第一篇：心中的顏色

心中的顏色

一片喧鬧聲中，我感到她的腳步聲離我越來越近．

媽，你回去吧，我會(huì)好好照顧自己的！

一個(gè)人要小心啊

火車轟鳴一聲，我和她一同踏上了旅程．

陽光暖暖的，照在我的臉上，風(fēng)從耳邊掠過，空氣中有淡淡的香我想，她一定有一雙明亮的眼睛，明媚的陽光蕩漾在她的臉上，她也應(yīng)該有一頭美麗的長發(fā)，風(fēng)，吹亂了她的秀發(fā)。

隱隱約約，聽到一陣抽泣聲，是她哭了嗎？

你怎么了？

哦，沒什么，只是第一次一個(gè)人出遠(yuǎn)門，不太習(xí)慣．她的聲音聽起來有些悲哀．

呵，你看今天天氣不錯(cuò)?。≌克{(lán)的天，燦爛的陽光，還有遠(yuǎn)處的田野房屋，一切都沉浸在美好之中！我記得我好久沒有和一個(gè)陌生人說過這么多話，也很久沒有這么自信過了．

是啊．氣氛終于歡快了一些，你怎么總戴著墨鏡呢？取下來可以看得更清楚呀．

我是一個(gè)盲人．我已記不清我回答過多少個(gè)這樣的問題了，雖是如此，但每說一次心中還是很難過的．

哦？她有些驚訝，不過，我倒是見怪不怪的了．我是學(xué)美術(shù)的，我現(xiàn)在要去集訓(xùn)哎噢，既然是學(xué)美術(shù)的，那自然會(huì)對色彩很敏感啊，為什么我覺得在她的世界里充滿了灰暗呢？至少現(xiàn)在是這樣．

學(xué)美術(shù)很好啊，可以調(diào)試自己喜歡的色彩，用不同的色彩表示自己的心情，而且每天都活在五顏六色中．我很羨慕她，其實(shí)，活得有色彩，真的很美好．學(xué)美術(shù)意味著我離我的夢想越來越遠(yuǎn)啊．我并不喜歡美術(shù)，可是現(xiàn)實(shí)總是事與愿違

不管現(xiàn)實(shí)是多么殘酷，相信在黑暗的那一頭總有一個(gè)出口．所以，無論是通過怎樣的方式，你總能到達(dá)夢想的彼岸！雖然這樣說，但在內(nèi)心我卻是自卑的，因?yàn)槲也皇且粋€(gè)健全的人，我和常人總有著那么一段鴻溝．

你很樂觀?。∑鋵?shí)，不論是人還是事都沒有絕對的完美，你有了這種缺陷，上天又會(huì)賦予你另一種東西來填補(bǔ)它．恩心中的顏色才是最重要的！

心中的顏色，最重要？

即使我的世界是一片黑暗，我還能感受到陽光在我的臉上跳躍，感受到那風(fēng)過耳的快感，感受到心中有不滅的小小火焰．

天，是藍(lán)的；水，是綠的；花，是紅的．

心中的顏色，是最重要的！

很久，她沒有再說話，大概是睡著了

生活，像一張白紙，你可以隨意在上面涂寫，但創(chuàng)造奇跡的人總賦予它最美的色彩。

第二篇：作文我心中的顏色

憑窗遠(yuǎn)眺，我的眼前萬紫千紅。

風(fēng)輕輕拂過，和著夏的炎熱，摻著花草的清新，揚(yáng)起我縷縷青絲時(shí)，告訴我，我眼中的色彩是青春，我的青春色彩變幻。

勤——綠色

為木則榮，為草則綠。

林木，用努力，使自己欣欣而向榮；幽草，用勤奮，使自己萋萋而搖綠；我，則用青春的綠，使自己烙下希望的夢。

夢中的象牙塔悠悠，似我眼中的綠，漆黑中堅(jiān)定地發(fā)出光。為夢，我努力，為夢，我奮斗。清晨，迎接我的是晨曦的第一縷金光；夜晚，伴隨我的是明月的遍地清輝。在學(xué)問的山腳下，我以勤為徑；在知識(shí)的海洋中，我以苦作舟。

烈——紅色

裊裊水芝紅，脈脈蒹蕸浦。

荷花，用搖曳，使自己裊裊而生動(dòng)；水草，用浮動(dòng)，使自己脈脈而熱烈；我則用青春的紅，使自己烙下活潑的影。

為影，我活躍在校園的各個(gè)角落。體育課上，我奔跑、飛躍，課后，我的影子是陽光下的一個(gè)動(dòng)點(diǎn)。

我熱切地廣交朋友，我熱切地與人交談，我渴望發(fā)表意見，我渴望被人關(guān)注?；顫?，我青春的本色；熱烈，我青春的底色，紅色，我青春的亮點(diǎn)。

郁——藍(lán)色

獨(dú)立小橋風(fēng)滿袖，平林新月人歸后。獨(dú)立寂寞，小橋孤零，寒風(fēng)襲人，夜色漸起，行人歸盡。我在小橋上獨(dú)品那排遣不去，欲拂還來的迷茫與無奈。青春縱然姿彩炫目，也摻和著抑郁的藍(lán)。生活中的一些無奈，長輩們偶爾的不理解，學(xué)習(xí)上的些許不順，所有這些，讓我的天空蔚藍(lán)卻不失冷意。

憂郁的藍(lán)，我青春中最無奈的孤獨(dú)。

世界一天天在我的生命中刻下印記，歲月的齒輪碾出了我的痕跡，是青春，使我的畫卷色彩斑斕，是青春，使我的夢想透明，純粹；是青春，使我的心虔誠向上。

青春的夢想是燃燒的火把，青春的憧憬是洶涌的大海，青春的生命燦爛奪目，青春的感情世界庭院深深，青春的夢幻世界落霞與孤鶩齊飛。

透過窗欞，我看到了我眼中的色彩——青春

第三篇：顏色廣告詞

廣告logo的色彩代表 紅色（red）

熱情，活潑，張揚(yáng)。容易鼓舞勇氣，同時(shí)也很容易生氣，情緒波動(dòng)較大，西方以此作為戰(zhàn)關(guān)象征犧牲之意，東方則代表吉祥、樂觀、喜慶之意，紅色也有警示的意思。

橙色（orange）

時(shí)尚，青春，動(dòng)感，有種讓人活力四射的感覺。熾烈之生命，太陽光也是橙色。藍(lán)色（blue）

寧靜，自由，清新。歐洲為對國家之忠誠象征。一些護(hù)士護(hù)士服就是藍(lán)色的。在中國，海軍的服裝就是海藍(lán)色的。深藍(lán)也可代表孤傲、憂郁、寡言，淺藍(lán)色代表天真、純潔。同時(shí)藍(lán)色也代表沉穩(wěn)，安定。

綠色（green）

清新，健康，希望，是生命的象征。代表安全、平靜、舒適之感，在四季分明之地方，如見到春天之樹木、有綠色的嫩葉，看了會(huì)使人有新生之感。

紫色（purple）

有點(diǎn)可愛，神秘，高貴，優(yōu)雅，也代表著非凡的地位。一般人喜歡淡紫色，有愉快之感，青紫一般人都不喜歡，不易產(chǎn)生美感。紫色有高貴高雅的寓意，神秘感十足。是西方帝王的服色。

黑色（black）

深沉，壓迫，莊重，神秘，無情色，是白色的對比色。有一種讓人感到黑暗的感覺，如和其他顏色相配合含有集中和重心感。在西方用于正式場合。

灰色（gray）

高雅，樸素，沉穩(wěn)。代表寂寞、冷淡、拜金主義，灰色使人有現(xiàn)實(shí)感，也給人以穩(wěn)重安定的感覺。

白色（white）清爽，無瑕，冰雪，簡單。無情色，是黑色的對比色。表純潔之感，及輕松、愉悅，濃厚之白色會(huì)有壯大之感覺，有種冬天的氣息。在東方也象征著死亡與不祥之意。

粉紅（pink）

可愛，溫馨，嬌嫩、青春、明快、浪漫、愉快。但對以不同的人感覺也不同，有些房間如果搭配的好的話，會(huì)讓人感到溫馨，沒有搭配好的話，會(huì)讓感到壓抑。建議最好不要用粉色來裝修客廳。

黃色（yellow）

黃色的燦爛、輝煌，有著太陽般的光輝，象征著照亮黑暗的智慧之光。黃色有著金色的光芒，有象征著財(cái)富和權(quán)利，它是驕傲的色彩。

東方代表尊貴、優(yōu)雅，是帝王御用顏色；是一種可以讓人增強(qiáng)食欲的顏色。西方基督教以黃色為恥辱象征。

棕色（brown）

代表健壯，與其它色不發(fā)生沖突。有耐勞、沉穩(wěn)、暗淡之情，因于土地顏色相近，跟給人可靠、樸實(shí)的感覺。銀色(silver）

代表尊貴、純潔、安全、永恒，體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。代表尊貴、高貴、神秘、冷酷，給人尊崇感，也代表著未來感。篇二：廣告創(chuàng)意與色彩 廣告創(chuàng)意與色彩 章節(jié)題目: 第九章??廣告創(chuàng)意與色彩 色彩的感情聯(lián)想,色彩的共性與個(gè)性，色彩與商品的配合，廣告色彩運(yùn)用四原則，商業(yè)廣告色彩瑣談，色彩的運(yùn)用法則 教學(xué)時(shí)間: 2學(xué)時(shí) 教學(xué)目的: 通過教學(xué)使學(xué)生理解色彩的感情效果，色彩的聯(lián)想，色彩的語言，掌握色彩的共性與個(gè)性，熟悉廣告設(shè)計(jì)中色彩處理的方法，學(xué)會(huì)色彩的運(yùn)用法則。內(nèi)容、重點(diǎn)、難點(diǎn)： 內(nèi)容： 色彩的共性與個(gè)性，色彩與商品的配合，廣告色彩運(yùn)用四原則，商業(yè)廣告色彩瑣談，色彩的運(yùn)用法則 重點(diǎn)： 色彩的感情效果，色彩的聯(lián)想，色彩的語言，掌握色彩的共性與個(gè)性，熟悉廣告設(shè)計(jì)中色彩處理的方法，學(xué)會(huì)色彩的運(yùn)用法則。難點(diǎn)： 色彩與商品的配合、廣告色彩運(yùn)用

四、色彩的運(yùn)用法則 廣告創(chuàng)意與色彩 色彩的三要素與色立體

一、色彩的三要素 我們所看到的色彩世界，千差萬別，幾乎沒有相同的，只要我們注意就能辨別出許多不同的色彩。這許許多多的色彩大致分類的話，可分為如:黑、白、灰那樣沒有純度的色，和紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等有純度的色。我們把沒有純度的色叫做無彩色。把有純度 的色叫做有彩色。盡管世界上的色彩千千萬，各不相同，但是人們發(fā)現(xiàn)，任何一個(gè)色彩 除 無彩色只有明度的特性外 都有明度，色相和純 度三個(gè)方面的性質(zhì)。即任何一個(gè)色彩部有它特 定的明度，色相和純度。所 以我們把明度、色相、純度稱為色彩的三要素。1??明度 明度指色彩的明暗程度。對光源色來說可以稱為光度。對物體色來說除了稱明度之外還可稱亮度、深淺程度等。明度是全部色彩

部具有的屬性，任何色彩都可以還原為明度關(guān)系來思考 如我們畫的素描、黑白照片、黑白電視，黑白版畫等，明度關(guān)系可以說是搭配色彩的基礎(chǔ)。明度最適于表現(xiàn)物體的立體感與空間感。白顏料屬于反射率相當(dāng)高的物體，在其它 顏料中混入白色，可以提高混合色的反射率，也就是說提高了混合色的明度?；烊氚咨?，明度提高的越高。黑顏料屬于反射率極低的物體，在其它顏料申混入黑色，可以降低混合色的反射率，也就降低了混合色的明度?；烊牒谏蕉啵鞫冉档驮蕉?。黑―白之間可形成許多 明度 臺(tái)階，人的最大明度層次判別能力可達(dá)200個(gè)臺(tái)階左右。普通實(shí)用的明度標(biāo)準(zhǔn)大都定在九級(jí)左右，如孟塞爾把明度定為黑白在內(nèi)為十一級(jí)，黑白之間為九級(jí)不同程度的灰。2.色相 色相指色彩的相貌，是區(qū)別色彩種類的名 稱。指不同波長的光給人的不同 的色彩感受。紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等每個(gè)字都代表一類具體的色相，它們之間的差別就屬于色相差別。如果紅色加白色混出明度、純度不同的幾個(gè)粉紅色。把紅色加黑混出幾個(gè)明度、純度不同的暗紅色。把紅色加灰色混出幾個(gè)純度不同的灰紅色。它們之間的差別就不是色相的差別，只能是同一色相 即紅色相 彼此明度、純度不同 的紅色而已。因?yàn)樯嗟母惺苁遣ㄩL決定的，只要色彩的波長相 同，色相就相同，波長不同才產(chǎn)生色相的差別。色相的種類很多，可以識(shí)別的色相可達(dá)160個(gè)左右。具體的色相，它們之間的差別就屬于色相差別。如果紅色加白色混出明度、純度不同 的幾個(gè)粉紅色。把紅色加黑混出幾個(gè)明度、純度不同的暗紅色。把紅色加灰色混出幾個(gè)純度不同的灰紅色。它們之間的差

別就不是色相的差別，只能是同一色相 即紅色相 彼此明度、純度不同的紅色而已。因?yàn)樯嗟母惺苁遣ㄩL決定的，只要色彩的波長相同，色相就相同，波長不同才產(chǎn)生色相的差別。色相的種類很多，可以識(shí)別的色相可達(dá)160個(gè)左右。如孟塞爾的100色的色相環(huán)。奧斯特瓦德的24色的色相環(huán)等。色相可構(gòu)成高純度、中純度、低純度、高明度、低明度、中明度的全色相環(huán)，及1/

3、/

2、3/4色相環(huán)等以色相為主的序列。這些都是美感很高的色相秩序。在繪畫寫生中，一個(gè)色相感敏銳的人，他所看到和表現(xiàn)的色彩是十分豐富多彩的。3??純度 純度是指色彩的純凈程度，也可以說指色相感覺明確及鮮灰的程度。因此還有艷度、濃度、彩度、飽和度等說法?？梢姽廨椛洌胁ㄩL相當(dāng)單一的，有波長相當(dāng)混雜的，也有處在二者之間，黑、白、灰等無彩色就是波長最為混雜，純度、色相感消失造成的。純度高 純度底 光譜中紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等色光都是最純的高純度的色光。顏料 中 的紅色是純度最高的色相。橙，黃，紫等色在顏料 中是純度高的色相，藍(lán)綠色在顏料中是純度最低的色相。任何一個(gè)色彩加白、加黑、加灰都會(huì)降低它的純度。混入的黑、白、灰，補(bǔ)色越多純度降低的也越多。除波長的單一程度和顏料本身的最高純度不 同影響純度外，眼睛對不同波長的光的敏感度也影響色彩的純度。眼睛在正常光線下對紅色光波感覺敏銳，因此紅色的純度顯得特別高。對綠色光波感覺相對遲鈍，因此綠色相的純度就顯得低。純度只能是一定色相感的純度，凡是有純度的色彩必然有相應(yīng)的色相感。因此有純度的色彩都稱為有彩色。

明度、色相、純度三要素的關(guān)系 任

何色彩（色相）在純度最高時(shí)都有特定的明度，假如明度變了純度就會(huì)下降。高純度的色相加白或加黑，降低了該色相的純度，同時(shí)也提高或降低了該色柏的明度，高純度的色相加與之不同明度的灰色，降低了該色相的純度，同時(shí)便明度向該灰色的明度靠攏。高純度的色相如果與同明度的灰色混合??可構(gòu)成同色相同明度不同純度的序列。如選－高純度的紅色，用黑、白調(diào)出與該紅色同明度的灰色，互混為14個(gè)等差臺(tái)階，以灰色的純度為o最純色為14。這就是紅色的純度色標(biāo) 把每個(gè)色相中不同純度的色彩，外面為純色向內(nèi)純度降低，按等差純度排列起來，可得各色相的純度序列。以無彩色黑、白、灰明度序列為中軸??以色相環(huán)??環(huán)列于中軸，以純色與中軸構(gòu)成純度序列，這種把千百個(gè)色彩依明度、色相、純度三種關(guān)系組織在一起,構(gòu)成一個(gè)立體,這就是色立體.二、色立體 把不同明渡的黑、白、灰按上白。下黑中間為不同明使的灰。等差秩序排列起來，可以構(gòu)成明度序列。把不同色相的高純變色彩按紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫、紫紅等差環(huán)列起來構(gòu)成色相環(huán)。9―1??色彩的感情聯(lián)想（1）色彩的感情效果 色彩作為一一種刺激物，能使人產(chǎn)生不同的感情反應(yīng)。這些心理狀態(tài)有的是本能反應(yīng)，有的是由于長期經(jīng)驗(yàn)的積存，有的則是對自然、環(huán)境、事物的聯(lián)想。這些色彩的感情方式，由于人的性別、年齡、喜好和生活環(huán)境的差異，各不相同。但是對大多數(shù)人來說，是存在著共同的色彩感情的。在這種色彩感情中，由個(gè)人主觀意識(shí)產(chǎn)生的感情，如色彩的好惡感，叫做表現(xiàn)情感??在這方面，不同的人差異是很大的。而把作為對象的色彩性質(zhì)產(chǎn)生的客觀感情，如色彩的冷暖、輕重感，叫做固有感情，凡是能見到色彩的人都會(huì)產(chǎn)生的共同感情。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮這些能引起觀眾感情的色彩效果，或利用這點(diǎn)達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。這種共同感情，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn): a??色彩的興奮與沉靜感 暖色系中明亮而鮮艷的顏色呈興奮感，冷色系中深沉而渾濁的顏色呈沉靜感。b??色彩的冷暖感高明度、高純度的色一般具有暖感，低明度、低純度的色具有冷感。c??色彩的輕重感明度越高的色使人感覺越輕，明度越低使人感到色彩越重。d??色彩的前進(jìn)與后退感。一般而言，明度高的色有前進(jìn)感，而明度低的暗色有后退感。e??華麗的色感與樸素的色感鮮艷明亮的色具有華麗感，渾濁深沉的色具有樸素感，有彩色系具有華麗感，無彩色系具有樸素感。f??色彩的軟硬感明度越高越軟，明度越低越硬;中純度色具有軟感，高純度色及低純度色則具有硬感;暖色系較軟，冷色系較硬。g.色彩的明快與憂郁感明度越高越具有明快感，明度越低越具有憂郁感;純度越高越具有明快感，純度越低越具有憂郁感，強(qiáng)對比色調(diào)具有明快感，弱對比色調(diào)具有憂郁感。（2）色彩的聯(lián)想 面對色彩時(shí)，常常聯(lián)想起我們生活環(huán)境或生活經(jīng)驗(yàn)約有關(guān)事物，稱之為色彩的聯(lián)想。它因性別、年齡等不 同有所不同，就一般情況來說，多數(shù)人在幼年時(shí)易聯(lián)想到具體的事物，成年以后，置身于社會(huì)生活之中，較容易將

色彩與抽象的觀念聯(lián)想在一起。見表 色彩的聯(lián)想 具體的聯(lián)想 色彩抽象的聯(lián)想 紅:火、血、太陽、蘋果,熱情、溫暖、革命、危險(xiǎn), 橙:桔子、燈火、秋陽、磚,妒嫉、溫和、快樂、活力 黃:香蕉、黃金、月亮、陽光,光明、希望、明快、活潑 綠:草地、森林、山峰,春天、篇三：廣告與色彩

談廣告中的色彩應(yīng)用

——人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院 廣告學(xué)06-1班 林斌 0613128133 每天清晨，一睜開惺忪的雙眼，首先映入我們眼簾的便是這美麗的色彩世界：藍(lán)天、白云、青山、綠水、碧海、紅霞，紅的蘋 果、綠的西瓜、黃的香 蕉、紫的葡萄 ? ? 大 自然是充滿了色彩的世界，每一件事物都是色彩的組 合。在藝術(shù)領(lǐng)域中，色彩是表達(dá)各種情感、理念和信息的重要載體，同時(shí)也是設(shè) 計(jì)中不可或缺的元素。伴隨廣告的發(fā)展，對廣告設(shè)計(jì)的要求也更加嚴(yán)格。色彩、圖形、文字是廣告的三大語言，而色彩是一個(gè)重要元素。色彩的視覺沖擊力最強(qiáng) ．利用色彩從而引起消費(fèi)者的注意力，一項(xiàng)調(diào)查表明，在以下的商品中，色彩對商品的影響分別是 ：食 品 52％、藥品12.2％、化妝品 29.l3％、服裝38.6％、機(jī)械17.l2％，這表明商品的色彩在人們的潛意識(shí)中具有一定的誘導(dǎo)性，可見，色彩對廣告 起著很重的作用。另外，每一種顏色本身還有不同的語言，代表著人們不 同的感情情緒，不同的色彩搭配更是豐富了人們的情感，一件好的產(chǎn)品在色彩的選擇上，能讓人引起思 想的共鳴，情感上的互動(dòng)，再觸動(dòng)消費(fèi)?？梢娺\(yùn)用好的色彩，準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息，顯得尤為重要。既然商品的色彩是如此的重要，那么我們在廣告設(shè)計(jì)中怎樣來運(yùn)用好色彩?

1、廣告色彩的組成廣告色彩由三部分組成：圖形、底色、標(biāo)題。色調(diào)的確定，主要在于圖形 和底色．尤其是圖形，往往處于畫面中心，因此對于圖形色調(diào)的選用要特別的精心 ．底 色起襯托作用，而標(biāo)題則 可以支配整個(gè) 版面氣氛。我們知道，廣告一般是由多個(gè)色彩組成的，為了獲得整體的色彩效果，應(yīng)選擇一種處于支配地位 的色彩作 為主色，以此構(gòu)成畫面的整體傾 向。其它色彩圍繞 主色 變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一 色彩風(fēng)格。一幅廣告的色彩是傾 向于冷色 或暖色，是傾 向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩都是傾 向所形成的不同色調(diào)給人們的印象，廣告的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對 色彩 的選擇與搭配。

2、主色調(diào)的確定

不同類別的商品適用于不同的主色調(diào)。食品類商品：常用鮮明，豐富的色調(diào)。紅色，黃色和橙色可以強(qiáng)調(diào)食品的美昧和營養(yǎng)：綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜．水果的新鮮 ：藍(lán)白色強(qiáng)調(diào)食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；沉著樸素的色調(diào)說明酒類的釀制悠久。藥品類商品：常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色適用于消炎，退熱，鎮(zhèn)痛類藥品；暖色用于滋補(bǔ)，保健，營養(yǎng)，興奮和強(qiáng)心類藥品而大面積的黑色表示有毒藥 ；大面積的紅，黑并用表示劇毒藥品 化妝品類商品：常用柔和，淡雅的中性色彩。如具有各種色彩傾向的粉紅，淡紫，草綠，淺黃等色彩，表現(xiàn)女性高貴，溫柔的性格特點(diǎn)。而男性化裝品則較多用藍(lán)色，黑色等單純厚重的色彩體現(xiàn)男性 的莊重與大方。

五金，機(jī)械，儀器類商品：常用黑色，金色，銀色的較厚重的色 彩；表現(xiàn)產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)，精密，或耐用的特點(diǎn)。

兒童用品 ：常用鮮艷的純色和色相對比，冷暖對比，比較強(qiáng)烈的各種色彩，一適應(yīng)兒童的天真，活潑的心里和愛好。

3、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的傳達(dá) 色彩在廣告表現(xiàn) 中與公眾的心理反應(yīng)密切相關(guān)。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對公眾產(chǎn)生較好的吸 引力；陳舊、破碎的用色會(huì)讓人 以為是 “舊廣告”而不加以注意色彩在平面廣告上有 著特殊的祈求力?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的。圖形和文案都離不開色彩的表現(xiàn)，色彩傳達(dá)從某種意義來說是第一位的。要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力，設(shè)計(jì)師首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素。由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)有所區(qū)別，人們有一定的主觀性。但對色彩象征性、情感性的表現(xiàn)，人們又有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比混合調(diào)和、面積調(diào)和、明度調(diào)和、色相調(diào)和傾 向調(diào)和等等。色彩組調(diào)要保持畫面的均衡 呼應(yīng)和色彩 的條理性。廣告畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和地色的關(guān)系。設(shè)計(jì)師要明確色彩定位。廣告定位在突出標(biāo)志時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè) 的形 象色，通 過色彩定位來強(qiáng)化公眾對它的辨認(rèn)，廣告定位在 突出商品時(shí)，就 要強(qiáng)調(diào)商品形色。色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)繪畫、對象的特征和 功能，以適合市場審美，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng) 意造成一種更集中更強(qiáng) 烈、更單純的視 覺形 象語言，加深公眾對廣告的認(rèn)知程度，以致達(dá)到信息傳 播的 目的。

4、廣告色彩的矚目性

從廣告色彩的視覺效果規(guī)律來看，明色，純色，暖色系的顏色注目程度高．對讀者的視覺沖擊力強(qiáng)暗色，純度低，冷色系的顏色注目程度低，對讀者的視覺 沖擊力弱。另外，注目程度大小還取決于色彩的搭配關(guān)系，即背景與圖形色彩的搭配。

5、廣告流行色的運(yùn)用

不同時(shí)期有不同的流行色。所謂流行色通常是指大部分人群在一段時(shí)間內(nèi)接受并喜好的顏色，適量的運(yùn)用流行色可以提高人群對廣告的注意，從而達(dá)到銷售目的。但 這種 做法比較適用于短 期的宣傳廣告，這樣而不適用 于企業(yè)形象的宣傳，不能強(qiáng)化公眾 對企業(yè)形象的辨認(rèn)。所 以一些大公司，大企業(yè)都不隨波逐流．追趕時(shí)髦，而是精心選定某種顏色作為代表 自身的形象色。如 ：柯達(dá)用黃色；可口可樂用紅色：移動(dòng)通訊公司用藍(lán)色作為自己的標(biāo)準(zhǔn)色。不會(huì)隨著流行色的變化而改變。

6、廣告色彩的獨(dú)特性

廣告色彩最重要的是——新穎、獨(dú)特、醒目。廣告色彩的設(shè)計(jì)，不能因

循守舊，一成不。必須打破常規(guī)，大膽的創(chuàng)新，例如：美國兩大飲料公 司百事可樂和可口可樂，幾十年來一直以口味和形象明爭暗斗，不分勝負(fù)，后來百事可樂推出新策略，決定以藍(lán)色為產(chǎn)品的色彩去去對可口可樂的紅色攻勢，百事可樂為挑戰(zhàn)可口可樂動(dòng)用了五億美元進(jìn)行廣告促銷，要讓社會(huì)上 的人知道它的“藍(lán)色 ”威力，兩家展開了色彩大戰(zhàn)!又如綠色的富士膠卷和黃色的柯達(dá)膠卷，它們都是光學(xué)商品，但他們沒有按照常規(guī)采用冷色調(diào)和灰色調(diào)，而是分別采用了綠色和黃色，這些嶄新的色彩因?yàn)榕c眾不同，所以受到了人 們的青睞。新穎，獨(dú)特，醒目的廣告色彩，對于戶外的廣告尤其重要因?yàn)閼敉鈴V告都置于人群 中的場所，繁華區(qū)，車站，碼頭，機(jī)場等像這些地方，人聲鼎沸，車水馬龍，廣告林立，環(huán)境復(fù)雜，廣告要在這樣 的情況下吸引人們的目光，廣告色彩就要做到新穎，獨(dú)特醒目，用色彩來沖擊人們的注意力

廣告色彩運(yùn)用的數(shù)量與效果的關(guān) 系

廣告色彩效果如何，并不與用色的多少成比運(yùn)用得顏色過多，容易造 成畫面的雜亂，不僅會(huì)增加廣告制作成 本，還會(huì)導(dǎo)致廣告失敗。所以，有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師往往運(yùn)用單純的、數(shù)量較少的色彩設(shè)計(jì)出最佳的色彩效果。色彩研究的權(quán)威人士法伯 ．比蘭也說過：“廣告不在于使用多少色彩，而關(guān)鍵在于用的是否恰當(dāng)。”

色彩的運(yùn)用已不再是簡單地為了畫面和環(huán)境的美觀，它體現(xiàn)著圖形語言及視覺沖擊的特 點(diǎn)。而在廣告設(shè)計(jì)中引起的目標(biāo)消費(fèi)注意，更是廣告?zhèn)鬟_(dá)信息 的功能反映，因此我們必須要牢牢吸引目標(biāo)，不僅僅是要反映一定的主題內(nèi)容，更要認(rèn)識(shí)到色彩的心理刺激作用，從人的各種心理因素入手，抓住 目標(biāo)消費(fèi)者 的購買心理活動(dòng)。而色彩情感的表現(xiàn)恰恰又是心理活動(dòng)的一部分，對于表現(xiàn)商品的特點(diǎn)來說，色彩又及時(shí)地反映了商品的真實(shí)性。如在可口可樂廣告設(shè)計(jì)中，紅色反映 了產(chǎn)品色彩的特點(diǎn)，同時(shí)也反映了年輕人生機(jī)勃勃的感覺。而廣告設(shè)計(jì) 中的幽默夸張、比喻、借用等創(chuàng)意的表 現(xiàn)手 法，同時(shí)再加上色彩感染力的表現(xiàn)，更是令人刮目相看，有 “觸目? 驚人”之感此外色彩表現(xiàn) 的準(zhǔn)確，也 是廣告設(shè)計(jì)中最具有說服力的體現(xiàn)。由此可見我們只有去深入生活、了解生活，通過不斷探索，做到應(yīng)用與心理 的兼顧統(tǒng)一，這是設(shè)計(jì)師創(chuàng)作一幅好廣告作品的關(guān)鍵。

綜上所述，色彩 已是 研究廣告美學(xué)的個(gè)重要的方面，它在廣告設(shè)計(jì)中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關(guān)，同時(shí)色彩 的功能性 和影響力，也直接關(guān)系到廣告是否能吸引注意，是否達(dá)到銷售目的是否體現(xiàn) 商品價(jià) 值的關(guān)鍵。因此對色彩和廣告設(shè)計(jì) 之間關(guān)系的研究，已是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)的重要課題之一。篇四：廣告中的顏色搭配

廣告中的顏色搭配（顏色含義）作為策劃人員，我們中大部分都是非廣告設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)，但經(jīng)常需要與廣告公司、裝修設(shè)計(jì)公司討論設(shè)計(jì)方案，因此，了解對“七種色彩”所代表的涵義，可能有助于提升我們的工作。

白色

白色是光譜中全部色彩的總和，故有“全光色”之稱。白色固有的一塵不染的品貌特征，使人們常能從中體會(huì)到純潔、神圣、光明、潔凈、正直或無私、空虛、飄渺等的思想暗示。白色與任何彩色系的顏色配合時(shí)都可得到賞心悅目的色彩效果和心理感應(yīng)。黑色： 黑色的內(nèi)涵多呈現(xiàn)出力量、嚴(yán)肅、永恒、毅力、剛正、充實(shí)、忠義等。與其它色彩構(gòu)成，特別是和純度較高的色彩并置時(shí)，它能夠把這些顏色襯托得既輝煌艷麗而又協(xié)調(diào)統(tǒng)一，黑色也從中獲取了自身的表現(xiàn)價(jià)值；可是黑色與較為慘淡、灰濁的色彩，如鐵灰、栗棕、褐色、海軍藍(lán)等色彩配合時(shí)，就會(huì)顯得混濁、含糊、缺少美感。黑色與任何一種鮮亮色彩混合時(shí)，都會(huì)使對方露出穩(wěn)重、含蓄、沉著的表情特性，但同時(shí)也破壞了色彩的原動(dòng)力，使之消沉、郁悒。故此，應(yīng)慎重調(diào)配雙方色彩比例。。

灰色

在心理反應(yīng)上，正灰色常給人留下柔和、平凡、謙遜、沉穩(wěn)、含蓄、優(yōu)雅、或中庸、消極等印象。所以，灰色在色彩構(gòu)成中較小衩單獨(dú)使用，而更多是依賴鄰接的顏色，發(fā)掘和外溢出自身的生命活力及色彩底蘊(yùn)?；疑谟谄渌柡投雀叩纳逝浜蠒r(shí)，會(huì)憑借自身所具有有平穩(wěn)、成熟、老練的性格優(yōu)勢，迅速的控制、融化張揚(yáng)的純色力量，使他們呈現(xiàn)出含蓄、柔潤的奇妙意象。然而，如果灰色比例過大，也會(huì)使色彩喪失原有的生氣，給人以心灰意冷的感覺。紅色

在可見光譜中，紅色光波最長，屬于積極的、擴(kuò)張、外向的暖調(diào)區(qū)域顏色，是品質(zhì)最純粹的三原色之一。紅色的人眼刺激效用最顯著，同時(shí)，也最能夠使人產(chǎn)生心像共鳴。

當(dāng)紅色與其它色彩并置時(shí)，它會(huì)因所處境地不同，表露出迥然各異的表情個(gè)性。

例如：深紅色底上的紅色頗具發(fā)揮平靜和熄滅熱度的效用；橙色底上的紅色似乎因憂郁而黯淡得缺乏朝氣；黃綠色底上的紅色好象一個(gè)冒失、粗魯?shù)年J入者，激烈、狂妄而又不可一世；綠藍(lán)色底上的紅色，如同熾烈的火焰，具有要燃燒一切的熱望與沖動(dòng)；黑色底上的紅色迸發(fā)出難以遏制的、超乎尋常的熱情。

黃色

在可見光譜中，黃色波長居中，但光感卻是所有色彩中最明亮的。同橙色相比，黃色顯得要輕薄、冷淡、自信一些。黃色與其它色彩對比時(shí)，它所呈示出的表情也各具魅力。

例如：紅色底上的黃色是一種欣喜的大聲喧鬧的顏色；橙色底上的黃色得稚氣、輕浮和缺乏誠意；紅紫色底上的黃色帶著褐色味的病態(tài)窘相；藍(lán)色底上的黃色就象太陽一樣溫暖輝煌，然而在效果上卻是生硬不調(diào)和的；白色底上的黃色使人覺得如此慘淡而又無為；黑色底上的黃色盡展自身那種積極、強(qiáng)勁的表現(xiàn)力度。由于黃色純度高，所以對它的絲毫變動(dòng)都會(huì)極大的消弱黃色獨(dú)享的純凈、孤傲、高貴的原色品質(zhì)，并且使之面貌皆非。

藍(lán)色

在可見光譜中，藍(lán)色波長較短，屬于收縮的、內(nèi)向的冷調(diào)區(qū)域色彩。藍(lán)色與其它色彩搭配，也顯示出千變?nèi)f化的個(gè)性力量。

例如：淡紫色底上的藍(lán)色呈現(xiàn)出空虛、退縮和無能的表達(dá)意向；紅橙色底上的藍(lán)色，雖感黯淡，但色彩效果依然鮮亮迷人；黃色底上的藍(lán)色具有沉著自信的神態(tài)；綠色底上的藍(lán)色，因二者色性貼近，藍(lán)色顯得曖昧消極、無所作為；褐色底上的底色蛻變成顫動(dòng)、激昂的色彩，在藍(lán)色內(nèi)力的激發(fā)下，褐色也外溢著盎然生機(jī)；黑色底上的藍(lán)色煥發(fā)現(xiàn)原色獨(dú)有的亮麗的色彩本質(zhì)。加白淡化成淺藍(lán)色時(shí)，意味著輕盈、清淡、高雅、透明、飄渺等；加黑暗化成深藍(lán)色時(shí)，顯示著沉重、悲觀、樸素、孤獨(dú)、幽深等；加灰成濁藍(lán)色時(shí)，流露出沮喪、無知的表情。

橙色歸類僅次于紅色波長的暖調(diào)色彩，對視覺的刺激雖不及紅色強(qiáng)烈，但由于其明度偏亮，所以這種色彩也象紅色一樣，具有使人血液循環(huán)加快，肌肉機(jī)能加強(qiáng)的特性，而令人興奮不安定。

橙色

橙色處于最飽和狀態(tài)時(shí)，多與光明、華麗、富裕或豐碩、成熟、甜蜜或快樂、溫暖等寓意聯(lián)系在一起，并于不同文化背景的作用下給人迥然各異的心理啟迪。例如，自然界中許多植物的果實(shí)，如川桔、京柿等多為橙色，讓人感覺飽滿、成熟或充實(shí)。與此同時(shí)，橙色也是最能使眼睛得到“溫暖和快樂感情”的顏色，在與橙色配合的全部色彩中，只有其補(bǔ)色藍(lán)色，才最能讓橙色淋漓盡地展示出它那響亮、迷人、快樂的個(gè)性。

純橙色加白淡化為淺橙色，其呈現(xiàn)著細(xì)膩、溫馨、香甜、祥和、細(xì)致、溫暖等令人舒心愜意的色彩意韻；純橙色加黑暗化成深橙色，顯示著緘默、沉著、安定、拘謹(jǐn)、腐朽、悲傷等不盡相同的心靈理會(huì)；純橙色加灰色為濁橙色，象征著灰心、衰敗、沒落、昏庸、迷惑等消極的精神態(tài)勢。

紫色

在可見光譜中，紫色波長最短。在紫色接近紅色而呈紅紫色時(shí)，其產(chǎn)生大膽、開放、嬌艷、溫暖、甜美的心理感覺；紫色傾斜藍(lán)色并顯現(xiàn)藍(lán)紫色時(shí)，傳達(dá)出孤寂、珍貴、嚴(yán)厲的精神意會(huì)；淡化成淺紫色時(shí)，展示出優(yōu)美、浪漫、夢幻、嫵媚、羞澀、清秀、含蓄等韻致；暗化成深紫色時(shí)，其象征著迷信、虛假、消沉等蘊(yùn)意；加灰為濁紫色時(shí)，代表著厭惡、懺悔、頹廢等精神狀態(tài)。

綠色

在可見光譜中，綠色光波恰居中央，其明度不高，刺激性不大，故此對人的生理作用及心理反應(yīng)均顯得非常平靜溫和。當(dāng)正綠色傾向藍(lán)色并呈現(xiàn)出藍(lán)綠色時(shí)，它給人冷靜、涼爽、端莊、幽靜、深遠(yuǎn)、酸澀的多種體會(huì)；正綠色靠近黃色而顯示出黃綠色時(shí)，它富于一種新生、純真、無邪、活力、無知的色彩效果；綠色如果被摻和了黑、白、灰，其象征意義又會(huì)截然不同。加白淡化成淺綠色，表露出寧靜、清淡、涼爽、飄逸、輕盈的切身感受。加黑暗化成深綠色，具有沉默、安穩(wěn)、刻苦、憂愁等心理；加灰化成濁綠色時(shí)，會(huì)給人灰心、悲哀、迷惑的精神隱喻。篇五：經(jīng)典廣告廣告詞

經(jīng)典廣告廣告詞---廣播公司

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在路中，酷男下車驅(qū)趕，雞鴨就是不走，無奈只得一只只的挪到路邊。老農(nóng)感嘆：即使摩托可以騾拉，到頭來還要挪雞鴨”！這時(shí)響起畫外音：雞鴨始終要由人來挪。諾基亞，科技以人為本!愛立信廣告語車行至一村口，一群雞鴨攔在路中，酷男覺得挪雞鴨實(shí)在是太費(fèi)事了，想出一個(gè)更好的方法，于是從口袋掏出二粒杏仁，丟向路旁。剎那間雞鴨成群飛快地?fù)湎蚰橇Ｐ尤?。酷男冷冷地對老農(nóng)說：“一只一只地挪雞鴨還不如掏出愛立信(二粒杏)。

第四篇：生命和顏色

生命的顏色

在五彩繽紛的世界中，我唯獨(dú)喜愛藍(lán)色。清爽，跳躍，活潑，自然。而我的生命，也是藍(lán)色的。

我是藍(lán)色的天空，廣闊無邊。白云小鳥是我的伙伴，太陽月亮是我的長輩。也許是我的心胸開闊吧，也許是我的樂于助人吧，所以我的朋友很多很多。也許是我平易近人卻又高又遠(yuǎn)，也許是我令人探究的地方太多太多，我總是令人捉摸不透??不管如何，我要做好天空。

我是藍(lán)色的大海，深沉無底。魚對我說：“你看不見我的眼淚，因?yàn)槲以谒铩！蔽艺f：“我能感覺到你流淚，因?yàn)槟阍谖倚睦?。”可是，誰能感到我流淚呢？因?yàn)槲疑畛?，把痛苦藏在心底。黑云翻滾的天空，是沉沉的黑夜；傾盆的大雨，是我在被窩里傷心的哭泣；而波濤洶涌的海面，是我對空氣的發(fā)泄??不管如何，我要做好大海。我愛藍(lán)色，愛我的生命。你有你生命的顏色，并愛你生命的顏色，愛你的生命嗎？

在五彩繽紛的世界中，我唯獨(dú)喜愛藍(lán)色。清爽，跳躍，活潑，自然。而我的生命，也是藍(lán)色的。

我是藍(lán)色的天空，廣闊無邊。白云小鳥是我的伙伴，太陽月亮是我的長輩。也許是我的心胸開闊吧，也許是我的樂于助人吧，所以我的朋友很多很多。也許是我平易近人卻又高又遠(yuǎn)，也許是我令人探究的地方太多太多，我總是令人捉摸不透??不管如何，我要做好天空。

我是藍(lán)色的大海，深沉無底。魚對我說：“你看不見我的眼淚，因?yàn)槲以谒??！蔽艺f：“我能感覺到你流淚，因?yàn)槟阍谖倚睦??！笨墒?，誰能感到我流淚呢？因?yàn)槲疑畛?，把痛苦藏在心底。黑云翻滾的天空，是沉沉的黑夜；傾盆的大雨，是我在被窩里傷心的哭泣；而波濤洶涌的海面，是我對空氣的發(fā)泄??不管如何，我要做好大海。我愛藍(lán)色，愛我的生命。你有你生命的顏色，并愛你生命的顏色，愛你的生命嗎？

第五篇：認(rèn)識(shí)顏色

認(rèn)識(shí)顏色紅、黃、綠

一 教學(xué)內(nèi)容：認(rèn)識(shí)日常生活中的紅、黃、綠三種顏色。二 教學(xué)目標(biāo)：

1、認(rèn)識(shí)目標(biāo)：認(rèn)識(shí)、區(qū)別紅色、黃色、綠色，在活動(dòng)中找出與之相對應(yīng)的顏色。

2、能力目標(biāo)：發(fā)展學(xué)生的觀察力、記憶力和想象力。

3、情感目標(biāo)：體驗(yàn)與老師和同伴游戲的快樂，從而激發(fā)學(xué)生的求知欲。

三 教學(xué)重點(diǎn)：認(rèn)識(shí)區(qū)分紅、黃、綠這三種顏色。四 教學(xué)難點(diǎn)：在活動(dòng)中找出與之相對應(yīng)的顏色。五 教學(xué)設(shè)計(jì)：

（一）認(rèn)識(shí)顏色：

1打開袋子里的“神秘禮物”，讓生仔細(xì)觀察禮物，從而認(rèn)識(shí)紅、黃、綠這三種顏色。

師：我們來看看這袋子里的神秘禮物到底是什么。誰來把它們拿出來，讓大家看一看。

師：它們是紅紅的蘋果、黃黃的香蕉、綠綠的樹葉。我們看到蘋果是紅色的，香蕉是黃色的，樹葉是綠色的。今天我們就來認(rèn)識(shí)紅、黃、綠這三種顏色。

2、出示圖片

師：這幅美麗的圖畫上有什么？（引導(dǎo)學(xué)生說）生：大樹、房子、小花、草莓??

師：他們是什么顏色的？

生：綠色的青瓜、紅色的草莓、黃色的芒果?? 引出活動(dòng)主題：認(rèn)識(shí)顏色紅黃綠

（注：用提問、觀察的方法強(qiáng)化學(xué)生對紅色、黃色、綠色的認(rèn)識(shí)，并能正確區(qū)分三種顏色。）

（二）找顏色

1“摘南瓜、苦瓜、西紅柿”游戲

將南瓜、苦瓜、西紅柿擬人化地編成一個(gè)簡短的故事，激發(fā)學(xué)生去尋找蘋果、樹葉的興趣，為了讓生能親身體驗(yàn)尋找的樂趣，將紅、黃、綠三種顏色的蔬菜貼于彩色教學(xué)掛圖，讓學(xué)生在美麗的畫境中去感知、去尋找，當(dāng)生找到指定顏色的蔬菜，引導(dǎo)說出他們的顏色。通過讓生在游戲中找一找、說一說，進(jìn)一步加深對三種顏色的認(rèn)識(shí)。

2引導(dǎo)學(xué)生找一找身上有這三種顏色嗎？說一說還看過這種顏色的什么東西？（為學(xué)生創(chuàng)設(shè)一個(gè)非常寬松的語言環(huán)境，讓每個(gè)學(xué)生都想說、敢說、有機(jī)會(huì)說，在激發(fā)學(xué)生對顏色興趣的同時(shí)發(fā)展了學(xué)生的口語。）