第一篇：德芙巧克力包裝的調(diào)查問卷

德芙巧克力包裝調(diào)查問卷

女士先生們

您好！非常感謝您抽出時(shí)間完成這份市場(chǎng)調(diào)查。這是一份關(guān)于德芙巧克力包裝的調(diào)查問卷，相信您在這份問卷中所提供給我們的信息都會(huì)更好地幫助我們完成這次市場(chǎng)調(diào)查，非常感謝您的合作！

1.您的性別是（）

A.男B.女

2.您喜歡哪種品牌的巧克力包裝（）

A.德芙B.金蒂C百利D.其他

3.您認(rèn)為包裝對(duì)巧克力的促銷有沒有重要的作用？（）

A.有B.沒有

4.如果德芙巧克力外包裝換顏色，您更喜歡哪種顏色？（）

A.紫色B.橙色C.綠色D.其他

5.您認(rèn)為德芙巧克力在包裝上圖案多一些好還是文字多一點(diǎn)好？（）

A.圖案B.文字

6.德芙巧克力給您的感覺是（）

A.柔和B.生硬C.沒有感覺

7.德芙巧克力的外包裝能否讓您聯(lián)想到內(nèi)包裝實(shí)物？（）

A.能B.否

8.您喜歡什么質(zhì)地的德芙巧克力包裝？（）

A.紙質(zhì)類B.塑料類C.金屬類D.其他

9.在德芙巧克力的包裝上，您喜歡什么形狀的巧克力包裝？（）

A.心形B.圓形C.方形D.不規(guī)則形

10.如果德芙巧克力在包裝上有所改進(jìn)，您會(huì)購(gòu)買嗎？（）

A.肯定會(huì)B.看情況C.不會(huì)

11.德芙巧克力在包裝上能否吸引你購(gòu)買？（）

A.是的B.一般C.不會(huì)

12.您在購(gòu)買德芙巧克力的時(shí)候，喜歡什么樣的包裝？（）

A.精美的B.高貴的C.其他

13.德芙巧克力在包裝上給您的感覺是（）

A.浪漫B.時(shí)尚C.美味D.其他

14.您認(rèn)為德芙巧克力的包裝有哪些優(yōu)勢(shì)？（）（可以多選）

A.便于攜帶B.包裝精美

C.包裝多樣化D.其他

15.您對(duì)德芙巧克力的包裝有何意見或建議？

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 感謝您對(duì)我們調(diào)查問卷工作的支持，謝謝您的合作！

第二篇：關(guān)于德芙巧克力調(diào)查問卷

關(guān)于德芙巧克力調(diào)查問卷

1.您的性別是（A）A.男B.女

2.您的年齡段是(C)A.15歲以下B.15-18C.18-28D.28歲以上

3.您主要是怎樣得到德芙巧克力的？（B）

A.自己購(gòu)買B.朋友贈(zèng)送C.家人購(gòu)買D.男朋友或女朋友贈(zèng)送

4.您是通過什么途徑了解德芙巧克力的？（A）

A.電視等廣告B.朋友介紹C.導(dǎo)購(gòu)?fù)其ND.活動(dòng)促銷

5.在購(gòu)買德芙時(shí)，您傾向于哪種包裝？（B）

A.散裝（稱重）B.袋裝C.盒裝 D.其他

6.您喜歡哪種促銷方式？（C）（多選）

A.打折降價(jià) B.贈(zèng)送小禮品 C.抽獎(jiǎng) D.現(xiàn)金返還 E.其他

7．您在購(gòu)買德芙時(shí)重點(diǎn)考慮哪些因素？（ABCD）（多選）

A.廣告魅力B.產(chǎn)品具體內(nèi)涵（love）C.口感美味D.品牌優(yōu)勢(shì)

8.您對(duì)德芙巧克力的價(jià)格看法怎樣？（B）

A.比較便宜B.還行，適中C.有點(diǎn)貴D.特別貴

9.除了德芙巧克力時(shí)，你還喜歡或了解哪幾種巧克力產(chǎn)品，為什么？ 不是很喜歡吃巧克力

10.您最近一個(gè)月有沒有吃過德芙？

沒有

感謝您的配合，祝您回答愉快！

第三篇：德芙巧克力調(diào)查問卷

問卷編號(hào)：

德芙巧克力消費(fèi)者調(diào)查問卷

親愛的顧客：

您好！我們是在校大學(xué)生，因課題研究的需要，我們正在做一份關(guān)于德芙巧克力的市場(chǎng)調(diào)研。大概會(huì)耽誤您寶貴的五分鐘來(lái)回答這份問卷。為了保證研究數(shù)據(jù)的客觀性與真實(shí)性，請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況填寫。本調(diào)查純屬學(xué)術(shù)研究，無(wú)任何商業(yè)企圖，調(diào)查資料僅供我們自己研究所用，不會(huì)透露給任何組織機(jī)構(gòu)，請(qǐng)放心回答。在此謝謝您的合作！

1.您最喜歡的巧克力是什么牌子的（可多選）：（）

A德芙B吉百利C金帝D費(fèi)列羅E雀巢F其他

2.您通過什么途徑知道德芙巧克力的：（）

A廣告B報(bào)刊雜志C網(wǎng)絡(luò)D賣場(chǎng)促銷E其他

3.您是否經(jīng)常購(gòu)買德芙巧克力？

A每天購(gòu)買B每月購(gòu)買C不定期夠買D偶爾買一次E從不購(gòu)買

4.您認(rèn)為德芙巧克力的價(jià)格如何？

A價(jià)位很高B價(jià)位略高，基本能承受C價(jià)位合理D價(jià)位不高

5.吸引您購(gòu)買德芙巧克力的主要因素是：（）

A品牌B包裝C口感D廣告E其他

6.您覺得德芙巧克力哪種口味的口感更好？（）

A原味B果仁C夾心D 混合E 絲滑F(xiàn) 香濃G 其他

7.您覺得德芙巧克力在哪一方面影響您的購(gòu)買欲？（）

A價(jià)格高B品種少，花樣不多C包裝單調(diào)口味甜膩D熱量高，易發(fā)胖E其他

8.對(duì)于德芙巧克力的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，您認(rèn)為在于：（）

A潮流：廣告效應(yīng)B包裝：采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)，外觀精美C口感：牛奶香濃，絲般感受D用途：送禮，禮品，自己吃E其他

9.您的性別：（）

A 男B女

10.您的年齡：（）

A 15-25B 25-35C 35-45D45-55E55以上

11.請(qǐng)問您的月收入/月生活費(fèi)大概在：（）

A 400元以下B 400-600元C 600-800元D 800-1000元E 1000元以上

12.您月平均用于巧克力的花費(fèi)是：（）

A 50元以下B 50－100元C 100－200元D 200元以上

再次感謝您的配合，祝您生活愉快！

第四篇：德芙巧克力包裝策略

德 芙 巧 克 力 包 裝 策 略

連鎖1202班

目錄

1.包裝的介紹...................................................................................................................3

1.1狹義..................................................................................................................3

1.2廣義..................................................................................................................3

2.新意...............................................................................................................................3

3.德芙巧克力簡(jiǎn)介...........................................................................................................3

3.1德芙的包裝與其他巧克力包裝的區(qū)別............................................................4

4.包裝策略.......................................................................................................................4

4.1分類包裝............................................................................................................4

4.2等級(jí)包裝............................................................................................................4

4.3配套包裝............................................................................................................5

4.4再使用包裝........................................................................................................5

5.包裝的歷史...................................................................................................................5

5.1原始包裝............................................................................................................5

5.2傳統(tǒng)包裝............................................................................................................6

5.3現(xiàn)代包裝............................................................................................................6

1.包裝的介紹

1.1狹義

包裝（packaging）為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達(dá)到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。

1.2廣義

一切事物的外部形式都是包裝。

中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4122.1-1996中規(guī)定，包裝的定義是：“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。”其他國(guó)家或組織對(duì)包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義：

①關(guān)于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物； ②關(guān)于實(shí)施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動(dòng)。

2.新意

將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美

3.德芙巧克力簡(jiǎn)介

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏（Mars）公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國(guó)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

3.1德芙的包裝與其他巧克力包裝的區(qū)別

在包裝上，德芙巧克力在中國(guó)市場(chǎng)由于國(guó)產(chǎn)品牌的包裝，在視覺上，讓顧客感到品質(zhì)更好，格調(diào)更高。包裝上也分為獨(dú)立包裝、小包裝、塑料包裝及鐵盒等高、中、低多個(gè)檔次。也有針對(duì)節(jié)日的禮品裝，針對(duì)年輕人傳達(dá)情意的各式巧克力進(jìn)行各式各樣的包裝。

4.包裝策略

4.1分類包裝

根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買目的不同，對(duì)同一產(chǎn)品采用不同的包裝。1.購(gòu)買者自己或家人享用，則選用簡(jiǎn)單包裝的。

2.自己用來(lái)吃的，對(duì)包裝沒有什么特別的要求，因此包裝要便簡(jiǎn)潔為宜，同時(shí)包裝的簡(jiǎn)易也使產(chǎn)品成本降低，物美價(jià)廉。

3.若購(gòu)買者買巧克力私有來(lái)送禮的特別是（情人節(jié)），則要選擇漂亮精致的包裝

4.2等級(jí)包裝

1.按產(chǎn)品質(zhì)量的不同等級(jí)分別設(shè)計(jì)不同的包裝。

質(zhì)量較差或口味不好的巧克力往往外包裝的顏色較深且不美觀。這類產(chǎn)品主要是針對(duì)中低端的消費(fèi)者。因?yàn)樗a(chǎn)成本低，價(jià)格會(huì)較便宜，對(duì)口味沒要求，且對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者可能會(huì)比較喜歡購(gòu)買。2.質(zhì)量好、口味純正的巧克力往往會(huì)包裝得高檔精美。具有較好的視覺沖擊，讓人一見包裝就有購(gòu)買的欲望。這類巧克力一般是用來(lái)送禮，包裝高端，價(jià)位也高，讓人感覺高級(jí)又不失面子。

4.3配套包裝

每個(gè)人所喜好的口味有時(shí)會(huì)不同，選擇這種包裝能使每人吃的自己最喜歡的口味或者每人都能享受到多口味帶來(lái)的滿足感。因此避免了某些矛盾的發(fā)生。

4.4再使用包裝

再使用包裝，是指包裝物在被包裝的產(chǎn)品消費(fèi)完后還能做他用的做法。對(duì)大部分女性消費(fèi)者來(lái)說，漂亮精致的包裝盒都會(huì)好好收藏起來(lái)，裝一些小東西之類，既能當(dāng)裝飾品擺放，又能資源合理利用，何樂而不為呢？

5.包裝的歷史

包裝是一古老而現(xiàn)代的話題，也是人們自始至終在研究和探索的課題。從遠(yuǎn)古的原始社會(huì)、農(nóng)耕時(shí)代，到科學(xué)技術(shù)十分發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，包裝隨著人類的進(jìn)化、商品的出現(xiàn)、生產(chǎn)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而逐漸發(fā)展，并不斷地發(fā)生一次次重大突破。從總體上看，包裝大致經(jīng)歷了原始包裝、傳統(tǒng)包裝和現(xiàn)代包裝三個(gè)發(fā)展階段。

5.1原始包裝

人類使用包裝的歷史可以追塑到遠(yuǎn)古時(shí)期。早在距今一萬(wàn)年左右的原始社會(huì)后期，隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高，生產(chǎn)得到發(fā)展，有了剩余物品須貯存和進(jìn)行交換，于是開始出現(xiàn)原始包裝。最初，人們葛藤捆扎獵獲物，用植物的葉、貝殼、獸皮等包裹物品，這是原始包裝發(fā)展的胚胎。以后隨著勞動(dòng)技能的提高，人們以植物纖維等制作最原始的籃、筐，用火煅燒石頭、泥土制成泥壺、泥碗和泥灌等，用來(lái)盛裝、保存食物、飲料及其它物品，使包裝的方便運(yùn)輸、儲(chǔ)存與保管功能得到初步完善。這是古代包裝，即原始包裝。

5.2傳統(tǒng)包裝

約在公元前5000年，人類就開始進(jìn)入青銅器時(shí)代。4000多年前的中國(guó)夏代，中國(guó)人已能冶煉銅器，商周時(shí)期青銅冶煉技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，人們掌握了鑄鐵煉鋼技術(shù)和制漆涂漆技術(shù)，鐵制容器、涂漆木制容器大量出現(xiàn)。在古代埃及，公元前3000年就開始吹制玻璃容器。因此，用陶瓷、玻璃、木材、金屬加工各種包裝容器已有千年的歷史，其中許多技術(shù)經(jīng)過不斷完善發(fā)展，一直使用到如今。

早在漢代，公元前105年蔡倫發(fā)明造紙術(shù)。公元61年，中國(guó)造紙術(shù)經(jīng)高麗傳至日本；13世紀(jì)傳入歐洲，德國(guó)第一個(gè)建造了較大的造紙廠。11世紀(jì)中葉，中國(guó)畢升發(fā)明了活字印刷術(shù)。15世紀(jì)，歐洲開始出現(xiàn)了活版印刷，包裝印刷及包裝裝潢業(yè)開始發(fā)展。16世紀(jì)歐洲陶瓷工業(yè)開始發(fā)展；美國(guó)建成了玻璃工廠，開始生產(chǎn)各種玻璃容器。至此，以陶瓷、玻璃、木材、金屬等為主要材料的包裝工業(yè)開始發(fā)展，近代傳統(tǒng)包裝開始向現(xiàn)代包裝過度。

5.3現(xiàn)代包裝

16世紀(jì)以來(lái)，由于工業(yè)生產(chǎn)的迅速發(fā)展，特別是19世紀(jì)的歐洲產(chǎn)業(yè)革命，極大推動(dòng)了包裝工業(yè)的發(fā)展，從而為現(xiàn)代包裝工業(yè)和包裝科技的產(chǎn)生和建立奠定了基礎(chǔ)。

18世紀(jì)末，法國(guó)科學(xué)家發(fā)明了滅菌法包裝儲(chǔ)存食品，導(dǎo)致19世紀(jì)初出現(xiàn)了玻璃食品罐頭和馬口鐵食品罐頭，使食品包裝學(xué)得到迅速發(fā)展。進(jìn)入19世紀(jì)，包裝工業(yè)開始全面發(fā)展，1800年機(jī)制木箱出現(xiàn)；1814年英國(guó)出現(xiàn)了第一臺(tái)長(zhǎng)網(wǎng)造紙機(jī)；1818年鍍錫金屬罐出現(xiàn)；1856年，美國(guó)發(fā)明了瓦楞紙；1860年歐洲制成制袋機(jī)；1868年美國(guó)發(fā)明了第一種合成塑料袋——賽璐珞；1890年美國(guó)鐵路貨場(chǎng)運(yùn)輸委員會(huì)開始承認(rèn)瓦楞紙箱正式作為運(yùn)輸包裝容器。進(jìn)入20世紀(jì)，科技的發(fā)展日新月異，新材料、新技術(shù)不斷出現(xiàn)，聚乙烯、紙、玻璃、鋁箔、各種塑料、復(fù)合材料等包裝材料被廣泛應(yīng)用，無(wú)菌包裝、防震包裝、防盜包裝、保險(xiǎn)包裝、組合包裝、復(fù)合包裝等技術(shù)日益成熟，從多方面強(qiáng)化了包裝的功能。

20世紀(jì)中后期開始，國(guó)際貿(mào)易飛速發(fā)展，包裝已為世界各國(guó)所重視，大約90%的商品需經(jīng)過不同程度、不同類型的包裝，包裝已成為商品生產(chǎn)和流通過程中不可缺少的重要環(huán)節(jié)。

中國(guó)已有40多所高校開辦了包裝工程專業(yè)，包裝人才隊(duì)伍日益壯大。

第五篇：德芙巧克力包裝市場(chǎng)調(diào)研[推薦]

尊敬的先生生女士們：

您好！我們現(xiàn)在正在做一項(xiàng)關(guān)于情人節(jié)德芙巧克力包裝改進(jìn)的市場(chǎng)調(diào)研，為了能讓更多人在情人節(jié)過的幸福，勞煩花費(fèi)您1-2分鐘的時(shí)間，麻煩您幫我們完成以下問題，謝謝合作！1-9題為單選題，只能選一個(gè)答案

1.您的性別是□ 男□ 女

2.您的職業(yè)是

□ 學(xué)生□ 工人□ 白領(lǐng)□ 自由經(jīng)營(yíng)者

3.您的年齡階段

□12-16□ 17-20□ 21-26□ 26-30□ 30歲以上

4.您喜歡什么牌子的巧克力包裝？

□ 德芙□ 金帝□ 金絲猴□ 費(fèi)列羅□ 好時(shí)

5.您喜歡德芙巧克力的哪些系列？

□ 真愛系列□ 友情系列□ 和睦系列□ 尚品系列

6.您覺得現(xiàn)在的德芙巧克力包裝如何？

□ 無(wú)可挑剔□ 非常好□ 很好□ 很爛，有很多需要改進(jìn)的地方

7.看到德芙巧克力的外包裝您是否會(huì)聯(lián)想到實(shí)物？

□ 是□ 否

8.如果情人節(jié)系列的德芙巧克力送小贈(zèng)品您希望是什么？

□ 玫瑰花糖□ 情侶掛墜□ 小包口香糖□ 心形的小巧克力

9.你喜歡德芙巧克力的下列哪種類型？

□ 包裝一般，巧克力充實(shí)□ 包裝精美，巧克力漂亮可收藏□ 包裝樸實(shí)，巧克力花樣多 德芙巧克力包裝市場(chǎng)調(diào)研10-15題為多選題，可選多個(gè)答案

10.看到德芙巧克力包裝時(shí)，您覺得上面的哪一部分吸引了你？

□ 德芙的標(biāo)志□ 靚麗的顏色□ 絲滑的感覺□ 漂亮的巧克力圖片

11.您希望真愛德芙巧克力用什么形狀的包裝？

□ 心形□ 菱形□ 圓形□ 方形□ 瓶子型□ 其他

12.在德芙巧克力的包裝樣式您偏向于哪種？

□ 塑料帶紙□ 暖心小包裝□ 口香糖盒型□ 趣制碗裝

□ 愛的金屬禮盒 □ 尚品包裝

13.如果德芙巧克力包裝換底色，您覺得什么顏色好？

□ 藍(lán)色□ 綠色□ 橙色□ 白色□ 黑色□ 金色□ 銀色□ 桃紅色□紫色□黃色

14.您喜歡真愛德芙巧克力下列的哪些新想法？

□ 內(nèi)包裝紙上寫有抒情短句□ 巧克力上刻有“喜歡你”、“愛你”等字樣 □ 外包裝內(nèi)部有愛情故事□ 把巧克力做成字的形狀

15.您覺得德芙巧克力的包裝還有那些需要改進(jìn)？

□ 顏色與外包裝圖案□ 巧克力形狀□ 巧克力的口感

□ 巧克力的內(nèi)包裝□ 有無(wú)贈(zèng)品

□ 其他：

再次感謝您的配合！祝您身體健康，工作順利，合家幸福！