第一篇：中國戶外用品市場(chǎng)09年度調(diào)查報(bào)告發(fā)布

中國戶外用品市場(chǎng)09年度調(diào)查報(bào)告發(fā)布

中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)韓云鋼發(fā)布《中國戶外用品市場(chǎng)2009年度調(diào)查報(bào)告》

5月20日，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)（COCA）與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)在中國國際體育用品博覽會(huì)期間召開的2010中國戶外產(chǎn)業(yè)論壇上聯(lián)合發(fā)布了《中國戶外用品市場(chǎng)2009年度調(diào)查報(bào)告》，這是COCA連續(xù)第三年制作發(fā)布該年度調(diào)研報(bào)告，也是首次與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合發(fā)布該報(bào)告，中國戶外用品市場(chǎng)09年度調(diào)查報(bào)告發(fā)布。

報(bào)告對(duì)2009年中國用品市場(chǎng)的發(fā)展情況進(jìn)行了總結(jié)，從品牌、渠道和銷售三個(gè)方面對(duì)年度市場(chǎng)發(fā)展情況進(jìn)行了分析，并對(duì)全國范圍內(nèi)20余個(gè)典型城市渠道和銷售的年度概念進(jìn)行了概述，調(diào)查報(bào)告《中國戶外用品市場(chǎng)09年度調(diào)查報(bào)告發(fā)布》。

2009年我國戶外用品市場(chǎng)在穩(wěn)定中持續(xù)保持著快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)零售總額達(dá)48.5億元，較上一年度增長(zhǎng)了32.88％，出貨總額達(dá)26.7億元，較上一年度增長(zhǎng)了22.48％。品牌數(shù)量繼續(xù)上升，國內(nèi)品牌的增長(zhǎng)率呈現(xiàn)出加速上升狀態(tài)，產(chǎn)品品類中服裝類別所占比例仍然較大并有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。百貨商場(chǎng)和專業(yè)戶外店仍然是其主要的銷售渠道，前者保持了上升的勢(shì)頭，后者擺脫了2008年度的負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，開始回歸。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道成倍增長(zhǎng)，銷售額也迅速遞增，預(yù)示著這種新興銷售模式的未來潛力。

總體來說，2009年中國戶外用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出四個(gè)特點(diǎn)。

一、本土品牌發(fā)展迅猛。本土品牌的迅猛發(fā)展是與大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化密不可分的，同時(shí)也表現(xiàn)出了戶外用品產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的吸引力和蓬勃的朝氣。隨著國際品牌對(duì)我國戶外市場(chǎng)的日益關(guān)注，本土品牌也適時(shí)而動(dòng)，開創(chuàng)出了具有本土特色的戶外產(chǎn)業(yè)。

二、新品牌增長(zhǎng)速度提高，但生存能力有待觀察。新品牌自2008年以來，一直以較快的速度出現(xiàn)。但其中一部分也很快隱沒在市場(chǎng)大潮中。我們希望這些新興品牌能盡快在業(yè)內(nèi)找到自己的位置，并成為行業(yè)新的推動(dòng)力。

三、商場(chǎng)渠道發(fā)展穩(wěn)定，專業(yè)戶外店渠道開始體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。在商場(chǎng)渠道保持優(yōu)勢(shì)地位的前提下，專業(yè)戶外店在2009年度的發(fā)展過程中也開始表現(xiàn)出其特有的優(yōu)勢(shì)。我們相信隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)理念的日益成熟，專業(yè)戶外店渠道將會(huì)在不久的將來迎來一個(gè)快速發(fā)展期。

四、集團(tuán)化、資本化運(yùn)作日益明顯。隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，外來資本在業(yè)內(nèi)的滲透日益體現(xiàn)。成功的資本化運(yùn)作已經(jīng)為戶外用品開創(chuàng)了一個(gè)新時(shí)代。

第二篇：中國戶外用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

我國的戶外用品市場(chǎng)發(fā)展迅速，目前，戶外品牌的總數(shù)大約有230個(gè)，批發(fā)、零售總額為37.83543億元人民幣，據(jù)有關(guān)專家估計(jì)，2007年到2012年這五年是中國體育爆發(fā)年，我國將有望成為世界上最大的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也將迎來一個(gè)發(fā)展的黃金階段。

“奧運(yùn)會(huì)帶來或許不是直接的商機(jī)，但其吹來的暖風(fēng)，足夠帶來戶外圈里的新氣象。”業(yè)內(nèi)專家分析，未來的幾年，將是國內(nèi)外戶外品牌細(xì)化市場(chǎng)，穩(wěn)定消費(fèi)群體，發(fā)展壯大的最關(guān)鍵時(shí)期。

大眾化趨勢(shì)明顯

“現(xiàn)在的戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不再是一種專業(yè)性的運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為了大眾時(shí)尚生活的一種方式。而戶外用品的消費(fèi)也逐漸成為了家庭消費(fèi)的重要組成部分。越來越多戶外運(yùn)動(dòng)品牌開始注重產(chǎn)品由專業(yè)化向大眾化的轉(zhuǎn)變，這是當(dāng)前戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。”一位業(yè)內(nèi)經(jīng)營者表示。

據(jù)介紹，由于戶外運(yùn)動(dòng)用品本身具有的特點(diǎn)，尤其是戶外服裝在設(shè)計(jì)、款式、品位、科技含量上更多地注入了時(shí)尚元素，很多城市白領(lǐng)和高收入者也加入到了戶外運(yùn)動(dòng)品的消費(fèi)潮流中，消費(fèi)人群也從專業(yè)到涉戶外人群的普及，帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)品的快速發(fā)展。如今，戶外運(yùn)動(dòng)用品并不局限于專業(yè)人士使用，而是更多地被不同年齡、階層，不同的職業(yè)的消費(fèi)人群接受，戶外運(yùn)動(dòng)品的大眾化、生活化的特征日臻明顯。

品牌銷售渠道豐富

大型品牌和小型品牌各自的營銷渠道的側(cè)重點(diǎn)是不相同的，由此也帶來了銷售渠道的豐富和多元化。

不同于一般產(chǎn)品的銷售，戶外用品銷售多采用多元的銷售模式，除了設(shè)立專柜和專賣店之外，他們通過網(wǎng)絡(luò)傳播方式來傳遞戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的信息，直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。而大品牌傾向于通過商場(chǎng)專柜、品牌專賣店和獨(dú)立戶外專營店為主要渠道，而一些從事零售業(yè)務(wù)的小型經(jīng)銷商等則主要通過網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧等銷售自己的產(chǎn)品。記者了解到，當(dāng)前我國的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)主要存在兩種形態(tài)，一種是堅(jiān)持做“小戶外”的專業(yè)概念，比如專業(yè)做攀巖戶外和專業(yè)做房車戶外運(yùn)動(dòng)的，另外就是做“大戶外”的概念，例如大家都知道的三夫戶外運(yùn)動(dòng)公司。

據(jù)悉，現(xiàn)在大部分的大品牌都實(shí)行一站式的購物形式，從專業(yè)的設(shè)備到與之配套的相關(guān)物品等。為了爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者，國內(nèi)的一些品牌已經(jīng)不在技術(shù)上做更多的文章，而是在款式上與時(shí)尚上吸引人們的注意力。當(dāng)然他們的目光還鎖定在一些技術(shù)含量不高的產(chǎn)品上，他們不做專業(yè)的登山設(shè)備，卻可能生產(chǎn)與之配套的帽子、圍巾等，這類產(chǎn)品在價(jià)格上具備優(yōu)勢(shì)，因此市場(chǎng)前景也非常好。

由于戶外運(yùn)動(dòng)從某種程度上來講還是屬于比較專業(yè)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，所以在選擇戶外運(yùn)動(dòng)裝備的時(shí)候，多數(shù)消費(fèi)者都比較注重品牌。在從事戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，裝備的專業(yè)性直接影響到戶外運(yùn)動(dòng)的質(zhì)量，越專業(yè)的裝備越能夠降低從事戶外運(yùn)動(dòng)的危險(xiǎn)性，所以一些專業(yè)品牌仍然是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的首選。另外，戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的進(jìn)行一般都有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的氛圍以及周圍人對(duì)品牌的選擇也是影響消費(fèi)者購買產(chǎn)品的重要因素。因此，很多品牌在銷售產(chǎn)品的時(shí)候主要是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性，因?yàn)榕c一般的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不同，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品對(duì)功能性的要求是很高的?！?/p>

戶外俱樂部漸成熱點(diǎn)

“帳篷900元、睡袋300元、墊子100元、背包800元、鞋子850元、藥箱200元??共計(jì)8000元。”一位愛好野營的“驢友”給自己的裝備算了一筆細(xì)賬。事實(shí)上，他的這套裝備在眾多“驢友”看來，僅算得上中下等裝備。

亞洲戶外用品展提供的數(shù)據(jù)顯示，5年前我國戶外運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的銷售總量只有1億元人民幣。而到了2007年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了26億元人民幣。5年前全國只有400多家專業(yè)戶外用品經(jīng)銷商和290多家專業(yè)戶外用品店，到2007年就已經(jīng)發(fā)展到了2125家和1500多家。而隨著人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)熱情的高漲，對(duì)于裝備的要求也越來越高。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國的“大戶外”市場(chǎng)正呈直線上升趨勢(shì)，所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過100億元人民幣。

巨大的市場(chǎng)潛力不僅吸引了更多的知名國際品牌，也讓國內(nèi)品牌從無到有，逐漸發(fā)展成熟，目前已經(jīng)占到了30％的市場(chǎng)份額。目前市場(chǎng)上一個(gè)新的銷售熱點(diǎn)就是越來越多的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部的消費(fèi)，而大多數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部的活動(dòng)都集中在企業(yè)的集體擴(kuò)展訓(xùn)練中。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年都有上百個(gè)企業(yè)，3萬余人次參加擴(kuò)展訓(xùn)練。因此多數(shù)的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部都在抓這種“團(tuán)體市場(chǎng)”，或附帶經(jīng)營一些專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備。

現(xiàn)在，很多國內(nèi)運(yùn)動(dòng)企業(yè)都在關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)，除了一些傳統(tǒng)戶外品牌，有實(shí)力的國內(nèi)品牌正在逐漸向這個(gè)市場(chǎng)滲透。據(jù)了解，今年6月，青島雙星集團(tuán)就正式宣布涉足戶外用品，推出了“雙星登峰”系列戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，“雙星登峰”系列打造的是一整套的戶外運(yùn)動(dòng)裝備，所涉及的戶外用品的種類主要包括戶外登山服、沖鋒衣、滑雪衣、抓絨衣、快干衣褲、速干內(nèi)衣褲、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、戶外背包等10多種專業(yè)戶外用品。有關(guān)人士預(yù)測(cè)，“雙星登峰”系列的誕生將打破目前國際品牌對(duì)國內(nèi)戶外用品相對(duì)壟斷的競(jìng)爭(zhēng)局面。

第三篇：戶外用品調(diào)查報(bào)告

中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)韓云鋼發(fā)布了

《中國戶外用品市場(chǎng)2009調(diào)查報(bào)告》

2010年5月20日，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)（COCA）與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)在于中國國際體育用品博覽會(huì)其間召開的2010中國戶外產(chǎn)業(yè)論壇上聯(lián)合發(fā)布了《中國戶外用品市場(chǎng)2009調(diào)查報(bào)告》，這是COCA聯(lián)系第三年制作發(fā)布該調(diào)研報(bào)告，也是首次與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合發(fā)布該報(bào)告。

報(bào)告對(duì)2009年中國用品市場(chǎng)的發(fā)展情況進(jìn)行了總結(jié)，從品牌、渠道和銷售三個(gè)方面對(duì)市場(chǎng)發(fā)展情況進(jìn)行了分析，并對(duì)全國范圍內(nèi)20余個(gè)典型城市渠道和銷售的概念進(jìn)行了概述。

2009年我國戶外用品市場(chǎng)在穩(wěn)定中持續(xù)保持著快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)零售總額達(dá)48.5億元人民幣，較上一增長(zhǎng)了32.88%，出貨總額達(dá)26.7億元人民幣，較上一增長(zhǎng)了22.48%。品牌數(shù)量繼續(xù)上升，國內(nèi)品牌的增長(zhǎng)率呈現(xiàn)出加速上升狀態(tài)，產(chǎn)品品類中服裝類別所占比例仍然較大并有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。百貨商場(chǎng)渠道和專業(yè)戶外店渠道仍然是其主要的銷售渠道，前者保持了上升的勢(shì)頭，后者擺脫了2008時(shí)的負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，開始回歸。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道成倍增長(zhǎng)，銷售額也迅速遞增，預(yù)示著這種新興銷售模式的未來潛力。

總體來說，2009年中國戶外用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出四個(gè)特點(diǎn):

一、本土品牌發(fā)展迅猛。本土品牌的迅猛發(fā)展是與大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化密不可分的，同時(shí)也表現(xiàn)出了戶外用品產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的吸引力和蓬勃的朝氣。隨著國際品牌對(duì)我國戶外市場(chǎng)的日益關(guān)注，本土品牌也適時(shí)而動(dòng)，開創(chuàng)出了具有本土特色的戶外產(chǎn)業(yè)。

二、新品牌增長(zhǎng)速率提高，但生存能力有待觀察。新品牌自2008年以來，一直以較快的速度出現(xiàn)。但其中一部分也很快隱沒在市場(chǎng)大潮中。我們希望這些新興品牌能盡快在業(yè)內(nèi)找到自己的位置，并成為行業(yè)新的推動(dòng)力。

三、商場(chǎng)渠道發(fā)展穩(wěn)定，專業(yè)戶外店渠道開始體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。在商場(chǎng)渠道保持優(yōu)勢(shì)地位的前提下，專業(yè)戶外店在2009的發(fā)展過程中也開始表現(xiàn)出其特有的優(yōu)勢(shì)。我們相信隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)理念的日益成熟，專業(yè)戶外店渠道將會(huì)在不久的將來迎來一個(gè)快速發(fā)展期。

四、集團(tuán)化、資本化運(yùn)作日益明顯。隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，外來資本在業(yè)內(nèi)的滲透日益體現(xiàn)。成功的資本化運(yùn)作已經(jīng)為戶外開創(chuàng)了一個(gè)新時(shí)代。

該報(bào)告將在稍后制作正式印刷版，為行業(yè)提供數(shù)據(jù)支持。同時(shí)調(diào)研執(zhí)行方COCA也表示將在今后將該項(xiàng)活動(dòng)持續(xù)作為行業(yè)協(xié)會(huì)組織為產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)之一。

(籌)戶外市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)圖表

.一.容量調(diào)查[旅游→大戶外←體育]

.A:相近產(chǎn)品---旅游市場(chǎng)

a1賽迪網(wǎng)資料 2003年12月，攜程成功登陸納斯達(dá)克并創(chuàng)下了當(dāng)日股價(jià)漲幅88.6％的納市三年新記錄.2004年10月28日，同樣模式的ｅ龍也在納斯達(dá)克上市交易，融資6210萬美元，旅游電子商務(wù)居然成為了中國電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊。

在眾多網(wǎng)站紛紛效仿攜程與易龍的訂房＋機(jī)票＋傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)收購的模式之下，中國旅游電子商務(wù)還有多大的增長(zhǎng)空間？

a2人民網(wǎng)資料:統(tǒng)計(jì)資料表明：1999年全年全國國內(nèi)旅游為7．19億人次，這其中青年人占了很大比例。旅游已經(jīng)成為35歲以下的年輕人最熱衷的生活方式之一.據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1999年來華的843萬名外國旅游者中，年齡在15—24歲的人有68萬人；25—44歲的有414萬人，上述兩部分人群占當(dāng)年來華旅游者總數(shù)的57．1％。大體上，國際旅游和國內(nèi)旅游人數(shù)的比率是1比10。如果按這個(gè)比率推算，到2020年，每年有160億人次在國內(nèi)進(jìn)行旅游，花費(fèi)為20萬億美元。

.B:相近產(chǎn)品---體育市場(chǎng).中國體育用品市場(chǎng)體育用品零售格局

隨著中國加入WTO和成功申辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)，體育事業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新焦點(diǎn)。這使得中國的體育用品市場(chǎng)迎來了一個(gè)新的高潮。中國體育用品市場(chǎng)自2000年起每年都以兩位數(shù)的速度在高速增長(zhǎng)，到2004年，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42億美金。與此同時(shí)，中國是全球最大的體育用品制造基地，每年全世界大約有60％的體育用品是在中國生產(chǎn)制造的。2004年，全國全國體育用品出口達(dá)54億美金。據(jù)預(yù)計(jì)，到2008年，中國的體育用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到62億美金。中國也在大力鼓勵(lì)體育鍛煉，目前全國有近四億中國人參加各類體育活動(dòng)，而且這一數(shù)目還再不斷增加，這為中國體育用品市場(chǎng)帶來了強(qiáng)大的需求。.C:戶外市場(chǎng)容量

c1` 據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察家預(yù)測(cè)二十一世紀(jì)七個(gè)最佳的投資方向，其中之一是“休閑運(yùn)動(dòng)將大行其道，成為人們生活的重要內(nèi)容”。

c2`新華網(wǎng)北京05年12月21日電（記者 朱治德）目前我國內(nèi)地有200多家戶外用品生產(chǎn)商以及眾多俱樂部，戶外運(yùn)動(dòng)用品以及裝備的銷售額已達(dá)7億元。而2000年只有6000萬元，2002年不到3億元。市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力非?？捎^。2004年冬季,國內(nèi)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人次已超越1億人次。

c3`根據(jù)戶外資料網(wǎng)提供備案名單,目前全國登記注冊(cè)的戶外用品和戶外俱樂部共855家,行業(yè)從業(yè)人員已經(jīng)達(dá)5000人以上.c4`全行業(yè)戶外玩家在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)有效注冊(cè)量超過15萬人,參與5000元以上裝備消費(fèi)群體達(dá)15萬人以上,并每年以20%速度增長(zhǎng).全國驢友消費(fèi)群體已經(jīng)達(dá)150萬人左右.c5`戶外俱樂部數(shù)量分布(來自8264數(shù)據(jù), 30個(gè)省市共855家)

.二.戶外拓展和戶外裝備銷售現(xiàn)狀

.A:人眾人拓展訓(xùn)練公司公司每年銷售達(dá)到五、六千萬.湖北野山拓展訓(xùn)練公司年銷售額也能達(dá)到三千萬..B: 2004年,戶外運(yùn)動(dòng)用品以及裝備的銷售額已達(dá)7億元.并截止2004年冬季,國內(nèi)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人次已超越1億人次..三.協(xié)會(huì)組織和服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀和責(zé)任

A:目前還沒有歸屬協(xié)會(huì)和主管機(jī)構(gòu),界定模糊,只有登山協(xié)會(huì)管理局部工作,群體服務(wù)尚為空白點(diǎn)..B:面臨著150多萬人的服務(wù)市場(chǎng),和每年上千萬人次的出行需求的自發(fā)組織局面..C:我們也面臨著把戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)平民化,普及化,按活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)和技術(shù)等級(jí)分級(jí)別和專業(yè)引導(dǎo)等帶來的更廣闊的市場(chǎng), 提供更多的健康和實(shí)在的野趣指導(dǎo)讓百姓大眾在戶外豐富的野趣中快樂起來。

上個(gè)月，我通過網(wǎng)絡(luò)上朋友的力量，共做了大概100多份調(diào)查，首先很感謝所有msn，qq上的好友，以及他們的幫助向大家的圈子里的同事朋友發(fā)起的調(diào)查并得到了很好的反饋。經(jīng)過整理，我做一個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)查反饋，關(guān)于戶外用品的。由于涉及的群體也比較寬泛，職業(yè)上有學(xué)生、it從業(yè)人員、外企人員、教師、驢友和非驢友、會(huì)展人員、外貿(mào)行業(yè)、金融界、海歸??因此我認(rèn)為這還是有一點(diǎn)代表性可供參考。

本次調(diào)查人群大部分擁有大學(xué)學(xué)歷或以上，絕大多數(shù)人都有計(jì)劃每年花一些時(shí)間去旅游，走向戶外，比較受歡迎的項(xiàng)目是登山、野營和徒步，其次是騎行、漂流和攀巖等。

約有四分之三的朋友愿意為戶外出行購買裝備，其中大部分人愿意花1000以內(nèi)，4分1的人愿意花1000-2000，少部分人愿意花2000以上甚至更多的錢購買出行用品。其中高收入群體更顯活躍，表示平時(shí)穿什么還是穿什么的比較多的是教師以及從事工作比較單調(diào)的收入比較低的如前臺(tái)等。當(dāng)然，從這里，我更看出了一個(gè)特點(diǎn)，長(zhǎng)期從事辦公室工作的群體由于每年出行時(shí)間非常有限，更加珍惜出行的機(jī)會(huì)，所以更樂意在出行的時(shí)候購買裝備和用品。

受調(diào)查的人群中，大部分人對(duì)品牌只有朦朧的概念，比較受到大家關(guān)注的還是幾個(gè)國際化品牌，哥倫比亞和樂斯菲斯，國產(chǎn)品牌探路者的知名度也較高，受到了部分群體的青睞。

對(duì)于認(rèn)可品牌的原因就比較散亂，但少數(shù)提及了品牌知名度，大多數(shù)是因?yàn)閮r(jià)格合理，顏色不錯(cuò)，設(shè)計(jì)，質(zhì)量等等。

對(duì)于是否有過網(wǎng)購戶外用品，半數(shù)以上有這樣的經(jīng)歷，淘寶是大家比較常用的選擇，至于為何網(wǎng)購，首先是因?yàn)閮r(jià)格，其次是因?yàn)楹?jiǎn)便和選擇面大。這點(diǎn)很顯然，可能由于我都是通過網(wǎng)上進(jìn)行調(diào)查，大多數(shù)人都有網(wǎng)購的經(jīng)驗(yàn)，他們能接受通過網(wǎng)絡(luò)購物的方式購買產(chǎn)品。這個(gè)對(duì)于以后戶外用品的推廣是否可以通過網(wǎng)絡(luò)集中推廣提供了很好的依據(jù)。

對(duì)于是否能接受性價(jià)比比較高的網(wǎng)購品牌時(shí)，我得到最多的反饋是

1、看性價(jià)比有多高；

2、看產(chǎn)品情況；

3、如果有詳細(xì)說明，我會(huì)試試；只有5個(gè)人表示不太會(huì)接受網(wǎng)購品牌。從這里得到反饋，大多數(shù)人還是比較實(shí)際，看來網(wǎng)購的戶外品牌不會(huì)因?yàn)槠放茊栴}成為大家購買的太大障礙，此外，由于襯衣領(lǐng)域網(wǎng)購品牌的成功，也更拉近了大家對(duì)網(wǎng)購品牌的認(rèn)識(shí)，襯衣領(lǐng)域是服裝領(lǐng)域網(wǎng)購做的最好的項(xiàng)目，我想戶外產(chǎn)品同樣有機(jī)會(huì)。

有這樣一個(gè)問題是對(duì)于戶外產(chǎn)品，大家最在意的是什么，只有少部分人不超過10個(gè)表示科技含量和品牌影響力，其中品牌影響力只有7個(gè)選。大部分人在意

1、質(zhì)量；

2、性價(jià)比；

3、實(shí)用性，這些選票各有50個(gè)左右（多選），此外還有15人左右關(guān)注設(shè)計(jì)。這個(gè)問題對(duì)于把戶外的概念進(jìn)行推廣和蔓延，做一個(gè)泛戶外的品牌提供了很好的信心，戶外需要普及，我想并不是高端的尖銳的專業(yè)的用品選擇的產(chǎn)品才是戶外的代表，我想戶外的產(chǎn)品更應(yīng)當(dāng)走進(jìn)千家萬戶，這會(huì)是戶外的很好的發(fā)展之路。

這份調(diào)查，由于現(xiàn)在不就職于任何一家公司，僅僅是通過互聯(lián)網(wǎng)得到朋友的反饋，目前郵箱還能陸續(xù)收到一些反饋，取樣可能不夠廣泛，但已經(jīng)有一定代表性。對(duì)于開展戶外事業(yè)提供了一定的依據(jù)，再次感謝大家。

我想是這樣的，雖然戶外用品的群體和消費(fèi)額會(huì)比襯衣小的多，但是外延和擴(kuò)展，尤其是未來的發(fā)展要比襯衣要強(qiáng)的多，此外，戶外用品群體更加集中，更加互聯(lián)網(wǎng)化，單位消費(fèi)額也相對(duì)襯衣領(lǐng)域要大，更值得一提的是，戶外旅行將成為辦公群體首選的休閑旅游生活方式，走向戶外我想會(huì)得到更大的普及甚至流行，戶外用品的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營，我想可以是下一個(gè)很好的掘金點(diǎn)，能夠?yàn)槲覀兲峁┖芎玫膭?chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

第四篇：中國車載導(dǎo)航地圖市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告發(fā)布

12年中國車載導(dǎo)航地圖市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告發(fā)布

2009年國內(nèi)電子市場(chǎng)，發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)是車載GPS，其銷售額已經(jīng)達(dá)到了50億元，年銷量增長(zhǎng)率超過50%，增速超過汽車市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，車載GPS市場(chǎng)中主流品牌有十多家，擁有獨(dú)立品牌的車載GPS廠商多達(dá)300多家，至于白牌和山寨機(jī)更是數(shù)不勝數(shù)。

隨著汽車銷量穩(wěn)步上升，用戶也對(duì)導(dǎo)航產(chǎn)品的逐漸熟悉和依賴，GPS導(dǎo)航成為汽車的標(biāo)準(zhǔn)配置已是大勢(shì)所趨。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，美國汽車GPS普及率為65%，在歐盟國家達(dá)到73%，日本的普及率則最高，達(dá)到76%。與之相比，我國汽車GPS普及率尚存在不小差距。但是近兩年來隨著我國人民生活水平的提高，汽車保有量不斷攀升，2009年的汽車下鄉(xiāng)政策更是拉動(dòng)了汽車行業(yè)的增長(zhǎng)，而人們?yōu)榱顺鲂蟹奖悖珿PS作為汽車的重要配件，普及速度十分迅猛，這也為GPS市場(chǎng)帶來了無限商機(jī)。2009年，前裝、改裝和PND市場(chǎng)的電子地圖總出貨量達(dá)到340多萬套，而且以目前市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)來看，這個(gè)數(shù)字還將不斷提升。2009年前裝車載導(dǎo)航市場(chǎng)狀況

2009年前裝市場(chǎng)采用的電子地圖依然以四維圖新和高德軟件為主。但是自從2008年，后裝市場(chǎng)的龍頭，瑞圖萬方和長(zhǎng)安福特合作，開始為蒙迪歐-致勝車型提供全面的汽車前裝導(dǎo)航解決方案以來，開始逐步向前裝市場(chǎng)滲透。2009年瑞圖萬方的道道通在前裝市場(chǎng)所占份額也從2008年12 %提升到17.47%.2009年，中國改裝GPS導(dǎo)航市場(chǎng)，呈陡線型快速發(fā)展趨勢(shì)。大量的原車載DVD品牌也進(jìn)入車載DVD改裝GPS導(dǎo)航這一領(lǐng)域。品牌數(shù)量一度達(dá)到近40家。2009年底，我國汽車保有量已達(dá)7619.31萬輛，與上年相比，增加1152.10萬輛，增長(zhǎng)17.81%。從目前中國的改裝GPS應(yīng)用水平來看，處于市場(chǎng)的陡增期，2008年中國改裝GPS市場(chǎng)為近100萬套，2009年改裝市場(chǎng)達(dá)到222萬多套，是2008年的兩倍多，在改裝市場(chǎng)，道道通和凱立德占有較大市場(chǎng)份額，其中道道通以52.45%的占有量仍位居第一，獨(dú)占整個(gè)市場(chǎng)半數(shù)還多的份額。凱立德以39.86%位居第二。四維圖新和高德在改裝市場(chǎng)占有份額較小，分別占2.32%和

3.65%。

2009年中國PND市場(chǎng)銷售總量繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。全年P(guān)ND使用正版電子地圖達(dá)到74萬套。PND硬件總銷售量達(dá)到221多萬臺(tái)。

1、主要大品牌銷量與2008年比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

2、PND 中小品牌和山寨機(jī)大量增加。其以低廉的價(jià)格在IT市場(chǎng)橫掃一切。而PND 中小品牌和山寨機(jī)原廠出貨，大多以裸機(jī)居多，在IT渠道都大部分安裝盜版地圖出售，有些甚至安裝多個(gè)盜版地圖。所以PND的銷量和使用PND所用正版電子地圖量有很大落差。

作為GPS導(dǎo)航的靈魂和核心的GPS導(dǎo)航電子地圖產(chǎn)業(yè)，雖然經(jīng)受PND市場(chǎng)盜版的瘋狂腐蝕，還是取得快速的成長(zhǎng)。前裝導(dǎo)航地圖供應(yīng)商除老霸主四維圖新和高德外，道道通在2008年憑借與長(zhǎng)安福特等車廠的合作，成功地?cái)D入前裝導(dǎo)航地圖行列，并占有一席之地。易圖通和城際通則稍差，整個(gè)前裝車載導(dǎo)航地圖市場(chǎng)，形成兩大三小的格局。

而后裝導(dǎo)航市場(chǎng)，依然是國內(nèi)7大地圖廠商爭(zhēng)奪重地。

道道通憑借其在車載DVD改裝后裝市場(chǎng)的得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)，在整年導(dǎo)航地圖銷售量位居榜首。其銷售量占整個(gè)正版GPS導(dǎo)航地圖總銷量的半邊江山，達(dá)到52.45%。

而單獨(dú)看前裝GPS導(dǎo)航地圖銷售量，四維圖新則以55.94%的市場(chǎng)占有率雄居榜首，高德以28.51%的份額位居第二，道道通近兩年取得長(zhǎng)足發(fā)展，成功進(jìn)入前裝市場(chǎng)，分額達(dá)到 17.47%位居第三。易圖通和城際通均只占微小比例。

而改裝正版GPS導(dǎo)航地圖出貨量，雖然受到PND產(chǎn)品IT市場(chǎng)盜版的影響，其出貨還是超過了220萬套。其中道道通以116.43萬套占整個(gè)后裝正版GPS導(dǎo)航地圖出貨量52.45%的市場(chǎng)份額，其次是凱立德，占39.86%。高德和四維圖新則分別占3.65%和2.32%.動(dòng)態(tài)交通信息成為導(dǎo)航地圖功能的需求非常迫切，目前各城市交通擁堵問題越來越嚴(yán)重，日常的上下班或市內(nèi)出行，幾乎不用導(dǎo)航儀幫助尋找道路規(guī)劃路線，大部分人切實(shí)需要的是導(dǎo)航儀可以顯示出哪條路更順暢。當(dāng)然，除了動(dòng)態(tài)交通信息、上網(wǎng)等功能，導(dǎo)航地圖與救援、交通調(diào)度等方面的結(jié)合也有非常好的前景。GPS導(dǎo)航使用情況調(diào)查中，40%的用戶對(duì)實(shí)時(shí)交通信息感興趣，甚至41%的用戶對(duì)此信息非常有興趣，而只有1%的用戶對(duì)此不關(guān)心，所以導(dǎo)航系統(tǒng)能否能提供準(zhǔn)確及時(shí)的路況信息很大了影響了用戶選擇哪款導(dǎo)航。

根據(jù)水清木華研究中心2010年2月的調(diào)查，35.4%的人認(rèn)為汽車必須配備導(dǎo)航，34.6%的人認(rèn)為汽車導(dǎo)航對(duì)自己比較重要，說明GPS導(dǎo)航的需求已經(jīng)很大，而現(xiàn)在受訪者中仍有54.52%的人還未裝導(dǎo)航，所以GPS電子地圖的市場(chǎng)潛力巨大。

中國市場(chǎng)上現(xiàn)有的導(dǎo)航電子地圖生產(chǎn)廠家，除了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷的完善自己的產(chǎn)品，為用戶提供更詳盡更準(zhǔn)確的地圖外，還需要更多的關(guān)注地圖的盜版問題。目前國內(nèi)GPS導(dǎo)航地圖中盜版或者破解版用戶群的巨大，如何把這些用戶也納入到正版電子地圖用戶中來是眾多電子地圖廠商需要亟待解決的問題。

第五篇：2015中國高考狀元調(diào)查報(bào)告發(fā)布

2015中國高考狀元調(diào)查報(bào)告發(fā)布

2015年6月10日，艾瑞深中國校友會(huì)網(wǎng)最新發(fā)布《2015中國高考狀元調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告對(duì)1952-2014年中國各省市自治區(qū)高考狀元展開追蹤調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析，這是艾瑞深研究院連續(xù)第9年獨(dú)家發(fā)布中國高考狀元調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，恢復(fù)高考38年來，全國高考狀元最鐘情中國六星級(jí)大學(xué)，北京大學(xué)和清華大學(xué)雄居2015中國高考狀元最青睞大學(xué)排行榜冠亞軍，包攬全國8成省級(jí)高考狀元，中國科學(xué)院大學(xué)未能實(shí)現(xiàn)狀元零突破；香港高校退出省級(jí)高考狀元爭(zhēng)奪，轉(zhuǎn)戰(zhàn)二線爭(zhēng)奪地市級(jí)狀元。選擇專業(yè)方面，高考狀元并未“超凡脫俗”，首選最賺錢熱門專業(yè)，工商管理、經(jīng)濟(jì)學(xué)和電子信息位列三甲，冷門艱苦、低薪專業(yè)鮮有狀元問津。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，昔日高考狀元畢業(yè)后多從事高薪職業(yè)，大多躋身白領(lǐng)或金領(lǐng)階層；專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域狀元職業(yè)成就頗高，行業(yè)頂尖人才和領(lǐng)軍人物偏少，高考狀元成才率低于社會(huì)預(yù)期。最新發(fā)布2015中國最值得高考狀元報(bào)考的大學(xué)和專業(yè)排行榜，全國55所中國一流大學(xué)和328個(gè)中國頂尖專業(yè)上榜。云南師范大學(xué)附屬中學(xué)、東北師范大學(xué)附屬中學(xué)和華南師范大學(xué)附屬中學(xué)培養(yǎng)的高考狀元人數(shù)最多，堪稱“中國高考狀元搖籃”；上海中學(xué)畢偉玉培養(yǎng)5名高考狀元，堪稱“中國最牛高考狀元導(dǎo)師”。首發(fā)中國高考狀元城市排行榜，除直轄市外，廣州、銀川、西安、烏魯木齊等城市最盛產(chǎn)高考狀元。最新中國高考狀元姓名排行榜，“王”姓和“曉”字奪冠；值得關(guān)注的是，2000年以來，全國高考狀元“陰盛陽衰”態(tài)勢(shì)持續(xù)增強(qiáng)，男狀元比例再創(chuàng)7年新低，男性在高考中的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力逐漸喪失，女性在全國高考中優(yōu)勢(shì)地位更加突出。專家指出，現(xiàn)行高考模式“偏愛”女性，“拯救男狀元”刻不容緩，實(shí)現(xiàn)高考的性別平等競(jìng)爭(zhēng)。最新發(fā)布2015中國高考狀元調(diào)查報(bào)告，調(diào)查追蹤到狀元高達(dá)3000多人調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高考狀元作為全國各省市自治區(qū)高考第一名，其社會(huì)影響力、關(guān)注度和號(hào)召力無與倫比。凡是事關(guān)高考狀元的求學(xué)生涯和職業(yè)發(fā)展的話題，必定成為每年高考季節(jié)社會(huì)各界關(guān)注的最熱門的焦點(diǎn)話題。艾瑞深研究院總負(fù)責(zé)人趙德國指出，艾瑞深中國校友會(huì)網(wǎng)《2015中國高考狀元調(diào)查報(bào)告》共追蹤到1952-2014年中國各省市自治區(qū)的高考原始分狀元(裸分狀元)、加分狀元和復(fù)讀狀元高達(dá)3000多人，并依據(jù)最新調(diào)查結(jié)果發(fā)布2015中國高考狀元最青睞大學(xué)排行榜、2015中國高考狀元最青睞專業(yè)排行榜、2015中國頂尖中學(xué)排行榜、2015中國高考狀元城市排行榜和2015中國高考狀元導(dǎo)師排行榜等榜單，并發(fā)布2015中國最值得狀元報(bào)考的大學(xué)排行榜和2015中國最值得狀元報(bào)考的專業(yè)排行榜，為2015年全國各地的優(yōu)秀高考考生挑大學(xué)、選專業(yè)和制定職業(yè)規(guī)劃提供權(quán)威報(bào)考指南?；謴?fù)高考38年來，北京大學(xué)最受高考狀元青睞，國科大未能實(shí)現(xiàn)狀元“零突破”中國兩岸四地哪些大學(xué)最受高考狀元青睞？報(bào)告顯示，在艾瑞深中國校友會(huì)網(wǎng)最新調(diào)查的1977-2014年中國各地區(qū)省級(jí)高考狀元中，北京大學(xué)最受全國高考狀元青睞，就讀狀元有784人，雄居艾瑞深中國校友會(huì)網(wǎng)2015中國高考狀元最青睞大學(xué)排行榜50強(qiáng)榜首，連續(xù)9年蟬聯(lián)全國冠軍；清華大學(xué)屈居第2，有618人；兩校共錄取了1400多高考狀元，占總數(shù)的80.62%，兩校擁有兩岸四地其它名牌大學(xué)望塵莫及的社會(huì)認(rèn)可度和影響力，是中國最受高考狀元青睞的中國六星級(jí)大學(xué)（中國頂尖大學(xué)）。復(fù)旦大學(xué)有55人，位居第3；中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)有53人，列第4；香港大學(xué)有48人，居第5；中國人民大學(xué)有30人，名列第6；對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)有25人，居第7；香港中文大學(xué)有14人，居第8；中山大學(xué)有11人，列第9；香港科技大學(xué)和南京大學(xué)各有10人，并列第10。能否贏得全國高考狀元青睞已成中國名牌大學(xué)的重要標(biāo)志，反映了一所大學(xué)的社會(huì)聲譽(yù)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。1977年我國恢復(fù)高考38年來，代表中國兩岸四地高等教育最高水平的中國六星級(jí)大學(xué)最受全國高考狀元青睞，9成狀元選擇就讀北大清華港大等中國六星級(jí)大學(xué)；上榜的中國五星級(jí)大學(xué)數(shù)量高達(dá)19所。中國大學(xué)排行榜第1人、艾瑞深研究院名譽(yù)院長(zhǎng)蔣國華教授指出，令人遺憾的是，享有中國科學(xué)技術(shù)最高學(xué)府美譽(yù)的-中國科學(xué)院大學(xué)在2014年全國首次本科生招生中，未能實(shí)現(xiàn)高考狀元的零突破，這與國科大辦學(xué)實(shí)力和辦學(xué)水平不相符，需要大力借鑒學(xué)習(xí)北大清華的高考招生宣傳策略，強(qiáng)化面向優(yōu)質(zhì)考生的招生推廣工作。香港高校退出中國省級(jí)高考狀元爭(zhēng)奪，退守二線陣地爭(zhēng)奪地市級(jí)狀元調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2005-2014年的十年間，香港大學(xué)等港校對(duì)全國“省級(jí)狀元”的吸引力持續(xù)下降，錄取省級(jí)狀元人數(shù)逐年下降，2014年港校僅錄取2名省級(jí)狀元，淪為中國名牌大學(xué)省級(jí)高考狀元爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的配角，退守二線陣地爭(zhēng)奪地市級(jí)狀元，錄取的高分考生大多地級(jí)城市的“市狀元”，可以說港?；旧弦呀?jīng)退出中國大陸高考最優(yōu)秀生源的爭(zhēng)奪，值得香港高校集體反思。艾瑞深研究院名譽(yù)院長(zhǎng)蔣國華教授指出，近年來全國省級(jí)高考狀元集體拋棄港校，紛紛回歸選擇就讀內(nèi)地名牌大學(xué)，2013年港校錄取的4名省級(jí)狀元中，遼寧文科狀元?jiǎng)⒍帍母鄞笸藢W(xué)復(fù)讀，2014年再次贏得省高考狀元考入北京大學(xué)。艾瑞深研究院名譽(yù)院長(zhǎng)蔣國華教授指出，港校對(duì)內(nèi)地省級(jí)狀元吸引力下降的原因很容易理解，隨著大陸經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技和教育的飛速發(fā)展，中國已經(jīng)成為僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)，北大清華等名校作為中國最頂尖的高等學(xué)府，其世界影響力、國際化程度已經(jīng)超過港臺(tái)高校；加之擁有悠久的歷史文化積淀，大批政商學(xué)屆杰出校友，在全球各個(gè)領(lǐng)域享有極高威望的影響力，是中國社會(huì)各界最為認(rèn)可的頂尖大學(xué)，也是世界各國政府首腦和國家元首最青睞的中國頂尖大學(xué)。今天北大、清華的發(fā)展平臺(tái)遠(yuǎn)超香港高校，選擇在北大清華等內(nèi)地名校就讀，將來的職業(yè)發(fā)展前景更好、發(fā)展空間更大。2015中國高考狀元最青睞大學(xué)排行榜20強(qiáng)名次學(xué)校名稱所在地區(qū)類型狀元人數(shù)2015綜合排名全國排名星級(jí)排名辦學(xué)層次1北京大學(xué)北京綜合78416星級(jí)中國頂尖大學(xué)2清華大學(xué)北京理工61826星級(jí)中國頂尖大學(xué)3復(fù)旦大學(xué)上海綜合5535星級(jí)中國一流大學(xué)4中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)安徽理工5396星級(jí)中國頂尖大學(xué)5香港大學(xué)香港綜合48-6星級(jí)中國頂尖大學(xué)6中國人民大學(xué)北京綜合3056星級(jí)中國頂尖大學(xué)7對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京財(cái)經(jīng)25874星級(jí)中國高水平大學(xué)8香港中文大學(xué)香港綜合14-6星級(jí)中國頂尖大學(xué)9中山大學(xué)廣東綜合11145星級(jí)中國一流大學(xué)10南京大學(xué)江蘇綜合1085星級(jí)中國一流大學(xué)10香港科技大學(xué)香港理工10-6星級(jí)中國頂尖大學(xué)12武漢大學(xué)湖北綜合945星級(jí)中國一流大學(xué)12上海交通大學(xué)上海綜合975星級(jí)中國一流大學(xué)14南開大學(xué)天津綜合8135星級(jí)中國一流大學(xué)15浙江大學(xué)浙江綜合565星級(jí)中國一流大學(xué)16西安交通大學(xué)陜西綜合3175星級(jí)中國一流大學(xué)16北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院北京醫(yī)藥3385星級(jí)中國一流大學(xué)16北京外國語大學(xué)北京語言3-5星級(jí)中國一流大學(xué)16外交學(xué)院北京語言3-5星級(jí)中國一流大學(xué)16中國傳媒大學(xué)北京語言3-5星級(jí)中國一流大學(xué)