第一篇：家居賣場開業(yè)前期策劃方案

活動二：與南京廣播電視集團聯(lián)袂舉辦“家居樂·家裝知識”電視大賽。

策劃方向明確而清淅：作為現(xiàn)代家裝領(lǐng)域的一次探索，讓來自各地的企業(yè)、客商和廣大家裝愛好者們，相聚在同一片賽場上，共同交流現(xiàn)代家裝的知識、經(jīng)驗和體會。

走進智慧賽場，奪獎各顯身手。探索家裝奧妙，引領(lǐng)時尚潮流。開啟你的智慧，調(diào)動你的才華，展現(xiàn)你的家裝知識……在一片歡聲笑語中，“家居樂杯·家裝知識電視大賽”激情開幕。

晚會分設(shè)六個方陣隊伍，每個隊伍分派一名參賽選手上臺參與競答活動，獲勝代表及方隊都將獲得由家居樂提供的獎品。

在晚會間歇，我們策劃安排了場內(nèi)+場外觀眾互動的形式，觀眾可撥打熱線電話參與問答活動，答對者獲豐厚禮品。

電視大賽只是整個活動的前奏，我們離最終的“品牌銷售雙豐收”的目標還很遠。

活動三：“城市動脈”大聯(lián)動——免費做公交。

我方唱罷你登場，福臨萬家、電視大賽的硝煙還未散盡，隨著開業(yè)日期的一天天臨近，成員們的體重急劇下降，項目組小張開玩笑地說這是智慧減肥法。通過兩輪的開業(yè)練兵，項目組對家居樂面臨的市場現(xiàn)狀有更深刻的了解，提出商業(yè)活動結(jié)合公益營銷的“雙劍合璧”戰(zhàn)略，即以開展公益營銷為面，商業(yè)活動為點，織造一張傳播大網(wǎng)，把我們的人流、商機一網(wǎng)收羅，牢牢地罩在我們的宣傳策略之下。手筆宏壯又不失大將之風(fēng)。很順利，這個方案在提案時，很快PASS。這得益于前期與客戶扎實的溝通工作。

推波助瀾

公益營銷是提升家居樂品牌價值的最有效辦法。那么，舉辦何種公益活動，怎樣有效提升品牌價值呢？項目組人員考慮到要辦好這次公益活動，載體很關(guān)鍵？

開業(yè)，重什么？重人氣。人氣就是人流，人流靠什么來？我們換位思考一下，從“怎么吸引人流來”轉(zhuǎn)換到“人流怎么來”這個問題上來。人流當(dāng)然靠交通工具來。公交車當(dāng)仁不讓，第一個進入我們的視線。

公交車的優(yōu)勢不僅在于他橫貫城市東西南北，帶來了人流，更在于公交是市民們每日出行的必備選擇，對于傳播家居樂信息有著無可比擬的優(yōu)勢。

順著這條思路，在組員們?nèi)急M第N包香煙的時候，一個清晰的活動輪廊漸漸在腦海中成形用家居樂LOGO，把公交車的投幣箱上的投幣口封掉，當(dāng)不知情的市民上車后，習(xí)慣地掏出錢要往投幣箱里投幣時，發(fā)現(xiàn)無法投幣。咦？這是怎么回事？定晴一看，今天公交免費坐。怎么回事？環(huán)顧四周，車廂內(nèi)隨處可見“家居樂送你回家”“家居樂12月18日盛大開業(yè)”12月18日，不就是今天嗎。家居樂開業(yè)？家居樂是誰呀？于是，市民開始議論起來，家居樂的相關(guān)信息迅速在腦海中形成記憶點。OK！對，我們要的就是這種效果。

在開業(yè)當(dāng)天，依據(jù)超市位置，選定橫穿市中心的8條公交線路，擇優(yōu)擇新31輛公交車（必須是空調(diào)車，載體的檔次和時尚，可以無形嫁接到品牌價值上來）實行免費乘坐措施。在免費公交車的車體上懸掛醒目的家居樂標語，打出“家居樂免費送你回家”“便宜到家，歡樂到家”等廣告口號。在車廂內(nèi)、投幣箱等目所能及處，統(tǒng)一貼上家居樂的橘紅色的廣告標語，營造出濃濃的家居樂氣息?？蛻艉芸炀瓦@個活動與我們達成一致意見，方案一確定，雙方便開始著手操作“免費公交”活動。業(yè)內(nèi)有句行話：“三分策劃、七分執(zhí)行”，強烈的視覺行為沖擊，有效地觸動了記憶神經(jīng)，達到最佳的記憶效果。事后評估，免費公交的商業(yè)意義遠超過了實際的公益效應(yīng)。

活動操作具體流程及注意事項：

時間： 2004年12月18日，家居樂開業(yè)當(dāng)天，具體免費乘車時間為：7:3016:30

路線： 4路、5路、29路、52路車四條路線，共30輛空調(diào)車。

人員安排： 本次活動總體負責(zé)人1名，每輛車上配備一名助銷小姐，（培訓(xùn)工作于12月15日前結(jié)束）。并配備3名臨時協(xié)調(diào)人員。

物料準備： DM（用于車上重點發(fā)放）

車體包裝： 車前車后掛牌（內(nèi)容包括：家居樂LOGO+免費公交+免費乘車時間）、投幣箱/口的封條

前期宣傳： 報紙 “明天，誰為公交買單？”/“一元錢，震響南京！”注意事項： 車況、車輛協(xié)調(diào)性。

三、硬建材、軟著陸，市場出奇效

家居樂大型建材家居連鎖超市做的是建材的買賣。建材，在普通人眼里那就是冷冰冰、硬梆梆的鋼管水泥，形象過硬。目前在市面的建材經(jīng)營場所，大都采用呆板的貨物陳列方式，形式過硬。店員的促銷方式僵化，銷售過硬。靈諾經(jīng)過大量的市場調(diào)查走訪，向客戶提交了建材市場銷售方面存在的三大“硬”問題。針對問題，我們制定解決問題的方案。打破建材“硬”形象，采取“軟”著陸策略。

“軟”著陸之著盤

設(shè)立美學(xué)顧問一職。在超市內(nèi)設(shè)置美學(xué)顧問一職，全程陪同顧客購物，適時提出專業(yè)美學(xué)建議。（區(qū)隔定位）

“軟”著陸之脫底

設(shè)立營銷體驗區(qū)。讓這些硬建材們在超市內(nèi)即可搭建屬于自己的方程式，如，油漆類，打消顧客顧慮，當(dāng)場即可刷上墻看看效果。

“軟”著陸之抬頭

設(shè)立休閑驛站。家居樂經(jīng)營面積在業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二，逛累了，坐下來休息一會，聽著音樂，就是不買也舒服。甚至可以成為平日里附近居民的休閑廣場。這也是我們打造家居樂“家文化”的一個伏筆。

“軟”著陸之蘊涵

設(shè)立家裝閱覽區(qū)。從來沒有人在超市里開設(shè)免費閱覽區(qū)的，我們是頭一個。家裝這行業(yè)，不同于其他百貨超市，需要專業(yè)的家裝知識，我們急顧客之所需，如果你不懂得購買這類家裝材料，沒關(guān)系，到閱覽區(qū)里坐坐，翻翻資料，準能給你帶來不錯的建議。

閱覽區(qū)采用橙色裝潢，柔和的燈光，舒適寬敞的沙發(fā)，空間設(shè)置更是別具一格，格欄婉延，每個書架自成一隅，又渾然天成。置身其中，令人流連忘返。

四、重拳出擊，強力促銷。一舉定乾坤

除了以上這些“軟”著陸措施之外，我們還針對家居樂開業(yè)時的一些人流量及消費心理、市場狀況度身定做了四大場內(nèi)促銷方案。

活動的基本思路：通過開業(yè)各項人性化活動，快速樹立家居樂企業(yè)形象。在前期的各項宣傳中，重點側(cè)重于家居樂各項人性化服務(wù)，如休閑購物區(qū)、閱覽區(qū)、免費飲水區(qū)，最終通過公關(guān)活動、廣告宣傳、氛圍布置等一系傳播措施，掌握主動。更好地宣傳企業(yè)形象，區(qū)隔于競爭對手的定位。并且為下一步營銷活動做好鋪墊，在新一輪競爭中搶占先機，掌握主動權(quán)。

不管是品牌形象信息，還是促銷信息，最終目的都是希望改變和說服目標消費者的消費傾向，既然如此，傳播不應(yīng)僅僅局限在純廣告信息的整合，而是利用

和組合一切可傳播的方式，在同等有效度的情況下，更應(yīng)該避開傳統(tǒng)大媒體，從而使廣告預(yù)算更有效。

由于零售、團購、家裝中心在家居樂超市的運營比重中各占1/3。因此，促銷活動的設(shè)計中，我們將逐一進行推廣。讓它們相互環(huán)扣，形成戰(zhàn)線，使促銷活動的作用發(fā)揮到最大。

開業(yè)初期，人氣是關(guān)鍵，但重頭戲并不在此，當(dāng)成功招攬人氣后，我們的終極目標是賣貨，因此在賣場內(nèi)的促銷活動就必不可少。我們針對家居樂具體現(xiàn)狀提出一系列促銷方案。

“購物先鋒隊，禮品歡樂送”：在活動期間，每天賣場開始營業(yè)的100分鐘內(nèi)，付款結(jié)賬的消費者均可憑購物單，得到價值30元精美靠枕一個。主要針對零售設(shè)計，在限定時間內(nèi)，憑購物小票即可獲禮品一份，有助于提升賣場一天的人氣，制造排隊收銀的火爆場景。有利于宣傳造勢。

“家居樂為你買單”：促銷活動期間，任何消費者均憑購物單到抽獎處領(lǐng)取抽獎券，中獎率100%。

“1元購物，驚喜100”：設(shè)置1元專區(qū)，凡進入家居樂超市的消費者，均可在1元專區(qū)內(nèi)參與購買（每人限購一件）；設(shè)置低價位+1消費專區(qū)，消費者在家居樂消費滿200元，+1元，憑購物單在此專區(qū)內(nèi)，可隨意挑選任何一種價值10元左右的商品；設(shè)置高價位+1消費專區(qū)，消費者在家居樂消費滿1000元，+1元，憑購物單在此專區(qū)內(nèi)，可隨意挑選任何一種價值在150元左右的商品。“歡樂家家送，親子大行動”：來就送。開業(yè)三天，凡來參加家居樂家居建材超市開業(yè)的消費者，均可領(lǐng)取可愛小氣錘一個。在活動結(jié)束后，這可以作為活動的標志形象延續(xù)傳播。

“喬遷喜上喜，家居樂翻天”：活動期間，凡與家居樂裝潢中心簽訂家裝合同的客戶，均可以享受多重優(yōu)惠。前面我們提到過，家居樂裝潢中心是超市內(nèi)一個

相對獨立的部門，它的銷售比重在整個超市的運營中占到1/3，因此著重在此項內(nèi)容。

以上這些活動，環(huán)環(huán)相扣，一下掀起了家居樂開業(yè)銷售熱潮，但相對突破性的高營業(yè)額，項目組更關(guān)心的是家居樂正式進入市場后的品牌效應(yīng)。功夫不負有心人，在開業(yè)后的短短兩周內(nèi)，品牌知名度、美譽度有了很大幅度地提升。這些都得益于我們的傳播策略得當(dāng)，執(zhí)行到位。

作為家居樂開業(yè)的策劃者。走在賓客中，我們心里也洋溢著喜悅之情……誠摯地祝愿家居樂這艘建材超市航母一路走好。

第二篇：家居賣場開業(yè)方案

2013年xxx國際家居生活廣場開業(yè)方案

引言：“齊家治國平天下”，還有什么比安居樂業(yè)更首要緊要的大事？

“天下促銷，唯有開業(yè)”還有什么比盛大開業(yè)更勁爆劃算的活動？

搶占先機，開業(yè)非來不可！

主題：

全xxx，在等待！

巨惠、巨免、巨獎、巨星全來了！

xxx家居廣場10月1日盛大開業(yè)

無需購物中奔馳免費購物一小時

【活動時間】：

2013年10月1-7日

【活動細則】：

巨惠

巨惠一： 存50變500預(yù)存獨享增值

【活動細則】：

1、9月16日—9月30日，顧客憑有效身份證件至月星家居招商中心或指定小區(qū)終端預(yù)存50元，即可獲得建材券300元，家具券200元，持該券可在月星家居、建材館各展位購物時抵現(xiàn)金使用。（限前500名）

2、每戶僅限預(yù)存一次，同一家庭不同成員不得重復(fù)領(lǐng)取，該券不兌現(xiàn)，不找零，單筆消費滿2000元可使用一張，單張單據(jù)每個送貨地址僅使用一次，在活動日內(nèi)使用有效，逾期作廢。

3、現(xiàn)金券有效期為2013年10月1日—10月7日，使用該券可同時參加商場其他優(yōu)惠活動，但不可作定金使用，特價商品不能使用。

4、只要使用任何一張現(xiàn)金抵用券（建材券或家具券）概不退還，如兩張都未使用可于10月8日——10月13日至家具館一樓總服務(wù)臺辦理退券手續(xù)。

【費用承擔(dān)】：

活動期間，展位參加活動的累計銷售額在月租金5倍以內(nèi)（含5倍）的，建材展位承擔(dān)250元，月星補貼50元；家具展位承擔(dān)150，月星補貼50元；累計銷售額在月租金5倍以上的，超過的部分，活動費用由展位自行承擔(dān)。

【費用預(yù)算】：

按500名計算，月星預(yù)計承擔(dān)約2.5萬元。

巨惠二 ：買建材 購家具，成交價基礎(chǔ)上商場再降10%

【活動時間】：

2013年10月1日—7日

【活動細則】：

1、活動當(dāng)天，凡在參加活動展位購物的顧客單筆消費滿1000元并將貨款一次性全額交至收銀臺的顧客，可以享受在成交價基礎(chǔ)上再下降10%補貼。

2、特價商品不參加本次活動。

【費用承擔(dān)】：

活動期間，展位參加活動的累計銷售額在月租金5倍以內(nèi)（含5倍）的，展位承擔(dān)7%，月星補貼3%；累計銷售額在月租金5倍以上的，超過的部分，活動費用由展位自行承擔(dān)。

【費用預(yù)算】：

按平均每日100萬參與活動預(yù)算，每天須送出現(xiàn)金10萬元，7天共需送出70萬元，扣除展位承擔(dān)費用后，月星預(yù)計承擔(dān)約21萬元。

（特別提醒:凡發(fā)現(xiàn)展位在活動中弄虛作假者，一律處以活動金額10倍罰款?。?/p>

巨惠三：百款大家居1元扛回家

【活動時間】：

10月2日14：00起

【活動地點】：

戶外廣場舞臺

【操作說明】：

1、前期向各展位征集1元商品（所有商品售價均為1元），于10月4日下午在活動現(xiàn)場集中銷售。

2、下午13：00起，在活動現(xiàn)場分發(fā)抽獎券（每人限領(lǐng)一張），活動于14點正式開始，主持人在抽獎箱中抽取參與號碼，被抽中的顧客即有資格參與活動，并須抽取活動資格球（抽獎箱中預(yù)設(shè)2枚小球，分別書寫“是”和“否”，顧客從2枚小球中抽取一枚，抽到“是”球即可參與活動，選購中意的秒殺商品，每人限購一件商品；抽到“否”球則立即淘汰不再進入選

購流程。）

3、顧客選購好商品后，到現(xiàn)場工作人員處登記相關(guān)信息，領(lǐng)取購買憑證，并持該憑證至商品所在展位付款及提貨。

4、商品售完即活動結(jié)束。

【費用承擔(dān)】：

本活動費用由展位自行承擔(dān)。

巨惠四：超低買斷價限時熱賣

【活動時間】：

10月3日、5日、6日14：00起

【活動地點】：

戶外廣場舞臺

【活動細則】：

1、征集展位買斷價商品（小件商品百元以內(nèi)，大件商品千元以內(nèi)，低于成本價銷售），現(xiàn)場搭舞臺集中銷售。提供買斷價商品的品牌，將在報媒、網(wǎng)絡(luò)、DM、終端廣告等渠道都將優(yōu)先宣傳。

2、每日13：00起發(fā)放抽獎券（每人限領(lǐng)一張），主持人引導(dǎo)顧客至由各展位了解商品詳細信息。活動正式開始后，主持人在抽獎箱中抽取獎券號碼，抽中的顧客可上臺選取買斷價商品（每人限買一件），顧客選購好商品后，到現(xiàn)場工作人員處登記相關(guān)信息、領(lǐng)取購物憑證，并至相應(yīng)展位提貨。所有商品售完即活動結(jié)束。（特價活動送貨及安裝費用由顧客自理）

巨免

巨免一：10月1日免費購物一小時

【活動時間】10月1日10:00—17：59

【活動內(nèi)容】

活動細則：凡在月星各參加活動的展位內(nèi)購物，并將貨款一次性全額交至月星收銀臺，即有機會參與“免費購物1小時”活動?；顒悠陂g，商場將累計抽取12個5分鐘時段，凡在抽中時間段購物的顧客即可享受全額免單。

抽取的時段：10：00—10：04，10：05—10：09，10：10—10：14，10：15—10：19，10：20—10：24，10：25—10：29，10：30—10：34，10：35—10：39，10：40—10：44，10：45—10：49，10：50—10：54，10：55—10：59以此類推，最后至17:59。（共計96個時段）

1、抽獎時間： 13：00抽取6個時間段、18:00抽取6個時間段；

2、抽獎公布方式：全部以電腦抽獎方式抽取并公布于月星家居家具館一樓大廳，并電話通知中將顧客；

3、兌獎地點：？；

4、兌獎憑證：統(tǒng)一收銀單、購物銷售憑證和本人有效身份證件；

5、免單金額以最終付款金額為準，單筆最高減免5000元，20%個人所得稅自理；

6、中獎時間以商場統(tǒng)一收銀單機打時間為準，兌獎當(dāng)天有效，逾期視作自動放棄；

7、參與本活動必須同時參加返現(xiàn)活動；

8、2013年10月1日前付定（訂）金的，定（訂）金和余款部分都不參加本活動；

9、特價商品、以舊換新券不參加本次活動。

【費用承擔(dān)】：月星全額承擔(dān)

【費用預(yù)算】：收銀臺收款速率一般為3分鐘做好一張訂單，預(yù)計最多抽取24個訂單，月星預(yù)計承擔(dān)12萬。

巨免

二、免費設(shè)計師家裝咨詢

活動期間，xxx知名家裝設(shè)計公司現(xiàn)場提供免費家裝咨詢、家裝原始圖設(shè)計，參與咨詢的顧客可獲贈雨傘一把（每人限領(lǐng)一把）。

【費用預(yù)算】

預(yù)計每天發(fā)放20把，7天共計發(fā)放140把，費用為1400元。

巨獎

巨獎一：開業(yè)見面禮來就送

【活動時間】

10月1日10：00起

【活動細則】

1、凡在開業(yè)當(dāng)天光臨月星的顧客，憑有效身份證件登記均可獲贈精美禮品一份，限前1000份，先到先得，送完為止。

2、顧客可到指定地點領(lǐng)取進場號牌，憑牌號并登記相關(guān)信息后領(lǐng)取禮品，每人限領(lǐng)一份。

【費用承擔(dān)】

本活動由月星全額承擔(dān)。

【費用預(yù)算】

禮品為雨傘，單件計價10元/個，1000*10=10000元。

巨獎二：愛上金秋日月星送關(guān)懷

——“的哥、的姐”關(guān)懷日之到店即送保溫杯

【活動時間】：

10月2日

【活動地點】：

家具館一樓總臺

【活動細則】：

活動當(dāng)天，凡xxx市出租車駕駛員憑有效身份證件和出租車營運證件，至月星家居廣場指定地點可獲贈精美保溫杯一個(每人限領(lǐng)一個)。

【宣傳途徑】：

此活動因針對出租車駕駛員，選擇xxx交通電臺宣傳即可。

【電臺文案】：

（汽車鳴笛，模擬汽車搖下車窗玻璃）

司機甲：嗨，哥們，這都要交班了，你要到哪去??？

司機乙：喲，你還不知道吧？10月1日，月星家居廣場開業(yè)啦。在2號，專門針對我們的哥、的姐做了一個到店即送保溫杯關(guān)愛行動”。我這是要去湊個熱鬧呢！

司機甲：還有這等好事?。坎毁I東西也能領(lǐng)？需要帶什么才能領(lǐng)獎啊??

司機乙：只要是的哥、的姐都可以領(lǐng)，去的時候帶上身份證和出租車營運證就可以了。哎哎~~時間來不及，我不跟你說了，我得趕緊拿禮品去了。（汽車開走的聲音）

司機甲：哎~~哎~~~，你倒是等等我呀。我也去月星家居！（發(fā)動機啟動）

（畫外音、雄渾、莊重）愛尚金秋月星關(guān)懷月星家居廣場

【費用預(yù)算】：

保溫杯預(yù)算13元一個，備500個，共計約6500元。

【費用承擔(dān)】：

本活動由月星全額承擔(dān)。

巨獎三：豪禮循環(huán)抽 無需購物巨獎奔馳開回家

10月1日—10月7日活動期間，無需購物顧客憑身份證可領(lǐng)取抽獎券一張（單張身份證僅限領(lǐng)取一張），凡在月星各展位購物每滿1000元可獲抽獎券一張，以此類推，憑抽獎券可參加以下諸多抽獎活動環(huán)節(jié)：

1、每日12：00、17：00設(shè)循環(huán)抽獎，每次抽出中獎顧客50名，獎品為1.8L金龍魚食用油2瓶，中獎顧客將以電話形式通知領(lǐng)獎。

2、10月7日17：30抽出16名幸運大獎，抽獎地點戶外舞臺，獎項設(shè)置為：

“汽車獎”1名：獎奔馳汽車一輛

“彩電獎”5名：各獎32寸液晶彩電一臺

“金幣獎”10名：各獎2克金幣一枚

以上獎項須由抽獎券持有人本人在現(xiàn)場領(lǐng)獎（主持人將中獎號碼公示三遍，若該時段內(nèi)無人領(lǐng)獎則視同棄領(lǐng)處理，繼續(xù)抽取下一個中獎號碼，直至所有獎項發(fā)放完畢），所有獎品個人所得稅由中獎?wù)咦岳怼?/p>

【費用承擔(dān)】

本活動費用由月星全額承擔(dān)。

【費用預(yù)算】

1、1.8L金龍魚食用油（大豆油）約20元/瓶，7天1400瓶費用約2.8萬元。

2、奔馳SMART汽車約12萬/輛

3、彩電約1500元/臺，5臺約0.75萬元。

4、金幣約600元/枚，10枚約0.6萬元

5、獎品合計約16.15萬元。

巨星：香港明星何家勁（展昭）10.4與您相約月星

【活動時間】：

10月4日14：00起

【活動地點】：

戶外廣場舞臺

【活動細則】：

由芝華仕提供

【費用預(yù)算】：

明星費用15萬，其中展位承擔(dān)10萬，月星承擔(dān)5萬元。

溫馨提示：

1、顧客購買商品后，須持月星統(tǒng)一訂貨單，并填清單據(jù)憑證上的送貨地址、聯(lián)系電話、姓名等，由本人到月星收銀臺一次性付清全款，方可參加以上活動。

2、2013年10月1日前付定（訂）金的，定（訂）金和余款部分都不參加本活動。

3、參加以上活動如發(fā)生退貨，應(yīng)同時退還相應(yīng)的獎品。

促銷費用合計：58.44萬元

第三篇：春節(jié)家居賣場促銷策劃方案

春節(jié)家居賣場促銷策劃方案

又是一年春來到，在這個年末時節(jié)，各大家居賣場都鼓足了勁，展開最后的廝殺，打折、抽獎、返現(xiàn)等各種招式層出不窮，對于年末需要置換家具、家品的消費者來說，絕對是一件好事。因此，記者特地趕在春節(jié)前，收羅了幾個代表性的賣場的一些優(yōu)惠促銷信息和新品，希望能在春節(jié)前后的瘋狂購物期間，給廣大市民帶來豐富的家居賣場資訊。

吉盛偉邦

賣場的地址是在番禺迎賓路，對面是長隆夜間動物世界，營業(yè)面積超過10萬平方米，賣場的布局是按風(fēng)格劃分，想買沙發(fā)可以到軟體沙發(fā)廳，想買床也有專門的睡眠中心，共有個性家具廳、現(xiàn)代家具廳、新古典廳、設(shè)計家具廳、休閑家具等12個分館，家具品牌有100多個，檔次較高且傳統(tǒng)得地道，現(xiàn)代得新潮。

溫馨提醒

吉盛偉邦2月8日（大年三十）兩點停止?fàn)I業(yè)，2月14日（正月初六）恢復(fù)營業(yè)，2月14日（正月初六）至2月23日（正月十五）營業(yè)時間為早上十點到下午六點。

免費專車

天河宏城廣場―吉盛偉邦 9：30至18：30 半小時一班

吉盛偉邦―天河宏城廣場 10：30至20：00 半小時一班

海珠區(qū)珀麗酒店―吉盛偉邦 9：30至18：50 35分鐘一班

吉盛偉邦―海珠區(qū)珀麗酒店10：25至20：0035分鐘一班

春節(jié)優(yōu)惠

截至2月6日，吉盛偉邦將舉行歲末幸運大贈送活動，在活動期間，凡在吉盛偉邦任一產(chǎn)品品牌店當(dāng)天消費滿3000元的顧客，均可參加抽獎活動，有機會獲得吉盛偉邦送出的新年驚喜：一等獎1名，獲得中獎金額100%的現(xiàn)金返還；二等獎2名，獲得中獎金額50%的現(xiàn)金返還；三等獎5名，獲得中獎金額30%的現(xiàn)金返還。抽獎將在2月6日舉行。此外，店內(nèi)多個品牌也有不同折扣活動：

品牌

優(yōu)惠內(nèi)容

健威 2005年新品上市，推廣價8.8折

歐陸經(jīng)典 全場沙發(fā)6.5折

曲美 購滿8000元，送800元以內(nèi)燈飾一盞;購滿15000元，送1800元以內(nèi)燈飾一盞

泓森 部分產(chǎn)品7折

富之島 購滿8800元，加1元，即送2AZ81-1-1.5床1張；購滿6800元，加1元，送2B81床頭柜一個(特價產(chǎn)品除外)

愛蒙 全場8.8折，凡購滿10000元，加498元，即可購得價值4980元13件高級寢室用品

富麗 全場7折，特價產(chǎn)品除外

酷坦哥 全場8折，特價產(chǎn)品除外

美夢思 購買沙發(fā)1套（1+1+3），加499元，送價值840元指定茶幾一張購買板式家具滿5000元，加99元，送價值980元指定床墊一張加199元，送價值1280元指定床墊一張購買美夢思套床一張，加499元，送價值1980元床品三件套

依諾維紳 滿4000元，送400元以內(nèi)燈飾一盞或扁枕一對滿8000元，送800元以內(nèi)燈飾一盞或隨便坐一張

千羽居 買套床，另贈床上用品一套（四件套）

融峰 樣板7折，個別商品5折

巴比倫地毯 購滿500元以上贈送28元膠毯一塊，購滿1000元以上贈送68元膠毯一塊

KD 壁柜門8.5折，折后金額達到1800元，可享受折上折（9折）；柜體7折，折后金額達到2800元，可享受折上折（9折）；金屬支架全場8折，不享受折上折

大石家私城

大石家私城已經(jīng)在廣州十三年了，整個家私城有十萬平方米左右，長度約一公里左右。現(xiàn)在的大石家私城已有了一些新變化，如現(xiàn)在共有A、B、C、D、E、F、G七座家私展廳，內(nèi)有238個著名品牌，在C、D座之間還設(shè)有休閑區(qū)，家私裝飾品區(qū)也將開業(yè)，并且大石家私城還重新鋪墊了3萬平方米的花崗石廣場路面，設(shè)有大型免費停車場等等。

溫馨提醒

大石家私城春節(jié)放假時間為2月8日（農(nóng)歷三十）至2月15日，2月16日（正月初八）恢復(fù)營業(yè)，乘坐512、301、652、247等路公交車可到。

春節(jié)優(yōu)惠

品牌 內(nèi)容

華泰嘉豪何室 五件套3688元（四門衣柜，1.5米床，2個床柜，一個梳妝臺，送梳妝臺凳）

森源 五件套3285元

紅蘋果玉庭 五件套2988元（四門衣柜，1.8米床，2個床柜，梳妝臺）；餐臺+4椅2070元

左右沙發(fā) 轉(zhuǎn)角+單位5320元，轉(zhuǎn)角兩件4200元

雅蘭泰豪 六件套2980元（1.5米床）

“我愛我家” 四件套售價2660元（1.2米床、2門衣柜、床頭柜1個、1.2米書臺）一梯兩床組合3398元

金海名 優(yōu)品系列、真皮沙發(fā)系列等全場以最新低價回饋消費者購買滿20000元+288即送香港麗星床墊一張

百安居

目前，百安居在廣州共有兩間店，一個是在車陂路的天河店，另一個是在廣州大道南的海珠店，兩店的營業(yè)面積都在10萬平方米以上，有300個車位，賣場均為兩層，一層主營建筑材料類產(chǎn)品，二樓主營家具，廚衛(wèi)，布藝等家居用品。

溫馨提醒

2月9日（初一）至2月11日（初三）休息，2月12日（初四）重新營業(yè)，時間不變，仍為早上9點到晚上9點。

春節(jié)優(yōu)惠

現(xiàn)正進行“新年實惠送萬家”促銷活動，活動于2月24日截止，主要是部分產(chǎn)品進行特價促銷：

品牌 價格

松下熱水器 1088元

美標迷你座廁 950元

MOEN龍頭二件套 599元

百安居經(jīng)濟裝浴霸2合1 169元

美標莫妮卡座廁 599元

雅迪爾豪邁櫥柜特價系列880/m(不含臺面)880元

摩恩大小槽套餐 799元

華帝平衡強排式熱水器 1299元

簡美雙人床+床頭柜（2個）+四門衣柜 2999元

立邦第三代金裝5合1 318元

艾譜保險箱 258元

雅筑家品

雅筑在廣州有三家店，除了起義路的“大本營”，其在美居中心和吉盛偉邦都開設(shè)了分店，雅筑的家具設(shè)計感突出，有很好的視覺效果。除了自有品牌，雅筑還代理了數(shù)十個國際、國內(nèi)的一線主流家具、家品品牌。

春節(jié)優(yōu)惠

雅筑火熱推出“獨一無二”新春巨獻優(yōu)惠活動，本次活動在新春推出一批設(shè)計理念獨特的作品，現(xiàn)場版均以6折價格發(fā)售，消費滿1000元以上的顧客更可獲贈精美香港家品套裝，本次活動將持續(xù)至2月底。

東方家園

東方家園廣州芳村店是其在廣州，乃至華南地區(qū)開設(shè)的第一家建材家居連鎖店，廣州芳村店的占地面積超過30000平方米，建筑面積達到35000平方米，并依標準配備了400個泊車位的10000平方米停車場，除了建材超市，東方家園還有家居超市、家具廣場和裝潢中心等。

春節(jié)優(yōu)惠

截至2月8日，全場家居、家具商品大部分五折起出售，如：

品牌 促銷價格 促銷時間

現(xiàn)代簡約轉(zhuǎn)角沙發(fā) 2880 2005年2月8日止

現(xiàn)代簡約布藝床 3180 2005年2月8日止

時尚情沙發(fā) 3880 2005年2月8日止

簡美套床 2990 2005年2月8日止

麗星(優(yōu)品)套床 4200 2005年2月8日止

馮泰垃圾桶 五折 至2月底

馮泰貝殼型馬桶座 五折 至2月底

馮泰高腳旋轉(zhuǎn)兩面鏡 五折 至2月底

怡木大靠墊 五折 至2月底

怡木沙發(fā)三件套 五折 至2月底

怡木冰箱蓋布 五折 至2月底

美居中心

美居中心在珠江新城呆了5年了，加上最新的E座裝飾材料中心，一共有5座家居建材中心，集合了眾多的品牌旗艦店和形象店，除了家私、建材衛(wèi)浴、裝飾材料、布藝燈飾、家居飾品外，還有家裝設(shè)計，是一個一應(yīng)俱全的家居MALL。

春節(jié)優(yōu)惠

品牌 促銷信息

松下住建 全場驚喜價

伊仕利壁柜 購物滿3500元，贈送抽屜、格子架

英皇衛(wèi)浴 新春購物送禮

鷹牌建材 新春大禮特價瓷片、座廁

滿地荷建材 威寶門鎖部分產(chǎn)品原價240元-260元現(xiàn)特價168元－188元

比美燈飾 全場燈飾5.8折月圓燈飾全場燈飾5.8折

溫馨提醒

2月9日（初一）至15日（初七）農(nóng)歷新年期間，美居中心照常營業(yè)，營業(yè)時間為早上11點到下午5點。

免費專車

在宏城廣場、體育西高盛大廈和名門大廈，每十五分鐘有一班免費穿梭巴士。

第四篇：家居商場開業(yè)策劃方案

天臺太平洋購物中心開業(yè)策劃方案

一、策劃目的1.1建立購物中心良好的形象和口碑，拉近與天臺消費群眾的距離，給人以親切感；

1.2通過開業(yè)活動使開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，得到更多消費群體的關(guān)注；

1.3通過開業(yè)活動展現(xiàn)自己的品牌增加知名度，在廣大消費者群體心目中加深印象并在同行

展現(xiàn)自己的實力；

1.4線上線下整合的營銷模式，利用線上的傳播吸引更多潛在消費群體來線下實體參加活動

繼而激發(fā)潛在消費力；另一方面線下的推廣讓原本散著的線下消費群體加入到線上平臺便于管理宣傳增加二次購買的可能性，形成一個相互依托的良性循環(huán)；

1.5利用開業(yè)活動，使商戶熟悉與商場共同營銷的模式，強化商戶對商場前景的信心；

1.6充分整合各種資源，為開業(yè)后的營銷打下基礎(chǔ)；

二、開業(yè)活動

2.1開業(yè)活動的分類

根據(jù)開業(yè)策劃所希望達成的效果，將開業(yè)活動分為氛圍營造活動及主力促銷活動兩種。氛圍營造活動的目的是在開業(yè)前不斷制造話題，吸引線上線下粉絲，使消費者保持對商場開業(yè)的關(guān)注度；主力促銷活動的目的是直接拉升銷售，促進消費者繳款。

2.2氛圍營造活動

2.3.1街拍大賽

2.3.1.1 活動文案：

2.3.1.2 活動細則及注意事項：

◆ 參與本活動顧客，憑有效證件在總服務(wù)臺領(lǐng)取代金券；領(lǐng)取時應(yīng)進行登記并簽名，不可代他人領(lǐng)取；

◆ 代金券可在所有天成家居專賣店內(nèi)使用，使用時間為2011年11月6日前，逾期作廢； 代金券視同現(xiàn)金，顧客可在折后使用代金券，收銀臺收取代金券后，應(yīng)注明購物專賣店； ◆ 代金券限送100張，先到先得，每人限領(lǐng)1張；

◆ 若開業(yè)前參與者過多，應(yīng)指定相關(guān)位置進行排隊或拿號，避免發(fā)生混亂情況。

開業(yè)策劃案 第1頁 1

2.3.2 開業(yè)特惠價

2.3.2.1 活動內(nèi)容：開業(yè)當(dāng)天推出20款1元秒殺商品；活動期間每天推出不同的特惠商品，均以低于成本的價格發(fā)售。

2.3.1.2 活動細則及注意事項：

◆ 開業(yè)當(dāng)天的秒殺商品為衛(wèi)浴3款、瓷磚3款、櫥柜1款、衣柜1款、木門2款、地板2款、廚衛(wèi)電器2款、墻紙2款、燈類2款、布藝2款十個品類，選擇各類別中代表性的品牌；（具體秒殺商品需聯(lián)系商戶后確定）

◆ 秒殺商品在開業(yè)當(dāng)天14：00、16：00時分兩次推出，每次推出10件秒殺商品，秒殺方式為廣播通知秒殺商品所在專賣店，參與秒殺的顧客需在廣播播出后3分鐘內(nèi)將DM單投放到該專賣店內(nèi)放置的秒殺箱中，3分鐘過后即封箱；封箱后，由商場工作人員將秒殺箱送至中廳活動地點，再以抽箱形式從各商品的秒殺箱中確定秒殺成功的顧客；秒殺成功的顧客，即可以1元錢購買該件秒殺商品；

◆ 每名顧客，僅可在秒殺箱中投入一張DM單；

◆ 秒殺商品不提供送貨及安裝服務(wù)，售后服務(wù)由提供秒殺商品的專賣店負責(zé)；

◆ 開業(yè)前的秒殺推廣DM單上，應(yīng)注明須持本DM單方可獲得參與秒殺活動的資格；參與活動的顧客，須在DM單上填寫本人姓名及聯(lián)系方式；

◆ 活動7天每天推出的特惠商品，原則上由商戶提供，可限量供應(yīng)也可不限量供應(yīng)；商戶無法完全承擔(dān)的，公司可給予相應(yīng)補貼；（具體特惠商品需聯(lián)系商戶后確定）

2.3.3 桃李念師恩

2.3.3.1 活動內(nèi)容：活動期間，凡前往天成家居建材館的教師、幼師，可憑教師證領(lǐng)取天成家居特別訂制的禮品一份，數(shù)量共200份，先到先得。

2.3.3.2 活動細則及注意事項：

◆ 參與本活動的消費者憑有效證件到總服務(wù)臺領(lǐng)取禮品；領(lǐng)取時應(yīng)進行登記并簽名，不可代他人領(lǐng)取；

◆ 禮品價值約30元，需印制天成家居建材館LOGO，開業(yè)前一周采購到位。

2.3.4 金秋家裝展

2.3.4.1活動內(nèi)容：開業(yè)期間，同時舉辦咸寧首屆金秋家裝展，恒威、嘉禾、百嘉一等十幾家家裝公司參展，展示今年最新的裝修潮流，同時以最優(yōu)惠的價格提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；現(xiàn)場簽單的顧客，送500元天成家居建材館代金券；

2.3.4.2 活動細則及注意事項：

◆ 我司提供場地，所有布展物品由參展裝飾公司自帶；

◆ 現(xiàn)場簽單所送代金券由簽單家裝公司承擔(dān)；

◆ 代金券全場通用，視同現(xiàn)金；

◆ 參與本活動的家裝公司應(yīng)與商場簽訂《參展協(xié)議書》，所有細則應(yīng)在10月10日前確定。

第五篇：家居開業(yè)活動策劃方案

一、夢想無止境，追求不懈

每個人都在苦苦思索自己存在的意義，每個人都在追求自己的人生價值；每個人都不會滿足自己的擁有，每個人都有更高的夢想。

追求更多的物質(zhì)與精神財富，追求更高的生活品質(zhì)和審美品位，是人類的天性。特別是那些已經(jīng)取得一定成績的人們，他們已經(jīng)滿足了自己最基本的生存需求，大多也形成了自己的社會關(guān)系，特別是已經(jīng)形成了家庭，或即將形成家庭。對于他們而言，讓自己獲得更多的財富和更高的社會地位，讓自己被周圍的人承認和尊 重，讓生活變得更加豐富和有品位、尋找和確定自己的人生方向和價值，將成為最主要的追求。

不滿足，不懈地向前奔跑、向高飛越，用積極的態(tài)度面對人生世事，這是每個人都應(yīng)該擁有的生命態(tài)度。

二、我要飛得更高

1、美家家居品牌建設(shè)的意義

云龍廣告認為：對于企業(yè)而言，其資產(chǎn)可分成實體資產(chǎn)和無形資產(chǎn)兩種。前者如土地、廠房、人才產(chǎn)品等，后者則是品牌、文化、理念、戰(zhàn)略方針、管理、制度等。其中品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，它提供了附加在企業(yè)之上的情感、消費者認知等無形的東西，并且能向消費者提供超值享受。品牌能給客戶提供更多的價值或利益，使企業(yè)永遠立于市場競爭的不敗之地。

2、美家家居廣場品牌建設(shè)的基礎(chǔ)

（1）美家家居廣場的經(jīng)營理念

美家家居廣場向消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，追求完美的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。實際上美家代表了不滿足，積極主動地去向上追求的精神。

（2）美家家居廣場的經(jīng)營模式

美家處于市場渠道的中游，是聯(lián)接品牌生產(chǎn)商和消費者的中間環(huán)節(jié)。這就使美家必須不斷追求服務(wù)的升級，并能促進品牌生產(chǎn)商不斷追求高品質(zhì)，帶給消費者更高的產(chǎn)品享受。

（3）美家家居的戰(zhàn)略目標

美家家居的目標是能夠形成影響畢節(jié)的家居商場品牌，更長遠的目標則是向畢節(jié)家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者靠攏，這體現(xiàn)了美家家居高瞻遠矚、向更高的目標努力追求的態(tài)度。

（4）美家家居面對的人群

從企業(yè)來看，美家需要面對品牌生產(chǎn)商、代理商，各種社會力量，以及所有大眾消費者；從美家家居商場來看，商場的目標消費群定位在已經(jīng)擁有一定收入和住房，追求生活品位的時尚人士。目標消費者的具體特征是年齡在25-45歲，一般已經(jīng)擁有自己的家庭，至少擁有自己的住房，工作和收入比較穩(wěn)定；喜歡追求音樂、電影、文學(xué)等精神層次的享受，追求時尚，強調(diào)生活的品位和豐富；愛好交際，經(jīng)?；钴S在各種應(yīng)酬和娛樂場所。

目標消費群圖

3、美家家居品牌核心內(nèi)涵

我要飛得更高！

美家家居以一種積極向上卻不浮躁的生活態(tài)度，除了能充分體現(xiàn)美家家居自身的基本特征之外，其更加深遠的意義在于在向其目標受眾倡導(dǎo)一種永不停止追求的生活態(tài)度?！拔乙w得更高”，象征已經(jīng)取得了一定的社會成就和地位，但我們還需要有更高的追求，目標無限，追求不止；“我要飛得更高”不僅指追求更高的生活質(zhì)量，還包括要追求更高的生命質(zhì)量，擁有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等； “我要飛得更高”，象征著積極主動、激情飛越，蘊含著強大的人文力量，必將直指人心，產(chǎn)生極大的心理共鳴。

4、美家家居品牌外延

（1）品質(zhì)升級

“我要飛得更高”，代表了美家家居將攜品牌生產(chǎn)商和代理商提供品質(zhì)更好、品位更高、創(chuàng)意更多的產(chǎn)品，代表了美家家居將為消費者提供更加舒心與愉快的購物環(huán)境、更加優(yōu)惠的價值、更加完善的服務(wù)體系。

（2）規(guī)模擴張

“我要飛得更高”，體現(xiàn)了美家家居的雄心壯志。美家家居不會滿足現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)模，將以自己的品牌優(yōu)勢進行規(guī)模擴張，形成影響全區(qū)的家居行業(yè)的品牌商場，成為畢節(jié)家居經(jīng)營行業(yè)的第一。

（3）精神倡導(dǎo)

“我要飛得更高”，象征了美家家居在倡導(dǎo)一種更加積極主動的精神：不坐等命運安排，勇敢地向命運挑戰(zhàn)，掙脫各種對自己的束縛，向更高的目標不懈追求。

（4）價值升華

“我要飛得更高”，證明了美家家居與美家家居的所有目標受眾的自身價值。生命價值的體現(xiàn)不在于結(jié)果，而在于追求的過程。

三、品牌傳播

品牌核心的內(nèi)容已經(jīng)確定了，那么如何將我們品牌的信息傳遞給消費者以達到“美家”品牌的認知、認同？云龍廣告在品牌傳播方面提出這樣的思路：

1、傳播口號

我要飛得更高！

直接體現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌主張，一方面體現(xiàn)美家家居的品牌利益承諾，以及企業(yè)的精神，另一方面也提出了美家家居在精神層面人生態(tài)度的倡導(dǎo)。這句傳播口號可與企業(yè)logo組合應(yīng)用，語句簡短，鏗鏘有力，具有極強的感染力。

2、傳播形式

在品牌核心內(nèi)涵確定之后，企業(yè)的一切語言符號和行動符號就應(yīng)該納入到品牌傳播的體系中來，其中語言符號包括平面形象和視聽形象，行動符號則是企業(yè)所進行的各種公關(guān)和促銷活動。

（1）平面廣告

這是最廣泛應(yīng)用的品牌傳播形式?？梢允侵苯拥钠放聘拍钇矫嫘蜗?，也可以是產(chǎn)品、公關(guān)促銷活動等的平面宣傳作品，通過這種平面視覺作品的創(chuàng)作，進行品牌信息的傳遞、品牌形象的建立。

（2）視聽廣告

視聽廣告的制作成本較高，特別是電視廣告，但因為其具有動態(tài)的影音效果，因此傳播效果較好。

（3）公關(guān)促銷活動

公關(guān)促銷活動的內(nèi)容必須能夠體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的樹立，有利于品牌信息的傳播。

3、傳播渠道

（1）報紙媒體

如《畢節(jié)日報》、《烏蒙商情》、等受眾面較廣的報紙媒體。報紙媒體受眾面廣泛，建議重點投放。

（2）擎天柱、路牌、燈箱、候車站牌

在畢節(jié)市一些繁華地段，特別是目標消費群集中的地段投放戶外媒體廣告，形成視覺沖擊力和品牌知名度。

（3）單張折頁夾頁

屬于平面媒體范疇，一般根據(jù)品牌形象稿進行延展即可，投放形式靈活?？稍谏虉?、街道、雜志中應(yīng)用，大多配合公關(guān)促銷活動進行。

（4）企業(yè)vi應(yīng)用物料

企業(yè)logo、形象、基本色以及名片、車輛等vi應(yīng)用物料，都可有效地傳播品牌形象。

（5）公關(guān)促銷活動

公關(guān)促銷活動能夠與目標消費群面對面的交流和溝通，真實體現(xiàn)企業(yè)的品牌理念，讓目標消費群切身感受企業(yè)的魅力，是進行品牌傳播的有效渠道。

4、關(guān)于美家家居品牌傳播一些建議

云龍廣告建議：品牌的建設(shè)不是一蹴而就的，需要一個長期的建設(shè)過程。對于品牌建設(shè)來講，首先要具備的就是品牌知名度。對于品牌知名度的提升，一種是媒體轟炸式，如哈藥集團，但這需要有充分的媒體預(yù)算；另一種則是在服務(wù)上持之以恒，在宣傳上逐漸滲透。我們建議貴公司采用后一種方式，這將有利于我們節(jié)省傳播成本，卻能達到最好的效果。

更為重要的是，企業(yè)的一切語言和行為都必須考慮到品牌的形象，納入到品牌建設(shè)中?；诖?，建議美家家居的開業(yè)活動以一種能夠體現(xiàn)品牌內(nèi)涵、能夠吸引目標消費群的創(chuàng)新形式出現(xiàn)。

四、美家家居“我要飛得更高”時尚格調(diào)ｋ歌會開業(yè)party

a、活動關(guān)鍵詞

品牌、品位、品味　積極　向上　挑戰(zhàn)

b、活動主題

“我要飛得更高”美家家居大型時尚格調(diào)ｋ歌會開業(yè)party

根據(jù)美家家居品牌內(nèi)涵，本次活動采用“我要飛得更高”為主題的大型party，主要是以開展《我要飛得更高》歌唱k歌比賽，并以此為中心內(nèi)容開展一系列時尚、有品位文藝的party活動。

c、活動意義：

每一次公關(guān)活動都應(yīng)該納入到品牌建設(shè)體系中來，特別是像開業(yè)慶典這類的活動，更是迅速提高品牌知名度、進行品牌價值等信息傳達的有利時機，也是向品牌生產(chǎn)商、代理商展示企業(yè)實力和決心、贏得其信任的機會。通過這個活動，以及結(jié)合媒體的宣傳，形成目標受眾范圍內(nèi)的廣泛影響，樹立品牌形象。

d、活動時間： 年 月 日（待定）

e、活動地點：美家家居商場門口或愛民廣場

建議盡量在美家家居商場門口舉辦本次活動，這樣有利于人流在向商場的行動的過程中展示商場商品。

f、活動創(chuàng)新點

以party的形式，避免了與一般開業(yè)活動鑼鼓喧天的俗氣雷同，使開業(yè)活動與同行業(yè)相比具有差異性，并且適合目標消費群的行為特征,而活動的主題歌曲又暗合了企業(yè)的品牌內(nèi)涵，可以有效地提升品牌的形象；以party的形式進行開業(yè)慶典，這種創(chuàng)新的形式必須吸引新聞媒體的目光，從而達到新聞宣傳的效果。

f、活動內(nèi)容：

1、領(lǐng)導(dǎo)致詞部分

簡短的領(lǐng)導(dǎo)致詞必不可少，他直接體現(xiàn)企業(yè)文化，體現(xiàn)美家家居對參加活動的美好祝愿。

2、歌手獻歌部分

可選擇由前期初賽勝出者之間進行,控制在6名之內(nèi),期間穿插相應(yīng)的歌舞,在歌曲的選擇上，大多是能夠體現(xiàn)“飛得更高”的理念和能夠引爆現(xiàn)場氣氛的。

3、模特表演

邀請模特進行“美家家居唯美時尚show”，美女與唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑傳播效果。

4、觀眾互動節(jié)目

（1）現(xiàn)場k歌,挑戰(zhàn)冠軍(獎品若干)

選手由報名選拔和私下安排選手 可事先安排幾對活躍氣氛）

（2）抽獎活動

隔一定的時間段就進行一次抽獎，觀眾根據(jù)事先發(fā)放的卡片號碼直接獲取不同等級的獎品。

以上活動為計劃內(nèi)的活動主體部分，穿插進行，具體活動方案和時間流程待方案及演員敲定下來之后再進行規(guī)劃。

5、活動小創(chuàng)意建議：

（1）入場時每個人都發(fā)送一張卡片，卡面上有卡號，尾數(shù)是奇數(shù)者給男士，尾數(shù)是偶數(shù)者給女士，現(xiàn)場可進行速配游戲。和現(xiàn)場抽獎活動.g、觀眾組織和參與

1、dm直投雜志夾頁

在前期的烏蒙商情dm報紙中夾一頁市調(diào)問卷，讀者將問卷填好回寄的贈送一張當(dāng)天的入場券（如回寄人數(shù)太多，可改成隨機抽取的形式）；也可直接在dm直投報紙中夾入場券。入場券可領(lǐng)取禮品若干

2、贈送

選擇一些目標受眾比較集中的行業(yè)和公司（如廣告公司、律師事務(wù)所、學(xué)校、政府機關(guān)等），直接贈送團體入場券。

3、嘉賓邀請

邀請品牌生產(chǎn)商、代理商的公司光臨本次活動。

4、集報花換入場券：

可與報紙媒體聯(lián)合，進行集報花活動。又相當(dāng)于對美家家居免費的宣傳。

h、工作職能劃分

1、美家家居廣場

負責(zé)開業(yè)當(dāng)天協(xié)作伙伴的聯(lián)絡(luò)（視企業(yè)需要與否）、促銷政策的制訂等工作。

2、云龍廣告企劃

負責(zé)品牌策略的實施、宣傳內(nèi)容的制作、前期廣告宣傳的具體實施.具體物料的制作、活動流程的控制和調(diào)整，以及輔助美家家居的上述工作。

五、促銷活動建議

為配合party活動，使品牌傳播更加有效，云龍廣告建議美家家居在開業(yè)前后開展一系列的促銷活動。

1、購美家家居商城產(chǎn)品，免費提供裝修設(shè)計方案

因為要面對很大一部分剛?cè)胱⌒路康娜后w，而且這也是大宗購買家居用品的群體。對于這部分群體，可以免費向其提供新房整體的裝修設(shè)計方案。

2、超低價打折

與品牌生產(chǎn)商、代理商協(xié)商，制定打折優(yōu)惠政策。云龍廣告建議為每天前10名購物者可享受五折優(yōu)惠，11到20名可享受六折，21到30名享受七折，31到40名享受八折，41名以后享受九折。

3、短信競猜活動

與畢節(jié)通信運營商合作，每天推出一件商品，展示零售價，由用戶發(fā)送短信給出代表價格的數(shù)字，每條短信收費，期限為三天或五天。其中出價最低且是唯一出價的用戶可以此價格購買此商品。

4、買商品贈代金券

在美家家居購買商品XX元以上的，可獲得相當(dāng)于所購商品總價的10%代金券，憑此代金券可在商城再次購物，從而吸引消費者重復(fù)購物。

六、媒體投放組合策略

1、開業(yè)前

（1）平面媒體：

《烏蒙商情》<<畢節(jié)日報>>

投放日期：每周《烏蒙商情＞＞<<畢節(jié)日報>＞各一個整版

投放形式：投放內(nèi)容：活動平面形象

投放周期：1個月

投放理由：《烏蒙商情》是畢節(jié)市影響相當(dāng)廣泛的一家ｄｍ報紙，《烏蒙商情》是畢節(jié)發(fā)行量最大的一家ｄｍ報紙也是唯一的一家，其特點之一就分眾化明顯，影響范圍廣且容易鎖定目標群體。<<畢節(jié)日報>＞主要針對全區(qū)單位

投放預(yù)算：２４０００

《畢節(jié)日報》

投放日期：１１.１４１１.２２《烏蒙商情》１１.１４整版１１.２２　通欄?。保?２９整版

投放形式：《畢節(jié)日報＞＞普通版整版黑白　《烏蒙商情》頭版正版２期３１ｘ２５通欄１期５０ｘ６６

（3）電視媒體

《畢節(jié)電視臺公共頻道》

投放日期：每天；

投放形式：d1（7：0022：30)

投放內(nèi)容：活動電視廣告15”

投放周期：１個月

投放理由：畢節(jié)衛(wèi)視公共頻道受眾較廣，而d1、b5是大部分目標受眾在上班之余看電視的時間段，在此時間段投放效果較好。

投放預(yù)算：待定

（4）dm直投媒體

投放周期：1期；

投放形式：８開１０５克２萬份一次１００００份

投放內(nèi)容：活動平面廣告及商場開業(yè)促銷信息

投放預(yù)算：６0000

（5）公交車身廣告

投放周期：1年；

投放形式：２輛公交車車身

投放內(nèi)容：活動平面形象（開業(yè)當(dāng)月）后期企業(yè)形象廣告

投放理由：公交廣告流動性強，接觸到廣大的人群，受眾面廣泛；通過地點的選擇鎖定企業(yè)的目標受眾，引起廣泛關(guān)注和強大興趣。

投放預(yù)算：４３２００

2、開業(yè)后《烏蒙商情》整版　畢節(jié)日報半版

投放內(nèi)容：軟新聞《美家家居party開業(yè)，時尚格調(diào)裝點盛夏》

投放理由：在活動后一天發(fā)表軟文硬作的文章，介紹活動盛況以及現(xiàn)場圖片，引發(fā)受眾的討論，制造新聞輿論點。

投放預(yù)算：7800

七．后期延續(xù)宣傳

１.聯(lián)辦烏蒙商情家裝版　期出４／１版家裝常識及產(chǎn)品選擇信息及商場產(chǎn)品促銷信息

費用：５０期ｘ７００＝３５０００元

２.２路６路公交車車身廣告１年費用；２ｘ１８００ｘ１２＝４３２００

３．新開發(fā)小區(qū)樓層貼（隨時補充）４００００個ｘ０.２５＝１００００

八．費用預(yù)算

（１）.ｖｉ設(shè)計費用２０００

（２）開業(yè)活動演出費用２００００元（不含歌手獎品及觀眾禮品）

（３）報紙廣告費用６４４００

（４）電視廣告費用２０００（月）

（５）公交車廣告費用４３２００

（６）印刷宣傳單費用６０００

費用總計：１３７６００元