第一篇：廣告創(chuàng)意策劃 Microsoft Office Word 文檔

廣告創(chuàng)意策劃教學(xué)大綱

第一章認(rèn)識廣告策劃

【教學(xué)要求】主要讓學(xué)生認(rèn)識廣告策劃，了解廣告策劃的流程

【學(xué)時(shí)】1學(xué)時(shí)

【教學(xué)內(nèi)容】

(一)策劃師什么

(二)策劃的基本流程

(三)什么是廣告策劃

(四)廣告策劃的基本流程

【教學(xué)難點(diǎn)】：廣告策劃的基本流程

第二章市場調(diào)查與調(diào)研

【教學(xué)要求】本章論述的是廣告調(diào)查的意義、目的以及市場調(diào)查的基本內(nèi)容和方法，并在此基礎(chǔ)上論述廣告調(diào)查與市場調(diào)查的關(guān)系。

【學(xué)時(shí)】2學(xué)時(shí)

【教學(xué)內(nèi)容】

(一)市場調(diào)查的定義

(二)市場調(diào)查的內(nèi)容。

(三)市場調(diào)查的步驟

(四)市場調(diào)查的形式和方法市場調(diào)查與廣告調(diào)查

【教學(xué)難點(diǎn)】：廣告調(diào)研內(nèi)容及方法

第三章廣告計(jì)劃

【教學(xué)要求】市場調(diào)查和廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，開始制定廣告活動(dòng)的一系列原則，這就是廣告計(jì)劃。廣告計(jì)劃是否堅(jiān)實(shí)、準(zhǔn)確，直接關(guān)系到廣告活動(dòng)效果的好壞。本章論述的是廣告計(jì)劃的基本原理和主要運(yùn)用方法。

【學(xué)時(shí)】3時(shí) 【教學(xué)內(nèi)容】

（一）廣告計(jì)劃

產(chǎn)品分析：（1）產(chǎn)品定位；（2）產(chǎn)品形象；（3）產(chǎn)品的物質(zhì)特點(diǎn)；（4）產(chǎn)品的識別標(biāo)志。

消費(fèi)者分析：（1）消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)分析；（2）消費(fèi)者的購買行為分析；（3）消費(fèi)者群體分析。

（二）廣告計(jì)劃書的擬定

廣告計(jì)劃書的組成部分。到達(dá)率。暴露頻次。毛評點(diǎn)。暴露度。情況分析：（1）本產(chǎn)品或品牌的有關(guān)歷史（2）產(chǎn)品評估（3）消費(fèi)者評

估

（）

競

爭

分

析

廣告活動(dòng)：（1）目標(biāo)市場（2）廣告?zhèn)鞑ツ康模?）創(chuàng)意策略（4）執(zhí)

行

制作（5）實(shí)施計(jì)劃

【教學(xué)難點(diǎn)】：廣告計(jì)劃的分析內(nèi)容

第四章廣告策略

【教學(xué)要求】 廣告的成效受主客觀兩方面的影響，所以在制定廣

告策略時(shí)，企業(yè)要清醒地認(rèn)識所面臨的內(nèi)外環(huán)境，根據(jù)環(huán)境的要求和變化來制定和調(diào)整廣告策略。本章從廣告策略原則入手，闡述了廣告的市場策略、定位策略、表現(xiàn)策略、刊播策略和整合營銷傳播策略。

【學(xué)時(shí)】3時(shí) 【

教

學(xué)

內(nèi)

容

】

（一）廣告策略原則

（二）廣告市場策略

（三）廣告定位策略

（四）廣告表現(xiàn)策略

（五）廣告刊播策略

（六）整

合營

銷

傳

播

策

略

【教學(xué)難點(diǎn)】：廣告策略的分析

第五章廣告創(chuàng)意

【教學(xué)要求】

創(chuàng)意是廣告運(yùn)作的重要一環(huán)，它決定一則廣告的各個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)與流程，如確定廣告的表現(xiàn)方針，明確廣告的訴求重點(diǎn)，進(jìn)行廣告方案的寫作與設(shè)計(jì)制作等。本章試圖對廣告創(chuàng)意作一個(gè)較全面的闡釋與分析，分別從廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)、產(chǎn)生的步驟、基本要求和創(chuàng)作技法四個(gè)基本角度來構(gòu)架全篇。

【學(xué)時(shí)】3時(shí) 【

（（（教

一二三）））

學(xué)

廣廣廣

告告

告創(chuàng)創(chuàng)

內(nèi)

創(chuàng)意意

意產(chǎn)的容的生基的本

特步要

】

點(diǎn) 驟 求

【教學(xué)難點(diǎn)】：廣告創(chuàng)意的要求

第六章廣告媒體

【教學(xué)要求】廣告媒體是指傳遞廣告信息的載體。凡能在廣告主與廣告受眾之間起媒介作用的物體都可以稱為廣告媒體。在廣告活動(dòng)中，廣告媒體是廣告信息進(jìn)入社會的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，沒有媒體，廣告活動(dòng)也就停止了。本章主要介紹廣告媒體的基本概念、分類及特點(diǎn)、媒體選擇的原則及方法，從而對廣告媒體有一個(gè)較全面的把握。

【學(xué)時(shí)】1 【教學(xué)內(nèi)容】

（一）廣告媒體的概念及分

（（（（二三四五））））

廣

五大網(wǎng)

廣絡(luò)廣媒

體

告

廣告的媒體 告

其告

它媒選

體 擇

【教學(xué)難點(diǎn)】：媒體的運(yùn)用和選擇

第七章廣告預(yù)算

【教學(xué)要求】

廣告預(yù)算實(shí)際上是廣告計(jì)劃的一個(gè)組成部分。廣告預(yù)算在整個(gè)廣告活動(dòng)中占有重要位置。沒有足夠的資金投入，廣告活動(dòng)就無法順利進(jìn)行。本章先討論制定廣告預(yù)算的意義與內(nèi)容，介紹廣告費(fèi)用的基本類型，然后介紹制定廣告預(yù)算的方法，最后分析廣告費(fèi)用的分配方式。

【學(xué)時(shí)】1學(xué)時(shí) 【

（（（教

一）二三

廣））

學(xué)

告廣廣預(yù)

算告告

內(nèi)的預(yù)預(yù)

意算算

容

義的的與

內(nèi)方分

】

容 法 配

【教學(xué)難點(diǎn)】：預(yù)算方法和分配

第八章廣告效果

【學(xué)時(shí)】1學(xué)時(shí) 【教學(xué)要求】

廣告效果也就是廣告活動(dòng)的最終成果，是廣告主最關(guān)心的內(nèi)容，也是衡量廣告公司、廣告媒介單位工作成就的一個(gè)重要指標(biāo)。本章將從廣告效果的一般特性、廣告效果測定的意義、內(nèi)容、程度和方法等方面著手，論述有關(guān)廣告效果的基本理論。

【教學(xué)內(nèi)容】

（一）廣

告

效

果的分

類

與

特

點(diǎn)

（二）廣告效果測定的意義、原則與要求

（四）廣

告

效

果

測

定的方

法

【教學(xué)難點(diǎn)】：廣告效果分析

第二篇：廣告創(chuàng)意策劃文案

廣告創(chuàng)意策劃文案——香奈兒“機(jī)遇”香水

【Chance】

1.背景資料： 2002年3月，香奈兒CHANCE香水華麗誕生，揉和花香、清新、感性等驚喜香調(diào)，彷佛愛情乍現(xiàn)在靈魂深處，令人目眩神迷。此款香水以清新花香為主調(diào)，混合了風(fēng)信子和鳶尾草味道的香氛，散發(fā)甜美的感覺之余，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺體驗(yàn)，明亮活潑，富有朝氣。將原本被動(dòng)等待愛情機(jī)會的故事，注入勇于追求所愛的靈性。此款香水消費(fèi)群體定位于對生命充滿激情與熱忱的年輕女子，她有點(diǎn)小迷信（相信自己的幸運(yùn)符），并追求快樂、勇于冒險(xiǎn)。她純真而執(zhí)著、勇敢、有夢想，她特立獨(dú)行、不按常理出牌但也并不會做事毫無根據(jù)，她難以捉摸而又十足浪漫的。

2.創(chuàng)意思路：香奈兒機(jī)遇香水所代表的內(nèi)在意蘊(yùn)，是個(gè)對生命充滿激情與熱忱的年輕女子，純真而勇敢，不按常理出牌。故我設(shè)計(jì)出一個(gè)關(guān)于邂逅與機(jī)遇的小故事用以表現(xiàn)她對愛的渴望以及她的冒險(xiǎn)精神。而整個(gè)廣告創(chuàng)意不在于表現(xiàn)其特有的清新花香氣息，而是著重表現(xiàn)此款香水給予人的勇氣與靈性，讓消費(fèi)者能品出香水背后所蘊(yùn)含的核心情感。而這則廣告的廣告詞是：給愛一個(gè)機(jī)會。

3.創(chuàng)意亮點(diǎn)：女孩子一般是矜持的，不會主動(dòng)出擊。而在我眼中能駕馭住香奈兒機(jī)遇香水的女孩子，不是傳統(tǒng)意義上的淑女，而是純真與熱烈相結(jié)合的一個(gè)矛盾體。她羞澀卻不被動(dòng)，她純真卻又些許小心機(jī)。這樣的女孩子是我心目中才能夠完美駕馭香奈兒機(jī)遇香水的人。所以在我的這個(gè)廣告創(chuàng)意中，著重表現(xiàn)這樣一個(gè)性格奇異的女性人物形象。

4.故事梗概：

5.文本腳本：午后暖暖的陽光，在咖啡館中鋪滿了一地的金黃。她百無聊賴地?cái)嚢柚郎系目Х?，胡亂翻著手中的小說，眼光卻不住地望向咖啡館的進(jìn)門處，仿佛在期待著什么。無數(shù)次的推門，伴隨著短暫的興奮，換來的卻是無助的失望。忽然，她的眼光一亮，她久久期待地身影終于出現(xiàn)在她的眼中，至此，她不自覺地松了一口氣。目光隨著那個(gè)高大挺拔的身影移動(dòng)，看著他坐下，點(diǎn)餐，拿起報(bào)紙閱讀，目眩神迷。她其實(shí)是這家咖啡館的?？停看蝸淼竭@里，總能看到他。久而久之，他在咖啡館里的一舉一動(dòng)竟然時(shí)時(shí)牽動(dòng)著她的心。看著他和他女友在這里度過的甜蜜時(shí)光，到他只有他一個(gè)人孤單地出現(xiàn)在這個(gè)咖啡館里。他對于她是如此的陌生卻又熟悉。她曾有好幾次的沖動(dòng)想要走到他面前去，落落大方地向他介紹她自己，要求握手，留下聯(lián)系方式。可是她始終沒有這樣的勇氣，但她忽然想到明天，她即將離開這座城市，她就再也不能偷偷地分享著他的喜怒哀樂。她不由深深地吸了一口氣，此刻她在心中做了一個(gè)大膽的決定。她翻開書，取出當(dāng)中的書簽，書簽上散發(fā)著迷人的花香，清新而熱烈。這是她的幸運(yùn)物，每天早上她總要將其取出，撒上一點(diǎn)香奈兒“機(jī)遇”香水。她用筆在書簽寫了幾個(gè)字，把它放回書中。她又向服務(wù)員要了一張明信片，然后用筆認(rèn)真的填寫了起來。過了一會兒，她把那本夾著幸運(yùn)書簽的小說和明信片放進(jìn)空空的手包里。起身站起，她再次深呼吸向他走去，假裝摔倒。他準(zhǔn)備把她扶起來了，她卻飛一般的奪門而出而留下了那個(gè)手包。他飛快地追了出去，卻早已不見她的蹤影，他詫異地打開手包希望能找尋一點(diǎn)線索，但映入眼簾的只有一本名叫《在路上》?的書和一張明信片，明信片上只寫了一個(gè)地址，然后他翻開了那本書，一縷清新的花香撲面而來，他仔細(xì)一看確是一枚精致的書簽，拿起來仔細(xì)觀察，發(fā)現(xiàn)背面赫然寫著“找到我【Find me】”?？吹竭@兒，他不禁莞爾，立馬跑去街上攔了一輛的士.......End

?《在路上》：(On the Road)最為人熟知的是美國“垮掉的一代”作家杰克·凱魯亞克創(chuàng)作于1957年的小說。這部小說絕大部分是自傳性的，被公認(rèn)為60年代嬉皮士運(yùn)動(dòng)和垮掉的一代的經(jīng)典之作。

后記：自知功力有限，很難把自己心中所想用文字完美地表達(dá)出來，還請老師見諒。謝謝

第三篇：廣告創(chuàng)意策劃文案

廣告創(chuàng)意策劃文案

小組成員：何淑丹（小太陽廣告工作室

10工管1）2010534114 招燕婷（10工管1）2010534132 周曉云（10工管1）2010534129 劉艷（10工管1）2010534107 譚建霞（10工管2）2010534250 黃嘉欣（10工管2）201053424

5一工作分配情況

指導(dǎo)老師：

黃躍輝

演出人員：

何淑丹 招燕婷 劉艷黃嘉欣周曉云 譚健霞

廣告內(nèi)容策劃：

周曉云黃嘉欣何淑丹

視頻制作編輯：

劉艷招燕婷

PPT制作及講解：

譚建霞何淑丹

文案擬定及修改：

周曉云、黃嘉欣

二拍攝前準(zhǔn)備：全體成員構(gòu)思,選取最好的方案,就此方案深入研究討論落實(shí)方案,將方案具體化.3確定拍攝的內(nèi)容主要圍繞:生活 感情 學(xué)習(xí)工作四個(gè)方面產(chǎn)生壓力導(dǎo)致心理有所超負(fù)荷承受.4分期拍攝,選好適合的拍攝地點(diǎn)

5: 準(zhǔn)備好各個(gè)場景需要的道具和拍攝工具

三、廣告目的：

正值青春期的大學(xué)生身心發(fā)展趨于成熟，但尚沒有形成完全健康的人格。從現(xiàn)在大學(xué)生的心理困惑看，許多都是由于人格障礙而導(dǎo)致的。我國近些年來社會上、部分中小學(xué)都設(shè)立了心理咨詢室或熱線，可大多數(shù)人認(rèn)為有了“病”才去咨詢。其實(shí)和看病一個(gè)道理，青少年在成長中難免存在著大大小小的心理問題，如果不能及時(shí)得到心理醫(yī)生的幫助和指導(dǎo)，則會有“蟻穴潰堤”之患。大學(xué)生心理輔導(dǎo)或咨詢工作對學(xué)生的心理問題有針對性地進(jìn)行輔導(dǎo)或咨詢，給有心理困惑、心理障礙的學(xué)生以及時(shí)必要的幫助。對于解決大學(xué)生的心理問題，具有重要的作用。心理咨詢中心廣泛宣傳、普及心理健康知識，強(qiáng)化學(xué)生的參與意識，提高廣大學(xué)生的興趣，營造積極、健康、高雅的氛圍，陶冶學(xué)生高尚的情操，促進(jìn)其全面發(fā)展和健康成長。心理輔導(dǎo)或咨詢工作通過個(gè)別咨詢、團(tuán)體輔導(dǎo)活動(dòng)、心理行為訓(xùn)練、書信咨詢、熱線電話咨詢、網(wǎng)絡(luò)咨詢等多種形式，有針對性地向?qū)W生提供經(jīng)常、及時(shí)、有效的心理健康指導(dǎo)與服務(wù)。

四、廣告主題：

小太陽工作室，給你心一個(gè)溫暖的家。

五、廣告表現(xiàn)：

通過是四個(gè)不同的場景，來展現(xiàn)我們心理資訊室的對大學(xué)生心理健康的關(guān)注，對大學(xué)生生活進(jìn)行全方位的服務(wù)，你想到的和沒有想到的，我們都盡一切可能去滿足所有消費(fèi)者的需求。

六、廣告內(nèi)容：

（一）生活篇：

（鏡頭一）小劉同學(xué)無精打采低著頭從外面走進(jìn)宿舍，無奈地把包包從肩上推到桌面，坐在凳子上，滿臉愁苦地嘆息著：唉??唉??唉??這個(gè)月又超支了。然后邊自言自語地?cái)?shù)著一沓沓的清單，核算完后，哇哇哇，竟用了這么多??（可夸張，可吃驚的表情）接著，看著扁扁的錢包，欲哭無淚地?cái)?shù)著零散的一毛兩毛五毛，然后大喊一聲：天啊，才十九號，就只剩下九塊九，讓我如何度過余月的日子呀??(注意哦，要特寫拿著下九塊九的鏡頭)

（鏡頭二）中午，小劉去飯?zhí)贸燥?。在打飯前，在各個(gè)窗口左逛右看，看到美味可口的菜色，然后又看了一下自己的飯卡??輪到小劉打飯刷卡時(shí)，顯示只有10.4毛，只能吞吞口水，無奈地打了青菜豆腐，邁著沉重的步子默默地端走??{標(biāo)明：這不是我喜歡的菜，可只有它兩是最便宜的，我想吃雞腿呀}（特寫鏡頭）【可用抓狂的表情】

（鏡頭三）早上，小劉起床準(zhǔn)備涮牙?！斑?，怎么沒牙膏啦”自言。{用似乎發(fā)現(xiàn)新大陸的神情}，然后用力地?cái)D牙膏，使勁地?cái)D，才出一點(diǎn)一點(diǎn)，連涮牙縫都不夠的那么一小點(diǎn)??無奈地?fù)u搖頭道：“唉，牙膏都沒啦，難不成天要亡我??”

【沒錢，連飯吃不飽，連牙都涮不起，衣食得不到保證，生活真是忒折磨人，亞歷山大呀??】{可對著天空痛嚎完這句話}

可是，嚎完后，忽見天空出現(xiàn)了一名天使，頭頂著小太陽的光輝，閃閃發(fā)光，從天而降到小劉身邊，拍著她肩膀，微笑地說：“別擔(dān)心，一切會好起來的，面包會有，牛奶會有，牙齒更會變白的，相信明天會更好”。天使說完之后，小劉豁然開朗，深呼吸，面帶微笑對著天空大喊：“錢，你滾蛋吧??”！

場景記1：

拍攝地點(diǎn)：宿舍505北區(qū)飯?zhí)?/p>

拍攝時(shí)間：中午晚上

所需道具：飯卡 交通卡 水卡銀行卡 散錢 牙膏 牙刷水杯小太陽名片 主演：生活困窘者劉艷

（二）情感篇：(背景)小招和小張是一對戀人，由于某些原因，他們最近老是因?yàn)橐稽c(diǎn)點(diǎn)小事就老是吵個(gè)不停，甚至好多次他倆都想分手算了。可是，彼此的心里都有多多少少不舍，就這樣維持著??

（鏡頭一）某一天中午，小張又和小招吵架了，兩人心里都有怨氣，開始了冷戰(zhàn)。此時(shí)此刻，誰都不想第一個(gè)低頭，于是在吵完之后，兩人便朝相反的方向走??{首先，是小張先走，接著小招默默地看著小林的背影，眼角帶著淚水的余恨地看著，才無力地轉(zhuǎn)身??}【特寫彼此分離的鏡頭】

（鏡頭二）在兩個(gè)分離后，小招一臉傷心的表情，獨(dú)自一人，漫無目的的一個(gè)人走在公園的小徑上，此時(shí)，路邊的一切風(fēng)景在小招的眼里都是模糊的，想著想著，眼淚就情不自禁的落下（最好能特拍眼淚落下的鏡頭）??一想到，這一次，兩人真的不再可能。而自己依然那么喜歡他，一次又一次地容忍，不想就這樣輕易地放棄這么多年的感情??可是，這一次，真的好累，心里已沒有多余的空間來修補(bǔ)一次又一次的裂縫。好吧，小招同學(xué)望著天空，深呼吸，做出了一個(gè)艱難的決定。拿出手機(jī)，給小張編輯一個(gè)信息：[內(nèi)容為：我真的好累了，經(jīng)不起折騰，我們分手吧??]編輯完信息，小招也淚流滿面。【特寫信息內(nèi)容鏡頭和最后的畫面】

就在小招淚流滿面的時(shí)候，有一個(gè)天真活潑的小孩子跑過來：“姐姐，別哭”！然后遞給小招一張紙巾和一張小太陽的名片。

名片上的小太陽的標(biāo)志閃閃發(fā)光，在對著笑著發(fā)出迷人的微笑??小孩拉著小招的手看著遠(yuǎn)處的小周（小太陽心里咨詢師）

場景記2：

拍攝地點(diǎn)：中山公園

拍攝時(shí)間：下午

所需道具：女主角自備所需小太陽名片

主演：女主角招燕婷

友情演出：張雄波（特別感謝！）

（三）學(xué)習(xí)篇：

（背景）在一個(gè)沒有課程的下午，“我”帶著一大堆的書籍走進(jìn)了自習(xí)室里自習(xí)。隨著大學(xué)生活的學(xué)習(xí)的深入，學(xué)習(xí)每一門課程的難度加大了，需要靠自己課后的時(shí)間去消化老師課堂上的知識。

（拍攝現(xiàn)場）抱著一大堆的書走進(jìn)自習(xí)室。

“我”打開財(cái)務(wù)快的書和練習(xí)冊準(zhǔn)備做作業(yè)。但（10分鐘過后）還是沒有動(dòng)筆做過。合上會計(jì)書打算看統(tǒng)計(jì)學(xué)。。還是不懂。（一只烏鴉飛過。。）表情煩惱、郁悶?！驹捦庖簦哼@個(gè)學(xué)期，財(cái)務(wù)會計(jì)上課又聽不明白，統(tǒng)計(jì)學(xué)又是稀里糊涂的。?！?/p>

正當(dāng)我感到超級無敵煩惱的時(shí)候，課室門口出現(xiàn)一片亮光，照亮整個(gè)課室。迎面緩緩走來一位面帶微笑的小周（小太陽心里咨詢師），輕輕地拍了一下我的肩膀，遞給我一張燦爛發(fā)光的名片，朝我微笑點(diǎn)點(diǎn)頭??

場景記3：

拍攝地點(diǎn)：自習(xí)室

拍攝時(shí)間：中午

所需道具：統(tǒng)計(jì)書財(cái)務(wù)會計(jì)書 作業(yè)本 筆 小太陽名片

主演：困惱學(xué)生黃嘉欣

（四）工作篇：

(背景)在經(jīng)歷19次面試失敗的慘痛經(jīng)歷之后，無論精力，還身心都受到嚴(yán)重的摧殘，跌進(jìn)人生的谷底。在一次偶然的機(jī)會，小何鼓起勇氣，去了XX公司的招聘會。

【鏡頭一】小何在面試室外面左右徘徊，不斷地深呼吸，心想：就算命運(yùn)再殘忍，也不會連續(xù)給我20次的失敗打擊吧？？？一句“下一位，第18號，何小姐”打斷她緊張失措的思考。

【鏡頭二】懷著緊張的心情走進(jìn)面試室，微笑地向面試官說：“您好！這是我的簡歷。”在面試官的提問下，連續(xù)搖頭，神情逐漸跌入谷底；最后面試官一句：“不好意思！何小姐，你不符合本公司的招聘要求?！睉阎阑野愕男那樽叱隽?/p>

面試室。

【鏡頭三】在樓梯口下，悲痛地撕爛自己的簡歷，傷心地自言自語：為什么命運(yùn)還是給我連續(xù)20次的打擊，難道沒什么是我能干的了嗎？

正當(dāng)小何又一次否定自己的時(shí)候，小太陽心理咨詢師雪中送炭，及時(shí)指導(dǎo)了一條通往希望的大道，給予小何重新迎接挑戰(zhàn)的信心，再一次出發(fā)??場景記4：

拍攝地點(diǎn)：自習(xí)室

拍攝時(shí)間：中午

所需道具：簡歷 筆小太陽名片

主演： 面試者何淑丹

其他演員：面試官劉艷

七、廣告語

你的問題，我來解決！

小太陽，你值得擁有！

八 后期預(yù)期經(jīng)營工作:小組成員努力把小太陽心理咨詢室經(jīng)營得有聲有色,大家有什么要發(fā)泄的，要傾訴的，想不開的，有困擾的，有壓力的等等煩惱和不愉快的瑣事，亦或者是想放松一下??別忘了，小太陽心里咨詢室在這里，敞開大門，等著你們哦親?？矗√柕臉?biāo)志多燦爛呀，相信人生是美好的。讓我們一起來敞開心扉，迎接美好的明天，享受陽光般的幸福??

第四篇：廣告創(chuàng)意大賽策劃定稿

廣告創(chuàng)意大賽策劃書

一、目的和意義：

隨著企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，大學(xué)生面臨的壓力也越來越大。而營銷這一門藝術(shù)，正以其全面性、技巧性逐漸成為當(dāng)今社會最有挑戰(zhàn)性最具魅力的商業(yè)活動(dòng)之一。理所當(dāng)然的成為當(dāng)代大學(xué)生最應(yīng)具備的素質(zhì)之一。而作為營銷一重要分支，廣告更是吸引了眾人的目光，始終引領(lǐng)在時(shí)代的前端。本次大賽旨在，通過各項(xiàng)比賽鍛煉同學(xué)們的能力，展現(xiàn)創(chuàng)造性思維，感受參與活動(dòng)的樂趣；了解營銷知識，體味廣告魅力，在走進(jìn)職場前充實(shí)自我，打造真正的廣告營銷精英。

二、活動(dòng)對象：

對我們活動(dòng)有興趣，有創(chuàng)意，有熱情的全校學(xué)生。

三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)

初賽，十一月三日，下午1:30 Ⅴ-207

決賽，十一月中旬，多功能報(bào)告廳

四、舉辦單位

主辦方：國際工商管理學(xué)院社聯(lián)

承辦方：市場營銷協(xié)會夢工廠影音社

協(xié)辦方：國際工商管理學(xué)院各個(gè)專業(yè)協(xié)會和興趣協(xié)會

五、活動(dòng)流程：

前期宣傳、初賽、決賽

（一）活動(dòng)前期宣傳：國際工商管理學(xué)院社聯(lián)及營銷協(xié)會商討并確立活動(dòng)細(xì)則，并由社聯(lián)全體成員進(jìn)行此次的宣傳工作。

宣傳方式：

1.海報(bào)宣傳：找行政宣傳部的海報(bào)進(jìn)行宣傳，若經(jīng)費(fèi)允許可以制作電子海報(bào)。

2.中心廣場、一食堂宣傳欄前擺放展板

3.走班宣傳：由社聯(lián)派人到各個(gè)班進(jìn)行現(xiàn)場宣傳。

4.寢室宣傳：由相關(guān)人員到各個(gè)寢室進(jìn)行廣播宣傳。

5.校內(nèi)，QQ上也可以進(jìn)行呼吁性的宣傳。

6.華外傳媒

（二）初賽：廣告創(chuàng)意策劃

1.參賽的同學(xué)以個(gè)人名義報(bào)名，在給定的題目中任選一個(gè)，并以這個(gè)題目為中心進(jìn)行廣告創(chuàng)意。初賽時(shí)上交一個(gè)廣告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案，廣告創(chuàng)意策劃可涵蓋各個(gè)方面。

2.初賽時(shí)在公教公開展示各個(gè)選手的方案：由選手用PPT或其他形式現(xiàn)場講解想法、創(chuàng)意，專業(yè)老師提問，參賽選手進(jìn)行解答。最后專業(yè)老師對方案進(jìn)行指點(diǎn)和評估，擇優(yōu)入圍。

3.評審的結(jié)果我們將在2至3天公示入圍名單，并通知入圍選手培訓(xùn)時(shí)間、地點(diǎn)。

（三）培訓(xùn)

入圍決賽人數(shù)為12人，選手進(jìn)行抽簽分組，3人一組，分為4組，進(jìn)行培訓(xùn)。讓選手對決賽流程有進(jìn)一步的了解，包括視頻拍攝和有關(guān)專業(yè)的知識。并由選手自行選擇參賽題目，根據(jù)此題目進(jìn)行廣告策劃，拍攝，以及其后的活動(dòng)安排。

（四）決賽：

開場視頻，記錄本次大賽從宣傳、初賽到?jīng)Q賽的歷程。

主持人上臺開始進(jìn)行主持

第一環(huán)節(jié)：選手風(fēng)采展示<分?jǐn)?shù)占總分的15%>

各組進(jìn)行一個(gè)團(tuán)隊(duì)秀，展示本組的風(fēng)采。形式不限，不僅限于文藝類<小品，情景劇，合唱……注意突出自己組的特色。>

第二環(huán)節(jié)：選手廣告創(chuàng)意展示<分?jǐn)?shù)占總分的50%>

首先，各組派代表簡單闡述廣告創(chuàng)意（2分鐘以內(nèi)）；

其次，將廣告拍攝作品在現(xiàn)場進(jìn)行展示；

然后，播放好看的花絮。

最后，每組播放完畢后，由評委進(jìn)行點(diǎn)評、打分。

第三環(huán)節(jié)：觀眾互動(dòng)

大屏幕播放廣告圖片，由場外主持人在現(xiàn)場進(jìn)行廣告語競猜。答對頒發(fā)獎(jiǎng)品<獎(jiǎng)品根據(jù)拉來的贊助而定>,本環(huán)節(jié)做好下一個(gè)環(huán)節(jié)場地布置準(zhǔn)備。

第四環(huán)節(jié)：優(yōu)秀廣告鑒賞 <本環(huán)節(jié)占總分的10%>

選手根據(jù)隨機(jī)抽取的試題，試題內(nèi)主要是視頻和平面廣告，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創(chuàng)意和亮點(diǎn)。此環(huán)節(jié)，我們考察的是選手的溝通技巧、應(yīng)變能力，會根據(jù)選各組的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評分 第五環(huán)節(jié)：品牌對抗

1． 每組從給定的品牌題目中任選一個(gè)

2． 根據(jù)所選的品牌，四小組隨機(jī)抽簽分成兩組，兩組之間進(jìn)行

對抗賽

3． 每組成員分配好任務(wù)，分別進(jìn)行對產(chǎn)品優(yōu)劣的闡述，對于對

手品牌的劣勢的查找，以及對于產(chǎn)品整體的評價(jià)和總結(jié)。

4． 評委根據(jù)選手尋找優(yōu)劣勢的切入點(diǎn)，語言表達(dá)能力，現(xiàn)場表

現(xiàn)給予打分。

第六環(huán)節(jié)：文藝表演

比賽環(huán)節(jié)結(jié)束，進(jìn)入核分階段；本環(huán)節(jié)進(jìn)行文藝表演，表演節(jié)目初步定為從本協(xié)會內(nèi)選擇。

第七環(huán)節(jié)：宣布名次

核分結(jié)束，由主持人宣布比賽結(jié)果，然后領(lǐng)取相應(yīng)的獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定：最佳團(tuán)隊(duì)一組營銷精英二人

結(jié)束

決賽各環(huán)節(jié)時(shí)間設(shè)定：

開場10分鐘上下，不超過15分鐘。

第一輪：團(tuán)隊(duì)展示每組不超過5分鐘，約22分鐘。

第二輪： 每個(gè)廣告播放時(shí)間2-3分鐘

講解不超過3分鐘

評委點(diǎn)評1分鐘左右

共28分鐘左右

第三輪：觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié):5分鐘左右

第四輪：基本上在20分鐘到25分鐘結(jié)束。

第五輪：文藝表演約7到8分鐘

綜上所述加其余主持人串場時(shí)間，初步估計(jì)大賽時(shí)間在2小時(shí)以內(nèi)。

備注：

1、本次大賽主要協(xié)辦協(xié)會定為夢工廠及靈魂手工藝，夢工廠協(xié)助拍攝視頻，手工藝可做相應(yīng)服裝及道具。

2、本次大賽定位于校級比賽，需動(dòng)員盡可能多的成員進(jìn)行宣傳，應(yīng)與各院協(xié)調(diào)好，找適當(dāng)時(shí)間下班宣傳。

3、決賽所涉及環(huán)節(jié)，均會在培訓(xùn)時(shí)對各位選手加以細(xì)致說明。

4、大賽宣傳、決賽舞臺布置、互動(dòng)獎(jiǎng)品、獲獎(jiǎng)選手獎(jiǎng)品等需要資金支持。

第五篇：廣告創(chuàng)意與策劃

1、廣告投放的時(shí)間是：引導(dǎo)期，公開期，續(xù)銷期。

2、房地產(chǎn)廣告的類型：促銷廣告，形象廣告，觀念廣告，公關(guān)廣告。

3、廣告的展示方法：直接展示法，間接展示法。

4、謀略策劃的思維：勢（空間局勢），時(shí)（時(shí)間條件），術(shù)（表現(xiàn)方式）。

5、廣告標(biāo)題一般控制在12個(gè)字以內(nèi)。

6、廣告策劃藝術(shù)：企業(yè)品牌策劃藝術(shù)，商務(wù)型廣告策劃藝術(shù)，社會型廣告策劃藝術(shù)，公益廣告。

7、廣告的市場調(diào)查：事前調(diào)查，執(zhí)行調(diào)查，事后調(diào)查。

8、房地產(chǎn)廣告是指什么：房地產(chǎn)廣告是指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，房地產(chǎn)權(quán)利人，房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)發(fā)布的房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售，預(yù)租，出售，出租，項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓以及其它房地產(chǎn)項(xiàng)目的介紹廣告。

9、廣告提案：提案是一個(gè)完整的廣告行為；提案是廣告服務(wù)過程中臨門一腳；提案是銷售一個(gè)概念，一個(gè)點(diǎn)子，一個(gè)創(chuàng)意，或一個(gè)計(jì)劃的過程；提案是一種合理的，有效的說服工作；提案是一次非凡的團(tuán)隊(duì)合作，是公司從被認(rèn)識到被認(rèn)同的過程，是公司服務(wù)能力的展示，是客服雙方達(dá)成提供服務(wù)的意向。

10、廣告創(chuàng)意是指什么：廣義的廣告創(chuàng)意認(rèn)為，廣告創(chuàng)造的過程中所有涉及創(chuàng)造性的環(huán)節(jié)都可稱之為廣告創(chuàng)意。

11、廣告創(chuàng)意的流程：1.收集資料（特殊專屬資料、一般性資料）2.分析資料（a.列出廣告商與同類商品的共同屬性。B.列出廣告商品與其它商品的優(yōu)勢，劣勢，對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢。C.通過廣告商品的競爭優(yōu)勢確定廣告訴求。D.根據(jù)消費(fèi)者最關(guān)心，最迫切需要的要求找到商品定位點(diǎn)。E.結(jié)合收集一般性材料，與廣告商品定位點(diǎn)）3.孵化資料。4.誕生創(chuàng)意。5.評價(jià)實(shí)施。

12、房地產(chǎn)廣告策劃的內(nèi)容：

1、廣告策劃流程。

2、廣告目標(biāo)的確定。

3、廣告主題與表現(xiàn)

4、廣告媒體選擇與應(yīng)用。

5、廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意

6、廣告預(yù)算與安排

7、廣告效果與反饋。

13、房地產(chǎn)廣告體現(xiàn)在哪三個(gè)層次：直接到訪；電話詢問；留下印象。

14、提案的表現(xiàn)形式：多媒體；PPT投影；文稿；多畫稿展示；立體展示。

15、訴術(shù)性標(biāo)題是什么：使公眾正確理解并完全接受信息。

16、廣告的作用和影響：

17、房地產(chǎn)廣告的表現(xiàn)形勢：

18、綠色建筑讓人們有什么具體的聯(lián)想？：和平、安全、成長、引起自然和清涼

19、廣告的策劃流程？