第一篇：廣告專業(yè)調(diào)查報告
廣告專業(yè)調(diào)查報告：
電子廣告牌廣告效果調(diào)查------以單元小區(qū)為例 前言：
如今戶外電子廣告牌廣泛應(yīng)用在公共場所、廣告宣傳、城市道路網(wǎng)、城市停車場、鐵路等交通引導(dǎo)系統(tǒng)、高速公路等。
為了調(diào)查電子廣告牌的廣告效果，我選擇了廣告主7月份發(fā)布在小區(qū)內(nèi)的電子廣告屏上的招生信息為例，調(diào)查其瀏覽人口結(jié)構(gòu)，目標(biāo)的宣傳群體與瀏覽信息者的吻合度等指標(biāo)，來研究理性訴求的廣告發(fā)布在較為理性的廣告媒介，到底會產(chǎn)生怎樣的效果。研究對象：小區(qū)電子廣告牌
研究目的：該廣告的信息傳遞以及受眾記憶理解效果
數(shù)據(jù)來源：通過問卷調(diào)查統(tǒng)計得到
調(diào)查對象：河北省邯鄲市廣安路廣廈小區(qū)常住城市居民
調(diào)查范圍：廣廈小區(qū)東門口、西門口及保衛(wèi)科，廣廈小區(qū)一、二、三、四單元樓道口 調(diào)查方法：問卷調(diào)查法
調(diào)查問卷樣本總量：200份
有效樣本：120份
報告主體：
根據(jù)這次調(diào)查得出來一系列的數(shù)據(jù)，下面就是調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：
一、被調(diào)查者人口比例：女性瀏覽人口63人占總調(diào)查人口的63%；男性瀏覽人口37人占總調(diào)查人口的37%
從這個統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以了解到小區(qū)內(nèi)電子廣告牌的關(guān)注的女性關(guān)注度大于男性，而這個小區(qū)內(nèi)的電子廣告牌暑期招生信息往往是針對更關(guān)心孩子成績的媽媽，這項結(jié)果表明這則廣告找對了目標(biāo)宣傳對象。
二、被調(diào)查者文化程度統(tǒng)計：小學(xué)2人 占總調(diào)查人口的2%；初中17人 占總?cè)丝诘?7%；高中23人 占總調(diào)查人口的23%；本科及大專31人 占總調(diào)查人口的31%；本科以上6人 占總調(diào)查人口的6%；職業(yè)學(xué)校4人 占總調(diào)查人口的4%；其他5人 占總調(diào)查人口的5%；未填寫12人 占總調(diào)查人口的12%；
根據(jù)被調(diào)查者的文化程度可以看出關(guān)注電子廣告牌廣告的人本科及大專學(xué)歷的人占多數(shù)，高中文化水平的次之，職業(yè)學(xué)校的關(guān)注最少；我們可以從這個數(shù)據(jù)的到學(xué)歷越高的人對信息的關(guān)注度越高，反之越少。
三、被調(diào)查者年齡分布段統(tǒng)計：20歲以下6人；20-30歲56人；31-40歲19人；41-50歲19人；沒有填寫12人
從年齡分布統(tǒng)計可以看出20-30歲這個年齡段的人電子廣告牌的關(guān)注度高一些，而這個年齡段的家庭剛好是電子廣告牌中招生的目標(biāo)家庭，本生這個招生廣告放在小區(qū)的電子牌上就是一個很好的宣傳。
四、看到這則招生廣告的人數(shù)統(tǒng)計：看過這則暑期招生廣告的女性19人，男性6人 總計25人；看過這則招生廣告的一部分女性9人，男性7人 總計16人；大概完整的看過這則招生廣告的女性25人，男性14人 總計39人
從這個調(diào)查數(shù)據(jù)可以得到針對這則電子牌上的招生廣告，可以估計小區(qū)內(nèi)的大部分人是完整的看過這則廣告的，且被調(diào)查者的認(rèn)知度很高，只要提到基本都知道電子廣告牌上的信息處了每日的天氣氣候情況外就是這則招生廣告，所以這則招生廣告初步達(dá)到廣告效果。
五、目標(biāo)宣傳群體與瀏覽者吻合度：女性看過廣告且送孩子去此培訓(xùn)中心的占女性調(diào)查
總數(shù)的34.92%,占調(diào)查人口總數(shù)的8.11%；男性看過廣告且送孩子去此培訓(xùn)中心的占男性調(diào)
查總數(shù)的3%，占調(diào)查人口總數(shù)的22%
從上述數(shù)據(jù)可以了解到這則廣告的最終廣告效果還是很好的，看過這則廣告且送自己孩
子去此培訓(xùn)中心的共占調(diào)查人口總數(shù)的30.11%,這個效果對于廣告主是一個不錯的結(jié)果，在看過這則廣告的人中近1∕3的人同意自己的孩子在暑期進(jìn)這個培訓(xùn)中心學(xué)習(xí)，那些沒被調(diào)
查的家庭就可想而知了。
六、被調(diào)查者廣告閱讀習(xí)慣：被調(diào)查中看廣告的90人 占調(diào)查人口的90%；被調(diào)查中
不看廣告的10人 占調(diào)查人口的10%；詳細(xì)了解廣告內(nèi)容的41人 占被調(diào)查人口的41%；
粗略了解廣告內(nèi)容的49人 占總調(diào)查人口的49%
從上述數(shù)據(jù)可以了解到人們大都了解身邊的廣告，但是仔細(xì)了解廣告內(nèi)容的人相對大概
了解廣告內(nèi)容的人要少。我們可以得出了解廣告已經(jīng)普遍成為大眾的生活習(xí)慣。
從上述六個指標(biāo)的分析總結(jié)，我們知道小區(qū)內(nèi)的電子廣告牌的最終廣告效果是很好的，而且大家也樂于去瀏覽電子牌上的相關(guān)宣傳信息，基本上電子廣告牌這個宣傳手段得到大家的人口，畢竟作為新的宣傳媒介，受眾感覺新穎，能吸引人們的眼球。所以可以得出電子廣
告牌是一個很好的宣傳手段，在特定的范圍內(nèi)選定好目標(biāo)宣傳對象宣傳特定的廣告信息竟會
產(chǎn)生比較好的最終廣告宣傳效果。
針對廣廈小區(qū)內(nèi)的電子廣告牌，我根據(jù)被調(diào)查者的印象得出如下建議：
1)廣告的字體顏色太單一，可以在重復(fù)的變化中更換顏色，這樣更吸引小孩子的關(guān)注，從而吸引到家長的眼球，達(dá)到理想的宣傳效果；
2)招生信息沒有確切的標(biāo)明招生的孩子的年齡段以及相關(guān)收費情況，針對不同的時間
段孩子有不同的補習(xí)安排，宣傳內(nèi)容應(yīng)盡量詳細(xì)；
3)應(yīng)該在電子廣告牌下面的平面宣傳版上貼上培訓(xùn)中心的情況，以及歷屆培訓(xùn)的效
果，用圖文結(jié)合的形式詳細(xì)的向廣大學(xué)生家長宣傳培訓(xùn)中心的具體情況
附錄：
重要說明：
1.本次報告數(shù)據(jù)來源于本人于2012年7月27日—28日在河北省邯鄲市廣安路
廣廈小區(qū)（不包括本市的其他地區(qū)）進(jìn)行問卷調(diào)查得到；
2.報告分析方法說明：內(nèi)部構(gòu)成比例，對被調(diào)查者人口結(jié)構(gòu)、年齡段分布、以及
文化程度等六個指標(biāo)進(jìn)行綜合分析；
調(diào)查問卷
小區(qū)電子廣告牌廣告效果調(diào)查
親愛的朋友們：
你們好，我是湖北工程學(xué)院新技術(shù)學(xué)院廣告班的學(xué)生，為了調(diào)查小區(qū)內(nèi)電
子廣告牌的廣告效果，我需要一份完整的書面調(diào)查問卷，在此需要您的支持與
參與，并且謝謝您的合作與幫助！
A面
1.您平時留意身邊的廣告嗎？
□留意□不留意
2.您看沒看見這個廣告？
□ 看過□沒看過（跳到B面）
3.您了解這則廣告的內(nèi)容嗎？
□了解□不了解□大致了解
4.看了這則廣告您會讓自己的孩子進(jìn)這個培訓(xùn)班嗎？
□會□不會
5.您覺得廣告這個廣告怎么樣？（引導(dǎo)性問題）
B面
您的背景資料
1.您的性別：□ 男□女
2.您的年齡：（）周歲
3.您的學(xué)歷：□本科以上□本科或大?！醺咧小趼殬I(yè)學(xué)?！醭踔小跣W(xué)□其他
4.請問您的職業(yè)：□機(jī)關(guān)及事業(yè)相關(guān)工作人員□企業(yè)高級主管□技術(shù)人員□企業(yè)職員□私營業(yè)主□待業(yè)□學(xué)生□其他
感
謝 您對此次調(diào)查的支持！
第二篇：廣告調(diào)查報告
中國廣告業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查報告
廣告是為了實現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達(dá)到其特定的傳播效果。現(xiàn)代廣告是與信息社會緊密相聯(lián)的一個歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的今天，必然伴隨著全球廣告市場發(fā)展的不平衡，據(jù)悉，美國占據(jù)絕大部分市場份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國廣告市場則呈現(xiàn)出勃勃生機(jī),中國廣告業(yè)發(fā)展迅速。
據(jù)悉，近年來中國的廣告業(yè)一直保持著頑強的發(fā)展態(tài)勢。2009年中國廣告經(jīng)營額達(dá)2041.0322億元，比2008年增長141.4708億元，增長率為7.45%。2009年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。2010年，中國經(jīng)濟(jì)開始回暖，企穩(wěn)向好的基礎(chǔ)逐漸穩(wěn)固，這一勢頭帶動了廣告業(yè)的復(fù)蘇。經(jīng)歷了國際金融危機(jī)的“寒冬”，中國廣告業(yè)挺過來了，而且迎來了發(fā)展黃金期。2010年，中國的廣告開支為226.06億美元。預(yù)計在十二五期間，我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)健增長，伴隨著的是十分樂觀的廣告市場前景。
但是，在樂觀的廣告市場下，中國廣告業(yè)依然存在著許多問題。我國廣告經(jīng)營環(huán)境結(jié)構(gòu)龐大，有跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬余家廣告經(jīng)營單位，以及它們所呈現(xiàn)出的全面代理型、專業(yè)服務(wù)型、媒介購買型等不同特點。這是中國廣告業(yè)向更高目標(biāo)邁進(jìn)和與國際廣告業(yè)接軌的堅實基礎(chǔ)，也是中國經(jīng)濟(jì)高速增長的有力見證。但，嚴(yán)重的同質(zhì)化、如何服務(wù)客戶、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問題，成為了我國廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。
一日益嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象
在當(dāng)今社會，服務(wù)的差別化是服務(wù)業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。作為服務(wù)業(yè)的我國廣告業(yè)，企業(yè)的個性正在逐漸消失。具體表現(xiàn)在：廣告公司為了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進(jìn)行承諾，而且還按照行業(yè)約定俗成的方式去運作，這樣，無論是大公司還是小公司，在服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式和服務(wù)水準(zhǔn)上，都缺少差別。其實，廣告業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象還不算最可怕的，可怕的是作為廣告業(yè)產(chǎn)品的廣告同質(zhì)化現(xiàn)象蔓延嚴(yán)重。這對于客戶來講是一種危險，對于廣告人來講是一種危機(jī)，對于消費者來講是一種危害。
二迫不得已的轉(zhuǎn)型困惑。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國的廣告業(yè)進(jìn)入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務(wù)才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費者；加上激烈的行業(yè)競爭，使得廣告經(jīng)營者的利潤越來越低；而效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來越高；再加上難以捉摸的消費者，又迫使廣告主不斷改變營銷策略，這樣就導(dǎo)致一些廣告公司向整合營銷傳播公司或顧問咨詢類公司方向轉(zhuǎn)型，但問題是許多已經(jīng)轉(zhuǎn)型或準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的公司，并沒有真正認(rèn)識整合營銷或咨詢顧問的實質(zhì)，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說認(rèn)識其和廣告的關(guān)系了。這些問題都將阻礙我國廣告業(yè)的正常發(fā)展。
三越來越窄的獲利渠道。
造成目前的這種情況，歸結(jié)于廣告業(yè)的三大行為主體。首先是有許多廣告主的覺悟比較低，著眼于眼前利益。其次，廣告公司是問題的關(guān)鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業(yè)內(nèi)的白熱化競爭，使廣告經(jīng)營單位的獲利渠道越來越窄，迫使廣告公司為了生存，使出最低層次的極端價格戰(zhàn)。這樣雖解決了廣告公司在做代理時選擇媒介上的困惑，并使得廣告主在給廣告公司支付費用時心中有數(shù)。但廣告公司付出的勞動是很難量化的，也并非是持續(xù)不斷的，因為一些廣告主并不理解和接受這一點，當(dāng)他認(rèn)為這個月或這一階段你沒有為他做太多的事情，或所做事情的效果沒有他想像得那么好時，付錢就成了問題。因此這條路剛一開始，就已經(jīng)變得很窄了。代理費拿不到，服務(wù)費不好拿，廣告公司的生存就真的成了問題，而中國的廣告業(yè)則走到了一個十字路口上。
四 難以把握的廣告主心態(tài)。
中國的廣告主是引領(lǐng)著中國的廣告市場逐漸發(fā)展和成長起來的。多數(shù)廣告主已經(jīng)清楚地認(rèn)識到，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。只是在廣告怎么做、讓誰來做、如何確保廣告效果等問題上，表現(xiàn)出極大的差異。此外，時下的廣告界還存在一種怪現(xiàn)象；越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據(jù)調(diào)查，在中國企業(yè)和廣告公司的合作關(guān)系在l年至2年的占半數(shù)，而合作期限能達(dá)到2年至3年的就認(rèn)為是關(guān)系比較穩(wěn)定了，合作在3年以上的微乎其微。
五 不夠健全的廣告法
中國的廣告業(yè)雖有一定的規(guī)則，但需要執(zhí)行和監(jiān)督，修訂和完善。中國《廣告法》已出臺十年，應(yīng)該說有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫；廣告業(yè)行業(yè)協(xié)會在規(guī)范行業(yè)行為，制定游戲規(guī)則方面大有可為；從去年起，中國廣告協(xié)會就出臺了廣告經(jīng)營資質(zhì)認(rèn)證辦法，給廣告經(jīng)營單位貼上了標(biāo)簽，這對凈化廣告環(huán)境、培植優(yōu)勢企業(yè)、杜絕惡性競爭、無疑有著積極的作用。但整個認(rèn)證體系的科學(xué)性、執(zhí)法的力度、數(shù)據(jù)的來源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。
廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)前景
面對利弊共存的我國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，作為廣告專業(yè)的學(xué)生來說，日后的就業(yè)成了我們最關(guān)注的問題。
廣告學(xué)專業(yè)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專業(yè)。它通過研究市場經(jīng)濟(jì)、消費心理、美學(xué)，來增強人們的消費意識，產(chǎn)生社會心理共鳴。俗話說，“酒香不怕巷子深”，然而在現(xiàn)代信息社會，隨著各類媒體的發(fā)展，這種觀念也發(fā)生了變化。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，廣告業(yè)成了不可或缺而且炙手可熱的行業(yè)。
改革開放后，由于我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國際經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業(yè)競爭中，廣告戰(zhàn)也愈演愈烈。各企業(yè)不惜在廣告上花費巨資，這樣就促進(jìn)了中國廣告業(yè)的迅速發(fā)展。
與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣
告從業(yè)人員不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ”。當(dāng)然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質(zhì)，而提高廣告隊伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。
第三篇：廣告調(diào)查報告
廣告調(diào)查報告
一、概述
某公司正研制開發(fā)一種新口味的袋裝咖啡，價格為2元。并擬盡快打開市場，為進(jìn)一步了解消費者的實際需求，,保證新產(chǎn)品產(chǎn)銷對路,同時也為了推廣企業(yè)和產(chǎn)品的形象,特組織本次的市場調(diào)查，特組織本次的市場調(diào)查。
二、調(diào)查對象：
1、中、高收入階層。該階層收入水平較高，也是產(chǎn)品定位主要消費對象，也是本次調(diào)查的重點。
2、工薪階層。該階層收入水平不高，目前尚不具有長期購買能力，但這一階層人數(shù)眾多，對生活方式改善生活很強烈，是發(fā)展?jié)撛诘膶ο蟆?/p>
3、大學(xué)生階層。學(xué)生是社會最前沿、追求時尚的階層。而且人數(shù)眾多，加上對咖啡獨特風(fēng)味的喜愛，是一個非常大的消費群體。
三、調(diào)查內(nèi)容與重點
（一）1被調(diào)查者的年齡、性別、職業(yè)、文化程度、每月收入等
2調(diào)查者是否有飲用咖啡的習(xí)慣/如果有，經(jīng)常喝什么品牌的咖啡？
3被調(diào)查者是否有意愿購買咖啡，其動機(jī)和想法
4被調(diào)查者注重咖啡的哪些用處？
5被調(diào)查者對本公司新研制的咖啡有什么要求？
6被調(diào)查者對公司推出的咖啡可以接受的價格是多少？
7被調(diào)查者是否經(jīng)常飲用此種品牌的咖啡？
8、被調(diào)查者是否在意咖啡的代言人？且要求代言人是明星還是普通人？
（二）重點：按所調(diào)查的不同項目，并按實施調(diào)查的不同地點和被調(diào)查者的不同年齡、職業(yè)、收入等情況的分析，然后匯總整理以比較不同地點、消費群體對此咖啡的期望、態(tài)度、要求的差異，分析確定即將推出的此口味咖啡的主要目標(biāo)群體。
四、調(diào)查方法組合攔截式訪問、郵寄訪問及問卷調(diào)查其中攔截式訪問100人，郵寄訪問400份，問卷調(diào)查2000份。
五、結(jié)果
2元袋裝速溶咖啡為主流
數(shù)據(jù)：在受訪者中，絕大多數(shù)的人喝過速溶咖啡，這個比例高達(dá)９２．２％，過半數(shù)者（５８．４％）喝過三合一袋裝咖啡。１６．８％的人喝過焙炒咖啡，２９．４％的人喝過其他咖啡飲料。在問及被訪者對于某一類咖啡的消費頻率時，每天喝速溶咖啡的為６．０％，經(jīng)常喝的為３８．４％，在“偶爾喝”的咖啡種類中，三合一袋裝和速溶的消費頻率已很接近。而表示經(jīng)常喝三合一的則只占１３．１％。分析：喝過速溶咖啡和三合一袋裝咖啡的百分比最高，在“偶爾喝”的調(diào)查里這兩者的百分比也是最高的，這說明速溶和三合一咖啡在初級消費者領(lǐng)域是具有很大發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>
目前市場上的咖啡飲料盡管具有口味純正、飲用方便等優(yōu)點，但由于其價格相對較高，飲用時亦缺乏咖啡文化所體現(xiàn)出的高雅、溫馨的情調(diào)，因此，絕大部分消費者只是偶爾喝一喝。
主要人群——中青年人
數(shù)據(jù)：各年齡段對咖啡的喜愛程度不同，其中表示非常喜歡咖啡的人群中４１～５０歲占了２４．０％，２０～３０歲占了１８．０％。
進(jìn)一步調(diào)查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受訪者中，喝咖啡的男性為５５．１％，女性為４４．９％。
分析：咖啡作為一種口味獨特的飲品深受青年消費者的喜愛，中年人和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費群體。同時男性消費者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性消費者，購買者中也以男性居多。其原因在于咖啡屬煙糖類產(chǎn)品，更多為男性所關(guān)注。而且作為一種嗜好品，更易受到男性的青睞。
主要因素——味道誘人
數(shù)據(jù)：消費者在選購咖啡時哪些因素是他們所要考慮的呢？本次調(diào)查采用１０分制讓消費者對各種購買考慮因素打分，分?jǐn)?shù)最高的代表其重要性越高。調(diào)查結(jié)果顯示，味道以８．３分位居第一，其次是飲用方便性，為７．４分；保存期、品牌知名度等各項分值也較高。
分析：消費者對于咖啡的味道是極為重視的，畢竟咖啡是一種飲品，好味道的咖啡才會廣受歡迎。同時作為一種飲品，飲用的方便性與否對消費者來說也是購買時考慮的一大要素，咖啡的生產(chǎn)廠家在生產(chǎn)時可以多考慮如何不斷改進(jìn)其味道和如何使咖啡更便于攜帶，使消費者在飲用時更方便。
主要信息——電視廣告
數(shù)據(jù)：在眾多獲得咖啡信息的渠道中，電視廣告以８６．４％的比例成為消費者獲取咖啡信息的首要渠道。另外，以促銷活動、廣播、雜志、報紙等一系列的傳播渠道也是消費者獲得信息的重要來源。
進(jìn)一步調(diào)查消費者想通過哪些渠道獲取咖啡的信息，發(fā)現(xiàn)有３７．３％的人想通過傳媒報道來獲取信息，免費試用、傳媒廣告、朋友推薦等幾項也占有較高的比例。
分析：電視是眾多媒體中傳播覆蓋率最廣的一種，電視廣告屬于立體廣告，而廣播、雜志、報紙等一些媒體則屬于平面廣告，兩者相比較，后者不如前者生動、形象，不易給人留下深刻印象，這也是為何消費者普遍認(rèn)為電視廣告是獲取咖啡信息的主要渠道的重要原因。
促銷活動是許多商家都喜歡用的一種宣傳方式，也成了消費者了解咖啡信息的一個渠道。從數(shù)據(jù)來看，免費品嘗或者適用這一類的直接獲取信息的方式還是很受咖啡消費者歡迎的。
六、結(jié)論及其建議
速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的關(guān)鍵--目前咖啡市場上的主流產(chǎn)品為速溶咖啡和三合一咖啡，它們以方便、經(jīng)濟(jì)等一系列的優(yōu)點成為新興階層的主要選擇。對絕大多數(shù)消費者而言，口味是選擇咖啡的主要依據(jù)，在此方面速溶明顯優(yōu)于三合一。值得注意的是，三合一咖啡的主流消費者不是咖啡的穩(wěn)定消費群體，他們的消費不確定性較大。因此，應(yīng)該兼顧速溶咖啡和三合一咖啡的兩大市場。
廣告起著影響消費的重要作用--廣告對于消費者選擇咖啡品牌有很大的影響力，而調(diào)查結(jié)果顯示，咖啡的價格、原料產(chǎn)地、工藝技術(shù)并不為大多數(shù)消費者看重。消費者一方面認(rèn)為咖啡的口味是極為重要的，另一方面卻并不理解決定咖啡口味的因素有哪些。這種認(rèn)識欠缺對于廠家而言是一種市場機(jī)會，在廣告策略中既有渲染情調(diào)的內(nèi)容，也有宣傳產(chǎn)地、工藝等決定咖啡口味的內(nèi)容。建議兩種內(nèi)容應(yīng)在不同主題的廣告中出現(xiàn)，但共同點是強調(diào)品牌，以形成廣告優(yōu)勢。
瞄準(zhǔn)都市上班族--中國咖啡市場的升溫源于一定的需求空間。據(jù)調(diào)查，咖啡的主要消費群體為都市上班一族。這部分消費群體也是社會時尚的引領(lǐng)者，他們對外國的飲食文化感興趣并易于接受。就經(jīng)濟(jì)實力而言，他們也能夠承擔(dān)這部分花銷。伴隨著咖啡消費，咖啡文化也應(yīng)運而生，而咖啡館則成了咖啡文化的孕育場所。在一定程度上，咖啡文化也促進(jìn)了咖啡消費，吸引了越來越多的消費人群。因此，生產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)應(yīng)該瞄準(zhǔn)這一主要市場。
咖啡產(chǎn)品的推廣應(yīng)該富含“文化氣息” 咖啡作為一種舶來飲品，對中國人來說，每天飲用的人畢竟還屬于少數(shù)，對于絕大多數(shù)消費者來說并不是生活必需品。新興消費階層（如年輕白領(lǐng)、學(xué)生）對其有很大的興趣，但他們屬于消費較不穩(wěn)定人群，也就意味著不太會構(gòu)成持久的消費能力。咖啡的穩(wěn)定消費者主要還是以中年男性知識階層為主，但他們的品牌忠誠度較高，對新品牌的選擇機(jī)會較小。事實上，對于國內(nèi)大多數(shù)消費者來說，咖啡的飲用并不是作為一種飲料，更大程度上還是一種品位的象征。因此，針對國內(nèi)
咖啡市場的消費者更應(yīng)該耐心進(jìn)行咖啡文化的教育和傳播，宣傳咖啡的歷史文化，才能在國內(nèi)拓展市場。提高產(chǎn)品的市場競爭力--咖啡市場表面上看似穩(wěn)定，極少出現(xiàn)大的變動，而事實上，這一市場不僅存在行業(yè)內(nèi)部各咖啡品牌的競爭，還面臨著與碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等相關(guān)產(chǎn)品的競爭。在大型超市中，我們可以看到咖啡專柜上只有雀巢、麥?zhǔn)?、摩卡、哥倫比亞等幾個國外品牌，相比碳酸飲料、果汁飲料專柜的龐大陣容顯得略為單薄。另一方面，市場價格也在很大程度上影響了咖啡的銷量。我國咖啡成品９０％是從國外進(jìn)口的，需交納進(jìn)口關(guān)稅，而剩下的１０％的國內(nèi)生產(chǎn)的咖啡由于種植面積少，總產(chǎn)量很低。這些因素?zé)o形中提高了咖啡成品的市場價格。據(jù)調(diào)查，三合一咖啡平均每消費一次最低需要１元，速溶咖啡最低需要人民幣２～３元，至于炒磨咖啡，最低也要１０元。在高檔咖啡館，一杯咖啡最少也得近２０元。而果汁和碳酸飲料價格相對于咖啡要便宜得多。所以，對于相當(dāng)一部分消費人群來說，可樂、果汁和茶飲料就成了他們的首要之選。因此，要提高咖啡的市場競爭力，價格也是一個因素。
七、附件（市場問卷調(diào)查）
咖啡市場問卷調(diào)查
親愛的＿＿＿： 您好！請您先仔細(xì)閱讀題目及答案，再根據(jù)您對題目敘述的看法，逐題填寫。本問卷的各項答案無所謂好壞對錯，且問卷所得結(jié)果只做團(tuán)體性分析，不做任何個別呈現(xiàn)。對外絕對保密，請您按照實際情況和真實想法填寫問卷。備注:(請在相應(yīng)的位置打勾)對您的合作與支持我們表示衷心的感謝！
1、性別： A、男B、女
2、年齡： A、10歲以下B、11歲---17C、18歲---24歲D、25歲---31歲E、32歲以上
3、是否有喝咖啡的習(xí)慣？ A 是B否
4、您最喜好的咖啡品牌是：A 斑德B 雀巢C 藍(lán)山D力神炭燒E 德維F 其它
5、購買咖啡您會優(yōu)先考慮： A、國內(nèi)品牌B、國外品牌C、無所謂，好喝就行、您是否喝過2元袋裝速溶咖啡：A 有B 沒有C 偶爾
7、您覺得2元袋裝速溶咖啡的包裝怎么樣？ A 很好B 一般C 不好看
8、您覺得2元袋裝速溶咖啡的口感怎么樣？ A很好B一般C不知道
9、在下列信息渠道中，您購買咖啡前最可能選擇的是：A 上咖啡廠商相關(guān)網(wǎng)站查詢B 電視廣告C、報紙廣告D 海報傳單E 朋友介紹F 營業(yè)員推銷
非常感謝您寶貴的時間!您的建議是我們公司巨大的財富，衷心祝福您和您的 家人健康、快樂！
附表：
關(guān)于咖啡的健康小常識
什么樣的人不適合喝咖啡咖啡中含有咖啡因，是否對咖啡因都任何反應(yīng)要因人而異,例如，有些對花粉過敏，有些人則不適合吃海鮮。而這兩種的情況對大數(shù)的人像您和我不會有任何影響。至于每天喝多少咖啡合適，一些咖啡消費大國，人們平均每天要攝取大約250~600毫克的咖啡因。經(jīng)過反復(fù)的科學(xué)研究和分析，這一劑量對人體沒有副作用。因此，每天您可以喝4~9杯速溶咖啡
咖啡十大好處
1.提神醒腦。咖啡因性味辛香芳醇，極易通過腦血屏障，刺激中樞神 經(jīng)，促進(jìn)腦部活動，使頭腦較為清醒，反應(yīng)活潑靈敏，思考能力充沛、注意力集中，提高工作效率；可刺激大腦皮膚，促進(jìn)感覺、判斷、記憶和感情動。2.強筋骨、利腰膝?？Х纫蚰苁辜∪庾杂墒湛s，增加肌腱力量，降低運動閥，增加身體的靈
敏度，提高運動功能。3.開胃主食?？Х纫驎碳そ桓猩窠?jīng)，刺激胃腸分泌胃酸，促進(jìn)化、防止胃脹、胃下垂，及促進(jìn)腸胃激素、蠕動激素，使快速通使。4.消脂消積?？Х纫蚩杉铀僦痉纸猓隹焐眢w新陳代謝率，增加熱能消耗，有助減脂瘦身。5.利竅除濕。咖啡因可促進(jìn)腎臟機(jī)能，排出體內(nèi)多馀的納離子，提高排尿量，改善腹脹水腫，有助減重瘦身。6.活血化瘀?？Х人膩営退?，有溶血及阻止血栓形成，增強血管收縮，促進(jìn)血液循環(huán)，緩解血管擴(kuò)張的頭痛，尤其是偏頭痛。另促進(jìn)靜脈回流，有潤澤肌膚，使肌表恢復(fù)彈性，預(yù)防心血管疾病。7.熄風(fēng)止痙。咖啡可增加高密度膽固醇，加速代謝壞的膽固醇，減少冠狀動脈粥樣化、降低中風(fēng)機(jī)率。8.喜悅顏色 少量的咖啡令人精神興奮，心情愉快，拋開煩惱、憂郁、紓解壓力，放松身心。9.肺定喘 咖啡因會促進(jìn)交感神經(jīng)，抑制副交感神經(jīng)，避免副交感神經(jīng)興奮而發(fā)作氣喘病。10.燥濕除臭 咖啡因內(nèi)含單寧，可脫臭，消除蒜、肉味
第四篇：關(guān)于廣告專業(yè)人才需求狀況的調(diào)查報告
關(guān)于廣告專業(yè)人才需求狀況的調(diào)查報告
題目:.關(guān)于廣告專業(yè)人才需求狀況的調(diào)查報告調(diào)查機(jī)構(gòu)：中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院負(fù)責(zé)人：xxx老師報告完成時間：2010年7月2號 廣告調(diào)查報告
摘要據(jù)我們調(diào)查得知：目前鄭州廣告市場基本上處于這樣的狀況下：大小廣告公司遍地都是，但是多數(shù)都致力在做房地產(chǎn)，醫(yī)藥方面的廣告。于是，廣告市場出現(xiàn)了大多數(shù)專業(yè)人士認(rèn)為的現(xiàn)象；潛力很大，但開發(fā)不足。然而，針對我們調(diào)查的專題而言，廣告公司的負(fù)責(zé)人認(rèn)為：他們廣告公司的人員大多數(shù)是大專學(xué)歷，本科及本科以上的人員所占公司人員的比例很少。他們說招員工時主要看經(jīng)驗，的確在他們公司里有很多非廣告專業(yè)的員工。在他們眾多的部門里，只有設(shè)計部里的大多數(shù)員工時屬于廣告專業(yè)的。他們在多年的招聘新人的過程中認(rèn)為;雖然廣告專業(yè)的畢業(yè)生在校受過幾年的專業(yè)教育，但是他們的專業(yè)技能較差，經(jīng)驗更是少之又少，只有少數(shù)的公司在招聘新人時進(jìn)行短期的就業(yè)培訓(xùn)。在這種情況下，應(yīng)屆畢業(yè)生到廣告公司應(yīng)聘時錄取率很低。而且，也源于廣告公司對我們廣告專業(yè)的高等大學(xué)的了解有關(guān)。據(jù)了解，他們只是聽說哪些大學(xué)有廣告專業(yè)，但具體的向哪個方向培養(yǎng)并不知道。例如，有的小公司不知道我們學(xué)校的廣告學(xué)專業(yè) 向策劃與文案方向發(fā)展。在他們吸取迎接畢業(yè)生時，占百分九十以上的比例要鄭州大學(xué)的畢業(yè)生?？梢?，雖然他們聲明：招聘新人主要看經(jīng)驗和技能，不過文憑學(xué)歷在人們的腦海里仍是揮之不去。由于我們身為大專生，在調(diào)查中得知大專生的薪水很低。也許則對于剛走出校門，懷著夢想的年輕人時一種打擊。對于廣告公司負(fù)責(zé)人提出的現(xiàn)象，我認(rèn)為我們應(yīng)該采取積極措施：1.在不能改變我們學(xué)歷的基礎(chǔ)上，平時多進(jìn)行社會實踐，積累我們的技能和經(jīng)驗。2.要坦然的接受廣告公司給與的待遇。等等
引言面對近幾年廣大廣告專業(yè)畢業(yè)生畢業(yè)就業(yè)困難的現(xiàn)狀，尤其是向我們這樣的大專生，雖然現(xiàn)在據(jù)調(diào)查報告的數(shù)據(jù)顯示；現(xiàn)在廣告公司的員工所占公司的比例是64.32%，但是他們招聘新人的要求是：有創(chuàng)意，勤奮；策劃方向：對市場了解，有溝通能力，新思維超前，文字駕馭能力；勇氣，勤奮。然而，在他們眼里，我們專業(yè)生最缺乏的時勇氣和耐心。通過此而調(diào)查，我們希望我們掉正自身的修學(xué)方向，積極應(yīng)對廣告市場的需求。以讓我們畢業(yè)之時及時的找到滿意的工作，也希望學(xué)校積極的改變教學(xué)方針，同時也希望通過學(xué)校的教育，畢業(yè)以后為廣告市場做出佳績
調(diào)查地區(qū)：鄭州調(diào)查對象：廣告公司及負(fù)責(zé)人樣本容量：1，首先我們調(diào)查了十幾家廣告公司，最后只有6家接受了我們不同形式的調(diào)查‘2，相對每一個公司，人數(shù)不等，有的公司員工很少，甚至有的就三兩個人（這是我們 根據(jù)當(dāng)時我們 去時看到的公司占地面積及看到的人數(shù)推測的）3，向我們調(diào)查的大榮智業(yè)廣告公司，他擁有80多人，并且大多數(shù)做銷售。樣本的結(jié)構(gòu)：他們部門齊全，有設(shè)計部，策劃部，市場調(diào)查部，制作部，業(yè)務(wù)部等。他們接受的廣告形式也各種各樣。有平面廣告，室外廣告等資料采集方法：1.聯(lián)系方式，我們先通過網(wǎng)絡(luò)查到電話，然后再一一確定2.制作好調(diào)查問卷，我們進(jìn)行不同形式的調(diào)查訪問，進(jìn)而搜集我們需要了解的信息資料3.我們通過實地調(diào)查，電話訪問等方式呢獲取資料實施規(guī)程及問題處理；1.實施過程和資料采集一樣。我們在確定聯(lián)系方式時，出現(xiàn)了好多現(xiàn)象，有的公司已經(jīng)不存在了，或是他們的聯(lián)系方式是錯誤的，當(dāng)我們聯(lián)系時不是空號，就是我們吧電話打到普通家庭里。2，在確定我們能打通的號碼時，他們尤其是一些發(fā)展不錯的公司，他們以各種理由搪塞我們，什么沒時間沒在外出差，有客戶沒空。負(fù)責(zé)人不再之類的話。即使有的我們能解釋后讓我們調(diào)查的，他們只是讓我們把表放在他們公司，到時候去拿，在其中我們不難看出他們不屑的態(tài)度，我甚至懷疑他們填寫的調(diào)查表有問題 調(diào)查結(jié)果
對河南廣告市場的看待潛力很大，開發(fā)不足。
潛力很小市場空間不足。
趨于飽和
其他
本科以上
本科
大專
初中
其他
4.8%
9.8%
82.4%
1.7%
1.3%
設(shè)計部
策劃部
市場調(diào)查部
制作部
其他
學(xué)歷
技術(shù)水平
經(jīng)驗
其他
學(xué)歷
技術(shù)水平
經(jīng)驗
其他
廣告專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生最缺乏的
經(jīng)驗
專業(yè)技能
學(xué)習(xí)能力
溝通能力
其他
37.78%
17.78%
13.33%
26.67%
4．44%
鄭州大學(xué)：20%
河南財經(jīng)學(xué)院：20%
沒有：7.89%
河南大學(xué)：22%
中州大學(xué)：16%
鄭州航院：10%
河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院:8%
1.現(xiàn)擁有廣告專業(yè)畢業(yè)的員工所占比例64.32%
第五篇：營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)就業(yè)情況調(diào)查報告
營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)就業(yè)情況調(diào)查報告
2、就業(yè)需求描述
“個人發(fā)展空間”成畢業(yè)生選擇公司的首要因素，學(xué)生就業(yè)比較理性。市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生能比較理性的看待就業(yè)，看待新人缺乏工作經(jīng)驗這些問題。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在畢業(yè)生選擇公司的時候，77.5%的學(xué)生認(rèn)為公司給員工的個人發(fā)展空間比較重要，其次是公司給員工的良好的培訓(xùn)制度，51.9%的畢業(yè)生會將培訓(xùn)制度作為考慮的方面。公司的名氣也是畢業(yè)生選擇公司的一個因素，有42.3%的學(xué)生認(rèn)為在選擇公司的時候，公司的名氣會成為考慮的一個方面。
06屆畢業(yè)生：用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力”
在06屆市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生眼中，用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力”（72.8%），其遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他條件；其次是用人單位最關(guān)心畢業(yè)生的“專業(yè)成績”。
“對企業(yè)崗位專業(yè)知識缺乏了解”成為困擾畢業(yè)生求職中的首要因素
“對企業(yè)崗位專業(yè)知識缺乏了解”（45.47%）成為困擾畢業(yè)生求職中的首要因素，這說明畢業(yè)生和用人單位缺乏有效、實質(zhì)溝通交流，供求之間沒有建立相互了解的渠道。
獲得求職途徑上偏向于網(wǎng)絡(luò)
此次調(diào)查顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的學(xué)生中42.4%認(rèn)為通過網(wǎng)絡(luò)是有效獲得招聘信息的途徑之一。其次，24.4%的畢業(yè)生認(rèn)為人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是尋找就業(yè)機(jī)會的理想途徑。
對專業(yè)人力資源機(jī)構(gòu)指導(dǎo)求職并不感興趣
雖然市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的學(xué)生認(rèn)為優(yōu)秀的求職能力，包括職業(yè)素養(yǎng)，簡歷的制作，面試時的語言、著裝等在獲得求職成功中占很大比例，但對于有專業(yè)的人力資源機(jī)構(gòu)指導(dǎo)其求職意向并不明顯，46%的學(xué)生不愿意付費接受指導(dǎo)，36%的學(xué)生表示價格能接受的話將考慮。
三、結(jié)論與建議
本次調(diào)查的目的主要是為了真實了解市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的學(xué)生的就業(yè)現(xiàn)狀，尋找影響大學(xué)生就業(yè)難及解決大學(xué)生就業(yè)難主要因素，從而在一定程度上，幫助大學(xué)生更真實的了解自己，更明確就業(yè)時需要努力的方向，促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)。
1、結(jié)論
A、市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生對所學(xué)專業(yè)感興趣程度不高，直接導(dǎo)致就業(yè)后對工作的滿意度不高。如此，容易造成學(xué)生頻頻跳槽，可能引發(fā)用人單位招聘大學(xué)生成為“為別人做嫁衣”，用人單位招聘可能更趨于保守。
B、06屆市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生對就業(yè)信心不足，對就業(yè)形勢表示不樂觀。
C、市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生與用人單位之間缺乏有效的溝通。市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生對招聘單位的選人標(biāo)準(zhǔn)、用人單位招聘崗位的崗位知識等方面與企業(yè)本身有差異。
D、高校培養(yǎng)市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的學(xué)生跟不上市場變化，不能滿足用人單位用人需求。
2、建議
經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生就業(yè)難問題不是簡單的由一個方面或兩個方面造成，社會、用人單位、高校、政府及大學(xué)生本身等對大學(xué)生就業(yè)難問題都造成了不同程度的一個影響。
A、高校大學(xué)生的急劇擴(kuò)招直接造成了畢業(yè)生數(shù)量的急劇擴(kuò)大，雖然隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場營銷、廣告、設(shè)計人才需求一直呈上升趨勢，但容納大學(xué)生就業(yè)的主體單位并不能如高校一樣急劇擴(kuò)大工作崗位，二者的增長不成比例。如何協(xié)調(diào)好二者間的關(guān)系仍是一個有待解決的問題。這似乎是一個表面現(xiàn)象，深層的原因在于社會對大學(xué)生就業(yè)的引導(dǎo)還沒有到位。
用人單位也應(yīng)加強與學(xué)校、畢業(yè)生建立有效的溝通。反饋用人需求給相關(guān)專業(yè)高校，以調(diào)整高校培養(yǎng)人才的方向和培養(yǎng)專業(yè)內(nèi)容。
B、解決結(jié)構(gòu)性就業(yè)難問題是關(guān)鍵
企業(yè)人士更多的認(rèn)為解決大學(xué)生就業(yè)難的問題首先在于調(diào)整大學(xué)生的就業(yè)心態(tài)，而從調(diào)查結(jié)果看，大學(xué)生在就業(yè)區(qū)域選擇、就業(yè)單位性質(zhì)選擇上都有趨同現(xiàn)象，“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、高薪酬”仍然是多數(shù)畢業(yè)生的首先，但是現(xiàn)實的情況是能夠?qū)崿F(xiàn)這種愿望的大學(xué)生的比例其實是很小的，那么多的大學(xué)生都在爭奪很少的職位而忽略的其他的職位，這可能是大學(xué)生就業(yè)難的很重要的一方面原因，而受教育成本的急劇增長，可能是造成這一現(xiàn)象的背后的真正原因之一。
既然不能改變既定現(xiàn)實，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生只能首先調(diào)整自己就業(yè)心態(tài)，在選擇就業(yè)區(qū)域、就業(yè)單位性質(zhì)、薪酬期望等方面不要過度集中于一點，最好適當(dāng)?shù)臄U(kuò)大自己的就業(yè)選擇。
同時，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生應(yīng)加強實踐經(jīng)驗，從書本里走出來，積極參與專業(yè)相關(guān)的實踐活動，提高自身綜合能力素質(zhì)，以適應(yīng)用人單位需求。
C、解決高校培養(yǎng)學(xué)生跟上市場變化問題
市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）是近幾年發(fā)展起來的，高校在培養(yǎng)市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）學(xué)生上在理論指導(dǎo)上多于實踐，而企業(yè)所需的市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的學(xué)生在工作經(jīng)驗上有更高的要求。
市場營銷、廣告產(chǎn)業(yè)和專業(yè)教育這兩個領(lǐng)域互動在我國還很不完善，學(xué)與用的脫節(jié)還是一個普遍現(xiàn)象。高校按照自己的想法和要求去培養(yǎng)大學(xué)生，而事實上對該怎么培養(yǎng)大學(xué)生以有利于他們更好的就業(yè)缺乏了解，因此，提倡市場營銷、廣告的產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界的互動，鼓勵學(xué)生理論與實踐相結(jié)合，鼓勵高校邀請廣告產(chǎn)業(yè)界知名廣告人在高校講學(xué)，在職業(yè)教育中培育學(xué)生的產(chǎn)業(yè)界與學(xué)術(shù)界的碰撞交融勢在必行。
點擊咨詢 