第一篇：【“她和茶”品牌系列】那一年,情人節(jié)

那一年情人節(jié)，花草茶香滿天，有情人終成眷屬

那一年，他送給她一盒，于是他們相愛了。

每天上課的時候，她都認真把自己收拾整潔，然后一路綠蔭小路，跟他走向教室。

第二年情人節(jié)，他送給她一套價格不菲的套裙，打開包裝還有一盒精致的。

她當著所有人的面在他的臉上烙下了一個深深的吻，他的臉比她的唇彩還要紅。

第三年情人節(jié)，他給她一個尋寶地圖，最終她在化妝臺的下面找到了一枚戒指還有一盒。她義無反顧的嫁作了他婦，上得廳堂下得廚房，無怨無悔。

第四年情人節(jié)，他買來玫瑰花，不再整潔的她找來花瓶。

他從包里掏出一盒，她愣怔一刻趕忙拭去眼角的淚痕。

第五年情人節(jié)，他接過她懷中的兒子，遞給她一盒荷葉茶。

她認真的品飲，生活一如既往的美麗。

。。。。

那一年情人節(jié)，他想告訴她，五十年了，我們還在一起手牽手，我送你的禮物還是一盒茶——大麥茶。

讓健康永葆，讓時尚停留心坎，讓真情永久??

仙湯姆“她和茶”品牌系列飲品：

檸檬茶：酸酸甜甜，戀愛的味道，我們還年輕。

玫瑰花和茶：有時候青春和美麗就像愛情如火如荼。

金盞花和茶：平平淡淡，我只是想和你組建一個家庭，我做你的妻，你是我的天。百合花和茶：愛你，愛你，愛的是永遠那個唯一的你。（要生活更要愛生活！）荷葉茶：一生愛情，一生平淡，一生時尚與健康相伴。

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第二篇：茶行業(yè)品牌故事

茶行業(yè)：尋找被稀釋的品牌資源

據(jù)考證，中國是世界上最早種植茶葉、飲用茶葉的國家，輝煌的茶文化使“茶”儼然成為中國的代名詞之一。然而，時至今日，中國這個世界上最大的茶葉產(chǎn)地，利潤與品牌的匱乏卻成為心頭之癢。

中國茶葉行業(yè)集中度非常低，據(jù)統(tǒng)計，僅云南的普洱茶企業(yè)就3000多家，其他茶葉產(chǎn)地的企業(yè)更是不計其數(shù)，然而年銷售額過億元的卻屈指可數(shù)，知名品牌更是鳳毛麟角。不產(chǎn)一片茶葉的英國立頓紅茶年銷售額在30億美元以上，而全球茶葉產(chǎn)量最高的中國，最大的茶企年銷售額僅10億元人民幣。目前中國六七萬家茶廠中，注冊品牌的僅有1000家左右，在總體實力上甚至敵不過一家英國立頓。

20世紀80年代，英國立頓紅茶進入中國時，并沒有引起國內(nèi)的茶企警覺。經(jīng)過十余年的蟄伏與市場積累，立頓突然施出強手，開始進入廣州、上海等地的高級賓館和酒店，進而生產(chǎn)本土化的綠茶、花茶和烏龍茶，直接殺入終端茶包的銷售，甚至立頓鐵觀音都賣到了安溪門口——廈門。此時，中國茶行業(yè)才忽然意識到品牌提升的迫切。

無論是家喻戶曉的“四大名茶”（西湖龍井，信陽毛尖，洞庭山碧螺春，黃山毛峰）還是“八大名茶”都是以產(chǎn)地和品類命名，消費者無法分辨出孰真孰假，擁有真貨的商家更是被假貨攪亂得苦不堪言。

歷史、產(chǎn)地、文化、稀缺性、工藝、渠道是茶葉品牌發(fā)展最主要的因素。但是茶葉行業(yè)的地域品牌被嚴重透支，歷史文化被大量的抄襲復制，稀缺性被放大成為通路貨，工藝仍然停留在手工作坊式時代，渠道更是單一。相對其他行業(yè)來說，茶行業(yè)是一個發(fā)展比較落后的行業(yè)，至今為止連基本的國家標準還是一片空白，普洱茶、綠茶標準仍在制定中，鐵觀音尚未進入制定程序。

茶葉行業(yè)本來極具優(yōu)勢的歷史、文化、產(chǎn)地、傳統(tǒng)工藝等可深挖資源被嚴重稀釋浪費。面對世界上最廣大、最集中的消費群體，茶葉行業(yè)具備區(qū)別于其他行業(yè)的天然優(yōu)勢，因為人所共知的保健及飲用習慣等因素，茶葉的消費人群在不斷擴大，茶葉行業(yè)可以稱之為長久的朝陽行業(yè)。中國的茶葉品牌如何走出困局？未來5年，是茶葉企業(yè)的決戰(zhàn)期，是快速實現(xiàn)跨越式發(fā)展的最好階段。本文將從以下幾個方面進行思考。

一、俯拾皆是的品牌故事

無論是“四大名茶”或者“八大名茶”，每一種名茶的背后都有俯拾皆是的品牌故事，其中的稀缺性產(chǎn)品與獨特的傳統(tǒng)工藝是茶葉行業(yè)永久的財富，中國茶葉企業(yè)已經(jīng)在這方面做了大量的文章，雖然乏善可陳，然而鐵觀音里面的“天福”、“長和”，普洱的“大益”，竹葉青的“論道”還是在品牌建設(shè)的道路上走出了長足的步子。

鐵觀音屬烏龍茶系，是介于紅茶與綠茶之間的半發(fā)酵特種茶。明末清初烏龍茶采制工藝的誕生，是對我國傳統(tǒng)制茶工藝的一次重大革新。長和茶業(yè)原來就系出名門，其家族的制茶歷史可以追溯到康熙年間。長和先祖張河清早在公元1683年（康熙二十二年）就創(chuàng)建了“長和茶莊”，在安溪聲名遠播。同年，施瑯收復臺灣，張河清聞訊提筆疾書“長年祈安安天下民生之所愿，和平共享享太平盛世乃眾望”置于長和茶莊正門處，以示天下一統(tǒng)、萬民安居樂業(yè)之愿。為表赤誠，張河清親攜精制珍藏鎮(zhèn)店之寶“御藏”茗茶八兩，跋山涉水，橫渡臺海，獻于施瑯，以賀臺灣歸復。

長和還原這樣一段品牌歷史之后，馬上從無以數(shù)計的鐵觀音品牌中脫穎而出，成為鐵觀音歷史內(nèi)涵與品味的典范代表，由此在安溪鐵觀音企業(yè)中引發(fā)了一場跟風潮。一些中小茶

企紛紛開始對品牌文化和歷史進行探究，并以此進行營銷推廣和品牌宣傳，以期讓消費者認可自己的“世家”地位，獲取更多的品牌內(nèi)涵提升和消費共鳴。更有甚者竟然出現(xiàn)了虛假炮制“世家”故事的現(xiàn)象。

二、機會：中國式連鎖茶飲店

20世紀90年代，星巴克意識到美國人對一杯好咖啡的渴求勝過其他。他們從中看到商機，于是就精選咖啡豆，改進烘焙技術(shù)，加強員工訓練，改善咖啡館的陳設(shè)、氣氛和氣味、音樂，甚至調(diào)整椅子的舒適度，成功地為顧客營造了最佳消費體驗，成為顧客的“第三個家”：家——辦公室——星巴克。從此開啟了咖啡時代的到來。短短二三十年的時間，星巴克就成為聞名遐邇的國際品牌了。

美國企業(yè)靠咖啡打造國際化的品牌，作為文化含量極高、價值空間極大的茶行業(yè)，有什么理由說自己出不了大品牌呢？

中國的茶葉作為朋友交流、政商接待的歷史已經(jīng)延續(xù)了千年以上。中國經(jīng)濟的快速增長，引發(fā)了世界對于中國了解的渴望，茶葉、陶瓷、唐裝、中國結(jié)、太極圖已經(jīng)在國際上成為中國的符號。在商務(wù)活動越來越頻繁的時代，咖啡在中國已經(jīng)不具備商務(wù)、休閑的獨占性，精選茶葉、茶具，使用專業(yè)正宗的泡茶工藝流程，輔助中國古典音樂、中國古典家具同樣可以成功為消費者創(chuàng)造超越星巴克的消費體驗。同時，中國茶文化里面的“溫、和、醇、貴”又代表了商務(wù)交流的誠、摯、真，為中國式茶館提供了最佳的背書。目前在全國各地，商務(wù)人士已經(jīng)越來越多地喜歡在茶館的輕松、溫和氣氛里面洽談商務(wù)，幾乎所有的咖啡館都已經(jīng)紛紛增加了各種茶葉，可惜的是這樣一塊巨大的蛋糕被咖啡館占有，至今尚沒有茶葉企業(yè)或者中國餐飲企業(yè)進入該連鎖領(lǐng)域，由茶道向“人道”與“商道”延伸。

目前，進入連鎖經(jīng)營的茶葉企業(yè)大多只是單做茶葉產(chǎn)品的銷售，沒有上升到餐飲服務(wù)的層面。而且提供茶飲服務(wù)的店鋪對于茶飲的優(yōu)劣評判沒有標準，對茶葉也沒有品牌要求。其實，這正是一家企業(yè)出來制作標準與程序，進而搶占這一行業(yè)第一品牌的良機。

三、做產(chǎn)品品牌，不做企業(yè)品牌

中國的茶葉企業(yè)除了“論道”、“天?！?、“大和”、“大益”等少數(shù)幾個產(chǎn)品品牌之外，其他的大多數(shù)是以企業(yè)品牌統(tǒng)領(lǐng)旗下的諸多產(chǎn)品，各類茶葉使用一個品牌。

其實，茶葉產(chǎn)品由于其不同的文化、產(chǎn)地與歷史典故，是最不可以統(tǒng)一在一個品牌之下的產(chǎn)品。因為各種茶葉飲用方式與鑒賞方式各不相同，采摘上市的最佳時間也不一樣，加工工藝更是繁雜多樣，每個消費者對于某一種茶葉產(chǎn)品的喜好、理解與情結(jié)也不一樣，所以如果想讓消費者相信某個品牌的各種茶葉產(chǎn)品都是好的、地道的，這是不可能的事情。

你知道勃朗帕愛、歐米茄、雷達、浪琴、天梭、卡文克萊、雪鐵納、美度、哈米爾通、皮巴曼、斯沃琪等手表奢侈品品牌都是一家瑞士企業(yè)斯沃琪公司的旗下品牌嗎？斯沃琪公司這樣做的目的就是要讓不同的品牌有不同的定位、不同的個性，從而針對不同的消費人群。經(jīng)營奢侈品的斯沃琪取得了巨大的成功，利潤之高是大多數(shù)企業(yè)無法想象的。那么中國的茶葉這樣具備先天性品牌故事與地域區(qū)分的產(chǎn)品，為什么一定要突出企業(yè)品牌呢？

1996年，日資麒麟午后紅茶系列飲品進入中國市場。產(chǎn)品以奧黛麗·赫本為形象代言人，產(chǎn)品概念與19世紀中葉英國的“午后茶”理念有機結(jié)合。2004年，午后紅茶系列飲品借由統(tǒng)一集團的渠道進行銷售。直至2006年，午后紅茶系列飲品延續(xù)正統(tǒng)的英式下午茶的定位及奧黛麗·赫本的形象代言，持續(xù)進行傳播。2007年，統(tǒng)一麒麟推出了PET瓶裝午后紅茶，麒麟公司調(diào)整了銷售戰(zhàn)略，奧黛麗·赫本形象以及代言音樂停用，借新品麒麟推出全新的VI識別系統(tǒng)。

由于定位明確且聚焦，麒麟搶占了午后茶這一品類的王者地位。在麒麟午后茶的推廣過程中

一直強調(diào)的是正統(tǒng)的英倫貴族風格，午后愜意的高尚消費飲品，強調(diào)的是產(chǎn)品品牌，而從來不去宣傳日資的企業(yè)品牌。這樣的定位，也使產(chǎn)品價格高出康師傅、統(tǒng)一同類產(chǎn)品價格近一元，在PET瓶裝茶飲品里屬于奢侈品了。

麒麟午后茶成功的諸多因素之一就是堅持做產(chǎn)品品牌，不做企業(yè)品牌。中國的茶葉企業(yè)目前多數(shù)還是在做企業(yè)品牌，除竹葉青的“論道”、鐵觀音的“天?！?、“長和”、普洱的“大益”之外，茶葉行業(yè)里尚鮮有知名產(chǎn)品品牌。

四、要做奢侈品，先做品牌規(guī)劃

中國最名貴的茶葉，首推龍井茶。龍井茶產(chǎn)于杭州西子湖畔的西南丘陵地帶。那里氣候溫和、濕潤、土壤為酸性，為龍井茶生產(chǎn)提供了得天獨厚的自然條件。龍井茶栽培歷史久遠，自元代時就已出名了，龍井茶的名貴之處在于，一是產(chǎn)地小，產(chǎn)量不大；二是制造龍井的茶葉要采自茶樹頂端為數(shù)不多的幾個尚未開放的幼葉。據(jù)說炒制一斤“特級龍井”需要三萬多個幼嫩的芽頭，可見其珍貴之極。

此外，產(chǎn)于江蘇無錫太湖中的東、西洞庭山上的碧螺春、南京的雨花茶、“松蘿香氣蓋龍井”的安徽休寧的松蘿茶、黃山的毛峰茶、“色香幽細比蘭花”的廬山云霧茶、河南信陽的毛尖茶、云南的普洱茶和沱茶等，都是舉世聞名的名貴好茶。

茶葉產(chǎn)品獨特的歷史文化、生長環(huán)境、栽培方式、加工工藝以及傳奇故事傳播都可以使茶葉成為奢侈品。

如今，國內(nèi)奢侈品消費趨勢已經(jīng)日趨明顯，日本進口的越光大米，還不是有機的，價格賣到99元一斤，竟然還出現(xiàn)賣斷貨的局面。茶葉因其稀缺性、特殊性而具備奢侈品的先天基因，進入這一市場的空間也是非常大的。有些企業(yè)正在探索，但是僅僅停留在包裝形象方面，其實，我們應(yīng)該清醒地認識到，過度的包裝不但違背茶葉清雅文化的原則，而且對看慣了花花綠綠奢侈品的高端消費群來說，反而缺少特色和差異。

當普洱茶從幾元、十幾元飆升到幾千元、上萬元的時候，有人做了一個實驗。把普洱茶、綠茶、花茶和鐵觀音放在一起浸泡，請客戶品嘗賞鑒。在幾乎所有的試驗中，普洱茶都排到了最后，與當時市場上如火如荼的普洱大勢相比，這一點顯得尤為矛盾。隨后發(fā)現(xiàn)，普洱茶勢之所以愈走愈高，其根本原因在于普洱茶已經(jīng)從一種消費品轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N投資品，也就是說普洱茶是被“藏”起來了，而不是被“喝”掉了，這是一個極度危險的信號。一方面，投資行為是為了追逐收益，也就是說普洱茶需要被再度賣出后才能獲得收益，這也意味著有朝一日如果市場逆轉(zhuǎn)，很有可能投資藏家會拋售，屆時市場價格必定跳水；另一方面，投資消費只是短暫行為，沒有可持續(xù)性，當投資飽和后這種需求就會消失。

奢侈品之所以能夠以遠高于同類產(chǎn)品的價格銷售，主要因為其品牌歷史、血統(tǒng)、工藝等。而普洱茶經(jīng)過概念炒作之后雖然出現(xiàn)了“天價”，但是缺乏構(gòu)成奢侈品的其他因素組合，至今普洱茶除了一個并不奢侈的“大益”品牌之外，其他品牌仍然默默無聞，硝煙散盡之后，普洱茶回歸沉寂。

五、產(chǎn)地資源：茶葉的價值之源

茶葉這個天賜的“神葉”，可以說是一種極為奇妙的藝術(shù)產(chǎn)品。代代相傳的制作技藝充滿了神秘與傳奇的色彩，復雜多變的制作程序更是令人嘆為觀止。其實，歷史對于茶葉，就猶如茶葉對于中國一樣意義非凡。

買龍井，當然買西湖龍井；買碧螺春，當然買洞庭碧螺春；買普洱，當然買云南普洱市的普洱茶；安溪之于鐵觀音，信陽之于毛尖??這些地域名品資源彌足珍貴。

但是到底哪個品牌的西湖龍井好？哪個品牌的碧螺春好？哪個品牌的普洱茶好？除了業(yè)內(nèi)專業(yè)人士可以分辨以外，大眾消費者腦子里大多沒有任何概念。歷史上的地域名品

具有很高的知名度，這是占領(lǐng)市場的先決優(yōu)勢條件。如果有哪些品牌占據(jù)了地域名品的產(chǎn)地資源，那么就等于確立了在品類上的霸主地位。

每一種地域名品都是當?shù)氐囊粡埫?，現(xiàn)在各級政府對此都高度重視，有志向的企業(yè)要學會爭取政府的支持，除了注冊商標外，申請原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護、中華老字號、中國馳名商標等，都會在某種程度上抑制品牌亂局，讓自己的品牌凸顯閃亮。

峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司從最難解決的“竹葉青”商標使用權(quán)下手。1998年，他們在當?shù)卣闹С窒?，用法律輔以經(jīng)濟手段，經(jīng)過艱苦曲折的努力，終于以15萬元的代價收回其他廠商使用的“竹葉青”商標，成為獨家擁有“竹葉青”品牌的企業(yè)。搶占和壟斷了這一寶貴的稀缺資源，等于占有了“峨眉山”這個竹葉青唯一的產(chǎn)地資源?！爸袢~青”后來受邀參加在摩納哥舉辦的世界頂級奢侈品展覽會，躋身世界頂級奢侈品牌行列。

竹葉青的“論道”更是成為竹葉青頂級茶葉的代名詞，引導消費者從品類認知轉(zhuǎn)向品牌認知。茶葉企業(yè)所表達的價值，包括理性價值和感性價值是否成為能被客戶感知、認同，并愿意拿貨幣交換的價值，歷史悠久的產(chǎn)地資源是價值表達的最好方式之一。

六、做有機茶葉產(chǎn)品

北京德青源雖然食品標準未到達有機食品的標準，但是銷售價格也達到了每只雞蛋1元以上，AC尼爾森2007年1月市場研究顯示，德青源生態(tài)雞蛋目前在北京品牌雞蛋市場的占有率高達71%，是消費者最信賴的雞蛋品牌。

德青源成功的原因在于采用生態(tài)農(nóng)業(yè)模式，實現(xiàn)了生態(tài)養(yǎng)殖、食品加工、清潔能源、有機肥料、訂單農(nóng)業(yè)、生態(tài)種植的循環(huán)系統(tǒng)，對其品質(zhì)和來源進行全程化的監(jiān)督和管理，蛋殼上會被標注生產(chǎn)地址、時間、批號、序列號、質(zhì)檢員工號、雞舍號、雞籠號及產(chǎn)蛋雞年齡等各種信息，等于將每個雞蛋打上“身份證號碼”。這使德青源的雞蛋成了奢侈品，銷售額從50萬做到了5億。

北京的“更香茶樓”正在搶占有機茶葉第一品牌的占位，為了推廣有機茶，不惜在北京各大媒體刊登廣告，向社會各界人士免費贈送價值100萬的有機茶，讓消費者體驗和認同有機茶的品質(zhì)和價值，在北京打響了有機茶戰(zhàn)役，同時開辟差異化渠道，與五星級飯店合作，共同合作在其咖啡廳推廣有機茶。一般來說，高級酒店一年茶水的營業(yè)額都超出1000萬，更香茶樓在與其建立穩(wěn)固的關(guān)系后，進一步將有機茶深度推向了高端消費市場，謀求中國有機茶葉領(lǐng)導品牌的地位。

未來5年將是中國茶葉行業(yè)發(fā)展的決戰(zhàn)時期，是快速實現(xiàn)跨越式增長的最佳時段，誰率先在品牌化進程的道路上先走出一步，誰將擁有先決主導優(yōu)勢。集結(jié)號即將吹響，中國的茶葉企業(yè)準備好了嗎？

第三篇：相識你我她-情人節(jié)派對策劃

2月14情人節(jié)，每年2個情人節(jié) 七夕中國情人節(jié)，14為西方情人節(jié)，在這一天情侶們互相饋贈禮物，用以表達愛意或友好。時至今日，邱比特、給箭射中的心等等成為情人節(jié)的特色標志。根據(jù)中西方文化，節(jié)日的時間和特色不同，每年的2月14日是西方的情人節(jié)，每年的農(nóng)歷七月初七，是中國的七夕節(jié)，也叫“中國情人節(jié)”；此外還有同名電影

這一天是否想告別單身

這一天你是否照常和往年一樣

這一天你是否尋找不一樣的娛樂方式

這一天你是否想給你的情侶帶來不一樣的節(jié)日

那么請不要猶豫 報名參加我們的2012情人節(jié)派對吧

這里有你想結(jié)交的朋友

這里是你告別單身的場所

這里是你情人節(jié)晚上最佳選擇娛樂的地方

這個難得的夜晚等待你來一起歡呼一起吶喊一起脫光

活動日期：2012年2月14日（星期二）

活動地址：瓜山酒吧街—金孔雀西雙版納民族酒吧

活動時間：20:00—次日凌晨02：00

特別注明：

金孔雀西雙版納民族酒吧是杭城首家原汁原味引進少數(shù)民族元素的主題酒吧。本次活動舞臺是在一樓，因本次活動場地有限，票數(shù)有限，請大家抓緊購買！活動價格：

一樓：200元/張（送啤酒4瓶/王老吉3瓶/紅茶4瓶/茶水無限量提供 任選其一）

二樓：150元/張（送啤酒3瓶/王老吉2瓶/紅茶3瓶/茶水無限量提供 任選其一）

情侶套票：360元/張（送啤酒8瓶/王老吉6瓶/紅茶8瓶/茶水無限量提供 任選其一 另外送果盤小吃各一份 一樓的位置 限量20套）

如一張桌子坐滿3人會送上小吃或果盤等（不管熟悉不熟悉的只要一張桌子坐滿3人都送小吃或果盤）憑活動票在酒吧購買其他任何酒水飲料小吃一律6折（除香煙外）

【公交線路】：

乘220路、347路、847路至瓜山下

乘61路 251路 831路至蔣家塘下

乘220路 277路高峰大站車347路高峰大站車 342路347路 847路至瓜山北苑下

精彩流程

20:00嘉賓開始入場（敲鑼打鼓迎接嘉賓）

21:00演出開始（傣族歌曲）

21:20葫蘆絲表演（傣族樂手）

21:30紙包活人（互動游戲 在場嘉賓一起互動）

22:00竹竿舞（互動游戲 傣族竹竿舞 現(xiàn)場嘉賓一起參與）另外可以挑戰(zhàn)竹竿舞 挑戰(zhàn)成功的送啤酒5瓶

22:30搶香包 情感對唱（現(xiàn)場嘉賓參與互動邀請女嘉賓上臺拋香包 搶到香包的男士或者女士上臺對唱一首情歌）22:20玫瑰傳情（現(xiàn)場互動游戲）22:40特別的愛給特別的你（全場互動游戲）

23:00占領(lǐng)陣地（現(xiàn)場互動游戲）

23:30情調(diào)對飲（啤酒）大賽（現(xiàn)場嘉賓參與互動）

00:00團結(jié)舞（互動游戲 在場嘉賓一起參與互動）

00:20抽獎環(huán)節(jié) 設(shè)置了 一、二、三等獎（獎品分別為港澳游雙人卡，酒吧現(xiàn)金券，啤酒等

00:40品品小酒 欣賞音樂 隨意蹦迪 結(jié)束開心的一個夜晚

活動現(xiàn)場可免費停車

票價說明

150元、200元、360元(情侶套票)

溫馨提示

1.2米以下兒童謝絕入場（兒童項目除外），1.2米以上兒童需持票入場。

第四篇：某茶品牌宣傳采訪稿

某茶品牌宣傳采訪稿

1.說明你們公司的背景，歷史和性質(zhì)。

**：**冰城”創(chuàng)始于1997年8月，由河南財經(jīng)學院的一名叫張紅超的學生注冊創(chuàng)始的，是我國定位于年輕消費群體最專業(yè)的餐飲服務(wù)機構(gòu)。

1997年還是大學生的張超紅在飲品店打工的時候，發(fā)現(xiàn)了商機，于是開始投身于冰沙，冰激凌的銷售，并逐漸開始做奶茶。2007年，開始開放加盟權(quán)限，直到如今，變成了一個非常大的品牌。

**：**是以中式茶飲的推廣、研發(fā)、加盟為主的特許經(jīng)營連鎖機構(gòu)。**是成都本土茶飲連鎖品牌，創(chuàng)立于2008 年，隸屬四川恒盛合瑞實業(yè)集團有限公司。全國門店超4000家，品牌已覆蓋全國大部分城市。**帶給消費者的是一種生活的享受、一種“健康放心、美味優(yōu)質(zhì)”的中式茶飲體驗，始終保持著“專業(yè)化、用心制造、嚴謹經(jīng)營”的經(jīng)營管理理念，積極強化品牌整體管理及營銷；始終堅持“自然、新鮮、美味”的創(chuàng)新茶飲思想，在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，迎合顧客的消費需求。

**茶飲品牌已覆蓋全國各大城市，得到了消費者們的一致好評，特別深受年輕時尚人士的喜愛。

2.新冠疫情大流行對他們業(yè)務(wù)的影響，以及對整個行業(yè)的影響。

對行業(yè)：

疫情蔓延使得消費者的消費信心不足及消費能力下降，企業(yè)客流量大幅度減少。

面對人力、原材料、房租成本等一系列問題，企業(yè)出現(xiàn)現(xiàn)金回流艱難、餐企開 源路徑不暢等一系列問題

疫情期間食品生產(chǎn)、加工及員工配送過程的安全防控問題難以控制。

對**：

由于新冠疫情的影響，消費者顧客的購買力下降，消費能力下降，導致**冰城的全年營業(yè)額，與營業(yè)利潤有嚴重下滑，甚至出現(xiàn)了負收益，營業(yè)額低于成本，導致很多加盟店倒閉。但在疫情過后，大部分的行業(yè)恢復了正常，隨著消費者的消費增多，差不多接近回到疫情前的水平。

對**：

由于新冠疫情的突然來襲，**遭遇了幾乎前所未有的沖擊。在疫情期間，營業(yè)幾乎停滯，所有的原料，幾乎都壞掉，浪費，門店面臨著倒閉的風險，總公司的虧損也達到了前所未有的程度。企業(yè)不得不采取裁員，退原料的方法維持運轉(zhuǎn)。而且還賣掉了一小部分股份，拉攏合作伙伴投資，得以維持。隨著疫情在中國的控制，企業(yè)重新回到了正軌。

3.解釋信息系統(tǒng)和技術(shù)如何幫助他們在這種情況下維持業(yè)務(wù)。

A.了解他們投資技術(shù)是為了實現(xiàn)什么業(yè)務(wù)目標。

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投資技術(shù)是為了提升自己做奶茶飲品時的效率提高，降低成本。在奶茶的制作過程中，要使用大量的原材料，如果不能提升自己的技術(shù)，就會造成原材料的浪費，導致成本增多，在疫情下，困難挑戰(zhàn)會更多。如果注重提高效率，減少原材料的浪費，成本得到一定的控制，相關(guān)的收益也就會增加。

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投資技術(shù)是為了了解當代消費者的喜好，以及消費心理，和未來的消費趨勢。從而更加正確，有效的推出產(chǎn)品，符合大眾消費的觀念與喜好，從而提升產(chǎn)業(yè)的收益。

B.詳細了解他們使用的是什么技術(shù)，目的是什么。

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目前企業(yè)注重技術(shù)方面的提升。比如所在機器方面。將部分資金投入到技術(shù)部門，為了來提升機器的先進性。從而使機器可以更加快速，更加衛(wèi)生的制作出一些飲品，提升服務(wù)的效率，消費者可以·更加快速的品嘗到更加優(yōu)質(zhì)的飲品。減少顧客的排隊等待時間，是消費更滿意，更有效率。

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**更注重信息系統(tǒng)方面的內(nèi)容。推出自己的APP，消費者的每一次消費都將會在APPA上記錄，并且上傳到大數(shù)據(jù)庫，這樣一來，企業(yè)知道幾乎每一個消費者的喜好與消費心理，在APP上會自動推薦更適合更喜歡的產(chǎn)品，并且根據(jù)消費者的喜好，推出迎合大眾的產(chǎn)品。

4.在其業(yè)務(wù)中實施該系統(tǒng)和技術(shù)的挑戰(zhàn)和機遇是什么

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對于**來說，作為一個做奶茶行業(yè)的公司，對一些技術(shù)方面的要求，真的算作是外行，這就使我們不得不花費重金，與相關(guān)的技術(shù)公司進行合作，購買相關(guān)技術(shù)，這是很大一筆開銷。機遇就是，**冰城在中國的口碑非常好，普及率也非常高，由于價格較低的原因，有很多人都在消費購買，從而獲取到更多的資金，才可以投身于技術(shù)的提升。

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對于**來說，利用大數(shù)據(jù)來提供客人消費者的喜好，并且以此來推出迎合市場火熱的新的產(chǎn)品，可以獲取更多的利益。但是有一些消費者認為，這是一種侵犯隱私的行為，導致原本的一些顧客流失，甚至有些消費者利用法律與**打官司，使得其不得不分心來應(yīng)對。

5.對未來的展望

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**在中國來說，可以算是最熱門的奶茶公司，由于良好的口碑，非常高的普及率，以及低廉的價格，深受廣大消費者的喜愛。以后將部分資金投于技術(shù)的研究與開發(fā)，提高效率，提高品質(zhì)，并且會捐款貧困地區(qū)，受災(zāi)地區(qū)，提升企業(yè)形象與信譽，更多的回饋于消費者。

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隨著疫情在中國的逐漸減緩，甚至是全球的控制，**度過了最艱難的一段時間。一些在國內(nèi)國外（泰國，越南）的店可以重新恢復開業(yè)，并且堅持做高品質(zhì)的奶茶，會根據(jù)市場需求，不斷推出新的產(chǎn)品，來滿足大眾的需求，希望以后可以更好。

第五篇：茶城品牌推廣活動

茶城品牌推廣活動

主辦：**茶城

協(xié)辦：****媒體

主題：逛××茶城品天下佳茗

目標：通過本次推廣活動，在全市茶友及茶商中展示××茶城經(jīng)營專業(yè)、環(huán)境優(yōu)良、管理規(guī)范的形象；為入駐茶城的茶商們拉動客流，營造人氣；同時配合××休閑消費一條街的大市場宣傳，達到社會效益與經(jīng)濟效益雙拉動的目的。為××茶業(yè)市場打造金字招牌開一個好頭。

時間：×月的一個周末（兩天時間）

組織：

1、動員茶城的商戶參加本次活動。要求是：店內(nèi)有一款品牌茶葉，該品牌茶葉能夠拿出至少100泡讓顧客免費品鑒；店內(nèi)有專門負責接待、泡茶、介紹的人員；在活動期間有吸引人的優(yōu)惠活動（可以限購）。

2、茶城為參加活動的商戶統(tǒng)一制作木牌（木牌說明品鑒的茶葉品牌），懸掛在店門外。方便參加活動的顧客識別。

3、茶城門口懸掛活動標語（需城管部門同意）

4、媒體在活動前一期與活動當期均以半版廣告形式宣傳本次活動，在活動當期的刊登參加品鑒活動的茶商茶葉品牌，并增印1000份在活動期間發(fā)放。

5、根據(jù)需要在活動現(xiàn)場組織各種氣氛活動：如請茶葉老師講解品茶之道；讓參加活動 顧客對自己品鑒的茶葉評分并現(xiàn)場抽獎；安排古裝古箏演奏；茶葉知識、謎語有獎答題等。

6、活動后評出最喜愛茶葉、最迷人茶藝等商家獎。

7、聯(lián)系各家媒體報道本次活動。

費用：

1、茶城商戶活動木牌制作；

2、活動條幅制作；

3、印刷品印刷費；

4、活動獎品費用；

5、新聞單位報道費用；

6、其他費用。