：產(chǎn)品延伸與溝通調(diào)整；雙重延伸；雙重調(diào)整；產(chǎn)品調(diào)整與溝通延伸。

6、全球公司新產(chǎn)品研發(fā)過程：提出新產(chǎn)品創(chuàng)意、對新產(chǎn)品創(chuàng)意進(jìn)行篩選、在一國市

場上測試新產(chǎn)品。

第二篇：全球營銷實驗報告

全球營銷實驗報告

一、苦蕎茶的俄羅斯市場環(huán)境分析

上級步驟及內(nèi)容：

步驟：1.利用網(wǎng)絡(luò)資源收集苦蕎茶及俄羅斯飲茶市場相關(guān)資料；2.對資料進(jìn)行整理、歸納，分析俄羅斯市場環(huán)境特點，總結(jié)苦蕎茶俄羅斯市場發(fā)展趨勢。

內(nèi)容：1.苦蕎茶清熱降火、消食化滯、涼血消腫、美容美顏等，營養(yǎng)價值極高，其副作用可以說沒有；2.俄羅斯飲茶記載始于1567年，到19世紀(jì)，茶儀、茶禮、茶會、茶俗在俄羅斯文學(xué)中不斷出現(xiàn)；3.在日常生活中，俄羅斯人每天都離不開喝茶，特別是在星期天、節(jié)日或者是洗過熱水澡之后，更是喜歡喝茶。5.茶葉是俄羅斯人最受歡迎的飲料，全餓約有98.5%的人喝茶，按人口計算的茶業(yè)消費量名列世界前五位。

結(jié)果分析與體會：

苦蕎茶進(jìn)入俄羅斯茶葉市場SWOT分析：1.優(yōu)勢：俄羅斯人愛喝茶，苦蕎茶高營養(yǎng)無副作用將很受歡迎；2.劣勢：俄羅斯茶葉市場種類繁多，且俄羅斯的最大茶葉進(jìn)口國是印度；3.機(jī)會：現(xiàn)在，人們注重養(yǎng)生保健，苦蕎含有七大營養(yǎng)素，老少皆宜；4.威脅：苦蕎麥味苦，沏茶有香，卻容易給消費者留下負(fù)面影響。

二、重慶橋頭火鍋底料進(jìn)駐突尼斯市場

上級步驟及內(nèi)容：

步驟：1.利用網(wǎng)絡(luò)資源收集重慶橋頭火鍋底料及突尼斯火鍋市場相關(guān)資料；

2.對資料進(jìn)行整理、歸納，分析突尼斯火鍋市場環(huán)境特點，總結(jié)重慶橋頭火鍋底料突尼斯市場發(fā)展趨勢。

內(nèi)容：1.小麥以庫司庫司形式烹飪是突尼斯的主要特產(chǎn)，蔬菜像紅辣椒，番茄，青椒，茄子和南瓜在烹飪過程中也被廣泛使用。2.突尼斯是一個食辣國家，紅辣辣是其最好的詮釋。3.哈里薩辣椒醬，由番茄和辣椒制成，世界最令人上癮的辣醬之一，在北非甚至單獨作為一個開胃菜，尤其是在突尼斯，在那里每餐必吃，這側(cè)面反應(yīng)突尼斯是對辣辣的東西很有感情。

結(jié)果分析與體會：

重慶橋頭火鍋底料進(jìn)入突尼斯市場SWOT分析：1.優(yōu)勢：突尼斯擁有富饒的海產(chǎn)品資源，其人們制菜都是主辣?；疱伒琢铣尸F(xiàn)方便及食辣的完美結(jié)合；2.劣勢：火鍋底料是另一種食物制作方式，易引起與傳統(tǒng)食物的對比；3.機(jī)會：現(xiàn)在的人們喜歡便捷舒適的快節(jié)奏的懶人生活，火鍋底料契合這一特點。4.威脅：國外火鍋市場對中國火鍋底料的喜愛程度不一，其銷售市場不定變化因素過多。

第三篇：全球營銷小組總結(jié)

重慶科技學(xué)院

學(xué)生實習(xí)（實訓(xùn)）總結(jié)報告

院（系）:_工商管理學(xué)院_____ 專業(yè)班級:_市場營銷10-1 學(xué)生姓名:_ 袁 ______城_____ 學(xué)號:__2010442841_

_ 王 __沐___之___學(xué)號:__2010442804_

_ 樊 __夢___竹___學(xué)號:__2010442799_

_ 羅 _______韜____ 學(xué)號:__2010442858_

_ 蘭 ______ 成_____學(xué)號:__2010442848_

實習(xí)(實訓(xùn))地點:__ F402、F403、F404等校內(nèi)外_______ 報告題目:_關(guān)于“全球營銷實訓(xùn)總結(jié)報告”_____指導(dǎo)教師:_吳雪、潘雪、幸理、鄒俊、唐智明__ ___ 報告日期：2013年12月 27 日

指導(dǎo)教師評語: ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

成績（五級記分制）:______ _______

指導(dǎo)教師（簽字）:

實習(xí)（實訓(xùn)）總結(jié)報告的寫法及基本要求

一、實習(xí)（實訓(xùn)）報告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成1.標(biāo)題:標(biāo)題可以采取規(guī)范化的標(biāo)題格式，基本格式為，“關(guān)于××的實習(xí)（實訓(xùn)）報告”。

2.正文:正文一般分前言,主體,結(jié)尾三部分。

(1)前言：主要描述本次實習(xí)（實訓(xùn)）的目的意義、大綱的要求及接受實習(xí)（實訓(xùn)）任務(wù)等情況。

(2)主體：實習(xí)（實訓(xùn)）報告最主要的部分,詳述實習(xí)（實訓(xùn)）的基本情況,包括：項目、內(nèi)容、安排、組織、做法，以及分析通過實習(xí)（實訓(xùn)）經(jīng)歷了哪些環(huán)節(jié)，接受了哪些實踐鍛煉，搜集到哪些資料，并從中得出一些具體認(rèn)識、觀點和基本結(jié)論。

(3)結(jié)尾：可寫出自己的收獲、感受、體會和建議，也可就發(fā)現(xiàn)的問題提出解決問題的方法、對策；或總結(jié)全文的主要觀點,進(jìn)一步深化主題；或提出問題,引發(fā)人們的進(jìn)一步思考；或展望前景,發(fā)出鼓舞和號召等。

二、對實習(xí)（實訓(xùn)）報告的要求

1.按照大綱要求在規(guī)定的時間完成實習(xí)（實訓(xùn)）報告，報告內(nèi)容必須真實,不得抄襲。學(xué)生應(yīng)結(jié)合自己所在工作崗位的工作實際寫出本行業(yè)及本專業(yè)（或課程）有關(guān)的實習(xí)（實訓(xùn)）報告。

2.校外實習(xí)報告字?jǐn)?shù)要求：不少于800字每周，累計實習(xí)3周及以上的不少于2000字。用A4紙書寫或打印(正文使用小四號宋體、行距1.5倍。其余排版要求以美觀整潔為準(zhǔn))。校內(nèi)實習(xí)（實訓(xùn)）報告字?jǐn)?shù)要求可適當(dāng)減少，具體要求由院系依據(jù)課程特點規(guī)定。

3.實習(xí)（實訓(xùn)）報告撰寫過程中需接受指導(dǎo)教師的指導(dǎo),學(xué)生應(yīng)在實習(xí)（實訓(xùn)）結(jié)束之前將成稿交實習(xí)（實訓(xùn)）指導(dǎo)教師。

三、實習(xí)（實訓(xùn)）考核的主要內(nèi)容

1.平時表現(xiàn)：實習(xí)（實訓(xùn)）出勤和實習(xí)（實訓(xùn)）紀(jì)律的遵守情況；實習(xí)（實訓(xùn)）現(xiàn)場的表現(xiàn)和實習(xí)（實訓(xùn)）筆記的記錄情況、筆記的完整性。

2.實習(xí)（實訓(xùn)）報告：實習(xí)（實訓(xùn)）報告的完整性和準(zhǔn)確性；實習(xí)（實訓(xùn)）的收獲和體會。

3.答辯：在生產(chǎn)現(xiàn)場隨機(jī)口試；實習(xí)（實訓(xùn)）結(jié)束時抽題口試。

我們這周上的實訓(xùn)課是全球營銷的實訓(xùn)。我們小組自實訓(xùn)課開始就一直在一起，這次的實訓(xùn)也不例外，我們的實訓(xùn)的課題是苦蕎茶國際市場戰(zhàn)略分析，并設(shè)計我們的實訓(xùn)報告，這次實訓(xùn)的主要目標(biāo)人群國外市場，是要把我們四川的苦蕎茶推向國外。這是個符合我們目前狀況的實訓(xùn)，現(xiàn)在的我們面臨著找工作或創(chuàng)業(yè)的選擇。通過這次實訓(xùn)我們可以看到我們自身的關(guān)于創(chuàng)業(yè)的好點子，可以打開我們另一個通往成功的大門。

我們團(tuán)體一共有五個人，當(dāng)?shù)弥@次實訓(xùn)的主題，我們各抒己見，看我們的創(chuàng)業(yè)從哪方面入手，最后根據(jù)我們團(tuán)體五個人的特點和意見，我們確定我們的賣點是走保健養(yǎng)生方面?？赡鼙＝τ谖覀儊碚f，并不是什么新鮮事。前輩們說這一塊做的好就是暴利，而且作為一個國內(nèi)品牌，購買這類產(chǎn)品時需要注意的很多，也怕自己買的東西不正規(guī)，我們的目標(biāo)就是搞好這一塊，為他們更好的服務(wù)。根據(jù)這些意見，我們的推廣方案大致有了雛形。我們最注重的就是服務(wù)和質(zhì)量。做策劃書之前，我們計劃好了實訓(xùn)每天的任務(wù)，根據(jù)計劃，我們在努力，每天都認(rèn)真完成任務(wù)。首先我們分析了這次營銷的環(huán)境，只有先分析好營銷環(huán)境，才能制定好營銷戰(zhàn)略與策略。分析營銷環(huán)境時，我們幾個人，一起考慮，每個人都說出自己的看法，不管正確與否，然后統(tǒng)一意見。環(huán)境分析完，我們也對這次確定的市場有了進(jìn)一步的了解。接下來就是調(diào)研與預(yù)測，主要是問卷設(shè)計，接著根據(jù)問卷的填寫意見，再進(jìn)行問卷分析。問卷設(shè)計，主要是確定我們是否有市場，大家對于這樣一個市場是否有興趣。跟據(jù)被調(diào)查人的意見，可以完善我們的產(chǎn)品，也可以看清楚市場。面對回收的問卷，我們看到了很多誠懇的意見。我們對我們的市場充滿了信心，甚至有一些同學(xué)問我們是不是真的要開店。聽到詢問聲，我們信心十足，覺得當(dāng)初我們的想法是可行的，而且大家都很重視國外這塊市場，從一份一份的問卷中，我們看到潛在的大市場，并且前景很樂觀。然后我們制定了我們的目標(biāo)市場并對其進(jìn)行細(xì)分。這樣才能更好的根據(jù)市場確定下一步。緊接著就是營銷策略組合，這步是最關(guān)鍵的，需要從產(chǎn)品、價格、分銷渠道、促銷這些方面分析，每一個分析都要從實際出發(fā)，才能更好地把我們的產(chǎn)品推向市場。作報告書的時候我們齊心協(xié)力，通過詢問，上網(wǎng)搜索，外出調(diào)研等等來計劃我們的報告書，有困難大家都一起解決了。由于明確分工，我們的工作最后很好的完成了。我們終于松了口氣。

這幾天實訓(xùn)真的很累，但有一句話是這么說的“累并快樂著”，雖然說很苦，但是這幾天我過得很充實，而且我有機(jī)會將我在書本上學(xué)到的東西應(yīng)用到實踐中

支，同時也學(xué)到了許多書本上學(xué)不到的東西。這次實訓(xùn)也大大提高了我們班的凝聚力，我在這一次的實訓(xùn)中，對我們班的同學(xué)有了進(jìn)一步的了解，同時也拉近了我和一些同學(xué)的關(guān)系，我交了幾個好朋友，在人生的道路上我又多了幾筆財富。這學(xué)期我們學(xué)了國際市場營銷這門專業(yè)課程，一開始我看到有這門課的時候，我想，有必要嗎，我們不是剛學(xué)過市場營銷這門課嗎，干嘛還要學(xué)國際市場營銷呢，根本就是多此一舉。在接觸這門課之后我發(fā)現(xiàn)我錯了，而且是錯的很離譜，我們真的很有必要學(xué)這門課，雖然基本原理和方法跟市場營銷差不多，但是面對的環(huán)境不一樣，組合策略、管理過程也是不一樣。我們在學(xué)了市場營銷的基礎(chǔ)上再學(xué)這門課，操作起來還是很有一定難度的。但是一學(xué)期下來，學(xué)得東西很多，讓人感到很充實，很有成就感。專業(yè)知識體系方面

我們開始對國際市場環(huán)境進(jìn)行分析，這階段要求掌握充足的國際環(huán)境資料，熟悉國際形勢變化，以及分析方法的使用也很重要，我們在這階段使用了冷熱分析法、波特五力模型、以及SWTO分析法，我們在這階段遇到的問題是對國際市場環(huán)境不夠了解。緊接著，我們進(jìn)行國際市場分析，細(xì)分、選擇、定位，我們先對市場進(jìn)行細(xì)分，再選擇適合自己產(chǎn)品的目標(biāo)市場，然后進(jìn)行市場定位。然后就是進(jìn)入戰(zhàn)略和4P組合策略的分析，選擇進(jìn)入的戰(zhàn)略，識別競爭對手，選擇適合的競爭戰(zhàn)略，再者就是4P的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷。我們在4P這幾個方面都做得有缺陷。最后是國際市場營銷計劃、組織和控制。整體的專業(yè)知識架構(gòu)我們是了解了，關(guān)鍵是細(xì)節(jié)方面還是不夠了解，分析報告是寫得細(xì)致點比較好，切忌粗略，要具有可操作性。素質(zhì)方面我們的團(tuán)隊是給力的，配合的很好，每位隊員的工作的態(tài)度都很認(rèn)真，分析問題時，大家都有自己獨特的見解，解決問題時，自己解決不了時就進(jìn)行團(tuán)隊討論、解決。大家工作起來時都是很配合的，不存在逃避責(zé)任的現(xiàn)象，分工是由隊長安排的，不存在不服從、不接受的情況，隊長也很給力，安排工作的時候總會問大家隊負(fù)責(zé)的工作有沒有問題，分工很是合理?？偠灾覀兊膱F(tuán)隊是給力的團(tuán)隊！

老師對工作總是很負(fù)責(zé)任，從來都不會針對某一個人，記得第一次上臺答辯時，老師很是貼心地說，會根據(jù)每個人的緊張程度來提問題，讓緊張的我，松了口氣，真的很謝謝老師，讓我覺得答辯其實沒有我想象中的那么恐怖。雖然老師對我們抓的比較嚴(yán)格、比較緊，但是我知道老師完全是為我們好，希望我們在大學(xué)真正學(xué)到東西，希望我們以后工作的時候，不會什么都不懂。我希望老師保持這樣就好，加油老師！

第四篇：全球營銷實訓(xùn)總結(jié)報告

重慶科技學(xué)院

學(xué)生實習(xí)（實訓(xùn)）總結(jié)報告

院（系）:__工商管理學(xué)院 __ 專業(yè)班級:__營銷普本08-2學(xué)生姓名:___張陽彬___學(xué)號:__2008441622_實習(xí)(實訓(xùn))地點:________F404__________________ 報告題目:_____ 關(guān)于全球營銷的實訓(xùn)總結(jié)報告_____________報告日期：2011 年 11月 23日

指導(dǎo)教師評語: ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

成績（百分記分制）:______ _______

指導(dǎo)教師（簽字）:

關(guān)于全球營銷的實訓(xùn)總結(jié)報告

課程結(jié)束，臨近期末，又到了每年的實訓(xùn)時間。這學(xué)期的第一門實訓(xùn)是吳雪老師的全球營銷課程，全球營銷具有綜合性、基礎(chǔ)性、應(yīng)用性和實踐性較強(qiáng)等特點,實訓(xùn)重要的任務(wù)就是國際貿(mào)易單證的學(xué)習(xí)以及重慶啤酒全球營銷戰(zhàn)略的策劃。本次實訓(xùn)的目的，在于理解各種貿(mào)易單據(jù)在現(xiàn)今貿(mào)易活動過程中的意義，并熟練的掌握單據(jù)的制作，為今后的工作打下良好的基礎(chǔ)。通過本次實訓(xùn)進(jìn)一步掌握國際貨物買賣的基本知識和基本技能,學(xué)會在進(jìn)出口貿(mào)易活動中,如何才能正確貫徹國家的方針政策和企業(yè)的經(jīng)營意圖, 實現(xiàn)最佳的經(jīng)濟(jì)效益。

通過一周的實訓(xùn)，使我對全球營銷的國際商務(wù)單證業(yè)務(wù)流程及操作有了進(jìn)一步了解和感觸，進(jìn)一步掌握制做單證的基本知識，基本規(guī)則和基本技能。全球營銷是一個復(fù)雜的過程，涉及的部門多、環(huán)節(jié)多、范圍廣、手續(xù)繁瑣，它要求對外貿(mào)易的從業(yè)人員不僅要熟練地掌握國家對外貿(mào)易政策和外貿(mào)專業(yè)知識，還應(yīng)加強(qiáng)我們對外貿(mào)單證的了解和實際動手能力。

在這次實訓(xùn)中我們所做的單證有：制商業(yè)發(fā)票、制裝箱單、制匯票。本次單證實訓(xùn)的主要目的是:為了提高我們制作常用外貿(mào)業(yè)務(wù)單證和熟悉進(jìn)出口業(yè)務(wù)一般流程,識別和加強(qiáng)單證業(yè)務(wù)操作能力的訓(xùn)練而進(jìn)行的。讓們進(jìn)行比較系統(tǒng)的外貿(mào)業(yè)務(wù)綜合技能訓(xùn)練,采取仿真模擬實際業(yè)務(wù)流程,一環(huán)套進(jìn)行業(yè)務(wù)操作訓(xùn)練,為以后從事實際進(jìn)出口貿(mào)易工作,實現(xiàn)零距離上崗作業(yè)打下堅實的基礎(chǔ)。在做進(jìn)出口業(yè)務(wù)時，這幾種外貿(mào)單證是最常見的也是必不可少的交易雙方往往都要以這些單證來確定交易的事宜和順利完成雙方之間的交易。雖然說這幾個單證的制作不是很復(fù)雜,但是通過在實訓(xùn)時你可以發(fā)現(xiàn)這些對人的專業(yè)和辦事的仔細(xì)程度是有很大的要求的。在這整個實訓(xùn)過程中我制作和填寫了制商業(yè)發(fā)票、制裝箱單、制匯票。為了防止錯列,漏列等問題,在填寫這些單證時要特別細(xì)心,注意日期是否正確。在審核的時候一定要做到仔細(xì)二字，買方、賣方、地址、條款、金額、貨物這一項項條款都是不能有一丁點失誤的。這類題型要求做到我們平時所謂的“三單相符”分別是：單證相符、單單相符、單同相符。從本次實訓(xùn)的整個過程中我看到了也深深體會到了做進(jìn)出口業(yè)務(wù)的嚴(yán)謹(jǐn)。因此,這次實訓(xùn)大大加強(qiáng)了我的實際操作能力。

本次實訓(xùn)是一筆珍貴的財富，它給我?guī)砹嗽S多快樂和樂趣。我總結(jié)了在進(jìn)出口貿(mào)易業(yè)務(wù)中的經(jīng)驗和教訓(xùn),幫助我在以后的學(xué)習(xí)過程中不斷充實自己，更加關(guān)注國際的經(jīng)貿(mào)環(huán)境，加強(qiáng)實例分析能力并加強(qiáng)訓(xùn)練，增加感性認(rèn)識,努力提高

業(yè)務(wù)責(zé)任和商務(wù)運(yùn)作能力,真正做到學(xué)以致用。老師在這次實訓(xùn)中起到了指導(dǎo)者的作用,讓我實實在在的學(xué)到了很多知識,更有些是讓我們受益終身的東西。這次實訓(xùn),我不論是從個人能力上還是業(yè)務(wù)知識上都有了很大的提高,操作能力也大大提升了。

我想我還會珍惜在學(xué)校的每一次難得的學(xué)習(xí)機(jī)會,而這樣的實訓(xùn)學(xué)習(xí)更是值得我去珍惜！相信，有了這一次實訓(xùn)經(jīng)歷,無論是今后的學(xué)習(xí)還是日后的工作,甚至是未來的生活,我都會更加清楚,自己想要做什么,該做什么,該如何做,怎樣才能做好。此次實訓(xùn)將是我今后人生的一個良好開端,他使我學(xué)到了很多東西,為今后的學(xué)習(xí)做了引導(dǎo),點明了方向,我相信在不遠(yuǎn)的未來定會有屬于我自己的一片美好的天空。

第五篇：全球著名品牌的產(chǎn)品命名案例

全球著名品牌的產(chǎn)品命名案例

名字是信息和人腦之間的第一個接觸點。定位時代你能做的唯一重要的營銷決策就是給產(chǎn)品起名字 名字是信息和人腦之間的第一個接觸點。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產(chǎn)品起什么名字。－－《定位》國際權(quán)威營銷戰(zhàn)略專家，定位理論創(chuàng)始人之一，艾爾，賴茲

宏基（Acer）電腦：

被譽(yù)為華人第一國際品牌、世界著名的宏基（Acer）電腦1976年創(chuàng)業(yè)時的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，但就在此時，一家美國數(shù)據(jù)機(jī)廠商通過律師通知宏基，指控宏基侵犯該公司的商標(biāo)權(quán)，必須立即停止使用Multitech作為公司及品牌名稱。經(jīng)過查詐，這家名Multitech的美國數(shù)據(jù)機(jī)制造商在美國確實擁有商標(biāo)權(quán)，而且在歐洲許多國家都早宏基一步完成登記。商標(biāo)權(quán)的問題如果不能解決，宏基的自有品牌

Multitech在歐美許多國家恐將寸步難行。在全世界，以“~tech”為名的信息技術(shù)公司不勝枚舉，因為大家都強(qiáng)調(diào)技術(shù)（tech），這樣的名稱沒有差異化；又因雷同性太高，在很多國家都不能注冊，導(dǎo)致無法推廣品牌。因此，當(dāng)宏基加速國際化腳步時，就不得不考慮更換品牌。宏基不異成本，將更改公司英文名稱及商標(biāo)的工作交給世界著名的廣告公司___奧美（O&M）廣告。為了創(chuàng)造一個具有國際品位的品牌名稱，奧美動員紐約、英國、日本、澳大利亞、中國臺灣省分公司的創(chuàng)意工作者，運(yùn)用電腦從4萬多人名字中篩選，挑出1000多個符合命名條件的名字，再交由宏基的相關(guān)人士討論，前后歷時七、八個月，終于決定選用Acer這個名字。

宏基選擇Acer作為新的公司名稱與品牌名稱，出于以下幾方面的考慮；

1、Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏基所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。

2、Acer在英文中，源于詞根Ace(王牌)，有優(yōu)秀、杰出的含義。

3、許多文件列舉理事長商或品牌名稱時，習(xí)慣按英文字母順序排列，Acer第一個字母是A，第二個字母是C，取名Acer有助宏基在報章媒體的資料中排行在前，增加消費者對Acerr的印象。

4、Acer只有兩個音節(jié)，四個英文字母，易讀易記，比起宏基原英文名稱Mutitech,顯得更有價值感，也更有際品位。

宏基為了更改品牌名和設(shè)計師新商標(biāo)共花費近一百萬美元。應(yīng)該說宏基沒有在法律訴訟上過多糾纏而毅然決定摒棄平庸的品牌名Multitech，改用更具鮮明個性的品牌名Acer，是一項明智之舉。在不良名稱上只有負(fù)的財產(chǎn)價值；如今，Acer的品牌價值超過一億八千萬美元?？逻_(dá)Kodak：

1887年，喬治.伊斯曼（Georage Eastman）發(fā)明了干版照相術(shù)并為其申請了專利。這項發(fā)明使人們在照相時，不再需要累贅的設(shè)備，也不必當(dāng)聲馬上沖洗。由于干版照相技術(shù)的發(fā)明，以及在此之前能夠拍攝100張照片的照相機(jī)的發(fā)明，預(yù)示著大眾攝影時代到來。為了使產(chǎn)品對公眾產(chǎn)生大的影響，伊斯曼決定為其取一個響亮的名字。Kkdak這個名字1888年9月4日進(jìn)行了注冊。后來伊斯曼提及他是如何創(chuàng)造出這個名字的：“我選擇這個名稱，是因為我深明一件商品的冠名，應(yīng)當(dāng)精短、有力，至少不能使人誤讀、誤拼，以免在一定程度上影響品牌形象。而且，為了不觸犯商標(biāo)法，在任何語言中它都不應(yīng)有什么含義。K是我最喜歡的字母，它給人的感覺是有力又深刻，因此，品牌名的首字母我選擇了k。后來，我在K的后面作了大量的字母組合，最后決定僅以K開頭，而且以K結(jié)尾。于是，就有了Kodak這個響亮的名字?！?柯達(dá)“Kodak”一詞，是由攝影先驅(qū)喬治?依斯曼（GeorgeEastman）發(fā)明的，并于1888年9月申請專利。它不是一個普通的英文單詞，也不是來自某個詞，是一個沒有意義的字母組合。依斯曼在其關(guān)于促使它選擇這個特殊名字的原因的記錄中說，他選擇這個詞是“因為我知道一個貿(mào)易標(biāo)志應(yīng)該是簡短的、朝氣蓬勃的、不會被誤拼寫以至損害其識別，而且為了滿足商標(biāo)注冊法，它必須沒有意義。字母K，我比較喜歡，它似乎有強(qiáng)有力、鋒利的意思。因此我要求必須以K開頭。這樣剩下的問題就是嘗試大量的字母組合使詞的第一和最后字母都是K。?Kodak?就是這樣考慮的結(jié)果?！焙髞碛腥诉€指出，“Kodak”還是個象聲詞，就像照相機(jī)快門的咔嗒聲。此外“K”字母是Eastman母親家族姓名的第一個字母，這也是很重要的。

索尼（SONY）：

以發(fā)明隨聽（Walkman）、單槍式（Trinitron）彩色電視、8厘米手提攝像機(jī)（Handycam）而贏得全世界聲索尼（SONY）,1946年創(chuàng)業(yè)之初有一個不太吸引人名稱“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦人盛田紹夫與井深大有感于RCA與AT&T這樣的名字簡短有力，決定將公司名改成四、五個英

文字母拼成的名字。這名字既要當(dāng)成公司名稱又要為產(chǎn)品品牌名，所以一定要令人印象深刻。經(jīng)過長期研究，盛田與井黨深覺得拉丁文SONUS（表示聲音之意）還不錯，與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合，他們將它英語化，改為Sonny,其中也有可愛之意。但是日文發(fā)間的Sonny意思是“賠錢”，為了要適合日本文化，把經(jīng)第二個“n”去掉，SONY的大名終于誕生。

在過去的五十年中，SONY已成為世界上最著名的品牌之一?！霸谌魏握Z言中,SONY都沒有什么實際意義，但是，在任何語言中，SONY的發(fā)音都一樣”。盛田紹夫后來在其自傳《日本制造》一書評價值道：“這就是我們的名稱所具備的優(yōu)勢”。索尼跟許多日本的品牌名字取自公司締造者和發(fā)明家的姓氏不一樣，當(dāng)日本第一臺晶體管收音機(jī)于1955年由

TokyoTsushinKogyoKabushaiKaisha（公司）生產(chǎn)出來時，公司經(jīng)理感覺到他們需要一個比公司全稱更“流線型”和國際化的名字。他們首先想到“TTK”，這個詞的確較好，但存在可能相混淆的TKK（TokyoKyutoKK或TokyoExpressCo．）。之前，他們已經(jīng)在錄音機(jī)上使用“Tape－coder”，在錄音帶上使用“Soni（來自Sonic）”。公司經(jīng)理考慮過使用Soni，但這個詞在英語中會被誤發(fā)音為“so－nigh”，可拉丁詞根“son”的意思“sound（聲音）”又是好的，所以他們將最后字母“i”改變?yōu)椤皔”，得到“Sonny”，這樣的名字給人一種家的、充滿感情的感覺。然而，如果實際名字被拼寫為“Sonny”，日本人會將它讀成“son－ny”，而這會聯(lián)想到日本語“失去兒子”。因為收音機(jī)明確是要產(chǎn)生利潤的，所以不能這樣做。最后，他們決定將“Sonny”的變式“Sony”用在晶體管上。1958年，該名字也成為公司的全稱。

Compaq（康柏）：

當(dāng)三位從德州儀器公司辭職的工程師，準(zhǔn)備在個人計算機(jī)（PC）市場自行創(chuàng)業(yè)時，他們認(rèn)為，他們認(rèn)為，在PC業(yè)，最重要的是保持產(chǎn)品的兼容性（compatiility）和質(zhì)量（quality）。于是，他們將這兩個詞各取其頭，創(chuàng)造出Compaq（康柏）這個品牌。今天，而藍(lán)色巨人IBM只能屈居其后。

可口可樂（Coca_cola）：

知道可口可樂（Coca_cola）這一世界最著名品牌的來歷嗎？因為可口可樂中含有古柯葉（coke）和可樂果的提煉品。古柯葉主要產(chǎn)于秘魯和玻利維亞，它是可卡因這種興奮藥物的要成份?？蓸饭欠侵抟环N樹的籽，含有咖啡因。一個大問題出現(xiàn)，“可口可樂中是否含有可卡因這釧麻醉藥的縮寫coke和可口可樂的縮寫Coke時，就仿佛聽到冰凍可口可東嘶嘶起泡的聲音，而小寫的coke只能使想到那種白色粉沫”?？煽诳蓶|也許是人類商業(yè)史上最著名的品牌。今天，全世界有超過190個國家的消費者在飲用可口可樂。在中國，可口可樂也最暢銷的飲料品牌之

一。可口可樂中文品牌名稱得上是品牌使名的頂級佳作。它既包含感性訴求又包含理性拆求，“可口”讓人們聯(lián)想到這種飲料的美妙滋味，“可口”既突出這種飲料帶給人們的心理享受，又與可口可樂多年來一直著生強(qiáng)調(diào)并大力宣傳的“歡樂、盡情”的品牌形象不謀而合。