第一篇：廣告觀后感1

廣告，顧名思義就是廣而告之，是一種通過一定的媒介向大眾傳播信息的宣傳手段。在課上，我看了大量的廣告，這還是頭一回。這些廣告給了我很大的沖擊，讓我有一種劉姥姥進大花園的感覺，使我知道原來廣告還可以這樣，也可以那樣。唉，我很無語！見識如此淺薄??！通過了課上的廣告欣賞，我對廣告有了一個嶄新的認識。其實有許多廣告我都看不懂，不知所云，也許不是中國的吧?？傊?，這些廣告讓我見識到了廣告的神奇，廣告的強大。

這些廣告中給我印象深刻的或許是一些以童話為背景的廣告，或許這是我個人的看法。以童話為背景，廣告顯得詼諧幽默，生動有趣。華美絢麗的畫面與強勁的背景音樂相結(jié)合，給人以視覺和聽覺的享受，仿佛這不是廣告而是一個音樂MV。畫面的質(zhì)感和動感，音樂的舒緩流暢，讓我的身心得以放松片刻。這樣的廣告不拘泥與廣告的人物和背景，可塑性很強，表現(xiàn)力也非常棒，我最喜歡。

其次，給我印象深刻的廣告是一些我日常生活中常接觸到的，例如大眾、AD。這些廣告撲天蓋地，彌漫到我們生活的各個角落，我們記住只有一些我們經(jīng)常接觸到品牌，或許這就是品牌效應吧。一些廣告接觸多了，我們不知不覺就記住了。

還有一些有印象的廣告或許因為廣告里面一個有趣的畫面或是一句堪稱經(jīng)典的話語。廣告中有許許多多的元素，只要有出彩的地方，就很成功了。

第二篇：廣告觀后感

步步高點讀機（喜羊羊版）廣告觀后感

廣告對于我們每個人都不陌生，它充斥在我們的生活中的各個角落，在電視里，在網(wǎng)絡上，在公交車上，在地鐵里我們都能發(fā)現(xiàn)各種商品的信息、介紹和推廣。但有些廣告只掃一眼便會讓人覺得乏味無聊，甚至惡俗。而同樣有很多經(jīng)典的廣告卻能給人留下深刻的印象，讓人回味。無論是動態(tài)廣告還是靜態(tài)廣告，廣告?zhèn)鞑ザ伎梢蕴峁┲苯拥奈镔|(zhì)刺激，鼓勵消費者去購買商品，甚至給人留下深刻的品牌印象。一個成功的廣告創(chuàng)意，要主題新穎鮮明；品味要高尚；意境要深厚；視覺表現(xiàn)及文字表達要優(yōu)美，達到不禁使人愛看，更要具有耐看的效果。

成就一個品牌需要廣告，但并不是做了廣告就能成為品牌，品牌的建立需要好的好的廣告，經(jīng)典的廣告，在商品質(zhì)化越演越烈的情況下，經(jīng)典廣告以準確的表達傳達商品理念。廣告設計美學，心理學，營銷學，社會學，民俗學，設計語言，符號，色彩，音樂，色彩，經(jīng)典廣告涵蓋了太多的方面。

步步高點讀機廣告在電視節(jié)目中的播放的時間不長不短，其過程大致20多秒，描述一個很天真的正在讀小學三年級的名字叫小雨的小女孩放學回家，她媽媽正在拖地和擦玻璃，她很乖地自己做起作業(yè)來，但突然間她遇到了一個難題，就去請教她媽媽，但她媽媽看了下也不會，邊拖地邊支支吾吾：這個……忘記了，很多知識早忘了。

鏡頭一轉(zhuǎn)，步步高點讀機來了，小女孩拿著點讀機給我們介紹并用筆點著英文單詞，背景周遭還有不少喜羊羊里的小綿羊，小女孩拿著筆高興地說：哪里不會點哪里，媽媽再也不用擔心我的學習！點睛之筆在灰太狼身上，灰太狼懷疑地問小女孩，so easy你會讀嗎？小女孩對著麥克風大聲叫一聲：so easy！嚇得灰太狼趕緊逃跑了。廣告里最后的畫面是小女孩一家三口幸福地捧著點讀機的鏡頭！多么幸?？鞓返募彝?，多么美妙的視覺享受般的精美廣告。

這個廣告創(chuàng)意生動有趣，迎合了時下時髦的動漫產(chǎn)物--------喜洋洋與灰太狼，這樣能更好的吸引眾多的小朋友的眼球，那個天真爛漫的小女孩更是生花之筆，讓虛擬和現(xiàn)實完美的結(jié)合，更加上母愛的偉大元素融入，更讓廣告變得老少皆宜，眾口可調(diào)，更何況，廣告還是打著要教育培養(yǎng)未來的孩子這塊招牌的，天下父母心，誰不期盼著子女成龍成鳳呢？

廣告里的廣告詞不多，但生動有趣的換面的加入頓時讓廣告變得生趣盎然，令人眼前一亮。當然，小女孩天真爛漫的笑容估計大家現(xiàn)在都還記得，現(xiàn)在網(wǎng)上不是都在調(diào)侃廣告里的小女孩今年就要參加高考了，讓大家關注她的成績……雖然有點讓人無語，但這不正是表明我們這一代年輕人都清晰的記住了這個歌廣告和廣告里的小女孩？這點上就說明了這則廣告是成功的。

一個成功的廣告必須要有吸引人們眼球的元素在里面。這個廣告中喜洋洋與灰太狼元素的加入我認為是最大的亮點之一。首先，喜洋洋與灰太狼是當時時下最火熱的動畫片，相信大家都多多少少的看過幾集這個動畫片吧！其實，從我自己的角度來講，喜洋洋與灰太狼這個動畫片的成功就決定了這個廣告的成功，就像好多廣告會用明星美女帥哥等來吸引大家的注意，這個廣告卻用虛擬的動畫元素代替大明星的人氣效應，另辟蹊徑轉(zhuǎn)而從小朋友們身上下手，采用了喜洋洋與灰太狼熱播動畫中的喜羊羊、灰太狼這兩個人氣角色，這無疑是這個廣告取得了很大的成功。

廣告三要素由廣告目標、信息個性和消費心理構成。企業(yè)通過廣告活動所要達到的目的。廣告最基本的目標在于促進銷售，除此之外，還包括很多具體目標廣告目標的種類有:

按照目標的不同層次可分為總目標和分目標。總目標是從全局和總體上反映了廣告主所追求的目標和指標，而分目標是總目標的具體目標；按照目標所涉及的內(nèi)容，可分為外部目標和內(nèi)部目標。外部目標是與廣告活動的外部環(huán)境有關的目標，如市場目標(包括銷售量目標、廣告覆蓋面以及廣告對象等)、計劃目標(包括銷售量目標、銷售額目標、利潤率目標)、發(fā)展目標(樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、擴大知名度以及企業(yè)生存和發(fā)展目標)。

內(nèi)部目標是指與廣告活動本身有關的目標。如廣告預算目標、質(zhì)量目標和效果目標等；

按目標重要程度劃分，有主要目標和次要目標。主要目標涉及全局，是廣告活動的重點，要全力以赴，不可放棄。在一定的條件下，為了廣告的整體效果和企業(yè)的整體利益，在廣告宣傳中寧可放棄次要目標，而保證主要目標之達到。廣告目標在不同的企業(yè)、不同的商品以及在商品生命周期各階段上往往不同，信息個性具備自己的個性.性格方面的東西。具體到特定人群。如：從讀者的個性來定義。讀者的職業(yè)、性別、性格也決定了他關注什么的信息和什么角度的報道。根據(jù)市場定位，同一個事件，每個紙媒的報道方式和角度是不同的。舉例說，如果一條信息的“信息個性”是“白領”或是“學生”或是“女會計”或是“月收入5000的程序員”，那么會有什么樣的效果？寶馬撞人的新聞，根據(jù)“信息個性”會有很多個報道角度?！皬膶汃R車的技術問題分析撞人”－－信息個性－可能是“機械迷” “寶馬車撞人后的高官內(nèi)幕”－－信息個性－可能是“關系社會改革者” “寶馬車撞人是因為小蜜在旁”－－信息個性－可能是“剛畢業(yè)的秘書”（只是舉個例子，具體的信息個人分類將是一件“社會學”“心理學”...技術含量很高的。）

消費心理是指消費者在尋找、選擇、購買、使用、評估和處置與自身相關的產(chǎn)品和服務時所產(chǎn)生的心理活動。指消費者進行消費活動時所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動的過程。大致有四種消費心理，分別是：從眾，求異，攀比，求實。消費者的心理特征：包括消費者興趣、消費習慣、價值觀、性格、氣質(zhì)等方面的特征；消費者的心理過程分為七個階段：產(chǎn)生需要、形成動機、搜集商品信息、做好購買準備、選擇商品、使用商品、對商品使用的評價和反饋。消費者心理受到消費環(huán)境、消費引導、消費者購物場所等多個方面因素的影響。企業(yè)往往通過對消費者心理的影響，制定相應的營銷策略。消費心理分析 ：

1、尋找購買目標。

2、感知所欲購商品。

3、誘發(fā)對商品的使用聯(lián)想。

4、判定比較。

5、選擇購買。

6、購后體驗。

品牌形象是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等，此觀念認為每一則廣告都應是對構成整個品牌的長期投資。毫無疑問一個良好的品牌形象會給消費者在購買決策中加分。消費者買一個剃須刀更愿意購買形象更好的飛科或飛利浦而不會選擇沒有名氣的或則形象糟透了的品牌。品牌形象是在消費者心智中建立持續(xù)、統(tǒng)一的品牌形象，其本質(zhì)是一種物質(zhì)利益之外的精神感受，是消費者對品牌精神的認同感。自1950年代中期開始，萬寶路香煙開始和“牛仔”、“駿馬”、“草原”的形象結(jié)合在一起（萬寶路一度曾是帶有明顯女性訴求的過濾嘴香煙），從而，萬寶路的世界逐步擴大，獲得了前所未有的成功。而萬寶路的粗獷豪邁的形象深入世人之心，則是基于“男士煙和牛仔形象”的定位。

定位是產(chǎn)品在行業(yè)立足壯大的重要前提。定位的根本目的是在消費者心智中建立固定的認知，使得消費者在特定的消費需求下能夠與特定的品牌產(chǎn)生關聯(lián)。定位驅(qū)動領先于賣點驅(qū)動，能夠在長時間內(nèi)占據(jù)市場份額。如：寶潔旗下的海飛絲、飄柔等品牌通過不同的定位對行業(yè)進行細分，并占據(jù)細分品類的領先位置，國內(nèi)如五谷道場方便面則通過“非油炸面”的定位細分與傳統(tǒng)油炸方便面劃江而治。

定位驅(qū)動是取得市場領先的根本所在，是行業(yè)領先品牌能夠牢牢占據(jù)主導位置的秘訣，南孚電池定位“耐用”，在所有的廣告中都不斷的重復和強調(diào)聚能環(huán)的概念和耐用的特性，建立品牌的領先優(yōu)勢從而占據(jù)了全國電池市場的半壁江山。而作為追趕者，與強大的競爭品牌正面競爭無疑是一種愚蠢的做法，尋找到競品薄弱的環(huán)節(jié)并以此建立自己的核心競爭優(yōu)勢，不斷放大，才有可能后來居上占據(jù)有利位置。

所以，一則廣告的成功離不開目標人群、品牌形象和市場定位等的正確決策。

第三篇：廣告觀后感

收 看 廉 政 廣 告 有 感

合肥市宋村小學瞿慧玲 觀看了中安在線的安徽省檢察機關六則公益廣告視頻，我深有感觸。廣告當中有這樣一首廉政詩：“魚貪香餌上鉤，蓮出污泥不染。常思貪欲之害，書寫清廉人生?！彼嬲]成功人士，身居官職之人，不能有貪欲之心。一旦觸犯法律，終將害人害己。這是考驗一個人道德的關鍵。我們要向那些道德模范、先進人物學習。我經(jīng)常在報紙、電視上看到有很多拾金不昧的人，是我由衷佩服。有出租車司機撿到乘客幾萬元物歸原主的例子，還有一位掃垃圾的大嬸，從垃圾箱里拾到兩萬元，主動交公尋找失主的動人事跡。在金錢利益之下，他們沒有迷失自己，而是發(fā)揚了中華民族優(yōu)良的道德傳統(tǒng)。

做人要恪守自己的本分，做好工作中分內(nèi)的事，不可有貪欲之心。建議公共機關單位要弘揚道德先進，大力宣傳道德模范事跡，組織員工學習，嚴于律己，恪盡職守，努力為偉大祖國的事業(yè)做出應有的貢獻。

第四篇：廣告觀后感

我喜歡的一個創(chuàng)意廣告

2012聚美優(yōu)品廣告詞勵志：陳鷗繼續(xù)為自己代言

聚美優(yōu)品2012廣告，聚美優(yōu)品2012廣告詞：

你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水。你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來！你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待。你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代。夢想是注定孤獨的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮！我是陳歐 我為自己代言。

分析：

專業(yè)角度：首先這是一個很勵志的文案，從這個廣告我們能看到很多我們關心的話題比如;挫折、汗水、夢想，希望??從文案中一方面看到如今團購網(wǎng)站的不易，陳歐則自信滿滿以自己的方式訴說著夢想的力量，另一方面看出聚美優(yōu)品背后策劃團隊的創(chuàng)意。聚美優(yōu)品的品牌傳播策略較為獨特：不鼓吹產(chǎn)品，而是做對品牌長線投資的形象廣告。

廣告選在2012年11月10日，光棍節(jié)購物狂歡前夜播出，時間相當巧妙，能讓廣告的收視率最大可能地轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站購買率。并且投放《快樂大本營》，節(jié)目目標受眾與網(wǎng)站的目標消費群吻合度高，《快樂大本營》的娛樂效應，能真正快速讓消費者知道聚美優(yōu)品?；瘖y品是時尚圈，時尚和娛樂緊密結(jié)合在一起，這是一個非常好的營銷和傳播方式。

個人情感：這個廣告的播出后好評如潮，也仿佛說這廣告的真諦：一個理念，反復灌輸，說上一千遍，你很難不被感染和同化。雖然我不是他們的廣告受眾，他們直接目標客戶群——愛美的女性們的心但是我很欣賞廣告所營造出了年輕、現(xiàn)代、創(chuàng)業(yè)、激情等公司形象。我看完后覺得很感動，心理也產(chǎn)生危機感，大學畢業(yè)后的我們也會面對職場奮斗，生活壓力等問題這是這個時代必須面對的問題，自己以后如何面對？這是必須思考的問題。正如這個廣告的文案寫到“我的汗水，我決定我的未來！我可憐你總是等待，我們會證明這是誰的時代。夢想是注定孤獨的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮！”勇敢面對今后路上的一切挑戰(zhàn)，趁現(xiàn)在還有時間機會好好充實自己，為今后活得漂亮鋪上牢固的基石，加油！勇士！

第五篇：阿迪達斯廣告觀后感

阿迪達斯廣告觀后感

這段廣告我最早是在CCTV5上看到的，廣告由NBA的巨星，麥迪.加內(nèi)特.鄧肯.阿里納斯.比盧普斯.德懷特.霍華德組成。中國中央電視臺從1986年開始轉(zhuǎn)播NBA，也是從那時開始，中國的觀看NBA的人數(shù)是逐年攀升，原因是，太精彩了，場場都是激動人心的比賽，場場都是世界最高水平的較量。在這樣一個有世界上最好的球員和最好的教練組成的世界里，拼的就不只是技術和戰(zhàn)術了，更多的是心理和立場應變能力。所以，我們在看比賽的時候經(jīng)常能看得自己滿頭大汗，拳頭握緊，眼睛瞪得大大的，心跳加速。這就是NBA比賽的魅力，絕大多數(shù)比賽都是很難區(qū)分勝負的，這樣的比賽看的時候才會讓人緊跟比賽節(jié)奏，這樣才能讓人感受到籃球的魅力。所以NBA比賽是極具魅力的。

NBA為我們詮釋著什么是整體籃球，什么叫戰(zhàn)術素養(yǎng)，什么叫永不放棄...0.8秒！1秒！3秒！這樣的時間能干什么？我以前不知道該怎么回答，現(xiàn)在我知道了。它可以改變一個球隊的命運！在NBA不到最后一秒都不要放棄！這就是堅持，這就是NBA！套用李寧的廣告詞就是，“一切皆有可能！”

籃球是一項集體運動，只有所有隊員配合好了，才能打出很好的成績。也只有在隊友幫助的基礎上，個人才能打出精彩，個人與團體相輔相成，不可分割。在NBA里，現(xiàn)在也越來越重視球員的協(xié)作配合。雖說，在NBA里提倡個性張揚，提倡個人英雄主義，但這與他們的團結(jié)協(xié)作并不矛盾。一個球員能夠成為明星，他們十分清楚，個人能力表現(xiàn)與團隊成員們密切配合是分不開的。他們常常是在借用隊友的力量來充分地展現(xiàn)自己的個人能力?；@球講究的就是一個配合，沒有球員們密切的配合，是打不出好球的，也是不可能贏得比賽的。

在任何一個團隊中，我們也應該向NBA球員那樣具有極強的團隊協(xié)作精神。團隊協(xié)作不但可以我們克服許多個人不能解決的問題，還能夠提升我們的個人能力，讓自己在團隊協(xié)作中發(fā)揮出最大的潛能。

我們在一個企業(yè)、公司工作，每個人的工作，都有相對獨立性，也都與全局相關聯(lián)。所以，人們常說：要“立足本職，著眼全局”。宛如下棋，輸贏系于每個棋子，“一招不慎，滿盤皆輸”。如果整個戰(zhàn)局都輸了，無論哪一個棋子，即使再有能耐，又有什么意義。

國商一班

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陳偉煌

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