第一篇：2011.4中外廣告史試題及答案

2011年4月自學(xué)考試福建省中外廣告史試卷

（課程代碼00641）

一、名詞解釋題(本大題共5小題。每小題2分。共10分)

1．口頭廣告為了引起別人的注意和進行交易，就要進行口頭叫賣。口頭廣告是我國最早出現(xiàn)的廣告之一，是適應(yīng)那時物物交換的需要而出現(xiàn)的。

2．《中國廣告》雜志1981年7月15日，國家工商行政管理總局批準《中國廣告》雜志正式出版，由上海廣告裝潢公司主辦，是我國第一本專業(yè)性的廣告雜志。

3．聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案1914年，美國國會通過了《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》。該法規(guī)定了虛假廣告的含義、法律責(zé)任、虛假廣告的管理機關(guān)等。

4、戛納國際廣告節(jié)由英國SAWA公司和法國MEDIAVISION聯(lián)合主辦，是世界廣告界的最高國際盛會之

一。

5、香港客戶協(xié)會又叫“2Ａ”或廣告商會，是廣告主的組織，會員主要是國際性工商企業(yè)在港的子公司。主要任務(wù)在于協(xié)調(diào)保護廣告主利益的行動。

二、填空題(本大題共5小題．每小題2分，共10分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均不得分。

6．北宋時期濟南劉家針鋪所用的廣告銅版雕刻，是目前世界上最早的印刷廣告實物。

7．新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國報學(xué)史》，系統(tǒng)論述了廣告學(xué)的原理和觀點。

8．1994年10月27日，第八屆全國人大常委會第十次會議通過《中華人民共和國廣告法》標志著我國廣告市場在法制化軌道上更進一步。

9．美國第一個正式申請營業(yè)的電臺，同時也是世界上最早的正式廣播電臺是1920年在匹茲堡成立的KDKA廣播電臺。

10．國際性廣告公司主妻以三種方式進入臺灣市場，分別是合資，獨資和技術(shù)合作。

三、單項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請

將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均不得分。

11．天津著名的包子店門的“狗不理”牌匾是（A）

A．招牌廣告B．懸物廣告．c．實物廣告D．標記廣告

12．我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一的全國性廣告機構(gòu)是（B）

A.中國廣告協(xié)會B．中國廣告公會

C．中華廣告公會D．中華民國報館促進會。

13．建國初期，上海市人民政府加強對廣告業(yè)的管理和整頓，取締了國民政府的廣告管理法規(guī)，公布了（A）

A．《廣告管理規(guī)則》B．《管理醫(yī)藥廣告暫行辦法》

C．《中華人民共和國廣告法》D．《廣告管理暫行條例》

14．根據(jù)中華人民共和國廣告法規(guī)定，下列不屬于違法行為的是（B）．．．

A．某汽車廣告聲稱其為全國同級別最省油車型

B．某新款名牌手機廣告創(chuàng)意表現(xiàn)其造型時尚

C．某藥品廣告中訴求治愈率高達90％

D．某煙草企業(yè)在電視臺播出某品牌香煙廣告

15．1936年11月2日，播出了世界上最早的電視節(jié)目，標志著世界電視事業(yè)新階段的到來。（C）

A．美國B．法國C．英國D．日本

四、多項選擇題（本大題共5小題，每小題3分。共15分)

在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均不得分。

16．我國唐代燈籠廣告逐漸興盛，下列屬于燈籠廣告出現(xiàn)的基礎(chǔ)有（ABD）

A．商業(yè)貿(mào)易發(fā)達B．出現(xiàn)商業(yè)夜市

C．人們喜歡燈籠廣告D．具備燈籠制作技術(shù)

E．燈籠廣告窮便夜間出行

17．建國初期，各地加大了廣告管理的力度，取締了國民政府的廣告管理法規(guī)，這一時期頒布的廣告管理辦法和法規(guī)有（BCD）

A．《廣告管理條例》B．《管理廣告商規(guī)則》

C．《廣告管理規(guī)則》D．《廣告管理暫行辦法》

E．《廣播電視法》

18．雜志廣告在我國發(fā)展緩慢的主要原因有（BE）

A．雜志廣告印刷效果不好B．雜志廣告經(jīng)營不力

C．雜志太貴，讀者少D．中國人不喜歡看雜志

E．廣告界、企業(yè)界對雜志廣告認識不足

19．香港地區(qū)廣告公司眾多，從實為來看有四種類型的廣告公司，包括（ACDE）

A.跨國公司在香港設(shè)立的分公司。B．技術(shù)合作型的廣告公司

C.華資廣告公司D．大陸在香港開辦的廣告公司

E．小型廣告代理商

20．美國政府對廣告的監(jiān)管嚴格，重點是在下列哪些類型?（ABCDE）

A．欺騙性價格廣告B．不實或虛假質(zhì)量聲稱

C．引誘性廣告D．不實證詞廣告

E．欺騙性表演

五、簡答題(本大題共3小題。每小題5分，共15分)

21．簡述五四運動前后，我國廣告業(yè)的發(fā)展變化。

(1)報刊廣告持續(xù)發(fā)展；五四時期，報紙成為最廉價，傳播效果最好的廣告媒介。(2)革命報刊注重廣告宣傳；(3)廣告媒介多樣化；①廣播廣告。②路牌廣告。③櫥窗廣告。我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀的20年代初。④霓虹燈廣告。(4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)；(5)廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生。

22．簡述我國廣告教育的發(fā)展過程。

（１）1920-1925年，廣告學(xué)作為上海圣約翰大學(xué)、廈門大學(xué)、北京平民大學(xué)、北京國際大學(xué)、燕京大學(xué)和上海南京大學(xué)授學(xué)的一門課程，課程單一，且僅限于報紙廣告的研究。（２）五四運動時期，我國開始廣告學(xué)研究與教育，由于經(jīng)濟社會發(fā)展緩慢，廣告教育受到局限。（３）抗戰(zhàn)勝利后，國內(nèi)不少大學(xué)開設(shè)了廣告課程，并有出國專攻廣告的留學(xué)生。（４）新中國成立到十所**期間，廣告課程被擠出新聞傳播系，只保留一些在美術(shù)院校和外貿(mào)院校與廣告相關(guān)的商標、包裝、裝潢方面的教學(xué)。（５）1983年6月，我國第一個廣告學(xué)專業(yè)在廈門大學(xué) 新聞傳播系創(chuàng)辦，并于1984年9月招收首批本科學(xué)，從而使我國的高層次廣告專業(yè)人才培養(yǎng)走上正規(guī)教育的發(fā)展軌道。1993年、1995年秋季，北京廣播學(xué)院新聞系廣告專業(yè)、廈門大學(xué)新聞傳播系分別開始招收廣告研究方向的碩士生，把廣告教育推進到一個新的階段。

23．法國政府對電視廣告的限制措施有哪些?

（１）政府只允許一臺和二臺可以做廣告，而且不允許把廣告插播在節(jié)目中。（２）在廣告的時間上，規(guī)定電視臺每小時不能超過12分鐘，電臺一天內(nèi)廣告時間不能超過20分鐘。（３）國家電視臺在播放電影節(jié)目時，不能中途插入廣告。私營電視臺在播放電影時也只能中斷一次，時間不能超過4~5分鐘。

六、論述題(本大題共2小題，每小題20分，共40分)

24．20世紀90年代以來，海峽兩岸開展了哪些方面的廣告交流?隨著兩岸包機直航和大三通的開通，試述

你對兩岸廣告交流的前景的看法。

廣告交流：（１）祖國大陸早就允許臺灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告、尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播。（２）大

陸各企業(yè)也急忙開拓臺灣地區(qū)市場，在臺灣地區(qū)投放商業(yè)廣告。（３）兩岸廣告界的交流，臺灣在大陸設(shè)立廣告公司，大陸廣告人赴臺參訪。

廣告前景：經(jīng)濟往來密切，為廣告交流奠定基礎(chǔ)。兩岸開通包機直航和三通等政策，促進廣告的交流。可

以從以下方面開展交流合作：（１）加強經(jīng)貿(mào)合作方面交流，促進兩岸廣告業(yè)發(fā)展。（２）定期開展廣告學(xué)術(shù)交流，提高廣告學(xué)術(shù)水平。（３）開展廣告人才培養(yǎng)交流合作，互派學(xué)生進行廣告教育交流。４）廣告制作技術(shù)交流，新材料、新技術(shù)、新的表現(xiàn)形式。

25．請比較當前中、日本廣告教育的不同之處，簡述日本廣告教育成功經(jīng)驗對我國的啟示。

中國廣告教育：（１）廣告教育主要來自大學(xué)（２）開展本科和研究教育，形成學(xué)士、碩士、博士完成人才培養(yǎng)體系。（３）呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型多元的結(jié)構(gòu)模式。

日本廣告教育：（１）日本大學(xué)不設(shè)廣告專業(yè)，每年從學(xué)法律、新聞、經(jīng)濟、文學(xué)、醫(yī)學(xué)、外語、電腦和美術(shù)的大學(xué)畢業(yè)生中招收職員。只要有能力、有特長的大學(xué)畢業(yè)生，不論什么專業(yè)，廣告公司都需要。（２）進入工作崗位以后，10年內(nèi)至少更換三次崗位，使職員受到多種鍛煉。并規(guī)定每人每年有二三個月的學(xué)習(xí)時間。

第二篇：2008.4中外廣告史試題及答案

2008年4月自學(xué)考試福建省中外廣告史試卷

課程代碼

0641

一、填空題(本大題共11空，每空1分，共11分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1．近代廣告發(fā)展最顯著的標志是 報刊廣告的出現(xiàn)。

2．18世紀早期，英國加強對廣告的管理，除征收印花稅外，還開征 廣告特稅，這在一定程度上限制了報紙廣告的自由發(fā)展，但促進了廣告表現(xiàn)手法的革新。

3.我國的專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了一個廣告社—— 美術(shù)設(shè)計公司 ——專業(yè)廣告公司的演變過程。

4．1907年，英車 國頒布了世界上第一個比較完整的《廣告法》，明確禁止廣告妨礙公園及娛樂場所或損及風(fēng)景地帶的自然美。

5．最能代表中國古代廣告這一特質(zhì)的是文字廣告中的 燈籠廣告 和 對聯(lián)廣告。6．我國最早出版的廣告學(xué)研究專著是甘永龍編譯的《 廣告須知 》。第一編-2-53 7．1911年世界廣告學(xué)會在美國成立后，萬國函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯(lián)合

發(fā)起組織過“ 中國廣告公會 ”，它是我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國性的廣告機構(gòu)。

8．1880年，日本第一家廣告代理商“ 空氣堂組 ”在東京開業(yè)，標志日本廣告代理業(yè)的開始。9．我國第一部專業(yè)性的廣告雜志是1981年7月15日開始出版的《 中國廣告 》。10．目前世界上最大和最有權(quán)威的國際廣告組織是 國際廣告協(xié)會。

二、單項選擇題(本大題共1O小題，每小題1分，共10分)11．目前，世界上最早的印刷實物——宋代印刷銅版，比西方公認的最早的印刷廣告—— 1473年英國第一個出版商威廉·凱克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容的書籍而印刷的廣告早多少年?(C)A．一二百年 B．二三百年 C．三四百年 D．四五百年 12．世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國人 于1841年在費城開辦的專門代理報紙廣 告的公司(A)A．帕爾默 B．艾爾

C．克勞德·霍普金斯 D．喬治·路威爾 13．美國廣告史上最早的廣告法案是(A)A．《普令泰因克廣告法案》 B．《印刷油墨法規(guī)》 C．《訂正廣告法案》 D．《惠勒——李·對聯(lián)邦貿(mào)易委員會的修正案》

14．近代向現(xiàn)代(1850--1920年)過渡中，廣告業(yè)發(fā)展的重要標志是(D)A．廣告部 B.廣告社 C．美術(shù)設(shè)計公司 D．廣告公司

15．1994年10月27 日，我國頒布的《廣告法》核心內(nèi)容是(A)

A．廣告的真實性 B．廣告的科學(xué)性 C．廣告的合法性 D．廣告的專業(yè)性 16．1666年，第一個正式在報紙上開辟了廣告專欄的報刊是英國的(A)A．《倫敦報》 B．《每周新聞》 C．《新聞周報》 D．《泰晤士報》

17．我國第一個廣告學(xué)專業(yè)在 創(chuàng)辦，并于1984年9月招收首批本科生，從而使我國 的高層次廣告專業(yè)人才培養(yǎng)走上正規(guī)教育的發(fā)展軌道。(C)A．北京大學(xué)新聞系 B．北京廣播學(xué)院新聞系 C．廈門大學(xué)新聞系 D．深圳大學(xué)傳播系

18．在美國廣告管理中，最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)是下面哪一個?這個機構(gòu)除了對行業(yè)組織的廣告進行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)做

出反應(yīng)。(C)A．4A廣告協(xié)會 B．ANA廣告協(xié)會

C．美國廣告聯(lián)合會(AAF)D．全國廣播家協(xié)會(NAB)19．五四前后，我黨在利用報刊宣傳自己的政治主張的同時，也注意利用廣告作斗爭，把廣

告的重要版面留給進步書刊和國貨做廣告，進行反帝、反封的愛國主義宣傳。比較早的是李大釗、陳獨秀創(chuàng)辦的刊物，是下面哪一個(B)A．《湘江評論》 B．《每周評論》 C．《天津?qū)W生聯(lián)合會報》 D．《向?qū)А?/p>

20．世界最早的叫賣廣告管理法令是法國的(A)A．《叫喊人的法則》 B．《普令泰因克廣告法草案》 C．《商業(yè)、手工業(yè)引導(dǎo)法》 D．《關(guān)于欺詐及假冒產(chǎn)品或服務(wù)》

三、名詞解釋題(本大題共7小題，每小題3分，共21分)21．廣告行業(yè)自律是各個廣告組織根據(jù)廣告道德制定的行為規(guī)范，或與同行業(yè)團體機構(gòu)共同制定的廣告公約。

22．“AE制” 是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負責(zé)人，多數(shù)實行一個商品一個AE。

23．廣告代理制是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布的廣告經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，既客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，不在直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。

24．商品命名廣告 漢代以來，商人為保住自己的商品商場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象。25．商品細分廣告代理制度

26．《廣告管理暫行條例》 1982年2月6日 國務(wù)院頒布《廣告管理暫行條例》這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)

27．世界廣告行銷公司（簡稱WAM）是一個頗具影響的世界性的廣告行業(yè)組織。

四、簡答題(本大題共7小題，每小題5分，共35分)28．簡述20世紀30年代的中國廣告發(fā)展特點。

29．簡述我國廣告代理制的發(fā)展過程。

我國的廣告代理制是從20世紀90年代發(fā)展起來的。

1.1993年10月廣告代理制開始試點，1994年逐步在全國范圍內(nèi)推廣。我國推行廣告代理制試點工作的具體措施。1.試點媒介范圍

目前指選擇 報紙、廣播、電視為試點媒介。隨著工作進展將擴大范圍。2.對客戶的要求

只要是在試點地區(qū)發(fā)布廣告，就必須委托有廣告代理權(quán)的公司代理業(yè)務(wù)。不得直接與媒介聯(lián)系發(fā)布。3.對試點地區(qū)報社、廣播電臺、電視臺的要求

報社、廣播電臺、電視臺必須把發(fā)布和承攬分開，媒介發(fā)布廣告應(yīng)委托有代理權(quán)的公司代理。然而，對于分類廣告，即禮儀、征婚、掛失、書訊、節(jié)目預(yù)告等媒介可直接承攬。4.對廣告公司的要求

廣告公司為客戶代理廣告業(yè)務(wù)，要為客戶提供市場調(diào)查服務(wù)及廣告活動全面策劃方案，提供、落實媒介計劃

廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計、制作能力，能夠為客戶廣告費用提供擔(dān)保。這個規(guī)定保證了廣告公司必須向媒介負責(zé)。一是設(shè)計、制作能里要上檔次。二是廣告公司要保證媒介單位的經(jīng)濟利益。5.媒介單位成立廣告公司的問題

報社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。6.廣告代理費的標準

廣告公司收取代理費的標準是 廣告費的15%。

30．簡述美國專業(yè)廣告教育的特點。

（1）20世紀初從業(yè)人員的培養(yǎng)主要是以學(xué)徒形式在廣告公司進行。31．簡述國際廣告代理方式。

32．簡述現(xiàn)代廣告(1920年以后)發(fā)展的特點。

33．在近代向現(xiàn)代廣告過渡時期，簡述廣告事業(yè)的發(fā)展情況。34．簡述國際廣告界行業(yè)性協(xié)會主要有哪些?

五、論述題(本大題共2小題，第35小題11分，第36小題12分，共23分)35．論述中國公益廣告的演變過程。

我國公益廣告的歷史發(fā)展，經(jīng)歷了一個由自發(fā)到自覺，由社會政治導(dǎo)向性向公眾服務(wù)導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變的過程。縱觀歷史，中國早期的公益廣告多為軍事性、政治性廣告。但也有極少的社會服務(wù)性公益廣告。

公益廣告活動經(jīng)歷了一個由自發(fā)到自覺，由政府部門到企業(yè)及媒體參與的發(fā)展過程。現(xiàn)代意義上的公益廣告在中國大陸的誕生以1986年的電視廣告“節(jié)約用水”為標志，這則廣告由貴陽市節(jié)水辦公室與貴陽電視臺聯(lián)合制作。

36．論述五四運動前后廣告發(fā)展情況。

(1)報刊廣告持續(xù)發(fā)展；五四時期，報紙成為最廉價，傳播效果最好的廣告媒介。(2)革命報刊注重廣告宣傳；(3)廣告媒介多樣化； ①廣播廣告。②路牌廣告。③櫥窗廣告。我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀的20年代初。④霓虹燈廣告。(4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)；(5)廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生。

第三篇：2006.4中外廣告史試題及答案

2006年4月自學(xué)考試福建省中外廣告史試卷

（課程代碼 0641）

本試卷滿分100分;考試時間150分鐘。

一、單項選擇題(本大題共15小題．每小題2分。共30分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的, 請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1．獨立的廣告行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是(D)A．民主政治 B．農(nóng)業(yè)技術(shù)進步 C．語言傳播發(fā)展 D．現(xiàn)代大工業(yè)的發(fā)展

2.懸?guī)脧V告出現(xiàn)于(C)A．春秋時期 B．西周時期 C．戰(zhàn)國時期 D．秦漢時期

3我國最早的廣告畫是有關(guān)(C)A．衣服廣告 B．酒類廣告 C．“眼藥酸”廣告 D．化妝品廣告

4．中國人自己設(shè)立的第一家電臺的創(chuàng)辦者是(C)A．原野公司 B．實力公司 C．新新公司 D．騰躍公司

5．文革結(jié)束后在全國恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)是在(C)A．1977年初 B．1978年初 C．1979年初 D．1980年初

6．世界上最早用紙張印刷的報紙是唐開元年間的(A)A．《貞觀宗報》 B．《中外紀聞》 C．《中外聞報》 D．《中外新報》

7．我國的廣告代理制開始發(fā)展是在(A)A．90年代 B．80年代 C．70年代 D．2l世紀初 8．《廣告學(xué)大綱》和《廣告心理學(xué)》被譽為廣告學(xué)的兩塊基石，其作者是(A)A．席克斯 B．里查行 C．愛德華 D.史密斯

9．香港地區(qū)對廣告媒介的管理中最嚴格的是(C)A．廣播 B．報紙 C．電視 D．網(wǎng)絡(luò)

10．1609年世界上最早的定期印刷報紙《報道式新聞報》出版于(D)A．美國 B．英國 C．法國 D．德國

11．19世紀隨著世界經(jīng)濟中心的轉(zhuǎn)移，世界廣告中心轉(zhuǎn)移到了(A)A．美國 B．法國 C．日本 D．意大利

12．1910年霓虹燈廣告首次亮相于(A)A．巴黎 B．華盛頓 C．倫敦 D．羅馬

13．美國最大的一家廣告公司是(C)A．達彼思廣告公司 B．李奧貝納廣告公司 C．楊．羅比肯廣告公司 D．利達廣告公司 4．1988年世界上最大的霓虹燈廣告塔建成于(C)A．美國 B．法國 C.日本 D．德國

15．法國最大影響力且發(fā)行量最大的報紙是(A)A．《世界報》 B．《勞動者報》 C．《花生報》 D.《勇敢者報》

二、多項選擇題(本大題共9小題。每小題3分，共27分)在每小題的五個備選項中至少有二個是符合題目要求的。請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或多選均無分。

16．戰(zhàn)國時期不僅增加了新的廣告形式，而且開始講究(CD)A．音樂效果 B．畫面藝術(shù) C．廣告技巧 D．心理效果 E．語言風(fēng)格

17．最能代表中國古代商業(yè)廣告的民族風(fēng)格和氣派的是文字廣告中的(DE)A．店鋪廣告 B．音響廣告 C．旗幟廣告 D．招牌廣告 E．商業(yè)對聯(lián)廣告

18．20--30年代上海最大的兩家廣告組織是(DE)A．北洋廣告社 B．大陸廣告社 C．新中國廣告公司 D．華商廣告公司 E．聯(lián)合廣告公司

19．1957年召開的國際廣告工作會議指出了社會主義廣告的基本特征是()A．思想性 B．服務(wù)性 C．真實性 D．具體性 E．人民性 20．香港地區(qū)廣告行業(yè)組織主要有四類(BCDE)A．香港廣告協(xié)會 B．香港華資廣告業(yè)商會 C．香港廣告業(yè)聯(lián)合會 D．香港廣告商會 E．廣告商會

21.在現(xiàn)代廣告代理體制下，廣告市場中的最基本的組成要素是(ABC)A．廣告主 B．廣告公司 C．媒介 D.致府 E．行政管理部門

22．國際廣告管理的重點內(nèi)容包括(BCE)A．對虛假廣告的否定 B．禁止有害健康的產(chǎn)品廣告 C．制定兒童廣告管理規(guī)則 D．規(guī)定商品廣告 E．標貼要標明其主要內(nèi)容成分

23．廣告大規(guī)模的發(fā)展依賴于哪些條件(BCD)A．政治的民主化進程 B．商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展 C．生產(chǎn)力的不斷提高 D．廣告手段的進步 E．文化的進步

24.被稱為原始廣告的一對孿生姐妹的是(AE)A．叫賣廣告 B．政治廣告 C．旗幟廣告 D．實物廣告 E．口頭廣告

三.填空題(本大題共7小題,每空1分,共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

25.文革結(jié)束后，在國內(nèi)率先刊登外商廣告的報紙是________《文匯報》____________.26.我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)是______《廣告管理暫行條例》___________。27．我國的廣告學(xué)教育與研究，始于___ 五四___________________時期。28．臺灣地區(qū)的廣告萌芽于________20世紀70年代______________(時期)。29．世界上最早的廣告法誕生于___ 英______國。

30.英國主要的兩家廣播公司是_英國廣播公司（BBC）和獨立廣播局（IBA）

31．臺灣的國際性廣告公司的三種主要形式是_ 合資____型、_獨資__型和 技術(shù)合作____型。

四、簡答題(本大題共2小題。每小題5分。共10分)32．簡述香港地區(qū)廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€主要特點。

(1)創(chuàng)新。(2)塑造高貴的產(chǎn)品形象。(3)以減價為手段。(4)將不同牌子的同類產(chǎn)品作比較，強調(diào)或夸張本產(chǎn)品的特點。(5)反復(fù)出現(xiàn)。33.簡述90年代后臺灣廣告發(fā)展的特點．

1.整合傳播觀念的興起

2.以廣告集團性的力量爭取客戶 3.海峽兩岸廣告界相互交流升溫。

五、論述題(本大題共2小題．第34題11分．第35題12分。共23分)34．五四運動前后廣告媒介呈現(xiàn)出多樣化的特征，請論述該時期幾種對近現(xiàn)代影響較大的廣告形式的狀況。報刊廣告持續(xù)發(fā)展：五四時期在洶涌澎湃的群眾運動推動下，報刊事業(yè)得到迅速發(fā)展，報紙成為一種最廉價、傳播效果最好的廣告媒介。

除了報紙廣告之外，其他幾種近現(xiàn)代影響較大的廣告形式了也陸續(xù)誕生了。（1）廣播廣告。無線電臺的誕生使廣告發(fā)展有了新的飛躍。廣播在中國逐漸成為第二大廣告媒介而迅速發(fā)展。廣播電臺的出現(xiàn)是近代廣告史上的又一件大事。它標志著廣告在更廣闊的空間，向更眾多的消費者傳播商品信息。（2）路牌廣告。在整個廣告業(yè)務(wù)中占有相當份額。（3）櫥窗廣告。隨著現(xiàn)代建筑的發(fā)展，一般商店都有大櫥窗。我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀的20年代初。（4）霓虹燈廣告。國外第一架霓虹燈廣告開始于1910年，有法國G?克勞特公司裝置在巴黎皇宮外。1923年，由美國的一個汽車制造商引入美國。上海于 1926年在南京東路 伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈，是宣傳皇家牌打字機的吊燈。1927年，上海湖北路舊中央大旅社門前安裝了 第一具霓虹燈廣告招牌 中央大旅社。上海當時最大的霓虹燈廣告是，1928年安裝在西藏路大世界對面的“紅錫包”香煙。

35．論述人類廣告在長時期的演變進程中呈現(xiàn)出的特征。

1.經(jīng)濟廣告所占比重由小到大，對社會經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷增強，在社會經(jīng)濟體系中的地位日益重要。

2.經(jīng)濟廣告的發(fā)展程度與市場范圍密切相關(guān)。3.廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M步，不斷促進廣告的發(fā)展。4.廣告運作隨著經(jīng)濟和傳播手段的發(fā)展不斷進步。

第四篇：中外廣告史試題最終

選擇題：

1、全國人大常委會審議通過的新《廣告法》,將于9月1日施行。以下哪一項不屬于新《廣告法》的內(nèi)容？(D)A、規(guī)定任何組織或個人未經(jīng)當事人同意或請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。亂發(fā)垃圾廣告短信將對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。

B、明確了無論是廣告主、廣告經(jīng)營者還是發(fā)布者、代言人，只要和虛假廣告沾上邊，就要承擔(dān)責(zé)任。新法為此新增了廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。C、教育、培訓(xùn)廣告不得含有對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或暗示的保證性承諾等內(nèi)容。

D、保健食品廣告可以涉及疾病預(yù)防、治療功能；但不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；并應(yīng)當顯著標明“本品不能代替藥物”。

2、我國的廣告法從哪一年開始實施？(C)A、1979 B、1981 C、1995 D、2001

3、東漢詩人辛延年有“胡姬年十五，春日獨當壚”的詩句，從廣告的角度看，詩中描述的是以下哪一種廣告形式？（D）

A實物廣告 B標記廣告 C懸?guī)脧V告 D懸物廣告

4、詩人屈原在《楚辭?天問》中提到：“師望在肆，??鼓刀揚聲?！边@是下列哪種廣告形式？（B）

A標記廣告 B口頭廣告 C實物廣告 D音響廣告

5、舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期是在（B）

A20世紀30年代 B從30年代初到抗戰(zhàn)前 C20世紀20-30年代 D抗戰(zhàn)前夕

6、解放前最早的廣告同業(yè)組織是（B）

A中國廣告公會 1911年 B中華廣告公會 1927年 C中國廣告協(xié)會 D中國廣告商會

7、廣告學(xué)誕生于20世紀初廣告業(yè)最為發(fā)達的（C）A英國 B法國 C美國 D中國

8、我國廣告教育已呈現(xiàn)出（CDE）等多元化的結(jié)構(gòu)模式

A、現(xiàn)代型 B、科學(xué)型 C、藝術(shù)型 D、經(jīng)貿(mào) E、新聞傳播型

9、首開中文刊物刊登廣告先河的是（C）

A.《中外新報》 B.《萬國公報》 C.《遐邇貫珍》 D.《上海新報》 10.、奴隸社會早期，經(jīng)濟廣告的主要形式有哪些？（ABC）

A、口頭廣告 B、實物廣告 C、標記廣告 D、音響廣告 E、招牌和幌子

11、天津著名的包子店門的“狗不理”牌匾是(A)A招牌廣告 B懸物廣告 c實物廣告 D標記廣告

12、我國最早的印刷廣告出現(xiàn)于(B)唐朝 B、宋朝 C、元朝 D、明清時期

13、我國第一座電視臺是（C）

上海電視臺 B、中央電視臺 C、北京電視臺 D、遼寧電視臺

14、中國廣告學(xué)會成立于（A）

A、1981年 B、1985年 C、1987年 D、1990年

15、香港地區(qū)最重要的廣告專業(yè)管理法規(guī)是香港政府影視及娛樂事務(wù)管理處制定的（B）

《廣告標準》 B、《電視廣告標準》 C、《商標條例》 D、《廣告說明條例》

16、世界上最早開辦廣播電臺的國家是（C）日本 B、英國 C、美國 D、法國

填空題：

17、鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河的是1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的 《遐邇貫珍》中文雜志

18、舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是英國人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。

19、《廣告管理暫行條例》是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標志著我國的廣告管理工作進入了一個新的歷史時期。20、世界上公認的最早的廣告是在古希臘發(fā)現(xiàn)的《尋奴》。

21、最早的印刷廣告是北宋時期劉家針鋪廣告。22、1995年2月10日，中國廣告法正式實施。

23、北宋時期濟南劉家針鋪所用的廣告銅版雕刻，是目前世界上最早的印刷廣告實物。

24、新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國報學(xué)史》，系統(tǒng)論述了廣告學(xué)的原理和觀點。

判斷題：

25、鴉片戰(zhàn)爭后，首開中文刊物刊登廣告之先河的是1853年在香港創(chuàng)刊的《遐邇貫珍》。（√）

26、廣告代理商是17世紀在美國首先出現(xiàn)的。（×）27、1927年，在上海成立的中華廣告公會是我國廣告同業(yè)最早的組織。（√）

28、我國大陸最早的公益廣告《節(jié)約用水》與1988年由中央電視臺攝制。（×）29、1841年，雷納德在美國開辦了第一家廣告公司。（×）30、文革后第一條商業(yè)廣告出現(xiàn)于《天津日報》。（√）

31、北宋時期濟南劉家針鋪所用的廣告銅版雕刻是目前世界上最早的印刷廣告實物。（√）32、1936年11月2日美國播出了世界上最早的電視節(jié)目，標志著世界電視事業(yè)新階段的到來。（×）

33、新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國報學(xué)史》，系統(tǒng)論述了廣告學(xué)的原理和觀點。（√）

34、中國廣告協(xié)會成立于1949年，（×）

名詞解釋：

35、IAA：國際廣告協(xié)會的簡稱；是最大、最有權(quán)威的國際廣告組織；

36、AAAA（4A）：美國廣告公司協(xié)會的簡稱；

社會廣告：社會廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會管理、軍事、政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。

37、賈（gǔ）：把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的成為賈。

38、國際廣告協(xié)會：國際廣告協(xié)會，簡稱IAA，成立于1938年，是當今世界上最大的和最具有權(quán)威的國際廣告團隊，總部設(shè)在紐約。它是由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織。

39、“新聞信”：出現(xiàn)于十三四世紀左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報紙雛形，其內(nèi)容主要是報道市場行情和商品信息。

33、便士報：19世紀初期及中期，英國陸續(xù)出現(xiàn)了一些價格低廉的周報和早期日報，它們都以中下層百姓為對象，從不同側(cè)面去滿足讀者的需要，適應(yīng)、迎合其閱讀能力和口味。價格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士報”、“一分錢報”。40、社會廣告

社會廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會管理、軍事、政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形

41、招牌

最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號，可稱為店標(店鋪的標記)。

42、幌子

原為布幔，擴展到多種可吊掛的實物樣式?；献又饕硎窘?jīng)營的商品類別或不同的服務(wù)項目，可稱為行標(行業(yè)標記)。招牌和幌子，在商業(yè)貿(mào)易中起著相當重要的作用。

簡答題：

43、兩宋廣告形式有哪些？

招牌，音響，印刷廣告。

44、跨世紀廣告新觀念革命有哪些新的突破？

（1）廣告宣傳突出了社會責(zé)任感；（2）廣告宣傳突出了人生人格的價值；（3）“軟性廣告”更能滿足消費者的需要；（4）廣告的個性化更為突出。

45、五四運動前后的廣告業(yè)有哪些特點？

（1）報刊廣告持續(xù)發(fā)展；

（2）革命報刊注重廣告宣傳；

（3）廣告媒介多樣化；

（4）廣告代理業(yè)出現(xiàn)；

（5）廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。

46、國民經(jīng)濟恢復(fù)時期，我國廣告工作的發(fā)展集中在哪幾個方面？（1）頒布新的廣告管理法規(guī)。

（2）加強對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。

（3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用。

（4）發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问健?/p>

47、廣告信息媒介經(jīng)歷了哪些歷史發(fā)展階段？

（1）實物和叫賣為主題的古代廣告時期。

（2）商標和牌號為主體的中世紀廣告時期。

（3）報刊為主體的近代廣告時期。

（4）利用電訊科技傳遞信息，廣播和電視是大眾傳播事業(yè)中發(fā)展起來的新興事業(yè)。48、20世紀80年代，臺灣地區(qū)的廣告業(yè)在國際化的沖擊下，受到了哪些正面和負面的影響？（P143-144）

正面：重視人才培養(yǎng)；廣告新觀念的導(dǎo)入；廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化；電腦科技的采用；嚴謹?shù)某杀居^念和計費標準。負面：經(jīng)營成本急劇上升；人員跳槽現(xiàn)象嚴重。

49、美國的廣告公司在長期的發(fā)展中形成了什么樣的特點？（P232-234）

（1）形成了科學(xué)的組織和合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)。

（2）提高了廣告公司的經(jīng)營服務(wù)水平，廣告經(jīng)營不僅要為廣告客戶制定和實施廣告計劃，而且要進一步提高企業(yè)銷售效果和形象，協(xié)助廣告客戶策劃和實施市場營銷計劃。

（3）走集團化，國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。從20世紀60年代開始，美國廣告公司就邁上了國際廣告網(wǎng)格化的路子。50、美國政府管理廣告的重點在哪幾種類型：

（1）欺騙性價格廣告（2）不實或虛假質(zhì)量聲稱（3）引誘性廣告（4）不實證詞廣告（5）欺騙性表演

51、現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展的特點:（1）電子廣告問世（2）廣告媒介日趨多樣化（3）注重廣告策略應(yīng)用（4）建立各種廣告行業(yè)組織（5）現(xiàn)代信息傳播服務(wù)的形成

52、廣告在人類的活動中發(fā)揮著哪些方面的作用

（1）廣告首先為現(xiàn)代社會提供全面的信息服務(wù)（2）廣告在社會的政治生活中發(fā)揮著作用（3）廣告在未來經(jīng)濟方面的影響越來越大

（4）在社會文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準的工具

53、新媒體在傳播模式上與傳統(tǒng)有哪些差異？

（1）從傳播方式上看，從一點對多點傳播變?yōu)槎帱c對多點溝通。如果說傳統(tǒng)媒體像一個單項傳播的播放器，并且是一個1：N的廣度傳播工具，那么新媒體傳播則像一個完全為受眾度身定制的播放器，更注重分眾化、定制化、互動性傳播，用戶之間可以交流和討論，受眾可以自由選擇喜歡的內(nèi)容。新媒體提供了真正個性化的服務(wù)，讓受眾在真正意義上當家做了主人。（2)從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體時代由編輯決定報道主題，記者進行內(nèi)容采編，最后包裝成聞，以一檔報紙或是一檔節(jié)目的形式傳播給受眾，一般人由于身份、經(jīng)濟、政治的原因是不能進行傳播的。但在新媒體時代，通過互聯(lián)網(wǎng)和即時通訊工具等，任何人都可以輕松的以多種形式向他人傳播信息。利用博客、播客等傳播工具，每個人都能成為這個時代的主播。

54、經(jīng)濟廣告的出現(xiàn)需要具備哪三個因素？

（1）人類有互通信息的需要（2）人類有剩余商品交換的需要（3）具有生產(chǎn)廣告手段和形式的物質(zhì)條件

55、戊戌維新前后的廣告有哪些特點？（第二章）

（1）一批由華人辦的報紙陸續(xù)創(chuàng)刊，主要有《昭文新報》（漢口）、《匯報》（上海）、《述報》（廣 州）、《循環(huán)日報》（香港）等。（2）這些報紙刊登“航船日期”、“銀行市面”、“各貨行情”、“各行告白”等廣告，但廣告形式十分拘謹，方法幼稚，難于引起注意。（3）由于資本競爭的加劇，報紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加。如1899年《通俗報》的六個版面中，廣告已占四個半版。

（4）廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現(xiàn)。

（5）廣告代理商最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。

（6）官方報刊也適應(yīng)潮流，改變過去不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。

（7）編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進行圖解。

56、依據(jù)史證說明，我國在春秋時期及其以前（奴隸制社會），在商品交換活動中都出現(xiàn)過哪些廣告形式廣告特征是什么？

（1）口頭廣告：是適應(yīng)物物交換的需要產(chǎn)生的，要換什么東西，用什么東西換需要口頭叫喊讓人們知道。

（2）實物廣告：將要換的東西陳列出來。

（3）標記廣告：最初在商品上刻上標記，后逐漸形成商業(yè)標記。

（4）‘行商’與‘坐賈’的廣告形式：‘行商’走街串巷叫賣，坐賈有固定營業(yè)場所，利用幌子、招牌來招徠顧客。

57、簡述我國唐宋時期商品經(jīng)濟發(fā)展的特征及異同。

答：唐代商品經(jīng)濟和商業(yè)發(fā)展是很顯著的。首先，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會分工更發(fā)達了，經(jīng)濟作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展。絲、麻、棉、茶、糖等經(jīng)濟作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印書等各種手工業(yè)，為市場提供了新的大量商品。其次，國內(nèi)市場的繁榮和對外貿(mào)易的擴大，南北交通條件的改善，推動了城市這種經(jīng)濟中心的發(fā)展，近代型的商業(yè)城市開始出現(xiàn)。第三，商業(yè)組織和經(jīng)營技術(shù)也有顯著變化，包括商業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴大和地區(qū)間聯(lián)系的加強，商品運輸和儲存手段的相應(yīng)發(fā)展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。北宋時期休養(yǎng)生息政策使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到恢復(fù)和發(fā)展，促使手工業(yè)和商業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)濟再度回升，商業(yè)的迅速發(fā)展使一些服務(wù)行業(yè)應(yīng)運而生。南宋商業(yè)上繁榮更勝北宋。

58、文革十年期間，由于一場錯誤的政治運動，使我國的國民經(jīng)濟面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。請問在文革期間廣告遭否定的主要表現(xiàn)有哪些方面？

（1）所有的商品廣告基本停滯（2）戶外廣告倍受催殘

（3）許多老字號、牌匾被當作‘封、資、修的黑貨’砸爛59、20世紀90年代以來，海峽兩岸開展了哪些方面的廣告交流?隨著兩岸包機直航和大三通的開通，試述你對兩岸廣告交流的前景的看法。

廣告交流：（１）祖國大陸早就允許臺灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告、尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播。（２）大陸各企業(yè)也急忙開拓臺灣地區(qū)市場，在臺灣地區(qū)投放商業(yè)廣告。（３）兩岸廣告界的交流，臺灣在大陸設(shè)立廣告公司，大陸廣告人赴臺參訪。

廣告前景：經(jīng)濟往來密切，為廣告交流奠定基礎(chǔ)。兩岸開通包機直航和三通等政策，促進廣告的交流?？梢詮囊韵路矫骈_展交流合作：（１）加強經(jīng)貿(mào)合作方面交流，促進兩岸廣告業(yè)發(fā)展。（２）定期開展廣告學(xué)術(shù)交流，提高廣告學(xué)術(shù)水平。（３）開展廣告人才培養(yǎng)交流合作，互派學(xué)生進行廣告教育交流。４）廣告制作技術(shù)交流，新材料、新技術(shù)、新的表現(xiàn)形式。

論述題：

60、高級科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是如何促進廣告業(yè)的發(fā)展的？

（1）高科技促進了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介技術(shù)進入空前繁榮的發(fā)展時期。

（2）由于電腦技術(shù)的運用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高。

（3）高科技技術(shù)的運用，不僅開拓和發(fā)展了新的媒介技術(shù)，而且對原有的媒介技術(shù)進行了大幅度的改進，使其產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。61、試論述近些年來，日本廣告公司國際化步履維艱的原因。

（1）日本的廣告公司以媒介代理為主，同一個企業(yè)可以由多家廣告公司代理，這種特殊的經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符；

（2）在業(yè)務(wù)操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務(wù)，而日本的廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不僅包括促銷、公共關(guān)系，還涵蓋體育、文化活動、版權(quán)貿(mào)易、影像業(yè)務(wù)、新媒體等所有領(lǐng)域，且都是在公司內(nèi)部解決。這就使得歐美等廣告公司的全球化推廣戰(zhàn)略很難與日本對接；（3）日本廣告公司國際化運作的經(jīng)驗還比較少，提供的國際營銷服務(wù)能力有限，因此日本企業(yè)也會優(yōu)先選取那些精通當?shù)丨h(huán)境和國際運作的跨國廣告公司。

以上這些都成為阻礙日本廣告業(yè)國際化的重要原因。不僅日本廣告公司的全球化推廣很難與國際對接，而且在日本國內(nèi)維系的廣告主與廣告公司的關(guān)系也很難拓展到海外去。

62、智能手機在全球范圍內(nèi)的普及對廣告的發(fā)展產(chǎn)生了什么影響？（答案要點）

（1）廣告形式（2）廣告投放方式（3）新的廣告媒（4）對其他廣告媒介（5）對廣告受眾

63、與跨國廣告公司相比，本土的廣告公司的差距主要表現(xiàn)在：

（1）觀念上的差距。在發(fā)達國家，廣告主選擇廣告公司或媒介的主要標準是服務(wù)能力和質(zhì)量?？蛻羲蟮囊巡粌H僅是做一個好廣告，他們要求的是實現(xiàn)品牌的全面提升，從而達到提高市場占有率的目的。在這種情況下，廣告公司重視對市場的調(diào)查、對消費者的研究、對新技術(shù)的運用，不斷提高服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，在業(yè)務(wù)往來中靠的是信譽關(guān)系。

（2）規(guī)模和競爭力的差距。合資廣告公司的實力不僅表現(xiàn)在其資金的雄厚方面，更重要的是經(jīng)營管理比較成熟，經(jīng)驗豐富，從業(yè)人員專業(yè)水平較高、注重創(chuàng)新。

（3）運作上的差距。首先是運作層次的不同?？鐕鴱V告公司多能在整合營銷策劃和整合營銷的層面進行運作；而我國的廣告公司還停留在廣告策劃、設(shè)計、制作的層面上。第二是運作程序科學(xué)程度不同?？鐕鴱V告公司經(jīng)過長期的實踐和市場規(guī)律的摸索，基本上形成了一套科學(xué)的、節(jié)省的運作程序。

第五篇：中外廣告史試題

一、單選題（本大題共10小題，每題 1分，共10分。）

1、在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心在（A）A、英國 B、美國 C、德國 D、歐洲

2、（C）廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦了我國第一個廣告學(xué)專業(yè)

A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年，在美國費城建立的（B）被認為是最具現(xiàn)代廣告基本特征的廣告公司 A、楊·羅必凱 B、艾爾父子 C、帕爾默兄弟 D、薩奇·薩奇 4、1983年12月27日，中國最大的廣告行業(yè)組織宣告成立（B）A、中國廣告學(xué)術(shù)委員會 B、中國廣告協(xié)會 C、國際廣告協(xié)會中國分會 D、中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會

5、舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期是在（B）

A、20世紀30年代 B、從30年代初到抗戰(zhàn)前 C、20世紀20-30年代 D、抗戰(zhàn)前夕

6、解放前最早的廣告同業(yè)組織是（A）

A、中國廣告公會 B、中華廣告公會 C、中國廣告協(xié)會 D、中國廣告商會

7、廣告學(xué)誕生于20世紀初廣告業(yè)最為發(fā)達的（C）A、英國 B、法國 C、美國 D、中國

8、廣告歷史學(xué)家認為最原始的廣告媒體是（C）A、紙草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑

9、世界上第一篇名副其實的報紙廣告出現(xiàn)在（D）

A、《報道式新聞報》 B、《每周新聞》 C、《報道或新聞報》 D、《新聞周報》

10、新時期我國第一條外商廣告登在（D）上

A、《解放日報》 B、《人民日報》 C、《天津日報》 D、《文匯報》

二、多選題（本大題共5小題，每題3分，共15分。）

1、臺灣地區(qū)的電視臺有（ABD）

A、臺灣電視公司 B、中國電視公司 C、中華電視臺 D、麗的電視臺 E、翡翠電視臺

2、國際廣告界成立的行業(yè)性協(xié)會組織主要有（）

A、國際廣告協(xié)會 B、亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟 C、世界廣告行銷組織 D、中國廣告協(xié)會

3、香港地區(qū)廣告宣傳的特點有（）

A、創(chuàng)新 B、產(chǎn)品形象 C、減價 D、突出本產(chǎn)品特點 E、重復(fù)播放率高

4、美國的廣告管理機構(gòu)有（）

A、聯(lián)邦貿(mào)易委員會 B、通訊委員會 C、廣告標準管理局 D、食品與藥品管理署

5、外國近代廣告時期的廣告理論研究成果有（）

A、《廣告心理學(xué)》 B、《廣告原理》 C、《廣告的歷史》 D、《路牌廣告的歷史》 E、《廣告須知》

三、填空題（本大題共20空，每題1分，共20分。）

1、“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”表現(xiàn)描述的是 廣告。

2、招牌廣告最早出現(xiàn)在

3、廣告代理商最早是以報館廣告代理人和 的形式出現(xiàn)的

4、我國最早的廣告同業(yè)組織是，它的創(chuàng)辦者是維羅廣告社的 和耀南廣告社的鄭耀南。

5、我國最早出版的廣告學(xué)研究專著，當推 編譯的 6、1979年1月4日，率先恢復(fù)商業(yè)廣告；3月15日，上海電視臺播出第一條外商廣告——。

7、香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特點是、。

8、我國公益廣告有典型報道型、、、諷刺小品型、、歌頌倡導(dǎo)型。

9、公元1141年法國國王路易七世公布了，堪稱是世界上最早的叫賣廣告管理。10、1472年，英國第一個出版人 印刷了推銷宗教書籍的廣告，標志西方印刷品廣告的開端。11、1911年，美國廣告聯(lián)合俱樂部制定了世界聞名的，確定對虛假和欺騙性廣告施加懲罰。

12、改革開放后，我國廣告業(yè)被確定為 密集，密集，密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

四、名解題（本大題共4小題，每題5分，共20分。）

1、廣告月份牌

2、《遐邇貫珍》

3、公益廣告

4、IAA

五、簡答題（本大題共3小題，每題7分，共21分。）

1、在廣告發(fā)展的歷程中，表現(xiàn)出的幾個重要特征有哪些？

2、簡述外國廣告發(fā)展的四個時期。

3、我國廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？

六、論述題（本大題共1小題，每題14分，共14分。）

1、結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進作用

答案：

一、單選題：（每小題1分，共10分，多選、錯選均不得分）1—5 A C A B B 6—10 B C C D D

二、多選題：（每小題3分，共15分，多選、錯選均不得分）

1、A B C

2、A B C

3、A B C D E

4、A B D

5、A B C D

三、填空題：（每空1分，共25分，答錯或有錯字均不得分）

1、旗幟廣告

2、實物廣告 春秋時期

3、廣告版面買賣人

4、耀南廣告社、王梓漣

5、甘永龍、《廣告須知》

6、《天津日報》；瑞士雷達表

7、廣告社、美術(shù)設(shè)計公司、專業(yè)的廣告公司

8、年輕化、專業(yè)化

9、政論型 揭露曝光型 寓教于樂型

10、知識、技術(shù)、人才

11、影視及娛樂事務(wù)管理處、電影檢查組、電視檢查組、廣告檢查組

四、名詞解釋：（每小題4分，共16分，內(nèi)容合理可酌情給分）

1、月份牌廣告：

答案要點：20世紀三十年代舊中國廣告鼎盛時期出現(xiàn)的一種廣告形式，是我國近代最早的現(xiàn)代商品海報。（1分）。廣告內(nèi)容以香煙、食品、藥品為主，畫面以女性為主（1分）這類商品海報最早由洋商引進使用，用以促銷外國商品，而

后一般商家行號亦普遍運用，作為商品贈品，以討好顧客。（2分）

2、《遐邇貫珍》

答案要點：創(chuàng)刊于1853年8 月，英國傳教士麥都思主編，是香港出版的第一份中文報刊。最早使用鉛字印刷的中文報刊，刊有中英文對照目錄。（3分）贈送副刊《布告篇》，刊登廣告并開始收費，這是在我國出現(xiàn)的中文報刊首次出現(xiàn)的收費廣告。（1分）

3、公益廣告：

答案要點：不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益（1分），而是“免費推銷”某種意識和主張（1分），向公眾輸送某種文明道德觀念（1分），以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。（1分）

4、IAA：

答案要點：是國際廣告協(xié)會的簡稱。（1分）是最大，最有權(quán)威的國際廣告組織，（1分）創(chuàng)建于1938年。（1分）是

由各國廣告界知名人士組成的非營利組織。（1分）

五、簡答題：（每小題5分，共15分，內(nèi)容合理可酌情給分）

1、古代廣告業(yè)發(fā)展的特點有哪些？

答案要點：處在萌芽階段（1分）；廣告沒有成為獨立行業(yè)，商品生產(chǎn)者、銷售者和廣告宣傳者一體化（2分）；受自然經(jīng)濟和科學(xué)因素的影響，廣告發(fā)展緩慢起深度和廣度處于萌芽狀態(tài)（1分）；社會科學(xué)的發(fā)展，商品經(jīng)濟的深入，廣告商開始注重自己的形象（1分）；自然經(jīng)濟向商品經(jīng)濟的發(fā)展，促使作為商品銷售學(xué)問的廣告不斷發(fā)展（1分）。

2、簡述臺灣廣告業(yè)發(fā)展的幾個時期。

答案要點：戰(zhàn)后萌芽期（1945年-1957年）（1分）；廣告代理導(dǎo)入期（1958～1965）（1分）；成長期（1966年-1975年）（1分）；競爭期（1976-1988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）3我國廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？

答案要點：

目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些模式適合我國廣告業(yè)對人才多方面的需求。（2分）我國廣告教育今后的任務(wù)：廣告教育必須具有超前意識，在現(xiàn)階段，我國的廣告教育必須立足中國的國情，面向市場經(jīng)濟，面向改革開放，面向21世紀，加快與國際廣告界的接軌，在此基礎(chǔ)上拓寬廣告教育的路子，迎接我國廣告業(yè)飛速發(fā)展的新局面。（1分）對跨世紀廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當前廣告教育工程的任務(wù)之一。（1分）提

高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一。在加強廣告理論研究的同時，要面向社會各行各業(yè)普及廣告知識，這是廣告教育面臨的又一個主要任務(wù)。（1分）

六、論述題（本大題共1小題，每題19分，共19分，內(nèi)容合理可酌情給分）

1、結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進作用。答案要點：

①高科技促進了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介進入空前繁榮的發(fā)展時期；（3分）②由于電腦技術(shù)的應(yīng)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高；（3分）③電腦設(shè)計以其先進的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手；（3分）高科技的應(yīng)用，不僅開拓和發(fā)展了新的技術(shù)媒介技術(shù)，而且對原有的媒介技術(shù)進行了大幅度的改進，使其發(fā)生了質(zhì)的變化；（3分）④隨著電子工業(yè)和信息科學(xué)的發(fā)展，科學(xué)廣告的時代必然到來；（3分）

⑤高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)已經(jīng)或正在發(fā)生變化，全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空化的方向發(fā)展。（4

分）