第一篇：武漢茶文化立項(xiàng)策劃書

一，目錄

1、中國(guó)茶文化簡(jiǎn)介

2、展會(huì)基本框架

3、展會(huì)定位

4、辦展地點(diǎn)選擇

5、展品種類

6、展會(huì)價(jià)格及初步預(yù)算

7、展會(huì)具體實(shí)施計(jì)劃

8、展會(huì)籌備進(jìn)度計(jì)劃

9、展會(huì)服務(wù)商安排計(jì)劃

10、展會(huì)開幕與現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃

11、展會(huì)期間相關(guān)的活動(dòng)計(jì)劃

二，具體說明

1、中國(guó)茶文化簡(jiǎn)介

茶，是中華民族的舉國(guó)之飲，是中華民族的舉國(guó)之飲，聞?dòng)隰斨芄?，興于唐朝，盛于宋朝，聞?dòng)隰斨芄d于唐朝，盛于宋朝，我國(guó)被稱之為“茶的祖國(guó)”

茶葉是勞動(dòng)生產(chǎn)物，是一種飲料。我國(guó)的文化是以茶為載體，并通過這個(gè)載體來傳播各種茶文化，是茶與文化的有機(jī)融合，這包含和體現(xiàn)一定時(shí)期的物質(zhì)文明和精神文明。

茶文化是中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的組成部分，涉及科技教育、文化藝術(shù)、醫(yī)學(xué)保健、歷史考古、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、餐飲旅游和新聞出版等學(xué)科與行業(yè)

2、展會(huì)基本框架

展會(huì)名稱：第N屆國(guó)際茶葉茶文化博覽會(huì)

展會(huì)舉辦地點(diǎn)： 湖北.湖北武

舉辦具體場(chǎng)所： 武漢會(huì)展中心

舉辦時(shí)間：略

主辦單位：湖北省農(nóng)業(yè)廳 四川茶文化協(xié)會(huì) 湖北省文化廳

承辦單位：中國(guó)天福茶業(yè)集團(tuán)

協(xié)辦單位武漢市茶葉有限公司 武漢會(huì)展旅游集團(tuán)

支持單位：武漢市博覽局武漢市文化局

會(huì)展規(guī)模預(yù)計(jì)：展出面積5000平方米 設(shè)置標(biāo)展 300個(gè) 自主展80個(gè) 參展數(shù)量1800家 觀眾人數(shù) 25萬辦展目標(biāo)：推廣中國(guó)茶文化、促進(jìn)茶的發(fā)展

展會(huì)的主題：展、論、品——博大精深的茶文化

辦展頻率：每年一屆

3．展會(huì)定位：規(guī)模較以前有所增大，展品增多、展會(huì)形式更加新穎，參展商增加、參展觀眾增加； 4辦展地點(diǎn)的選擇：武漢會(huì)展中心，坐落在美麗的江城，位于武漢廣場(chǎng)右側(cè)。背倚長(zhǎng)江，面朝珞珈山。會(huì)展中心周邊的交通網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)，數(shù)以十計(jì)的公交，武漢輕軌。周邊的商業(yè)、餐飲、賓館非常密集發(fā)達(dá)。5 展品種類各地名茶：紅茶、綠茶、普洱茶、白茶、黃茶、草青、毛 毛尖、烏龍茶

加工茶與茶飲料：萃取茶、果味茶、降壓茶、保健茶、藥 用茶、有機(jī)茶等。

各種各種茶具：飲茶用品、紫砂工藝品、裝茶用具。

各種茶藝術(shù)品：茶葉種植類、文化類書籍、工藝品圖冊(cè)及茶類相關(guān)古玩

茶機(jī)械與檢測(cè)機(jī)械：采茶機(jī)、茶園耕作機(jī)、茶葉保鮮機(jī)、茶葉烘干機(jī)、茶葉除濕機(jī)、抽濕機(jī)、茶葉噴碼機(jī) 茶文化專區(qū)：茶書畫、筆墨紙硯等

茶文化交流：茶葉新技術(shù)、新成果

茶點(diǎn)專區(qū)：中式茶點(diǎn)、港式茶點(diǎn)、西式茶點(diǎn)。

6展會(huì)價(jià)格及初步預(yù)算

國(guó)內(nèi)企業(yè)：3X3國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位 5400元/個(gè)（一桌兩椅、兩只射燈、220W電源插座）

國(guó)外企業(yè)：850美元空地：每平方米550元（18平方米起 空地：每平方米不含任何設(shè)施）

廣告宣傳價(jià)格：52000元基本橫幅：5000元展板：4800元贊助價(jià)格：30000元入場(chǎng)券價(jià)格：免費(fèi)展品禮品：30000元展會(huì)盈利初步預(yù)算：230萬元展會(huì)具體實(shí)施計(jì)劃

展會(huì)人員分工

1、展覽會(huì)總協(xié)調(diào)、管理由總負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)、展覽會(huì)總協(xié)調(diào)

2、展覽會(huì)翻譯、資料由專人負(fù)責(zé)，做好協(xié)調(diào)

3、展覽會(huì)展品運(yùn)輸、布展、撤展由專人負(fù)責(zé)管理，并與物

流公司做好協(xié)調(diào)

4、參展商證件由專人負(fù)責(zé)，并與辦展公司做好協(xié)調(diào)

5、展覽后勤工作有專人負(fù)責(zé)，并與酒店做好協(xié)調(diào)工作

6、展覽會(huì)禮品由專人負(fù)責(zé)記錄

7、展覽會(huì)采購(gòu)商資料、參展商反饋意見表有專人負(fù)責(zé)

8、展覽會(huì)財(cái)務(wù)工作由專人負(fù)責(zé)

9、展覽會(huì)展位，人員安全由專人負(fù)責(zé)

10、推介會(huì)有4個(gè)咨詢服務(wù)處 展會(huì)招展招商計(jì)劃前期宣傳推廣目標(biāo)側(cè)重于招展：

采用在報(bào)紙、雜志、會(huì)展會(huì)刊和網(wǎng)站、郵件等方式

后期宣傳推廣目標(biāo)側(cè)重于招商：

利用大眾傳媒如報(bào)紙、電視、利用大眾傳媒如報(bào)紙、電視、廣播以及戶外的廣告發(fā)出邀請(qǐng)函、活動(dòng)規(guī)則等。11 展會(huì)宣傳推廣計(jì)劃:新聞發(fā)布： 在行業(yè)報(bào)刊、雜志、專業(yè)網(wǎng)站 及大眾媒體進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)，發(fā)布大會(huì)主題、主要活動(dòng)、主題、主要活動(dòng)、最新消息

廣告宣傳： 四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)、西都市報(bào)、網(wǎng)站： 通過官方網(wǎng)站提供最新展會(huì)消息、參展商介紹、網(wǎng)上展廳、觀眾預(yù)先登記等服務(wù)

宣傳網(wǎng)站： 商品資源網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際商貿(mào)網(wǎng)、8展會(huì)籌備進(jìn)度計(jì)劃

展會(huì)發(fā)布時(shí)間：2011年12月7日 年 月 日

展會(huì)招展時(shí)間：2012年2月至 月 年 月至

展會(huì)招商時(shí)間：2012年5月至 月 年 月至

展會(huì)宣傳推廣時(shí)間：2012年8月展會(huì)結(jié)束期間

展位設(shè)計(jì)及劃分：2012年8月至展會(huì)開幕 年 月至展會(huì)開幕： 開幕時(shí)間：2012年10月17日 年 月 日 閉幕時(shí)間：2012年10月21日 年 月 日

撤展時(shí)間：2012年10月21日17：00開始 年 月 日 ： 開始

展會(huì)評(píng)估及總結(jié)：2012年10月22日至 月22日 年 月 日至

9展會(huì)服務(wù)商安排計(jì)劃

展會(huì)酒店安排：展會(huì)舉辦前一個(gè)月對(duì)附近酒店進(jìn)行調(diào)查，確保展會(huì)舉辦期間能夠?yàn)閰⒄蛊髽I(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體以及參展觀眾提供良好的住宿環(huán)境以及餐飲介紹。

展會(huì)物流公司安排：展會(huì)舉辦前兩個(gè)月對(duì)物流公司進(jìn)行調(diào)查分析，選定幾家專業(yè)技術(shù)強(qiáng)的物流公司進(jìn)行提前協(xié)商安排，確保展會(huì)的順利開展以及撤展

會(huì)展公司安排：上一屆展會(huì)結(jié)束兩個(gè)月后開展對(duì)這一屆會(huì)展公司的選定以及會(huì)展公司工作的安排。10展會(huì)開幕與現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃

展會(huì)開幕計(jì)劃：邀請(qǐng)展會(huì)辦展機(jī)構(gòu)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及重要的參展企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體參加。

觀眾登記計(jì)劃：安排場(chǎng)地保安人員負(fù)責(zé)對(duì)觀眾所持的入場(chǎng)券進(jìn)行核對(duì)、安排專業(yè)人員在展館入口處的專業(yè)觀眾登記柜臺(tái)對(duì)入場(chǎng)觀眾的基本情況進(jìn)行詳細(xì)登記

現(xiàn)場(chǎng)促銷行為管理：宣傳活動(dòng)控制噪聲、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、安全與突發(fā)事件管 配備保安人員（配備保安人員、保證安全設(shè)施正常運(yùn)行、成立專門的突發(fā)事件管理小組、參展商為其參展人員和參展物品辦理相關(guān)保險(xiǎn)、新聞管理保險(xiǎn)）、新聞管理

撤展計(jì)劃：展覽結(jié)束撤展時(shí)，承辦單位指揮并協(xié)調(diào)參展覽結(jié)束撤展時(shí)，展商按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行撤展，展品離場(chǎng)必須憑核準(zhǔn)的單據(jù)，否則不予放行。

11展會(huì)期間舉辦相關(guān)的活動(dòng)計(jì)劃

1、茶藝表演，茶道講解，茶文化共享，請(qǐng)知名畫家學(xué)者，現(xiàn)場(chǎng)品茗，詠詩(shī)作畫。請(qǐng)知名畫家學(xué)者，現(xiàn)場(chǎng)品茗，詠詩(shī)作畫。品茶、匯茶，以茶會(huì)友，以畫傳情。

2、現(xiàn)場(chǎng)由觀眾評(píng)出“最受歡迎的茗茶” 最喜愛的茶藝師” “最喜愛的茶具”、“最喜愛的茶藝師”，由評(píng)選委員會(huì)頒發(fā)證書。

3、“斗壺”、“斗茶”、“斗藝”三斗活動(dòng)，并現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)觀眾積極參與，對(duì)觀眾贈(zèng)送禮品。

一、武漢會(huì)展業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀

武漢現(xiàn)有專業(yè)會(huì)展場(chǎng)館兩座，可供展覽使用面積8萬平米，可搭建國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位3800個(gè)。其中，武漢國(guó)際會(huì)展中心室內(nèi)展館3萬平方米，可搭建國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位2000個(gè)；室外展場(chǎng)2萬平方米；武漢科技會(huì)展中心室內(nèi)展館3萬平方米，可搭建國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位1300個(gè)。目前正在抓緊建設(shè)的武漢國(guó)際博覽中心，是一座以展覽、展示為主導(dǎo)功能，集會(huì)展、科技、商務(wù)、文化休閑旅游于一體的多功能復(fù)合型的國(guó)際博覽城?？偨ㄖ娣e超過100萬平米，預(yù)計(jì)到2010年展館建成完工?？偟膩砜?，我市近幾年會(huì)展發(fā)展呈如下特點(diǎn)：

一是致力于打造品牌會(huì)展。改革開放以來，特別是近幾年，我市成功舉辦了機(jī)博會(huì)、食博會(huì)、光博會(huì)、農(nóng)博會(huì)、汽車展等品牌展覽，旅游節(jié)、雜技節(jié)等重要節(jié)慶活動(dòng)以及華創(chuàng)會(huì)、臺(tái)灣周、國(guó)際咨詢顧問團(tuán)會(huì)等極具影響力的國(guó)際性會(huì)議。

二是努力吸引各類大型展會(huì)。目前外資加速向我市會(huì)展業(yè)聚集，眾多大型展會(huì)主辦方均有意落地武漢。武漢會(huì)展業(yè)對(duì)外資的吸引力不斷升溫。這些不僅為武漢帶來更加先進(jìn)的會(huì)展管理模式，而且吸引了眾多海外大客戶、大財(cái)團(tuán)聚集武漢、逐鹿中部，為武漢會(huì)展業(yè)整體水平的快速提升，起到了積極的推動(dòng)作用。

三是逐步顯現(xiàn)拉動(dòng)效應(yīng)。伴隨著武漢整個(gè)會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展，會(huì)展業(yè)對(duì)武漢經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)。，博覽會(huì)期間全市餐飲、旅游、娛樂業(yè)生意火爆，酒店住宿爆滿。大型會(huì)展對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)由此得到充分體現(xiàn)。

二、武漢會(huì)展業(yè)發(fā)展的基本思路

在“兩型社會(huì)”建設(shè)過程中，武漢市將以先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為發(fā)展重點(diǎn)。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重要組成部分的會(huì)展業(yè)，面臨著前所未有的重大機(jī)遇。

武漢素有九省通衢之稱，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，科教實(shí)力領(lǐng)先，市場(chǎng)腹地廣闊。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)地理中心，武漢具有承東啟西、接南轉(zhuǎn)北、通江達(dá)海的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)已形成以鋼鐵、汽車及機(jī)械、光電子信息、石化四大產(chǎn)業(yè)為支柱的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)綜合配套能力強(qiáng)。改革開放以來，武漢市不斷擴(kuò)大對(duì)外開放，已經(jīng)形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的對(duì)外開放格局，成為“中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”的龍頭和外商投資熱點(diǎn)城市。作為市政府職能部門，我們將努力發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，為會(huì)展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境和服務(wù)體系，推動(dòng)全市會(huì)展業(yè)科學(xué)、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

第一，健全全市會(huì)展促進(jìn)體系。進(jìn)一步完善市會(huì)展業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組工作機(jī)制，加強(qiáng)全市會(huì)展業(yè)指導(dǎo)，形成推動(dòng)全市會(huì)展業(yè)發(fā)展的合力；抓緊出臺(tái)會(huì)展促進(jìn)政策，制定“武漢市規(guī)范與促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的辦法”，建立統(tǒng)一協(xié)調(diào)的會(huì)展市場(chǎng)服務(wù)監(jiān)管體系，推動(dòng)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)范化；設(shè)立鼓勵(lì)會(huì)展發(fā)展專項(xiàng)資金，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)從事會(huì)展活動(dòng)的積極性；適時(shí)成立會(huì)展行業(yè)組織，以“服務(wù)、代表、協(xié)調(diào)、自律”為基本職能，為政府與企業(yè)之間搭建橋梁。

第二，加強(qiáng)會(huì)展業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)工作。建立會(huì)展業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，建立會(huì)展信息數(shù)據(jù)庫(kù)，為政府研究制定會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃與政策提供決策依據(jù)。積極探索以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的新路子，配套“武漢市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃”，認(rèn)真編制“武漢市會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃”，進(jìn)一步理清我市會(huì)展業(yè)近期和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展思路，統(tǒng)籌全市會(huì)展業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。建立會(huì)展綠色通道，切實(shí)簡(jiǎn)化會(huì)展相關(guān)審批備案程序，提高辦事效率和服務(wù)質(zhì)量。

第三，精心培育各類特色品牌展會(huì)。加快重點(diǎn)展會(huì)（機(jī)博會(huì)、光博會(huì)、食博會(huì)、農(nóng)博會(huì)、汽車展）的市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化運(yùn)作，不斷提高自身實(shí)力，盡快形成品牌集聚效應(yīng)。加快引進(jìn)國(guó)外品牌展會(huì)，加強(qiáng)與國(guó)際展覽會(huì)聯(lián)盟，積極爭(zhēng)取合資合作、移植辦展，不斷壯大武漢會(huì)展主體。積極引入國(guó)內(nèi)知名展會(huì)，爭(zhēng)取引進(jìn)國(guó)內(nèi)大型巡回展、專業(yè)展。

第四，進(jìn)一步增強(qiáng)會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。加大會(huì)展業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度，逐步壯大武漢會(huì)展人才隊(duì)伍。爭(zhēng)取設(shè)立市會(huì)展發(fā)展專項(xiàng)資金，重點(diǎn)培育品牌展會(huì)和特色展會(huì)，加快我市會(huì)展企業(yè)成長(zhǎng)步伐。

第五，統(tǒng)籌全市會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。武漢國(guó)際博覽中心和武漢CBD會(huì)展中心已相繼開工建設(shè)。下步我們將綜合考慮會(huì)展發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)全市會(huì)展場(chǎng)館進(jìn)行整體布局和功能劃分，使場(chǎng)館的總體容量既滿足會(huì)展業(yè)發(fā)展所需，同時(shí)又避免場(chǎng)館閑置和資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏。

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會(huì)展業(yè)又是全球化程度最高的產(chǎn)業(yè)之一。武漢作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)地理中心，是一座對(duì)外開放的城市，具有海納百川的胸懷。我們正致力于建設(shè)全國(guó)會(huì)展名城，武漢將以更加開放的、更加務(wù)實(shí)的、更加合作的姿態(tài)，積極開展國(guó)際合作與交流。我們將以本次論壇為契機(jī)，更加全面、深入地融入國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展大潮，努力開創(chuàng)武漢會(huì)展業(yè)發(fā)展的新局面！

第二篇：2015年第八屆國(guó)際茶文化博覽會(huì)會(huì)展立項(xiàng)策劃書

2014年第六屆國(guó)際茶文化博覽會(huì)會(huì)展立項(xiàng)策劃書

一、會(huì)展簡(jiǎn)介

1、會(huì)展名稱：2014年第六屆國(guó)際茶文化博覽會(huì)

2、會(huì)展地點(diǎn)：四川省科技館

3、會(huì)展時(shí)間：2014年5月1日—4日

4、特別支持單位：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì) 中華茶人聯(lián)誼會(huì) 中國(guó)茶葉學(xué)會(huì) 中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、中國(guó)際茶業(yè)科

學(xué)文化研究會(huì)主辦單位：四川省農(nóng)業(yè)廳、四川省茶文化協(xié)會(huì)承辦單位：四川省茶業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)天福茶葉集團(tuán)

二、市場(chǎng)分析“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)”，中國(guó)茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，巴蜀常被稱為中國(guó)茶業(yè)和茶文化的搖籃。六朝以前的茶史資料表明，中國(guó)的茶業(yè)最初興起于巴蜀。茶葉文化的形成，與巴蜀地區(qū)早期的政治、風(fēng)俗及茶葉飲用有著密切的關(guān)系。四川不僅是我國(guó)的產(chǎn)茶大省，同時(shí)也是茶葉消費(fèi)大省，茶文化底蘊(yùn)深厚。為了弘揚(yáng)中華茶祖神農(nóng)文化，宣傳推介名優(yōu)茶，打造茶品牌，擴(kuò)大消費(fèi)人群，拓展巴蜀地區(qū)茶葉市場(chǎng)，提高巴蜀地區(qū)茶市場(chǎng)占有率。本著“專業(yè)化、市場(chǎng)化、精品化”的辦展思路，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，精心組織，嚴(yán)格管理，辦好四川茶文化博覽會(huì)這一專業(yè)性茶文化展覽活動(dòng)。希望以此為廣大茶企、茶商、茶人、茶友打造一個(gè)新的茶產(chǎn)品、茶文化的交流、交易平臺(tái)。為促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為助農(nóng)增收、富民強(qiáng)省做出新的貢獻(xiàn)。

三、資源分析春花秋月無情,滄海桑田巨變.世間上許多國(guó)度,都發(fā)生過文明的“顛覆”,世界上許多國(guó)家,都發(fā)生過文化的“斷裂”.然而,若從神農(nóng)時(shí)代算,中國(guó)茶文化已經(jīng)歷悠悠四,五千載的歲月。然而這些似乎并非世人所關(guān)注的,人們只注意茶的喝,卻沒留意到在每一杯茶的背后都富含著茶的文化.。所以希望通過本次辦展，宣傳我國(guó)的茶文化，使中國(guó)茶文化就像悠悠清茗香一樣,源遠(yuǎn)流長(zhǎng),從歷史的過去一直飄到現(xiàn)代,繼續(xù)飄過每個(gè)人心中。

四、項(xiàng)目整體設(shè)計(jì)

1、會(huì)展主題：展、論、品—博大精深的茶文化

2、展品范圍：

1、各地名優(yōu)茶：綠茶、黑茶（含普洱茶）、黃茶、紅茶、白茶、青茶等名優(yōu)茶及花茶、保健茶、萃取茶、藥用茶等深加工茶產(chǎn)品和茶飲料產(chǎn)品；

2、茶葉相關(guān)器具：茶壺、杯碟、茶具；紫砂類茶具、茶器、茶設(shè)備和茶葉工藝品；紫砂類人物雕塑、陳設(shè)工藝品等 ；紫砂類盆栽盆(深盆)、盆景盆、花瓶花插等；

3、茶機(jī)械與檢測(cè)設(shè)備：采茶機(jī)、茶園耕作機(jī)、茶葉罐裝機(jī)、茶葉保鮮機(jī)、茶烘干機(jī)、茶葉除濕機(jī)、抽濕機(jī)、稱重器皿、茶金屬檢測(cè)機(jī)等；

4、茶葉包裝產(chǎn)品：茶葉罐、茶禮盒、茶紙盒、茶玻璃器皿、復(fù)合材料及其它包裝類制品；

5、茶文化、茶科技新技術(shù)、新成果、新產(chǎn)品等；

6、相關(guān)收藏品：各種陳茶、茶具、根雕、陶瓷、珍藏、字畫、工藝品等收藏品

3、展位設(shè)計(jì)：序廳特裝區(qū)、中央展館、標(biāo)展、戶外廣告、其他廣告

4、主要活動(dòng)安排：5月1日上午8：00—10：00 開幕式5月1日下午14：00—18：00茶產(chǎn)品暨收藏品展示5月2日上午8：00—11：00茶館論壇 5月2日下午14：00—18：00茶藝表演5月3日上午8：00—11：00千人品茶活動(dòng) 5月3日下午14：00—19：00茶葉品鑒拍賣會(huì) 5月4日上午8：00—10：00茶文化書法現(xiàn)場(chǎng)表演

5月4日下午14：00—16：00 閉幕式

5、參展商與客商的參展資格

必須是經(jīng)工商、稅務(wù)、衛(wèi)生等職能主管部門審查通過，取得相關(guān)資質(zhì)的茶葉及相關(guān)企業(yè)，必須是取得QS認(rèn)證、無公害認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、有機(jī)茶認(rèn)證的茶葉類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及品牌茶產(chǎn)品等。

6、觀眾的主要范圍：喜好茶文化、茶藝的國(guó)內(nèi)外各界朋友

五、營(yíng)銷方式和手段

1、宣傳推廣計(jì)劃

四川電視臺(tái)、四川人民廣播電臺(tái)、四川日?qǐng)?bào)、成都日?qǐng)?bào)、華西都市報(bào)、茶周刊、四川旅游網(wǎng)、四川文藝網(wǎng)、中國(guó)名茶網(wǎng)等100多家媒體網(wǎng)站、《中國(guó)茶》、《茶葉通訊》等10多家專業(yè)雜志全方位宣傳報(bào)道本會(huì)，擴(kuò)大展會(huì)影響。與主要茶葉市場(chǎng)共同聯(lián)手，在茶葉批發(fā)市場(chǎng)顯著位置發(fā)布茶博會(huì)大型戶外廣告，擴(kuò)大展會(huì)影響力。

派專人參加國(guó)內(nèi)相關(guān)展會(huì)，派發(fā)展會(huì)宣傳資料、邀請(qǐng)客商。

建立觀眾客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，客服專員邀請(qǐng)專業(yè)客戶，確保觀眾質(zhì)量和展會(huì)信息準(zhǔn)確到達(dá)。

展會(huì)前在展館附近擺放展會(huì)空飄氣球、拱門，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，開展前及開展期間，連續(xù)一周在四川主要報(bào)刊、電視頻道黃金時(shí)段、版刊登，播出“展會(huì)預(yù)告及展會(huì)新聞”。創(chuàng)辦展會(huì)會(huì)刊對(duì)參展企業(yè)、展會(huì)情況進(jìn)行發(fā)布、宣傳。

2、展位收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

1、序廳特裝區(qū)：1000元/平米，自行特裝，展會(huì)提供洽談桌1張、椅子2張、照明電220伏電源及插座、保安、展位

衛(wèi)生服務(wù)。

2、中央展館：

特裝680元/平米，自行裝修，展會(huì)提供洽談桌1張、椅子2張、照明電220伏電源及插座、保安、展位衛(wèi)生服務(wù)。標(biāo)展規(guī)格3mX3m，4200元/個(gè)，包括展位板區(qū)、眉板制作、洽談桌1張、椅子2張、照明電220伏電源插座一個(gè)、保安、展位衛(wèi)生服務(wù)。

3、標(biāo)展，規(guī)格3mX3m，4000元/個(gè)，包括展位板、眉板制作、洽談桌1張、椅子2張、照明電220伏電源插座一個(gè)、保安、展位衛(wèi)生服務(wù).4、戶外廣告：會(huì)場(chǎng)墻面噴繪：30元/平米；拱門：3000元/座（18米）；空飄氣球2000元/對(duì)。

5、門票價(jià)格：80元/張

六、主要服務(wù)機(jī)構(gòu)的對(duì)接

會(huì)展總協(xié)調(diào)、管理由專人負(fù)責(zé)。

會(huì)展翻譯、資料由專人負(fù)責(zé)，與立展公司做好協(xié)調(diào)。

會(huì)展展品運(yùn)輸、布展、撤展由專人負(fù)責(zé)，與物流做好協(xié)調(diào)。

參展商證件由專人負(fù)責(zé)，與辦展公司做好協(xié)調(diào)。

會(huì)展后勤工作（吃住行）有專人負(fù)責(zé)，與酒店做好協(xié)調(diào)。

會(huì)展采購(gòu)商資料、參展商反饋意見由專人負(fù)責(zé)整理收集。

會(huì)展財(cái)務(wù)工作有專人負(fù)責(zé)。

會(huì)展展位、展品安全問題由專人負(fù)責(zé)。

推介會(huì)設(shè)立2個(gè)咨詢處，方便大家參展。

七、財(cái)務(wù)分析

1、成本預(yù)測(cè)

展覽場(chǎng)地費(fèi)用2000000元 展會(huì)宣傳推廣費(fèi)800000 招展和招商的費(fèi)用400000 相關(guān)括動(dòng)的費(fèi)用800000 辦公費(fèi)用和人員費(fèi)用 500000稅收10000000其他不可預(yù)測(cè)的費(fèi)用 500000

成本合計(jì) 60000002、收入預(yù)測(cè) 展位費(fèi)收入3000000 門票收入 1000000 廣告和企業(yè)贊助收入2400000 其他相關(guān)收入 500000收入合計(jì)6900000

3、利潤(rùn)合計(jì) 900000元

八、對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

“2014年第六屆國(guó)際茶文化博覽會(huì)”的舉辦，旨在讓“茶”溶入國(guó)際，以茶為媒，廣交朋友，建立友誼論壇以挖掘、傳播世界茶文化，鑄造、完善世界茶產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)、推動(dòng)世界茶交流，革新、提升世界茶生活為主旨，為世界各主要茶國(guó)的相關(guān)機(jī)構(gòu)和團(tuán)體建立廣泛的交流與合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播茶文化，發(fā)展茶經(jīng)濟(jì)，凝聚世界茶人力量，推動(dòng)全球茶事業(yè)繁榮的宏偉目標(biāo)。

第三篇：第五屆國(guó)際茶葉茶文化博覽會(huì)立項(xiàng)策劃書

會(huì)展立項(xiàng)策劃書

第五屆國(guó)際茶葉茶文化博覽會(huì)

一會(huì)展市場(chǎng)環(huán)境

2003年，成都市第十次黨代會(huì)提出把成都建設(shè)成為“輻射全國(guó)、面向世界的會(huì)展之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)，標(biāo)志著成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。進(jìn)過幾年的努力，成都會(huì)展已經(jīng)成長(zhǎng)為起點(diǎn)高、發(fā)展快、輻射廣貢獻(xiàn)大的新興產(chǎn)業(yè)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。目前，成都市會(huì)展產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)規(guī)模為85億元。2006年產(chǎn)值達(dá)9.68億元，同比增加21%，增加值5.8億元。會(huì)展經(jīng)濟(jì)每年對(duì)成都經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用在70億元左右，成都會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平和綜合競(jìng)爭(zhēng)力明顯提高。

成都舉辦會(huì)展的主題涉及電子、汽車、建材、醫(yī)藥、醫(yī)療設(shè)備、花卉、食品、美容等行業(yè)，這對(duì)成都工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技商貿(mào)等的結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場(chǎng)拓展發(fā)揮了激活作用，有力于推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。成都會(huì)展業(yè)正日益成為成都經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)和成都“新財(cái)富”，成都會(huì)展帶來大量人流、物流、信息流的聚集，從而帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

二茶的基本種類

1.綠茶

綠茶是不經(jīng)過發(fā)酵的茶，即將鮮葉經(jīng)過攤晾后直接下到一二百度的熱鍋里炒制，以保持其綠色的特點(diǎn)。名貴品種有：龍井茶、碧羅春茶、黃山毛峰茶、廬山云霧、六安瓜片、蒙頂茶、太平猴魁茶、君山銀針茶、顧渚紫筍茶、信陽(yáng)毛尖茶、平水珠茶、西山茶、雁蕩毛峰茶、華頂云霧茶、涌溪火青茶、敬亭綠雪茶、峨眉峨蕊茶、都勻毛尖茶、恩施玉露茶、婺源茗眉茶、雨花茶、莫干黃芽茶、五山蓋米茶、普陀佛茶。

2.紅茶

紅茶與綠茶恰恰相反，是一種全發(fā)酵茶（發(fā)酵程度大于80％）。紅茶的名字得自其湯色紅。名貴品種有：祁紅、滇紅、英紅。

3.黑茶

黑茶原來主要銷往邊區(qū)，像云南的普洱茶就是其中一種。普洱茶是在已經(jīng)制好的綠茶上澆上水，再經(jīng)過發(fā)酵制成的。普洱茶具有降脂、減肥和降血壓的功效，在東南亞和日本很普及。不過真要說減肥，效果最顯著的還是烏龍茶。

4.烏龍茶

烏龍茶也就是青茶，是一類介于紅綠茶之間的半發(fā)酵茶。烏龍茶在六大類茶中工藝最復(fù)雜費(fèi)時(shí)，泡法也最講究，所以喝烏龍茶也被人稱為喝工夫茶。名貴品種有：武夷巖茶、鐵觀音、鳳凰單叢、臺(tái)灣烏龍茶。

5.黃茶

著名的君山銀針茶就屬于黃茶，黃茶的制法有點(diǎn)像綠茶，不過中間需要悶黃三天；

6.白茶

白茶則基本上就是靠日曬制成的。白茶和黃茶的外形、香氣和滋味都是非常好的。名貴品種有：白豪銀針茶、白牡丹茶。

三展會(huì)基本框架

名稱：2011第五屆國(guó)際茶葉茶文化博覽會(huì)

舉辦時(shí)間：2011年10月18日

主辦單位：四川省農(nóng)業(yè)廳、四川茶文化協(xié)會(huì)

承辦單位：中國(guó)天福茶葉集團(tuán)

舉辦地點(diǎn)：四川省科技館

會(huì)展規(guī)模：展覽面積1000平方米，設(shè)置標(biāo)展50個(gè)，預(yù)計(jì)參觀人士超過1000人次。

展會(huì)定位：目標(biāo)參展商和觀眾是茶葉采集制造企業(yè)、加工企業(yè)、餐飲企業(yè)、其他文化企業(yè)等

辦展目標(biāo)：推廣中國(guó)茶文化，促進(jìn)茶的發(fā)展

展會(huì)的主題：展、論、品---博大精深的茶文化

辦展頻率：每年一次

四辦展地點(diǎn)的選擇

四川科技館坐落在誒里富饒的天府之國(guó)四川省的省會(huì)，成都市的城市中心—著名政治、文化和商業(yè)中心天府廣場(chǎng)的北側(cè)。四川科技館地標(biāo)特征明顯，主體建筑極具民族特色，醒目的“四川科技館”五個(gè)大字豎立其上，高大的漢白玉毛主席塑像聳立在其正南面。周圍的交通網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)，數(shù)以十計(jì)的公交站點(diǎn)，成都地鐵的一、二號(hào)線的交匯于此地。靈位，周圍的商業(yè)、餐飲、賓館等非常密集發(fā)達(dá)。

五展會(huì)的價(jià)格

國(guó)內(nèi)企業(yè)：3×3國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位：4500元/個(gè)；（一桌兩椅、兩只射燈、220W電源插座）

國(guó)外企業(yè)：800美元/國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位

空地：每平方米600元（18平方起租，不含任何設(shè)施）

廣告宣傳價(jià)格：基本橫幅2500元，展板2800元

入場(chǎng)卷價(jià)格：免費(fèi)

六展品種類

茶葉及茶制品

各地名茶；加工茶與茶飲料；有機(jī)茶及茶高科技產(chǎn)品；茶葉的制造工序 茶具專區(qū)

各種茶具；各種茶藝術(shù)品；

茶機(jī)械專區(qū)

茶機(jī)械與檢測(cè)企業(yè)；采茶機(jī)、茶園工作機(jī)等

茶文化區(qū)

茶書畫、筆墨紙硯、根雕、竹藝等

茶點(diǎn)專區(qū)

中式茶點(diǎn)、港式茶點(diǎn)、西式茶點(diǎn)

七工作人員分工

1、展覽會(huì)總協(xié)調(diào)、管理由專人負(fù)責(zé)。

2、展覽會(huì)翻譯、資料由專人負(fù)責(zé)，與立展公司做好協(xié)調(diào)。

3、展覽會(huì)展品運(yùn)輸、布展、撤管由專人負(fù)責(zé)管理，與物流做好協(xié)調(diào)。

4、參展商證件由專人負(fù)責(zé)，與辦展公司做好協(xié)調(diào)。

5、展覽會(huì)后勤工作（吃住行）由專人負(fù)責(zé)，與酒店做好協(xié)調(diào)工作。

6、展覽會(huì)禮品由專人負(fù)責(zé)。

7、展覽會(huì)采購(gòu)商資料、參展商反饋意見表由專人負(fù)責(zé)收集。

8、展覽會(huì)財(cái)務(wù)工作由專人負(fù)責(zé)。

9、展覽會(huì)展位、人員安全由專人負(fù)責(zé)。

10、展覽會(huì)有兩個(gè)咨詢服務(wù)處。

八展覽招商設(shè)計(jì)

前期宣傳推廣目標(biāo)側(cè)重于招展：采用在報(bào)紙、雜志、會(huì)展會(huì)刊和網(wǎng)站、郵件等方式

后期宣傳推廣目標(biāo)側(cè)重于招商：利用大眾傳媒如報(bào)紙、電視、廣播以及戶外的廣告等。發(fā)出邀請(qǐng)函，活動(dòng)規(guī)劃

九宣傳推廣

新聞發(fā)布：在行業(yè)報(bào)刊、雜志、專業(yè)網(wǎng)站及大眾媒體進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)，發(fā)布大會(huì)主題、主要活動(dòng)、最新消息。

廣告宣傳：四川電視臺(tái)、成都日?qǐng)?bào)、華西都市報(bào)、公交站牌廣告欄等

網(wǎng)站：通過官方網(wǎng)站，提供最新展會(huì)信息、參展商介紹、網(wǎng)上展廳、觀眾預(yù)先登記等服務(wù)。

宣傳網(wǎng)站：商品資源網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際商貿(mào)網(wǎng)、四川文藝網(wǎng)、四川旅游網(wǎng)。

小評(píng)：第一部分會(huì)展的市場(chǎng)分析詳細(xì)的講明了展會(huì)的背景，第二部分講了茶的基本類型，讓大家對(duì)茶有詳細(xì)的了解為茶文化有進(jìn)一步的想法。重點(diǎn)策劃書還詳細(xì)的陳訴了辦展地點(diǎn)的選擇的原因。宣傳推廣還分不同方法進(jìn)行宣傳方案。雖然列舉展會(huì)的價(jià)格，但是我覺得最后還要加一項(xiàng)展會(huì)初步預(yù)算，因?yàn)橛腥藛T的分工情況，不僅僅只有展會(huì)的布置費(fèi)用，策劃書應(yīng)該初步對(duì)展會(huì)的內(nèi)容進(jìn)行一次預(yù)算，方便開始展會(huì)的運(yùn)作。

第四篇：立項(xiàng)策劃書

中國(guó)（杭州）國(guó)際教育展覽會(huì)立項(xiàng)策劃

一、展會(huì)基本信息

（一）展會(huì)名稱:

中國(guó)（杭州）國(guó)際教育展覽會(huì)

（二）展會(huì)地點(diǎn)：杭州市曙光路122號(hào)浙江世貿(mào)展覽中心

（三）辦展時(shí)間：布展時(shí)間：2013年8月7—8日，每天8:00—20:00

展覽時(shí)間：2013年8月9日—8月11日，每天9:00—17:00

觀眾開放：2013年8月9日(專業(yè)觀眾開放日)

2013年8月10—11日(公眾開放日)

撤展時(shí)間：2013年8月12日，8:00—21:00

（四）辦展頻率：每年一屆

（五）辦展機(jī)構(gòu)：主辦：杭州市教育局、浙江新通出國(guó)留學(xué)服務(wù)有限公司

協(xié)辦：浙江科博出國(guó)留學(xué)服務(wù)公司

浙江浙大出國(guó)留學(xué)服務(wù)中心

（六）展會(huì)規(guī)模：展覽總面積：10000平方米。，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)位：400個(gè)，特裝展位：200平方米

（七）展會(huì)定位：

中國(guó)（杭州）國(guó)際教育展覽會(huì)以“服務(wù)全球?qū)W子，成就國(guó)際人才”為主題，為各地區(qū)的學(xué)生提供一個(gè)深入的了解國(guó)外教育和出國(guó)深造的機(jī)會(huì)，同時(shí)為各個(gè)海外教育機(jī)構(gòu)、中外合作學(xué)校、語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和一些留學(xué)配套服務(wù)機(jī)構(gòu)互相交流和向廣大學(xué)生展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。參展商主要為一些海外院校、教育機(jī)構(gòu)，中外合作辦院校和一些語(yǔ)言學(xué)歷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

（八）展品范圍：

海外院校/教育機(jī)構(gòu):經(jīng)過國(guó)家教育部或者中國(guó)駐外使領(lǐng)館登記注冊(cè)的國(guó)外大學(xué)、學(xué)院、語(yǔ)言學(xué)校、預(yù)科學(xué)校等教育機(jī)構(gòu)及其在華代理機(jī)構(gòu)

中外合作辦學(xué)院校：經(jīng)過國(guó)家教育部或者省級(jí)教育主管部門審批備案的中外合作辦學(xué)院校和項(xiàng)目、國(guó)際教育交流項(xiàng)目、獨(dú)立招生院校

語(yǔ)言學(xué)歷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、MBA/DBA/EMBA學(xué)歷教育機(jī)構(gòu)、遠(yuǎn)程教育

留學(xué)配套服務(wù)機(jī)構(gòu)：金融機(jī)構(gòu)、教育基金會(huì)、學(xué)歷認(rèn)證機(jī)構(gòu)、國(guó)際考試中心以及與留學(xué)相關(guān)的媒體等。

二、辦展市場(chǎng)環(huán)境分析

（一）產(chǎn)業(yè)環(huán)境

浙江自古重視教育，浙江的基礎(chǔ)教育多年保持中國(guó)先進(jìn)水平。1989年,全省普及初等教育；1997年,基本普及9年義務(wù)教育。2004年,基本普及學(xué)前3年到高中段15年教育。目前,全省學(xué)前三年入園率達(dá)86.5%，小學(xué)入學(xué)率、小學(xué)畢業(yè)生升初中比例均達(dá)99.9%以上。浙江高中段教育繼續(xù)保持快速協(xié)調(diào)發(fā)展。2005年，全省初中畢業(yè)生升入高中段學(xué)校的比例達(dá)91%，名列中國(guó)前茅；升入普通高中段和中等職業(yè)學(xué)校之比為1：1。浙江高等教育毛入學(xué)率已達(dá)34%，進(jìn)入大眾化階段?，F(xiàn)有普通高等學(xué)校74所。建成了一批國(guó)家級(jí)、省部級(jí)重點(diǎn)學(xué)科、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和人才培養(yǎng)基地。浙江大學(xué)擁有教授級(jí)職務(wù)的人員2440余人、研究生近1.8萬人，正在向世界一流大學(xué)的目標(biāo)邁進(jìn)。34所高校、28萬學(xué)生已進(jìn)入杭州下沙、濱江、小和山、浙大紫金港和寧波、溫州六大高教園區(qū)學(xué)習(xí)。浙江現(xiàn)在總共有57所大學(xué)及?？圃盒＃谛Ｉ傔_(dá)30萬之多。各高校開設(shè)了143類博士課程及342種碩士課程。許多國(guó)內(nèi)及省際的主要理論學(xué)科，重要實(shí)驗(yàn)室以及技能訓(xùn)練基地等都已建立。浙江教育迅猛法展，各大院校大幅擴(kuò)招，最近幾年大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)增長(zhǎng)很快，畢業(yè)生的就業(yè)壓力不斷增大，因此，為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，越來越多的學(xué)生選擇去國(guó)外留學(xué)。

（二）舉辦地的經(jīng)濟(jì)環(huán)境：

浙江省的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷上升，2011年全省生產(chǎn)總值(GDP)從2006年的15718億元增加到32000億元，按可比價(jià)格計(jì)算，年均增長(zhǎng)10.9%，GDP總量繼續(xù)列廣東、江蘇、山東之后居全國(guó)第四位；人均GDP為58665元，約合9083美元，列天津、上海、北京、江蘇之后居全國(guó)第五位，五年年均增長(zhǎng)9.1%。2011年浙江省全面小康社會(huì)實(shí)現(xiàn)程度為96.9%，比2006年提高10個(gè)百分點(diǎn)，24項(xiàng)指標(biāo)中已有16項(xiàng)指標(biāo)100%達(dá)到并超過全面小康目標(biāo)。城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)較快，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均純收入從2006年的18265和7335元增加到2011年的30971和13071元，年均實(shí)際增長(zhǎng)7.6%和8.4%。也就是說，城鎮(zhèn)居民五年平均增加了1萬多元收入。

城鎮(zhèn)居民人均可支配收入連續(xù)11年列上海、北京后居全國(guó)第三。農(nóng)村居民人均純收入連續(xù)27年居全國(guó)各省區(qū)首位。

五年來，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出由2006年的13349元增加到2011年的20437元，增加了7000多元。居民生活更加寬裕，人均儲(chǔ)蓄從21298元增加到43964元，翻了一番。

（三）舉辦地的社會(huì)環(huán)境

杭州是一個(gè)美麗的城市，是我國(guó)七大古都之一，也是浙江省省會(huì)，早就被民間譽(yù)為“人間天堂”。杭州歷史悠久，自秦時(shí)設(shè)錢塘縣以來，已有2200多年歷史。杭州是華夏文明的發(fā)祥地之一。早在4700多年前，就有人類在此繁衍生息，并產(chǎn)生了被稱為文明曙光的良渚文化。杭州曾是五代吳越國(guó)和南宋王朝兩代建都地，是我國(guó)七大古都之一。杭州古稱錢唐。隋朝開皇九年(589年)廢錢唐郡，置杭州，杭州之名首次在歷史上出現(xiàn)。南宋建炎三年（1129年），高宗南渡至杭州，升杭州為臨安府。紹興八年（1138年）南宋正式定都臨安，歷時(shí)140余年。民國(guó)元年（1912年）以原錢塘、仁和縣地并置杭縣。民國(guó)十六年（1927年），析出杭縣城區(qū)設(shè)杭州市，杭州置市始此。1949年5月3日杭州解放，從此揭開了杭州發(fā)展新的歷史篇章。

杭州市轄上城、下城、江干、拱墅、西湖、高新（濱江）、蕭山、余杭8個(gè)區(qū),建德、富陽(yáng)、臨安3個(gè)縣級(jí)市,桐廬、淳安2個(gè)縣。全市總面積16596平方千米，其中市區(qū)面積3068平方千米。杭州市總?cè)丝诖蟾旁?60萬左右，也是我國(guó)人口密度比較大的城市之一，更何況每天還有成千上萬來這里旅游觀光的游客。

杭州可以用四句話，十六個(gè)字來概括：人間天堂、絲綢之府、茶葉之都、美食之城。說到杭州是人間天堂那可來不得半帶虛假，古人有云：上有天堂，下有蘇杭。把杭州比喻為人間天堂，歷代的文人墨客也對(duì)這座天堂般的城市留下了許多耳熟能詳?shù)钠?/p>

由于城市的改造，許多老地方的身影已經(jīng)看不到了，可是杭州對(duì)景點(diǎn)的保護(hù)和開發(fā)還是可以的。如今的杭州是一個(gè)美麗而現(xiàn)代化的城市，高樓大廈、高架高速與青山綠水并存，這個(gè)城市會(huì)給你更多的驚喜和感嘆的！

三、辦展目標(biāo)和宗旨

貫徹落實(shí)《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020）》為宗旨，繼續(xù)圍繞建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家與“服務(wù)全球?qū)W子，成就國(guó)際人才”的主題展開。

將向社會(huì)宣傳教育新思想新，展示國(guó)外優(yōu)質(zhì)教育資源，促進(jìn)中外院校及相關(guān)機(jī)構(gòu)的交流與合作，引導(dǎo)、規(guī)范、保障人才市場(chǎng)的健康發(fā)展，為計(jì)劃教育人才提供最新、最權(quán)威、最直接的教育信息，以及職場(chǎng)規(guī)劃和就業(yè)等咨詢服務(wù)。

四、展會(huì)預(yù)算

（一）財(cái)務(wù)支出預(yù)算

展覽場(chǎng)地費(fèi)及搭建費(fèi)：100萬；裝飾費(fèi)：10萬；會(huì)展宣傳推廣費(fèi)：60萬；招商趙展費(fèi)：100萬；交通食宿費(fèi)：50萬；工作人員費(fèi)用：30萬；人工費(fèi)：3萬；管理費(fèi)：2萬；觀光娛樂費(fèi)：20萬；雜費(fèi)：3萬；稅收：2萬；突發(fā)事件不可預(yù)測(cè)費(fèi)：50萬

（二）財(cái)務(wù)收入費(fèi)用

展位費(fèi)：600萬；門票收入：100萬；廣告收入：400萬；贊助收入：600萬

（三）利潤(rùn)預(yù)算：

總支出：430萬；總收入：1700萬；總利潤(rùn)：1270萬

五、展會(huì)招展計(jì)劃

由于本次展會(huì)為國(guó)際教育展，所以招展工作主要針對(duì)一些海外教育機(jī)構(gòu)、中外合作學(xué)校、語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和一些留學(xué)配套服務(wù)機(jī)構(gòu)

做好市場(chǎng)調(diào)查，確定招展目標(biāo)，進(jìn)行招展；展區(qū)劃分明確，做好展位圖，做好相應(yīng)的展位安排；通過各種渠道進(jìn)行招展：電話、郵件、信函；進(jìn)行合理的價(jià)格安排

（一）完成展區(qū)劃分

(一)(二)

(三)(四)

(五)制定展位價(jià)格 招展函的編制與發(fā)送 招展分工 招展代理 展位營(yíng)銷（4P）

六、展會(huì)招商安排

（一）目標(biāo)觀眾分析：收集詳細(xì)的目標(biāo)客戶信息，進(jìn)行進(jìn)一步的聯(lián)系

（二）觀眾邀請(qǐng)函的派送：制作邀請(qǐng)函，分發(fā)給潛在客戶

（三）招商活動(dòng)規(guī)劃

招商渠道：媒體招商、機(jī)構(gòu)合作招商、國(guó)內(nèi)外同類展會(huì)招商、參展企業(yè)招商

招商計(jì)劃分為兩部分：一是招攬專業(yè)觀眾，二是招攬贊助商。

(一)專業(yè)觀眾

1.確定目標(biāo)觀眾

地域：全中國(guó)范圍，以杭州市及周邊地區(qū)為主。

行業(yè)：對(duì)應(yīng)展品范圍，增加上下游行業(yè)。

2.建立專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)

3、參觀邀請(qǐng)函的編制與發(fā)送

4、邀請(qǐng)渠道與措施

(二)贊助商

1.確定目標(biāo)觀眾2分析贊助價(jià)值3列明贊助項(xiàng)目

4、贊助方案的編制與發(fā)送

七、展會(huì)宣傳推廣計(jì)劃

根據(jù)目前杭州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)教育的重視程度，制定宣傳推廣計(jì)劃。

(一)明確目標(biāo)

1.完成國(guó)際教育展會(huì)的策劃及本次展會(huì)的網(wǎng)站建設(shè)

2.完成對(duì)整體展會(huì)的宣傳推廣

3.實(shí)施贊助回報(bào)項(xiàng)目

4.達(dá)到預(yù)期宣傳推廣的效果

(二)確定宣傳方式

1.媒體宣傳

?

?

(三)電視媒體紙質(zhì)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體 戶外廣告展會(huì)專刊 2.其他宣傳 分階段實(shí)施宣傳計(jì)劃

第一階段：2012年5月1日—9月1日

第二階段：2012年9月2日—2013年1月1日

第三階段：2013年1月2日—5月1日

第四階段：2013年5月1日—8月9日

八、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃

(一)(二)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置 VIP接待 在舉辦開幕儀式之前，首先要將開幕現(xiàn)場(chǎng)布置好，以便為展會(huì)開始和觀眾參觀做好充分的準(zhǔn)備。

對(duì)于貴賓的接待，應(yīng)給予特別的對(duì)待，從到達(dá)會(huì)展地點(diǎn)到出席開幕直到離開展會(huì)地點(diǎn)都要進(jìn)行周到的安排，對(duì)于重要貴賓還需要事先制定接待計(jì)劃，上報(bào)有關(guān)負(fù)責(zé)部門和相關(guān)人員審定后執(zhí)行。

(三)準(zhǔn)備。

(四)(五)展會(huì)設(shè)備設(shè)施管理 1.設(shè)備管理：保養(yǎng)、修理、更新等

2、環(huán)境管理：養(yǎng)護(hù)、保潔、綠化等 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的安全管理

1.制定安全應(yīng)急策略，按照制定的應(yīng)急策略，突出自救意識(shí)、自救能力、組織紀(jì)律和服從等方面的宣傳，熟悉緊急情況的處理方法和人員疏散程序，增強(qiáng)穩(wěn)操勝券的信心和決心。

2.防止危險(xiǎn)品進(jìn)入展場(chǎng)。在展場(chǎng)的醒目位置、關(guān)鍵路口、場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外的各個(gè)關(guān)口，尤其是安全出口等，均設(shè)置導(dǎo)示圖、標(biāo)志牌等，對(duì)安全出口通道、進(jìn)出只需、飲水、就餐、防滑、公廁、停車等進(jìn)行指示。

3.安全責(zé)任實(shí)行問責(zé)制。根據(jù)展覽活動(dòng)消防安全管理的相關(guān)規(guī)定，以及大型社會(huì)活動(dòng)治安管理?xiàng)l例等法律、法規(guī)精神，由一名主要領(lǐng)導(dǎo)全面負(fù)責(zé)各項(xiàng)安全管理工作，實(shí)行問責(zé)制，并配備一定數(shù)量的、具備一定安全管理工作經(jīng)驗(yàn)的管理人員具體負(fù)責(zé)展會(huì)的日常安全管理工作，組織重組的安全保衛(wèi)力量。

(六)(七)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的其他服務(wù)飲水、就餐、指引等。撤展計(jì)劃

1.展位的拆除

2、參展商租用展具的退還3參展商展品的處理和回運(yùn)4展品出館控制5展場(chǎng)媒體的接待和管理 展會(huì)開幕前，與有關(guān)媒體取得聯(lián)系，邀請(qǐng)媒體記者對(duì)展會(huì)開幕現(xiàn)場(chǎng)和展覽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪和新聞報(bào)道做的清潔6撤展安全保衛(wèi)

九、展會(huì)期間舉辦的相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃

在展會(huì)舉辦期間，為豐富展會(huì)內(nèi)容，擴(kuò)大展會(huì)聲勢(shì)，吸引廣大參與者，除進(jìn)行主要展銷外，還要舉辦一系列的配套活動(dòng)。以促進(jìn)企業(yè)的自我展示，尋求更廣泛的交流合作機(jī)會(huì)；同時(shí)增強(qiáng)對(duì)專業(yè)觀眾和普通觀眾的吸引力。展會(huì)期間計(jì)劃舉辦的相關(guān)活動(dòng)如下：

新聞發(fā)布會(huì)；開幕式；留學(xué)教育專家座談會(huì)；留學(xué)生代表交流會(huì)；歸國(guó)留學(xué)生職業(yè)招聘會(huì)；歸國(guó)留學(xué)生的聯(lián)歡匯演；幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)；頒獎(jiǎng)暨閉幕式；

十、展會(huì)籌備時(shí)間進(jìn)度計(jì)劃

(一)?

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? 2012年5月 與浙江世貿(mào)展覽中心和酒店簽訂合同 向預(yù)期參展商發(fā)出第一批郵件 2012年7月 在行業(yè)刊物和其他合適的媒體上進(jìn)行第一次新聞發(fā)布 2012年9月 向參展商發(fā)出第一次公告，實(shí)施激勵(lì)措施加強(qiáng)展位銷售 2012年10月 繼續(xù)招展并考慮組織專業(yè)觀眾事宜 確定保安事宜 2012年11月 進(jìn)行第二次新聞發(fā)布 最后確定嘉賓或者進(jìn)行展會(huì)促銷活動(dòng) 研究其他展會(huì)，開發(fā)潛在參展商 2012年12月 確定展會(huì)的交通安排 列出專業(yè)觀眾名單 2013年2月 招展，并再次發(fā)放郵件 確認(rèn)酒店安排 準(zhǔn)備展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)位地圖 設(shè)立展會(huì)休息和餐飲服務(wù)區(qū) 最后確定展場(chǎng)設(shè)計(jì)方案 2013年3月—5月 向參展商第三次發(fā)出郵件，內(nèi)容包括贊助機(jī)會(huì)、廣告機(jī)會(huì)、展會(huì)動(dòng)態(tài)信息 2013年6月 向參展商和觀眾發(fā)放必要物品 2013年7月 最后與展館、酒店、保安、展覽服務(wù)商和宴會(huì)組織者等確認(rèn)相關(guān)事宜 展商、觀眾注冊(cè)、布展開幕式 展覽開始 展覽期間的調(diào)查 展會(huì)總結(jié)、評(píng)估(十一)2013年8月

第五篇：《茶文化廣告策劃書》

“茶文化”廣告策劃書

策劃：河北能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院05級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷 “第七文化”小組

小組成員：陳澤亮 王禮長(zhǎng) 茍英杰 程勇沙 夏艷華 李芳 楊艷偉

完成時(shí)間；2006年12月3日

一．前言

茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，至今已有5000年的歷史了。隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，茶不但對(duì)經(jīng)濟(jì)起了很好的促進(jìn)作用，成了人們生活的必需品，而且逐漸形成了燦爛奪目的茶文化，成為社會(huì)精神文明的一顆璀璨的明珠。茶文化的出現(xiàn)，把人類的精神和智慧帶到了更高的境界。茶與文化關(guān)系至深，涉及面很廣，內(nèi)容也很豐富。這里既有精神文明的體現(xiàn)，又有意識(shí)形態(tài)的延伸。

我們以“茶”為主線，從不同的方向，設(shè)計(jì)出七個(gè)宣傳“茶文化”的廣告創(chuàng)意文案。讓同學(xué)們了解中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的“茶”文化，增長(zhǎng)見識(shí)，拓寬知識(shí)面。同時(shí)，此次活動(dòng)還培養(yǎng)了我們收集、處理信息的能力，增強(qiáng)了我們動(dòng)手能力和自理能力，加強(qiáng)了我們交際能力和團(tuán)結(jié)協(xié)作精神。

二．“茶文化”現(xiàn)狀分析

現(xiàn)在喜歡和茶的人集中于老年人和中青年人，象我們這些學(xué)生喜歡喝茶的很少，反道是對(duì)碳酸類的飲料極其喜愛。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是，在凡事都講求快的今天，在接受西方文化的沖擊時(shí)，我們卻忘記了自己家中存在的國(guó)粹。隨著時(shí)代的逐漸演變，生活節(jié)奏的加快，導(dǎo)致具有悠長(zhǎng)歷史的中國(guó)“茶文化” 逐漸被人們淡忘，許多精髓也都早已不復(fù)存在。這一現(xiàn)象是令人擔(dān)憂的。

三．“茶文化”廣告戰(zhàn)略

（1）廣告目標(biāo)：讓大家了解茶文化，在了解的基礎(chǔ)上再去弘揚(yáng)中國(guó)茶文化，并從中感受中國(guó)悠長(zhǎng)、光輝的歷史文化，從而增強(qiáng)民族自信心與民族自豪感。

（2）廣告對(duì)象：河北能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院 全體師生

（3）廣告地區(qū)：河北能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院

（4）廣告創(chuàng)意：

〈1〉平面廣告：

創(chuàng)意1．

一個(gè)年輕的女孩在客廳的茶幾上放著一杯（透明的玻璃杯）泡著的茶，杯中水面上先是有少許茶葉漂浮，接著慢慢下沉。每一片下沉的葉兒都好似一位在練瑜珈的女子。坐在一旁的年輕女孩看著茶兒的變化，也情不自禁地練起了瑜珈~~~~茶兒的下沉，和女子的優(yōu)美動(dòng)作交相互應(yīng)~~~

最后把這位女孩練瑜珈的所有姿勢(shì)拼成了一個(gè)“茶”字。

創(chuàng)意2．

背景為一幅書法，兩側(cè)盤龍，底邊是長(zhǎng)城，中間為隸書“茶”

創(chuàng)意3．

丈夫下班回家，非常疲勞地坐在沙發(fā)上，妻子把一杯熱茶端給他；深夜，妻子加班，也非常的疲勞，丈夫把一杯熱茶端給妻子；后來，兩人老后坐在一起品茶回味著過去的美好時(shí)光

創(chuàng)意4．

紅色有吉祥喜慶之意，旗袍是古典與高雅的象征。將茶與紅色旗袍想結(jié)合，使觀者有強(qiáng)烈的美感。畫面背景選取皇宮，一身著紅色旗袍的女子在進(jìn)行茶道表演，神情自然專注，陶醉其中。

創(chuàng)意5．

背景，一個(gè)有大大的“悟”字的禪房里，一位道行高深的老和尚正在打坐，在他面前的桌上是一壺沏好的茶。

創(chuàng)意6．

平靜的湖面，如鏡，湖中有一小亭，亭里的石桌上擺放著一套茶具，風(fēng)景如茶，等您品味

〈2〉情景劇廣告：

幾個(gè)不同國(guó)籍的人在一起談?wù)撝约簢?guó)家的文化以及歷史。最終他們決定以實(shí)際行動(dòng)表達(dá)這國(guó)家的文化及藝術(shù)。于是，“鋼琴”藝術(shù)、“小提琴”藝術(shù)、“印象派”畫家藝術(shù)、古羅馬藝術(shù)等被不同國(guó)別的人表演出來。其中，一個(gè)中國(guó)人不慌不忙地?cái)[出茶具開始茶藝表演。這時(shí)，其他國(guó)家的人都停下自己手中的表演，好奇而感興趣的觀看著中國(guó)人的表演。當(dāng)?shù)谝豢|茶香飄出來后，他們都閉上眼睛深吸一口氣，陶醉于茶的清香中。茶藝表演完畢后，中國(guó)人請(qǐng)他們品嘗，此刻他們更是滿意的點(diǎn)頭微笑，并伸出拇指。其中一外國(guó)人還說；“中國(guó)茶，中國(guó)人的文化。”

廣告口號(hào)：中國(guó)茶，中國(guó)人自己的文化

四．“茶文化”宣傳策略

利用我們的課余時(shí)間進(jìn)行平面廣告和情景劇廣告的制作和宣傳活動(dòng)。

五．“茶文化”廣告預(yù)算

擬訂廣告宣傳費(fèi)約人民幣200元，分配如下：

平面廣告費(fèi)100元

情景劇廣告費(fèi)50元

機(jī)動(dòng)費(fèi)50元

六．廣告效果評(píng)估

在這次廣告活動(dòng)中，我們從中國(guó)古典文化——茶文化中深刻的體會(huì)到中國(guó)古典文化的博大精深和茶文化所包含的深刻哲理。品茶，猶如品人生，入口苦澀，回味甘甜。我們常常的為我們的祖先們能創(chuàng)造如此燦爛的文化而感到驕傲和自豪，但我們也為中華古典文化被有些國(guó)人遺忘而感到悲哀。我們希望通過我們的努力，喚醒被人們漫漫淡忘的記憶。中國(guó)的“茶”文化，需要我們?nèi)ダ^承和發(fā)展。