第一篇：家居生活館開業(yè)整合營銷推廣策劃方案
家居生活館開業(yè)整合營銷推廣策劃方案
●目 錄
活動背景………………………………………… 活動主題………………………………………… 活動目標………………………………………… 活動程序………………………………………… 活動方案………………………………………… 經(jīng)費預(yù)算…………………………………………
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●活動背景：
某某廣場――家居生活館（以下簡稱項目或家居生活館）是目前檔次最高的家居裝飾生活館，地處家裝至高地***街。但由于前期沒有做較大力度的推廣，本項目還不為大多數(shù)消費者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著***、****裝飾廣場、****等強勢競爭對手。當務(wù)之急，必須得迅速提升本項目在行業(yè)中影響力，打造某某家居生活館的美譽度及品牌形象。
每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節(jié)，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節(jié)。通過慶典的系列活動，營造一個宣傳及采購的氛圍，達到促銷的目的，因此，開業(yè)慶典的機會一定要抓住。
活動主題： 精品家居生活館 盛裝登陸 名仕生活館 盛裝著陸 ●策劃原則：
（1）必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級家居裝飾市場特點（驚爆度）。
（2）通過本次開業(yè)促銷活動，務(wù)必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽度。
（3）體現(xiàn)項目高品質(zhì)、品位的高端家居生活館的形象。
（4）促銷活動務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播（驚奇度）易操作。
（5）促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加美譽度。
（6）要建立顧客忠誠度，使消費者始終如一的支持我們項目。
（7）本著由“激發(fā)人氣→制造商機→沉淀商機”的原則來執(zhí)行本方案。●活動程序
本策劃案由兩部分組成 開業(yè)慶典
促銷活動
第一部分 開業(yè)慶典儀式
一、籌備安排
1、活動規(guī)模：
參加人數(shù)不限，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準，活動以產(chǎn)生良好（本文部分資料來源于弘道經(jīng)邦杭州策劃公司官網(wǎng)004km.cn|004km.cn|004km.cn|）或網(wǎng)上整合數(shù)據(jù)，如有侵權(quán)，及時告知！的新聞效應(yīng)，社會效益為目標。
2、活動地點：某某廣場――家居生活館前廣場
3、活動內(nèi)容：某某廣場――家居生活館開業(yè)儀式
4、舉辦時間：暫定2006年9月8日。
5、交通安排：
主辦單位負責安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作。
6、活動物資籌辦：
車輛、請柬、飲水、禮品紀念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。
7、活動的主持人選：
一女、一男(說普通話，青春、時尚、能制造活躍氣氛)
8、嘉賓邀請：
嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。嘉賓邀請范圍：
A、政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)；上級領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負責人 B、主辦單位負責人 C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu) D、知名人士、記者 E、業(yè)主及商家
9、廣告宣傳：
根據(jù)“某某――國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。廣告內(nèi)容要求: 開業(yè)告示要寫明事由,即“某某――國際家居生活廣場”開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行，介紹有項目的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。廣告媒體安排
在活動前20內(nèi)天即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準備（本文部分資料來源于弘道經(jīng)邦杭州策劃公司官網(wǎng)004km.cn|004km.cn|004km.cn|）或網(wǎng)上整合數(shù)據(jù)，如有侵權(quán)，及時告知！
派發(fā)的禮品2)印制廣告： 宣傳單頁、禮品袋、……
10、工作安排： A、前期準備階段：
（1）2006年8月15日，對開業(yè)策劃方案做出實際性的修改，并最終確定執(zhí)行方案。（2）前期各項準備工作的安排、成立籌備小組，確?；顒映晒εe行。（3）確定各項公關(guān)，針對上級管理部門及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。
（4）按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運作，第一批廣告宣傳應(yīng)到位。B、制作、實施階段工作安排：
（1）2006年8月25日，籌備小組應(yīng)開始發(fā)送請柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。
（2）2006年9月3日，各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。
（3）2006年9月4日，應(yīng)完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準備投入使用，文藝表演隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。C、現(xiàn)場布置階段工作安排：
（1）2006年9月6日，開始現(xiàn)場的布置工作一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、彩虹門的安裝工作。
（2）2006年9月7日，開始現(xiàn)場的布置工作，上午：完成主席臺的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上12：00前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。
（3）2006年9月8日，早上7：00時前，對全部環(huán)境布置進行再次全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢。D、活動實施階段工作安排
（1）2006年9月8日，上午7：00工作人員到達現(xiàn)場準備工作：保安人員正式對現(xiàn)場進行安全保衛(wèi)。
（2）2006年9月8日，上午8：00禮儀小姐、樂隊準備完畢。
（3）2006年9月8日，下午8：30主持人、攝影師、音響師、電視臺記者、演出人員準備完畢。
（4）2006年9月8日，9：00活動正式開始。樂隊奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴（本文部分資料來源于弘道經(jīng)邦杭州策劃公司官網(wǎng)004km.cn|004km.cn|004km.cn|）或網(wǎng)上整合數(shù)據(jù)，如有侵權(quán)，及時告知！
胸花、協(xié)助簽到。
場景布置 [立式燈箱]
1、數(shù)量：2個
2、規(guī)格：0.8x2米
3、材料：3x3角鋼架
4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片
5、布置：前廣場 [三角形燈箱] 數(shù)量：7個
2、規(guī)格：0.8x1.5米 支架1米（支架圓型剛管）
3、材料：3x3角鋼架 燈管
4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片
5、布置：前后廣場 [刀旗]
1、數(shù)量：不限
2、規(guī)格：0.3x0.5米（暫定）、雙面
3、材料：720dpi高精度噴繪
4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷
5、布置： 燈桿及需拉繩上 [燈桿刀旗]
1、數(shù)量：11個雙耳 3個單耳
2、規(guī)格：1.8x0.7
3、材料：戶外燈布
4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷
5、布置：前后廣場燈柱 [掉旗]
1、數(shù)量：不限
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2、規(guī)格：
3、材料：
4、內(nèi)容："開館慶典及促銷”。
5、布置：整個某某國際生活走廊的屋頂及欄桿的扶手
印制精美的掉旗隨風飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現(xiàn)某某家居生活館的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。[橫幅]
1、數(shù)量：4條；
3、規(guī)格：
4、內(nèi)容：某某廣場――家居生活館隆重開業(yè)
5、布置：群樓的四面 [放飛小氣球]
1、數(shù)量：2000個
2、材料：進口PVC
3、顏色：彩色
4、布置：主會場上空
剪彩時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛。[高空氣球] l、數(shù)量：10個
2、規(guī)格：氣球直徑3米
3、內(nèi)容：祝賀及慶祝語
4、布置：現(xiàn)場及主會場上空 [彩虹門]
1、數(shù)量：2座
2、規(guī)格：跨度15米以上／座
3、內(nèi)容：待定
4、布置：某某廣場中庭外的前后廣場
后廣場布置彩虹門吸引到***裝飾城購物的消費者。[簽到臺]
1、布置：主會場右邊桌子鋪上淺色的高級布料，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。
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[遮陽傘、休閑桌椅] 遮陽傘21把，用于后廣場露天桌椅與簽到處。休閑桌椅20套，用于后廣場供前來嘉賓及消費者歇息。[花籃]
1、數(shù)量：40個
2、規(guī)格：
3、布置：主席臺左右兩側(cè)與中庭走廊及后廣場。
帶有真誠祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心 [主題畫面]
1、數(shù)量：一塊
2、規(guī)格：規(guī)格190m2
3、材料：戶外燈布噴繪
4、內(nèi)容：開業(yè)主題詞 [舞臺]
1、數(shù)量：1座：
2、規(guī)格：5*8平方米
3、材料：鋼管、木板、紅地毯 [紅色地毯]
1、數(shù)量：100平方米
2、布置：舞臺
突出主會場，增添喜慶氣氛。[其它]
1、剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花
2、簽到本1本、貴重的鋼筆2支
3、綬帶10條
4、椅子150張
5、胸花100個
6、胸牌150個
7、綠色植物30盆
8、盆花20盆
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氣氛營造 [禮儀小姐]
1、數(shù)量：10位
2、位置：主席臺兩側(cè)、簽到處
禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風景。[專業(yè)樂隊]
1、數(shù)量： 1支
2、規(guī)格：專業(yè)人員（西洋樂隊）
3、位置：舞臺OR舞臺右側(cè)
通過現(xiàn)場西洋樂器演繹現(xiàn)代的傳統(tǒng)經(jīng)典歌曲和現(xiàn)代歌曲，營造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍，悠揚動聽的樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高開業(yè)儀式的宣傳力度。
特別說明：該樂隊必須能以薩克斯、單簧管、長號等演繹、伴奏歌曲舞曲。[音 響]
1、數(shù)量：l套
2、說明：專業(yè)
3、位置：主會場舞臺兩側(cè)
二、儀式程序 2006年9月8日
上午9：00典禮正式開始(暫定)8：30 播放迎賓曲，樂隊演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。8：40 來賓入場就座。
8；50 音響播放慶典進行曲，出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈，以調(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引現(xiàn)場的目光。9：00：舞蹈結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣布開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓。
9：15 裝飾協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)致辭。
9：20 某某廣場――家居生活館市場管理方負責人講話。
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9：25 請來賓欣賞舞蹈表演。9：40 貴賓代表講話。9：45 業(yè)內(nèi)代表講話。
9：50 宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺。
10：00 宣布開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為入伙儀式剪彩，嘉賓與商家舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，放飛小氣球?qū)⒌涠Y推向高。鳴炮,主持人宣布正式營業(yè)。10：10 某某家居生活館管理方負責人上臺宣讀誠信同盟章程。10：20 某某市場管理方和商家代表上臺共同宣讀誠信宣言。
10：30 裝飾協(xié)會秘書長（OR副秘書長）上臺宣布市首屆“新概念藝術(shù)家居展開幕”。10：40 開幕式結(jié)束，接下來欣賞歌舞表演。演出情況安排
演出日期：2006年9月8日（10：40―11：20）
根據(jù)本公司對此次演出活動的策劃，決定組織10個以上各具特色的演出節(jié)目具體實施該次演出活動進行。使其達到活躍現(xiàn)場氣氛的目的。具體表演內(nèi)容涉及到現(xiàn)代舞、印度舞、新疆舞。后勤保障工作安排
本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成?。?/p>
1、現(xiàn)場衛(wèi)生清理：配備2名清潔工，定時對活動現(xiàn)場進行清掃確?；顒蝇F(xiàn)場的整潔。
2、活動經(jīng)費安排：對活動所需的經(jīng)費應(yīng)指定專人專項進行管理，確?；顒拥靡皂樌麑嵤?/p>
3、活動工作報告：定期舉行聯(lián)席工作會議，通報各項準備工作的進展情況。
4、活動當天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施：配備10名保安員對活動現(xiàn)場進行全面的監(jiān)控。
5、交通秩序：
肆名保安負責活動現(xiàn)場入口交通秩序，廣場、路邊不得停放任何機動車輛。車輛擺放由專人負責指定停放。
6、消防：
配置滅火器，2名保安員確保進入典禮會場范圍內(nèi)的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進入現(xiàn)場。
7、技工：
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活動現(xiàn)場用品的維護和支持。
8、電工、音響師：
主會場配備專業(yè)電工一名，預(yù)備發(fā)電機一臺，檢測維護用電，配備專業(yè)音響師一名，保證典禮正常講話播音。
9、防雨措施：
準備禮品雨傘200把，既可作為禮品贈送，又可防雨。第二部分：活動方案 活動一
9月8日――9月10日 ***市首屆新概念藝術(shù)家居展
背 景：開業(yè)慶典是營造現(xiàn)場氛圍，傳遞開業(yè)信息，打開市場的必然之舉。然而，由于本項目家居生活館的高品位屬性決定了我們在開業(yè)之始，必須把本項目作為**市高檔精品市場的品質(zhì)特征傳達出去，讓行業(yè)和消費者對我們的項目進行定位。為此，乘著開業(yè)慶典席卷**家居市場的狂瀾，我們推出了“***市首屆新概念藝術(shù)家居展”，以此把某某家居生活館和其他大型家居裝飾賣場相區(qū)別開來?；顒訒r間：2006年9月8日――10日 活動地點：某某廣場――家居生活館 活動主題：品質(zhì)家居 締造藝術(shù)生活 活動構(gòu)思：
1、項目是**目前檔次最高的家居生活廣場，舉辦“***市首屆新概念家居藝術(shù)展銷會”，把藝術(shù)與現(xiàn)場布展促銷相結(jié)合來延續(xù)開業(yè)慶典。通過經(jīng)營戶參與展銷活動，夯實了活動的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動形式大于實質(zhì)的弊端。
2、通過把高雅藝術(shù)融入某某家居生活館，達到塑造品牌，塑造文化，提升項目的品位的目的。
活動目標： 提升品牌知名度，塑造高端市場形象。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標客群的信息接觸習慣，利用有效的傳播途徑，達到最好的傳播效果，力求在短時間內(nèi)使某某家居廣場所倡導(dǎo)的“精致品位生活”的生活模式和消費理念深入人心，并成為其消費的首選，進而提升某某廣場的商業(yè)氛圍。
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活動方案
一、主題活動
（一）人體雕塑藝術(shù)表演（行為藝術(shù)）時 間：2006年9月8日： AM 9：00――11：00 PM 2：00――3：00 地 點：某某家居生活館前廣場 表演人數(shù)：3――5人
表演內(nèi)容：體現(xiàn)一家人融洽溫暖的家居生活場面，或者歐式的高雅古典的雕塑形象表演，藝術(shù)表演必須和現(xiàn)場所展示物品結(jié)合起來。
（二）新概念家居藝術(shù)展 時 間：9月8日――9月10日 地 點：某某家居生活館
參展內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象風格雕塑、現(xiàn)代風格雕塑；歐式及民族風格的裝飾品等。
布展形式： 于前廣場、后廣場以及前廣場的前廣場墻面。
展品來源： 邀請畫館、畫廊，雕塑館和飾品店現(xiàn)場布展，并邀請專業(yè)畫手現(xiàn)場作畫。
（三）車 展
時 間：9月9――10日 地 點：金貿(mào)家居生活館前廣場
車輛選擇：品質(zhì)較高，市場前景好的新款家居生活用車（暫定參展品牌：東風標志307）數(shù) 量：2―4輛
活動構(gòu)思：通過車展現(xiàn)場，靚車美女的展示，吸引購車族及路人的眼球，為現(xiàn)場聚集人氣。布展安排：前廣場南面。
（三）新概念藝術(shù)家居生活攝影大賽 時 間： 9月8――10日
地 點： 某某廣場――家居生活館 參賽人數(shù)： 不限
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比賽內(nèi)容： 以某某家居生活館開業(yè)和新概念藝術(shù)家居展銷會為內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)家居生活的藝術(shù)性。比賽程序： 9月8日：
AM 9：00：所有參加攝影比賽人員自由入場，到活動組委員會登記并領(lǐng)取參賽資格證及參賽說明書。9月9日：
AM 9：00：新加入的比賽人員報名及領(lǐng)取比賽說明資料。9月10日：
AM 9：00新加入的比賽人員報名及領(lǐng)取比賽說明資料；
PM 4：00―5：00 所有比賽人員將作品上交到組委會處，所有比賽作品皆用大號信封裝好，并標注好作者的名字。
PM：5：00――7：00：評獎人員將比賽作品進行初篩。比賽說明事項：
1）本次比賽獲獎作品所有權(quán)歸某某家居生活館所有。2）本次比賽作品由專家評判，全過程由**市公證機構(gòu)公證。3）獲獎?wù)呖梢杂毛@獎現(xiàn)金兌換家居生活館任何一店的同類價格商品。
4）攝影活動中，若參賽者活動中需某某家居生活館工作人員合理協(xié)助，工作人員可以給予合作。
5）參賽人員在比賽過程中所產(chǎn)生的費用自理。6）獎項及獎品
組委會對決賽二個組別的前五名進行獎勵，其中對前三名重獎，均發(fā)給獎金和獎杯（一等獎獎金1000元、二等獎獎金800元、三等獎獎金500元）；入圍決賽家庭也將獲精美紀念品一份。
二、現(xiàn)場布展
1、時間：2006年9月8日――9月10日
2、地點：某某家居生活館
3、家裝展區(qū)設(shè)置：
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（1）衛(wèi)浴設(shè)施展區(qū)：
衛(wèi)生潔具及配件，衛(wèi)浴配套系統(tǒng)、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設(shè)施、整體浴室、龍頭花灑等設(shè)施、清潔用品；
（2）家居用品及設(shè)施、家紡展區(qū)： 家紡產(chǎn)品、布藝窗簾等。（3）墻紙展區(qū)：
所有墻紙經(jīng)營商家各類墻紙。（3）家居飾品展區(qū)： 裝飾畫及家居飾品等。（4）家裝材料展區(qū)：
各類鋪地材料、地磚、鐵藝、涂料、裝飾五金、鎖具等。
4、促銷活動現(xiàn)場籌備布置 展位設(shè)定平面圖： 現(xiàn)場展位布置：
以商家營業(yè)時間為準，各品牌商家將展臺列入展位品面圖指定位置中，展出促銷優(yōu)惠商品。
開業(yè)現(xiàn)場促銷方案 A、促銷方案一
活動主題：歡樂慶典，來買就送 活動時間： 9月8――10日 活動構(gòu)思：
（1）本項目作為新開業(yè)高檔精品家居生活館，為了保證項目高品質(zhì)市場的定位和不影響后期營業(yè)的的正常經(jīng)營，此次促銷活動不宜大規(guī)模地價格打折，但為了聚集人氣，允許幅度較小的折扣。
（2）通過“歡樂慶典，來買就送”調(diào)動了包括目標消費群體在內(nèi)的很大部分消費者的購買的積極性，同時，也塑造了某某家居生活館實力雄厚精品家居館的形象。
3、操作細則：
（1）通過報紙軟文、DM廣告和現(xiàn)場包裝廣告，直接針對目標消費人群傳播信息；（2）“歡樂慶典，來買就送”的前提條件是，消費者必須購物，且達到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為300元以上，每增加500元提升一個獎品的檔次。
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（3）具體標準將會在DM單細節(jié)上進行說明。（5）DM單提前一周印制完畢。
B、促銷方案二
1、大獎送到家，小獎遍開花：開業(yè)期間，購特滿300元者，每日抽出3名特等獎獲得者，每人獎勵價值3000元的獎品，獎品打成一個特大紅包，在每周末公布；
2、購物返券更優(yōu)惠：凡在購物滿1000元以上者，均可獲得10元現(xiàn)貨券，以開業(yè)一個月內(nèi)均可憑券到某某家居生活館抵扣10元現(xiàn)金；
4、展商品全折扣：在簿展期間內(nèi)，所有布展商品均打上9.5折的標簽，形成一種非常濃厚的促銷氣氛； 輔助方案一：
活動時間：2006年9月8日――10日 活動地點：展場
活動方式：在某某廣場中庭處處掛一大片裝有獎品的氣球，購物滿300元的顧客憑購物小票，可扎破氣球一個，在氣球內(nèi)藏有獎券。滿500元扎兩個，以此類推，單張小票限扎10個.100%中獎 獎品設(shè)置: 一等獎(2名)價值1000-2000元的禮品 二等獎(5名)價值500元禮品
三等獎(10名)價值200元消費券或禮品 四等獎(20名)價值50元消費券或禮品 五等獎(50名)價值10元消費券或禮品 安慰獎(N名)飲料一杯或礦泉水一瓶
活動注意：顧客不小心或故意扎破多個氣球按次等級對獎且安排兩個服務(wù)員看著氣球附近場地。媒體投放計劃 傳播策略
根據(jù)“某某――國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式（本文部分資料來源于弘道經(jīng)邦杭州策劃公司官網(wǎng)004km.cn|004km.cn|004km.cn|）或網(wǎng)上整合數(shù)據(jù)，如有侵權(quán)，及時告知！
對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。媒體推廣安排
1、分階段推廣：整體宣傳工作分為3個階段推進。
2、整合傳播擴大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標消費群體，使某某家居生活館開館營業(yè)成為全社會關(guān)注的焦點，提升本項目的綜合影響力。
3、在活動前15內(nèi)天即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。第一階段：活動前宣傳 宣傳時間：開館半月前左右。
宣傳方式：軟文宣傳造勢，做開館前的市場預(yù)熱工作。
宣傳內(nèi)容：傳達某某家居生活館――市首家高品質(zhì)精品家居生活館即將開業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。
傳達要素： 生活館的經(jīng)營業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。媒體安排：以報紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。
1、選媒體的原由：
報媒可讀性強，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時間長，覆蓋范圍大，價格較低。
2、、具體報紙媒體大眾媒體《**商報》、《**都市報》；行業(yè)媒體《*周刊》和《***裝飾市場報》，網(wǎng)絡(luò)媒體《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和**《搜房網(wǎng)》。
3、廣告計劃：
A、在《**商報》、《華西都市報》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計價格5000元左右。B、在《居周刊》上刊登1000字左右的軟文一次，價格1000元左右。
C、《裝飾市場報》是裝飾行業(yè)內(nèi)報刊，但其價格相對較低，且有還價的余地，其刊登形式和費用另計。
D、《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計價格4000元左右。第二階段：開館前的市場攻關(guān) 宣傳時間：開館的前一周。
宣傳方式：報紙軟文宣傳加DM單夾報宣傳。
宣傳內(nèi)容：傳達某某家居生活館開業(yè)和商品促銷的信息。
（本文部分資料來源于弘道經(jīng)邦杭州策劃公司官網(wǎng)004km.cn|004km.cn|004km.cn|）或網(wǎng)上整合數(shù)據(jù)，如有侵權(quán)，及時告知！
傳達要素： 開館時間、地點，開館的活動內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。媒體安排：以夾報為主，報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。
1、選媒體的原由：
夾報是DM單發(fā)放最好的方式，價格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。
2、具體夾報媒體選擇《**商報》；軟文宣傳媒體選擇《**商報》、《華西都市報》、《居周刊》和《裝飾市場報》，網(wǎng)絡(luò)媒體為《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》。
3、廣告計劃：
A、夾報8000份，價格：
B、《**商報》、《華西都市報》1500字左右軟文刊登一次，預(yù)計費用4000元左右。C、《居周刊》800字左右軟文刊登一次，預(yù)計費用1000元；《裝飾市場報》1000字軟文宣傳一次。
D、《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》、《搜房網(wǎng)》1000字左右軟文宣傳一次，預(yù)計費用2400左右。第三階段：活動后宣傳 宣傳時間：開館本周之內(nèi)
宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文
宣傳內(nèi)容：傳達現(xiàn)場活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容
傳達要素：開館慶典的主題及內(nèi)容，以及本項目開館對行業(yè)和消費者帶來的影響。媒體安排：以報紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報為主。
廣告計劃 DM單：
1、內(nèi) 容：某某家居生活館開館及活動促銷等內(nèi)容。
2、運作步驟：DM共計20000份
3、通過2種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報紙夾頁
4、DM單必須在一周前印制完成。開業(yè)及展會費用預(yù)算/略
（本文部分資料來源于弘道經(jīng)邦杭州策劃公司官網(wǎng)004km.cn|004km.cn|004km.cn|）或網(wǎng)上整合數(shù)據(jù)，如有侵權(quán)，及時告知！
第二篇：家居生活館開業(yè)營銷活動計劃書
家居生活館開業(yè)營銷
活
動
計
劃
書
審核人：XX家居生活館 審批人：XX家居生活館
編制人：卓道企業(yè)管理咨詢有限公司 ●目 錄
活動背景………………………………………… 活動主題………………………………………… 活動目標………………………………………… 活動程序………………………………………… 活動方案………………………………………… 經(jīng)費預(yù)算…………………………………………
●活動背景：
某某廣場――家居生活館（以下簡稱項目或家居生活館）是目前檔次最高的家居裝飾生活館，地處家裝至高地***街。但由于前期沒有做較大力度的推廣，本項目還不為大多數(shù)消費者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著***、****裝飾廣場、****等強勢競爭對手。當務(wù)之急，必須得迅速提升本項目在行業(yè)中影響力，打造某某家居生活館的美譽度及品牌形象。
每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節(jié)，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節(jié)。通過慶典的系列活動，營造一個宣傳及采購的氛圍，達到促銷的目的，因此，開業(yè)慶典的機會一定要抓住?；顒又黝}： 精品家居生活館 盛裝登陸 名仕生活館 盛裝著陸 ●策劃原則：
（1）必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級家居裝飾市場特點（驚爆度）。
（2）通過本次開業(yè)促銷活動，務(wù)必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽度。
（3）體現(xiàn)項目高品質(zhì)、品位的高端家居生活館的形象。
（4）促銷活動務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播（驚奇度）易操作。
（5）促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加美譽度。
（6）要建立顧客忠誠度，使消費者始終如一的支持我們項目。
（7）本著由“激發(fā)人氣→制造商機→沉淀商機”的原則來執(zhí)行本方案?！窕顒映绦?/p>
本策劃案由兩部分組成 開業(yè)慶典
促銷活動
第一部分 開業(yè)慶典儀式
一、籌備安排
1、活動規(guī)模：
參加人數(shù)不限，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準，活動以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會效益為目標。
2、活動地點：某某廣場――家居生活館前廣場
3、活動內(nèi)容：某某廣場――家居生活館開業(yè)儀式
4、舉辦時間：暫定2015年12月14日。
5、交通安排：
主辦單位負責安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作。
6、活動物資籌辦：
車輛、請柬、飲水、禮品紀念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。
7、活動的主持人選：
一女、一男(說普通話，青春、時尚、能制造活躍氣氛)
8、嘉賓邀請：
嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。嘉賓邀請范圍：
A、政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)；上級領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負責人 B、主辦單位負責人 C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu) D、知名人士、記者 E、業(yè)主及商家
9、廣告宣傳：
根據(jù)“某某――國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。廣告內(nèi)容要求: 開業(yè)告示要寫明事由,即“某某――國際家居生活廣場”開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行，介紹有項目的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。廣告媒體安排
在活動前20內(nèi)天即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準備派發(fā)的禮品2)印制廣告： 宣傳單頁、禮品袋、……
10、工作安排： A、前期準備階段：
（1）2015年12月5日，對開業(yè)策劃方案做出實際性的修改，并最終確定執(zhí)行方案。
（2）前期各項準備工作的安排、成立籌備小組，確?；顒映晒εe行。（3）確定各項公關(guān)，針對上級管理部門及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。（4）按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運作，第一批廣告宣傳應(yīng)到位。
B、制作、實施階段工作安排：
（1）2015年12月2日，籌備小組應(yīng)開始發(fā)送請柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。
（2）2015年12月3日，各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。
（3）2015年12月4日，應(yīng)完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準備投入使用，文藝表演隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。C、現(xiàn)場布置階段工作安排：
（1）2015年12月6日，開始現(xiàn)場的布置工作一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、彩虹門的安裝工作。
（2）2015年12月7日，開始現(xiàn)場的布置工作，上午：完成主席臺的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上12：00前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。（3）2015年12月8日，早上7：00時前，對全部環(huán)境布置進行再次全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢。D、活動實施階段工作安排
（1）2015年12月8日，上午7：00工作人員到達現(xiàn)場準備工作：保安人員正式對現(xiàn)場進行安全保衛(wèi)。
（2）2015年12月8日，上午8：00禮儀小姐、樂隊準備完畢。
（3）2015年12月8日，下午8：30主持人、攝影師、音響師、電視臺記者、演出人員準備完畢。
（4）2015年12月8日，9：00活動正式開始。樂隊奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。
場景布置 [立式燈箱]
1、數(shù)量：2個
2、規(guī)格：0.8x2米
3、材料：3x3角鋼架
4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片
5、布置：前廣場 [三角形燈箱] 數(shù)量：7個
2、規(guī)格：0.8x1.5米 支架1米（支架圓型剛管）
3、材料：3x3角鋼架 燈管
4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片
5、布置：前后廣場 [刀旗]
1、數(shù)量：不限
2、規(guī)格：0.3x0.5米（暫定）、雙面
3、材料：720dpi高精度噴繪
4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷
5、布置： 燈桿及需拉繩上 [燈桿刀旗]
1、數(shù)量：11個雙耳 3個單耳
2、規(guī)格：1.8x0.7
3、材料：戶外燈布
4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷
5、布置：前后廣場燈柱 [掉旗]
1、數(shù)量：不限
2、規(guī)格：
3、材料：
4、內(nèi)容："開館慶典及促銷”。
5、布置：整個某某國際生活走廊的屋頂及欄桿的扶手
印制精美的掉旗隨風飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現(xiàn)某某家居生活館的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。[橫幅]
1、數(shù)量：4條；
3、規(guī)格：
4、內(nèi)容：某某廣場――家居生活館隆重開業(yè)
5、布置：群樓的四面 [放飛小氣球]
1、數(shù)量：2000個
2、材料：進口PVC
3、顏色：彩色
4、布置：主會場上空
剪彩時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛。[高空氣球] l、數(shù)量：10個
2、規(guī)格：氣球直徑3米
3、內(nèi)容：祝賀及慶祝語
4、布置：現(xiàn)場及主會場上空 [彩虹門]
1、數(shù)量：2座
2、規(guī)格：跨度15米以上／座
3、內(nèi)容：待定
4、布置：某某廣場中庭外的前后廣場
后廣場布置彩虹門吸引到***裝飾城購物的消費者。[簽到臺]
1、布置：主會場右邊桌子鋪上淺色的高級布料，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。
[遮陽傘、休閑桌椅] 遮陽傘21把，用于后廣場露天桌椅與簽到處。休閑桌椅20套，用于后廣場供前來嘉賓及消費者歇息。[花籃]
1、數(shù)量：40個
2、規(guī)格：
3、布置：主席臺左右兩側(cè)與中庭走廊及后廣場。
帶有真誠祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心 [主題畫面]
1、數(shù)量：一塊
2、規(guī)格：規(guī)格190m2
3、材料：戶外燈布噴繪
4、內(nèi)容：開業(yè)主題詞 [舞臺]
1、數(shù)量：1座：
2、規(guī)格：5*8平方米
3、材料：鋼管、木板、紅地毯 [紅色地毯]
1、數(shù)量：100平方米
2、布置：舞臺
突出主會場，增添喜慶氣氛。[其它]
1、剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花
2、簽到本1本、貴重的鋼筆2支
3、綬帶10條
4、椅子150張
5、胸花100個
6、胸牌150個
7、綠色植物30盆
8、盆花20盆 氣氛營造 [禮儀小姐]
1、數(shù)量：10位
2、位置：主席臺兩側(cè)、簽到處
禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風景。[專業(yè)樂隊]
1、數(shù)量： 1支
2、規(guī)格：專業(yè)人員（西洋樂隊）
3、位置：舞臺OR舞臺右側(cè)
通過現(xiàn)場西洋樂器演繹現(xiàn)代的傳統(tǒng)經(jīng)典歌曲和現(xiàn)代歌曲，營造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍，悠揚動聽的樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高開業(yè)儀式的宣傳力度。
特別說明：該樂隊必須能以薩克斯、單簧管、長號等演繹、伴奏歌曲舞曲。[音 響]
1、數(shù)量：l套
2、說明：專業(yè)
3、位置：主會場舞臺兩側(cè)
二、儀式程序 2015年9月8日
上午9：00典禮正式開始(暫定)8：30 播放迎賓曲，樂隊演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。8：40 來賓入場就座。
8；50 音響播放慶典進行曲，出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈，以調(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引現(xiàn)場的目光。
9：00：舞蹈結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣布開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓。9：15 裝飾協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)致辭。
9：20 某某廣場――家居生活館市場管理方負責人講話。9：25 請來賓欣賞舞蹈表演。9：40 貴賓代表講話。9：45 業(yè)內(nèi)代表講話。
9：50 宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺。
10：00 宣布開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為入伙儀式剪彩，嘉賓與商家舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，放飛小氣球?qū)⒌涠Y推向高。鳴炮,主持人宣布正式營業(yè)。10：10 某某家居生活館管理方負責人上臺宣讀誠信同盟章程。10：20 某某市場管理方和商家代表上臺共同宣讀誠信宣言。
10：30 裝飾協(xié)會秘書長（OR副秘書長）上臺宣布市首屆“新概念藝術(shù)家居展開幕”。
10：40 開幕式結(jié)束，接下來欣賞歌舞表演。演出情況安排
演出日期：2015年12月8日（10：40―11：20）
根據(jù)本公司對此次演出活動的策劃，決定組織10個以上各具特色的演出節(jié)目具體實施該次演出活動進行。使其達到活躍現(xiàn)場氣氛的目的。具體表演內(nèi)容涉及到現(xiàn)代舞、印度舞、新疆舞。后勤保障工作安排
本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成?。?/p>
1、現(xiàn)場衛(wèi)生清理：配備2名清潔工，定時對活動現(xiàn)場進行清掃確?；顒蝇F(xiàn)場的整潔。
2、活動經(jīng)費安排：對活動所需的經(jīng)費應(yīng)指定專人專項進行管理，確保活動得以順利實施。
3、活動工作報告：定期舉行聯(lián)席工作會議，通報各項準備工作的進展情況。
4、活動當天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施：配備10名保安員對活動現(xiàn)場進行全面的監(jiān)控。
5、交通秩序：
肆名保安負責活動現(xiàn)場入口交通秩序，廣場、路邊不得停放任何機動車輛。車輛擺放由專人負責指定停放。
6、消防：
配置滅火器，2名保安員確保進入典禮會場范圍內(nèi)的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進入現(xiàn)場。
7、技工：
活動現(xiàn)場用品的維護和支持。
8、電工、音響師：
主會場配備專業(yè)電工一名，預(yù)備發(fā)電機一臺，檢測維護用電，配備專業(yè)音響師一名，保證典禮正常講話播音。
9、防雨措施：
準備禮品雨傘200把，既可作為禮品贈送，又可防雨。第二部分：活動方案 活動一
12月8日――12月10日 ***市首屆新概念藝術(shù)家居展
背 景：開業(yè)慶典是營造現(xiàn)場氛圍，傳遞開業(yè)信息，打開市場的必然之舉。然而，由于本項目家居生活館的高品位屬性決定了我們在開業(yè)之始，必須把本項目作為**市高檔精品市場的品質(zhì)特征傳達出去，讓行業(yè)和消費者對我們的項目進行定位。為此，乘著開業(yè)慶典席卷**家居市場的狂瀾，我們推出了“***市首屆新概念藝術(shù)家居展”，以此把某某家居生活館和其他大型家居裝飾賣場相區(qū)別開來。活動時間：2015年12月8日――10日 活動地點：某某廣場――家居生活館 活動主題：品質(zhì)家居 締造藝術(shù)生活 活動構(gòu)思：
1、項目是**目前檔次最高的家居生活廣場，舉辦“***市首屆新概念家居藝術(shù)展銷會”，把藝術(shù)與現(xiàn)場布展促銷相結(jié)合來延續(xù)開業(yè)慶典。通過經(jīng)營戶參與展銷活動，夯實了活動的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動形式大于實質(zhì)的弊端。
2、通過把高雅藝術(shù)融入某某家居生活館，達到塑造品牌，塑造文化，提升項目的品位的目的。
活動目標： 提升品牌知名度，塑造高端市場形象。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標客群的信息接觸習慣，利用有效的傳播途徑，達到最好的傳播效果，力求在短時間內(nèi)使某某家居廣場所倡導(dǎo)的“精致品位生活”的生活模式和消費理念深入人心，并成為其消費的首選，進而提升某某廣場的商業(yè)氛圍。
二、現(xiàn)場布展
1、時間：2015年12月8日――12月10日
2、地點：某某家居生活館
3、家裝展區(qū)設(shè)置：（1）衛(wèi)浴設(shè)施展區(qū)：
衛(wèi)生潔具及配件，衛(wèi)浴配套系統(tǒng)、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設(shè)施、整體浴室、龍頭花灑等設(shè)施、清潔用品；
（2）家居用品及設(shè)施、家紡展區(qū)： 家紡產(chǎn)品、布藝窗簾等。（3）墻紙展區(qū)：
所有墻紙經(jīng)營商家各類墻紙。（3）家居飾品展區(qū)： 裝飾畫及家居飾品等。（4）家裝材料展區(qū)：
各類鋪地材料、地磚、鐵藝、涂料、裝飾五金、鎖具等。
4、促銷活動現(xiàn)場籌備布置 展位設(shè)定平面圖： 現(xiàn)場展位布置：
以商家營業(yè)時間為準，各品牌商家將展臺列入展位品面圖指定位置中，展出促銷優(yōu)惠商品。
開業(yè)現(xiàn)場促銷方案 A、促銷方案一
活動主題：歡樂慶典，來買就送 活動時間： 12月8――10日 活動構(gòu)思：
（1）本項目作為新開業(yè)高檔精品家居生活館，為了保證項目高品質(zhì)市場的定位和不影響后期營業(yè)的的正常經(jīng)營，此次促銷活動不宜大規(guī)模地價格打折，但為了聚集人氣，允許幅度較小的折扣。
（2）通過“歡樂慶典，來買就送”調(diào)動了包括目標消費群體在內(nèi)的很大部分消費者的購買的積極性，同時，也塑造了某某家居生活館實力雄厚精品家居館的形象。
3、操作細則：
（1）通過報紙軟文、DM廣告和現(xiàn)場包裝廣告，直接針對目標消費人群傳播信息；
（2）“歡樂慶典，來買就送”的前提條件是，消費者必須購物，且達到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為300元以上，每增加500元提升一個獎品的檔次。（3）具體標準將會在DM單細節(jié)上進行說明。（5）DM單提前一周印制完畢。
B、促銷方案二
1、大獎送到家，小獎遍開花：開業(yè)期間，購特滿300元者，每日抽出3名特等獎獲得者，每人獎勵價值3000元的獎品，獎品打成一個特大紅包，在每周末公布；
2、購物返券更優(yōu)惠：凡在購物滿1000元以上者，均可獲得10元現(xiàn)貨券，以開業(yè)一個月內(nèi)均可憑券到某某家居生活館抵扣10元現(xiàn)金；
4、展商品全折扣：在簿展期間內(nèi)，所有布展商品均打上9.5折的標簽，形成一種非常濃厚的促銷氣氛； 輔助方案一：
活動時間：2015年12月8日――10日 活動地點：展場
活動方式：在某某廣場中庭處處掛一大片裝有獎品的氣球，購物滿300元的顧客憑購物小票，可扎破氣球一個，在氣球內(nèi)藏有獎券。滿500元扎兩個，以此類推，單張小票限扎10個.100%中獎 獎品設(shè)置: 一等獎(2名)價值1000-2000元的禮品 二等獎(5名)價值500元禮品
三等獎(10名)價值200元消費券或禮品 四等獎(20名)價值50元消費券或禮品 五等獎(50名)價值10元消費券或禮品 安慰獎(N名)飲料一杯或礦泉水一瓶
活動注意：顧客不小心或故意扎破多個氣球按次等級對獎且安排兩個服務(wù)員看著氣球附近場地。媒體投放計劃 傳播策略
根據(jù)“某某――國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。媒體推廣安排
1、分階段推廣：整體宣傳工作分為3個階段推進。
2、整合傳播擴大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標消費群體，使某某家居生活館開館營業(yè)成為全社會關(guān)注的焦點，提升本項目的綜合影響力。
3、在活動前15內(nèi)天即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。第一階段：活動前宣傳 宣傳時間：開館半月前左右。
宣傳方式：軟文宣傳造勢，做開館前的市場預(yù)熱工作。
宣傳內(nèi)容：傳達某某家居生活館――市首家高品質(zhì)精品家居生活館即將開業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。
傳達要素： 生活館的經(jīng)營業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。媒體安排：以報紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。
1、選媒體的原由： 報媒可讀性強，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時間長，覆蓋范圍大，價格較低。
2、、具體報紙媒體大眾媒體《**商報》、《**都市報》；行業(yè)媒體《*周刊》和《***裝飾市場報》，網(wǎng)絡(luò)媒體《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和**《搜房網(wǎng)》。
3、廣告計劃：
A、在《**商報》、《華西都市報》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計價格5000元左右。
B、在《居周刊》上刊登1000字左右的軟文一次，價格1000元左右。C、《裝飾市場報》是裝飾行業(yè)內(nèi)報刊，但其價格相對較低，且有還價的余地，其刊登形式和費用另計。
D、《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計價格4000元左右。
第二階段：開館前的市場攻關(guān) 宣傳時間：開館的前一周。
宣傳方式：報紙軟文宣傳加DM單夾報宣傳。
宣傳內(nèi)容：傳達某某家居生活館開業(yè)和商品促銷的信息。
傳達要素： 開館時間、地點，開館的活動內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。媒體安排：以夾報為主，報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。
1、選媒體的原由：
夾報是DM單發(fā)放最好的方式，價格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。
2、具體夾報媒體選擇《**商報》；軟文宣傳媒體選擇《**商報》、《華西都市報》、《居周刊》和《裝飾市場報》，網(wǎng)絡(luò)媒體為《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》。
3、廣告計劃：
A、夾報8000份，價格：
B、《**商報》、《華西都市報》1500字左右軟文刊登一次，預(yù)計費用4000元左右。
C、《居周刊》800字左右軟文刊登一次，預(yù)計費用1000元；《裝飾市場報》1000字軟文宣傳一次。
D、《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》、《搜房網(wǎng)》1000字左右軟文宣傳一次，預(yù)計費用2400左右。第三階段：活動后宣傳 宣傳時間：開館本周之內(nèi)
宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文
宣傳內(nèi)容：傳達現(xiàn)場活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容
傳達要素：開館慶典的主題及內(nèi)容，以及本項目開館對行業(yè)和消費者帶來的影響。媒體安排：以報紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報為主。
廣告計劃 DM單：
1、內(nèi) 容：某某家居生活館開館及活動促銷等內(nèi)容。
2、運作步驟：DM共計20000份
3、通過2種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報紙夾頁
4、DM單必須在一周前印制完成。開業(yè)及展會費用預(yù)算/略
第三篇：家居生活館開業(yè)活動促銷方案
家居生活館開業(yè)活動促銷方案
會展策劃 ●目錄
活動背景???????????????? 活動主題???????????????? 活動目標???????????????? 活動程序???????????????? 活動方案???????????????? 經(jīng)費預(yù)算????????????????
●活動背景：
某某廣場——家居生活館（以下簡稱項目或家居生活館）是目前檔次最高的家居裝飾生活館，地處家裝至高地***街。但由于前期沒有做較大力度的推廣，本項目還不為大多數(shù)消費者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著***、****裝飾廣場、****等強勢競爭對手。當務(wù)之急，必須得迅速提升本項目在行業(yè)中影響力，打造某某家居生活館的美譽度及品牌形象。
每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節(jié)，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節(jié)。通過慶典的系列活動，營造一個宣傳及采購的氛圍，達到促銷的目的，因此，開業(yè)慶典的機會一定要抓住。
● 活動主題： 精品家居生活館
盛裝登陸
名仕生活館
盛裝著陸 ●策劃原則：
（1）必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級家居裝飾市場特點（驚爆度）。
（2）通過本次開業(yè)促銷活動，務(wù)必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽度。
（3）體現(xiàn)項目高品質(zhì)、品位的高端家居生活館的形象。
（4）促銷活動務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播（驚奇度）易操作。
（5）促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加美譽度。
（6）要建立顧客忠誠度，使消費者始終如一的支持我們項目。
（7）本著由“激發(fā)人氣→制造商機→沉淀商機”的原則來執(zhí)行本方案。
●活動程序
本策劃案由兩部分組成 開業(yè)慶典
促銷活動
第一部分 開業(yè)慶典儀式
一、籌備安排
1、活動規(guī)模： 參加人數(shù)不限，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準，活動以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會效益為目標。
2、活動地點：某某廣場——家居生活館前廣場
3、活動內(nèi)容：某某廣場——家居生活館開業(yè)儀式
4、舉辦時間：暫定2006年9月8日。
5、交通安排：
主辦單位負責安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作。
6、活動物資籌辦：
車輛、請柬、飲水、禮品紀念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。
7、活動的主持人選：
一女、一男(說普通話，青春、時尚、能制造活躍氣氛)
8、嘉賓邀請：
嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。嘉賓邀請范圍：
A、政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)；上級領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負責人 B、主辦單位負責人 C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu) D、知名人士、記者 E、業(yè)主及商家
9、廣告宣傳：
根據(jù)“某某——國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。廣告內(nèi)容要求: 開業(yè)告示要寫明事由,即“某某——國際家居生活廣場”開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行，介紹有項目的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。
廣告媒體安排
在活動前20內(nèi)天即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準備派發(fā)的禮品2)印制廣告： 宣傳單頁、禮品袋、??
A、前期準備階段：
（1）2006年8月15日，對開業(yè)策劃方案做出實際性的修改，并最終確定執(zhí)行方案。（2）前期各項準備工作的安排、成立籌備小組，確?；顒映晒εe行。
（3）確定各項公關(guān)，針對上級管理部門及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。
（4）按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運作，第一批廣告宣傳應(yīng)到位。B、制作、實施階段工作安排：
（1）2006年8月25日，籌備小組應(yīng)開始發(fā)送請柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。
（2）2006年9月3日，各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。
（3）2006年9月4日，應(yīng)完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準備投入使用，文藝表演隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。C、現(xiàn)場布置階段工作安排：（1）2006年9月6日，開始現(xiàn)場的布置工作一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、彩虹門的安裝工作。
（2）2006年9月7日，開始現(xiàn)場的布置工作，上午：完成主席臺的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上12：00前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。
（3）2006年9月8日，早上7：00時前，對全部環(huán)境布置進行再次全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢。
D、活動實施階段工作安排
（1）2006年9月8日，上午7：00工作人員到達現(xiàn)場準備工作：保安人員正式對現(xiàn)場進行安全保衛(wèi)。
（2）2006年9月8日，上午8：00禮儀小姐、樂隊準備完畢。
（3）2006年9月8日，下午8：30主持人、攝影師、音響師、電視臺記者、演出人員準備完畢。
（4）2006年9月8日，9：00活動正式開始。樂隊奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。
場景布置
[立式燈箱]
1、數(shù)量：2個
2、規(guī)格：0.8x2米
3、材料：3x3角鋼架
4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片
5、布置：前廣場
[三角形燈箱]
1、數(shù)量：7個
2、規(guī)格：0.8x1.5米 支架1米（支架圓型剛管）
3、材料：3x3角鋼架 燈管
4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片
5、布置：前后廣場 [刀旗]
1、數(shù)量：不限
2、規(guī)格：0.3x0.5米（暫定）、雙面
3、材料：720dpi高精度噴繪
4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷
5、布置： 燈桿及需拉繩上 [燈桿刀旗]
1、數(shù)量：11個雙耳
3個單耳
2、規(guī)格：1.8x0.7
3、材料：戶外燈布
4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷
5、布置：前后廣場燈柱 [掉旗]
1、數(shù)量：不限
2、規(guī)格：
3、材料：
4、內(nèi)容："開館慶典及促銷”。
5、布置：整個某某國際生活走廊的屋頂及欄桿的扶手 印制精美的掉旗隨風飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現(xiàn)某某家居生活館的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。[橫幅]
1、數(shù)量：4條；
3、規(guī)格：
4、內(nèi)容：某某廣場——家居生活館隆重開業(yè)
5、布置：群樓的四面 [放飛小氣球]
1、數(shù)量：2000個
2、材料：進口PVC
3、顏色：彩色
4、布置：主會場上空
剪彩時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛。[高空氣球] l、數(shù)量：10個
2、規(guī)格：氣球直徑3米
3、內(nèi)容：祝賀及慶祝語
4、布置：現(xiàn)場及主會場上空 [彩虹門]
1、數(shù)量：2座
2、規(guī)格：跨度15米以上／座
3、內(nèi)容：待定
4、布置：某某廣場中庭外的前后廣場
后廣場布置彩虹門吸引到***裝飾城購物的消費者。
[簽到臺]
1、布置：主會場右邊桌子鋪上淺色的高級布料，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。[遮陽傘、休閑桌椅]
1、遮陽傘21把，用于后廣場露天桌椅與簽到處。
2、休閑桌椅20套，用于后廣場供前來嘉賓及消費者歇息。[花籃]
1、數(shù)量：40個
2、規(guī)格：
3、布置：主席臺左右兩側(cè)與中庭走廊及后廣場。
帶有真誠祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心 [主題畫面]
1、數(shù)量：一塊
2、規(guī)格：規(guī)格190m2
3、材料：戶外燈布噴繪
4、內(nèi)容：開業(yè)主題詞 [舞臺]
1、數(shù)量：1座：
2、規(guī)格：5*8平方米
3、材料：鋼管、木板、紅地毯 [紅色地毯]
1、數(shù)量：100平方米
2、布置：舞臺
突出主會場，增添喜慶氣氛。[其它]
1、剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花
2、簽到本1本、貴重的鋼筆2支
3、綬帶10條
4、椅子150張
5、胸花100個
6、胸牌150個
7、綠色植物30盆
8、盆花20盆
氣氛營造 [禮儀小姐]
1、數(shù)量：10位
2、位置：主席臺兩側(cè)、簽到處
禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風景。
[專業(yè)樂隊]
1、數(shù)量： 1支
2、規(guī)格：專業(yè)人員（西洋樂隊）
3、位置：舞臺OR舞臺右側(cè)
通過現(xiàn)場西洋樂器演繹現(xiàn)代的傳統(tǒng)經(jīng)典歌曲和現(xiàn)代歌曲，營造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍，悠揚動聽的樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高開業(yè)儀式的宣傳力度。
特別說明：該樂隊必須能以薩克斯、單簧管、長號等演繹、伴奏歌曲舞曲。
[音
響]
1、數(shù)量：l套
2、說明：專業(yè)
3、位置：主會場舞臺兩側(cè)
二、儀式程序 2006年9月8日
上午9：00典禮正式開始(暫定)8：30 播放迎賓曲，樂隊演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。
8：40 來賓入場就座。
8；50 音響播放慶典進行曲，出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈，以調(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引現(xiàn)場的目光。9：00：舞蹈結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣布開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓。
9：15 裝飾協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)致辭。
9：20 某某廣場——家居生活館市場管理方負責人講話。9：25 請來賓欣賞舞蹈表演。9：40 貴賓代表講話。
9：45 業(yè)內(nèi)代表講話。
9：50
宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺。
10：00 宣布開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為入伙儀式剪彩，嘉賓與商家舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，放飛小氣球?qū)⒌涠Y推向高。鳴炮,主持人宣布正式營業(yè)。10：10 某某家居生活館管理方負責人上臺宣讀誠信同盟章程。
10：20 某某市場管理方和商家代表上臺共同宣讀誠信宣言。
10：30 裝飾協(xié)會秘書長（OR副秘書長）上臺宣布市首屆“新概念藝術(shù)家居展開幕”。10：40 開幕式結(jié)束，接下來欣賞歌舞表演。
演出情況安排
演出日期：2006年9月8日（10：40—11：20）
根據(jù)本公司對此次演出活動的策劃，決定組織10個以上各具特色的演出節(jié)目具體實施該次演出活動進行。使其達到活躍現(xiàn)場氣氛的目的。具體表演內(nèi)容涉及到現(xiàn)代舞、印度舞、新疆舞。
后勤保障工作安排
本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成?。?/p>
1、現(xiàn)場衛(wèi)生清理：配備2名清潔工，定時對活動現(xiàn)場進行清掃確?；顒蝇F(xiàn)場的整潔。
2、活動經(jīng)費安排：對活動所需的經(jīng)費應(yīng)指定專人專項進行管理，確保活動得以順利實施。
3、活動工作報告：定期舉行聯(lián)席工作會議，通報各項準備工作的進展情況。
4、活動當天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施：配備10名保安員對活動現(xiàn)場進行全面的監(jiān)控。
5、交通秩序：
肆名保安負責活動現(xiàn)場入口交通秩序，廣場、路邊不得停放任何機動車輛。車輛擺放由專人負責指定停放。
6、消防：
配置滅火器，2名保安員確保進入典禮會場范圍內(nèi)的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進入現(xiàn)場。
7、技工：
活動現(xiàn)場用品的維護和支持。
8、電工、音響師：
主會場配備專業(yè)電工一名，預(yù)備發(fā)電機一臺，檢測維護用電，配備專業(yè)音響師一名，保證典禮正常講話播音。
9、防雨措施：
準備禮品雨傘200把，既可作為禮品贈送，又可防雨。
只看該作者 第二部分：活動方案 活動一
9月8日——9月10日
第四篇：某某家居生活館開業(yè)策劃案
某某家居生活館開業(yè)策劃案
●目 錄 活動背景………………………………………… 活動主題………………………………………… 活動目標………………………………………… 活動程序………………………………………… 活動方案………………………………………… 經(jīng)費預(yù)算………………………………………… ●活動背景: 某某廣場——家居生活館(以下簡稱項目或家居生活館)是目前檔次最高的家居裝飾生活館, 地處家裝至高地***街.但由于前期沒有做較大力度的推廣,本項目還不為大多數(shù)消費者所 知,知名度不是很高,而且周邊分布著***,****裝飾廣場,****等強勢競爭對手.當務(wù)之 急,必須得迅速提升本項目在行業(yè)中影響力,打造某某家居生活館的美譽度及品牌形象.每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節(jié), 也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節(jié).通過慶典的系列活動,營造一個宣傳及采購的氛圍,達到促銷的目的,因此,開業(yè)慶典的機 會一定要抓住.● 活動主題: 精品家居生活館 盛裝登陸 名仕生活館 盛裝著陸 ●策劃原則:(1)必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”,體現(xiàn)出頂級家居裝飾市場特點(驚爆度).(2)通過本次開業(yè)促銷活動,務(wù)必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象,在同行業(yè)中留 下良好的知譽度.(3)體現(xiàn)項目高品質(zhì),品位的高端家居生活館的形象.(4)促銷活動務(wù)必與眾不同,使顧客有“新鮮感”,且易傳播(驚奇度)易操作.(5)促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”,最終增加美譽度.(6)要建立顧客忠誠度,使消費者始終如一的支持我們項目.(7)本著由“激發(fā)人氣→制造商機→沉淀商機”的原則來執(zhí)行本方案.
●活動程序 本策劃案由兩部分組成 開業(yè)慶典 促銷活動
第一部分 開業(yè)慶典儀式 一,籌備安排 1,活動規(guī)模: 參加人數(shù)不限, 現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準, 活動以產(chǎn)生良好 的新聞效應(yīng),社會效益為目標.2,活動地點:某某廣場——家居生活館前廣場 3,活動內(nèi)容:某某廣場——家居生活館開業(yè)儀式 4,舉辦時間:暫定 2006 年 9 月 8 日.5,交通安排: 主辦單位負責安排好嘉賓接送車輛,禮儀小姐,演藝人員,流行樂隊,攝影師及其它外請工 作人員等的接送工作.6,活動物資籌辦: 車輛,請柬,飲水,禮品紀念品,文具,電源設(shè)備,宣傳品等.7,活動的主持人選: 一女,一男(說普通話,青春,時尚,能制造活躍氣氛)8, 嘉賓邀請: 嘉賓邀請, 是儀式活動工作中極其重要的一環(huán), 為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積 極作用,在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象,設(shè)計精美的請柬,盡力邀請有知名度人士出 席,制造新聞效應(yīng),提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀
請).嘉賓邀請范圍: A, 政府主管部門領(lǐng)導(dǎo);上級領(lǐng)導(dǎo),主管部門負責人 B, 主辦單位負責人 C, 業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu) D, 知名人士,記者 E, 業(yè)主及商家 9,廣告宣傳: 根據(jù)“某某——國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象, 通過媒體廣告, 禮儀活動等形 式對市場作全面的立體式的宣傳, 把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前, 創(chuàng)造出良好 的宣傳效應(yīng),為今后發(fā)展,經(jīng)營戰(zhàn)略銷路.廣告內(nèi)容要求: 開業(yè)告示要寫明事由,即“某某——國際家居生活廣場”開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行,介紹 有項目的建設(shè)規(guī)劃,經(jīng)營理念,服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息.廣告媒體安排 在活動前 20 內(nèi)天即須訂好準備投放的各種媒體,并付諸實施,確保前期炒作.印制好準備 派發(fā)的禮品 2)印制廣告: 宣傳單頁,禮品袋,……
10,工作安排: A,前期準備階段:
(1)2006 年 8 月 15 日,對開業(yè)策劃方案做出實際性的修改,并最終確定執(zhí)行方案.(2)前期各項準備工作的安排,成立籌備小組,確?；顒映晒εe行.(3)確定各項公關(guān),針對上級管理部門及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系.(4)按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運作,第一批廣告宣傳應(yīng)到位.B,制作,實施階段工作安排:(1)2006 年 8 月 25 日,籌備小組應(yīng)開始發(fā)送請柬,回執(zhí),并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工 作.(2)2006 年 9 月 3 日,各種活動用品(印刷品,禮品等)應(yīng)完成制作,采購工作并入庫指定 專人進行保管.(3)2006 年 9 月 4 日,應(yīng)完成活動所需物品,慶典用品的前期制作工作,準備投入使用, 文藝表演隊,主持人,禮儀小姐必須確定,以免節(jié)外生枝.C,現(xiàn)場布置階段工作安排:(1)2006 年 9 月 6 日, 開始現(xiàn)場的布置工作一天應(yīng)完成所有條幅, 彩旗, 燈桿旗, 氣球柱, 空飄,彩虹門的安裝工作.(2)2006 年 9 月 7 日,開始現(xiàn)場的布置工作,上午:完成主席臺的搭建及背景牌安裝,下 午:3:00 完成主會場簽到處,指示牌,嘉賓座椅,音響的擺設(shè)布置, 并協(xié)同有關(guān)人員檢 查己布置完成的物品.晚上 12:00 前完成花籃,花牌,胸花,胸牌的制作工作,完成小氣 球的充氣工作和花籃,花牌,盆花的布置.(3)2006 年 9 月 8 日,早上 7:00 時前,對全部環(huán)境布置進行再次全面檢查,驗收.至此 全部準備工作完畢.D,活動實施階段工作安排(1)2006 年 9 月 8 日,上午 7:00 工作人員到達現(xiàn)場準備工作:保安人員正式對現(xiàn)場進行 安全保衛(wèi).(2)2006 年 9 月 8 日,上午 8:00 禮儀小姐,樂隊準備完畢.(3)2006 年 9 月 8 日,下午 8:30 主持人,攝影師,音響師,電視臺記者,演出人員準備 完畢.(4)2006 年 9 月 8 日,9:00 活動正式開始.樂隊奏迎賓曲,禮儀小姐迎賓,為嘉賓配戴 胸花,協(xié)助簽到.
場景布置 [立式燈箱] 1,數(shù)量:2 個 2,規(guī)格:0.8x2 米 3,材料:3x3 角鋼架 4,內(nèi)容:開業(yè)慶典促銷的文字及
及圖片 5,布置:前廣場 [三角形燈箱] 1, 數(shù)量:7 個
2,規(guī)格:0.8x1.5 米 支架 1 米(支架圓型剛管)3,材料:3x3 角鋼架 燈管 4,內(nèi)容:開業(yè)慶典促銷的文字及圖片 5,布置:前后廣場 [刀旗] 1,數(shù)量:不限 2,規(guī)格:0.3x0.5 米(暫定),雙面 3,材料:720dpi 高精度噴繪 4,內(nèi)容:開業(yè)慶典及促銷 5,布置: 燈桿及需拉繩上 [燈桿刀旗] 1,數(shù)量:11 個雙耳 3 個單耳 2,規(guī)格:1.8x0.7 3,材料:戶外燈布 4,內(nèi)容:開業(yè)慶典及促銷 5,布置:前后廣場燈柱 [掉旗] 1,數(shù)量:不限 2,規(guī)格: 3,材料: 4,內(nèi)容:“開館慶典及促銷”.5,布置:整個某某國際生活走廊的屋頂及欄桿的扶手 印制精美的掉旗隨風飄動, 喜氣洋洋地迎接每位來賓, 能充分體現(xiàn)某某家居生活館的熱情和 歡悅景象,彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個慶典場面的浩勢.同時又是有效的宣傳品.[橫幅] 1,數(shù)量:4 條;3,規(guī)格: 4,內(nèi)容:某某廣場——家居生活館隆重開業(yè) 5,布置:群樓的四面 [放飛小氣球] 1,數(shù)量:2000 個 2,材料:進口 PVC 3,顏色:彩色 4,布置:主會場上空 剪彩時放飛,使整個會場顯得隆重祥和,更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛.[高空氣球] l,數(shù)量:10 個 2,規(guī)格:氣球直徑 3 米 3,內(nèi)容:祝賀及慶祝語 4,布置:現(xiàn)場及主會場上空
[彩虹門] 1,數(shù)量:2 座 2,規(guī)格:跨度 15 米以上/座 3,內(nèi)容:待定 4,布置:某某廣場中庭外的前后廣場 后廣場布置彩虹門吸引到***裝飾城購物的消費者.[簽到臺] 1,布置:主會場右邊桌子鋪上淺色的高級布料,寫有“簽到處”,以便貴賓簽到用.[遮陽傘,休閑桌椅] 1, 遮陽傘 21 把,用于后廣場露天桌椅與簽到處.2, 休閑桌椅 20 套,用于后廣場供前來嘉賓及消費者歇息.[花籃] 1,數(shù)量:40 個 2,規(guī)格: 3,布置:主席臺左右兩側(cè)與中庭走廊及后廣場.帶有真誠祝賀詞的花籃五彩繽紛,璀璨奪目,使慶典活動更激動人心 [主題畫面] 1,數(shù)量:一塊 2,規(guī)格:規(guī)格 190m2 3,材料:戶外燈布噴繪 4,內(nèi)容:開業(yè)主題詞 [舞臺] 1,數(shù)量:1 座: 2,規(guī)格:5*8平方米
第五篇：家居開業(yè)活動策劃方案
一、夢想無止境，追求不懈
每個人都在苦苦思索自己存在的意義，每個人都在追求自己的人生價值；每個人都不會滿足自己的擁有，每個人都有更高的夢想。
追求更多的物質(zhì)與精神財富，追求更高的生活品質(zhì)和審美品位，是人類的天性。特別是那些已經(jīng)取得一定成績的人們，他們已經(jīng)滿足了自己最基本的生存需求，大多也形成了自己的社會關(guān)系，特別是已經(jīng)形成了家庭，或即將形成家庭。對于他們而言，讓自己獲得更多的財富和更高的社會地位，讓自己被周圍的人承認和尊 重，讓生活變得更加豐富和有品位、尋找和確定自己的人生方向和價值，將成為最主要的追求。
不滿足，不懈地向前奔跑、向高飛越，用積極的態(tài)度面對人生世事，這是每個人都應(yīng)該擁有的生命態(tài)度。
二、我要飛得更高
1、美家家居品牌建設(shè)的意義
云龍廣告認為：對于企業(yè)而言，其資產(chǎn)可分成實體資產(chǎn)和無形資產(chǎn)兩種。前者如土地、廠房、人才產(chǎn)品等，后者則是品牌、文化、理念、戰(zhàn)略方針、管理、制度等。其中品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，它提供了附加在企業(yè)之上的情感、消費者認知等無形的東西，并且能向消費者提供超值享受。品牌能給客戶提供更多的價值或利益，使企業(yè)永遠立于市場競爭的不敗之地。
2、美家家居廣場品牌建設(shè)的基礎(chǔ)
（1）美家家居廣場的經(jīng)營理念
美家家居廣場向消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，追求完美的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。實際上美家代表了不滿足，積極主動地去向上追求的精神。
（2）美家家居廣場的經(jīng)營模式
美家處于市場渠道的中游，是聯(lián)接品牌生產(chǎn)商和消費者的中間環(huán)節(jié)。這就使美家必須不斷追求服務(wù)的升級，并能促進品牌生產(chǎn)商不斷追求高品質(zhì)，帶給消費者更高的產(chǎn)品享受。
（3）美家家居的戰(zhàn)略目標
美家家居的目標是能夠形成影響畢節(jié)的家居商場品牌，更長遠的目標則是向畢節(jié)家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者靠攏，這體現(xiàn)了美家家居高瞻遠矚、向更高的目標努力追求的態(tài)度。
（4）美家家居面對的人群
從企業(yè)來看，美家需要面對品牌生產(chǎn)商、代理商，各種社會力量，以及所有大眾消費者；從美家家居商場來看，商場的目標消費群定位在已經(jīng)擁有一定收入和住房，追求生活品位的時尚人士。目標消費者的具體特征是年齡在25-45歲，一般已經(jīng)擁有自己的家庭，至少擁有自己的住房，工作和收入比較穩(wěn)定；喜歡追求音樂、電影、文學等精神層次的享受，追求時尚，強調(diào)生活的品位和豐富；愛好交際，經(jīng)?；钴S在各種應(yīng)酬和娛樂場所。
目標消費群圖
3、美家家居品牌核心內(nèi)涵
我要飛得更高！
美家家居以一種積極向上卻不浮躁的生活態(tài)度，除了能充分體現(xiàn)美家家居自身的基本特征之外，其更加深遠的意義在于在向其目標受眾倡導(dǎo)一種永不停止追求的生活態(tài)度?！拔乙w得更高”，象征已經(jīng)取得了一定的社會成就和地位，但我們還需要有更高的追求，目標無限，追求不止；“我要飛得更高”不僅指追求更高的生活質(zhì)量，還包括要追求更高的生命質(zhì)量，擁有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等； “我要飛得更高”，象征著積極主動、激情飛越，蘊含著強大的人文力量，必將直指人心，產(chǎn)生極大的心理共鳴。
4、美家家居品牌外延
（1）品質(zhì)升級
“我要飛得更高”，代表了美家家居將攜品牌生產(chǎn)商和代理商提供品質(zhì)更好、品位更高、創(chuàng)意更多的產(chǎn)品，代表了美家家居將為消費者提供更加舒心與愉快的購物環(huán)境、更加優(yōu)惠的價值、更加完善的服務(wù)體系。
（2）規(guī)模擴張
“我要飛得更高”，體現(xiàn)了美家家居的雄心壯志。美家家居不會滿足現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)模，將以自己的品牌優(yōu)勢進行規(guī)模擴張，形成影響全區(qū)的家居行業(yè)的品牌商場，成為畢節(jié)家居經(jīng)營行業(yè)的第一。
（3）精神倡導(dǎo)
“我要飛得更高”，象征了美家家居在倡導(dǎo)一種更加積極主動的精神：不坐等命運安排，勇敢地向命運挑戰(zhàn)，掙脫各種對自己的束縛，向更高的目標不懈追求。
（4）價值升華
“我要飛得更高”，證明了美家家居與美家家居的所有目標受眾的自身價值。生命價值的體現(xiàn)不在于結(jié)果，而在于追求的過程。
三、品牌傳播
品牌核心的內(nèi)容已經(jīng)確定了，那么如何將我們品牌的信息傳遞給消費者以達到“美家”品牌的認知、認同？云龍廣告在品牌傳播方面提出這樣的思路：
1、傳播口號
我要飛得更高！
直接體現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌主張，一方面體現(xiàn)美家家居的品牌利益承諾，以及企業(yè)的精神，另一方面也提出了美家家居在精神層面人生態(tài)度的倡導(dǎo)。這句傳播口號可與企業(yè)logo組合應(yīng)用，語句簡短，鏗鏘有力，具有極強的感染力。
2、傳播形式
在品牌核心內(nèi)涵確定之后，企業(yè)的一切語言符號和行動符號就應(yīng)該納入到品牌傳播的體系中來，其中語言符號包括平面形象和視聽形象，行動符號則是企業(yè)所進行的各種公關(guān)和促銷活動。
（1）平面廣告
這是最廣泛應(yīng)用的品牌傳播形式?？梢允侵苯拥钠放聘拍钇矫嫘蜗螅部梢允钱a(chǎn)品、公關(guān)促銷活動等的平面宣傳作品，通過這種平面視覺作品的創(chuàng)作，進行品牌信息的傳遞、品牌形象的建立。
（2）視聽廣告
視聽廣告的制作成本較高，特別是電視廣告，但因為其具有動態(tài)的影音效果，因此傳播效果較好。
（3）公關(guān)促銷活動
公關(guān)促銷活動的內(nèi)容必須能夠體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的樹立，有利于品牌信息的傳播。
3、傳播渠道
（1）報紙媒體
如《畢節(jié)日報》、《烏蒙商情》、等受眾面較廣的報紙媒體。報紙媒體受眾面廣泛，建議重點投放。
（2）擎天柱、路牌、燈箱、候車站牌
在畢節(jié)市一些繁華地段，特別是目標消費群集中的地段投放戶外媒體廣告，形成視覺沖擊力和品牌知名度。
（3）單張折頁夾頁
屬于平面媒體范疇，一般根據(jù)品牌形象稿進行延展即可，投放形式靈活?？稍谏虉?、街道、雜志中應(yīng)用，大多配合公關(guān)促銷活動進行。
（4）企業(yè)vi應(yīng)用物料
企業(yè)logo、形象、基本色以及名片、車輛等vi應(yīng)用物料，都可有效地傳播品牌形象。
（5）公關(guān)促銷活動
公關(guān)促銷活動能夠與目標消費群面對面的交流和溝通，真實體現(xiàn)企業(yè)的品牌理念，讓目標消費群切身感受企業(yè)的魅力，是進行品牌傳播的有效渠道。
4、關(guān)于美家家居品牌傳播一些建議
云龍廣告建議：品牌的建設(shè)不是一蹴而就的，需要一個長期的建設(shè)過程。對于品牌建設(shè)來講，首先要具備的就是品牌知名度。對于品牌知名度的提升，一種是媒體轟炸式，如哈藥集團，但這需要有充分的媒體預(yù)算；另一種則是在服務(wù)上持之以恒，在宣傳上逐漸滲透。我們建議貴公司采用后一種方式，這將有利于我們節(jié)省傳播成本，卻能達到最好的效果。
更為重要的是，企業(yè)的一切語言和行為都必須考慮到品牌的形象，納入到品牌建設(shè)中。基于此，建議美家家居的開業(yè)活動以一種能夠體現(xiàn)品牌內(nèi)涵、能夠吸引目標消費群的創(chuàng)新形式出現(xiàn)。
四、美家家居“我要飛得更高”時尚格調(diào)ｋ歌會開業(yè)party
a、活動關(guān)鍵詞
品牌、品位、品味 積極 向上 挑戰(zhàn)
b、活動主題
“我要飛得更高”美家家居大型時尚格調(diào)ｋ歌會開業(yè)party
根據(jù)美家家居品牌內(nèi)涵，本次活動采用“我要飛得更高”為主題的大型party，主要是以開展《我要飛得更高》歌唱k歌比賽，并以此為中心內(nèi)容開展一系列時尚、有品位文藝的party活動。
c、活動意義：
每一次公關(guān)活動都應(yīng)該納入到品牌建設(shè)體系中來，特別是像開業(yè)慶典這類的活動，更是迅速提高品牌知名度、進行品牌價值等信息傳達的有利時機，也是向品牌生產(chǎn)商、代理商展示企業(yè)實力和決心、贏得其信任的機會。通過這個活動，以及結(jié)合媒體的宣傳，形成目標受眾范圍內(nèi)的廣泛影響，樹立品牌形象。
d、活動時間： 年 月 日（待定）
e、活動地點：美家家居商場門口或愛民廣場
建議盡量在美家家居商場門口舉辦本次活動，這樣有利于人流在向商場的行動的過程中展示商場商品。
f、活動創(chuàng)新點
以party的形式，避免了與一般開業(yè)活動鑼鼓喧天的俗氣雷同，使開業(yè)活動與同行業(yè)相比具有差異性，并且適合目標消費群的行為特征,而活動的主題歌曲又暗合了企業(yè)的品牌內(nèi)涵，可以有效地提升品牌的形象；以party的形式進行開業(yè)慶典，這種創(chuàng)新的形式必須吸引新聞媒體的目光，從而達到新聞宣傳的效果。
f、活動內(nèi)容：
1、領(lǐng)導(dǎo)致詞部分
簡短的領(lǐng)導(dǎo)致詞必不可少，他直接體現(xiàn)企業(yè)文化，體現(xiàn)美家家居對參加活動的美好祝愿。
2、歌手獻歌部分
可選擇由前期初賽勝出者之間進行,控制在6名之內(nèi),期間穿插相應(yīng)的歌舞,在歌曲的選擇上，大多是能夠體現(xiàn)“飛得更高”的理念和能夠引爆現(xiàn)場氣氛的。
3、模特表演
邀請模特進行“美家家居唯美時尚show”，美女與唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑傳播效果。
4、觀眾互動節(jié)目
（1）現(xiàn)場k歌,挑戰(zhàn)冠軍(獎品若干)
選手由報名選拔和私下安排選手 可事先安排幾對活躍氣氛）
（2）抽獎活動
隔一定的時間段就進行一次抽獎，觀眾根據(jù)事先發(fā)放的卡片號碼直接獲取不同等級的獎品。
以上活動為計劃內(nèi)的活動主體部分，穿插進行，具體活動方案和時間流程待方案及演員敲定下來之后再進行規(guī)劃。
5、活動小創(chuàng)意建議：
（1）入場時每個人都發(fā)送一張卡片，卡面上有卡號，尾數(shù)是奇數(shù)者給男士，尾數(shù)是偶數(shù)者給女士，現(xiàn)場可進行速配游戲。和現(xiàn)場抽獎活動.g、觀眾組織和參與
1、dm直投雜志夾頁
在前期的烏蒙商情dm報紙中夾一頁市調(diào)問卷，讀者將問卷填好回寄的贈送一張當天的入場券（如回寄人數(shù)太多，可改成隨機抽取的形式）；也可直接在dm直投報紙中夾入場券。入場券可領(lǐng)取禮品若干
2、贈送
選擇一些目標受眾比較集中的行業(yè)和公司（如廣告公司、律師事務(wù)所、學校、政府機關(guān)等），直接贈送團體入場券。
3、嘉賓邀請
邀請品牌生產(chǎn)商、代理商的公司光臨本次活動。
4、集報花換入場券：
可與報紙媒體聯(lián)合，進行集報花活動。又相當于對美家家居免費的宣傳。
h、工作職能劃分
1、美家家居廣場
負責開業(yè)當天協(xié)作伙伴的聯(lián)絡(luò)（視企業(yè)需要與否）、促銷政策的制訂等工作。
2、云龍廣告企劃
負責品牌策略的實施、宣傳內(nèi)容的制作、前期廣告宣傳的具體實施.具體物料的制作、活動流程的控制和調(diào)整，以及輔助美家家居的上述工作。
五、促銷活動建議
為配合party活動，使品牌傳播更加有效，云龍廣告建議美家家居在開業(yè)前后開展一系列的促銷活動。
1、購美家家居商城產(chǎn)品，免費提供裝修設(shè)計方案
因為要面對很大一部分剛?cè)胱⌒路康娜后w，而且這也是大宗購買家居用品的群體。對于這部分群體，可以免費向其提供新房整體的裝修設(shè)計方案。
2、超低價打折
與品牌生產(chǎn)商、代理商協(xié)商，制定打折優(yōu)惠政策。云龍廣告建議為每天前10名購物者可享受五折優(yōu)惠，11到20名可享受六折，21到30名享受七折，31到40名享受八折，41名以后享受九折。
3、短信競猜活動
與畢節(jié)通信運營商合作，每天推出一件商品，展示零售價，由用戶發(fā)送短信給出代表價格的數(shù)字，每條短信收費，期限為三天或五天。其中出價最低且是唯一出價的用戶可以此價格購買此商品。
4、買商品贈代金券
在美家家居購買商品XX元以上的，可獲得相當于所購商品總價的10%代金券，憑此代金券可在商城再次購物，從而吸引消費者重復(fù)購物。
六、媒體投放組合策略
1、開業(yè)前
（1）平面媒體：
《烏蒙商情》<<畢節(jié)日報>>
投放日期：每周《烏蒙商情＞＞<<畢節(jié)日報>＞各一個整版
投放形式：投放內(nèi)容：活動平面形象
投放周期：1個月
投放理由：《烏蒙商情》是畢節(jié)市影響相當廣泛的一家ｄｍ報紙，《烏蒙商情》是畢節(jié)發(fā)行量最大的一家ｄｍ報紙也是唯一的一家，其特點之一就分眾化明顯，影響范圍廣且容易鎖定目標群體。<<畢節(jié)日報>＞主要針對全區(qū)單位
投放預(yù)算：２４０００
《畢節(jié)日報》
投放日期：１１.１４１１.２２《烏蒙商情》１１.１４整版１１.２２ 通欄?。保?２９整版
投放形式：《畢節(jié)日報＞＞普通版整版黑白 《烏蒙商情》頭版正版２期３１ｘ２５通欄１期５０ｘ６６
（3）電視媒體
《畢節(jié)電視臺公共頻道》
投放日期：每天；
投放形式：d1（7：0022：30)
投放內(nèi)容：活動電視廣告15”
投放周期：１個月
投放理由：畢節(jié)衛(wèi)視公共頻道受眾較廣，而d1、b5是大部分目標受眾在上班之余看電視的時間段，在此時間段投放效果較好。
投放預(yù)算：待定
（4）dm直投媒體
投放周期：1期；
投放形式：８開１０５克２萬份一次１００００份
投放內(nèi)容：活動平面廣告及商場開業(yè)促銷信息
投放預(yù)算：６0000
（5）公交車身廣告
投放周期：1年；
投放形式：２輛公交車車身
投放內(nèi)容：活動平面形象（開業(yè)當月）后期企業(yè)形象廣告
投放理由：公交廣告流動性強，接觸到廣大的人群，受眾面廣泛；通過地點的選擇鎖定企業(yè)的目標受眾，引起廣泛關(guān)注和強大興趣。
投放預(yù)算：４３２００
2、開業(yè)后《烏蒙商情》整版 畢節(jié)日報半版
投放內(nèi)容：軟新聞《美家家居party開業(yè)，時尚格調(diào)裝點盛夏》
投放理由：在活動后一天發(fā)表軟文硬作的文章，介紹活動盛況以及現(xiàn)場圖片，引發(fā)受眾的討論，制造新聞輿論點。
投放預(yù)算：7800
七．后期延續(xù)宣傳
１.聯(lián)辦烏蒙商情家裝版 期出４／１版家裝常識及產(chǎn)品選擇信息及商場產(chǎn)品促銷信息
費用：５０期ｘ７００＝３５０００元
２.２路６路公交車車身廣告１年費用；２ｘ１８００ｘ１２＝４３２００
３．新開發(fā)小區(qū)樓層貼（隨時補充）４００００個ｘ０.２５＝１００００
八．費用預(yù)算
（１）.ｖｉ設(shè)計費用２０００
（２）開業(yè)活動演出費用２００００元（不含歌手獎品及觀眾禮品）
（３）報紙廣告費用６４４００
（４）電視廣告費用２０００（月）
（５）公交車廣告費用４３２００
（６）印刷宣傳單費用６０００
費用總計：１３７６００元
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