第一篇：阿里巴巴集團(tuán)鄉(xiāng)村事業(yè)部農(nóng)村淘寶小二招募文案

阿里巴巴集團(tuán)鄉(xiāng)村事業(yè)部聯(lián)合啟動(dòng)

農(nóng)村淘寶在縣域鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村 新一輪村小二（合伙人）火爆招募文案

家鄉(xiāng)需要你，家人需要你，廣大的農(nóng)村需要你！來吧，與阿里巴巴一起！搶占農(nóng)村市場！當(dāng)年你錯(cuò)過了互聯(lián)網(wǎng)在城市的發(fā)展，今天你還要錯(cuò)過互聯(lián)網(wǎng)覆蓋農(nóng)村么？ 親！農(nóng)村淘寶村小二（合伙人）等你入伙!

服務(wù)農(nóng)民、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，讓優(yōu)秀人才回歸家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓農(nóng)村插上電商的翅膀，讓農(nóng)民生活過得更美好。農(nóng)村淘寶項(xiàng)目在岳池縣正式市場化啟動(dòng)?，F(xiàn)面向全縣招募農(nóng)村淘寶村小二（合伙人）

只要你熱愛電商、有網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)、善于溝通、愿意將農(nóng)村淘寶作為自身發(fā)展事業(yè)，就可加入農(nóng)村淘寶村小二（合伙人）行列，一起通過互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)幸福美麗新農(nóng)村，造福父老鄉(xiāng)親。

村小二（合伙人）豐厚的收益

1、訂單傭金：代購商品成交后，“村淘”合伙人可獲得按訂單金額一定比例計(jì)算的服務(wù)費(fèi)用。

2、N業(yè)務(wù)發(fā)展：除了網(wǎng)絡(luò)代購，“村淘”還有網(wǎng)絡(luò)代售，物流收發(fā)，農(nóng)村金融貸款，彩票業(yè)務(wù)，健康醫(yī)療、智慧交通等多元業(yè)務(wù)空間，人人月入過萬不是夢（川東片區(qū)月收入6200左右）。

全方位的支持

1、硬件支持:阿里巴巴集團(tuán)為村級(jí)服務(wù)站提供電視電腦、桌子（營業(yè)期間使用），門店標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)由合伙人與阿里巴巴集團(tuán)共同承擔(dān)費(fèi)用。

2、技術(shù)支持：為合伙人建設(shè)專屬的帳號(hào)操作相關(guān)技術(shù)支持。

3、業(yè)務(wù)培訓(xùn)：阿里巴巴集團(tuán)提供完善的系統(tǒng)培訓(xùn)，包括操作說明、促銷技巧、銷售手法等系列培訓(xùn)。

4、運(yùn)營支持：農(nóng)村淘寶專屬活動(dòng)策劃，幫助合伙人快速開拓市場，建立信任，做到周周有特惠，月月有驚喜。

5、物流支持：菜鳥網(wǎng)絡(luò)全程跟進(jìn)，物流支持高效便利。

6、宣傳支持：網(wǎng)站、電視、微信等宣傳手段不定期全面覆蓋，迅速打造當(dāng)?shù)刂取?/p>

周全的服務(wù)項(xiàng)目

1、網(wǎng)上代買：農(nóng)耕物資、家用電器、日用百貨、服裝鞋帽等。

2、網(wǎng)上繳費(fèi)：水電煤代繳，通訊費(fèi)代繳等。

3、公益項(xiàng)目：關(guān)愛農(nóng)村孤寡老人，留守老人，留守兒童

4、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)：扶持農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售、培訓(xùn)村網(wǎng)店及村民創(chuàng)業(yè)。

5、生活服務(wù)：健康醫(yī)療，快遞代收代發(fā)，汽車火車飛機(jī)票預(yù)定，酒店預(yù)定。

6、免費(fèi)物流：所有農(nóng)村淘寶的網(wǎng)絡(luò)下行件免費(fèi)到站點(diǎn)

村小二（合伙人）的基本條件

1.本村（社區(qū)）人或常住地為本村（社區(qū)），在村里人際關(guān)系好；

2.熟練使用電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品，熟悉網(wǎng)購相關(guān)知識(shí)(能力突出，學(xué)歷要求可適當(dāng)放寬)；

3.服務(wù)意識(shí)強(qiáng)、有一定的營銷能力和業(yè)務(wù)拓展能力（例如自主開展宣傳工作，傳播村民網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，組織協(xié)調(diào)能力）。4.善良、樂觀、懂得感恩 5.年滿18周歲，具有完全民事行為能力，優(yōu)先選擇40周歲以下，有高中以上學(xué)歷的青年合伙人； 6.全職，有充足的時(shí)間服務(wù)村民。

7.接受阿里巴巴招募流程及運(yùn)營考核機(jī)制。

合伙人招募流程

1、農(nóng)村淘寶APP或網(wǎng)址自主報(bào)名

2、參加在線考試

3、面試選定

4、創(chuàng)業(yè)能力檢驗(yàn)、挑戰(zhàn)賽

5、崗前公示

6、簽訂正式合作協(xié)議

第二篇：畢業(yè)論文(淺談阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略)

目錄

摘要...................................................................................3 前言...................................................................................3 1 阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ).......................4

1.1 電子商務(wù)理論基礎(chǔ)...........................................................................................................4 1.2 物流理論基礎(chǔ)...................................................................................................................5 1.3 農(nóng)村發(fā)展理論基礎(chǔ)...........................................................................................................5 阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略的淺在優(yōu)勢.......................5

2.1 農(nóng)村資源能夠物盡其用、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng).......................................................................5 2.2 能夠讓農(nóng)村消費(fèi)者享受到來自全球的商品...................................................................6 2.3 讓農(nóng)民獲得性價(jià)比更好的生產(chǎn)資料。...........................................................................6 2.4 讓優(yōu)秀的人才留在農(nóng)村，帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)潮...................................................................6 2.5 讓農(nóng)村網(wǎng)商區(qū)域布局更加完善.......................................................................................7 2.6 有利于農(nóng)村網(wǎng)商的誠信體系建設(shè)...................................................................................7 2.7 讓農(nóng)村網(wǎng)商擺脫家庭作坊和草根性的困擾...................................................................7 阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略存在的缺陷.......................7

3.1 物流、倉庫及互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)的不足。.......................................................7 3.2 農(nóng)村思想觀念和互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知不足...............................................................................8 3.3 農(nóng)村網(wǎng)商物流專業(yè)人才短缺...........................................................................................8 3.4 未對具體村落進(jìn)行個(gè)性化的方向規(guī)劃...........................................................................8 阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略的幾點(diǎn)建議.......................9

4.1 對于物流、倉庫及互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建議.......................................................9 4.1.1 完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)................................................................................9 4.1.2完善農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò).........................................................................................9 4.1.3推進(jìn)農(nóng)村物流信息化.............................................................................................9 4.2 加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)及電子商務(wù)教育.........................................................................10 4.3 對于農(nóng)業(yè)電商資源的采購的建議.................................................................................10 4.4 需要積極配合政府進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).........................................................................10 4.5 應(yīng)主動(dòng)排查假貨、凈化平臺(tái).........................................................................................11 4.6 “農(nóng)村淘寶”平臺(tái)應(yīng)能夠幫助農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建相關(guān)品牌........................................................11 結(jié)束語.............................................................................12 參考文獻(xiàn)..........................................................................13

淺談阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略

摘要

隨著近些年來電子商務(wù)的發(fā)展，“阿里巴巴”集團(tuán)不斷擴(kuò)展其業(yè)務(wù)量，與此同時(shí)，農(nóng)村對電商的需求也在不斷的增加，在這樣的背景下，本文以目前我國電子商務(wù)、“農(nóng)村淘寶”等為研究對象對目前我國電商發(fā)展現(xiàn)狀、阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”發(fā)展情況及其發(fā)展的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)分析研究，對其發(fā)展過程中存在的不足之處提出相關(guān)的建議，得出了發(fā)展阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”的必要性與合理性及未來的“農(nóng)村淘寶”將會(huì)有更大的發(fā)展空間的結(jié)論。

關(guān)鍵字：農(nóng)村淘寶 電子商務(wù) 物流

前言

進(jìn)入到21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和快速發(fā)展，電子商務(wù)在我國的城市發(fā)展中得到了高速的發(fā)展，尤其是大中型城市的發(fā)展尤為突出，但在內(nèi)地農(nóng)村和偏遠(yuǎn)山區(qū)的發(fā)展卻較為緩慢。作為傳統(tǒng)消費(fèi)主力的大中型城市正在逐漸飽和，而作為未來消費(fèi)主力的三、四線城市及農(nóng)村將是未來消費(fèi)市場的藍(lán)海，而日益提高的農(nóng)村消費(fèi)增長率正是農(nóng)村消費(fèi)群體的訴求表現(xiàn)所在。阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”模式也正是在這種社會(huì)背景下應(yīng)運(yùn)而生的一種新型020模式?！稗r(nóng)村淘寶”是阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略項(xiàng)目。為了服務(wù)農(nóng)民，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)村變得更美好，阿里巴巴集團(tuán)在2014年提出了“農(nóng)村淘寶”計(jì)劃，將在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站，簡稱“千縣萬村”計(jì)劃。阿里巴巴集團(tuán)將與各地政府深度合作，以電子商務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢，普及村民對電子商務(wù)的理解與認(rèn)識(shí)，突破物流，信息流的瓶頸，解決農(nóng)村買難賣難問題，加快實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。

“農(nóng)村淘寶”,可以用“五個(gè)一”來概括：一個(gè)村莊中心點(diǎn)、一條專用網(wǎng)線、一臺(tái)電腦、一個(gè)超大屏幕、一幫經(jīng)過培訓(xùn)的技術(shù)人員。研究的目的意義

眾所周知，隨著我國網(wǎng)購市場規(guī)模的不斷增長，城市網(wǎng)購市場已經(jīng)趨近于飽和。然而，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和農(nóng)村消費(fèi)市場預(yù)期都表明著農(nóng)村市場將是電子商務(wù)新的藍(lán)海市場，是電子商務(wù)新的增長點(diǎn)所在。阿里巴巴作為電子商務(wù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，對其農(nóng)村淘寶模式的研究不僅可以幫助我們發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之路所面臨的問題、幫助我們找尋和構(gòu)建適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的模式所在，而且對研究農(nóng)村科學(xué)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展提供幫助 論述的主要問題

本文主要以目前我國的電子商務(wù)、“農(nóng)村淘寶”等為研究對象對目前我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀以及當(dāng)前“農(nóng)村淘寶”發(fā)展情況及其發(fā)展的優(yōu)劣勢進(jìn)行相關(guān)分析研究，對其發(fā)展過程中存在的不足之處提出了相對應(yīng)的建議，從而得出了發(fā)展“農(nóng)村淘寶”的必要性與合理性及未來的“農(nóng)村淘寶”將會(huì)有更大的發(fā)展空間的結(jié)論。阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)

1.1 電子商務(wù)理論基礎(chǔ)

農(nóng)村電子商務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。但是，現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)仍然存在著眾多問題——對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不到位、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平距離電商要求有差距、服務(wù)體系建設(shè)功能性配套不完善、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才儲(chǔ)備不足等等。

1.2 物流理論基礎(chǔ)

電子商務(wù)為現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，在電子商務(wù)這個(gè)大環(huán)境下，物流企業(yè)的發(fā)展也是充滿了機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。目前，我國的物流企業(yè)數(shù)量雖具有一定的規(guī)模，但是能適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的物流企業(yè)數(shù)量較少，大多數(shù)物流企業(yè)的規(guī)模較小，技術(shù)管理手段仍然比較落后。而且現(xiàn)階段國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)物流存在眾多問題：交通環(huán)境落后、消費(fèi)環(huán)境差、農(nóng)村物流發(fā)展制度及政策不完善、信息技術(shù)落后等等。

1.3 農(nóng)村發(fā)展理論基礎(chǔ)

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國現(xiàn)代化進(jìn)程中的重大歷史任務(wù)，按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的要求，把發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力、建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、增加農(nóng)民收入放在第一位，千方百計(jì)地讓農(nóng)民增加收入，提升生活質(zhì)量，全面推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而農(nóng)村電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)貿(mào)工農(nóng)一體化、延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)、增加農(nóng)民的收入，走向城鄉(xiāng)一體化。阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略的淺在優(yōu)勢

2.1農(nóng)村資源能夠物盡其用、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)

由于農(nóng)產(chǎn)品需求的增加，農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品之間的剪刀差現(xiàn)象在電子商務(wù)的沖擊下已經(jīng)不存在，相對于工業(yè)品來看，農(nóng)產(chǎn)品的地位不斷上升，并且未來這一趨勢還會(huì)不斷地上升，因此農(nóng)村才是電商未來不斷發(fā)展的新戰(zhàn)場。“農(nóng)村淘寶”具備先天的優(yōu)勢資源，如食品、特產(chǎn)等都為農(nóng)村電商提供了不同于城市電商的特有品種，也正是這些資源構(gòu)成了淘寶市場目前還未挖掘的一個(gè)非常重要的區(qū)域，它作為淘寶的另一個(gè)優(yōu)勢資源市場與現(xiàn)有的市場形成優(yōu)勢互補(bǔ)，從而推動(dòng)了農(nóng)村和城鎮(zhèn)資源互補(bǔ)，這對構(gòu)建“阿里巴巴”的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，農(nóng)村淘寶的發(fā)展也使得農(nóng)村資源能夠物盡其用，從而更好實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)。

2.2 能夠讓農(nóng)村消費(fèi)者享受到來自全球的商品

在農(nóng)村隨著電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠連接全國，同時(shí)也能夠連接全球。能夠讓農(nóng)村的愿意去追趕時(shí)尚的人群，愿意去嘗試新產(chǎn)品的人群，通過網(wǎng)上能夠購買到來自世界各地的新產(chǎn)品，來自全國各地的特色產(chǎn)品，使所有的農(nóng)村居民都能夠更好的在網(wǎng)上消費(fèi)。

2.3 讓農(nóng)民獲得性價(jià)比更好的生產(chǎn)資料。

整個(gè)中國的農(nóng)村市場、農(nóng)民的生產(chǎn)資料的供給和需求可以通過電子商務(wù)的方式，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式能夠更好的滿足，能夠讓生產(chǎn)資料的供給和需求更扁平化，能夠把不合理的供銷差價(jià)能夠消滅掉，讓消費(fèi)者獲得更多的生產(chǎn)資料的實(shí)惠。

2.4 讓優(yōu)秀的人才留在農(nóng)村，帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)潮

“在未來3到5年投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站”――2014年，阿里集團(tuán)在浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)上宣布啟動(dòng)千縣萬村計(jì)劃，最開始在浙江省發(fā)力，拉開了“農(nóng)村淘寶”O(jiān)2O戰(zhàn)略序幕。相較于近些年出現(xiàn)的的淘寶村、淘寶縣等，千縣萬村計(jì)劃也被形容為“讓星星之火燎原”的“大風(fēng)”。近些年，大批的已經(jīng)接受了專業(yè)知識(shí)熏陶的畢業(yè)生愿意選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展潮流，鑒于電商創(chuàng)業(yè)的種種優(yōu)勢，淘寶成為了他們的不二選擇，特別是對于那些從農(nóng)村走出來又希望通過發(fā)奮努力改變家鄉(xiāng)現(xiàn)狀的大學(xué)生來說農(nóng)村淘寶就是禮遇。農(nóng)村優(yōu)秀的人才可以依據(jù)農(nóng)村廣大的土壤進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，進(jìn)行發(fā)展，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)不用進(jìn)城打工，也能夠依據(jù)家鄉(xiāng)的資源，各種特色，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。而且這種創(chuàng)業(yè)未必指就在網(wǎng)上賣東西，還可以是服務(wù)業(yè)的衍生的發(fā)展機(jī)會(huì)，包括類似于物流、培訓(xùn)等各種各樣服務(wù)的機(jī)會(huì)。而且還可以吸收外來優(yōu)秀人才的加入，提高農(nóng)村人才的素質(zhì)水平。

2.5 讓農(nóng)村網(wǎng)商區(qū)域布局更加完善

通過阿里巴巴的“千縣萬村”計(jì)劃，利用阿里巴巴的大數(shù)據(jù)平臺(tái)可以讓農(nóng)村網(wǎng)商的區(qū)域布局更加的完善、更加的科學(xué)化，能夠避免不必要的布局失誤，使得農(nóng)村網(wǎng)商得到可持續(xù)的長遠(yuǎn)的發(fā)展。

2.6 有利于農(nóng)村網(wǎng)商的誠信體系建設(shè)

每個(gè)農(nóng)村淘寶點(diǎn)都有一個(gè)2-3萬元的擔(dān)保賬戶，當(dāng)村民在“農(nóng)村淘寶”網(wǎng)上下單后，并沒有直接付款給賣家，而是以支付寶的形式在“農(nóng)村淘寶”店賬戶里向賣家支付貨款。收到貨后，村民覺得東西不錯(cuò)，可以支付貨款給“農(nóng)村淘寶”；如果覺得不好，直接把東西交給農(nóng)村淘寶直接退貨就可以了。同樣，如果農(nóng)戶有自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品需要出售，可以把農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、價(jià)格、品質(zhì)等銷售信息上報(bào)“農(nóng)村淘寶”，村級(jí)服務(wù)站人員會(huì)上門免費(fèi)拍照、議價(jià)，然后將農(nóng)戶的土產(chǎn)品放上所在村點(diǎn)的“農(nóng)村淘寶”網(wǎng)店上出售。從而完善農(nóng)村網(wǎng)商誠信體系的建設(shè)，避免欺詐案件的發(fā)生。

2.7 讓農(nóng)村網(wǎng)商擺脫家庭作坊和草根性的困擾

每個(gè)農(nóng)村淘寶店都具備匯集、優(yōu)選等功能，能夠確保農(nóng)村產(chǎn)品的品質(zhì)，有利于樹立良好的品牌形象。從而避免家庭作坊式農(nóng)村網(wǎng)商所帶來的同化惡性競爭行 為，使得農(nóng)村網(wǎng)商得到規(guī)范化、流程化的管理。阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略存在的缺陷

3.1 物流、倉庫及互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)的不足。

雖然農(nóng)村廣大地區(qū)的路網(wǎng)建設(shè)不斷得到完善，但是農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施差、農(nóng)村物流技術(shù)裝備落后的問題依然存在，大部分農(nóng)村物流設(shè)施建設(shè)未納入農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，對農(nóng)村物流投入不足，建設(shè)相對滯后。在一方面，很多農(nóng)村地區(qū)高等級(jí)公路數(shù)量少，不能形成交通網(wǎng)絡(luò)，沒有形成多式聯(lián)運(yùn);在另一方面，農(nóng)業(yè)物流設(shè)施和裝備的標(biāo)準(zhǔn)化程度低、機(jī)械化和自動(dòng)化水平較差。

3.2 農(nóng)村思想觀念和互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知不足

由于電子商務(wù)發(fā)展不完善，自身存在很多缺陷，農(nóng)村居民在接受電子商務(wù)的過程中存在著許多問題，同時(shí)“農(nóng)村淘寶”在農(nóng)村普及過程中也面臨很多障礙，這些都不同程度的為“阿里巴巴”發(fā)展“農(nóng)村淘寶”造成了影響。淘寶進(jìn)駐農(nóng)村，就是新觀念進(jìn)駐農(nóng)村，而農(nóng)村居民根深蒂固的傳統(tǒng)思維顯然也就成為了阻擋電子商務(wù)在農(nóng)村進(jìn)一步發(fā)展的最大障礙，農(nóng)村傳統(tǒng)的思維觀念以及與互聯(lián)網(wǎng)的距離使他們接受電商成為了一個(gè)很大的障礙。首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)村普及程度較低，農(nóng)民對網(wǎng)上的整個(gè)交易過程是不了解的，因此，讓他們把自己口袋里的錢放到這個(gè)虛擬平臺(tái)是很難的；其次，農(nóng)民對商品的質(zhì)量的優(yōu)劣度以及價(jià)格的高低、商品外包裝的好壞是很擔(dān)心的，因此，網(wǎng)上購物也較難在農(nóng)村發(fā)展；最后，農(nóng)村居民還會(huì)考慮交易的安全性，這同樣會(huì)阻礙電商在農(nóng)村的快速發(fā)展。所以改變農(nóng)村居民這種固有的傳統(tǒng)思維觀念以及在農(nóng)村普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)都將是一個(gè)長期的馬拉松式的過程。

3.3 農(nóng)村網(wǎng)商物流專業(yè)人才短缺

農(nóng)村網(wǎng)商物流人才是保證農(nóng)村網(wǎng)商得以運(yùn)作的關(guān)鍵因素。農(nóng)村物流運(yùn)作平臺(tái)的建設(shè)需要人去設(shè)計(jì)、實(shí)施；人的具體操作又是農(nóng)村物流體系中子系統(tǒng)和經(jīng)營單位得以正常高效運(yùn)作的基本保證。雖然在全國的物流熱中,有許多院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在培養(yǎng)不同類型和不同層次的物流人才,但還沒有專門針對農(nóng)村物流的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。由于農(nóng)村物流的特殊性，大中專院校所開設(shè)物流專業(yè)還沒有專門針對農(nóng)村物流的方向。熟悉農(nóng)村物流的專業(yè)人才很缺乏，專業(yè)人才的短缺制約著農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展，尤其是通曉現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、現(xiàn)代物流運(yùn)作、物流理論和技能、英語的復(fù)合型人才更是嚴(yán)重匱乏。

3.4 未對具體村落進(jìn)行個(gè)性化的方向規(guī)劃

阿里巴巴現(xiàn)階段未能對每個(gè)村落進(jìn)行因地制宜，未能積極引導(dǎo)村落產(chǎn)業(yè)向多元化和差異化方向發(fā)展，未能傾向?qū)I(yè)領(lǐng)域的行業(yè)垂直化，以專業(yè)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)以及提升網(wǎng)商生態(tài)為方向來規(guī)劃阿里巴巴網(wǎng)商平臺(tái)的打造。阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略的幾點(diǎn)建議

4.1 對于物流、倉庫及互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建議

4.1.1 完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

推進(jìn)農(nóng)村貨運(yùn)站場和網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)建設(shè)，以交通運(yùn)輸物流園區(qū)為分撥中心，以鎮(zhèn)街交管所站為配送節(jié)點(diǎn)，以農(nóng)貿(mào)市場、農(nóng)村超市為農(nóng)村物流的神經(jīng)末梢，利用“村村通”公路資源網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，建立起集疏便捷、輻射城鄉(xiāng)的農(nóng)村交通綜合物流體系，充分發(fā)揮鎮(zhèn)街交管所站“四位一體”的功能，建設(shè)農(nóng)村交通物流的倉儲(chǔ)、中轉(zhuǎn)、加工和包裝的集散點(diǎn)，逐步形成層次分明的“城區(qū)物流分撥中心、鎮(zhèn)街物流配送站、農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)”的三級(jí)物流框架體系。4.1.2完善農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)

整合農(nóng)村物流配送功能，通過小件快運(yùn)、特色配送、貨運(yùn)專線等農(nóng)村物流組織形式，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)村貨運(yùn)專用車隊(duì)，構(gòu)建符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)村居民消費(fèi)需求的城鄉(xiāng)物流配送體系。4.1.3推進(jìn)農(nóng)村物流信息化

搭建農(nóng)村物流信息平臺(tái)，以市場為主導(dǎo)，以用戶為中心，在運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、加工、配送、車輛調(diào)度、路徑選擇等方面，廣泛應(yīng)用信息技術(shù)，深入開發(fā)各種相關(guān)的信息資源。依托交通運(yùn)輸物流園區(qū)物流公共信息服務(wù)平臺(tái)，建立區(qū)域性運(yùn)輸供求信息的收集、整理、發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息資源共享。集中發(fā)布農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料以及運(yùn)輸服務(wù)方面的供求信息，并對交易雙方的信用情況進(jìn)行核實(shí)和認(rèn)證，努力提升農(nóng)村交通物流的信息化水平，縮短物流時(shí)間，節(jié)約物流成本，提高物流效率。

4.2加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)及電子商務(wù)教育

很多農(nóng)村居民因過于擔(dān)心網(wǎng)上交易的安全性，而不會(huì)進(jìn)行網(wǎng)上交易。這是不健康的心理，造成這種情況的原因在于他們?nèi)狈﹄娮由虅?wù)安全知識(shí)的了解，他們認(rèn)為網(wǎng)上交易都是不安全的，只會(huì)吃虧，殊不知其實(shí)他們可以進(jìn)行更加便利、快捷的交易。我們可以通過上網(wǎng)搜集一些有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)安全知識(shí)的信息，或是觀看一些相關(guān)書籍，亦或是參加政府進(jìn)行的安全知識(shí)教育培訓(xùn)班等方式來增強(qiáng)我們對于電子商務(wù)的安全觀念，以安全知識(shí)為武器，防衛(wèi)自己的財(cái)產(chǎn)不受到侵害的同時(shí)獲得利益。

4.3 對于農(nóng)業(yè)電商資源的采購的建議

可以通過選擇優(yōu)勢產(chǎn)地，采取網(wǎng)上產(chǎn)品推介、網(wǎng)上選購等形式進(jìn)行采購，同時(shí)應(yīng)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的多元化發(fā)展，從而為農(nóng)業(yè)電商資源采購提高更多途徑。

積極響應(yīng)政府發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的號(hào)召，同時(shí)通過營造、推動(dòng)和發(fā)展整個(gè)新農(nóng)村商務(wù)的生態(tài)體系，讓農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展更具活力。發(fā)展更多的消費(fèi)者，發(fā)展更多的商家，同時(shí)圍繞著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)上需要的各種各樣的服務(wù)，提供各種創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)給到當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的合作伙伴。同時(shí)，通過服務(wù)的整合，物流的整合，培訓(xùn)的整合，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，最終構(gòu)建成一個(gè)嶄新的農(nóng)村電子商務(wù)的生態(tài)體系。

建立縣村兩級(jí)運(yùn)營體系，讓農(nóng)村的消費(fèi)者消費(fèi)到更好的商品，通過服務(wù)普及網(wǎng)上購物的習(xí)慣，從而推動(dòng)村民代購服務(wù)的普及。建立農(nóng)產(chǎn)品的可復(fù)制的體系，幫助產(chǎn)品更好的發(fā)到網(wǎng)上去服務(wù)全國各地的消費(fèi)者，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，整個(gè)的供給、分銷，最終農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的消費(fèi)。圍繞電子商務(wù)依托于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，把農(nóng)村的各個(gè)生產(chǎn)主體、消費(fèi)主體，城鄉(xiāng)的生產(chǎn)主體、消費(fèi)主體通過互聯(lián)網(wǎng)的方式

4.4 需要積極配合政府進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在“農(nóng)村淘寶”的發(fā)展過程中，村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)起到了至關(guān)重要的作用，通過點(diǎn)與點(diǎn)之間的連接打通農(nóng)村的消費(fèi)市場，因此農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也就成為了首要任務(wù)。現(xiàn)階段，我國大部分地區(qū)的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施仍十分匱乏，在農(nóng)村淘寶發(fā)展進(jìn)程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)卣e極配合，大力加強(qiáng)農(nóng)村的交通道路建設(shè)及郵政網(wǎng)點(diǎn)更加完善的工作。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善不能僅僅依靠企業(yè)的力量獨(dú)自完成，政府在其中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主要力量，與“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目組實(shí)施有效的協(xié)作，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的建設(shè)，完善物流網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立等工作。只有以完善的基礎(chǔ)設(shè)施做堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，才能更好的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長，從而為農(nóng)民提供更好的生活。

4.5應(yīng)主動(dòng)排查假貨、凈化平臺(tái)

前一段時(shí)間阿里巴巴對工商局的“假貨”宣戰(zhàn)成為一時(shí)熱議的話題，在筆者走訪廣東省陽山縣進(jìn)行調(diào)查時(shí)，沒有意愿在村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)購物的大多數(shù)村民中一部分表示怕在網(wǎng)絡(luò)上上當(dāng)受騙，另一部分覺得網(wǎng)絡(luò)上的東西質(zhì)量不好。

作為中國最具代表性的電子商務(wù)平臺(tái)，阿里巴巴應(yīng)該拿出實(shí)際行動(dòng)主動(dòng)凈化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這就需要制定與其相關(guān)的規(guī)則，加大打擊的力度，同時(shí)增加打擊的方式，在這個(gè)過程中，政府也需要積極主動(dòng)地配合，消費(fèi)者也可以作為志愿者加入到打假的隊(duì)伍中。

4.6 “農(nóng)村淘寶”平臺(tái)應(yīng)能夠幫助農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建相關(guān)品牌

農(nóng)村淘寶主要有兩方面的任務(wù)：一方面是幫助村民購買商品，另一方面就是將農(nóng)民自產(chǎn)的農(nóng)商品銷售出去。雖然“淘寶村”在大范圍領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展起來，但仍有很大一部分的農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品無法建立起完整的銷售體系，因此我們應(yīng)給予農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)更大的資源投入，同時(shí)幫助村民利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行售貨，這樣也能使他們更快地了解到互聯(lián)網(wǎng)不僅為他們帶來了方便，而且為他們提供了更多的資源，最終村民也會(huì)更加積極主動(dòng)的參與到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中來。

結(jié)束語

在政府的各種強(qiáng)農(nóng)、惠農(nóng)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的政策措施下，農(nóng)村居民收入保持較快增長態(tài)勢。在農(nóng)村居民收入較快增長的基礎(chǔ)上，農(nóng)村居民消費(fèi)整體也呈現(xiàn)出較強(qiáng)的增勢，生活消費(fèi)水平穩(wěn)步提高，生活質(zhì)量明顯改善。而農(nóng)村電子商務(wù)可以延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)、增加農(nóng)民的收入、實(shí)現(xiàn)貿(mào)工農(nóng)一體化，最終走向城鄉(xiāng)一體化。

“農(nóng)村淘寶”是“阿里巴巴”集團(tuán)戰(zhàn)略項(xiàng)目中繼IPO之后的又一大較為瘋狂的布局，從小的方面來看，它的目標(biāo)是農(nóng)村，而從大的范圍來看，它的目標(biāo)市場是整個(gè)中國甚至國外，他們以數(shù)據(jù)為媒介，但相對于較復(fù)雜的數(shù)據(jù)和較陌生的國際市場而言，還未開發(fā)的農(nóng)村市場才是一個(gè)真正的難題，因?yàn)椋r(nóng)村市場有著它自己本身的獨(dú)特而又無法完全被模擬的市場條件，但同時(shí)農(nóng)村又是一個(gè)潛力最大的市場，因此，“阿里巴巴”集團(tuán)作為一個(gè)有著多余運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)庫的商業(yè)帝國毋庸置疑的會(huì)開發(fā)農(nóng)村市場，而再造一個(gè)“阿里巴巴”也將是勢在必得。

參考文獻(xiàn)

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第三篇：阿里巴巴農(nóng)村淘寶模式發(fā)展研究

阿里巴巴農(nóng)村淘寶模式發(fā)展研究

摘要

本文簡述阿里巴巴農(nóng)村淘寶模式的提出與闡釋阿里巴巴農(nóng)村淘寶的主要理論基礎(chǔ)，分析農(nóng)村淘寶模式與蘭田模式、沙田模式的相似及不同之處，揭示現(xiàn)階段農(nóng)村淘寶模式的優(yōu)勢與農(nóng)村淘寶模式所面臨的挑戰(zhàn)，提出農(nóng)村淘寶模式的優(yōu)化目標(biāo)及優(yōu)化方法。

關(guān)鍵詞：阿里巴巴；農(nóng)村淘寶；蘭田模式；沙集模式

目錄 引言............................................................3 1.1選題背景.....................................................3 1.2研究目的及意義...............................................3 1.3研究思路及方法...............................................3 2 阿里巴巴農(nóng)村淘寶模式............................................3 2.1阿里巴巴農(nóng)村淘寶模式的提出....................................3 2.2阿里巴巴農(nóng)村淘寶模式的理論基礎(chǔ)................................4 3 國內(nèi)相似模式分析................................................4 3.1蘭田模式分析..................................................4 3.2沙集模式分析..................................................6 4 農(nóng)村淘寶模式的優(yōu)勢及挑戰(zhàn)........................................8 4.1農(nóng)村淘寶模式的優(yōu)勢............................................8 4.1農(nóng)村淘寶模式所面臨的挑戰(zhàn).....................................10 5 現(xiàn)代農(nóng)村淘寶模式的優(yōu)化方向及方法...............................10 5.1對物流基礎(chǔ)設(shè)施要進(jìn)行投入.....................................10 5.2積極配合和響應(yīng)政府的號(hào)召.....................................11 5.3建立縣村兩級(jí)的運(yùn)營體系.......................................11

1.引言

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1.1選題背景

電子商務(wù)在我國一、二線城市得到了高速的發(fā)展，但在三、四線以下的城市發(fā)展較為緩慢，特別是內(nèi)地山區(qū)農(nóng)村的發(fā)展更為緩慢。作為傳統(tǒng)消費(fèi)主力的一、二線城市正在逐漸飽和，而作為未來消費(fèi)主力的三、四線城市及農(nóng)村將是未來消費(fèi)市場的藍(lán)海，而日益提高的農(nóng)村消費(fèi)增長率正是農(nóng)村消費(fèi)群體的訴求表現(xiàn)所在。阿里巴巴農(nóng)村淘寶模式也正是在這種社會(huì)背景下應(yīng)運(yùn)而生的一種新型020模式。

1.2研究目的及意義

眾所周知，隨著我國網(wǎng)購市場規(guī)模的不斷增長，城市網(wǎng)購市場已經(jīng)趨近飽和。然而，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和農(nóng)村消費(fèi)市場預(yù)期都表明著農(nóng)村市場將是電商新的藍(lán)海市場，是電商新的增長點(diǎn)所在。阿里巴巴作為電商行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，對其農(nóng)村淘寶模式的研究不僅可以幫助我們發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之路所面臨的問題、幫助我們找尋和構(gòu)建適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的模式所在，而且對研究農(nóng)村科學(xué)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展提供幫助。

1.3研究思路及方法

本文將以阿里巴巴農(nóng)村淘寶模式作為研究對象，通過文獻(xiàn)研究法對阿里巴巴農(nóng)村淘寶模式的理論基礎(chǔ)進(jìn)行分析并通過對比分析法對國內(nèi)相似農(nóng)村電商發(fā)展模式進(jìn)行分析研究，從而找尋阿里巴巴農(nóng)村淘寶模式發(fā)展的優(yōu)勢所在及其在現(xiàn)階段所面臨的挑戰(zhàn)及問題，最后通過信息分析法挖掘阿里巴巴農(nóng)村淘寶的優(yōu)化之道。

2.阿里巴巴農(nóng)村淘寶模式

2.1阿里巴巴農(nóng)村淘寶模式的提出

阿里巴巴農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略，是阿里巴巴在海外上市后確定的三大戰(zhàn)略之一。美國成功上市之后，阿里巴巴啟動(dòng)了千縣萬村計(jì)劃，準(zhǔn)備在三至五年投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站。2014年10月13日，浙江省商務(wù)廳和阿里巴巴集團(tuán)在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)上簽訂了農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略落地合作協(xié)議，浙江省成為全國第一個(gè)與阿里巴巴達(dá)成“千縣萬村”合作的省份，而桐廬是浙江的第一個(gè)試點(diǎn)縣，而富春江鎮(zhèn)金家村是桐廬的第一個(gè)村級(jí)服務(wù)站。

2.2阿里巴巴農(nóng)村淘寶模式的理論基礎(chǔ)

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2.2.1物流理論基礎(chǔ)

電子商務(wù)為現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，在電子商務(wù)這個(gè)大環(huán)境下，物流企業(yè)的發(fā)展也是充滿了機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。目前，我國的物流企業(yè)數(shù)量雖具有一定的規(guī)模，但是能適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的物流企業(yè)數(shù)量較少，大多數(shù)物流企業(yè)的規(guī)模較小，技術(shù)管理手段仍然比較落后。而且現(xiàn)階段國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)物流存在眾多問題：交通環(huán)境落后、消費(fèi)環(huán)境差、農(nóng)村物流發(fā)展制度及政策不完善、信息技術(shù)落后等等。

2.2.2電商理論基礎(chǔ)

農(nóng)村電子商務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。但是，現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)仍然存在著眾多問題：對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不到位、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平距離電商要求有差距、服務(wù)體系建設(shè)功能性配套不完善、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才儲(chǔ)備不足等等。

2.2.3農(nóng)村發(fā)展理論基礎(chǔ)

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國現(xiàn)代化進(jìn)程中的重大歷史任務(wù)，按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的要求，把發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力、建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、增加農(nóng)民收入放在第一位，千方百計(jì)地讓農(nóng)民增加收入，提升生活質(zhì)量，全面推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而農(nóng)村電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)貿(mào)工農(nóng)一體化、延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)、增加農(nóng)民的收入，走向城鄉(xiāng)一體化。

3.國內(nèi)相似模式分析

3.1蘭田模式分析

蘭田模式是基于福建省泉州市“世紀(jì)之村”電子商務(wù)綜合平臺(tái)的運(yùn)作模式，“世紀(jì)之村”平臺(tái)融合電子商務(wù)和電子村務(wù)管理于一體。在蘭田模式中，電子商務(wù)交易主體包括平臺(tái)企業(yè)、村鎮(zhèn)信息員、銷售商、采購商。

3.1.1蘭田模式組成

3.1.1.1電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)

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電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)——蘭田集團(tuán)公司在A2A模式中扮演龍頭企業(yè)，承擔(dān)的任務(wù)主要有三項(xiàng)：建設(shè)電子商務(wù)平臺(tái)和維護(hù)平臺(tái)的正常運(yùn)營；代理渠道的建設(shè)和管理；運(yùn)營規(guī)則的建設(shè)和完善。3.1.1.2信息員

蘭田集團(tuán)公司以行政村、鎮(zhèn)為單位，建立信息服務(wù)點(diǎn)，并由信息員來負(fù)責(zé)運(yùn)營。信息點(diǎn)通常選擇有上網(wǎng)能力的實(shí)體店，如超市、小賣店等擔(dān)任。信息員扮演了重要的代理人角色，承擔(dān)著買賣信息的發(fā)布，查詢和撮合成交，甚至是小件商品的倉儲(chǔ)和貨運(yùn)的任務(wù)。信息員經(jīng)過蘭田公司的專門培訓(xùn)，通過電子商務(wù)平臺(tái)將農(nóng)民和買家、賣家聯(lián)結(jié)起來。3.1.1.3銷售商

在蘭田模式中，銷售商包括兩類：一類是生產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品的農(nóng)民或者合作社，第二類是家電下鄉(xiāng)企業(yè)或者是產(chǎn)品代理商。銷售商既可以通過信息員發(fā)布信息，也可以直接申請成為信息員發(fā)布銷售信息。3.1.1.4采購商

采購商通過信息員購買平臺(tái)上的商品。采購者既可以是普通居民或農(nóng)戶，也可以是商家或者是批發(fā)商。在家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)服務(wù)中，采購商就是普通的農(nóng)戶。在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城過程中，采購商可以是普通的居民，也可以是餐飲企業(yè)、超市或者是批發(fā)商等。

3.1.2蘭田模式所面臨的問題

3.1.2.1農(nóng)民網(wǎng)商的草根性易帶來的負(fù)面影響

農(nóng)村網(wǎng)商因?yàn)槠涔逃械牟莞詫χR(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、信息分享、技術(shù)創(chuàng)新、品牌及渠道建設(shè)、糾紛調(diào)節(jié)等內(nèi)容沒有全面的了解良好的意識(shí)，并且農(nóng)村網(wǎng)商缺乏相互學(xué)習(xí)、抱團(tuán)發(fā)展、打造品牌等發(fā)展意識(shí)，易產(chǎn)生惡性競爭、不思進(jìn)取的氛圍。3.1.2.2農(nóng)村網(wǎng)商多為家庭作坊式

現(xiàn)階段蘭田農(nóng)村網(wǎng)商多為家庭作坊式，未引入先進(jìn)現(xiàn)代公司制度，且農(nóng)民群體沒有向現(xiàn)代企業(yè)的轉(zhuǎn)型的意識(shí)。蘭田農(nóng)民群體存在的“寧當(dāng)雞頭，不當(dāng)鳳尾”的傳統(tǒng)偏見，沒有學(xué)習(xí)和借鑒其他更加成功的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家和網(wǎng)商的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的意識(shí)。

3.1.2.3農(nóng)村網(wǎng)商誠信體系尚未健全

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蘭田農(nóng)村網(wǎng)商誠信體系建設(shè)較為落后，沒有發(fā)揮現(xiàn)有電子商務(wù)平臺(tái)交易信用管理的長處，沒有積極地推動(dòng)線上線下誠信體系的結(jié)合和信用信息共享。3.1.2.4外來優(yōu)秀人才缺乏

蘭田農(nóng)村網(wǎng)商多為家庭作坊式，不愿引進(jìn)外來優(yōu)秀人才參與農(nóng)村電子商務(wù)。且蘭田農(nóng)村人才引進(jìn)的政策環(huán)境較為缺乏，未有效改善外來人才的生活和事業(yè)發(fā)展的條件。

3.2沙集模式分析

沙集模式是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中信息化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)信息化的典型。具體講，沙集模式的核心是“網(wǎng)絡(luò)+公司+農(nóng)戶”。其中，農(nóng)戶是主體，公司是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)是龍頭。在“沙集模式”中，家庭經(jīng)營的農(nóng)戶是發(fā)揮主導(dǎo)作用的主體，實(shí)體公司是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，而電子商務(wù)平臺(tái)所代表的互聯(lián)網(wǎng)則是帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的引領(lǐng)力量。

3.2.1沙集模式的主要特點(diǎn)

3.2.1.1以家庭為基本單位起步

沙集網(wǎng)商發(fā)展以家庭經(jīng)營為基礎(chǔ)，可以極大地激發(fā)農(nóng)民積極性，家庭成員共同勞動(dòng)，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享，體現(xiàn)了真正的“同舟共濟(jì)”。另外，農(nóng)村家庭經(jīng)營擁有“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢，網(wǎng)商可以隨時(shí)根據(jù)市場需求，調(diào)整產(chǎn)品和價(jià)格。3.2.1.2核心網(wǎng)商是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工

網(wǎng)店經(jīng)營的核心主體是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工。農(nóng)民工通過在城市務(wù)工的機(jī)會(huì)，開拓了視野，參加工作技能等培訓(xùn)，積累技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)業(yè)資本，為回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了條件。尤其是外出打工大學(xué)生返鄉(xiāng)，更是提升了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商的整體素質(zhì)水平，為網(wǎng)銷業(yè)的更大發(fā)展提供了人才保證。3.2.1.3自發(fā)性，自下而上的草根特征

沙集模式的產(chǎn)生和發(fā)展，源于農(nóng)民的內(nèi)在的自發(fā)動(dòng)力。不管是發(fā)起者、復(fù)制者、轉(zhuǎn)型者、還是兼營者，都是受到內(nèi)生動(dòng)力的驅(qū)動(dòng)，所有的經(jīng)營行為都是自發(fā)自覺的市場行為，完全按照市場需求運(yùn)轉(zhuǎn)。調(diào)查數(shù)據(jù)同樣印證了網(wǎng)商來源的自發(fā)性。

3.2.1.4信息化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化

網(wǎng)絡(luò)銷售催生了沙集鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和成長。沙集鎮(zhèn)原本沒有家具加工業(yè)，5 / 11

也沒有資金、木材、交通等資源和區(qū)位優(yōu)勢。通過幾個(gè)農(nóng)民自發(fā)開網(wǎng)店，銷售簡易拼裝家具開始。更多的農(nóng)民參與模仿復(fù)制，于是，出現(xiàn)了更多的網(wǎng)店，更多的大大小小家具加工廠因運(yùn)而生，家具業(yè)從無到有。網(wǎng)銷家具業(yè)帶來了大量原材料、物流、零配件等的需求，于是其它產(chǎn)業(yè)元素陸續(xù)跟進(jìn)，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的發(fā)展。

3.2.1.5推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)的建設(shè)

沙集模式以農(nóng)民網(wǎng)商為核心，通過網(wǎng)店經(jīng)營，帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的產(chǎn)生和完善。在沙集模式中，農(nóng)民開網(wǎng)店銷售家具，不僅帶動(dòng)了家具的生產(chǎn)、還催生了物流、木材等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)的發(fā)展，促進(jìn)了供電、信貸等系統(tǒng)環(huán)境的優(yōu)化。在當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)生態(tài)各環(huán)節(jié)、各物種自我定位明確。網(wǎng)銷環(huán)境的優(yōu)化，反過來促進(jìn)了網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)更大規(guī)模、更高水平的發(fā)展。3.2.1.6具有可復(fù)制性

沙集模式的門檻低、可復(fù)制性強(qiáng)?！吧臣Ｊ健钡恼滟F在于，它不像一些發(fā)達(dá)地區(qū)，網(wǎng)店是在相對發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群和特色資源基礎(chǔ)上發(fā)展起來，而是完全由電子商務(wù)直接催生了本地的主要工業(yè)。

3.2.2沙集模式所面臨的問題

3.2.2.1缺少龍頭企業(yè), 項(xiàng)目建設(shè)生產(chǎn)水平整體不高

沙集網(wǎng)銷業(yè)整體水平不高，缺少有帶動(dòng)作用的龍頭企業(yè)。沙集網(wǎng)銷農(nóng)戶雖然數(shù)量眾多，但是這些網(wǎng)店成立的時(shí)間都不長，將近70%的農(nóng)戶沒有實(shí)體加工廠，僅僅擁有虛擬的網(wǎng)絡(luò)商店。絕大多數(shù)農(nóng)戶的加工廠還沒有擺脫家庭作坊形式，離現(xiàn)代規(guī)范化工廠差距甚遠(yuǎn)。3.2.2.2存在同質(zhì)化惡性競爭現(xiàn)象

沙集模式快速普及的重要原因是簡單相互模仿、細(xì)胞裂變式快速復(fù)制。很多網(wǎng)店沒有自己的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，而是直接拷貝其他網(wǎng)店的照片。一旦有用戶下訂單，到其他網(wǎng)店拿貨。有的網(wǎng)店為了擴(kuò)大銷量，爭取信用額度，不斷壓低價(jià)格進(jìn)行市場推廣，使得整個(gè)拼裝家具市場的價(jià)格一降再降。價(jià)格下降縮減了利潤空間，個(gè)別網(wǎng)商迫不得己選擇劣質(zhì)木材作為原料，結(jié)果產(chǎn)品質(zhì)量整體下滑，影響了沙集品牌的信譽(yù)。

3.2.2.3知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題存在隱患，缺少自主品牌

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雖然已經(jīng)陸續(xù)有一些大的網(wǎng)商開始注冊公司、申請商標(biāo)、設(shè)計(jì)原創(chuàng)家具，但是大部分網(wǎng)商仍然處在低水平模仿階段，缺少自主品牌。由于知識(shí)結(jié)構(gòu)和成長經(jīng)驗(yàn)所限，大多數(shù)沙集網(wǎng)商并不了解有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的知識(shí)，不具備全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，網(wǎng)商經(jīng)營中一定程度上存在侵犯商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等隱患。3.2.2.4缺乏區(qū)域性戰(zhàn)略布局

沙集網(wǎng)銷業(yè)通過自發(fā)式產(chǎn)生、裂變式發(fā)展已經(jīng)形成一定的規(guī)模。但是，未來如何發(fā)展，還沒有整體發(fā)展規(guī)劃和思路，包括缺乏整個(gè)沙集鎮(zhèn)網(wǎng)銷業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域合理化布局、品牌建設(shè)和現(xiàn)代化管理設(shè)想，等等。目前，沙集鎮(zhèn)網(wǎng)銷業(yè)整體發(fā)展水平還比較低，區(qū)域內(nèi)分工體系還未形成，離專業(yè)化生產(chǎn)、一體化經(jīng)營、社會(huì)化服務(wù)、企業(yè)化管理的發(fā)展目標(biāo)還有一定差距。3.2.2.5配套服務(wù)環(huán)境需要繼續(xù)完善

配套服務(wù)環(huán)境需要繼續(xù)完善。比如，接入寬帶困難、寬帶價(jià)格高、穩(wěn)定性差；針對供電業(yè)，工業(yè)用電申請難；針對金融行業(yè)，貸款難、貸款金額少、周期短、流程復(fù)雜；針對物流行業(yè)，物流費(fèi)用高、服務(wù)差；針對村鎮(zhèn)政府，網(wǎng)商們建設(shè)廠房產(chǎn)生大量的用地需求無法得到滿足；針對淘寶網(wǎng)平臺(tái)，希望制定更明晰的交易規(guī)則，給予農(nóng)民網(wǎng)商更多的培訓(xùn)和優(yōu)惠政策。3.2.2.6政府傳統(tǒng)工業(yè)化觀念的制約

沙集網(wǎng)銷業(yè)快速成長的另一個(gè)重要因素是當(dāng)?shù)卣畬W(wǎng)銷業(yè)“不越位”、“不缺位”的扶持。但是，仍然有一些領(lǐng)導(dǎo)干部對農(nóng)民網(wǎng)銷業(yè)持漠然態(tài)度。在我國很多地市，為了發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，都在走“招大引強(qiáng)”的招商路子，主攻工業(yè)大項(xiàng)目和配套產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，資金也是向大項(xiàng)目匯聚，政策向大項(xiàng)目傾斜，甚至是基層領(lǐng)導(dǎo)業(yè)績考核也是以招商引資的數(shù)量和規(guī)模作為考核指標(biāo)。這種傳統(tǒng)工業(yè)化的發(fā)展思路，不利于發(fā)展網(wǎng)商和形成集群效應(yīng)；不利于鼓勵(lì)新事物涌現(xiàn)和成長。

4.農(nóng)村淘寶模式的優(yōu)勢及挑戰(zhàn)

4.1農(nóng)村淘寶模式的優(yōu)勢

4.1.1能夠讓農(nóng)村消費(fèi)者享受到來自全球的商品

在農(nóng)村隨著電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠連接全國，同時(shí)也能夠連接全球。能夠讓農(nóng)村的愿意去追趕時(shí)尚的人群，愿意去嘗試新產(chǎn)品的人群，7 / 11

通過網(wǎng)上能夠購買到來自世界各地的新產(chǎn)品，來自全國各地的特色產(chǎn)品，使所有的農(nóng)村居民都能夠更好的在網(wǎng)上消費(fèi)。

4.1.2讓優(yōu)秀的人才都能夠留在農(nóng)村

農(nóng)村優(yōu)秀的人才可以依據(jù)農(nóng)村廣大的土壤進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，進(jìn)行發(fā)展，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)不用進(jìn)城打工，也能夠依據(jù)家鄉(xiāng)的資源，各種特色，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。而且這種創(chuàng)業(yè)未必指就在網(wǎng)上賣東西，還可以是服務(wù)業(yè)的衍生的發(fā)展機(jī)會(huì)，包括類似于物流、培訓(xùn)等各種各樣服務(wù)的機(jī)會(huì)。而且還可以吸收外來優(yōu)秀人才的加入，提高農(nóng)村人才的素質(zhì)水平。

4.1.3讓農(nóng)民獲得性價(jià)比更好的生產(chǎn)資料。

整個(gè)中國的農(nóng)村市場、農(nóng)民的生產(chǎn)資料的供給和需求可以通過電子商務(wù)的方式，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式能夠更好的滿足，能夠讓生產(chǎn)資料的供給和需求更扁平化，能夠把不合理的供銷差價(jià)能夠消滅掉，讓消費(fèi)者獲得更多的生產(chǎn)資料的實(shí)惠。

4.1.4讓農(nóng)村網(wǎng)商區(qū)域布局更加完善

通過阿里巴巴的“千縣萬村”計(jì)劃，利用阿里巴巴的大數(shù)據(jù)平臺(tái)可以讓農(nóng)村網(wǎng)商的區(qū)域布局更加的完善、更加的科學(xué)化，能夠避免不必要的布局失誤，使得農(nóng)村網(wǎng)商得到可持續(xù)的長遠(yuǎn)的發(fā)展。

4.1.5有利于農(nóng)村網(wǎng)商的誠信體系建設(shè)

每個(gè)農(nóng)村淘寶點(diǎn)都有一個(gè)2-3萬元的擔(dān)保賬戶，當(dāng)村民在“農(nóng)村淘寶”網(wǎng)上下單后，并沒有直接付款給賣家，而是以支付寶的形式在“農(nóng)村淘寶”店賬戶里向賣家支付貨款。收到貨后，村民覺得東西不錯(cuò)，可以支付貨款給“農(nóng)村淘寶”；如果覺得不好，直接把東西交給農(nóng)村淘寶直接退貨就可以了。同樣，如果農(nóng)戶有自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品需要出售，可以把農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、價(jià)格、品質(zhì)等銷售信息上報(bào)“農(nóng)村淘寶”，村級(jí)服務(wù)站人員會(huì)上門免費(fèi)拍照、議價(jià)，然后將農(nóng)戶的土產(chǎn)品放上所在村點(diǎn)的“農(nóng)村淘寶”網(wǎng)店上出售。從而完善農(nóng)村網(wǎng)商誠信體系的建設(shè)，避免欺詐案件的發(fā)生。

4.1.6讓農(nóng)村網(wǎng)商擺脫家庭作坊和草根性的困擾

每個(gè)農(nóng)村淘寶店都具備匯集、優(yōu)選等功能，能夠確保農(nóng)村產(chǎn)品的品質(zhì)，有利于樹立良好的品牌形象。從而避免家庭作坊式農(nóng)村網(wǎng)商所帶來的同化惡性競爭行

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為，使得農(nóng)村網(wǎng)商得到規(guī)范化、流程化的管理。

4.2農(nóng)村淘寶模式所面臨的挑戰(zhàn)

4.2.1農(nóng)村網(wǎng)商物流基礎(chǔ)設(shè)施落后

雖然農(nóng)村廣大地區(qū)的路網(wǎng)建設(shè)不斷得到完善，但是農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施差、農(nóng)村物流技術(shù)裝備落后的問題依然存在，大部分農(nóng)村物流設(shè)施建設(shè)未納入農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，對農(nóng)村物流投入不足，建設(shè)相對滯后。在一方面，很多農(nóng)村地區(qū)高等級(jí)公路數(shù)量少，不能形成交通網(wǎng)絡(luò)，沒有形成多式聯(lián)運(yùn);在另一方面，農(nóng)業(yè)物流設(shè)施和裝備的標(biāo)準(zhǔn)化程度低、機(jī)械化和自動(dòng)化水平較差。

4.2.2農(nóng)村網(wǎng)商物流專業(yè)人才短缺

農(nóng)村網(wǎng)商物流人才是保證農(nóng)村網(wǎng)商得以運(yùn)作的關(guān)鍵因素。農(nóng)村物流運(yùn)作平臺(tái)的建設(shè)需要人去設(shè)計(jì)、實(shí)施；人的具體操作又是農(nóng)村物流體系中子系統(tǒng)和經(jīng)營單位得以正常高效運(yùn)作的基本保證。雖然在全國的物流熱中,有許多院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在培養(yǎng)不同類型和不同層次的物流人才,但還沒有專門針對農(nóng)村物流的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。由于農(nóng)村物流的特殊性，大中專院校所開設(shè)物流專業(yè)還沒有專門針對農(nóng)村物流的方向。熟悉農(nóng)村物流的專業(yè)人才很缺乏，專業(yè)人才的短缺制約著農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展，尤其是通曉現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、現(xiàn)代物流運(yùn)作、物流理論和技能、英語的復(fù)合型人才更是嚴(yán)重匱乏。

4.2.3未對具體村落進(jìn)行個(gè)性化的方向規(guī)劃

阿里巴巴現(xiàn)階段未能對每個(gè)村落進(jìn)行因地制宜，未能積極引導(dǎo)村落產(chǎn)業(yè)向多元化和差異化方向發(fā)展，未能傾向?qū)I(yè)領(lǐng)域的行業(yè)垂直化，以專業(yè)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)以及提升網(wǎng)商生態(tài)為方向來規(guī)劃阿里巴巴網(wǎng)商平臺(tái)的打造。

5.現(xiàn)代農(nóng)村淘寶模式的優(yōu)化

5.1對物流基礎(chǔ)設(shè)施要進(jìn)行投入。

5.1.1完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

推進(jìn)農(nóng)村貨運(yùn)站場和網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)建設(shè)，以交通運(yùn)輸物流園區(qū)為分撥中心，以鎮(zhèn)街交管所站為配送節(jié)點(diǎn)，以農(nóng)貿(mào)市場、農(nóng)村超市為農(nóng)村物流的神經(jīng)末梢，利用“村村通”公路資源網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，建立起集疏便捷、輻射城鄉(xiāng)的農(nóng)村交通綜合物流體系，9 / 11

充分發(fā)揮鎮(zhèn)街交管所站“四位一體”的功能，建設(shè)農(nóng)村交通物流的倉儲(chǔ)、中轉(zhuǎn)、加工和包裝的集散點(diǎn)，逐步形成層次分明的“城區(qū)物流分撥中心、鎮(zhèn)街物流配送站、農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)”的三級(jí)物流框架體系。

5.1.2完善農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)

整合農(nóng)村物流配送功能，通過小件快運(yùn)、特色配送、貨運(yùn)專線等農(nóng)村物流組織形式，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)村貨運(yùn)專用車隊(duì)，構(gòu)建符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)村居民消費(fèi)需求的城鄉(xiāng)物流配送體系。

5.1.3推進(jìn)農(nóng)村物流信息化

搭建農(nóng)村物流信息平臺(tái)，以市場為主導(dǎo)，以用戶為中心，在運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、加工、配送、車輛調(diào)度、路徑選擇等方面，廣泛應(yīng)用信息技術(shù)，深入開發(fā)各種相關(guān)的信息資源。依托交通運(yùn)輸物流園區(qū)物流公共信息服務(wù)平臺(tái)，建立區(qū)域性運(yùn)輸供求信息的收集、整理、發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息資源共享。集中發(fā)布農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料以及運(yùn)輸服務(wù)方面的供求信息，并對交易雙方的信用情況進(jìn)行核實(shí)和認(rèn)證，努力提升農(nóng)村交通物流的信息化水平，縮短物流時(shí)間，節(jié)約物流成本，提高物流效率。

5.2積極配合和響應(yīng)政府的號(hào)召

積極響應(yīng)政府發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的號(hào)召，同時(shí)通過營造、推動(dòng)和發(fā)展整個(gè)新農(nóng)村商務(wù)的生態(tài)體系，讓農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展更具活力。發(fā)展更多的消費(fèi)者，發(fā)展更多的商家，同時(shí)圍繞著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)上需要的各種各樣的服務(wù)，提供各種創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)給到當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的合作伙伴。同時(shí)，通過服務(wù)的整合，物流的整合，培訓(xùn)的整合，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，最終構(gòu)建成一個(gè)嶄新的農(nóng)村電子商務(wù)的生態(tài)體系。

5.3建立縣村兩級(jí)的運(yùn)營體系

建立縣村兩級(jí)運(yùn)營體系，讓農(nóng)村的消費(fèi)者消費(fèi)到更好的商品，通過服務(wù)普及網(wǎng)上購物的習(xí)慣，從而推動(dòng)村民代購服務(wù)的普及。建立農(nóng)產(chǎn)品的可復(fù)制的體系，幫助產(chǎn)品更好的發(fā)到網(wǎng)上去服務(wù)全國各地的消費(fèi)者，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，整個(gè)的供給、分銷，最終農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的消費(fèi)。圍繞電子商務(wù)依托于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，把農(nóng)村的各個(gè)生產(chǎn)主體、消費(fèi)主體，城鄉(xiāng)的生產(chǎn)主體、消費(fèi)主體通過互聯(lián)網(wǎng)的方式

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連接起來，通過一個(gè)服務(wù)體系的配送連接起來。

參考文獻(xiàn)

[1] [美]克里斯·安德森.長尾理論[M].北京:中信出版社,2006:7-15 [2] 艾江.我國農(nóng)村物流發(fā)展模式及對策研究[J].物流技術(shù)，2010(12):42-44.[3] 王新利.發(fā)展郵政物流促進(jìn)農(nóng)村物流發(fā)展[J].中國流通經(jīng)濟(jì)，2009(09):21-22.［4］邵曉峰，季建華.電子商務(wù)與電子商務(wù)物流［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2000，(05):25-27.［5］ 鄒輝霞.建設(shè)我國電子商務(wù)物流配送體系的探討［J］.江漢論壇，2001，(12):41-43.［6］ 何世明，孫建軍.我國電子商務(wù)物流配送模式初探［J］.科學(xué)管理研究，2001，(03):44-47.［7］ 劉小芬.淺論我國電子商務(wù)物流的現(xiàn)狀、可選模式與發(fā)展［J］.科技進(jìn)步與對策，2003，(11):161-162.［8］ 于小燕.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策［J］.經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2009，12:68-69.［9］ 胡包冬.農(nóng)村電子商務(wù)郵政物流發(fā)展的思考［J］.技術(shù)與市場，2012，(05):331.11 / 11

第四篇：農(nóng)村淘寶合伙人招募考試-全國卷2

第1題通過銀行卡可以向支付寶充值，沒有任何金額的限制。

是 否√

第2題支付寶為持卡人贈(zèng)送一份資金保障險(xiǎn)，用戶今后使用快捷支付付款時(shí)如果發(fā)生被盜，平安產(chǎn)險(xiǎn)將給予72小時(shí)內(nèi)100%賠付，而投保費(fèi)由支付寶承擔(dān)。

是√ 否

第3題為了支付方便，設(shè)立的支付密碼越簡單越好。是 否√

第4題阿里巴巴會(huì)致電（或郵件）給客戶要求提供驗(yàn)證碼，賬號(hào)密碼及發(fā)鏈接要求登陸賬號(hào)密碼。

是 否√

第5題在天貓超市購物不能開具發(fā)票 是 否√

第6題花唄，是由螞蟻微貸提供給消費(fèi)者“這月買、下月還”（確認(rèn)收貨后下月再還款）的網(wǎng)購服務(wù)

是√ 否

第7題天貓商城支持分期付款，不管分多少期都不會(huì)收取任何費(fèi)用。是 否√

第8題針對農(nóng)村消費(fèi)市場，菜鳥網(wǎng)絡(luò)逐步打通了物流網(wǎng)絡(luò)，在相互滲 透作用下，已幫助淘寶實(shí)現(xiàn)全國農(nóng)村100%無縫覆蓋。是√ 否

第9題在淘寶上是不可以買火車票和飛機(jī)票 是 否√

第10題淘寶賬號(hào)可以登錄淘寶，天貓，聚劃算，農(nóng)村淘寶及支付寶 是√ 否 單選題

第1題小芳在天貓上購買了一雙靴子，賣家于12月13日發(fā)貨，小芳在12月17日收到貨物并簽收，請問小芳可在哪天前申請無理由退換貨？

A.12月19日 B.12月24日√ C.12月31日 D.1月17日

第2題購物付款時(shí)支付密碼連續(xù)輸錯(cuò)（）次，支付寶支付功能會(huì)被暫時(shí)凍結(jié)。A.2次 B.3次√ C.4次 D.5次

第3題 A、B兩家店鋪，其中A有品牌授權(quán)，B沒有品牌授權(quán)，其他條件都一樣，我們在購買時(shí)應(yīng)優(yōu)先考慮哪一家？ 1.A店鋪√ 2.B.店鋪 3.A、B都可以 4.A、B都不可以

第4題在包郵的“七天無理由產(chǎn)品”下，產(chǎn)生退貨的情況下，賣家寄送給買家的郵費(fèi)誰承擔(dān)？

A.買家 B.賣家√

C.買賣雙方各承擔(dān)一半 D.阿里巴巴

第5題阿海接到一個(gè)4008開頭的電話，說有一個(gè)訂單付款沒有成功，要求阿海提供支付寶密碼，阿海應(yīng)該怎么做？

A.4008開頭的電話，值得信賴，告訴他 B.自行判斷對方是淘寶工作人員，告訴他 C.不把密碼告訴任何人，不告訴他√ D.通過短信發(fā)給對方，被騙也可留下證據(jù) 第6題阿里巴巴的“農(nóng)村淘寶”，第一個(gè)試點(diǎn)是在哪里？ 1.桐廬√ 2.建德 3.德清 4.奉化

第7題支付寶的網(wǎng)址正確的是（）A.004km.cn 4.Taobao.cun 第10題阿里巴巴集團(tuán)計(jì)劃在未來3-5年內(nèi)，在全國（）個(gè)縣，（）個(gè)村開展農(nóng)村淘寶項(xiàng)目？

A.100縣 1000村 B.1000縣 10000村 C.10縣 100村 D.1000縣 100000村√

第11題在淘寶上搜索需購買物品時(shí)，展示物品默認(rèn)的排序方式是？ 1.銷量 2.人氣 3.價(jià)格 4.綜合排序√

第12題在以下哪種店鋪購買商品，買家所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)最高（）A.淘寶集市店金牌賣家 B.天貓電器城店鋪

C.動(dòng)態(tài)得分低于同行的商家√ D.曾經(jīng)購買過滿意商品的店鋪

第13題淘寶購物不支持以下哪種方式支付（）A.快捷支付 B.找人代付 C.財(cái)富通√ D.支付寶

第14題100個(gè)天貓積分可以兌換人民幣多少元（）1.0.1 元 2.1 元√ 3.10 元 4.100 元

第15題小芳在淘寶上購買了一條牛仔褲，但是沒有購買運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，小芳在收到貨物之后覺得不喜歡，想要退貨，請問運(yùn)費(fèi)由誰承擔(dān)？ 1.小芳承擔(dān)來回運(yùn)費(fèi)√ 2.賣家承擔(dān)來回運(yùn)費(fèi) 3.阿里巴巴承擔(dān)運(yùn)費(fèi) 4.與商家協(xié)商解決

第16題以下哪種產(chǎn)品屬于支付寶打造的余額增值服務(wù)？ 1.定存寶 2.余額寶√ 3.理財(cái)通 4.零錢寶

第17題因質(zhì)量問題發(fā)生的退，換，維修的商品應(yīng)按什么標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行? 1.商家規(guī)定 2.買家意愿 3.國家三包規(guī)定√ 4.自行協(xié)商

第18題在淘寶或天貓上購買電器，可以盡量選擇以下哪種類型的商品進(jìn)行購買？ 1.銷量為0的商品 2.價(jià)格特別低的商品 3.天貓電器城的商品√ 4.有較多差評的商品

第19題如果我想成為阿里巴巴農(nóng)村淘寶服務(wù)站的工作人員，對待這項(xiàng)工作正確的態(tài)度是（）。

A.如果拿到的傭金不多又很辛苦，就不打算繼續(xù)做下去了 B.三天打魚兩天曬網(wǎng)，村服務(wù)站想開工就開工

C.萬事開頭難，堅(jiān)持更難，既然創(chuàng)業(yè)，就做好充分的心理準(zhǔn)備，遇到困難時(shí)，和阿里巴巴的小二們一起努力解決√

D.順帶再做點(diǎn)其他生意，反正這個(gè)合伙人工作是附帶的，無所謂 第20題以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于阿里巴巴旗下品牌（）1.天貓 2.京東√ 3.淘寶 4.特色中國

多選題：

第1題在阿里巴巴旗下，與農(nóng)村淘寶項(xiàng)目相關(guān)的業(yè)務(wù)有（）A.菜鳥物流√ B.花唄√ C.支付寶√ D.淘寶√ E.天貓√

第2題如果成為合伙人，以下哪些網(wǎng)站可以幫村民進(jìn)行代購操作？ A.淘寶√ B.天貓√ C.京東 D.農(nóng)村淘寶√ E.百度

第3題在網(wǎng)上購物的過程中，我們?nèi)绾未_保網(wǎng)購安全性？ A.賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證√ B.捆綁手機(jī)號(hào)√ C.安裝安全控件√ D.安裝數(shù)字證書√ E.電腦安裝殺毒軟件√

第4題什么是農(nóng)村淘寶的“五個(gè)一”？ A.一個(gè)村莊中心點(diǎn)√ B.一條專用網(wǎng)線√ C.一臺(tái)電腦√ D.一個(gè)超大屏幕√ E.一幫經(jīng)過培訓(xùn)的合伙人√

第5題大陸支付寶實(shí)名認(rèn)證需要哪些材料？ A.手機(jī)號(hào)√ B.身份證號(hào)√ C.銀行卡號(hào)√ D.護(hù)照 E.戶口本

第五篇：2016年農(nóng)村淘寶合伙人招募考試試題

合伙人招募考試-全國卷1

一、判斷題（共10題）

第1題 農(nóng)村物流現(xiàn)狀為農(nóng)產(chǎn)品出不去，城里的東西到不了農(nóng)村。

是（1）否（）

第2題 為了支付方便，設(shè)立的支付密碼越簡單越好 是（）否（1）

第3題 淘寶賬號(hào)可以登錄淘寶，天貓，聚劃算，農(nóng)村淘寶及支付寶

是（1）否（）

第4題 淘寶上不可以買火車票。

是（）否（1）

第5題 購物付款時(shí)支付密碼連續(xù)輸錯(cuò)3次，支付寶支付功能就被暫時(shí)凍結(jié)。

是（1）否（）

第6題 天貓商城支持分期付款，不管分多少期都不會(huì)收取任何費(fèi)用。

是（）否（1）

第7題 在天貓超市購物滿68元即可享受包郵。

是（）否（1）

第8題 銀行卡可以向支付寶充值，沒有任何金額的限制。

是（）否（1）

第9題 花唄的還款期是60天，到期后支付寶自動(dòng)扣款。

是（）否（1）

第10題 阿里會(huì)致電（或郵件）給客戶要求提供驗(yàn)證碼，賬號(hào)密碼及發(fā)鏈接要求登陸賬號(hào)密碼。

是（）否（1）

二、單選題（共20題）

第1題 代購員阿海接到一個(gè)4008開頭的電話，說有一個(gè)訂單付款沒有成功，要求阿海提供支付寶密碼，阿海應(yīng)該怎么做？（c）

A 4008開頭的電話，值得信賴，告訴他 B 自行判斷對方是淘寶工作人員，告訴他 C 不把密碼告訴任何人，不告訴他

D 通過短信發(fā)給對方，被騙也可留下證據(jù)

第2題 100個(gè)天貓積分可以兌換人民多少元（b）A 0.1 元 B 1 元 C 10 元 D 100 元

第3題 在包郵的“七天無理由產(chǎn)品”，產(chǎn)生的退貨情況，賣家寄送給買家的郵費(fèi)誰承擔(dān)（b）

A 買家 B 賣家

C 買賣雙方各承擔(dān)一半 D 阿里巴巴

第4題 因質(zhì)量問題發(fā)生的退，換，維修的商品應(yīng)按（c）執(zhí)行? A 商家規(guī)定 B 買家意愿 C 國家三包規(guī)定

第5題 聚劃算的商品每天幾點(diǎn)上線（c）A 08:00 B 09:00 C 10:00 D 11:00 第6題 村服務(wù)站協(xié)助村民購買網(wǎng)上商品的平臺(tái)網(wǎng)址是（a）。A cun.taobao.com B taobao.cun.com C cun.taobao.cn D taobao.cun 第7題 在以下哪種店鋪購買商品，風(fēng)險(xiǎn)最高（c）A 淘寶集市店金牌賣家 B 天貓電器城店鋪 C 動(dòng)態(tài)得分4.5的商家

D 曾經(jīng)購買過滿意商品的店鋪 第8題 支付寶的網(wǎng)址正確的是（a）A http://004km.cn

D taobao.cun

第7題 在以下哪種店鋪購買商品，風(fēng)險(xiǎn)最高（C）

A 淘寶集市店金牌賣家

B 天貓電器城店鋪

C 動(dòng)態(tài)得分4.5的商家

D 曾經(jīng)購買過滿意商品的店鋪

第8題 支付寶的網(wǎng)址正確的是（A）A http://004km.cn

D www.ailbay.co

第9題 第2題 以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于阿里巴巴旗下品牌（b）

天貓 b京東

淘寶

特色中國

第10題 小芳在淘寶上購買了一條牛仔褲，但是沒有購買運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，小芳在收到貨物之后覺得不喜歡，想要退貨，請問運(yùn)費(fèi)由誰承擔(dān)？ B A 小明承擔(dān)來回運(yùn)費(fèi)

B 小芳承擔(dān)來回運(yùn)費(fèi) C 商家承擔(dān)來回運(yùn)費(fèi)

D 阿里巴巴承擔(dān)運(yùn)費(fèi)

第11題 某村民雙12在天貓購買一雙靴子，賣家12月13日發(fā)貨，12月17日收到貨物并簽收。請問該村民可在哪天前申請無理由退換貨？ B A 12月19日

B 12月24日

C 12月31日

D 1月17日

第12題 合伙人在農(nóng)村淘寶網(wǎng)站上搜索需購買物品時(shí)，物品默認(rèn)的排序方式是？ D A 銷量

B 人氣

C 價(jià)格

D 綜合排序

第13題 阿里巴巴的“農(nóng)村淘寶”，第一個(gè)試點(diǎn)是在哪里？a a桐廬 建德

德清

奉化

第14題 作為村服務(wù)站的負(fù)責(zé)人，對這項(xiàng)工作正確的態(tài)度是（c）。A 帶著做做，能做下去就做，做不下去就不做

B 三天打魚兩天曬網(wǎng)，村服務(wù)站想開工就開工

C 萬事開頭難，堅(jiān)持更難，既然創(chuàng)業(yè)，就做好充分的心理準(zhǔn)備，遇到困難時(shí)，和阿里巴巴的小二們一起努力解決

D 開業(yè)這一個(gè)月，精力投入很多，拿到的傭金不多，太辛苦，放棄算了

第15題 以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于淘寶旗下品牌（B）A 天貓

B 京東

C 淘女郎

D 特色中國

第16題 可以跟淘寶賣家溝通工具有（B）A 電話 短信

B 旺旺 旺信

C QQ 微信

D 來往 釘釘

第17題 阿里巴巴集團(tuán)計(jì)劃在全國（D）個(gè)縣，（）個(gè)村開展農(nóng)村淘D寶項(xiàng)目

A 100 1000 B 1000 10000 C 10 100 D 1000 100000

第18題 下列什么商品，我們給村民代購過程中可以放心購買（C）A 0銷量商品

B 價(jià)格特別低的商品

C 天貓電器城的商品

D 有較多差評的商品 第19題 淘寶購物支付是不支持以下那種方式支付（C）A 快捷支付

B 找人代付

C 財(cái)富通

D 支付寶

第20題 A、B兩家店鋪，A有品牌授權(quán)，B沒有品牌授權(quán)，其他條件都一樣，購買時(shí)應(yīng)優(yōu)先考慮哪一家？A A A

B B

C A、B都可以

三、多答題（共5題）

第1題 在阿里巴巴旗下，與農(nóng)村淘寶項(xiàng)目相關(guān)的業(yè)務(wù)有（ABCDE）

A菜鳥物流 B

花唄 C

支付寶 D

淘寶 E

天貓

第2題 如果成為合伙人，以下哪些網(wǎng)站可以幫村民進(jìn)行代購操作？ABD A淘寶 B

天貓 C

京東 D

農(nóng)村淘寶 E

百度 F

網(wǎng)易

第3題 在網(wǎng)上購物的過程中，我們?nèi)绾未_保網(wǎng)購安全性？ABCDE A字證書 E賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證 B電腦安裝殺毒軟件

捆綁手機(jī)號(hào) C

安裝安全控件D

安裝數(shù)第4題 什么是農(nóng)村淘寶的“五個(gè)一”？ABCDE A大屏幕 E一個(gè)村莊中心點(diǎn)B

一條專用網(wǎng)線C

一臺(tái)電腦D

一個(gè)超一幫經(jīng)過培訓(xùn)的合伙人

第5題 大陸支付寶實(shí)名認(rèn)證需要哪些材料？ABC A手機(jī)號(hào) B

身份證號(hào) C

銀行卡號(hào) D

護(hù)照 E

戶口本

問答題：

第1題 為什么選擇要成為阿里巴巴農(nóng)村淘寶合伙人, 自己可以接受的最低的月收入是多少？（請把自己內(nèi)心真實(shí)的想法寫出來）

答：（1）多年關(guān)注電商發(fā)展，并且愛好電子商務(wù)；電子商務(wù)是便民利民的好事；從小有個(gè)夢想，為地方發(fā)展做出自己的努力與貢獻(xiàn)（三大夢想之一，其他兩個(gè)是社會(huì)改良與技術(shù)研發(fā)，都沒實(shí)現(xiàn)，自嘲一下）；當(dāng)前村民購物模式單一，購物貴，地方特產(chǎn)銷售不出去，必須想辦法解決外銷問題；我想創(chuàng)業(yè)，證明自己可以做好，并且能終身為自己和他人帶來便利。

（2）剛開始做，肯定困難重重，問題多多，我相信馬云說的話，當(dāng)回憶的時(shí)候，感覺一個(gè)一個(gè)的問題都解決了，這是最大的收獲。前期不期望收入多高，但是我必須做出成績，有成績就有收入，收入低，只能證明問題解決的不夠好，推廣宣傳沒做好。

第2題 如果你是農(nóng)村淘寶合伙人，你將如何開展工作，你的優(yōu)勢在哪里？面臨的困難有哪些？

答：首先做好店面裝修，自己在村淘上購置一部分商品作為樣品，擺置在貨架上。然后就是宣傳推廣工作，開業(yè)時(shí)候搞個(gè)活動(dòng)，贈(zèng)送帶有村淘LOGO的袋子，及其他各種小禮物?；顒?dòng)完，帶著宣傳畫冊及熱銷商品廣告挨家挨戶推廣。同時(shí)召集村里的閑置人員，定期舉行網(wǎng)絡(luò)購物培訓(xùn)。同時(shí)將代銷進(jìn)行宣傳，將村里的特產(chǎn)進(jìn)行外銷。村里的推廣做好之后，再擴(kuò)散去周邊村推廣宣傳，逐漸做大。

我的優(yōu)勢：本身學(xué)歷不低，運(yùn)營方面的各項(xiàng)工作都能輕易去學(xué)去做。另外，干勁很足。再就是豐富的網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，對于村里，有著豐厚的感情，很熟悉，推廣比較容易。

面臨的困難：對于購買風(fēng)險(xiǎn)的控制，是否會(huì)買到假貨或者次貨。其他的農(nóng)村電商的競爭。