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積極發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢

促進(jìn)文旅深度融合——文旅融合專題研討發(fā)言

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動文化和旅游融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大決策。近年來，我們堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為根本遵循，認(rèn)真貫徹落實(shí)上級決策部署，立足出版行業(yè)工作實(shí)際，完善文旅融合發(fā)展體制機(jī)制，盡銳推動出版工作和文化旅游發(fā)展事業(yè)雙向促進(jìn)、互促共贏，努力構(gòu)建文化熱、旅游火、百姓富的新格局。

一、立足新時(shí)代，文旅融合勢在必行

以文促旅，以旅彰文。旅游和文化從來就是相生相伴、相互交融、相得益彰。黨的十九大報(bào)告指出，中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。當(dāng)前，正值人民對“美好生活”的向往和需求日益增長，社會主要矛盾發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)變的新時(shí)代，文化和旅游的深度融合恰逢其時(shí)，必將演繹出旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展新格局。文化有利于旅游的特色化、品質(zhì)化、效益化發(fā)展；旅游有利于文化的吸引力、競爭力、影響力提升。

旅游自誕生之日起，就與文化密不可分。文化資源為旅游業(yè)發(fā)展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素，在當(dāng)前大眾旅游和全域旅游時(shí)代，旅游不再是簡單地看山看水，而是賞山賞水品文化，出門旅游更是人們拓展視野、學(xué)習(xí)知識、提升文化的重要渠道。二者具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性、高滲透性、邊界模糊等特點(diǎn)，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)互有交叉，文化產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)提供豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，旅游則為文化消費(fèi)創(chuàng)造巨大的市場空間，為文化保護(hù)傳承提供有力支撐。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，在全球所有旅游活動中，由文化旅游拉動的占40%，在歐洲超過50%。這說明，兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。有鑒于此，國家層面出臺了《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》等一系列政策舉措，必將推動文旅產(chǎn)業(yè)的融合。

二、面對新形勢，出版行業(yè)責(zé)任重大

旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)生活，而且也是一種文化生活，旅游是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)，又是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè)。如何通過文化和旅游的融合發(fā)展，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要，是一個(gè)重要的時(shí)代命題，同時(shí)也給出版行業(yè)提出了新的要求。

出版社作為傳播文化的行業(yè)部門，在有效推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用。隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)中服務(wù)性質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目越來越多。從當(dāng)前出版行業(yè)來看，隨著數(shù)字化程度的不斷發(fā)展，圖書出版、印刷、音像產(chǎn)品等從有形的紙質(zhì)書籍、報(bào)刊等向無形的電子產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變。出版行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的關(guān)系，它既不是簡單的包含與被包含的關(guān)系，也不是從屬關(guān)系，它們是相互聯(lián)系相互影響的。文化產(chǎn)業(yè)中的新聞出版發(fā)行服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化信息傳輸服務(wù)等門類都與服務(wù)業(yè)是割裂不開的。在文化產(chǎn)業(yè)各門類中，電影、電視劇、動漫、劇院各大音樂會、兒童劇等演出產(chǎn)品，以及依托文化旅游衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品等等，都是文化屬性的服務(wù)產(chǎn)品，并且在未來的發(fā)展過程中圖書、報(bào)刊、音像制品會隨著數(shù)字化發(fā)展以及綠色發(fā)展理念的指導(dǎo)而逐漸轉(zhuǎn)型。先進(jìn)文化、優(yōu)秀文化注入旅游，可以使旅游發(fā)展方向?qū)β?，品位提升，?nèi)容豐富，亮點(diǎn)更多，商機(jī)更旺；大眾旅游、優(yōu)質(zhì)旅游承載文化，可以使文化的載體更多，市場更大，傳播更廣，傳承更久。

三、迎接新挑戰(zhàn)，創(chuàng)新思路互促共贏

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大格局已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展趨勢，文旅融合發(fā)展已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，出版行業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的組成部分，要?jiǎng)?chuàng)新工作思路，完善工作機(jī)制，在構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大格局中真正發(fā)揮應(yīng)有作用。

一是緊跟時(shí)代潮流。

近年來由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報(bào)紙的沖擊與影響可謂不言而喻。作為文化產(chǎn)業(yè)中重要組成部分的出版行業(yè)，在未來的發(fā)展趨勢中，應(yīng)加快發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽、移動多媒體、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、綠色印刷等新興產(chǎn)業(yè)，推動影視制作、工藝美術(shù)、文化會展、出版發(fā)行印刷等轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展，構(gòu)建協(xié)同發(fā)力、合作共推、相互支持、相互促進(jìn)的體制機(jī)制，形成資源共享、市場共建、互利共贏的發(fā)展格局，把文化旅游產(chǎn)業(yè)真正打造成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

二是不斷創(chuàng)新模式。

創(chuàng)新是推進(jìn)出版業(yè)加快發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，要堅(jiān)持深化改革創(chuàng)新，堅(jiān)持以新技術(shù)驅(qū)動出版業(yè)模式和業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，著力集聚服務(wù)價(jià)值鏈高端環(huán)節(jié)，大力發(fā)展知識、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，提升文化原創(chuàng)能力和研發(fā)能力，促進(jìn)文化內(nèi)容和形式創(chuàng)新，推動發(fā)展方式向“可持續(xù)”轉(zhuǎn)變。同時(shí)，還要發(fā)揮中華文化博大精深、兼容并蓄優(yōu)勢，吸收借鑒國外優(yōu)秀文化成果，發(fā)展具有獨(dú)特文化魅力和吸引力的服務(wù)產(chǎn)品及服務(wù)模式，促進(jìn)文化內(nèi)容和形式創(chuàng)新，整合文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)資源，充分挖掘旅游文化資源，圍繞旅游產(chǎn)業(yè)多出精品、多出亮點(diǎn)，推動形成區(qū)域聯(lián)通、特色鮮明、資源互補(bǔ)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面。

三是拓寬發(fā)展渠道。

發(fā)揮出版行業(yè)資源富集優(yōu)勢，促進(jìn)文化與旅游深度融合發(fā)展。推動數(shù)字傳媒、數(shù)字娛樂、動漫游戲、數(shù)字音樂、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。通過虛擬旅游、場景再現(xiàn)等數(shù)字化體驗(yàn)服務(wù)、互動服務(wù)，提升旅游參與感。通過文化創(chuàng)意改造轉(zhuǎn)型升級現(xiàn)有的各類文化旅游項(xiàng)目，加快智慧旅游發(fā)展，延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品供給和營銷能力，不斷滿足人民群眾日益增長的文化和旅游生活需要。