第一篇：中國展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

引言：2005年7月6日到7月9日，我院組織我們專業(yè)進(jìn)行了為期三天的見習(xí)參觀活動，活動范圍集中在廣州深圳地區(qū)，參觀了廣州國際會議展覽中心，越秀公園，南越王墓，白云山，風(fēng)景名勝區(qū)，廣州白云機(jī)場，廣州長隆夜間野生動物園，深圳歡樂谷，初步接觸了旅游業(yè)內(nèi)的相關(guān)行業(yè)，了解了一些行業(yè)知識，深有體會?，F(xiàn)在選取廣州國際會議展覽中心作為主要闡述對象，從中國展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，廣州國際會議展展覽中心簡介以及我們的挑戰(zhàn)與機(jī)遇三個(gè)方面，匯報(bào)見習(xí)狀況。

中國展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

展覽業(yè)發(fā)軔于商品交換，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而日益繁榮。展覽活動是經(jīng)濟(jì)界定期集聚、檢閱行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、研究行業(yè)發(fā)展方向的機(jī)會、場所和平臺，它通過商品、信息、資金、技術(shù)供需雙方面對面地交流，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展潮流，擴(kuò)展行業(yè)發(fā)展空間，提供市場機(jī)會，促進(jìn)要素流動，從而發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用。展覽業(yè)因而被譽(yù)為“行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)”，對行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

目前，世界上許多發(fā)達(dá)國家的會展業(yè)已成為其第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。從1798年由法國政府組織的第一個(gè)國家級規(guī)模的工業(yè)展覽會“工業(yè)大眾展”以來，國際會展業(yè)經(jīng)歷了200多年的發(fā)展歷程，發(fā)展成為集政治、經(jīng)濟(jì)、科技和商業(yè)于一體的一種綜合性活動，極大地推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如旅游、交通、運(yùn)輸、餐飲、住宿、酒店、翻譯、廣告、裝潢等諸多服務(wù)行業(yè)）的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)技術(shù)與信息的交流，成為世界經(jīng)濟(jì)的一部分。為此，會展業(yè)越來越受到世界各國的高度重視。而其給舉辦城市帶來的經(jīng)濟(jì)回報(bào)也是非常豐厚的。

我國的會展業(yè)經(jīng)歷了艱難的發(fā)展歷程，從我國改革開放以后才逐步發(fā)展起來的。根據(jù)我國會展業(yè)的現(xiàn)狀，我國舉辦的展覽會可分為以下幾個(gè)類別：

1、老牌展覽會，如廣州出口商品交易會和全國糖酒交易會等；

2、地方性或區(qū)域性洽談會，如廈門中國國際投資貿(mào)易洽談會、哈爾濱經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會和烏魯木齊邊境貿(mào)易洽談會等；

3、具有一定規(guī)模和影響力的專業(yè)性展覽會，主要有北京國際機(jī)床展、北京和上海的國際汽車展、北京國際服裝博覽會、珠海航空展和浙江義烏小商品博覽會等；

4、其它各地方自行舉辦的各類綜合性和專業(yè)性展覽會等。

黨的十一屆三中全會以來，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國展覽活動空前活躍，在全球展覽業(yè)中異軍突起，展覽的總規(guī)模年均增長近20%。2003年，我國展覽業(yè)直接產(chǎn)值約80億元人民幣。目前全國已有150多個(gè)展覽場館，專業(yè)展覽場館面積約130萬平方米，并形成了一些具有一定實(shí)力的大型展覽集團(tuán)公司，培育了一些規(guī)模大、知名度高的展覽會。會展業(yè)有了長足的發(fā)展，并越來越受到各級政府和有關(guān)部門的重視，多年來制約會展業(yè)發(fā)展的展出場館和相關(guān)配套設(shè)施得到很大改善。

頻繁的對外經(jīng)濟(jì)文化交往推動了對展覽活動需求的增加，展覽會營銷功能日益凸顯，每年舉辦的展覽會的數(shù)量持續(xù)增加。根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)，2004年，在全國90個(gè)展覽館，共舉辦展覽會2467個(gè)，舉辦展覽會最多的5個(gè)省市依次為北京、上海、廣東、江蘇、四川。如按地區(qū)劃分，華東地區(qū)舉辦的展覽會數(shù)量最多，其次是華北和中南地區(qū)。華東地區(qū)中，上海舉辦的展覽會數(shù)量最多，占整個(gè)地區(qū)的45％；華北地區(qū)的展覽會舉辦情況在各省市之間的分布極其不均衡，其中北京市舉辦展覽會的數(shù)量占整個(gè)地區(qū)的87％，這顯示出上海和北京作為會展中心城市的實(shí)力；中南地區(qū)以廣東省為龍頭，也是一個(gè)展覽業(yè)發(fā)展比較迅速的地區(qū)，該地區(qū)其他省市的展覽業(yè)也呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭；西南地區(qū)中，四川省本年度舉辦的展覽會數(shù)量最多，占到整個(gè)西南地區(qū)的62％；陜西是西北地區(qū)中展覽業(yè)發(fā)展比較好的省份，2004年其舉辦展覽會53個(gè)，占到整個(gè)區(qū)域的60％；東北地區(qū)中，遼寧省舉辦的展覽會數(shù)量明顯高于其他省份，占整個(gè)地區(qū)的72％。

展覽業(yè)所涉及的領(lǐng)域較以往更加廣泛。2004年展會數(shù)量排在前10位的是以下門類：房產(chǎn)建材、生產(chǎn)設(shè)備、人才招聘、文化體育、新興技術(shù)、醫(yī)療保健、服裝紡織、旅游酒店、食

品飲料、綜合展會。由此可以看出該年度展覽市場的供需熱點(diǎn)。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，對2004年全國42個(gè)主要展覽館舉辦的1064個(gè)的展覽會進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，在42家展覽館舉辦的1604個(gè)展覽中，參展商總量為34萬，其中國際參展商為3.1萬家，占參展商總數(shù)量的8.97％。參觀者總?cè)藬?shù)為1.2億人次，其中國際參觀者總?cè)藬?shù)為55萬人次，占總?cè)藬?shù)的0.44％。這些數(shù)據(jù)反映了目前國內(nèi)的展覽會的國際化程度還普遍不高。在出國展覽方面，近年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化進(jìn)程的加速和中國加入世貿(mào)組織，我國對外貿(mào)易呈現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢，出國辦展在促進(jìn)貿(mào)易等方面的作用日益為企業(yè)所接受和重視，中國參展商在國際上有影響的博覽會中所占的比例逐年上升。來自德國經(jīng)濟(jì)展覽委員會（AUMA）的統(tǒng)計(jì)顯示，中國是德國最重要的參展國之一，參展商總數(shù)超過5200家，排名第八。來自中國的觀眾人數(shù)也以每年20％到30％的比例增長。根據(jù)中國貿(mào)促會的統(tǒng)計(jì)，2004年，全國有107家辦展單位赴50多個(gè)國家（地區(qū)）舉辦和參加經(jīng)貿(mào)展覽會749個(gè)，比2003年增長了22%，攤位總數(shù)2.7萬個(gè)，展覽團(tuán)總?cè)藬?shù)4.5萬人。這些數(shù)據(jù)從一個(gè)側(cè)面反映出近年來中國出國展覽快速發(fā)展的趨勢。

隨著我國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，一些大規(guī)模有較強(qiáng)影響力的名牌展覽會一定會脫穎而出。幾年后，我國展覽市場的新格局一定會形成，市場競爭也將更加有序，會展業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)中將會起到更加重要的作用。

有關(guān)廣州國際會議展覽中心

廣州國際會展中心位于廣州東南部新城市副中心琶洲島，東鄰城市主干道科韻路和琶洲塔，西臨體育健身公園和華南快速路，南靠新港東路并與萬畝生態(tài)果園相望，北銜親水公園。根據(jù)規(guī)劃，琶洲島將是一個(gè)嶄新的國際博覽城，會展中心便是城中一顆璀璨的明珠。

會展中心建筑方案構(gòu)思以“珠江來風(fēng)”為主體，凸顯建筑物“飄”的個(gè)性，象征珠江的暖風(fēng)吹過大地，使會展中心這個(gè)高科技和現(xiàn)代文化的載體飄然落在廣州珠江南岸，賦予了靜態(tài)建筑“飄”的形式美感，暗示了商品科技的動態(tài)發(fā)展與流變，從而使建筑具有了“非建筑”的多重含義，為廣州市民帶來了一個(gè)旅游、休閑的新去處。

會展中心總用地面積70萬m2，會展中心項(xiàng)目共分兩期建設(shè)，目前已建成的是一期工程，規(guī)模達(dá)到亞洲第一，世界第二，是國內(nèi)領(lǐng)先、國際上具有一流水平的建筑物。一期工程總用地面積439004平方米，建筑占地面積128656平方米，總建筑面積394938平方米，綠地面積108210平方米，道路、廣場、停車場用地180248平方米，室外展場21890平方米。建筑高度：40m，主體二層（局部六層）；綠化率：48.7%；容積率： 0.567%；停車位：架空層1800個(gè)，室外400個(gè)；展廳：128m×90m（架空層3個(gè)、首層7個(gè)、二層5個(gè)）；展位：3m×3m/10200個(gè)。包括六大功能區(qū)：展廳（含南面展廳和北面展廳）、室外展場、珠江散步道、車道、東入口車道及其他用房（含餐廳、辦公用房、設(shè)備用房等）。會展中心含架空層、夾層在內(nèi)共有7層，架空層主要用作展廳，車庫、餐廳、設(shè)備用房。首層及四層為展廳及餐廳，二層為珠江散步道和商務(wù)用房，三層及五、六層為辦公與設(shè)備用房。建筑物總高度39.5m，首層展廳凈高13m，四層凈空高度不小于8.5m。展廳采用了國際通用的3m x 3m為最小的展位基本尺寸，設(shè)計(jì)使用30 x 30為模數(shù)單元，90m為一個(gè)大展廳單元，平面構(gòu)成的每個(gè)展廳均由90m x 126m的矩形平面。首層8個(gè)展廳，四層5個(gè)展廳，架空層3個(gè)展廳合計(jì)16個(gè)展廳。展廳的組合可由單個(gè)或多個(gè)靈活變化、互不干擾的5個(gè)大廳連續(xù)為一體的平面展覽空間。首層與四層展廳都分別再與中央部位貫通東西向的珠江散步道連通。珠江散步道為一個(gè)橫貫東西，利用珠江景觀的寬30m，長約450m，由玻璃幕墻和大屋頂所構(gòu)成的室內(nèi)交流空間，既可作為提供多樣信息的場所，可為大眾提供休息的舒適的內(nèi)部空間環(huán)境，也是主要的人流垂直、水平交通通道。

會展中心建設(shè)工作嚴(yán)格按照基本建設(shè)程序辦事。在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，科學(xué)地確定了項(xiàng)目選址、規(guī)模、功能、水平等關(guān)鍵因素后，于1998年辦理了建設(shè)用地規(guī)劃許可證，1999年

啟動建筑方案設(shè)計(jì)國際競標(biāo)工作，2001年4月6日工程正式動工，2002年12月28日建成投入使用，歷時(shí)20個(gè)月。并于同年成功舉辦了第5屆留交會。2003年至今，會展中心還成功舉辦過第6、7屆留交會，第94、95、96屆廣交會，第1、2屆廣州汽車展，受到社會各界高度評價(jià)。

我們進(jìn)入館內(nèi)，由館內(nèi)專業(yè)人員帶領(lǐng)我們參觀了整個(gè)館場，并為我們詳盡的介紹了館場的有關(guān)知識，耐心地回答了我們的疑問，初步介紹了一些相關(guān)會展知識，了解到會展的舉行是要進(jìn)行大量的工作，達(dá)成協(xié)議一般會在半年前；組織展會是由展館，招展單位，主辦單位，參展商，觀眾，專業(yè)買家共同完成，其中展館，招展單位，主辦單位，參展商分工合作，職能明確；參展一般是3天籌展，4天開展，半天撤展；使我們直觀具體接觸到平時(shí)很難有機(jī)會接觸的專業(yè)知識。我們參觀當(dāng)天恰逢第八屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會在館內(nèi)舉行，入內(nèi)參觀瀏覽發(fā)現(xiàn)館內(nèi)布置的確有條不紊，分區(qū)明確，并且在館門口有相關(guān)的指南，地圖派發(fā)，使觀眾可以對館內(nèi)布置清晰明了，商家各出其謀，一般都將商品美觀漂亮地呈現(xiàn)在大家面前，并且有各式各樣的宣傳方式，讓我們大開眼界，展覽辦得很美！讓我們獲益不淺。

我們的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

盡管中國展覽業(yè)在近20多年時(shí)間里獲得了迅猛發(fā)展，但是，就展覽業(yè)的規(guī)范性、競爭力、效益水平而言，我國展覽業(yè)還有很大差距，存在著一些亟需解決的問題。

我國展覽業(yè)的市場化程度還很低，行業(yè)內(nèi)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的慣性妨礙著統(tǒng)一、開放、競爭、有序的全國展覽業(yè)市場體系形成。展覽業(yè)的資源配置、地域布局對行政的依賴度還相當(dāng)高，行政條塊對展覽市場的分割造成行業(yè)內(nèi)市場競爭不充分，嚴(yán)重影響市場在資源優(yōu)化配置中作用的發(fā)揮。

我國展覽業(yè)相對低下的市場開放度，阻礙了行業(yè)內(nèi)資本市場的形成，行業(yè)發(fā)展缺乏后勁。順暢的投融資機(jī)制是行業(yè)發(fā)展的助推器。由于我國展覽業(yè)向外資和民營資本的開放不夠充分，業(yè)內(nèi)原有經(jīng)營者又受到行業(yè)、地區(qū)門戶的束縛，行業(yè)內(nèi)部資本流動和外部資本流入受阻，投融資機(jī)制尚未形成，經(jīng)營者所有制形式比較單一，展覽領(lǐng)域現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)還未起步。由于競爭和開放不充分，我國展覽業(yè)效益水平不高。近兩三年來，每年在我國舉辦的2000多個(gè)大大小小的展覽會中，大規(guī)模、上檔次的展覽會所占比例非常小，具有國際影響、形成品牌的展覽會更是屈指可數(shù)。同時(shí)，重復(fù)辦展現(xiàn)象十分嚴(yán)重，參展商嚴(yán)重分流，展覽水平普遍不高。中國展覽會的平均產(chǎn)值為280萬元人民幣，而德國展覽會的平均產(chǎn)值為1000萬歐元。我國展覽活動還有很大的效益空間。

展覽業(yè)發(fā)展不平衡，行業(yè)布局需要調(diào)整。展覽組織、展臺設(shè)計(jì)與搭建、物流、咨詢等方面的服務(wù)能力相對滯后，展覽設(shè)施閑置相當(dāng)普遍，全國展覽館的平均使用率不足30%。而在某些地方，展覽場館供不應(yīng)求，硬件設(shè)施成為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。同時(shí)，我國東西部地區(qū)展覽業(yè)發(fā)展不均衡，東部沿海地區(qū)展覽業(yè)較為發(fā)達(dá)，全國舉辦的國際性展覽活動中僅北京、上海、廣州、大連四個(gè)城市就占了77%。

展覽業(yè)自身建設(shè)相當(dāng)薄弱，亟待建立行業(yè)自律和公共服務(wù)體系。高水平展覽專業(yè)人才相對缺乏，展覽統(tǒng)計(jì)、信息發(fā)布體系不健全，宏觀協(xié)調(diào)缺位等問題，妨礙著我國展覽業(yè)向更高層次發(fā)展。

我國展覽業(yè)存在的問題根本上說是體制問題。展覽業(yè)管理體制的改革和開放相對滯后，市場機(jī)制不夠健全、法制化程度不高、市場配置資源的基礎(chǔ)性作用沒有得到充分發(fā)揮等問題，如果不在深化改革中加以解決，我國展覽業(yè)就很難進(jìn)一步發(fā)展。

雖然我國會展業(yè)迅猛發(fā)展，但近年來會展人力資源不足的矛盾也日益突出，成為擺在會展業(yè)界面前一個(gè)亟待解決的課題。

目前，上海會展業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的高級項(xiàng)目經(jīng)理不足50人，復(fù)合型會展人才不到100人，2010

年上海世博會對會展人才的需求將達(dá)10萬人。上?，F(xiàn)有會展運(yùn)營管理、廣告和物流等人才僅能滿足1／3的市場需要。按上海200家會展公司及會展服務(wù)公司計(jì)算，保守估計(jì)今后5年需要會展人才2500人；上海150多家三星級以上飯店需要會展人才1200多人?？紤]到會展公司和飯店猛增、世博會自身需求以及對會展業(yè)的推動等因素，人才缺口會更大。

據(jù)深圳會展業(yè)界人士反映，人才短缺已成為制約深圳會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。目前深圳與會展相關(guān)的企業(yè)大約有100多家，全市每年舉辦展會70場左右。按照這個(gè)規(guī)模，至少要有200至300名熟悉市場行情、具有足夠會展組織能力的會展經(jīng)理人才。但在深圳現(xiàn)有的會展從業(yè)人才中，合格的人才不足一半。新的深圳會展中心啟用后，深圳的展館資源將擴(kuò)大3倍以上，展會總量很可能增加到每年100至200場，而且增加的展會將以國際展會為主，人才奇缺讓很多展業(yè)企業(yè)經(jīng)營備感吃力。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測,我國近3年會展專業(yè)人才缺口在5萬人左右，而問題主要集中表現(xiàn)為，從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)總體偏低，專業(yè)結(jié)構(gòu)不全以及人才分布不均等方面。

總之，會展人力資源培養(yǎng)已引起業(yè)界的高度重視。只有進(jìn)一步完善會展專業(yè)的教育體系,打造一批年輕的專業(yè)人才,才能保證我國會展業(yè)健康快速的向前發(fā)展,提升我國會展業(yè)在國際上的綜合競爭力。而對于我們學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)的大學(xué)在校生而言，這是一個(gè)巨大的機(jī)遇，當(dāng)然也存在著不容忽視的挑戰(zhàn)。行業(yè)存在問題，該行業(yè)的研究人員與在職人員都有責(zé)任去發(fā)展振興會展行業(yè)，對于我們，我們有更大的機(jī)會去面對這些問題，研究問題，解決問題，人才的短缺對于高等學(xué)府專業(yè)知識學(xué)子也可算是一個(gè)喜訊，意味著我們有更大的空間等待我們?nèi)グl(fā)揮。對于有準(zhǔn)備，有真才實(shí)料的人有大展拳腳的機(jī)會。

中國會展業(yè)的發(fā)展，得益于中國社會的穩(wěn)定和國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，也受益于經(jīng)濟(jì)全球化對國際會展市場大融合的有力推動，同時(shí)，還蘊(yùn)含著中國社會法律環(huán)境的規(guī)范、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、電子商務(wù)的推廣以及專業(yè)觀眾的成長等眾多條件的契合。中國會展業(yè)作為快速成長的朝陽產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的發(fā)展空間和巨大的增長潛力。

會展行業(yè)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

第二篇：浙江省展覽業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

浙江省展覽業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

姓名：張雁玲 學(xué)號：13號 班級：10旅專

引言

寫作背景：

隨著中國加入WTO，特別是大陸和港澳CEPA安排的實(shí)施，外商也越來越看好中國國會展業(yè)，中外會展企業(yè)的合作呈現(xiàn)多層次、全方位態(tài)勢。美國、德國、英國等會展業(yè)發(fā)達(dá)國家的一些著名公司都在尋找與中國的合作項(xiàng)目，或合作建立企業(yè)、或合作辦會展，形式多樣。另對外開放的進(jìn)一步擴(kuò)大，不僅帶來新的資金和投入，更重要的是帶來新的經(jīng)營方式和經(jīng)營理念，必將進(jìn)一步推動我國會展業(yè)更好地發(fā)展。

另外，當(dāng)前，浙江經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展正處于加速轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，加快發(fā)展會展業(yè)，對于促進(jìn)我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，提高經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和國際競爭力，具有十分重要的意義。浙江地處我國東部沿海長三角地區(qū)，不僅具有獨(dú)特的區(qū)位條件、堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而且具有良好的社會文化環(huán)境和豐富的旅游資源，更有充滿活力的民營企業(yè)和巨大的市場需求，發(fā)展會展業(yè)的比較優(yōu)勢十分明顯。尤其是CEPA的實(shí)施和2010年上海世界博覽會的舉辦，為進(jìn)一步加強(qiáng)國際國內(nèi)交流與合作、加快我國會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，也為浙江會展業(yè)的新一輪發(fā)展提供了十分難得的機(jī)遇。所以，我以浙江省展覽業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來作分析。

寫作意義

會展業(yè)（或會展經(jīng)濟(jì)）是指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，它不僅可以拉動和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且對整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)乃至社會發(fā)展也會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以作為一名學(xué)旅游管理的學(xué)生來說，我們的學(xué)科也算是經(jīng)濟(jì)類的管理學(xué)科，在學(xué)會展學(xué)這門課中，我們可以通過分析展覽業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來深入了解這行業(yè)的發(fā)展，以讓我們把課本的知識學(xué)以致用。另外，在旅游行業(yè)發(fā)展當(dāng)中，如果可以好好發(fā)揮會展的優(yōu)勢以幫助我們宣傳我們的旅游產(chǎn)品，以擴(kuò)大我們旅游產(chǎn)品的影響力和提高覆蓋率。

資料收集方法

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現(xiàn)狀分析

浙江地處我國東部沿海長三角地區(qū)，不僅具有獨(dú)特的區(qū)位條件、堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而且具有良好的社會文化環(huán)境和豐富的旅游資源，更有充滿活力的民營企業(yè)和巨大的市場需求，發(fā)展會展業(yè)的比較優(yōu)勢十分明顯。

所以浙江省的會展業(yè)非常發(fā)達(dá)，每年舉行的大型會展不計(jì)其數(shù)，各行各業(yè)的會展舉行的如火如荼。就以2011年為例，浙江省共舉行了165個(gè)各行各業(yè)的大型會展，大大地促進(jìn)浙江各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，平衡了浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的局面。浙江會展業(yè)以“西博會”、“浙江投資貿(mào)易洽談會”、“中國小商品博覽會”等大型會展為主體，以專業(yè)性會展為基礎(chǔ)，中小會展日趨活躍，進(jìn)入了一個(gè)全面發(fā)展的新階段。同時(shí)，參與會展的機(jī)構(gòu)和公眾日益增加，對會展場館的建設(shè)、投資也漸次展開，浙江省共有25個(gè)大型會展場館。

浙江省會展業(yè)SWOT分析

（一）優(yōu)勢

(一)行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢

浙江是我國大型博覽會的誕生地。西博會的創(chuàng)新精神、成功舉辦超大型展會的經(jīng)驗(yàn)和聲譽(yù)、浙江歷來重商的傳統(tǒng)、千百年流傳下來的歷史文脈，都對浙江會展業(yè)的發(fā)展起著潛移默化的促進(jìn)作用。浙江還是我國首家展覽業(yè)界行業(yè)組織的誕生地。1984年6月，中國展覽館協(xié)會成立大會在浙江舉行。該協(xié)會成立時(shí)有34個(gè)成員單位，至今已發(fā)展到200多個(gè)成員單位，囊括了展覽產(chǎn)業(yè)鏈上組展、場館、展覽服務(wù)等環(huán)節(jié)的重要企業(yè)，是目前我國唯一的全國性展覽行業(yè)組織。2003年6月12日國際展覽聯(lián)盟(UFI)執(zhí)委會哥德堡會議上，協(xié)會通過審批成為UFI正式會員。

(二)城市綜合優(yōu)勢

在我國環(huán)渤海、長三角、珠三角三大城市圈中，以長三角城市圈的經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)。在我國三大會展城市群(以北京為中心的環(huán)渤海會展城市群、以上海為中心的長三角會展城市群、以香港、廣州為中心的珠三角會展城市群)中，以長三角會展城市群實(shí)力最強(qiáng)，發(fā)展勢頭最猛。浙江的浙江、寧波屬上海的會展聯(lián)動城市，發(fā)展前景看好。2007年，長三角地區(qū)面積僅占全國的1%，人口占全國的6%，卻創(chuàng)造了占全國19%的GDP、37%的出口份額。而且在長三角各城市中，浙江相對富裕。

浙江的城市基礎(chǔ)設(shè)施和自然環(huán)境條件也較具優(yōu)勢。浙江旅游業(yè)很發(fā)達(dá)。

生態(tài)環(huán)境是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展的前提條件。浙江山青水秀，歷史上即享有“千巖競秀、萬壑爭流”的美名，浙江則被譽(yù)為“人間天堂”。浙江的自然環(huán)境條件得天獨(dú)厚。

(三)經(jīng)濟(jì)實(shí)力優(yōu)勢

浙江開發(fā)歷史悠久，隋唐時(shí)期即已成為全國居優(yōu)勢地位的經(jīng)濟(jì)區(qū)域。實(shí)行改革開放政策后，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育較早、特別高的經(jīng)濟(jì)活動效率、民間投資意識強(qiáng)等因素使浙江在市場競爭中取得一定的先發(fā)優(yōu)勢。早在10多年前，浙江的經(jīng)濟(jì)實(shí)力就已重新升至全國領(lǐng)先地位。在這許多產(chǎn)品在全國同類產(chǎn)品中占有較大份額，產(chǎn)銷量往往以“億”為單位

浙江是全國的外貿(mào)大省。自1998年以來，全省連續(xù)9年對外貿(mào)易總額保持2位數(shù)的增長。2007年對外貿(mào)易總額達(dá)到了1768.4億美元，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差1283.0億美元(同年全國實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差2622億美元)，占全國的48.9%。浙江省國民經(jīng)濟(jì)對外貿(mào)的依存度達(dá)到了69.2%。(四)專業(yè)市場優(yōu)勢

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)看，對商業(yè)的尊重是建立良好的商業(yè)環(huán)境最重要的因素。浙江人歷來有重視經(jīng)商的傳統(tǒng)。改革開放初期，農(nóng)民自發(fā)地辦起了工業(yè)品市場，通過市場調(diào)節(jié)促進(jìn)生產(chǎn)要素的流動，使資源趨向合理配置，極大地促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大特征就是商品市場的領(lǐng)先發(fā)育，繼而引發(fā)了生產(chǎn)要素市場的發(fā)育。

(五)地理區(qū)位優(yōu)勢

浙江的區(qū)位優(yōu)勢十分明顯。首先，濱海居中的地理位置，既利于對外交往，又利于向內(nèi)擴(kuò)展。而且，緊鄰上海這一全國首位的經(jīng)濟(jì)中心城市，商品、資金、技術(shù)、信息、人才“五流”及產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散方面自然是“近水樓臺先得月”。加上北南兩邊鄰省江蘇和福建均為全國經(jīng)濟(jì)增長領(lǐng)先省份，可充分發(fā)揮集聚效應(yīng)，互相支持，共同發(fā)展。2006年浙江世界休閑大會和2010年上海世博會的成功申辦，更進(jìn)一步凸顯了浙江的區(qū)位優(yōu)勢。據(jù)預(yù)測，世博會將迎來7000萬世界各地的客商，其中將有30%的客人順道去周邊城市旅游，作為上海近鄰的浙江、江蘇將與上海一同分享世博盛宴。

（二）劣勢

（1）會展業(yè)管理體制落后，市場化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不足

國際上，會展管理主要依靠行業(yè)自律機(jī)制和自律規(guī)范，政府的介入一般體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的投資和國際大型展會的協(xié)助招攬上。而在浙江，目前還沒有相對完善的會展管理機(jī)制，也缺乏相對成熟的行業(yè)自律組織，辦展審批不嚴(yán)，多渠道多層次。再加上由于大部分會展企業(yè)規(guī)模偏小，資金不充裕，基本上展會的主辦機(jī)構(gòu)都由政府支持，而不是企業(yè)獨(dú)立運(yùn)作，使得會展業(yè)不能很好地融入市場，與市場經(jīng)濟(jì)接軌。過多過濫的政府干預(yù)，反映了會展業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程還不夠，還不能適應(yīng)浙江社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。（2）會展專業(yè)人才奇缺

會展具有很強(qiáng)的專業(yè)性，會展的整個(gè)過程是一個(gè)系統(tǒng)的過程，需要專門的會展人去運(yùn)作。而在浙江，從事會展行業(yè)的大多是半路出家的，沒經(jīng)過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，對會展缺乏一個(gè)全面細(xì)致的了解。而且在會展業(yè)迅速發(fā)展的時(shí)期，浙江鮮少有高校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展會展課程，到目前為止，浙江也沒有培養(yǎng)會展所需高素質(zhì)復(fù)合型人才的場所。會展人才的奇缺，嚴(yán)重阻礙了浙江會展業(yè)前進(jìn)的步伐。

（3）會展業(yè)定位不明，缺乏品牌展會

浙江會展業(yè)起步雖然較早，也有西博會，但是品牌展會仍然缺乏。雖然浙江展會年年辦，但是普遍存在重復(fù)辦展的問題，導(dǎo)致浙江會展每年都有新面孔出現(xiàn)，從而使真正好的品牌展會被逐漸沖散，差的更是屢見不鮮。沒有明確的發(fā)展定位，是造成浙江會展業(yè)這種局面的最主要因素之一。

（4）會展和旅游分離

浙江雖然是個(gè)旅游業(yè)發(fā)展相對成熟的城市，但是并沒有將這個(gè)優(yōu)勢用在推動會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。浙江旅游業(yè)尚未真正融入會展，會展商沒有與旅游業(yè)協(xié)會充分合作進(jìn)行營銷宣傳，形成旅游吸引會展，會展帶動旅游的良好局面，而往往是會展商自己組織安排展會中參展人員的衣、食、住、行、游，這樣既降低了會展效率，又可能因?yàn)椴皇煜ぢ糜螛I(yè)務(wù)而導(dǎo)致會展?jié)M意度下降。

（三）機(jī)遇

（1）CEPA給浙江會展業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇

2005年1月，香港展覽會議協(xié)會與浙江會展協(xié)會簽訂了合作意向書備忘錄，雙方將定期就兩地會展業(yè)發(fā)展報(bào)告、全年展會安排計(jì)劃、企業(yè)合作意向等資訊進(jìn)行資料交換，定期派員或組團(tuán)互訪。雙方利用CEPA（Closer Economic Partnership Arrangement，即《關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》的英文簡稱。包括中央政府與香港特區(qū)政府簽署的《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》、中央政府與澳門特區(qū)政府簽署的《內(nèi)地與澳門關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》）機(jī)遇，合作發(fā)展會展業(yè)，可以優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

（2）浙江政府加大政策支持

近年來，浙江政府為發(fā)展會展業(yè)對其加大了政策支持力度，采取各種有效手段擴(kuò)大對會展業(yè)的扶持。首先，設(shè)立了會展專門管理機(jī)構(gòu)，研究制定適合浙江會展業(yè)發(fā)展的近、遠(yuǎn)期規(guī)劃，出臺有浙江特色的地方性制度、法規(guī)。其次，支持成立會展行業(yè)協(xié)會等組織，及時(shí)匯總、發(fā)布浙江會展信息，了解國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢，為會展最終決策提供依據(jù)。浙江政府還通過會展協(xié)會，開展業(yè)務(wù)指導(dǎo)、培訓(xùn)、咨詢、協(xié)調(diào)和項(xiàng)目評估等工作，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)行業(yè)自律，推動會展業(yè)健康發(fā)展。

（3）具有借上海會展業(yè)發(fā)展“東風(fēng)”的機(jī)會

上海是一個(gè)世界聞名的國際大都市，是我國第一大會展城市，近年來上海舉辦的會展數(shù)量以每年20%的速度遞增。2009年，上海的會展業(yè)直接成交額高達(dá)550億元人民幣。最引人注目的是，上海2010年世界博覽會在5月1日已盛大開幕，這次世界性的盛會，必將給上海、給整個(gè)中國帶來無限商機(jī)。浙江緊鄰上海，與上海僅兩小時(shí)左右車程，這個(gè)硬優(yōu)勢能助浙江借上海會展業(yè)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)搞“會展搬家”，即吸引參加上海展會的各地廠商來浙江辦展、觀展。在上海世博會期間，浙江將舉辦一系列第十二屆西湖國際博覽會的展覽項(xiàng)目，包括5月份的中國浙江名茶博覽會、8月份的婚慶博覽會、9月份的網(wǎng)貨交易大會、10月份的中國國際絲綢博覽會暨中國國際女裝展覽會、中國浙江國際汽車工業(yè)展覽會等，浙江可以借助上海世博這百年機(jī)遇，大力宣傳西博會，提升西博品牌的國內(nèi)外知曉度，擴(kuò)大西博招展招商規(guī)模，著力介紹西博特色展會，利用浙江區(qū)位、經(jīng)濟(jì)、人文等優(yōu)勢吸引、發(fā)掘潛在參展商和參觀者。

（四）威脅

（1）國內(nèi)外會展市場競爭日趨激烈

近年來，浙江近鄰的境外不少會展知名城市如香港、新加坡、漢城、吉隆坡、曼谷等，頻頻制造會展“大手筆”，吸引了全球的眼光，給浙江造成不小的競爭壓力。另外，國內(nèi)的會展經(jīng)濟(jì)也在世紀(jì)之交迅速崛起，并以每年20%的增長率飛速發(fā)展，成為國民經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)?！氨本﹪H科技周”、“大連服飾節(jié)”、“中國出口商品交易會廣交會”等等知名會展，盛況空前。各種各樣的會展為城市聚集人氣的同時(shí)，不可避免地出現(xiàn)城市間競爭日趨白熱化的局面，給浙江會展業(yè)發(fā)展帶來強(qiáng)大的競爭壓力。

（2）省內(nèi)競爭日趨激烈

省內(nèi)寧波、義烏、溫州近年來會展業(yè)發(fā)展迅速。寧波的“中國家具博覽會”、“中國國際日用消費(fèi)品博覽會”，溫州的“國際皮革展”、“特色農(nóng)業(yè)博覽會”，尤其是義烏的“中國義烏國際小商品博覽會”，其有國家商務(wù)部的支持，有大量勞動密集型小商品出口，在國內(nèi)外享有一定知名度，并有義烏及周邊地區(qū)的小商品工業(yè)體系支撐，各方面的力量，促使它不斷進(jìn)步與發(fā)展。這些省內(nèi)知名城市如雨后春筍般出現(xiàn)的各種代表性展會都對浙江形成了有力的挑戰(zhàn)。

結(jié)論與展望

著眼于未來我省會展業(yè)的發(fā)展，我們一方面要緊抓住世界會展中心向中國轉(zhuǎn)移、CEPA的全面實(shí)施和各種難得的難得機(jī)遇，另一方面要積極迎對由此帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，積極借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，進(jìn)一步理清思路，大力實(shí)施產(chǎn)業(yè)化、差異化、國際化戰(zhàn)略，努力推動我省會展業(yè)加快發(fā)展。

一是大力實(shí)施產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略。要把會展業(yè)當(dāng)作現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)來抓，堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體和市場化運(yùn)作的基本原則，充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)作用和政府的引導(dǎo)、扶持和服務(wù)功能，為會展企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的政策和制度環(huán)境，促進(jìn)會展龍頭企業(yè)加快發(fā)展。

二是大力實(shí)施差異化戰(zhàn)略。要積極開拓具有浙江產(chǎn)業(yè)特色的會展業(yè)發(fā)展空間，形成與國內(nèi)著名會展城市特別是上海不同的會展市場結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)差異化、特色化發(fā)展。以中國浙江西湖博覽會等著名展會為平臺，把綜合性會展與專業(yè)性會展緊密結(jié)合起來，強(qiáng)化會展品牌建設(shè)，努力培育更多的國際品牌會展，提升全省會展業(yè)發(fā)展的整體水平。

三是大力實(shí)施國際化戰(zhàn)略。要不斷加強(qiáng)與國際展覽聯(lián)盟（UFI）等國際會展組織的聯(lián)系，促進(jìn)與相關(guān)國家和城市在國際會展業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的交流與合作，大力引進(jìn)大型國際品牌會展，特別是專業(yè)性國際品牌會展及其技術(shù)、人才和管理經(jīng)驗(yàn)。繼續(xù)加強(qiáng)與香港、上海等地的緊密合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展。加快我省會展企業(yè)的國際化認(rèn)證進(jìn)程，積極鼓勵企業(yè)“走出去”，努力開拓國際會展市場。

充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)和推動作用，促進(jìn)我省會展業(yè)加快發(fā)展

從總體上講，我省會展業(yè)發(fā)展還處于初級階段，離不開政府的引導(dǎo)和推動?，F(xiàn)階段，政府要在充分發(fā)揮市場特別是會展企業(yè)主體作用的同時(shí)，努力在整合資源、培育主體、提升品牌、改善環(huán)境、規(guī)范市場等方面發(fā)揮積極的作用。

一是加強(qiáng)會展資源整合，加快會展中心城市培育。把會展業(yè)納入我省服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)調(diào)查研究，加快制定我省會展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃及其配套政策；加大各類會展資源特別是會展場館資源的整合力度，建立全省展覽場所及其配套設(shè)施的管理信息系統(tǒng)，加強(qiáng)全省展覽場所資源的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，促進(jìn)主要城市會展業(yè)的競爭、整合和優(yōu)勢互補(bǔ)，努力打響浙江會展業(yè)的整體品牌；鼓勵和支持浙江等重點(diǎn)城市加快會展場館配套設(shè)施、服務(wù)體系和保障體系建設(shè)，加快提升會展場館的利用率和管理服務(wù)水平，真正把浙江培育成為我省會展業(yè)發(fā)展的中心城市，努力在全省形成布局合理、資源共享的一主多副的會展城市發(fā)展格局。

參考的網(wǎng)站：

1）重點(diǎn)參考：中國會展網(wǎng)

http://004km.cn/web/exhi/exhi_search.aspx?City=4403&page=45&Start=2011-01-01T2011-12-31 2）其它網(wǎng)站：中國展會網(wǎng)；中外會展；展覽會；會展資訊；中國展館協(xié)會；中國會展管理網(wǎng)

第三篇：中國展覽業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景

中國展覽業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景

中國展覽業(yè)經(jīng)歷了30年的緩慢發(fā)展，20年的追趕式發(fā)展，近年來發(fā)展勢頭迅猛由展覽引發(fā)形成的會展經(jīng)濟(jì)目前已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的嶄新亮點(diǎn)。一個(gè)行業(yè) 或產(chǎn)業(yè)要成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，一般來說要滿足兩個(gè)條件：一是該行業(yè)發(fā)展很快，有很大的發(fā)展?jié)摿?；二是它對其它?jīng)濟(jì)部門的關(guān)聯(lián)度很高，對其它行業(yè)具有較強(qiáng) 的帶動和促進(jìn)作用。我國展覽業(yè)雖然經(jīng)歷了緩慢發(fā)燕尾服的三十年，但改革開放 后發(fā)展很快，尤其是中央明確提出建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的改革目標(biāo)后，我 國的展覽業(yè)在近幾年內(nèi)突飛猛進(jìn)式發(fā)展，數(shù)量增長迅猛。以中國國際展覽中心為 例，1994年在中國國際展覽中心舉辦的展覽會猛增到60個(gè)，其中國際展30個(gè)，國 內(nèi)展30個(gè)，超過歷史最高記錄；1995年進(jìn)一步增加到84個(gè)，國際展39個(gè)，國內(nèi)展 45個(gè)，呈現(xiàn)出明顯的加速發(fā)展態(tài)勢。目前，我國展覽業(yè)逐漸完成了其發(fā)展歷程中 的量的積累，今后二、三十年將是我國展覽業(yè)從量變到質(zhì)變轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，發(fā) 展?jié)摿艽?。同時(shí)，展覽對其它經(jīng)濟(jì)部門的關(guān)聯(lián)度很高。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，這 種關(guān)聯(lián)度可以達(dá)到1：5到10。展覽業(yè)的這種對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動和促進(jìn)作用在西方 表現(xiàn)得十分明顯，以至于一些學(xué)者就此提出了“展覽經(jīng)濟(jì)”的概念，這個(gè)概念也 已出現(xiàn)在國內(nèi)有些媒體報(bào)刊上。展會經(jīng)濟(jì)以展覽和會議為主體，涵蓋旅游、賓館、飯店、航空運(yùn)輸、花卉租賃、設(shè)計(jì)裝飾、電子音像等許多行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)生活中的 地位和影響十分巨大。

受此影響，國內(nèi)一些省市和地方政府也開始認(rèn)識到展覽在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城 市建設(shè)中的特殊地位，對其發(fā)展倍加重視。在北京，展覽業(yè)已被北京市政府列為 北京地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，尤其是把國際性展覽會作為重點(diǎn)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在 行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，還成立了展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組，明確了展覽工作的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)、部門 分工和主要任務(wù)，并從戰(zhàn)略高度把展覽列為實(shí)施“外貿(mào)、外資、外經(jīng)、外展”戰(zhàn) 略的重要舉措之一。’99昆明世界園藝博覽會的成功舉辦和其強(qiáng)大而廣泛的影響 使上海市等一些省市對申請舉辦世博會產(chǎn)生了濃厚的興趣，目前上海市正積極申 請舉辦2010年世界博覽會。

與發(fā)達(dá)國家成熟的展覽業(yè)相比，處于發(fā)展中的中國展覽業(yè)尚待規(guī)范與完善，展覽 管理體制亟待改革

我國展覽業(yè)無序競爭的情況仍然大量存在。據(jù)有關(guān)資料表明，中國展覽業(yè)的 快速擴(kuò)張是建立在小型場館和小型展會的數(shù)量迅速增加的基礎(chǔ)上的，與德國展覽 業(yè)相比，中國展覽業(yè)的特點(diǎn)是展覽會規(guī)模小，數(shù)量多，行業(yè)集中度低。而德國展 覽業(yè)作為成熟的展覽業(yè)，其擴(kuò)張模式是以展會規(guī)模的擴(kuò)張為主。自從我國實(shí)行改 革開放以來，擁有組展權(quán)、辦展權(quán)的單位增多，它們之間缺乏有效的協(xié)調(diào)管理機(jī) 制，在國內(nèi)展覽項(xiàng)目開發(fā)、組織及出國展覽項(xiàng)目的招展過程中重復(fù)、撞車的現(xiàn)象 時(shí)有發(fā)生，有些單位受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，盲目上項(xiàng)目，令參展企業(yè)無所適從，辦展 者本身的經(jīng)濟(jì)效益也受到損害。而目前全國各省市地區(qū)的建造場館也值得進(jìn)一步 研究，場館建設(shè)投入大，回報(bào)慢，新場館的建設(shè)一定要做好可行性研究，避免展 覽場館工程方面上的重復(fù)建設(shè)。對展覽市場要進(jìn)行認(rèn)真審慎的研究與調(diào)查，認(rèn)清 展會形勢，保持清醒頭腦，尤其是我國內(nèi)地展覽市場發(fā)展較為緩慢，籌建場館時(shí) 更要慎重。廣州、深圳、珠海地理位置相互靠近，又毗鄰香港，在場館建設(shè)上更 要量體裁衣，不應(yīng)倉促上馬。

我國的展覽管理體制亟需改革。我國政府曾出臺了對包括主辦單位資格批準(zhǔn) 和展會審批及出國展覽管理體制在內(nèi)的一系列規(guī)章制度，對規(guī)范我國展覽業(yè)的發(fā) 展起到了積極的作用。但隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的深化、政府部門職能的進(jìn)一步

轉(zhuǎn)變和我國展覽形勢的不斷發(fā)燕尾服，現(xiàn)行的各種管理體制已顯露出不適應(yīng)展覽 業(yè)發(fā)展的需要，各方面要求改革管理體制的呼聲相當(dāng)之高。與日益成熟發(fā)展的展 覽業(yè)相比，我休養(yǎng)會發(fā)現(xiàn)發(fā)達(dá)國家大都成立有展覽行業(yè)協(xié)會，主要是利用市場機(jī) 制和行規(guī)對展覽業(yè)進(jìn)行協(xié)調(diào)性的管理，指導(dǎo)和規(guī)范展覽企業(yè)的動作與經(jīng)營。借鑒 發(fā)達(dá)國家的通行做法，研究探討成立我國專門的展覽行業(yè)協(xié)會，建立展會評估制 度，對展覽業(yè)進(jìn)行全國性的統(tǒng)計(jì)和分析，對全國各類的展覽會進(jìn)行協(xié)調(diào)與指導(dǎo)，負(fù)責(zé)國際、國內(nèi)展覽界之間的橫向交流與聯(lián)系，籌劃展覽從業(yè)人員的培訓(xùn)，等等 事宜，對于我國展覽業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)該說意義重大。

此外，從目前全國展覽業(yè)的情況看，展覽項(xiàng)目不同程度地存在著隨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 調(diào)整而改變的問題。展覽項(xiàng)目必須要緊跟經(jīng)濟(jì)與時(shí)代的發(fā)展，要根據(jù)我國產(chǎn)業(yè)結(jié) 構(gòu)及進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)的變化而進(jìn)行調(diào)整。涉及面廣、關(guān)聯(lián)度高是展覽業(yè)的突出特 征，從政府有關(guān)部門到國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)行業(yè)，直至最基本的衣食住行，展覽無不 涉及。在發(fā)展過程中，展覽與相關(guān)行業(yè)的關(guān)系是互動的，即互相支持、互相促進(jìn)，共同發(fā)展，也就是說展覽業(yè)的水平是和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的，其中與產(chǎn)業(yè) 發(fā)展?fàn)顩r，尤其是與進(jìn)出口貿(mào)易聯(lián)系密切。近年來，一些沿海城市產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)向金 融、貿(mào)易、高科技方向轉(zhuǎn)移，而傳統(tǒng)行業(yè)如紡織、輕工業(yè)等向周邊地區(qū)轉(zhuǎn)移的發(fā) 展動態(tài)，展覽項(xiàng)目包括出國展覽項(xiàng)目也應(yīng)做出調(diào)整。目前展覽市場大量涌現(xiàn)的技 術(shù)交流交易會、房地產(chǎn)交易會、人才交易會、中西部投資洽談會等展覽會和各種 形式的中外經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流洽談會，正是順應(yīng)了我國經(jīng)濟(jì)與市場的發(fā)展需要，使相 關(guān)產(chǎn)業(yè)及展覽業(yè)均發(fā)展得紅紅火火。

中國加入WTO，將促進(jìn)我國展覽業(yè)的發(fā)展速度，同時(shí)也將加劇展覽業(yè)的競爭形勢加入WTO后，由于中國展覽業(yè)將逐步按照國際慣例運(yùn)行，就必須在國內(nèi)建立良 好的展覽市場，具備與國際接軌的行為規(guī)范和約束機(jī)制，因此來自外部的壓力將 使中國展覽業(yè)最終走向規(guī)范化、正規(guī)化?，F(xiàn)行的展覽管理體制將必須加以變革，而現(xiàn)有的大部分組展單位也將轉(zhuǎn)變身份，走進(jìn)市場尋求出路。這種趨勢對于那些 真正具有競爭力的展覽公司來說，是一個(gè)良好的機(jī)遇；外資進(jìn)入展覽業(yè)將帶來資 本和管理技術(shù)，有助于提高中國展覽業(yè)的整體管理水平。國際展覽業(yè)進(jìn)放中國將 帶來新的理論和觀念，有助于提高中國展覽會的水平，并擴(kuò)大中國展覽市場的規(guī) 模。入世后由于中國巨大的市場潛力而吸引更多的國外產(chǎn)品和資金，外商直接投 資與進(jìn)口貿(mào)易將更加活躍，將大大促進(jìn)在華展覽的發(fā)展；而出口產(chǎn)品和出口企業(yè) 則是入世的直接受益者，由此將大力推動出國展覽的發(fā)展。當(dāng)然，加入WTO將會加劇我國展覽市場的競爭。入世后，中國展覽業(yè)將逐步按 照國際通行的展覽規(guī)則運(yùn)行，中國用于保護(hù)本國利益、不適應(yīng)國際展覽業(yè)運(yùn)行規(guī) 則的條令終將廢止。如價(jià)格雙軌制、對外資展覽公司的限制等。外國展覽公司可 以獲得在中國的國民待遇，外資的進(jìn)入將加劇展覽市場的競爭。并且由于中國展 覽業(yè)與國外相比，整體處于劣勢，勢必有某些展會和企業(yè)被淘汰。入世后所帶來 的展覽業(yè)整體水平的提高可能導(dǎo)致中國展覽業(yè)的結(jié)構(gòu)的改變，如館租在展覽業(yè)中 的比重降低，而組展和展覽相關(guān)服務(wù)的比重的上升；對于那些以場館經(jīng)營為主要 收來源的企業(yè)形成挑戰(zhàn)。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)及其他相關(guān)技術(shù)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)的普及與發(fā)展將進(jìn)一步推動展覽業(yè)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)對展覽經(jīng)營模式今后將產(chǎn)生重大影響，其中最關(guān)鍵的是網(wǎng)上營銷，也 就是展覽業(yè)的電子商務(wù)活動，將會在今后的展覽經(jīng)營中日益普及與發(fā)展，并將進(jìn) 一步促進(jìn)我國展覽業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)上營銷一般包括宣傳、招展、信息交流。例如展

會概況、展覽公司和展覽場地介紹、參展商介紹，可以增加展覽的信息量、透明 度、降低成本、提高效率。參展商與客戶之間的聯(lián)系將逐漸依賴于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)。可以說，展覽活動中凡是涉及展出、展品和展出活動參與人的信息和數(shù)據(jù)的收集、傳遞、處理的環(huán)節(jié)都是電子商務(wù)的用武之地。同時(shí)目前出現(xiàn)時(shí)間不長的網(wǎng)上展覽 會業(yè)在一定程度上沖擊傳統(tǒng)展覽會，它具有永不落幕、實(shí)時(shí)更新、降低成本、提 高效率等傳統(tǒng)展會無法比擬的優(yōu)勢與特點(diǎn)。但它又具有與生俱來的缺陷與不足，網(wǎng)上展覽不會全方位地感受展會的氣氛、展品、客戶和競爭對手。網(wǎng)上虛擬展覽 永遠(yuǎn)不會對實(shí)物展覽造成生存威脅，永遠(yuǎn)都不可能取代人與人之間面對面的交流。

世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，將影響我國展覽業(yè)的發(fā)展

經(jīng)濟(jì)全球化的實(shí)質(zhì)是發(fā)達(dá)國家為擺脫經(jīng)濟(jì)困境、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，通過跨國公 司向外投資、尋求出路，從而形成以發(fā)達(dá)國家為主導(dǎo)的世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào) 整。這種調(diào)整對我們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及進(jìn)出口商品提出了新的要求。在加入WTO、取 消有關(guān)配額和避免傾銷指控后，我國原有的勞動密集性產(chǎn)業(yè)如紡織業(yè)、玩具業(yè)等 將獲得更有利的競爭優(yōu)勢。在這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，出國展覽將更有文章可做。而隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使技 術(shù)更新步伐加快，產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)的生命周期縮短，必然促進(jìn)以技術(shù)信息交流 為核心的會展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)從事第三產(chǎn)業(yè)的展覽業(yè)也將是未來我國戰(zhàn) 略結(jié)構(gòu)中優(yōu)先鼓勵發(fā)展的行業(yè)，政策的支持將會使我國展覽業(yè)的發(fā)展如虎添翼。隨著我國展覽業(yè)的發(fā)展，相信會有一批有規(guī)模有影響的名牌展脫穎而出，并將在 全國逐步形成合理的布局

中國是個(gè)地域廣闊的國家，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，各地有自己獨(dú)有的工業(yè)，各地有不同的需求。今后預(yù)計(jì)不同類型的代表性展覽會將分布在以北京、上海、廣州、天津、大連、成才等城市。珠海、深圳、廈門、昆明、常州等將舉辦一些 有代表性的特色展覽，據(jù)此布局將形成中央級全國性專業(yè)展和地方級地域性展會。中國的展覽市場將逐步形成合理有序的展覽布局。另一方面，我國本身擁有廣闊 的市場，中央關(guān)于西部大開發(fā)的戰(zhàn)略決策將使我國的市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。如何 針對國內(nèi)日益擴(kuò)展的市場做好展覽工作也是值得大家思考的問題。總之，中國未來的展覽業(yè)極具發(fā)展?jié)摿Γ蚪?jīng)濟(jì)一體化和全球展覽業(yè)的發(fā) 展將促進(jìn)中國展覽業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展；中國國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展將為中國展覽業(yè)的 發(fā)展提供穩(wěn)定的基礎(chǔ)；中國進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展將促進(jìn)在華國際展覽和出國展覽的 數(shù)量與發(fā)展速度；中國加入WTO將有助于提高中國展覽業(yè)的整體水平并有助于擴(kuò)大 展覽業(yè)的市場規(guī)模；互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)是展覽企業(yè)營銷的有力工具，可以說，展 覽業(yè)作為我國成長中的朝陽工業(yè)，有著廣闊無限的市場發(fā)展空間和增長潛力。

第四篇：中國涂料發(fā)展現(xiàn)狀

2009年4月1日

中國涂料與發(fā)達(dá)國家5大差距其人才居首位

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，世界涂料行業(yè)與中國涂料行業(yè)相互滲透、相互影響，使中國涂料行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，并取得了快速的發(fā)展。2008年，中國涂料總產(chǎn)量達(dá)到638萬t（1175個(gè)企業(yè)），總產(chǎn)值1550億元（2149個(gè)企業(yè)），總?cè)萘績H次于美國。

但作為最大的發(fā)展中國家，我國涂料工業(yè)的發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國家之間還存在著很大的差距。包括市場容量和人均消費(fèi)水平、市場規(guī)范程度、產(chǎn)業(yè)集中度、人才、企業(yè)規(guī)模和財(cái)力、技術(shù)創(chuàng)新能力、經(jīng)營模式和思想觀念、法律法規(guī)等。這些都是我們亟須解決和關(guān)注的問題。其中，人才方面的差距在這其中位居首位。

1、缺乏全球經(jīng)營理念、集團(tuán)管理思路、金融外貿(mào)思想、上下游一體化營銷模式、走出去引進(jìn)來等綜合素質(zhì)的經(jīng)營管理人才。涂料行業(yè)以民營性質(zhì)的中小企業(yè)為主，企業(yè)擁有者和管理者文化水平普遍偏低，大多數(shù)企業(yè)有市場地域性、產(chǎn)品單一性的弱勢，很少有企業(yè)到國外建廠經(jīng)營。中國本土涂料企業(yè)發(fā)展壯大的空間很大

2、缺乏持續(xù)穩(wěn)定的、素質(zhì)很高的、致力于新產(chǎn)品新工藝開發(fā)的技術(shù)人才。由于基礎(chǔ)設(shè)施、科研經(jīng)費(fèi)和實(shí)驗(yàn)設(shè)備的缺乏，產(chǎn)品開發(fā)大多處于低水平階段，技術(shù)人員常常做些原材料替代、節(jié)代的試驗(yàn)，創(chuàng)新成分較少。就外資涂料企業(yè)與民族涂料企業(yè)而言，外資企業(yè)有良好的薪資和福利待遇，有獲取先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的平臺，這些都是民族涂料企業(yè)無法比擬的優(yōu)勢，而這又是吸引人才的最重要的兩點(diǎn)?，F(xiàn)在中國很多中小涂料企業(yè)面臨的最嚴(yán)峻的形勢是，一方面無法招攬需要的人才，另一方面自己辛辛苦苦培養(yǎng)的人才還面臨隨時(shí)被挖走的壓力。行業(yè)專家斷層現(xiàn)象嚴(yán)重，除老一代有些知名的技術(shù)專家外，中青年一代技術(shù)專家?guī)缀鯖]有全國公認(rèn)的本專業(yè)領(lǐng)頭羊。有可能在涂料業(yè)做出成績，中國年輕的技術(shù)專家缺乏

3、缺乏一支理論和實(shí)踐水平都很高的涂料專業(yè)師資隊(duì)伍?，F(xiàn)在的中國還沒有真正意義上的涂料高校和涂料專業(yè)，因而就形成不了一支正規(guī)化的涂料專業(yè)老師隊(duì)伍，涂料行業(yè)專家都是游擊性地為企業(yè)、為行業(yè)、為政府服務(wù)。沒有規(guī)范的教育體系，涂料教育 形成不了系統(tǒng)的理論，對涂料行業(yè)的專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)大多依靠“師傅傳授徒弟”的模式，技術(shù)人員科研水平的提高大多靠自己的摸索和自身的天分。技術(shù)和配方的傳承性和系統(tǒng)性不足。充實(shí)自己的專業(yè)知識，有可能在高校開設(shè)專業(yè)，做領(lǐng)頭羊

4、涂料行業(yè)普遍缺乏高素質(zhì)的生產(chǎn)能手和后期熟練的施工隊(duì)伍。生產(chǎn)中制漆調(diào)色人員、分析檢測人員嚴(yán)重缺乏，或者水平良莠不齊，專業(yè)程度不夠。后期施工多以民工為主，現(xiàn)場缺乏涂料監(jiān)理和專業(yè)技術(shù)人員指導(dǎo)。涂裝缺陷往往不是由于涂料質(zhì)量造成，而是產(chǎn)生于施工手法和涂裝的不專業(yè)。內(nèi)資企業(yè)難以招聘到專業(yè)施工人員，難以擴(kuò)大自己的企業(yè)規(guī)模，現(xiàn)在都是外資涂料在引領(lǐng)中國涂料市場

2009.10.11評述

第五篇：中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國出入境旅游市場分析

【摘要】：

隨著中國改革開放的深入、中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和國民收入水平的迅速提高，中國旅游業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了前所未有的變化，中國潛力巨大的出境旅游市場已引起全球矚目，但是入境旅游市場卻持續(xù)低迷，出境旅游這一高額利潤市場也受到國內(nèi)外旅行社的普遍關(guān)注。本文采用市場學(xué)中的消費(fèi)者行為理論對中國出入境旅游市場現(xiàn)狀的分析，揭示我國旅游貿(mào)易逆差的原因，以及入境旅游市場目前存在的問題及原因。針對相關(guān)問題提出個(gè)人建議及解決措施。

【關(guān)鍵詞】：

出境旅游

入境旅游

旅游逆差

旅游業(yè)是為滿足旅游者在旅游活動中產(chǎn)生的食、行、游、住、購、娛等需求,提供相關(guān)旅游產(chǎn)品與服務(wù)為主的復(fù)合性產(chǎn)業(yè),主要包括:觀光產(chǎn)業(yè)、度假產(chǎn)、康體產(chǎn)業(yè)，商務(wù)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)等等。而在一定條件下商業(yè)、餐飲業(yè)、旅游地產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)也由于本身具有重要特色而會歸入其范圍內(nèi)。因而,旅游業(yè)可說是一種無煙產(chǎn)業(yè),優(yōu)勢明顯。

在當(dāng)今時(shí)代,旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一,在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展,解決就業(yè),幫助扶貧開發(fā)方面成效顯著,產(chǎn)業(yè)不斷提高。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一的中國旅游業(yè)對社會經(jīng)濟(jì)的拉動、社會就業(yè)的帶動、以及對文化的提升與環(huán)境的改善作用也日益顯現(xiàn)。

改革開放以來中國旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，我國旅游人數(shù)逐年增長，旅游資源日益豐富，旅游市場日趨完善。在中國旅游業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的現(xiàn)象之下我們來看一下中國出入境旅游業(yè)發(fā)展的分析。

一、我國出入境游客數(shù)量狀況

據(jù)國家旅游局發(fā)布的《2013年中國旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2013年全國國內(nèi)旅游人數(shù)32.62億人次，比上年增長10.3%。全國國內(nèi)旅游收入26276.12億元人民幣，比上年增長15.7%。入境旅游人數(shù)12907.78萬人次，比上年下降2.5%。其中：外國人2629.03萬人次，下降3.3%；香港同胞7688.46萬人次，下降2.3%；澳門同胞2074.03萬人次，下降2.0%；臺灣同胞516.25萬人次，下降3.3%。中國國家旅游局3日宣布，截至2014年11月，中國內(nèi)地公民當(dāng)年出境游首破1億人次。

從旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，我國旅游市場中出入境游客數(shù)量分布不均，我國入境旅游市場處于低迷狀態(tài)，出境旅游市場則發(fā)展良好，這就造成了我國旅游業(yè)的貿(mào)易逆差，近幾年來我國旅游業(yè)貿(mào)易逆差持續(xù)增大，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國旅游業(yè)境外消費(fèi)1020億美元，貿(mào)易逆差519億美元；2013年境外消費(fèi)1287億美元，貿(mào)易逆差769億美元；2014年前6個(gè)月境外消費(fèi)700億美元，逆差470億美元，預(yù)計(jì)2014年貿(mào)易逆差會超過1000億美元。

二、出現(xiàn)旅游貿(mào)易逆差持續(xù)增長的原因

（一）旅游環(huán)境不盡如人意

旅游環(huán)境分自然環(huán)境、社會環(huán)境和法律環(huán)境，這三種環(huán)境都是旅游資源，應(yīng)并重開發(fā)。如今，大家都認(rèn)準(zhǔn)了旅游是投資少、見效快、就業(yè)廣的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，全國有20多個(gè)省、市、自治區(qū)將旅游作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來抓，有的一個(gè)省就設(shè)了40個(gè)旅游開發(fā)區(qū)。比如神秘的西雙版納是我國寶貴的熱帶原始森林，是一個(gè)極具有開發(fā)價(jià)值的旅游風(fēng)景區(qū)，但近十幾年的毀林開荒，伐木取薪，使森林面積急劇下降，原來良好的生態(tài)環(huán)境現(xiàn)在已降到臨界限。旅游資源的掠奪性砍伐、文化遺產(chǎn)的人為破壞。此外，據(jù)對中國42處風(fēng)景名勝旅游景點(diǎn)的調(diào)查，其中31處存在嚴(yán)重的旅游垃圾污染問題，占被調(diào)查總數(shù)的73.8%；污染比較嚴(yán)重的有4處，只有8處的環(huán)境破壞與污染較輕，僅占被調(diào)查總數(shù)的19.05%。

人們對于同屬旅游環(huán)境的社會環(huán)境，在現(xiàn)代旅游開發(fā)中，比起自然資源來，對游客的影響往往更加認(rèn)識不足。破壞社會環(huán)境也是破壞旅游資源的道理還未引起人們的重視。

還有，法律環(huán)境也有待改善。一國旅游環(huán)境中種種因素，包括政治的、經(jīng)濟(jì)的、自然的、社會的、文化的乃至心理的因素，但其中起決定作用是法律因素，因?yàn)樯鲜龈鞣N因素，主要是通過一定法律體制和法律規(guī)定，對外國旅游者和旅游服務(wù)貿(mào)易投資者直接予以影響。

（二）缺乏國際標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù)

旅游業(yè)實(shí)際上是跨國性的行業(yè)。只有消除國際旅游的障礙，保證國際旅游人數(shù)增加才能為國家賺取經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的外匯。而優(yōu)質(zhì)、高效、國際標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù)，又是保證國際旅游者重復(fù)消費(fèi)的重要條件。而中國目前正缺乏這種國際標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù)，例如，簽證手續(xù)煩瑣、海關(guān)和邊檢的效率低下、兌幣地點(diǎn)少等。另外，就是旅行社市場較為混亂。比如，無序競爭中的競相壓價(jià)、高額回扣、價(jià)格欺詐、非法經(jīng)營、違規(guī)經(jīng)營、違規(guī)操作；服務(wù)貿(mào)易方面的“降格服務(wù)”等。

（三）缺少對旅游景點(diǎn)的開發(fā)和保護(hù) 旅游資源不等于旅游產(chǎn)品，更不等于旅游業(yè)。開發(fā)旅游業(yè)必須樹立旅游產(chǎn)品的觀念，而旅游產(chǎn)品是由旅游資源、旅游設(shè)施和旅游服務(wù)等方面有機(jī)組成的綜合體。不注重旅游資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，旅游業(yè)就不可能有持續(xù)發(fā)展。例如自然景觀，國家認(rèn)定的風(fēng)景名勝區(qū)512處，只重視開發(fā)使用，而不注意管理保護(hù)。

（四）旅游商品供應(yīng)存在問題多多

國際旅游商品創(chuàng)匯占旅游收入的40 – 50%，香港高達(dá)60%，我國大陸這一比例平均為20%。旅游是一種異地的精神和物質(zhì)的享受活動，而購物則是旅游過程中的延伸和旅游感受的物化，這就要求旅游商品具有地方性、民族性、紀(jì)念性、知識性、藝術(shù)性、趣味性、收藏性等特色，至少具備一項(xiàng)，兼有多項(xiàng)更佳。而我國的旅游商品樣式陳舊，品種單一；粗制濫造、質(zhì)量低劣；缺少地方特色，市場趨于雷同；商品文化含量、藝術(shù)品味不高，等等。

（五）旅游業(yè)的素質(zhì)有待進(jìn)一步提高 這里所指的素質(zhì)：一是隊(duì)伍素質(zhì)；二是產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，包括景點(diǎn)建設(shè)，商品開發(fā)，旅游規(guī)則，產(chǎn)業(yè)格局，市場網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)管理，規(guī)范市場秩序，等等。如果不提高，將無法經(jīng)營好經(jīng)濟(jì)全球化的國際旅游。

三、緩解我國旅游貿(mào)易逆差措施

（一)實(shí)施旅游人才培養(yǎng)戰(zhàn)略

旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展還要依靠人才優(yōu)勢。且新的運(yùn)營和管理模式要靠大量高素質(zhì) 的人才。因此，建立健全新的旅游專業(yè)人員和經(jīng)營人才教育培訓(xùn)模式 已勢在必行。這種模式必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、全球化經(jīng)濟(jì)及與之相適應(yīng)的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展模式。要適應(yīng)逐漸縮 短的知識更新時(shí)期的要求。因此必須加快旅游人才培養(yǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施。培養(yǎng)更多更好的旅游綜合型人才。為全國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

(二）要注意提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際化水平

雖然我國的旅游服務(wù)貿(mào)易在“量”上已經(jīng)達(dá)到“旅游大國”的水平。但在“質(zhì)” 上。與世界上一些典型的旅游強(qiáng)國相比還存在很大差距必須重視旅游服務(wù)貿(mào)易的質(zhì)量和國際競爭力。創(chuàng)新管理和服務(wù)理念。引進(jìn)國外先進(jìn)的管理方法、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際化水平。

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