第一篇：中小型廣告公司如何搞活自己

中小型廣告公司如何搞活自己

作者：沈海中 文章來源：上海市場營銷網(wǎng) 更新時間：2006-10-18 8:13:3

5各行各業(yè)競爭都是激烈的，廣告公司作為服務(wù)型企業(yè)其生活同樣不輕松。中小型廣告公司的生存更是殘酷無比：比稿機(jī)會本來就不多，勝出的機(jī)率則更?。豢蛻糇兊迷絹碓降筱@，“鞠躬盡瘁”了才勉強(qiáng)點(diǎn)頭；價格越來越透明越來越低，捂著心痛的胸口——微利甚至無利的為客戶服務(wù)??客戶還是越來越少。

而另一方面，廣告主也在唉嘆找不到合適的廣告公司，為了創(chuàng)作出更實(shí)效地廣告而換了一家又一家的廣告公司，或是這家給他們做一點(diǎn)，那家給他們做一點(diǎn)??在多處“漂泊”——想尋找一個“宜人的港灣”，卻在一家又一家的磨合中蹉跎了歲月，身心疲憊。這又反應(yīng)了廣告公司本身有很多方面的不足，而不是廣告主故意刁難，不給東西做。

廣告公司、策劃公司、咨詢公司歷來是憑借智慧為廣大企業(yè)解決“疑難雜癥”的，是企業(yè)營銷與廣告?zhèn)鞑シ矫鎲栴}的高明“醫(yī)生”。因此，廣告公司理應(yīng)對自己“把把脈”，進(jìn)行調(diào)理調(diào)理，使自己的“臉蛋兒”紅潤起來，身體健康強(qiáng)壯起來。只有這樣，才更有精神和能力為客戶服務(wù)，讓客戶滿意，憑借優(yōu)良的服務(wù)品質(zhì)而留住客戶。就像其它企業(yè)一樣，各方面做足做好了，才有“驚人”的發(fā)展。廣告公司的健康發(fā)展，也不例外。

那么，中小型廣告公司如何才能診脈、治療、搞活自己呢？筆者認(rèn)為要在以下幾個方面對癥“下藥”：

第一、搞好管理是做活公司的基礎(chǔ)

廣告公司人員流動性特別大，中小型廣告公司更甚。而問他們?yōu)槭裁匆x開上家公司，絕大多數(shù)的回答就是公司管理混亂，導(dǎo)致工作效率奇低，沒心思呆下去。這有可能是托詞，但更多的時候是現(xiàn)實(shí)。因此，中小型廣告公司把管理工作做好，是搞活公司的核心武器之一。

主要要搞好以下幾個方面的管理：

1、工作分工管理。主要是指每件工作都要分工到具體的人員，即一一對應(yīng)分工，做到相互合作且流暢的完成。而不是這件事沒人管，那件事又同時有兩三個人在做，造成漏空或重復(fù)，耽誤了工作的進(jìn)展。

2、工作守時管理。主要是指各項(xiàng)工作要準(zhǔn)時的完成，即要求或答應(yīng)什么時候完成的工作，就必須在什么時候或之前完成，不要拖延，否則最終受傷害的只有是自己。

3、工作氛圍管理。主要是指整間公司日常工作的氛圍營造的管理。這一點(diǎn)十分的重要。有的廣告公司工作氛圍死氣沉沉，老板不準(zhǔn)員工講話、聽歌、走動等，讓人覺得很壓抑，工作質(zhì)量與效率自然就別期望了；而有的廣告公司則太松散了，大聲說話、歌聲此起彼伏、QQ聲不斷??整個公司仿如一個演藝場，這樣的工作氛圍，大家是“開心”，但工作效率同樣有限得很。

事實(shí)上，優(yōu)良的工作氛圍管理，老板的和藹為人和氛圍調(diào)理能力顯得十分的重要，要做

到讓員工覺得在這里工作得愉快、輕松和富有效率。

4、工作人性化管理。廣告公司更需要人性化的管理，因?yàn)榇蠹叶际菓{借腦力吃飯，桀驁不訓(xùn)又加班無數(shù)。例如早晨上班，早到與遲到都很難說，如果把標(biāo)準(zhǔn)控制得非常的嚴(yán)格，實(shí)際上對公司本身并沒有什么好處，因?yàn)楹芏噙t到并不是員工故意而為的，往往是因?yàn)榧恿税?，結(jié)果嚴(yán)格執(zhí)行馬上帶來了叛逆心理，工作積極性自然就降下來了。因此，這方面應(yīng)該人性化控制人性化處理，否則以小失大，實(shí)在不是企業(yè)所要的結(jié)果。

又如犯錯誤：工作中，出現(xiàn)錯誤是在所難免的，而這種錯誤往往是不經(jīng)意出現(xiàn)的。因此，管理層理應(yīng)理智處理，寬容教導(dǎo)處理是比較醒目的，嚴(yán)肅處理對犯錯者是一種傷害，更可怕的會波及到公司其它的員工，結(jié)果大家都害怕了，也就沒有心思好好工作了，把錯誤的影響更快的擴(kuò)大了，反而使公司成了最大的受害者，這明顯不是管理層所需要的。

另外，廣告公司的“餐桌聚會”也應(yīng)該人性化的管理。筆者見過兩種不同截然不同的管理，一種情況是老板吝嗇得歷害，而且不把員工當(dāng)人看。記得有次展會，設(shè)計(jì)師們忙得歷害，個個都通宵達(dá)旦的加班，有一人連續(xù)五天在公司，有幾個人是通宵之后干到中午12點(diǎn)，回去了，下午5點(diǎn)鐘又馬上把他們叫回來繼續(xù)加班，忙碌了半個多月，完成了數(shù)十本的畫冊設(shè)計(jì)和眾多的折頁、單張、X展架等方面的設(shè)計(jì)，結(jié)果一頓“餐桌聚會”的慰勞也沒有，省得真是夠絕。結(jié)果，不到一個月，此公司的三分之二的員工都走了，老板苦口婆心的想留下幾個主力，但還有誰愿意在他手下干活呢？！

而另一種情況：此老板與上面那老板的做法恰恰相反——和員工都是哥們，有客戶沒客戶，經(jīng)常一起吃飯聊天，甚是過癮，結(jié)果一個月 “餐桌聚會” 的費(fèi)用就超過了三萬塊，實(shí)在也沒必要這么“親熱”。

第二、服務(wù)品質(zhì)是做活公司的關(guān)鍵

廣告公司作為服務(wù)型企業(yè)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)本是最為基礎(chǔ)和擅長的。但是，很多中小型廣

告公司生活艱難，最終癥結(jié)就是服務(wù)品質(zhì)太次，從而導(dǎo)致了客戶的流失和業(yè)務(wù)拓展的艱難。

筆者認(rèn)為，中小型廣告公司想要良好的發(fā)展，必須把各項(xiàng)服務(wù)品質(zhì)一一提升上來，讓客戶滿意，更讓市場認(rèn)可。否則，將難有“廣闊”的發(fā)展。

要提供優(yōu)秀服務(wù)的內(nèi)容，主要有以下幾個方面：

1、策劃和文案。策劃和文案是大多數(shù)中小型廣告公司最不重視的，很多公司壓根兒就沒有設(shè)立這個職位或聘請專業(yè)的策劃人員和文案人員。這是一種莫大錯誤的決定呀！當(dāng)前市場，一部分企業(yè)需要經(jīng)常性的設(shè)計(jì)畫冊、單張等廣告宣傳品，而為數(shù)不少的中小型企業(yè)漸漸也希望廣告公司能為其進(jìn)行品牌塑造、營銷策劃、企業(yè)文化建設(shè)等方面的工作。

從實(shí)效傳播角度來講，畫冊單張等廣告宣傳品要做實(shí)效的傳播，除了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，還需配上精妙的品牌文案，才能使品牌傳播更具效力、更連貫、更“直搗”目標(biāo)消費(fèi)者的心窩，這就需要文案人員對市場、企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、競品以及本品牌以往的傳播進(jìn)行深入的分析、研究，然后才能寫出有銷售量的品牌文案出來。而不是隨便在雜志上摘幾句或由非專業(yè)人員

隨便擬幾句添上去就完了。這是一種不負(fù)責(zé)的做法。

同樣，進(jìn)行營銷策劃、促銷策劃、品牌塑造等方面工作，更需要策劃人員、文案人員打“前陣”——把握正確的傳播方向，“健康”且“豐滿”其強(qiáng)勢發(fā)展的骨架——把這些核心內(nèi)容確定下來了，才是其它工作的開始。否則，如果僅僅由老板或設(shè)計(jì)師完成其工作，最終的結(jié)果也只會出現(xiàn)“搬起石頭砸了自己的腳”——工作是做完了，但客戶就慘了——錢花了，市場銷量卻沒上來。

由此可見，專業(yè)的工作應(yīng)該由專業(yè)的人士來完成，省不得。而請了策劃人員和文案人員的廣告公司，更應(yīng)該嚴(yán)格把握策劃方案和文案的質(zhì)量關(guān)，為客戶把策劃和文案工作做到位，做出實(shí)效來。

2、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。創(chuàng)意和設(shè)計(jì)對于廣告創(chuàng)作來說都是至關(guān)重要的。創(chuàng)意的應(yīng)用范圍是非常廣闊的。除了設(shè)計(jì)需要創(chuàng)意外，文案創(chuàng)作、策劃創(chuàng)作、管理工作、終端執(zhí)行等眾多方面都需要創(chuàng)意。所以，不要把創(chuàng)意的應(yīng)用局限于平面廣告和影視廣告的創(chuàng)作。每件事都需要有獨(dú)特的視覺，以嶄新的，更為高效率的工作方式將其實(shí)現(xiàn)。

創(chuàng)意要求的是真正的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)也一樣。優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)對良好的品牌傳播和創(chuàng)意、文案一起起著重要的作用。很多中小型廣告公司碰到的如客戶發(fā)火、拒絕付款、二三個月就中止年度廣告代理合同等情況，大多數(shù)都與設(shè)計(jì)質(zhì)量不過硬有著密切的關(guān)系。

作為對中小型廣告公司和中小型企業(yè)廣告推廣都較為熟悉的筆者，建議廣告公司下狠功夫把設(shè)計(jì)質(zhì)量提升上來，尤其是排版、色彩、字體等最為基本的要素，把整體排版制作質(zhì)量提升上去了，再談創(chuàng)意，最終將整體設(shè)計(jì)水平提升上來。

另外，創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須圍繞著品牌的核心要素進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才不會“離題萬里”，才會對品牌的傳播和產(chǎn)品的促進(jìn)銷售帶來正面的影響。

3、客戶服務(wù)?？蛻舴?wù)人員不是單純的打打電話，送送稿，更重要的是要能為客戶著想，替客戶開拓市場推廣發(fā)展的思路，引導(dǎo)客戶更好的將品牌傳播和產(chǎn)品推廣。只有這樣，客戶才會更信任你，從而使客戶與公司合作更密切?？蛻舴?wù)的高水平工作，可見對客戶和公司都是多么的重要。

4、守時觀念。守時非常的重要，這也是誠信方面非常重要的一點(diǎn)。因?yàn)榇蠹颐鎸Φ亩际鞘袌?，市場是不等人的。?jì)劃和答應(yīng)什么時候完成的事情，必須按時完成，以確保按時將相關(guān)成果放入市場，達(dá)到預(yù)定效益。一旦拖延，后果將不堪設(shè)想。

筆者曾碰見的一家廣告公司，老板是個非常不守時的人。那時他代理了一個品牌的廣告，經(jīng)常答應(yīng)客戶上午11點(diǎn)鐘到對方公司開會，結(jié)果往往是11點(diǎn)多鐘才走，或者答應(yīng)客戶下午2點(diǎn)到，結(jié)果不到4、5點(diǎn)鐘是到不了客戶作了好幾年，大家都熟悉了。事實(shí)上如此嗎？那的，拖的功夫真是了得，而且還大言不慚：“這算不了什么”。理由是，都跟客戶合不是的。從心理學(xué)角度來講，跟客戶預(yù)約了，客戶心里就有個時間和工作的安排，并在約定的時間段等候，一旦超過所約時間，往往很多人就會心情急躁，無心做事，對對方的形

象變惡??如此一來，良好合作又從何談起。

實(shí)事上，那位老板自認(rèn)為合作了幾年，老板之間都熟了，絕對是保險的，但簽訂了廣告全面代理的合同，結(jié)果合作不到半年就等“分手”了。而這種結(jié)果的出來，設(shè)計(jì)品質(zhì)太次是“分手”的導(dǎo)火線，不守時則可算作是火上澆油了。

5、優(yōu)秀執(zhí)行。優(yōu)秀執(zhí)行雖然屬于廣告服務(wù)的后期或末尾工作，但客戶卻非常重要。因?yàn)樗械那捌诠ぷ骱屯顿Y，都將在最終市場執(zhí)行中表現(xiàn)出來，是對企業(yè)有促進(jìn)作用，還是作用不明顯，還是“幫了倒忙”？優(yōu)秀的執(zhí)行若繼承了優(yōu)秀的策劃、設(shè)計(jì)等工作，必將帶給客戶滿意的結(jié)果。

例如筆者曾在某次展會和全國經(jīng)銷商會議工作幫客戶各個執(zhí)行方面做得極到位，當(dāng)天展覽即吸引了某知名品牌的部分經(jīng)銷商的“集體跳槽”——15位此品牌經(jīng)銷商集體加盟本品牌。同時，四天的展會，本品牌共成功吸引了七十多位加盟商的簽約加盟。

由此可見，前期工作做得好，最終執(zhí)行又到位，必將得到市場認(rèn)可的。尚若執(zhí)行丟三落四，要么展場制作粗糙，要么產(chǎn)品沒有上到位，要么沒有替客人著想??都會影響最終的結(jié)果。這是細(xì)致而優(yōu)秀的執(zhí)行——事情雖小，但很偉大。

第三、培訓(xùn)是留住員工的有力武器

中小型廣告公司員工大部分都是二十來歲的年輕人。分析一下他們的工作與發(fā)展心態(tài)，主要有兩點(diǎn)：一是為了生活，多少要賺點(diǎn)錢，例如交房租、買衣服、給家里寄點(diǎn)錢等等之類的；二是為了學(xué)東西。除去第一點(diǎn)，這是最為重要的。而中小型廣告公司最不能給年輕員工的，也就是學(xué)習(xí)。當(dāng)員工覺得公司不大，客戶不多，要做的東西不多，“高手”也少見，培訓(xùn)學(xué)習(xí)的機(jī)會自然更加少得可憐??由此就會覺得在這家公司沒有什么可以學(xué)習(xí)的，長進(jìn)不大，干了幾個月跳槽也是情理之中的事啦。

員工變換過于頻繁，對廣告公司來說是一種災(zāi)難。因?yàn)榭蛻舨涣?xí)慣這樣——頻繁的換人，整個企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵將無法完美和系統(tǒng)的表現(xiàn)，企業(yè)是難以容忍的。這樣，也就導(dǎo)致了客戶做了幾單之后，改用其它廣告公司了。由此，筆者認(rèn)為中小型廣告公司的老板應(yīng)該主動把員工團(tuán)結(jié)起來，一方面可以一個季度請一位優(yōu)秀的廣告人來講講課，培訓(xùn)下員工，讓大家覺得公司是有培訓(xùn)的，同時也向廣告界前輩學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，心里自然對公司的看法有了改觀了，工作也會更賣力了。請人講課有時是要出費(fèi)用的，也不可能是經(jīng)常的，所以并不能解決根本問題。

因此，筆者建議中小型廣告公司內(nèi)部可以成立各類培訓(xùn)小組，員工之間互相學(xué)習(xí)，共同提高。例如可成立策劃文案小組、創(chuàng)意小組，設(shè)計(jì)小組、客戶服務(wù)小組等。策劃文案小組可以由相關(guān)總監(jiān)、經(jīng)理、策劃師、文案師和AE組成，就如何更好的進(jìn)行市場策劃、推廣和文案創(chuàng)作進(jìn)行研討、學(xué)習(xí)、練習(xí)等工作，堅(jiān)持下去，每人必有進(jìn)步，并會反映到工作中來，對公司的服務(wù)水平也是一大提高。創(chuàng)意小組幾乎可以由公司所有的人參與，如對某些創(chuàng)意廣告作品進(jìn)行學(xué)習(xí)和研討、對某一產(chǎn)品進(jìn)行集體創(chuàng)意實(shí)踐等等，形式可以多種多樣，可以利用適當(dāng)?shù)男菹r間進(jìn)行，也可以周六抽點(diǎn)時間集中集中，最重要的還是平時有目標(biāo)的培養(yǎng)和訓(xùn)練，以及持之以恒。設(shè)計(jì)小組、客戶服務(wù)小組培訓(xùn)也是十分有必要，但在具體實(shí)施時要注意它的實(shí)效性，不要把它當(dāng)成任務(wù)，為培訓(xùn)而培訓(xùn)——要為提升員工的能力、工作水平和效率為目的。

第四、廣告公司也要進(jìn)行科學(xué)的定位和執(zhí)行

中小型廣告公司為很多企業(yè)做過定位方面的工作，但為自己做定位工作的卻不多。這的確有點(diǎn)搞笑，但絕對的真實(shí)。由于市場的不斷細(xì)分，筆者認(rèn)為廣告公司也應(yīng)該為自己進(jìn)行科學(xué)的定位，以便更好的發(fā)展。定位的方向也是多種多樣的。例如，如果覺得自己在設(shè)計(jì)方面具有專長和心得，可以定位為以專業(yè)設(shè)計(jì)見長的廣告公司或設(shè)計(jì)公司，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、瓶形設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)、形象店設(shè)計(jì)等專業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域做足功夫，把強(qiáng)勢設(shè)計(jì)能力執(zhí)行到位，讓客戶工作達(dá)到事半功倍的效果。也可定位為某一行業(yè)的專業(yè)廣告公司，如化妝品行業(yè)廣告公司、音響行業(yè)廣告公司、衛(wèi)浴行業(yè)廣告公司等等，根據(jù)市場和自己的實(shí)際情況確定，進(jìn)行科學(xué)的定位就行了。

另外，完成了科學(xué)的定位，并不就是萬事大吉了?？茖W(xué)的定位，還需各方面嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行以支撐，否則定位只是空架子而已。也就是說，當(dāng)完成了優(yōu)秀明確的定位，更需在此基礎(chǔ)上完成優(yōu)質(zhì)的策劃創(chuàng)作、文案創(chuàng)作、設(shè)計(jì)創(chuàng)作、客戶服務(wù)、終端執(zhí)行等方面的服務(wù)，使定位和服務(wù)水乳交融，渾然一體——讓科學(xué)的定位成為一種“有血有肉”的真實(shí)。

第五、大家的公司，發(fā)展還得靠大家

如果把公司看成僅僅是老板的，這是老板的不對，也是員工的不對，其實(shí)她是大家的。只有大家一心努力，才能把公司搞好，老板和員工才能相互受益。例如廣告公司開拓業(yè)務(wù)方面的工作，往往表現(xiàn)出這樣兩個情況：一是全靠老板本人，憑借他在當(dāng)?shù)氐娜穗H關(guān)系而使公司生存和發(fā)展；二是主靠業(yè)務(wù)員來全力拓展。但實(shí)際上，這種認(rèn)識和操作方式是不科學(xué)的。其實(shí)，公司的業(yè)務(wù)和發(fā)展是掌握在公司全體員工共同的手中——策劃、設(shè)計(jì)、服務(wù)、執(zhí)行等整體服務(wù)品質(zhì)上去了，客戶留下來了，也就是拉了客戶，這是其一；其二，針對當(dāng)前更多的中小型企業(yè)逐步向品牌塑造與傳播方向邁進(jìn)，策劃師和文案師共同完成的實(shí)戰(zhàn)型企業(yè)實(shí)效發(fā)展推廣方案，也將吸引相關(guān)企業(yè)的目光，達(dá)成合作的意向。而單純等待他人來開拓業(yè)務(wù)再工作是不可取的。

總的來說，中小型廣告公司要想“搞活”自己，就得善待員工和客戶，把各項(xiàng)服務(wù)工作的品質(zhì)提升到客戶滿意甚至意外驚喜的層次——用高品質(zhì)求生存和發(fā)展，除此以外，可謂是別無他法。

第二篇：淺析廣告公司如何塑造自己的品牌

淺析廣告公司如何塑造自己的品牌

作者：儲昭軍王興龍

引言：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)間的競爭越來越激烈。其中，品牌已經(jīng)成為企業(yè)競爭的主要手段之一，越來越受到重視，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。在21世紀(jì)的今天，品牌就意味著品質(zhì)、信譽(yù)，以及社會責(zé)任等多方面的信息，那么作為廣告公司，我們是否有必要走品牌之路？廣告公司又該如何打造屬于自己的品牌？本文就這些問題做一些簡單的分析，供同行參考。

一、品牌的內(nèi)涵

廣告公司屬于服務(wù)業(yè)，主要為廣告主提供廣告設(shè)計(jì)、代理、發(fā)布廣告等服務(wù)。然而，在中國許多廣告公司規(guī)模小，核心競爭力弱，人力、財(cái)力、物力也相當(dāng)有限，很少有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和核心服務(wù)，缺乏獨(dú)特的企業(yè)文化，凝聚力不強(qiáng)。鑒于這種現(xiàn)狀，我們認(rèn)為廣告公司也要走品牌之路，樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度。那么品牌到底是什么呢？在商人眼中，“品牌是市場的版圖”；在學(xué)者那里，“品牌是特定符號的無形資產(chǎn)”；在權(quán)力無邊的消費(fèi)者那里，“品牌被看成是感官體驗(yàn)的一種復(fù)合體”。因此，要定義品牌還真難。取什么視角，就是一個頗值得思量的問題。

確實(shí)，品牌像是一塊海綿，隨時吸納著內(nèi)容、形象以及瞬間感受。一個友善的眼神，一個輕松的微笑，一條穿透力極強(qiáng)的廣告語，一個祥和的氛圍，一個別致的造型，一個令人安心的技術(shù)，都影響著品牌的質(zhì)素。品牌(Brand)是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

1、品牌本源的定義：

品牌是一個非常中性的詞匯，這是非常重要的一點(diǎn)，品牌并不總是正面的，也有負(fù)面的，它是品牌的消費(fèi)者和經(jīng)營者共同作用的結(jié)果。如果用簡練扼要、精辟鮮明的語言從本源上對品牌進(jìn)行定義的話，品牌定義應(yīng)該是品牌經(jīng)營者（主體）和消費(fèi)者（受眾）互相之間心靈的烙印。簡而言之，品牌就是心靈的烙印。烙印是美麗還是丑陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強(qiáng)弱，品牌資產(chǎn)的多寡和品牌價值的高低。

2、理論界對于品牌的定義：

（1）一般意義上的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。（市場營銷專家菲利普·科特勒博士）。

（2）作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活

動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時候個品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的，它是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別。

（3）品牌是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物，是企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者建立的一種關(guān)系。

二、廣告公司塑造品牌的意義

1、廣告公司塑造品牌有利于加強(qiáng)和提升服務(wù)品質(zhì)。

我國已經(jīng)進(jìn)入了市場經(jīng)濟(jì)時代，作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的廣告業(yè)，起到了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。但是各種虛假廣告層出不窮，尤其是一些中小廣告公司為了眼前的利益，不注重長期的利益，經(jīng)常制作和發(fā)布一些虛假廣告或者不負(fù)責(zé)任的廣告，嚴(yán)重影響了廣告市場秩序和廣告業(yè)形象，使得廣告業(yè)裹足不前。要想改變這種局面，廣告公司只有塑造自己品牌，加強(qiáng)和提升服務(wù)品質(zhì)，樹立良好的形象，才能得到廣告主及廣告對象的認(rèn)可，從而促進(jìn)廣告主的產(chǎn)品銷售。大量事實(shí)證明，廣告主在選擇廣告公司的時候都會考察廣告公司的設(shè)計(jì)和服務(wù)能力，如果這個廣告公司的品牌口碑好，那么選擇該公司的廣告主就越多，該公司的市場前景也就廣闊了。品牌戰(zhàn)略作為一種促銷手段可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)定的經(jīng)營目標(biāo)，為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤。

2、廣告公司塑造品牌有利于幫助企業(yè)樹立良好的形象。

提到廣告公司，有部分廣告公司似乎并沒有給廣告主或廣告對象留下良好的形象。中小廣告公司應(yīng)該意識到問題的嚴(yán)重性，積極地提升自身的形象地位。因?yàn)榱己玫钠髽I(yè)形象可以推動消費(fèi)者需求的不斷上升，這是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)在競爭中取勝的有力武器。品牌的樹立和企業(yè)形象是息息相關(guān)的。

3、廣告公司塑造品牌有利于培養(yǎng)企業(yè)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)精神。

許多中小廣告企業(yè)人員少，對于人員的管理也相對容易。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)文化的一部分，也是增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的粘合劑。品牌戰(zhàn)略對內(nèi)可以提高員工的認(rèn)同感，滿足感和歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)和員工對企業(yè)的忠誠度，同時還能夠調(diào)動員工的積極性，提高勞動生產(chǎn)率。

4、廣告公司塑造品牌有利于形成固定的客戶群體。

因?yàn)榭蛻粢坏σ环N品牌產(chǎn)生一定的信任后，往往會重復(fù)的購買這種品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。品牌以其自身的優(yōu)勢而獲得客戶的偏愛和忠誠度。當(dāng)廣告公司擁有了自己的品牌客戶群體，它也就提高了與別人競爭的能力。一般來說，中小廣告企業(yè)的利潤是比較小的。那么通過什么途徑可以提高自己的盈利空間呢?企業(yè)完全可以利用自己的品牌知名度來提高服務(wù)的銷售量，從而提高銷售額和利潤總額。這種無形資產(chǎn)的的作用是巨大的。

三、廣告公司如何塑造自己的品牌

塑造品牌不是一蹴而就的事，現(xiàn)實(shí)中很多廣告公司的老總卻忽視品牌建設(shè)，對品牌規(guī)劃沒有長遠(yuǎn)打算，甚至以為廣告公司沒有必要塑造自己的品牌。從表面上來看是為企業(yè)省錢，而實(shí)際上浪費(fèi)了可利用的有效資源，走了很多彎路。那么，廣告公司該如何建設(shè)和塑造自己的品牌呢？對此，我們認(rèn)為要從以下幾點(diǎn)做起：

1、起一個容易被客戶接受的名字

事實(shí)上，起一個容易被客戶接受的名字，及其注冊具有文化底蘊(yùn)便于傳播的商標(biāo)，能夠?yàn)榇蛟炱放频於▓?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一個的企業(yè)品牌的成功塑造離不開一個容易被客戶接受的企業(yè)名稱，因?yàn)檫@是讓客戶互相傳播的一個重要條件，企業(yè)要想創(chuàng)名牌必須從起名開始。

2、對廣告公司品牌進(jìn)行專業(yè)而全面的規(guī)劃

對于廣告公司來說，對品牌進(jìn)行專業(yè)、全面的規(guī)劃也是相當(dāng)重要的，可以根據(jù)不同階段有步驟的進(jìn)行品牌運(yùn)作，包括進(jìn)行VI設(shè)計(jì)、整體視覺形象和企業(yè)文化理念設(shè)計(jì)，充分利用現(xiàn)有資源進(jìn)行品牌傳播。從某種程度來說，今天的客戶越來越傾向于有個性的品牌消費(fèi)。CIS正是個性品牌的靈魂，在企業(yè)競爭中的作用越來越重要。僅僅強(qiáng)調(diào)質(zhì)量，不搞品牌戰(zhàn)略，在競爭激烈的今天，難以占領(lǐng)廣大市場。因此，提升企業(yè)形象，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新是企業(yè)成敗的關(guān)鍵。

3、提煉廣告公司品牌的準(zhǔn)確訴求點(diǎn)，即廣告語。

廣告公司作為一個服務(wù)型的企業(yè)，我們認(rèn)為同樣離不開對訴求點(diǎn)的提煉，找出廣告公司“獨(dú)特的銷售主張（USP），它既是對企業(yè)品牌的正確表述，也是對服務(wù)品質(zhì)的一種承諾，是品牌策劃的重要部分。那么如何尋找到準(zhǔn)確的廣告訴求點(diǎn)呢？事實(shí)證明，提煉準(zhǔn)確訴求點(diǎn)必須通過市場調(diào)研來完成。通過調(diào)研、分析找出公司自身獨(dú)特的訴求點(diǎn)，有利于客戶及潛在客戶記住這個公司，同時也有利于企業(yè)形象的樹立。

4、健全廣告公司品牌服務(wù)質(zhì)量保證體系，并長期一貫堅(jiān)持下去

作為服務(wù)行業(yè)，廣告主對我們服務(wù)質(zhì)量的要求體現(xiàn)在多個方面，設(shè)計(jì)能力、制作能力、時間觀念等等。而服務(wù)質(zhì)量是每個廣告主最為注重東西，因此，我們認(rèn)為，打造一個強(qiáng)勢的廣告公司品牌的方法就是為廣告主提供更高質(zhì)量的服務(wù)，促進(jìn)廣告主的經(jīng)營效益，提升廣告主的知名度。其實(shí)對服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)知，是存在于客戶的頭腦里。因此，如果你想建立一個強(qiáng)大的品牌，你必須在頭腦里建立一個強(qiáng)大的質(zhì)量認(rèn)知，并將其傳播出去，讓客戶能夠感受的你服務(wù)質(zhì)量是最好的。牛根生曾經(jīng)在媒體上發(fā)表了“沒有質(zhì)量，一切都是負(fù)數(shù)”的文章，我們就不難看出質(zhì)量管理對品牌塑造的重要性。

5、塑造廣告公司品牌自己獨(dú)特的個性。

一般地，成就品牌從某種程度上講取決于決策者的思維方式，即不同性格的決策者將會塑造出不同個性的品牌。對此，在對品牌的宣傳中，要針對客戶群體，準(zhǔn)確地把握品牌的個性，突出訴求點(diǎn)。所謂品牌個性，就是品牌突出的訴求點(diǎn)，是這一品牌有別于它種品牌的品牌個性。比如：廣東星恒公司生產(chǎn)的星恒樓面隔熱防水漆適宜于各類消費(fèi)群體，突出的個性和單一訴求點(diǎn)是100%隔熱。其他緒如防水、保溫、防腐也是本產(chǎn)品所具有的功能，如果不突出品牌的個性—隔熱，而沒有重點(diǎn)地一味地宣傳，不僅不利于促銷，而且還會使用戶感到平庸，沒有個性，而失去消費(fèi)者的信任。因此，業(yè)內(nèi)專家指出，品牌個性推介策略，重點(diǎn)是選準(zhǔn)消費(fèi)群體，準(zhǔn)確地提出最能反映產(chǎn)品功效和品牌品質(zhì)，又能讓消費(fèi)者滿意的訴求點(diǎn)。從而使品牌宣傳更具有針對性和更有效性。

6、找準(zhǔn)廣告公司品牌發(fā)展定位。

事實(shí)上，廣告是一門專業(yè)性很強(qiáng)的學(xué)科，找準(zhǔn)廣告公司品牌發(fā)展定位不宜將服務(wù)范圍定的過寬。道理很簡單，大家都知道，在廣告業(yè)內(nèi)部可以分為品牌策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作，媒介代理，印刷服務(wù)等，如果一家公司什么都做，勢必造成資

源分散，顧此失彼，難以形成自己的特長。國內(nèi)外許多知名廣告公司都是對廣告業(yè)中某一項(xiàng)服務(wù)非常精通，從而做強(qiáng)做大的。由此說明，廣告公司品牌發(fā)展定位至關(guān)重要。

7、利用公關(guān)策略，塑造廣告公司良好的品牌形象。

在如今激烈的廣告業(yè)競爭中，廣告公司要想將自己的品牌形象推廣出去，并使其長期立足，就必須要有自己的公關(guān)策略。當(dāng)今市場競爭是一種注意力的競爭、人心的競爭、傳播的競爭、關(guān)系的競爭。公共關(guān)系是提高企業(yè)形象競爭力的法寶。它運(yùn)用各種溝通的策略、傳播的手段、協(xié)調(diào)的方法，使企業(yè)營銷進(jìn)入一種藝術(shù)化的境界。所以，廣告公司應(yīng)該利用公關(guān)這把利器去塑造自己良好的品牌形象，做好以下工作：

（1）占領(lǐng)消費(fèi)者的大腦—滲透品牌形象，就是要把企業(yè)的信息釘子通過公共關(guān)系這把重錘楔入到客戶的頭腦中去。

（2）品牌形象大眾傳播—宣傳品牌形象，大眾傳播極大的影響人們的思維與行為方式，同樣，會誘導(dǎo)消費(fèi)行為及方式。以新聞傳播作為樹立品牌突破口是宣傳品牌常用的方法之一。

（3）傾心公益活動—提高品牌形象，公益行為雖然不能直接為廣告公司帶來客戶，但從長遠(yuǎn)的角度來看，它會改變?nèi)藗儗V告公司的看法，間接的促進(jìn)品牌的聲譽(yù)形象以及公司經(jīng)營效益等。

（4）加強(qiáng)與客戶的溝通—完善品牌形象

在公共關(guān)系的協(xié)助下，企業(yè)與利益群體之間的良好溝通能創(chuàng)造如下價值：①客戶信任的價值。一個以客戶需求為導(dǎo)向、與公眾有良好溝通的廣告公司，必然能獲得公眾的高度信任，對公司的信任會直接轉(zhuǎn)化對公司服務(wù)質(zhì)量信任，而服務(wù)質(zhì)量的信任則是維持客戶繼續(xù)與公司合作的保證。

②美譽(yù)度提升的價值。在企業(yè)誠信不高的當(dāng)下，企業(yè)美譽(yù)度的提升能夠強(qiáng)化客戶的信心。企業(yè)的無形資產(chǎn)不是企業(yè)“有什么”，而是在企業(yè)在公眾或輿論心目中“是什么”——一提起服務(wù)，消費(fèi)者都知道海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”以及其良好的服務(wù)。

③創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境的價值。處于轉(zhuǎn)型時期的中國市場存在許多不確定性，企業(yè)的發(fā)展面臨著諸多有形無形的障礙，所以要獲得穩(wěn)步發(fā)展，除了企業(yè)自身的努力之外，政府的支持、社會的肯定、客戶的認(rèn)可都是令到企業(yè)獲得快速發(fā)展的巨大動力。企業(yè)溝通目標(biāo)的就是要創(chuàng)造這種良好的發(fā)展環(huán)境。

④強(qiáng)化內(nèi)聚力的價值。一個企業(yè)的內(nèi)聚力強(qiáng)弱，關(guān)鍵在于企業(yè)文化，而企業(yè)文化的最終形成是企業(yè)管理層與普通員工共同協(xié)調(diào)、融合、溝通的結(jié)果。

綜上所述，廣告公司在品牌的建設(shè)中要審時度勢，我們認(rèn)為要塑造良好的品牌形象，首先要從公司內(nèi)部做起，一個公司只有在內(nèi)部環(huán)境運(yùn)行良好才能在外部公關(guān)上下大力發(fā)展，如果公司內(nèi)部的市場調(diào)控失常會導(dǎo)致公司服務(wù)在市場上前景渺茫，銷售量下降，使公司品牌受到影響和打擊，進(jìn)一步導(dǎo)致品牌的信譽(yù)下降，最終公司的品牌形象將在競爭中滅亡。

品牌的塑造是一個長期的過程，在激烈的市場競爭中，品牌的成長與維護(hù)都離不開巨大的宣傳推廣，只有這樣能使客戶牢記廣告公司的品牌與相關(guān)服務(wù)，從而維系客戶對品牌的忠誠度和品牌自身的價值。品牌在客戶中形成口碑，更容易促進(jìn)品牌形象的宣傳，加大廣告公司服務(wù)在人們心中的地位。廣告公司要想使自己的服務(wù)長期留在客戶心中,就需要加大力度加強(qiáng)公關(guān).塑造了好的品牌形象,企業(yè)才能立于不敗之地。

第三篇：如何搞活夜經(jīng)濟(jì)

如何搞活夜經(jīng)濟(jì)

一、調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)的問題

二、建議

三、其他企業(yè)的營運(yùn)方式

四、如何搞活夜經(jīng)濟(jì)

一、調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)的問題

5月13日和14日在興隆大天地和興隆大家庭兩家企業(yè)的走訪中，針對“夜經(jīng)濟(jì)”話題對商場經(jīng)理、現(xiàn)場經(jīng)理、部經(jīng)理、大學(xué)生營業(yè)員、聯(lián)銷員、自營員工、消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研，針對發(fā)現(xiàn)的問題和意見進(jìn)行了如下總結(jié)：

1、交通配套設(shè)施不完善，22點(diǎn)后沒有公交車和地鐵。

2、前線營業(yè)員服務(wù)態(tài)度不夠熱情和積極。

3、針對夜經(jīng)濟(jì)的延時營業(yè)宣傳力度不到位。

4、商品折扣活動力度不夠，超市無常態(tài)持續(xù)性打折。

5、針對營業(yè)員加班費(fèi)用問題，導(dǎo)致離職率增加。

6、商場內(nèi)部聯(lián)動不夠。

7、商場內(nèi)對夜經(jīng)濟(jì)的話題活動較少。

8、針對夜經(jīng)濟(jì)功能娛樂體驗(yàn)式消費(fèi)較少。

二、建議

針對以上發(fā)現(xiàn)的問題，我們小組提出以下建議：

1、交通配套設(shè)施不完善，22點(diǎn)后沒有公交車和地鐵。

①與政府溝通，增加公交車和地鐵的班次，以滿足夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。②各企業(yè)聯(lián)系通勤。

③各企業(yè)根據(jù)實(shí)際情況科學(xué)安排倒班時間，如路途特殊的員工可以在9點(diǎn)半下

班，前提是早上班半小時。

④8點(diǎn)以后憑購物小票免費(fèi)開放停車場。

2、前線營業(yè)員服務(wù)態(tài)度不夠熱情和積極。

①加強(qiáng)部經(jīng)理對前線員工的監(jiān)督。

②定期對員工進(jìn)行親切服務(wù)的培訓(xùn)。

③對親切服務(wù)較好的員工有獎勵政策，評選熱情服務(wù)王。

④增加商管處服務(wù)體驗(yàn)，及時發(fā)現(xiàn)服務(wù)問題。

3、針對夜經(jīng)濟(jì)的延時營業(yè)宣傳力度不到位。

①對會員的通知還不是很到位，大部分會員并不能收到有效的信息通知。②對光臨的顧客也沒能進(jìn)行及時有效的告知。

③氛圍應(yīng)增加對延時閉店的版面。

④在各大媒體宣傳延時閉店。

4、商品折扣活動力度不夠，超市無常態(tài)持續(xù)性打折。

①以老款、滯銷品的特購，安排各個廠商錯時商品限購，吸引人群。

②超市加入固定常態(tài)化打折商品，如大潤發(fā)的雞蛋、大米。增加新奇特產(chǎn)品品類。③加大每天夜宴力度。

5、針對營業(yè)員加班費(fèi)用問題，導(dǎo)致離職率增加。

①以企業(yè)為主體與廠商加強(qiáng)交流，給員工謀取加班福利。

②企業(yè)對前方員工予以加班福利。

6、商場內(nèi)部聯(lián)動不夠。

①各商場要了解其他的商場的活動，以便推銷其他品類商品。

7、商場內(nèi)對夜經(jīng)濟(jì)的話題活動較少。

①增加新穎的話題活動以吸引顧客。

8、針對夜經(jīng)濟(jì)功能娛樂體驗(yàn)式消費(fèi)較少。

①增加美容、美發(fā)、美甲、KTV、酒吧等社會功能性服務(wù)。

三、其他企業(yè)的營運(yùn)方式

對其他商場營業(yè)時間的統(tǒng)計(jì)：

恒?。?0:00--22:00

商業(yè)城：9：00--21:30

0101會館:9:00--21：30

盾安：10：00--21:30

新瑪特：10：00--21：30

大悅城：10:00--21:30

①恒隆：有高檔次的話題活動，例如國際貓展、球星李金羽見面會。②盾安：有深夜食堂（至凌晨1：:30）

四、如何搞活夜經(jīng)濟(jì)

如今零售環(huán)境須通過多種創(chuàng)新方式來吸引和滿足顧客，以引發(fā)其情感共鳴。即興銷售、藝術(shù)和文化特色以及展示空間都會給顧客帶來興趣和驚喜，從而避免單調(diào)乏味并能招來回頭客。一些表現(xiàn)出色的購物中心顯然更迎合這種趨勢。

1、開展劇場等新穎業(yè)態(tài)，如話劇、講座等業(yè)態(tài)，形成新的交流娛樂形式，豐富人們的夜生活，吸引喜歡新鮮事物的顧客群體，以形成獨(dú)特的文化傳播。

2、規(guī)劃大學(xué)生周末夜經(jīng)濟(jì)，大學(xué)生是夜經(jīng)濟(jì)的主力軍之一。有效引導(dǎo)大學(xué)生的夜生活，對夜經(jīng)濟(jì)也有促進(jìn)。

3、吸引旅游者。通過夜間旅游，旅游者能夠全面地體驗(yàn)一個城市的風(fēng)俗、人文、飲食及文化。因此，只有樹立全天候旅游的理念，不斷擴(kuò)展夜間文化旅游的內(nèi)容，增強(qiáng)夜間文化旅游的興隆東北土特產(chǎn)店（限時限購），才能吸引更多的旅游者。

可增加系列活動：

商業(yè)系列：引進(jìn)越來越多的流行知名品牌及特色商品進(jìn)駐大奧萊、大家庭以及各企業(yè)，延續(xù)商業(yè)與文化結(jié)合的趨勢，形成商業(yè)系列的夜生活。

美食系列：以餐飲公司為主體，以散布的特色餐廳為節(jié)點(diǎn)，形成以特色美食為主題的也生活系列。如：河蟹主題系列、海鮮主題系列、燒烤主題系列等。

購物系列：通過商業(yè)空間休閑化、延長經(jīng)營時間、開展特色夜間購物活動等，形成有興隆特色的夜間購物系列活動。如常態(tài)式特價、時效式特價、限購等。酒吧、咖啡系列：開設(shè)酒吧、咖啡店，引進(jìn)或發(fā)展自己的品牌?？砷_設(shè)有興隆特色的主題酒吧、引進(jìn)知名品牌的咖啡連鎖店等。

會所系列：為滿足不同檔次的目標(biāo)人群的商務(wù)聚會、休閑、商業(yè)交流等需要，開發(fā)和引進(jìn)高端私人會所系列，形成會所系列的夜生活社交空間。可開建興隆茶館、床吧等。

演藝系列：利用各企業(yè)廣場、啤酒節(jié)廣場或設(shè)立商場劇場，開展民俗表演、時尚歌舞表演、劇場以及音樂表演、話劇、舞臺劇、名人講座等。

特色吧系列：主題吧、發(fā)泄吧、免費(fèi)健身活動吧（夜間）、泥塑、DIY等系列等在具有深厚的群眾基礎(chǔ)，通過與文化結(jié)合，形成最具地域特色和群眾基礎(chǔ)的特色吧休閑空間系列。

網(wǎng)上地區(qū)性關(guān)注夜經(jīng)濟(jì)的情況：

第四篇：廣告公司)

4A廣告公司

4A詞源于美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為“美國廣告代理協(xié)會”。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。后來世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其從事廣告業(yè)、符合資格、有組織的核心規(guī)則，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區(qū)的稱謂，形成了地區(qū)性的4A廣告公司。該組織最主要的協(xié)議就是關(guān)于客戶媒體費(fèi)用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競爭。此后，各廣告公司都將精力集中在非凡的創(chuàng)意和高超的客戶服務(wù)中，從而創(chuàng)造出一個接一個的美妙的廣告創(chuàng)意。因此，4A也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。中文名

4A廣告公司 外文名

The American Association of Advertising Agencies 起源國家

美國 相關(guān)協(xié)會

美國廣告代理協(xié)會

目錄

14A發(fā)展

24A標(biāo)準(zhǔn)

3工作流程 4崗位縮寫

5香港4A廣告公司

? 簡要介紹

? 相關(guān)信息

6大陸4A廣告公司

72011中國4A廣告公司排名

82013中國4A廣告公司排名

14A發(fā)展編輯

美國廣告代理協(xié)會(American Association of Advertising Agencies)，上世紀(jì)初由美國各大著名廣告公司所協(xié)商成立的組織，成員包括：Ogilvy&Mather(奧美)，J.WalterThompson(智威湯遜，JWT)，McCann(麥肯)，Leo Burnett(李奧貝納)，BBDO(天聯(lián))等著名廣告公司。

從上世紀(jì)70年代末到90年代初，4A成員們漸漸的進(jìn)入到華人世界里，從臺灣、香港一直來到中國大陸。由于國內(nèi)的尚未允許外商獨(dú)資廣告公司的存在，所以4A公司往往與國內(nèi)公司合資成立合資廣告公司，比如盛世長城(Saatchi&Saatchi與長城)，智威湯遜中喬(J.WalterThompson與中喬)等等。

年代末90年代初，改革開放初期隨著跨國公司紛紛進(jìn)入中國，國際廣告公司也紛至沓來。當(dāng)時，國內(nèi)的廣告業(yè)尚未發(fā)展，4A公司憑借著國際客戶的聲譽(yù)以及大膽而精妙的創(chuàng)意、精彩的導(dǎo)演和拍攝樹立了其在國內(nèi)廣告界的名聲，國內(nèi)廣告界漸漸了解了4A公司，4A公司便成為代理國際品牌廣告代理公司的代名詞了。24A標(biāo)準(zhǔn)編輯

4A協(xié)會對成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的 4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。

4A廣告公司內(nèi)部規(guī)劃很細(xì)致，大多是根據(jù)不同的服務(wù)客戶會分成幾個組，最上面的常叫為“老板”是CD，既是創(chuàng)意總監(jiān)，下面有美術(shù)指導(dǎo)（藝術(shù)總監(jiān)），文案，設(shè)計(jì)師（也叫做完稿，不同于國內(nèi)小公司的制作，具有設(shè)計(jì)能力）。創(chuàng)意總監(jiān)一般為國外或港臺資深廣告人，大多為文案出身，年薪大約5—600萬，也有1000多萬的。美術(shù)指導(dǎo)多為國內(nèi)高水平的設(shè)計(jì)師，有一定的創(chuàng)意能力，月薪大約8000-10000，文案即為創(chuàng)意和寫作的高手，月薪大約8000-10000，設(shè)計(jì)師月薪大約7000-8000元。3工作流程編輯

對很多新人而言，經(jīng)常是覺得自己客戶、文案、策劃樣樣都行，其實(shí)，正規(guī)的大公司，分工是很明確的，對專業(yè)要求越來越嚴(yán)格，所以，新人最好想明白自己的興趣和專長，確定自己的應(yīng)聘職位。在這里，有必要先了解一下廣告公司的操作流程。

首先，客戶提出需求，想做XX新產(chǎn)品的全國推廣。

客戶經(jīng)理接到消息后，向客戶總監(jiān)反映，然后，安排好具體會談時間，企業(yè)負(fù)責(zé)人會向廣告公司就該產(chǎn)品做一個介紹，并談一下企業(yè)方對推廣的初步想法和營銷目標(biāo)（如，第一年銷售5000萬元等等）。

一般來講，在開會之前，客戶經(jīng)理會和AE一起通過網(wǎng)絡(luò)等途徑了解一下XX產(chǎn)品所在行業(yè)的基本情況。這樣在會談中會相對主動些。會談結(jié)束后，經(jīng)客戶總監(jiān)同意，客戶經(jīng)理制定一工作進(jìn)度表，表明工作的內(nèi)容、負(fù)責(zé)人、時間安排等，并交企業(yè)確認(rèn)。

然后，客戶經(jīng)理通知各相關(guān)部門總監(jiān)，并介紹項(xiàng)目基本情況。包括（策劃部、媒介部、創(chuàng)意部）。

項(xiàng)目正式開始運(yùn)作，但請注意，一般不是同時進(jìn)行，而是按次序交叉進(jìn)行。大致順序如下：

1、客戶部AE和客戶經(jīng)理開始搜集產(chǎn)品資料、競爭對手資料、行業(yè)資料等等，同時，媒介部通過購買，搜集競爭對手的廣告投放情況（投放地區(qū)、金額、媒體種類）,以及競爭對手的廣告表現(xiàn)。企業(yè)一般也會提供部分資料）。

2、有需要的話，還可能委托市場調(diào)查公司，進(jìn)行定量和定性的市場調(diào)查。

3、AE將所有資料整理，提交給客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理，（注意，很多公司沒有策劃部，策劃工作由客戶部完成）。大家消化資料。

4、客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理會進(jìn)行幾次會議，討論各自的一些看法和思路，正常時間為一周左右，當(dāng)大家就某一策略思路達(dá)成共識后，再由客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理整理細(xì)化，并形成文字（策略思路）。

5、客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理開始討論策劃方案的框架和細(xì)節(jié)，兩人合作或者指定其中一人完成整個提案的撰寫。同時，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填寫創(chuàng)意簡報(bào)，經(jīng)客戶總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)簽字后，召開創(chuàng)意簡報(bào)會議。參加者為客戶總監(jiān)、經(jīng)理、AE，創(chuàng)意總監(jiān)，文案，美指。會上客戶經(jīng)理向創(chuàng)意部講解創(chuàng)意簡報(bào)，并就創(chuàng)意部的疑問進(jìn)行解答。

6、創(chuàng)意部開始工作。文案和美指開始發(fā)想創(chuàng)意概念（或叫點(diǎn)子），總監(jiān)負(fù)責(zé)把關(guān)。創(chuàng)意部有了幾套比較滿意的方案后（注意，只是想法，并沒有做出來，也可能畫有草稿），會向客戶部進(jìn)行一次非正式的提案，一般這種提案會有幾次，雙方達(dá)成共識后，開始正式作創(chuàng)意表現(xiàn)。文案撰寫標(biāo)題和內(nèi)文，以及影視腳本，美指開始做表現(xiàn)稿，創(chuàng)意總監(jiān)把關(guān)。同時，完成的策略方案也會提交給客戶總監(jiān)和策略總監(jiān)，給與修改意見。

7、客戶經(jīng)理根據(jù)進(jìn)度，制定內(nèi)部提案時間，到時進(jìn)行內(nèi)部正式提案，不斷完善提案，一般會進(jìn)行一到兩次。

8、內(nèi)部提案ok，跟企業(yè)約定時間，進(jìn)行正式提案（一般是總監(jiān)提）。通過，根據(jù)方案開始執(zhí)行；不通過，一切重新來過或者被客戶解約；基本通過，做部分修改，再進(jìn)行二次提案。

基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會省略相關(guān)環(huán)節(jié)和部門，比如有家規(guī)模較小的公司，想創(chuàng)意都是全公司（包括客戶部）一起想的，也蠻好玩。4崗位縮寫編輯

AAD〔Associated Account Director〕——副客戶總監(jiān) AAD〔Associated Art Director〕——副美術(shù)指導(dǎo) ACD〔Associated Creative Director〕——副創(chuàng)作總監(jiān) AD 〔Account Director〕——客戶服務(wù)總監(jiān)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)

AD〔Art Director〕——美術(shù)指導(dǎo)（在創(chuàng)作部可以獨(dú)當(dāng)一面執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)工作的美術(shù)監(jiān)督）

AE〔Account Executive〕——客戶執(zhí)行、客戶服務(wù)、客戶主任；預(yù)算執(zhí)行者，負(fù)責(zé)廣告代理商和廣告主之間的一切有關(guān)業(yè)務(wù)，觀念，預(yù)算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系

AM 〔Account Manager〕——客戶經(jīng)理

AP〔Account Planner〕——客戶企劃（分 策略企劃 和 業(yè)務(wù)企劃 兩種）〔Artist〕——正稿員 ASM〔Area Sale Manager〕——大區(qū)銷售經(jīng)理

CD〔Creative Director〕——創(chuàng)作總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意指導(dǎo)（CD的前身，不是撰稿人便是美術(shù)設(shè)計(jì)，因?yàn)榉e累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導(dǎo)）

〔Copy Director〕——文案指導(dǎo)

CGH〔Creative Group Head 〕——創(chuàng)意組長 〔Computer Visualizer〕——計(jì)算機(jī)繪圖員 CW〔Copywriter〕——撰稿人

DCS〔Director of Client Service〕——客戶主管 ECD〔Executive Creative Director〕——執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) FA〔Finish Artist〕——完稿、畫師 〔Finish Artist Group Head〕——完稿組長 GAD〔Group Account Director〕——客戶群總監(jiān) GCD〔Group Creative Director〕——創(chuàng)意群總監(jiān) GMD〔General Managing Director〕——總經(jīng)理 MD〔Media Director〕——媒體指導(dǎo)、媒介部經(jīng)理 〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介總監(jiān) 〔Media Planner〕——媒介策劃 〔Planning Director〕——企劃指導(dǎo) 〔Planning Supervisor〕——企劃總監(jiān)

〔Print Production Manager〕——平面制作經(jīng)理 〔Production Manager〕——制作經(jīng)理 〔Research Supervisor〕——調(diào)查總監(jiān) SAD〔Senior Art Director〕——高級美術(shù)指導(dǎo) SCW〔Senior Copywriter〕——高級文案 〔Studio Manager〕——畫房經(jīng)理、作業(yè)室經(jīng)理

〔Traffic Control Specialist（簡稱Traffic）〕——制管人員 〔Traffic Coordinator〕——平面制作統(tǒng)籌 〔TV Producer〕——制片

〔Visualizer〕——插圖家、插畫師、繪圖員、視覺設(shè)計(jì) 〔Visualizer Group Head〕——視覺設(shè)計(jì)組長

5香港4A廣告公司編輯

簡要介紹

4A在香港的中文名叫：香港廣告商會；在臺灣叫：臺灣廣告經(jīng)營人協(xié)會；澳門廣告商會的英文縮寫為MAAA。都是當(dāng)?shù)刈詈玫膹V告公司的集合體。

香港約有1000多家廣告公司，廣告營業(yè)額達(dá)120億港元以上，而跨國廣告公司在香港開設(shè)的分支機(jī)構(gòu)組成的香港廣告商會，會員只有19家，而廣告營業(yè)額卻占全港廣告總額的一半以上。

香港4A廣告協(xié)會對會員的要求是年?duì)I業(yè)額至少為5000萬港元，必須對客戶收足15%傭金及17.65%服務(wù)費(fèi)。

相關(guān)信息

香港旅游局邀請了5家廣告公司為其未來三年的創(chuàng)意業(yè)務(wù)進(jìn)行比稿，其中包括智威湯遜、天聯(lián)廣告、博達(dá)大橋和現(xiàn)任廣告公司精信。恒美廣告同樣獲邀，但該公司謝絕參與比稿。參與比稿的廣告公司上周出席了競標(biāo)工作簡報(bào)會議。

香港旅游局希望找一家有強(qiáng)大海外網(wǎng)絡(luò)的國際廣告公司為他們提供一站式創(chuàng)意服務(wù), 葛瑞香港將在2011年一季度結(jié)束它與香港旅游局的三年合約，博達(dá)大橋曾為香港旅游局服務(wù)了超過8年。

根據(jù)香港旅游局的數(shù)據(jù)，2010年上半年，香港迎來了來自世界各地的1690萬游客，增長了23.1%，創(chuàng)造了半年紀(jì)錄。

中國大陸仍然是香港最大的游客來源地，達(dá)1050萬人(增加26.9%)，占總量的62.2%，這也是大陸游客半年數(shù)量首次突破1000萬關(guān)口。

得益于全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，商務(wù)旅行同比增長了10.9%，達(dá)到220萬人。美國仍占據(jù)長途空運(yùn)市場的最大份額，今年上半年香港迎來57萬美國旅客，增長了10.6%。6大陸4A廣告公司編輯

大陸只有廣州成立4A協(xié)會，簡稱為“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會”，成員有本土公司亦有外資公司。

1979年中國開放時，第一家外國廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產(chǎn)品在中國市場做廣告。時至今日，日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進(jìn)入中國市場以來，越來越多的外國品牌來到中國市場，伴隨著客戶的市場開拓，跨國4A廣告公司緊隨而來。至1994年底，進(jìn)軍大陸的外商（合資、合作）廣告公司（包括絕大部分的全球著名跨國廣告公司）已達(dá)300家。

1998年全球前10名廣告公司全部在中國設(shè)立了合資公司（包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等）。由于大量國際品牌涌入中國市場，跨國4A廣告公司在中國的發(fā)展非常迅速，在中國大陸前50家廣告公司排序中，外資公司已占22家。1996年開始，跨國4A廣告公司除服務(wù)于跨國企業(yè)客戶外，紛紛爭取國內(nèi)企業(yè)大品牌客戶，開發(fā)國內(nèi)市場，給本土廣告公司帶來較大的沖擊。

在中國，4A的成立于1996年11月8日在廣州率先誕生。是國內(nèi)到目前為止惟一有4A稱謂的組織。當(dāng)時，因廣州經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶動了廣告業(yè)，出于行業(yè)的自律與自我規(guī)范的意識，由廣州地區(qū)18家知名廣告公司發(fā)起，經(jīng)廣州市廣告協(xié)會批準(zhǔn)成立 “廣州地區(qū)綜合性廣告代理公司委員會（廣州4A）”。時至2004年，應(yīng)市場發(fā)展和需要，廣州4A之名已更為：THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS OF GUANGZHOU，即：廣州誠信廣告代理商協(xié)會

第五篇：廣告公司

廣告公司

1、廣告設(shè)計(jì)；例如：各種戶外廣告，張貼在大街小巷的廣告牌；

2、名片設(shè)計(jì)；

3、書籍封面設(shè)計(jì)；例如我們所學(xué)書籍的封面設(shè)計(jì)；

4、室內(nèi)設(shè)計(jì)；例如廣告公司一般都會承接室內(nèi)裝潢，也就是室內(nèi)設(shè)計(jì)；

5、公司規(guī)劃設(shè)計(jì)；例如某個工程在動工的時候，就把整體規(guī)劃圖張貼在戶外，這也是平面設(shè)計(jì)的一種；

6、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)；例如月餅包裝盒等等之類的包裝盒設(shè)計(jì)；

7、圖片處理；例如婚紗照、藝術(shù)照等；

8、報(bào)紙、雜志設(shè)計(jì)；例如新華日報(bào)、青年文摘等，都屬于平面排版設(shè)計(jì)；

9、公司標(biāo)識設(shè)計(jì)（VI)；例如中央電視臺頻道標(biāo)志、聯(lián)想電腦公司標(biāo)志等等；

10、玩具模型設(shè)計(jì)；

11、創(chuàng)意設(shè)計(jì)：就是一種夸張的比喻手法來制作的一種平面設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)師的工作范圍很廣，大致有下面這些： 1.平面廣告（如報(bào)紙，雜志等）2.印刷品

(如樣本，畫冊，單頁)3.品牌設(shè)計(jì)（如LOGO，VI）4.包裝設(shè)計(jì)

(各種產(chǎn)品的外包裝)

圖形的處理與設(shè)計(jì)

等等吧。我們公司大致就這些經(jīng)營范圍，希望對你有幫助。

代辦注冊公司

作者： 瀏覽數(shù)：3630 更新時間：2011-04-21 代辦注冊公司 有限公司應(yīng)具備的條件

1、股東符合法定人數(shù)

法定人數(shù)是指法定資格和所限人數(shù)兩重含義。法定資格是指國家法律、法規(guī)和政策規(guī)定的可以作為股東的資格。法定人數(shù)是《公司法》規(guī)定的設(shè)立有限公司的股東人數(shù)。《公司法》對有限公司的股東限定為（1-50）人。

2、股東出資達(dá)到法定資本的最低限額

公司必須有充足的資金才能正常運(yùn)營。股東沒有出資，公司就不可能設(shè)立。股東出資總額必須達(dá)到法定資本的最低限額。即：

（1）以生產(chǎn)經(jīng)營為主的公司人民幣五十萬元；

（2）以商品批發(fā)為主的公司人民幣五十萬元；

（3）以商業(yè)零售為主的公司人民幣三十萬元；

（4）科技開發(fā)、咨詢、服務(wù)性公司人民幣三萬元。

特定行業(yè)的有限公司注冊資本最低限額需高于前款所定限額的，由法律、行政法規(guī)另行規(guī)定（如拍賣業(yè)至少需100萬元注冊資本）。

股東可以用貨幣出資，也可以用實(shí)物、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)、土地使用權(quán)作價出資，以工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)作價出資的金額不得超過有限公司注冊資本的百分之二十，對國家采用高新技術(shù)成果有特別規(guī)定的除外?？茖W(xué)技術(shù)部、國家工商局《印發(fā)〈關(guān)于以高新技術(shù)成果出資入股若干問題的規(guī)定〉的通知》（國科發(fā)政字[1997]326號）規(guī)定，以高新技術(shù)成果向有限公司出資入股，作價總金額可以超過公司注冊資本的百分之二十，但不得超過百分之三十五，作價金額超過公司注冊資本百分之二十的，需報(bào)省級以上科技管理部門認(rèn)定，方能到工商行政管理機(jī)關(guān)辦理有關(guān)登記。

3、股東共同制定章程

制定有限公司章程，是設(shè)立公司的重要環(huán)節(jié)，公司章程由全體出資者在自愿協(xié)商的基礎(chǔ)上制定，經(jīng)全體出資者同意，股東應(yīng)當(dāng)在公司章程上簽名、蓋章。

4、有公司名稱、建立符合有限公司要求的組織機(jī)構(gòu)

設(shè)立有限公司，除其名稱應(yīng)符合企業(yè)法人名稱的一般性規(guī)定外，還必須在公司名稱中標(biāo)明“有限公司”或“有限公司”。建立符合有限公司要求的組織機(jī)構(gòu)，是指有限公司組織機(jī)構(gòu)的組成、產(chǎn)生、職權(quán)等符合《公司法》規(guī)定的要求。公司的組織機(jī)構(gòu)一般是指股東會、董事會、監(jiān)事會、經(jīng)理或股東會、執(zhí)行董事、一至二名監(jiān)事、經(jīng)理。股東人數(shù)較多，公司規(guī)模較大的適用前者，反之適用后者。

5、有固定的生產(chǎn)經(jīng)營場所和必要的生產(chǎn)經(jīng)營條件

6、聯(lián)系我們咨詢注冊價格及服務(wù)體系

西安瑞誠財(cái)稅咨詢有限公司

地

址：西安市雁塔區(qū)科技路209號新西藍(lán)3幢1單元21層12127號房

電

話：029-81230069 029-88354061

手

機(jī)：***

聯(lián)系人：雷女士

7、設(shè)立有限公司的程序

1）、注冊公司應(yīng)提交的材料：

構(gòu)思5個以上企業(yè)名稱，全體股東身份證復(fù)印件2份，法人照片1張，法人簡歷1份（18歲至今），經(jīng)營范圍，注冊資本，房產(chǎn)資料 2）、工商部門核準(zhǔn)名稱

全體股東身份證復(fù)印件,股東之一領(lǐng)取名稱.3）、準(zhǔn)備好注冊資本及《名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書》、《名稱預(yù)先核準(zhǔn)申請書》、全體股東身份證復(fù)印件到所管轄工商入資窗口進(jìn)行入資。4）、準(zhǔn)備《企業(yè)設(shè)立申請書》、《名稱預(yù)先核準(zhǔn)申請書》、《名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書》、公司章程、個人投資者名錄、董事會任職證明、企業(yè)秘書、指定委托書、房產(chǎn)資料到工商注冊窗口遞交企業(yè)注冊資料。5）、領(lǐng)取北京市工商總局頒發(fā)的企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照后、用A4紙準(zhǔn)備法人身份證復(fù)印件一份及執(zhí)照副本復(fù)印件一份，辦理企業(yè)組織機(jī)構(gòu)代碼證書，工本費(fèi)30元整。6）、準(zhǔn)備企業(yè)會計(jì)人員身份證復(fù)印件會計(jì)證復(fù)印件、租賃合同、章程等辦理國稅及地稅稅務(wù)登記證書。

有限公司設(shè)立所需材料：、投資人身份證明復(fù)印件（法人提供原件）；

2、《企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書》原件或擬定的企業(yè)名稱；

3、企業(yè)住所證明；（租賃合同或房屋產(chǎn)權(quán)證明）；

4、公司經(jīng)營范圍；（以登記機(jī)關(guān)登記內(nèi)容為準(zhǔn)）；、公司章程原件；、法定驗(yàn)資機(jī)構(gòu)出具的驗(yàn)資報(bào)告原件；、董事、監(jiān)事，經(jīng)理的任職文件原件及其身份證明復(fù)印件；

8、委托代理人的證明文件；、法律、行政法規(guī)設(shè)立公司必須報(bào)經(jīng)審批的，提交有關(guān)部門的批準(zhǔn)文件原件。分公司設(shè)立所需材料：、總公司法定代表人簽署的《分公司設(shè)立登記申請書》；

2、總公司章程復(fù)印件；、總公司企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件蓋公章；

4、分公司負(fù)責(zé)人身份證明原件復(fù)印件；

5、營業(yè)場所使用證明；（租賃合同和房屋產(chǎn)權(quán)證明）

6、法律、行政法規(guī)規(guī)定提交有關(guān)部門的批準(zhǔn)文件；

7、國稅、地稅登記證復(fù)印件；

8、組織機(jī)構(gòu)代碼復(fù)印件；

9、委托代理人的證明文件；、總公司的股東會決議與負(fù)責(zé)人任命書； 申請?jiān)O(shè)立企業(yè)工作日：

有限公司設(shè)立申請3—5個工作日。

服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及費(fèi)用：

1）代理時間：內(nèi)資企業(yè)委托方開立臨時帳戶并投入資本金后5個工作日左右辦妥上述公司成立法定證照；外資企業(yè)在各項(xiàng)資料提交無誤后25 個工作日辦妥。）代理費(fèi)用：代理總費(fèi)用由驗(yàn)資報(bào)告收費(fèi)及代辦手續(xù)費(fèi)兩部份組成，代辦手續(xù)費(fèi)按注冊資本及公司性質(zhì)不同收取800—1000元。另外辦證過程中各部門收取的費(fèi)用按實(shí)際發(fā)生數(shù)由委托方承擔(dān)。）以上各事項(xiàng)需要提交的資料由委托人負(fù)責(zé)提供，我們本著客戶至上、效率第一的原則執(zhí)行代理業(yè)務(wù)。

一、辦理注冊公司行政事業(yè)性收費(fèi)清單

1.注冊資本以50 萬元注冊資本為例的營業(yè)執(zhí)照辦理行政事業(yè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

名稱查詢費(fèi)---------------------------50 元

營業(yè)執(zhí)照工本費(fèi)------------------------10 元

注冊登記費(fèi)--------------------------400 元

公告費(fèi)200 元

刻章費(fèi)-50 元

代碼費(fèi)198 元

稅務(wù)登記證（國地）------------------240 元

驗(yàn)資報(bào)告費(fèi)--------------------------500 元

合計(jì)費(fèi)用-----------------------------1648 元

二、內(nèi)資企業(yè)辦證流程及時間、查詢名稱---------------------------當(dāng)天

2、材料受理---------------------------1 天

3、領(lǐng)取執(zhí)照---------------------------5 天、辦理代碼證及稅務(wù)登記證---------------------10 天

三、注冊公司執(zhí)照中包括、營業(yè)執(zhí)照正副本原件；

2、公司驗(yàn)資報(bào)告原件；

3、公司章程原件；、組織機(jī)構(gòu)代碼證正、副本、代碼IC 卡原件；

5、公司章、財(cái)稅專用章、法人章各一枚；

6、稅務(wù)證（國、地）正、副本原件；

7、房屋租賃合同原件。

-------------用心堅(jiān)持專業(yè)，及時準(zhǔn)確誠信

基本條件

1、股東為2個(含2個)以上50個(含50個)以下；

2、注冊資本最低限額為：咨詢服務(wù)業(yè)不低于10萬;商貿(mào)公司不低于30萬加工;生產(chǎn)及批發(fā)類商業(yè)不低于50萬;廣告公司不低于50萬;房地產(chǎn)開發(fā)公司不低于1000萬;裝飾工程二級資質(zhì),注冊資本不低于500萬;三級資質(zhì)注冊資本不低于100萬;四級資質(zhì)注冊資本不低于50萬注冊;資本3000萬元以上（含）在市局注冊。

3、股東共同制定公司章程；本公司代擬。

4、有公司名稱，建立符合公司要求的組織機(jī)構(gòu)。公司的名稱應(yīng)符合名稱登記管理有關(guān)規(guī)定,名稱中標(biāo)明“有限責(zé)任公司”或“有限公司”字樣。公司的組織機(jī)構(gòu)為股東會、董事會(執(zhí)行董事)、監(jiān)事會(監(jiān)事)、經(jīng)理；

5、有固定的生產(chǎn)經(jīng)營場所和必要的生產(chǎn)經(jīng)營條件。

6、經(jīng)營項(xiàng)目需要前置審批的，應(yīng)先辦理審批手續(xù)。

（1）企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書

（2）公司設(shè)立登記申請書

（3）企業(yè)章程

（4）住所證明

（5）指定委托書

（6）自然人股東身份證復(fù)印件及法人股東營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件

（7）法定代表人履歷表(18歲起)（8）企業(yè)主要負(fù)責(zé)人任職證明

個體工商戶登記注冊

一、辦事時限

1、名稱預(yù)先登記，3個工作日；

2、個體工商戶開業(yè)、變更、注銷登記，15個工作日。

二、登記需要提交的文件

1、申請個體工商戶名稱預(yù)先登記應(yīng)提交的文件、證件；

（1）申請人的身份證明或由申請人委托的有關(guān)證明；

（2）個體工商戶名稱預(yù)先登記申請書；

（3）法規(guī)、規(guī)章和政策規(guī)定應(yīng)提交的其他文件、證明。

2、申請個體工商戶開業(yè)登記應(yīng)提交的文件、證件：（1）申請人簽署的個體開業(yè)登記申請書（填寫個體工商戶申請開業(yè)登記表）；

（2）從業(yè)人員證明（本市人員經(jīng)營的須提交戶籍證明，含戶口簿和身份證，以及離退休等各類無業(yè)人員的有關(guān)證明；外省市人員經(jīng)營的須提交本人身份證、在京暫住證、勞動用工證、進(jìn)京經(jīng)商證明及初中以上學(xué)歷證明；

（3）經(jīng)營場地證明；

（4）個人合伙經(jīng)營的合伙協(xié)議書；

（5）家庭經(jīng)營的家庭人員的關(guān)系證明；

（6）名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書；

（7）法規(guī)、規(guī)章和政策規(guī)定應(yīng)提交的有關(guān)專項(xiàng)證明