第一篇：加油站led廣告前景分析

加油站led廣告具備獨特的媒體優(yōu)勢，將會成為戶外顯示屏廣告市場新的潛力市場。下面，是我們廣告門戶網(wǎng)對加油站led廣告發(fā)展前景所做的一個簡要分析，一起來了解一下。

加油站led廣告前景分析：

1.從加油站媒體價值來看，加油站有著獨特的媒體優(yōu)勢，首先，加油站覆蓋廣，受眾規(guī)模大，且處在不斷增長過程中。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全年進入中石化加油站的車輛約為33.9億輛，按每輛車平均2人計算，加油站全年的受眾群體達67.8億，即每天1857.5萬人;其次，加油站的主要受眾群體都是有車一族，平均收入相對較高，且加油站廣告的受眾都為成年人士，是最為主流的消費人群，尤其對于汽車、化妝品、電子產(chǎn)品、金融保險等消費需求較強，因此對于這些品類的廣告主來說，加油站媒體具有一定的營銷價值;再次，加油站媒體的消費者有充分的媒體接觸時間，可預估的廣告到達率高。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有車一族的平均加油頻率為4.6天，在加油站的平均停留時長為5.3分鐘，受眾加油時，有充足的時間接觸加油站媒體，保證了較高的廣告到達率和接觸度。

2.從LED戶外電子屏的媒體特征來看，首先，LED電子屏的動態(tài)播放形式相較于傳統(tǒng)媒體更具有吸引力，能夠引起目標受眾的關注，媒體到達率高;第二，LED戶外媒體信息容量大，能夠承載更豐富的廣告內(nèi)容;第三，LED媒體相較于傳統(tǒng)燈箱廣告，廣告的制作周期短，更換難度小，能夠更加高效的進行內(nèi)容的更新;第四，LED戶外電子屏一直以來都秉持高端的形象定位，是高端及奢侈品品牌營銷的重要合作媒體平臺。綜上，加油站led廣告將為高端品牌廣告主提供一個受眾更加精準、廣告內(nèi)容更加豐富、形式更加多元化、具有極高的媒體價值的戶外媒體市場。

3.從LED戶外大屏廣告市場的發(fā)展情況來看，LED戶外大屏雖相對其他戶外電子屏媒體市場發(fā)展較晚，但已逐漸受到廣告主的高度認可，市場增長率非?？焖?，其在戶外電子屏廣告市場的份額逐漸提升，成為戶外電子屏廣告市場的重要構成。據(jù)EnfoDesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2013年第1季度，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到18.44億元，其中LED的市場份額占到15.5%，較2012年同期增長了3個百分點，在戶外電子屏廣告市場中，增長速度處于第一位。LED戶外大屏廣告高速擴張的背后是廣告主對于LED戶外大屏廣告效果的認可，從廣告主的角度來看，LED戶外大屏的展現(xiàn)形式更加多樣化，媒體傳播效果較高，高端的形象利于品牌形象的樹立，LED戶外大屏已經(jīng)成為品牌廣告投放的重點投放媒體之一。

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第二篇：LED前景

現(xiàn)狀

發(fā)展迅速，但企業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)業(yè)鏈不完整

作為目前全球最受矚目的新一代光源，LED因其高亮度、低熱量、長壽命、無毒、可回收再利用等優(yōu)點，被稱為是21世紀最有發(fā)展前景的綠色照明光源。我國的LED產(chǎn)業(yè)起步于20世紀70年代，經(jīng)過近40年的發(fā)展，現(xiàn)已形成上海、大連、南昌、廈門、深圳、揚州和石家莊7個國家半導體照明工程產(chǎn)業(yè)化基地，產(chǎn)品廣泛應用于景觀照明和普通照明領域，我國已成為世界第一大照明電器生產(chǎn)國和第二大照明電器出口國。

然而，LED產(chǎn)業(yè)研究機構--集邦LED中國在線（LEDinside）的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，我國共有LED企業(yè)3000余家，其中，年產(chǎn)值上億的只有140家。然而，在這140家企業(yè)中，沒有一家企業(yè)的產(chǎn)品年銷售額超過10億元，超過5億元的也只有少數(shù)幾家，大部分在1億元至2億元之間?？梢姡m然我國LED企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模普遍偏小。

記者在國內(nèi)隨機選擇了一家LED企業(yè)進行采訪。廣東東莞勤上光電股份有限公司（下稱勤上光電）創(chuàng)建于1993年，是國內(nèi)較早從事LED產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)，并與清華大學共同組建了LED照明技術研究院，國內(nèi)許多項目如國家大劇院照明、北京綠色奧運道路照明、上海F1賽車場照明、清華大學奧運場館照明等都出自該企業(yè)。然而，就是這樣一家國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“探路者”，在遭遇日本、美國、德國的專利“圍堵”時，也不得不繞道以避之。

“勤上光電的研發(fā)主要集中在下游的應用領域，在上、中游的研發(fā)投入相對較少。這主要是因為，國外大公司和我國臺灣的一些企業(yè)已經(jīng)壟斷了大部分LED核心技術，國內(nèi)企業(yè)只能把目光轉(zhuǎn)向技術含量較低的下游應用市場?！鼻谏瞎怆娭R產(chǎn)權專員萬偉在中國知識產(chǎn)權報記者采訪時，對國內(nèi)LED企業(yè)的現(xiàn)狀直言不諱。

據(jù)記者了解，目前全球已初步形成以亞洲、北美、歐洲三大區(qū)域為中心的產(chǎn)業(yè)格局，以日本的日亞化工、豐田合成，美國的克里、通用電器和德國的歐司朗為專利核心的技術競爭格局。美、日企業(yè)在外延片、芯片技術、設備方面具有壟斷優(yōu)勢，歐洲企業(yè)在應用技術領域優(yōu)勢突出，而我國的LED還處于較低端的水平，80%左右的產(chǎn)品集中在景觀照明、交通信號燈等應用市場，在汽車照明、大屏幕等高端產(chǎn)品方面涉及的比較少。

癥結(jié)

缺乏核心專利，產(chǎn)學研合作松散

“來自日、美、歐的五大國際廠商代表了當今LED的最高水平，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大影響。這種影響不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和收入上，更重要的是對技術的壟斷，50%以上的核心專利都掌握在這五大廠商手中。”一位業(yè)內(nèi)分析師向本報記者介紹。

隨著國內(nèi)LED市場的蓬勃發(fā)展，越來越多的國外企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向中國，尤其近幾年，我國受理的LED領域的專利申請數(shù)量逐年顯著增加。記者在國家知識產(chǎn)權局發(fā)展研究中心提供的一份《半導體照明專利風險分析研究報告》中看到，截至2008年底，全球已有22個國家和地區(qū)在我國申請了專利，技術優(yōu)勢明顯的國家在我國的專利申請比例較高，排名前五位的國家分別是日本、韓國、美國、德國和荷蘭。其中，日本以1306件專利申請的數(shù)量遙遙領先，占申請總量的24%，其余四國分別占申請總量的7%、5%、4%、和3%。

在有效專利方面，國內(nèi)專利申請與國外來華專利申請的比例約為4比5。但在這些國內(nèi)專利申請中，臺灣地區(qū)占據(jù)了大量的份額，其有效發(fā)明專利占到了53%。換句話說，如果除去臺灣地區(qū)，大陸與國外在專利數(shù)量、專利含金量方面的差距將會更大。

此外，從產(chǎn)業(yè)鏈的分布來看，國外公司主要在芯片、封裝領域的專利布局較多，有一半的LED核心發(fā)明在我國提出了專利申請，日亞化工、歐司朗、拉米爾德、克里、通用電氣等公司掌握了絕大多數(shù)的核心專利技術。其中，日亞化工的核心專利最多，涉及除封裝外的所有產(chǎn)業(yè)鏈。

與上述外國公司相比，我國LED專利申請明顯處于劣勢。據(jù)高工LED產(chǎn)業(yè)研究所調(diào)查，截至2008年底，中國的LED相關專利申請共2.6071萬件，其中處于產(chǎn)業(yè)中游和下游的封裝與應用方面的專利接近50％。盡管我國在電極、微結(jié)構、反射層、襯底剝離/健合等方面具有一定優(yōu)勢，但大多屬于外圍專利，發(fā)明專利只占60％，且通過《專利合作條約》（PCT）途徑提交的國際專利申請和向國外申請的專利不多。

據(jù)了解，我國LED行業(yè)除了核心技術競爭力不強之外，產(chǎn)學研結(jié)合比較松散也是制約其發(fā)展的主要因素。我國的LED專利有很大一部分集中在科研院所，例如，在外延領域，專利擁有量排前三名的分別是中科院半導體所、中科院物理所和北京工業(yè)大學；在芯片領域，排前三位的分別是中科院半導體所、北京工業(yè)大學和北京大學。與科研院校相比，國內(nèi)企業(yè)申請的實用新型專利較多。

缺乏核心專利、產(chǎn)學研合作松散，已成為懸在中國企業(yè)頭上的一把達摩克利斯之劍，隨之而來的是企業(yè)隨時面臨的專利侵權風險。

“2008年2月，一名美國老婦以專利侵權為由，向美國國際貿(mào)易委員會提出申請，要求對日立、三星、東芝等34家企業(yè)進行337調(diào)查，其中包括廣州鴻利光電子有限公司、深圳洲磊電子有限公司等6家中國企業(yè)。這一案件為我國LED產(chǎn)業(yè)敲響了警鐘。”一位業(yè)內(nèi)專家向記者介紹，隨著LED市場的進一步擴大，中國企業(yè)面臨的專利風險將越來越高。

對策

加強自主研發(fā)，重視專利的重要作用

北京奧運會、上海世博會等重大賽事活動對LED照明的集中展示讓人們對其有了全新的認識，有力推動了中國LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但對國內(nèi)企業(yè)而言，加強自主研發(fā)、壯大規(guī)模、提高產(chǎn)品質(zhì)量與技術水平是現(xiàn)階段的首要任務。

TCL集團股份有限公司知識產(chǎn)權中心專利開發(fā)和授權許可部部長王華鈞向記者表示：“面對國外公司的‘虎視眈眈’，國內(nèi)企業(yè)更應苦練‘內(nèi)功’，加大自主創(chuàng)新力度，重點研發(fā)能夠被市場廣泛接受和認可的新技術，并以此為基礎，與國外公司展開許可、合作。”

另外，“可以在消化、吸收國外先進技術的基礎上，加強模仿創(chuàng)新，通過對競爭對手的核心專利進行改進，提高其技術效果，申請改進型專利，這是規(guī)避專利侵權風險的一條有效途徑。”國家知識產(chǎn)權局發(fā)展研究中心主任毛金生指出。

對此，北京市立方律師事務所律師謝冠斌也表達了相同的看法。他認為，企業(yè)要學會合法利用先進技術，跟蹤即將到期的專利，簽訂專利實施許可合同、反壟斷許可、交叉許可、授權生產(chǎn)，還可以到專利未覆蓋的國家開拓市場。

對于國內(nèi)企業(yè)面臨越來越多的知識產(chǎn)權糾紛，尤其是涉外專利訴訟，王華鈞建議：“企業(yè)在接到跨國公司的專利侵權訴訟時，選擇積極應訴才是上策，要學會巧妙運用各國不同的專利制度和法律訴訟程序?！彼M一步解釋說，以美國為例，利用美國民事訴訟中的證據(jù)交換程序，國內(nèi)企業(yè)可以要求原告提供與涉案專利有關的所有技術資料，包括技術秘密。

此外，加強企業(yè)與研究機構的產(chǎn)學研合作也是促進我國LED產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有效途徑。毛金生表示，國內(nèi)有些研究機構具有一定的研發(fā)能力，而有些企業(yè)則具有較強的加工制造能力，企業(yè)之間、企業(yè)與科研機構之間要強化合作意識，促進科研機構的創(chuàng)新成果向企業(yè)轉(zhuǎn)移，努力培育一批具有自主知識產(chǎn)權的創(chuàng)新型“龍頭”企業(yè)。

記者在采訪過程中了解到，盡管我國LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在一些問題，但不可否認的是，這一情況目前已有逐漸好轉(zhuǎn)的趨勢，而且，我國在襯底、外延、封裝以及芯片的部分領域內(nèi)的優(yōu)勢是不容忽視的，一些科研院所擁有的專利技術世界領先，已經(jīng)具備了與跨國公司抗衡的能力和實力。

國務院發(fā)展研究中心國際技術經(jīng)濟研究所產(chǎn)業(yè)安全研究中心主任滕飛向記者表示，我國LED企業(yè)的觀念在逐漸轉(zhuǎn)變，越來越多的中小企業(yè)開始了戰(zhàn)略性部署，逐漸重視在知識產(chǎn)權方面的前期積累，學習運用科學技術武裝自己，運用專利開拓國內(nèi)外市場，把一個個“陷阱”變成了良好的市場前景，“有了好的試驗田和突破方向，企業(yè)應該多總結(jié)經(jīng)驗教訓，這樣才能飛得更高、更遠?！?/p>

背景鏈接

什么叫LED？

LED（LightEmittingDiode），中文含義是發(fā)光二極管，是一種能夠?qū)㈦娔苻D(zhuǎn)化為可見光的固態(tài)的半導體器件，可以直接把電轉(zhuǎn)化為光，具有體積小、耗電量低、使用壽命長、亮度高、熱量低、環(huán)保、耐用等特點。主要應用于各種室內(nèi)、戶外顯示屏，汽車內(nèi)部的儀表板、剎車燈、尾燈，電子手表，手機等。

LED產(chǎn)業(yè)鏈包括哪幾部分？

LED產(chǎn)業(yè)鏈主要包括4個部分：LED外延片、LED芯片制造、LED器件封裝和產(chǎn)品應用，此外，還包括相關配套產(chǎn)業(yè)。

一般來說，外延屬于LED產(chǎn)業(yè)鏈的上游，芯片屬于中游，封裝和應用屬于下游。上游屬于資本、技術密集型的領域，而中游和下游的進入門檻則相對較低。

什么叫LED外延片？

LED外延片生長的基本原理是：在一塊加熱至適當溫度的襯底基片主要有藍寶石和、SiC、Si上，氣態(tài)物質(zhì)InGaAlP有控制的輸送到襯底表面，生長出特定單晶薄膜。目前LED外延片生長技術主要采用有機金屬化學氣相沉積方法。

LED外延片襯底材料是半導體照明產(chǎn)業(yè)技術發(fā)展的基石。不同的襯底材料，需要不同的LED外延片生長技術、芯片加工技術和器件封裝技術，襯底材料決定了半導體照明技術的發(fā)展路線。

當前，能用于商品化的襯底只有兩種，即藍寶石和碳化硅，其他諸如GaN、Si、ZnO襯底，還處于研發(fā)階段，離產(chǎn)業(yè)化仍有一段距離。

什么是LED芯片？

LED芯片也稱為LED發(fā)光芯片，是一種固態(tài)的半導體器件，其主要功能是：把電能轉(zhuǎn)化為光能，芯片的主要材料為單晶硅。

半導體晶片由兩部分組成，一部分是P型半導體，在它里面空穴占主導地位，另一端是N型半導體，在這邊主要是電子。但這兩種半導體連接起來的時候，它們之間就形成一個P-N結(jié)。當電流通過導線作用于這個晶片的時候，電子就會被推向P區(qū)，在P區(qū)里電子跟空穴復合，然后就會以光子的形式發(fā)出能量，這就是LED發(fā)光的原理。而光的波長也就是光的顏色，是由形成P-N結(jié)的材料決定的。

什么叫LED封裝？

LED封裝是指發(fā)光芯片的封裝，與集成電路封裝有較大不同，不僅要求能夠保護燈芯，而且還要能夠透光。所以，LED封裝對封裝材料有特殊要求。

LED封裝技術大都是在分立器件封裝技術基礎上發(fā)展演變而來的，但卻有很大的特殊性。一般情況下，分立器件的管芯被密封在封裝體內(nèi)，封裝的作用主要是保護管芯和完成電氣互連。而LED封裝則是完成輸出電信號，保護管芯正常工作，輸出可見光的功能，既有電參數(shù)，又有光參數(shù)的設計及技術要求，無法簡單地將分立器件的封裝用于LED。

LED封裝包括引腳式封裝、表面貼裝封裝、功率型封裝等多種形式。

LED應用產(chǎn)品包括哪些？

信息顯示。電子儀器、設備、家用電器等的信息顯示、數(shù)碼顯示和各種顯示器以及LED顯示屏信息顯示、廣告、記分牌等。

交通信號燈。城市交通、高速公路、鐵路、機場、航海和江河航運用的信號燈等。

汽車用燈。汽車內(nèi)外燈、轉(zhuǎn)向燈、剎車燈、霧燈、前照燈、車內(nèi)儀表顯示及照明等。

LED背光源。小尺寸背光源：小于10英寸，主要用于手機、MP3、MP4、PDA、數(shù)碼相機、攝像機和健身器材等；中等尺寸背光源：10英寸至20英寸之間，主要用于手提電腦、計算機顯示器和各種監(jiān)視器；大尺寸背光源：大于20英寸，主要用于彩色電視的顯示屏。

第三篇：LED行業(yè)前景

LED照明產(chǎn)業(yè)在迎來一個發(fā)展良機的同時也發(fā)現(xiàn)了行業(yè)存在的一些嚴重阻礙行業(yè)發(fā)展的問題。根據(jù)“十二五”規(guī)劃，到2015年我國LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到5000億元，產(chǎn)業(yè)面臨著巨大商機。中國民營科技促進會經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前我國LED產(chǎn)業(yè)仍面臨諸多困局，甚至已經(jīng)形成制約產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的桎梏。

產(chǎn)品價格過高 商業(yè)化應用推廣舉步維艱

國家在去年已經(jīng)啟動“十城萬盞”LED節(jié)能計劃，目前已經(jīng)有42個城市列入該計劃。不過，除了裝飾用的LED照明已經(jīng)逐步普及化外，至今絕大部分的LED通用照明應用還局限于政府示范工程。市場推廣難的主要原因是LED照明產(chǎn)品價格過高。由于芯片在LED產(chǎn)品成本中占30%甚至更高，而我國照明級高端LED芯片主要依靠進口，價格較為昂貴，造成同等光照亮度的LED照明產(chǎn)品的價格居高不下，對普通的消費者沒有較大吸引力。

產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈 缺乏龍頭企業(yè)及主導品牌

中國LED行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，整體已取得較大進步，但企業(yè)規(guī)模普遍偏小，缺乏龍頭企業(yè)。隨著大部分LED廠家將產(chǎn)品前期研發(fā)和主要模塊生產(chǎn)交與方案商，LED準入門檻降低，市場競爭激烈。目前國內(nèi)有1950家LED封裝企業(yè)，而企業(yè)推出的各類LED應用新產(chǎn)品數(shù)量不足530件；LED路燈企業(yè)超過300家，產(chǎn)品基本處于互相抄襲模仿的階段。同質(zhì)化競爭造成價格戰(zhàn)硝煙四起，缺少標桿性的品牌，企業(yè)規(guī)模難以壯大，行業(yè)缺乏公信力。培植龍頭企業(yè)，加快自主品牌建設已迫在眉睫。

產(chǎn)業(yè)投資過熱 盲目低水平重復建設

世博、亞運、“十城萬盞”政策推進，LED市場需求大增。多個地市將LED產(chǎn)業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)LED市場前景樂觀，海內(nèi)外投資兼并整合上下游企業(yè)進程加速，傳統(tǒng)照明企業(yè)、國有資本、民間資本等也紛紛進入，出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)投資熱潮。以上游的外延片生產(chǎn)關鍵設備MOCVD為例，2010年到廠安裝進口設備達300臺，未來3年全國計劃進口超過1000臺，是2008年的10倍以上。未經(jīng)科學決策和合理規(guī)劃LED產(chǎn)業(yè)布局，大規(guī)模集中引進MOCVD關鍵設備，可能導致低端芯片產(chǎn)能大爆發(fā)，使LED產(chǎn)業(yè)重蹈我國2008、2009年多晶硅投資熱失敗的覆轍。

政府扶持政策與產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀不配套

LED產(chǎn)業(yè)是國家重點培育發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，國家及省市地區(qū)在技術研究和示范工程的扶持資金投入不斷加大，出臺了大量產(chǎn)業(yè)扶持政策，并通過應用工程試點工作，引導和扶持推廣使用LED照明產(chǎn)品。這一系列舉措有效帶動了我國LED產(chǎn)業(yè)的技術進步。但是未來5年將是LED從研發(fā)和示范階段向完全市場化化階段過渡的關鍵時期，作為產(chǎn)業(yè)扶持政策，需要更加系統(tǒng)和切合產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并從消費層面的減稅、購置補貼、政府采購以及研發(fā)層面的政府撥款與優(yōu)惠貸款等方面進行細化。

缺乏關鍵技術和核心專利

專利技術是全球主要LED廠商獲得競爭優(yōu)勢、保持市場份額的重要手段。國內(nèi)LED專利技術構成不完善，上游專利大部分被國外廠商所掌握，技術受制于人，高端芯片80%以上來自國外或臺灣地區(qū)，企業(yè)無法延伸到中高端利潤板塊；由于缺乏原理性專利，產(chǎn)品受到專利封鎖，出口受制約。即使在集中了我國80%以上企業(yè)的封裝和應用下游領域也處于較低端水平。隨著LED技術遵循摩爾定律不斷提高性能，降低成本，應用領域大大拓展，市場空間成倍增加。擁有先進的研發(fā)技術和良好的品牌形象的外國LED企業(yè)“攻城略地”，占領市場。國內(nèi)LED企業(yè)面臨如何進一步提高自己的技術，并構建自己的專利防御體系的巨大挑戰(zhàn)。

標準及檢測手段滯后于產(chǎn)業(yè)技術

LED產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展，離不開相關的技術和產(chǎn)品標準，但新興產(chǎn)業(yè)技術快速發(fā)展，帶來了檢測技術與標準制定等共性難題，目前產(chǎn)品缺乏完整的行業(yè)規(guī)范標準，質(zhì)量良莠不齊，極大地挫傷了市場信心與積極性。另一方面，LED產(chǎn)業(yè)得到政府的高度重視，大力推廣產(chǎn)品示范應用，形成了標準化和質(zhì)量評測手段滯后于技術發(fā)展和市場應用的局面。如何緩解矛盾，突破瓶頸，不僅是標準化研究工作的新課題，也是技術質(zhì)量監(jiān)督范疇內(nèi)的新任務。

綜上所述，我國LED產(chǎn)業(yè)面臨的困局需要從產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上破解。這是因為LED產(chǎn)業(yè)除了具備新興產(chǎn)業(yè)的特征，還涉及半導體和傳統(tǒng)電光源兩個領域，其發(fā)展歷程有內(nèi)在規(guī)律，如果僅僅追求國外個別先進技術指標，即使投入巨大，也可能產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)發(fā)展不均衡，產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)，因產(chǎn)業(yè)發(fā)展畸形，扶持政策事半功倍甚至南轅北轍。

第四篇：廣告專業(yè)就業(yè)前景分析

廣告專業(yè)就業(yè)前景的市場分析

廣告是伴隨市場經(jīng)濟而興起的產(chǎn)業(yè)，它以傳遞經(jīng)濟信息為基本特征，成為商品流通不可或缺的橋梁，同時也是商品流通的催化劑。它已經(jīng)成為一切企業(yè)參與市場競爭的手段之一。廣告的這種作用和它在市場經(jīng)濟中的地位，決定了廣告人這一職業(yè)類別在市場經(jīng)濟中起著相當重要的作用。

廣告人具有良好的發(fā)展前景，只要有市場，就需要廣告宣傳，就需要廣告設計師；只要有讀者，就需要報刊、雜志、書籍，就需要美術編輯、文案編輯；只要有交通，就需要戶外廣告宣傳，路牌、站牌、地鐵、站臺等也需要更多的廣告公司和從業(yè)人員。

21世紀是信息時代，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告專業(yè)人員的社會需求量越來越大，發(fā)展前景十分看好。據(jù)報道：北京申奧成功后的未來8年人才需求量第二位的職業(yè)就是多媒體廣告業(yè)。目前，廣告業(yè)、建筑裝飾業(yè)、影視業(yè)、印刷制版業(yè)也對廣告專業(yè)人員的需求也十分旺盛。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，社會商品的日益豐富使得商品之間的競爭越來越激烈。然而在信息化不斷發(fā)展的今天，廣告在商品的流通過程中往往起著決定性作用。正如美國歷史學家大為·波特曾指出：“現(xiàn)在廣告的社會影響力可以與具有悠久傳統(tǒng)的教學及學校相匹敵。廣告主宰著宣傳工具，它在公眾標準形成中起著巨大作用?！痹絹碓蕉嗟钠髽I(yè)認識到，有了好的商品遠遠不夠，還需要優(yōu)秀的廣告才能更好的產(chǎn)生效益，廣告從業(yè)人員這一職業(yè)的前景將更見輝煌——“不當總統(tǒng)就做廣告人?！?/p>

首先，廣告學專業(yè)是將廣告以學術性的方法進行研究的專業(yè)。它通過研究市場經(jīng)濟、消費心理、美學，來增強人們的消費意識，產(chǎn)生社會心理共鳴。其主要學習馬克思主義基本原理、廣告學的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練，掌握廣告實施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。再看看廣告專業(yè)的主要就業(yè)方向：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學高級專門人才。

現(xiàn)在廣告行業(yè)各媒體、包括電視、報紙、雜志、車體、車內(nèi)、展位、戶外、DM刊等都是很好的發(fā)展趨勢，也被各商家所看好，雖然競爭激烈，但是如果在這一行業(yè)做得久了，對自身是一個相當?shù)奶岣?，而且有利個人發(fā)展，對以后從事其他行業(yè)也有一定的幫助。廣告目前來看，是個朝陽行業(yè)。而且只會越發(fā)展越好，無論我們打算在這行做技術還是做市場對自己來說都是個不錯的選擇。

廣告作為一種有償?shù)?、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子；另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

改革開放以來，我國的廣告業(yè)有很大發(fā)展。既宣傳具體商品，又反映了體現(xiàn)人們價值觀的廣告，不但得到了商家的青睞，而且還點綴了廣大群眾的生活。中國 1979 年初在全國范圍內(nèi)逐步恢復了廣告業(yè)務，至今30 年來，我國廣告業(yè)在各方面都取得了相當大的發(fā)展，廣告媒介的發(fā)展也極為迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅北京市大大小小的廣告公司早已超過3000 多家。時代呼喚高質(zhì)量的廣告和高質(zhì)量的廣告人才。與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ”。當然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質(zhì)，而提高廣告隊伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國人民大學新聞學院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠遠不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。

中國加入世界貿(mào)易組織，中國經(jīng)濟與國際接軌，越來越多的外國企業(yè)瞄準了中國市場，同時中國的民族工業(yè)也要走向世界，這時宣傳自己的產(chǎn)品品牌，擴大企業(yè)知名度就顯得尤為重要。廣告業(yè)作為生產(chǎn)者和消費者之間的橋梁，在市場經(jīng)濟大潮中的作用將更加突出。中國的廣告業(yè)還將獲得更大的發(fā)展，有更大的潛力可挖。如何使我們的廣告獲得質(zhì)的飛躍以適應時代發(fā)展的要求，最根本的還要落實在 “ 人 ” 的身上。而現(xiàn)在我國設立廣告專業(yè)的高等學校還很有限，有相當教學水平的學校更是屈指可數(shù)，因此廣告人才要達到飽和，還要十年左右的時間。

廣告的世界是一個競爭性強，瞬息萬變的世界，要求廣告從業(yè)人員對社會有準確的領悟，既對時尚潮流了如指掌，又對民族的、經(jīng)典的、傳統(tǒng)的東西領會透徹；既要關心商家想做到什么，又要關心老百姓在想些什么；反應敏捷，思維活躍，有飽滿的熱情和充沛的精力。這一切沒有長期的積累和訓練是辦不到的。很多很好的大學廣告專業(yè)教育正是從這樣一點一滴的小處著眼，從基礎理論、基本思維、基本技巧、基礎訓練等方面為使學生成為一個合格的廣告人做準備。所以優(yōu)秀的廣告專業(yè)畢業(yè)生一定是學有所長，學以致用。

隨著國門的打開，外企的進入，合資的增長，中國人開始接受 “ 白領 ” 一詞，不再把它當作資本家剝削、壓迫工人的罪證，而是以積極的姿態(tài)看待它在社會生活中的作用和引起的變化。廣告人是最典型的 “ 白領階層 ”。

毋庸諱言，廣告人從事的是體力、腦力俱損的風險行業(yè)，靠的是思維的火花出作品，旺盛的精力出效率，高付出換回高回報，完全符合社會主義按勞計酬的原則。當然，寬松的環(huán)境，平等的氛圍、先進的辦公設備，都是為了更好地調(diào)動腦細胞的工作。因此，不管說他們是 “ 白領 ” 也罷，是社會新興勞動階層也罷，他們確實是在用自己的聰明才智服務社會，實現(xiàn)自己的人生價值。

我們知道，廣告學專業(yè)主要就業(yè)方向大多是在新聞媒介廣告公司、廣告公司、市場調(diào)查公司、信息咨詢公司、網(wǎng)絡公司，以及企事業(yè)單位廣告管理部門以及博覽和會展業(yè)、市場調(diào)研與信息咨詢行業(yè)從事廣告經(jīng)營、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析等工作。

廣告行業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，未來發(fā)展前景巨大，各企業(yè)不惜在廣告上花費巨資，促進了中國廣告業(yè)的迅速發(fā)展。學生就業(yè)首先是廣告公司或傳媒公司，主要是從事廣告文案、策劃、創(chuàng)意等工作；其次是一些營銷公司和顧問公司，具體崗位有市場調(diào)研、品牌推銷、產(chǎn)品銷售、公關策劃、媒體溝通等；還有就是新聞媒體單位等，報紙、雜志、電視臺、廣播電臺一般都設有廣告部門。

除廣告公司外，各種媒體（既包括期刊、雜志、報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)強勢媒體，也包括網(wǎng)絡給這一新興媒體）對專業(yè)廣告人才的需求量也在急劇增加。這些媒體的正常運轉(zhuǎn)，大多依靠廣告收入。辦好欄目、辦出品牌是吸引廠家贊助的重要手段，但這一系列運作，包括談判、敲定播出時間、播出價格、播出形式、后期協(xié)議都需要有專門的人才，廣告部已成為各媒體越來越重要的部門。尤其是現(xiàn)在各大熱門頻道紛紛與各大廣告公司聯(lián)合，將自己的廣告播出事宜交由廣告公司代理，這樣廣告就有了更大的發(fā)展空間，廣告人也有了更多的發(fā)揮自己才能的機會，這在一定程度上正在為廣告學專業(yè)的學生創(chuàng)造了更多的就業(yè)契機會。

今天的社會已經(jīng)是一個信息化的社會，這一代人夢想什么？無限的商機？無盡的市場？ ?? 這一切都需要廣告人去溝通。而現(xiàn)在廣告人又在夢想些什么呢？個人價值的體現(xiàn)？商品質(zhì)的生活？ ?? 種種夢想不一而足。而這一切夢想的實現(xiàn)都不能超出市場游戲規(guī)則；不能違背國家有關規(guī)定。

1995 年 2 月 1 日，《中華人民共和國廣告法》出臺，標志著廣告行業(yè) “ 有法可依 ” 時代的開始，也從一個側(cè)面反映了廣告行業(yè)已深入了我們的生活，與人們的衣食住行休戚相關。一部相關法規(guī)的制定，有利于這個行業(yè)朝著有序、規(guī)范的方向大踏步前進。應該說處于這個時代的我們是幸運的，我們畢業(yè)后面臨的正是一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的社會，廣告業(yè)也將呈現(xiàn)出越來越好的發(fā)展態(tài)勢，正可以讓我們大有所為。

古人說： “ 自古英雄出少年?！苯袢苏f：“ 當代少年更英雄?！?年輕的廣告業(yè)真正需要英雄輩出的當代少年。只要我們有恒心、有信心、有耐心，加入廣告的行列是我們的夢想，那么我們就一定會夢想成真。

第五篇：LED出租車廣告

全省出租汽車管理座談會暨研討會在恩施州召開

(發(fā)布時間：2010-05-24 08:53:09)

5月19日上午，全省出租汽車管理座談會在恩施富源國賓酒店召開，各地、市、州運管（客管）處有關負責人共70余人參加會議。省道路運輸管理局局長石先平、副局長王陽紅、恩施州交通運輸局局長向前進等領導出席了會議。會議由省局運輸綜合處王泉處長主持。

座談會上，各地、市、州運管（客管）處負責人就出租車管理的成功經(jīng)驗、出租車行業(yè)涌現(xiàn)的先進典型事跡、出租車行業(yè)管理的難點、體制機制矛盾問題以及對策建議進行了交流；省局副局長王陽紅就全省出租車行業(yè)的成績、問題、原因、思路和2010年的十項工作進行了全面的部署；局長石先平對出租車行業(yè)管理工作面臨的新形勢、新目標、新任務提出了新要求。他指出：各地要進一步增強出租車行業(yè)責任感和使命感，進一步轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、改進工作方法，進一步保證出租車行業(yè)的和諧穩(wěn)定，進一步提升出租車管理的整體水平。根據(jù)出租客運發(fā)展、維穩(wěn)、處理突發(fā)事件和經(jīng)驗，他總結(jié)歸納了十個方面行之有效的工作方法：一是一線工作法；二是輿論導向工作法；三是經(jīng)濟平衡工作法；四是GPS監(jiān)控工作法；五是信息引導工作法；六是基礎黨組織工作法；七是雙創(chuàng)文明示范工作法；八是重大決策的維穩(wěn)風險評估的方法；九是強化企業(yè)的主體責任的方法；十是部門聯(lián)動形成合力工作法。他強調(diào)：各地要通過互相交流、相互參考、相互借鑒好做法好經(jīng)驗，進一步提高出租車管理水平。

當天下午，石先平局長、王陽紅副局長還在恩施州交通運輸局副局長向杰成、州運管處主任唐鵬的陪同到全省“二十強”機動車維修企業(yè)——恩施新長城汽車銷售服務有限公司和恩施市航空路車站進行了調(diào)研；并試乘了“白虎圖騰民族風情車”——恩施明德出租車有限公司的出租車。

同日下午，湖北省道協(xié)舉辦的出租車管理研討會也在富源國賓酒店召開。湖北電視臺、湖北日報、恩施電視臺、恩施日報等媒體記者和恩施州八縣（市）運管所長應邀出席了座談會和研討會。

訪問次數(shù)：242次 來源：省運管物流局發(fā)布人：政務中心

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荊州市政協(xié)委員胡詩華調(diào)研引江濟漢通航工程建設情況

答案

已承包經(jīng)營的盡快由企業(yè)收回

記者：為何制訂5-10年經(jīng)營期？

楊細平：經(jīng)營期限長不利于出租汽車行業(yè)充分競爭，期限短不利于行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，不利于企業(yè)經(jīng)營管理。5-10年的經(jīng)營期限和經(jīng)營期滿重新招投標的規(guī)定有利于車輛更新，也有利于企業(yè)加強管理。

記者：有些企業(yè)現(xiàn)在由的哥承包經(jīng)營，這種怎么處理？

楊細平：對企業(yè)已實行掛靠、承包經(jīng)營的，要逐步推行由企業(yè)出資購買車輛，鼓勵通過協(xié)商，由企業(yè)全額收購現(xiàn)有車主車輛產(chǎn)權，或者是將現(xiàn)有車主的車輛變成貨幣資本，折價入股企業(yè)，實行真正意義上的股份制

記者：以后對出租汽車經(jīng)營權的發(fā)放，實行招投標制度，會不會造成價格飛漲，加重經(jīng)營者負擔？

楊細平：《辦法》明確了申請出租汽車經(jīng)營權要具備的五個條件：有符合購置車輛的資金，有與經(jīng)營規(guī)模相適應的注冊資金，有與經(jīng)營規(guī)模相適應的經(jīng)營場地和車輛停放地，有健全的安全生產(chǎn)、服務質(zhì)量、車輛、駕駛員等管理制度，以及法律、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定的其他條件。《辦法》明確出租汽車經(jīng)營權實行以企業(yè)綜合素質(zhì)和服務質(zhì)量為主要條件的招投標方式配置。對繼續(xù)實行有償出讓做了嚴格規(guī)定，需報省政府批準?？梢钥闯鰜?，價格不是最主要的。

前年16地市的哥罷駛、上訪

《廣東省出租汽車管理辦法》已于今年2月10日在省第十一屆49次常務會議通過，以省府令第145號發(fā)布，5月1日將正式實施。這個《辦法》就是要扭轉(zhuǎn)目前出租車行業(yè)的混亂景象，保護的哥合法權益。

目前，全省共有出租車5.6萬多輛，出租車公司480多家，從業(yè)人員約10.3萬。由于缺乏專門的法規(guī)，沉積了大量問題：出租汽車牌證關系復雜、企業(yè)以包代管、非法營運嚴重、駕駛員與企業(yè)利益分配不公等，業(yè)內(nèi)積怨較深，已經(jīng)影響行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

2004年以來，受國內(nèi)外經(jīng)濟形勢及燃油價格調(diào)整的影響，出租車駕駛員經(jīng)營收入下降，負擔更顯沉重。特別是2008年，廣東先后16個地市出租車駕駛員發(fā)生聚集罷駛、上訪事件，引起了社會各界的廣泛關注。

主管部門確定車型而非廠牌

《辦法》授權縣級以上交通運輸主管部門科學合理確定出租車新增運力的投放數(shù)量、車型等。省交通運輸廳副廳長楊細平特別指出，交通主管部門確定車型主要是指車輛的外廓尺寸、發(fā)動機排量、排放標準、服務設施設備等，而不是車輛的廠牌型號。

《辦法》明確出租車經(jīng)營期限為5-10年，在經(jīng)營期限內(nèi)，出租車經(jīng)營權不得轉(zhuǎn)讓。經(jīng)營期限內(nèi)不能經(jīng)營或經(jīng)營期限屆滿的，其經(jīng)營權由原許可機關收回，重新許可。

《辦法》明確了市場退出機制。對出租汽車經(jīng)營者在經(jīng)營期限內(nèi)發(fā)生重大違法經(jīng)營行為等，由原許可機關收回其經(jīng)營權。主要有以下情形：非法轉(zhuǎn)讓出租汽車經(jīng)營權的、通過收取高額風險抵押金等方式向駕駛員轉(zhuǎn)嫁經(jīng)營風險的、取得出租汽車經(jīng)營權許可180日內(nèi)無正當理由未投入營運或者在經(jīng)營期限內(nèi)連續(xù)180日未營運的，以及企業(yè)質(zhì)量信譽考核連續(xù)兩年不合格的。

出租車GPS+LED廣告尋求融資

時間:2009-8-18 19:20:37(IP:61.141.126.28)頂樓

我公司在湖北省恩施州簽下

592臺出租車GPS+LED媒體廣告經(jīng)

營權，并已經(jīng)取得恩施州運管部門的批文，現(xiàn)尋求融資，有意者

聯(lián)系：

盧先生：***；

潘女生：0718-895566

2郵箱：nanjun.lu@jiaai.cn

在繁華的都市中，川流不息的出租車象是一道流動的風景，穿梭在熙熙攘攘的人群中，幾乎遍布城市大大小小的每一條街道和馬路，每天接觸各式各樣的人群，幾乎每一個生活在都市的人都不可避免的要和它們發(fā)生直接或間接的接觸。它們方便著人們的生活，牽動著人們的視線，而這一切，就隱含了出租車作為媒介載體的潛移默化的巨大影響力。

一、信息發(fā)布的及時性： 不同于其他報紙、雜志等紙質(zhì)媒體在時間上的限制性，也不同于大型車體媒體發(fā)布信息無法及時更改的局限性，LED媒體獨特的電子顯示屏具備其他媒體所不具備的及時更改信息的功能，可以在第一時間將信息更改并發(fā)布出去。

二、極高的傳播率和超大的覆蓋面：： 出租車所具備的超強的流動性，使得它們的蹤跡遍及這個城市的每一條大街和小巷，不被局限在固定的線路上，每天接觸的乘客和行人的總體人群數(shù)量大得驚人，覆蓋階層廣泛，這讓LED媒體在受眾中的到達率具備其他媒體所不具備的優(yōu)勢，它擁有令人驚訝的極高傳播率和超大覆蓋面。

三、24小時的晝夜傳播: 由于出租車行業(yè)所具備的特性，讓LED媒體的傳播在時間上比其他媒體更長，只要這個城市的出租車還在街道上運行、奔忙，就會將LED媒體所承載的信息晝夜不停的傳遞到各處。

四、醒目的傳播方式: LED媒體借助安裝在出租車后視玻璃里面電子滾動顯示信息內(nèi)容，形式簡潔，醒目直接，不受天氣情況的限制，在夜晚的幽暗光線下更加引注目，具有其他媒體無法媲美的強大視覺沖擊力。

五、技術含量高，不易被仿制： LED媒體是新興媒體，遠程操控，省略了排版時間，而無需等待排版時間，就無形中增加了在短時間內(nèi)發(fā)布廣告的客戶市場。LED媒體在目前尚屬于特色服務，其市場前景廣闊，而且同類企業(yè)少，具有競爭優(yōu)勢，更易被大眾認可。

LED媒體廣告可針對不同客戶，廣告資源比較多；路面上的人群無論駕駛車輛還是以走路形式都會留意到LED媒體平臺的信息內(nèi)容，視覺沖擊力強；且信息發(fā)布時間靈活，長時間重復播出，極易給廣告對象留下強烈印象。LED媒體正在逐漸成為各類產(chǎn)品迅速占領和鞏固市場，樹立品牌形象和加深品牌印象的最有效、最強大的戶外媒體。

運用GPS+LED的成功案例：

青島市出租車項目 8700 輛

濱州市出租車項目 700 輛

內(nèi)蒙赤峰出租車項目 3000 輛

河北石家莊出租車項目 5000 輛

齊齊哈爾出租車項目 4000 輛

秦皇島市出租車項目 3600 輛

武漢市出租車項目12000 輛

隨州市出租車項目600 輛

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