第一篇：OPPO廣告分析

我所選擇的廣告OPPO的2010年的廣告作品，通過“女主角為了追求自己想要的生活而提出辭職”這一故事情節(jié)來表現(xiàn)出新一代年輕人勇敢追求自己想要的生活，其廣告片中所播放出的文案（做你喜歡的Just follow your heart）就是一種情感訴求，跟目標(biāo)人群產(chǎn)生一種共鳴----年輕的新一代追求自己喜歡的，做自己。OPPO其實是廣東步步高公司發(fā)展的一個品牌，為了塑造這個品牌的高端形象，公司不惜花巨資打造此品牌。根據(jù)大衛(wèi)·奧格威的品牌形象塑造理論，可以看出此品牌的廣告最主要的目標(biāo)是塑造品牌形象，通過在廣告中與消費者心中產(chǎn)生共鳴從而通過這一形象（即年輕、時尚、唯美的高端品牌形象）來滿足消費者的心理需求。所以可以說，步步高公司不是在賣產(chǎn)品而是在賣產(chǎn)品的品牌形象。

因為此廣告是為了塑造整個OPPO的年輕、時尚、唯美的高端形象，為了配合產(chǎn)品定位,其廣告片中配合其韓系風(fēng)格的訴求定位,廣告導(dǎo)演和演員均來自韓國,拍攝也是按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進行。充分的表現(xiàn)出一種年輕人追求時尚的概念，再加上俊男靚女的演出塑造出一種唯美的廣告畫面，這都很符合廣告戰(zhàn)略中，步步高公司為了轉(zhuǎn)型，改變品牌形象，擺脫過去家電廠商的形象實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型。在媒介選擇上，選擇電視作為媒介載體來播放廣告，并且把OPPO的廣告與湖南衛(wèi)視牽手，,以O(shè)PPO冠名的“超級女聲”每晚重復(fù)數(shù)次的以“我的音樂夢想世界OPPO MP4” 為主題的廣告讓OPPO成為家喻戶曉的品牌。因為新一代年輕人追求字的音樂夢想，再加上超級女聲紅遍中國之際，廣告給受眾傳達了OPPO年輕時尚的品牌形象的信息所以。這一系列的“我的音樂夢想世界 OPPO”的主題廣告，讓步步高公司的品牌形象成功的轉(zhuǎn)型，是廣告抓住了受眾的心理訴求，與其產(chǎn)生共鳴的結(jié)果。

第二篇：oppo ulike 手機廣告分析

OPPO ULIKE電視廣告分析

— 《鞠知妍篇》

廣 告 100

1王 婷 婷

2010112657

OPPO ULIKE電視廣告分析

——《鞠知妍篇》 一． OPPO公司簡介

OPPO公司成立于2005年，為步步高公司旗下子公司。于2008年5月，正式推出手機產(chǎn)品，致力于打造高品質(zhì)時尚數(shù)碼行業(yè)的國際一流品牌。OPPO給追求現(xiàn)代生活方式的消費者提供了比其他品牌更高品質(zhì)，可炫耀的數(shù)字產(chǎn)品，因為OPPO始終把產(chǎn)品的品質(zhì)，以人為本的設(shè)計和產(chǎn)品的精美、和消費者享受到的自由、時尚的生活作為執(zhí)著的追求。高品質(zhì)是OPPO最核心的市場競爭力，OPPO為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時也傳遞了一種高雅，品味，浪漫的生活方式。OPPO將目標(biāo)客戶定位于年齡在18到30歲之間，喜歡追求新鮮事物，追求時尚，講究生活情調(diào)，追求生活樂趣，有個性，有想象力，喜歡按照自己的生活方式生活不喜歡約束的年輕一族和學(xué)生一族。

二．廣告背景分析

短短幾年時間，OPPO憑借時尚精致的定位，卓越創(chuàng)新的品質(zhì)，以及傳播給消費者的專屬榮耀體驗，在競爭激烈的數(shù)碼市場脫穎而出，更博得了很多年輕人的喜愛與追捧。口碑來自實力，實力源于不懈的努力與開拓。OPPO品牌致力于數(shù)碼電子產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，密切關(guān)注最新時尚生活元素，在品質(zhì)追求上更重視輕松享受樂趣，以及精致唯美與人性化的產(chǎn)品體驗。在本篇廣告之前已經(jīng)有《BOBO篇》、《雪地篇》、《SJ-M篇》等強調(diào)產(chǎn)品功能的電視廣告播出，并深受觀眾喜愛。

三．廣告內(nèi)容簡介

《鞠知妍篇》

變奏的小紅莓樂隊的Dreams音樂響起，一個身穿咖啡色翻領(lǐng)修身皮夾克，腳穿黑色靴褲、棕色長靴，大方時尚的女子（鞠知妍）徜徉在風(fēng)景如畫的東歐小城—布達佩斯。她走上古樸的橋頭，眺望，將自由的空氣深吸，而后拿起手機，和三個月前遞上辭呈的自己超時空連線，告訴自己“做你喜歡的”。優(yōu)美的呼聲

回蕩在布達佩斯的空氣中，而后畫外音響起：“享·自由，OPPO，Ulike Style...”

四．廣告策略簡析

1.廣告類型：發(fā)展階段的電視廣告，注重產(chǎn)品的形象宣傳，提高目標(biāo)受眾的認(rèn)知度

2.廣告風(fēng)格：唯美，浪漫，帶有濃郁的時尚氣息，以情動人。

3.產(chǎn)品定位：OPPO Ulike Style手機定位于高端產(chǎn)品，并且將完美音質(zhì)作為獨樹一幟的賣點，與其他手機構(gòu)成差異。

4.廣告訴求對象：OPPO Ulike Style將目標(biāo)消費群體定位于相對成熟的、追求時尚、有固定收入、注重生活質(zhì)量的女性白領(lǐng)們。

5.訴求方式:繼承了OPPO的感性路線，但無論是從模特年齡選擇還是背景音樂的配置，都可以看出它將以前的歡快明亮轉(zhuǎn)化為一種含蓄，純凈卻更加耐人尋味的風(fēng)格。

6.廣告創(chuàng)意點：情感概念的營銷，超時空連線 7.廣告語：享·自由，OPPO，Ulike Style

8.廣告主題：做你喜歡的

9.廣告主角：女主角鞠知延，韓國當(dāng)紅廣告模特和潛力演員。其身上的青春、活力、時尚等元素，完美的呈現(xiàn)在觀眾眼前

10.廣告歌曲：愛爾蘭四人樂隊The Cranberries（小紅莓）的歌曲—Dreams

五．廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

（一）唯美浪漫意境的營造

“意高則格高”，有了某種意境才能產(chǎn)生無法言傳的魅力。廣告即使一門科學(xué)又是一門藝術(shù)，特別是電視廣告，它融合試、聽時空為一體，在短短的幾秒或幾十秒的時間里感染和說服觀眾，這就必須營造某種意境，從而達到使產(chǎn)品的形象深印顧客心中的目的。OPPO的廣告從來都是以清新脫俗，時尚新穎為主要表現(xiàn)形式，延續(xù)感性路線，營造純凈、浪漫的意境。本文從以下三個方面分析： 1.地點

本則廣告拍攝城市是匈牙利首都布達佩斯，那條河是多瑙河。布達佩斯有著“多瑙河上的明珠”之稱，被譽為‘上帝遺忘在人間的一塊翡翠’。在這里，女主角自由的徜徉在大街小巷，沒有拘束，沒有壓力，完完全全的釋放自我。

2.廣告歌曲

愛爾蘭四人樂隊The Cranberries（小紅莓）的歌曲—Dreams，主唱女歌手Dofores，她的嗓音明麗動人，時而圓潤，時而硬朗，擁有獨特的表現(xiàn)力。在聽這首歌的時候，你會被那淡淡地快樂和憂郁所打動。藍(lán)天，白云，清風(fēng)吹拂，鳥兒飛翔，愿望隨風(fēng)而動。飄逸的嗓音,配上悠揚的曲子,仿佛就像是空氣一樣充斥在你的身邊,讓你隨著它的旋律漂浮在空中,自由，隨心所欲，她的聲音一直就有著一種魔力吸引著你聽下去。3.廣告主角

女主角鞠知延，韓國當(dāng)紅廣告模特和潛力演員。其身上的青春、活力、時尚、美麗等元素，完美的呈現(xiàn)在觀眾眼前。廣告的鏡頭畫面是以韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)請韓國導(dǎo)演來拍的，純凈、唯美、夢幻。不得不承認(rèn)韓國流行文化這幾年對中國持續(xù)的影響力，韓流文化成為中國最時尚潮流的文化之一，OPPO手機成功地利用韓流路線曾為時尚、潮流的代名詞，受到青少年群體的歡迎和追捧。特別是廣告中鞠知妍那通透、引起共鳴、蕩氣回腸的一聲喊，讓人有種想立刻拿一部OPPO Ulike Style手機來試試看的沖動。這與OPPO手機主打強調(diào)音樂手機的定位是分不開的。

（二）概念營銷，形成品牌效應(yīng)

概念營銷，就是指企業(yè)根據(jù)社會、文化及其發(fā)展趨勢和消費者的心理需求，創(chuàng)造符合消費需求的、具有核心價值理念的軸心概念，并通過推出這一概念向消費者傳播商品品牌，包含功能取向、價值理念、文化內(nèi)涵、科技知識、時尚觀念等，以引起消費者心理共鳴并產(chǎn)生購買行為的一種差異化營銷方法。

概念營銷是一種杠桿，可以迅速啟動消費認(rèn)知、釋放消費欲望，令產(chǎn)品在短短數(shù)個月內(nèi)紅遍市場；OPPO Ulike Style手機的概念營銷也是一種造夢工具，可以將產(chǎn)品、品牌變成幫助消費者實現(xiàn)夢想的載體，從而撥動其產(chǎn)品消費之弦。本則廣告通過以下兩點實現(xiàn)情感概念的營銷：

1.挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，注重與消費者形成共鳴的觀念價值

隨著物質(zhì)生活的日益豐富，消費者在購買手機時已不僅只考慮其使用價值，而更加關(guān)注手機產(chǎn)品所帶來的觀念價值。本則廣告提出的“享·自由”這一概念，賦予了產(chǎn)品高檔、時尚、自由的文化理念，注重與消費者形成共鳴的觀念價值，讓消費者在心理上認(rèn)同產(chǎn)品。

2.注重與消費者情感交流，形成文化認(rèn)同氛圍

“直指人心”的概念，是與人類的基本情感、道德觀念完全一致，屬于“最接近真理的事實”，能夠使絕大多數(shù)人產(chǎn)生情感和心理共鳴，從而成為企業(yè)的忠實顧客。在電視廣告中注入情感因素，其實只是喚起消費者心中那一塊期待真情的世界。廣告中的鞠知妍通過OPPO Ulike Style手機鼓勵三個月前的自己勇敢地遞交辭呈，做自己喜歡的事情。這就會引起現(xiàn)實中的白領(lǐng)女性的共鳴，激發(fā)消費者對產(chǎn)品的認(rèn)同，從而引起產(chǎn)生購買沖動。

（三）廣告故事性強

“挖掘產(chǎn)品與生俱來的戲劇性”，這是李奧貝納的名言，也是現(xiàn)代電視廣告的非常有用的方法。本則廣告充分挖掘了產(chǎn)品、品牌與目標(biāo)消費群體之間的聯(lián)系和共鳴。以O(shè)PPO之前的電視廣告為例，《BOBO篇》展現(xiàn)了產(chǎn)品的視頻播放功能，《雪地篇》展現(xiàn)了產(chǎn)品的拍照功能和獨特的笑臉外觀，《SJ-M篇》突出了產(chǎn)品的觸摸功能，《鞠知妍篇》沒有強調(diào)功能，但也重點展現(xiàn)了OPPO Ulike Style手機面向年輕女白領(lǐng)的獨特外形?！毒现方o我們講述的是一個年輕女性白領(lǐng)勇敢地擺脫束縛，以自己喜歡的方式生活的勵志故事。OPPO每篇主題廣告都有自己的故事，傳達不同的理念給消費者。

六．不足之處

本則廣告唯美浪漫，帶著濃郁的時尚氣息，不僅畫面漂亮?xí)r尚，廣告語也相當(dāng)準(zhǔn)確，有著明確的廣告受眾定位。這與OPPO音樂手機追求“年輕、清新、國際化”相匹配。OPPO通過主題廣告取得了收效，在針對消費人群（如學(xué)生和年輕白領(lǐng)）的相關(guān)調(diào)查中,OPPO的高端品牌形象已植入人心。

但是在一項調(diào)查中顯示，很多消費者對OPPO的來歷一無所知，有七八成的人都認(rèn)為這一定是個新的國外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象來看，認(rèn)為是韓國的品牌。從整體來看OPPO手機的廣告我們會發(fā)現(xiàn)，各種主題廣告缺乏統(tǒng)一的口號。例如：《BOBO篇》 留住最真的，OPPO Real 音樂手機；《雪地篇》 傾聽你的聲音，OPPO手機；《SJ-M篇》 觸動最真的，OPPO音樂手機；《鞠知妍篇》 享·自由，OPPO，Ulike Style

個人覺得，如果OPPO能針對其目標(biāo)群體，提出一句像諾基亞的“科技以人為本”那樣的口號的話，會有更好地品牌傳播效果。

參考文獻

[1]龔兵.中國手機市場營銷攻略[M].中國經(jīng)濟出版社,2009.01 [2]中國手機產(chǎn)品發(fā)展分析及其營銷策略研究報告,2008 [3]淺OPPO音樂手機營銷策略 百度文庫

[4]陳先紅.廣告策劃與創(chuàng)意學(xué)（第三版）.復(fù)旦大學(xué)出版社，2010

第三篇：OPPO手機廣告案例分析

OPPO廣告案例分析

說到OPPO，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時絕美的手機外形設(shè)計。OPPO其實是步步深圳步步高公司的一個子品牌，但自2006年橫空出世以來，就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評，究其原因，與OPPO的廣告策略有密不可分的關(guān)系。我將從以下幾個方面對OPPO手機的廣告策略進行分析。

一、廣告市場分析

“世間自有公道，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····?！边@句著名的廣告詞有當(dāng)時著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時尚數(shù)碼等高科技產(chǎn)品，而恰好又在此時，步步高MP3在價格戰(zhàn)的廝殺中，銷售不理想，市場也難以打開，步步高品牌實在是難以挖掘出新的背景和附加價值。為了打破步步高品牌給人以做小家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃OPPO這一品牌。

二、廣告受眾分析

OPPO的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生，因為大學(xué)生追求時尚，喜歡個性，這與OPPO完美的外形設(shè)計不謀而合，但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購買力，而OPPO走的是高端品牌路線，價格遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他品牌手機。因而，OPPO又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生，將受眾的平均年齡范圍擴大了4-6歲，這部分人剛從大學(xué)出來，依然熱愛時尚、追逐潮流和個性，與此同時，他們又有一定的經(jīng)濟收入。這群人還喜歡以時代潮人自居，頗愛追逐最新電子產(chǎn)品。可以說，OPPO時尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。

三、廣告市場定位

OPPO將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對洋派的形象出現(xiàn)在消費真眼前。據(jù)OPPO公司的市場調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分的OPPO消費者認(rèn)為OPPO來自韓國或者歐美。此外，OPPO還通過提高價格，將價格遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他同類產(chǎn)品來彰顯自己的高端地位。

四、產(chǎn)品分析

OPPO在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨辟蹊徑，市面上OPPO的多款機器都各有特點。它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨立設(shè)計，造型獨特，別具一格。因此，OPPOMP3一上市就非常搶人眼球，同型號一般都設(shè)計男女兩款，明確針對情侶目標(biāo)，優(yōu)秀的做工讓許多消費者感到驚喜。因為在OPPO產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費者對于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求，OPPO則充分考慮到了這一點。目前的OPPO采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一新。MP3的進入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想爭奪一席之地，靠的不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)秀的設(shè)計，這就使得OPPO能夠在市場上獨樹一幟。另外，OPPO所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機，讓所有的消費者均能體驗到完美音質(zhì)。再配上不錯的附件和別具一格的包裝，使得OPPO顯得更加楚楚動人。

五、價格分析

對于OPPO而言，價格也成為塑造高端品牌的一個元素，以256M為例，三星報價在999元左右，而在OPPO新品上市時，X3型號報價為980元，而最高端的X9報價甚至到了1450元?？梢哉fOPPO價格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。

六、廣告內(nèi)容

2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一出韓劇。

七、廣告表現(xiàn)（設(shè)計、制作風(fēng)格和形式）

為了塑造OPPO產(chǎn)品的唯美形象，OPPO廣告片的演員和導(dǎo)演均來自韓國，拍色也是按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進行，使得整個廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費者的喜愛。

八、廣告聯(lián)想

要讓消費者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因，是由品牌在消費者大腦中的聯(lián)想所決定的。消費者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動消費者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗，消費者就會喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個品牌，也就自然愿意購買、更多地購買、花更多地錢購買這個品牌。OPPO手機深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫的廣告內(nèi)容，無不給年輕的消費者OPPO音樂手機唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費者青睞。

九、廣告訴求點及訴求方式

OPPO手機地廣告訴求點在于訴求其音樂手機的高品質(zhì)和其唯美的手機外形，從OPPO手機地廣告口號“浪漫音樂手機”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之OPPO刻意地與超級女聲的合作，其音樂手機的訴求點不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴彈奏，意在點明OPPO音樂手機鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機外形設(shè)計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像OPPO音樂手機一樣，給人浪漫、唯美之感。

廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同于有些手機反復(fù)強調(diào)功能的硬廣告，OPPO音樂手機以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫音樂手機的訴求點表達出來。

十、廣告承諾的利益點

明確、清晰和便于識記的廣告利益點，是驅(qū)動消費者理解、接受、認(rèn)同廣告信息的主要力量，也是驅(qū)動消費者購買行為的主要力量。OPPO音樂手機在廣告中以天籟般的廣告音樂讓人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費者承諾OPPO高品質(zhì)音樂和唯美外形設(shè)計的利益點，而事實正如廣告中所承諾的一樣，OPPO的質(zhì)量和外形毫無瑕疵，深受消費者認(rèn)同。

十一、廣告媒介投放

絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時段播出，一時間海量的廣告鋪天蓋地席卷而來。幾乎一夜之間，OPPO的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級女聲，但從總決選來看，OPPO在每晚比賽動輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個浪漫的故事“我的音樂夢想”，相信全球幾億雙眼睛不會對這個三小時內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無睹的。

除了電視廣告之外，OPPO也同樣在平面媒體上砸下了強力的廣告攻勢。另外，OPPO也沒有忽視網(wǎng)絡(luò)，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費者都能看到OPPO的身影，按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升曝光率的思路來看，已然成功了一大半。從Banner廣告到新聞插頁廣告，OPPO將網(wǎng)絡(luò)運用的像電視一樣，非常成功和到位。

十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷活動

借助強大的廣告攻勢，OPPO在一時之內(nèi)，人氣劇增。借助此風(fēng)，OPPO又乘機同各個地區(qū)最有影響力的報紙合辦了校園歌手大獎賽，此舉顯然意在吸引大學(xué)生的目光。而且OPPO·新浪2005網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道 吸引了多少網(wǎng)民們的眼球。

十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場）

OPPO音樂手機在青大的廣告攻勢下確實確實取得了不俗的成就。

首先，OPPO音樂手機地強勢的廣告攻勢，幾乎一夜之間讓OPPO音樂手機家喻戶曉，品牌知名度在短時間內(nèi)極度提升。

其次，OPPO又不斷地在廣告中諸如文化、時尚元素，使其高端、洋派、時尚的品牌形象深入人心。在OPPOMP3引起強烈的反響之后，2008年步步高又推出音樂手機，OPPO音樂手機沿襲了OPPOMP3的風(fēng)格，一直以完美的音質(zhì)和時尚品味，致力于打造音樂手機的巔峰之作。

再次，OPPO音樂手機的廣告投放，確實迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對于時尚和音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機市場中獨樹一幟。

第四篇：Oppo real音樂手機的廣告策略分析

http://player.youku.com/player.php/sid/XMTcxMTkzODgw/v.swf Oppo real音樂手機的廣告策略分析

1、背景介紹

Oppo是國內(nèi)家電巨頭步步高進軍mp3市場的產(chǎn)物，在當(dāng)時mp3市場極度混亂的情況下，oppo依靠其成功的品牌定位，在國產(chǎn)MP3市場中殺出一條血路，成功將OPPO打造成MP3精品。

在mp3和MP4市場上占據(jù)有利地位以后，oppo又開始著手進軍手機市場，從最開始的普通機型到音樂手機再到現(xiàn)在的real音樂手機，oppo是怎樣走向今天的成功的呢？下面從兩則oppo real音樂手機的電視廣告著手，分析其成功的原因。

2、廣告簡介

廣告一：琴房篇

一十分清純的學(xué)生裝打扮的女生（金智敏飾）在校園內(nèi)奔跑著，她的目的地是學(xué)校琴房，琴房內(nèi)兩名英俊少年（BOBO組合）正和眾人一起狂歡。等女孩到達琴房時，琴房已經(jīng)安靜下來只有oppo手機在唱歌（bobo新歌《戀愛新手》），女孩開心的笑了，最后三人一起快樂的彈鋼琴，出現(xiàn)廣告語：留住最真的！

廣告二：校園音樂節(jié)篇

校園的報欄前許多人在看sjm（韓庚等）的校園音樂節(jié)海報，一女孩（金智敏飾）開心的笑著，拿著手機翻看著以前的照片回憶著和sjm快樂的曾經(jīng)，這時sjm已經(jīng)悄悄來到她的身邊，蒙上她的眼睛帶她去到了“for you”的演唱會現(xiàn)場，當(dāng)她觸動手機鍵的時候，現(xiàn)場氣氛達到高潮，大家一起狂歡，出現(xiàn)廣告語：觸動最真的！（注：背景音樂為sjm新歌loving you）

3、廣告類型

相信大多數(shù)人都看過這兩個廣告，至于它的廣告類型不言而喻是屬于電視廣告。Oppo的平面廣告甚至是新媒體廣告（網(wǎng)絡(luò)廣告除外）都是很少的，因為對于這個品牌而言電視廣告就足以為它賺夠關(guān)注率，不說它在央視的15秒廣告，單是它在湖南衛(wèi)視獨家冠名播出的《快樂大本營》就足夠讓它賺得盆滿缽滿。而且oppo產(chǎn)品的廣告訴求內(nèi)容也比較適合采用電視廣告的方式來表現(xiàn)。

電視廣告固然是它的一個優(yōu)勢，但是恰恰由于對別的廣告類型的忽視在一定程度上也限制了oppo這個品牌自身的發(fā)展，不知道是不是已經(jīng)意識到了這個問題，近年來oppo加大在新媒體上的宣傳力度，如在人人網(wǎng)上的“oppo籃球狂歡派對”活動等。

4、市場定位

Oppo公司從創(chuàng)立初期走的就是高端路線，這次的real音樂手機也不例外，它的定位是：學(xué)生機中的高端機或者說是年輕人的時尚機。

5、廣告訴求對象

即使你對oppo這個品牌不是很了解，看了這兩個廣告之后或多或少也會對real 音樂手機系列的市場定位有初步的印象。

兩則廣告的地點都選擇在校園里面，廣告代言人都是大受青年朋友追捧的新生代優(yōu)質(zhì)偶像，所以不難看出,oppo Real音樂手機系列的市場定位主要是：17—25歲的追求時尚個性的以大學(xué)生為主的年輕群體。

6、廣告訴求主題

Oppo real音樂手機以其完美音質(zhì)及簡潔時尚的外形為主要的訴求點

7、廣告的訴求方式

①琴房篇主要是以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整個廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達意，營造了一種此時無聲勝有聲的氛圍。當(dāng)然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達給受眾，使人聯(lián)想到OPPO音樂手機的完美音質(zhì)，從而突出廣告的定位。還有一個很吸引我的地方就是廣告音樂，BOBO的那首《戀愛新手》輕松的旋律給整個廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機的完美音質(zhì)，另一方面更是說的人與人之間的“真”感情。總的來說，這則訴求感性的廣告對目標(biāo)受眾的心理拿捏的還是比較到位的。

②校園音樂節(jié)篇

個人分析覺得是感性訴求和理性訴求的結(jié)合體。

從廣告語：“觸動最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動男女主角之間那種最美最真的感情，還表現(xiàn)的是此款手機的觸屏效果很好（該廣告中有一個觸動屏幕的特寫鏡頭），雖然琴房篇中也有表現(xiàn)手機完美音質(zhì)的元素但是不及這則廣告來得明顯。

8、廣告風(fēng)格和調(diào)性

此系列廣告延續(xù)了oppo產(chǎn)品一貫的韓派風(fēng)格，純凈而唯美的校園故事，在較短的時間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以根據(jù)個人情感偏向盡情的發(fā)揮想象。

9、廣告文案（以廣告詞為例）

不管是琴房篇“留住最真的”還是校園音樂節(jié)篇“觸動最真的”，可以說oppo的廣告語都是十分簡潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個前后繼承的關(guān)系，都有相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強調(diào)的是音樂手機完美高清的音質(zhì)，后者更多地強調(diào)好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產(chǎn)品功能訴求上可以說這兩則廣告都達到了雙豐收，個人覺得十分的不錯。

其實在看了很多oppo產(chǎn)品的廣告之后，我覺得此品牌的廣告語都打的不錯，下面列出幾條僅供參考。① ulike style—做自己，享自由 ② oppomp4—我的夢想視界 ③ oppomp3—我的音樂夢想 ④ oppo笑臉手機—傾聽你的心聲

10、競爭對手

索尼愛立信音樂手機、三星音樂手機、諾基亞音樂手機等高價位學(xué)生時尚手機

第五篇：3d版oppo手機廣告

3d版oppo手機廣告-萊昂納多精彩演繹——奇碩視界奉獻

近日，由CCTV5在NBA決賽后首播，隨后又在各大電視臺輪番播出的一則廣告片引起了網(wǎng)絡(luò)轟動，這是一則國際巨星萊昂納多·迪卡普里奧為OPPO代言的廣告，片中萊昂納多英氣逼人、氣質(zhì)硬朗，劇情設(shè)計引人入勝，充滿神秘和懸疑的氣氛，引來粉絲陣陣驚呼。

廣告版盜夢空間火遍全國，萊昂納多傾情代言O(shè)PPO智能機從目前上映的廣告片來看，這只是一個完整劇情的引子，內(nèi)容是萊昂納多在列車車廂里看到對面樓房中一個女子在窗戶上留下了“FIND ME”的線索，廣告隨之戛然而止。給人留下了巨大的想象空間，不禁令人想起了前一段時間熱映的好萊塢大片《盜夢空間》?；叵胍幌隆侗I夢空間》電影，會發(fā)現(xiàn)這則OPPO FIND廣告與《盜夢空間》有很多相似之處，首先，在《盜夢空間》里，萊昂納多的身份是一名造夢工程師，裝束時常是深色西裝，表情凝重充滿思索，廣告片中的萊昂納多延續(xù)了這種裝束、表情和眼神；其次，《盜夢空間》最令人深刻的場景就是第一層夢境中的大雨，而這則廣告目前曝光的照片很多也是下雨的天空，和一群遮擋面孔的撐傘人；再者，《盜夢空間》最吸引人的就是它獨特的拍攝手法，線索神秘，迷局重生，這則廣告從第一部就很好地展現(xiàn)了迷局的特點。

因而無論怎么看，這則廣告都像是《盜夢空間》的續(xù)集，而據(jù)知情人士透露，這則廣告的制作團隊有一半以上來自電影《盜夢空間》團隊。

這一系列的廣告片共分五部，今后的劇情將圍繞第一部的線索展開，唯一知道的就是這則廣告和OPPO智能機有某種聯(lián)系，劇情中的萊昂納多和神秘女子有某種聯(lián)系，后面究竟有怎樣的懸疑和變化，令大眾極為關(guān)注。

好萊塢影帝為何攜手OPPO智能機？

《泰坦尼克號》之后萊昂納多拒絕了大把可以充當(dāng)少女心目中大英雄的角色，而是精挑細(xì)選劇本,追求電影夢想，多年后終于憑借精湛的演技得到了大眾的認(rèn)可，成功的從偶像小生轉(zhuǎn)型為實力巨星。從近幾年的《盜夢空間》、《禁閉島》、《胡佛》等電影來看，萊昂納多的接片口味傾向于嚴(yán)肅性題材、性格型角色和迷局化的情節(jié)設(shè)計。

筆者在網(wǎng)上搜索了一下萊昂納多拍過的廣告，目前能搜到的商業(yè)廣告有一則2000年前后為日本某信用卡拍攝的廣告，一則為電信企業(yè)拍攝的廣告，還有目前為OPPO拍攝的Find智能手機廣告，因而這很可能是萊昂納多首次為手機拍攝廣告。

從他拍攝過的廣告片可以看出，萊昂納多接拍的廣告都追求情節(jié)創(chuàng)意和內(nèi)涵意境，而且表演細(xì)膩自然，影片感覺非常到位。

萊昂納多為什么會選擇接拍OPPO智能手機廣告呢，筆者認(rèn)為有以下兩點，一是這則廣告創(chuàng)意和劇情設(shè)計超棒，他對廣告劇本非常有感覺；二是在認(rèn)真考量產(chǎn)品后，能夠接受OPPO品牌的理念，產(chǎn)品本身的功能和所代表的神秘感，OPPO的智能機以自由、自信、智慧為品牌風(fēng)格，這也與萊昂納多的氣質(zhì)相吻合北京奇碩視界科技有限公：