節(jié)日策劃案

第一篇：節(jié)日策劃案

“父親節(jié)”促銷策劃案

主辦單位：廈門塞爾福汽車集團(tuán)

活動(dòng) 時(shí) 間：2008年6月14日——2008年6月15日（周末兩天）活動(dòng) 地點(diǎn)：廈門塞爾福汽車專營店(枋湖西路金湖路)

活動(dòng) 對(duì) 象：已有的老客戶，同時(shí)可吸引一些新客戶和潛在客戶的到來。

活動(dòng) 主題:“父愛無疆，車行天下”

——送給父親一個(gè)舒適的“移動(dòng)城堡”

{文案釋義}

上個(gè)世紀(jì)，那個(gè)安步當(dāng)車的歲月已消逝在過往。

曾幾何時(shí)，他們節(jié)衣縮食，揮汗如雨的奮斗。

而如今，在這個(gè)雷厲風(fēng)行的世紀(jì)，父親的雙鬢已斑白，步履不再矯健。

我們盡一份孝心的時(shí)刻來了，送給父親一個(gè)舒適的“移動(dòng)城堡”，讓他們疲憊的心有個(gè)貼心的歸屬。

活動(dòng) 目的：

1、促進(jìn)客流量，提高一定的到客率和銷售量；

2、增加節(jié)日的氣氛，烘托出融融親情；

3、提高品牌良好的口碑宣傳，且使得品牌的知名度和美譽(yù)度得到一定的提升和塑造。

前期宣傳

（1）報(bào)紙；

可在廈門日?qǐng)?bào)的《車周刊》，發(fā)表一篇軟文，對(duì)于此次活動(dòng)的梗概進(jìn)行一個(gè) 預(yù)熱的宣傳造勢，吸引眾多車主和那些近期有計(jì)劃買車客戶群的眼球。

（2）短信群發(fā)訊息；

利用一些老客戶的個(gè)人資料，將此次活動(dòng)通過短信發(fā)送的形式讓他們知曉，直擊目標(biāo)群體，宣傳更為到位直接。

（3）宣傳單頁，小區(qū)、新樓盤分發(fā)的形式。

可運(yùn)用A4大小的報(bào)紙夾頁，發(fā)送至目標(biāo)對(duì)象手中，達(dá)到一定的傳播力度，且目標(biāo)人群較為廣泛。因?yàn)橐恍┬碌?、潛在的客戶群都聚集在此，一般買得起房的人都有考慮買車，可利用這一點(diǎn)來招攬更多的客戶群體。

場景布置

A、海報(bào)、橫幅張貼；

B、氣球拱門(“東風(fēng)日產(chǎn)，氣勢如虹”——“父愛無疆，孝心可頌”的對(duì)聯(lián))鮮花懸掛擺設(shè)；

C、車型車位陳列，提供觀賞、詢問以及便于試駕；

D、統(tǒng)一車身貼宣傳畫。

活動(dòng) 策劃

活動(dòng)一：禮輕孝心重，獎(jiǎng)品多多送。

1．凡前來本店者，不管是否有消費(fèi)，皆可獲贈(zèng)一朵百合，作為送給父親的小小問候禮；

2．凡來本店購車者，皆可挑選一份禮物贈(zèng)送給父親，主要采用節(jié)日抽獎(jiǎng)的形式，一般都為男士專用品，如剃須刀、領(lǐng)帶、香水、錢包、手表、公文包、手機(jī)、高檔保健品等；可設(shè)置一二三等獎(jiǎng)各幾名，及特等獎(jiǎng)一名。

活動(dòng)二：永泰青云山自駕游

凡購買新款車型者(新天籟、新天籟·公爵)，均有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，享受這一別樣溫馨的親子自駕游，且可攜帶家屬，一家人一起度過一個(gè)愉快溫情的父親節(jié)。內(nèi) 容梗概：

☆組織客戶——永泰青云山自駕游；

☆駕車游玩參觀青云山四大景區(qū)；

☆組織精彩風(fēng)趣的父子及家庭合作游戲；

☆新老用戶品牌洽談會(huì).1、已有用戶的全心參與，為品牌樹立良好的口碑和美譽(yù)度，加強(qiáng)品牌的形象建立，促進(jìn)銷售；

2、新老客戶、潛在客戶的聚集，互相交流東風(fēng)日產(chǎn)車款的心得，對(duì)品牌的推廣和傳播有著不可取代的重要性；

3、豐富多樣的節(jié)目、周密全面的后勤安排，貼心的全面服務(wù)。

日程安排：

◇ 6月14日（星期六）

08：00—11：00 廈門塞爾福汽車專營店出發(fā)——福州寧德市

11：00—12：00 東風(fēng)日產(chǎn)自駕游車隊(duì)市區(qū)巡游

12：30—14：00 車隊(duì)午餐（農(nóng)家土菜）、午休

14：00—17：30 車隊(duì)行至青云山景區(qū)門口——游云天石廊、白馬峽谷

17：30—18：00 自由活動(dòng)（住白馬山莊房間休息、整理）

18：00—19：30 車隊(duì)晚餐（永泰特色菜）、休息

20：00—22：00 篝火晚會(huì)、游戲互動(dòng)節(jié)目

◇ 6月15日（星期日）

07：00—08：00 早餐

08：00—10：00 新老客戶對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)洽談會(huì)

10：00—12：00 游九天峽谷

12：00—14：00 車隊(duì)午餐、午休

14：00—17：00 游桫欏峽谷

17：00—18：00 晚餐，活動(dòng)結(jié)束

活動(dòng)三：父子“默契大考驗(yàn)”游戲

獲勝者均可提供一張“汽車保養(yǎng)卡”，給汽車做一次“美容”級(jí)的整修?；?動(dòng) 評(píng) 估

開展這一系列的活動(dòng)，可以充分體現(xiàn)了東風(fēng)日產(chǎn)關(guān)愛老客戶，對(duì)新客戶的特別的價(jià)值回饋，全面提升了品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和信賴感，通過良好的口碑宣傳擴(kuò)大品牌影響力，同時(shí)促進(jìn)銷售。這是我們最終的目的所在。