第一篇：LED廣告彩屏的市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

廣元戶外大屏廣告市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

根據(jù)近段時(shí)間在廣元地區(qū)戶外大屏LED廣告的實(shí)地調(diào)研，對(duì)LED項(xiàng)目進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查和分析，并結(jié)合部門實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)為LED項(xiàng)目具備市場(chǎng)可操作性。

一、市場(chǎng)分析

（1）根據(jù)目前廣元電子廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查顯示，LED顯示屏產(chǎn)品屬于市場(chǎng)求

大于供，廣元地區(qū)戶外大牌正處在向電子LED轉(zhuǎn)換時(shí)期，目前此項(xiàng)目的操作空間相對(duì)較大，有持續(xù)可操作性。

（2）在國內(nèi)市場(chǎng)LED戶外大屏的推廣和使用已經(jīng)很普及，已形成了一個(gè)以生

產(chǎn)、安裝、銷售為一體的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，為我部門實(shí)施該項(xiàng)目提供了技術(shù)保障。

（3）目前國內(nèi)對(duì)戶外廣告定位于宣傳企業(yè)形象、創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富，代表城市的形

象，為城市塑造品牌，為市容和環(huán)境進(jìn)行提升。

二、公司運(yùn)作該項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)

（1）就目前LED電子屏的規(guī)格型號(hào)，價(jià)格市場(chǎng)已很透明，生產(chǎn)廠家已無法在價(jià)

格上體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和利潤了，以代銷產(chǎn)品的價(jià)格為基礎(chǔ)來獲取利潤目前是難以實(shí)現(xiàn)的。

（2）目前國內(nèi)電子生產(chǎn)廠家很多為了持續(xù)經(jīng)營，都以在生產(chǎn)成本調(diào)控和組裝上

來獲取利益，以開發(fā)新產(chǎn)品為導(dǎo)向，作為以代理銷售產(chǎn)品利潤為主導(dǎo)的操作，暫時(shí)是無法達(dá)到和能控制的。

（3）目前在LED的使用上，裝飾廣告公司已具主導(dǎo)地位，市場(chǎng)價(jià)格很透明和廠

家無利潤的情況下，裝飾公司以產(chǎn)品的安裝來獲取利潤，作為僅以銷售產(chǎn)品LED彩屏為主體想法很難獲取利潤，目前沒有行業(yè)優(yōu)勢(shì)暫不具備可操作性。

三、無利潤率價(jià)值

（1）在國內(nèi)電子市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)萎縮和行業(yè)規(guī)范性操作的情況下，無市場(chǎng)基礎(chǔ)和行業(yè)

優(yōu)勢(shì)，以商業(yè)代理銷售形式進(jìn)入電子行業(yè)獲取利潤目前是不現(xiàn)實(shí)的。

（2）在LED顯示屏的產(chǎn)業(yè)鏈上，僅LED屏已體現(xiàn)不了利潤價(jià)值了，市場(chǎng)價(jià)格

透明化和行業(yè)規(guī)范性操作下，僅靠LED屏代理銷售來獲取利潤，是無法立足和不符合實(shí)際的。

以上是LED的市場(chǎng)調(diào)查和分析，根據(jù)調(diào)查顯示，以代理銷售LED顯示屏形式為主導(dǎo)的項(xiàng)目，目前還不具備市場(chǎng)可操作性和投資性，無行業(yè)優(yōu)勢(shì)、無價(jià)格優(yōu)勢(shì)、無市場(chǎng)基礎(chǔ)，無法體現(xiàn)和控制利潤點(diǎn)；結(jié)合本公司情況目前還不具備在電子行業(yè)市場(chǎng)可操作性。

綜合上述原因，并結(jié)合公司實(shí)際情況特提出如下建議：

一、目前在無市場(chǎng)大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，無法控制產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)導(dǎo)向，在不具備

行業(yè)優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，沒有市場(chǎng)基礎(chǔ)的情況下，盲目操作LED項(xiàng)目是不合實(shí)際的，只會(huì)帶來不必要的損失，難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

二、建議暫時(shí)停止此項(xiàng)目的操作，等待市場(chǎng)環(huán)境良好和具備基礎(chǔ)條件的情況下，再考慮實(shí)施。

三、公司將繼續(xù)對(duì)其他項(xiàng)目進(jìn)行多元化的選擇，我們將以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為導(dǎo)向，以行業(yè)基礎(chǔ)為根本，以經(jīng)濟(jì)利潤為目標(biāo)，本著認(rèn)真、負(fù)責(zé)、慎重和務(wù)實(shí)的態(tài)度對(duì)新項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)考察、調(diào)研和市場(chǎng)分析，并結(jié)合本公司情況從實(shí)際出發(fā)來提交和確立項(xiàng)目的可行性。

以上建議，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)參考

第二篇：LED廣告彩屏的市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

LED廣告彩屏的市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

董事長及公司領(lǐng)導(dǎo)：

根據(jù)近段時(shí)間在相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的協(xié)助和支持下，對(duì)LED項(xiàng)目進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查和分析，并結(jié)合公司實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)為LED項(xiàng)目暫時(shí)不具備市場(chǎng)可操作性。具體原因；特作出書面報(bào)告，供領(lǐng)導(dǎo)參考：

一、市場(chǎng)分析

（1）根據(jù)目前國內(nèi)電子行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查顯示，LED顯示屏產(chǎn)品屬于市場(chǎng)供大于求，正處在電子產(chǎn)業(yè)的機(jī)能轉(zhuǎn)換時(shí)期，目前此項(xiàng)目的操作沒有太大空間，無持續(xù)可操作性。

（2）在國內(nèi)市場(chǎng)LED的推廣和使用已經(jīng)很普及，已形成了一個(gè)以生產(chǎn)、安裝、銷售為一體的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，以代理銷售性質(zhì)目前無法立足與實(shí)施。

（3）就目前國內(nèi)電子行業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值已出現(xiàn)大幅萎縮，產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用已轉(zhuǎn)換

為行業(yè)化、合理化、服務(wù)化的操作模式，僅以銷售為利潤基礎(chǔ)的操作，目前難以切入和產(chǎn)生價(jià)值。

二、無行業(yè)優(yōu)勢(shì)

（1）就目前LED電子屏的規(guī)格型號(hào)，價(jià)格市場(chǎng)已很透明，生產(chǎn)廠家已無法在價(jià)

格上體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和利潤了，以代銷產(chǎn)品的價(jià)格為基礎(chǔ)來獲取利潤目前是難以實(shí)現(xiàn)的。

（2）目前國內(nèi)電子生產(chǎn)廠家很多為了持續(xù)經(jīng)營，都以在生產(chǎn)成本調(diào)控和組裝上

來獲取利益，以開發(fā)新產(chǎn)品為導(dǎo)向，作為以代理銷售產(chǎn)品利潤為主導(dǎo)的操作，暫時(shí)是無法達(dá)到和能控制的。

（3）目前在LED的使用上，裝飾廣告公司已具主導(dǎo)地位，市場(chǎng)價(jià)格很透明和廠

家無利潤的情況下，裝飾公司以產(chǎn)品的安裝來獲取利潤，作為僅以銷售產(chǎn)品LED彩屏為主體想法很難獲取利潤，目前沒有行業(yè)優(yōu)勢(shì)暫不具備可操作性。

三、無利潤率價(jià)值

（1）在國內(nèi)電子市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)萎縮和行業(yè)規(guī)范性操作的情況下，無市場(chǎng)基礎(chǔ)和行業(yè)

優(yōu)勢(shì)，以商業(yè)代理銷售形式進(jìn)入電子行業(yè)獲取利潤目前是不現(xiàn)實(shí)的。

（2）在LED顯示屏的產(chǎn)業(yè)鏈上，僅LED屏已體現(xiàn)不了利潤價(jià)值了，市場(chǎng)價(jià)格

透明化和行業(yè)規(guī)范性操作下，僅靠LED屏代理銷售來獲取利潤，是無法立足和不符合實(shí)際的。

以上是LED的市場(chǎng)調(diào)查和分析，根據(jù)調(diào)查顯示，以代理銷售LED顯示屏形式為主導(dǎo)的項(xiàng)目，目前還不具備市場(chǎng)可操作性和投資性，無行業(yè)優(yōu)勢(shì)、無價(jià)格優(yōu)勢(shì)、無市場(chǎng)基礎(chǔ)，無法體現(xiàn)和控制利潤點(diǎn)；結(jié)合本公司情況目前還不具備在電子行業(yè)市場(chǎng)可操作性。

綜合上述原因，并結(jié)合公司實(shí)際情況特提出如下建議：

一、目前在無市場(chǎng)大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，無法控制產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)導(dǎo)向，在不具備

行業(yè)優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，沒有市場(chǎng)基礎(chǔ)的情況下，盲目操作LED項(xiàng)目是不合實(shí)際的，只會(huì)帶來不必要的損失，難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

二、建議暫時(shí)停止此項(xiàng)目的操作，等待市場(chǎng)環(huán)境良好和具備基礎(chǔ)條件的情況下，再考慮實(shí)施。

三、公司將繼續(xù)對(duì)其他項(xiàng)目進(jìn)行多元化的選擇，我們將以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為導(dǎo)向，以行業(yè)基礎(chǔ)為根本，以經(jīng)濟(jì)利潤為目標(biāo)，本著認(rèn)真、負(fù)責(zé)、慎重和務(wù)實(shí)的態(tài)度對(duì)新項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)考察、調(diào)研和市場(chǎng)分析，并結(jié)合本公司情況從實(shí)際出發(fā)來提交和確立項(xiàng)目的可行性。

以上建議，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)參考

健軒貿(mào)易公司

報(bào)告提交人：梅利芳

2011年11月10日

第三篇：LED市場(chǎng)調(diào)查

1.LED燈泡是比一般的常規(guī)燈泡（熒光燈、白熾燈）更加節(jié)能、高壽命且環(huán)保的半導(dǎo)體照明產(chǎn)品，目前已經(jīng)在各大超市賣場(chǎng)上架銷售，對(duì)此，您有何看法？

A 剛剛知道，以后超市賣場(chǎng)購物時(shí)會(huì)關(guān)注此類信息

B 家中有購買需求時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮LED燈

C 不關(guān)注

2.LED燈泡在以下方面的突出表現(xiàn)，您會(huì)在意哪些？（可多選）

A(高壽命)1支LED燈泡的壽命是40000小時(shí)，相當(dāng)于7支普通熒光燈，40支普通白熾燈

B(節(jié)能)4.8W LED燈泡可以替換40W普通白熾燈泡，并節(jié)電1408度（40000小時(shí)內(nèi)）

C(節(jié)能)4.8W LED燈泡可以替換9W普通熒光燈(節(jié)能燈)，并節(jié)電168度（40000小時(shí)內(nèi)）

D(安全環(huán)保)不含汞(水銀),無紫外線污染，對(duì)人體無傷害

E 無頻閃, 保護(hù)視力

3.LED燈泡的眾多優(yōu)點(diǎn)（第2題中），使得其價(jià)格定位較高。以4.8W LED燈泡為例，參照以上高壽命節(jié)能優(yōu)點(diǎn)，您可以接受的價(jià)位是？

A 80~110(元)

B 100~125(元)

C 130~160(元)

D 均不能接受（您的目標(biāo)價(jià)位是？）

4.如果適當(dāng)降低LED燈泡的使用年限從而降低其價(jià)格（前提：仍高于一般節(jié)能燈壽命），您可以接受嗎？

A 可以接受

B 不能接受

5.您覺得對(duì)于室內(nèi)照明燈泡的使用年限，多久最為合適？（按普通家庭每天使用5小時(shí)計(jì)算）

A 1~5年（9000小時(shí)內(nèi)）

B 5~10年（18000小時(shí)）

其它（您的特定期望年限？）

6.以下的LED產(chǎn)品中，你會(huì)對(duì)哪一些比較感興趣？（可多選）

A LED燈泡

B LED臺(tái)燈

C LED夾書燈

7.若您要購買LED產(chǎn)品，通常會(huì)選擇在何處購買？（可多選）

A 大型超市(如沃爾瑪?shù)?

B 燈飾市場(chǎng)

C 大型家電商場(chǎng)

8.您在購物時(shí)，以下哪種活動(dòng)最能吸引您對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注？（單選）

A 賣場(chǎng)推薦

B專業(yè)導(dǎo)購員提供咨詢

C促銷活動(dòng)

9.若您有購買LED產(chǎn)品的需求，以下因素中，影響您挑選產(chǎn)品的前三項(xiàng)排序?yàn)椋?/p>

A 性能

此三項(xiàng)排序?yàn)椋?B售后 C價(jià)格 D 品牌 E外觀與包裝D LED裝飾燈帶 E LED手電筒 F LED 燈管 G LED射燈 H LED吸頂燈C 10~15年（27000小時(shí)內(nèi)）D 15~20年（36500小時(shí)內(nèi)）E 20年以上

10.您的月收入水平？

A 3000元以下

B 3000~5000元

C 5000~8000元

D 8000~10000元 E 10000元以上

第四篇：LED廣告評(píng)估報(bào)告

LED廣告評(píng)估報(bào)告

戶外LED顯示屏發(fā)展?fàn)顩r：

在所有廣告媒體中，戶外廣告是最古老的媒體形式。它和貿(mào)易同時(shí)誕生并根植于城市，它與城市人們的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活息息相關(guān)，它是品牌和產(chǎn)品的傳播媒介，它還是城市繁榮發(fā)達(dá)的亮麗標(biāo)志。這些特性形成了戶外媒體獨(dú)特而無可替代的價(jià)值?，F(xiàn)代都市人每日都被來自四面八方的各式各樣的信息所包圍，對(duì)信息的敏感度和關(guān)注度已經(jīng)逐漸弱化。如何在信息時(shí)代突圍?如何在信息接收趨近飽和的消費(fèi)者中搶奪關(guān)注?這些是如今的商家和媒體倍感焦慮的問題。在城市你會(huì)發(fā)現(xiàn)戶外LED全彩屏應(yīng)接不暇得映入出現(xiàn)在你面前。感受戶外LED全彩屏優(yōu)雅清脆的聲音真是令人陶醉!當(dāng)你騎車穿越在高樓林立的城市中央徘徊的時(shí)候，望著高清的畫質(zhì)的顯示屏顯得別具一格!那么第四屏的出現(xiàn)對(duì)大都市的人意味著什么呢!戶外LED顯示屏媒體與其他各種媒體形式形成互補(bǔ)，時(shí)空交融，立體傳播，從而為廣告主帶來最大媒體時(shí)空整合價(jià)值。

戶外LED顯示屏結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù)，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示動(dòng)態(tài)畫面和文字、可視范圍廣闊等一系列優(yōu)勢(shì)。戶外LED屏廣告面積大，視覺效果震撼，能充分吸引受眾的眼球，是媒體與高科技的全新結(jié)合。

LED顯示屏媒體同時(shí)具有有效到達(dá)率高的廣告特性，與電視、報(bào)紙等媒體投放形式比較，價(jià)格相對(duì)較低。這些獨(dú)特價(jià)值使得LED顯示屏媒體順理成章地成為戶外媒體新貴。與傳統(tǒng)戶外媒體不同，LED電子顯示屏并非只是單純戶外媒體，它同時(shí)兼具電視等媒體的特性和優(yōu)勢(shì)。然而，LED顯示屏卻并非只是單純戶外媒體和電視媒體的延伸，它擁有更大的創(chuàng)意空間和更廣闊的與消費(fèi)者時(shí)空互動(dòng)和溝通的立體空間，可以滿足個(gè)性化需求，具有數(shù)字時(shí)代的傳播概念，是一種獨(dú)特的大屏幕形式。

LED大屏幕在蘭州的影響力日趨增大：

隨著人口向大城市集聚，蘭州市目前常住人口高達(dá)361.6萬人。在這些人群中，經(jīng)常接觸戶外媒體的人群比例高達(dá)70%以上，蘭州市民的高接觸率充分顯現(xiàn)了戶外媒體在居民中的影響力。

作為新興的戶外媒體，LED戶外大屏幕采用了全新的數(shù)碼技術(shù)，將電視和戶外傳媒的優(yōu)勢(shì)有機(jī)的結(jié)合在一起，該媒體除了具有戶外廣告媒體基本功能，還具有了動(dòng)態(tài)視頻現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)，從媒體形式到內(nèi)容都注重創(chuàng)造出令消費(fèi)者耳目一新的感覺，讓受眾的眼球自然地停留。從而增強(qiáng)了廣告媒體能力，使得戶外廣告媒體由單一的靜態(tài)畫面發(fā)展成為視頻的動(dòng)態(tài)畫面，從多角度表現(xiàn)廣告訴求；同時(shí)也為廣告效果的提升提供了有力保證。

數(shù)據(jù)顯示，蘭州LED受眾關(guān)注的戶外廣告內(nèi)容較多。飲料、食品、通訊產(chǎn)品、運(yùn)營商、房地產(chǎn)、洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品、服裝、鞋類產(chǎn)品、汽車和化妝品廣告都受到蘭州市LED媒體受眾的關(guān)注；此外，LED屏幕的受眾對(duì)就累、公益廣告、家電、旅游、影視娛樂和金融等的信息也有很濃厚的興趣。因此，以上行業(yè)廣告在LED大屏幕上投放將會(huì)收到比較理想的廣告效果。東部商圈橋頭堡位置：

蘭州市東部商圈位于蘭州市城關(guān)區(qū)東崗東路,因地處蘭州市核心區(qū)東部,故稱“東部市場(chǎng)”(全稱為蘭州東部綜合批發(fā)市場(chǎng))。該地區(qū)先前是偏處蘭州一隅的零散村落,而今成為西北地區(qū)最大的以服裝鞋帽為主的綜合批發(fā)基地。該商圈內(nèi)主要以商場(chǎng)為主。萬商國際鞋樂匯，又一新崛起的鞋類批發(fā)商城，位于五里鋪十字，東部商圈橋頭堡的得天獨(dú)厚地勢(shì)，毗鄰?fù)醺虡I(yè)街、瑞德摩爾購物廣場(chǎng)等綜合商業(yè)體，日均人流量達(dá)數(shù)十萬人，更是車流不斷，是人群，車流匯聚、信息集散的中心。使其LED大屏幕顯得更有優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。擁有黃金地段，全視角，高清屏的硬件優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，12小時(shí)循環(huán)播放的時(shí)間保證，發(fā)揮最大的宣傳效應(yīng)，贏得超值的廣告影響。絕對(duì)滿足大家的視聽盛宴，也會(huì)給您帶來商機(jī)與財(cái)富。

車流量異常巨大，且車流中大部分為轎車，中高檔車流量較大：

小轎車，尤其是中高檔小轎車，公共汽車，貨車，地縣以及周邊地區(qū)大巴在目標(biāo)LED所在位置每天經(jīng)過的車流中占比比較高，受眾質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)突出。

該處車流量大且穩(wěn)定，導(dǎo)致了該路段白天長時(shí)間車行緩慢，而在上下班高峰時(shí)段，不斷的塞車甚至停滯不前的交通狀況成了途徑人群無法回避的難題。

在工作日的白天，監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)LED大屏幕可視范圍路段，基本上很少存在交通順暢時(shí)段。即使在周末的中午乃至下午時(shí)段也有眾多車輛途經(jīng)該路段。

交通擁堵已成常態(tài)：

蘭州市東崗東路東部商圈每天車流量大，交通擁堵較為嚴(yán)重。家住五里鋪附近的人們都知道，現(xiàn)在讓大家糾結(jié)的不再是五里鋪的“臭水溝”，而是日益嚴(yán)重的交通擁堵。“東部商圈附近南北通道太少，所以來東部提貨的大部分客商都會(huì)經(jīng)過五里鋪這個(gè)點(diǎn)，造成交通擁堵也是沒有辦法的事情。”

五里鋪橋頭處于東部商圈橋頭堡十字位置，車流量巨大，人流量也巨大，往往是來來去去的人們堵住了過往的車輛，常年存在交通擁堵的狀況。

東崗東路緩慢行進(jìn)甚至長時(shí)間停止無法前進(jìn)的車流能使駕駛者及其車內(nèi)的乘客有更多的時(shí)間，更詳細(xì)地觀看位于此路段的LED大屏幕中所播放的廣告內(nèi)容，這為該戶外LED屏幕的良好傳播提供了保證。

人流量大：

由于處在十字路口以及環(huán)繞公交車站的關(guān)系，整個(gè)東部商圈的上班族以及地縣周邊城市的進(jìn)貨商都會(huì)在此促足。

十字路口東西南北四處的公交車站以及東部商圈內(nèi)的各大商場(chǎng)往往是人流最多的地方，而要去往東部商圈就必經(jīng)橋頭十字。四面的公交車站也是觀看此LED大屏幕的最佳位置，此處的人流在一天之中都是絡(luò)繹不絕的，在上下班高峰時(shí)段，人流更是密集不堪。這樣的環(huán)境以及位置給人們提供了更好更長時(shí)間以及更便利的觀看廣告機(jī)會(huì)。

戶外LED顯示屏與傳統(tǒng)媒體在接觸時(shí)間上互補(bǔ)：

戶外LED大屏幕能夠填補(bǔ)受眾在傳統(tǒng)媒體接觸時(shí)間上的空白。

戶外LED大屏幕的另一優(yōu)勢(shì)在于其與傳統(tǒng)的電視媒體在時(shí)間上互補(bǔ)，CNRS數(shù)據(jù)顯示，戶外LED媒體能很好地填補(bǔ)受眾不在室內(nèi)時(shí)的媒體接觸空白。

戶外LED大屏幕相對(duì)于其它戶外媒體的優(yōu)勢(shì)：

相對(duì)于傳統(tǒng)的戶外廣告大牌，LED大屏幕可播放表現(xiàn)力更為突出的動(dòng)態(tài)視頻，具備得天獨(dú)厚的廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)。

1、廣告形式新穎，受眾較廣。LED顯示屏被廣泛用于人流量多的公共場(chǎng)所、交通要道，以直觀、形象、生動(dòng)的廣告形式吸引收視人的主動(dòng)關(guān)注、受眾范圍更廣，比傳統(tǒng)媒體更具強(qiáng)制觀賞性。除了可以戶外廣告宣傳外，還可發(fā)布信息，豐富人們的文化娛樂生活，受到廣大人民群眾的肯定和喜愛。

2、發(fā)布過程簡(jiǎn)單方便。LED顯示屏其實(shí)就是一個(gè)電腦的顯示器，通過數(shù)據(jù)線方式或者無線通信方式與電腦連接，只要在電腦中進(jìn)行簡(jiǎn)單設(shè)置，就可以用來發(fā)布廣告內(nèi)容，既方便又快速。

3、廣告更新快速。廣告經(jīng)營者和發(fā)布者可以隨時(shí)更新LED顯示屏廣告內(nèi)容，更新方式就是在電腦主機(jī)上更換廣告程序或者變更部分文字，更新過程不受其他外部條件的限制。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大型LED顯示屏平均每個(gè)月更新一次廣告內(nèi)容，而小型的LED顯示屏少則三五天多則一個(gè)星期就會(huì)更換一次廣告內(nèi)容。

4、到達(dá)率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。

由于受眾對(duì)戶外媒體的關(guān)注度逐漸增加，很多客戶越來越偏好使用戶外媒體，而戶外媒體的關(guān)注度和媒介的使用習(xí)慣呈逐年提高趨勢(shì)。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務(wù)和家電行業(yè)的投放額的比例逐年大增。

5、視覺沖擊力強(qiáng)

戶外LED大屏幕突破傳統(tǒng)的靜態(tài)畫面廣告形式，以文字、動(dòng)態(tài)視頻、二維、三維、動(dòng)畫等豐富的畫面形式，以及優(yōu)雅清脆的聲音相結(jié)合的形式，展現(xiàn)給大家的完全是一種全新的視聽覺盛宴。

6、發(fā)布時(shí)段長

每天 24 小時(shí)、每周 7 天循環(huán)播放，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。

7、千人成本低

戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體：如射燈廣告牌，電臺(tái)，雜志，黃金時(shí)間的電視等相比，客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。

第五篇：LED顯示屏廣告的可行性分析報(bào)告

全彩LED顯示屏廣告的可行性分析報(bào)告

一、項(xiàng)目提出的理由和特點(diǎn)

近年來隨著政府全面加大對(duì)文化、公益事業(yè)及城市亮化等市政建設(shè)的投入，戶外廣告也進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展的階段,人們對(duì)戶外廣告媒體的要求也越來越高，戶外廣告的形式已從過去單一的文字性平面廣告向多功能三維立體、圖文音效合一的動(dòng)畫廣告發(fā)展。傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌價(jià)值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)的較量，而全彩LED大型顯示屏廣告的出現(xiàn)，正好符合這種現(xiàn)代的廣告?zhèn)鞑バ问剑艹浞值睦矛F(xiàn)有的戶外告牌版面發(fā)布更多的廣告信息。LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結(jié)合，能把該理念充分發(fā)揮，當(dāng)仁不讓地成為未來戶外廣告媒體發(fā)展趨勢(shì)。

二、LED的原理和廣告特性

全彩LED全彩顯示屏是近年來在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它利用發(fā)光二極管構(gòu)成的點(diǎn)陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕，結(jié)合了微電子、光學(xué)、計(jì)算機(jī)、信息處理等諸多現(xiàn)代高新技術(shù)，具有環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)、高節(jié)能、壽命長、多變幻、利環(huán)保、高新尖等一系列優(yōu)勢(shì)。全彩LED顯示屏不僅畫面亮度高、對(duì)比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動(dòng)態(tài)畫面和文字，它主動(dòng)光發(fā)，遠(yuǎn)距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場(chǎng)所、交通要道。

三、全彩LED大屏幕戶外廣告牌的優(yōu)勢(shì)和公益作用。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，廣告媒體隨著科學(xué)的發(fā)展和信息時(shí)代的到來也在發(fā)生著極大的變化，雖然出版業(yè)還占據(jù)著廣告市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，互聯(lián)網(wǎng)的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統(tǒng)的戶外廣告由于其覆蓋率高、觀看機(jī)會(huì)多、時(shí)效性長、大的戶外廣告有著大的視覺沖擊力等顯者特點(diǎn)仍就發(fā)揮著巨大的作用。而戶外大型電子媒體“全彩LED顯示屏廣告”更是結(jié)合了各種廣告媒體之所長，備受廣大客戶的青睞。全彩LED顯示屏廣告牌具有其色彩靚麗、圖文音效并貌、傳遞信息快、傳播內(nèi)容多的特點(diǎn)，除了可以播出一些商業(yè)廣告宣傳外，還可以免費(fèi)傳遞各種公眾信息及公益廣告，如交通信息、天氣、空氣指數(shù)等，豐富了人們的文化娛樂生活，是觀眾喜愛的信息傳播媒體，有著巨大的社會(huì)效益。LED顯示屏的設(shè)立，代表著一個(gè)城市戶外廣告的繁盛與否，更為城市亮化建設(shè)增添了一道靚麗的風(fēng)景線。

四、LED戶外顯示屏廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

據(jù)專家預(yù)測(cè)，今后幾年全球各類LED顯示屏需求每年均會(huì)達(dá)到幾十億美元，而且還在逐年遞增。而在中國，據(jù)全國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)LED顯示屏分會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年LED顯示屏全行業(yè)的銷售額約為40億元，隨著加入WTO，又借助2008奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)帶來更多的眼球經(jīng)濟(jì)，以及國家對(duì)環(huán)保問題的重視等多種利好因素的影響下，LED顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領(lǐng)域的市場(chǎng)將有顯著的增加。專家預(yù)測(cè)認(rèn)為：國內(nèi)市場(chǎng)LED全彩屏需求增長率將高達(dá)30%以上。

五、LED顯示屏廣告市場(chǎng)需求

隨首我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入，無論是制造業(yè)還是零售商，廣告主都在繼續(xù)增加廣告費(fèi)用來推銷他們的產(chǎn)品，塑造企業(yè)形象，第二產(chǎn)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場(chǎng)融入了新的活力，銀行、金融、建筑、保險(xiǎn)、通訊業(yè)等也在積極利用廣告這種形式樹立形象迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，公益廣告、政府廣告和教育廣告等也在廣告市場(chǎng)上異軍突起，這些都為我們做好LED顯示屏廣告提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間。

六、具備的條件

博州榮景科技有限公司是具有獨(dú)立法人資格的私營公司，是專業(yè)生產(chǎn)LED顯示屏制造商——深圳艾尼亞公司在新疆的指定運(yùn)營商，專業(yè)從事LED顯示屏的制作、安裝、調(diào)示及廣告設(shè)計(jì)。公司現(xiàn)有員工10人其中專業(yè)技術(shù)人員3名，能夠獨(dú)立進(jìn)行LED顯示屏工程的施工。近期我們又進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)調(diào)研和分析，已具備大力開發(fā)LED顯示屏廣告牌的基本條件。

七、資金投入

我們預(yù)計(jì)設(shè)立的全彩戶外LED顯示屏位于我市的商業(yè)中心——北京路和青德里大街的交匯處“世紀(jì)購物中心”樓體正立面，面積117㎡，預(yù)算投資150萬元，由博州榮最科技有限責(zé)任公司全額投資，用于LED顯示屏的制作。顯示屏所有權(quán)歸博州榮景科技有限責(zé)任公司所有。

八、結(jié)論

本項(xiàng)目的實(shí)施既美化了市容市貌又能向市民傳遞各種公益信息。

在城市中心繁華地段設(shè)立一塊全彩LED大屏幕廣告牌具有很大的發(fā)展空間，可獲得很大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。從政策上和公司發(fā)展上來說都有可行性。

博州榮景科技有限責(zé)任公司 2011年4月8日