第一篇：廣告策劃書綜合實(shí)訓(xùn)1

廣告策劃書的寫作實(shí)訓(xùn)

題目選擇范圍：

選擇團(tuán)隊(duì)小組都感興趣的行業(yè)中，推出一款從未在市面上出現(xiàn)的新產(chǎn)品的上市。如何定位市場(chǎng)，推廣的全案策劃。

比如可以方便面行業(yè)；新網(wǎng)頁上市（可以是IT行業(yè)，可以是類似淘寶或當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，又區(qū)別于他們的營銷手段）；酒店/旅行社(新的營銷方式)

供選擇的備用選題：

馬加莉卡“樂無煙”不粘鍋 品牌推廣（最好是針對(duì)華南地區(qū)或華北地區(qū)）某某KTV的品牌推廣（獨(dú)特的營銷

韓國農(nóng)協(xié)推出的柚子茶 品牌推廣

凌士沐浴露 品牌推廣

方式：分組進(jìn)行，每組6人。

廣告策劃書格式：

1、封面

2、廣告策劃小組名單

3、目錄

4、前言

5、正文

6、附錄

時(shí)間安排：10-13周10-11周：確定小組選題及六人分配任務(wù)；講各組選題匯總至班長，班長郵件給我；將對(duì)所要做的行業(yè)進(jìn)行前期調(diào)查到的內(nèi)容進(jìn)行分析匯總；（檢查進(jìn)度，每組大概講述本組的內(nèi)容）

12周：產(chǎn)品定位并制定廣告策略（視覺平面表現(xiàn)）等

13周：制定廣告計(jì)劃及創(chuàng)意表現(xiàn)等，上交策劃案

正文中包括內(nèi)容：（具體細(xì)節(jié)參考《廣告策劃書流程》）

第一部分：市場(chǎng)分析

一、營銷環(huán)境分析

二、消費(fèi)者分析

三、產(chǎn)品分析

四、企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析

五、企業(yè)與競爭對(duì)手的廣告分析

第二部分：廣告策略

一、廣告的目的二、目標(biāo)市場(chǎng)策略

三、產(chǎn)品定位策略

四、廣告訴求策略

五、廣告表現(xiàn)策略

第三部分：廣告計(jì)劃

一、廣告目標(biāo)

二、廣告時(shí)間

三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

四、廣告的訴求對(duì)象

五、廣告的訴求重點(diǎn)

六、廣告表現(xiàn) 附錄：

1、市場(chǎng)調(diào)查問卷、報(bào)告

2、影視廣告分鏡頭腳本

第二篇：廣告實(shí)訓(xùn)總結(jié)

廣告實(shí)訓(xùn)個(gè)人總結(jié)

時(shí)間流逝，轉(zhuǎn)眼間我們即將畢業(yè)，即將走出校園，三年來我們從幼稚變的成熟，三年來我們每一天都認(rèn)真的走過來，三年的課程我們結(jié)束了所以專業(yè)課，我們對(duì)市場(chǎng)營銷有了一定的了解。有時(shí)候回想過去好像依然發(fā)生的昨天，剛剛才來到學(xué)校，剛剛才進(jìn)入寢室，三年中有淚水有心痛有歡樂有喜悅。我們?cè)谶@里生活了三年，我們即將離開，我們還是不舍。

這次的廣告實(shí)訓(xùn)是我們?cè)趯W(xué)校教學(xué)安排的最后課程，所有考試的結(jié)束，我們是沒有壓力的完成本次的實(shí)訓(xùn)任務(wù)。廣告實(shí)訓(xùn)是市場(chǎng)營銷專業(yè)重要的課外教學(xué)項(xiàng)目，本次實(shí)訓(xùn)為期兩周，實(shí)訓(xùn)開始之前，對(duì)于廣告實(shí)訓(xùn)我們很迷茫，不知道兩周的時(shí)間我們能做些什么。周一第一天，在老師的安排和帶領(lǐng)下，我們終于對(duì)廣告實(shí)訓(xùn)有了一些了解和認(rèn)識(shí)，周一，在趙老師的帶領(lǐng)下，我們來到了位于沈陽比較繁華的商圈——太原街，這周老師安排了兩天的時(shí)間進(jìn)行搜街，這里有密集的人群是休閑購物的理想去處，臨近沈陽站，會(huì)有許多外地人光顧，這里是最好的地段，眾多商家更是不會(huì)錯(cuò)過，今天我們根據(jù)每個(gè)小組自由活動(dòng)，任務(wù)主要是觀察每個(gè)品牌的廣告活動(dòng)和宣傳手段，小組成員之間討論，選擇自己組將為哪個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行廣告策劃。我們組認(rèn)真完成老師的安排，在太原街逛了很多商場(chǎng)，看到了不同店面自己的廣告宣傳，對(duì)于相同目標(biāo)市場(chǎng)的店面，我們還進(jìn)行了觀察，由于交通狀況不好導(dǎo)致我們?cè)诘谝惶斓膶?shí)訓(xùn)時(shí)間縮短了不是，我們只在沈陽停留了三個(gè)小時(shí)就結(jié)束了活動(dòng)，返回學(xué)校，第二天的課程老師安排我們小組討論前一天的實(shí)訓(xùn)結(jié)果，小組成員明確自己的觀點(diǎn)和看法，確定品牌選擇方向。第三天，我們的活動(dòng)依然是逛商圈——中街，這里匯集了國內(nèi)外知名的品牌店面，這次要比去太原街的目的明確些，我們?cè)诠浣值倪^程中，需要拍一些照片，和選擇自己想策劃的產(chǎn)品品牌，小組成員自行安排以小組為單位獨(dú)立完成，在本周五將進(jìn)行ppt展示，展示這幾天逛街總結(jié)的成果。周四完成本周的教學(xué)任務(wù)，每組制作PPT介紹一周來的小組成果。第二周依然是廣告實(shí)訓(xùn)，我們從課時(shí)安排中也能看出，廣告實(shí)訓(xùn)課程的重要性，安排時(shí)間長肯定有原因的。第二周和第一周的任務(wù)有了明顯的不同，第一周，我們主要是觀察了解，第二周的重點(diǎn)是在廣告策劃，在教室完成理論部分。理論與實(shí)際想結(jié)合，了解其他企業(yè)的廣告策劃，有助于我們開展自己的廣告策劃和廣告創(chuàng)意。小組成員之間重視合作，合理分工，每個(gè)人負(fù)責(zé)自己的一塊，在組長的安排下共同完成廣告的最后策劃方案。

兩周的時(shí)間很快就結(jié)束了，回想這兩周，雖然時(shí)間很短，但是我們經(jīng)歷過就會(huì)更加懂得和了解廣告策劃的步驟和怎么進(jìn)行廣告策劃。廣告實(shí)訓(xùn)課程對(duì)于我的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行了充實(shí)，要想我們更加專業(yè)，我們就得時(shí)刻學(xué)習(xí)，在實(shí)踐中不斷總結(jié)，認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)，不斷完善自己的能力。兩周實(shí)訓(xùn)給我?guī)砹撕芏嗫鞓?。這兩周，我們不僅學(xué)習(xí)了廣告的策劃還更加重視團(tuán)隊(duì)合作的能力，完成一個(gè)作業(yè)是成員每個(gè)人共同努力的結(jié)果，每個(gè)人勁往一處使，力量才能發(fā)揮出來。同樣，我們更應(yīng)該感謝麗麗老師在這兩周對(duì)我們的細(xì)心指導(dǎo)，每天都和我們?cè)谝黄?，重?fù)的回答我們的問題，她總是那么認(rèn)真，她的認(rèn)真態(tài)度也感染了每位同學(xué)，使我們每個(gè)人在這次實(shí)訓(xùn)中學(xué)到了很多的知識(shí)和技能，和認(rèn)真的態(tài)度。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，同樣實(shí)踐是檢驗(yàn)我們學(xué)習(xí)成果的重要標(biāo)志，實(shí)訓(xùn)對(duì)于我們學(xué)生來說是非常重要的，每一次我們都會(huì)認(rèn)真對(duì)待，學(xué)校給我們創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，我們更應(yīng)該懂得珍惜機(jī)會(huì)，學(xué)得東西多，才能充實(shí)了自己，才能在工作中展現(xiàn)自己的能力。走出校園的我們還很青澀，我們的能力有限，我們習(xí)慣了養(yǎng)尊處優(yōu)的生活，面臨離校，面臨工作，我們要認(rèn)清自己認(rèn)清自己的能力，才能穩(wěn)當(dāng)?shù)倪~出人生的關(guān)鍵一步，這次的廣告實(shí)訓(xùn)收獲頗豐，對(duì)我以后的工作有著極大的幫助。再次感謝老師的細(xì)心教導(dǎo)和幫助。

第三篇：廣告實(shí)訓(xùn)個(gè)人總結(jié)

篇一：廣告實(shí)訓(xùn)小結(jié) 我的廣告片拍攝制作心得總結(jié) 2010-07-26 17:07 參加第三屆大學(xué)生廣告節(jié)廣告片拍攝制作已經(jīng)有一段時(shí)間了，記得去參加時(shí)，因?yàn)樽约翰皇菑V告專業(yè)的學(xué)生，所以是懷著好奇和學(xué)習(xí)的心態(tài)去的。但是在和團(tuán)隊(duì)一起一步步走著的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己真的投入進(jìn)去了，是真的想好好地走下去，成就一些成果吧!相信當(dāng)時(shí)參加的成員都是如此心情吧!事實(shí)亦是如此，當(dāng)時(shí)在我們一次次的創(chuàng)意會(huì)議上，我們團(tuán)隊(duì)中的成員有很多，也不夸張地說基本上是每個(gè)人都有自己的一個(gè)甚至是幾個(gè)非常好的創(chuàng)意拿出來，但是由于技術(shù)手段、人員配備、時(shí)間等等各方面的原因均沒有得到實(shí)現(xiàn)成片，轉(zhuǎn)化為成品展現(xiàn)。讓人無不感到惋惜矣。不過最后還是決定拍攝《信心—勤工助學(xué)篇》和《信心—大學(xué)生村官篇》兩個(gè)廣告。由于參加廣告片拍攝制作的經(jīng)歷給與我很深刻的印象，雖然廣告片拍攝結(jié)束已經(jīng)有一段時(shí)間了，現(xiàn)在才動(dòng)筆寫這個(gè)手記，確實(shí)有點(diǎn)晚，但是，可以說的東西還是蠻多的。俗話說：時(shí)間可以沖淡一切。畢竟時(shí)間的力量讓人無法逾越，當(dāng)時(shí)拍攝的很多細(xì)節(jié)都有些模糊記得不是很清楚了，在此就對(duì)《信心—勤工助學(xué)篇》和《信心—大學(xué)生村官篇》兩個(gè)廣告的拍攝進(jìn)行一些個(gè)人的感受和所收獲的經(jīng)驗(yàn)作以簡單地闡述。《信心—勤工助學(xué)篇》

這個(gè)廣告是關(guān)于信心的公益廣告，選擇勤工助學(xué)為切入點(diǎn)是因?yàn)槠涓苜N近大學(xué)生的生活，也更真實(shí)的緣故吧!具體的創(chuàng)意是由俞老師提出，再有我們學(xué)生組織腳本等內(nèi)容最后得以實(shí)現(xiàn)成片的。具體的拍攝地點(diǎn)經(jīng)過我們團(tuán)隊(duì)的踩點(diǎn)和商量，決定主要在昆明市進(jìn)行。大概經(jīng)過近一周的拍攝，我們的視屏素材接近完成，有一些要補(bǔ)拍的素材也在兩天的時(shí)間里完成了。最后要做的就是后期制作了，這個(gè)環(huán)節(jié)我沒有參加就沒有什么發(fā)言權(quán)了，不過最后看到成片，感覺到后期制作是非常重要的環(huán)節(jié)，也是廣告片成片效果至關(guān)重要的一步。

這個(gè)廣告篇的廣告片拍攝制作讓我學(xué)到很多，如：光線的把握、鏡頭的設(shè)置、廣告主角的選擇、演員的化妝、時(shí)間的安排、地點(diǎn)的選擇等等知識(shí)，真的感覺到人們所說的：無論做什么的，都有自己的一門學(xué)問啊。廣告的拍攝無疑是一門很深?yuàn)W也很專業(yè)的學(xué)問?！缎判?大學(xué)生村官篇》

拍攝廣告片的艱辛、失落的情緒隨著時(shí)間推移已經(jīng)淡化，《信心-大學(xué)生村官篇》于我更多是開心的記憶，再者就是一種力量，所有人擰成一股繩做事情的激情。在《信心-大學(xué)生村官篇》的拍攝時(shí)候被大家感動(dòng)、被自己感動(dòng)。本來覺得已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)的畫面現(xiàn)在又清晰起來，說說《信心-大學(xué)生村官篇》劇組的朋友們，大概可以很感慨地聊上一天。

此個(gè)廣告片也是立足于大學(xué)生而創(chuàng)作的。與《信心—勤工助學(xué)篇》有異曲同工之妙。所以在有了上個(gè)廣告篇的拍攝經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷，拍攝這個(gè)廣告就會(huì)更能把握的住了，也會(huì)輕松很多了。再者是因?yàn)槲覀冞@個(gè)廣告的拍攝地點(diǎn)是選在昆明市下面的一個(gè)村(小水井村)上，地點(diǎn)不是在我們學(xué)校附近就會(huì)有一些其他額外的要求，我們計(jì)劃在三天時(shí)間拍攝完成，最多不可超過四天，因此我們必須對(duì)我們的時(shí)間要求嚴(yán)格，合理安排。在小水井村的三天多中，我們完成了我們的拍攝內(nèi)容，看到了那里的生活，我們不僅對(duì)我們的廣告產(chǎn)生了一股莫名的感觸，還對(duì)眼前所見到產(chǎn)生了深刻的感動(dòng)。我們的信心從廣告片中滋生，更因眼前所見到的而膨脹。讓我的信心更加堅(jiān)定。這次出外拍攝感覺自己所學(xué)的東西的實(shí)用性，也是自己在學(xué)校所學(xué)到的只是得到一個(gè)實(shí)習(xí)和實(shí)踐的機(jī)會(huì)，對(duì)自己的專業(yè)有了進(jìn)一步的了解?？傮w來說有喜有憂，感慨很多，當(dāng)然我也收獲很多，不愧此行了啊!通過這兩個(gè)廣告的廣告片拍攝制作讓我了解廣告拍攝中的奇妙。廣告拍攝中要有新的思想創(chuàng)作，拍攝意圖可以有隨意發(fā)揮，但是，應(yīng)該創(chuàng)造完美，抓住重點(diǎn)，并且還要盡可能地做到有吸引力眼球，讓人們理解廣告片的意圖，達(dá)到溝通大眾的效果。創(chuàng)造氣氛，視覺上的快感吸引觀眾多欣賞一會(huì)，并在某種程度上理解廣告的意圖。有吸引力，如果沒有視覺效果，那么人們就不會(huì)停下來看廣告，因此，廣告片必須引起人們對(duì)它的注意。設(shè)計(jì)，要強(qiáng)調(diào)美感，是基于人們的愛勝過恨、美勝過丑、甜勝過酸的本性。但是，真正能吸引觀眾的注意力并使廣告片能被成功地表現(xiàn)出來。

總的來說，廣告片拍攝制作的前期策劃、中期制作、后期合成制作三個(gè)階段都是至關(guān)重要不可忽略的。廣告片的音樂可以作曲或選曲。一首好的背景音樂，廣告片的音樂能和畫面有完美的結(jié)合，達(dá)到最好的效果。在這之間運(yùn)用的采訪技巧、大量史實(shí)資料的充分運(yùn)用，增強(qiáng)感染力等等技術(shù)手段的運(yùn)用都是至關(guān)重要的，可以說只有做到大體上準(zhǔn)確把握，細(xì)節(jié)上精準(zhǔn)處理，一部好的廣告片才能得到人們的肯定。總之，這次廣告片拍攝制作讓我受益匪淺。篇二：廣告專業(yè)個(gè)人實(shí)習(xí)總結(jié)報(bào)告 個(gè)人總結(jié)

為期兩個(gè)月的實(shí)習(xí)圓滿結(jié)束了，我實(shí)習(xí)職位是影視文案，由起初的好奇到真正走進(jìn)文案腳本這個(gè)角色里，現(xiàn)在回想起來收獲挺多的，也很值得記錄下來。

六月底進(jìn)的公司，來到一個(gè)陌生的環(huán)境開始很不適應(yīng)的，特別是剛剛走出校園，不論是穿著打扮上還是言談舉止上都擺脫不了學(xué)生氣，還好我有一個(gè)小伙伴——小明。我們倆一起面試廣州某一廣告公司而且一起被錄用了，同學(xué)兼同事的關(guān)系感覺特別珍惜，做起任務(wù)時(shí)也是互幫互助共同進(jìn)步。

工作第一步是從幫總監(jiān)收集資料做起的，理解工作的要求以及整理完畢的信息如何最方便快捷滴跟總監(jiān)的工作對(duì)接，細(xì)化到文檔的命名方式，ppt的排板樣式等，總監(jiān)說你們把握好工作方式才會(huì)進(jìn)步的更快，更好的去融入這個(gè)角色中去。

實(shí)例操作是公司接的一個(gè)化妝品tvc廣告——廣州嬌蘭佳人旗下的婷美小屋新產(chǎn)品天然酵母精華露，同樣的是收集競品信息資料，找出產(chǎn)品的差異訴求點(diǎn)，確定旁白的整體調(diào)性，然后就是理清創(chuàng)意思路到一氣呵成的文稿。說到這里，我覺得”調(diào)性“是我總監(jiān)對(duì)我影響最大的一個(gè)地方，因?yàn)樗恢睆?qiáng)調(diào)寫文案的調(diào)性，從頭到尾都要把握好語言跟文字的調(diào)性，讓我對(duì)這一詞匯又有了新的體會(huì)新的見解。

真正開始寫文案才懂得改稿通常是無限的去ng，毫不夸張的說一篇文案你改的次數(shù)沒有十幾遍都不是一篇完美的文案，哪怕是總監(jiān)或客戶最后要的是起初的第一稿。內(nèi)心的熱情依然還是網(wǎng)絡(luò)是流傳的那句：“客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀”，絲毫不減。

廣告人加班也是必須的，因?yàn)樘崆耙呀?jīng)做好心理準(zhǔn)備了，對(duì)這個(gè)倒不是很難適應(yīng)，很慶幸的是我們公司的加班群體主要是設(shè)計(jì)師，文案通常晚上7點(diǎn)左右就可以干完當(dāng)天的任務(wù)關(guān)機(jī)走人，可能是我對(duì)自身的要求不太嚴(yán)格吧，抑或是自己并沒有調(diào)整好態(tài)度，反省的說是現(xiàn)在的大部分九零后實(shí)習(xí)生奉行的理念是：不將工作任務(wù)帶到家，不把工作的煩惱帶回家。故而就對(duì)自己工作上的要求放松了許多，還只是將這一次實(shí)習(xí)作為一次“體驗(yàn)”。

此外，不得不提課本所學(xué)的理論知識(shí)重要性問題，跟總監(jiān)交流時(shí)，涉及的一些詞匯例如：痛點(diǎn)營銷、創(chuàng)意概念等，這些基礎(chǔ)知識(shí)自己居然不知道，百度一下才發(fā)現(xiàn)自己學(xué)的東西太少了，工作中及時(shí)的去查漏補(bǔ)缺，才能更好的去完成任務(wù)，以后一定要注意概念性問題。

慶幸有機(jī)會(huì)跟總監(jiān)一起去提案，真正去跟客戶去溝通，了解客戶想要的是什么，當(dāng)然也少不了那一句所有廣告人都反感卻又無比認(rèn)同的要求：“記憶點(diǎn)”一則好廣告確實(shí)要有它獨(dú)一無二的記憶點(diǎn)，這樣消費(fèi)者才會(huì)在聽到或者看到廣告時(shí)第一反應(yīng)就會(huì)聯(lián)想到這個(gè)品牌的產(chǎn)品，實(shí)際創(chuàng)作過程中又有多少方案是因?yàn)闆]有記憶點(diǎn)被pass掉。這次提案最荒唐的一幕就是我那天沒有背包去上班，恰巧總監(jiān)又臨時(shí)告知要我跟去提案，別提有多尷尬了，帶上筆記本和筆就去了，感覺那次特別不注意工作形象了，總監(jiān)也說了我，說讓我放個(gè)包備在公司。

說了這么多工作的事情，也少不了談一談廣州的生活方面問題，整個(gè)年級(jí)廣告的同學(xué)有二十余個(gè)在廣州，大家創(chuàng)建一個(gè)上班群每天吐槽自己的工作，奇葩的事情，惡搞的同事關(guān)系，各種開心，最難忘的就是八月底的廣州小分隊(duì)聚會(huì)那一天，總共二十一個(gè)小伙伴，全部聚齊了，相信大家的歸宿感那刻真正的達(dá)到了高潮，各種拍照，各種自嗨，各種敘舊，臨走也有了開學(xué)在校門口再聚的約定。確實(shí)，大家都是頭一次實(shí)習(xí)找工作，特別有的聊，吃了特別多的苦，也挺想找人去傾訴的。

當(dāng)然期間的集體娛樂活動(dòng)像去爬山，唱k，烤魚、逛步行街，游玩名校，各類景點(diǎn)等都是工作之外的另一番生活，發(fā)現(xiàn)自己還是挺喜歡廣州這個(gè)城市的?；蛟S不是地方有多美，是因?yàn)榕阃闳ネ娴娜??？傊@次實(shí)習(xí)我對(duì)自己還是說yes的，期間的付出、收獲、開心、難過、淚水、汗水、進(jìn)步、成長、放棄、堅(jiān)持、所有的所有都定格成畫面，在記憶里存檔。篇三：廣告實(shí)習(xí)總結(jié) 我的實(shí)習(xí)體驗(yàn)

放假后，我經(jīng)過四處奔波，在8月初終于找到廣告公司實(shí)習(xí)。經(jīng)過了一個(gè)學(xué)期的理論學(xué)習(xí)和電腦學(xué)習(xí),使我對(duì)廣告設(shè)計(jì)和廣告策劃有了一些了解,也對(duì)這個(gè)專業(yè)有了一個(gè)大概的學(xué)習(xí)和掌握。但是在應(yīng)聘廣告方面的實(shí)習(xí)單位，還是遇到過很多不順的，因?yàn)闆]有多少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。但又考慮到以后畢業(yè)可能就從事該行業(yè)的工作，因此我相當(dāng)珍惜這次來之不易的機(jī)會(huì)，在有限的時(shí)間里加深對(duì)各種平面設(shè)計(jì)的了解，找出自身的不足。這次實(shí)習(xí)的收獲對(duì)我來說有不少，我自己感覺在理論知識(shí)、實(shí)踐操作、與人溝通等方面都有了不少的收獲。同時(shí)也看到自己在很多方面的欠缺，沒有像以前那樣覺得工作就像考試一樣容易，對(duì)自己今后的發(fā)展也有了明確的規(guī)劃。

記得剛到公司的前兩天，由于環(huán)境和同事都是陌生的，我做什么事都小心翼翼。實(shí)習(xí)幾天后，一切都漸漸熟悉起來，膽子也就大了。發(fā)現(xiàn)自己之前沒必要那么擔(dān)心，只要認(rèn)真工作，好學(xué)好問，每天還是可以過得很開心。以后無論到哪里，在陌生的地方都要調(diào)整好自己的心態(tài)，不必過于擔(dān)心，一切都會(huì)熟悉起來的。

我實(shí)習(xí)的公司不大，人員也不多，所以分工不是很明確，各個(gè)部門之間可以根據(jù)需要調(diào)整工作。雖然這樣工作任務(wù)多了雜了，但是對(duì)于一個(gè)新人來說，正是學(xué)習(xí)的好機(jī)會(huì)。第一二天，老板沒有布置任務(wù)給我，主要是讓我盡快熟悉環(huán)境，他給我安排了一個(gè)師傅。我有什么不懂的事都直接請(qǐng)教師傅，以后的工作也都由師傅給我安排。面試的時(shí)候老板知道我對(duì)軟件的掌握程度不是很好，尤其是corelrdaw12,于是他把教程借給我，讓我在空閑的時(shí)間里抓緊學(xué)習(xí)。之后的一個(gè)星期里，我都抽時(shí)間在學(xué)習(xí)軟件的使用，有時(shí)會(huì)邊學(xué)邊用。有一次，師傅來不及設(shè)計(jì)，叫我?guī)兔ω?fù)責(zé)一個(gè)簡單的排版，還好我前兩天熟悉了幾個(gè)工具的使用方法，做的時(shí)候沒有太難堪。那種感覺還真是趕鴨子上架。

實(shí)習(xí)之初，每天都精神抖擻，無論是多雜的事情都愿意去做，生怕錯(cuò)過一個(gè)個(gè)的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。但是怕什么來什么，總是會(huì)遇到不順的事情，挫敗自己的積極性。最大最根本的原因是自己學(xué)識(shí)不夠，即使是簡單的平面設(shè)計(jì)，我都做得不好，需要在師傅的指導(dǎo)下，反復(fù)修改很多次才能完稿。而我又是追求效率的人，做事有些心急，難免不會(huì)有丟三落四的時(shí)候。就像是一輛新買的車，很想試試性能怎樣，能跑多遠(yuǎn)，能跑多快。可惜汽油沒有加滿，車技也不夠，也只能是跑在很有限的范圍內(nèi)。泰山之巔，始于壤土。想要達(dá)到自己的期望，只能先從基礎(chǔ)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的開始累積，先穩(wěn)扎穩(wěn)打，然后尋求迅速前進(jìn)。

在這一個(gè)多月的實(shí)習(xí)工作中，我由于粗心也失誤過。比如，我把打的文件打錯(cuò)字，說明我在工作時(shí)候還是有些馬虎，打字速度也需要練習(xí)。我也委屈過，比如，明明這件事不管你的事，就是按照上級(jí)的意思辦的，但往往，由于某人的原因還是會(huì)涉及你，而我第一時(shí)間解釋了也沒有用，都被視為推卸責(zé)任的行為。我雖然覺得這是公司不人性化的地方，但目前階段也只能學(xué)會(huì)忍耐，把工作做到位。公司里的為人處世各方面都很鍛煉人，對(duì)人對(duì)事的心理素質(zhì)很重要。這是我最薄落的地方，也是我最需要去適應(yīng)的地方，鍛煉自己的“厚臉皮”。

社會(huì)本身就是一所大學(xué)，里面有大大的學(xué)問。一旦踏入這所大學(xué)里，就得活到老學(xué)到老。現(xiàn)在算是為踏入社會(huì)大學(xué)做好心理準(zhǔn)備吧。當(dāng)然，在實(shí)習(xí)中也會(huì)遇到很多開心的事，勞動(dòng)本身就是件快樂的事嘛。公司業(yè)務(wù)量比較大，人員也不夠，所以每個(gè)人的事情都有很多。隨著實(shí)習(xí)天數(shù)的增加，師傅給我安排的任務(wù)也逐漸增多。雖然師傅相信年輕的我能夠?qū)W的很快，但是畢竟是新手上路，總是會(huì)遇到很多不懂的地方，甚至在最基本的軟件工具上，我有時(shí)也會(huì)被難倒。但是每次師傅都會(huì)耐心的教導(dǎo)我，這讓我覺得很幸運(yùn)，給我信心不恥下問。在我生日那天，早上一到辦公室，同事們就祝我生日快樂，雖然是普普通通的幾個(gè)字，但是讓我感動(dòng)了好久。辦公室里也沒有電視劇里德情節(jié)那么復(fù)雜吧，只要微笑著對(duì)待別人，人家也總會(huì)是禮貌的回應(yīng)的。

有時(shí)候，老板不在，我們同事之間就能夠自由的談?wù)撝?，除非特別忙的時(shí)候。聽著男同事們討論著家居的設(shè)計(jì)，舟曲泥石流事件，車子房子等等，雖然他們的見解不一定正確，但是各有各的獨(dú)特角度。女同事主要就是討論怎么培養(yǎng)好孩子，在哪里買到實(shí)惠的衣服，什么菜怎么燒好吃，這也許就是女人的天性吧。沒事的時(shí)候，聽聽同事之間的談話或是調(diào)侃，覺得也能從中收獲些東西，這也是件愉快的事情。

如今，實(shí)習(xí)已經(jīng)結(jié)束，這一個(gè)多月我最大的收獲是學(xué)到了一些為人處事的方式方法，壯大了自己的膽子。還有就是在工作上，一方面基本流程已經(jīng)掌握，特別是做平面設(shè)計(jì)，掌握了很多技巧；另一方面，是更理性全面地認(rèn)識(shí)了自我，為自己以后的職業(yè)規(guī)劃提供了明確的方向和計(jì)劃。但最主要的是，實(shí)習(xí)讓我接觸了社會(huì)，從走近社會(huì)的懵懂的我，變得成熟起來?？创龁栴}的角度和解決事情的方法，也比以前要老練些，更不會(huì)那么毛手毛腳，不顧前因后果。人生真的就像在不斷的旅行，在奔波中增長見識(shí)。每段歷程都呈現(xiàn)出不同的風(fēng)景，不同的故事，不同的喜怒哀樂。在不斷的積累中，我的心態(tài)也在不斷的調(diào)整。很快就會(huì)迎來畢業(yè)，我做好準(zhǔn)備了嗎？答案是沒有，那么現(xiàn)在繼續(xù)努力，為時(shí)還不算晚，懷著理想，帶著家人的期盼，加油。

第四篇：廣告策劃實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)

《廣告分類及其廣告的基本功能》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書NO：SXZDS1

實(shí)訓(xùn)目的：了解廣告的分類體系以及廣告的基本功能。

實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：

1、收集并分類匯總各種廣告作品。

2、對(duì)所收集到的各個(gè)廣告作品判定其基本功能屬性和訴求特點(diǎn)。

實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)及時(shí)間：邯鄲市

實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師：劉繼山徐苗苗

實(shí)訓(xùn)要求及考核：

1、個(gè)人利用課余時(shí)間在一周內(nèi)獨(dú)自完成并提交作業(yè)（書面說明及其不少于60%的原件或復(fù)印件）。

2、要求收集廣告作品盡可能全面、典型；

3、依據(jù)所學(xué)理論知識(shí)對(duì)所收集到的各個(gè)廣告作品判定其基本功能屬性和訴求特點(diǎn)。

4、考核成績占學(xué)科5%。

課內(nèi)講評(píng)1學(xué)時(shí)。

邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系

市場(chǎng)營銷教研室劉繼山

年月日

《撰寫廣告調(diào)查報(bào)告》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書NO：SXZDS2

實(shí)訓(xùn)目的：了解廣告調(diào)查的基本任務(wù)，運(yùn)用相關(guān)學(xué)科理論知識(shí)開展廣告活動(dòng)要素分析，熟悉各種廣告調(diào)查報(bào)告的寫作方式。

實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：撰寫一份學(xué)院招生廣告調(diào)查簡報(bào)。

實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)及時(shí)間：邯鄲市

實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師：劉繼山殷改云

實(shí)訓(xùn)要求及考核：

1、以個(gè)人或小組（2—3人）為單位在兩周內(nèi)完成，以小組為單位完成者必須按貢獻(xiàn)大小注明完成人的順序；

2、報(bào)告字?jǐn)?shù)不少于800字；

3、考核占學(xué)科5%。

課內(nèi)講評(píng)1學(xué)時(shí)。

邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系

市場(chǎng)營銷教研室劉繼山

年月日

《“精工”的品牌營銷傳播之道——案例分析》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書NO：SXZDS3

實(shí)訓(xùn)目的：通過綜合運(yùn)用相關(guān)學(xué)科理論知識(shí)和廣告決策方法對(duì)案例“精工”的品牌營銷傳播之道進(jìn)行分析，掌握廣告決策與計(jì)劃的基本要點(diǎn)。

實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：對(duì)案例“精工”的品牌營銷傳播之道進(jìn)行分析。資料詳見《現(xiàn)代廣告案例》（何佳訊編著）或多媒體課件。

實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)及時(shí)間：校內(nèi),月日

實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師：劉繼山徐苗苗常瑞恒

實(shí)訓(xùn)要求及考核：

1、以個(gè)人為單位在兩周內(nèi)完成；

2、考核成績占學(xué)科5%。

課內(nèi)講評(píng)1學(xué)時(shí)。

邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系

市場(chǎng)營銷教研室劉繼山

年月日

《利用廣告佳作進(jìn)行創(chuàng)意訓(xùn)練》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書NO：SXZDS4

實(shí)訓(xùn)目的：強(qiáng)化學(xué)生運(yùn)用廣告創(chuàng)意理論以及相關(guān)理論知識(shí)和方法開展廣告策劃的意識(shí)和能力。

實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：以廣告策劃人身份，為“嘉士伯”啤酒在中國市場(chǎng)開展主題為“跨越全球好享受”的廣告宣傳活動(dòng)創(chuàng)意一例平面廣告。

廣告佳作“嘉士伯啤酒的目標(biāo)溝通”

“跨越全球好享受”的嘉士伯啤酒，在一次為配合在不同國家銷售所發(fā)起的廣告運(yùn)動(dòng)中，由法國薩奇廣告公司創(chuàng)意的以各個(gè)國家人文特色為溝通基點(diǎn)的系列廣告，雖然都是洗練而干凈的風(fēng)格，并且都是以酒瓶作為畫面的主體形象，但卻各有獨(dú)到之處。a、用在俄羅斯的廣告中，嘉士伯的酒瓶由大到小、由高到低一字形排開（套人玩具）；b、用在尼泊爾的廣告中，嘉士伯酒瓶的瓶頸不見了，因?yàn)樗敵隽颂欤ㄖ槟吕尸敺澹?；c、用在意大利的廣告中，嘉士伯的酒瓶略略傾斜，瓶底是由瓶蓋兒墊著（比薩斜塔）；d、用在列支敦士登的廣告中，嘉士伯酒瓶小得出奇（袖珍國家）------

（1）假設(shè)你作為薩奇公司的廣告策劃人員，在“跨越全球好享受”的嘉士伯啤酒系列廣告“中國篇”中，創(chuàng)意構(gòu)思為何？

（2）支持你這一構(gòu)思的根據(jù)是什么？

資料祥見《現(xiàn)代廣告案例》68頁（何佳訊編著）

實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)及時(shí)間：校內(nèi)

實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師：劉繼山常瑞恒李海東

實(shí)訓(xùn)要求及考核：

1、以個(gè)人為單位在兩周內(nèi)完成；

2、必須貫徹現(xiàn)代傳播的五項(xiàng)原則；

3、必須在R.O.I創(chuàng)意理論指導(dǎo)下進(jìn)行；

4、考核成績占學(xué)科10%。

課內(nèi)指導(dǎo)及其講評(píng)2學(xué)時(shí)。

邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系

市場(chǎng)營銷教研室劉繼山

年月日

《運(yùn)用CDI和BDI進(jìn)行媒體投放策劃（案例分析）》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書NO：SXZDS5

實(shí)訓(xùn)目的：在熟知媒體特征的前提下，能夠運(yùn)用CDI和BDI分析技術(shù)進(jìn)行媒體投放策劃。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：以C牌衛(wèi)生巾全國媒體計(jì)劃為例（資料詳見多媒體課件），運(yùn)用CDI和BDI分析技術(shù)進(jìn)行媒體策劃。

實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)及時(shí)間：校內(nèi)

實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師：劉繼山常瑞恒徐苗苗

實(shí)訓(xùn)要求及考核：

1、以個(gè)人為單位在兩周內(nèi)完成；

2、考核成績占學(xué)科5%。

課內(nèi)講評(píng)1學(xué)時(shí)。

邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系

市場(chǎng)營銷教研室劉繼山

年月日

《廣告預(yù)算方法及其廣告預(yù)算表的制作》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書

NO：SXZDS6

實(shí)訓(xùn)目的：掌握常用的廣告預(yù)算方法以及廣告預(yù)算分配技術(shù)。

實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：運(yùn)用目標(biāo)達(dá)成法、銷售額百分比法、銷售單位法、競爭對(duì)抗法、支出可能額法等進(jìn)行廣告費(fèi)用預(yù)算。

實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)及時(shí)間：課內(nèi)

實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師：劉繼山殷改云

實(shí)訓(xùn)要求和考核：

1、在課內(nèi)（50分鐘）獨(dú)自完成實(shí)訓(xùn)科目；提交預(yù)算報(bào)告（表）；

2、占學(xué)科成績5%。

邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系

市場(chǎng)營銷教研室劉繼山

年月日

《廣告?zhèn)鞑バЧ氖虑皽y(cè)評(píng)技術(shù)》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書NO：SXZDS7

實(shí)訓(xùn)目的：了解廣告?zhèn)鞑バЧ虑皽y(cè)評(píng)的基本技術(shù)，確立科學(xué)的廣告創(chuàng)作觀。

實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：在廣告實(shí)驗(yàn)室組織參與完成（1課時(shí)）特定廣告作品的傳播效果事前測(cè)評(píng)工作。實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)及時(shí)間：廣告實(shí)驗(yàn)室

實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師：劉繼山常瑞恒徐苗苗

實(shí)訓(xùn)要求：

1、要有認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致、科學(xué)的態(tài)度；

2、明確所使用測(cè)評(píng)技術(shù)方法的特點(diǎn)；

3、掌握廣告?zhèn)鞑バЧ虑皽y(cè)評(píng)的基本技術(shù)要領(lǐng)。

邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系

市場(chǎng)營銷教研室劉繼山

年月日

《廣告策劃與管理》綜合實(shí)習(xí)任務(wù)指導(dǎo)書NO：SXZDS8

廣告策劃活動(dòng)是營銷管理者綜合運(yùn)用各方面知識(shí)，按照科學(xué)的程序，藝術(shù)化的解決廣告活動(dòng)相關(guān)問題。為使學(xué)生得到有益的經(jīng)驗(yàn)特安排本實(shí)習(xí)。

實(shí)習(xí)目的：培養(yǎng)學(xué)生的科學(xué)態(tài)度和創(chuàng)造性的整合知識(shí)，開展廣告策劃活動(dòng)的能力。通過實(shí)習(xí)獲得有益的經(jīng)驗(yàn)。

實(shí)習(xí)內(nèi)容：學(xué)院品牌（或招生）宣傳廣告策劃。

實(shí)習(xí)地點(diǎn)及時(shí)間：校內(nèi)。自開課后接受任務(wù)至期末考試前用一個(gè)學(xué)期的課余時(shí)間完成。實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師：殷改云劉繼山徐苗苗李海東

實(shí)習(xí)要求：

1、以個(gè)人或小組（2——5人）為單位撰寫廣告策劃任務(wù)書和廣告策劃方案（簡報(bào)）。以小組為單位完成者必須按貢獻(xiàn)大小注明完成人的順序；

2、嚴(yán)格按照廣告策劃的程式，運(yùn)用相關(guān)廣告策劃理論進(jìn)行策劃活動(dòng)；包括廣告調(diào)研、廣告目標(biāo)、廣告信息策劃、廣告媒體計(jì)劃、廣告預(yù)算、廣告效果測(cè)評(píng)方法等。

3、帶著課題學(xué)習(xí)，循序漸進(jìn)，有問題及時(shí)與指導(dǎo)教師溝通。

實(shí)習(xí)考核：

1、期間定期或不定期組織檢查、指導(dǎo)；

2、以個(gè)人或小組為單位綜合考核，文案占學(xué)科成績15%。

第五篇：廣告實(shí)訓(xùn)小結(jié)

我的廣告片拍攝制作心得總結(jié)

2010-07-26 17:07

參加第三屆大學(xué)生廣告節(jié)廣告片拍攝制作已經(jīng)有一段時(shí)間了，記得去參加時(shí)，因?yàn)樽约翰皇菑V告專業(yè)的學(xué)生，所以是懷著好奇和學(xué)習(xí)的心態(tài)去的。但是在和團(tuán)隊(duì)一起一步步走著的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己真的投入進(jìn)去了，是真的想好好地走下去，成就一些成果吧!相信當(dāng)時(shí)參加的成員都是如此心情吧!事實(shí)亦是如此，當(dāng)時(shí)在我們一次次的創(chuàng)意會(huì)議上，我們團(tuán)隊(duì)中的成員有很多，也不夸張地說基本上是每個(gè)人都有自己的一個(gè)甚至是幾個(gè)非常好的創(chuàng)意拿出來，但是由于技術(shù)手段、人員配備、時(shí)間等等各方面的原因均沒有得到實(shí)現(xiàn)成片，轉(zhuǎn)化為成品展現(xiàn)。讓人無不感到惋惜矣。不過最后還是決定拍攝《信心—勤工助學(xué)篇》和《信心—大學(xué)生村官篇》兩個(gè)廣告。由于參加廣告片拍攝制作的經(jīng)歷給與我很深刻的印象，雖然廣告片拍攝結(jié)束已經(jīng)有一段時(shí)間了，現(xiàn)在才動(dòng)筆寫這個(gè)手記，確實(shí)有點(diǎn)晚，但是，可以說的東西還是蠻多的。俗話說：時(shí)間可以沖淡一切。畢竟時(shí)間的力量讓人無法逾越，當(dāng)時(shí)拍攝的很多細(xì)節(jié)都有些模糊記得不是很清楚了，在此就對(duì)《信心—勤工助學(xué)篇》和《信心—大學(xué)生村官篇》兩個(gè)廣告的拍攝進(jìn)行一些個(gè)人的感受和所收獲的經(jīng)驗(yàn)作以簡單地闡述。

《信心—勤工助學(xué)篇》

這個(gè)廣告是關(guān)于信心的公益廣告，選擇勤工助學(xué)為切入點(diǎn)是因?yàn)槠涓苜N近大學(xué)生的生活，也更真實(shí)的緣故吧!具體的創(chuàng)意是由俞老師提出，再有我們學(xué)生組織腳本等內(nèi)容最后得以實(shí)現(xiàn)成片的。具體的拍攝地點(diǎn)經(jīng)過我們團(tuán)隊(duì)的踩點(diǎn)和商量，決定主要在昆明市進(jìn)行。大概經(jīng)過近一周的拍攝，我們的視屏素材接近完成，有一些要補(bǔ)拍的素材也在兩天的時(shí)間里完成了。最后要做的就是后期制作了，這個(gè)環(huán)節(jié)我沒有參加就沒有什么發(fā)言權(quán)了，不過最后看到成片，感覺到后期制作是非常重要的環(huán)節(jié)，也是廣告片成片效果至關(guān)重要的一步。

這個(gè)廣告篇的廣告片拍攝制作讓我學(xué)到很多，如：光線的把握、鏡頭的設(shè)置、廣告主角的選擇、演員的化妝、時(shí)間的安排、地點(diǎn)的選擇等等知識(shí)，真的感覺到人們所說的：無論做什么的，都有自己的一門學(xué)問啊。廣告的拍攝無疑是一門很深?yuàn)W也很專業(yè)的學(xué)問。

《信心-大學(xué)生村官篇》

拍攝廣告片的艱辛、失落的情緒隨著時(shí)間推移已經(jīng)淡化，《信心-大學(xué)生村官篇》于我更多是開心的記憶，再者就是一種力量，所有人擰成一股繩做事情的激情。在《信心-大學(xué)生村官篇》的拍攝時(shí)候被大家感動(dòng)、被自己感動(dòng)。本來覺得已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)的畫面現(xiàn)在又清晰起來，說說《信心-大學(xué)生村官篇》劇組的朋友們，大概可以很感慨地聊上一天。

此個(gè)廣告片也是立足于大學(xué)生而創(chuàng)作的。與《信心—勤工助學(xué)篇》有異曲同工之妙。所以在有了上個(gè)廣告篇的拍攝經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷，拍攝這個(gè)廣告就會(huì)更能把握的住了，也會(huì)輕松很多了。再者是因?yàn)槲覀冞@個(gè)廣告的拍攝地點(diǎn)是選在昆明市下面的一個(gè)村(小水井村)上，地點(diǎn)不是在我們學(xué)校附近就會(huì)有一些其他額外的要求，我們計(jì)劃在三天時(shí)間拍攝完成，最多不可超過四天，因此我們必須對(duì)我們的時(shí)間要求嚴(yán)格，合理安排。在小水井村的三天多中，我們完成了我們的拍攝內(nèi)容，看到了那里的生活，我們不僅對(duì)我們的廣告產(chǎn)生了一股莫名的感觸，還對(duì)眼前所見到產(chǎn)生了深刻的感動(dòng)。我們的信心從廣告片中滋生，更因眼前所見到的而膨脹。讓我的信心更加堅(jiān)定。這次出外拍攝感覺自己所學(xué)的東西的實(shí)用性，也是自己在學(xué)校所學(xué)到的只是得到一個(gè)實(shí)習(xí)和實(shí)踐的機(jī)會(huì)，對(duì)自己的專業(yè)有了進(jìn)一步的了解?？傮w來說有喜有憂，感慨很多，當(dāng)然我也收獲很多，不愧此行了啊!

通過這兩個(gè)廣告的廣告片拍攝制作讓我了解廣告拍攝中的奇妙。廣告拍攝中要有新的思想創(chuàng)作，拍攝意圖可以有隨意發(fā)揮，但是，應(yīng)該創(chuàng)造完美，抓住重點(diǎn)，并且還要盡可能地做到有吸引力眼球，讓人們理解廣告片的意圖，達(dá)到溝通大眾的效果。創(chuàng)造氣氛，視覺上的快感吸引觀眾多欣賞一會(huì)，并在某種程度上理解廣告的意圖。有吸引力，如果沒有視覺效果，那么人們就不會(huì)停下來看廣告，因此，廣告片必須引起人們對(duì)它的注意。設(shè)計(jì)，要強(qiáng)調(diào)美感，是基于人們的愛勝過恨、美勝過丑、甜勝過酸的本性。但是，真正能吸引觀眾的注意力并使廣告片能被成功地表現(xiàn)出來。

總的來說，廣告片拍攝制作的前期策劃、中期制作、后期合成制作三個(gè)階段都是至關(guān)重要不可忽略的。廣告片的音樂可以作曲或選曲。一首好的背景音樂，廣告片的音樂能和畫面有完

美的結(jié)合，達(dá)到最好的效果。在這之間運(yùn)用的采訪技巧、大量史實(shí)資料的充分運(yùn)用，增強(qiáng)感染力等等技術(shù)手段的運(yùn)用都是至關(guān)重要的，可以說只有做到大體上準(zhǔn)確把握，細(xì)節(jié)上精準(zhǔn)處理，一部好的廣告片才能得到人們的肯定?？傊?，這次廣告片拍攝制作讓我受益匪淺。