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      中國(guó)絕熱隔音材料行業(yè)發(fā)展格局與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告(2013-2017)
      
        
       時(shí)間：2019-05-13 02:56:00下載本文作者：會(huì)員上傳
      
      
      
      
      
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      第一篇：中國(guó)絕熱隔音材料行業(yè)發(fā)展格局與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告(2013-2017)
      

      中國(guó)絕熱隔音材料行業(yè)發(fā)展格局與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告（2013-2017）
      絕熱隔音材料是保溫、保冷、隔熱、隔音材料的總稱，其共同特點(diǎn)是質(zhì)輕、導(dǎo)熱率低，廣泛應(yīng)用于建筑、冶金、化工、電力、石油、建材、機(jī)械、輕工、紡織、軍 工、交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等各行各業(yè)的保溫、保冷、隔熱、吸聲、消聲功能。可以說，絕熱隔音材料在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有非常重要的地位，從人們的吃、住、行到現(xiàn)代 工業(yè)、現(xiàn)代國(guó)防、宇航、原子能技術(shù)的發(fā)展都離不開絕熱隔音材料。
      自1973年爆發(fā)世界能源危機(jī)以來，節(jié)能受到各國(guó)政府的高度重視，國(guó)外把節(jié)能同石油、煤、天然氣和電力并列為五大常規(guī)能源。對(duì)節(jié)約能源采取了許多措施，其中共同的、也是最廣泛應(yīng)用的措施之一就是發(fā)展和應(yīng)用絕熱隔音材料。
      該行業(yè)在中國(guó)起步較晚，是一種環(huán)保節(jié)能的朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著中國(guó)建筑業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)、人民生活水平的提高、環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，隔熱和隔音材料的需求大幅增加，有力地促進(jìn)了該行業(yè)的快速發(fā)展。
      但是中國(guó)絕熱隔音材料產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與世界先進(jìn)水平仍存在差距，總體工藝技術(shù)裝備落后是絕熱隔音材料行業(yè)存在的一個(gè)突出問題，另外絕熱隔音材料行業(yè)中小企業(yè)偏 多，企業(yè)的技術(shù)管理水平、成本控制能力差。今后企業(yè)應(yīng)加快對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品及技術(shù)的改進(jìn)提高，研制生產(chǎn)復(fù)合型多功能絕熱材料及結(jié)構(gòu)，提高絕熱效率及綜合效益，積 極開發(fā)新型絕熱材料及相關(guān)技術(shù)。
      中國(guó)工業(yè)節(jié)能已取得很大進(jìn)展，但建筑節(jié)能還處于起步階段，雖然國(guó)家提出建筑節(jié)能已有較長(zhǎng)時(shí)間，但受造價(jià)、建筑 市場(chǎng)混亂等因素影響，真正的節(jié)能建筑還不多。“十二五”期間，絕熱節(jié)能材料的發(fā)展，在數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，還需調(diào)整結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，低碳 經(jīng)濟(jì)，提高質(zhì)量，增加產(chǎn)品功能。到2015年，絕熱節(jié)能材料總產(chǎn)量達(dá)到880-950萬噸。到2015年絕熱節(jié)能材料在建筑保溫隔熱方面應(yīng)用比例達(dá)到 75-80%左右，在工業(yè)方面的應(yīng)用比例20-25%左右。在建筑節(jié)能中逐步提高防火性能好的絕熱材料應(yīng)用的比例。輕質(zhì)建筑板材中現(xiàn)場(chǎng)復(fù)合的夾芯板占施工 總量的92%左右。
      觀研天下（Insight&Info Consulting Ltd）發(fā)行的報(bào)告書《中國(guó)絕熱隔音材料行業(yè)發(fā)展格局與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告（2013-2017）》主要研究絕熱隔音材料行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特性（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供 需），投資分析（市場(chǎng)現(xiàn)狀、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等以及區(qū)域市場(chǎng)分析）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)出 口分析、渠道分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、政策環(huán)境、重點(diǎn)企業(yè)分析（經(jīng)營(yíng)特色、財(cái)務(wù)分析、競(jìng)爭(zhēng)力分析）、商業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分 析、市場(chǎng)定位及機(jī)會(huì)分析、以及相關(guān)的策略和建議。
      調(diào)研方式和數(shù)據(jù)來源：觀研天下有自己獨(dú)立研發(fā)部門。部門成員分別擅長(zhǎng)在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)、食品、醫(yī)藥、機(jī)械、IT通訊、能源化工等領(lǐng)域進(jìn)行深入調(diào)查研究。定期 不定期采訪各行業(yè)資深人士，并進(jìn)行約稿。各行業(yè)公開信息：業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報(bào)、年報(bào)和其它公開信
      息；各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、圖書館、科研院所、高等院校的文獻(xiàn)資料；數(shù)據(jù)部分來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng) 計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān) 測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。第一章 絕熱隔音材料概述 第一節(jié)、絕熱材料相關(guān)介紹
      一、絕熱材料的定義
      二、絕熱材料的分類方法
      三、絕熱保溫材料主要類型
      四、影響絕熱材料導(dǎo)熱系數(shù)的主要因素
      五、絕熱材料性能指標(biāo)和選用原則 第二節(jié)、隔音材料相關(guān)介紹
      一、隔音材料的界定及隔音原理
      二、軟質(zhì)隔音材料的基本性能要求
      第二章 2013年世界絕熱隔音材料行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 第一節(jié) 2013年全球絕熱隔音材料行業(yè)發(fā)展概況 第二節(jié) 世界絕熱隔音材料行業(yè)發(fā)展走勢(shì)
      二、全球絕熱隔音材料行業(yè)市場(chǎng)分布情況
      三、全球絕熱隔音材料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
      第三節(jié) 全球絕熱隔音材料行業(yè)重點(diǎn)國(guó)家和區(qū)域分析
      一、美國(guó)
      二、日本
      三、歐洲
      第三章 2013年中國(guó)絕熱隔音材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 2013年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
      一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
      二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
      三、2013年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
      第二節(jié) 絕熱隔音材料行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體 第三節(jié) 中國(guó)絕熱隔音材料行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 第四節(jié) 2013年中國(guó)絕熱隔音材料產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
      第四章 2012-2013年中國(guó)絕熱隔音材料市場(chǎng)供需分析 第一節(jié) 中國(guó)絕熱隔音材料市場(chǎng)供給狀況
      一、2008-2012年中國(guó)絕熱隔音材料產(chǎn)量分析
      二、2013-2017年中國(guó)絕熱隔音材料產(chǎn)量預(yù)測(cè) 第二節(jié) 中國(guó)絕熱隔音材料市場(chǎng)需求狀況
      一、2008-2012年中國(guó)絕熱隔音材料需求分析
      二、2013-2017年中國(guó)絕熱隔音材料需求預(yù)測(cè) 第三節(jié) 2012年絕熱隔音材料區(qū)域市場(chǎng)需求分析
      一、華東地區(qū)市場(chǎng)需求分析
      二、華北地區(qū)市場(chǎng)需求分析
      三、東北地區(qū)市場(chǎng)需求分析
      四、華南地區(qū)市場(chǎng)需求分析
      五、華中地區(qū)市場(chǎng)需求分析
      六、西部地區(qū)市場(chǎng)需求分析
      第四節(jié) 中國(guó)絕熱隔音材料市場(chǎng)價(jià)格狀況
      一、2008-2012年中國(guó)絕熱隔音材料價(jià)格分析
      二、2013-2017年中國(guó)絕熱隔音材料價(jià)格預(yù)測(cè)
      第五章 2008-2012年絕熱隔音材料進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 第一節(jié) 2008-2012年絕熱隔音材料進(jìn)口分析
      一、絕熱隔音材料進(jìn)口數(shù)量情況
      二、絕熱隔音材料進(jìn)口金額分析
      三、絕熱隔音材料進(jìn)口來源分析
      四、絕熱隔音材料進(jìn)口價(jià)格分析
      第二節(jié) 2008-2012年絕熱隔音材料出口分析
      一、絕熱隔音材料出口數(shù)量情況
      二、絕熱隔音材料出口金額分析
      三、絕熱隔音材料出口流向分析
      四、絕熱隔音材料出口價(jià)格分析
      第六章 2011-2013年中國(guó)絕熱隔音材料市場(chǎng)運(yùn)行情況 第一節(jié) 行業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析
      一、行業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)概述
      二、行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)聚焦 第二節(jié) 行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析 第三節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格情況
      第四節(jié) 行業(yè)外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對(duì)未來市場(chǎng)的威脅
      第七章 2011-2013年中國(guó)絕熱隔音材料所屬行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 第一節(jié) 2011-2013年中國(guó)絕熱隔音材料所屬行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
      一、2011年中國(guó)絕熱隔音材料所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
      二、2012年中國(guó)絕熱隔音材料所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
      三、2013年中國(guó)絕熱隔音材料所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
      第二節(jié) 2011-2013年中國(guó)絕熱隔音材料所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
      一、2011年中國(guó)絕熱隔音材料所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
      二、2012年中國(guó)絕熱隔音材料所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
      三、2013年中國(guó)絕熱隔音材料所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 第三節(jié) 2011-2013年中國(guó)絕熱隔音材料所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
      一、2011年中國(guó)絕熱隔音材料所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
      一、2012年中國(guó)絕熱隔音材料所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
      一、2013年中國(guó)絕熱隔音材料所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
      第八章 中國(guó)絕熱隔音材料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及戰(zhàn)略分析
      第一節(jié) 中國(guó)絕熱隔音材料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
      一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
      二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析
      三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅
      四、上游供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力
      五、下游用戶討價(jià)還價(jià)的能力
      第二節(jié) 中國(guó)絕熱隔音材料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
      一、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
      二、成本競(jìng)爭(zhēng)分析
      三、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析
      四、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析
      第三節(jié) 絕熱隔音材料市場(chǎng)集中度分析
      一、國(guó)內(nèi)絕熱隔音材料企業(yè)分布
      二、國(guó)內(nèi)絕熱隔音材料企業(yè)市場(chǎng)集中度
      三、國(guó)內(nèi)絕熱隔音材料消費(fèi)區(qū)域分布 第四節(jié) 絕熱隔音材料企業(yè)資本市場(chǎng)運(yùn)作建議
      一、絕熱隔音材料企業(yè)兼并及收購(gòu)建議
      二、絕熱隔音材料企業(yè)融資方式選擇建議
      三、絕熱隔音材料企業(yè)海外市場(chǎng)運(yùn)作建議
      第九章 絕熱隔音材料主要生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析（可自選企業(yè)）第一節(jié) 企業(yè)一
      一、企業(yè)發(fā)展基本情況
      二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
      三、企業(yè)償債能力分析
      四、企業(yè)盈利能力分析
      五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 第二節(jié) 企業(yè)二
      一、企業(yè)發(fā)展基本情況
      二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
      三、企業(yè)償債能力分析
      四、企業(yè)盈利能力分析
      五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 第三節(jié) 企業(yè)三
      一、企業(yè)發(fā)展基本情況
      二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
      三、企業(yè)償債能力分析
      四、企業(yè)盈利能力分析
      五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 第四節(jié) 企業(yè)四
      一、企業(yè)發(fā)展基本情況
      二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
      三、企業(yè)償債能力分析
      四、企業(yè)盈利能力分析
      五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
      第五節(jié) 企業(yè)五
      一、企業(yè)發(fā)展基本情況
      二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
      三、企業(yè)償債能力分析
      四、企業(yè)盈利能力分析
      五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
      第十章 2013-2017年中國(guó)絕熱隔音材料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 第一節(jié) 2013-2017年中國(guó)絕熱隔音材料行業(yè)投資環(huán)境分析 第二節(jié) 2013-2017年中國(guó)絕熱隔音材料行業(yè)投資前景分析
      一、絕熱隔音材料行業(yè)發(fā)展前景
      二、絕熱隔音材料發(fā)展趨勢(shì)分析
      三、絕熱隔音材料市場(chǎng)前景分析
      第三節(jié) 2013-2017年中國(guó)絕熱隔音材料行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
      一、產(chǎn)業(yè)政策分析
      二、原材料風(fēng)險(xiǎn)分析
      三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
      四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析
      第四節(jié) 2013-2017年絕熱隔音材料行業(yè)投資策略及建議
      第十一章 2013-2017年中國(guó)絕熱隔音材料行業(yè)發(fā)展策略及投資建議 第一節(jié) 絕熱隔音材料行業(yè)發(fā)展策略分析
      一、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略
      二、堅(jiān)持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略
      三、堅(jiān)持工藝技術(shù)創(chuàng)新的支持戰(zhàn)略
      四、堅(jiān)持市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略
      五、堅(jiān)持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略
      第二節(jié) 絕熱隔音材料行業(yè)市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
      一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
      二、合理確立重點(diǎn)客戶
      三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略
      四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理
      五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題 第三節(jié) 投資建議
      一、重點(diǎn)投資區(qū)域建議
      二、重點(diǎn)投資產(chǎn)品建議
      圖表目錄：（部分）
      圖表：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)速度 圖表：全國(guó)糧食產(chǎn)量及其增速
      圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
      圖表：廣義貨幣（M2）增長(zhǎng)速度（%）圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況
      圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%）
      圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（%）圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度 圖表：人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況
      圖表：2012年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）圖表：2012年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）圖表：2013年中國(guó)GDP增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
      圖表：國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)2013年中國(guó)GDP增速預(yù)測(cè)
      觀 研天下（北京）信息咨詢有限公司是各行業(yè)市場(chǎng)信息咨詢平臺(tái)，致力于為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。長(zhǎng)期合作單位有：|中冶集團(tuán)|中國(guó)石油|中國(guó)建行（云南）|中興|海爾集團(tuán)|中國(guó)銀行|三一重工|柳工|麥肯錫|上海建 工|德國(guó)拜耳|香港京瓷|等。
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      第二篇：中國(guó)石化行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告
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      行業(yè)研究報(bào)告特色及用途
      行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告，以行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)為主要研究?jī)?nèi)容，是我司發(fā)布的針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)研究工作的重點(diǎn)產(chǎn)品，同時(shí)也可作為銀行、證券、基金、投資公司等進(jìn)行行業(yè)分析時(shí)的參考資料。從研究框架和研究方法來看，我司的行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告具有以下特色：
      一、內(nèi)容全面
      行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告分專業(yè)版和資深版兩個(gè)版本，專業(yè)版共十六個(gè)章節(jié)，資深版共二十二個(gè)章節(jié)，研究?jī)?nèi)容涉及行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、政策環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)集中度、需求和供給、價(jià)格、財(cái)務(wù)指標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)格局、用戶行為、產(chǎn)業(yè)鏈上下游、渠道、進(jìn)出口狀況、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)子行業(yè)和細(xì)分地區(qū)等，并穿插了分析師和相關(guān)專家的結(jié)論、觀點(diǎn)和建議，報(bào)告內(nèi)容全面、翔實(shí)、客觀、公正。
      二、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)
      一個(gè)行業(yè)不是單獨(dú)存在的，它的發(fā)展受到宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)文化等多種因素的影響。行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告以行業(yè)本身的運(yùn)行為研究核心，并結(jié)合影響行業(yè)運(yùn)行發(fā)展的其他各類因素，形成一個(gè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯矿w系，采用系統(tǒng)評(píng)價(jià)的方式，對(duì)行業(yè)進(jìn)行綜合分析和預(yù)測(cè)。
      三、產(chǎn)業(yè)鏈延伸
      在對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的研究過程中，行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告除了對(duì)關(guān)系最為緊密的上下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入分析之外，還對(duì)替代品、互補(bǔ)品所在的行業(yè)進(jìn)行詳細(xì)論述，從產(chǎn)業(yè)鏈的縱向和橫向兩個(gè)方面切入，擴(kuò)大研究范圍，以便更好、更準(zhǔn)確地對(duì)行業(yè)發(fā)展的環(huán)境、成本、市場(chǎng)需求等做出判斷。
      四、區(qū)域分析
      中國(guó)地域遼闊，各地之間的地理位置、資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、風(fēng)俗習(xí)慣都有很大的差異，而這些差異對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又有著至關(guān)重要的影響。所以在研究中國(guó)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，如果不對(duì)區(qū)域特點(diǎn)進(jìn)行充分考慮，則研究成果的準(zhǔn)確性和適用性必定不夠。我司利用長(zhǎng)期積累建立的區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)勢(shì)（該數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容覆蓋全國(guó)30多個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，300多個(gè)地級(jí)市、2000多個(gè)縣的詳細(xì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。），在行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告里，深入
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      分析了行業(yè)在不同區(qū)域的不同發(fā)展?fàn)顩r，便于企業(yè)采取有針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)策略，也便于金融機(jī)構(gòu)更好的進(jìn)行投資或信貸決策。
      五、全球化視野
      相比于歐美等國(guó)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)起步較晚，很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，所以，分析行業(yè)的國(guó)際發(fā)展?fàn)顩r，研究國(guó)際市場(chǎng)的成熟經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，有著重要的借鑒意義和參考價(jià)值。我司發(fā)布的行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告，不僅對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，還重點(diǎn)分析了全球的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易等形勢(shì)變化對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響，從而更準(zhǔn)確地對(duì)中國(guó)地區(qū)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)、預(yù)測(cè)和建議。
      六、前瞻性
      行業(yè)研究報(bào)告的意義在于了解過去、掌握現(xiàn)在、把握未來。我司通過對(duì)行業(yè)歷史運(yùn)行數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，以及對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)達(dá)地區(qū)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行比較研究，進(jìn)而定性地預(yù)測(cè)行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢(shì)，提出前瞻性的觀點(diǎn)和相關(guān)建議，作為企業(yè)或金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)研究、行業(yè)分析工作時(shí)的參考。
      第三篇：中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告
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      中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告
      【報(bào)告類型】多用戶、行業(yè)/市場(chǎng)研究報(bào)告 【報(bào)告版本】2015資深版
      【交付時(shí)間】3-8個(gè)工作日，特殊要求另行約定 【數(shù)據(jù)來源與研究方法】
      ·對(duì)行業(yè)內(nèi)相關(guān)的專家、廠商、渠道商、業(yè)務(wù)（銷售）人員及客戶進(jìn)行訪談，獲取最新的一手市場(chǎng)資料；
      ·對(duì)涼茶產(chǎn)品長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)采集的數(shù)據(jù)資料；
      ·涼茶產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、國(guó)家發(fā)改委、工商總局等政府部門和官方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)與資料；
      ·涼茶行業(yè)公開信息；
      ·涼茶業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報(bào)、年報(bào)和其它公開信息； ·各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、圖書館、科研院所、高等院校的文獻(xiàn)資料； ·行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)；
      ·對(duì)行業(yè)的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行連續(xù)性對(duì)比，反映行業(yè)的運(yùn)行和發(fā)展趨勢(shì)； ·通過專家咨詢、小組討論、桌面研究等方法對(duì)核心數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)進(jìn)行反復(fù)論證。
      中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告
      涼茶行業(yè)界定和分類 1．行業(yè)定義、基本概念
      涼茶是漢族中草藥植物性飲料的通稱。廣東涼茶是漢族傳統(tǒng)涼茶文化的代表。涼茶是將藥性寒涼和能消解人體內(nèi)熱的中草藥煎水做飲料喝，以消除夏季人體內(nèi)的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患。
      2．行業(yè)基本特點(diǎn)
      涼茶是廣東、福建、廣西地區(qū)對(duì)煮好的中藥的液體部分的通稱。與某些針對(duì)特點(diǎn)疾病的中藥茶，涼茶又一般指具有清熱、下火功效的，一般人都可以喝的中藥。涼茶并不是茶，而是中草藥熬出來的藥湯；涼茶也不一定涼，熱著喝效果更好。
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      我國(guó)涼茶行業(yè)運(yùn)行目前發(fā)展形勢(shì)良好，該行業(yè)企業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展，隨著我國(guó)涼茶行業(yè)運(yùn)行需求市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大以及出口增長(zhǎng)，我國(guó)涼茶行業(yè)運(yùn)行將會(huì)迎來一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。
      3．行業(yè)分類
      按照涼茶的不同功效，涼茶可分為四類
      一、清熱解毒茶：主要適合內(nèi)熱，火氣重的人。代表藥材有銀花、菊花、山枝子、黃岑等。適飲于春、夏和秋季。
      二、解感茶：主要醫(yī)治外感風(fēng)熱，四時(shí)感冒和流感。此茶四季都適飲。
      三、清熱潤(rùn)燥茶：特別提示，此類涼茶尤其適飲于秋季，對(duì)于口干，舌燥，咳嗽都有良好的藥用功效。代表藥材有沙參玉竹、龍梨葉、冬麥、雪耳等。
      四、清熱化濕茶：其針對(duì)濕熱氣重，口氣大，面色黃赤等人飲用。代表藥材有銀花、菊花、棉茵陳、土伏苓等。適飲于夏季。
      第一章涼茶行業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展概述
      一、全球涼茶行業(yè)發(fā)展概況 1．全球涼茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
      近年來，我國(guó)涼茶業(yè)發(fā)展如火如荼，到2013年已經(jīng)形成了300億元的市場(chǎng)規(guī)模。但在涼茶產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，涼茶文化這一中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如何活起來正在成為這一產(chǎn)業(yè)的最新命題。涼茶是一個(gè)地域特色明顯的飲品，走向海外需要克服幾大難題。
      首先，法律法規(guī)是最大的問題。由于部分國(guó)家地區(qū)的法律法規(guī)限制，涼茶出口會(huì)有一定的阻礙。其次，海外消費(fèi)者接受度問題：一個(gè)是國(guó)外消費(fèi)者對(duì)涼茶口味能否接受，另一個(gè)是國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)食品安全的信心。讓海外消費(fèi)者接受涼茶口味，需要長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)者教育，為此投入的營(yíng)銷費(fèi)用將不菲。此外，長(zhǎng)期以來，歐美對(duì)于中國(guó)的食品安全缺乏信心，這也是涼茶走向世界需要跨越的一道坎。
      2．主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r
      目前美國(guó)、日本、韓國(guó)等地有很多中餐館，先通過中餐館打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，然后在進(jìn)一步深入布局是開拓海外涼茶市場(chǎng)較好的手段。
      3．全球涼茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
      近幾年，我國(guó)涼茶行業(yè)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，涼茶行業(yè)的高速增長(zhǎng)，讓涼茶行業(yè)的龍頭企
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      業(yè)萌生了拓展海外市場(chǎng)的想法。由于涼茶行業(yè)在國(guó)內(nèi)的穩(wěn)定的發(fā)展，拓展海外市場(chǎng)也是必然趨勢(shì)。
      二、中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展概況 1．中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
      公元306年，東晉道學(xué)醫(yī)藥家葛洪南來嶺南，由于當(dāng)時(shí)瘴癘流行，他得以細(xì)心研究嶺南各種溫病醫(yī)藥。葛洪所遺下的醫(yī)學(xué)著作以及后世嶺南溫派醫(yī)學(xué)家總結(jié)勞動(dòng)人民長(zhǎng)期防治疾病過程中的豐富經(jīng)驗(yàn)，形成了嶺南文化底蘊(yùn)深厚的涼茶，其配方、術(shù)語世代相傳。關(guān)于涼茶的歷史典故，民間傳說在嶺南和海外廣為流傳，經(jīng)久不衰。數(shù)百年來，林立于廣東，香港，澳門的涼茶鋪，形成了一條嶺南文化的獨(dú)特風(fēng)景線。
      涼茶是在長(zhǎng)期預(yù)防疾病與保健養(yǎng)生的實(shí)踐過程中以中醫(yī)養(yǎng)生理論為指導(dǎo)，以可食用植物材料為基礎(chǔ)研制出的飲品，作為傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的代表在中國(guó)有著深厚的文化根基。2010年衛(wèi)生部發(fā)文允許夏枯草，雞蛋花等作為涼茶的原材料，進(jìn)一步為涼茶的迅速發(fā)展輔平道路。涼茶的發(fā)展前景非常廣闊，在未來極有可能成為世界性飲料。
      2．中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展中存在的問題
      我國(guó)涼茶得到了飛速的發(fā)展，但是依然存在一些問題。主要表現(xiàn)在：一是行業(yè)及產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)滯后；二是涼茶產(chǎn)品的市場(chǎng)定位模糊；三是涼茶產(chǎn)品的銷售還受一定地域的局限；四是除小數(shù)大中型企業(yè)外，還有很多的一般企業(yè)沒有樹立現(xiàn)代品牌的意識(shí)。
      第二章2014-2015年中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
      一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
      2015年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，黨中央國(guó)務(wù)院總攬全局把握大勢(shì)，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、改革創(chuàng)新的工作總基調(diào)，科學(xué)統(tǒng)籌，穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)，在區(qū)間調(diào)控基礎(chǔ)上更加注重定向調(diào)控，國(guó)民經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中提質(zhì)。一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)開局平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)增速保持在合理區(qū)間，結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)步推進(jìn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能逐漸積聚。
      初步核算，2015年第一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值140667億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)7%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值7770億元，同比增長(zhǎng)3.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值60292億元，增長(zhǎng)6.4%；第三產(chǎn)業(yè)增加值72605億元，增長(zhǎng)7.9%，較第二產(chǎn)業(yè)高出1.5個(gè)百分點(diǎn)，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)51.6%，比上年同期提高1.8個(gè)百分點(diǎn)，高于第二產(chǎn)業(yè)8.7個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)
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      結(jié)構(gòu)向服務(wù)主導(dǎo)型提升趨勢(shì)更加明顯。節(jié)能降耗繼續(xù)取得新成效，單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗同比下降5.6%。2015年7月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了備受關(guān)注的上半年宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。初步核算，上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值296868億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)7.0%。
      1．農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)穩(wěn)定
      2015年以來，國(guó)家繼續(xù)鞏固“三農(nóng)”重中之重地位，持續(xù)實(shí)施強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)糧食生產(chǎn)積極性。據(jù)調(diào)查，2015年全國(guó)稻谷意向種植面積增長(zhǎng)0.2%，小麥增長(zhǎng)0.7%，玉米增長(zhǎng)1.9%，棉花減少11.2%。目前，主產(chǎn)區(qū)苗情正常。
      農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)較好，上半年，豬牛羊禽肉產(chǎn)量3906萬噸，同比下降2.4%，其中豬肉產(chǎn)量2574萬噸，下降4.9%。
      2015年一季度，全國(guó)豬牛羊禽肉產(chǎn)量2315萬噸，同比降1.4%，其中豬肉產(chǎn)量1557萬噸，降3.1%。根據(jù)數(shù)據(jù)推算，二季度，全國(guó)豬牛羊禽肉產(chǎn)量1591萬噸，環(huán)比下降31.27%，豬肉產(chǎn)量1017萬噸，環(huán)比下降36.08%。二季度肉類產(chǎn)量環(huán)比大幅下降主要是豬肉產(chǎn)量下降影響，市場(chǎng)產(chǎn)能深度去化，后期產(chǎn)量仍將繼續(xù)下降。2014年全國(guó)豬肉產(chǎn)量高達(dá)5671萬噸，料今年豬肉產(chǎn)量將結(jié)束七連增，且同比下降或?qū)⒊^10%。
      2．工業(yè)生產(chǎn)增速有所回落
      受市場(chǎng)需求乏力、化解部分制造業(yè)過剩產(chǎn)能等因素影響，工業(yè)生產(chǎn)增速放緩，但企業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快。2015年第一季度，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值按可比價(jià)格計(jì)算同比增長(zhǎng)6.4%。增幅比上年同期回落2.3個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)家推動(dòng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和裝備制造業(yè)發(fā)展取得明顯成效，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)11.4%，裝備制造業(yè)增長(zhǎng)7.7%，增速分別比規(guī)模以上工業(yè)快5.0和1.3個(gè)百分點(diǎn)。分經(jīng)濟(jì)類型看，國(guó)有控股企業(yè)增加值同比增長(zhǎng)1.7%，集體企業(yè)增長(zhǎng)2.4%，股份制企業(yè)增長(zhǎng)7.4%，外商及港澳臺(tái)商投資企業(yè)增長(zhǎng)4.3%。分三大門類看，采礦業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.2%，制造業(yè)增長(zhǎng)7.2%，電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增長(zhǎng)2.3%。分產(chǎn)品看，564種產(chǎn)品中有333種產(chǎn)品產(chǎn)量同比增長(zhǎng)。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口交貨值26287億元，同比增長(zhǎng)2.9%。一季度，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額12543.2億元，同比下降2.7%，降幅比1-2月收窄1.5個(gè)百分點(diǎn)。
      2015年6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實(shí)際增長(zhǎng)6.8%（以下增加值增速均為扣除價(jià)格因素的實(shí)際增長(zhǎng)率），比5月份加快0.7個(gè)百分點(diǎn)。從環(huán)比看，6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值比上月增長(zhǎng)0.64%。1-6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.3%。分三大門類看，6
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      月份，采礦業(yè)增加值同比增長(zhǎng)2.7%，制造業(yè)增長(zhǎng)7.7%，電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增長(zhǎng)2.1%。
      分經(jīng)濟(jì)類型看，6月份，國(guó)有控股企業(yè)增加值同比增長(zhǎng)2.2%，集體企業(yè)增長(zhǎng)3.2%，股份制企業(yè)增長(zhǎng)7.8%，外商及港澳臺(tái)商投資企業(yè)增長(zhǎng)4.5%。
      分行業(yè)看，6月份，41個(gè)大類行業(yè)中有39個(gè)行業(yè)增加值保持同比增長(zhǎng)。其中，農(nóng)副食品加工業(yè)增長(zhǎng)7.2%，紡織業(yè)增長(zhǎng)8.1%，化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)增長(zhǎng)9.5%，非金屬礦物制品業(yè)增長(zhǎng)7.0%，黑色金屬冶煉和壓延加工業(yè)增長(zhǎng)6.6%，有色金屬冶煉和壓延加工業(yè)增長(zhǎng)11.7%，通用設(shè)備制造業(yè)增長(zhǎng)4.0%，專用設(shè)備制造業(yè)增長(zhǎng)4.9%，汽車制造業(yè)增長(zhǎng)7.9%，鐵路、船舶、航空航天和其他運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)增長(zhǎng)8.0%，電氣機(jī)械和器材制造業(yè)增長(zhǎng)7.9%，計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)增長(zhǎng)9.2%，電力、熱力生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增長(zhǎng)1.4%。
      3．固定資產(chǎn)投資增速放緩
      國(guó)家加快投融資體制改革，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，新的市場(chǎng)主體大量涌現(xiàn)，激發(fā)了民間投資活力。2015年第一季度，固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）77511億元，同比名義增長(zhǎng)13.5%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)14.5%），增幅較上年同期回落4.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，國(guó)有控股投資23611億元，增長(zhǎng)14.4%；民間投資50349億元，增長(zhǎng)13.6%，占全部投資的比重為65%。較上年同期提升0.2個(gè)百分點(diǎn)；分地區(qū)看，東部地區(qū)增長(zhǎng)12.2%，中部地區(qū)增長(zhǎng)15.9%，西部地區(qū)增長(zhǎng)12.6%，中西部地區(qū)投資增速繼續(xù)快于東部地區(qū)。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)投資1553億元，同比增長(zhǎng)32.8%；第二產(chǎn)業(yè)投資31361億元，增長(zhǎng)11%；第三產(chǎn)業(yè)投資44597億元，增長(zhǎng)14.7%。占全部投資的57.5%，較上年同期提升了0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，基礎(chǔ)設(shè)施投資增長(zhǎng)23.1%，比上年同期高出0.6個(gè)百分點(diǎn)，棚戶區(qū)改造等民生工程建設(shè)繼續(xù)加快。一季度，全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資16651億元，同比名義增長(zhǎng)8.5%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.5%），其中住宅投資增長(zhǎng)5.9%。
      根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年全國(guó)固定資產(chǎn)投資增速為11.4%，較去年同期下降5.9個(gè)百分點(diǎn)。其中東部地區(qū)固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)10.1%，中部地區(qū)增長(zhǎng)14.9%，而西部地區(qū)則為9.9%。自今年4月開始，西部固定資產(chǎn)投資增速便慢于東部。
      二季度以來，東部地區(qū)固定投資增速雖然處于下行通道，但是降幅不斷收窄，1-4月份增速比1-3月份下降1.3%，1-5月份增速比前4月份下降0.7%。
      “東部的投資回報(bào)高，包括房地產(chǎn)回暖的因素，也包括一些重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，以及市場(chǎng)出
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      口、向外創(chuàng)匯等，相對(duì)都比西部好一點(diǎn)。”陜西省社科院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)吳剛分析稱。
      從全國(guó)來看，上半年全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資43955億元，同比名義增長(zhǎng)4.6%，東部地區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)投資總計(jì)25421億元，占全國(guó)總量過半，蘇粵浙居前三。
      4．市場(chǎng)銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)
      2015年第一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額70715億元，同比名義增長(zhǎng)10.6%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.8%）。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額32472億元，增長(zhǎng)7.8%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額60709億元，同比增長(zhǎng)10.4%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額10007億元，增長(zhǎng)11.6%。按消費(fèi)形態(tài)分，餐飲收入7458億元，同比增長(zhǎng)11.3%，商品零售63257億元，增長(zhǎng)10.5%，其中限額以上單位商品零售30534億元，增長(zhǎng)7.8%。3月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)10.2%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.2%），環(huán)比增長(zhǎng)0.71%。
      2015年第一季度，全國(guó)網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額7607億元，同比增長(zhǎng)41.3%。其中，網(wǎng)上商品零售額6310億元，增長(zhǎng)41.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為8.9%；網(wǎng)上服務(wù)零售額1297億元，增長(zhǎng)43.0%。上半年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額141577億元，同比名義增長(zhǎng)10.4%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.5%），增速比一季度回落0.2個(gè)百分點(diǎn)。
      上半年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，限額以上單位消費(fèi)品零售額66256億元，增長(zhǎng)7.4%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額121850億元，同比增長(zhǎng)10.2%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額19727億元，增長(zhǎng)11.6%。按消費(fèi)形態(tài)分，餐飲收入14996億元，同比增長(zhǎng)11.5%，商品零售126581億元，增長(zhǎng)10.3%，其中限額以上單位商品零售62306億元，增長(zhǎng)7.4%。
      5．居民消費(fèi)價(jià)格拉低運(yùn)行
      2015年第一季度，居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.2%，漲幅較上年同期回落1.1個(gè)百分點(diǎn)，比上年全年回落0.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，城市上漲1.2%，農(nóng)村上漲1.0%。分類別看，食品價(jià)格同比上漲1.9%，煙酒及用品下降0.5%，衣著上漲2.9%，家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)上漲1.2%，醫(yī)療保健和個(gè)人用品上漲1.7%，交通和通信下降1.8%，娛樂教育文化用品及服務(wù)上漲1.2%，居住上漲0.7%。在食品價(jià)格中，糧食價(jià)格上漲2.8%，油脂價(jià)格下降5.1%，豬肉價(jià)格下降1.7%，鮮菜價(jià)格上漲1.4%。3月份，居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.4%，環(huán)比下降0.5%。一季度，工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比下降4.6%，工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格同比下降5.6%。2015年6月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲1.4%，上半年，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平比去年同期上漲1.3%。
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      6．居民收入和就業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)
      2015年第一季度，全國(guó)居民人均可支配收入6087元，同比名義增長(zhǎng)9.4%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)8.1%。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入8572元，同比名義增長(zhǎng)8.3%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7%；農(nóng)村居民人均可支配收入3279元，同比名義增長(zhǎng)10%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)8.9%。農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際增速快于城鎮(zhèn)居民1.9個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)縮小，一季度城鄉(xiāng)居民人均可支配收入倍差2.61，比上年同期縮小0.05。就業(yè)市場(chǎng)基本穩(wěn)定，城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)320萬，2月末，農(nóng)村外出務(wù)工勞動(dòng)力總量16331萬人，同比減少602萬人，下降3.6%。外出務(wù)工勞動(dòng)力月均收入3000元，同比增長(zhǎng)11.9%。
      上半年全國(guó)居民人均可支配收入10931元，同比名義增長(zhǎng)9.0%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.6%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15699元，同比名義增長(zhǎng)8.1%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.7%；農(nóng)村居民人均可支配收入5554元，同比名義增長(zhǎng)9.5%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)8.3%。全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)9700元，同比名義增長(zhǎng)10.5%。
      二、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境
      2015年，世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)溫和復(fù)蘇，增速總體弱于預(yù)期，不同國(guó)家間增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)分化明顯。在結(jié)構(gòu)性矛盾突出、地緣政治緊張、金融市場(chǎng)波動(dòng)等因素影響下，一些國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯下滑。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下運(yùn)行平穩(wěn)，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，中國(guó)政府及時(shí)出臺(tái)支持外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的政策措施，著力優(yōu)化外貿(mào)結(jié)構(gòu)，改善貿(mào)易環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)了進(jìn)出口增速逐步企穩(wěn)回升、質(zhì)量效益進(jìn)一步提高。2015年一季度，中國(guó)進(jìn)出口9042億美元，下降6.3%。其中，出口5139億美元，增長(zhǎng)4.7%；進(jìn)口3902億美元，下降17.6%。順差1237億美元，增長(zhǎng)6.1倍。2015年上半年，全國(guó)進(jìn)出口11.5萬億元，同比（下同）下降6.9%。其中，出口6.57萬億元，增長(zhǎng)0.9%；進(jìn)口4.96萬億元，下降15.5%；順差1.61萬億元，增長(zhǎng)1.5倍。按美元計(jì)，全國(guó)進(jìn)出口18808億美元，下降6.9%。其中，出口10720億美元，增長(zhǎng)1%；進(jìn)口8088億美元，下降15.5%；順差2632億美元，增長(zhǎng)1.5倍。上半年，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易運(yùn)行呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
      1．出口降幅有所收窄，進(jìn)口受價(jià)格下降影響較大
      上半年我國(guó)出口增速回落，其中3-5月連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，但降幅逐月收窄，6月份轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，增速為2.1%。從全球范圍看，我國(guó)出口形勢(shì)好于主要經(jīng)濟(jì)體，國(guó)際市場(chǎng)份額有明顯提升。進(jìn)口呈持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，上半年進(jìn)口商品平均價(jià)格下降10.9%，拉低進(jìn)口增速10.3個(gè)百
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      分點(diǎn)，但6月份進(jìn)口降幅已明顯收窄。
      2．中美貿(mào)易增長(zhǎng)較快，對(duì)“一帶一路”國(guó)家出口比重上升
      在美國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好的帶動(dòng)下，對(duì)美國(guó)進(jìn)出口增長(zhǎng)4%，其中出口增長(zhǎng)9.3%，拉動(dòng)整體出口增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)日本和歐盟進(jìn)出口分別下降10.6%和6.8%。市場(chǎng)開拓取得新成效，“一帶一路”沿線國(guó)家和自貿(mào)伙伴（不含港澳臺(tái)地區(qū)）占我出口總額的比重分別上升約0.4個(gè)和1.2個(gè)百分點(diǎn)。自南非、澳大利亞、巴西和俄羅斯等資源富集國(guó)家進(jìn)口分別下降41.6%、28.9%、26.1%和23.9%，合計(jì)拉低整體進(jìn)口增速3.7個(gè)百分點(diǎn)。
      3．一般貿(mào)易主體地位進(jìn)一步鞏固，加工貿(mào)易持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)
      一般貿(mào)易進(jìn)出口63774億元，下降6.3%，占全國(guó)進(jìn)出口總額的比重為55.1%，同比提高0.3個(gè)百分點(diǎn)，比重連續(xù)兩年提高。其中，一般貿(mào)易出口增長(zhǎng)6.3%，拉動(dòng)整體出口增長(zhǎng)3.3個(gè)百分點(diǎn)。加工貿(mào)易進(jìn)出口35757億元，下降8.6%，已連續(xù)四個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。其他貿(mào)易進(jìn)出口15785億元，下降5.3%。
      4．機(jī)電產(chǎn)品出口好于勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，大宗商品進(jìn)口量增價(jià)跌
      機(jī)電產(chǎn)品出口37827億元，增長(zhǎng)3%，拉動(dòng)整體出口增速1.7個(gè)百分點(diǎn)，占出口總額的57.6%，同比提高1.2個(gè)百分點(diǎn)。七大類勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口13404億元，增長(zhǎng)0.7%。部分大宗商品進(jìn)口數(shù)量保持增長(zhǎng)，但價(jià)格降幅較大，其中，銅礦砂、液化石油氣、原油、成品油和大豆進(jìn)口量分別增長(zhǎng)11.6%、10.4%、7.5%、3.3%和2.8%，進(jìn)口價(jià)格分別下跌14.9%、24.5%、45.8%、37.5%和24.1%，這五種商品因價(jià)格下跌合計(jì)拉低整體進(jìn)口增速7.6個(gè)百分點(diǎn)。
      5．民營(yíng)企業(yè)引領(lǐng)出口增長(zhǎng)，國(guó)有和外資企業(yè)持續(xù)低迷
      民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口41406億元，下降5.8%，其中出口增長(zhǎng)6.8%，拉動(dòng)全國(guó)出口增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)有企業(yè)進(jìn)出口19709億元，外資企業(yè)進(jìn)出口54201億元，分別下降14%和4.8%。
      6．區(qū)域發(fā)展更趨協(xié)調(diào)，中西部地區(qū)對(duì)出口拉動(dòng)作用增強(qiáng)
      中部地區(qū)進(jìn)出口8501億元，增長(zhǎng)0.3%，西部地區(qū)進(jìn)出口8715億元，下降6.2%，速度分別高于東部地區(qū)7.8個(gè)和1.3個(gè)百分點(diǎn)，中西部地區(qū)合計(jì)占全國(guó)進(jìn)出口總額的14.9%，同比提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，中、西部地區(qū)出口分別增長(zhǎng)7.3%和3.5%，對(duì)全國(guó)出口增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別為59.5%和34.5%。東部地區(qū)進(jìn)出口98100億元，下降7.5%，其中出口增長(zhǎng)0.1%、進(jìn)口下降15.6%。
      三、宏觀政策環(huán)境
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      1．貨幣政策
      2015年上半年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持在合理區(qū)間運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與預(yù)期目標(biāo)相符。就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定，居民收入同步增長(zhǎng)。結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)推進(jìn)，第三產(chǎn)業(yè)比重進(jìn)一步提高，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新主體加快孕育，結(jié)構(gòu)調(diào)整起步較早的企業(yè)、行業(yè)和地區(qū)走勢(shì)較好。新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力正在形成之中，但內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力尚待增強(qiáng)，下行壓力仍然較大，物價(jià)漲幅有所回落。上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長(zhǎng)7.0%，居民消費(fèi)價(jià)格（CPI）同比上漲1.3%。
      央行將更加主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，繼續(xù)實(shí)施穩(wěn)健的貨幣政策，保持政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，更加注重松緊適度，適時(shí)適度預(yù)調(diào)微調(diào)，為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級(jí)營(yíng)造中性適度的貨幣金融環(huán)境，把握好穩(wěn)增長(zhǎng)和調(diào)結(jié)構(gòu)的平衡點(diǎn)。
      中國(guó)人民銀行按照黨中央、國(guó)務(wù)院統(tǒng)一部署，繼續(xù)實(shí)施穩(wěn)健的貨幣政策，針對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、外匯占款變化對(duì)流動(dòng)性影響較大等復(fù)雜情況，更加注重松緊適度，適時(shí)適度預(yù)調(diào)微調(diào)，保持中性適度的貨幣金融條件，注重優(yōu)化流動(dòng)性和信貸的投向和結(jié)構(gòu)。綜合運(yùn)用公開市場(chǎng)操作、短期流動(dòng)性調(diào)節(jié)工具、中期借貸便利等多種工具組合合理調(diào)節(jié)銀行體系流動(dòng)性。在人民銀行分支機(jī)構(gòu)全面推開常備借貸便利操作，完善中央銀行對(duì)中小金融機(jī)構(gòu)提供正常流動(dòng)性的渠道。普降金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率，適當(dāng)提供長(zhǎng)期流動(dòng)性。運(yùn)用多種工具組合有效彌補(bǔ)了因外匯占款變化形成的流動(dòng)性缺口。同時(shí)，下調(diào)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率，逆回購(gòu)操作利率相應(yīng)有所下降。通過量?jī)r(jià)工具搭配共同引導(dǎo)市場(chǎng)利率下行，降低社會(huì)融資成本。完善差別準(zhǔn)備金動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，對(duì)部分金融機(jī)構(gòu)實(shí)施定向降準(zhǔn)，加大再貸款、再貼現(xiàn)政策力度，加強(qiáng)信貸政策的結(jié)構(gòu)引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)更多地將信貸資源配置到“三農(nóng)”、小微企業(yè)及重大水利工程建設(shè)等重點(diǎn)領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)。同時(shí)，進(jìn)一步完善個(gè)人住房信貸政策，穩(wěn)步推進(jìn)信貸資產(chǎn)證券化擴(kuò)大試點(diǎn)。各項(xiàng)金融改革有序推進(jìn)，存款利率浮動(dòng)區(qū)間上限擴(kuò)大至基準(zhǔn)利率的1.3倍，《存款保險(xiǎn)條例》正式出臺(tái)，外匯管理體制改革進(jìn)一步深化。
      總體看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量大，韌性好，市場(chǎng)廣闊，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也比較強(qiáng)，通過推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和擴(kuò)大公共產(chǎn)品、公共服務(wù)供給形成的新雙引擎將對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形成支撐，宏觀政策效果將逐步顯現(xiàn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)有望保持持續(xù)健康發(fā)展。
      2．財(cái)政政策
      當(dāng)前我國(guó)財(cái)政面臨著總量意義上的收支矛盾和結(jié)構(gòu)意義上的央地矛盾。這兩種矛盾實(shí)質(zhì)上是我國(guó)財(cái)政體制與未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境不協(xié)調(diào)的結(jié)果。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)
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      增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整、新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)中的民生支出等問題將會(huì)成為未來較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新特征，這將導(dǎo)致收支矛盾和央地矛盾合成的財(cái)政困局進(jìn)一步加深，財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)加大，從而成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要制約因素。對(duì)此需要提前布局，找到這種環(huán)境中可能的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整之路。會(huì)議指出，做好明年經(jīng)濟(jì)工作，必須繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策。進(jìn)一步完善調(diào)整財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，厲行節(jié)約，提高資金使用效率，完善結(jié)構(gòu)性減稅政策，擴(kuò)大營(yíng)改增試點(diǎn)行業(yè)。
      適當(dāng)擴(kuò)大財(cái)政赤字和國(guó)債規(guī)模，保持必要的調(diào)控能力。2015年，為了穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革和惠民生，國(guó)家將繼續(xù)加大對(duì)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施等重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目、“三農(nóng)”、教育、科技、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障和就業(yè)、環(huán)境保護(hù)和節(jié)能環(huán)保等經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)的投入，進(jìn)一步加大對(duì)民族地區(qū)、邊疆地區(qū)的支持。
      進(jìn)一步調(diào)整財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，著力保障和改善民生。一是保持政府投資規(guī)模的合理增長(zhǎng)。加大對(duì)棚戶區(qū)改造、中西部地區(qū)鐵路、城市管網(wǎng)改造等在建項(xiàng)目的資金支持力度；積極推進(jìn)一批既利當(dāng)前、又利長(zhǎng)遠(yuǎn)的帶動(dòng)性強(qiáng)的“十二五”重大項(xiàng)目開工建設(shè)，加大國(guó)家預(yù)算內(nèi)資金的支持力度。二是嚴(yán)格控制對(duì)高耗能、高排放行業(yè)和產(chǎn)能過剩行業(yè)投資，嚴(yán)格控制新的一般性的地方政府投資項(xiàng)目的開工，切實(shí)防范地方債務(wù)和地方政府融資平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)累積。三是切實(shí)落實(shí)鼓勵(lì)引導(dǎo)民間投資的財(cái)稅、金融政策措施，全面開放民間資本進(jìn)入領(lǐng)域，進(jìn)一步提高民間資本在投資中的比重。四是積極培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，支持實(shí)施“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，推動(dòng)信息惠民工程建設(shè)，積極培育扶植信息、養(yǎng)老、健康等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。五是繼續(xù)加大對(duì)教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障和就業(yè)、文化、保障性住房等方面的支持力度，加快構(gòu)筑社會(huì)保障網(wǎng)。六是綜合運(yùn)用稅收、信貸、利息優(yōu)惠政策，實(shí)施戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重大工程，支持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化。
      進(jìn)一步深化財(cái)稅改革，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是在進(jìn)一步理順中央和地方事權(quán)關(guān)系的基礎(chǔ)上，出臺(tái)并實(shí)施財(cái)政轉(zhuǎn)移支付的意見，加強(qiáng)中央和地方政府轉(zhuǎn)移支付的清理和整合。二是進(jìn)一步推進(jìn)和完善營(yíng)改增試點(diǎn)改革，完善消費(fèi)稅制度，積極推進(jìn)房地產(chǎn)稅改革，加快煤炭資源稅從價(jià)計(jì)征改革，推進(jìn)城市維護(hù)建設(shè)稅改革。三是穩(wěn)步推進(jìn)收入分配改革，提高城鄉(xiāng)居民特別是中低收入者收入，以逐步增加居民收入和擴(kuò)大消費(fèi)。四是逐步建立規(guī)范的地方政府債務(wù)融資機(jī)制。規(guī)范地方政府舉債權(quán)限，對(duì)地方政府性債務(wù)實(shí)行限額管理，逐步將地方政府債務(wù)性收支分類納入預(yù)算管理。在此基礎(chǔ)上，建立一個(gè)以市政債市場(chǎng)為基礎(chǔ)的，采取由中央確
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      定總規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)控性地方債制度，正式啟動(dòng)省級(jí)和縣級(jí)政府在公開市場(chǎng)捆綁發(fā)放地方債，市級(jí)政府獨(dú)立發(fā)行市政債。繼續(xù)發(fā)展政策性金融為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)籌資。五是逐步完善全口徑預(yù)算制度，將公共預(yù)算、政府性基金預(yù)算、國(guó)有資本經(jīng)營(yíng)預(yù)算、社會(huì)保障預(yù)算和債務(wù)預(yù)算等政府全部收入統(tǒng)一納入預(yù)算管理，讓政府收支能夠充分接受人大和公眾的監(jiān)督審查，從而提高預(yù)算質(zhì)量。
      3．放松市場(chǎng)主體準(zhǔn)入管制
      國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)注冊(cè)資本登記制度改革方案的通知》，放松市場(chǎng)主體準(zhǔn)入管制?！锻ㄖ分赋?，實(shí)行注冊(cè)資本認(rèn)繳登記制，放寬注冊(cè)資本登記條件。除法律、行政法規(guī)以及國(guó)務(wù)院決定對(duì)特定行業(yè)注冊(cè)資本最低限額另有規(guī)定的外，取消有限責(zé)任公司最低注冊(cè)資本3萬元、一人有限責(zé)任公司最低注冊(cè)資本10萬元、股份有限公司最低注冊(cè)資本500萬元的限制。不再限制公司設(shè)立時(shí)全體股東（發(fā)起人）的首次出資比例，不再限制公司全體股東（發(fā)起人）的貨幣出資金額占注冊(cè)資本的比例，不再規(guī)定公司股東（發(fā)起人）繳足出資的期限。將企業(yè)檢驗(yàn)制度改為企業(yè)報(bào)告公示制度。
      本屆政府履新至今，已經(jīng)分批取消和下放了416項(xiàng)行政審批等事項(xiàng)。此次推動(dòng)工商登記制度改革是上述政策的延續(xù)，也是操作性最強(qiáng)的指引之一。根據(jù)《通知》精神，理論上可以出現(xiàn)1元公司。由于注冊(cè)資本有實(shí)繳制轉(zhuǎn)為認(rèn)繳制，1元注冊(cè)資本也可以分期繳納并不限繳納期限，這相當(dāng)于取消了注冊(cè)資本要求?！锻ㄖ啡∠素泿刨Y金占注冊(cè)資本的比重，便利創(chuàng)業(yè)者以無形資產(chǎn)出資設(shè)立公司。創(chuàng)業(yè)門檻大幅降低。
      近年來，國(guó)家實(shí)施多項(xiàng)優(yōu)惠措施鼓勵(lì)民間投資，扶持小微企業(yè)發(fā)展。從稅收角度來看，先后給予小微企業(yè)流轉(zhuǎn)稅和所得稅優(yōu)惠，此次《通知》的公布將更有力地釋放民間創(chuàng)業(yè)熱情。
      4．《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014－2020年）》公布
      為推進(jìn)國(guó)家新型城鎮(zhèn)化盡快取得新突破，5月13日，國(guó)家發(fā)展改革委召開了全國(guó)發(fā)改系統(tǒng)深入實(shí)施《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》重點(diǎn)工作電視電話會(huì)，徐紹史主任出席會(huì)議并講話，胡祖才副主任主持會(huì)議。前一天，受徐紹史主任委托，胡祖才副主任召集14個(gè)推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化工作部際聯(lián)席會(huì)議成員單位召開了第二次部際聯(lián)席會(huì)議。兩次會(huì)議（以下簡(jiǎn)稱“會(huì)議”）總結(jié)了前一階段推進(jìn)城鎮(zhèn)化工作進(jìn)展，研究和部署了2015年推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的重點(diǎn)工作。
      會(huì)議認(rèn)為，中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議以來，特別是《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》出臺(tái)后，各地區(qū)各部門積極穩(wěn)妥、扎實(shí)有序地開展了一系列工作，出臺(tái)了一批重大政策意見，涉及推進(jìn)新型
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      城鎮(zhèn)化相關(guān)的人、地、錢等多個(gè)領(lǐng)域；啟動(dòng)了一批關(guān)鍵領(lǐng)域改革試點(diǎn)，這些試點(diǎn)既有覆蓋全面的綜合試點(diǎn)，也有瞄準(zhǔn)某一領(lǐng)域的專項(xiàng)試點(diǎn)；研究制定了一批新的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，宏觀層面的新型城鎮(zhèn)化標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和中觀、微觀層面的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)修訂完善有序推進(jìn)；開展了一批重點(diǎn)城市群規(guī)劃的編制，跨省級(jí)行政區(qū)城市群規(guī)劃和省級(jí)層面城市群規(guī)劃編制工作積極推進(jìn)；實(shí)施了市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民工職業(yè)技能提升、保障性安居工程建設(shè)等一批重大工程項(xiàng)目。這些工作為新型城鎮(zhèn)化良好開局奠定了基礎(chǔ)。
      會(huì)議提出，推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化要點(diǎn)面結(jié)合，緊緊抓住重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，盡快取得突破，帶動(dòng)面上發(fā)展。今年，要著眼于解決好“三個(gè)1億人”問題，以人的城鎮(zhèn)化為核心，以中小城市發(fā)展和新型城市建設(shè)為重點(diǎn)，實(shí)施“一融雙新”工程、開展20項(xiàng)重點(diǎn)工作，力爭(zhēng)在農(nóng)民工融入城鎮(zhèn)、新生中小城市培育、新型城市建設(shè)上取得新突破。推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化工作，要突出用好新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)這個(gè)抓手，將一些重大項(xiàng)目、重大工程和重大政策向試點(diǎn)地區(qū)傾斜，適時(shí)擴(kuò)大試點(diǎn)范圍，積極幫助試點(diǎn)地區(qū)解決好試點(diǎn)過程中遇到的困難和問題，鼓勵(lì)試點(diǎn)地區(qū)大膽探索、闖出新路，確保屆時(shí)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)?zāi)艹龅脕怼⒛芡频瞄_。
      四、涼茶行業(yè)政策環(huán)境
      在我國(guó)涼茶行業(yè)得到了快速發(fā)展，中小型企業(yè)也迅速萌芽，一些企業(yè)為了利益，在質(zhì)量方面放松了管理。國(guó)家為了保證涼茶行業(yè)的健康發(fā)展，制定了一些相關(guān)的政策法規(guī)。
      2009年廣州市出臺(tái)了《植物飲料衛(wèi)生要求》（下稱《要求》），《要求》規(guī)定了植物飲料的指標(biāo)要求，視頻添加劑，生產(chǎn)加工過程中的衛(wèi)生要求，實(shí)驗(yàn)方法，檢驗(yàn)規(guī)則，標(biāo)志，包裝，運(yùn)輸和貯存，適用于以植物或植物抽提物（水果，蔬菜，茶，咖啡除外）為原料，經(jīng)加工，調(diào)配的非發(fā)酵植物飲料。
      2011年7月13日，在國(guó)家文化部、工信部、民政部、衛(wèi)生部、工商總局、質(zhì)監(jiān)總局、食品藥品監(jiān)督管理局、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)、北京市食安委，廣東省文化廳、廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的見證下，出席“涼茶成功申遺五周年暨涼茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——涼茶品牌秘方及專用術(shù)語各擁有企業(yè)在省食品行業(yè)協(xié)會(huì)涼茶分會(huì)帶領(lǐng)下簽署了《不動(dòng)搖、不懈怠、不折騰，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，爭(zhēng)當(dāng)“創(chuàng)造中華文化新的輝煌”排頭兵——涼茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展公約》。經(jīng)廣東省食品（醫(yī)藥）行業(yè)協(xié)會(huì)黨委研究同意，批準(zhǔn)該《公約》執(zhí)行并實(shí)施考核。簽署《公約》的50余家企業(yè)在推動(dòng)文化普及、促進(jìn)行業(yè)自律、確保產(chǎn)品質(zhì)量上達(dá)成一致共識(shí)。
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      五、涼茶行業(yè)技術(shù)環(huán)境
      涼茶是通過將傳統(tǒng)中草藥中的具有清熱解毒功效的金銀花、野菊花等，按科學(xué)的配比、萃取，通過工業(yè)化飲料的生產(chǎn)工藝和熱灌裝技術(shù)，生產(chǎn)出適合現(xiàn)代人口味的飲品。
      近幾年，涼茶行業(yè)的企業(yè)過對(duì)傳統(tǒng)涼茶的大膽“技術(shù)革新”，下足苦功夫，在沿襲傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上以現(xiàn)代科技手段生產(chǎn)出眾口皆碑的涼茶飲料，使得這一民族瑰寶步入了工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，引發(fā)了中國(guó)涼茶飲料行業(yè)的巨大變革。
      第三章涼茶行業(yè)市場(chǎng)分析
      一、市場(chǎng)規(guī)模
      1．2010-2014年涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速
      2010-2014年，我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模基本保持在20%-30%的增速增長(zhǎng)。2010年我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為138億元，2011年我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為186億元，同比增長(zhǎng)34.78%；2012年我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為233億元，同比增長(zhǎng)25.27%；2013年我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為300億元，同比增長(zhǎng)28.76%；2014年我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為367億元，同比增長(zhǎng)25.99%。
      2．涼茶行業(yè)市場(chǎng)飽和度
      隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)觀念更加理性、成熟，飲料不僅能止渴，還要有營(yíng)養(yǎng)，不僅要時(shí)尚，還要更健康。涼茶因其具有清熱解毒、生津止渴、祛火除濕等功效，能消除夏季人體內(nèi)的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患，越來越受消費(fèi)者的歡迎?？梢钥闯觯覈?guó)的涼茶市場(chǎng)并未飽和，存在著較大的市場(chǎng)潛力。
      3．影響涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的因素 1．經(jīng)濟(jì)環(huán)境
      當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好時(shí)，下游需求旺盛，帶動(dòng)對(duì)本行業(yè)涼茶產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。相反，當(dāng)經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，下游需求萎縮，本行業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張乏力。
      2．渠道
      由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，良好的服務(wù)和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)同樣重要。而這些服務(wù)在很大程度上要通過銷售渠道來實(shí)現(xiàn)。在以用戶需求為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，高效的銷售渠道擔(dān)負(fù)著生產(chǎn)企業(yè)向最終用戶輸送產(chǎn)品、并反饋用戶需求的任務(wù)，其中包括物流、信息流和資金流。
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      渠道成為行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的重要影響因素之一，渠道選擇性越多，企業(yè)產(chǎn)品銷售量就可能越多。在渠道選擇上，不同企業(yè)要根據(jù)自己的實(shí)際情況來選擇。
      3．產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量
      涼茶產(chǎn)品的質(zhì)量與企業(yè)的加工技術(shù)水平有密切關(guān)系。目前，我國(guó)部分龍頭企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)接近或達(dá)到了先進(jìn)水平，但是部分中小型企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平仍然有待提高。生產(chǎn)技術(shù)的提高有利于產(chǎn)品質(zhì)量的提高，而產(chǎn)品質(zhì)量提高可以進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。
      二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
      所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，指的是對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度以及價(jià)格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場(chǎng)組織的特征。換言之，一個(gè)特定市場(chǎng)中的各個(gè)市場(chǎng)主體在市場(chǎng)交易中的地位、作用、比例關(guān)系以及它們?cè)谑袌?chǎng)上交換的商品的特點(diǎn)，即形成了具體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。從根本上說，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷關(guān)系的概念，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)問題，其實(shí)質(zhì)就是該產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性（或者說是壟斷性）程度問題。決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素有市場(chǎng)集中程度、產(chǎn)品差別化程度和進(jìn)入壁壘。
      涼茶市場(chǎng)的集中程度較高，產(chǎn)品差別化程度較小，行業(yè)存在一定的進(jìn)入資金壁壘以及技術(shù)壁壘。
      三、市場(chǎng)特點(diǎn)
      1．涼茶行業(yè)所處生命周期
      行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所經(jīng)歷的時(shí)間。行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個(gè)發(fā)展階段：幼稚期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期。
      （1）幼稚期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，需求增長(zhǎng)較快，技術(shù)變動(dòng)較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場(chǎng)，但此時(shí)技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)等策略上有很大的余地，對(duì)行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、用戶特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。
      （2）成長(zhǎng)期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高，需求高速增長(zhǎng)，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多。
      （3）成熟期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率不高，需求增長(zhǎng)率不高，技術(shù)上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)非常清楚和穩(wěn)定，買方市場(chǎng)形成，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開發(fā)更為困難，行業(yè)進(jìn)入壁壘很高。
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      （4）衰退期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率下降，需求下降，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目減少。近年來，涼茶行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)從一個(gè)區(qū)域性的飲品培育成逐漸大眾化的飲料，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也超過300億，并仍然具有很大的潛在市場(chǎng)。整體來看，我國(guó)的涼茶行業(yè)正處于成長(zhǎng)期向成熟期邁進(jìn)。
      2．技術(shù)變革與行業(yè)革新對(duì)涼茶行業(yè)的影響
      涼茶企業(yè)的技術(shù)變革主要表現(xiàn)在生產(chǎn)的自動(dòng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方面，提高生產(chǎn)的效率并且保證涼茶的原有風(fēng)味，即是技術(shù)革新的意義。涼茶行業(yè)的發(fā)展壯大必然要從家庭作坊式生產(chǎn)發(fā)展到產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，技術(shù)裝備的進(jìn)步在其中將發(fā)揮巨大的作用。
      3．差異化分析（1）技術(shù)的差異化
      隨著企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)不斷研發(fā)新技術(shù)，降低企業(yè)生產(chǎn)成本，生產(chǎn)出高質(zhì)量的涼茶產(chǎn)品，這種技術(shù)的差異化會(huì)促使企業(yè)向更高的水平發(fā)展。
      （2）口味的差異化
      調(diào)查表明，在口味對(duì)比方面，大多數(shù)消費(fèi)者的品嘗結(jié)果聚集在比較甜、相對(duì)清淡以及中藥味相對(duì)較大這三種口味。其中，有24%的受訪者表示加多寶比較甜，32%的消費(fèi)者則認(rèn)為王老吉比較甜，有20%的消費(fèi)者表示和其正涼茶的中藥味比較濃。
      第四章區(qū)域市場(chǎng)分析
      一、區(qū)域市場(chǎng)分布狀況
      在我國(guó)，基本各省份都有喝涼茶，但是主體為廣東、廣西、福建。在涼茶的區(qū)域市場(chǎng)分布中，可以看出，華南地區(qū)的占比比較大，占比為42.3%；其次是華東地區(qū)，占比為27.7%；除此之外，華北、華中以及西南地區(qū)也占有較大的比例。
      二、重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)需求分析（需求規(guī)模、需求特征等）
      我國(guó)涼茶產(chǎn)品的重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)主要是廣東省、廣西省以及福建省。廣東人喝涼茶與廣東的地理位置、氣候條件、飲食習(xí)慣密切相關(guān)。從地理位置來說，廣東地處南方，按照中醫(yī)五行歸屬，南方炎熱，與“火”溫?zé)?、炎上的特性相類似，故南方屬火。喝涼茶起到敗火和壓制熱氣的作用，因此在廣東地區(qū)隨處可見涼茶鋪?zhàn)印?/p>
      三、區(qū)域市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)
      華南地區(qū)是我國(guó)涼茶傳統(tǒng)消費(fèi)地區(qū)，近些年的發(fā)展比較穩(wěn)定，預(yù)計(jì)未來將會(huì)保持穩(wěn)定發(fā)
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      展。東北地區(qū)以及西北地區(qū)不是涼茶產(chǎn)品的傳統(tǒng)主要消費(fèi)地區(qū)，近些年的發(fā)展比較迅速，預(yù)計(jì)未來將會(huì)有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
      第五章涼茶行業(yè)生產(chǎn)分析
      一、產(chǎn)能產(chǎn)量分析
      1．2010-2014年涼茶行業(yè)生產(chǎn)總量及增速
      2010年我國(guó)涼茶的產(chǎn)量為2500萬噸，2011年我國(guó)涼茶的產(chǎn)量為3102萬噸，同比增長(zhǎng)24.08%；2012年我國(guó)的涼茶產(chǎn)量為3769萬噸，同比增長(zhǎng)21.50%；2013年我國(guó)的涼茶產(chǎn)量為4612萬噸，同比增長(zhǎng)22.37%；2014年我國(guó)的涼茶產(chǎn)量為5703萬噸，同比增長(zhǎng)23.66%。
      2．2010-2014年涼茶行業(yè)產(chǎn)能及增速
      2010年我國(guó)涼茶的產(chǎn)能為2940萬噸，2011年我國(guó)涼茶的產(chǎn)能為3610萬噸，同比增長(zhǎng)22.79%；2012年我國(guó)的涼茶產(chǎn)能為4480萬噸，同比增長(zhǎng)24.10%；2013年我國(guó)的涼茶產(chǎn)能為5425萬噸，同比增長(zhǎng)21.09%；2014年我國(guó)的涼茶產(chǎn)能為6630萬噸，同比增長(zhǎng)22.21%。
      3．影響涼茶行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素（1）原材料成本
      原材料的價(jià)格占涼茶成本的很大一部分，成本的上漲，在涼茶生產(chǎn)企業(yè)保持一定利潤(rùn)率的情況下，涼茶的生產(chǎn)計(jì)劃也會(huì)做出相應(yīng)的調(diào)整。
      （2）供求關(guān)系
      在市場(chǎng)上，供求關(guān)系是決定產(chǎn)品價(jià)格的因素之一，當(dāng)供不應(yīng)求是，企業(yè)開工率會(huì)上升，當(dāng)供過于求時(shí)企業(yè)開工率就會(huì)下跌。
      4．2015-2019年涼茶行業(yè)生產(chǎn)總量及增速預(yù)測(cè)
      對(duì)我國(guó)涼茶行業(yè)過去幾年的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行線性擬合，得到線性方程為y=791.6x+1562.4，R平方為0.9981，接近于1，說明擬合效果較好。利用線性方程對(duì)未來幾年的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行預(yù)測(cè)，得到2019年，我國(guó)涼茶行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到9478萬噸左右。
      二、區(qū)域生產(chǎn)分析 1．涼茶企業(yè)區(qū)域分布情況
      涼茶起源于嶺南地區(qū)，由于經(jīng)營(yíng)涼茶門檻較低，制作技術(shù)難度也不大，且長(zhǎng)期以來屬于完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的行業(yè)，不少中藥鋪或有點(diǎn)中醫(yī)藥常識(shí)的人都能從事這一服務(wù)行業(yè)，加上不同的地域適宜不同的涼茶配方，以至嶺南各地逐漸形成了自己的本土涼茶品牌，造福于本土一
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      方。涼茶由此逐漸在嶺南一帶成行成市。涼茶業(yè)也由此興起并流傳至今，甚至傳到海外。
      隨著涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，涼茶行業(yè)的龍頭企業(yè)開始布局全國(guó)市場(chǎng)，在全國(guó)各地建設(shè)生產(chǎn)基地，將涼茶發(fā)揚(yáng)光大。
      2．重點(diǎn)省市涼茶行業(yè)生產(chǎn)狀況
      在我國(guó)嶺南地區(qū)，由于地處亞熱帶，海拔很低，大部分時(shí)間氣候炎熱，空氣潮濕，加上水土的特殊性，暑濕燥火最易侵犯人體，最常出現(xiàn)熱證或濕熱證。對(duì)此，嶺南人便認(rèn)為是“熱氣”（上火）了，于是便飲服一些寒涼或祛濕的湯藥期望“去火”。
      由于“熱氣”的防治用藥具有一定的共性，于是嶺南街頭巷尾出現(xiàn)了許多不少專制涼茶的店鋪，供人們隨時(shí)飲用。
      在當(dāng)前的涼茶市場(chǎng)上，一百多年歷史的王老吉是這一行業(yè)當(dāng)仁不讓的第一品牌，而黃振龍、鄧?yán)?、佛山徐其修等也是近幾十年或近幾年推出的傳統(tǒng)涼茶品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在廣東市場(chǎng)，大大小小涼茶品牌不下60個(gè)。
      三、行業(yè)供需平衡分析 1．行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀
      改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了飛速的發(fā)展，人們?nèi)找骊P(guān)注健康飲食。保健飲品已成為人們的主流飲品，涼茶可以消除夏季人體內(nèi)的暑氣，治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患，在我國(guó)蒸蒸日上，市場(chǎng)前景廣闊。
      2．影響涼茶行業(yè)供需平衡的因素
      作為商品，影響供需平衡的因素主要是價(jià)格、替代品、互補(bǔ)品、生產(chǎn)技術(shù)等相關(guān)因素。但對(duì)于涼茶這類商品來說，其生產(chǎn)的技術(shù)水平最終決定了其價(jià)格、替代品和互補(bǔ)品，因此，可以說技術(shù)水平是影響該行業(yè)的最重要因素。對(duì)于供給方來說，其使用的技術(shù)水平得到的產(chǎn)品能否得到需求方的滿足，在同樣的技術(shù)水平下能否生產(chǎn)出價(jià)格更低的產(chǎn)品，或?qū)τ谕瑯觾r(jià)格的產(chǎn)品能夠投入更高的技術(shù)水平，決定了其產(chǎn)品是否有市場(chǎng)需求?？傊绻┙o者能夠提高其技術(shù)水平，必定擁有賣方市場(chǎng)，如果供給者的技術(shù)過時(shí)，市場(chǎng)就瞬間變?yōu)橘I方市場(chǎng)。
      3．涼茶行業(yè)供需平衡趨勢(shì)預(yù)測(cè)
      隨著現(xiàn)代人更多地追求休閑和健康，人們?cè)谌粘Ｉ钪谐Ｒ鉀Q社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)、工作壓力、學(xué)習(xí)壓力和環(huán)境污染對(duì)身體的影響，要恢復(fù)長(zhǎng)久的熬夜、研究過多等造成體內(nèi)系統(tǒng)出現(xiàn)異常的“亞健康”狀態(tài)，涼茶成為人們不錯(cuò)的選擇。所以國(guó)內(nèi)涼茶企業(yè)應(yīng)不斷提高生產(chǎn)技術(shù)，生
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      產(chǎn)適路對(duì)銷的產(chǎn)品，滿足人們的需求。可以預(yù)見，涼茶行業(yè)將朝著供需平衡的趨勢(shì)發(fā)展。
      第六章細(xì)分行業(yè)分析
      一、主要涼茶細(xì)分行業(yè)
      按照涼茶的不同功效，涼茶可分為四類：
      一、清熱解毒茶：主要適合內(nèi)熱，火氣重的人。代表藥材有銀花、菊花、山枝子、黃岑等。適飲于春、夏和秋季。
      二、解感茶：主要醫(yī)治外感風(fēng)熱，四時(shí)感冒和流感。此茶四季都適飲。
      三、清熱潤(rùn)燥茶：特別提示，此類涼茶尤其適飲于秋季，對(duì)于口干，舌燥，咳嗽都有良好的藥用功效。代表藥材有沙參玉竹、龍梨葉、冬麥、雪耳等。
      四、清熱化濕茶：其針對(duì)濕熱氣重，口氣大，面色黃赤等人飲用。代表藥材有銀花、菊花、棉茵陳、土伏苓等。適飲于夏季。
      二、各細(xì)分行業(yè)需求與供給分析
      在涼茶的各細(xì)分行業(yè)中，清熱解毒茶的占比最大，為32%；其次是清熱化濕茶，占比為30%；清熱潤(rùn)燥茶也占有較大的比例，占比為29%。
      三、細(xì)分行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
      不同的消費(fèi)者對(duì)涼茶有不同的需求，及時(shí)同一消費(fèi)者對(duì)涼茶的需求也永遠(yuǎn)不會(huì)停留在一個(gè)水平上，是隨著生產(chǎn)技術(shù)和條件的發(fā)展、產(chǎn)品的發(fā)展而不斷變化的。生產(chǎn)能滿足消費(fèi)者需求及其變化的產(chǎn)品就是企業(yè)應(yīng)該努力的方向。
      第七章涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
      一、重點(diǎn)涼茶企業(yè)市場(chǎng)份額
      二、涼茶行業(yè)市場(chǎng)集中度
      行業(yè)集中度又稱行業(yè)集中率或市場(chǎng)集中度，是指行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)前N家最大企業(yè)所占市場(chǎng)份額（產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等）的總和，是對(duì)整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，也是市場(chǎng)勢(shì)力的重要量化指標(biāo)。
      產(chǎn)業(yè)集中度通常以CR4（即行業(yè)內(nèi)前四位企業(yè)品牌市場(chǎng)份額之和）或CR8這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)來計(jì)算市場(chǎng)集中度的高低。產(chǎn)業(yè)集中度反映出行業(yè)內(nèi)壟斷及競(jìng)爭(zhēng)狀況，是分析競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)環(huán)境和發(fā)展階段一項(xiàng)重要指標(biāo)。CR4＞60%即可視為高市場(chǎng)集中度行業(yè)，30%＜CR4＜60%為中市場(chǎng)集中度行業(yè)，CR4＜30%為低市場(chǎng)集中度行業(yè)。
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      涼茶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分，CR4為87.04%大于60%，為高市場(chǎng)集中度行業(yè)。
      三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)群組
      行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)群組分析，就是根據(jù)某些經(jīng)濟(jì)特征把競(jìng)爭(zhēng)廠商劃分成幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)群體進(jìn)行比較分析。同一競(jìng)爭(zhēng)群體中的各個(gè)企業(yè)可能在競(jìng)爭(zhēng)策略、競(jìng)爭(zhēng)范圍、產(chǎn)品線寬度、垂直一體化程度、分銷渠道、技術(shù)方式、產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格區(qū)間等方面相似。競(jìng)爭(zhēng)群體具有階段性特征，不同階段群體內(nèi)和群體間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度和競(jìng)爭(zhēng)方式都不同。同一群體中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為直接和激烈；不同群體的企業(yè)通過競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)地位可能有所變換。
      目前涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)群組分為三大組，一類是規(guī)模較大企業(yè)，產(chǎn)值在億元以上，這類企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng)，市場(chǎng)拓展能力強(qiáng)；另一類為中小企業(yè)，這類企業(yè)設(shè)備較為落后或者是規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈拓展能力較差；最后為家庭作坊式企業(yè)，在涼茶行業(yè)普遍存在。
      四、潛在進(jìn)入者
      涼茶作為一種傳統(tǒng)飲料，由于地域性的原因一直在南方省市有較大市場(chǎng)，北方地區(qū)較少，而如今消費(fèi)者口味的日新月異，更加追求新奇的產(chǎn)品，曾經(jīng)非涼茶的傳統(tǒng)消費(fèi)地目前發(fā)展較快，吸引了不少潛在進(jìn)入者的目光。同時(shí)，不少家庭作坊式的涼茶生產(chǎn)企業(yè)感覺到了市場(chǎng)的變化，在積極尋求轉(zhuǎn)型。
      五、替代品威脅
      涼茶行業(yè)的替代品主要為果蔬汁，蔬菜瓜果除了可以做成可口的菜肴外，還可以制成富含抗氧化物的果蔬汁飲品。因?yàn)樾迈r水果蔬菜汁能有效為人體補(bǔ)充維生素以及鈣、磷、鉀、鎂等礦物質(zhì)，可以調(diào)整人體功能協(xié)調(diào)，增強(qiáng)細(xì)胞活力以及腸胃功能，促進(jìn)消化液分泌、消除疲勞。同時(shí)，制作果蔬汁其實(shí)方便快捷，對(duì)于很多上班族來說，可以節(jié)省時(shí)間。因此，涼茶行業(yè)存在一定的替代品威脅。
      六、供應(yīng)商議價(jià)能力
      涼茶的原材料主要是草本植物，例如：金銀花，菊花，布楂葉、金沙藤、金櫻根等。如果涼茶生產(chǎn)企業(yè)有自己的原材料生產(chǎn)基地，或有穩(wěn)定的采購(gòu)來源，則上游供應(yīng)商的議價(jià)能力較弱，否則上游供應(yīng)商的議價(jià)能力則較強(qiáng)。
      七、下游用戶議價(jià)能力
      購(gòu)買者的議價(jià)能力體現(xiàn)在購(gòu)買者不但要求企業(yè)降低產(chǎn)品價(jià)格，而且要求企業(yè)能夠提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的能力，這樣會(huì)對(duì)企業(yè)的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力產(chǎn)生巨大影響。這些購(gòu)買者有
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      些是產(chǎn)品的最終用戶，有些是進(jìn)行分銷或零售的中間商，間接把企業(yè)產(chǎn)品銷售給最終用戶。購(gòu)買者的議價(jià)能力在下列情況下是最強(qiáng)的：
      （1）購(gòu)買者擁有支配地位，購(gòu)買者的規(guī)模大、數(shù)量多；而產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商數(shù)量多，規(guī)模??；
      （2）購(gòu)買采購(gòu)量很大，可以享有大額的折扣；
      （3）產(chǎn)業(yè)依賴購(gòu)買者，購(gòu)買者的采購(gòu)量占企業(yè)總銷售的比例很大；（4）購(gòu)買者轉(zhuǎn)移成本很低，就可以在供應(yīng)商間壓價(jià)；
      （5）購(gòu)買者可以很容易的從不同的供應(yīng)商購(gòu)買到所需要的產(chǎn)品；
      （6）購(gòu)買者是進(jìn)入本產(chǎn)業(yè)的威脅著之一，購(gòu)買者自己可以生產(chǎn)和供應(yīng)，可以利用進(jìn)入威脅作為壓價(jià)的手段。
      由于我國(guó)涼茶的生產(chǎn)企業(yè)較多，雖然種類亦較多，但在各自子行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)也較激烈，因此購(gòu)買者可通過比較各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量與性價(jià)比等之后再?zèng)Q定是否購(gòu)買，因此買方具有一定的討價(jià)還價(jià)能力。
      第八章涼茶行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析
      一、涼茶產(chǎn)品價(jià)格特征
      涼茶價(jià)格主要是根據(jù)所用草藥的成本和品牌價(jià)值（廣告等等營(yíng)銷成本）相加來定的，以專業(yè)涼茶店來說同一間店的涼茶會(huì)有很多個(gè)品種，價(jià)格從2元一杯至20元不等，以2元至10元一杯的價(jià)位占主流。
      二、國(guó)內(nèi)涼茶產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格評(píng)述
      以王老吉和加多寶為例分析我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格情況。
      在價(jià)格方面，王老吉首先發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，2013年6月開始，在涼茶銷售旺季，王老吉以大規(guī)模多次促銷降低王老吉的銷售價(jià)格，甚至出現(xiàn)了終端零售價(jià)格比批發(fā)價(jià)格還低的情況，并且在網(wǎng)上出現(xiàn)了王老吉的正規(guī)公會(huì)商出售的0.3元的售價(jià)。
      加多寶的價(jià)格策略分為兩個(gè)階段，在第一階段加多寶維持了相對(duì)王老吉而言較高的價(jià)格，平均每箱比王老吉價(jià)格高3元左右，通過維持較高的價(jià)格巧妙的讓消費(fèi)者從購(gòu)買王老吉向購(gòu)買加多寶過渡，突出了自身的高品質(zhì)。在第二個(gè)階段中，隨著加多寶從王老吉到自身品牌的過渡的逐步完成，加多寶的認(rèn)知度和認(rèn)可度不斷提升，加多寶以品牌過渡為目的而維持高價(jià)的策略就是小了，加多寶也開始打起價(jià)格戰(zhàn)，將價(jià)格降到和王老吉相似的水平。
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      三、影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)涼茶產(chǎn)品價(jià)格的因素（1）成本
      成本是價(jià)格形成中的基本因素。經(jīng)營(yíng)者在制定價(jià)格時(shí)，必須要以成本為基礎(chǔ)，只有價(jià)格等于或大于其成本，經(jīng)營(yíng)者才能補(bǔ)償耗費(fèi)的資金，才能生存與發(fā)展。
      一般來說，價(jià)格應(yīng)盡量反映成本因素，成本高，產(chǎn)品價(jià)格也相應(yīng)高，否則企業(yè)的利潤(rùn)會(huì)大受影響。但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在買方市場(chǎng)氛圍下，則不應(yīng)使產(chǎn)品成本過分地影響定價(jià)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必愈演愈烈。在同等質(zhì)量條件下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是價(jià)格，支撐價(jià)格的基礎(chǔ)是成本。那么，企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，就要在保證質(zhì)量的前提下不斷降低成本，增加企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。
      在涼茶行業(yè)原材料價(jià)格上升的情況下，該產(chǎn)品的生產(chǎn)的企業(yè)成本也隨之面臨上漲。除了原材料，人力資本、涼茶產(chǎn)品的出口成本也成為影響價(jià)格的一個(gè)因素。
      （2）供需
      需求決定供給，市場(chǎng)需求情況是影響涼茶產(chǎn)品價(jià)格的另一個(gè)十分重要的因素。若供過于求，涼茶產(chǎn)品價(jià)格有下行壓力；若供不應(yīng)求，涼茶產(chǎn)品則有上升的趨勢(shì)。
      四、主流廠商涼茶產(chǎn)品價(jià)位及價(jià)格策略
      定價(jià)策略是企業(yè)可控因素中最難確定的因素，最具靈活性。但價(jià)格又不能由銷售廠商單方面決定，供應(yīng)企業(yè)既要考慮到成本補(bǔ)償、獲取利潤(rùn)，又要考慮到需求企業(yè)的接受能力，所以價(jià)格決策實(shí)際上是一種買賣雙方的雙向決策。
      涼茶企業(yè)可以采用成本導(dǎo)向定價(jià)策略，以產(chǎn)品單位成本為基本依據(jù)，再加上預(yù)期利潤(rùn)來確定價(jià)格的成本導(dǎo)向定價(jià)法。成本導(dǎo)向定價(jià)法又衍生出了總成本加成定價(jià)法、目標(biāo)收益定價(jià)法、邊際成本定價(jià)法、盈虧平衡定價(jià)法等幾種具體的定價(jià)方法。
      1、總成本加成定價(jià)法。在這種定價(jià)方法下，把所有為生產(chǎn)某種產(chǎn)品而發(fā)生的耗費(fèi)均計(jì)入成本的范圍，計(jì)算單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本，合理分?jǐn)傁鄳?yīng)的固定成本，再按一定的目標(biāo)利潤(rùn)率來決定價(jià)格。
      2、目標(biāo)收益定價(jià)法。目標(biāo)收益定價(jià)法又稱投資收益率定價(jià)法，是根據(jù)企業(yè)的投資總額、預(yù)期銷量和投資回收期等因素來確定價(jià)格。
      3、邊際成本定價(jià)法。邊際成本是指每增加或減少單位產(chǎn)品所引起的總成本變化量。由于邊際成本與變動(dòng)成本比較接近，而變動(dòng)成本的計(jì)算更容易一些，所以在定價(jià)實(shí)務(wù)中多用變
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      動(dòng)成本替代邊際成本，而將邊際成本定價(jià)法稱為變動(dòng)成本定價(jià)法。
      4、盈虧平衡定價(jià)法。在銷量既定的條件下，企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格必須達(dá)到一定的水平才能做到盈虧平衡、收支相抵。既定的銷量就稱為盈虧平衡點(diǎn)，這種制定價(jià)格的方法就稱為盈虧平衡定價(jià)法?？茖W(xué)地預(yù)測(cè)銷量和已知固定成本、變動(dòng)成本是盈虧平衡定價(jià)的前提。
      五、涼茶產(chǎn)品未來價(jià)格變化趨勢(shì)
      涼茶原本局限于當(dāng)?shù)匾约爸苓吘用褓?gòu)買，市場(chǎng)容量較小，而如今隨著渠道的拓展和物流的飛速發(fā)展，涼茶走出當(dāng)?shù)?，運(yùn)向全國(guó)乃至全球的趨勢(shì)越來越明顯。而消費(fèi)者對(duì)于全國(guó)各地的涼茶同樣持比較認(rèn)可的態(tài)度，無論是個(gè)人消費(fèi)還是禮贈(zèng)消費(fèi)都是比較不錯(cuò)的選擇。預(yù)計(jì)涼茶的價(jià)格會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及人民消費(fèi)水平的上漲、市場(chǎng)需求的擴(kuò)大而逐步上調(diào)價(jià)格。同時(shí)，看到該行業(yè)有利可圖的企業(yè)進(jìn)入以及原有企業(yè)發(fā)展壯大都會(huì)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)使價(jià)格保持在一個(gè)比較合理的水平。
      第九章下游用戶分析
      一、用戶結(jié)構(gòu)（用戶分類及占比）
      涼茶行業(yè)的下游終端用戶為消費(fèi)者，主要分為：時(shí)尚年輕消費(fèi)群體，亞健康、高壓力消費(fèi)人群，盡情享受生活的群體，注意養(yǎng)身健康的群體，禮品消費(fèi)群體，餐飲娛樂消費(fèi)群體，家庭消費(fèi)群體。
      二、用戶需求特征及需求趨勢(shì)
      由涼茶市場(chǎng)消費(fèi)群體分布圖可以清晰的了解到，主要消費(fèi)群體市場(chǎng)中年輕消費(fèi)群體、盡情享受生活的群體的市場(chǎng)規(guī)模最大得益于涼茶文化底蘊(yùn)和功能性效果，涼茶對(duì)他們有著莫大的吸引力；禮品消費(fèi)群體和餐飲娛樂群體也占據(jù)較大的市場(chǎng)份額；注意養(yǎng)身健康和家庭消費(fèi)群體的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小一些。
      三、用戶的其它特性
      時(shí)尚年輕消費(fèi)群體、餐飲娛樂群體、盡情享受生活的群體已經(jīng)具備了適當(dāng)?shù)囊?guī)模和成長(zhǎng)率，這幾類消費(fèi)群體，不僅涼茶市場(chǎng)在其中競(jìng)逐，也是碳酸飲料，果汁，茶飲料等產(chǎn)品的主要市場(chǎng)；亞健康、高壓力消費(fèi)群體、注意養(yǎng)身健體的群體、禮品消費(fèi)群體和家庭消費(fèi)群體這幾類群體個(gè)體消費(fèi)能力較強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模雖然相對(duì)較小，但競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品也較少，一旦打開，將創(chuàng)造不可估量的價(jià)值。
      第十章替代品分析
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      一、替代品種類
      涼茶的替代品為果蔬汁，從食品工藝學(xué)的角度出發(fā)，一般認(rèn)為果蔬汁是指：以新鮮或冷藏果蔬（也有一些采用干果）為原料，經(jīng)過清洗、挑選后，采用物理的方法如壓榨、浸提、離心等方法得到的果蔬汁液，稱為果蔬汁。
      二、替代品對(duì)涼茶行業(yè)的影響
      2014年，我國(guó)果蔬汁飲料市場(chǎng)規(guī)模為1490.7億元，同比增長(zhǎng)7%，相比2013年增速有所回升。在2008-2012年間，我國(guó)果蔬汁飲料市場(chǎng)規(guī)模年均增速在20%以上。到2014年底，全國(guó)果蔬汁飲料廠商多達(dá)5000余家，而531家規(guī)模以上果蔬汁生產(chǎn)企業(yè)中，有近200家外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)，外資企業(yè)數(shù)約1/3。而且外商企業(yè)銷售收入占比超過半數(shù)，利潤(rùn)總額占比超過70%。
      近幾年，我國(guó)果蔬汁行業(yè)的年均利潤(rùn)率保持在10%以上，并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。但果蔬汁制造環(huán)節(jié)進(jìn)入壁壘并不高，目前中國(guó)的果蔬汁行業(yè)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)階段，果蔬汁企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)或產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是體現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)階段，現(xiàn)有果蔬汁企業(yè)基本完成了全國(guó)市場(chǎng)的布局，尤其是行業(yè)內(nèi)品牌企業(yè)渠道已下沉至村鎮(zhèn)，對(duì)新進(jìn)入者的反擊程度較大。
      三、替代品發(fā)展趨勢(shì)
      隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷增長(zhǎng)和生活方式的改變，國(guó)民將更加關(guān)注健康，通過果蔬汁飲料、補(bǔ)充維生素、膳食纖維的話題出現(xiàn)自然吸引眾人目光，而且果蔬汁產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分正不斷升級(jí)，對(duì)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。日趨增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)果蔬汁消費(fèi)市場(chǎng)所帶來的發(fā)展新機(jī)遇，對(duì)果汁加工生產(chǎn)廠家、果蔬汁機(jī)械生產(chǎn)廠家來說無疑是推動(dòng)其前進(jìn)的東風(fēng)。
      第十一章互補(bǔ)品分析
      一、互補(bǔ)品種類
      任何商品的流通都需要物流，涼茶行業(yè)也不例外。
      2014年，我國(guó)物流業(yè)面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)形勢(shì)，積極調(diào)整應(yīng)對(duì)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”，較好地發(fā)揮了基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性作用。
      總體運(yùn)行溫和增長(zhǎng)、質(zhì)量提升。預(yù)計(jì)全年社會(huì)物流總額將超過210萬億元，可比增長(zhǎng)8%左右；物流業(yè)增加值超過3.4萬億元，可比增長(zhǎng)9%左右，兩項(xiàng)指標(biāo)增速與上年相比均小幅放緩，但仍高于同期GDP增速，處于中高速增長(zhǎng)區(qū)間。社會(huì)物流總費(fèi)用將超過9.7萬億元，千訊（北京）信息咨詢有限公司http://004km.cn
      同比增長(zhǎng)8%左右，增速延續(xù)小幅回落態(tài)勢(shì)。社會(huì)物流總費(fèi)用與GDP的比率約為17%左右，物流業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效率有所提升。中國(guó)物流景氣指數(shù)全年處于55%上下區(qū)間波動(dòng)，物流運(yùn)行總體趨穩(wěn)。
      需求結(jié)構(gòu)深度調(diào)整。鋼鐵、煤炭、水泥、有色等生產(chǎn)資料物流需求增速進(jìn)一步放緩，進(jìn)出口貿(mào)易依然疲軟。全年鐵路貨物周轉(zhuǎn)量預(yù)計(jì)下降6%左右；規(guī)模以上港口貨物吞吐量和外貿(mào)貨物吞吐量增速同比分別回落4.1和3.8個(gè)百分點(diǎn)。最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率持續(xù)走高，電商物流、冷鏈物流等消費(fèi)品物流需求保持快速增長(zhǎng)。全年單位與居民物品物流總額增速超過30%。冷鏈物流需求規(guī)模預(yù)計(jì)1.05億噸左右，增速在18%上下。以服務(wù)電商為主的快遞業(yè)保持快速增長(zhǎng)，全年業(yè)務(wù)件量達(dá)140億件，同比增長(zhǎng)52%，我國(guó)首次超過美國(guó)成為世界快遞業(yè)第一大國(guó)。
      二、互補(bǔ)品對(duì)涼茶行業(yè)的影響
      涼茶行業(yè)的發(fā)展離不開物流行業(yè)的進(jìn)步，原材料和產(chǎn)成品的買賣都需要物流行業(yè)的配合。物流成本對(duì)涼茶行業(yè)的生產(chǎn)和銷售成本將產(chǎn)生一定影響。
      隨著市場(chǎng)需求的變化速度不斷加快，企業(yè)為了改善產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量/效率，紛紛建立更接近客戶的配送基地（空間的優(yōu)化），并推出實(shí)時(shí)配送（時(shí)間的優(yōu)化）等增值服務(wù)。在這個(gè)階段，物流開始為銷售/需求方服務(wù)，除了提高生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)效率之外，逐步在交易、銷售和消費(fèi)環(huán)節(jié)發(fā)揮較大的作用，賣方物流和買方物流快速發(fā)展，第三方物流（不屬于賣方和買方的專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸公司）開始出現(xiàn)。
      競(jìng)爭(zhēng)的加劇和科技的進(jìn)步使得傳統(tǒng)物流向現(xiàn)代物流轉(zhuǎn)化，供應(yīng)鏈管理應(yīng)運(yùn)而生，物流不再局限于運(yùn)輸，而是把運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、裝卸、加工、整理、配送等方面有效地結(jié)合起來，提高物流作業(yè)的整體效率，降低物流環(huán)節(jié)的成本。此時(shí)，第三方物流有了長(zhǎng)足的發(fā)展，第四方物流（供應(yīng)鏈集成商，結(jié)合自己與第三方物流供應(yīng)商和科技公司的能力，整合及管理客戶的資源、能力與科技）開始嶄露頭角。在這個(gè)階段，運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)個(gè)體的優(yōu)化已經(jīng)基本完成，進(jìn)入了向整體供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)延伸的過程；通過改變產(chǎn)品的采購(gòu)、生產(chǎn)和配送過程，以達(dá)到既能保證生產(chǎn)順利運(yùn)作，又能提高企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)速度，還能以最低的成本將產(chǎn)品運(yùn)到顧客手中，提高顧客滿意度的作用。
      三、互補(bǔ)品發(fā)展趨勢(shì)
      《中長(zhǎng)期規(guī)劃》明確了物流業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性地位，極大地提升了
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      產(chǎn)業(yè)地位，也對(duì)物流業(yè)發(fā)展提出了新的更高要求。物流業(yè)只有適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新常態(tài)”，通過調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)模式，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，才能取得應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)地位。
      到2020年，基本建立布局合理、技術(shù)先進(jìn)、便捷高效、綠色環(huán)保、安全有序的現(xiàn)代物流服務(wù)體系，是《中長(zhǎng)期規(guī)劃》提出的戰(zhàn)略目標(biāo)?，F(xiàn)代物流服務(wù)體系，需要物流需求的專業(yè)化、社會(huì)化，物流企業(yè)的規(guī)?；?、集約化，也需要物流基礎(chǔ)設(shè)施的一體化、網(wǎng)絡(luò)化以及法制化的營(yíng)商環(huán)境。
      2015年是全面完成“十二五”規(guī)劃的收官之年，也是《中長(zhǎng)期規(guī)劃》和三年行動(dòng)計(jì)劃的啟動(dòng)之年，物流業(yè)發(fā)展面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)要有新思路、新模式、新對(duì)策。我們應(yīng)該更加關(guān)注客戶需求的新變化，不斷開發(fā)個(gè)性化、體驗(yàn)式服務(wù)，著力提升服務(wù)質(zhì)量；更加關(guān)注物流服務(wù)的新市場(chǎng)，向農(nóng)村、社區(qū)延伸服務(wù)鏈條，同時(shí)利用好國(guó)際市場(chǎng)，著力拓展物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；更加關(guān)注組織經(jīng)營(yíng)的新模式，特別注意資本和技術(shù)驅(qū)動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的顛覆性創(chuàng)新，著力形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)；更加關(guān)注物流新技術(shù)特別是信息技術(shù)的推廣應(yīng)用，通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，改造業(yè)務(wù)流程、組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)模式，著力提升運(yùn)行效率；更加關(guān)注物流人才培養(yǎng)，加強(qiáng)教育培訓(xùn)，持續(xù)投資于人，著力提高績(jī)效水平；更加關(guān)注承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持守法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，大力發(fā)展綠色物流，積極服務(wù)社會(huì)、回報(bào)社會(huì)、造福社會(huì)，著力塑造物流新形象；更加關(guān)注行業(yè)協(xié)會(huì)的建設(shè)與發(fā)展，著力發(fā)揮協(xié)會(huì)橋梁和紐帶作用。同時(shí)，我們也要注意防控和化解市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、重組風(fēng)險(xiǎn)、資金風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)，處理好增長(zhǎng)與穩(wěn)定的關(guān)系，通過改革創(chuàng)新推動(dòng)整合優(yōu)化、增進(jìn)效率，有序推進(jìn)全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
      第十二章涼茶行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析
      一、國(guó)家政策導(dǎo)向
      2011年7月13日，“涼茶成功申遺五周年暨涼茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)在京召開”，以紅罐王老吉生產(chǎn)企業(yè)加多寶集團(tuán)為首的50余家企業(yè)的代表還在峰會(huì)上共同簽署了《涼茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展公約》，這也是貫徹國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在建黨90周年大會(huì)上關(guān)于“加快發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高中華文化國(guó)際影響力”講話精神的首個(gè)文化產(chǎn)業(yè)公約。
      人類在進(jìn)入工業(yè)時(shí)代之后，全球暖化、氣候異常等問題凸顯；世界各地頻繁交流，飲食等生活習(xí)慣的區(qū)域因素大大減弱，且現(xiàn)代人節(jié)奏快，壓力大，預(yù)防上火已經(jīng)不僅僅是區(qū)域需求，而是全國(guó)乃至全世界人民的共同需求。涼茶行業(yè)將開啟在全國(guó)甚至全世界的新興景象。
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      二、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展
      植物飲料是繼碳酸、果蔬飲料之后的第三代飲品，相比普通飲料，植物飲料的天然、綠色成份更高。未來幾年，植物飲料將迎來高速發(fā)展期。各飲料廠家紛紛涉足這一領(lǐng)域。植物飲料由于天生具備“天然、綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康”的品類特征，符合飲料市場(chǎng)發(fā)展潮流和趨勢(shì)，越來越受消費(fèi)者喜愛。
      三、行業(yè)技術(shù)發(fā)展
      當(dāng)前國(guó)內(nèi)的食品安全形勢(shì)非常嚴(yán)峻，食品安全熱點(diǎn)事件重心已轉(zhuǎn)移到了“原料安全”上，解決食品安全問題的關(guān)鍵是把控源頭。而對(duì)于以中草藥原料為基礎(chǔ)的涼茶行業(yè)來說更是如此，把控源頭，保證原材料品質(zhì)是破解這一難題的關(guān)鍵所在。
      涼茶龍頭企業(yè)從源頭抓起，將基因技術(shù)引入到原材料的把控中，從根本上確保了涼茶的“正宗”。據(jù)了解，這是世界上首次將基因條形碼技術(shù)應(yīng)用于植物飲料的原材料鑒定，為整個(gè)涼茶行業(yè)的安全生產(chǎn)體系樹立了新標(biāo)桿，在解決當(dāng)前涼茶行業(yè)的幾大難題上開創(chuàng)了新的思路。
      四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況
      近年來，涼茶行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)從一個(gè)區(qū)域性的飲品培育成逐漸大眾化的飲料，市場(chǎng)規(guī)模也超過300億，并仍然具有很大的潛在市場(chǎng)。諸多品牌都在加緊布局，涼茶行業(yè)未來的競(jìng)逐將會(huì)更加激烈。
      當(dāng)前涼茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)是：涼茶業(yè)中獲得認(rèn)證的大品牌企業(yè)正在把產(chǎn)品推向全國(guó)、推向世界，而未被保護(hù)的許多地方性的小品牌企業(yè)也在期望走出本土區(qū)域，力爭(zhēng)在巨大的涼茶市場(chǎng)中分得一杯羹。不管是大品牌涼茶企業(yè)如何做強(qiáng)、做大，還是小品牌涼茶企業(yè)如何應(yīng)對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)必須樹立正確的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)策略。
      五、社會(huì)需求的變化
      首先，涼茶的功效已不局限于清熱解毒方面，而且更有去濕消滯、解表發(fā)散以及滋補(bǔ)提神等。不少?zèng)霾杵髽I(yè)還開發(fā)了標(biāo)榜有養(yǎng)顏等功效的龜苓膏更得到了年輕女性的青睞。隨著涼茶概念的不斷伸延，凡是能起到清熱解暑，去濕消滯，生津止渴，提神醒腦或養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚等作用的，都已被人們稱為涼茶。其次，涼茶的劑型也不止傳統(tǒng)飲品或涼茶包（用于回家自煎）那么單調(diào)，用涼茶原料粉碎或提取濃縮制成的袋泡劑、片劑、膏劑、有糖及無糖的顆粒劑等隨時(shí)可沖服飲用的劑型不斷涌現(xiàn)。再者，在涼茶飲品包裝上逐步由傳統(tǒng)的碗，改為玻璃杯、千訊（北京）信息咨詢有限公司http://004km.cn
      紙杯以至更符合現(xiàn)代人方便攜帶的塑料瓶裝、罐裝。
      以說現(xiàn)代生活容易令人生“熱氣”，常離不開涼茶調(diào)理自己，但能夠自己“煲涼茶”的人不多，一般都到市面上購(gòu)買現(xiàn)成產(chǎn)品。
      第十三章涼茶行業(yè)渠道分析
      一、涼茶產(chǎn)品主流渠道形式
      （1）由涼茶企業(yè)直接設(shè)立銷售分公司或者專門的銷售部門進(jìn)行銷售；
      （2）由涼茶生產(chǎn)企業(yè)，根據(jù)不同區(qū)域產(chǎn)品需求的特點(diǎn)，設(shè)立專門的區(qū)域代理商或經(jīng)銷商；
      （3）電子商務(wù)，其中部分企業(yè)的公司網(wǎng)站上可以直接完成在線訂貨；也有一些企業(yè)通過專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布供貨公告，通過提高品牌的知名度進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。
      二、各類渠道要素對(duì)比
      涼茶的銷售渠道主要分為餐飲、酒樓、商超、賣場(chǎng)等終端銷售和店鋪銷售兩種不同經(jīng)營(yíng)模式。紅罐涼茶王老吉是采取終端銷售的代表。這種模式最大的好處是可以走量，同時(shí)采用灌裝銷售，銷售半徑和儲(chǔ)存時(shí)間都比較廠。黃振龍是店鋪型銷售的代表。店鋪銷售的優(yōu)點(diǎn)是滿足了部分消費(fèi)者喝地道涼茶的心理。
      隨著涼茶“申遺”成功，大品牌涼茶企業(yè)著手制定涼茶彼岸準(zhǔn)，涼茶行業(yè)的門檻增高、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)增多已成趨勢(shì)，同時(shí)加盟連鎖店也在大幅增加。在目前涼茶的經(jīng)營(yíng)模式方面，以王老吉為代表的大資本、大品牌企業(yè)特別注重發(fā)展包裝產(chǎn)品戰(zhàn)領(lǐng)商場(chǎng)、酒樓等終端市場(chǎng)，越來越把涼茶當(dāng)成一種快速消費(fèi)品銷售，逐漸淡出涼茶店鋪銷售的渠道。
      三、行業(yè)銷售渠道變化趨勢(shì)
      電子商務(wù)發(fā)展越來越受到企業(yè)的重視，而且網(wǎng)絡(luò)所能覆蓋的范圍以及產(chǎn)生的影響是其他渠道所不能媲美的，因而企業(yè)建立完善的電子商務(wù)服務(wù)體系，對(duì)于提高品牌的知名度、最快、最準(zhǔn)的發(fā)布企業(yè)及產(chǎn)品信息是非常有幫助的。
      第四篇：中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告
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      中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告
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      行業(yè)研究報(bào)告的定義
      行業(yè)研究是通過深入研究某一行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)格局以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考依據(jù)。
      企業(yè)通常通過自身的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀市場(chǎng)，但微觀市場(chǎng)中的假象經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對(duì)行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個(gè)全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對(duì)手動(dòng)向，更需要將整個(gè)行業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律了然于胸。
      行業(yè)研究報(bào)告的構(gòu)成
      一般來說，行業(yè)研究報(bào)告的核心內(nèi)容包括以下五方面：
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      行業(yè)研究的目的及主要任務(wù)
      行業(yè)研究是進(jìn)行資源整合的前提和基礎(chǔ)。
      對(duì)企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略的制定通常由三部分構(gòu)成：外部的行業(yè)研究、內(nèi)部的企業(yè)資源評(píng)估以及基于兩者之上的戰(zhàn)略制定和設(shè)計(jì)。
      行業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系是面和點(diǎn)的關(guān)系，行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)決定了企業(yè)的成長(zhǎng)空間；企業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)必須遵循行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特征和規(guī)律。
      行業(yè)研究的主要任務(wù)：
      解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 分析影響行業(yè)的各種因素以及判斷對(duì)行業(yè)影響的力度 預(yù)測(cè)并引導(dǎo)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì) 判斷行業(yè)投資價(jià)值 揭示行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 為投資者提供依據(jù)
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      中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告
      【報(bào)告類型】多用戶、行業(yè)/市場(chǎng)研究報(bào)告 【交付時(shí)間】3-8個(gè)工作日，特殊要求另行約定 【報(bào)告格式】PDF版＋WORD版＋紙介版（限一份）
      【售后服務(wù)】一年，目錄范圍之內(nèi)，免費(fèi)提供內(nèi)容補(bǔ)充，數(shù)據(jù)更新等服務(wù) 【數(shù)據(jù)來源與研究方法】
      ·對(duì)行業(yè)內(nèi)相關(guān)的專家、廠商、渠道商、業(yè)務(wù)（銷售）人員及客戶進(jìn)行訪談，獲取最新的一手市場(chǎng)資料；
      ·對(duì)辦公用品產(chǎn)品長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)采集的數(shù)據(jù)資料；
      ·辦公用品產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、國(guó)家發(fā)改委、工商總局等政府部門和官方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)與資料；
      ·辦公用品行業(yè)公開信息；
      ·辦公用品業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報(bào)、年報(bào)和其它公開信息； ·各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、圖書館、科研院所、高等院校的文獻(xiàn)資料； ·行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)；
      ·對(duì)行業(yè)的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行連續(xù)性對(duì)比，反映行業(yè)的運(yùn)行和發(fā)展趨勢(shì)； ·通過專家咨詢、小組討論、桌面研究等方法對(duì)核心數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)進(jìn)行反復(fù)論證。報(bào)告簡(jiǎn)介
      主要內(nèi)容：辦公用品行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、辦公用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。
      本報(bào)告分專業(yè)版（十六章）和資深版（二十一章），研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)辦公用品行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、千訊（北京）信息咨詢有限公司http://004km.cn
      證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。以下是報(bào)告的詳細(xì)目錄： 中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（資深版）研究背景 研究方法
      辦公用品行業(yè)界定和分類
      1．行業(yè)定義、基本概念
      2．行業(yè)基本特點(diǎn)
      3．行業(yè)分類
      第一章 辦公用品行業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展概述
      一、全球辦公用品行業(yè)發(fā)展概況
      1．全球辦公用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
      2．主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r
      3．全球辦公用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
      二、中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展概況
      1．中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
      2．中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展中存在的問題
      第二章 2015-2016年中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
      一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
      二、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境
      三、宏觀政策環(huán)境
      四、辦公用品行業(yè)政策環(huán)境
      五、辦公用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境
      第三章 辦公用品行業(yè)市場(chǎng)分析
      一、市場(chǎng)規(guī)模
      1．2011-2015年辦公用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速
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      2．辦公用品行業(yè)市場(chǎng)飽和度
      3．影響辦公用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的因素
      4．2016-2020年辦公用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)
      二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
      三、市場(chǎng)特點(diǎn)
      1．辦公用品行業(yè)所處生命周期
      2．技術(shù)變革與行業(yè)革新對(duì)辦公用品行業(yè)的影響
      3．差異化分析
      第四章 區(qū)域市場(chǎng)分析
      一、區(qū)域市場(chǎng)分布狀況
      二、重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)需求分析（需求規(guī)模、需求特征等）
      三、區(qū)域市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)
      第五章 辦公用品行業(yè)生產(chǎn)分析
      一、產(chǎn)能產(chǎn)量分析
      1．2011-2015年辦公用品行業(yè)生產(chǎn)總量及增速
      2．2011-2015年辦公用品行業(yè)產(chǎn)能及增速
      3．影響辦公用品行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素
      4．2016-2020年辦公用品行業(yè)生產(chǎn)總量及增速預(yù)測(cè)
      二、區(qū)域生產(chǎn)分析
      1．辦公用品企業(yè)區(qū)域分布情況
      2．重點(diǎn)省市辦公用品行業(yè)生產(chǎn)狀況
      三、行業(yè)供需平衡分析
      1．行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀
      2．影響辦公用品行業(yè)供需平衡的因素
      3．辦公用品行業(yè)供需平衡趨勢(shì)預(yù)測(cè)
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      第六章 細(xì)分行業(yè)分析
      一、主要辦公用品細(xì)分行業(yè)
      二、各細(xì)分行業(yè)需求與供給分析
      三、細(xì)分行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
      第七章 辦公用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
      一、重點(diǎn)辦公用品企業(yè)市場(chǎng)份額
      二、辦公用品行業(yè)市場(chǎng)集中度
      三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)群組
      四、潛在進(jìn)入者
      五、替代品威脅
      六、供應(yīng)商議價(jià)能力
      七、下游用戶議價(jià)能力
      第八章 辦公用品行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析
      一、辦公用品產(chǎn)品價(jià)格特征
      二、國(guó)內(nèi)辦公用品產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格評(píng)述
      三、影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)辦公用品產(chǎn)品價(jià)格的因素
      四、主流廠商辦公用品產(chǎn)品價(jià)位及價(jià)格策略
      五、辦公用品產(chǎn)品未來價(jià)格變化趨勢(shì)
      第九章 下游用戶分析
      一、用戶結(jié)構(gòu)（用戶分類及占比）
      二、用戶需求特征及需求趨勢(shì)
      三、用戶的其它特性
      第十章 替代品分析
      一、替代品種類
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      二、替代品對(duì)辦公用品行業(yè)的影響
      三、替代品發(fā)展趨勢(shì)
      第十一章 互補(bǔ)品分析
      一、互補(bǔ)品種類
      二、互補(bǔ)品對(duì)辦公用品行業(yè)的影響
      三、互補(bǔ)品發(fā)展趨勢(shì)
      第十二章 辦公用品行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析
      一、國(guó)家政策導(dǎo)向
      二、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展
      三、行業(yè)技術(shù)發(fā)展
      四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況
      五、社會(huì)需求的變化
      第十三章 辦公用品行業(yè)渠道分析
      一、辦公用品產(chǎn)品主流渠道形式
      二、各類渠道要素對(duì)比
      三、行業(yè)銷售渠道變化趨勢(shì)
      第十四章 行業(yè)盈利能力分析
      一、2011-2015年辦公用品行業(yè)銷售毛利率
      二、2011-2015年辦公用品行業(yè)銷售利潤(rùn)率
      三、2011-2015年辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率
      四、2011-2015年辦公用品行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率
      五、2011-2015年辦公用品行業(yè)產(chǎn)值利稅率
      六、2016-2020年辦公用品行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)
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      第十五章 行業(yè)成長(zhǎng)性分析
      一、2011-2015年辦公用品行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)分析
      二、2011-2015年辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)分析
      三、2011-2015年辦公用品行業(yè)固定資產(chǎn)增長(zhǎng)分析
      四、2011-2015年辦公用品行業(yè)凈資產(chǎn)增長(zhǎng)分析
      五、2011-2015年辦公用品行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)分析
      六、2016-2020年辦公用品行業(yè)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
      第十六章 行業(yè)償債能力分析
      一、2011-2015年辦公用品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析
      二、2011-2015年辦公用品行業(yè)速動(dòng)比率分析
      三、2011-2015年辦公用品行業(yè)流動(dòng)比率分析
      四、2011-2015年辦公用品行業(yè)利息保障倍數(shù)分析
      五、2016-2020年辦公用品行業(yè)償債能力預(yù)測(cè)
      第十七章 行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
      一、2011-2015年辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析
      二、2011-2015年辦公用品行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析
      三、2011-2015年辦公用品行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析
      四、2011-2015年辦公用品行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率分析
      五、2016-2020年辦公用品行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力預(yù)測(cè)
      第十八章 辦公用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
      一、***公司
      1．企業(yè)簡(jiǎn)介
      2．辦公用品產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)
      3．生產(chǎn)狀況
      4．銷售及渠道
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      二、***公司
      1．企業(yè)簡(jiǎn)介
      2．辦公用品產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)
      3．生產(chǎn)狀況
      4．銷售及渠道
      ……
      十、***公司
      1．企業(yè)簡(jiǎn)介
      2．辦公用品產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)
      3．生產(chǎn)狀況
      4．銷售及渠道
      第十九章 辦公用品行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀與趨勢(shì)
      一、出口分析
      1．過去三年辦公用品產(chǎn)品出口量/值及增長(zhǎng)情況
      2．出口產(chǎn)品在海外市場(chǎng)分布情況
      3．影響辦公用品產(chǎn)品出口的因素
      4．未來三年辦公用品行業(yè)出口形勢(shì)預(yù)測(cè)
      二、進(jìn)口分析
      1．過去三年辦公用品產(chǎn)品進(jìn)口量/值及增長(zhǎng)情況
      2．進(jìn)口辦公用品產(chǎn)品的品牌結(jié)構(gòu)
      3．影響辦公用品產(chǎn)品進(jìn)口的因素
      4．未來三年辦公用品行業(yè)進(jìn)口形勢(shì)預(yù)測(cè)
      第二十章 辦公用品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
      一、辦公用品行業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
      1．國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
      2．匯率風(fēng)險(xiǎn)
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      3．宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)
      4．宏觀經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn)
      5．區(qū)域經(jīng)濟(jì)變化風(fēng)險(xiǎn)
      二、產(chǎn)業(yè)鏈上下游及各關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
      三、辦公用品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
      四、辦公用品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
      1．市場(chǎng)供需風(fēng)險(xiǎn)
      2．價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)
      3．競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
      第二十一章 有關(guān)建議
      一、辦公用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
      1．用戶需求變化預(yù)測(cè)
      2．競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展預(yù)測(cè)
      3．渠道發(fā)展變化預(yù)測(cè)
      4．行業(yè)總體發(fā)展前景及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
      二、辦公用品企業(yè)營(yíng)銷策略
      1．價(jià)格策略
      2．渠道建設(shè)與管理策略
      3．促銷策略
      4．服務(wù)策略
      5．品牌策略
      三、辦公用品企業(yè)投資機(jī)會(huì)
      1．子行業(yè)投資機(jī)會(huì)
      2．區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)
      3．產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)
      報(bào)告附件
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      一、規(guī)模以上辦公用品原材料供應(yīng)商、渠道銷售商、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)通訊錄。包括：法人單位代碼、法人單位名稱、法定代表人（或企業(yè)負(fù)責(zé)人）、行政區(qū)劃代碼、通信地址、區(qū)號(hào)、電話號(hào)碼、傳真號(hào)碼、郵政編碼、電子郵箱、網(wǎng)址、工商登記注冊(cè)號(hào)、編制登記注冊(cè)號(hào)、登記注冊(cè)類型、機(jī)構(gòu)類型……
      二、規(guī)模以上辦公用品競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)信用狀況及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。主要內(nèi)容包括：主營(yíng)業(yè)務(wù)活動(dòng)、行業(yè)代碼、年末從業(yè)人員數(shù)量、全年?duì)I業(yè)收入合計(jì)、資產(chǎn)總計(jì)、工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷售產(chǎn)值、工業(yè)增加值、流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)、固定資產(chǎn)合計(jì)、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、主營(yíng)業(yè)務(wù)成本、主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加、其他業(yè)務(wù)收入、其他業(yè)務(wù)利潤(rùn)、財(cái)務(wù)費(fèi)用、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、投資收益、營(yíng)業(yè)外收入、利潤(rùn)總額、虧損總額、利稅總額、應(yīng)交所得稅、廣告費(fèi)、研究開發(fā)費(fèi)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流出、投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流出、籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流出……
      主要圖表
      圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速 圖表：2016-2020年中國(guó)辦公用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè) 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額 圖表：2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu) 圖表：2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)渠道結(jié)構(gòu) 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)需求總量 圖表：2016-2020年中國(guó)辦公用品行業(yè)需求總量預(yù)測(cè) 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)需求集中度 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)需求增長(zhǎng)速度 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)市場(chǎng)飽和度 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)供給總量 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)供給增長(zhǎng)速度 圖表：2016-2020年中國(guó)辦公用品行業(yè)供給量預(yù)測(cè) 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)供給集中度 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)銷售量
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      圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)庫(kù)存量 圖表：2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布 圖表：2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)銷售渠道分布 圖表：2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)主要代理商分布 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) 圖表：2016-2020年中國(guó)辦公用品行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì) 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)利潤(rùn)及增長(zhǎng)速度 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)銷售毛利率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)銷售利潤(rùn)率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)產(chǎn)值利稅率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)速動(dòng)比率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)流動(dòng)比率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品產(chǎn)品出口量以及出口額 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)出口地區(qū)分布 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)進(jìn)口量及進(jìn)口額 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)進(jìn)口區(qū)域分布 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)對(duì)外依存度 圖表：2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)投資項(xiàng)目數(shù)量 圖表：2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)投資項(xiàng)目列表 圖表：2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)投資需求關(guān)系
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      行業(yè)研究報(bào)告特色及用途
      行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告，以行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)為主要研究?jī)?nèi)容，是我司發(fā)布的針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)研究工作的重點(diǎn)產(chǎn)品，同時(shí)也可作為銀行、證券、基金、投資公司等進(jìn)行行業(yè)分析時(shí)的參考資料。從研究框架和研究方法來看，我司的行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告具有以下特色：
      一、內(nèi)容全面
      行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告分專業(yè)版和資深版兩個(gè)版本，專業(yè)版共十六個(gè)章節(jié)，資深版共二十二個(gè)章節(jié)，研究?jī)?nèi)容涉及行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、政策環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)集中度、需求和供給、價(jià)格、財(cái)務(wù)指標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)格局、用戶行為、產(chǎn)業(yè)鏈上下游、渠道、進(jìn)出口狀況、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)子行業(yè)和細(xì)分地區(qū)等，并穿插了分析師和相關(guān)專家的結(jié)論、觀點(diǎn)和建議，報(bào)告內(nèi)容全面、翔實(shí)、客觀、公正。
      二、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)
      一個(gè)行業(yè)不是單獨(dú)存在的，它的發(fā)展受到宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)文化等多種因素的影響。行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告以行業(yè)本身的運(yùn)行為研究核心，并結(jié)合影響行業(yè)運(yùn)行發(fā)展的其他各類因素，形成一個(gè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯矿w系，采用系統(tǒng)評(píng)價(jià)的方式，對(duì)行業(yè)進(jìn)行綜合分析和預(yù)測(cè)。
      三、產(chǎn)業(yè)鏈延伸
      在對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的研究過程中，行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告除了對(duì)關(guān)系最為緊密的上下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入分析之外，還對(duì)替代品、互補(bǔ)品所在的行業(yè)進(jìn)行詳細(xì)論述，從產(chǎn)業(yè)鏈的縱向和橫向兩個(gè)方面切入，擴(kuò)大研究范圍，以便更好、更準(zhǔn)確地對(duì)行業(yè)發(fā)展的環(huán)境、成本、市場(chǎng)需求等做出判斷。
      四、區(qū)域分析
      中國(guó)地域遼闊，各地之間的地理位置、資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、風(fēng)俗習(xí)慣都有很大的差異，而這些差異對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又有著至關(guān)重要的影響。所以在研究中國(guó)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，如果不對(duì)區(qū)域特點(diǎn)進(jìn)行充分考慮，則研究成果的準(zhǔn)確性和適用性必定不夠。我司利用長(zhǎng)期積累建立的區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)勢(shì)（該數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容覆蓋全國(guó)30多個(gè)省、直轄市、自治
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      區(qū)，300多個(gè)地級(jí)市、2000多個(gè)縣的詳細(xì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。），在行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告里，深入分析了行業(yè)在不同區(qū)域的不同發(fā)展?fàn)顩r，便于企業(yè)采取有針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)策略，也便于金融機(jī)構(gòu)更好的進(jìn)行投資或信貸決策。
      五、全球化視野
      相比于歐美等國(guó)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)起步較晚，很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，所以，分析行業(yè)的國(guó)際發(fā)展?fàn)顩r，研究國(guó)際市場(chǎng)的成熟經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，有著重要的借鑒意義和參考價(jià)值。我司發(fā)布的行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告，不僅對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，還重點(diǎn)分析了全球的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易等形勢(shì)變化對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響，從而更準(zhǔn)確地對(duì)中國(guó)地區(qū)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)、預(yù)測(cè)和建議。
      六、前瞻性
      行業(yè)研究報(bào)告的意義在于了解過去、掌握現(xiàn)在、把握未來。我司通過對(duì)行業(yè)歷史運(yùn)行數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，以及對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)達(dá)地區(qū)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行比較研究，進(jìn)而定性地預(yù)測(cè)行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢(shì)，提出前瞻性的觀點(diǎn)和相關(guān)建議，作為企業(yè)或金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)研究、行業(yè)分析工作時(shí)的參考。
      第五篇：中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告
      中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(上)(2008-2009)
      2008-2009中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展基本概況
      中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)伴隨著新中國(guó)成立60周年，走過了其建立、探索、發(fā)展和繁榮的光輝歷程，為共和國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為中國(guó)的城市化建設(shè)及民生工程建設(shè)做出了巨大貢獻(xiàn)，發(fā)揮了重要作用，已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要行業(yè)之一，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要組成部分。縱觀中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)2008-2009發(fā)展歷程，將更顯中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)的重要。
      一、中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展環(huán)境簡(jiǎn)要分析
      由美國(guó)房地產(chǎn)次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)不可避免地也影響到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，2008-2009中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展環(huán)境也發(fā)生很多變化，概況如下：
      (一)經(jīng)濟(jì)投資環(huán)境分析
      1.受國(guó)際金融危機(jī)影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在連續(xù)幾年高速增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，2008年出現(xiàn)明顯下滑，2008年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度由2007年的13%，下降為9%，但在世界經(jīng)濟(jì)中仍處于高速發(fā)展地位。
      2.全社會(huì)建筑業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值17071億元，增速由2007年的12.87%下降為7.1%。
      3.全社會(huì)固定資產(chǎn)投資17.23萬億，比2007年增長(zhǎng)25.5%，國(guó)家投資4萬億投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效果明顯。
      4.全年房地產(chǎn)開發(fā)投資30580億，比上年增加20.9%。其中商品住宅22081億元，增長(zhǎng)22.6%，辦公樓投資1112億元，增長(zhǎng)7.4%，商業(yè)用房投資3200億元，增長(zhǎng)14.9%。
      5.國(guó)家做出投資4萬億拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)計(jì)劃，其基本投向?yàn)榱庾》?、棚戶區(qū)改造等保障性住房，約4000億元；農(nóng)村水電路氣房等民生工程和基礎(chǔ)設(shè)施，約3700億元；鐵路、公路、機(jī)場(chǎng)、水利等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市電網(wǎng)改造，約15000億元；醫(yī)療衛(wèi)生、教育、文化等社會(huì)事業(yè)發(fā)展，約1500億元；節(jié)能減排和生態(tài)工程，約2100億元；自主創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整，約3700億元；災(zāi)后恢復(fù)重建，約10000億元。
      6.區(qū)域投資增速發(fā)生變化，其中東部地區(qū)投資87412億元，增長(zhǎng)20.9%，中部地區(qū)投資45384億元，增長(zhǎng)32.6%，西部地區(qū)投資35839億元，增長(zhǎng)26.9%。中部、西部投資增速高于東部。
      7.中國(guó)的城市化進(jìn)程已進(jìn)入中期階段，2008年城市化率達(dá)到45.1%，新一輪城市規(guī)劃與建設(shè)速度加快。
      (二)國(guó)家政策環(huán)境分析
      1.國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策由“雙防”(防止經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由偏快轉(zhuǎn)為過熱，防止價(jià)格由結(jié)構(gòu)性上漲演變?yōu)槊黠@通貨膨脹)，轉(zhuǎn)向“一保一控”(保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，控制物價(jià)過快上漲，及“一防一保”(防止經(jīng)濟(jì)過快下滑，保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng))。保增長(zhǎng)、保穩(wěn)定、保民生成為工作重點(diǎn)。
      2.國(guó)家實(shí)施積極財(cái)政政策及適度寬松貨幣政策，加大投資力度，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，出臺(tái)4萬億投資計(jì)劃；實(shí)施減稅減負(fù)，調(diào)整收入格局，推進(jìn)社會(huì)事業(yè)，保障民生工程，加大科技創(chuàng)新和節(jié)能減排工作。
      3.擴(kuò)大內(nèi)需，促增長(zhǎng)、保就業(yè)，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，加快四川災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建恢復(fù)建設(shè)，加大保障性住宅建設(shè)，全方位促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
      4.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷好轉(zhuǎn)，反壟斷、反不公平競(jìng)爭(zhēng)、開展打擊各種違法行為，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境。
      5.企業(yè)改制工作進(jìn)一步規(guī)范，建立現(xiàn)代企業(yè)制度成為優(yōu)先選擇，企業(yè)發(fā)展環(huán)境更趨良好。
      (三)行業(yè)環(huán)境分析
      1.國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)大型工程監(jiān)理單位創(chuàng)建工程項(xiàng)目管理企業(yè)的指導(dǎo)意見》，表明國(guó)家更加重視工程項(xiàng)目管理工作，要引導(dǎo)企業(yè)走專業(yè)化發(fā)展道路，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型工程項(xiàng)目管理服務(wù)企業(yè)，對(duì)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)從事工程項(xiàng)目管理有積極指導(dǎo)意義。
      2.《建筑工程方案設(shè)計(jì)招投標(biāo)管理辦法》于2008年5月1日實(shí)施，對(duì)規(guī)范建筑工程方案招投標(biāo)，強(qiáng)化建筑設(shè)計(jì)知識(shí)保護(hù)，推動(dòng)建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)作，有積極意義。
      3.《對(duì)外承包工程管理?xiàng)l例》于2008年9月1日開始實(shí)施，對(duì)規(guī)范對(duì)外承包工程，促進(jìn)對(duì)外承包工程健康發(fā)展，提高對(duì)外承包工程質(zhì)量，培育國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有引導(dǎo)作用。
      4.《關(guān)于加強(qiáng)工程勘察質(zhì)量管理工作若干意見》的出臺(tái)，是一部從資質(zhì)管理、勘察報(bào)價(jià)、過程監(jiān)管三個(gè)主要方面，規(guī)范勘察質(zhì)量的法規(guī)。
      5.《民用建筑節(jié)能條例》和《公共機(jī)構(gòu)節(jié)能條例》的出臺(tái)，意在加大節(jié)能減排力度，努力創(chuàng)造環(huán)境友好型社會(huì)。
      二、中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展基本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
      依住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部《2008年全國(guó)工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)統(tǒng)計(jì)資料匯編》，2008建筑設(shè)計(jì)企業(yè)基本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下：
      (一)企業(yè)注冊(cè)登記情況
      2008年全國(guó)共有建筑設(shè)計(jì)企業(yè)4898家，占全國(guó)勘察設(shè)計(jì)行業(yè)企業(yè)總數(shù)14667家的33.39%，比2007年增加128家，增幅為2.61%，其中國(guó)有企業(yè)1786家、集體企業(yè)170家、股份合作企業(yè)158家、聯(lián)營(yíng)企業(yè)6家、有限責(zé)任公司1941家、股份有限公司410家、私營(yíng)企業(yè)365家、港澳臺(tái)企業(yè)24家、外資企業(yè)21家、其它企業(yè)17家。
      全國(guó)共有建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所159家，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)事務(wù)所44家，機(jī)電設(shè)計(jì)事務(wù)所27家，建筑裝飾設(shè)計(jì)1743家，環(huán)境工程設(shè)計(jì)451家，建筑智能化系統(tǒng)設(shè)計(jì)461家，消防設(shè)施工程設(shè)計(jì)230家，建筑幕墻工程設(shè)計(jì)230家，輕型鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)148家，風(fēng)景園林設(shè)計(jì)113家，照明工程設(shè)計(jì)6家。
      (二)企業(yè)資質(zhì)情況
      2008年建筑設(shè)計(jì)企業(yè)中，甲級(jí)資質(zhì)企業(yè)為1240家。占25.32%；乙級(jí)企業(yè)為1686家，占34.42%；丙級(jí)企業(yè)為1838家，占37.53%；其他為133家，占2.7%。與2007年相比，甲級(jí)企業(yè)增加102家，乙級(jí)企業(yè)增加27家，丙級(jí)企業(yè)減少4家。
      (三)企業(yè)人員情況
      2008年建筑設(shè)計(jì)企業(yè)期末從業(yè)人員合計(jì)為26.59萬人，為同期全國(guó)勘察設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員124.91萬人的21.29%，比2007年從業(yè)人員增加1.7萬人。其中專業(yè)技術(shù)人員為22.89萬人，高級(jí)職稱人員為5.96萬人，中級(jí)職稱人員為9.87萬人，初級(jí)職稱人員為6.35萬人。期末注冊(cè)執(zhí)業(yè)人員合計(jì)54667人，其中一級(jí)注冊(cè)建筑師11532人，二級(jí)注冊(cè)建筑師12404人，注冊(cè)工程師19620人，注冊(cè)規(guī)劃師1736人，注冊(cè)咨詢工程師(投資)1675人，注冊(cè)監(jiān)理工程師2092人，注冊(cè)造價(jià)工程師1485人，注冊(cè)建造師1723人。
      (四)企業(yè)業(yè)務(wù)完成情況
      2008年建筑設(shè)計(jì)企業(yè)完成工程勘察合同額總計(jì)20.98億元；完成工程設(shè)計(jì)合同額總計(jì)400.55億元，其中專項(xiàng)設(shè)計(jì)合同額14.20億元；完成工程技術(shù)服務(wù)合同額20.80億元，其中工程咨詢9.93億元，工程監(jiān)理3.56億元，項(xiàng)目工程管理2.59億元，工程咨詢?cè)靸r(jià)0.58億元；完成工程承包合同額164.82億元，其中巖土工程治理3.78億元，工程承包148億元，專項(xiàng)承包13.03億元；完成境外工程合同額14.63億元，其中工程勘察設(shè)計(jì)3.59億元。
      (五)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況
      2008年建筑設(shè)計(jì)企業(yè)完成營(yíng)業(yè)收入合計(jì)676.77億元，其中工程勘察收入22.18億元，工程設(shè)計(jì)收入360.12億元，工程技術(shù)服務(wù)收入13.43億元；工程承包收入172.04億元，其他收入99.22億元，境外收入9.78億元；營(yíng)業(yè)成本562.24億元；人均營(yíng)業(yè)收入25.45萬元(按完成營(yíng)業(yè)收入676.77億元，期末從業(yè)人員26.59萬人計(jì)算數(shù)據(jù))；營(yíng)業(yè)稅金及附加為29.19億元；利潤(rùn)總額-39.55億元(另在調(diào)研過程中了解到純建筑設(shè)計(jì)企業(yè)利潤(rùn)率約為7-8%)；凈利潤(rùn)5632萬元；資產(chǎn)合計(jì)668.13億元；負(fù)債合計(jì)331.80億元；所有者權(quán)益總計(jì)229.71億元。
      (六)企業(yè)科技活動(dòng)情況
      2008年建筑設(shè)計(jì)企業(yè)科技活動(dòng)費(fèi)用總額為79914萬元，占營(yíng)業(yè)收入比例為1.18%；科技成果轉(zhuǎn)讓收入總額11636萬元；企業(yè)累計(jì)擁有專利674項(xiàng)；累計(jì)擁有專有技術(shù)445項(xiàng)；獲國(guó)家級(jí)、省部級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)2225項(xiàng)，其中國(guó)家級(jí)241項(xiàng)。參加編制國(guó)家、行業(yè)地方技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)674項(xiàng)(284冊(cè))，其中國(guó)家級(jí)241項(xiàng)(95冊(cè))。2008-2009中國(guó)建筑
      設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
      近年來，中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展迅速，不論是隊(duì)伍數(shù)量，經(jīng)營(yíng)規(guī)模，管理水平和經(jīng)濟(jì)效益，都有較快發(fā)展，完成了大量固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目的建筑設(shè)計(jì)任務(wù)，創(chuàng)作出了一定數(shù)量與品牌的優(yōu)秀作品，為我國(guó)工業(yè)與民用建設(shè)發(fā)展，為城鄉(xiāng)面貌和居住條件的改善做出了重大貢獻(xiàn)，也為國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。
      2008年，受國(guó)際金融危機(jī)影響，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生逆轉(zhuǎn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也不可避免地受到影響，建筑設(shè)計(jì)企業(yè)也身陷其中。但隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整，中國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)的積極應(yīng)對(duì)，中國(guó)建筑行業(yè)總體發(fā)展平穩(wěn)。綜合各方面因素，總結(jié)中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀與特點(diǎn)如下：
      一、行業(yè)改革發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)
      近年來，建筑設(shè)計(jì)行業(yè)體制改革發(fā)展不斷深化，企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)和所有制形式繼續(xù)向多元化發(fā)展，初步形成了產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多樣化的建筑設(shè)計(jì)行業(yè)企業(yè)，隊(duì)伍結(jié)構(gòu)更趨市場(chǎng)化，很多建筑設(shè)計(jì)企業(yè)緊密圍繞專業(yè)化、社會(huì)化和公司治理法制化的總體方向，全面貫徹改企建制、政企分開、調(diào)整結(jié)構(gòu)、扶優(yōu)扶強(qiáng)、做精做細(xì)的基本思路，開始通過改制實(shí)現(xiàn)自身組織、體制突破、創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式。除個(gè)別國(guó)有建筑設(shè)計(jì)院仍為事業(yè)單位編制外，大部分建筑設(shè)計(jì)院已完成企業(yè)化轉(zhuǎn)軌和產(chǎn)權(quán)制度改革，還有很多企業(yè)建立了現(xiàn)代企業(yè)制度?？傮w上具有以下特點(diǎn)：
      1.近年來，建筑設(shè)計(jì)單位改企建制成績(jī)顯著，大部分建筑設(shè)計(jì)院完成改企，并建立了現(xiàn)代企業(yè)制度，截止2008年底純國(guó)有建筑設(shè)計(jì)企業(yè)數(shù)量為1786家，僅占總數(shù)的36.46%，而其他性質(zhì)公司數(shù)量比例為63.54%。
      2.建筑設(shè)計(jì)企業(yè)改制發(fā)展不十分平衡，還有少部分地區(qū)部分建筑設(shè)計(jì)院，還沒有完成改企。有的雖已改企，但尚未建立現(xiàn)代企業(yè)制度，個(gè)別建筑設(shè)計(jì)院仍在沿用傳統(tǒng)事業(yè)單位模式，發(fā)展受到制約與影響。
      3.部分已經(jīng)改制的建筑設(shè)計(jì)企業(yè)，正在探索進(jìn)行二次改制。由于一次改制中缺乏經(jīng)驗(yàn)，在諸如股權(quán)設(shè)置、公司章程、處理歷史遺留問題等方面存在諸多不完善地方，通過幾年運(yùn)行后，正在探索通過不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，通過二次改制加以完善調(diào)整。
      4.建筑設(shè)計(jì)企業(yè)優(yōu)化整合不斷加強(qiáng)，企業(yè)實(shí)力進(jìn)一步提高，特別是一些新改制的企業(yè)，憑借全新的理念及靈活的激勵(lì)方式，吸引了大量?jī)?yōu)秀人才，企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式及品牌建設(shè)得到提升，企業(yè)規(guī)模效益得到跳躍式發(fā)展。
      5.在金融危機(jī)背景下，建筑設(shè)計(jì)企業(yè)開始關(guān)注企業(yè)未來發(fā)展方向，開始選擇決定明天生存的空間與后天的地位，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問題已引起廣泛關(guān)注。
      6.大型建筑設(shè)計(jì)院改制進(jìn)展緩慢，管理層及骨干員工持股受到限制，企業(yè)改制進(jìn)一步規(guī)范。
      二、行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
      2008年，在金融危機(jī)影響下，建筑設(shè)計(jì)企業(yè)業(yè)務(wù)完成情況依然良好，仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)(見下圖表1)。
      其中境外工程及工程承包完成合同額增長(zhǎng)最快，高達(dá)253.38%與122.7%，表明建筑設(shè)計(jì)行業(yè)業(yè)務(wù)范圍正在發(fā)生深刻變化，業(yè)務(wù)拓展效果明顯，其特點(diǎn)：
      1.從事建筑設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的企業(yè)類型呈多元化構(gòu)成，既有國(guó)有獨(dú)資建筑設(shè)計(jì)企業(yè)，如中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院、上?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)集團(tuán)、中國(guó)建筑股份有限公司屬下各設(shè)計(jì)院，北京市建筑設(shè)計(jì)研究院等；又有民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)，如天華、三益中國(guó)等民營(yíng)公司；既有境外設(shè)計(jì)企業(yè)，又有各類專業(yè)設(shè)計(jì)事務(wù)所和工作室。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球最大的200家國(guó)際建筑設(shè)計(jì)公司中，目前已有約70%在我國(guó)設(shè)立分枝機(jī)構(gòu)或有業(yè)務(wù)活動(dòng)。境外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國(guó)，一方面提升了本土設(shè)計(jì)水平，另一方面與境內(nèi)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也日見激烈，從國(guó)家大劇院開始，在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的前期方案競(jìng)標(biāo)中，有很大部分被境外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)收入囊中。如上海中心(高度632米)的設(shè)計(jì)者是美國(guó)GENSLER建筑設(shè)計(jì)所；東方藝術(shù)中心的設(shè)計(jì)者是法國(guó)建筑師保羅.安德魯?shù)鹊取Ｓ薪y(tǒng)計(jì)資料顯示，外國(guó)建筑師從上海大型項(xiàng)目設(shè)計(jì)中拿走的方案設(shè)計(jì)費(fèi)，要占全部設(shè)計(jì)費(fèi)的近1/3。表明我國(guó)一流設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新能力還有待進(jìn)一步提高。
      2.建筑設(shè)計(jì)企業(yè)專業(yè)化進(jìn)程逐漸加快，特色經(jīng)營(yíng)各有千秋。即俗話講，存在即為合理，每個(gè)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)只要找到適合自己發(fā)展的空間，擁有自己的目標(biāo)客戶群，即有自己的市場(chǎng)地位。分析有以下類型：
      (1)正在向工程公司轉(zhuǎn)型的設(shè)計(jì)院
      建設(shè)部2004年發(fā)布的《關(guān)于加快建筑業(yè)改革與發(fā)展的若干意見》指出：大力發(fā)展工程咨詢等現(xiàn)代中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。加快培育項(xiàng)目管理、招標(biāo)代理、工程造價(jià)咨詢、工程保險(xiǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)等工程咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，積極與國(guó)際接軌。
      工程咨詢業(yè)2009-2015年發(fā)展規(guī)劃綱要指出：工程咨詢業(yè)是為投資建設(shè)項(xiàng)目決策與實(shí)施全過程提供咨詢服務(wù)，服務(wù)范圍包括規(guī)劃咨詢、可行性研究、評(píng)估咨詢、工程勘察設(shè)計(jì)、招標(biāo)代理、工程監(jiān)理和設(shè)備監(jiān)理。到2015年底前，全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占全社會(huì)固定資產(chǎn)投資比例將不低于6%。
      長(zhǎng)期以來，我國(guó)工程設(shè)計(jì)作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，其業(yè)務(wù)范圍基本上是定位在工程設(shè)計(jì)上。盡管改革開放以后提出了工程咨詢的概念，但工程咨詢只是作為工程設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的延伸和補(bǔ)充，突出的依然是工程設(shè)計(jì)，沒有把工程項(xiàng)目建設(shè)過程作為一個(gè)整體對(duì)象來研究。
      目前，國(guó)內(nèi)的普通現(xiàn)狀是業(yè)主自己總承包，然后進(jìn)行設(shè)計(jì)分包，施工分包，招投標(biāo)，采購(gòu)分包等等。但是大多數(shù)情況下，業(yè)主不是很專業(yè)，技術(shù)能力也不夠，難以很好地完成協(xié)調(diào)管理工作。
      2004年7月25日，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于投資體制改革的決定》中有一條[原文]：對(duì)非經(jīng)營(yíng)性政府投資項(xiàng)目加快推行“代建制”。[解讀]：所謂“代建制”，即通過招標(biāo)等方式，選擇專業(yè)化的項(xiàng)目管理單位負(fù)責(zé)建設(shè)實(shí)施，嚴(yán)格控制項(xiàng)目投資、質(zhì)量和工期，竣工驗(yàn)收后移交給使用單位。“代建制”，突破了政府工程舊有方式，投資行為受到了規(guī)范。這將有效地提高項(xiàng)目質(zhì)量，預(yù)防部分政府投資項(xiàng)目中的腐敗行為。
      “代建制”的推出，大大加強(qiáng)了工程咨詢這一領(lǐng)域的市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)院擁有人力資源和技術(shù)力量，是開展這一領(lǐng)域業(yè)務(wù)的最佳人選。一些有眼光的設(shè)計(jì)企業(yè)在這一方面已加快了發(fā)展腳步。上?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)集團(tuán)早在2005年就提出了“全過程”和“全國(guó)化”兩大基本發(fā)展戰(zhàn)略，所謂“全過程”就是指從前期咨詢、建筑設(shè)計(jì)、項(xiàng)目管理和到提供固定資產(chǎn)投資全過程咨詢服務(wù)。2008年現(xiàn)代設(shè)計(jì)集團(tuán)工程咨詢、項(xiàng)目總承包的營(yíng)業(yè)收入已占總收入的約25%，2009年增長(zhǎng)的勢(shì)頭仍然很強(qiáng)烈；中建國(guó)際(CCDI)2007年提出把業(yè)務(wù)定義為“提供工程設(shè)計(jì)綜合解決方案”，并進(jìn)一步分為四個(gè)業(yè)務(wù)版塊，即城市發(fā)展咨詢(Consultancy)，民用建筑設(shè)計(jì)(Design)，項(xiàng)目管理(Management)和工程(Engineering)，是以建筑設(shè)計(jì)核心業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，向設(shè)計(jì)顧問服務(wù)全面擴(kuò)展方向發(fā)展。華匯工程設(shè)計(jì)集團(tuán)，其業(yè)務(wù)分為設(shè)計(jì)咨詢、投資、工程承包施工三大板塊，形成了從項(xiàng)目可研——勘察設(shè)計(jì)——工程施工——竣工驗(yàn)收的工程建設(shè)全過程服務(wù)鏈。
      調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)工程咨詢業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，營(yíng)業(yè)收入的平均增長(zhǎng)率達(dá)30%，中國(guó)中元國(guó)際工程公司工程咨詢和項(xiàng)目管理業(yè)務(wù)收入達(dá)53799萬，年增長(zhǎng)率為110%；上海現(xiàn)代設(shè)計(jì)集團(tuán)咨詢和項(xiàng)目管理業(yè)務(wù)收入達(dá)18553萬，年增長(zhǎng)率為25%。
      (2)以公建市場(chǎng)為主的設(shè)計(jì)院
      大型公建市場(chǎng)通常被認(rèn)為是高端市場(chǎng)，尤其是一些地標(biāo)性的公共建筑，可以給設(shè)計(jì)單位帶來較高的收益與聲譽(yù)。該類項(xiàng)目由于技術(shù)難度大，進(jìn)入門檻高，一些民營(yíng)的小院很難有機(jī)會(huì)進(jìn)入這一市場(chǎng)，歷來被國(guó)營(yíng)大院和境外知名設(shè)計(jì)公司所占領(lǐng)，有相當(dāng)部分設(shè)計(jì)院把大型公建作為自己的主攻業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如廣州市設(shè)計(jì)院公建設(shè)計(jì)收入是住宅設(shè)計(jì)收入的5倍，同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院2008年公建收入占全年總收入的60%。
      近年來一些優(yōu)秀的民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)也在大型公建市場(chǎng)獲取了一定份額，如中建國(guó)際獲得了2008奧運(yùn)會(huì)水立方的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)。調(diào)查顯示，公建類設(shè)計(jì)營(yíng)業(yè)收入達(dá)50%以上的幾乎均是一些知名的大院：如中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院、中國(guó)建筑股份有限公司所屬東北、西北、西南院、中南建筑設(shè)計(jì)院、同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院、上海現(xiàn)代設(shè)計(jì)集團(tuán)等等。
      在公建設(shè)計(jì)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀建筑設(shè)計(jì)院已經(jīng)認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新、特色經(jīng)營(yíng)對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的重要性，它們通過成立面向特定產(chǎn)品方向的工作室、事業(yè)部來進(jìn)行孵化和具體經(jīng)營(yíng)公建建筑設(shè)計(jì)，吸引、留住領(lǐng)軍人物來進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)作，取得了一定成績(jī)。如華南理工在教育建筑市場(chǎng)、中元國(guó)際在醫(yī)療設(shè)施建筑市場(chǎng)、中建國(guó)際在體育建筑市場(chǎng)均占據(jù)了不小份額，創(chuàng)作了一批有影響力的作品。
      (3)以住宅設(shè)計(jì)為主的設(shè)計(jì)院
      我國(guó)建筑設(shè)計(jì)市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)階段，其特征是以滿足廣大居民的居住消費(fèi)需求為主，因此，住宅設(shè)計(jì)是建筑設(shè)計(jì)市場(chǎng)的主力產(chǎn)品，也是大多數(shù)建筑設(shè)計(jì)院業(yè)務(wù)構(gòu)成的主要來源。尤其是不少民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)，住宅市場(chǎng)是他們的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，得益與近年來國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，這些企業(yè)得到了很大的市場(chǎng)空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，70%的民營(yíng)公司以住宅項(xiàng)目為主，住宅收入占營(yíng)業(yè)額的60%以上。
      相對(duì)與地標(biāo)性公共建筑而言，住宅市場(chǎng)屬于低端市場(chǎng)，但在傳統(tǒng)的住宅設(shè)計(jì)市場(chǎng)里，通過精耕細(xì)作也可以進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，形成企業(yè)自身的特色。例如在環(huán)保節(jié)能建筑方面，峰尚國(guó)際公寓項(xiàng)目在保障建筑功能的前提下，從設(shè)計(jì)、建設(shè)各環(huán)節(jié)，利用新型建材和設(shè)計(jì)理念降低能耗，在行業(yè)內(nèi)起到了帶頭示范作用。在住宅產(chǎn)品上，作為房地產(chǎn)商的萬科同各家設(shè)計(jì)院展開合作，針對(duì)不同類型客戶進(jìn)行細(xì)分，形成面向青年伴侶、小太陽、中青年、中老年等各類家庭的產(chǎn)品類型，為實(shí)現(xiàn)住宅產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新在努力。
      (4)以施工圖設(shè)計(jì)為主的技術(shù)勞務(wù)型設(shè)計(jì)院
      隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、市場(chǎng)的不斷成熟、市場(chǎng)分工的細(xì)化，一些以施工圖設(shè)計(jì)為主的技術(shù)勞務(wù)型設(shè)計(jì)院也應(yīng)運(yùn)而生。尤其是在一些三線城市，發(fā)達(dá)地區(qū)設(shè)計(jì)院對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的爭(zhēng)奪，使當(dāng)?shù)匾恍┰O(shè)計(jì)院成為施工圖設(shè)計(jì)配合單位。在發(fā)達(dá)地區(qū)同樣如此，有些設(shè)計(jì)院專為境外設(shè)計(jì)公司做施工圖配合。
      (5)與境外設(shè)計(jì)公司的合作
      境外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，就占據(jù)著一定量的中國(guó)建筑設(shè)計(jì)的高端市場(chǎng)，在建筑數(shù)量和投資都非常密集的上海和北京市場(chǎng)上，我們可以看到的超高層建筑絕大多數(shù)出自海外建筑師之手，很多國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)單位選擇與境外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，一方面可以借機(jī)進(jìn)入高端市場(chǎng)，另一方面也在鍛煉隊(duì)伍，獲取工程設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。
      例如，“水立方”設(shè)計(jì)為中建國(guó)際(深圳)設(shè)計(jì)顧問有限公司、澳大利亞PTW建筑師事務(wù)所和ARUP澳大利亞有限公司聯(lián)合設(shè)計(jì)。中建國(guó)際以此為契機(jī)成立體育建筑事業(yè)部，之后在這一細(xì)分市場(chǎng)上做得風(fēng)生水起。上?，F(xiàn)代集團(tuán)與SOM事務(wù)所合作設(shè)計(jì)的金茂大廈，同濟(jì)設(shè)計(jì)院與美國(guó)Gensler公司合作設(shè)計(jì)的上海中心大廈。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有超過六成的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)單位有與境外設(shè)計(jì)單位合作的經(jīng)驗(yàn)。
      北京市建筑設(shè)計(jì)研究院、中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院、中元國(guó)際工程設(shè)計(jì)研究院和建研建筑設(shè)計(jì)研究院等四家民用建筑設(shè)計(jì)大院，95年以來與這些院合作過的國(guó)外及港、澳、臺(tái)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)共有13個(gè)國(guó)家和地區(qū)、58家設(shè)計(jì)所、82個(gè)項(xiàng)目，而這些項(xiàng)目基本上是大型公共建筑、大型或高檔公寓住宅建筑。
      3.跨區(qū)域業(yè)務(wù)發(fā)展已成常態(tài)
      作為開放最早的設(shè)計(jì)行業(yè)，地方保護(hù)的淡化使得今天國(guó)內(nèi)建筑設(shè)計(jì)院的跨區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)司空見慣，為了貼近客戶快速響應(yīng)，很多建筑設(shè)計(jì)院已開始區(qū)域擴(kuò)張。在BCI Asia評(píng)選的2006中國(guó)設(shè)計(jì)總造價(jià)最大的十個(gè)建筑設(shè)計(jì)公司中，除華南理工大學(xué)建筑設(shè)計(jì)院還主要立足于本省以外，其他大型建筑設(shè)計(jì)院已經(jīng)紛紛北上南下建立了若干分院或辦事處。
      變化的另一表現(xiàn)是國(guó)際化的局面已經(jīng)初步形成，在境外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)不斷沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)一些有實(shí)力的設(shè)計(jì)單位也開始走出國(guó)門，到國(guó)際市場(chǎng)上去搏擊。
      (1)本地市場(chǎng)與外地市場(chǎng)業(yè)務(wù)收入的比重
      到外地設(shè)立分院已成了一些大中型設(shè)計(jì)院的普遍情況，在我們調(diào)查的設(shè)計(jì)單位中，有80%都在外地設(shè)立了分院或辦事處，外地業(yè)務(wù)占總收入的比例也在逐年上升。
      深圳市建筑設(shè)計(jì)研究總院外地產(chǎn)值占總產(chǎn)值的70%，除臺(tái)灣、香港和西藏外在全國(guó)各省都有業(yè)務(wù)；華森建筑與工程設(shè)計(jì)顧問有限公司，華藝設(shè)計(jì)顧問有限公司外地產(chǎn)值都占到總產(chǎn)值的70%，長(zhǎng)期以來立足本地市場(chǎng)的上?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)集團(tuán)2008年外地收入也占到總收入的40%以上。
      根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的行業(yè)發(fā)展歷程來看，隨著我國(guó)市場(chǎng)化程度的不斷加深，市場(chǎng)的一體化趨勢(shì)還將進(jìn)一步擴(kuò)大和延伸，企業(yè)承擔(dān)跨地域項(xiàng)目，今后將成為一種常態(tài)。
      (2)拓展境外設(shè)計(jì)市場(chǎng)的嘗試
      調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)約有25%的設(shè)計(jì)院有來自境外市場(chǎng)的收入，其中中國(guó)中元國(guó)際工程公司、上?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)集團(tuán)境外市場(chǎng)設(shè)計(jì)收入已達(dá)到或接近1億元人民幣。
      我國(guó)設(shè)計(jì)院拓展境外設(shè)計(jì)市場(chǎng)通常采取以下幾種方式，一是通過商務(wù)部援建工程，如同濟(jì)設(shè)計(jì)院中標(biāo)援非盟會(huì)議中心，武漢市建筑設(shè)計(jì)院中標(biāo)赤道幾內(nèi)亞外交部辦公樓等都是商務(wù)部的援建項(xiàng)目，二是作為總承包公司的設(shè)計(jì)分包，如上海建工總承包的加納共和國(guó)塔馬利塞康迪體育場(chǎng)、特里尼達(dá)和多巴哥總理府均由同濟(jì)設(shè)計(jì)院作為設(shè)計(jì)分包來參與項(xiàng)目。
      4.影響建筑設(shè)計(jì)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的制約因素增加
      (1)行政層面對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展的制約
      A、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的管理模式。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，政府一直充當(dāng)“全能”的角色，承擔(dān)了全部的經(jīng)濟(jì)職能，在轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以后，政府的經(jīng)濟(jì)職能并沒有完全取消，還帶有大量的行政色彩，還存在政企不分現(xiàn)象。政府在制定法律、法規(guī)時(shí)仍會(huì)向部分相關(guān)企業(yè)傾斜，由此帶來行業(yè)龔斷和不公平競(jìng)爭(zhēng)。由于存在利益關(guān)系，政府在執(zhí)行市場(chǎng)監(jiān)管時(shí)難以做到絕對(duì)公開和公平，影響其執(zhí)法的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。B、企業(yè)資質(zhì)與個(gè)人執(zhí)業(yè)資格雙重準(zhǔn)入資格管理。目前，我國(guó)建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域，實(shí)行的是企業(yè)資質(zhì)和個(gè)人執(zhí)業(yè)資格并行的雙軌制管理模式。設(shè)計(jì)單位的企業(yè)資質(zhì)只是能力的認(rèn)可，并不是水平的認(rèn)可。資質(zhì)等級(jí)的分類并不平等，一個(gè)在低資質(zhì)單位的一級(jí)注冊(cè)建筑師，就不能設(shè)計(jì)高資質(zhì)級(jí)別的建筑項(xiàng)目，這就是不平等。今后應(yīng)該逐步完善以個(gè)人執(zhí)業(yè)資格為主的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度及相關(guān)配套制度，逐步替代以企業(yè)資質(zhì)為主的建筑市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。C、固定資產(chǎn)投資產(chǎn)業(yè)鏈的人為切割。在我國(guó)，固定資產(chǎn)投資過程的每一階段都有由不同的部門進(jìn)行審批。比如在上海，項(xiàng)目立項(xiàng)屬于發(fā)改委審批；建設(shè)用地規(guī)劃許可證和方案設(shè)計(jì)由規(guī)劃局審查；初步設(shè)計(jì)由市建設(shè)交通委審批；建設(shè)工程規(guī)劃許可證由規(guī)劃局審批；施工圖審查和施工許可證由建交委審批。這些審批程序繼續(xù)按舊體制的管理理念把工程建設(shè)全過程分割成幾塊，形成部門交叉、政出多門、多頭管理、多家發(fā)證等問題，既增加了企業(yè)負(fù)擔(dān)，又限制了企業(yè)向相關(guān)行業(yè)的延伸，人為肢解了勘察設(shè)計(jì)咨詢行業(yè)和工程建設(shè)全過程，制約了行業(yè)健康發(fā)展。D、現(xiàn)行法律法規(guī)的制約。行業(yè)法律法規(guī)的發(fā)展速度滯后于行業(yè)發(fā)展的速度，尤其是行業(yè)技術(shù)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超前于行業(yè)規(guī)范的發(fā)展，造成有些項(xiàng)目無法可依或者有些規(guī)范已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不符合目前情況。E、行業(yè)協(xié)會(huì)的作用沒有充分發(fā)揮的制約。行業(yè)協(xié)會(huì)依舊扮演著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下政府主管部門助手的角色，沒有真正成為本行業(yè)企業(yè)的代表；而隨著政府職能的轉(zhuǎn)變，行政管理漸從行業(yè)微觀管理領(lǐng)域的淡出，行業(yè)市場(chǎng)管理出現(xiàn)缺位，給企業(yè)發(fā)展帶來困惑。
      (2)行業(yè)市場(chǎng)層面對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展的制約
      A、行業(yè)誠(chéng)信體系不健全。招投標(biāo)暗箱操作，建設(shè)單位拖欠勘察設(shè)計(jì)單位工程款，陰陽合同，行政執(zhí)法中表率作用欠缺，出賣資質(zhì)與掛靠成為普遍現(xiàn)象。這其中既有企業(yè)誠(chéng)信的問題，也有行業(yè)管理滯后的原因，如資質(zhì)雙軌制，資質(zhì)嚴(yán)重肢解等。B、過度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和不公平競(jìng)爭(zhēng)。一是業(yè)主盲目縮短設(shè)計(jì)周期、任意壓低設(shè)計(jì)費(fèi)現(xiàn)象十分普遍，嚴(yán)重影響設(shè)計(jì)質(zhì)量，造成工程質(zhì)量隱患和許多資源浪費(fèi)。二是一些設(shè)計(jì)單位為取得設(shè)計(jì)項(xiàng)目常常不擇手段，采取不正當(dāng)方式競(jìng)爭(zhēng)，惡性壓價(jià)、不當(dāng)公關(guān)。三是地方保護(hù)和行業(yè)壟斷現(xiàn)象依然存在。C、海外設(shè)計(jì)公司獲得超國(guó)民待遇。外來的和尚好念經(jīng)，一些業(yè)主在國(guó)際設(shè)計(jì)招標(biāo)中對(duì)境內(nèi)外設(shè)計(jì)單位不能一視同仁，給境外企業(yè)超國(guó)民待遇。尤其是政府項(xiàng)目，沒有很好利用WTO條款來保護(hù)本土企業(yè)利益。
      (3)企業(yè)內(nèi)部管理對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展的制約
      A、沒有明確的企業(yè)愿景。所謂企業(yè)愿景，簡(jiǎn)單地說，就是一種描述組織目的使命和未來理想狀態(tài)的濃縮的“企業(yè)藍(lán)圖”。她為企業(yè)戰(zhàn)略確定某些重要開端和主要方向，集中企業(yè)決策中某些關(guān)鍵的意圖和思路，從而可以引導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略沿著一條正確的“路線”不斷前進(jìn)。國(guó)內(nèi)很多設(shè)計(jì)單位事實(shí)上沒有非常清晰的企業(yè)愿景，或者說企業(yè)愿景普遍比較短視，這會(huì)使企業(yè)戰(zhàn)略的制定迷失正確的方向。反觀很多國(guó)際上的大公司均有明確的企業(yè)愿景，均有企業(yè)社會(huì)責(zé)任的表述，這對(duì)員工的激勵(lì)和企業(yè)的發(fā)展都非常重要。例如柯達(dá)公司的愿景：只要是圖片都是我們的業(yè)務(wù)；索尼公司的愿景(使命)：為包括我們的股東、顧客、員工，乃至商業(yè)伙伴在內(nèi)的所有人提供創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)他們美好夢(mèng)想的機(jī)會(huì)Dream In Sony；通用電器使命：以科技及創(chuàng)新改善生活品質(zhì)等等。B、偏重產(chǎn)值目標(biāo)。表現(xiàn)為重經(jīng)營(yíng)、輕質(zhì)量、不重視人才培養(yǎng)和研發(fā)、對(duì)員工職業(yè)生涯規(guī)劃等人文關(guān)懷缺失。C、人才結(jié)構(gòu)跟不上企業(yè)發(fā)展需求。很多設(shè)計(jì)院存在高端人才兼做技術(shù)勞務(wù)工作，高端人才創(chuàng)造力不足，工程管理及風(fēng)險(xiǎn)管理人才緊缺等現(xiàn)象。在人才引進(jìn)方面，求職的設(shè)計(jì)師很多，但真正有創(chuàng)造力的頂尖人才非常缺少。更缺少具有國(guó)際化背景的復(fù)合型人才。D、管理層不穩(wěn)定、不考慮企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。國(guó)有企業(yè)的管理層通常是上級(jí)主管部門任命的，很多時(shí)候是3-4年一屆，以致于管理者只關(guān)注任期內(nèi)的業(yè)績(jī)，有時(shí)甚至為了短期利益而犧牲企業(yè)的長(zhǎng)期利益，不考慮企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。E、企業(yè)分配方式的制約。目前很多企業(yè)采取的分配方式仍是產(chǎn)值獎(jiǎng)的分配方式，按產(chǎn)值提成多勞多得，而對(duì)設(shè)計(jì)質(zhì)量、服務(wù)水平和能力、施工配合等約束較弱，造成的后果是員工重設(shè)計(jì)的數(shù)量而輕設(shè)計(jì)質(zhì)量，對(duì)服務(wù)和施工配合采取敷衍和應(yīng)付的態(tài)度，對(duì)企業(yè)發(fā)展造成一定負(fù)面影響。
      5.建筑設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)占比仍為首位，為64.42%。境外工程業(yè)務(wù)與工程承包業(yè)務(wù)呈快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)253.38%與122.7%；表明建筑設(shè)計(jì)企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)和社會(huì)發(fā)展需求，調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、拓展業(yè)務(wù)規(guī)模的意識(shí)增強(qiáng)。
      6.建筑設(shè)計(jì)行業(yè)利潤(rùn)額出現(xiàn)下滑，利潤(rùn)總額為-39.55億元，同比減少167.5%。雖然在調(diào)研中純建筑設(shè)計(jì)企業(yè)反映，利潤(rùn)率約為7-8%，但總體上還是降低。金融危機(jī)對(duì)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)的影響得以具體體現(xiàn)。
      三、行業(yè)海外業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
      改革開放的三十年，也是中國(guó)建筑事業(yè)蓬勃發(fā)展的三十年，中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，迅速縮小了與世界先進(jìn)國(guó)家的差距。國(guó)內(nèi)建筑工程設(shè)計(jì)市場(chǎng)的對(duì)外開放，使中外雙方技術(shù)交流與合作加強(qiáng)，中國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)國(guó)際通行設(shè)計(jì)模式、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范有了了解，為中國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)走出國(guó)門，拓展海外市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
      1.中國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)入海外工程設(shè)計(jì)市場(chǎng)的主要途徑(1)中國(guó)政府的援外項(xiàng)目。(2)中國(guó)的駐外機(jī)構(gòu)、公司在海外辦公等使用所需建筑工程項(xiàng)目。(3)國(guó)內(nèi)公司在海外投資工程項(xiàng)目，中國(guó)勘察設(shè)計(jì)企業(yè)承擔(dān)設(shè)計(jì)及項(xiàng)目管理工作。(4)國(guó)外勘察設(shè)計(jì)企業(yè)在海外方案中標(biāo)后，與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)合作設(shè)計(jì)。(5)中國(guó)勘察設(shè)計(jì)企業(yè)直接參加海外項(xiàng)目設(shè)計(jì)投標(biāo)。(6)中國(guó)勘察設(shè)計(jì)企業(yè)獨(dú)立承擔(dān)海外項(xiàng)目總承包。(7)國(guó)際機(jī)構(gòu)在第三世界的援建項(xiàng)目。
      我們建筑設(shè)計(jì)企業(yè)承接海外工程設(shè)計(jì)，主要依托政府援外、大公司承接海外工程的建筑設(shè)計(jì)分包，更多扮演的是配角，處于從屬的地位。如果我們的建筑設(shè)計(jì)企業(yè)安于現(xiàn)狀，這種現(xiàn)象得不到改觀，不進(jìn)行改革和開拓，海外建筑設(shè)計(jì)市場(chǎng)的大門也許就不會(huì)輕易向我們建筑設(shè)計(jì)企業(yè)打開。
      2.中國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)入海外工程設(shè)計(jì)主要地區(qū)(1)東南亞地區(qū)(2)中東地區(qū)(3)非洲地區(qū)(4)南美地區(qū)(5)東歐地區(qū)
      在北美、西歐地區(qū)也開展一些項(xiàng)目，但數(shù)量較少并有其特殊性。
      2008年中國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)海外市場(chǎng)開拓。增速加大，完成境外工程總承包合同額為14.63億元，比2007年增加253.38%。
      從我國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)承擔(dān)建筑工程項(xiàng)目的地區(qū)來分析，在現(xiàn)代建筑的發(fā)源地---歐美地區(qū)承接的項(xiàng)目很少，通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲得的建筑工程項(xiàng)目就更少。除歐美建筑工程市場(chǎng)原因外，主要也反映出我們建筑設(shè)計(jì)行業(yè)的整體創(chuàng)新能力以及建筑工程建造技術(shù)與歐美發(fā)達(dá)地區(qū)存在差距。著眼未來發(fā)展，我國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)應(yīng)該臥薪嘗膽，努力提高建筑設(shè)計(jì)水平，使我國(guó)不但是一個(gè)建筑勞務(wù)的輸出大國(guó)，也成為輸出先進(jìn)建筑工程設(shè)計(jì)技術(shù)的強(qiáng)國(guó)。
      3.中國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)入海外工程設(shè)計(jì)市場(chǎng)的現(xiàn)狀
      中國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)入海外工程市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展過程，其特點(diǎn)：
      (1)由勞務(wù)型輸出向技術(shù)型輸出的轉(zhuǎn)變；(2)由勞務(wù)型、技術(shù)型向技術(shù)裝備型的轉(zhuǎn)變；(3)由技術(shù)勞務(wù)型向工程總承包型的轉(zhuǎn)變；(4)由小規(guī)模向大規(guī)模走出去的態(tài)勢(shì)。
      海外工程絕大部分采取的是工程總承包方式，除少數(shù)對(duì)建筑外形要求較高的地標(biāo)式建筑采取國(guó)際建筑方案征集外，將設(shè)計(jì)部分單獨(dú)作為一項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行招投標(biāo)的情況較少。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)直接參與海外建筑方案投標(biāo)而獲得項(xiàng)目的機(jī)會(huì)也較少，國(guó)外勘察設(shè)計(jì)企業(yè)獲得項(xiàng)目的主要途徑也是依靠自身良好信譽(yù)。
      設(shè)計(jì)企業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)是設(shè)計(jì)咨詢能力，設(shè)計(jì)是工程項(xiàng)目中最具技術(shù)價(jià)值的一項(xiàng)工作，對(duì)工程造價(jià)和質(zhì)量等都起到?jīng)Q定作用，是工程建設(shè)的靈魂。
      在國(guó)際市場(chǎng)上，從設(shè)計(jì)階段開始的工程總承包比較普遍，并已成為慣例。中國(guó)設(shè)計(jì)企業(yè)從上世紀(jì)八十年代開始借鑒國(guó)外公司經(jīng)驗(yàn)，開展工程總承包實(shí)踐，并取得一定成績(jī)，在思想認(rèn)識(shí)、項(xiàng)目管理和知識(shí)體系、企業(yè)組織形式、工程承包市場(chǎng)等多個(gè)層面開始了與國(guó)際接軌的實(shí)踐。
      4.國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)開拓海外市場(chǎng)面臨的問題
      國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)開展海外工程設(shè)計(jì)主要集中在東南亞、中東、非洲、南美洲及東歐地區(qū)，雖然在歐美發(fā)達(dá)地區(qū)也承擔(dān)一些工程項(xiàng)目，但是項(xiàng)目的數(shù)量少，并且有一些特殊性。我們國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)開拓海外市場(chǎng)還沒有形成規(guī)模效應(yīng)、沒有形成成熟的市場(chǎng)途徑。加之發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)經(jīng)過了建筑工程快速成長(zhǎng)期，建筑工程市場(chǎng)進(jìn)入了成熟期，市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定；不發(fā)達(dá)地區(qū)建筑剛性需求小，因此海外建筑工程市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，進(jìn)入市場(chǎng)的難度大。客觀上國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)目前的技術(shù)水平，與傳統(tǒng)發(fā)達(dá)地區(qū)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)水平存在一定差距。單純依靠企業(yè)的技術(shù)力量去開拓海外市場(chǎng)確實(shí)有一定的難度，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)企業(yè)真正走向海外市場(chǎng)，除了我們國(guó)內(nèi)企業(yè)自身努力外，更需要我們的政府、行業(yè)協(xié)會(huì)適時(shí)的引導(dǎo)、協(xié)調(diào)與組織。使我們的政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)等各方形成協(xié)作平臺(tái)，各自發(fā)揮自己的特色，形成合力，加大企業(yè)“走出去”的力度。
      國(guó)外設(shè)計(jì)企業(yè)獲得項(xiàng)目的主要途徑也是依靠自身信譽(yù)。而這種良好的信譽(yù)不是靠一朝一夕或一兩個(gè)項(xiàng)目能夠建立的，它需要長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)經(jīng)歷與技術(shù)服務(wù)，才能夠與業(yè)主建立良好相互信任關(guān)系。國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)在海外建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域開拓市場(chǎng)還處在起步階段，我們的海外開拓能力還較弱，我們必須正視現(xiàn)實(shí)，承認(rèn)差距，培養(yǎng)品牌意識(shí)，建立信譽(yù)觀念，利用各種機(jī)會(huì)，努力去承接海外建筑工程設(shè)計(jì)項(xiàng)目，必須花力氣做好這些項(xiàng)目，通過量的積累，使國(guó)內(nèi)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)在海外建筑設(shè)計(jì)市場(chǎng)達(dá)到質(zhì)的飛躍。在非洲等欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于當(dāng)?shù)匕l(fā)展相對(duì)落后，我們的設(shè)計(jì)還具有優(yōu)勢(shì)，輸出的“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”也可得到認(rèn)可，市場(chǎng)空間還是有的。
      由于市場(chǎng)、技術(shù)、企業(yè)模式的差異，我們建筑設(shè)計(jì)企業(yè)開展海外設(shè)計(jì)，必然會(huì)遇到各種困難。所遇到難題為：(1)采用境外建筑工程設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，不用中國(guó)規(guī)范。(2)設(shè)計(jì)組織和周期不同。(3)設(shè)計(jì)圖紙深度不同。建筑設(shè)計(jì)深化設(shè)計(jì)與優(yōu)化設(shè)計(jì)與目前不同。(4)現(xiàn)在國(guó)有大型設(shè)計(jì)院海外市場(chǎng)觸角不夠發(fā)達(dá)，多數(shù)情況是作為分包角色承接海外設(shè)計(jì)工程。(5)建筑創(chuàng)作水平較改革開放初期有了長(zhǎng)足進(jìn)步，但與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家高水平的建筑師相比還是存在一定的差距，真正走向世界拓展海外市場(chǎng)承接高端工程，我們企業(yè)還需苦練內(nèi)功、提高建筑創(chuàng)作水平。
      (6)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的另一“瓶頸”是具有國(guó)際化背景的設(shè)計(jì)人才、商務(wù)人才、外語人才、工程管理人才及風(fēng)險(xiǎn)管理人才的缺乏。
      四、行業(yè)咨詢業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
      1.建筑企業(yè)開展工程咨詢的市場(chǎng)需求分析。
      在目前情況下，我國(guó)的工程咨詢需求總量相對(duì)于建筑業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家而言是比較小的。我國(guó)的建筑企業(yè)主要以建筑工程項(xiàng)目的工程設(shè)計(jì)為主，較少?gòu)氖鹿こ套稍儤I(yè)務(wù)，主要由工程咨詢單位來做，雖然這些年我國(guó)建筑咨詢行業(yè)處于一種穩(wěn)步提高的態(tài)勢(shì)，但整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)增加值仍然偏低。有以下特點(diǎn)：(1)建筑工程咨詢行業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，但我國(guó)起步較晚，尚處于發(fā)展初期，人們對(duì)建筑的要求較低，對(duì)品質(zhì)的追求意識(shí)正在萌發(fā)，投資者、使用者以及整個(gè)社會(huì)對(duì)建筑設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)的重要性和必要性認(rèn)識(shí)不足。(2)我國(guó)工程咨詢的收費(fèi)比較低，且系統(tǒng)完整的收費(fèi)體系尚未建立起來，基本上是無章可循，執(zhí)行起來困難。(3)目前我國(guó)大型開發(fā)商都有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)，承擔(dān)本公司開發(fā)項(xiàng)目的前期策劃咨詢研究。由于是開發(fā)公司的附屬研究機(jī)構(gòu)，在進(jìn)行建筑項(xiàng)目的咨詢服務(wù)時(shí)，有一定的局限性。側(cè)重點(diǎn)更多的是考慮公司的短期經(jīng)濟(jì)利益，在涉及可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境和諧，使用功能、建筑節(jié)能、環(huán)境保護(hù)等方面存在一定的不足；大部分建設(shè)單位缺少相應(yīng)的機(jī)構(gòu)對(duì)本單位即將建設(shè)的項(xiàng)目進(jìn)行有效的策劃，業(yè)主對(duì)建筑工程項(xiàng)目要求逐步提高，該部分的需求也是日益強(qiáng)烈，國(guó)內(nèi)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)開展該部分業(yè)務(wù)由于考慮效益、保證“主業(yè)”等諸多原因，人力、技術(shù)投入都不夠，沒有形成規(guī)模市場(chǎng)。國(guó)外工程咨詢公司的獨(dú)立性，是確保其公正執(zhí)業(yè)的條件。國(guó)外工程咨詢業(yè)的一個(gè)突出特點(diǎn)是，工程咨詢公司既不隸屬于政府也不依附于其他經(jīng)濟(jì)實(shí)體，不與承包商、制造商有利益關(guān)系，而以獨(dú)立性、公正性提供咨詢意見和建議，因此有很高的地位和信譽(yù)。(4)與我國(guó)工程咨詢行業(yè)的歷史因素有關(guān)，我國(guó)的工程咨詢企業(yè)基本上都由國(guó)家計(jì)委智囊機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)軌改制而來，有的甚至尚未與政府部門脫鉤，造成市場(chǎng)的開放度不夠，不利于市場(chǎng)健康發(fā)展。
      2.我國(guó)咨詢企業(yè)現(xiàn)狀分析
      我國(guó)的投資咨詢機(jī)構(gòu)大體上由以下幾類組成：
      (1)國(guó)家部委直屬的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的勘察設(shè)計(jì)研究單位，通過延伸業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而來；(2)依省市廳局直屬的勘察設(shè)計(jì)研究單位，通過轉(zhuǎn)型而來；(3)應(yīng)經(jīng)濟(jì)改革開放形勢(shì)需要，依托國(guó)家綜合計(jì)劃部門或金融機(jī)構(gòu)而成立的綜合性投資咨詢單位；(4)依省市綜合計(jì)劃部門或金融機(jī)構(gòu)而成立的綜合性投資咨詢單位；(5)社會(huì)其它部門，以合作、合資、集體等形式組建的咨詢單位。
      從以上我國(guó)投資咨詢機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀來分析，目前國(guó)家骨干大型建筑設(shè)計(jì)企業(yè)不在此列，而這些企業(yè)代表了我國(guó)建筑設(shè)計(jì)的最高水平，他們較少參與國(guó)內(nèi)建筑工程的咨詢業(yè)務(wù)，將直接影響我國(guó)建筑咨詢業(yè)的水平。
      目前，我國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)開展設(shè)計(jì)咨詢業(yè)務(wù)情況：咨詢業(yè)務(wù)收入約占企業(yè)收入的1.98%。整個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員還不到整個(gè)建筑業(yè)從業(yè)人員的1%.這個(gè)低比例的供給很明顯不能滿足整個(gè)建筑業(yè)未來工程咨詢服務(wù)的需求。工程咨詢服務(wù)市場(chǎng)在不久的未來將有很大一塊市場(chǎng)空白，而外國(guó)的工程咨詢單位將會(huì)是這個(gè)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪者。
      外國(guó)的工程咨詢單位，自20世紀(jì)80年代以來就進(jìn)入我國(guó)，特別是一些靠國(guó)際金融機(jī)構(gòu)或外國(guó)政府貸款資助的建設(shè)項(xiàng)目，工程咨詢服務(wù)基本上由國(guó)外的咨詢公司主導(dǎo)。90年代以來，隨著國(guó)家在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域大規(guī)模引進(jìn)和利用外資，外國(guó)工程咨詢公司占據(jù)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步加大。
      3.中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)咨詢業(yè)務(wù)需求分析
      國(guó)家政府主管部門從國(guó)民經(jīng)濟(jì)宏觀發(fā)展方面對(duì)咨詢業(yè)在不同的發(fā)展階段提出了不同的要求，要求的服務(wù)范圍越來越寬，服務(wù)的內(nèi)容越來越多，建筑設(shè)計(jì)企業(yè)咨詢服務(wù)需求空間將會(huì)越來越大。企業(yè)咨詢業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
      1994年起，在國(guó)家計(jì)委頒發(fā)的第2、3號(hào)令及中國(guó)工程咨詢協(xié)會(huì)的協(xié)秘字〔1994〕020號(hào)文件中把工程咨詢的服務(wù)范圍具體劃分為8項(xiàng)：(1)宏觀經(jīng)濟(jì)專題和發(fā)展規(guī)劃咨詢;(2)項(xiàng)目建議書編制;(3)可行性研究報(bào)告編制;(4)評(píng)估咨詢;(5)工程勘察設(shè)計(jì);(6)招標(biāo)、采購(gòu)咨詢;(7)工程監(jiān)理;(8)工程投產(chǎn)后咨詢服務(wù)。
      1999年，國(guó)務(wù)院辦公廳國(guó)辦發(fā)〔1999〕101號(hào)文件中提出工程勘察設(shè)計(jì)單位體制改革的指導(dǎo)思想是：“??盡快形成為固定資產(chǎn)投資活動(dòng)全過程提供技術(shù)性、管理性服務(wù)的咨詢?cè)O(shè)計(jì)服務(wù)體系”，要“積極開展可行性研究、規(guī)劃選址、招標(biāo)代理、造價(jià)咨詢、施工監(jiān)理、項(xiàng)目管理和工程總承包等業(yè)務(wù)”。
      在國(guó)外，工程咨詢作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，已有近百年歷史。工程咨詢業(yè)屬于知識(shí)密集型的智力服務(wù)行業(yè)。由于科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，工程咨詢業(yè)無論在數(shù)量和規(guī)模上都有了新的飛躍，而且逐步走向國(guó)際化。工程咨詢的主要工作內(nèi)容是為業(yè)主提供以下服務(wù)：(1)工程項(xiàng)目投資前期階段的咨詢。包括投資機(jī)會(huì)研究、項(xiàng)目建議書和可行性研究報(bào)告的編制或評(píng)估等;(2)工程建設(shè)項(xiàng)目準(zhǔn)備階段的咨詢。包括工程勘察、工程設(shè)計(jì)、造價(jià)咨詢、招標(biāo)投標(biāo)評(píng)標(biāo)咨詢等;(3)建設(shè)項(xiàng)目實(shí)施階段的咨詢。包括設(shè)備材料采購(gòu)咨詢、合同管理咨詢、施工監(jiān)理咨詢等;(4)工程項(xiàng)目生產(chǎn)準(zhǔn)備階段的咨詢。包括生產(chǎn)準(zhǔn)備咨詢、人員培訓(xùn)咨詢、竣工驗(yàn)收咨詢等;(5)生產(chǎn)階段的咨詢。包括后評(píng)價(jià)等。
      國(guó)外的工程咨詢單位一般都承擔(dān)上述各類業(yè)務(wù)，并用“工程咨詢公司”命名。也有根據(jù)咨詢服務(wù)范圍和特點(diǎn)的不同，稱為“設(shè)計(jì)公司”、“設(shè)計(jì)事務(wù)所”、“項(xiàng)目管理公司”等，依業(yè)務(wù)范圍的寬或?qū)?，在業(yè)務(wù)模式上呈多樣化趨勢(shì)。
      從以上比較，我國(guó)在工程咨詢的概念、范圍和管理上與國(guó)際上存在較大的差距。
      盡管我國(guó)國(guó)內(nèi)工程咨詢服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的需求還比較小，但潛在的需求還是比較大的。這是基于以下幾個(gè)方面的考慮：
      A、與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的建筑設(shè)計(jì)咨詢有很大的市場(chǎng)空間，未來市場(chǎng)潛力巨大；B、另一個(gè)方面我國(guó)開展咨詢業(yè)務(wù)的范圍還很窄。建筑設(shè)計(jì)企業(yè)主要從事建筑工程設(shè)計(jì)，咨詢主要是編制可研，以及本企業(yè)承擔(dān)工程設(shè)計(jì)項(xiàng)目很少的一部分前期策劃、以及后續(xù)的項(xiàng)目管理、造價(jià)咨詢、工程監(jiān)理。咨詢服務(wù)，在企業(yè)技術(shù)服務(wù)工作中面窄、量少，從國(guó)內(nèi)大型建筑設(shè)計(jì)企業(yè)近幾年公布收入情況來看，我國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)工程咨詢收入占企業(yè)總收入的比例很小，僅為1.98%，所占份額雖不大，但其上升空間是非常大的；C、加入WTO以后，隨著我國(guó)固定資產(chǎn)投資的大幅增長(zhǎng)，外資項(xiàng)目的大量引進(jìn)，國(guó)家及社會(huì)對(duì)工程咨詢業(yè)認(rèn)識(shí)的提高，都將增加工程咨詢市場(chǎng)的需求；D、按照國(guó)家經(jīng)貿(mào)委2002年發(fā)布的 《工商領(lǐng)域固定資產(chǎn)投資咨詢機(jī)構(gòu)資質(zhì)管理辦法(試行)》中對(duì)咨詢的業(yè)務(wù)范圍的規(guī)定看，其中有關(guān)工程的部分，應(yīng)該有很大的發(fā)展空間。E、改革開放至今，我國(guó)建筑業(yè)取得了突飛猛進(jìn)發(fā)展，建筑工程行業(yè)與世界先進(jìn)國(guó)家的差距在逐步縮小，在建設(shè)速度、建設(shè)規(guī)模上居于世界領(lǐng)先，隨著國(guó)家對(duì)工程建設(shè)認(rèn)識(shí)日趨理性，更加重視建筑的品質(zhì)，社會(huì)在呼喚精品，在這樣的大背景下，對(duì)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)提出項(xiàng)目的全過程服務(wù)，我們企業(yè)不應(yīng)該僅僅局限在工程設(shè)計(jì)內(nèi)，應(yīng)該向項(xiàng)目的兩頭服務(wù)延伸，而這種延伸，蘊(yùn)藏巨大建筑工程咨詢服務(wù)商機(jī)。
      4.中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)咨詢業(yè)務(wù)拓展分析
      我國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)行咨詢業(yè)務(wù)的開拓同其他行業(yè)企業(yè)開拓業(yè)務(wù)考慮問題的方式是類似的，應(yīng)該從內(nèi)因、外因兩個(gè)方面進(jìn)行分析。內(nèi)因——就是目前企業(yè)能力能否勝任業(yè)務(wù)的開拓；外因——業(yè)務(wù)拓展的市場(chǎng)空間和發(fā)展方向。
      (1)內(nèi)因——企業(yè)所具有的能力和行政許可
      建筑設(shè)計(jì)企業(yè)隨著我國(guó)近幾十年改革開放，而得到飛速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量和從業(yè)人數(shù)較過去有了很大增長(zhǎng)，企業(yè)之間也存在較大差異，以下的分析也主要是針對(duì)大、中型實(shí)力較強(qiáng)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)，他們能夠在咨詢業(yè)務(wù)上有所作為。在開拓咨詢業(yè)務(wù)時(shí)具有以下優(yōu)勢(shì)：A、沒有技術(shù)上的缺陷和人才上的不足。建筑設(shè)計(jì)企業(yè)開展工程咨詢的能力是先天形成的，不存在技術(shù)上的缺陷和人才上的不足。也就是說，即使工程咨詢有進(jìn)入上的技術(shù)壁壘，對(duì)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)來說也是不存在的。
      B、沒有資金上的壁壘。在建筑設(shè)計(jì)企業(yè)內(nèi)開展工程咨詢業(yè)務(wù)，一般并不需要任何新的有形資源的投入。這與建筑設(shè)計(jì)企業(yè)沒有多少流動(dòng)資金和融資能力薄弱的缺陷不存在沖突。
      C、我國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)開展工程咨詢沒有制度上的障礙。把建筑企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與工程咨詢進(jìn)行結(jié)合，并不存在制度上的障礙，也沒有政策和法律法規(guī)在此方面具體的限制規(guī)定。
      目前已經(jīng)有許多大院，設(shè)置了數(shù)量不等的咨詢、勘察、承包、監(jiān)理、造價(jià)、項(xiàng)目管理等多種經(jīng)營(yíng)二級(jí)機(jī)構(gòu)。開展了一定數(shù)量的國(guó)內(nèi)外咨詢業(yè)務(wù)，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)我們整個(gè)行業(yè)咨詢業(yè)務(wù)的發(fā)展都極其寶貴。
      (2)外因——業(yè)務(wù)拓展的市場(chǎng)空間和發(fā)展方向
      A、不斷拓寬服務(wù)領(lǐng)域。長(zhǎng)期以來，開展工程咨詢服務(wù)的項(xiàng)目很少，主要集中在國(guó)家計(jì)委審批的項(xiàng)目，同時(shí)，我國(guó)開展工程咨詢服務(wù)的公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域也非常狹窄。隨著投資主體的多元化、資源配置市場(chǎng)化程度的提高，工程咨詢的業(yè)務(wù)范圍必須拓寬。
      B、在服務(wù)好國(guó)家發(fā)改委新建項(xiàng)目的同時(shí)，還要服務(wù)好技改項(xiàng)目、科技項(xiàng)目及財(cái)政投資項(xiàng)目。
      C、要轉(zhuǎn)變工程咨詢的服務(wù)觀念，將服務(wù)政府為主向服務(wù)市場(chǎng)為主轉(zhuǎn)變。工程咨詢服務(wù)要多為中小企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)投資決策提供依據(jù)，擴(kuò)大工程服務(wù)覆蓋面。
      D、積極服務(wù)于政府投資的社會(huì)公益性項(xiàng)目。公益性項(xiàng)目建設(shè)是政府投資、造福于民的事業(yè)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善，政府投資將主要用于公益事業(yè)，這一塊市場(chǎng)前景將十分廣闊。
      E、發(fā)揮自身本地化的優(yōu)勢(shì)，服務(wù)好境外投資的項(xiàng)目，利用好我們的技術(shù)優(yōu)勢(shì)努力開拓境外工程市場(chǎng)。
      F、不斷拓展服務(wù)深度，向全過程服務(wù)延伸。目前工程咨詢主要為建設(shè)項(xiàng)目提供項(xiàng)目建議書、可行性研究報(bào)告編制或評(píng)估服務(wù)，服務(wù)范圍過窄，今后建筑設(shè)計(jì)企業(yè)可憑借在工程咨詢方面的智力優(yōu)勢(shì)，延伸工程咨詢的業(yè)務(wù)鏈，實(shí)施從項(xiàng)目規(guī)劃和策劃、項(xiàng)目建議、項(xiàng)目融資、可行性研究、初步設(shè)計(jì)、審查工程、造價(jià)咨詢、招投標(biāo)代理服務(wù)、項(xiàng)目管理、工程監(jiān)理、項(xiàng)目后期評(píng)估等全過程服務(wù)。
      G、建筑設(shè)計(jì)企業(yè)在開展工程咨詢業(yè)務(wù)以后，應(yīng)該繼續(xù)跟進(jìn)，爭(zhēng)取獲得其后的總承包業(yè)務(wù)，追求項(xiàng)目全過程服務(wù)，和單個(gè)項(xiàng)目利潤(rùn)最大化。
      5.中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)咨詢業(yè)務(wù)開拓面臨的問題
      (1)國(guó)內(nèi)有關(guān)咨詢服務(wù)的體制不夠健全和完善
      我國(guó)正處在體制轉(zhuǎn)軌時(shí)期，市場(chǎng)規(guī)則還不完善，法制觀念相對(duì)淡薄?？偟膩碚f，我國(guó)工程勘察設(shè)計(jì)咨詢行業(yè)的(管理法規(guī)和技術(shù)法規(guī))法制建設(shè)滯后，尚形不成完善的法規(guī)體系，咨詢業(yè)內(nèi)名詞術(shù)語混亂;咨詢服務(wù)的程序、階段、內(nèi)容、深度不統(tǒng)一;專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)間不夠銜接;執(zhí)法監(jiān)督力度不夠;多頭管理亟待改善。
      與建筑設(shè)計(jì)市場(chǎng)相比較，建筑設(shè)計(jì)行業(yè)咨詢市場(chǎng)顯得還不成熟，還沒有形成承擔(dān)項(xiàng)目咨詢服務(wù)的信息渠道，咨詢招投標(biāo)制度也不夠完善，公平與透明，缺乏有效監(jiān)管。沒有起到鼓勵(lì)先進(jìn)，選取高水平企業(yè)承擔(dān)業(yè)務(wù)的目的，從而阻礙行業(yè)的發(fā)展。(2)建筑咨詢收費(fèi)體系尚未建全，且收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不盡合理
      我國(guó)的建設(shè)項(xiàng)目咨詢收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是1999年國(guó)家計(jì)劃委員會(huì)發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)建設(shè)項(xiàng)目前期工作的通知》(計(jì)價(jià)格【1999】1283號(hào))該收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一直沿用至今。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)主要有五大部分，即編制項(xiàng)目建議書、編制可行性研究報(bào)告、評(píng)估項(xiàng)目建議書、評(píng)估可行性研究報(bào)告及工程咨詢?nèi)藛T工日費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)對(duì)當(dāng)時(shí)建設(shè)工程前期咨詢工作起到了積極推動(dòng)作用。但隨時(shí)間推移，在執(zhí)行過程中也存在問題：
      A、在收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行中，沒有設(shè)立下浮限制。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，咨詢公司良莠不齊，一些公司為了承攬項(xiàng)目，不惜采取低價(jià)策略，使市場(chǎng)出現(xiàn)惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)局面，有些項(xiàng)目簽訂咨詢合同的價(jià)格只有1263號(hào)文標(biāo)準(zhǔn)的20%或更低。高價(jià)不一定高質(zhì)，低價(jià)肯定低質(zhì)。任憑此種現(xiàn)象的蔓延，必然會(huì)阻礙行業(yè)的良性發(fā)展，挫傷企業(yè)的積極性。B、隨著現(xiàn)代建筑技術(shù)及建筑水平的發(fā)展，建筑工程較以前有了巨大變化，建筑更加復(fù)雜，人們對(duì)建筑的要求也越來越高，1263號(hào)文所列的服務(wù)項(xiàng)目，已經(jīng)無法涵蓋現(xiàn)在建筑工程咨詢服務(wù)向工程設(shè)計(jì)兩頭延伸的內(nèi)容，例如項(xiàng)目的前期策劃，商業(yè)咨詢，工藝咨詢以及項(xiàng)目工程建設(shè)期間的項(xiàng)目管理等都不在1263號(hào)文所列的服務(wù)范圍之中，使國(guó)內(nèi)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)在承接建筑工程咨詢項(xiàng)目的過程中往往無法向業(yè)主提供國(guó)家的收費(fèi)依據(jù)，使這些企業(yè)在合同談判中處于不利境地，有時(shí)為了承接項(xiàng)目只好犧牲企業(yè)的利益。
      (3)國(guó)內(nèi)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)在開展咨詢業(yè)務(wù)時(shí)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力
      在國(guó)外建筑工程咨詢業(yè)是一個(gè)高技術(shù)、高附加值的技術(shù)服務(wù)業(yè)，建筑水平越高的地區(qū)和國(guó)家這種特點(diǎn)就更加明顯。建筑設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)發(fā)展的根本是人和人所掌握的技術(shù)，國(guó)內(nèi)的大多數(shù)民用建筑設(shè)計(jì)企業(yè)為了自身的生存和發(fā)展，一般將主要的人力資源和精力投入到企業(yè)當(dāng)前的主業(yè)——建筑工程設(shè)計(jì)之中，而建筑工程設(shè)計(jì)技術(shù)更多的是“通用”技術(shù)，一個(gè)被同行都容易掌握的技術(shù)，是無法成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的。建筑咨詢恰恰需要的是企業(yè)在某一個(gè)領(lǐng)域的特長(zhǎng)，你必須在某一個(gè)領(lǐng)域有你獨(dú)到的技術(shù)和專長(zhǎng)，盡可能地最大限度的滿足業(yè)主項(xiàng)目建設(shè)的技術(shù)需求，才能夠服務(wù)好項(xiàng)目，服務(wù)好社會(huì)。
      (4)國(guó)內(nèi)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)在咨詢業(yè)務(wù)中缺乏與國(guó)際先進(jìn)企業(yè)的交流與合作
      我們必須承認(rèn)在現(xiàn)代建筑技術(shù)上我們與西方先進(jìn)國(guó)家的差距，我國(guó)建筑設(shè)計(jì)水平在近十幾年取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，迅速縮小了與先進(jìn)國(guó)家的差距，除了我們政府及行業(yè)協(xié)會(huì)做了大量有效的管理引導(dǎo)工作外，另外一個(gè)重要的原因就是我們建筑設(shè)計(jì)企業(yè)開展廣泛的中外合作設(shè)計(jì)以及中外技術(shù)交流，在與國(guó)外高水平建筑師的合作中，我們確實(shí)學(xué)到了國(guó)外建筑師先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思想，提高了我們自己建筑師的水平。建筑咨詢業(yè)還處在起步階段，我們應(yīng)該借鑒建筑設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，通過與國(guó)外先進(jìn)建筑咨詢企業(yè)的合作交流，盡快提高我國(guó)建筑咨詢企業(yè)和建筑咨詢工程師的技術(shù)水平。
      6.對(duì)策建議(1)政府主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)協(xié)調(diào)制定切實(shí)可行的建筑咨詢招投標(biāo)管理辦法，使該部分工作納入政府監(jiān)管范圍，使建筑咨詢市場(chǎng)有序和良性發(fā)展。(2)政府主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)協(xié)調(diào)制定新的建筑咨詢收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并關(guān)注兩個(gè)方面。
      A、在確定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)后，應(yīng)明確規(guī)定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的上下浮動(dòng)比例，建議上下浮動(dòng)比例不得超過標(biāo)準(zhǔn)的20%。B、為適應(yīng)建筑咨詢業(yè)的發(fā)展，對(duì)服務(wù)的范圍應(yīng)做調(diào)整，增加建筑工程設(shè)計(jì)向兩頭延伸的技術(shù)咨詢服務(wù)內(nèi)容，例如項(xiàng)目策劃、工藝咨詢、項(xiàng)目管理??等，并制定相應(yīng)工作內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。
      五、行業(yè)工程項(xiàng)目管理及總承包業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
      借鑒專業(yè)設(shè)計(jì)院開展工程項(xiàng)目管理及工程總承包經(jīng)驗(yàn)，為了更好地拓展建筑設(shè)計(jì)企業(yè)業(yè)務(wù)、擴(kuò)大規(guī)模、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力、建筑設(shè)計(jì)企業(yè)也在逐步開展工程項(xiàng)目管理及工程總承包業(yè)務(wù)，但由于建筑設(shè)計(jì)行業(yè)自身特點(diǎn)，及社會(huì)環(huán)境因素影響，特別是由于建筑設(shè)計(jì)企業(yè)缺乏專有核心技術(shù)、加上市場(chǎng)與業(yè)主的認(rèn)可度有限，建筑設(shè)計(jì)企業(yè)開展工程項(xiàng)目管理及工程總承包業(yè)務(wù)還在探索階段，其業(yè)務(wù)比例也較低，其中工程項(xiàng)目管理約占0.4%，但工程總承包比例有較大提高，已達(dá)26.51%，表明建筑設(shè)計(jì)企業(yè)開展工程承包業(yè)務(wù)有突破性進(jìn)展，其特點(diǎn)：
      1.能夠開展工程項(xiàng)目管理與工程總承包的建筑設(shè)計(jì)企業(yè)還是少數(shù)，只有具有一定規(guī)模與實(shí)力的企業(yè)才有能力開展這項(xiàng)業(yè)務(wù)，絕大多數(shù)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)沒有涉足這一領(lǐng)域。調(diào)研中，僅有少數(shù)大院開展這一業(yè)務(wù)，而中小設(shè)計(jì)院幾乎沒有涉足這一業(yè)務(wù)。
      2.建筑設(shè)計(jì)企業(yè)開展工程項(xiàng)目管理及工程總承包業(yè)務(wù)，無論從組織結(jié)構(gòu)、資源配備、人力資源、專有技術(shù)及管理能力等方面，均處在初始階段，需要經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，還有很長(zhǎng)的道路要走。
      3.目前還缺少完整配套的建筑設(shè)計(jì)企業(yè)從事工程項(xiàng)目管理及工程總承包的法律法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)，以建筑設(shè)計(jì)企業(yè)為龍頭的工程項(xiàng)目與工程承包業(yè)務(wù)開展還很不規(guī)范。
      4.建筑設(shè)計(jì)企業(yè)從事工程項(xiàng)目管理及工程總承包業(yè)務(wù)的取費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較低，經(jīng)濟(jì)效益不很樂觀。
      5.建筑設(shè)計(jì)企業(yè)從事工程項(xiàng)目管理及工程總承包業(yè)務(wù)潛在風(fēng)險(xiǎn)較大，還不具備較強(qiáng)的融投資能力，與國(guó)際慣例差距較大，如何防范、規(guī)避項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，也是建筑設(shè)計(jì)企業(yè)需要認(rèn)真思考的問題。
      6.全社會(huì)對(duì)開展以建筑設(shè)計(jì)企業(yè)為龍頭的工程項(xiàng)管理及工程總承包業(yè)務(wù)還有一個(gè)認(rèn)識(shí)過程，部門利益，投資利益也是影響這一業(yè)務(wù)開展的阻力之一。
      六、行業(yè)多元化發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
      早在九十年代，建筑設(shè)計(jì)企業(yè)就開展過多元化業(yè)務(wù)，而且種類繁多，既有成功的范例，但更多的是失敗的教訓(xùn)，究其根源，是對(duì)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)分析不透，沒有把握建筑設(shè)計(jì)企業(yè)特點(diǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，建筑設(shè)計(jì)企業(yè)要開展多元化業(yè)務(wù)，必須以建筑設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，如開展前期策劃、設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)、建筑造價(jià)咨詢、建筑裝飾業(yè)務(wù)、建筑監(jiān)理、建筑景觀園林業(yè)務(wù)、建筑工程項(xiàng)目管理與工程總承包業(yè)務(wù)、房地產(chǎn)業(yè)務(wù)等。其中尤以全過程的工程咨詢與工程項(xiàng)目管理及工程總承包為重點(diǎn)。除此之外，還應(yīng)包括國(guó)家宏觀政策導(dǎo)向內(nèi)的節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)、新農(nóng)村建設(shè)等潛在市場(chǎng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)。
      從調(diào)研中了解到建筑設(shè)計(jì)企業(yè)開展多元化有以下特點(diǎn)：
      1.地區(qū)發(fā)展不平衡
      統(tǒng)計(jì)顯示，在全國(guó)各大地區(qū)，目前本行業(yè)在開展多元化業(yè)務(wù)方面，存在著較大的差距，僅以2008年為例，非傳統(tǒng)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占總營(yíng)業(yè)收入的比例：華北地區(qū)是44.42%；西南地區(qū)是25.8%；華東地區(qū)是20%左右；而西北、東北、中南兩地區(qū)僅有個(gè)別企業(yè)從事傳統(tǒng)建筑設(shè)計(jì)以外的業(yè)務(wù)，并且總量甚微。
      在多元化業(yè)務(wù)發(fā)展上存在的地區(qū)不平衡現(xiàn)象，很大程度上反映出地區(qū)的市場(chǎng)發(fā)展和業(yè)主群體的成熟程度，由此也就形成了在各地市場(chǎng)上業(yè)務(wù)需求的不同。
      2.企業(yè)發(fā)展不平衡
      從統(tǒng)計(jì)情況來看，目前在業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展方面，各企業(yè)間還是存在著較大的差距，2008年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，部分企業(yè)的非傳統(tǒng)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，已經(jīng)達(dá)到了企業(yè)總營(yíng)業(yè)收入的60%以上，成為企業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。如：中元?guó)際工程公司的非傳統(tǒng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入達(dá)5.4億多，占其當(dāng)年?duì)I收總值的63% ；重慶市建筑設(shè)計(jì)院達(dá)1.84億多，占其當(dāng)年?duì)I業(yè)收入總值的61%。也有部分企業(yè)多元化業(yè)務(wù)正在逐步成為企業(yè)新的發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。如甘肅省院2008年非傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比達(dá)30%；上?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)集團(tuán)2008年達(dá)到近20%。但在回收的“調(diào)研問卷”中絕大多數(shù)企業(yè)(約占統(tǒng)計(jì)數(shù)75%的中、小建筑設(shè)計(jì)院)，仍然堅(jiān)守在傳統(tǒng)的建筑設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并沒有開展諸如全過程咨詢、項(xiàng)目管理、工程總承包等延伸業(yè)務(wù)。
      以上情況說明，開展多元化業(yè)務(wù)，尤其是拓展一體化的服務(wù)產(chǎn)品，需要有資源的集聚、能力的培育以及市場(chǎng)的需求等各方面的條件，為此從統(tǒng)計(jì)情況來看，開展多元化業(yè)務(wù)比較好的企業(yè)，一般都具備了一定的規(guī)模，并且近年來在內(nèi)部資源集聚、能力培育等方面投入了較大的精力和資源。
      3.一體化業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速
      從統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，近兩年本行業(yè)在多元化發(fā)展方面，其中一體化業(yè)務(wù)的發(fā)展獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷--各地這方面的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。從回收的“調(diào)研問卷”統(tǒng)計(jì)，不少會(huì)員單位2008年與2007相比較，在諸如工程咨詢、項(xiàng)目管理以及工程總承包等方面的業(yè)務(wù)發(fā)展，有了較大幅度的提升：中元國(guó)際工程公司為110.71%；甘肅省院為76.35%；江西省院為666%(該院原來這項(xiàng)業(yè)務(wù)的計(jì)數(shù)較小)；上海現(xiàn)代設(shè)計(jì)集團(tuán)為43.2%；重慶市院為50.1%；山東省院為49%；煙臺(tái)市院為20%；等等。也有個(gè)別企業(yè)這方面的業(yè)務(wù)出現(xiàn)了下降，如：中南設(shè)計(jì)院下降了38.94%；中建西南院下降了42.6%，但據(jù)悉2009年部分會(huì)員單位預(yù)計(jì)在一體化服務(wù)業(yè)務(wù)上會(huì)取得歷史性的突破，比如中建西南院已承接了約3億元的工程總承包業(yè)務(wù)；又如天津市院在手的一體化服務(wù)業(yè)務(wù)有2億元之多。
      由于一體化服務(wù)通常單項(xiàng)產(chǎn)值較高，因此一旦在這方面取得突破就可能形成企業(yè)新興發(fā)展極，使企業(yè)發(fā)展迅速跨上新臺(tái)階。另外從統(tǒng)計(jì)情況看，一體化服務(wù)的需求潛力，隨著行業(yè)市場(chǎng)的不斷成熟正在各地迅速蔓延，并逐步凸現(xiàn)出來。
      4.多元化業(yè)務(wù)總量還是偏少，沒有形成業(yè)務(wù)主體
      經(jīng)濟(jì)效益也相對(duì)偏低，加上資源管理方面還不十分成熟，未來發(fā)展有待深入研究。
      七、行業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
      科技創(chuàng)新力是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分?！妒晃逡?guī)劃綱要》把“增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力”列為國(guó)家戰(zhàn)略，并提出要以企業(yè)為創(chuàng)新主體。建筑設(shè)計(jì)企業(yè)是以人才為中心，以技術(shù)服務(wù)為支撐的科技型企業(yè)，自主創(chuàng)新歷來都是發(fā)展的靈魂。
      1.科技創(chuàng)新意義重大
      一個(gè)國(guó)家科技發(fā)展的快慢，首先決定于政策的保障程度及這個(gè)國(guó)家精神風(fēng)貌對(duì)群體創(chuàng)新意識(shí)的影響。2003年建設(shè)部、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局關(guān)于印發(fā)《工程勘察設(shè)計(jì)咨詢業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與管理導(dǎo)則》的通知中明確表示工程勘察、設(shè)計(jì)、咨詢是富有創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)；其主要目的就是為了保護(hù)與管理勘察設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)明創(chuàng)造，豐富與發(fā)展原創(chuàng)性智力成果，增加企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量并提高其質(zhì)量，增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)尊重并合法利用他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
      另外，2006年《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要(2006-2020年)》(國(guó)發(fā)〔2005〕44號(hào))表示，要營(yíng)造激勵(lì)自主創(chuàng)新的環(huán)境，推動(dòng)企業(yè)成為技術(shù)創(chuàng)新的主體，努力建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，這為科技創(chuàng)新提供了新的保障。
      加快科技創(chuàng)新，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要來源于企業(yè)的科技創(chuàng)新能力。在國(guó)內(nèi)、國(guó)外的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，也同樣印證了“發(fā)展是硬道理”這個(gè)顛簸不破的真理，這說明無論是一個(gè)行業(yè)或者是一個(gè)企業(yè)，不進(jìn)步、不發(fā)展就會(huì)在市場(chǎng)規(guī)則的制定中被邊緣化，被剝奪發(fā)言權(quán)。改革開放30年來，我們已經(jīng)見證了無數(shù)行業(yè)、無數(shù)企業(yè)的浮浮沉沉、起起落落，這就警示我們：要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須時(shí)刻關(guān)注環(huán)境的變化，并未雨綢繆，做好各方面的應(yīng)變準(zhǔn)備。
      2.我國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)科技創(chuàng)新現(xiàn)狀
      (1)科技創(chuàng)新意識(shí)
      我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，無論是國(guó)營(yíng)企業(yè)還是民營(yíng)企業(yè)設(shè)計(jì)單位的管理層對(duì)企業(yè)的科技創(chuàng)新都比較重視。企業(yè)普遍認(rèn)識(shí)到，要爭(zhēng)取可持續(xù)發(fā)展，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要，企業(yè)有信心在將來繼續(xù)加大科技創(chuàng)新投入，也相信科技創(chuàng)新能夠給企業(yè)帶來收入。
      尤其是原來儲(chǔ)備了我國(guó)勘察設(shè)計(jì)行業(yè)主要科技進(jìn)步力量的國(guó)有大院，幾十年的技術(shù)沉淀使他們建立了較為完備的科技創(chuàng)新體系，積累了一大批科技創(chuàng)新人才，承擔(dān)了諸多具有高技術(shù)含量的工程項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，并取得了多項(xiàng)創(chuàng)新成果。
      上海現(xiàn)代設(shè)計(jì)集團(tuán)從科技創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、內(nèi)部激勵(lì)、評(píng)優(yōu)機(jī)制等方面，建立起了集團(tuán)的科技創(chuàng)新體系。科技創(chuàng)新體系的五級(jí)組織機(jī)構(gòu)：技術(shù)委員會(huì)、科技大會(huì)、技術(shù)發(fā)展部(技術(shù)委員會(huì)秘書處)、技術(shù)中心、各分子公司技術(shù)部門。集團(tuán)每年的科研投入3000萬。自主研發(fā)了大跨度結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、超高層建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、軟土地基基礎(chǔ)設(shè)計(jì)、既有建筑改造加固和保護(hù)設(shè)計(jì)等技術(shù)，同時(shí)，集團(tuán)成立了信息中心，全面部署涵蓋了財(cái)務(wù)管理、項(xiàng)目管理、人力資源管理、客戶關(guān)系管理的電子商務(wù)管理平臺(tái)，并憑借遠(yuǎn)程視頻系統(tǒng)、電子郵件系統(tǒng)及斥巨資更新的局域網(wǎng)絡(luò)，使集團(tuán)的設(shè)計(jì)師率先享用起“萬兆主干線，千兆到桌面”的網(wǎng)速，能隨心運(yùn)用各類CAD設(shè)計(jì)軟件，并和分布在全國(guó)的20多個(gè)分支機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，確保所有設(shè)計(jì)文件有統(tǒng)一的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量和繪圖方式，便于統(tǒng)一管理。
      中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院，設(shè)有3個(gè)經(jīng)國(guó)家科技部批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)家級(jí)工程技術(shù)研究中心，4個(gè)經(jīng)國(guó)家建設(shè)部批準(zhǔn)設(shè)立的行業(yè)研究中心和質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心，1個(gè)經(jīng)國(guó)家文物局批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)家重點(diǎn)科研基地，完成1000余項(xiàng)科研項(xiàng)目研究和規(guī)范的編制工作，獲科研獎(jiǎng)300多項(xiàng)。
      北京市建筑設(shè)計(jì)研究院，科研獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)47項(xiàng)，獲部科技進(jìn)步獎(jiǎng)68項(xiàng)，獲北京市科技進(jìn)步獎(jiǎng)133項(xiàng)。
      同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院(集團(tuán))有限公司，一直將自主創(chuàng)新擺在企業(yè)發(fā)展的重要位置，承擔(dān)了很多具有高技術(shù)含量的工程項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，結(jié)合實(shí)際工程項(xiàng)目進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新工作，提升了企業(yè)的技術(shù)水平，如同濟(jì)大學(xué)教學(xué)科研綜合樓結(jié)構(gòu)整體力學(xué)行為及抗震性能綜合研究、鋼結(jié)構(gòu)抗火設(shè)計(jì)與火災(zāi)安全、上海世博園區(qū)消防及緊急疏散系統(tǒng)導(dǎo)則，2010世博會(huì)主題館大跨度空間雜交張拉鋼結(jié)構(gòu)屋蓋的分析設(shè)計(jì)技術(shù)與施工過程模擬研究，等等，此外主編參編國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)了科技人才，提高企業(yè)技術(shù)能力。
      (2)科研投入水平
      建筑設(shè)計(jì)企業(yè)科研投入占營(yíng)業(yè)收入的比例普遍不是很高，調(diào)查中大部分企業(yè)無法回答確切的投入比例，也沒有明確的預(yù)算，比較多的是按科研項(xiàng)目來申請(qǐng)和投入科研經(jīng)費(fèi)。各個(gè)院的差距比較大，中國(guó)中元國(guó)際工程公司以占營(yíng)業(yè)收入10.71%的科研投入成為科研投入水平最高的建筑設(shè)計(jì)企業(yè)，其他如山西省院、河北保定市院、中南院、華藝設(shè)計(jì)顧問有限公司等企業(yè)的科研投入也在2%-5%之間，屬于科研投入力度比較大的企業(yè)。
      (3)科技創(chuàng)新類型
      建筑設(shè)計(jì)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在建筑原創(chuàng)與工程技術(shù)科技創(chuàng)新兩個(gè)方面。建筑原創(chuàng)是指建筑設(shè)計(jì)方案創(chuàng)作方面的求新，工程技術(shù)科技創(chuàng)新是指與建設(shè)項(xiàng)目相關(guān)的工程技術(shù)的創(chuàng)新。建筑設(shè)計(jì)企業(yè)科技創(chuàng)新的動(dòng)力和結(jié)果大都直接與所承擔(dān)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目有關(guān)，多是結(jié)合生產(chǎn)而進(jìn)行的。
      建筑原創(chuàng)：建筑原創(chuàng)是指建筑設(shè)計(jì)方案的自主創(chuàng)作，建筑原創(chuàng)應(yīng)著重其建筑設(shè)計(jì)的開創(chuàng)性的一面，著眼于用開創(chuàng)性的觀念探索一條基于我國(guó)國(guó)情和文化底蘊(yùn)之上的建筑設(shè)計(jì)之路。在這一思想指導(dǎo)下的建筑原創(chuàng)，絕不是盲目地跟風(fēng)創(chuàng)作，更不是滿足于原汁原味地體現(xiàn)某風(fēng)格流派，而是在建筑設(shè)計(jì)中開創(chuàng)出新的理念和手法，其反映在建筑造型和空間處理上應(yīng)具有獨(dú)特性、或功能模式上的新拓展，或建筑技術(shù)、材料使用上的合理并不拘一格。
      工程技術(shù)創(chuàng)新：建筑工程是多門學(xué)科技術(shù)集成的系統(tǒng)工程，近年來，隨著新的設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)新的建筑形式、結(jié)構(gòu)體系、新材料等的層出不窮，給建筑設(shè)計(jì)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也成為了企業(yè)技術(shù)進(jìn)步的引擎。結(jié)合工程項(xiàng)目進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)技術(shù)進(jìn)步的主要方式，如超限結(jié)構(gòu)體系(超高層、大跨度結(jié)構(gòu))、建筑節(jié)能技術(shù)、綠色建筑、建筑防火、建筑材料等等。
      (4)專有技術(shù)和專利
      很多專業(yè)設(shè)計(jì)院如化工院、冶金院、電力院擁有專利技術(shù)，總體來說，擁有專利技術(shù)的民用建筑設(shè)計(jì)院比較少，但調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)有一些建筑設(shè)計(jì)企業(yè)擁有自己的專利，如廣東省建筑設(shè)計(jì)研究院擁有各類專利技術(shù)9項(xiàng)。相對(duì)工業(yè)類專業(yè)院來講，建筑設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)還較薄弱。
      (5)科研成果的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化
      企業(yè)只有將獲得的科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，企業(yè)科技創(chuàng)新才能持續(xù)，也只有能夠轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的科研成果才是符合市場(chǎng)發(fā)展的要求才能持續(xù)，是有生命力的科研成果。有部分企業(yè)在取得專利技術(shù)、專有技術(shù)的基礎(chǔ)上，形成了專業(yè)工程技術(shù)，開拓了新的服務(wù)領(lǐng)域，如航空港口物流工程、醫(yī)療建筑工程、超高層房屋建筑、節(jié)能檢測(cè)技術(shù)，也有企業(yè)針對(duì)未來的市場(chǎng)需要、提前投入人力物力進(jìn)行科研開發(fā)，如建筑環(huán)境技術(shù)、地下空間利用等等，以取得未來競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
      3.存在的問題
      (1)缺乏有利于科技創(chuàng)新的企業(yè)環(huán)境
      國(guó)家已經(jīng)提出來必須堅(jiān)持把提高科技自主創(chuàng)新能力作為推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的中心環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本性轉(zhuǎn)變，這是大環(huán)境的要求，然而，對(duì)于大多數(shù)設(shè)計(jì)企業(yè)而言，基于種種的原因，科技創(chuàng)新并沒有作為一項(xiàng)重要的工作來開展，他們還是滿足于有任務(wù)就接，低水平重復(fù)勞動(dòng)的狀態(tài)，企業(yè)內(nèi)部的主要精力與資源配置都是向生產(chǎn)承擔(dān)部門傾斜，企業(yè)追求的是完成更多的生產(chǎn)任務(wù)，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，科技創(chuàng)新被看成是成本而沒有獲得應(yīng)有的支持。
      在這種關(guān)注眼前利益的環(huán)境下，企業(yè)內(nèi)部的分配制度也是唯產(chǎn)值導(dǎo)向，很多高端人才的收入甚至不如一般的繪圖人員，出現(xiàn)了“腦體倒掛”的現(xiàn)象，嚴(yán)重打擊了高端人才的積極性。這種過分短視和功利的環(huán)境實(shí)際上是不利于創(chuàng)新的，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候科技創(chuàng)新并不是一有投入就立刻產(chǎn)生回報(bào)，創(chuàng)造一種寬松的創(chuàng)新環(huán)境是必要的。
      (2)科技創(chuàng)新的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化程度較低
      主要有兩方面的原因?qū)е驴萍紕?chuàng)新的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化程度較低，首先是市場(chǎng)的問題，花費(fèi)了人力財(cái)力開發(fā)，卻不去推廣，導(dǎo)致創(chuàng)新的效果不明顯，這也是一些企業(yè)不愿意在技術(shù)創(chuàng)新上投入經(jīng)費(fèi)的原因之一；其次是經(jīng)濟(jì)的因素，多數(shù)企業(yè)認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新成本過高，研究出來不一定能得到回報(bào)，這是阻礙技術(shù)創(chuàng)新的主要經(jīng)濟(jì)因素。
      (3)創(chuàng)新人才短缺
      市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)說到底是知識(shí)和人才的競(jìng)爭(zhēng)，人員的素質(zhì)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素。要促進(jìn)我國(guó)設(shè)計(jì)企業(yè)的科技創(chuàng)新，需要有創(chuàng)新型的人才。
      隨著加入“WTO”以及企業(yè)改革的不斷深入，我國(guó)的國(guó)有設(shè)計(jì)單位面臨著非常嚴(yán)重的人才流失的問題。這種人才流失主要體現(xiàn)在兩方面，一是區(qū)域性的人才流失，也就是受區(qū)域經(jīng)濟(jì)和政策的影響，骨干專業(yè)技術(shù)人員(也是科技創(chuàng)新的主要人員)流失到沿海大城市；二是大量的科技創(chuàng)新人才流到私企和外企；三是技術(shù)人才流到房地產(chǎn)等投資性企業(yè)。
      (4)科研投入嚴(yán)重不足
      對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的概念和內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不夠；適于技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)資本還不夠多，用于創(chuàng)新上的資本微乎其微；勘察設(shè)計(jì)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新缺乏必要的社會(huì)合作；同行業(yè)間在低水平上過多競(jìng)爭(zhēng)，重復(fù)建設(shè)，降低了技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力；國(guó)家對(duì)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)的投資力度還不夠大。
      4.對(duì)策
      (1)建立和完善科技創(chuàng)新的組織機(jī)構(gòu)
      科技創(chuàng)新的組織機(jī)構(gòu)的建立是提升企業(yè)科研創(chuàng)新能力的基本保障。完善組織構(gòu)架，理順科研創(chuàng)新體系。明確科研管理各相關(guān)單位、部門的定位、職責(zé)和相互間關(guān)系，建立科研工作實(shí)施細(xì)則、科研創(chuàng)新管理辦法等一系列制度，使科研管理的體制、機(jī)制有利于調(diào)動(dòng)科研創(chuàng)新的積極性，形成促進(jìn)科技進(jìn)步的動(dòng)力。
      (2)加大科研投入力度 鼓勵(lì)自主創(chuàng)新
      有投入才會(huì)有產(chǎn)出，《國(guó)家“十一五”科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃》明確提出：“十一五”期間，要基本建立適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制、符合科技發(fā)展規(guī)律的國(guó)家創(chuàng)新體系，形成合理的科學(xué)技術(shù)發(fā)展布局，力爭(zhēng)在若干重點(diǎn)領(lǐng)域取得重大突破和跨越發(fā)展，研發(fā)投入占GDP的比例達(dá)到2%，使我國(guó)成為自主創(chuàng)新能力較強(qiáng)的科技大國(guó)，為進(jìn)入創(chuàng)新型國(guó)家行列奠定基礎(chǔ)。
      科技創(chuàng)新關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。但是一些基礎(chǔ)性的科技創(chuàng)新研究，不能在短期出效益，然而從長(zhǎng)期來看，卻有著巨大的市場(chǎng)價(jià)值。因此，在科研投入上不能犯短視的毛病。
      建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)品是與人民生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，而這一部分的投資也是我國(guó)投資的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。因此，建筑設(shè)計(jì)的科技創(chuàng)新意義重大。從考慮工程全壽命使用周期內(nèi)的可靠與安全，投資效益、資源節(jié)約、土地利用和環(huán)境保護(hù)，營(yíng)造良好的人居環(huán)境和生產(chǎn)條件出發(fā)，目前，科研創(chuàng)新的熱點(diǎn)新技術(shù)領(lǐng)域有：綠色建筑(節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材和保護(hù)環(huán)境)、建筑節(jié)能、歷史建筑保護(hù)、地下空間開發(fā)利用、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、復(fù)雜結(jié)構(gòu)體系等等。
      (3)促進(jìn)科研成果的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化
      由于缺少科研成果轉(zhuǎn)化的機(jī)制和服務(wù)部門，企業(yè)的科研成果往往被束之高閣，不能及時(shí)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。這一方面束縛了企業(yè)科研創(chuàng)新的積極性，一方面又使很多企業(yè)重復(fù)進(jìn)行類似的科研攻關(guān)，從全行業(yè)的角度來看，是對(duì)人力和財(cái)力的極大浪費(fèi)，同時(shí)也阻礙了行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。
      科技成果向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化是科技與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的高層次的技術(shù)管理活動(dòng)，目前，建筑設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)還沒有找到和形成有效的轉(zhuǎn)化途徑，成果多、轉(zhuǎn)化少，且轉(zhuǎn)化后很難取得重大經(jīng)濟(jì)效益。
      建議行業(yè)管理部門制定鼓勵(lì)科技轉(zhuǎn)化的政策和辦法，積極培育和引進(jìn)第三方機(jī)構(gòu)來?yè)?dān)負(fù)科技成果生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化工作。
      (4)加強(qiáng)科技創(chuàng)新用人機(jī)制改革
      建筑設(shè)計(jì)企業(yè)必須加強(qiáng)用人機(jī)制改革，只有建立一個(gè)好的體制、一個(gè)靈活的機(jī)制，重視企業(yè)的科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，加強(qiáng)現(xiàn)有科技創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，才能增強(qiáng)對(duì)人才的吸引力，才能把人才留住。
      科技創(chuàng)新關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。科技創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)效益無法在短期顯示。因此，對(duì)科技創(chuàng)新人員的分配機(jī)制就不能沿用傳統(tǒng)的按經(jīng)濟(jì)效益的方式，而應(yīng)該采用特別的分配方式。
      建立建筑設(shè)計(jì)企業(yè)的科技創(chuàng)新人才機(jī)制，其核心是要建立起有效的激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)設(shè)計(jì)人員的科技創(chuàng)新，其中，薪酬體系是建立激勵(lì)機(jī)制的一個(gè)重要組成部分。技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新技術(shù)人才的培養(yǎng)。通過技術(shù)培訓(xùn)，使企業(yè)的技術(shù)隊(duì)伍不斷更新知識(shí)、更新技術(shù)、更新觀念，才能走在新技術(shù)革命的前列。
      企業(yè)想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須重視培訓(xùn)。建筑設(shè)計(jì)企業(yè)要在科技創(chuàng)新上有所作為，就要最大限度地發(fā)揮人才的作用，科學(xué)合理地配置和使用人才，最大限度地調(diào)動(dòng)科技人員的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，要重點(diǎn)做好技術(shù)崗位、技術(shù)骨干和拔尖人才的培養(yǎng)，特別是關(guān)鍵崗位、核心技術(shù)人員的交接班。尤其是對(duì)歷史悠久的大院而言，做好交接班的工作尤為重要，要盡量給年輕的技術(shù)人員創(chuàng)造條件，多一些鼓勵(lì)和指導(dǎo)，多一些鍛煉的機(jī)會(huì)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，使他們盡快挑起大梁，早日完成交接班的任務(wù)，形成一支技術(shù)拔尖、管理有力的年輕有朝氣的骨干隊(duì)伍。
      (5)建立科技創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)制度
      科技創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)制度是人才獎(jiǎng)勵(lì)政策的一個(gè)重要方面。要把對(duì)有突出貢獻(xiàn)的科技人員實(shí)行重獎(jiǎng)作為一項(xiàng)重要政策來實(shí)施，這有利于形成有利創(chuàng)新的環(huán)境，起到鼓勵(lì)創(chuàng)新精神的作用。
      完善企業(yè)績(jī)效考核體系，加強(qiáng)對(duì)科研工作考核力度，把科技進(jìn)步情況列入到經(jīng)營(yíng)者業(yè)績(jī)考核和公司的評(píng)比中去，合理設(shè)定考核指標(biāo)和權(quán)重，建立有效的激勵(lì)機(jī)制。通過這些舉措，加強(qiáng)管理的科學(xué)性、規(guī)范性和有效性，以結(jié)果為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)管理效能，注重責(zé)任到位，強(qiáng)化監(jiān)督、反饋，提高了執(zhí)行力。
      (6)建立科技創(chuàng)新的企業(yè)文化
      創(chuàng)新企業(yè)文化，就是建設(shè)良好的科研環(huán)境，營(yíng)造濃厚的創(chuàng)新氛圍，激勵(lì)和培育創(chuàng)新思維、造就創(chuàng)新人才、做出創(chuàng)新成果和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，它是順利推進(jìn)知識(shí)創(chuàng)新工程，全面提高企業(yè)整體創(chuàng)新能力的有效保證。創(chuàng)新企業(yè)文化帶來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
      首先，企業(yè)文化具有柔性管理、人性管理等特點(diǎn)，充分體現(xiàn)以人為本管理理念。優(yōu)秀的企業(yè)善于將以人為本的理念融入現(xiàn)代管理之中，以此作為企業(yè)不竭的發(fā)展動(dòng)力。以人為本要求在企業(yè)內(nèi)部要千方百計(jì)地實(shí)現(xiàn)和滿足員工的自尊和自我表現(xiàn)，關(guān)懷員工的高品味需求，將企業(yè)建設(shè)成為員工的精神家園。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)構(gòu)筑人才高地，形成結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良、富有活力的人才群體。
      第二，通過創(chuàng)新企業(yè)文化促進(jìn)企業(yè)建立合理的激勵(lì)機(jī)制和約束機(jī)制，優(yōu)化組織架構(gòu)和管理手段，充分挖掘員工的積極性和創(chuàng)造性，提高員工的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力；增強(qiáng)企業(yè)凝聚力、向心力、親和力和員工的忠誠(chéng)度。創(chuàng)新企業(yè)文化可以有效實(shí)現(xiàn)員工的自我激勵(lì)。
      第三，良好的企業(yè)文化塑造企業(yè)的品牌形象，提高企業(yè)的知名度和信譽(yù)，提升企業(yè)無形資產(chǎn)的價(jià)值。文化是凝聚在產(chǎn)品及其品牌上的企業(yè)精華，又滲透到企業(yè)運(yùn)行全過程、全方位的理念、意志、行為規(guī)范和群體風(fēng)格之中。
      建筑設(shè)計(jì)的科技創(chuàng)新是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)性工作，需要多學(xué)科跨專業(yè)的設(shè)計(jì)人員之間的密切配合。因此，團(tuán)隊(duì)建設(shè)是勘察設(shè)計(jì)企業(yè)提升凝聚力、提升人力資本、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，也是建立創(chuàng)新企業(yè)文化的重要組成部分。表1 2008年建筑設(shè)計(jì)行業(yè)業(yè)務(wù)完成情況表
       
      
    
      

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