第一篇：周一見(jiàn)電視媒體成功分析

隨著“周一見(jiàn)“輕松登頂微博話(huà)題榜，文章出軌之事發(fā)酵時(shí)間已經(jīng)超過(guò)一天。刨除對(duì)渣男行為額的憤慨及對(duì)馬司令的憐憫之心，該事件可以稱(chēng)得上是一次完美的新聞報(bào)道，還原整個(gè)事的流程，從開(kāi)始《南都》總編發(fā)聲，到微博大V的各類(lèi)爆料；從騰訊視頻的偷拍流出到新聞資訊端的整合視角；每個(gè)人可以輕松快捷的獲取該事件前前后后的各種信息。雖然你有權(quán)選擇相信與否，但從你打開(kāi)這條新聞的那一刻起，這條新聞就已經(jīng)獲得初步成功。

再?gòu)奈恼鲁鲕夁@個(gè)報(bào)道來(lái)看，也是非常好玩的，由于不同媒體的特點(diǎn)屬性不同，使得每一方都想用自己最不擅長(zhǎng)的方式做新聞。他們的角度不同，卻互相補(bǔ)充，最后形成了一個(gè)多緯度視角的報(bào)道。

微博作為事件主要爆料地與主討論戰(zhàn)場(chǎng)，是事件進(jìn)行深酵的最好場(chǎng)所。時(shí)事傳播的最新消息；不同觀點(diǎn)的激烈交鋒，衍生出來(lái)的搞笑段子等等這些都會(huì)使得微博作為大型社會(huì)事件討論區(qū)扛把子的地位更加突出，但是這不是說(shuō)《南都》做的不好，其實(shí)這正是《南都》的精明之處。在這個(gè)所謂的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)之間的大戰(zhàn)如火如荼進(jìn)行之時(shí)，我們卻看出了專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)于深度內(nèi)容探究的蒼白無(wú)力。正如我們無(wú)法否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)的變化，但是也不能期待他會(huì)完全顛覆一個(gè)業(yè)已存在多年的體系?！赌隙肌愤x擇從微博爆料來(lái)帶動(dòng)雜志可預(yù)期大賣(mài)告訴我們，更多的融合才是最好的選擇。

《南都娛樂(lè)周刊》對(duì)于自身快速反應(yīng)能力的欠缺的正視，促使轉(zhuǎn)向微博這樣的互聯(lián)網(wǎng)尋求突破，或許將微博中的碎片化觀點(diǎn)整理會(huì)是一個(gè)新的思路，轉(zhuǎn)而成為一個(gè)大大賣(mài)點(diǎn)?！赌隙紛蕵?lè)周刊》也明白這是一個(gè)全新的紀(jì)元，傳統(tǒng)的市場(chǎng)上缺乏互動(dòng)是不足以吸引挑剔的觀眾，還用比網(wǎng)絡(luò)更好的娛樂(lè)場(chǎng)所么？不如先給大家一個(gè)平臺(tái)，讓大家完全自由，自主的發(fā)表意見(jiàn)，然后進(jìn)行觀點(diǎn)整合豈不是最具性?xún)r(jià)比的選擇。

《南都》在整件事的營(yíng)銷(xiāo)上也是做足了準(zhǔn)備，事件的內(nèi)容早已不是簡(jiǎn)單的緋聞炒作，而是包含出軌，小三，艷遇，結(jié)婚，懷孕等等總之一切可以八的話(huà)題。在一天之中，搭文章的順風(fēng)車(chē)就包括了：“馬司令你要挺住，遲帥大仇已報(bào)”，“馮紹峰刪微博被疑婚變”，“白百合彭于晏動(dòng)真情與陳羽凡離婚”“汪峰周一諸事不宜，千萬(wàn)不要發(fā)新聞”。有這么多的鋪墊，不管周一是不是雨神蕭敬騰的大生還是止不住淚水的天公哭泣，都阻擋不了人們撐著雨傘到報(bào)亭買(mǎi)上一份《南方娛樂(lè)周刊》的腳步。

第二篇：電視媒體策劃

第一章 電視媒體策劃概述 第一節(jié) 策劃的定義

一、策劃的定義

?策劃：借助一定的信息素材，為達(dá)到特定的目的、目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計(jì)、籌劃，為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。

?電視策劃：對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。

?電視策劃的意義：為電視提供了新觀念，給實(shí)踐以指導(dǎo)；避免大的決策失誤和資源浪費(fèi)，提供了成功的保障。

第二節(jié) 電視策劃人的從業(yè)素質(zhì)

電視策劃人：作為策劃的行為主體，從大的方面講，可以是一個(gè)媒體、頻道、節(jié)目總體設(shè)計(jì)人員，他們能使所在單位或部門(mén)獲得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

綜合能力：懂社會(huì)、懂環(huán)境、懂節(jié)目、懂受眾、懂制作、懂市場(chǎng)、懂溝通、懂傳播及其技巧。

一、相當(dāng)?shù)恼嗡枷胗X(jué)悟與政策把握能力

二、由豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)的決策能力

三、勇于創(chuàng)新、善于發(fā)現(xiàn)、細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)

四、具有一定的文化底蘊(yùn)和美學(xué)修養(yǎng)

五、懂專(zhuān)業(yè)

1、懂電視

2、懂策劃方式與技巧 第三節(jié) 策劃人的人際環(huán)境

一、策劃與領(lǐng)導(dǎo)

二、策劃人員與創(chuàng)作人員

三、策劃人與受眾

四、策劃人與投資者 第二章 電視媒體策劃的原則 第一節(jié) 策劃原則的確立依據(jù)

一、策劃要針對(duì)受眾

媒介所提供的是一種產(chǎn)品或服務(wù)，它所從事的是以滿(mǎn)足受眾需求為目的的活動(dòng)。

1、確立受眾地位

電視策劃在保證輿論導(dǎo)向正確的前提下，要從以“媒體為中心”向最大限度地滿(mǎn)足受眾需求方向轉(zhuǎn)變，即要從以生產(chǎn)為核心向以消費(fèi)為核心轉(zhuǎn)變，將受眾的需求，特別是潛在的需求作為“傳播什么、如何傳播”的起點(diǎn)。

2、鎖定目標(biāo)受眾 電視節(jié)目受眾的細(xì)分化

3、爭(zhēng)取黃金時(shí)段 在一天之內(nèi)廣播、電視收聽(tīng)收視率最高的時(shí)間段。

4、引導(dǎo)受眾

二、策劃要針對(duì)市場(chǎng)

1、市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位：即在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中通過(guò)調(diào)查分析和策劃活動(dòng)提煉、凸現(xiàn)品牌形象，并力求最終將此形象根植于顧客心中，在市場(chǎng)上為產(chǎn)品贏得一席之地。

2、品牌的打造與延伸

品牌節(jié)目：是指那些具有穩(wěn)定的收視群體并能吸引穩(wěn)定的廣告投放、占據(jù)一個(gè)能夠維持節(jié)目生產(chǎn)良性發(fā)展的市場(chǎng)份額的節(jié)目。

品牌延伸：是指品牌擁有者利用原有品牌的市場(chǎng)知名度，開(kāi)發(fā)同名或類(lèi)似名的系列產(chǎn)品的行銷(xiāo)策略。

三、策劃要針對(duì)電視傳播的特性

1、電視的視聽(tīng)綜合性

2、傳播信息的適時(shí)性

3、傳播對(duì)象的大眾性

4、傳播過(guò)程的直線(xiàn)性

5、收視狀態(tài)的隨意性 第二節(jié) 策劃的原則

一、創(chuàng)新性

1、樹(shù)立實(shí)事求是的創(chuàng)新觀念

2、創(chuàng)新的基本途徑技術(shù)、理念和內(nèi)容。

二、專(zhuān)業(yè)化

三、整體性

四、重大性

五、娛樂(lè)化

六、可行性

1、政策分析

2、經(jīng)濟(jì)分析

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

4、操作能力分析 第三章 電視欄目的策劃 策劃與電視節(jié)目

電視策劃的產(chǎn)品：電視節(jié)目 電視策劃的目標(biāo)：電視節(jié)目

電視節(jié)目的傳播特點(diǎn)：直觀的 直接的 直播的 直白的 連續(xù)的 群體的 公眾的 私人的 策劃與電視欄目

欄目化：就是以星期為單位，把電視臺(tái)的時(shí)間按計(jì)劃分割給各個(gè)節(jié)目，而這些節(jié)目就按這即定的播出時(shí)間和長(zhǎng)度，有規(guī)律的播出。

節(jié)目的編排上：欄目化大大減輕了編排工作的勞動(dòng)強(qiáng)度

節(jié)目的創(chuàng)制上 ：欄目化使節(jié)目部門(mén)的工作有章可循 欄目化方便了觀眾的收視 第一節(jié) 欄目化及制片人制片人制 欄目有兩層意義：

第一層：是電視節(jié)目被分門(mén)別類(lèi)、定時(shí)定點(diǎn)地制作和播出，其從策劃到制作都由制片人負(fù)責(zé)，與“制片人制”緊密結(jié)合；

第二層：所有定時(shí)定點(diǎn)播出的節(jié)目都叫欄目。

一、欄目化的意義

1、有利于觀眾收看

2、有利于管理

3、催生了新的運(yùn)作機(jī)制

4、使主持人的作用凸顯

二、欄目化帶來(lái)的問(wèn)題

使節(jié)目的創(chuàng)制人員變得不愛(ài)創(chuàng)新，使得電視臺(tái)的應(yīng)變能力降低。

三、欄目制片人

管理模式：制片人和監(jiān)制兩級(jí)管理

1、制片人的素質(zhì)

◇能夠準(zhǔn)確把握電視市場(chǎng)行情，掌控欄目發(fā)展方向

◇精通節(jié)目創(chuàng)作規(guī)律，掌握電視節(jié)目制作各環(huán)節(jié)的基本知識(shí)

◇懂得如何組織、調(diào)動(dòng)全體成員的積極性和創(chuàng)造性，具有高超的識(shí)才能力和用才藝術(shù) ◇具有突出的執(zhí)行政策的能力和豐富的相關(guān)法規(guī)知識(shí) ◇懂得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本理論，是電視營(yíng)銷(xiāo)方面的專(zhuān)家 ◇服從臺(tái)與頻道的整體利益

2、合理運(yùn)用制片人制

第二節(jié) 電視欄目的設(shè)計(jì)

一、欄目的特色

欄目特色：欄目各構(gòu)成要素區(qū)別于其他欄目的表達(dá)方式。

1、符合頻道特色

2、根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)特色

3、界定目標(biāo)受眾群

4、與主持人特色的融合

二、欄目的編排

1、內(nèi)容要有“實(shí)”

2、形式與內(nèi)容相吻合(1)欄目的結(jié)構(gòu)形式

通欄型：指一期欄目講述一個(gè)內(nèi)容，即使中間有主持人串聯(lián)，其上下文也有邏輯關(guān)系，雜志型：指一期欄目由若干個(gè)板塊構(gòu)成，板塊之間各自獨(dú)立成篇，可以沒(méi)有邏輯關(guān)系，(2)欄目的表達(dá)形式(3)欄目的播出形式 3．與播出時(shí)段相對(duì)應(yīng) 第三節(jié) 策劃主持人

一、主持人與欄目的關(guān)系

二、主持人的分類(lèi)

1、非主持人類(lèi)節(jié)目

指可以沒(méi)有主持人的節(jié)目或主持人并不起決定性作用的節(jié)目。

2、主持人類(lèi)節(jié)目

指主持人在當(dāng)中起到較大的推動(dòng)作用，節(jié)目在策劃中充分考慮主持人的能力與個(gè)性，甚至為個(gè)性極強(qiáng)的主持人量身定做內(nèi)容形式的節(jié)目。(1)新聞?wù)填?lèi)

指以主持新聞?lì)惞?jié)目為主的主持人，內(nèi)容包括政治、社教、經(jīng)濟(jì)、法制、軍事等題材嚴(yán)肅、形式相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?jié)目，主持人以相對(duì)嚴(yán)肅的面孔出現(xiàn)。(2)生活服務(wù)類(lèi)

以服務(wù)類(lèi)為主的與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的節(jié)目的主持人，如一般性的生活、服務(wù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)活動(dòng)或群眾性?shī)蕵?lè)活動(dòng)節(jié)目的主持人，還包括一些日常體育轉(zhuǎn)播節(jié)目的主持人。(3)娛樂(lè)類(lèi)

主要是指包含文藝節(jié)目在內(nèi)的、形式活潑、題材浪漫的節(jié)目的主持人，如綜藝晚會(huì)、文藝欄目或藝術(shù)性較強(qiáng)的專(zhuān)題片、少兒節(jié)目等等節(jié)目的主持人，他們?cè)谥鞒止?jié)目的過(guò)程中修飾性或扮演性較強(qiáng)。

三、策劃對(duì)主持人的把握

1、具有正確把握問(wèn)題的能力

2、具有一定的現(xiàn)場(chǎng)組織、調(diào)度能力

3、具有外向而熱情的性格，勇于表達(dá)，善于表達(dá)

4、具有充分的“合作意識(shí)”

5、與節(jié)目相符合的個(gè)性和知識(shí)結(jié)構(gòu)

6、演播條件

四、主持人形象塑造

1、欄目?jī)?nèi)的形象：表情、語(yǔ)言、體態(tài)、化妝與服飾

2、欄目外的形象：觀眾認(rèn)同 →保持形象、行為的連續(xù)性 →以塑造和強(qiáng)化欄目品牌 第四章 電視新聞?lì)惞?jié)目的策劃 第一節(jié) 信息類(lèi)新聞節(jié)目

信息類(lèi)新聞節(jié)目：指的是迅速、廣泛、簡(jiǎn)要地報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新發(fā)生的新聞事件的節(jié)目形式，其內(nèi)容以消息為主，輔以連續(xù)報(bào)道、新聞點(diǎn)評(píng)等節(jié)目樣式。多樣化的特征：

地域：國(guó)內(nèi)要聞、地方新聞、國(guó)際新聞等； 性質(zhì)：政治新聞、社會(huì)新聞、文體新聞等。

形式：簡(jiǎn)訊、述評(píng)、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、滾動(dòng)字幕新聞等。

一、選題：重要性 新奇性 貼近性 公正性 時(shí)效性 欄目選題的策劃和單個(gè)新聞的區(qū)別： 欄目：突出的是節(jié)目整體的傳播效果。單個(gè)新聞：體現(xiàn)自身的獨(dú)特性。

二、小記者大編輯

1、客觀、公正的角度與觀點(diǎn)

2、編排 將所有本不相干的信息進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，使之最終成為一個(gè)節(jié)目整體。（1）體現(xiàn)重要性（2）體現(xiàn)節(jié)奏

三、節(jié)目風(fēng)格

1、新聞報(bào)道的形式

2、播出時(shí)段

3、播報(bào)者

第二節(jié) 評(píng)論類(lèi)新聞節(jié)目

評(píng)論類(lèi)新聞節(jié)目：就新聞事實(shí)發(fā)表評(píng)論、見(jiàn)解的節(jié)目類(lèi)型，它的主要任務(wù)不僅僅是報(bào)道某個(gè)事實(shí)，還包括通過(guò)對(duì)具體事實(shí)的分析提示，闡明對(duì)事實(shí)的見(jiàn)解、態(tài)度，借以影響、引導(dǎo)輿論。

一、選題

◇弘揚(yáng)提倡的：主要是對(duì)先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡的宣傳，重在正面表述； ◇解疑答惑的：對(duì)一些新鮮事物或國(guó)家新的政策法規(guī)的闡述； ◇批評(píng)監(jiān)督的：針對(duì)一些社會(huì)丑陋現(xiàn)象的批評(píng)和監(jiān)督；

◇社會(huì)警示性的：對(duì)社會(huì)和自然環(huán)境中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析和思考。

二、節(jié)目形式

單個(gè)主持人結(jié)合采訪播報(bào)的電視評(píng)論顯得形式靈活、短小精悍，具有較強(qiáng)的傾向性；由主持人和專(zhuān)家進(jìn)行的新聞訪談則有較強(qiáng)的客觀性和權(quán)威性；多人座談這種形式突出的是廣泛的參與性，每個(gè)參與者都是不同觀點(diǎn)、階層、利益、角度的代表，很有貼近性。

三、評(píng)論員

1、節(jié)目主持人

兼播報(bào)員和評(píng)論員的雙重職責(zé)。除了要求其具備一定的主持功底，更要求其具有解讀新聞事件的專(zhuān)業(yè)眼光。

2、各領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者 國(guó)外：專(zhuān)職評(píng)論員

國(guó)內(nèi)：在社會(huì)上有一定影響力的專(zhuān)家學(xué)者。

四、思辨色彩

1、用事實(shí)說(shuō)話(huà)，圖文并茂

2、述評(píng)結(jié)合，分析全面 第三節(jié) 深度報(bào)道類(lèi)新聞節(jié)目

深度報(bào)道類(lèi)新聞節(jié)目是對(duì)重大事件、社會(huì)問(wèn)題或現(xiàn)象進(jìn)行包括背景介紹、分析解釋、歸納預(yù)測(cè)的報(bào)道與評(píng)論。

一、選題

選題遵循的原則：

1、熱點(diǎn)

2、難點(diǎn)、疑點(diǎn)

3、故事性

二、調(diào)查方式

挖掘深度的方向不是唯一的，但無(wú)論節(jié)目制作者選擇了什么樣的方向來(lái)尋求節(jié)目所要達(dá)到的目標(biāo)深度，都必須首先尋求支撐這個(gè)深度的事實(shí)與證據(jù)。所謂深度就是對(duì)事實(shí)的占有，作為記者，你獲得事實(shí)越多，你離深度越近。

三、表現(xiàn)手法

節(jié)目組成元素：記者的采訪、現(xiàn)場(chǎng)取證、主持人演播室的評(píng)論、專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)、現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的記錄等。結(jié)構(gòu)：邏輯清晰 多線(xiàn)索的結(jié)構(gòu)方式 懸念的設(shè)置

第四節(jié) 雜志類(lèi)新聞節(jié)目

雜志類(lèi)新聞節(jié)目指借助雜志的編輯方式組合起的新聞節(jié)目：消息、訪談、深度報(bào)道等不同體裁、不同形式的新聞，通過(guò)一定的方式融合在節(jié)目中，各板塊或段落各具特色但又和諧一致。

一、內(nèi)容的策劃

“電視民生新聞”

理論界對(duì)目前在各地方電視臺(tái)爭(zhēng)相做出的以民眾生活為主體的新型電視新聞節(jié)目的概括，是指以廣義社會(huì)新聞為自身定位，從群眾日常生活中采制而來(lái)內(nèi)容上關(guān)注普通老百姓生存狀態(tài)與心靈空間的節(jié)目類(lèi)型。

二、報(bào)道形式的策劃 表現(xiàn)形式的多元化

處理好形式和內(nèi)容的關(guān)系

重視主持人的內(nèi)涵與評(píng)述能力，塑造其權(quán)威、可信的形象。第五節(jié) 社教類(lèi)新聞節(jié)目

一、社教類(lèi)節(jié)目概述

社教類(lèi)節(jié)目是以社會(huì)教育為宗旨的各類(lèi)節(jié)目的總稱(chēng)，它承擔(dān)了國(guó)家政策法規(guī)、道德規(guī)范、科學(xué)技術(shù)、先進(jìn)文化等方面的傳播職能。

社教類(lèi)節(jié)目的類(lèi)別（內(nèi)容屬性）：社會(huì)政治類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、文化類(lèi)、科技類(lèi)。

二、社教類(lèi)節(jié)目策劃要點(diǎn)

1、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲

吸引受眾的首要因素：

知識(shí)的新穎或?qū)嵱?，?nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅、權(quán)威。

2、針對(duì)性

3、可看性

（1）內(nèi)容的深入淺出（2）節(jié)目形態(tài)的多元化

4、權(quán)威性

媒體本身在觀眾中的可信度。

節(jié)目權(quán)威性的樹(shù)立在很大程度上由節(jié)目自身的內(nèi)容所決定。第五章 文體娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的策劃 第一節(jié) 游戲類(lèi)節(jié)目的策劃

一、游戲類(lèi)節(jié)目概述

游戲類(lèi)節(jié)目指以游戲作為節(jié)目主體，可以結(jié)合其他如文藝節(jié)目、體育、各類(lèi)知識(shí)等內(nèi)容，通過(guò)屏幕內(nèi)外多種互動(dòng)手段實(shí)現(xiàn)廣泛參與的娛樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目。

益智游戲節(jié)目 綜藝游戲節(jié)目 競(jìng)技游戲節(jié)目

二、游戲類(lèi)節(jié)目策劃要點(diǎn)

1、競(jìng)賽與懸念

2、常變常新 兩種途徑：

創(chuàng)造出新的節(jié)目；

在一檔節(jié)目中不斷引進(jìn)新元素，淘汰舊元素。

3、參與 ：互動(dòng)

4、主持人

優(yōu)秀的游戲類(lèi)節(jié)目主持人：

反應(yīng)要快；有一定的生活閱歷；極強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力；要有個(gè)性。

5、獎(jiǎng)勵(lì) ：實(shí)物形式、非實(shí)物形式

6、視聽(tīng)愉悅

7、選手 第二節(jié) 電視賽季節(jié)目的策劃 賽季：非一次性同類(lèi)項(xiàng)目的比賽 賽季節(jié)目的策劃

一、競(jìng)賽本身的策劃

1、確定競(jìng)賽內(nèi)容與規(guī)模

2、制定規(guī)則

二、電視賽季節(jié)目的可視性策劃（如何讓競(jìng)賽在電視中順暢地展現(xiàn)，即把競(jìng)賽轉(zhuǎn)化為節(jié)目。）

1、項(xiàng)目與規(guī)則 項(xiàng)目 可看性

規(guī)則 制定不宜太復(fù)雜

2、評(píng)委與選手

評(píng)委是競(jìng)賽標(biāo)尺的落實(shí)者 選手是競(jìng)賽最核心的要素

3、主持人

4、觀眾與節(jié)目的互動(dòng)

5、節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)

第三節(jié) 真人秀節(jié)目的策劃

一、真人秀節(jié)目概述

真人秀節(jié)目也被稱(chēng)作“真實(shí)電視”，它是用紀(jì)實(shí)的手法表現(xiàn)節(jié)目參與者在特定條件下的狀態(tài)，以滿(mǎn)足觀眾的娛樂(lè)需求。真人秀節(jié)目是一種記錄以普通人為主體的參與者在游戲規(guī)則制約下，在人為設(shè)定的場(chǎng)景和一個(gè)較長(zhǎng)的周期內(nèi)，完成某一目標(biāo)或展現(xiàn)生活狀態(tài)的真實(shí)過(guò)程的電視娛樂(lè)節(jié)目，往往最終獲勝的選手會(huì)獲得極高的獎(jiǎng)勵(lì)。真人秀節(jié)目的規(guī)則

→ 可看性服務(wù)

→ 真實(shí)性和實(shí)用性（不顧及）

→ 游戲娛樂(lè)性

◆引導(dǎo)和表現(xiàn)參與者最真實(shí)的狀態(tài)和人性特征。

二、真人秀節(jié)目策劃要點(diǎn)

真人秀節(jié)目最根本的特征：在于虛擬規(guī)則中人性的真實(shí)展現(xiàn)。真人秀節(jié)目在策劃時(shí)應(yīng)考慮以下一些因素：

1、國(guó)情

◆電視內(nèi)容上有差異。

◆藝術(shù)傳統(tǒng)上，中學(xué)求善，西學(xué)求真。

我國(guó)真人秀節(jié)目的特點(diǎn)：內(nèi)容設(shè)計(jì)盡管也有獎(jiǎng)勵(lì)，但更多以體驗(yàn)為主。我國(guó)真人秀節(jié)目的定位：當(dāng)個(gè)體體驗(yàn)擴(kuò)大為群體體驗(yàn)時(shí)，節(jié)目就可以通過(guò)對(duì)參與者心理狀況的深入挖掘和表現(xiàn)，形成與受眾廣泛的互動(dòng)。

2、規(guī)則

◆制定具有“雙刃劍”效應(yīng)的規(guī)則

◆把獎(jiǎng)勵(lì)看作娛樂(lè)的源泉，就能解決一些受眾或管理者對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)額度的顧忌。

◆規(guī)則還一定要能制造懸念：不確定性真人秀的懸念可以有階段性懸念和終極懸念。◆最終結(jié)果應(yīng)該是規(guī)則的必然性與發(fā)展的偶然性共同催生的結(jié)果?！艄?jié)目在選手的選拔上比其他節(jié)目更加注重設(shè)計(jì)。

3、設(shè)計(jì)的紀(jì)錄 “等來(lái)的真實(shí)”

◆細(xì)節(jié)的策劃和捕捉

4、互動(dòng)

5、場(chǎng)景

6、以“人”為本

從策劃角度看，善與惡的交鋒是人性的最佳看點(diǎn)。

◆人與環(huán)境的沖突不僅指選手與自然環(huán)境的沖突，也指他們?cè)谶M(jìn)行社會(huì)活動(dòng)時(shí)相互發(fā)生的沖突?！羧伺c人的沖突是指節(jié)目參與者之間的沖突。

◆人物自身觀念的沖突大部分是緣于價(jià)值觀難以找到平衡點(diǎn)。不僅要表現(xiàn)選手之所為，還要讓觀眾知其所思。第四節(jié) 電視文藝專(zhuān)題節(jié)目的策劃

一、電視文藝專(zhuān)題節(jié)目概述

電視文藝專(zhuān)題節(jié)目是一種以一定主題構(gòu)架文藝內(nèi)容或形式的形態(tài)。從內(nèi)容方面分類(lèi)： 電視文藝人物專(zhuān)題

電視音樂(lè)藝術(shù)節(jié)目(電視音樂(lè)藝術(shù)片、音樂(lè)電視等)電視舞蹈藝術(shù)節(jié)目

電視文學(xué)藝術(shù)節(jié)目(電視散文、電視小說(shuō)、電視評(píng)書(shū)、電視詩(shī)等)、電視風(fēng)情風(fēng)光藝術(shù)節(jié)目 電視文化文獻(xiàn)藝術(shù)節(jié)目

二、電視文藝專(zhuān)題節(jié)目策劃要點(diǎn)

1、電視與多種藝術(shù)元素的兼容

業(yè)內(nèi)外往往把無(wú)法定義的節(jié)目形態(tài)稱(chēng)為專(zhuān)題。電視藝術(shù)的整體特征：兼容性

一部電視文藝專(zhuān)題中，往往是音樂(lè)、舞蹈、戲劇、文學(xué)、繪畫(huà)、攝影等藝術(shù)美的綜合體現(xiàn)，并成為電視文藝專(zhuān)題節(jié)目的重要審美特征。傳統(tǒng)藝術(shù)在電視文藝專(zhuān)題節(jié)目中的綜合運(yùn)用還能達(dá)到帶給觀眾多重藝術(shù)享受的效果。

2、對(duì)“電視化”的把握

諸多傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)的電視化是有限的

◆所策劃的藝術(shù)對(duì)象是否適合電視化的處理方式 ◆在創(chuàng)作中將不適合電視表達(dá)的部分進(jìn)行重新構(gòu)思 電視文藝專(zhuān)題節(jié)目策劃的立足點(diǎn)： 如何用電視的思維構(gòu)架文藝

如何更好地實(shí)現(xiàn)文藝的?°電視化?±

3、時(shí)空的拓展

時(shí)空的拓展不僅可以豐富節(jié)目的可看性，更可以明確或提升節(jié)目的意義。客觀時(shí)空（寫(xiě)實(shí)場(chǎng)景）

主要是基于對(duì)現(xiàn)實(shí)生活情境的營(yíng)造，指每一個(gè)局部、細(xì)節(jié)都要努力尋找生活依據(jù)，從而令觀眾產(chǎn)生真實(shí)感和親切感，體現(xiàn)在創(chuàng)作中往往是實(shí)景拍攝。主觀時(shí)空（超現(xiàn)實(shí)時(shí)空、寫(xiě)意場(chǎng)景）創(chuàng)作者發(fā)揮自己的想象力，通過(guò)各種電視藝術(shù)手段對(duì)現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景進(jìn)行加工改造而形成的，它可以充分表現(xiàn)創(chuàng)作者的藝術(shù)個(gè)性和創(chuàng)造力。電視文藝專(zhuān)題的畫(huà)面形象策劃： 追求可視性（畫(huà)面好看）

一方面追求畫(huà)面的形色美，即所謂“賞心悅目”；

一方面追求在美的基礎(chǔ)上尋求視覺(jué)效果的“奇”，即有引人注目的內(nèi)容。畫(huà)面的許多奇特效果策劃還往往在于拍攝時(shí)借助各種特殊手段。

對(duì)《我愛(ài)記歌詞》節(jié)目策劃分析

《我愛(ài)記歌詞》是浙江衛(wèi)視推出的一檔歌唱類(lèi)綜藝節(jié)目，每周五晚間九點(diǎn)二十一分播出，由主持人朱丹和華少主持。

浙江衛(wèi)視《我愛(ài)記歌詞》,是全國(guó)首推門(mén)檻最低的互動(dòng)音樂(lè)節(jié)目，這檔節(jié)目由美國(guó)《合唱小蜜蜂》演變而來(lái)。節(jié)目分為“歌詞大接龍”、“歌詞大填空”、“今天誰(shuí)領(lǐng)唱”、“冠軍決定戰(zhàn)”、“愛(ài)心大沖刺”等四個(gè)環(huán)節(jié)。以卡拉OK歌詞記憶方式，選取各年代膾炙人口的流行歌曲進(jìn)行比賽。它對(duì)參賽選手沒(méi)有職業(yè)、年齡、性別的限制，激發(fā)唱歌愛(ài)好者的熱情參與。每期節(jié)目都有不同的方式去挑選選手上臺(tái)挑戰(zhàn)，有接唱成功的，有表現(xiàn)熱情的等等。

該節(jié)目的主持華少和朱丹是浙江衛(wèi)視的一哥一姐，在節(jié)目沒(méi)有明星評(píng)委的前提下，華少、朱丹妙語(yǔ)連珠，帶動(dòng)挑戰(zhàn)者、領(lǐng)唱隊(duì)伍與觀眾的互動(dòng)，引導(dǎo)觀眾與臺(tái)上的選手大合唱，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)歡快、輕松的氣氛。

《我愛(ài)記歌詞》用“領(lǐng)唱、歌曲、氛圍、預(yù)告”這幾方面進(jìn)行包裝，領(lǐng)唱是由節(jié)目激烈比賽而后選定的，領(lǐng)唱不僅有實(shí)力，也有一定的粉絲群，為節(jié)目的收視率提供了保證。節(jié)目挑選的歌曲都立足于社會(huì)各階層、各年齡段耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲和時(shí)下的流行歌曲，力求讓觀眾有更多的共鳴。

每期節(jié)目的挑戰(zhàn)者都是主持人在臺(tái)下的唱歌愛(ài)好者隨機(jī)挑選“接唱成功者”上臺(tái)比賽，從節(jié)目開(kāi)始就點(diǎn)燃觀眾的激情，而挑戰(zhàn)者與主持人、領(lǐng)唱隊(duì)伍的火花也隨即點(diǎn)燃。在節(jié)目中，現(xiàn)場(chǎng)的樂(lè)隊(duì)演奏、歌曲伴舞等給觀眾造成視覺(jué)沖擊，也為氣氛的營(yíng)造提供了輔助作用。

這個(gè)節(jié)目在節(jié)目預(yù)告方面存在懸念不足、不便宣傳的劣勢(shì)，所以節(jié)目通過(guò)精心剪輯，在節(jié)目?jī)?nèi)容、主持群、挑戰(zhàn)者方面制造看點(diǎn)，通過(guò)懸念、挑戰(zhàn)者的幕后花絮來(lái)制造懸念。節(jié)目由oppo ulike手機(jī)、韓伊化妝品、正大贊助,雖然贊助商少，但是節(jié)目在最后一個(gè)環(huán)節(jié)通過(guò)“選歌填詞”的方式，讓選手互選歌曲，記憶歌詞去贏得公益金，通過(guò)累積公益金的方式把娛樂(lè)同慈善結(jié)合起來(lái)，以慈善來(lái)包裝節(jié)目，這讓節(jié)目在公眾心目中有了慈善的印象，把節(jié)目包裝得相當(dāng)成功。電視新聞節(jié)目策劃

第三篇：全媒體下的電視媒體發(fā)展分析

全媒體下的電視媒體發(fā)展分析

摘要

電視媒體是中國(guó)覆蓋最廣泛的媒體，電視可謂最有觀眾的媒介了，據(jù)調(diào)查我國(guó)電視機(jī)數(shù)量世界第一，在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，隨著各種新媒體的產(chǎn)生，電視媒體正面臨前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以?xún)?nèi)容建設(shè)單腳跳的時(shí)代已然成為過(guò)去。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，它是傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)電視化的必然結(jié)果，它將對(duì)傳統(tǒng)電視形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的格局帶來(lái)根本性的改變，并加速傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的交互融合，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，電視媒體絕對(duì)是主流媒體之一，它的龍頭地位不可動(dòng)搖?，F(xiàn)在電視媒體要做的就是揚(yáng)長(zhǎng)避短，改變自身傳統(tǒng)的傳播模式，加快自身的發(fā)展步伐。電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代必將有一番新的作為。

關(guān)鍵詞：傳媒現(xiàn)狀；網(wǎng)絡(luò)電視；全媒體；營(yíng)銷(xiāo)策略

一、我國(guó)傳媒行業(yè)和電視媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

（一）我國(guó)傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀

近些年來(lái)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅來(lái)看，除報(bào)紙發(fā)行外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長(zhǎng)。2008年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為5440億元，較2007年增長(zhǎng)13.1％。據(jù)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)增長(zhǎng)16％，達(dá)到6300億元。

從傳媒產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)看，傳媒產(chǎn)業(yè)涵蓋報(bào)紙、期刊、圖書(shū)出版、電視、廣播、電影、新媒體以及廣告等多個(gè)行業(yè)，其中報(bào)刊、電視、廣播與新媒體是目前四種主要的新聞信息傳播媒介。

（二）我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展前景

2009 年，隨著文化體制改革的深入，傳媒行業(yè)逐漸進(jìn)入質(zhì)變階段。《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》首次將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略的層面，其中明確提出，進(jìn)一步深化文化體制改革，打開(kāi)文化傳媒行業(yè)的投融資渠道，培育大型傳媒集團(tuán)，落實(shí)財(cái)稅和金融支持文化體制改革的配套政策。

從細(xì)分行業(yè)來(lái)說(shuō)，出版、有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體，政策支持力度空前，出版行業(yè)的轉(zhuǎn)企改制、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的省網(wǎng)整合都限定在2010 年底前完成。政策導(dǎo)向與行業(yè)自身發(fā)展都迫切需要傳統(tǒng)媒體打破區(qū)域壟斷、跨地區(qū)、跨媒體整合資源，培育有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的大型媒體集團(tuán)。另一方面，以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫娛樂(lè)、影視制作為代表的新媒體生機(jī)勃勃。這些處于上升階段的新媒體產(chǎn)業(yè)都受惠于近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)，面臨廣闊的市場(chǎng)空間和巨大的增長(zhǎng)前景。

（三）電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)電視媒體隨著社會(huì)的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，從政治化走向平民化，從新聞報(bào)道轉(zhuǎn)為新聞解讀與深度分析。進(jìn)行差異化的電視媒體定位成為新的趨勢(shì)，如浙江衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視的“財(cái)富”定位、安徽衛(wèi)視的“電視劇”定位、江蘇衛(wèi)視的“情感”定位、廣西衛(wèi)視的“女性”定位、湖南衛(wèi)視的“娛樂(lè)”定位、東方衛(wèi)視的“體育”定位等等，同時(shí)符合各地方特色的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)逐漸被我國(guó)各級(jí)電視媒體所重視和應(yīng)用。

在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，隨著各種新媒體的產(chǎn)生，電視媒體正面臨前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以?xún)?nèi)容建設(shè)單腳跳的時(shí)代已然成為過(guò)去。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，它是傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)電視化的必然結(jié)果，它將對(duì)傳統(tǒng)電視形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的格局帶來(lái)根本性的改變，并加速傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的交互融合。但是，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，電視媒體絕對(duì)是主流媒體之一，它的龍頭地位不可動(dòng)搖?，F(xiàn)在電視媒體要做的就是揚(yáng)長(zhǎng)避短，了解并整合網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，改變自身傳統(tǒng)的傳播模式，加快自身的發(fā)展步伐。電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代必將有一番新的作為。

二、全媒體的概述

隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，媒體形式日漸多樣，視頻媒體、手機(jī)媒體等新媒體給我們的生活帶來(lái)了新鮮的用戶(hù)體驗(yàn)，也帶來(lái)了更多的方便，例如，我們可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)、看電視、看報(bào)紙、玩微博等等，不再局限于時(shí)間、空間的限制。

三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，促使傳統(tǒng)媒體和新媒體在同一平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊，在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，媒體之間也不再獨(dú)立的存在，而是相互的融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合構(gòu)成了一個(gè)全媒體的時(shí)代。所謂的全媒體，就是指媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)商采用文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體)，通過(guò)廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)(業(yè)務(wù)融合)，通過(guò)融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播(三網(wǎng)融合)，最終實(shí)現(xiàn)為用戶(hù)提供電視、電腦、手機(jī)等多種終端的融合接收(三屏合一)，實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何方式接收任何媒體內(nèi)容。

簡(jiǎn)單說(shuō)，就是綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式圖、文、聲、光、電來(lái)全方位立體展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形式。

三、經(jīng)營(yíng)策略分析

三網(wǎng)融合的發(fā)展，為全媒體提供了技術(shù)上的支持，互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)都在為三網(wǎng)融合做著積極的準(zhǔn)備，融合以后互聯(lián)網(wǎng)擁有制作視頻的牌照，廣電網(wǎng)有了通信的資質(zhì)，電信網(wǎng)涉足視頻和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這種情況下，視頻的制作不再是電視媒體的特權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)也可以參與其中，在傳播的渠道上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于視頻傳播已經(jīng)占有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，電視媒體如何在這樣的環(huán)境下與之競(jìng)爭(zhēng)，值得思考。作為電視媒體應(yīng)該從以下方面著手準(zhǔn)備，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

(一)實(shí)施全媒體戰(zhàn)略

電視媒體的發(fā)展方向決定了今后競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，全媒體戰(zhàn)略有助于解決電視媒體未來(lái)的發(fā)展問(wèn)題。

1.全媒體的實(shí)施

“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”模式是目前電視媒體全媒體戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中最普遍的做法。電視媒體依托自己特有的資源開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，實(shí)行資源共享，創(chuàng)新了圖文并茂、音視頻同步多點(diǎn)互動(dòng)直播報(bào)道新模式，開(kāi)拓了接觸受眾新渠道的同時(shí)又增加了廣告收入。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)

電視媒體立足的根本是視頻節(jié)目，要保持電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就要豐富節(jié)目的內(nèi)容，在節(jié)目?jī)?nèi)容上深挖掘，出精品。第一，兩個(gè)平臺(tái)的建設(shè)，即“節(jié)目?jī)?nèi)容平臺(tái)”和“互動(dòng)參與平臺(tái)”。節(jié)目?jī)?nèi)容平臺(tái)的建設(shè)增加了節(jié)目的數(shù)量，同時(shí)也使節(jié)目?jī)?nèi)容具有了多樣性，能夠吸引更多的觀眾?；?dòng)平臺(tái)的建設(shè)能夠使觀眾和主持人(媒體)有及時(shí)的交流，能夠使媒體最快地了解觀眾的想法，改進(jìn)自己的節(jié)目，解決以往電視媒體互動(dòng)性不足的缺點(diǎn)。第二，節(jié)目的定制化。網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)的電視節(jié)目最明顯的區(qū)別在于節(jié)目的定制化，即可以點(diǎn)播和回看，這一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)是占有明顯的優(yōu)勢(shì)，電視媒體的節(jié)目通過(guò)三網(wǎng)融合也可以實(shí)現(xiàn)定制化的收看，彌補(bǔ)這一不足。第三，提高節(jié)目質(zhì)量。互聯(lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)都有了制作節(jié)目的牌照，電視媒體為了確保優(yōu)勢(shì)地位，節(jié)目?jī)?nèi)容方面就要給予足夠重視，豐富內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，才能富有競(jìng)爭(zhēng)力，抓住受眾的眼球，減少觀眾的流失。

3.為多種形式終端提供內(nèi)容

傳統(tǒng)的電視節(jié)目受到接收終端的限制，只能通過(guò)電視機(jī)來(lái)收看電視節(jié)目，如今，由于各種媒體的競(jìng)爭(zhēng)加劇，了解新聞和收看電視節(jié)目的渠道不再局限于電視機(jī)，如通過(guò)網(wǎng)路等媒體、手機(jī)等同樣可以收看到視頻內(nèi)容，這就導(dǎo)致受眾對(duì)電視節(jié)目的依賴(lài)的程度明顯減弱，為了保持電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，電視媒體應(yīng)該主動(dòng)做出改變，在渠道上盡可能的貼近受眾，在內(nèi)容上也要制作出適合各種渠道播放的視頻內(nèi)容。

(二)拓展盈利模式

1.廣告

廣告作為電視媒體收入的主要來(lái)源，是不可或缺的一部分，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視媒體受到了很大的沖擊，觀眾數(shù)量被大量的分流，觀眾的視線(xiàn)在哪里廣告就投放在哪里，企業(yè)在投放廣告時(shí)有了更多選擇，電視媒體的廣告投放額度明顯減少，為了保持廣告收入的持續(xù)性可以做如下調(diào)整。

(1)鞏固傳統(tǒng)的廣告形式

傳統(tǒng)的廣告受眾不喜歡原因很多，如廣告粗制濫造，缺乏審美，影響收看節(jié)目的連續(xù)性等等，為了吸引觀眾有限的注意力，獲得觀眾的好感，應(yīng)該加強(qiáng)廣告的審核，提高廣告的創(chuàng)意和制作水平，給觀眾美的享受，讓觀眾不再逃避。

(2)開(kāi)發(fā)定制式的廣告形式

由于三網(wǎng)融合的技術(shù)逐漸成熟，IP電視和手機(jī)移動(dòng)電視使用人數(shù)的增加，一種新的廣告形式會(huì)逐漸普及。IP電視和移動(dòng)手機(jī)都是固定對(duì)應(yīng)著一個(gè)或是幾個(gè)特定的觀眾，他們每天的收看習(xí)

慣和收看的內(nèi)容都能夠準(zhǔn)確的通過(guò)電子手段反饋到視頻播出機(jī)構(gòu)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析得出每個(gè)IP或手機(jī)相對(duì)應(yīng)特定受眾的偏好，企業(yè)的廣告根據(jù)觀眾近期的需要或者偏好來(lái)有針對(duì)性的投放，廣告的效果會(huì)更加有效。這種形式的廣告能夠吸引企業(yè)加大對(duì)電視媒體廣告投放額度，保持電視媒體廣告收入穩(wěn)定持續(xù)的增長(zhǎng)。

2.零售

電視媒體擁有制作視頻節(jié)目的資源，通過(guò)自制的電視節(jié)目可以提高電視臺(tái)的收視率，也可以把電視節(jié)目出售給其他視頻播出機(jī)構(gòu)，增加自己的收入。在視頻網(wǎng)站收看電視劇是觀眾很喜歡的形式，不受時(shí)間的限制，沒(méi)有插播廣告的影響，收看很流暢，但是視頻網(wǎng)站很少自己制作電視劇，只能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)來(lái)播放，電視媒體把自己的視頻節(jié)目做好也同樣能夠增加收益，湖南衛(wèi)視自制電視劇的出售就是很好的案例。另外，節(jié)目衍生品的出售也是對(duì)零售收入很好的補(bǔ)充，《財(cái)富故事會(huì)》的火熱播出之后受到很多創(chuàng)業(yè)者的追捧，他們借此又推出了《財(cái)富故事會(huì)》的書(shū)籍出售。

3.付費(fèi)頻道

付費(fèi)頻道的節(jié)目個(gè)性化強(qiáng)，觀眾數(shù)量有限，但是由于付費(fèi)頻道的節(jié)目質(zhì)量高，特定的觀眾對(duì)于此節(jié)目還是有持續(xù)的關(guān)注度，加之終端形式的多樣化，付費(fèi)頻道的節(jié)目還是有很好的發(fā)展空間。

4.購(gòu)物平臺(tái)

電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)值已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)上購(gòu)物，電視購(gòu)物相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有明顯的優(yōu)勢(shì)，能夠看到實(shí)物的演示和使用的效果，對(duì)于消費(fèi)者還是有吸引力的，完整的物流體系，都是電視購(gòu)物發(fā)展的有利條件，電視購(gòu)物平臺(tái)的搭建能夠使電視媒體的收入有新的來(lái)源，不僅僅停留在節(jié)目和廣告投放，更多的參與到經(jīng)營(yíng)當(dāng)中。

(三)構(gòu)建品牌體系

要用經(jīng)營(yíng)企業(yè)的思路來(lái)經(jīng)營(yíng)電視媒體，電視媒體的品牌建設(shè)需要盡快完善。電視媒體數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)異常的激烈，一般家庭有線(xiàn)電視的免費(fèi)頻道在50個(gè)左右，網(wǎng)絡(luò)的入戶(hù)到家使觀眾有了更多選擇的空間。觀眾的自主權(quán)與決定權(quán)電視媒體是無(wú)法控制的，我們要想留住觀眾就要做出自己的特色，樹(shù)立自己的品牌，讓觀眾手中的遙控器去主動(dòng)地尋找我們。

1.找定位

根據(jù)自己的資源優(yōu)勢(shì)，比照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位，同時(shí)要結(jié)合觀眾的喜好，確定自己的定位。例如，海南衛(wèi)視的定位是旅游衛(wèi)視，由于生活水平的提高，人們有了更多的物質(zhì)基礎(chǔ)來(lái)支撐自己的想法，每天生活在繁華的都市，在鋼筋水泥的寫(xiě)字樓里難免會(huì)有一種對(duì)外面世界的向往，經(jīng)常有出去旅游的沖動(dòng)，回到家看看旅游的資訊，看看不曾到過(guò)的地方也是一種心靈的放松。旅游衛(wèi)視正是瞄準(zhǔn)這部分人群，定位準(zhǔn)確，與觀眾的需求吻合，而且節(jié)目質(zhì)量也很高，積累了一大批喜歡旅游的觀眾，形成了很好口碑。

2.樹(shù)品牌

樹(shù)立電視臺(tái)的品牌，形成品牌忠誠(chéng)。品牌的樹(shù)立能夠培養(yǎng)觀眾的忠誠(chéng)度，形成收視習(xí)慣。在國(guó)內(nèi)，最早樹(shù)立品牌的應(yīng)屬湖南衛(wèi)視芒果臺(tái)，《超級(jí)女聲》《快樂(lè)大本營(yíng)》的支撐使湖南臺(tái)奠定了娛樂(lè)江湖的霸主地位。湖南衛(wèi)視2011的廣告收入在30億以上，這就是品牌帶來(lái)的直接效果。樹(shù)立品牌的方法簡(jiǎn)單歸納為以下兩種，第一，打造特色欄目，帶動(dòng)整個(gè)電視臺(tái)的發(fā)展。相親類(lèi)的節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》的火熱播出，讓江蘇衛(wèi)視一躍成為省級(jí)衛(wèi)視的領(lǐng)跑者之一。第二，直接打造電視臺(tái)的品牌。中央電視臺(tái)利用其特定不可復(fù)制的資源，打造出國(guó)家級(jí)的媒體平臺(tái)，借助這個(gè)平臺(tái)，頻道的專(zhuān)業(yè)化細(xì)分，帶動(dòng)每個(gè)頻道的發(fā)展。央視品牌形象是正面、積極、權(quán)威的，觀眾對(duì)他有一種天生的信任，這是一般的省市電視媒體所不能比擬的。

四、思考

全媒體背景下，電視媒體與網(wǎng)路媒體在同一平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)，電視媒體要想留住觀眾其本質(zhì)就是要提高用戶(hù)的粘性，讓觀眾在觀看節(jié)目時(shí)有一個(gè)很好的用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)觀看的節(jié)目產(chǎn)生興趣，進(jìn)而對(duì)電視臺(tái)產(chǎn)生信任感，最終形成收看習(xí)慣。

參考文獻(xiàn)：《影視傳媒行業(yè)分析報(bào)告》

第四篇：電視媒體廣告代理合同（最終版）

廣 告 合 同 書(shū)

甲方：

乙方：

為了充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，最大程度降低企業(yè)電視媒體廣告成本，加強(qiáng)企業(yè)與媒體的聯(lián)合，經(jīng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)甲方）與（以下簡(jiǎn)稱(chēng)乙方）友好協(xié)商，特簽訂如下電視媒體廣告合同：

一、甲方委托乙方發(fā)布內(nèi)容：

二、廣告發(fā)布媒體：

三、發(fā)布時(shí)長(zhǎng)：

四、廣告發(fā)布規(guī)格、內(nèi)容及單價(jià)（見(jiàn)附表）。

五、30天播出費(fèi)用（人民幣）：

大寫(xiě)：

播出總費(fèi)用（人民幣）：

大寫(xiě)：

六、播出形式：產(chǎn)品及品牌形象廣告（廣告素材由甲方提供）。

七、播出時(shí)間：年月日至年月日，共計(jì)天（每單項(xiàng)具體

時(shí)間以播出為準(zhǔn)）。

八、廣告發(fā)布內(nèi)容由甲方確定，最終廣告發(fā)布內(nèi)容以甲方提供的廣告樣稿（甲方簽

字認(rèn)可）為準(zhǔn)；未經(jīng)甲方允許，乙方不得對(duì)廣告發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行任何形式的修改。

九、付款方式：

十、甲、乙雙方執(zhí)行責(zé)任：

1、甲、乙雙方中的一方由于不可抗力（火災(zāi)、戰(zhàn)爭(zhēng)等雙方認(rèn)可）因素造成合同 無(wú)法按期執(zhí)行或不能執(zhí)行，在不可抗力發(fā)生時(shí)雙方協(xié)商解決。

2、乙方于下月廣告播出十天內(nèi)提供上月廣告監(jiān)播證明單予甲方。

十一、違約責(zé)任：

1、甲乙雙方必須嚴(yán)格執(zhí)行本合同，任意一方如有違約，違約方必須承擔(dān)相應(yīng)的損失；

2、因刊播重大事件、新聞或欄目改版及時(shí)間調(diào)整等原因，導(dǎo)致廣告無(wú)法正常播

出，將在相同段位予以補(bǔ)播或隨電視臺(tái)統(tǒng)編。

3、如出現(xiàn)錯(cuò)、漏播，則在相同段位補(bǔ)播一次。

4、合同期內(nèi)，甲方如若中途停止合同，應(yīng)提前十五天以書(shū)面形式通知乙方，雙

方協(xié)商后合同正常終止。

5、甲乙雙方必須嚴(yán)格保守合同秘密，如有泄露而導(dǎo)致合同無(wú)法執(zhí)行，則一切后

果由泄密方自負(fù)。

6、其它未盡事宜雙方協(xié)商解決。

十二、糾紛解決：

因執(zhí)行本協(xié)議所發(fā)生的或與本協(xié)議有關(guān)的爭(zhēng)議，雙方應(yīng)通過(guò)友好協(xié)商解決，協(xié)商無(wú)效，由媒體播出所在地仲裁委員會(huì)仲裁解決。

十三、本協(xié)議一式貳份，甲乙雙方各執(zhí)壹份，簽字蓋章后生效(合同傳真件合法有

效)。

甲方：乙方：

開(kāi)戶(hù)行：開(kāi)戶(hù)行：

帳號(hào)：帳號(hào)：

蓋章：蓋章：

簽字：簽字：

年月日年月日

第五篇：電視媒體廣告業(yè)務(wù)總監(jiān)崗位職責(zé)

1.銷(xiāo)售目標(biāo)的完成:根據(jù)個(gè)人任務(wù)指標(biāo)，制訂所負(fù)責(zé)目標(biāo)市場(chǎng)的銷(xiāo)售計(jì)劃。篩選目標(biāo)客戶(hù)，并拜訪、了解需求，結(jié)合頻道的廣告時(shí)間通道，確保個(gè)人電視廣告銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

2.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)：根據(jù)個(gè)人的銷(xiāo)售目標(biāo)進(jìn)行潛在客戶(hù)的開(kāi)發(fā)。了解客戶(hù)需求動(dòng)態(tài)，及時(shí)反饋客戶(hù)開(kāi)發(fā)的進(jìn)展情況，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)拓展。

3.客戶(hù)維護(hù)：進(jìn)行例行客戶(hù)拜訪，及時(shí)了解客戶(hù)要求，與客戶(hù)保持暢通的溝通渠道。

4.銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)管理：包括招聘，銷(xiāo)售流程的建立，業(yè)績(jī)的管理及培訓(xùn)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成電視廣告銷(xiāo)售任務(wù)。