第一篇：公司文案策劃經(jīng)典案例

IBM計算機公司知名度一向很高，曾經(jīng)給人穩(wěn)固 安全可靠的印象，可是自上世紀九十年代初期，IBM計算機公司風光不再，人們普遍認為IBM機構(gòu)龐大，反應緩慢。在研究開發(fā)方面不如其它計算機公司。產(chǎn)品也缺乏迷人的特征。雖然這些印象并非事實，但IBM確實在失去消費者。為重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，IBM決定將其全球廣告業(yè)務全部交給奧美廣告公司。這是廣告史上規(guī)模最大的一次業(yè)務轉(zhuǎn)移。

奧美結(jié)合20世紀80年代末在西方發(fā)展起來的整合營銷傳播理念，從如下兩方面入手，重塑 IBM品牌。

1品牌檢驗：調(diào)查消費者到底如何認識IBM品牌。尋找與IBM品牌(包括公司和計算機)相關的語言及因素，收集資料，培養(yǎng)洞察力和直覺。

2品牌寫真：根據(jù)品牌檢驗所發(fā)現(xiàn)的真相，勾勒出消費者與IBM之間合理存在的獨特關系。文字生動抒情。

請看：“IBM是信息時代的基石，改造我們生活的拉力。。。IBM站在全球發(fā)展的高度，設計 提供人性化產(chǎn)品，輕輕一觸，就讓用戶擁有科技魔力。IBM，遵循四海一家的解決之道!”

品牌寫真是對品牌靈魂 意義 身份的思考挖掘，最后作出深刻闡釋。它實際上預示了IBM公司現(xiàn)在和未來進行的每項廣告活動，從戰(zhàn)略高度規(guī)范了公司與客戶的互動關系。簡練 濃縮 深刻 抒情的品牌寫真如同高高在上的IBM案例3簡單描述了一個品牌識別的實施過程。

例案4

進入九十年代，可口可樂廣告日見陳腐。而百事可樂公司以更具時髦感的廣告，讓消費者心中一度產(chǎn)生百事可樂超越了可口可樂的感覺?？煽诳蓸分鞴軅儞淖约号谱觾?nèi)涵將變得模糊，以至最終過時。經(jīng)過商討，公司雇傭了CAA作為自己的創(chuàng)意顧問。CAA是好萊塢首屈一指的智囊機構(gòu)。CAA能向他們提供大眾文化。CAA知道好萊塢走紅什么------語言 音樂 服裝體育等。而走紅好萊塢的東西也很快會在各地流行起來。這也是可口可樂公司所欣賞的。接著CAA就和M—E爭奪1993年度對可口可樂公司廣告的創(chuàng)意控制權(quán)。這項爭奪是可口可樂公司有史以來最大的廣告宣傳項目。在一個宣傳日中。M—E公司拿出六個很平常的廣告。形成鮮明對照的是，CAA急風驟雨的60分鐘影片(包括50個內(nèi)容)讓可口可樂公司管理人員看得眼花繚亂又激動人心。

CAA的做法，擺脫了廣告大佬麥迪遜大道的套路。廣告和廣告之間似乎格調(diào)目標相去甚遠，沒有相連的主題：蟬鳴之夏，水汽漉漉的可樂瓶。一支用可樂瓶演奏的環(huán)球樂隊。追溯從上世紀20年代起，伴隨了他們幾十年的哈利巧遇薩麗式愛情。集聚在浮冰上的北極熊抱著可口可樂望北極光。。這些廣告或具體，或模糊，或高雅，或通俗。但所有的廣告都帶有“永遠”這一口號，和可樂圓形標識。從視覺聽覺味覺向大眾傳播這樣的主題：“可口可樂，時間上永遠，空間上永遠。無處不在地和你永遠可口可樂。”從這一角度來說，廣告格調(diào)和目標并沒相去甚遠。

廣告播出，廣告界議論紛紛。但是最有發(fā)言權(quán)的莫過于可口可樂公司的主管們了。1994，CAA為可口可樂制作的廣告繼續(xù)登場，并且贏得老對手M—E公司一位高層人士的評價：CAA“永遠的可口可樂”廣告，使這個已有107年歷史的品牌表現(xiàn)得并不象107歲的老人。他們很有創(chuàng)見。拋棄教條。創(chuàng)造性地探索出一個嶄新的廣告體系。”

例案4啟示：從生活 文化的角度，而不是從什么廣告?zhèn)鹘y(tǒng)和專業(yè)角度去理解和表現(xiàn)主題，那么公司的信息傳播就能更加豐富多彩引人入勝，又不失明確主題。

在我的印象中，百貨業(yè)廣告都是幾幅畫面：商場巨大 干凈 整潔 貨物豐富 或者服務員熱情，顧客盈門等。照今天眼光來看，這種呆板表面化的訴求方式，恰恰對應了低級的名稱識別觀念。心理學早已證實：人們不會對平淡普通毫無內(nèi)涵的事物抱以太多熱情，太多關注。

第二篇：廣告文案策劃案例[定稿]

廣告文案策劃案例

1、駐足的力量，源于建筑的成熟度！

從車水馬龍的南城大道/切入相對寧靜的金紫街/總有有一種力量/牽引著您的目光，始終向右/總有一種力量/“羈絆”著您的腳步，讓您駐足！

XXXX/氣勢恢宏的藝術(shù)門廊/雄偉的塔基/粗獷的線條/拱門、壁柱、線角、鐵花??于游刃有余的建筑序列中/透露出建筑的高雅/彰顯出居者的尊貴/在此，建筑的成熟度/被詮釋得淋漓盡致！

2、親近的力量，源于園林的成熟度！

每次從她的面前走過/總有一種力量/遠遠近近的牽扯著我的目光/撩撥得我心襟搖蕩/渴望輕輕的靠近她，和她親近！

XXXX/委身于現(xiàn)代都市的繁華之中/傾情打造純歐風情園林/植物觀賞庭院、雕塑噴泉廣場??在棕櫚樹高高低低的凝望中/我們發(fā)現(xiàn)了一個無限貼近自然的成熟家園/在此，小區(qū)園林的成熟度/被詮釋得淋漓盡致！

3、穿越的力量，源于文化的成熟度！

穿越，是對時間和空間的模糊/穿越，需要一種的力量！

XXXX/結(jié)廬于現(xiàn)代都市的繁華之中/專注建設醇正歐陸文化社區(qū)/塑造了大批具有深厚文化底蘊的藝術(shù)雕塑，赫拉克勒斯以及他的的長矛、阿波羅神和他那飛馳的戰(zhàn)車??瞬間，產(chǎn)生一種力量，讓您穿越上千年的時空/徜徉在傳說的神奇，流連于異國的浪漫/在此，社區(qū)文化的成熟度/被詮釋得淋漓盡致！

分析：房地產(chǎn)的文案策劃，僅僅是樓盤推廣的一個環(huán)節(jié)而已，不在于她所配的小詩，意境如何，是怎么樣詮釋這個樓盤的。樓盤文案側(cè)重點在于宣傳本樓盤的營銷賣點，列舉的樓盤文案太普通，不能反映出樓盤鮮明的賣點。文案辭令不一定華麗無比，應該樸實簡潔、言簡意賅，明快準確；最好精煉的一語道破天機！應該把相關的樓盤資料介紹一下，這樣給人家看象霧中看花，水中望月，文案應當簡潔明了，讓目標客戶群一看就記住，然后才讓他有購買的欲望。

第三篇：經(jīng)典文案策劃案例分析

經(jīng)典文案策劃案例分析

第一章 廣告策劃篇1

案例1 “一語雙關，巧妙定位”1

案例2 “真人現(xiàn)身說法，創(chuàng)意構(gòu)思深刻”7

第二章 營銷戰(zhàn)略策劃篇26

案例1 “成本依然領先，天天平價不在”26

案例2 解讀“國窖1573”和水井坊的營銷戰(zhàn)略40 案例3吉利汽車戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的兩難47

第三章目標市場戰(zhàn)略策劃篇54

案例1 “市場細分明確，品牌后來居上”54

案例2 精確細分，動感地帶贏得新一代60

第四章 品牌營銷策劃篇73

案例1 “醉翁之意不在咖啡，而在情境體驗”73 案例2 “中搜”迷失搜索王國85

案例3 “茅臺”品牌神話解析97

案例4 蒙牛為了品牌需要搭上肯德基101

第五章 產(chǎn)品策劃篇111

案例1 華龍面產(chǎn)品組合策略分析111

案例2 潤妍退市，寶潔無奈119

第六章 價格策劃篇137

案例1美的空調(diào)價格分析137

案例2定價之誤虛驕之誤，五谷道場失敗的前車之鑒145 案例3定價策略：iPhone現(xiàn)象揭示策略失當?shù)奈ｋU154

第七章 渠道策劃篇161

案例1聯(lián)想渠道管理進入新時代，集成分銷再造渠道161 案例2 格力渠道聯(lián)營體的珍瓏棋局180

案例3 格力與國美的合作與沖突186

第八章 促銷策劃篇193

案例1 新京報，促銷的遺憾193

案例2 情人節(jié)促銷案例分析203

案例3 可口可樂與聯(lián)想的聯(lián)合促銷210

第九章 整合營銷策劃篇220

案例1“蒙牛酸酸乳超級女聲”整合傳播紀錄220 案例2 名人PDA整合傳播案例解析226

案例3榮威750開啟中國品位轎車之路238

第十章 營銷創(chuàng)新策劃篇248

案例1利郎“簡約而不簡單”的創(chuàng)新營銷248

案例2 透視才子男裝2007體驗式營銷之旅254 案例3 伊利金典博客營銷案例264

參考文獻272

參考網(wǎng)站273

第四篇：策劃公司文案工作總結(jié)

銀河灣策劃公司文案工作總結(jié)

第一部分： 感言

2015年7月1日，我加入了銀河灣策劃公司，從事公司的策劃文案工作，非常感謝公司領導的充分信任，給予我這樣的舞臺以發(fā)揮所長。而我因為以前在世聯(lián)地產(chǎn)的時候就服務過銀河灣，所以非常快速地融入了這里，成為這個大家庭的一份子。入職一個月以來，我覺得這份工作既充實、緊湊而又充滿樂趣，把原先未接觸過，未嘗試過的種種都在慢慢的接觸，接受新的挑戰(zhàn)。第二部分：入職以來策劃文案工作完成情況

一、日常文案工作：

1、周策劃例會的會議紀要整理和相關事物跟進。

2、銀河灣8月營銷推廣方案撰寫。

3、案場暖場活動方案撰寫與統(tǒng)籌工作。

4、封頂儀式主持人串詞、各個講話稿的修改整理。5、32、33號樓封頂儀式活動方案撰寫。

6、隨機性活動的撰寫如：高陵縣舉辦的“青年卡”活動方案、項目推介PPT的完善與調(diào)整等等。

7、輔助張經(jīng)理撰寫特價房推廣方案。

二、部門重點工作：

（一）微信全民經(jīng)紀人（天正會）

1、天正會（全民經(jīng)紀人）活動細則人、流程樹形圖及激勵方案。

2、天正會樓書的制作方案。

3、天正會內(nèi)測，整理問題與微信公司及時解決。

（二）別墅區(qū)御泉.72坊整改入市

1、與策劃公司對接確認別墅提升需要制作的指示牌數(shù)量材質(zhì)統(tǒng)計。

2、與園林公司、策劃公司對接別墅提升方案。

3、輔助張經(jīng)理完成別墅提升計劃倒排表。第三部分：繼續(xù)跟進的重點工作：

（一）8月份各項營銷策劃的執(zhí)行工作

（二）微信全民經(jīng)紀人（天正會）：等待正式上線（預計8月初）完成：目前天正會內(nèi)測已經(jīng)完畢，合同也已經(jīng)簽署完畢。

未完成：財務結(jié)算流程及各行銷部1%費用自行承擔的確定。后期跟進：

1、系統(tǒng)上線后全民經(jīng)紀人的傭金結(jié)算工作。

2、系統(tǒng)上線后，隨時關注運行情況，及時與技術(shù)部門溝通和解決突發(fā)情況。

3、未來系統(tǒng)內(nèi)客戶數(shù)據(jù)的整理存檔。

（三）別墅區(qū)御泉.72坊整改入市

完成：

1、別墅區(qū)整體包裝VI設計完成。

2、別墅區(qū)園林綠化整改方案確定。

3、別墅區(qū)導視牌設計方案及數(shù)量材質(zhì)確定。

4、別墅入市營銷方案（營銷思路、推廣渠道）初步完成。

5、別墅區(qū)定價以及優(yōu)惠政策完成。

未完成：園林綠化整改及導視牌的施工和進入入市倒計時狀態(tài)。

后期跟進：

1、別墅營銷方案、推廣渠道的細化、報領導評審和執(zhí)行。

2、別墅區(qū)園林景觀提升的整體形象把關（指示牌、園林展示、園林小品細節(jié)、展示通道）。

3、別墅區(qū)樣板間軟裝工作的推進。

（四）特價房的推廣

目前特價房源為較難去化的頂層房源和老天正花園的工程質(zhì)量出過問題的房源，后期需要從深挖賣點，調(diào)整銷售價格和房源、多尋找銷售的渠道、制定推送策略四個方面進行。所以，后期的工作重點將放在特價房的去化上。

1、深挖賣點：a、頂層房源賣點挖掘（屋頂使用）b、首付分期等銷售利好政策。

2、調(diào)整銷售價格和房源：a、再調(diào)整一批銷售中心難去化的房源

進行推送。

b、頂層特價房價格競爭力不夠，需要

調(diào)整。

3、銷售渠道：a、周邊2手房經(jīng)紀進行的發(fā)展。b、周邊競品置業(yè)顧問的發(fā)展。c、多接觸發(fā)展一些線下渠道進行。

d、官微、搜房上進行特價房專門宣傳版面。

4、推送策略：多制造一些節(jié)點性噱頭和活動，進行擠壓。后期跟進：對于特價房的推廣執(zhí)行方案進行細化，對于房源和價格提出建議，挖掘房源賣點，制造銷售節(jié)點和噱頭，促進成交。

第四部分：總結(jié)

策劃公司雖然剛剛成立，但是我們肩膀上的擔子并不輕，在做好目前的工作的基礎上，需要快速的學習和成長，未來實現(xiàn)策劃人追求的目標----通過創(chuàng)造性的思維對產(chǎn)品進行準確定位、推廣，且要用最少的投入為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。

第五篇：公司文案策劃年終工作總結(jié)

公司文案策劃年終工作總結(jié)

公司文案策劃年終工作總結(jié) 公司文案策劃年終工作總結(jié) 公司文案策劃年終工作總結(jié) 公司文案策劃年終工作總結(jié)

人生很像一部電影，它的情節(jié)總是跌宕起伏，它的結(jié)局總是讓人難以捉摸。人的發(fā)展和建樹永遠給人以遐想的空間，給人以成功的誘惑。對成功的追求就是每個人工作的動力源泉。

從8月17日我到公司入職以來，從事公司的策劃工作，倍感責任重大，同時也非常感謝公司領導的充分信任，給予我這樣的舞臺以發(fā)揮所長。在此，我對自入職以來，在本職工作崗位上取得的一些成績和一些思考或者說想法以及一些自身的問題，做出簡要的述職匯報，望公司各位領導予以批評與指導。

首先我作為擁有將近5年的職場闖蕩經(jīng)驗，從事了3年文案策劃工作的

職場老鳥，對文案的寫作、策略的選擇是有自己獨到見解的。我有一系列被業(yè)界認同的操作模式在文案中得到了體現(xiàn)，文案策劃貴在心思細膩，能想人所不想，能打破常規(guī)出奇制勝。一份優(yōu)秀的文案作品與普通文案作品的差別僅僅在于亮點的多少而已?，F(xiàn)實情況中很多時候為了迎合客戶的實際需求，部分內(nèi)容會做出刪減甚至與之前的設想大相徑庭，這些都是出于為公司謀取利益的正?？紤]，并不是個人能力的缺失。

在我入職2個多月以來，我深深的感到本人的眼界還需提高，對于社會資訊的吸收還有所欠缺，策劃理論知識也不夠豐富。每次面對不同類型的文案，我都需要查閱大量的資料，所以文案完成的時間相對較慢。好在我可以邊工作邊學習，從網(wǎng)上下載國際4a公司的策劃文案自己學習、借鑒；購買策劃類書籍進行理論補充，與溫姐溝通，與全國策劃圈內(nèi)人士網(wǎng)上交流等，正所謂生命不息學習不止。策劃的工作決定了我們必

須眼界廣闊，通曉古今。

當然個人的不足肯定是存在的，人無完人嘛。每個人的知識層面、工作經(jīng)歷、價值觀、世界觀都有著明顯的區(qū)別。一個公司的存在就是把這些不同個性的人完美融合在一起創(chuàng)造價值實現(xiàn)自我成就的共性需求。

入職后我的第一份文案是廣元農(nóng)超對接項目，這跟我以前從事的通訊行業(yè)、文體活動的項目策劃有著明顯的差異。我要改變身份以政府官員的角度創(chuàng)作文案才能達到他們的要求。雖然文案幾經(jīng)修改仍然流標，可謂出師不利。不過通過溝通得知失敗的主要原因在于美工的不足以及場地考察的不夠充分，我認為這在以后的工作中是可以避免的。

隨后我相繼完成了四川人才交流協(xié)會大學生畢業(yè)創(chuàng)業(yè)交流方案、華夏銀行麗人卡營銷方案、cctv希望與夢想嘉賓接待方案、成都企協(xié)的登山活動、新春團拜會一系列方案、華豐融都悅榕酒店簽約儀式活動方案。我想公司對我的

能力應該有了比較直觀的認識。為了方案的順利完成我也經(jīng)常加班，多次與客戶溝通，與酒店、廣告公司、舞臺搭建公司、文化傳媒公司溝通，不停修改力求方案的完美實施。同時隨時留意身邊朋友的資訊為公司創(chuàng)造盡可能多的儲備資源，以備后續(xù)使用。

在說說我的困惑，在我進入公司以后我有種不知被誰領導的感覺。經(jīng)常2個老總都有文案需要我來完成，而時間上卻實現(xiàn)不了，為此也苦惱過、困惑過、猶豫過。由于之前設計人員能力的欠缺，為此我挨了不少板子這些苦衷也不好言表。我也知道公司剛剛起步，很多工作崗位不是很完善，工作能力也有所差別。既然你無法改變它那就適應它，自己多做點吧。同時以過來人的身份給予同事一些工作上的建議，讓他們能更有效的工作，也能對我有更大的支持。因為一份好的文案策劃，創(chuàng)意是關鍵是靈魂是驅(qū)干，美編是亮眼的服裝是奪人眼球的利器，成本是核心是取得成功的關鍵環(huán)

節(jié)。要想取得客戶的滿意我們必須做出120%的努力，所以我也需要同事們的鼎力支持。同時我所掌握的活動執(zhí)行經(jīng)驗我也會毫不保留的告知公司同事，讓他們避免一些不必要的錯誤，為公司及個人創(chuàng)造更高的經(jīng)濟價值。

不積硅步，無以至千里。任何一個人的知識與能力的提升都是在項目服務過程中，不斷積累，不斷修正，不斷完善的。只有專業(yè)的沉淀與堅持不懈的努力，才能取得團隊和個人的成功。只有達到足夠的專業(yè)沉淀，才能做到真正的厚積薄發(fā).九象整理 編輯 工作總結(jié)