第一篇：LED廣告彩屏的市場調(diào)查分析報告

LED廣告彩屏的市場調(diào)查分析報告

董事長及公司領(lǐng)導(dǎo)：

根據(jù)近段時間在相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的協(xié)助和支持下，對LED項目進(jìn)行了市場調(diào)查和分析，并結(jié)合公司實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)為LED項目暫時不具備市場可操作性。具體原因；特作出書面報告，供領(lǐng)導(dǎo)參考：

一、市場分析

（1）根據(jù)目前國內(nèi)電子行業(yè)市場調(diào)查顯示，LED顯示屏產(chǎn)品屬于市場供大于求，正處在電子產(chǎn)業(yè)的機(jī)能轉(zhuǎn)換時期，目前此項目的操作沒有太大空間，無持續(xù)可操作性。

（2）在國內(nèi)市場LED的推廣和使用已經(jīng)很普及，已形成了一個以生產(chǎn)、安裝、銷售為一體的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，以代理銷售性質(zhì)目前無法立足與實(shí)施。

（3）就目前國內(nèi)電子行業(yè)經(jīng)濟(jì)價值已出現(xiàn)大幅萎縮，產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用已轉(zhuǎn)換

為行業(yè)化、合理化、服務(wù)化的操作模式，僅以銷售為利潤基礎(chǔ)的操作，目前難以切入和產(chǎn)生價值。

二、無行業(yè)優(yōu)勢

（1）就目前LED電子屏的規(guī)格型號，價格市場已很透明，生產(chǎn)廠家已無法在價

格上體現(xiàn)優(yōu)勢和利潤了，以代銷產(chǎn)品的價格為基礎(chǔ)來獲取利潤目前是難以實(shí)現(xiàn)的。

（2）目前國內(nèi)電子生產(chǎn)廠家很多為了持續(xù)經(jīng)營，都以在生產(chǎn)成本調(diào)控和組裝上

來獲取利益，以開發(fā)新產(chǎn)品為導(dǎo)向，作為以代理銷售產(chǎn)品利潤為主導(dǎo)的操作，暫時是無法達(dá)到和能控制的。

（3）目前在LED的使用上，裝飾廣告公司已具主導(dǎo)地位，市場價格很透明和廠

家無利潤的情況下，裝飾公司以產(chǎn)品的安裝來獲取利潤，作為僅以銷售產(chǎn)品LED彩屏為主體想法很難獲取利潤，目前沒有行業(yè)優(yōu)勢暫不具備可操作性。

三、無利潤率價值

（1）在國內(nèi)電子市場經(jīng)濟(jì)萎縮和行業(yè)規(guī)范性操作的情況下，無市場基礎(chǔ)和行業(yè)

優(yōu)勢，以商業(yè)代理銷售形式進(jìn)入電子行業(yè)獲取利潤目前是不現(xiàn)實(shí)的。

（2）在LED顯示屏的產(chǎn)業(yè)鏈上，僅LED屏已體現(xiàn)不了利潤價值了，市場價格

透明化和行業(yè)規(guī)范性操作下，僅靠LED屏代理銷售來獲取利潤，是無法立足和不符合實(shí)際的。

以上是LED的市場調(diào)查和分析，根據(jù)調(diào)查顯示，以代理銷售LED顯示屏形式為主導(dǎo)的項目，目前還不具備市場可操作性和投資性，無行業(yè)優(yōu)勢、無價格優(yōu)勢、無市場基礎(chǔ)，無法體現(xiàn)和控制利潤點(diǎn)；結(jié)合本公司情況目前還不具備在電子行業(yè)市場可操作性。

綜合上述原因，并結(jié)合公司實(shí)際情況特提出如下建議：

一、目前在無市場大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)帶動下，無法控制產(chǎn)業(yè)鏈和市場導(dǎo)向，在不具備

行業(yè)優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，沒有市場基礎(chǔ)的情況下，盲目操作LED項目是不合實(shí)際的，只會帶來不必要的損失，難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

二、建議暫時停止此項目的操作，等待市場環(huán)境良好和具備基礎(chǔ)條件的情況下，再考慮實(shí)施。

三、公司將繼續(xù)對其他項目進(jìn)行多元化的選擇，我們將以市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展為導(dǎo)向，以行業(yè)基礎(chǔ)為根本，以經(jīng)濟(jì)利潤為目標(biāo)，本著認(rèn)真、負(fù)責(zé)、慎重和務(wù)實(shí)的態(tài)度對新項目進(jìn)行市場考察、調(diào)研和市場分析，并結(jié)合本公司情況從實(shí)際出發(fā)來提交和確立項目的可行性。

以上建議，請領(lǐng)導(dǎo)參考

健軒貿(mào)易公司

報告提交人：梅利芳

2011年11月10日

第二篇：LED廣告彩屏的市場調(diào)查分析報告

廣元戶外大屏廣告市場調(diào)查分析報告

根據(jù)近段時間在廣元地區(qū)戶外大屏LED廣告的實(shí)地調(diào)研，對LED項目進(jìn)行了市場調(diào)查和分析，并結(jié)合部門實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)為LED項目具備市場可操作性。

一、市場分析

（1）根據(jù)目前廣元電子廣告行業(yè)市場調(diào)查顯示，LED顯示屏產(chǎn)品屬于市場求

大于供，廣元地區(qū)戶外大牌正處在向電子LED轉(zhuǎn)換時期，目前此項目的操作空間相對較大，有持續(xù)可操作性。

（2）在國內(nèi)市場LED戶外大屏的推廣和使用已經(jīng)很普及，已形成了一個以生

產(chǎn)、安裝、銷售為一體的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，為我部門實(shí)施該項目提供了技術(shù)保障。

（3）目前國內(nèi)對戶外廣告定位于宣傳企業(yè)形象、創(chuàng)造社會財富，代表城市的形

象，為城市塑造品牌，為市容和環(huán)境進(jìn)行提升。

二、公司運(yùn)作該項目的優(yōu)勢

（1）就目前LED電子屏的規(guī)格型號，價格市場已很透明，生產(chǎn)廠家已無法在價

格上體現(xiàn)優(yōu)勢和利潤了，以代銷產(chǎn)品的價格為基礎(chǔ)來獲取利潤目前是難以實(shí)現(xiàn)的。

（2）目前國內(nèi)電子生產(chǎn)廠家很多為了持續(xù)經(jīng)營，都以在生產(chǎn)成本調(diào)控和組裝上

來獲取利益，以開發(fā)新產(chǎn)品為導(dǎo)向，作為以代理銷售產(chǎn)品利潤為主導(dǎo)的操作，暫時是無法達(dá)到和能控制的。

（3）目前在LED的使用上，裝飾廣告公司已具主導(dǎo)地位，市場價格很透明和廠

家無利潤的情況下，裝飾公司以產(chǎn)品的安裝來獲取利潤，作為僅以銷售產(chǎn)品LED彩屏為主體想法很難獲取利潤，目前沒有行業(yè)優(yōu)勢暫不具備可操作性。

三、無利潤率價值

（1）在國內(nèi)電子市場經(jīng)濟(jì)萎縮和行業(yè)規(guī)范性操作的情況下，無市場基礎(chǔ)和行業(yè)

優(yōu)勢，以商業(yè)代理銷售形式進(jìn)入電子行業(yè)獲取利潤目前是不現(xiàn)實(shí)的。

（2）在LED顯示屏的產(chǎn)業(yè)鏈上，僅LED屏已體現(xiàn)不了利潤價值了，市場價格

透明化和行業(yè)規(guī)范性操作下，僅靠LED屏代理銷售來獲取利潤，是無法立足和不符合實(shí)際的。

以上是LED的市場調(diào)查和分析，根據(jù)調(diào)查顯示，以代理銷售LED顯示屏形式為主導(dǎo)的項目，目前還不具備市場可操作性和投資性，無行業(yè)優(yōu)勢、無價格優(yōu)勢、無市場基礎(chǔ)，無法體現(xiàn)和控制利潤點(diǎn)；結(jié)合本公司情況目前還不具備在電子行業(yè)市場可操作性。

綜合上述原因，并結(jié)合公司實(shí)際情況特提出如下建議：

一、目前在無市場大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)帶動下，無法控制產(chǎn)業(yè)鏈和市場導(dǎo)向，在不具備

行業(yè)優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，沒有市場基礎(chǔ)的情況下，盲目操作LED項目是不合實(shí)際的，只會帶來不必要的損失，難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

二、建議暫時停止此項目的操作，等待市場環(huán)境良好和具備基礎(chǔ)條件的情況下，再考慮實(shí)施。

三、公司將繼續(xù)對其他項目進(jìn)行多元化的選擇，我們將以市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展為導(dǎo)向，以行業(yè)基礎(chǔ)為根本，以經(jīng)濟(jì)利潤為目標(biāo)，本著認(rèn)真、負(fù)責(zé)、慎重和務(wù)實(shí)的態(tài)度對新項目進(jìn)行市場考察、調(diào)研和市場分析，并結(jié)合本公司情況從實(shí)際出發(fā)來提交和確立項目的可行性。

以上建議，請領(lǐng)導(dǎo)參考

第三篇：LED廣告評估報告

LED廣告評估報告

戶外LED顯示屏發(fā)展?fàn)顩r：

在所有廣告媒體中，戶外廣告是最古老的媒體形式。它和貿(mào)易同時誕生并根植于城市，它與城市人們的經(jīng)濟(jì)、文化和社會生活息息相關(guān)，它是品牌和產(chǎn)品的傳播媒介，它還是城市繁榮發(fā)達(dá)的亮麗標(biāo)志。這些特性形成了戶外媒體獨(dú)特而無可替代的價值?，F(xiàn)代都市人每日都被來自四面八方的各式各樣的信息所包圍，對信息的敏感度和關(guān)注度已經(jīng)逐漸弱化。如何在信息時代突圍?如何在信息接收趨近飽和的消費(fèi)者中搶奪關(guān)注?這些是如今的商家和媒體倍感焦慮的問題。在城市你會發(fā)現(xiàn)戶外LED全彩屏應(yīng)接不暇得映入出現(xiàn)在你面前。感受戶外LED全彩屏優(yōu)雅清脆的聲音真是令人陶醉!當(dāng)你騎車穿越在高樓林立的城市中央徘徊的時候，望著高清的畫質(zhì)的顯示屏顯得別具一格!那么第四屏的出現(xiàn)對大都市的人意味著什么呢!戶外LED顯示屏媒體與其他各種媒體形式形成互補(bǔ)，時空交融，立體傳播，從而為廣告主帶來最大媒體時空整合價值。

戶外LED顯示屏結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù)，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示動態(tài)畫面和文字、可視范圍廣闊等一系列優(yōu)勢。戶外LED屏廣告面積大，視覺效果震撼，能充分吸引受眾的眼球，是媒體與高科技的全新結(jié)合。

LED顯示屏媒體同時具有有效到達(dá)率高的廣告特性，與電視、報紙等媒體投放形式比較，價格相對較低。這些獨(dú)特價值使得LED顯示屏媒體順理成章地成為戶外媒體新貴。與傳統(tǒng)戶外媒體不同，LED電子顯示屏并非只是單純戶外媒體，它同時兼具電視等媒體的特性和優(yōu)勢。然而，LED顯示屏卻并非只是單純戶外媒體和電視媒體的延伸，它擁有更大的創(chuàng)意空間和更廣闊的與消費(fèi)者時空互動和溝通的立體空間，可以滿足個性化需求，具有數(shù)字時代的傳播概念，是一種獨(dú)特的大屏幕形式。

LED大屏幕在蘭州的影響力日趨增大：

隨著人口向大城市集聚，蘭州市目前常住人口高達(dá)361.6萬人。在這些人群中，經(jīng)常接觸戶外媒體的人群比例高達(dá)70%以上，蘭州市民的高接觸率充分顯現(xiàn)了戶外媒體在居民中的影響力。

作為新興的戶外媒體，LED戶外大屏幕采用了全新的數(shù)碼技術(shù)，將電視和戶外傳媒的優(yōu)勢有機(jī)的結(jié)合在一起，該媒體除了具有戶外廣告媒體基本功能，還具有了動態(tài)視頻現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢，從媒體形式到內(nèi)容都注重創(chuàng)造出令消費(fèi)者耳目一新的感覺，讓受眾的眼球自然地停留。從而增強(qiáng)了廣告媒體能力，使得戶外廣告媒體由單一的靜態(tài)畫面發(fā)展成為視頻的動態(tài)畫面，從多角度表現(xiàn)廣告訴求；同時也為廣告效果的提升提供了有力保證。

數(shù)據(jù)顯示，蘭州LED受眾關(guān)注的戶外廣告內(nèi)容較多。飲料、食品、通訊產(chǎn)品、運(yùn)營商、房地產(chǎn)、洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品、服裝、鞋類產(chǎn)品、汽車和化妝品廣告都受到蘭州市LED媒體受眾的關(guān)注；此外，LED屏幕的受眾對就累、公益廣告、家電、旅游、影視娛樂和金融等的信息也有很濃厚的興趣。因此，以上行業(yè)廣告在LED大屏幕上投放將會收到比較理想的廣告效果。東部商圈橋頭堡位置：

蘭州市東部商圈位于蘭州市城關(guān)區(qū)東崗東路,因地處蘭州市核心區(qū)東部,故稱“東部市場”(全稱為蘭州東部綜合批發(fā)市場)。該地區(qū)先前是偏處蘭州一隅的零散村落,而今成為西北地區(qū)最大的以服裝鞋帽為主的綜合批發(fā)基地。該商圈內(nèi)主要以商場為主。萬商國際鞋樂匯，又一新崛起的鞋類批發(fā)商城，位于五里鋪十字，東部商圈橋頭堡的得天獨(dú)厚地勢，毗鄰?fù)醺虡I(yè)街、瑞德摩爾購物廣場等綜合商業(yè)體，日均人流量達(dá)數(shù)十萬人，更是車流不斷，是人群，車流匯聚、信息集散的中心。使其LED大屏幕顯得更有優(yōu)勢和價值。擁有黃金地段，全視角，高清屏的硬件優(yōu)勢。同時，12小時循環(huán)播放的時間保證，發(fā)揮最大的宣傳效應(yīng)，贏得超值的廣告影響。絕對滿足大家的視聽盛宴，也會給您帶來商機(jī)與財富。

車流量異常巨大，且車流中大部分為轎車，中高檔車流量較大：

小轎車，尤其是中高檔小轎車，公共汽車，貨車，地縣以及周邊地區(qū)大巴在目標(biāo)LED所在位置每天經(jīng)過的車流中占比比較高，受眾質(zhì)量優(yōu)勢突出。

該處車流量大且穩(wěn)定，導(dǎo)致了該路段白天長時間車行緩慢，而在上下班高峰時段，不斷的塞車甚至停滯不前的交通狀況成了途徑人群無法回避的難題。

在工作日的白天，監(jiān)測發(fā)現(xiàn)LED大屏幕可視范圍路段，基本上很少存在交通順暢時段。即使在周末的中午乃至下午時段也有眾多車輛途經(jīng)該路段。

交通擁堵已成常態(tài)：

蘭州市東崗東路東部商圈每天車流量大，交通擁堵較為嚴(yán)重。家住五里鋪附近的人們都知道，現(xiàn)在讓大家糾結(jié)的不再是五里鋪的“臭水溝”，而是日益嚴(yán)重的交通擁堵?！皷|部商圈附近南北通道太少，所以來東部提貨的大部分客商都會經(jīng)過五里鋪這個點(diǎn)，造成交通擁堵也是沒有辦法的事情?！?/p>

五里鋪橋頭處于東部商圈橋頭堡十字位置，車流量巨大，人流量也巨大，往往是來來去去的人們堵住了過往的車輛，常年存在交通擁堵的狀況。

東崗東路緩慢行進(jìn)甚至長時間停止無法前進(jìn)的車流能使駕駛者及其車內(nèi)的乘客有更多的時間，更詳細(xì)地觀看位于此路段的LED大屏幕中所播放的廣告內(nèi)容，這為該戶外LED屏幕的良好傳播提供了保證。

人流量大：

由于處在十字路口以及環(huán)繞公交車站的關(guān)系，整個東部商圈的上班族以及地縣周邊城市的進(jìn)貨商都會在此促足。

十字路口東西南北四處的公交車站以及東部商圈內(nèi)的各大商場往往是人流最多的地方，而要去往東部商圈就必經(jīng)橋頭十字。四面的公交車站也是觀看此LED大屏幕的最佳位置，此處的人流在一天之中都是絡(luò)繹不絕的，在上下班高峰時段，人流更是密集不堪。這樣的環(huán)境以及位置給人們提供了更好更長時間以及更便利的觀看廣告機(jī)會。

戶外LED顯示屏與傳統(tǒng)媒體在接觸時間上互補(bǔ)：

戶外LED大屏幕能夠填補(bǔ)受眾在傳統(tǒng)媒體接觸時間上的空白。

戶外LED大屏幕的另一優(yōu)勢在于其與傳統(tǒng)的電視媒體在時間上互補(bǔ)，CNRS數(shù)據(jù)顯示，戶外LED媒體能很好地填補(bǔ)受眾不在室內(nèi)時的媒體接觸空白。

戶外LED大屏幕相對于其它戶外媒體的優(yōu)勢：

相對于傳統(tǒng)的戶外廣告大牌，LED大屏幕可播放表現(xiàn)力更為突出的動態(tài)視頻，具備得天獨(dú)厚的廣告?zhèn)鞑?yōu)勢。

1、廣告形式新穎，受眾較廣。LED顯示屏被廣泛用于人流量多的公共場所、交通要道，以直觀、形象、生動的廣告形式吸引收視人的主動關(guān)注、受眾范圍更廣，比傳統(tǒng)媒體更具強(qiáng)制觀賞性。除了可以戶外廣告宣傳外，還可發(fā)布信息，豐富人們的文化娛樂生活，受到廣大人民群眾的肯定和喜愛。

2、發(fā)布過程簡單方便。LED顯示屏其實(shí)就是一個電腦的顯示器，通過數(shù)據(jù)線方式或者無線通信方式與電腦連接，只要在電腦中進(jìn)行簡單設(shè)置，就可以用來發(fā)布廣告內(nèi)容，既方便又快速。

3、廣告更新快速。廣告經(jīng)營者和發(fā)布者可以隨時更新LED顯示屏廣告內(nèi)容，更新方式就是在電腦主機(jī)上更換廣告程序或者變更部分文字，更新過程不受其他外部條件的限制。據(jù)統(tǒng)計，大型LED顯示屏平均每個月更新一次廣告內(nèi)容，而小型的LED顯示屏少則三五天多則一個星期就會更換一次廣告內(nèi)容。

4、到達(dá)率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。

由于受眾對戶外媒體的關(guān)注度逐漸增加，很多客戶越來越偏好使用戶外媒體，而戶外媒體的關(guān)注度和媒介的使用習(xí)慣呈逐年提高趨勢。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務(wù)和家電行業(yè)的投放額的比例逐年大增。

5、視覺沖擊力強(qiáng)

戶外LED大屏幕突破傳統(tǒng)的靜態(tài)畫面廣告形式，以文字、動態(tài)視頻、二維、三維、動畫等豐富的畫面形式，以及優(yōu)雅清脆的聲音相結(jié)合的形式，展現(xiàn)給大家的完全是一種全新的視聽覺盛宴。

6、發(fā)布時段長

每天 24 小時、每周 7 天循環(huán)播放，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。

7、千人成本低

戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體：如射燈廣告牌，電臺，雜志，黃金時間的電視等相比，客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費(fèi)用。

第四篇：《出租車LED廣告聯(lián)播網(wǎng)可行性分析報告》

涉縣保安服務(wù)公司

開發(fā)部關(guān)于對全縣出租車

安裝衛(wèi)星定位、LED滾動廣告屏的方案

出租車LED廣告是將汽車與LED顯示屏有機(jī)結(jié)合，內(nèi)容豐富多樣，實(shí)時顯示廣告信息，可以進(jìn)行移動式廣告宣傳的一種新型傳播媒介。LED被稱為第四代綠色能源，同時，LED代表了未來低碳經(jīng)濟(jì)、清潔能源經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，出租車LED廣告同樣代表了未來戶外廣告媒體的發(fā)展方向。它的市場前景將是不可估量的。

在這樣一個大背景下，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營已經(jīng)具備了足夠的市場條件，顯示了它的必要性。即廣告聯(lián)播網(wǎng)的條件已然成熟。

一、主要依據(jù)和背景

1、在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，必須靠發(fā)展，只有發(fā)展才能帶動公司拓寬領(lǐng)域，拓寬規(guī)模，才能產(chǎn)生最大的效益。因?yàn)槿魏谓?jīng)營都是有成本的，一般包括固定成本和可變成本。要達(dá)到盈利，必須使得經(jīng)營收入大于成本，如果經(jīng)營面鋪得越開，則意味著分?jǐn)偟礁鱾€區(qū)域中的固定成本就越少，盈利就越多。概括地講，就是企業(yè)適當(dāng)擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模后，自然呈現(xiàn)出的“成本遞減、收益遞增”現(xiàn)象。

2、經(jīng)營上的策略，如果體現(xiàn)在新興領(lǐng)域，它意味著參與制定新興行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力，也意味著把控市場的權(quán)力、對市場的滲透力。具體到出租車LED廣告上面，由于它的專利特性，更使我公司在廣告經(jīng)營中實(shí)現(xiàn)真正意義上的壟斷經(jīng)營，別人無法復(fù)制，擁有了獨(dú)家的最大的話語權(quán)。當(dāng)前的廣告生存業(yè)態(tài)，尤其是傳統(tǒng)廣告媒體，基本上已經(jīng)到了飽和、呈現(xiàn)出一潭死水。如果在這個時候，引入出租車LED廣告，進(jìn)行規(guī)模化經(jīng)營，它勢必攪起廣告市場的活力，進(jìn)而重新整合，盤活整個市場，煥發(fā)出新的生機(jī)，公司將是最直接的受益者。

二、出租車LED廣告以及各種媒體的傳播效果利弊

出租車LED廣告規(guī)模經(jīng)營的外在表現(xiàn)形式就是廣告聯(lián)播網(wǎng)。所謂聯(lián)播網(wǎng)，就是在所屬區(qū)域，經(jīng)營者的所有出租車LED廣告在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)等所屬區(qū)域全部進(jìn)行聯(lián)播，同一時間播放同樣的內(nèi)容。這樣形成一個相當(dāng)高的轟炸強(qiáng)度，相當(dāng)廣的關(guān)照范圍，從而使廣告內(nèi)容的傳播效果達(dá)到最優(yōu)。這對于廣告主是相當(dāng)具有誘惑力的。

廣告主選擇何種媒體投放廣告的最大考慮因素，就是傳播效果。傳播效果的好壞也能決定長期合作的與否。下面我們來具體對照一下各種媒體的有效傳播效果。

1、傳統(tǒng)戶外媒體

傳統(tǒng)戶外廣告的弊端表現(xiàn)在：Ａ、覆蓋面小，因?yàn)樗恢霉潭ú粍?，宣傳區(qū)域小。具有很強(qiáng)的區(qū)域限制，而好的路段又通常都已被高價占定。好的路段通常又有一個弊病，即特色性較強(qiáng)，不適用于所有的廣告內(nèi)容。Ｂ、受注視的時間短。人們通常對靜

止的畫面都不大留意，往往是驚鴻一瞥，甚至是視而不見。這種傳播效果幾乎無法測評。

出租車LED廣告則克服了以上缺陷。如果實(shí)行聯(lián)播網(wǎng)，不僅覆蓋面空前擴(kuò)大，而且受注視時間也大大延長。

2、報紙

人們形容報紙的發(fā)行量，通常有句詞：霧里看花，我們且不論這發(fā)行量的問題。它的不足表現(xiàn)在：Ａ、注意度不高。在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意，否則，讀者也可能視而不見。Ｂ、表現(xiàn)形式單調(diào)。報紙的印刷質(zhì)量通常不高，它仍是印刷成本最低的媒體，報紙極是以文字為主要的表達(dá)元素，相較于電視的立體、其它印刷媒體的斑瀾豐富，要單調(diào)得多。

出租車LED廣告立體多元，色彩豐富，聯(lián)播網(wǎng)的注意度將是報紙所無可比擬的。

3、電視

電視廣告最大的缺陷同樣在于它的固定性，傳播的特定時間局限，八點(diǎn)鐘播放的廣告必須保證觀眾在場，否則就等于無效傳播。而且它受收視環(huán)境的影響很大，不易把握傳播效果。又由于電視廣告的泛濫，它又產(chǎn)生了新的另一個弊端：觀眾容易產(chǎn)生抗拒情緒。

出租車LED廣告可以在一天內(nèi)反復(fù)輪播廣告內(nèi)容，同時因?yàn)?/p>

它的移動性，不受收視環(huán)境影響，觀眾也都永遠(yuǎn)是新鮮的。

綜上所述，出租車LED廣告聯(lián)播網(wǎng)的優(yōu)勢已經(jīng)全部凸顯。

三、出租車LED廣告的投入與預(yù)期收益

我們通過在計算中發(fā)現(xiàn)，出租車LED廣告的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單個廣告的價值。同時，結(jié)合我公司GPS平臺，為出租車免費(fèi)安裝GPS和LED廣告屏，即體現(xiàn)了我公司為構(gòu)建“平安涉縣”所貢獻(xiàn)的社會效益，又為公司贏得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

根據(jù)目前考察的GPS和LED廣告屏的價格在1000元，假設(shè)給一百臺出租車安裝GPS和LED廣告屏，預(yù)計共投入費(fèi)用如下：

1、GPS和LED廣告屏的設(shè)備費(fèi)10萬元（含軟件）

2、監(jiān)控專線費(fèi)1萬元

3、服務(wù)器費(fèi)用0.5萬元

4、員工工資4人，5萬元／年

5、車輛開支2萬元／年

6、前期廣告策劃（業(yè)務(wù)開發(fā)，宣傳）費(fèi)用2萬元

以上共計費(fèi)用20.5萬

收益：預(yù)計一年收入10-15萬，一年半可收回成本。

從第三年開始，出租車GPS和LED廣告屏的安裝成本已不用減去，總收入即約等于純收益了。則其收益更為可觀。因?yàn)樗鎸Φ膹V告主的選擇更加廣泛。

四、風(fēng)險

我縣的廣告業(yè)比較發(fā)達(dá)，目前，出租車LED廣告屏在我縣為空白點(diǎn)，同時，總體的經(jīng)濟(jì)形勢在我們縣區(qū)內(nèi)是可樂觀的，但是競爭市場比較激烈，縣級廣告市場相對占有份額比較小，有一定的困難和風(fēng)險。

五、具體運(yùn)作方案

1、資金來源，可根據(jù)公司目前經(jīng)濟(jì)狀況來定：

※公司直接投資；

※號召公司員工集資（高于銀行利息），尤其是中層骨干；

以上工作根據(jù)中心、公司主任經(jīng)理會研究待定。

2、機(jī)構(gòu)設(shè)置

※名稱：開發(fā)廣告部(開發(fā)部和廣告部合為一體)

※編制: 8人，其中開發(fā)部4人，廣告部4人（計算機(jī)專

業(yè)人員1名，業(yè)務(wù)員2名）。

※級別：科級（大隊長級）

※設(shè)置：主任1名，副主任2名（開發(fā)部廣告部各1名）※職責(zé)：由主任帶領(lǐng)開發(fā)部和廣告部人員全力開發(fā)各項業(yè)

務(wù)，為公司增加收入。

3、車載LED廣告市場業(yè)務(wù)策劃

※市場分析：目前LED車載廣告是一項很有市場前景的廣告業(yè)務(wù)。在鄰近的周邊市區(qū)如邯鄲，長治，安陽等已經(jīng)開展?？偟南M(fèi)態(tài)勢在涉縣廣告宣傳市場前景很大。

※消費(fèi)分析：消費(fèi)群體主要包括通訊公司，保險公司，商場，醫(yī)療以及各縣直機(jī)關(guān)，及金融機(jī)構(gòu)和大型企事業(yè)單位，以及大型商戶。

※渠道方面

A、運(yùn)用現(xiàn)有的公司渠道，大隊，中隊，班，個人。

B、運(yùn)用目前公司安保合作單位作為目標(biāo)單位。

C、運(yùn)用公司客戶經(jīng)理建立縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及個人代理渠道。

D、運(yùn)用公司的客戶經(jīng)理（待建）與單位直接聯(lián)系業(yè)務(wù)。

※廣告業(yè)務(wù)價位附后，需報物價局審核（待批）

二〇一一年七月八日

第五篇：LED顯示屏廣告的可行性分析報告

全彩LED顯示屏廣告的可行性分析報告

一、項目提出的理由和特點(diǎn)

近年來隨著政府全面加大對文化、公益事業(yè)及城市亮化等市政建設(shè)的投入，戶外廣告也進(jìn)入了一個嶄新的發(fā)展的階段,人們對戶外廣告媒體的要求也越來越高，戶外廣告的形式已從過去單一的文字性平面廣告向多功能三維立體、圖文音效合一的動畫廣告發(fā)展。傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場上的競爭將是品牌價值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)的較量，而全彩LED大型顯示屏廣告的出現(xiàn)，正好符合這種現(xiàn)代的廣告?zhèn)鞑バ问?，更能充分的利用現(xiàn)有的戶外告牌版面發(fā)布更多的廣告信息。LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結(jié)合，能把該理念充分發(fā)揮，當(dāng)仁不讓地成為未來戶外廣告媒體發(fā)展趨勢。

二、LED的原理和廣告特性

全彩LED全彩顯示屏是近年來在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它利用發(fā)光二極管構(gòu)成的點(diǎn)陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕，結(jié)合了微電子、光學(xué)、計算機(jī)、信息處理等諸多現(xiàn)代高新技術(shù)，具有環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)、高節(jié)能、壽命長、多變幻、利環(huán)保、高新尖等一系列優(yōu)勢。全彩LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態(tài)畫面和文字，它主動光發(fā)，遠(yuǎn)距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場所、交通要道。

三、全彩LED大屏幕戶外廣告牌的優(yōu)勢和公益作用。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，廣告媒體隨著科學(xué)的發(fā)展和信息時代的到來也在發(fā)生著極大的變化，雖然出版業(yè)還占據(jù)著廣告市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，互聯(lián)網(wǎng)的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統(tǒng)的戶外廣告由于其覆蓋率高、觀看機(jī)會多、時效性長、大的戶外廣告有著大的視覺沖擊力等顯者特點(diǎn)仍就發(fā)揮著巨大的作用。而戶外大型電子媒體“全彩LED顯示屏廣告”更是結(jié)合了各種廣告媒體之所長，備受廣大客戶的青睞。全彩LED顯示屏廣告牌具有其色彩靚麗、圖文音效并貌、傳遞信息快、傳播內(nèi)容多的特點(diǎn)，除了可以播出一些商業(yè)廣告宣傳外，還可以免費(fèi)傳遞各種公眾信息及公益廣告，如交通信息、天氣、空氣指數(shù)等，豐富了人們的文化娛樂生活，是觀眾喜愛的信息傳播媒體，有著巨大的社會效益。LED顯示屏的設(shè)立，代表著一個城市戶外廣告的繁盛與否，更為城市亮化建設(shè)增添了一道靚麗的風(fēng)景線。

四、LED戶外顯示屏廣告市場預(yù)測

據(jù)專家預(yù)測，今后幾年全球各類LED顯示屏需求每年均會達(dá)到幾十億美元，而且還在逐年遞增。而在中國，據(jù)全國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會LED顯示屏分會統(tǒng)計，去年LED顯示屏全行業(yè)的銷售額約為40億元，隨著加入WTO，又借助2008奧運(yùn)會和2010年上海世博會帶來更多的眼球經(jīng)濟(jì)，以及國家對環(huán)保問題的重視等多種利好因素的影響下，LED顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領(lǐng)域的市場將有顯著的增加。專家預(yù)測認(rèn)為：國內(nèi)市場LED全彩屏需求增長率將高達(dá)30%以上。

五、LED顯示屏廣告市場需求

隨首我國市場經(jīng)濟(jì)的深入，無論是制造業(yè)還是零售商，廣告主都在繼續(xù)增加廣告費(fèi)用來推銷他們的產(chǎn)品，塑造企業(yè)形象，第二產(chǎn)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場融入了新的活力，銀行、金融、建筑、保險、通訊業(yè)等也在積極利用廣告這種形式樹立形象迎接市場的挑戰(zhàn)，公益廣告、政府廣告和教育廣告等也在廣告市場上異軍突起，這些都為我們做好LED顯示屏廣告提供了一個廣闊的市場空間。

六、具備的條件

博州榮景科技有限公司是具有獨(dú)立法人資格的私營公司，是專業(yè)生產(chǎn)LED顯示屏制造商——深圳艾尼亞公司在新疆的指定運(yùn)營商，專業(yè)從事LED顯示屏的制作、安裝、調(diào)示及廣告設(shè)計。公司現(xiàn)有員工10人其中專業(yè)技術(shù)人員3名，能夠獨(dú)立進(jìn)行LED顯示屏工程的施工。近期我們又進(jìn)行了廣泛的市場調(diào)研和分析，已具備大力開發(fā)LED顯示屏廣告牌的基本條件。

七、資金投入

我們預(yù)計設(shè)立的全彩戶外LED顯示屏位于我市的商業(yè)中心——北京路和青德里大街的交匯處“世紀(jì)購物中心”樓體正立面，面積117㎡，預(yù)算投資150萬元，由博州榮最科技有限責(zé)任公司全額投資，用于LED顯示屏的制作。顯示屏所有權(quán)歸博州榮景科技有限責(zé)任公司所有。

八、結(jié)論

本項目的實(shí)施既美化了市容市貌又能向市民傳遞各種公益信息。

在城市中心繁華地段設(shè)立一塊全彩LED大屏幕廣告牌具有很大的發(fā)展空間，可獲得很大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。從政策上和公司發(fā)展上來說都有可行性。

博州榮景科技有限責(zé)任公司 2011年4月8日