第一篇：寶馬廣告觀后感

寶馬廣告觀后感

同一品牌，三個(gè)廣告，三個(gè)小故事，同一理念，旨在推出強(qiáng)調(diào)寶馬一系列車的性能、外觀等特點(diǎn)。

在看廣告的前提下，首先說明中外國在廣告理念的差距。中國用最直接的方式告訴你，產(chǎn)品是什么，功能怎樣。無創(chuàng)意，無新奇。傳統(tǒng)，直接。而國外常常相反，用故事或者隱含的畫面告訴你，產(chǎn)品是什么，功能如何。人們往往在欣賞廣告的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品也有了極大的興趣。讓你更深刻的了解產(chǎn)品。

觀看寶馬系列廣告，除去偶爾看到的寶馬標(biāo)志，我們很難猜到這是廣告。廣告中，富有動(dòng)感的場(chǎng)面，緊張的氣氛，以及質(zhì)感的音樂背景。

三個(gè)廣告，三則故事。第一則故事，司機(jī)載著女明星穿梭在繁華的街道，躲避跟蹤者。片中與跟蹤者周旋，及準(zhǔn)確的位置藏在小胡同里，以準(zhǔn)確的位置快速送“女主角”回到紅毯處。我們不難看出，導(dǎo)演想表達(dá)的，加速快，平穩(wěn)，剎車優(yōu)秀，其靈動(dòng)與動(dòng)力完美結(jié)合，內(nèi)部設(shè)置人性化。車在路上飛馳的行駛，靈活的左右旋轉(zhuǎn)，雖有動(dòng)作技巧但不失真實(shí)，可見車子性能之高。第二則故事，司機(jī)保護(hù)一個(gè)小男孩，送往目的地。片中，司機(jī)與敵人周旋，最后安全送回小男孩。在迷宮里，司機(jī)可以游刃有余的穿梭在里面，即使有車輛阻攔也可以不費(fèi)力氣的離開。旨在告訴我們，迷宮中游刃有余證明寶馬具有超強(qiáng)的操作性能。和車輛抗擊，毫無影響，具有很高的安全性能。短片中，對(duì)儀表臺(tái)的特寫，有利于駕駛員的操作。最后小男孩離開，司機(jī)關(guān)窗的小動(dòng)作，集合電窗和點(diǎn)反光鏡的按鈕為一體。第三則故事，反應(yīng)宗教問題，子彈擊打車輛，似乎毫無影響，這又說明了寶馬的安全性能極高。故事內(nèi)容有點(diǎn)深?yuàn)W，沒有前兩則淺顯易懂。不過也可以看到導(dǎo)演想表達(dá)的，一是對(duì)車子性能的肯定二是對(duì)世界和平的一種向往，不僅外在還有內(nèi)在，這也是我們學(xué)習(xí)的地方。

三則故事都以追逐的場(chǎng)景展現(xiàn)，動(dòng)感的畫面，恰到好處的展示標(biāo)志，以獨(dú)特新穎的方式給觀眾不同的視覺感受，潛移默化的深化寶馬品牌形象。三則廣告整體感覺刺激，緊張，深邃，在一開始都為寶馬性能做了很好的鋪墊。

三則故事，也把我們帶入思考中，究竟有哪些值得我們廣告商學(xué)習(xí)借鑒。

第二篇：寶馬廣告觀后感

寶馬廣告觀后感

選修課上老師給我們看了寶馬拍攝的微電影，旨在推出寶馬一系列車的性能，外觀等特點(diǎn)。由于時(shí)間關(guān)系八個(gè)廣告只看了六個(gè)，但是我意猶未盡于是回去把后兩個(gè)都看了?？赐杲o我一種震撼的感覺。電影里看見寶馬車在轉(zhuǎn)彎或者漂移的時(shí)候也別穩(wěn)，輪胎抓地力很強(qiáng)。在街道飛車的時(shí)候落地的一剎那車的減震性能也很強(qiáng)。主演克里夫·歐文將電影的情節(jié)演的也十分出色。他所表現(xiàn)出的冷峻、智慧、憂郁和性感簡(jiǎn)直令人迷醉，也難怪寶馬公司會(huì)邀請(qǐng)他和麥當(dāng)娜主演最新的一系列廣告。下面我就來說說我看了這八部微電影后的感受。

（一）、在這部短片中，你可以看到各種酷到不行的標(biāo)志性慢鏡頭：男主角特寫、子彈落地、飛車等等。追車戲的剪輯犀利緊湊，場(chǎng)面火爆異常?？上П酒瑢?duì)女主角的刻畫很單薄，情節(jié)也屬于過于好萊塢模式化。

（二）、本短片當(dāng)然也不例外。同樣是追車戲，配樂卻別具一格地采用了古典音樂，在李安的處理下，沒有了火爆，多了一絲靈巧；甚至讓汽車還玩起了捉迷藏的游戲，頗具觀賞性。這樣的動(dòng)作戲估計(jì)也只有李安能拍出來。

（三）、這部短片自然地成為八部里面我最喜歡的一部。想不到一個(gè)汽車的廣告片，拿到王家衛(wèi)手中，又表達(dá)出了他那老生常談的主題：現(xiàn)代都市人之間的疏離和人對(duì)感情的渴求。黑夜中，汽車奔馳在荒野，男主角感性的獨(dú)白，完美地呈現(xiàn)出那顆孤獨(dú)的內(nèi)心。今年的奧斯卡影帝還在里面演了一個(gè)配角。

（四）、快速地鏡頭運(yùn)動(dòng)，偶爾地瞬間定格，還有那種英國式的幽默，處處都打上了“蓋里奇制造”的標(biāo)簽。可惜情節(jié)實(shí)在是過于簡(jiǎn)單……整體及格水平吧。

（五）、如果你喜歡托尼斯科特那比MTV還花哨的風(fēng)格，這部短片絕對(duì)不能錯(cuò)過。不過這個(gè)導(dǎo)演好像從《間諜游戲》開始，一直到去年的《似曾相識(shí)》，都不屑于把故事講得太明白……Gary Oldman飾演的搖滾歌星很出彩。

（六）、典型的好萊塢娛樂片風(fēng)格。開門見山的追車場(chǎng)面，爭(zhēng)鋒相對(duì)的人物沖突，還有一個(gè)到影片最后才揭開的懸念，娛樂片，這樣已足夠。

（七）、這是八部短片中最不像廣告片的廣告片。岡薩雷斯·伊納里多堅(jiān)持了他一貫偏愛的暗淡色調(diào)和卡氏噪點(diǎn)，寶馬在里面的角色也完全屬于跑龍?zhí)?。影片的反?zhàn)主題也相對(duì)其它短片沉重了許多。

（八）、這是八部短片中最為廣告而廣告的一部。開門見山地追車，從各個(gè)角度體現(xiàn)了寶馬優(yōu)越的加速、制動(dòng)、漂移、抗撞擊等性能。個(gè)人感覺毫無新創(chuàng)意

系別：涉外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系

專業(yè)班級(jí)：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易1002

姓名：于文強(qiáng)

學(xué)號(hào)：10301211

第三篇：寶馬廣告影片觀后感

寶馬廣告片觀后感

第一次看了寶馬的廣告系列片后，就被那富有動(dòng)感和緊張氛圍的畫面所深深吸引了。我喜歡廣告片中那種讓人激動(dòng)和緊張的氣氛，讓人有一種身臨其境的感覺，好像所有的感觀都被其緊緊抓住，看了之后記憶特別深刻。

寶馬的廣告片大多數(shù)都采用了汽車追逐的場(chǎng)景，配以很有質(zhì)感的背景和動(dòng)感的音樂，其中還會(huì)注意抓住恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)給觀眾展示寶馬的標(biāo)志，在每一個(gè)細(xì)節(jié)上潛移默化的將寶馬的品牌形象傳達(dá)給廣大觀眾。在大家對(duì)廣告片感興趣的同時(shí)對(duì)寶馬車也能有很強(qiáng)的喜愛感。

在寶馬電影系列之chose中，男主人公在護(hù)送小孩的路途遇到攔截，車子就進(jìn)行了追逐戰(zhàn)，寶馬車在眾多車之間穿梭自如，卻沒有分毫損傷，將寶馬車的性能發(fā)揮到了極致。整個(gè)場(chǎng)面緊張有序，讓人覺得這一切本該如此。同時(shí)也讓人記住了車的加速快，在飛馳的行駛中，還能靈活的左右前后旋轉(zhuǎn)，快速甩尾，360度旋轉(zhuǎn)，卻穩(wěn)定如常，充分體現(xiàn)寶馬車的穩(wěn)定性能。在前后堵截時(shí)，擋風(fēng)玻璃的防彈性能也被充分展現(xiàn)出來，還有那抗撞擊性能也十分完美。男主人公完美的車技配以高性能的寶馬車，使在這次追擊戰(zhàn)中成功逃脫，并最終順利完成了這次護(hù)送任務(wù)。

寶馬廣告片的整體風(fēng)格就是刺激，緊張，深邃，車在路上飛馳的行駛，靈活的自由旋轉(zhuǎn)，不管多么高技術(shù)的動(dòng)作，車依舊沒有什么損壞，總能在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮最大的功效，足以可見車的性能之高。雖然在片中有許多動(dòng)作特技，卻不失其真實(shí)，給人以很強(qiáng)的視覺沖擊。

在這影片的開始就設(shè)置了一個(gè)懸念——小孩給男主人公的小盒子，吸引著觀眾帶著強(qiáng)烈的好奇心看到最后。最后到達(dá)目的地時(shí)，小孩和男主人公默契的對(duì)視，識(shí)破了追擊者的偽裝，并成功的打敗了追擊者。當(dāng)男主人公開車離開后，打開盒子，卻發(fā)現(xiàn)是一張印有圖案的創(chuàng)可貼，這一畫面給人以溫暖，清新的感受。

整個(gè)影片有著緊張的情節(jié)，緊張的節(jié)奏，還有演員的智慧和精彩的車技，都為寶馬車性能的表現(xiàn)做好了很完美的鋪墊。在每次讓人覺得這是不可能的時(shí)候，卻總是能夠出人意料之外，讓不可能成為可能，順利的完成任務(wù)，帶來意想不到的結(jié)果，為廣告畫上了圓滿的句號(hào)。在廣告中影片還別具一格的采用了古典音樂，這是其一種創(chuàng)新，使影片多了一絲靈巧，也更具觀賞性。

寶馬車的廣告與傳統(tǒng)的廣告都有所不同，就在于其將80%的經(jīng)費(fèi)用于廣告的制作，使廣告非常的誘人，而剩余的經(jīng)費(fèi)才用于廣告的發(fā)行。這改變了廣告的傳統(tǒng)模式，使許多消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)，DVD等方式觀看這些影片。它不再是向消費(fèi)者“填鴨式”地推廣廣告信息，而是讓消費(fèi)者主動(dòng)去關(guān)注，主動(dòng)去了解。這對(duì)于品牌的塑造有著極大的作用?！都~約時(shí)報(bào)》的評(píng)論家盧巴斯曾這樣評(píng)論道：“傳統(tǒng)的廣告并不會(huì)消失，但是我們卻必須延展我們的廣告組合去感動(dòng)那些難以接觸到的人群。去感動(dòng)這些難以接觸到的人群的方式，就是讓他們來接觸你。因此，這樣的方式就要求一種全新的有創(chuàng)意的工具?！?/p>

只用將創(chuàng)意和創(chuàng)新融入到其中才會(huì)給廣大觀眾一種全新的感受，帶來新的利潤和利益。在這個(gè)急速發(fā)展的社會(huì)中，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)利用有限的資源，學(xué)會(huì)創(chuàng)新，學(xué)會(huì)創(chuàng)造，才能夠獲得更大的利潤空間，才能為社會(huì)做更大的貢獻(xiàn)。

國際工商管理系 注會(huì) 1001 班

金海蘋 10204320

第四篇：寶馬廣告策劃范文

寶馬Mini cooper廣告

策劃書

學(xué)院：杏林學(xué)院班級(jí)：營銷學(xué)號(hào)：姓名：陳琳

1004033004

摘要

1956年，歐洲汽油的供應(yīng)緊張到了極點(diǎn)，英國政府開始強(qiáng)制執(zhí)行燃油配額供給制度，這讓BMC下定決心，開發(fā)一輛燃油效率最大化的小車。工程師阿萊克·伊斯古尼斯（Alec Issigonis）接受了這個(gè)課題。在戛那海濱酒店的一張餐巾紙上，伊斯古尼斯畫下了MINI的第一張草圖。MINI的傳奇故事在1959年8月26日正式開始。寶馬在2000年初將路虎轉(zhuǎn)賣給福特，卻將MINI留了下來，并為其投入了近3.6億歐元，重建了設(shè)在英國牛津的MINI車廠。2001年，經(jīng)過寶馬重新設(shè)計(jì)的全新MINI問世了。也正是在那個(gè)時(shí)候，MINI可愛的家族式特征才逐漸形成。

關(guān)鍵詞：汽車市場(chǎng)，消費(fèi)者，產(chǎn)品

寶馬Mini cooper廣告策劃書

一 汽車市場(chǎng)分析

（一）營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)在汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境中的宏觀制約因素

汽車行業(yè)可以拉動(dòng)150多個(gè)相關(guān)行業(yè)，人們對(duì)汽車的追求，實(shí)際上已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的代步追求，而是對(duì)自己幸福的追求，對(duì)社會(huì)進(jìn)步的追求。面對(duì)外部的金融風(fēng)暴，我國汽車業(yè)要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需，保持信心。

2、汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境中的微觀觀制約因素

寶馬是馳名世界的汽車企業(yè)，也被認(rèn)為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設(shè)在幕尼黑。80年來，它由最初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為今天以高級(jí)轎車為主導(dǎo)，并生產(chǎn)享譽(yù)全球的飛機(jī)引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團(tuán)，名列世界汽車公司前20名。

3、汽車市場(chǎng)概況

中國汽車業(yè)的中高檔主要品牌有奧迪、大眾、豐田、奔馳、寶馬等各品牌所占的汽車市場(chǎng)份額。

（二）消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

中國消費(fèi)者在購車時(shí)除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展。豐富的配置也是中國消費(fèi)者關(guān)注的，往往幾項(xiàng)小配置的增加能在消費(fèi)者心中上一個(gè)檔次。

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析

中國消費(fèi)者在選擇三廂車還是兩廂車時(shí)與歐美消費(fèi)者的選擇大相徑庭?，F(xiàn)在中國的家庭開始向小型化發(fā)展。目前購買Mini cooper的一般是80早期的人，一般80后期的人還沒有購買的實(shí)力。購買Mini cooper的主要是經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的年輕精英人士或是追求個(gè)性、崇倡時(shí)尚的年輕消費(fèi)者。購買者喜歡時(shí)尚，追求豪華。

3、潛在消費(fèi)者

（1）潛在消費(fèi)者特征：收入偏高、理性、愛美、時(shí)尚

（2）潛在消費(fèi)者的購買行為：潛在消費(fèi)者可能已經(jīng)購買了致勝2.3豪運(yùn)、凱美瑞240G、雅閣2.4EX、銳志2.5S豪華、邁騰1.8TSI自豪等品牌，已經(jīng)有點(diǎn)排斥現(xiàn)有車。

（三）產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特征分析

Mini在國內(nèi)翻譯成“迷你”，意思是很小，很可愛，隨著科技的進(jìn)步，人們逐漸在追求著這樣Mini的生活。Mini cooper,它曾經(jīng)是時(shí)代的符號(hào)，潮流的象征。而在時(shí)光荏苒的多年以后，它就像蒙塵的寶石被重新發(fā)掘，品牌獲得了重生。

2、主要型號(hào)價(jià)格 車型：寶馬Mini cooper Mini cooper 2010款 1.6 Cooper 50 Mayfa指導(dǎo)價(jià)：33.9萬 Mini cooper 2010款 1.6 Cooper Cheer 指導(dǎo)價(jià)： 24.9萬 Mini cooper 2010款 1.6T Cooper S 50 Camden 指導(dǎo)價(jià)：37.9萬 Mini cooper 2009款 1.6 Cooper Cabrio指導(dǎo)價(jià)：37.0萬 Mini cooper 2009款 1.6T Cooper S Cabrio指導(dǎo)價(jià)：43.0萬 Mini cooper 2007款 1.6 Cooper Excitement指導(dǎo)價(jià)：31.8萬 Mini cooper 2007款 1.6 Cooper FUN指導(dǎo)價(jià)：28.0萬 Mini cooper 2007款 1.6T Cooper S指導(dǎo)價(jià)：36.5萬

3、產(chǎn)品生命周期分析

Mini cooper的銷量良好，處在產(chǎn)品的成長期。公司要進(jìn)一步擴(kuò)大Mini cooper的銷量，提高知名度。

4、產(chǎn)品的品牌形象分析和定位

產(chǎn)品形象是青春活力，個(gè)性時(shí)尚。追求駕乘樂趣、創(chuàng)新的理念。體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，崇尚個(gè)性。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，推出多元化產(chǎn)品，定位為中高檔車。

（四）企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

甲殼蟲是寶馬Mini cooper的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。甲殼蟲車小馬力大，做工精良，前座舒適，后座以短途為主。價(jià)格約26萬。Mini cooper擁有1.6發(fā)動(dòng)機(jī)，車身短小但空間也不局促，車價(jià)34.8萬。

Mini cooper的優(yōu)勢(shì)在于，Mini cooper的價(jià)格貴雖高，但憑借獨(dú)特的外觀、靈巧的操控性能和出色的安全性能贏得了眾多年輕一族的青睞。

（五）企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手汽車廣告分析 甲殼蟲：投入大量網(wǎng)絡(luò)汽車廣告，目的為加強(qiáng)美譽(yù)度。訴求對(duì)象為高收入職業(yè)女性，投入費(fèi)用為300萬。汽車廣告效果不錯(cuò)，達(dá)到了預(yù)定目標(biāo)。

寶馬Mini：投入大量網(wǎng)絡(luò)汽車廣告，目的為增加銷量。訴求對(duì)象為高收入者，投入費(fèi)用500萬。Mini的定位比甲殼蟲稍高。二 汽車廣告策略

（一）廣告的目標(biāo)

1、企業(yè)目標(biāo)

短期目標(biāo)：以品牌形象宣傳為主，通過一定階段的廣告宣傳，增加寶馬Mini Cooper品牌的知名度和美譽(yù)度，鞏固市場(chǎng)地位。

長期目標(biāo)：以品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳，突顯系列產(chǎn)品特性，提高促購度，使更多有購買了的階層購買，擴(kuò)大中國市場(chǎng)的銷售量。

2、形象廣告目標(biāo)

a、提高產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在消費(fèi)者心目中的地位，打響Mini cooper的旗號(hào)，使其品牌的產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的知名度和認(rèn)知度可以達(dá)到90%以上。

b、繼續(xù)樹立該品牌產(chǎn)品的良好形象，有效利用廣告帶給消費(fèi)者更為直接的視覺沖擊力，使Mini cooper的形象能夠更加的深入人心。

c、起到宣傳作用，將Mini的產(chǎn)品的更新?lián)Q代更為直接的展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，使他們有意識(shí)的認(rèn)識(shí)到Mini cooper系列車的優(yōu)勢(shì)和前衛(wèi)。

d、利用廣告帶來的效應(yīng)，擴(kuò)大該產(chǎn)品的銷售量，力求使得明年的銷售量突12萬量以上。

（二）目標(biāo)市場(chǎng)策略

根據(jù)消費(fèi)者的年齡、教育、收入、地區(qū)分布、購買動(dòng)機(jī)和購買行為特征我們把Mini cooper的目標(biāo)汽車市場(chǎng)定位為事業(yè)有成，進(jìn)取心強(qiáng)的高收入人群所構(gòu)成的汽車消費(fèi)市場(chǎng)，這部分人群收入穩(wěn)定，并且希望在成功的基礎(chǔ)上再次實(shí)現(xiàn)超越，體現(xiàn)并提升自我價(jià)值，以達(dá)到更高的人生目標(biāo)。

（三）產(chǎn)品定位策略

追求駕乘樂趣、創(chuàng)新的理念。體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，崇尚個(gè)性。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，推出多元化產(chǎn)品。確保中高級(jí)轎車的霸主地位，引導(dǎo)該市場(chǎng)潮流。

（四）汽車廣告訴求策略

1、訴求對(duì)象

總體看來，我國寶馬Mini cooper汽車的消費(fèi)者可分為兩大類別，富人階層和中產(chǎn)階層。

2、訴求策略

訴求方法主要是以Mini cooper獨(dú)特的外觀、靈巧的操控性能和出色的安全性能為重點(diǎn)，以此為切入點(diǎn)來進(jìn)行廣告策劃，擴(kuò)大Mini的市場(chǎng)。以能滿足他們的時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性為訴求重點(diǎn)。

（五）汽車廣告表現(xiàn)策略

寶馬Mini cooper具有以下一些優(yōu)點(diǎn)：

1、寶馬Mini cooper造型設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔有力，古典色彩與時(shí)尚感在她身上共存。且安全性能高，操作靈活，穩(wěn)定性好，能給駕駛者十足的信心

2、想要張揚(yáng)個(gè)性，追求時(shí)尚，提升魅力，就來購買Mini cooper

3、Mini 能將現(xiàn)代氣息與復(fù)古情懷完美的融合在一起，具有她的獨(dú)特美 基于這些特點(diǎn)，我們?cè)O(shè)計(jì)了寶馬Mini cooper品質(zhì)為核心內(nèi)容的廣告宣傳。這些活動(dòng)主要分為兩個(gè)階段：第一階段主要是告知消費(fèi)者寶馬是第一高級(jí)豪華車牌，同時(shí)介紹寶馬公司的成就和成功經(jīng)驗(yàn)；第二階段寶馬用第七系列作為主要的宣傳產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)寶馬的設(shè)計(jì)、安全、舒適和全方位的售后服務(wù)。寶馬的廣告?zhèn)鞑タ偸菢O盡所能地演繹出品牌核心價(jià)值。

（六）汽車廣告媒介策略

1、汽車廣告發(fā)布的媒介

a、以網(wǎng)絡(luò)汽車廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放汽車廣告比電視汽車廣告要便宜。取得的效益更加突出。

b、在各大報(bào)紙《上海日?qǐng)?bào)》《深圳日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》的汽車周刊中，刊登汽車廣告。

c、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關(guān)于Mini cooper性能、外觀、價(jià)格以及Mini cooper相關(guān)于其他車種優(yōu)勢(shì)的文章。雜志汽車廣告全部放在封面，采用16開正面汽車廣告。

d、在娛樂雜志、精英雜志等高級(jí)白領(lǐng)可以看到的雜志上投放汽車廣告。

2、各媒介的汽車廣告規(guī)格

網(wǎng)絡(luò)：制作汽車廣告視頻，在新浪，淘寶，中關(guān)村等網(wǎng)頁上定制頁面汽車廣告。

報(bào)紙：在汽車周刊中發(fā)布一整版的汽車廣告。接下去減小為1/2D版面。雜志：《汽車雜志》上采用16開的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16開正面汽車廣告。

三 廣告計(jì)劃

（一）廣告目標(biāo)

1、提高產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上。

2、擴(kuò)大銷售量，今年的銷售量突破12萬量以上。

（二）廣告時(shí)間

開始時(shí)間：2013年12月25日，圣誕節(jié)到元旦節(jié)期間可以先做一個(gè)Mini cooper的產(chǎn)品促銷活動(dòng)。

活動(dòng)結(jié)束時(shí)間：2014年1月2日 持續(xù)時(shí)間：2014年5月底

（三）廣告的目標(biāo)汽車市場(chǎng)

以北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業(yè)有成，進(jìn)取心強(qiáng)的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1.5到3萬元，受過大專以上教育，一般為高級(jí)主管及私營企業(yè)主。

（四）廣告訴求對(duì)象及重點(diǎn)

高收入的高級(jí)白領(lǐng)和時(shí)髦男女也將成為Mini cooper的訴求對(duì)象，以能滿足他們的時(shí)尚、個(gè)性張揚(yáng)為訴求重點(diǎn)。

寶馬就是強(qiáng)調(diào)夸張。寶馬的品牌塑造顯示大家風(fēng)范。其廣告訴求一直堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)寶馬自身精致的設(shè)計(jì)，也正是這種精益求精的企業(yè)理念和創(chuàng)意要求，使寶馬成為世界知名品牌，也使寶馬在汽車行業(yè)中得以與其他品牌并駕齊驅(qū)。

（五）廣告表現(xiàn)

1、寶馬Mini cooper造型設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔有力，古典色彩與時(shí)尚感在她身上共存。且安全性能高，操作靈活，穩(wěn)定性好，能給駕駛者十足的信心。

2、想要張揚(yáng)個(gè)性，追求時(shí)尚，提升魅力，就來購買Mini cooper

3、Mini 能將現(xiàn)代氣息與復(fù)古情懷完美的融合在一起，具有她的獨(dú)特美

4、寶馬的廣告?zhèn)鞑ヒ彩菢O盡所能地演繹出品牌核心價(jià)值，不僅在廣告中淋漓盡致緊扣品牌核心價(jià)值，而且創(chuàng)造性地通過品牌延伸推廣新產(chǎn)品傳播品牌精髓。

（六）汽車廣告發(fā)布打算

1、汽車廣告發(fā)布的媒介

a、以網(wǎng)絡(luò)汽車廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放汽車廣告比電視汽車廣告要便宜。

b、在各大報(bào)紙《上海日?qǐng)?bào)》《深圳日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》的汽車周刊中，刊登汽車廣告。

c、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關(guān)于Mini cooper性能、外觀、價(jià)格以及Mini cooper相關(guān)于其他車種優(yōu)勢(shì)的文章。雜志汽車廣告全部放在封面，采用16開正面汽車廣告。

d、在娛樂雜志、精英雜志等高級(jí)白領(lǐng)可以看到的雜志上投放汽車廣告。

2、各媒介的汽車廣告規(guī)格

網(wǎng)絡(luò)：制作汽車廣告視頻，在新浪，淘寶，中關(guān)村等網(wǎng)頁上定制頁面汽車廣告。

報(bào)紙：在汽車周刊中發(fā)布一整版的汽車廣告。接上去減小為1/2D版面。雜志：《汽車雜志》上采用16開的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16開正面汽車廣告。

（七）汽車廣告費(fèi)用估算

汽車廣告估算的總金額為500萬

1、撥給策劃部5000元

2、汽車廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用1萬元

3、汽車廣告制作費(fèi)用2萬元

4、網(wǎng)絡(luò)汽車廣告按照每千人次訪問次數(shù)作為收費(fèi)單位，點(diǎn)擊5元/次，共計(jì)200萬。

5、報(bào)紙汽車廣告費(fèi)用100萬

6、汽車雜志、娛樂雜志、精英雜志等費(fèi)用70萬

7、剩下的為機(jī)動(dòng)費(fèi)用

四 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

五 參考文獻(xiàn)

《廣告策劃與管理》（第二版）

百度文庫

寶馬Mini cooper相關(guān)視頻

第五篇：寶馬Mini廣告策劃書

寶馬廣告策劃書

目錄

一、廣告作品總體介紹------------------------1

二、市場(chǎng)分析------2

三、產(chǎn)品分析------5

四、目標(biāo)消費(fèi)者---6

五、廣告分析------7

六、廣告效果---------9

Minicooper廣告作品賞析報(bào)告

一、廣告作品總體介紹

（一）廣告作品名稱：寶馬Mini系列頭腦風(fēng)暴歷史課篇

（二）廣告發(fā)布媒介：互聯(lián)網(wǎng)

（三）廣告發(fā)布時(shí)間：2011年

（四）廣告分類：商業(yè)性廣告

（五）廣告主情況簡(jiǎn)介：DTC（Diamo寶馬mini cooper 憑借其獨(dú)特的外觀，靈巧的操縱性能和出色的安全性能贏得了眾多年輕一族的青睞，而出身名門的顯赫身份以及周身散發(fā)的英國式的尊貴氣息，更能讓人感受到他的紳士風(fēng)度。mini cooper 是不局限年齡和身份的高級(jí)微型車。

Mini在國內(nèi)翻譯成“迷你”，意思是很小，很可愛，隨著科技的 Mini cooper

進(jìn)步，人們逐漸在追求著這樣Mini的生活可以這樣說，mini是一種時(shí)尚的生活，時(shí)尚的氣息。Mini也是寶馬旗下的一款車。1956年，歐洲汽油的供應(yīng)緊張到了極點(diǎn)，英國政府開始強(qiáng)制執(zhí)行燃油配額供給制度，這讓BMC下定決心，開發(fā)一輛燃油效率最大化的小車。工程師Alec Issigonis接受了這個(gè)課題。在嘎那海濱酒店的一張餐巾紙上，Issigonis畫下了Mini的第一張草圖。Mini的傳奇故事在1959年8月26日正式開始。

二、市場(chǎng)分析

(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析

Mini cooper ,曾經(jīng)是時(shí)代的符號(hào)，潮流的象征；而在時(shí)光荏苒的多年以后，它就像蒙塵的寶石被重新發(fā)掘，基因獲得了重組，品牌獲得了重生。

1994年，寶馬收購羅孚集團(tuán)后，六年后受困巨額虧損，寶馬被迫賣出原屬羅孚的原有轎車路虎品牌，卻出人意料地留下了最”小”的品牌——mini cooper，不僅如此，寶馬決定加大投入，為mini cooper 設(shè)計(jì)全新的車型。

自2000年mini cooper 經(jīng)寶馬重新設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝上市之后，全球的高端小型車市場(chǎng)就已經(jīng)被之主導(dǎo)，在2001到2006短短五年的時(shí)間內(nèi)，全球70多個(gè)國家共賣出了超過80萬輛的mini車。如今精進(jìn)后的mini cooper 更是在小型車行列中獨(dú)占鰲頭，遙遙領(lǐng)先于其他品牌，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。

Mini cooper

如果說當(dāng)年的mini 是一位公主，漂亮而且魅力十足。那么現(xiàn)在，公主長大了，新mini 已經(jīng)變成了一位女王!

(2)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

圖一：

競(jìng)爭(zhēng)品品牌定位大眾甲殼蟲奔馳SMART奧迪A1品牌主張叛逆、青春、搖滾自由靈動(dòng)，都好開、好停、（原本主張）市藝術(shù)好舒適自由，個(gè)性，青春（現(xiàn)代主張）品牌形象易近人而又不失個(gè)節(jié)能環(huán)保 塑造大嘴小精靈性高端小車產(chǎn)品定位中檔小型汽車高端節(jié)能汽車高檔小型汽車產(chǎn)品價(jià)格22.5——29.526.8——32.8（萬元）23.99優(yōu)點(diǎn)經(jīng)典節(jié)能 低耗品質(zhì)出色做工精致缺點(diǎn)設(shè)計(jì)較老缺乏時(shí)尚感，實(shí)用性欠佳價(jià)格太高內(nèi)飾舒適度欠佳可利用空間小圖二：

寶馬MINI激情的駕駛樂趣，自我的高享受時(shí)尚先鋒，創(chuàng)意非凡高檔小型汽車22.5——41.5工藝比寶馬差一些外形漂亮操控出色80%的可利用空間

Mini cooper

2010年小型進(jìn)口車關(guān)注度排行%寶馬Mini奧迪A1雪鐵龍C3標(biāo)志207CC雪鐵龍C14.22%3.86%1.03%24.25%66.19%制作人：張穎

從這數(shù)據(jù)可以看出，mini cooper在進(jìn)口小型車行列中的人氣是最高的，屬于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這與mini cooper時(shí)尚的外觀造型，動(dòng)感前衛(wèi)的設(shè)計(jì)有密切的關(guān)系，它大大迎合了如今眾多時(shí)尚年輕消費(fèi)者的口味?！拔页缟袀€(gè)性，汽車就是我的大玩具。對(duì)車得外觀尤為重視，要求有動(dòng)感、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，車型要與眾不同，如果車型不時(shí)尚，無論性能有多好，我一般都不予考慮?！边@是現(xiàn)在年輕消費(fèi)者購車的共同心聲，而mini 就抓住了這些消費(fèi)者得性格特點(diǎn)，在外觀設(shè)計(jì)上精益求精，使它越來越受到廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。當(dāng)然，mini cooper 的目標(biāo)消費(fèi)群并非僅僅是年輕消費(fèi)者，只要是追求生活的樂趣，品味獨(dú)特，拒絕重復(fù)單調(diào)，充滿創(chuàng)造激情的人都可以成為mini cooper 的消費(fèi)者。

Mini cooper

三、產(chǎn)品分析

外觀：

Mini cooper 造型設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔有力，古典色彩與時(shí)尚感在它身上共存，大而圓的頭燈印證著它mini家族的純正血統(tǒng)和風(fēng)貌。短小而緊湊的車身、平坦的車頂、造型怪異的尾燈讓它看起來十分精簡(jiǎn)靈巧。前機(jī)蓋由單張金屬板件制成，一直延伸至輪拱，堪稱是設(shè)計(jì)和工程學(xué)的力作。造型古老的鍍鑼門把手讓人在握住它的瞬間就會(huì)萌生幾分懷舊情懷。

內(nèi)飾：

坐進(jìn)駕駛座椅、一個(gè)醒目的白色圓形大表盤十分惹眼，位于儀表盤的中央位置，可電子顯示車速、油量、冷卻劑以及其他功能狀態(tài)等信息。在這個(gè)概念下，新mini 的控制鍵和舒適功能旋鈕環(huán)繞四周，車內(nèi)的各種功能和顯示有用一種令人舒適的橙色燈光顯現(xiàn)，控制臺(tái)下方帶有6個(gè)條形小開關(guān)是從原創(chuàng)mini 繼承而來的，這些開關(guān)均為彈簧式按鈕，使用后自動(dòng)彈回原來狀態(tài)。

動(dòng)力：

其1.6升排量發(fā)動(dòng)機(jī)，能夠輸出85千瓦/115馬力的最大功率?？稍?0秒內(nèi)將車從0加速到100公里/小時(shí)的速度，并在二十多秒內(nèi)加速到160公里/小時(shí)，最高時(shí)速可達(dá)200公里/小時(shí)以上。在直線加速道測(cè)試時(shí)，手動(dòng)一檔就輕松把車拖到了70公里/小時(shí)，感覺峰值扭距在3000轉(zhuǎn)/分就已經(jīng)來了，減至三檔超車，并線，動(dòng)力充沛，就像脫韁的野馬，這對(duì)一輛1.6升排量的小車來講已是不易了。

Mini cooper

操控：

Mini 雖是較為嬌小的一款車，但其動(dòng)力性、操作的平順輕松、準(zhǔn)確和靈敏性、以及動(dòng)態(tài)穩(wěn)定性依然是出類拔萃的。新mini開起來類似小型賽車的操控性，而且開起來更為平衡舒適。

四、目標(biāo)消費(fèi)者

(1)廣告訴求對(duì)象 時(shí)尚：

以有較高收入的追求時(shí)尚的年輕男女為主，以滿足他們的時(shí)尚、充滿活力與個(gè)性為訴求重點(diǎn)。

小資：

MINI COOPER的平均售價(jià)在24-36萬之間，因此我們的MINI COOPER 廣告目標(biāo)市場(chǎng)鎖定于以北京、上海、廣州、深圳、江蘇、浙江等大中城市，有穩(wěn)定的工作，進(jìn)取心強(qiáng)的中高收入群體為主。

年輕：

年齡在25歲以上，月收入1萬元及以上。省油：

新一代mini cooper 進(jìn)氣門控制器源于寶馬集團(tuán)獨(dú)特的valvetronic電子氣門技術(shù)，不僅帶來更為迅速的響應(yīng)，還降低了耗油量并優(yōu)化了廢氣排放，平均油耗僅為每百公里6.7升。

安全：

新一代mini cooper 在研發(fā)過程中對(duì)主動(dòng)安全系統(tǒng)給予了更多的重視。防抱死制動(dòng)系統(tǒng)、彎道制動(dòng)控制、電子制動(dòng)力分配系統(tǒng)，以

Mini cooper

及標(biāo)準(zhǔn)裝備中的牽引力控制系統(tǒng)和帶有坡起輔助的動(dòng)態(tài)穩(wěn)定控制系統(tǒng)，都主動(dòng)確保車輛在危急情況下有更大的安全性。

五、廣告分析

1、廣告目標(biāo)

通過語言和圖像相結(jié)合，利用頭腦風(fēng)暴的使MIMI能夠深入目標(biāo)消費(fèi)者的心里，提高產(chǎn)品知名度，贏得現(xiàn)有顧客和潛在顧客的親睞，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，爭(zhēng)取在市場(chǎng)中占有一個(gè)穩(wěn)定的地位。

2、背景配樂：主要通過年輕的男聲線以授課的方式，講述Mini的歷史，設(shè)計(jì)靈感，以及知名度、產(chǎn)品特點(diǎn)等。

3、廣告創(chuàng)意：利用頭腦風(fēng)暴的講述方式，將大量品牌，產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾，起到暗示并影響消費(fèi)者心理的作用。

“明星效應(yīng)”：

其中提到眾多明星名人。英國女王，憨豆先生，甲殼蟲樂隊(duì)，麥當(dāng)娜，城市獵人等都成為了其品牌真實(shí)生動(dòng)強(qiáng)有力地代言人。

“目標(biāo)對(duì)象生活習(xí)慣”：

學(xué)習(xí)觀念：頭腦聰明，意志堅(jiān)強(qiáng)，工作經(jīng)驗(yàn)豐富。衣著品味：時(shí)尚，注重產(chǎn)品品質(zhì)、風(fēng)格和舒適程度。休閑娛樂：喜歡野外旅游、遠(yuǎn)足、自駕游。工作上：工作繁忙，生活節(jié)奏快的都市人。生活上：向往和追求更多的精神活動(dòng)喜歡領(lǐng)略生活樂趣，感受自身生命的價(jià)值。

“廣播體操”：

廣告中播放了中國70年代末，80,90一代耳熟能詳?shù)膹V播體操，勾起童年回憶，贏得信賴。

Mini cooper

“選擇題，答題卡，教科書？”：

廣告中許多信息是以選擇題，答題卡，教科書的形式表現(xiàn)的，接近年輕人的教育背景，看似枯燥無味，實(shí)質(zhì)內(nèi)容豐富有趣，配合個(gè)性十足的圖，文自問自答的方式更是頭腦風(fēng)暴中快速傳達(dá)信息的有效途徑。

“優(yōu)秀基因”: Mini快基因，拐彎Mini狠基因，非典型靈活基因，驚天大漂移基因，沒人追的上基因，特別有型基因，Mini不償命基因。其中還提到Mini化學(xué)性質(zhì)是風(fēng)流倜儻，結(jié)合眾多元素，產(chǎn)品特性詮釋的淋漓盡致。

“相同價(jià)值觀”：

分析得出，主要消費(fèi)群體的個(gè)人特質(zhì)應(yīng)該是：特立獨(dú)行，藐視權(quán)威，注重節(jié)約講究文化。追求和倡導(dǎo)生活方式是時(shí)尚、智能、舒適、休閑。注重休閑(leisure)的生活方式并力求精致完美(perfection)。PL族= perfection+ leisure。讓人一看到廣告時(shí)就會(huì)聯(lián)想起本身的特質(zhì)，這時(shí)，Mini其實(shí)已經(jīng)與消費(fèi)者之間建立起了關(guān)系：相同的價(jià)值觀。

“課后作業(yè)”：

這是本廣告中的另一個(gè)亮點(diǎn)，這堂Mini歷來課的老師布置的作業(yè)是上網(wǎng)查詢了解Mini，讓還沒成為Mini狂熱一族的人們主動(dòng)的去接觸深入本產(chǎn)品，達(dá)到了雙贏的效果，且語言幽默詼諧，吸引了無數(shù)

Mini cooper

年輕人的心。

六、廣告效果

此次廣告進(jìn)一步提高mini車系在中小型排量車型內(nèi)的知名度，樹立了良好mini cooper品牌形象，贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，擴(kuò)大寶馬mini的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)盈利。

本廣告可稱為MINI形象的寫真，代表了活力、經(jīng)典的象征。具有極富個(gè)性和高檔時(shí)尚的風(fēng)格，年輕、城市化、多姿多彩和與眾不同的，可以讓人展現(xiàn)真實(shí)的自我，只要你的內(nèi)心夠年輕、夠有個(gè)性，都能擁有MINI。因?yàn)镸INI不僅僅是一輛汽車，更是代表著各種社會(huì)群體及不同年齡段人士都追求的一種生活方式。