第一篇：戶外廣告招牌照明的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

戶外廣告招牌照明的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

根據(jù)調(diào)查顯示，目前城市燈光廣告和標(biāo)志的形式種類明顯增多，無燈光照明的廣告和標(biāo)志相應(yīng)減少，其中無照明的廣告只占廣告總數(shù)的14%，無照明的景標(biāo)約為景標(biāo)總數(shù)的37%，而無照明的功能標(biāo)就更少一點，只占功能標(biāo)的28%；近百年來，商業(yè)街的霓虹燈廣告最多，其他燈光廣告形式在悄悄地發(fā)生變化。

根據(jù)一份資料統(tǒng)計顯示，霓虹燈廣告只占戶外廣告總數(shù)的26%，國外8個地區(qū)為35%，國內(nèi)19個地區(qū)為25.2%。但是各個城市的情況也不一樣，如香港彌敦道的霓虹燈廣告還是最多，約占戶外廣告總數(shù)的1/2，而臺北士林夜市街的霓虹燈廣告最少，只占戶外廣告總數(shù)的25%。隨著科學(xué)技術(shù)和社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，當(dāng)今世界戶外廣告和標(biāo)志業(yè)正在朝著高質(zhì)、快捷、低耗、電子化、信息化和跨國的方向發(fā)展。

照明作為戶外廣告、標(biāo)志的重要組成部分，隨著整個廣告、標(biāo)志業(yè)和照明技術(shù)的進(jìn)步，戶外廣告和標(biāo)志照明的發(fā)展趨勢是：

一、照明方法和形式多樣化

1、霓虹燈：霓虹燈照明廣告將有新的發(fā)展。霓虹燈廣告問世雖然已有近百年的歷史，由于霓虹燈技術(shù)的不斷進(jìn)步，霓虹燈的新品不斷出現(xiàn)，預(yù)計在今后一個相當(dāng)長的時期內(nèi)不僅不會被其他照明所取代，而且還會有新的發(fā)展。據(jù)預(yù)測，未來20-30年內(nèi)，變色霓虹燈、光纖霓虹燈、采虹光源霓虹燈、無極霓虹燈和低壓電子霓虹燈會相繼問世。這對霓虹燈廣告照明將是一個有力的促進(jìn)。

2、投光照明：不斷進(jìn)步的廣告投光（泛光）照明。其一是照明系統(tǒng)不斷更新，出現(xiàn)鹵鎢燈、熒光燈、顯色性改進(jìn)型汞燈和金鹵燈多種照明系統(tǒng)；其二是廣告投光照明技術(shù) 日趨成熟，照明設(shè)計更加規(guī)范。其三，廣告投光照明的照度標(biāo)準(zhǔn)，照明的均勻度，使用的光源、燈具和控制設(shè)備逐步定型和標(biāo)準(zhǔn)化。

3、燈箱廣告和標(biāo)志：燈箱廣告和標(biāo)志，特別是柔性燈箱廣告以它獨(dú)特的優(yōu)勢，成為廣告照明的新秀，倍受青睞、推廣應(yīng)用前景很好

4、光纖照明：光纖照明技術(shù)在廣告和標(biāo)志中的應(yīng)用。上世紀(jì)80年代以來，世界廣告業(yè)開始應(yīng)用光導(dǎo)纖維技術(shù)制作。廣告由于光導(dǎo)纖維具有傳光范圍廣、重量輕、體積小、用電省、不受電磁場干擾、而且頻帶寬等優(yōu)點。

5、導(dǎo)光管：獨(dú)具特色的導(dǎo)光管照明廣告和標(biāo)志。上世紀(jì)90年代初，在德國慕尼黑機(jī)場，法國和西班牙高速公路上出現(xiàn)一種用導(dǎo)光管將光導(dǎo)入廣告或道路標(biāo)志燈箱內(nèi)進(jìn)行照明。這種廣告和中標(biāo)畫面圖案清晰，色彩鮮艷，檢修特別方便，不需打開燈箱，維修人員在地面打開導(dǎo)光管的光源盒即可檢修更換光源。

6、大屏幕顯示屏：大屏幕顯示屏廣告。本世紀(jì)80年代再現(xiàn)一種完全不同于霓虹廣告的大屏幕顯示屏廣告。

這是一種利用單個發(fā)光器件作單元組合而成的大面積矩陣視頻顯示系統(tǒng)。這種系統(tǒng)用于廣告顯示，不僅畫面亮度高、對比度大、色彩鮮艷，而和電視一樣可顯示其動態(tài)畫面和文字。

7、隱形廣告和標(biāo)志：這是利用隱形幻彩顏料（phosphor color）繪制的廣告或標(biāo)志，它在自然光照射下不能顯現(xiàn)其圖案，只有用上紫外光照射時，方能顯現(xiàn)其色彩斑讕，形象逼真的廣告或標(biāo)志畫面，這是一種較特殊的廣告媒體，已在國內(nèi)外不少地方應(yīng)用，并收到了神奇的廣告和裝飾效果。

8、全息圖廣告和標(biāo)志：這是利用全息圖設(shè)計制作的廣告標(biāo)志，其圖形輪廓清楚，畫面三維立體感特別強(qiáng)，該技術(shù)雖尚未推廣應(yīng)用，但是它的獨(dú)特性能已引起廣告界和照明界的高度重視。

9、太陽能路標(biāo)：這是利用非晶硅太陽能電池，將太陽光能轉(zhuǎn)換為電能，作為路標(biāo)發(fā)光器件電源，并使之發(fā)光而形成的道路標(biāo)志，北京長安街，二環(huán)路隔離帶設(shè)置的路標(biāo)，廣東珠江河道的航行標(biāo)志等均利用了這一技術(shù)，節(jié)能效果十分顯著，并收到了良好的照明效果。

10、廣告空中照明：近年推出的高空氣球廣告頗有新意，在氣球內(nèi)安裝照明、光源作為空中廣告照明，這類照明電源，一種是利用自務(wù)電池，另一種是利用特制電源線將電由地面送至球內(nèi)，供照明光源使用，中電視臺剛推出了的“太空燈

球變屬于這一類產(chǎn)品。廣告照明種類很多，在應(yīng)用時，隨著安裝位置和要求的不同，布燈形式和數(shù)量、照明設(shè)備的外形及色彩也都呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。

第二篇：眉山市戶外廣告和招牌管理辦法

眉山市戶外廣告和招牌管理辦法

2013-05-07 15:34(點擊： 47)

眉山市戶外廣告和招牌管理辦法

第一章總則

第一條 為規(guī)范全市戶外廣告和招牌的規(guī)劃、審批、建設(shè)和管理，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國城鄉(xiāng)規(guī)劃法》、國務(wù)院《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》、《四川省城鄉(xiāng)環(huán)境綜合治理條例》、《四川省城鄉(xiāng)規(guī)劃條例》、《四川省公路路政管理條例》等法律、法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合實際，特制定本辦法。

第二條 本辦法適用范圍：全市范圍內(nèi)所有戶外廣告和招牌。

第三條 本辦法所稱戶外廣告設(shè)置，是指在道路、廣場、綠地、車站、碼頭、水域、船只、公交車等公共場所和建（構(gòu)）筑物（以下統(tǒng)稱公共載體）上，利用文字、圖像、電子顯示、實物實體造型等表達(dá)方式設(shè)置、張貼、書寫、嵌入、懸掛廣告的行為。

本辦法所稱招牌設(shè)置，是指在經(jīng)營（辦公）地建（構(gòu)）筑物或其設(shè)施上設(shè)置用于表示名稱的標(biāo)牌、標(biāo)志、燈箱、霓虹燈、字體符號的行為。

第四條 設(shè)置戶外廣告和招牌應(yīng)當(dāng)符合戶外廣告和招牌設(shè)置規(guī)劃，與區(qū)域規(guī)劃功能相適應(yīng)，與建（構(gòu)）筑物風(fēng)格和周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)。

第五條 戶外廣告和招牌設(shè)置管理工作實行屬地管理和責(zé)任區(qū)制度，確保責(zé)、權(quán)、利統(tǒng)一，誰審批、誰管理、誰收益。

第二章規(guī)劃

第六條 戶外廣告設(shè)置規(guī)劃及技術(shù)規(guī)范是行政機(jī)關(guān)審批戶外廣告設(shè)置的主要依據(jù)。第七條 市城鄉(xiāng)規(guī)劃局負(fù)責(zé)編制本市行政區(qū)域內(nèi)高速公路過境段兩側(cè)及眉山城市規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃及技術(shù)規(guī)范，各區(qū)縣規(guī)劃部門負(fù)責(zé)編制轄區(qū)內(nèi)戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃及技術(shù)規(guī)范，并按法定程序批準(zhǔn)后實施。規(guī)劃部門要在城市規(guī)劃和城市設(shè)計中對店招店牌的風(fēng)貌等作專章規(guī)劃和設(shè)計。

第八條 戶外廣告設(shè)置規(guī)劃及技術(shù)規(guī)范應(yīng)當(dāng)根據(jù)城鄉(xiāng)風(fēng)貌塑造的格局、城市規(guī)劃確定的區(qū)域功能、道路特點等統(tǒng)一規(guī)劃，整體設(shè)計，分區(qū)控制，合理布局，保證城鄉(xiāng)風(fēng)貌的整體美觀。第九條 戶外廣告設(shè)置規(guī)劃中應(yīng)規(guī)劃適量的公益廣告點位。市城管執(zhí)法局負(fù)責(zé)眉山城市規(guī)劃區(qū)內(nèi)的公益廣告設(shè)置，各區(qū)縣政府負(fù)責(zé)各自轄區(qū)內(nèi)公益廣告的設(shè)置。第十條 有下列情形之一的，不得規(guī)劃設(shè)置戶外廣告：

（一）危及建（構(gòu)）筑物安全的；

（二）利用建筑物屋頂?shù)模?/p>

（三）利用樹木或者損毀綠地的；

（四）利用臨街建筑物玻璃的；

（五）高速公路、國省干線公路及鐵路兩側(cè)控制紅線范圍內(nèi)；

（六）戶外廣告規(guī)劃設(shè)置確定的不得設(shè)置廣告的其他情形。

第三章競拍取得

第十一條 利用公共載體設(shè)置的大型塔（柱）廣告、電子顯示牌（屏）、圖騰柱式等戶外廣告經(jīng)營權(quán)應(yīng)納入市或區(qū)縣公共資源交易中心統(tǒng)一進(jìn)行拍賣。

第十二條 戶外廣告經(jīng)營權(quán)的拍賣，應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，遵循公開、公平、公正、誠實信用的原則。

第十三條戶外廣告相關(guān)審批部門應(yīng)當(dāng)按照戶外廣告設(shè)置規(guī)劃，制定戶外廣告經(jīng)營權(quán)分期分批拍賣方案，報市或區(qū)縣政府批準(zhǔn)后實施。

第十四條拍賣人應(yīng)當(dāng)依照《中華人民共和國拍賣法》的規(guī)定，于拍賣日7日前向社會公開發(fā)布拍賣公告，拍賣公告應(yīng)當(dāng)包括下列主要內(nèi)容：

（一）拍賣的戶外廣告位置、形式、規(guī)格、使用期限等；

（二）拍賣的時間和地點；

（三）競買人的資格及范圍；

（四）履約保證金數(shù)額及給付成交價的方式；

（五）參加競買的申請方法、截止時間和查詢競買資格的時間、地點；

（六）需要公告的其他事項。

第十五條參加競買人必須為依法核準(zhǔn)登記的具有戶外廣告經(jīng)營資格的企業(yè)和個人。競買人事前應(yīng)當(dāng)遞交營業(yè)執(zhí)照、法定代表人身份證明、授權(quán)委托書、銀行出具的資信證明等有關(guān)資料。第十六條拍賣成交后,買受人與拍賣人應(yīng)當(dāng)簽署成交協(xié)議書，辦理交款手續(xù)。

第十七條 通過競拍取得的戶外廣告經(jīng)營權(quán)有效期限一般為3年，最長不超過6年。有效期限自簽訂成交協(xié)議書之日起60日后起算。使用期滿后重新拍賣使用權(quán)，同等條件下優(yōu)先原買受人。

第四章審批

第十八條 設(shè)置戶外廣告或招牌必須通過相關(guān)部門的審批。

（一）市城管執(zhí)法局負(fù)責(zé)眉山城區(qū)建成區(qū)以內(nèi)戶外廣告及招牌設(shè)置的審批牽頭統(tǒng)籌工作。

（二）眉山城區(qū)建成區(qū)以外、規(guī)劃區(qū)以內(nèi)戶外廣告及招牌設(shè)置的審批工作由市城管執(zhí)法局委托東坡區(qū)政府負(fù)責(zé)。

（三）各區(qū)縣政府按屬地管理原則，負(fù)責(zé)區(qū)縣域內(nèi)（含高速公路過境段及國省干線公路兩側(cè)建筑控制區(qū)范圍以外）戶外廣告及招牌設(shè)置的審批工作。

（四）市、區(qū)縣工商行政管理部門負(fù)責(zé)戶外廣告及招牌的內(nèi)容審批及發(fā)布登記工作。

（五）市、區(qū)縣價格管理部門負(fù)責(zé)戶外廣告及招牌中涉及價格信息的審查工作。

（六）戶外廣告及招牌設(shè)置的行政許可收入納入同級財政統(tǒng)一管理。

第十九條 申請設(shè)置戶外廣告及招牌應(yīng)向相關(guān)審批部門提交書面申請，并提供下列文件材料：

（一）規(guī)劃部門出具的選址意見書；

（二）載體使用權(quán)證明；

（三）載體位置關(guān)系圖；

（四）戶外廣告及招牌設(shè)施設(shè)計圖及效果圖；

（五）戶外廣告及招牌設(shè)施制作說明及安全維護(hù)措施；

（六）投資預(yù)算表；

（七）戶外廣告拍賣（招標(biāo)）成交協(xié)議書；

（八）法律、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定的其他文件。

第二十條 因舉辦大型文化、旅游、體育、公益活動或者商品交易會、展銷會等需設(shè)置臨時戶外廣告的，申請人應(yīng)當(dāng)提前向相關(guān)審批部門提出申請，并提供下列材料：

（一）申請書；

（二）企業(yè)、事業(yè)單位的營業(yè)執(zhí)照或組織機(jī)構(gòu)代碼證等復(fù)印件；

（三）有關(guān)主管部門的批準(zhǔn)文件；

（四）臨時戶外廣告設(shè)置的形式和范圍；

（五）法律、法規(guī)規(guī)定的其他材料。

第二十一條 利用系留氣球、飛艇、飛行傘等進(jìn)行臨時戶外廣告宣傳的，應(yīng)當(dāng)向氣象等有關(guān)部門申辦設(shè)置許可；有關(guān)部門作出許可決定之前，應(yīng)當(dāng)征求政府相關(guān)部門的意見。臨時戶外廣告設(shè)置期限應(yīng)當(dāng)與批準(zhǔn)的活動期限一致，設(shè)置單位應(yīng)于設(shè)置期滿后3日內(nèi)無條件自行拆除。第二十二條 房地產(chǎn)開發(fā)項目在建設(shè)項目用地范圍內(nèi)設(shè)置戶外廣告宣傳本開發(fā)項目的，在發(fā)布戶外廣告之前，必須首先取得建設(shè)主管部門頒發(fā)的《商品房預(yù)售許可證》。房地產(chǎn)戶外廣告設(shè)置期限，最長不得超過本項目建設(shè)期。

第二十三條 審批部門應(yīng)當(dāng)自收到戶外廣告及招牌設(shè)置申請7個工作日內(nèi)對申請人的申請進(jìn)行審查。對符合設(shè)置條件的，頒發(fā)戶外廣告或招牌設(shè)置許可證；對申請材料不齊或不符合要求的，應(yīng)當(dāng)場或在5個工作日內(nèi)一次告知申請人需要補(bǔ)充的全部材料。在規(guī)定時間內(nèi)申請人未補(bǔ)充材料的，視同撤回申請。申請人仍需設(shè)置戶外廣告及招牌的，應(yīng)當(dāng)重新申請。第二十四條 戶外廣告設(shè)置有效期滿后不再設(shè)置或者未新取得使用權(quán)的，設(shè)置者應(yīng)于戶外廣告設(shè)置有效期滿后20日內(nèi)自行拆除戶外廣告及其設(shè)施。

第二十五條 申請人取得戶外廣告及招牌設(shè)置許可文件后，應(yīng)當(dāng)向工商行政管理部門申請辦理戶外廣告發(fā)布登記手續(xù)。

第五章建設(shè)與驗核

第二十六條 戶外廣告及招牌的建設(shè)監(jiān)督與驗核工作，由審批部門負(fù)責(zé)。

第二十七條 戶外廣告及招牌設(shè)施必須按批準(zhǔn)的位置、形式、規(guī)格、效果圖和施工設(shè)計進(jìn)行建設(shè)。不得變更位置、擴(kuò)大面積、改變風(fēng)格。確需變更的，按設(shè)置審批程序辦理。如未經(jīng)批準(zhǔn)隨意變更，負(fù)責(zé)審批和建設(shè)驗核的行政執(zhí)法部門應(yīng)依法按程序進(jìn)行拆除。第二十八條 戶外廣告及招牌的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)符合下列規(guī)定：

（一）按相應(yīng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)要求建設(shè)、制作、安裝戶外廣告及招牌設(shè)施；

（二）配置的夜景光源，不得與道路交通標(biāo)志、信號近似；

（三）不得影響相鄰單位或住戶的通風(fēng)、采光；

（四）不得影響道路通行或阻塞消防通道；

（五）大型塔（柱）廣告應(yīng)符合相應(yīng)通訊規(guī)范和安全技術(shù)要求；

（六）投資20萬元以上戶外廣告，須向住房城鄉(xiāng)建設(shè)部門申請辦理施工許可證，并接受住房城鄉(xiāng)建設(shè)部門監(jiān)督。

（七）法律、行政法規(guī)的有關(guān)規(guī)定。

第二十九條 戶外廣告及招牌設(shè)施須經(jīng)驗核合格后，方可投入使用。戶外廣告設(shè)施竣工后，按照國家有關(guān)建設(shè)工程管理規(guī)定和城鄉(xiāng)規(guī)劃部門編制的戶外廣告及招牌設(shè)施技術(shù)規(guī)范要求需要進(jìn)行檢驗的，戶外廣告審批部門應(yīng)當(dāng)組織設(shè)計、施工、監(jiān)理、檢測等機(jī)構(gòu)依據(jù)國家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范對其工程質(zhì)量進(jìn)行驗核。戶外廣告及招牌設(shè)置者應(yīng)當(dāng)自驗核合格之日起15日內(nèi)將戶外廣告設(shè)施驗核合格文件報送驗核部門備案。戶外廣告及招牌設(shè)施檢驗合格文件應(yīng)當(dāng)載明戶外廣告及招牌設(shè)施的設(shè)計使用年限。

第六章監(jiān)督與管理 第三十條戶外廣告及招牌的管理工作，由審批部門負(fù)責(zé)。

第三十一條 戶外廣告載體使用權(quán)可依法轉(zhuǎn)讓（轉(zhuǎn)讓需報原審批部門同意），法律、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定不得轉(zhuǎn)讓的除外。

第三十二條依法設(shè)置的戶外廣告及招牌設(shè)施，任何單位和個人不得非法占用、拆除、遮蓋、涂改、損壞。因城市規(guī)劃調(diào)整或公共利益需要拆除的，設(shè)置者應(yīng)當(dāng)服從，審批部門應(yīng)當(dāng)撤回戶外廣告設(shè)置許可證，由此給設(shè)置者造成財產(chǎn)損失的，應(yīng)當(dāng)依法給予補(bǔ)償。

第三十三條 戶外廣告設(shè)施在招商期間必須以公益廣告進(jìn)行覆蓋，不得閑置。戶外廣告設(shè)施招商內(nèi)容可以與公益廣告同時發(fā)布，但招商內(nèi)容只能位于公益廣告下方，所占面積不得超過該戶外廣告面積的五分之一。

第三十四條 設(shè)置者應(yīng)當(dāng)對戶外廣告及招牌設(shè)施進(jìn)行維護(hù)，確保牢固安全、完好整潔；對殘缺、破損，文字、圖案不全，污漬、銹化明顯，可能危及行人安全的戶外廣告及招牌設(shè)施，應(yīng)當(dāng)及時修復(fù)或拆除。

第三十五條 設(shè)置者在廣告（招牌）設(shè)置許可期滿后，未新取得使用權(quán)，逾期不履行或不完全履行自行拆除、整改義務(wù)的，負(fù)責(zé)審批和建設(shè)驗核的行政執(zhí)法部門應(yīng)依法按程序進(jìn)行拆除。第三十六條 負(fù)責(zé)審批和建設(shè)驗核行政執(zhí)法部門決定自行依法按程序?qū)嵤┎鸪?，?yīng)當(dāng)在實施日期前3日內(nèi)通知當(dāng)事人。

第三十七條 行政執(zhí)法部門組織拆除所產(chǎn)生的費(fèi)用由拆除對象的設(shè)置者承擔(dān)，設(shè)置者拒不履行給付義務(wù)的，組織拆除的行政執(zhí)法部門可以以拆除對象材料折價抵償拆除費(fèi)用。第三十八條 在戶外廣告和招牌管理過程中，有下列情形之一的，對相關(guān)責(zé)任人員，經(jīng)法定程序，由任免機(jī)關(guān)或監(jiān)察機(jī)關(guān)依照管理權(quán)限責(zé)令整改；情節(jié)嚴(yán)重的，給予行政處分；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任：

（一）對不符合條件的申請人準(zhǔn)予行政許可或者超越規(guī)定職權(quán)作出準(zhǔn)予行政許可決定的；

（二）對符合條件的申請人不予行政許可或者不在規(guī)定期限內(nèi)作出準(zhǔn)予行政許可決定的；

（三）在受理、審查、決定行政許可過程中，未向申請人、利害關(guān)系人履行法定告知義務(wù)的；

（四）未依規(guī)定說明不受理行政許可申請或者不予行政許可的理由的；

（五）索取或者收受他人財物或者謀取其他利益的；

（六）不依法履行職責(zé)，玩忽職守、徇私舞弊的。

第七章附則

第三十九條 本辦法實施的責(zé)任主體為市城管執(zhí)法局，責(zé)任主體對辦法的落實應(yīng)負(fù)起責(zé)任，對辦法的不落實，應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。本辦法自發(fā)文之日起施行，有效期5年。2010年4月15日市政府公布的《眉山市城區(qū)戶外廣告管理辦法》和2011年6月29日市政府公布的《眉山市公路沿線戶外廣告設(shè)置管理辦法（試行）》同時廢止。

第三篇：戶外廣告發(fā)展趨勢研究報告[定稿]

戶外廣告發(fā)展趨勢研究報告

近年來，戶外廣告由于其高傳播到達(dá)率，低傳播成本以及對現(xiàn)代人生活方式改變的良好適應(yīng)性，在我國已成長為僅次于電視的第二大廣告媒體。中國戶外廣告額已達(dá)110億元，占中國廣告總份額的25%。中國城市化的飛速發(fā)展和城市交通樞紐的擴(kuò)張，戶外效果倍增，使戶外廣告得到了更多人士的認(rèn)可。所以，我們有必要對戶外廣告的發(fā)展趨勢做出一個全方位的預(yù)測。

一、戶外媒體發(fā)展趨勢

媒體是廣告得以傳播的介質(zhì)，媒體的更新必將推動戶外廣告形式，創(chuàng)意觀念的更新。媒體的發(fā)展左右著戶外廣告的發(fā)展趨勢。

（一）媒體多樣化

媒體多樣化，這是我們作為普通人都能感受到的變化，因為廣告早已包圍了我們的生活，滲透到生活中的點點滴滴中去，“目之所及，皆為廣告”。且不談繁榮的商業(yè)區(qū)，就連車站、機(jī)場、候車亭、公交車上都是鋪天蓋地的廣告。戶外廣告媒體種類正以一種幾何級式的增長迅速膨脹，一切具有廣告價值的媒介都被充分發(fā)掘為廣告媒體。這一趨勢從未停止，并且還將繼續(xù)下去。

（二）戶外媒體融合趨勢加強(qiáng)

從特征上看，戶外廣告由于其靈活性、高品質(zhì)、投入度、聯(lián)系性、影響網(wǎng)絡(luò)行為和口碑效應(yīng)。當(dāng)下，多維的技術(shù)已經(jīng)具備，戶外廣告已經(jīng)不再單維地思考問題，也不只是一個平板的廣告那么簡單，還有戶外廣告跟網(wǎng)絡(luò)行為的關(guān)系問題。英國安吉斯媒體集團(tuán)造了個很有意思的詞，Oohgle，這個莫名其妙的詞放在戶外一個星期，有很多人在搜索。這說明一個簡單的戶外廣告，哪怕是無聊的字，還是推動了網(wǎng)絡(luò)的行為。這是戶外廣告與網(wǎng)絡(luò)的融合。

其次，戶外與手機(jī)的融合將會越來越緊密。在英國，Posterscope為諾基亞策劃了“指哪找哪”的廣告活動，這是戶外與手機(jī)融合的案例。消費(fèi)者只要用手機(jī)將廣告拍攝下來，手機(jī)中的GPS定位系統(tǒng)就會根據(jù)消費(fèi)者的“指哪”完成“找哪”的任務(wù)，獲取搜索結(jié)果。

與手機(jī)的結(jié)合，也使媒體的融合帶來界限的模糊，模糊了數(shù)字媒體和現(xiàn)實世界的界限，模糊了現(xiàn)實與虛擬技術(shù)的界限。比如：手機(jī)與GPS定位系統(tǒng)的結(jié)合，使得手機(jī)就可以為你指路。這是一種虛擬實境技術(shù)，利用GPS定位技術(shù)及傳感器支持，將數(shù)字化內(nèi)容模擬實景。Nike的一則廣告運(yùn)用手機(jī)技術(shù)與戶外廣告顏料的結(jié)合，將一些信息隱藏起來，只有通過特定手機(jī)才能看到。這正是媒介融合帶來的現(xiàn)實與虛擬界限的模糊。

從《首爾 地鐵商店特易購》這則廣告中，我們能夠更清晰地看出戶外媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動終端媒體的融合。韓國是一個生活節(jié)奏很快的國家，每周一次的買菜對韓國人來說是一個可怕的任務(wù)。所以，樂購在地鐵站推出了“虛擬商店”，人們可以利用等地鐵的時間選擇商品并拍下它的二維碼，然后通過網(wǎng)絡(luò)訂購的方式買到真實產(chǎn)品。這一運(yùn)營模式便實現(xiàn)了戶外、網(wǎng)絡(luò)、移動終端媒體的“三媒融合”。

如何讓創(chuàng)意幫助品牌最大化的推廣，首先需要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的強(qiáng)效展示和先進(jìn)的界面技術(shù)。界面，即與消費(fèi)者的接觸面。在當(dāng)下，界面技術(shù)越來越先進(jìn)，以前是簡單噴繪布，現(xiàn)在則是更加強(qiáng)效的屏幕或者與消費(fèi)者互動的界面。強(qiáng)效展示已經(jīng)成為戶外傳播的一大潮流。其次，展示無處不在的街道媒體2.0將成為強(qiáng)效展示的又一趨勢。某一天可口可樂終端零售機(jī)將裝上LCD，因而它不僅僅是一個售貨機(jī)，也將是可以跟消費(fèi)者進(jìn)行對話的屏幕。第三，“無眼鏡”3D技術(shù)也將是強(qiáng)效展示的界面。這在歐洲已經(jīng)開始嘗試。另外，越來越先進(jìn)的界面技術(shù)使得戶外廣告越來越奇妙。遙控式3D技術(shù)，使得消費(fèi)者與戶外燈箱可以互動?；?G技術(shù)的海量信息存儲，使得無限資訊可以實時獲取，Tom Cruise的電影中隨意抓取信息的場景在現(xiàn)實中真實展現(xiàn)。

（三）媒體資源的設(shè)置將更加謹(jǐn)慎

媒體資源設(shè)置上還可以邁開步伐，比如可以參考上海浦東機(jī)場T2航站樓、虹橋機(jī)場T2候機(jī)樓設(shè)置廣告的效果，開發(fā)出令人振奮的媒體網(wǎng)絡(luò)來。

拿上海虹橋高鐵站舉例，有幾方面也許可以做得更好。

一、媒體設(shè)置過分依賴現(xiàn)有LED/LCD規(guī)格，未能根據(jù)媒體點位及尺寸打造適宜眼球高度的媒體資源。如有些出風(fēng)口的媒體，一對立式LED放得過高，顯得小而雜亂；

二、既然有如此好的候機(jī)環(huán)境，何不在通道設(shè)置一批立式雙面的圖騰式廣告燈箱，以增強(qiáng)視覺沖擊力；

三、人流集中經(jīng)過檢票口后走下月臺，在必經(jīng)入口處如能設(shè)置一個刷屏標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)，效果一定很好；

四、月臺大而空曠，如能設(shè)置一批帶休閑座椅的燈箱，方便乘客候車時短暫休整，也能加分。

二、戶外廣告創(chuàng)意策略發(fā)展趨勢

未來的展望，未來的城市，LED、LCD這些數(shù)碼化技術(shù)價格門檻越來越低。城市戶外廣告，包括高鐵廣告應(yīng)該有更多更好創(chuàng)意的廣告出現(xiàn)。

（一）因地制宜、與自然環(huán)境相融合的有機(jī)廣告

戶外媒體以城市公共空間為載體，是所在城市的公開表情、文化窗口、品牌符號和公益橋梁。各種戶外媒體因地制宜，應(yīng)時而變，溫情地植入市民的生活軌跡，趣味地消遣市民的在途時間，巧妙緩解市民在家外的緊張、疲憊和無奈，拉近城市與市民的距離，消除市民與城市的隔膜。

戶外廣告也要學(xué)會借“勢”，借“時”，即根據(jù)當(dāng)時發(fā)生的事件和當(dāng)?shù)氐牡攸c、季節(jié)等來確定廣告策略。耐克在實施品牌攻心戰(zhàn)略中，因地制宜，曾在法國網(wǎng)球公開賽期間，利用巴黎的地鐵站，以戶外廣告制造了轟動一時的品牌反擊戰(zhàn)事件。耐克的一位競爭對手捷足先登，買斷在體育館內(nèi)使用廣告的權(quán)利。耐克后發(fā)制人，果斷買下在公開賽期間近3000輛公共汽車的車身廣告位，覆蓋全巴黎。之后，耐克又買斷巴黎地鐵靠近體育館各站的所有戶外廣告牌位，將地鐵站變成耐克品牌展示世界各地著名球星的招貼陳列館，成為世界廣告史上因地制宜運(yùn)用戶外廣告成功進(jìn)行品牌反擊戰(zhàn)的經(jīng)典范例。

（二）互動性戶外廣告

隨著傳播2.0時代的到來，廣告主越來越重視廣告?zhèn)鞑サ幕有?。因為廣告不是一個人的表演，只有受眾自身參與到廣告活動中去，他們才能更好地了解廣

告主所要傳達(dá)的品牌觀念和價值理念，才能與廣告主的價值觀產(chǎn)生共鳴。國內(nèi)資深戶外廣告創(chuàng)意人、安吉斯媒體集團(tuán)凱倫中國CEO林建潮認(rèn)為，未來，消費(fèi)者與戶外媒體的互動，有很大的發(fā)展空間。2011年，戛納創(chuàng)意節(jié)上，一系列互動性戶外廣告，如《250公里的波浪》、《可口可樂“友誼販賣機(jī)”》以及《圣誕計劃》獲得戶外類別的大獎就是最好的證明，戶外廣告朝互動性方向發(fā)展是大勢所趨。

（三）巧做示范的真人實物show

車站棚廣告是種比較常見的戶外廣告形式，受眾涉及所有戶外活動的人：各種巴士乘客、小車乘客、各種機(jī)動車和非機(jī)動車的騎乘者，步行者及其他人等。發(fā)布在比利時布魯塞爾的車站棚廣告頗有新意：“洗手間”在眾目睽睽之下，清潔先生正現(xiàn)身說法，用手指著抽水馬桶，對著受眾示范和承諾“清潔先生擦污垢，一擦就干凈”。平面中的清潔先生既是品牌名稱，又是品牌形象代言人。白天，藍(lán)色坐蓋的抽水馬桶一塵不染，綠色背景上的清潔先生得意洋洋。到了晚上，黃色燈光下的清潔先生分外引人矚目，衛(wèi)生間顯得清潔雅致。這種真人實物SHOW的品牌文化傳播能吸引受眾，時時影響廣告受眾。

（四）小眾媒體舉一反三的傳播效應(yīng)。

小眾媒體的出現(xiàn)可以說是廣告創(chuàng)意發(fā)展的結(jié)果。小眾媒體的優(yōu)勢就在于能達(dá)到大眾媒體到達(dá)不到的地方，打“錯位戰(zhàn)”。例如，自動電梯加入能配以很好的創(chuàng)意將會收到意想不到的效果。扶梯的把手不僅可作戶外媒體，電動扶梯的階梯也已成為大眾熟悉的媒體。在法蘭克福的有關(guān)關(guān)愛兒童公益廣告里，兒童的影像與文案就出現(xiàn)在百貨公司電動扶梯的階沿上，隨著電梯的開動，一個個兒童的鮮活形象和廣告文案就不斷出現(xiàn)在乘客的視覺中，“孩子們不會這樣就消失，趁早多陪伴他們一點兒，就不會‘太遲了’（結(jié)語：多陪孩子一點）”。

（五）出奇制勝的現(xiàn)場傳播妙招。

廣告創(chuàng)意重在新，貴在奇。戶外廣告糅合了印刷廣告和電子廣告的特長，更能有效地進(jìn)行廣告創(chuàng)意，出“奇”制勝。會說話的廣告牌位于蘇黎世購物中心的停車場，畫面中間有一只貓，文案點明品牌利益點和承諾，“紅?；謴?fù)你的身心活力”。每當(dāng)人們經(jīng)過時，這只貓會發(fā)出獅子般的吼聲。

倫敦街頭的戶外廣告公然搬出鏡子，愛美女性常駐足顧影自盼，豐滿的女性在鏡子里看到自己變苗條了正自鳴得意，旁邊的女伴卻看出玄機(jī)，鏡子下面寫著：未來形體公司（減肥業(yè)務(wù)）。倫敦聯(lián)合航空公司希思羅機(jī)場新廳啟用時，建造了一塊特制招貼廣告牌，四只巨大的淋浴噴頭在其上方噴射出熱氣騰騰的水絲，泛光燈將涓涓細(xì)流照亮無遺。文案告訴受眾“聯(lián)合航空公司新噴氣機(jī)”。英語JETS意為噴氣機(jī)或噴水，一語雙關(guān)點明新候機(jī)廳以人為本設(shè)置了淋浴間。

三、戶外廣告生存形態(tài)發(fā)展趨勢

（一）廣告的融入式生存

廣告融入媒介內(nèi)容，即融入式廣告，也稱“植入式廣告”、“隱性廣告”等，它是指在傳媒內(nèi)容中融入某品牌的信息，從而達(dá)到營銷傳播的目的。典型的融入式廣告是將廣告融入場景、對白和劇情中，讓廣告成為媒體環(huán)境的一部分。

未來廣告還將與文化創(chuàng)意產(chǎn)品融合在一起，成為人們生活的一部分。傳媒集團(tuán)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整合，有助于增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的競爭能力，拓展產(chǎn)業(yè)的利潤空間，同時也為媒介廣告的發(fā)展提供更為廣闊的舞臺。

（二）廣告的集成式生存

事實證明：戶外廣告市場己經(jīng)走入到了大魚吃小魚，規(guī)模勝小店的新格局。沒有規(guī)模無法生存，有一點基礎(chǔ)規(guī)模又擔(dān)心被人收購，（有些公司被收購就是成功）只有大規(guī)模，縱橫交織的公司可以獲得行業(yè)話語權(quán)。哪些比較泛的戶外媒體，再也不是客戶最青睞的媒體了。隨著競爭加劇，細(xì)分過度，戶外廣告被分食成數(shù)不清的專項市場。于是餐廳傳媒、廁所傳媒、酒吧傳媒、醫(yī)院傳媒、機(jī)場傳媒、校園傳媒、賣場傳媒、公交傳媒、高鐵傳媒、大巴傳媒??，等等完全不在一層面空間的媒體出現(xiàn)得以共舞的局面。

同行業(yè)的品牌廣告在特定時空集成。這種廣告?zhèn)鞑シ绞讲坏珱]有產(chǎn)生信息相互抑制的情況，反而提高了廣告?zhèn)鞑_擊力，強(qiáng)化了消費(fèi)者對廣告的記憶，并促使廣告創(chuàng)意表現(xiàn)不斷創(chuàng)新。

不同行業(yè)品牌廣告在特定時空集成，如廣告專業(yè)化頻道的誕生與發(fā)展。廣告專業(yè)化頻道應(yīng)運(yùn)而生，它主要是面向廣告業(yè)內(nèi)人士和喜愛廣告的普通消費(fèi)者。

（三）戶外廣告向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移

戶外廣告在當(dāng)下的市場環(huán)境下，有兩個特征非常明顯：

1、它是不折不扣的傳統(tǒng)媒體

2、是它必然要向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移。現(xiàn)今人們的生活形態(tài)都變化了。換句話說，我們的生活介質(zhì)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，甚至是在某種程度上出現(xiàn)了顛覆。

線下生活與線上生活之比是多少？過去是線下80%線上20%，現(xiàn)在則是相反的2、8定律。即線上生活與消費(fèi)比線下要重要的多，也頻繁的多。線上的年輕受眾與主流人群比線下更集中更龐大。隨著時間的推移，線下消費(fèi)集中的人群，主要以邊緣的中老年人群為主，再也不是主流人群的消費(fèi)場了。

如何互聯(lián)網(wǎng)化，當(dāng)然不是將你的資源搬到網(wǎng)上去，也不可能。而是與線上互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式相平行的互聯(lián)網(wǎng)化。

機(jī)制是互聯(lián)網(wǎng)式的，管理是互聯(lián)網(wǎng)式的，資源與產(chǎn)品也是互聯(lián)網(wǎng)式的，要與互聯(lián)網(wǎng)平臺機(jī)構(gòu)形成價值聯(lián)盟，要與他們形成的“價值鏈”。從過去互聯(lián)網(wǎng)廣告是線下媒體的補(bǔ)充變?yōu)閼敉鈴V告是線上平臺公司的補(bǔ)充。不要小看這個補(bǔ)充，有了這個補(bǔ)充，戶外廣告的“雙轉(zhuǎn)移”：即經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)移與消費(fèi)人群的轉(zhuǎn)移就可成功著陸。不是搬資源，而是聚攏資源與互聯(lián)網(wǎng)化的思維。

10廣告（2）班潘冬冬

附錄一：首爾 地鐵商店特易購

廣告公司：cheil

廣告主：特易購

創(chuàng)意說明：能不能不增加門店數(shù)量而成為第一？我們再次到韓國進(jìn)行了深入的研究。韓國是世界上排名第二最辛勤工作的國家！對于韓國人來說，每周一次的買菜是一個可怕的任務(wù)。因此，我們決定和這些又忙又累的人直接溝通。

創(chuàng)意執(zhí)行：韓國是一個獨(dú)特的市場。即使是強(qiáng)大的全球性公司在此也往往以失敗告終。沃爾瑪、家樂福不得不收拾醒行囊離開。相反，樂購卻在不斷發(fā)展自己，適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?。它甚至改變了自己的名稱（易購），最后，它的增長在韓國排名第2！不過，樂購必須克服一個障礙——數(shù)量最少的商店。

解決方案：我們在地鐵站創(chuàng)建了虛擬商店，希望融入人們的日常生活。雖然虛擬，但卻完全與實際商店相同。只有一件事情是不同的，您可以使用智能手機(jī)掃描QR碼產(chǎn)品，并自動上線購買！當(dāng)網(wǎng)上購買完成后，它將被送到你家里。

結(jié)果：人們非常滿意特易購的購買體驗，無論身在何處，不用訪問實際的商店。此外，他們可以用好，并享受好自己的空閑時間。這項運(yùn)動后，網(wǎng)上銷售大增。通過這個運(yùn)動，10287名消費(fèi)者使用智能手機(jī)訪問Homeplus網(wǎng)上商城。新注冊會員人數(shù)上升了76%，線上銷售額增長了130%。

附錄二：可口可樂“友誼販賣機(jī)”

廣告公司：奧美

廣告主：可口可樂

我特別喜歡可口可樂的“友誼販賣機(jī)”自動販賣機(jī)，創(chuàng)意簡單，互動性很強(qiáng)，能讓人們參與到討論中來，是一條能夠拉近朋友距離和帶來幸福的途徑。

創(chuàng)意說明：可口可樂友誼販賣機(jī)的出現(xiàn)是用來慶祝拉丁美洲的朋友日。然而，這一簡單的概念卻改變了原先戶外販賣機(jī)的銷售理念?？煽诳蓸吩O(shè)計了一個高達(dá)

3.5米的自動販賣機(jī)，這引起了很多消費(fèi)者的關(guān)注。對于任何一個想與朋友分享可樂，想利用這個特別的二合一的販賣機(jī)的消費(fèi)者來說，想喝到可樂，就必須和朋友合作一起將錢幣投到販賣機(jī)的投幣口。

附錄三： 250公里的波浪

廣告公司：東京電通九州公司

廣告主：九州旅客鐵道公司

這個廣告是人們自己來制作的。250公里?？傆嬘谐^20000人出于自己的意愿來參加這樣的廣告活動。這也是這個廣告的出彩之處。

創(chuàng)意說明：創(chuàng)建這個節(jié)日，并且參加九州新干線的活動執(zhí)行是紀(jì)念所有在九州島上的子彈頭列車線路的開幕式。對于仍在經(jīng)濟(jì)持續(xù)衰退中掙扎的當(dāng)?shù)鼐用駚碚f，這是“百年一遇”的活動，因此，廣告公司把建立并擴(kuò)大這條鐵路的消息用于創(chuàng)造一個大規(guī)模的“慶典”，一個無論老幼九州居民都會自愿去參加，使得個人活動變成集體活動來讓他們能夠一起分享喜悅和慶典的慶典。

執(zhí)行：九州新干線的廣告活動標(biāo)志著九州島上的所有子彈頭列車線路的開放。發(fā)布這一鐵路新聞是為了創(chuàng)造一個人人都能自愿參加的“節(jié)日”。在這個由虛擬通信所主導(dǎo)的時代，挑戰(zhàn)就是創(chuàng)造一個真實“實況”的聯(lián)系，那就是綿延250公里的波浪。我們邀請很多人在新干線測試運(yùn)行的鐵軌旁來一起“制造波浪”，并且保持這一長達(dá)250公里的波浪。這一生成250公里的波浪是世界上最長的。在僅僅一天中，我們通過各種各樣的媒體邀請到了當(dāng)?shù)氐木用裢ㄟ^新干線的測試運(yùn)行軌道去“制造波浪”，并且舉行了“九州直面250公里波浪”。在這個被虛擬交流所充斥的年代，我們面臨的挑戰(zhàn)是用一個極其真實的環(huán)境來創(chuàng)造出一個具有不可抗拒效果的慶典。除了廣告，我們也通過呼吁群眾參加活動和鼓勵他們把這個當(dāng)做城鎮(zhèn)振興的項目來接觸當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)。當(dāng)?shù)氐木用褡约撼蔀榱藛为?dú)的媒體并且積極邀請周圍的人們。在新干線測試運(yùn)行的這天，我們拍攝下了這一來自子彈頭列車橫跨九州的創(chuàng)紀(jì)錄的慶典浪潮。這一跨越250公里世界最長的連續(xù)鏡頭被當(dāng)做是慶典的記錄，同時也在相關(guān)的電視廣告和平面得以體現(xiàn)。

成效：九州的人全都參加了這個活動，參加者的數(shù)量達(dá)到了3萬以上。這些參加者云集到一起并成為了個人媒體，同時鼓勵他們的鄰居也去參加，這些鄰居會和他們做同樣的事情，再繼續(xù)邀請各自的鄰居，以此往復(fù)。所有人都是免費(fèi)參與的。超過兩小時的電視報道，并覆蓋了九州所有的報紙，在15秒內(nèi)，九州新干線的特殊門票銷售一空。

第四篇：戶外廣告的發(fā)展趨勢

戶外廣告的發(fā)展趨勢

目錄

一、戶外廣告的定義............................2

二、戶外廣告的分類............................3

三、戶外廣告的特點............................3

四、戶外廣告的作用與優(yōu)勢.......................3

（一）戶外廣告的作用.......................3

（二）戶外廣告的優(yōu)勢.......................41、政策的扶持......................42、三四線城市的巨大潛力.......................4

五、戶外廣告的發(fā)展趨勢....................5

（一）通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢...................5

（二）戶外廣告經(jīng)營將由粗放式向集約式發(fā)展..................5

（三）中國的戶外調(diào)研開始啟動，并走向深入模型化階段............5

（四）戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善....................6

一、戶外廣告的定義

戶外廣告，是指設(shè)置在戶外的廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立

柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。

二、戶外廣告的分類

自設(shè)性戶外廣告是指以標(biāo)牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式，在本單位登記注冊地址，利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地,設(shè)置的 企事業(yè)單位,個體工商戶或其他社會團(tuán)體的 名稱(含標(biāo)識等)；經(jīng)營性戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。

三、戶外廣告的特點

一是，它對地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。

二是，戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設(shè)計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

三是，戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。

四是，戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。

四、戶外廣告的作用與優(yōu)勢

（一）戶外廣告的作用

提升城市形象，維護(hù)整體城市景觀，美好亮化城市環(huán)境；活躍經(jīng)濟(jì)發(fā)展（經(jīng)濟(jì)效益），發(fā)揮戶外廣告的社會、經(jīng)濟(jì)效益與景觀文化效益，繁榮地方商業(yè);城市生活是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了城市戶外廣告的興衰與完善，而好的城市戶外廣告又可以通過影響人們的生活行為來促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮。；弘揚(yáng)地方文化，遵循戶外廣告的空間特性，展現(xiàn)城市地域特色。一座偉大的城市應(yīng)當(dāng)有城市的文化精神，戶外廣告媒體及其孕育的大眾文化土壤，這是戶外廣告意義上的城市地標(biāo)，也是戶外廣告對城市地標(biāo)的貢獻(xiàn)之本義。

公益性戶外廣告效應(yīng)如果一座城市就是一個人，那么戶外廣告就像城市的衣裳，她在提升城市文化品味、宣傳城市形象、招商引資政策、開展大型展示活動和宣傳報道，利用戶外廣告強(qiáng)大而獨(dú)特的傳播力和影響力，為城市物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù)，發(fā)揮著不可替代的作用

（二）戶外廣告的優(yōu)勢

1、政策的扶持

黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，會議將文化產(chǎn)業(yè)定位為“支柱產(chǎn)業(yè)”，對包括傳媒、廣告、創(chuàng)意等在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)是一個巨大的促進(jìn)力，產(chǎn)業(yè)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境也將由此獲得改善。

決定的發(fā)布，只是一個開始，諸多細(xì)節(jié)和執(zhí)行環(huán)節(jié)的政策、措施、辦法等有待逐一出臺，從這個角度看，這也是一個長期性利好。戶外廣告行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，必然從中獲益，獲得新的發(fā)展機(jī)遇。

由于國內(nèi)戶外廣告發(fā)展所處的階段及其行業(yè)目前的特點屬性，決定了這些企業(yè)對政策的依存度、敏感度等較強(qiáng)，在行業(yè)企業(yè)管理、稅賦稅收、融資渠道等各方面都尚有賴于政策、專業(yè)、人才、資金等方面的支持?，F(xiàn)階段，保護(hù)媒體資源的相對穩(wěn)定，根據(jù)城市長期規(guī)劃要求來逐步規(guī)范戶外廣告設(shè)置，就是對戶外廣告企業(yè)的最大支持。

2、三四線城市的巨大潛力

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展由沿海向內(nèi)陸梯度轉(zhuǎn)移，三四線城市消費(fèi)者的購買力進(jìn)一步提高，品牌呈現(xiàn)明顯的下沉趨勢。

在一、二線城市市場趨于飽和的背景下，市場下沉、渠道下沉顯然是一個趨勢。

三、四線城市在人口總量、城市數(shù)量、消費(fèi)能力可預(yù)期增長空間、品牌推廣空間、產(chǎn)品消化總量空間等各個方面具有巨大的市場和發(fā)展?jié)摿?，未來一個相當(dāng)長時間段內(nèi)，戶外廣告的增量部分將逐漸由三、四線城市來完成，這是一個潛力無限的巨大市場，相關(guān)企業(yè)只有認(rèn)清趨勢，搶占先機(jī)，才能在今后的市場競爭中拔得頭籌。

五、戶外廣告的發(fā)展趨勢

（一）通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢

廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體。

在每個地區(qū)，幾乎都是當(dāng)?shù)氐囊魳方煌ㄅ_獲得的廣告量最大，并且廣告價格最高，這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)椤鞍霊敉狻泵襟w，現(xiàn)在很多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷的輔助，獲得了良好的效果?；趶V播在交通工具的使用，目前在公交車、出租車等公共交通工具上也出現(xiàn)了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內(nèi)部局域廣播網(wǎng)絡(luò)。另外超市、商場等購物場所也紛紛與電臺簽約，將個別電臺作為自己的背景聲音。移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體，成為新趨勢。

（二）戶外廣告經(jīng)營將由粗放式向集約式發(fā)展

單純占有零散媒體資源的小作坊式廣告公司最終會被綜合服務(wù)型的大公司所取代。零散資源被整合的趨勢日漸突顯，戶外廣告公司之間的競爭點會從單純資源占有量的多寡轉(zhuǎn)移到綜合服務(wù)能力的高低上。那些能提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)的公司，在監(jiān)測市場數(shù)據(jù)和評估等增值服務(wù)方面更出色的公司，會比其他公司獲得更高的市場份額。

（三）中國的戶外調(diào)研開始啟動，并走向深入模型化階段

隨著戶外廣告市場的逐漸規(guī)范，戶外廣告的監(jiān)測和效果評估的確立，戶外的調(diào)研監(jiān)測系統(tǒng)將能更多的解決困惑廣告主和戶外供應(yīng)商很多問題： 比如說，戶外廣告對特定的產(chǎn)品有效嗎?如何有效?戶外廣告對哪種人有效，何時有效，在哪

里更有效?探知這幾個為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶外媒體了。

（四）戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善

目前戶外媒體的購買尚有一些由政府的整改而造成的風(fēng)險，往往很多審批下來的廣告牌，并不到期就被勒令拆除。隨著法律的不斷完善將來戶外廣告的購買和制作將進(jìn)入良性的市場循環(huán)機(jī)制中來，審批和投放將越來越規(guī)范化。政府公開招標(biāo)機(jī)制也必將于將來實行。

隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費(fèi)用會相對提高，但同時媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險將明顯降低。

第五篇：戶外廣告招牌工作總結(jié)

戶外廣告招牌工作總結(jié)

為進(jìn)一步加強(qiáng)我鎮(zhèn)戶外廣告管理，規(guī)范戶外廣告設(shè)置，進(jìn)一步推進(jìn)戶外廣告治理工作，加大執(zhí)法力度，強(qiáng)化規(guī)范管理，完善長效機(jī)制，戶外廣告治理工作水平不斷提高，治理取得了明顯成效?，F(xiàn)將我鎮(zhèn)戶外廣告治理工作總結(jié)如下：

一、高度重視，精心組織

為切實加強(qiáng)我鎮(zhèn)戶外廣告治理工作，成立了以分管領(lǐng)導(dǎo)為組長，城管執(zhí)法隊隊長為副組長的戶外廣告治理工作小組。由x個執(zhí)法中隊負(fù)具體責(zé)此項工作。

領(lǐng)導(dǎo)小組針對我鎮(zhèn)當(dāng)前戶外廣告設(shè)置雜、亂、多的現(xiàn)狀，經(jīng)充分調(diào)查研究，主要負(fù)責(zé)人親自部署，按照戶外廣告總體規(guī)劃要求，對我鎮(zhèn)所有戶外廣告進(jìn)行了分類，確定整治拆除對象。由于前期準(zhǔn)備工作扎實，方案細(xì)致周密，宣傳到位，組織保障有力，激勵措施得到落實，戶外廣告、伸縮棚工作取得了較好的成績。

此外，領(lǐng)導(dǎo)小組根據(jù)不同時期工作的重點，多次召開戶外廣告治理工作會議，聽取匯報，調(diào)整工作部署，確保各項整治措施有力，執(zhí)法到位，保證我鎮(zhèn)戶外廣告治理工作順利完成。

二、多措并舉，成效顯著

1、摸清底數(shù)，建立臺賬。采取現(xiàn)場拍照取證、下達(dá)整改通知書等方式，對我鎮(zhèn)戶外廣告進(jìn)行摸底排查，建立詳細(xì)的戶外廣告登記臺賬，進(jìn)一步摸清我鎮(zhèn)戶外廣告設(shè)置情況。同時，派專人對戶外廣告治理工作進(jìn)行實際核對，摸清每處廣告設(shè)置的位置。聯(lián)系各廣告商進(jìn)行初步調(diào)查，宣傳各項政策，下達(dá)整改通知書，為依法拆除，文明拆除做好充分準(zhǔn)備。

2、認(rèn)真梳理，限期整改。對照臺賬，與相關(guān)村（社區(qū)）職能部門密切配合，逐路巡查，逐戶查處，對我鎮(zhèn)違法廣告、破損廣告、LED燈箱、軟體條幅、櫥窗廣告等各類違法違章戶外廣告下達(dá)《責(zé)令整改通知書》，限期自行拆除或整個。

三、加強(qiáng)監(jiān)督，全面清理

首先，加大巡查力度，及時檢查整改情況，對拒不整改或整個不達(dá)標(biāo)、不徹底的單位和商戶責(zé)令繼續(xù)整改，直至符合達(dá)標(biāo)。，對于限期責(zé)令拆除的違法戶外廣告伸縮棚，如逾期未自行拆除，嚴(yán)格按照有關(guān)規(guī)定依法進(jìn)行強(qiáng)制拆除。

四、強(qiáng)化監(jiān)管，杜絕反彈

我鎮(zhèn)執(zhí)法原則：以宣傳教育為主，以嚴(yán)格執(zhí)法為輔，增強(qiáng)店主的規(guī)范意識。軟的方面，為充分體現(xiàn)城管部門“以人為伴，執(zhí)法為民”的服務(wù)宗旨。硬的方面，對勸阻不聽，未按規(guī)定期限整改的戶外廣告，將予以嚴(yán)肅查處，責(zé)令設(shè)置人自行查處或者依法強(qiáng)制拆除，堅決杜絕違法戶外廣告伸縮棚設(shè)置行為。

在今后的工作中我們將繼續(xù)加大執(zhí)法巡查力度，堅決杜絕治后反彈現(xiàn)象，同時對新增的違法戶外廣告予以堅決取締。力爭徹底改變戶外廣告、設(shè)置“雜、亂、差”的面貌，形成“設(shè)置有序、科學(xué)布局、設(shè)置精美、形式新穎、品味高尚、發(fā)布規(guī)范”的新格局，不斷提升我鎮(zhèn)城市品味，樹立良好的城鎮(zhèn)形象。