第一篇：城市垃圾桶廣告策劃方案 d 文檔

一、前言

隨著城市美化與亮化的推進，垃圾桶將會在城市的發(fā)展中擔(dān)當(dāng)重要角色，作為一與百姓生活密切相關(guān)的載體，在垃圾桶上刊登廣告將能夠有效吸引消費者的眼球，產(chǎn)生非常好的廣告效果，XX公司全權(quán)代理該市垃圾桶廣告，為了增進了解和促進廣告位的銷售，邀請我公司為其進行項目策劃，我公司特通過策劃組織一系列宣傳活動，樹立公司良好形象以及提高公司知名度，并提高廣告招商力度。

二、市場分析

自上世紀(jì)九十年代以來，中國的戶外廣告業(yè)發(fā)展迅速,進入繁榮期，作為一種較為特別的廣告形式，戶外廣告具有相當(dāng)強的針對性和帶視性。而且戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報紙等其他媒體的1/10-1/30，垃圾桶作為一新型的戶外媒體，將被充分運用到廣告?zhèn)鞑ブ?，由于在市場競爭日趨激烈，許多公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實中，巨大的成本優(yōu)勢也使戶外廣告倍受青睞，而象垃圾桶廣告類的特殊的戶外廣告將有著巨大的優(yōu)勢和發(fā)展空間。

1、垃圾桶的廣告媒體遍及整個城市

這次XX市的環(huán)境改造將更換整個市區(qū)的垃圾桶，而垃圾桶是一個城市的必備設(shè)施，從繁華的鬧市區(qū)到街道、小區(qū)、學(xué)校遍及城市的每個角落以此形成的廣告媒體將覆蓋整個城市形成一個巨大的廣告網(wǎng)絡(luò)。

2、位置優(yōu)勢明顯，廣告沖擊力強

城市的垃圾桶都是設(shè)置在比較明顯的位置，無論是在什么地方你都能很容易的發(fā)現(xiàn)它。而且城市百姓每天都會同它接觸，在上面的廣告畫面會不時的閃見你的腦海給你強烈的廣告沖擊。這種每時每刻在不同的地方都能見到的廣告會不停的刺激著你的視覺神經(jīng)，在你的潛意識中，形成深刻的印象，潛移默化地影響到人們的消費行為和形象感知。垃圾桶廣告媒體的這一媒體優(yōu)勢是任何其它媒體所無法達(dá)到的。

3、投入成本低，直接受眾效果好。

相比較其他形式的廣告而言垃圾桶廣告的成本相當(dāng)?shù)投沂侵苯用嫦驈V告受眾，貼進消費者，形成高覆蓋網(wǎng)絡(luò)規(guī)模廣告效應(yīng)。比起電視和報紙廣告來說有著無法擬比的優(yōu)勢。

4、全天候發(fā)布，廣告影響力很大

垃圾桶廣告是一年到頭無論刮風(fēng)下雨、黑夜白晝。全天候向外發(fā)布而且容易貼近人們的生活。影響消費者。由于垃圾桶廣告具有這么多的優(yōu)勢，使之很快就能成為戶外廣告的新貴。

鑒于上述幾點，如果企業(yè)能把握先機，搶占垃圾桶廣告媒體，作為核心媒體，再配合電視、報紙等大眾媒體，進行媒體整合，一定取得市場競爭的更大成功。

三、廣告商品

如同戶外路牌廣告，全市所有新更換的垃圾桶上，將以兩種形方式可以選擇，一是采用彩色貼紙的形式貼在上面；二是采用油漆涂料的方式彩印在上面，從形式上看，可以做公益廣告，以此提升企業(yè)形象；可以突出企業(yè)標(biāo)識來做形象廣告。

四、廣告構(gòu)思

對全市進行地區(qū)劃分，不同的地方可以投放不同企業(yè)或者商品的廣告。如在生活小區(qū)周圍可以投放一些洗滌、清潔類生活必需用品的廣告，因為在這些地區(qū)經(jīng)常出來倒垃圾，頻繁接觸垃圾桶的可能大多是一些家庭主婦或者是家中負(fù)責(zé)瑣碎生活的，如果采用“XX牌清潔劑提醒你，關(guān)愛環(huán)境從我做起”，既能起到美化環(huán)境的作用，又能提醒消費者選擇XX品牌的產(chǎn)品。

在一些城市繁華地區(qū)可以可以選擇一些服務(wù)型的企業(yè)，如可以選擇向移動公司，中國石化等之類的企業(yè)。用上“中國移動提醒你關(guān)愛環(huán)境人人有責(zé)”等之類的廣告語不僅美化了環(huán)境而且提升了企業(yè)的文化，在市民當(dāng)中樹立了一個良好的企業(yè)形象。

在一些人流量比較大的地方還可以投放一些藥品類的廣告，因為環(huán)境和健康有一定的相關(guān)性。較為人們所接受。如“XX牌感冒藥提醒你關(guān)注健康保護環(huán)境”的提示廣告肯定能為企業(yè)收到較好的廣告效果。

在公園和廣場可以投放一些飲料、休閑食品類的廣告，因為將環(huán)境保護、美化等結(jié)合起來，此外本公司還可以根據(jù)客戶的需要隨時調(diào)整廣告的樣式和發(fā)布的地區(qū)，公司可以根據(jù)自己的需要選擇投放的區(qū)域或場所。

總之，這一新穎的媒體將有巨大的發(fā)展空間，采用垃圾桶為廣告載體，在不同的區(qū)域與場所投放不同類型的廣告，將會低成本地贏得消費者的眼球，同時贏取市場。

第二篇：城市垃圾桶調(diào)查情況

引言

大家或多或少都有過類似的經(jīng)歷：自己曾經(jīng)有在外面走了許多路卻找不到一個垃圾桶，但又不想亂扔垃圾、破壞城市市容，最后不得已將垃圾帶回了家或者學(xué)校的經(jīng)歷。所以我們組定下了這個貌似不起眼卻很重要的課題。再想想，“2015年國家衛(wèi)生城市”是變成什么樣？不就是文明衛(wèi)生和諧的社會。所謂文明衛(wèi)生和諧不就是體現(xiàn)在垃圾進入垃圾箱的那一瞬間嗎？！讓基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，讓我們的街道和市區(qū)更加干凈，再也沒有亂扔的垃圾，這對于一個文明衛(wèi)生城市來說是多么重要呀！況且宿遷準(zhǔn)備建立以項羽和駱馬湖為依托的旅游城市，必定會吸引到國內(nèi)外友人到宿遷來投資和旅游。到時候，應(yīng)該沒有人希望國內(nèi)外朋友看到這些不文明的現(xiàn)象，而是看到中華民族——這個擁有悠久歷史傳統(tǒng)的民族所表現(xiàn)出來的高素質(zhì)。那么對于垃圾桶較好的發(fā)揮出作用提出了更好更高的要求。保持一個整潔，干凈的街道和市區(qū)，對于國內(nèi)外友人的印象是會有很大的幫助的，同時也會帶動宿遷經(jīng)濟的迅速發(fā)展。

正文

隨著城市化進程的不斷推進，城市環(huán)境問題也變得越來越突出。而垃圾桶在對于保護城市環(huán)境方面，有著巨大的意義，發(fā)揮了重大的作用。垃圾桶是一座城市環(huán)衛(wèi)基礎(chǔ)設(shè)施的一道風(fēng)景，它的樣式和潔凈程度體現(xiàn)了這座城市的管理水平和文明程度。

一、垃圾桶對于城市的重要意義。

（1）、垃圾桶有助于改善環(huán)境衛(wèi)生、減少疾病發(fā)生和流行。垃圾桶的安放是許多垃圾得到妥善處理，不會出現(xiàn)固體廢棄物滿天飛舞的現(xiàn)象。垃圾的露天放置容易產(chǎn)生細(xì)菌和一些有毒氣體，甚至?xí)a(chǎn)生疫病的流行傳播，垃圾桶內(nèi)的垃圾及時清理與消毒，避免了這種現(xiàn)象的出現(xiàn)。

（2）、垃圾桶有助于資源的優(yōu)化整合和回收利用?，F(xiàn)在城市都設(shè)置的是分類回收垃圾的垃圾桶，對于一些可回收和不可回收的垃圾進行了概念和區(qū)分。垃圾桶中出現(xiàn)的可回收垃圾，可以重新得到回收利用。例如說，廢紙的回收利用，既有利于對環(huán)境的保護，又有利于對樹木資源的合理開發(fā)利用。

（3）、垃圾桶有助于對外樹立一個良好的投資和旅游環(huán)境。垃圾桶的干凈整潔以及對環(huán)境資源的整合利用，體現(xiàn)了該城市政府的管理水平和這個城市的居民

素質(zhì)。無論是投資還是旅游，投資者或者是旅客，首先不是關(guān)注城市的經(jīng)濟發(fā)展怎么樣，而是關(guān)注的是該地的城市形象。在車子上最容易看到的就是城市垃圾桶的設(shè)置和安放情況，所以城市垃圾桶對外的影響不言而喻。

（4）、垃圾桶有利于城市居民的環(huán)保意識的培養(yǎng)。在現(xiàn)實生活中，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，素質(zhì)教育的不斷普及，居民的公共道德意識和公共責(zé)任意識不斷提高，城市居民逐漸改變了以前隨手亂扔瓜皮果屑的習(xí)慣，都自發(fā)的把生活垃圾扔到垃圾桶里。對于環(huán)境保護的意識在不斷加強，一些破壞環(huán)境的陋習(xí)也在不斷改進。

二、宿遷市垃圾桶的現(xiàn)狀和問題

（一）、宿遷垃圾桶的現(xiàn)狀

我們小組通過對市區(qū)、居民區(qū)、商業(yè)區(qū)等具有代表性的地方進行了走訪實地調(diào)查，對垃圾桶的擺放位置、顏色、間距、形狀等一系列問題進行了了解與分析。

市區(qū)

市中心的垃圾桶在最近時期更換了新型的垃圾桶，它的形狀是上面是巨幅的廣告牌，下面是垃圾桶。現(xiàn)在的垃圾桶每隔三米就有一個，彌補了先前垃圾無處可扔的不足。垃圾桶采用的是統(tǒng)一的規(guī)格，使得整個城市的內(nèi)涵得到進一步加強。據(jù)調(diào)查了解新的垃圾桶在使用過程中還發(fā)現(xiàn)新式的垃圾桶分可回收和不可回收兩種，但是在市區(qū)它的分布是幾個可回收的垃圾桶處有一個不可回收。垃圾桶在入口處設(shè)置比較小，而且位置比較低，因此很難將垃圾扔進垃圾桶。同時能夠容納的垃圾量也是極其有限，導(dǎo)致在垃圾桶周圍有不少的垃圾。只注重了美觀性和廣告牌的經(jīng)濟效益，忽視了實用性。在采訪過程中，清潔工人也說，垃圾桶一點都不實用，也不方便他們清理。

居民區(qū)

通過實地走訪調(diào)查，我們小組發(fā)現(xiàn)在我們調(diào)查的居民區(qū)中，垃圾桶基本可以達(dá)到一個單元有一個垃圾桶，覆蓋率非常廣，并且都分布在單元樓下的出口處，非常便捷。垃圾桶都設(shè)置了可回收和不可回收，標(biāo)記也特別顯著，便于居民識別。但是在具體實施的過程中，很少有居民會做到，對垃圾進行分類丟棄和回收。如果有的話，也僅僅是對電池這些重金屬污染物進行分類。在我們調(diào)查過程中，發(fā)現(xiàn)有部分垃圾桶有損壞破損現(xiàn)象，但是卻沒有得到及時的維修，導(dǎo)致居民垃圾只能丟棄在垃圾桶周圍，嚴(yán)重影響了整個小區(qū)居民的生活環(huán)境和生活質(zhì)量。

商業(yè)區(qū)

寶龍廣場,作為宿遷最新建成的商業(yè)區(qū),整體感覺很干凈,廣場上的垃圾桶主要分布在進入廣場的各個入口以及廣場上供人休息的座椅旁邊.就其外觀而言,寶龍的垃圾桶體積龐大,在垃圾桶表面有可回收與不可回收標(biāo)志,在垃圾桶的右上角還有放置煙頭的設(shè)計。調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)垃圾桶的垃圾投放口偏小,其內(nèi)側(cè)并無分隔.廣場上的部分商家垃圾隨意堆放。此外,廣場的保潔人員反映工作量較大。楚街地處宿遷繁華地段,整體而言環(huán)境較差。垃圾桶一般分布于道路兩旁,兼有廣告宣傳功能,垃圾桶體積較小,分為可回收與不可回收兩個,還有一個回收廢電池的設(shè)計,調(diào)查過程中道路兩旁的垃圾桶及其周圍污跡斑斑,采用抽屜式設(shè)計垃圾投放不便.保潔人員反映亂拋亂扔現(xiàn)象嚴(yán)重。還有關(guān)于學(xué)校附近的義烏商貿(mào)城垃圾桶的情況。我們是步行去義烏的,在去的那條路上,我們估測了一下,離學(xué)校西門大概1000米的地方才有一個垃圾桶,距離義烏越近,垃圾桶才多起來.不過垃圾桶之間設(shè)置的距離不合理,有的不過20米就有一個,有的甚至50米才有一個,這讓想扔垃圾的公民都無法把垃圾扔到垃圾桶里,導(dǎo)致有些素質(zhì)低的公民就隨手把垃圾扔到了附近的綠化帶里,這不僅影響了市容，而且給環(huán)衛(wèi)工人帶來了清理的麻煩。更重要的是，這讓垃圾桶成了擺設(shè)，不能真正發(fā)揮它的功能了。還有我們也注意到，垃圾桶里的垃圾并不多，反而垃圾桶附近垃圾隨處可見。進到義烏商貿(mào)城里面，根本就發(fā)現(xiàn)不了垃圾桶，有的是三輪車，三輪車上面有著簡易的垃圾桶，而且這些“垃圾桶”并不容易發(fā)現(xiàn)，所以垃圾亂扔現(xiàn)象更為普遍。義烏商貿(mào)城給人一種臟，亂的感覺，影響了商家和購物者的心情。我們采訪了一位商家，她說她們?nèi)永膊皇呛芊奖?，他們也反映過，但是并沒有得到回應(yīng)。我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有的購物者還把垃圾就近扔到商鋪門前，影響到商家做生意，我們還發(fā)現(xiàn)，走到空置的店鋪附近，就會聞到陣陣惡臭·······

（二）出現(xiàn)的問題與分析

在對宿遷垃圾桶的現(xiàn)狀有了初步了解以后，我們小組對其在使用過程中出現(xiàn)的一些不盡如人意的方面進行了一些總結(jié)和概括：

1、垃圾桶規(guī)劃不合理。垃圾桶在總體規(guī)劃存在缺失和一些不足的毛病，其中主要包括以下幾個方面：

（1）、間隔和數(shù)量設(shè)置不合理。

宿遷市垃圾桶擺放數(shù)量有待提高，多數(shù)人認(rèn)為垃圾桶數(shù)量比較少，據(jù)調(diào)查垃

圾桶擺放距離不均勻，最小距離20米左右，最大距離卻達(dá)200~300米。雖然考慮到居住情況以及修路等實際因素，但這樣的布局確實不太合理，有待提升。在我們的調(diào)查當(dāng)中發(fā)現(xiàn)其實讓人愿意扔垃圾的心理距離其實受很多因素影響如天氣、教育程度、所處環(huán)境等等。所以這個距離是綜合因素作用的結(jié)果。而宿遷市垃圾桶擺放的平均距離實際只有150~200米／個左右（只有極少數(shù)繁華路段能達(dá)到50米／個）。但我們經(jīng)過研究的統(tǒng)計結(jié)果發(fā)現(xiàn)垃圾桶數(shù)量應(yīng)至少達(dá)到50米以下／個才能較好的滿足需要。例如就像在寶龍商業(yè)區(qū)那里，垃圾桶的數(shù)量非常多，間隔也特別短，浪費資源，沒有合理設(shè)置。

（2）、垃圾桶本身設(shè)計不合理。

在本次調(diào)查過程中，發(fā)現(xiàn)宿遷垃圾桶基本都是鐵皮的，這樣的垃圾桶容易出現(xiàn)老化，鐵銹腐蝕現(xiàn)象，尤其是在下過雨的情況下，這樣造成垃圾桶底部出現(xiàn)漏洞并且一旦垃圾桶內(nèi)的垃圾超過一定重量，容易造成垃圾桶底部的脫落，導(dǎo)致一些廢棄液體容易從底部流出甚至造成垃圾的散落，從而造成道路和垃圾桶周圍的臟亂差；有的垃圾桶沒有從實際和人性化角度出發(fā)，垃圾入口處設(shè)計過小，導(dǎo)致大型垃圾不易扔進去，只能被迫丟棄在垃圾桶周圍；垃圾桶在設(shè)計的時候忽略了人們實際生活中的可回收垃圾和不可回收垃圾的比重問題。就在我們在市區(qū)調(diào)查過程中，發(fā)現(xiàn)市區(qū)由于園博會更換的垃圾桶本身設(shè)計有點不合理，調(diào)查稱，這種設(shè)計模式就是為了賺取廣告費，垃圾入口處特別小，導(dǎo)致市民不容易扔進垃圾桶。

（3）、垃圾桶樣式不合理。

宿遷市的垃圾桶千變?nèi)f化，有的是可愛的動物造型，有的是非常傳統(tǒng)的大綠色油漆桶型的垃圾桶，有的是和廣告牌相結(jié)合的比較新型的垃圾桶等等。雖然樣式新穎多變是好的，但是如果在一個地區(qū)同時出現(xiàn)不同樣式、不同規(guī)格和不同風(fēng)格的垃圾桶，那么讓人感覺到的就不是新穎和整潔了，而是不倫不類，雜亂無章。

2、垃圾桶使用不合理。隨著國際化三個“R”的行動口號：

一、減少浪費(R educe);

二、物盡其用(Reuse);

三、回收利用(Recycle)的提出，我們發(fā)現(xiàn)在垃圾桶的使用過程中也存在著一些不合理的地方。

（1）、垃圾分類不合理。

在市民扔垃圾的時候很少注意將垃圾進行分類以后再進行丟棄，只是一鍋端的丟棄，造成了可回收垃圾的資源浪費和不可回收垃圾的環(huán)境污染，尤其是像電池這類重金屬污染物。

（2）、垃圾亂扔亂放。

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有些垃圾桶內(nèi)空空如也，但是在它的周圍卻丟滿了各式各樣的垃圾。市民因為自身或者其他的原因，有時候不會多走幾步路，將垃圾扔進垃圾桶內(nèi)。有時明明知道扔在了外面，也不愿撿起來重新丟到垃圾桶里。

（3）、垃圾桶的保護措施不到位。

由于一些市民素質(zhì)和社會道德的問題，垃圾桶內(nèi)膽時常丟失，加劇了垃圾桶的損壞速度，更有甚者垃圾桶在市民的盛怒之下，一躍變成了市民眼里的“出氣筒”。對于這些問題，沒有部門和社會團體組織進行監(jiān)督和管理。

3、對于垃圾桶有關(guān)的其他問題。（1）、垃圾清理不及時。

在一些地方我們經(jīng)常能夠發(fā)現(xiàn)，垃圾桶內(nèi)的垃圾早已丟滿，在垃圾桶周圍丟了一圈又一圈，所以在這個時候亂扔垃圾的責(zé)任就不僅僅在于市民了，我們的環(huán)衛(wèi)部門也有著不可推卸的責(zé)任。如果垃圾桶里的垃圾能夠及時得到清理，那么我們的市民看到干凈整潔的垃圾桶是否還會那么殘忍的將垃圾丟出桶外，破壞市容？

（2）垃圾桶文明標(biāo)語和提示語不明顯。

宿遷市垃圾桶在對于文明標(biāo)語和提示語這方面的工作力度沒有達(dá)到一定的程度。有些垃圾桶關(guān)于可回收和不可回收字樣都已經(jīng)斑駁掉落，根本就分不清哪邊是是可回收哪邊是不可回收。

三、解決措施

1、政府相關(guān)部門在規(guī)劃、決策時，應(yīng)該聽取民意。

政府相關(guān)部門在對垃圾桶的規(guī)劃和決策方面，應(yīng)該從市民的角度出發(fā)，開展聽證會制度，積極聽取市民關(guān)于垃圾桶的設(shè)置等方面的建議和意見，只有做到從市民的實際出發(fā)，才能更好的做出決策和規(guī)劃，才能更好的為人民服務(wù)。因為只有市民才知道他們真正的需要，需要在哪里設(shè)置垃圾桶，只有這樣才能把城市環(huán)境問題解決的更好。

2、垃圾桶位置的合理化

垃圾桶的擺放位置是比較重要的，所以也是有關(guān)部門必須做好的一項工作之一。據(jù)調(diào)查宿遷市寶龍廣場，楚街，市中心等比較繁華的大街垃圾桶多見于公交

站牌、街道拐角處的道路樹木旁和一些路燈處，視覺效果和利民效果都比較好。而對于像黃河南路、洪澤湖路，江山大道，黃浦江路等人流量比較小的街道不但垃圾桶數(shù)目較少而且擺放比較不合理的，多見于小區(qū)門口學(xué)校門口等，在道路兩邊比較少見，如果你是一邊散步一邊尋找垃圾桶，那么可能等你找到垃圾桶，你一半的路程也就走完了。由此可見宿遷市的垃圾桶一般擺放在小區(qū)和學(xué)校門口、街道拐角處、公交站牌等人員活動較集中，流動量較大的地方，比較方便人們丟垃圾。但忽視了一些次重要的公共場所。垃圾桶位置一律需要擺放在人行道的顯眼位置，并且要避免放置在有可能有車停滯的路面。

3、垃圾桶設(shè)計的創(chuàng)新化

對于垃圾桶的設(shè)計方面，在我們調(diào)查過程中，絕大多數(shù)女生偏向于可愛型，而大多數(shù)男生則偏向于仿生型和傳統(tǒng)型。至于垃圾桶的顏色則大部分人偏向于亮色，對于垃圾桶的材料則各抒己見，塑料、金屬、木質(zhì)、石頭，平分秋色。還有一部分的人認(rèn)為垃圾桶上的提示語會提高扔垃圾的積極性。另外垃圾桶的顏色也需要一些統(tǒng)一的規(guī)定，統(tǒng)一的顏色不僅僅能夠使得垃圾桶看上去整潔干凈，合適的顏色還會刺激到是市民的扔垃圾積極性。

還有在垃圾桶的設(shè)計方面要加大有關(guān)技術(shù)的自主創(chuàng)新和引進（例如可變色、變形金屬），加大資金力度，從根本上緩解基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量不足質(zhì)量不高的問題。并且采取科學(xué)的計劃與調(diào)配的方式。

（1）我們建議城市垃圾桶的顏色在露天一律更換為綠色或藍(lán)綠色。（2）在垃圾桶上設(shè)置文明標(biāo)語。例如“我餓啦”“我要吃飯”

4、.加深環(huán)保宣傳的力度與深度

由調(diào)查可以看出，宿遷市市民知道垃圾分類卻不了解垃圾分類問題，不知道該如何進行垃圾分類，居民有環(huán)保意識但如何改善環(huán)境卻是個問題。由此證明環(huán)保部門關(guān)于環(huán)保的宣傳有廣度卻沒有深度。我們有關(guān)政府部門的環(huán)保工作必須做到位，并且在教育方面，應(yīng)該從娃娃抓起，學(xué)校應(yīng)該開設(shè)有關(guān)環(huán)境保護的課程，大力提升環(huán)保宣傳工作的空間。在全市范圍內(nèi)，建立保護環(huán)境的環(huán)保氛圍和群體意識。

5、懲處與教育相結(jié)合。

宿遷市垃圾桶的偷盜現(xiàn)象比較嚴(yán)重，相關(guān)部門應(yīng)該制定相應(yīng)的處罰措施，與

城管部門加強溝通，嚴(yán)厲查處損壞和偷盜垃圾桶的行為。對于廣大市民，應(yīng)該以教育為主，實施一定的懲處措施。充分發(fā)揮離休退休的志愿老人的作用，對城市市民亂扔垃圾的現(xiàn)象進行監(jiān)管和教育。

第三篇：垃圾桶活動策劃

哈爾濱金融學(xué)院青年志愿者協(xié)會

活動策劃

策劃部 張璦麒

為垃圾桶穿新衣活動策劃書

一、活動背景

校園內(nèi)擺放的垃圾桶為我們帶來方便，也為我們良好的校園環(huán)境做出了貢獻。由于垃圾桶常年擺放在戶外，又擔(dān)當(dāng)著盛放垃圾的重要使命，風(fēng)吹日曬讓它們的外表遭到了不同程度的破壞，春意盎然之時對校園環(huán)境的美觀造成了一定程度的影響。在此背景之下，我校青年志愿者協(xié)會組織這次為垃圾桶穿新衣，貼海報的活動，旨在為美化校園貢獻力量；

二、活動目的為垃圾桶穿新衣，貼海報；美化校園環(huán)境；

三、活動時間、地點

活動時間：2014年3月19日（星期三）下午1：30

活動地點：校園

四、活動開展方式

為垃圾桶貼上海報；畫彩繪；

五、活動流程

活動前

策劃部：完成活動策劃和具體的活動流程；

宣傳部：完成并張貼宣傳海報；為垃圾桶設(shè)計并制作海報備用； 外聯(lián)部：為活動購買紙、顏料、膠水等用品；

財務(wù)部：做出活動預(yù)算；

辦公室：將活動宣傳發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺；

活動部：統(tǒng)計校園內(nèi)垃圾桶個數(shù)，將各部活動區(qū)域及范圍內(nèi)所需完成的垃圾桶個數(shù)進行劃分；

活動中

活動部：負(fù)責(zé)分配任務(wù)，并檢查任務(wù)完成情況；

所有參加活動部員自備抹布一條，在實驗樓前集合，在宣傳部領(lǐng)取海報和畫筆，按照活動部劃分的范圍，以“部”為單位進行活動，為垃圾桶貼上海報，或即興涂鴉，旨在美化垃圾桶；

活動后

活動部、宣傳部合作 ：檢查任務(wù)完成情況，對有瑕疵的作品進行修改；

各部完成后，及時清理垃圾廢物

辦公室：做出活動總結(jié)和簡報，將活動圖片發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)平臺上；

財務(wù)部：做出財務(wù)報表，列出支出明細(xì)；

六、活動意義

院團委

社團聯(lián)合會

青年志愿者協(xié)會

2014年3月14日

策劃部：張璦麒

第四篇：廣告策劃方案

篇一：廣告策劃方案范文

廣告策劃方案范文但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。

目錄

一，前言

二，廣告商品

三，廣告目的四，廣告期間

五，廣告區(qū)域

六，廣告對象

七，策劃構(gòu)思

八，廣告策略

九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

一 前言

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。

二 廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

三 廣告目的

1、促進指名購買

2、強化商品特性

3、銜接99、00年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

四 廣告期間

2002年6月——2003年6月

五 廣告區(qū)域

全國各地區(qū)（以城市為主）

六 廣告對象

所有居民用戶

七 策劃構(gòu)思

（一）市場大小的變化情況的兩種：

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加

1、促使消費者指名購買飄飄

2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄

八 廣告策略

針對消費者方面—

九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

（三）廣播臺

廣告策劃方案：和楓雅居策劃文案

文案一：

未來15年不宜投資？

文案二：

知道么？世界首富羅伯·沃頓是個小氣鬼！

世界第一大零連鎖超市沃爾瑪?shù)睦习辶_伯·沃頓是個小氣鬼。

那么你呢？認(rèn)識你的每個家伙都表現(xiàn)出了對你的尊敬嗎？還是僅僅把你當(dāng)作一個暴發(fā)戶？

文案三：

他們說你是暴發(fā)戶！

買一套和楓雅居吧！這樣，那些背后非議你的的蒼蠅自然會閉上嘴巴！

文案四：

投資痛苦吧！

你上一次休假是什么時候？

昨天你的老寒腿又犯了么？ ??

生活還在繼續(xù)，買套和楓雅居吧！

為了讓該死的老寒腿見鬼，買一套和楓雅居，有葡萄長廊的和楓雅居，蜿蜒小路直達(dá)長亭，光腳走過石子砌成的水堤，篇二：廣告策劃書范文

班級：姓名：學(xué)號：

廣告策劃書

前言

一 廣告調(diào)查

環(huán)境調(diào)查?4 2 消費者調(diào)查5 3 產(chǎn)品調(diào)查?6 4 競爭對手調(diào)查???8 5 廣告主企業(yè)調(diào)查??8 二 廣告戰(zhàn)略與決策

廣告定位策略???10 2 確定廣告目標(biāo)???10 3 廣告訴求策略???10 4 廣告市場策略???10 5 廣告表現(xiàn)策略???10 6 廣告?zhèn)鞑バ畔???11 7 廣告調(diào)查問卷???11 三 廣告計劃書

商品的問題點與機會點???12 2 廣告目標(biāo)的確立??12 3 廣告定位?13 4 訴求對象?13 5 訴求重點?13 四 廣告表現(xiàn)

影視腳本?13 2 廣播稿

?13 3 招貼畫??13 4 媒體選擇?14 五 廣告測評與評估 ??14 六 廣告預(yù)算 ??15

一、廣告調(diào)查

1、環(huán)境調(diào)查

（1）經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查

（2）社會文化環(huán)境調(diào)查

（3）科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查

手機的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度則為1～2年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。新技術(shù)方面多媒體技術(shù)與移動通信的結(jié)合。移動通信的結(jié)合。

2、消費者調(diào)查

（1）消費者的總體消費態(tài)勢

大學(xué)生消費者在購買手機的時候，除了受到價格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。

如圖

（2）現(xiàn)有消費者分析

步步高音樂手機的消費群體主要是年輕一代的人，以及對于音樂這一功能有特別愛好的人。

主要還是價格。在對步步高手機的意見或建議中，我們得出結(jié)論：價格是影響步步高音樂手機

圖2（3）潛在消費者分析

a、潛在消費者分析：中、低收入，高文憑 b、潛在消費者的購買行為

圖3 c、潛在消費者被本產(chǎn)品牌吸引的可能

3、產(chǎn)品調(diào)查

（1）特性分析 a、產(chǎn)品性能

從性能方面講，步步高手機主打的功能是音樂播放，步步高手機的音樂播放功能相當(dāng)強大。步步高音樂手機k203m采用yamaha專業(yè)芯片，支持non-clip放破音技術(shù)，帶給您享受級得音樂體驗。

除了音樂播放功能，步步高手機的其它功能也是很完美，視頻播放、拍照攝像、圖片瀏覽、英語學(xué)習(xí)、娛樂游戲等都不在話下。篇三：廣告策劃書格式范文

廣告策劃書格式范文

廣告策劃書格式

(一)前言

(二)市場分析

市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：1.背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況；

(三)產(chǎn)品分析

(四)銷售分析

(五)企業(yè)目標(biāo)

企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種。短期目標(biāo)以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。

(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略

(七)阻礙分析

根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標(biāo)、市場戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。(八)廣告戰(zhàn)略

4.廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。5.廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場傳播什么內(nèi)容。(九)公關(guān)戰(zhàn)略

公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進消費者對企業(yè)的好感。

(十)媒介戰(zhàn)略

(十一)廣告預(yù)算及分配

(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計

(十三)廣告效果預(yù)測

這兩家意見大同小異，基本上是一致的。我們看到，廣告策劃是一個全方位的謀略活動，如同軍事上一個大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運作，策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計劃，計劃得是否周詳、破綻多或少，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此，它關(guān)系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴(yán)肅、科學(xué)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對待它，決不能想當(dāng)然、閉門造車，或馬馬虎虎應(yīng)付了事。同時，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識，要掌握市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識，以及各種商品的有關(guān)知識。目前，廣告策劃人才奇缺，就因為他不是一般人所能勝任的，廣告策劃者應(yīng)是一個通才之人。

廣告策劃書范文

目錄

一、前言

二、廣告商品

三、廣告目的四、廣告期間

五、廣告區(qū)域

六、廣告對象

七、策劃構(gòu)思

八、廣告策略

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

一、前言

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎 [“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。

第五篇： 簡單實用廣告策劃方案格式

簡單實用廣告策劃方案格式

所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。下面是東星資源網(wǎng)小編整理的關(guān)于廣告策劃案格式范文，歡迎參閱。

廣告策劃案格式1

一、廣告拍攝策劃

廣告拍攝策劃從主題策劃、畫面設(shè)計圖片拍攝、后期制作，是一個綜合的過程，期間包括了廠商、策劃文案人員、美術(shù)設(shè)計人員與攝影師的多方合作。如是一個規(guī)范的公司，則人員分工明，每人的工作都有所側(cè)重，卻又是互相聯(lián)系的。

廣告拍攝策劃人員定下主題后，美術(shù)設(shè)計師即會根據(jù)創(chuàng)意畫出平面圖，廣告拍攝攝影師只需按提供的方案進行廣告拍攝即可。

但有時，一些規(guī)模較小的公司，往往廣告拍攝策劃、設(shè)計、攝影由同一人兼任，在與商家協(xié)商后，即需研究方案，根據(jù)創(chuàng)意設(shè)計畫面，直接進入拍攝。其后再由平面設(shè)計師綜合制作完成。

雖然廣告拍攝策劃、創(chuàng)意與設(shè)計都不是攝影必須完成的工作，但即使是分工完善的公司，攝影師對廣告拍攝策劃和設(shè)計也有了解的必要，更何況那些需將廣告拍攝策劃、創(chuàng)意、設(shè)計一肩挑的攝影師呢?訓(xùn)練自己的創(chuàng)意能力和設(shè)計能力，尤其是提高個人的綜合創(chuàng)作能力，是一位優(yōu)秀攝影師努力的方向。

二、廣告拍攝的布局

若以標(biāo)題為突出的重點，則可將標(biāo)題置版面的上方，字體較大，圖像放在中央，再往下是注明與商標(biāo)，蝦球廣告為標(biāo)題型，在設(shè)計編排中應(yīng)注字體、字形、色彩與畫面其他成分之間的比例及對比、協(xié)調(diào)關(guān)系。

在上述兩種版式的基礎(chǔ)上，還可以作些寅化與變通，如將畫面設(shè)計成圓形、長方形其他形狀，或?qū)⑿误w、線條改成靈動、多變的狀態(tài)，使整體結(jié)構(gòu)更為生動活潑(圖述標(biāo)準(zhǔn)型和標(biāo)題型是常見的兩種編排計，另一種常見的形式是疊加型，即以攝畫面為整版廣告的底圖，將標(biāo)題與文字刪在底圖上，整幅廣告拍攝渾然一體。

這種形式在一則廣告單獨存在時優(yōu)勢還不明顯，但當(dāng)眾多廣告拼合在報刊或雜志的同一版面上時，因其具有相對獨立性，可以使它很容易地與其他廣告區(qū)別開來。手表的畫面為底圖，將商品名稱和標(biāo)題分別疊加到接一上角與畫面的下部，并以豎、橫兩根裝飾線力啦—以連接，具有很強的整體感和獨立性。疊加型的版式，對文字、標(biāo)題與商標(biāo)位置安排，可以根據(jù)底圖的結(jié)構(gòu)進行統(tǒng)籌處理。手表斜對角線式的，手氣表面又處在畫面的中央，所以文字便作上、下、一分開布置。而有的廣告則可將文字安排于一側(cè)，健力寶第五季入也可將文呈對角線或斜向布局，或呈水，線橫貫畫面中央，如電腦贈加型廣告由于照片為整版底圖，因此商品形象具有強烈的視覺刺激作用，可以省略許多文字說明，更何況有許多形象與感覺是文字所無法描述的。

三、特殊效果的廣告拍攝技巧

桌面靜物，有時還需要運用一些特殊的拍攝技巧，如傳統(tǒng)膠片攝的多次曝光、數(shù)碼相機的多圖層合成，以及動態(tài)表現(xiàn)、懸浮效果、冰塊和結(jié)露效果等。

廣告拍攝多次曝光和圖層疊加，多次曝光是傳統(tǒng)膠片拍攝中將多個影像合到一幅畫面中的常用技法，一般可以分為影像添加和影像疊加兩種方法;而圖層是數(shù)碼攝影中將多幅圖像通過計算機合并一幅畫面中的技術(shù)。兩者都包含著諸多設(shè)計、曝光，控制設(shè)計和畫面構(gòu)成設(shè)計，以及數(shù)碼攝影平面設(shè)計、圖像疊設(shè)計等。

相比較—多次曝光的攝影技術(shù)含量比較高，對攝影師的拍攝技巧要求比較嚴(yán)格;而在計算圖層疊加中，攝影技術(shù)卻顯得不那么重要了，對拍攝者的要求更多地偏向于畫面的平面設(shè)計和計算機圖像處理的能力上。

廣告策劃案格式2

活動宗旨：以推動大學(xué)生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動。

活動目的：為了加強和改進大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，院青協(xié)欲策劃一項公益廣告實踐活動，使全院學(xué)生都能參與到青協(xié)的活動中來。

活動要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實效性、人文性、公德性，通過廣告?zhèn)鞑ス嫖幕?，營造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物。

活動時間：本學(xué)期開始，持續(xù)一個學(xué)期時間,將挑選出來的作品每星期展出一次。

具體策劃：

1、第一期公益廣告由院青協(xié)組織和舉辦，對當(dāng)今比較關(guān)注的社會問題，比如“防艾滋病”、“學(xué)雷鋒”、“節(jié)約型社會”,等熱點問題，進行一定的選材，選出的主題材料由宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部進行制作，將選取的材料通過繪制海報或影印海報的形式出一期公益廣告。

2、全院學(xué)生可以參與到這項活動中，可以是以個人參與或者以集體參與，通過一定的選材，圍繞主題可以制作一些公益廣告，也可以向院青協(xié)上交一定的作品材料，比如海報、照片、圖片、主題材料等一些設(shè)計方案，由院青協(xié)協(xié)助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往院青協(xié)宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部，或交往院青協(xié)郵箱

4、院青協(xié)通過挑選，定期展出一定的作品，并在評選中設(shè)立一些優(yōu)秀獎進行評比。

此活動過程由院青協(xié)策劃、組織、挑選。

組織開展公益活動，體現(xiàn)了組織助人為樂的高貴品質(zhì)和關(guān)心公益事業(yè)、勇于承擔(dān)社會責(zé)任、為社會無私奉獻的精神風(fēng)貌，能夠給公眾留下可以信任的美好印象，從而贏得公眾的贊美和良好的聲譽。

廣告策劃案格式3

1、網(wǎng)店基本介紹

店名由來

自從學(xué)習(xí)了淘寶開店，就打算做個許嵩周邊的專賣店，而自己以前的論壇，貼吧的ID都叫“V名遠(yuǎn)播”，而我認(rèn)為這四個字也有不一樣的寓意，因為“V”是許嵩英文名Vae的第一個英文字母，所以V也是許嵩粉絲對許嵩的稱呼，“V名遠(yuǎn)播”一組合，不僅與“威名遠(yuǎn)播”諧音，更能寓意許嵩一定能聲名遠(yuǎn)播。而許嵩周邊店，表示本店只賣許嵩周邊，能讓許嵩的粉絲一聽名字就知道這里就是賣許嵩周邊的網(wǎng)店。

網(wǎng)店概況

創(chuàng)店時間為20年3月13日成立，4月20號正式開始營業(yè)。目前網(wǎng)店出售中的寶貝共有69樣，包括t恤，文具，水杯，首飾，數(shù)碼用品，水晶裝飾品等等。商品單價從幾元到幾十元不等，最低為2元，最高為88元。目前網(wǎng)店主要為代銷，共有三家供貨商，一家在廣州，一家在廈門，一家在上海。網(wǎng)店平均流量每天50人次左右，成交單數(shù)平均每天2單左右，平均轉(zhuǎn)化率為4%.、市場分析

2.1淘寶周邊明星市場分析

明星周邊是最近幾年新興的消費品，明星周邊產(chǎn)品的定義大多是具有明星圖

案的產(chǎn)品、明星簽名產(chǎn)品、紀(jì)念品、代言產(chǎn)品以及明星用過的產(chǎn)品等。這類產(chǎn)品大多針對明星的粉絲群進行，也在明星舉辦演唱會、簽名或者參加公益活動時進行銷售。

購買明星周邊，大多是一種崇拜消費行為，商品會具有一定的實用性，購買者更多的是青少年為主體的追星族。

該類產(chǎn)品的特點是產(chǎn)品數(shù)量有限，價值不會太高，購買行為更多的會在某個時候集中出現(xiàn)，而不會出現(xiàn)穩(wěn)定的日常購買。

而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為潮流，而明星周邊的購買者主要目標(biāo)群體就是青少年，這類人群是很經(jīng)常網(wǎng)上購物的，所以在淘寶上出售明星周邊產(chǎn)品是很有市場的。

2.2許嵩及其粉絲分析

許嵩，內(nèi)地知名作詞人、作曲人、唱片制作人、歌手。至今已發(fā)行四張個人專輯，包攬其中所有詞曲及所有唱片之制作。20年出版首張詞曲全創(chuàng)作專輯《自定義》，20年出版第二張詞曲全創(chuàng)作專輯《尋霧啟示》，兩度掀起討論熱潮，一躍成為內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)討論度最高的獨立音樂人。20年加盟海蝶音樂，推出第三張詞曲全創(chuàng)作專輯。發(fā)行首月即在大陸地區(qū)摘下唱片銷量榜冠軍，轟動全國媒體，20年7月發(fā)表第四張全創(chuàng)作專輯。正是憑借著這些成績，獲得了一大批的追隨者。截止20年5月

19日，許嵩官方論壇已經(jīng)突破了100萬會員，許嵩百度貼吧386917人，這些人大多是初中生，高中生，大學(xué)生，這么大一個龐大的群體，購買欲望和購買能力都是很強的。

2.3 SWOT分析

2.4消費者及購買能力的分析

影響消費者購買產(chǎn)品的因素

文化因素：明星行業(yè)本身就可以說是一種文化，所以具有文化因素。社會因素：隨著時代的發(fā)展，明星越來越多，追星族也會越來越多。個人因素：夠買明星周邊的多是該明星的粉絲，個人因素影響很大。心理因素：粉絲對偶像的崇拜心理會影響其購買周邊產(chǎn)品的積極性。

消費者購買能力分析

①明星周邊產(chǎn)品價格都只是幾塊到幾十塊，很低廉，這種價格都能被消費者接受。

②產(chǎn)品的消費者主要為16-20歲的年輕人，這些人有足夠的購買能力。③有一類人，我們稱之為“腦殘粉”，這類人只要看到時自己偶像的東西都想去買，因此不用懷疑他們的購買欲望。

3、競爭分析及策略

3.1 競爭者

以下為淘寶店鋪搜索“許嵩”的結(jié)果，也就是顯示的都是主要競爭者

排除一些所有明星周邊都賣的網(wǎng)店，可以看出本店競爭者主要有四家 ①許嵩周邊店 ②許嵩歌迷網(wǎng) ③V.格調(diào)飾 ④許嵩周邊

下面將我們將一一分析這四個網(wǎng)店成功的原因。

3.2競爭者與本店的基本情況的優(yōu)勢與劣勢分析

①許嵩周邊店:這家店的成功可以用兩個詞形容：“高仿+美妞”

說到高仿，那就得提到許嵩歌迷網(wǎng)這個網(wǎng)站在20年的時候還沒有開淘寶網(wǎng)開網(wǎng)店，所以許嵩周邊店捷足先登。后來許嵩歌迷網(wǎng)發(fā)表公告，說明這個店不是它的官方網(wǎng)店，一時間銷量減少，后來，店主又實用了“美妞計”，許嵩耳機，許嵩戒指，許嵩眼鏡，許嵩項鏈這幾樣周邊差不多其他店也都有，于是這個網(wǎng)店的店主找了個美妞來當(dāng)模特，效果還特別好，保住這個店的地位。

②許嵩歌迷網(wǎng)：這家店的成功可以用兩個詞形容：“網(wǎng)站+人氣” 這個網(wǎng)店就是上面說的那個許嵩歌迷網(wǎng)。由于不甘心被上面利用，這個網(wǎng)店20年開始大勢宣傳，甚至還直接在頂端加入了淘寶店的鏈接。許嵩歌迷網(wǎng)有2萬會員，借助這個平臺，網(wǎng)店上鉆也在情理之中。

③V.格調(diào)飾：這家店的成功可以用兩個詞形容：“實體+優(yōu)惠”

這家網(wǎng)店店主叫楊俊，另外他還有一個實體店，是賣飾品的，所以他拿貨也是非常方便，還有就是只要在他店里賣東西的，他都會加送一些卡片啊，吊墜啊，寫點祝福語啊什么的小恩小惠俘獲顧客的心，所以也很成功。

④許嵩周邊：這家店的成功依然可是用兩個詞來形容“唯一+爆款”

而這些店都有相同的劣勢，那就是店鋪基本不裝修，描述基本隨便寫，客服服務(wù)不專業(yè)。

這家店的創(chuàng)店時間和我的差不多，都是20年4月 才成立的，但是現(xiàn)在都馬上一鉆了，我才快到到五顆星。他店里的月銷量有70多筆，有60多筆都是那個會帽，后來我深入敵后，去他店里買了一個，然后發(fā)現(xiàn)還真的是官方正品，難怪賣得這么好。

4、推廣方案

4.1站內(nèi)推廣方案

由于出售寶貝屬性特殊，粉絲買周邊產(chǎn)品基本上不太關(guān)系店鋪的美觀，以及寶貝描述是否詳細(xì)，所以我的站內(nèi)推廣很簡單。

主要包括關(guān)鍵詞優(yōu)化、產(chǎn)品上下架時間、網(wǎng)店裝修。相比之下，我覺得站外推廣更為重要。

4.2站外推廣方案

微博：在新浪微博和騰訊微博都開個自己網(wǎng)店的微博，但是主要精力用于新浪微博，因為許嵩目前也只在新浪微博活躍了，那他的粉絲也就主要集中在新浪微博。然后把微博營銷的知識用到這兩個微博上去。

微信公眾平臺：那天農(nóng)政老師讓我們自己建一個公 眾平臺，于是我就創(chuàng)建了一個名為“許嵩百科”的公 眾賬號，截至7月3日，已經(jīng)有了400人關(guān)注，雖然 只有400人，但是這些絕對都是精準(zhǔn)的，所有不能錯 過。所以在開發(fā)平臺的自動回復(fù)中，已經(jīng)把周邊相關(guān)的關(guān) 鍵詞添加進去了，只有他們一發(fā)送相關(guān)的關(guān)鍵詞，就 能自動收到網(wǎng)店的相關(guān)信息

自建APP推廣

注意到上面的圖了嗎?回復(fù)應(yīng)用下載的時候會出現(xiàn)一款軟件，這款軟件是我受到Free盛華的啟發(fā)做出來的，因此這款軟件的內(nèi)容都是可以編輯的，通過微信的宣傳，目前下載量到了200多了，以后也可以把網(wǎng)店的信息發(fā)布到這上面，只要裝了這款手機的軟件就都能收到網(wǎng)店的推送消息了。

美麗說雜志

百度搜索“許嵩周邊”，有一條信息是美麗說的相關(guān)鏈接

于是，我自己注冊了美麗說，然后也做了本全是自己店里寶貝的雜志，萬幸的是，那個雜志的創(chuàng)建者也罷我的東西全部添加進她的雜志了。

IM營銷

建立相關(guān)的QQ已經(jīng)QQ群，通過直聊以及空間日志、說說的方式傳播網(wǎng)店信息。

廣告策劃案格式4

正文：

第一部分：市場分析

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢;

總體的經(jīng)濟形勢 總體的消費態(tài)勢 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場的政治、法律背景：

(3)市場的文化背景

2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場概況。

(1)市場的規(guī)模：

整個市場的銷售額 消費者總量 消費者總的購買量

未來市場規(guī)模的趨勢

(2)市場的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?

(3)市場構(gòu)成的特性：

市場有無季節(jié)性?有無暫時性? 有無其他突出的特點?

4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

(1)機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態(tài)勢。

現(xiàn)有的消費時尚 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費者分析。

(1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：

現(xiàn)有消費者的總量 現(xiàn)有消費者的年齡 現(xiàn)有消費者的職業(yè) 現(xiàn)有消費者的收入

(2)現(xiàn)有消費者的消費行為：

購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數(shù)量 購買的地點

(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度：

對產(chǎn)品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認(rèn)知程度

3、潛在消費者。

(1)潛在消費者的特性：

總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度

(2)潛在消費者現(xiàn)在購買行為：

有無新的購買計劃? 有無可能改變計劃購買的品牌?

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性：

潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何? 潛在消費者需求的滿足程度如何?

4、消費者分析的總結(jié)。

優(yōu)勢與劣勢 重要問題

(2)潛在消費者：

優(yōu)勢與劣勢 主要問題點

(3)目標(biāo)消費者：

目標(biāo)消費群體的特性 目標(biāo)消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求?

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特征分析。

(1)產(chǎn)品的性能：(2)產(chǎn)品的質(zhì)量：(3)產(chǎn)品的價格(4)產(chǎn)品的材質(zhì)：

5)生產(chǎn)工藝： 6)產(chǎn)品的外觀與包裝：(7)與同類產(chǎn)品的比較：

2、產(chǎn)品生命周期分析。

(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志2產(chǎn)品處于什么樣的生命周期3企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3、產(chǎn)品的品牌形象分析

(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 2)消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：

4、產(chǎn)品定位分析。

(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位：

(2)消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：3)產(chǎn)品定位的效果：

5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

(1)產(chǎn)品特性：(2)產(chǎn)品的生命周期 3)產(chǎn)品的形象： 4)產(chǎn)品定位：

四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業(yè)在競爭中的地位。2、企業(yè)的競爭對手。3、企業(yè)與競爭對手的比較。

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

第二部分：廣告策略

一、廣告的目標(biāo)

二、目標(biāo)市場策略

1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。

(1)企業(yè)原來所面對的市場：

市場的特性

市場的規(guī)模

(2)企業(yè)原有市場觀點的評價：

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

重新進行目標(biāo)市場策略決策的必要性

2、市場細(xì)分。

(1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：

(2)各個細(xì)分市場的特性：

(3)各個細(xì)分市場的評估：

(4)對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場：

3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。

(1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：

(2)目標(biāo)市場選擇策略：

三、產(chǎn)品定位策略

1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。 2、產(chǎn)品定位策略。

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對象。

(1)訴求對象的表述：

(2)訴求對象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點。

(1)對訴求對象需求的分析：

(2)對所有廣告信息的分析：

(3)廣告訴求重點的表述：

3、訴求方法策略。

(1)訴求方法的表述

(2)訴求方法的依據(jù)：

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題策略。

(1)對廣告主題的表述：

(2)對廣告主題的依據(jù)：

2、廣告創(chuàng)意策略。

(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：

(2)廣告創(chuàng)意的說明：

3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。

(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：

(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：

(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：

六、廣告媒介策略

1、對媒介策略的總體表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的類型：

4、媒介的選擇：

媒介選擇的依據(jù)

選擇的主要媒介

選用的媒介簡介

5、媒介組合策略：

6、廣告發(fā)布時機策略：

7、廣告發(fā)布頻率策略：

第三部分：廣告計劃

一、廣告目標(biāo)

二、廣告時間

在各目標(biāo)市場的開始時間

廣告活動的結(jié)束時間

廣告活動的持續(xù)時間

三、廣告的目標(biāo)市場

四、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點

六、廣告表現(xiàn)

1、廣告的主題：

2、廣告的創(chuàng)意：

3、各媒介的廣告表現(xiàn)：

平面設(shè)計

文案

電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規(guī)格

5、各媒介廣告的制作要求

七、廣告發(fā)布計劃

1、廣告發(fā)布的媒介：

2、各媒介的廣告規(guī)格：

3、廣告媒介發(fā)布排期表：

八、其他活動計劃

1、促銷活動計劃：

2、公共關(guān)系活動計劃：

3、其他活動計劃：

九、廣告費用預(yù)算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：

2、廣告設(shè)計費用

3、廣告制作費用：

4、廣告媒介費用：

5、其他活動所需要的費用

6、機動費用：

7、費用總額：

第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控

一、廣告效果的預(yù)測

1、廣告主題測試：

2、廣告創(chuàng)意測試：

3、廣告文案測試：

4、廣告作品測試：

二、廣告效果的監(jiān)控

1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：

2、廣告效果的測定：

附：

在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

1、市場調(diào)查問卷

2、市場調(diào)查訪談提綱