第一篇：中國計算機應用行業(yè)發(fā)展研究報告

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中國計算機應用行業(yè)發(fā)展研究報告

【報告類型】多用戶、行業(yè)/市場研究報告 【交付時間】3-8個工作日，特殊要求另行約定 【數(shù)據(jù)來源與研究方法】

·對行業(yè)內(nèi)相關的專家、廠商、渠道商、業(yè)務（銷售）人員及客戶進行訪談，獲取最新的一手市場資料；

·對計算機應用產(chǎn)品長期監(jiān)測采集的數(shù)據(jù)資料；

·計算機應用產(chǎn)品相關的行業(yè)協(xié)會、國家統(tǒng)計局、海關總署、國家發(fā)改委、工商總局等政府部門和官方機構的數(shù)據(jù)與資料；

·計算機應用行業(yè)公開信息；

·計算機應用業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和其它公開信息； ·各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻資料； ·行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點；

·對行業(yè)的重要數(shù)據(jù)指標進行連續(xù)性對比，反映行業(yè)的運行和發(fā)展趨勢； ·通過專家咨詢、小組討論、桌面研究等方法對核心數(shù)據(jù)和觀點進行反復論證。

中國計算機應用行業(yè)發(fā)展研究報告

第一章 行業(yè)發(fā)展概述

一、國內(nèi)外計算機應用行業(yè)發(fā)展概況 1．全球計算機應用行業(yè)發(fā)展概況

近年來發(fā)達國家的電子信息產(chǎn)品市場普遍萎縮，新興國家肩負著產(chǎn)業(yè)增長的重任。排名前十的國家中，市場規(guī)模增速超過5%的只有中國、巴西、印度3個金磚國家；美國的市場增速僅為1%，日本等其他發(fā)達國家甚至出現(xiàn)負增長。而中國有望在3到5年之內(nèi)超過美國，成為全球第一大電子產(chǎn)品市場。

未來5年世界電子信息產(chǎn)業(yè)將持續(xù)保持增長，新興經(jīng)濟體地位不斷提升。2013年世界電子信息產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到了1.89萬億美元，預計到2018年，全球電子信息產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到2.34萬億美元。從區(qū)域格局看，亞洲和其他新興經(jīng)濟體市場份額將保持持續(xù)增長，千訊（北京）信息咨詢有限公司http://004km.cn

美、歐、日等發(fā)達經(jīng)濟體市場份額微弱下降，新興國家市場將成為帶動全球電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

2．中國計算機應用行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

20世紀40年代中期計算機被引入到我國，在這段時期里計算機應用技術尚不成熟，只有被應用于數(shù)值領域，其中主要包括研發(fā)和生產(chǎn)國防武器這一方面。50年代后，計算機應用技術逐漸在非數(shù)值應用領域得到發(fā)展，其中主要包括應用于管理企業(yè)信息、處理工商業(yè)事物以及處理、分析數(shù)據(jù)信息等方面。自20世紀70年代起，計算機在數(shù)值計算領域和非數(shù)值應用領域的應用技術已經(jīng)日益成熟，在我國社會科學、經(jīng)濟等多個領域都發(fā)揮這重要的作用。當今社會，計算機應用技術的應用范圍更是逐漸擴大，它不僅被廣泛應用到了文化教育行業(yè)、服務行業(yè)以及農(nóng)業(yè)等行業(yè)，甚至在各家各戶也可以看到計算機應有技術帶來的方便。

計算機應用技術可以給用戶的日常生活帶來的諸多便捷，通過一定的手段或方法，在計算機應用的過程中會對電子科學技術進行訪問、數(shù)據(jù)分析以及處理，通過采用數(shù)學方法以及計算機基本理論和技術，研究計算機應用于各個領域所涉及的原理、方法和技術。計算機應用技術也逐漸轉向為寬帶網(wǎng)絡數(shù)據(jù)業(yè)務。除此之外，計算機應用技術逐漸與大數(shù)據(jù)相結合。以下是計算機主要的應用領域：

1、數(shù)據(jù)管理

據(jù)不完全非官方統(tǒng)計，八成以上的計算機應用主要是數(shù)據(jù)管理，成為計算機應用的主導方向。數(shù)據(jù)管理已廣泛應用于辦公自動化、企事業(yè)計算機輔助管理與決策、情報檢索、圖書館、電影電視動畫設計、會計電算化等各行各業(yè)。

2、科學計算

科學計算是計算機較早的應用領域之一，在現(xiàn)代科學和工程技術中，經(jīng)常會遇到大量復雜的數(shù)學計算問題，這些問題利用計算機高速的處理能力、數(shù)據(jù)存儲量大和連續(xù)運算能力強等特性來進行處理。

3、計算機過程控制

目前石油開發(fā)、機械制造、交通運輸、電力行業(yè)等都是計算機過程控制技術的重要應用領域。

4、計算機輔助技術

計算機輔助技術包括計算機輔助設計(CAD)、計算機輔助制造(CAM)和計算機輔助教學

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(CAI)。CAD技術已應用于集成電路設計、交通工具設計、工程建筑設計等領域；將CAD和CAM技術集成，可以實現(xiàn)設計產(chǎn)品生產(chǎn)的自動化，這種技術被稱為計算機集成制造系統(tǒng)；計算機輔助教學則是指利用計算機技術進行教學的一種應用。如：制作教學課件可以用Authorware、PowerPoint、Flash等工具軟件。

5、互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)(Internetwork)，又稱為因特網(wǎng)，在現(xiàn)實生活中互聯(lián)網(wǎng)的應用非常廣泛，在互聯(lián)網(wǎng)上可以進行信息檢索、收發(fā)電子郵件、學習、娛樂、購物、網(wǎng)絡會議、遠程醫(yī)療服務等。

隨著計算機應用在各個行業(yè)的不斷擴展，對計算機應用專業(yè)的畢業(yè)生需求量也越來越大，要求也越來越高。2014年我國計算機應用行業(yè)人才市場需求量649萬人，同比增長15.7%。其中計算機網(wǎng)絡應用人才的市場需求量為128.7萬人，計算機應用和維修人才市場需求量為60.5萬人。

二、產(chǎn)業(yè)鏈及傳導機制

計算機產(chǎn)業(yè)鏈中，硬件制造業(yè)和數(shù)據(jù)通訊業(yè)是上游，軟件業(yè)是中游，終端用戶是下游。硬件制造業(yè)和數(shù)據(jù)通訊業(yè)往往直接應用并依賴于物理學的科研成果。從歷史上看，物理學的突破使我們能造出更為強大的計算機硬件，進而為軟件技術的發(fā)展提供了更大的可能性，在現(xiàn)實需求的推動下，軟件技術也隨之發(fā)生了突破和進步。其次數(shù)據(jù)通訊業(yè)的技術突破會讓信息流動得越來越快，加速軟件技術的發(fā)展。最終軟件行業(yè)發(fā)展也會人們對軟件的使用量。

同時下游用戶的需求直接導致軟件業(yè)的產(chǎn)量，進而影響硬件制造業(yè)和數(shù)據(jù)通訊業(yè)的產(chǎn)量。

三、計算機應用行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位

隨著信息經(jīng)濟時代的發(fā)展和各國信息化水平的日益提高，作為信息經(jīng)濟社會支柱的信息產(chǎn)業(yè)在全世界迅猛崛起。信息技術是當今世界經(jīng)濟社會發(fā)展的重要驅(qū)動力，對于促進社會就業(yè)、拉動經(jīng)濟增長、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構、轉變發(fā)展方式和維護國家安全等方面具有十分重要的作用。我國國家信息產(chǎn)業(yè)部成立以來，計算機應用這個新興的產(chǎn)業(yè)群逐漸從傳統(tǒng)的信息產(chǎn)業(yè)中獨立出來，在國民經(jīng)濟建設中占據(jù)日益重要的地位。特別是計算機網(wǎng)絡和動漫設計發(fā)展如此迅速，計算機應用產(chǎn)業(yè)又具有規(guī)模大、技術進步快、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度強等特征，是我國經(jīng)濟增長的重要引擎，更是社會經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

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四、計算機應用行業(yè)所處生命周期

行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會經(jīng)濟活動所經(jīng)歷的時間。行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個發(fā)展階段：幼稚期，成長期，成熟期，衰退期。

1）幼稚期：這一時期的市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時技術上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業(yè)進入壁壘較低。

2）成長期：這一時期的市場增長率很高，需求高速增長，技術漸趨定型，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業(yè)進入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多。

3）成熟期：這一時期的市場增長率不高，需求增長率不高，技術上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點非常清楚和穩(wěn)定，買方市場形成，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開發(fā)更為困難，行業(yè)進入壁壘很高。

4）衰退期：這一時期的市場增長率下降，需求下降，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)目減少。目前，我國的電子信息行業(yè)在某種程度上就已經(jīng)進入成長期了，其市場份額、利潤增長和發(fā)展速度都明顯領先其他行業(yè)。而計算機應用行業(yè)等則已經(jīng)進入成長期的后期階段，在未來幾年逐漸進入成熟期。

第二章 計算機應用行業(yè)發(fā)展環(huán)境

一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境

（一）全國經(jīng)濟總量

2014年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值636463億元，按可比價格計算，比上年增長7.4%。分季度看，一季度同比增長7.4%，二季度增長7.5%，三季度增長7.3%，四季度增長7.3%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值58332億元，比上年增長4.1%；第二產(chǎn)業(yè)增加值271392億元，增長7.3%；第三產(chǎn)業(yè)增加值306739億元，增長8.1%。從環(huán)比看，四季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長1.5%。2015年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值296868億元，按可比價格計算，同比增長7.0%。分季度看，一季度同比增長7.0%，二季度增長7.0%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值20255億元，同比增長3.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值129648億元，增長6.1%；第三產(chǎn)業(yè)增加值146965億元，增長8.4%。從環(huán)比看，二季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長1.7%。

（二）北京地區(qū)經(jīng)濟總量

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2013年，北京市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值19800.81億元，比上年增長10.7%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值159.64億元，增長6.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值4292.56億元，增長5.7%；第三產(chǎn)業(yè)增加值15348.61億元，增長12.3%。2014年，北京市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值21330.8億元，比上年增長7.7%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值159億元，下降0.4%；第二產(chǎn)業(yè)增加值4545.5億元，增長6.0%；第三產(chǎn)業(yè)增加值16626.3億元，增長8.3%；三次產(chǎn)業(yè)結構由上年的0.8:21.7:77.5調(diào)整為0.7:21.4:77.9。2015上半年北京市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值10578.3億元，同比增長7%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值55.6億元，下降16.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值1964.9億元，增長4.3%；第三產(chǎn)業(yè)增加值8557.8億元，增長7.9%。近三年，北京市三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全國比重總體上呈下降趨勢。

二、國際貿(mào)易環(huán)境

據(jù)海關初步統(tǒng)計，2015年上半年，全國進出口11.5萬億元，同比（下同）下降6.9%。其中，出口6.57萬億元，增長0.9%；進口4.96萬億元，下降15.5%；順差1.61萬億元，增長1.5倍。按美元計，全國進出口18808億美元，下降6.9%。其中，出口10720億美元，增長1%；進口8088億美元，下降15.5%；順差2632億美元，增長1.5倍。上半年外貿(mào)運行主要呈以下特點：

一是出口降幅有所收窄，進口受價格下降影響較大。上半年我國出口增速回落，其中3-5月連續(xù)負增長，但降幅逐月收窄，6月份轉為正增長，增速為2.1%。從全球范圍看，我國出口形勢好于主要經(jīng)濟體，國際市場份額有明顯提升。進口呈持續(xù)下滑態(tài)勢，上半年進口商品平均價格下降10.9%，拉低進口增速10.3個百分點，但6月份進口降幅已明顯收窄。

二是中美貿(mào)易增長較快，對“一帶一路”國家出口比重上升。在美國經(jīng)濟穩(wěn)步向好的帶動下，對美國進出口增長4%，其中出口增長9.3%，拉動整體出口增長1.5個百分點。對日本和歐盟進出口分別下降10.6%和6.8%。市場開拓取得新成效，“一帶一路”沿線國家和自貿(mào)伙伴（不含港澳臺地區(qū)）占我出口總額的比重分別上升約0.4個和1.2個百分點。自南非、澳大利亞、巴西和俄羅斯等資源富集國家進口分別下降41.6%、28.9%、26.1%和23.9%，合計拉低整體進口增速3.7個百分點。

三是一般貿(mào)易主體地位進一步鞏固，加工貿(mào)易持續(xù)負增長。一般貿(mào)易進出口63774億元，下降6.3%，占全國進出口總額的比重為55.1%，同比提高0.3個百分點，比重連續(xù)兩年提高。其中，一般貿(mào)易出口增長6.3%，拉動整體出口增長3.3個百分點。加工貿(mào)易進出口35757

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億元，下降8.6%，已連續(xù)四個月負增長。其他貿(mào)易進出口15785億元，下降5.3%。

四是機電產(chǎn)品出口好于勞動密集型產(chǎn)品，大宗商品進口量增價跌。機電產(chǎn)品出口37827億元，增長3%，拉動整體出口增速1.7個百分點，占出口總額的57.6%，同比提高1.2個百分點。七大類勞動密集型產(chǎn)品出口13404億元，增長0.7%。部分大宗商品進口數(shù)量保持增長，但價格降幅較大，其中，銅礦砂、液化石油氣、原油、成品油和大豆進口量分別增長11.6%、10.4%、7.5%、3.3%和2.8%，進口價格分別下跌14.9%、24.5%、45.8%、37.5%和24.1%，這五種商品因價格下跌合計拉低整體進口增速7.6個百分點。

五是民營企業(yè)引領出口增長，國有和外資企業(yè)持續(xù)低迷。民營企業(yè)進出口41406億元，下降5.8%，其中出口增長6.8%，拉動全國出口增長2.8個百分點。國有企業(yè)進出口19709億元，外資企業(yè)進出口54201億元，分別下降14%和4.8%。

六是區(qū)域發(fā)展更趨協(xié)調(diào)，中西部地區(qū)對出口拉動作用增強。中部地區(qū)進出口8501億元，增長0.3%，西部地區(qū)進出口8715億元，下降6.2%，速度分別高于東部地區(qū)7.8個和1.3個百分點，中西部地區(qū)合計占全國進出口總額的14.9%，同比提高0.5個百分點。其中，中、西部地區(qū)出口分別增長7.3%和3.5%，對全國出口增長的貢獻率分別為59.5%和34.5%。東部地區(qū)進出口98100億元，下降7.5%，其中出口增長0.1%、進口下降15.6%。

三、宏觀政策環(huán)境 1.貨幣政策

2015年第一季度，中國經(jīng)濟保持在合理區(qū)間運行，經(jīng)濟增長與預期目標相符。就業(yè)形勢穩(wěn)定，居民收入同步增長。結構調(diào)整持續(xù)推進，第三產(chǎn)業(yè)比重進一步提高，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新主體加快孕育，結構調(diào)整起步較早的企業(yè)、行業(yè)和地區(qū)走勢較好。新的經(jīng)濟增長動力正在形成之中，但內(nèi)生增長動力尚待增強，下行壓力仍然較大，物價漲幅有所回落。第一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長7.0%，居民消費價格（CPI）同比上漲1.2%。

央行將更加主動適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，繼續(xù)實施穩(wěn)健的貨幣政策，保持政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，更加注重松緊適度，適時適度預調(diào)微調(diào)，為經(jīng)濟結構調(diào)整與轉型升級營造中性適度的貨幣金融環(huán)境，把握好穩(wěn)增長和調(diào)結構的平衡點。

中國人民銀行按照黨中央、國務院統(tǒng)一部署，繼續(xù)實施穩(wěn)健的貨幣政策，針對經(jīng)濟下行壓力加大、外匯占款變化對流動性影響較大等復雜情況，更加注重松緊適度，適時適度預調(diào)微調(diào)，保持中性適度的貨幣金融條件，注重優(yōu)化流動性和信貸的投向和結構。綜合運用公開

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市場操作、短期流動性調(diào)節(jié)工具、中期借貸便利等多種工具組合合理調(diào)節(jié)銀行體系流動性。在人民銀行分支機構全面推開常備借貸便利操作，完善中央銀行對中小金融機構提供正常流動性的渠道。普降金融機構存款準備金率，適當提供長期流動性。運用多種工具組合有效彌補了因外匯占款變化形成的流動性缺口。同時，下調(diào)人民幣存貸款基準利率，逆回購操作利率相應有所下降。通過量價工具搭配共同引導市場利率下行，降低社會融資成本。完善差別準備金動態(tài)調(diào)整機制，對部分金融機構實施定向降準，加大再貸款、再貼現(xiàn)政策力度，加強信貸政策的結構引導作用，鼓勵金融機構更多地將信貸資源配置到“三農(nóng)”、小微企業(yè)及重大水利工程建設等重點領域和薄弱環(huán)節(jié)。同時，進一步完善個人住房信貸政策，穩(wěn)步推進信貸資產(chǎn)證券化擴大試點。各項金融改革有序推進，存款利率浮動區(qū)間上限擴大至基準利率的1.3倍，《存款保險條例》正式出臺，外匯管理體制改革進一步深化。

總體看，中國經(jīng)濟體量大，韌性好，市場廣闊，抗風險能力也比較強，通過推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和擴大公共產(chǎn)品、公共服務供給形成的新雙引擎將對經(jīng)濟增長形成支撐，宏觀政策效果將逐步顯現(xiàn)，中國經(jīng)濟有望保持持續(xù)健康發(fā)展。

2.財政政策

當前我國財政面臨著總量意義上的收支矛盾和結構意義上的央地矛盾。這兩種矛盾實質(zhì)上是我國財政體制與未來經(jīng)濟社會發(fā)展環(huán)境不協(xié)調(diào)的結果。隨著我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，經(jīng)濟增速放緩、結構調(diào)整、新型城鎮(zhèn)化推進中的民生支出等問題將會成為未來較長一段時間內(nèi)中國經(jīng)濟的新特征，這將導致收支矛盾和央地矛盾合成的財政困局進一步加深，財政風險加大，從而成為中國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要制約因素。對此需要提前布局，找到這種環(huán)境中可能的經(jīng)濟結構調(diào)整之路。會議指出，做好明年經(jīng)濟工作，必須繼續(xù)實施積極的財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策。進一步完善調(diào)整財政支出結構，厲行節(jié)約，提高資金使用效率，完善結構性減稅政策，擴大營改增試點行業(yè)。

適當擴大財政赤字和國債規(guī)模，保持必要的調(diào)控能力。2015年，為了穩(wěn)增長、調(diào)結構、促改革和惠民生，國家將繼續(xù)加大對城鄉(xiāng)基礎設施等重點建設項目、“三農(nóng)”、教育、科技、醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障和就業(yè)、環(huán)境保護和節(jié)能環(huán)保等經(jīng)濟社會發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)的投入，進一步加大對民族地區(qū)、邊疆地區(qū)的支持。

進一步調(diào)整財政支出結構，著力保障和改善民生。一是保持政府投資規(guī)模的合理增長。加大對棚戶區(qū)改造、中西部地區(qū)鐵路、城市管網(wǎng)改造等在建項目的資金支持力度；積極推進

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一批既利當前、又利長遠的帶動性強的“十二五”重大項目開工建設，加大國家預算內(nèi)資金的支持力度。二是嚴格控制對高耗能、高排放行業(yè)和產(chǎn)能過剩行業(yè)投資，嚴格控制新的一般性的地方政府投資項目的開工，切實防范地方債務和地方政府融資平臺風險累積。三是切實落實鼓勵引導民間投資的財稅、金融政策措施，全面開放民間資本進入領域，進一步提高民間資本在投資中的比重。四是積極培育新的消費熱點，支持實施“寬帶中國”戰(zhàn)略，推動信息惠民工程建設，積極培育扶植信息、養(yǎng)老、健康等新型消費業(yè)態(tài)。五是繼續(xù)加大對教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障和就業(yè)、文化、保障性住房等方面的支持力度，加快構筑社會保障網(wǎng)。六是綜合運用稅收、信貸、利息優(yōu)惠政策，實施戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重大工程，支持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化。

進一步深化財稅改革，促進經(jīng)濟轉型升級。一是在進一步理順中央和地方事權關系的基礎上，出臺并實施財政轉移支付的意見，加強中央和地方政府轉移支付的清理和整合。二是進一步推進和完善營改增試點改革，完善消費稅制度，積極推進房地產(chǎn)稅改革，加快煤炭資源稅從價計征改革，推進城市維護建設稅改革。三是穩(wěn)步推進收入分配改革，提高城鄉(xiāng)居民特別是中低收入者收入，以逐步增加居民收入和擴大消費。四是逐步建立規(guī)范的地方政府債務融資機制。規(guī)范地方政府舉債權限，對地方政府性債務實行限額管理，逐步將地方政府債務性收支分類納入預算管理。在此基礎上，建立一個以市政債市場為基礎的，采取由中央確定總規(guī)模的市場調(diào)控性地方債制度，正式啟動省級和縣級政府在公開市場捆綁發(fā)放地方債，市級政府獨立發(fā)行市政債。繼續(xù)發(fā)展政策性金融為基礎設施建設籌資。五是逐步完善全口徑預算制度，將公共預算、政府性基金預算、國有資本經(jīng)營預算、社會保障預算和債務預算等政府全部收入統(tǒng)一納入預算管理，讓政府收支能夠充分接受人大和公眾的監(jiān)督審查，從而提高預算質(zhì)量。

3.放松市場主體準入管制

國務院發(fā)布《關于印發(fā)注冊資本登記制度改革方案的通知》，放松市場主體準入管制?！锻ㄖ分赋觯瑢嵭凶再Y本認繳登記制，放寬注冊資本登記條件。除法律、行政法規(guī)以及國務院決定對特定行業(yè)注冊資本最低限額另有規(guī)定的外，取消有限責任公司最低注冊資本3萬元、一人有限責任公司最低注冊資本10萬元、股份有限公司最低注冊資本500萬元的限制。不再限制公司設立時全體股東（發(fā)起人）的首次出資比例，不再限制公司全體股東（發(fā)起人）的貨幣出資金額占注冊資本的比例，不再規(guī)定公司股東（發(fā)起人）繳足出資的期

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限。將企業(yè)年度檢驗制度改為企業(yè)年度報告公示制度。

本屆政府履新至今，已經(jīng)分批取消和下放了416項行政審批等事項。此次推動工商登記制度改革是上述政策的延續(xù)，也是操作性最強的指引之一。根據(jù)《通知》精神，理論上可以出現(xiàn)1元公司。由于注冊資本有實繳制轉為認繳制，1元注冊資本也可以分期繳納并不限繳納期限，這相當于取消了注冊資本要求。《通知》取消了貨幣資金占注冊資本的比重，便利創(chuàng)業(yè)者以無形資產(chǎn)出資設立公司。創(chuàng)業(yè)門檻大幅降低。

近年來，國家實施多項優(yōu)惠措施鼓勵民間投資，扶持小微企業(yè)發(fā)展。從稅收角度來看，先后給予小微企業(yè)流轉稅和所得稅優(yōu)惠，此次《通知》的公布將更有力地釋放民間創(chuàng)業(yè)熱情。

4.《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014－2020年）》公布

為推進國家新型城鎮(zhèn)化盡快取得新突破，5月13日，國家發(fā)展改革委召開了全國發(fā)改系統(tǒng)深入實施《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》重點工作電視電話會，徐紹史主任出席會議并講話，胡祖才副主任主持會議。前一天，受徐紹史主任委托，胡祖才副主任召集14個推進新型城鎮(zhèn)化工作部際聯(lián)席會議成員單位召開了第二次部際聯(lián)席會議。兩次會議（以下簡稱“會議”）總結了前一階段推進城鎮(zhèn)化工作進展，研究和部署了2015年推進新型城鎮(zhèn)化的重點工作。

會議認為，中央城鎮(zhèn)化工作會議以來，特別是《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》出臺后，各地區(qū)各部門積極穩(wěn)妥、扎實有序地開展了一系列工作，出臺了一批重大政策意見，涉及推進新型城鎮(zhèn)化相關的人、地、錢等多個領域；啟動了一批關鍵領域改革試點，這些試點既有覆蓋全面的綜合試點，也有瞄準某一領域的專項試點；研究制定了一批新的標準規(guī)范，宏觀層面的新型城鎮(zhèn)化標準體系建設和中觀、微觀層面的相關標準修訂完善有序推進；開展了一批重點城市群規(guī)劃的編制，跨省級行政區(qū)城市群規(guī)劃和省級層面城市群規(guī)劃編制工作積極推進；實施了市政基礎設施建設、農(nóng)民工職業(yè)技能提升、保障性安居工程建設等一批重大工程項目。這些工作為新型城鎮(zhèn)化良好開局奠定了基礎。

會議提出，推進新型城鎮(zhèn)化要點面結合，緊緊抓住重點領域和關鍵環(huán)節(jié)，盡快取得突破，帶動面上發(fā)展。今年，要著眼于解決好“三個1億人”問題，以人的城鎮(zhèn)化為核心，以中小城市發(fā)展和新型城市建設為重點，實施“一融雙新”工程、開展20項重點工作，力爭在農(nóng)民工融入城鎮(zhèn)、新生中小城市培育、新型城市建設上取得新突破。推進新型城鎮(zhèn)化工作，要突出用好新型城鎮(zhèn)化綜合試點這個抓手，將一些重大項目、重大工程和重大政策向試點地區(qū)傾斜，適時擴大試點范圍，積極幫助試點地區(qū)解決好試點過程中遇到的困難和問題，鼓勵試

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點地區(qū)大膽探索、闖出新路，確保屆時試點經(jīng)驗能出得來、能推得開。

四、產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

2012年7月20日，中國政府網(wǎng)正式發(fā)布《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》?！兑?guī)劃》提出，將加快培育和發(fā)展節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車?！兑?guī)劃》進一步明確了在“十二五”期間，將重點實施物聯(lián)網(wǎng)和云計算工程、信息惠民工程等20項重大工程。到2015年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到8%左右，年均增長率保持在20%以上。

2013年2月，為促進我市軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，加速培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，進一步發(fā)揮軟件產(chǎn)業(yè)在首都經(jīng)濟和社會發(fā)展中的支撐作用和支柱作用，提升集成電路產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性基礎作用，北京市人民政府印發(fā)了《北京市進一步促進軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》。

2014年4月，為貫徹落實《北京市進一步促進軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》（京政發(fā)〔2014〕6號），加強軟件企業(yè)認定和軟件產(chǎn)品登記工作，促進北京市軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展，北京市經(jīng)濟和信息化委員會印發(fā)了《北京市軟件企業(yè)認定和軟件產(chǎn)品登記管理實施細則（試行）》。

2015年1月6日，國務院印發(fā)《關于促進云計算創(chuàng)新發(fā)展培育信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的意見》（以下簡稱《意見》），為促進創(chuàng)業(yè)興業(yè)、釋放創(chuàng)新活力提供有力支持，為經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展注入新的動力。

《意見》提出，要加快發(fā)展云計算，打造信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級和新興產(chǎn)業(yè)成長，培育形成新的增長點，促進國民經(jīng)濟提質(zhì)增效升級。到2017年，我國云計算服務能力大幅提升，創(chuàng)新能力明顯增強，在降低創(chuàng)業(yè)門檻、服務民生、培育新業(yè)態(tài)、探索電子政務建設新模式等方面取得積極成效，云計算數(shù)據(jù)中心區(qū)域布局初步優(yōu)化，發(fā)展環(huán)境更加安全可靠。到2020年，云計算成為我國信息化重要形態(tài)和建設網(wǎng)絡強國的重要支撐。

五、工藝技術現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

目前計算機應用技術在城域?qū)拵У膽铆h(huán)境相對復雜，匯聚多種網(wǎng)絡協(xié)議以及數(shù)據(jù)業(yè)務。因此本文主要介紹網(wǎng)絡帶寬管理、網(wǎng)絡的服務質(zhì)量以及網(wǎng)絡安全等關鍵技術。

帶寬與業(yè)務成正比關系，在寬帶城域網(wǎng)業(yè)務中包含多媒體業(yè)務、數(shù)據(jù)業(yè)務與普通的語音業(yè)務。各種業(yè)務對網(wǎng)絡服務質(zhì)量的要求是不同的。目前寬帶城域網(wǎng)保證服務質(zhì)量的技術主要

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有：多協(xié)議標記交換、資源預留、和區(qū)分服務。在網(wǎng)絡管理技術中分為“帶內(nèi)”與“帶外”網(wǎng)絡管理，寬帶城域網(wǎng)根據(jù)網(wǎng)絡拓撲結構，采用一個網(wǎng)絡管理中心，保證系統(tǒng)穩(wěn)定、可靠運行。寬帶城域網(wǎng)的網(wǎng)絡安全問題設計技術和管理兩個層面，主要通過制定科學的網(wǎng)絡管理規(guī)范，網(wǎng)絡管理人員依照規(guī)范執(zhí)行，保證物理安全、網(wǎng)絡安全和信息安全。

計算機作為一種強有力的技術更好地滿足人們的需要，未來將呈現(xiàn)微型化、智能化、高速化和多元化的發(fā)展趨勢，納米技術、計算機體系機構、網(wǎng)絡、軟件等將在未來的計算機技術發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。隨著我國科學技術水平的不斷發(fā)展，計算機應用系統(tǒng)也將會有更加廣闊的發(fā)展空間，加快我國各個行業(yè)和領域的發(fā)展速度，對我國的經(jīng)濟建設也會有更大的促進作用。

1.微型化

筆記本電腦，平板電腦的出現(xiàn)，標志著計算機應用的微型化。在工業(yè)發(fā)展中，控制系統(tǒng)的龐大導致反應的笨拙與復雜。將計算機應用于管理的核心部分中，微型化大型器材，降低了投入資金外，還增大了計算準確性。

2.智能化

隨著科技的發(fā)展，“智能”這一詞匯深入人心。據(jù)報道，新一代的計算機，將可以高效的模擬人的思維邏輯過程和簡單的感官行為。這就意味著它可以與人互動起來，具有聽、說、讀、寫等互動行為。這一趨勢，大大減少了人們的工作難度和繁冗的操作步驟。

3.巨型化

這里的巨型化并不是指體積的增大，而是儲存空間和運行空間的增大。我國所研究巨型化的計算機應用系統(tǒng)，它具有超快的運算速度，幾乎可以達到每秒幾百億次。

4.網(wǎng)絡化

網(wǎng)絡化是現(xiàn)今社會的一個普遍的趨勢，尤其計算機的網(wǎng)絡化在社會中更是不可缺少的。例如對于交通運輸，銀行系統(tǒng)，甚至網(wǎng)絡交易等領域來說，計算機網(wǎng)絡發(fā)揮著越來越重要的作用。網(wǎng)絡技術在計算機世界扮演著越來越重要的角色。在一定程度上，網(wǎng)絡技術已經(jīng)成為計算機系統(tǒng)的中心對計算機的普及和功能的延伸發(fā)揮著日益重要的影響。

第三章 市場需求分析

一、市場需求現(xiàn)狀

近年來，計算機應用行業(yè)發(fā)展迅速。2014年全年電子信息產(chǎn)業(yè)完成銷售收入總規(guī)模達

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到14萬億元，同比增長13%；其中，軟件和信息技術服務業(yè)實現(xiàn)軟件業(yè)務收入3.7萬億元，同比增長20.2%。

目前我國計算機應用行業(yè)人才的市場需求量較大，每年都在遞增。2014年我國計算機應用行業(yè)人才市場需求量649萬人，同比增長15.7%。其中計算機網(wǎng)絡應用人才的市場需求量為128.7萬人，計算機應用和維修人才市場需求量為60.5萬人。

二、2010-2014年中國計算機應用市場規(guī)模及增速 1.2012-2014年中國軟件業(yè)務收入

2012年，軟件和信息技術服務業(yè)實現(xiàn)軟件業(yè)務收入2.48萬億元，比2011年增長28.5%。2013年，軟件和信息技術服務業(yè)實現(xiàn)軟件業(yè)務收入3.06萬億元，同比增長23.4%。2014年，軟件和信息技術服務業(yè)實現(xiàn)軟件業(yè)務收入3.71萬億元，同比增長21.2%。

2.2012-2014年我國計算機應用行業(yè)人才市場需求量

三、影響計算機應用市場需求的因素

影響計算機應用行業(yè)人才的市場需求量的因素主要是國家的相關政策以及計算機應用行業(yè)的發(fā)展情況。計算機應用行業(yè)發(fā)展越繁榮，對人才的需求量越大，尤其是專業(yè)人才的需求。另外國家對計算機應用行業(yè)持鼓勵政策也會促進市場加大對計算機應用人才的需求。

四、2015-2019年中國計算機應用市場規(guī)模及增速預測

本報告對中國計算機應用行業(yè)人才市場需求量進行了線性擬合，得到線性方程為Y=74.5X+421，R2=0.9892，非常接近于1，說明線性擬合效果很好。利用線性方程對中國計算機應用行業(yè)人才市場需求量進行預測，得到2015-2019年中國計算機應用行業(yè)人才市場需求量為724萬人、798萬人、873萬人、947萬人、1022萬人。

本報告對中國計算機網(wǎng)絡應用人才市場需求量進行了線性擬合，得到線性方程為Y=15.9X+80.2，R2=0.9925，非常接近于1，說明線性擬合效果很好。利用線性方程對中國計算機網(wǎng)絡應用人才市場需求量進行預測，得到2015-2019年中國計算機網(wǎng)絡應用人才市場需求量為144.6萬人、160.5萬人、176.4萬人、192.3萬人、208.2萬人。

本報告對中國計算機應用與維修人才需求量進行了線性擬合，得到線性方程為Y=6.55X+40.633，R2=0.9967，非常接近于1，說明線性擬合效果很好。利用線性方程對中國計算機應用與維修人才需求量進行預測，得到2015-2019年中國計算機應用與維修人才需求量為67.1萬人、73.6萬人、80.2萬人、86.7萬人、93.3萬人。

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五、市場需求發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及智能化時代的到來，我國未來對計算機應用會越來越多，越來越廣泛。整個計算機應用行業(yè)的發(fā)展會促進對相關人才的需求，尤其是對計算機網(wǎng)絡應用等人才的需求，未來市場還存在一定的發(fā)展空間。

第二篇：計算機應用行業(yè)研究報告

【計算機應用行業(yè)研究報告內(nèi)容摘要】

報告摘要：

今年軟件行業(yè)整體增速良好。2011年前三季度，我國軟件產(chǎn)業(yè)收入增速呈現(xiàn)逐月上升的趨勢。除1-2月份增速較低以外，整個行業(yè)的業(yè)務收入基本保持在30%以上。從軟件業(yè)分項來看，整個行業(yè)的結構優(yōu)化進一步深化，前三季度，信息技術咨詢與數(shù)據(jù)處理和運營服務以高于行業(yè)的增速增長。軟件產(chǎn)品基本與行業(yè)增速持平，IC設計以及信息系統(tǒng)集成業(yè)務增長較慢。

人力成本上升影響深遠。經(jīng)歷劉易斯拐點后，我國的人力成本壓力逐漸顯現(xiàn)。無論是對軟件業(yè)還是其他制造業(yè)來說，這都是我們經(jīng)濟發(fā)展所繞不開的障礙。而經(jīng)濟結構調(diào)整將成為我國未來相當長時間的主旋律。在轉型過程中，軟件行業(yè)將扮演重要的角色。

明年行業(yè)景氣有望持續(xù)。由于軟件行業(yè)具有利潤增速峰值滯后于收入增速峰值半年到一年的特征，今年軟件收入高速增長有較大可能能夠延續(xù)到明年下半年。另外，軟件行業(yè)的收入波動性較A股整體弱也體現(xiàn)了行業(yè)一定的抗周期的特征。從政策刺激的層面看，整個增值稅退稅的政策的落實也為今年四季度收入增長確認打下了基礎。因此明年前三季度收入同比上漲也有一定保證。

實證研究驗證行業(yè)高成長個股特質(zhì)。我們對過去幾年具備較大成長性的標的作一些實證性的分析。我們認為具備流通市值小、次新股、市場地位高、業(yè)績高增長、估值低等特點的計算機應用類個股更容獲得超額收益。這樣的選股方式是基于兩點理由：1.大多數(shù)軟件公司缺乏長大的基因。2.細分子行業(yè)的增長確定性更高。

投資建議：對于明年的軟件業(yè)，我們給予強于大市的評級。我們預計軟件行業(yè)在工業(yè)化、信息化的大背景下，明年行業(yè)的收入增速仍然會保持在30%左右。而行業(yè)整體37倍的市盈率則會對行業(yè)指數(shù)的上行造成較大壓力，整個行業(yè)內(nèi)的情況會繼續(xù)分化。我們認為未來的優(yōu)秀標的將來自于有確定性的成長的下游行業(yè)，部分以民生為主的政府信息化、以提高生產(chǎn)效率為主的企業(yè)信息化將得到較快發(fā)展。風險因素：（1）宏觀經(jīng)濟增速下降持續(xù)時間和幅度超過預期；（2）創(chuàng)業(yè)板個股的估值風險。

第三篇：中國石化行業(yè)發(fā)展研究報告

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行業(yè)研究報告特色及用途

行業(yè)發(fā)展研究系列報告，以行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢為主要研究內(nèi)容，是我司發(fā)布的針對企業(yè)市場研究工作的重點產(chǎn)品，同時也可作為銀行、證券、基金、投資公司等進行行業(yè)分析時的參考資料。從研究框架和研究方法來看，我司的行業(yè)發(fā)展研究系列報告具有以下特色：

一、內(nèi)容全面

行業(yè)發(fā)展研究系列報告分專業(yè)版和資深版兩個版本，專業(yè)版共十六個章節(jié)，資深版共二十二個章節(jié)，研究內(nèi)容涉及行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、政策環(huán)境、市場規(guī)模、市場集中度、需求和供給、價格、財務指標、競爭格局、用戶行為、產(chǎn)業(yè)鏈上下游、渠道、進出口狀況、重點企業(yè)、重點子行業(yè)和細分地區(qū)等，并穿插了分析師和相關專家的結論、觀點和建議，報告內(nèi)容全面、翔實、客觀、公正。

二、結構嚴謹

一個行業(yè)不是單獨存在的，它的發(fā)展受到宏觀經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟、相關產(chǎn)業(yè)和社會文化等多種因素的影響。行業(yè)發(fā)展研究系列報告以行業(yè)本身的運行為研究核心，并結合影響行業(yè)運行發(fā)展的其他各類因素，形成一個結構嚴謹?shù)难芯矿w系，采用系統(tǒng)評價的方式，對行業(yè)進行綜合分析和預測。

三、產(chǎn)業(yè)鏈延伸

在對產(chǎn)業(yè)鏈的研究過程中，行業(yè)發(fā)展研究系列報告除了對關系最為緊密的上下游產(chǎn)業(yè)進行深入分析之外，還對替代品、互補品所在的行業(yè)進行詳細論述，從產(chǎn)業(yè)鏈的縱向和橫向兩個方面切入，擴大研究范圍，以便更好、更準確地對行業(yè)發(fā)展的環(huán)境、成本、市場需求等做出判斷。

四、區(qū)域分析

中國地域遼闊，各地之間的地理位置、資源稟賦、經(jīng)濟發(fā)展水平、風俗習慣都有很大的差異，而這些差異對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又有著至關重要的影響。所以在研究中國各個行業(yè)的發(fā)展狀況時，如果不對區(qū)域特點進行充分考慮，則研究成果的準確性和適用性必定不夠。我司利用長期積累建立的區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫優(yōu)勢（該數(shù)據(jù)庫內(nèi)容覆蓋全國30多個省、直轄市、自治區(qū)，300多個地級市、2000多個縣的詳細經(jīng)濟指標。），在行業(yè)發(fā)展研究系列報告里，深入

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分析了行業(yè)在不同區(qū)域的不同發(fā)展狀況，便于企業(yè)采取有針對性的經(jīng)營策略，也便于金融機構更好的進行投資或信貸決策。

五、全球化視野

相比于歐美等國，中國經(jīng)濟起步較晚，很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都落后于發(fā)達國家，所以，分析行業(yè)的國際發(fā)展狀況，研究國際市場的成熟經(jīng)驗，對于中國企業(yè)來說，有著重要的借鑒意義和參考價值。我司發(fā)布的行業(yè)發(fā)展研究系列報告，不僅對主要國家和地區(qū)的行業(yè)發(fā)展狀況和特點進行了詳細的分析，還重點分析了全球的經(jīng)濟、金融、貿(mào)易等形勢變化對行業(yè)發(fā)展的影響，從而更準確地對中國地區(qū)行業(yè)的發(fā)展進行評價、預測和建議。

六、前瞻性

行業(yè)研究報告的意義在于了解過去、掌握現(xiàn)在、把握未來。我司通過對行業(yè)歷史運行數(shù)據(jù)進行定量分析，以及對發(fā)達國家、發(fā)達地區(qū)、相關產(chǎn)業(yè)進行比較研究，進而定性地預測行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢，提出前瞻性的觀點和相關建議，作為企業(yè)或金融機構進行市場研究、行業(yè)分析工作時的參考。

第四篇：中國涼茶行業(yè)發(fā)展研究報告

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中國涼茶行業(yè)發(fā)展研究報告

【報告類型】多用戶、行業(yè)/市場研究報告 【報告版本】2015資深版

【交付時間】3-8個工作日，特殊要求另行約定 【數(shù)據(jù)來源與研究方法】

·對行業(yè)內(nèi)相關的專家、廠商、渠道商、業(yè)務（銷售）人員及客戶進行訪談，獲取最新的一手市場資料；

·對涼茶產(chǎn)品長期監(jiān)測采集的數(shù)據(jù)資料；

·涼茶產(chǎn)品相關的行業(yè)協(xié)會、國家統(tǒng)計局、海關總署、國家發(fā)改委、工商總局等政府部門和官方機構的數(shù)據(jù)與資料；

·涼茶行業(yè)公開信息；

·涼茶業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和其它公開信息； ·各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻資料； ·行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點；

·對行業(yè)的重要數(shù)據(jù)指標進行連續(xù)性對比，反映行業(yè)的運行和發(fā)展趨勢； ·通過專家咨詢、小組討論、桌面研究等方法對核心數(shù)據(jù)和觀點進行反復論證。

中國涼茶行業(yè)發(fā)展研究報告

涼茶行業(yè)界定和分類 1．行業(yè)定義、基本概念

涼茶是漢族中草藥植物性飲料的通稱。廣東涼茶是漢族傳統(tǒng)涼茶文化的代表。涼茶是將藥性寒涼和能消解人體內(nèi)熱的中草藥煎水做飲料喝，以消除夏季人體內(nèi)的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患。

2．行業(yè)基本特點

涼茶是廣東、福建、廣西地區(qū)對煮好的中藥的液體部分的通稱。與某些針對特點疾病的中藥茶，涼茶又一般指具有清熱、下火功效的，一般人都可以喝的中藥。涼茶并不是茶，而是中草藥熬出來的藥湯；涼茶也不一定涼，熱著喝效果更好。

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我國涼茶行業(yè)運行目前發(fā)展形勢良好，該行業(yè)企業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，隨著我國涼茶行業(yè)運行需求市場的不斷擴大以及出口增長，我國涼茶行業(yè)運行將會迎來一個新的發(fā)展機遇。

3．行業(yè)分類

按照涼茶的不同功效，涼茶可分為四類

一、清熱解毒茶：主要適合內(nèi)熱，火氣重的人。代表藥材有銀花、菊花、山枝子、黃岑等。適飲于春、夏和秋季。

二、解感茶：主要醫(yī)治外感風熱，四時感冒和流感。此茶四季都適飲。

三、清熱潤燥茶：特別提示，此類涼茶尤其適飲于秋季，對于口干，舌燥，咳嗽都有良好的藥用功效。代表藥材有沙參玉竹、龍梨葉、冬麥、雪耳等。

四、清熱化濕茶：其針對濕熱氣重，口氣大，面色黃赤等人飲用。代表藥材有銀花、菊花、棉茵陳、土伏苓等。適飲于夏季。

第一章涼茶行業(yè)國內(nèi)外發(fā)展概述

一、全球涼茶行業(yè)發(fā)展概況 1．全球涼茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國涼茶業(yè)發(fā)展如火如荼，到2013年已經(jīng)形成了300億元的市場規(guī)模。但在涼茶產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的同時，涼茶文化這一中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如何活起來正在成為這一產(chǎn)業(yè)的最新命題。涼茶是一個地域特色明顯的飲品，走向海外需要克服幾大難題。

首先，法律法規(guī)是最大的問題。由于部分國家地區(qū)的法律法規(guī)限制，涼茶出口會有一定的阻礙。其次，海外消費者接受度問題：一個是國外消費者對涼茶口味能否接受，另一個是國外消費者對中國食品安全的信心。讓海外消費者接受涼茶口味，需要長時間的消費者教育，為此投入的營銷費用將不菲。此外，長期以來，歐美對于中國的食品安全缺乏信心，這也是涼茶走向世界需要跨越的一道坎。

2．主要國家和地區(qū)發(fā)展狀況

目前美國、日本、韓國等地有很多中餐館，先通過中餐館打入當?shù)厥袌?，然后在進一步深入布局是開拓海外涼茶市場較好的手段。

3．全球涼茶行業(yè)發(fā)展趨勢

近幾年，我國涼茶行業(yè)保持兩位數(shù)的增長，涼茶行業(yè)的高速增長，讓涼茶行業(yè)的龍頭企

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業(yè)萌生了拓展海外市場的想法。由于涼茶行業(yè)在國內(nèi)的穩(wěn)定的發(fā)展，拓展海外市場也是必然趨勢。

二、中國涼茶行業(yè)發(fā)展概況 1．中國涼茶行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

公元306年，東晉道學醫(yī)藥家葛洪南來嶺南，由于當時瘴癘流行，他得以細心研究嶺南各種溫病醫(yī)藥。葛洪所遺下的醫(yī)學著作以及后世嶺南溫派醫(yī)學家總結勞動人民長期防治疾病過程中的豐富經(jīng)驗，形成了嶺南文化底蘊深厚的涼茶，其配方、術語世代相傳。關于涼茶的歷史典故，民間傳說在嶺南和海外廣為流傳，經(jīng)久不衰。數(shù)百年來，林立于廣東，香港，澳門的涼茶鋪，形成了一條嶺南文化的獨特風景線。

涼茶是在長期預防疾病與保健養(yǎng)生的實踐過程中以中醫(yī)養(yǎng)生理論為指導，以可食用植物材料為基礎研制出的飲品，作為傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的代表在中國有著深厚的文化根基。2010年衛(wèi)生部發(fā)文允許夏枯草，雞蛋花等作為涼茶的原材料，進一步為涼茶的迅速發(fā)展輔平道路。涼茶的發(fā)展前景非常廣闊，在未來極有可能成為世界性飲料。

2．中國涼茶行業(yè)發(fā)展中存在的問題

我國涼茶得到了飛速的發(fā)展，但是依然存在一些問題。主要表現(xiàn)在：一是行業(yè)及產(chǎn)品的標準滯后；二是涼茶產(chǎn)品的市場定位模糊；三是涼茶產(chǎn)品的銷售還受一定地域的局限；四是除小數(shù)大中型企業(yè)外，還有很多的一般企業(yè)沒有樹立現(xiàn)代品牌的意識。

第二章2014-2015年中國涼茶行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境

2015年，面對錯綜復雜的國內(nèi)外形勢，黨中央國務院總攬全局把握大勢，堅持穩(wěn)中求進、改革創(chuàng)新的工作總基調(diào)，科學統(tǒng)籌，穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結構、惠民生、防風險，在區(qū)間調(diào)控基礎上更加注重定向調(diào)控，國民經(jīng)濟在新常態(tài)下運行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進、穩(wěn)中提質(zhì)。一季度國民經(jīng)濟開局平穩(wěn)，經(jīng)濟增速保持在合理區(qū)間，結構調(diào)整穩(wěn)步推進，轉型升級步伐加快，經(jīng)濟發(fā)展新動能逐漸積聚。

初步核算，2015年第一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值140667億元，按可比價格計算，同比增長7%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值7770億元，同比增長3.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值60292億元，增長6.4%；第三產(chǎn)業(yè)增加值72605億元，增長7.9%，較第二產(chǎn)業(yè)高出1.5個百分點，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達51.6%，比上年同期提高1.8個百分點，高于第二產(chǎn)業(yè)8.7個百分點。經(jīng)濟

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結構向服務主導型提升趨勢更加明顯。節(jié)能降耗繼續(xù)取得新成效，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗同比下降5.6%。2015年7月15日，國家統(tǒng)計局公布了備受關注的上半年宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)。初步核算，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值296868億元，按可比價格計算，同比增長7.0%。

1．農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢穩(wěn)定

2015年以來，國家繼續(xù)鞏固“三農(nóng)”重中之重地位，持續(xù)實施強農(nóng)惠農(nóng)政策，進一步調(diào)動糧食生產(chǎn)積極性。據(jù)調(diào)查，2015年全國稻谷意向種植面積增長0.2%，小麥增長0.7%，玉米增長1.9%，棉花減少11.2%。目前，主產(chǎn)區(qū)苗情正常。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢較好，上半年，豬牛羊禽肉產(chǎn)量3906萬噸，同比下降2.4%，其中豬肉產(chǎn)量2574萬噸，下降4.9%。

2015年一季度，全國豬牛羊禽肉產(chǎn)量2315萬噸，同比降1.4%，其中豬肉產(chǎn)量1557萬噸，降3.1%。根據(jù)數(shù)據(jù)推算，二季度，全國豬牛羊禽肉產(chǎn)量1591萬噸，環(huán)比下降31.27%，豬肉產(chǎn)量1017萬噸，環(huán)比下降36.08%。二季度肉類產(chǎn)量環(huán)比大幅下降主要是豬肉產(chǎn)量下降影響，市場產(chǎn)能深度去化，后期產(chǎn)量仍將繼續(xù)下降。2014年全國豬肉產(chǎn)量高達5671萬噸，料今年豬肉產(chǎn)量將結束七連增，且同比下降或?qū)⒊^10%。

2．工業(yè)生產(chǎn)增速有所回落

受市場需求乏力、化解部分制造業(yè)過剩產(chǎn)能等因素影響，工業(yè)生產(chǎn)增速放緩，但企業(yè)創(chuàng)新和轉型升級步伐加快。2015年第一季度，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值按可比價格計算同比增長6.4%。增幅比上年同期回落2.3個百分點。國家推動高新技術產(chǎn)業(yè)和裝備制造業(yè)發(fā)展取得明顯成效，高技術產(chǎn)業(yè)增加值同比增長11.4%，裝備制造業(yè)增長7.7%，增速分別比規(guī)模以上工業(yè)快5.0和1.3個百分點。分經(jīng)濟類型看，國有控股企業(yè)增加值同比增長1.7%，集體企業(yè)增長2.4%，股份制企業(yè)增長7.4%，外商及港澳臺商投資企業(yè)增長4.3%。分三大門類看，采礦業(yè)增加值同比增長3.2%，制造業(yè)增長7.2%，電力、熱力、燃氣及水生產(chǎn)和供應業(yè)增長2.3%。分產(chǎn)品看，564種產(chǎn)品中有333種產(chǎn)品產(chǎn)量同比增長。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)出口交貨值26287億元，同比增長2.9%。一季度，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤總額12543.2億元，同比下降2.7%，降幅比1-2月收窄1.5個百分點。

2015年6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實際增長6.8%（以下增加值增速均為扣除價格因素的實際增長率），比5月份加快0.7個百分點。從環(huán)比看，6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值比上月增長0.64%。1-6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長6.3%。分三大門類看，6

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月份，采礦業(yè)增加值同比增長2.7%，制造業(yè)增長7.7%，電力、熱力、燃氣及水生產(chǎn)和供應業(yè)增長2.1%。

分經(jīng)濟類型看，6月份，國有控股企業(yè)增加值同比增長2.2%，集體企業(yè)增長3.2%，股份制企業(yè)增長7.8%，外商及港澳臺商投資企業(yè)增長4.5%。

分行業(yè)看，6月份，41個大類行業(yè)中有39個行業(yè)增加值保持同比增長。其中，農(nóng)副食品加工業(yè)增長7.2%，紡織業(yè)增長8.1%，化學原料和化學制品制造業(yè)增長9.5%，非金屬礦物制品業(yè)增長7.0%，黑色金屬冶煉和壓延加工業(yè)增長6.6%，有色金屬冶煉和壓延加工業(yè)增長11.7%，通用設備制造業(yè)增長4.0%，專用設備制造業(yè)增長4.9%，汽車制造業(yè)增長7.9%，鐵路、船舶、航空航天和其他運輸設備制造業(yè)增長8.0%，電氣機械和器材制造業(yè)增長7.9%，計算機、通信和其他電子設備制造業(yè)增長9.2%，電力、熱力生產(chǎn)和供應業(yè)增長1.4%。

3．固定資產(chǎn)投資增速放緩

國家加快投融資體制改革，放寬市場準入，新的市場主體大量涌現(xiàn)，激發(fā)了民間投資活力。2015年第一季度，固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）77511億元，同比名義增長13.5%（扣除價格因素實際增長14.5%），增幅較上年同期回落4.1個百分點。其中，國有控股投資23611億元，增長14.4%；民間投資50349億元，增長13.6%，占全部投資的比重為65%。較上年同期提升0.2個百分點；分地區(qū)看，東部地區(qū)增長12.2%，中部地區(qū)增長15.9%，西部地區(qū)增長12.6%，中西部地區(qū)投資增速繼續(xù)快于東部地區(qū)。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)投資1553億元，同比增長32.8%；第二產(chǎn)業(yè)投資31361億元，增長11%；第三產(chǎn)業(yè)投資44597億元，增長14.7%。占全部投資的57.5%，較上年同期提升了0.6個百分點。其中，基礎設施投資增長23.1%，比上年同期高出0.6個百分點，棚戶區(qū)改造等民生工程建設繼續(xù)加快。一季度，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資16651億元，同比名義增長8.5%（扣除價格因素實際增長9.5%），其中住宅投資增長5.9%。

根據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，上半年全國固定資產(chǎn)投資增速為11.4%，較去年同期下降5.9個百分點。其中東部地區(qū)固定資產(chǎn)投資同比增長10.1%，中部地區(qū)增長14.9%，而西部地區(qū)則為9.9%。自今年4月開始，西部固定資產(chǎn)投資增速便慢于東部。

二季度以來，東部地區(qū)固定投資增速雖然處于下行通道，但是降幅不斷收窄，1-4月份增速比1-3月份下降1.3%，1-5月份增速比前4月份下降0.7%。

“東部的投資回報高，包括房地產(chǎn)回暖的因素，也包括一些重點項目建設，以及市場出

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口、向外創(chuàng)匯等，相對都比西部好一點?！标兾魇∩缈圃航?jīng)濟研究所副所長吳剛分析稱。

從全國來看，上半年全國房地產(chǎn)開發(fā)投資43955億元，同比名義增長4.6%，東部地區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)投資總計25421億元，占全國總量過半，蘇粵浙居前三。

4．市場銷售穩(wěn)定增長

2015年第一季度，社會消費品零售總額70715億元，同比名義增長10.6%（扣除價格因素實際增長10.8%）。其中，限額以上單位消費品零售額32472億元，增長7.8%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額60709億元，同比增長10.4%，鄉(xiāng)村消費品零售額10007億元，增長11.6%。按消費形態(tài)分，餐飲收入7458億元，同比增長11.3%，商品零售63257億元，增長10.5%，其中限額以上單位商品零售30534億元，增長7.8%。3月份，社會消費品零售總額同比名義增長10.2%（扣除價格因素實際增長10.2%），環(huán)比增長0.71%。

2015年第一季度，全國網(wǎng)上商品和服務零售額7607億元，同比增長41.3%。其中，網(wǎng)上商品零售額6310億元，增長41.0%，占社會消費品零售總額的比重為8.9%；網(wǎng)上服務零售額1297億元，增長43.0%。上半年，我國社會消費品零售總額141577億元，同比名義增長10.4%（扣除價格因素實際增長10.5%），增速比一季度回落0.2個百分點。

上半年我國社會消費品零售總額中，限額以上單位消費品零售額66256億元，增長7.4%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額121850億元，同比增長10.2%，鄉(xiāng)村消費品零售額19727億元，增長11.6%。按消費形態(tài)分，餐飲收入14996億元，同比增長11.5%，商品零售126581億元，增長10.3%，其中限額以上單位商品零售62306億元，增長7.4%。

5．居民消費價格拉低運行

2015年第一季度，居民消費價格同比上漲1.2%，漲幅較上年同期回落1.1個百分點，比上年全年回落0.8個百分點。其中，城市上漲1.2%，農(nóng)村上漲1.0%。分類別看，食品價格同比上漲1.9%，煙酒及用品下降0.5%，衣著上漲2.9%，家庭設備用品及維修服務上漲1.2%，醫(yī)療保健和個人用品上漲1.7%，交通和通信下降1.8%，娛樂教育文化用品及服務上漲1.2%，居住上漲0.7%。在食品價格中，糧食價格上漲2.8%，油脂價格下降5.1%，豬肉價格下降1.7%，鮮菜價格上漲1.4%。3月份，居民消費價格同比上漲1.4%，環(huán)比下降0.5%。一季度，工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比下降4.6%，工業(yè)生產(chǎn)者購進價格同比下降5.6%。2015年6月份，全國居民消費價格總水平同比上漲1.4%，上半年，全國居民消費價格總水平比去年同期上漲1.3%。

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6．居民收入和就業(yè)持續(xù)增長

2015年第一季度，全國居民人均可支配收入6087元，同比名義增長9.4%，扣除價格因素實際增長8.1%。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入8572元，同比名義增長8.3%，扣除價格因素實際增長7%；農(nóng)村居民人均可支配收入3279元，同比名義增長10%，扣除價格因素實際增長8.9%。農(nóng)村居民人均可支配收入實際增速快于城鎮(zhèn)居民1.9個百分點。城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)縮小，一季度城鄉(xiāng)居民人均可支配收入倍差2.61，比上年同期縮小0.05。就業(yè)市場基本穩(wěn)定，城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)320萬，2月末，農(nóng)村外出務工勞動力總量16331萬人，同比減少602萬人，下降3.6%。外出務工勞動力月均收入3000元，同比增長11.9%。

上半年全國居民人均可支配收入10931元，同比名義增長9.0%，扣除價格因素實際增長7.6%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15699元，同比名義增長8.1%，扣除價格因素實際增長6.7%；農(nóng)村居民人均可支配收入5554元，同比名義增長9.5%，扣除價格因素實際增長8.3%。全國居民人均可支配收入中位數(shù)9700元，同比名義增長10.5%。

二、國際貿(mào)易環(huán)境

2015年，世界經(jīng)濟繼續(xù)溫和復蘇，增速總體弱于預期，不同國家間增長態(tài)勢分化明顯。在結構性矛盾突出、地緣政治緊張、金融市場波動等因素影響下，一些國家經(jīng)濟增長明顯下滑。中國經(jīng)濟在新常態(tài)下運行平穩(wěn)，但經(jīng)濟發(fā)展仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)。面對錯綜復雜的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢，中國政府及時出臺支持外貿(mào)穩(wěn)定增長的政策措施，著力優(yōu)化外貿(mào)結構，改善貿(mào)易環(huán)境，增強企業(yè)競爭力，推動了進出口增速逐步企穩(wěn)回升、質(zhì)量效益進一步提高。2015年一季度，中國進出口9042億美元，下降6.3%。其中，出口5139億美元，增長4.7%；進口3902億美元，下降17.6%。順差1237億美元，增長6.1倍。2015年上半年，全國進出口11.5萬億元，同比（下同）下降6.9%。其中，出口6.57萬億元，增長0.9%；進口4.96萬億元，下降15.5%；順差1.61萬億元，增長1.5倍。按美元計，全國進出口18808億美元，下降6.9%。其中，出口10720億美元，增長1%；進口8088億美元，下降15.5%；順差2632億美元，增長1.5倍。上半年，中國對外貿(mào)易運行呈現(xiàn)以下特點：

1．出口降幅有所收窄，進口受價格下降影響較大

上半年我國出口增速回落，其中3-5月連續(xù)負增長，但降幅逐月收窄，6月份轉為正增長，增速為2.1%。從全球范圍看，我國出口形勢好于主要經(jīng)濟體，國際市場份額有明顯提升。進口呈持續(xù)下滑態(tài)勢，上半年進口商品平均價格下降10.9%，拉低進口增速10.3個百

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分點，但6月份進口降幅已明顯收窄。

2．中美貿(mào)易增長較快，對“一帶一路”國家出口比重上升

在美國經(jīng)濟穩(wěn)步向好的帶動下，對美國進出口增長4%，其中出口增長9.3%，拉動整體出口增長1.5個百分點。對日本和歐盟進出口分別下降10.6%和6.8%。市場開拓取得新成效，“一帶一路”沿線國家和自貿(mào)伙伴（不含港澳臺地區(qū)）占我出口總額的比重分別上升約0.4個和1.2個百分點。自南非、澳大利亞、巴西和俄羅斯等資源富集國家進口分別下降41.6%、28.9%、26.1%和23.9%，合計拉低整體進口增速3.7個百分點。

3．一般貿(mào)易主體地位進一步鞏固，加工貿(mào)易持續(xù)負增長

一般貿(mào)易進出口63774億元，下降6.3%，占全國進出口總額的比重為55.1%，同比提高0.3個百分點，比重連續(xù)兩年提高。其中，一般貿(mào)易出口增長6.3%，拉動整體出口增長3.3個百分點。加工貿(mào)易進出口35757億元，下降8.6%，已連續(xù)四個月負增長。其他貿(mào)易進出口15785億元，下降5.3%。

4．機電產(chǎn)品出口好于勞動密集型產(chǎn)品，大宗商品進口量增價跌

機電產(chǎn)品出口37827億元，增長3%，拉動整體出口增速1.7個百分點，占出口總額的57.6%，同比提高1.2個百分點。七大類勞動密集型產(chǎn)品出口13404億元，增長0.7%。部分大宗商品進口數(shù)量保持增長，但價格降幅較大，其中，銅礦砂、液化石油氣、原油、成品油和大豆進口量分別增長11.6%、10.4%、7.5%、3.3%和2.8%，進口價格分別下跌14.9%、24.5%、45.8%、37.5%和24.1%，這五種商品因價格下跌合計拉低整體進口增速7.6個百分點。

5．民營企業(yè)引領出口增長，國有和外資企業(yè)持續(xù)低迷

民營企業(yè)進出口41406億元，下降5.8%，其中出口增長6.8%，拉動全國出口增長2.8個百分點。國有企業(yè)進出口19709億元，外資企業(yè)進出口54201億元，分別下降14%和4.8%。

6．區(qū)域發(fā)展更趨協(xié)調(diào)，中西部地區(qū)對出口拉動作用增強

中部地區(qū)進出口8501億元，增長0.3%，西部地區(qū)進出口8715億元，下降6.2%，速度分別高于東部地區(qū)7.8個和1.3個百分點，中西部地區(qū)合計占全國進出口總額的14.9%，同比提高0.5個百分點。其中，中、西部地區(qū)出口分別增長7.3%和3.5%，對全國出口增長的貢獻率分別為59.5%和34.5%。東部地區(qū)進出口98100億元，下降7.5%，其中出口增長0.1%、進口下降15.6%。

三、宏觀政策環(huán)境

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1．貨幣政策

2015年上半年，中國經(jīng)濟保持在合理區(qū)間運行，經(jīng)濟增長與預期目標相符。就業(yè)形勢穩(wěn)定，居民收入同步增長。結構調(diào)整持續(xù)推進，第三產(chǎn)業(yè)比重進一步提高，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新主體加快孕育，結構調(diào)整起步較早的企業(yè)、行業(yè)和地區(qū)走勢較好。新的經(jīng)濟增長動力正在形成之中，但內(nèi)生增長動力尚待增強，下行壓力仍然較大，物價漲幅有所回落。上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長7.0%，居民消費價格（CPI）同比上漲1.3%。

央行將更加主動適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，繼續(xù)實施穩(wěn)健的貨幣政策，保持政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，更加注重松緊適度，適時適度預調(diào)微調(diào)，為經(jīng)濟結構調(diào)整與轉型升級營造中性適度的貨幣金融環(huán)境，把握好穩(wěn)增長和調(diào)結構的平衡點。

中國人民銀行按照黨中央、國務院統(tǒng)一部署，繼續(xù)實施穩(wěn)健的貨幣政策，針對經(jīng)濟下行壓力加大、外匯占款變化對流動性影響較大等復雜情況，更加注重松緊適度，適時適度預調(diào)微調(diào)，保持中性適度的貨幣金融條件，注重優(yōu)化流動性和信貸的投向和結構。綜合運用公開市場操作、短期流動性調(diào)節(jié)工具、中期借貸便利等多種工具組合合理調(diào)節(jié)銀行體系流動性。在人民銀行分支機構全面推開常備借貸便利操作，完善中央銀行對中小金融機構提供正常流動性的渠道。普降金融機構存款準備金率，適當提供長期流動性。運用多種工具組合有效彌補了因外匯占款變化形成的流動性缺口。同時，下調(diào)人民幣存貸款基準利率，逆回購操作利率相應有所下降。通過量價工具搭配共同引導市場利率下行，降低社會融資成本。完善差別準備金動態(tài)調(diào)整機制，對部分金融機構實施定向降準，加大再貸款、再貼現(xiàn)政策力度，加強信貸政策的結構引導作用，鼓勵金融機構更多地將信貸資源配置到“三農(nóng)”、小微企業(yè)及重大水利工程建設等重點領域和薄弱環(huán)節(jié)。同時，進一步完善個人住房信貸政策，穩(wěn)步推進信貸資產(chǎn)證券化擴大試點。各項金融改革有序推進，存款利率浮動區(qū)間上限擴大至基準利率的1.3倍，《存款保險條例》正式出臺，外匯管理體制改革進一步深化。

總體看，中國經(jīng)濟體量大，韌性好，市場廣闊，抗風險能力也比較強，通過推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和擴大公共產(chǎn)品、公共服務供給形成的新雙引擎將對經(jīng)濟增長形成支撐，宏觀政策效果將逐步顯現(xiàn)，中國經(jīng)濟有望保持持續(xù)健康發(fā)展。

2．財政政策

當前我國財政面臨著總量意義上的收支矛盾和結構意義上的央地矛盾。這兩種矛盾實質(zhì)上是我國財政體制與未來經(jīng)濟社會發(fā)展環(huán)境不協(xié)調(diào)的結果。隨著我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，經(jīng)濟

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增速放緩、結構調(diào)整、新型城鎮(zhèn)化推進中的民生支出等問題將會成為未來較長一段時間內(nèi)中國經(jīng)濟的新特征，這將導致收支矛盾和央地矛盾合成的財政困局進一步加深，財政風險加大，從而成為中國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要制約因素。對此需要提前布局，找到這種環(huán)境中可能的經(jīng)濟結構調(diào)整之路。會議指出，做好明年經(jīng)濟工作，必須繼續(xù)實施積極的財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策。進一步完善調(diào)整財政支出結構，厲行節(jié)約，提高資金使用效率，完善結構性減稅政策，擴大營改增試點行業(yè)。

適當擴大財政赤字和國債規(guī)模，保持必要的調(diào)控能力。2015年，為了穩(wěn)增長、調(diào)結構、促改革和惠民生，國家將繼續(xù)加大對城鄉(xiāng)基礎設施等重點建設項目、“三農(nóng)”、教育、科技、醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障和就業(yè)、環(huán)境保護和節(jié)能環(huán)保等經(jīng)濟社會發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)的投入，進一步加大對民族地區(qū)、邊疆地區(qū)的支持。

進一步調(diào)整財政支出結構，著力保障和改善民生。一是保持政府投資規(guī)模的合理增長。加大對棚戶區(qū)改造、中西部地區(qū)鐵路、城市管網(wǎng)改造等在建項目的資金支持力度；積極推進一批既利當前、又利長遠的帶動性強的“十二五”重大項目開工建設，加大國家預算內(nèi)資金的支持力度。二是嚴格控制對高耗能、高排放行業(yè)和產(chǎn)能過剩行業(yè)投資，嚴格控制新的一般性的地方政府投資項目的開工，切實防范地方債務和地方政府融資平臺風險累積。三是切實落實鼓勵引導民間投資的財稅、金融政策措施，全面開放民間資本進入領域，進一步提高民間資本在投資中的比重。四是積極培育新的消費熱點，支持實施“寬帶中國”戰(zhàn)略，推動信息惠民工程建設，積極培育扶植信息、養(yǎng)老、健康等新型消費業(yè)態(tài)。五是繼續(xù)加大對教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障和就業(yè)、文化、保障性住房等方面的支持力度，加快構筑社會保障網(wǎng)。六是綜合運用稅收、信貸、利息優(yōu)惠政策，實施戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重大工程，支持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化。

進一步深化財稅改革，促進經(jīng)濟轉型升級。一是在進一步理順中央和地方事權關系的基礎上，出臺并實施財政轉移支付的意見，加強中央和地方政府轉移支付的清理和整合。二是進一步推進和完善營改增試點改革，完善消費稅制度，積極推進房地產(chǎn)稅改革，加快煤炭資源稅從價計征改革，推進城市維護建設稅改革。三是穩(wěn)步推進收入分配改革，提高城鄉(xiāng)居民特別是中低收入者收入，以逐步增加居民收入和擴大消費。四是逐步建立規(guī)范的地方政府債務融資機制。規(guī)范地方政府舉債權限，對地方政府性債務實行限額管理，逐步將地方政府債務性收支分類納入預算管理。在此基礎上，建立一個以市政債市場為基礎的，采取由中央確

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定總規(guī)模的市場調(diào)控性地方債制度，正式啟動省級和縣級政府在公開市場捆綁發(fā)放地方債，市級政府獨立發(fā)行市政債。繼續(xù)發(fā)展政策性金融為基礎設施建設籌資。五是逐步完善全口徑預算制度，將公共預算、政府性基金預算、國有資本經(jīng)營預算、社會保障預算和債務預算等政府全部收入統(tǒng)一納入預算管理，讓政府收支能夠充分接受人大和公眾的監(jiān)督審查，從而提高預算質(zhì)量。

3．放松市場主體準入管制

國務院發(fā)布《關于印發(fā)注冊資本登記制度改革方案的通知》，放松市場主體準入管制?！锻ㄖ分赋?，實行注冊資本認繳登記制，放寬注冊資本登記條件。除法律、行政法規(guī)以及國務院決定對特定行業(yè)注冊資本最低限額另有規(guī)定的外，取消有限責任公司最低注冊資本3萬元、一人有限責任公司最低注冊資本10萬元、股份有限公司最低注冊資本500萬元的限制。不再限制公司設立時全體股東（發(fā)起人）的首次出資比例，不再限制公司全體股東（發(fā)起人）的貨幣出資金額占注冊資本的比例，不再規(guī)定公司股東（發(fā)起人）繳足出資的期限。將企業(yè)檢驗制度改為企業(yè)報告公示制度。

本屆政府履新至今，已經(jīng)分批取消和下放了416項行政審批等事項。此次推動工商登記制度改革是上述政策的延續(xù)，也是操作性最強的指引之一。根據(jù)《通知》精神，理論上可以出現(xiàn)1元公司。由于注冊資本有實繳制轉為認繳制，1元注冊資本也可以分期繳納并不限繳納期限，這相當于取消了注冊資本要求?！锻ㄖ啡∠素泿刨Y金占注冊資本的比重，便利創(chuàng)業(yè)者以無形資產(chǎn)出資設立公司。創(chuàng)業(yè)門檻大幅降低。

近年來，國家實施多項優(yōu)惠措施鼓勵民間投資，扶持小微企業(yè)發(fā)展。從稅收角度來看，先后給予小微企業(yè)流轉稅和所得稅優(yōu)惠，此次《通知》的公布將更有力地釋放民間創(chuàng)業(yè)熱情。

4．《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014－2020年）》公布

為推進國家新型城鎮(zhèn)化盡快取得新突破，5月13日，國家發(fā)展改革委召開了全國發(fā)改系統(tǒng)深入實施《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》重點工作電視電話會，徐紹史主任出席會議并講話，胡祖才副主任主持會議。前一天，受徐紹史主任委托，胡祖才副主任召集14個推進新型城鎮(zhèn)化工作部際聯(lián)席會議成員單位召開了第二次部際聯(lián)席會議。兩次會議（以下簡稱“會議”）總結了前一階段推進城鎮(zhèn)化工作進展，研究和部署了2015年推進新型城鎮(zhèn)化的重點工作。

會議認為，中央城鎮(zhèn)化工作會議以來，特別是《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》出臺后，各地區(qū)各部門積極穩(wěn)妥、扎實有序地開展了一系列工作，出臺了一批重大政策意見，涉及推進新型

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城鎮(zhèn)化相關的人、地、錢等多個領域；啟動了一批關鍵領域改革試點，這些試點既有覆蓋全面的綜合試點，也有瞄準某一領域的專項試點；研究制定了一批新的標準規(guī)范，宏觀層面的新型城鎮(zhèn)化標準體系建設和中觀、微觀層面的相關標準修訂完善有序推進；開展了一批重點城市群規(guī)劃的編制，跨省級行政區(qū)城市群規(guī)劃和省級層面城市群規(guī)劃編制工作積極推進；實施了市政基礎設施建設、農(nóng)民工職業(yè)技能提升、保障性安居工程建設等一批重大工程項目。這些工作為新型城鎮(zhèn)化良好開局奠定了基礎。

會議提出，推進新型城鎮(zhèn)化要點面結合，緊緊抓住重點領域和關鍵環(huán)節(jié)，盡快取得突破，帶動面上發(fā)展。今年，要著眼于解決好“三個1億人”問題，以人的城鎮(zhèn)化為核心，以中小城市發(fā)展和新型城市建設為重點，實施“一融雙新”工程、開展20項重點工作，力爭在農(nóng)民工融入城鎮(zhèn)、新生中小城市培育、新型城市建設上取得新突破。推進新型城鎮(zhèn)化工作，要突出用好新型城鎮(zhèn)化綜合試點這個抓手，將一些重大項目、重大工程和重大政策向試點地區(qū)傾斜，適時擴大試點范圍，積極幫助試點地區(qū)解決好試點過程中遇到的困難和問題，鼓勵試點地區(qū)大膽探索、闖出新路，確保屆時試點經(jīng)驗能出得來、能推得開。

四、涼茶行業(yè)政策環(huán)境

在我國涼茶行業(yè)得到了快速發(fā)展，中小型企業(yè)也迅速萌芽，一些企業(yè)為了利益，在質(zhì)量方面放松了管理。國家為了保證涼茶行業(yè)的健康發(fā)展，制定了一些相關的政策法規(guī)。

2009年廣州市出臺了《植物飲料衛(wèi)生要求》（下稱《要求》），《要求》規(guī)定了植物飲料的指標要求，視頻添加劑，生產(chǎn)加工過程中的衛(wèi)生要求，實驗方法，檢驗規(guī)則，標志，包裝，運輸和貯存，適用于以植物或植物抽提物（水果，蔬菜，茶，咖啡除外）為原料，經(jīng)加工，調(diào)配的非發(fā)酵植物飲料。

2011年7月13日，在國家文化部、工信部、民政部、衛(wèi)生部、工商總局、質(zhì)監(jiān)總局、食品藥品監(jiān)督管理局、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心、中國食品工業(yè)協(xié)會、中華中醫(yī)藥學會、北京市食安委，廣東省文化廳、廣東省經(jīng)濟和信息化委員會領導的見證下，出席“涼茶成功申遺五周年暨涼茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會”的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——涼茶品牌秘方及專用術語各擁有企業(yè)在省食品行業(yè)協(xié)會涼茶分會帶領下簽署了《不動搖、不懈怠、不折騰，團結奮進，爭當“創(chuàng)造中華文化新的輝煌”排頭兵——涼茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展公約》。經(jīng)廣東省食品（醫(yī)藥）行業(yè)協(xié)會黨委研究同意，批準該《公約》執(zhí)行并實施考核。簽署《公約》的50余家企業(yè)在推動文化普及、促進行業(yè)自律、確保產(chǎn)品質(zhì)量上達成一致共識。

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五、涼茶行業(yè)技術環(huán)境

涼茶是通過將傳統(tǒng)中草藥中的具有清熱解毒功效的金銀花、野菊花等，按科學的配比、萃取，通過工業(yè)化飲料的生產(chǎn)工藝和熱灌裝技術，生產(chǎn)出適合現(xiàn)代人口味的飲品。

近幾年，涼茶行業(yè)的企業(yè)過對傳統(tǒng)涼茶的大膽“技術革新”，下足苦功夫，在沿襲傳統(tǒng)工藝的基礎上以現(xiàn)代科技手段生產(chǎn)出眾口皆碑的涼茶飲料，使得這一民族瑰寶步入了工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化時代，引發(fā)了中國涼茶飲料行業(yè)的巨大變革。

第三章涼茶行業(yè)市場分析

一、市場規(guī)模

1．2010-2014年涼茶行業(yè)市場規(guī)模及增速

2010-2014年，我國涼茶行業(yè)的市場規(guī)?；颈３衷?0%-30%的增速增長。2010年我國涼茶行業(yè)的市場規(guī)模為138億元，2011年我國涼茶行業(yè)的市場規(guī)模為186億元，同比增長34.78%；2012年我國涼茶行業(yè)的市場規(guī)模為233億元，同比增長25.27%；2013年我國涼茶行業(yè)的市場規(guī)模為300億元，同比增長28.76%；2014年我國涼茶行業(yè)的市場規(guī)模為367億元，同比增長25.99%。

2．涼茶行業(yè)市場飽和度

隨著人民生活水平的提高，消費觀念更加理性、成熟，飲料不僅能止渴，還要有營養(yǎng)，不僅要時尚，還要更健康。涼茶因其具有清熱解毒、生津止渴、祛火除濕等功效，能消除夏季人體內(nèi)的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患，越來越受消費者的歡迎?？梢钥闯?，我國的涼茶市場并未飽和，存在著較大的市場潛力。

3．影響涼茶行業(yè)市場規(guī)模的因素 1．經(jīng)濟環(huán)境

當經(jīng)濟環(huán)境向好時，下游需求旺盛，帶動對本行業(yè)涼茶產(chǎn)品需求的增長。相反，當經(jīng)濟低迷時，下游需求萎縮，本行業(yè)市場擴張乏力。

2．渠道

由于激烈的市場競爭，良好的服務和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量對于一個優(yōu)秀的企業(yè)同樣重要。而這些服務在很大程度上要通過銷售渠道來實現(xiàn)。在以用戶需求為導向的市場營銷過程中，高效的銷售渠道擔負著生產(chǎn)企業(yè)向最終用戶輸送產(chǎn)品、并反饋用戶需求的任務，其中包括物流、信息流和資金流。

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渠道成為行業(yè)市場規(guī)模擴大的重要影響因素之一，渠道選擇性越多，企業(yè)產(chǎn)品銷售量就可能越多。在渠道選擇上，不同企業(yè)要根據(jù)自己的實際情況來選擇。

3．產(chǎn)品/服務質(zhì)量

涼茶產(chǎn)品的質(zhì)量與企業(yè)的加工技術水平有密切關系。目前，我國部分龍頭企業(yè)的生產(chǎn)技術已經(jīng)接近或達到了先進水平，但是部分中小型企業(yè)的生產(chǎn)技術水平仍然有待提高。生產(chǎn)技術的提高有利于產(chǎn)品質(zhì)量的提高，而產(chǎn)品質(zhì)量提高可以進一步促進市場規(guī)模的擴大。

二、市場結構

所謂市場結構，指的是對市場競爭程度以及價格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場組織的特征。換言之，一個特定市場中的各個市場主體在市場交易中的地位、作用、比例關系以及它們在市場上交換的商品的特點，即形成了具體產(chǎn)業(yè)的市場結構。從根本上說，市場結構是反映市場競爭和壟斷關系的概念，一個產(chǎn)業(yè)的市場結構問題，其實質(zhì)就是該產(chǎn)業(yè)的競爭性（或者說是壟斷性）程度問題。決定市場結構的主要因素有市場集中程度、產(chǎn)品差別化程度和進入壁壘。

涼茶市場的集中程度較高，產(chǎn)品差別化程度較小，行業(yè)存在一定的進入資金壁壘以及技術壁壘。

三、市場特點

1．涼茶行業(yè)所處生命周期

行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會經(jīng)濟活動所經(jīng)歷的時間。行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個發(fā)展階段：幼稚期，成長期，成熟期，衰退期。

（1）幼稚期：這一時期的市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時技術上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業(yè)進入壁壘較低。

（2）成長期：這一時期的市場增長率很高，需求高速增長，技術漸趨定型，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業(yè)進入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多。

（3）成熟期：這一時期的市場增長率不高，需求增長率不高，技術上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點非常清楚和穩(wěn)定，買方市場形成，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開發(fā)更為困難，行業(yè)進入壁壘很高。

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（4）衰退期：這一時期的市場增長率下降，需求下降，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)目減少。近年來，涼茶行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)從一個區(qū)域性的飲品培育成逐漸大眾化的飲料，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也超過300億，并仍然具有很大的潛在市場。整體來看，我國的涼茶行業(yè)正處于成長期向成熟期邁進。

2．技術變革與行業(yè)革新對涼茶行業(yè)的影響

涼茶企業(yè)的技術變革主要表現(xiàn)在生產(chǎn)的自動化、規(guī)范化、標準化方面，提高生產(chǎn)的效率并且保證涼茶的原有風味，即是技術革新的意義。涼茶行業(yè)的發(fā)展壯大必然要從家庭作坊式生產(chǎn)發(fā)展到產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；\營，技術裝備的進步在其中將發(fā)揮巨大的作用。

3．差異化分析（1）技術的差異化

隨著企業(yè)之間競爭的日益激烈，企業(yè)不斷研發(fā)新技術，降低企業(yè)生產(chǎn)成本，生產(chǎn)出高質(zhì)量的涼茶產(chǎn)品，這種技術的差異化會促使企業(yè)向更高的水平發(fā)展。

（2）口味的差異化

調(diào)查表明，在口味對比方面，大多數(shù)消費者的品嘗結果聚集在比較甜、相對清淡以及中藥味相對較大這三種口味。其中，有24%的受訪者表示加多寶比較甜，32%的消費者則認為王老吉比較甜，有20%的消費者表示和其正涼茶的中藥味比較濃。

第四章區(qū)域市場分析

一、區(qū)域市場分布狀況

在我國，基本各省份都有喝涼茶，但是主體為廣東、廣西、福建。在涼茶的區(qū)域市場分布中，可以看出，華南地區(qū)的占比比較大，占比為42.3%；其次是華東地區(qū)，占比為27.7%；除此之外，華北、華中以及西南地區(qū)也占有較大的比例。

二、重點區(qū)域市場需求分析（需求規(guī)模、需求特征等）

我國涼茶產(chǎn)品的重點區(qū)域市場主要是廣東省、廣西省以及福建省。廣東人喝涼茶與廣東的地理位置、氣候條件、飲食習慣密切相關。從地理位置來說，廣東地處南方，按照中醫(yī)五行歸屬，南方炎熱，與“火”溫熱、炎上的特性相類似，故南方屬火。喝涼茶起到敗火和壓制熱氣的作用，因此在廣東地區(qū)隨處可見涼茶鋪子。

三、區(qū)域市場需求變化趨勢

華南地區(qū)是我國涼茶傳統(tǒng)消費地區(qū)，近些年的發(fā)展比較穩(wěn)定，預計未來將會保持穩(wěn)定發(fā)

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展。東北地區(qū)以及西北地區(qū)不是涼茶產(chǎn)品的傳統(tǒng)主要消費地區(qū)，近些年的發(fā)展比較迅速，預計未來將會有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第五章涼茶行業(yè)生產(chǎn)分析

一、產(chǎn)能產(chǎn)量分析

1．2010-2014年涼茶行業(yè)生產(chǎn)總量及增速

2010年我國涼茶的產(chǎn)量為2500萬噸，2011年我國涼茶的產(chǎn)量為3102萬噸，同比增長24.08%；2012年我國的涼茶產(chǎn)量為3769萬噸，同比增長21.50%；2013年我國的涼茶產(chǎn)量為4612萬噸，同比增長22.37%；2014年我國的涼茶產(chǎn)量為5703萬噸，同比增長23.66%。

2．2010-2014年涼茶行業(yè)產(chǎn)能及增速

2010年我國涼茶的產(chǎn)能為2940萬噸，2011年我國涼茶的產(chǎn)能為3610萬噸，同比增長22.79%；2012年我國的涼茶產(chǎn)能為4480萬噸，同比增長24.10%；2013年我國的涼茶產(chǎn)能為5425萬噸，同比增長21.09%；2014年我國的涼茶產(chǎn)能為6630萬噸，同比增長22.21%。

3．影響涼茶行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素（1）原材料成本

原材料的價格占涼茶成本的很大一部分，成本的上漲，在涼茶生產(chǎn)企業(yè)保持一定利潤率的情況下，涼茶的生產(chǎn)計劃也會做出相應的調(diào)整。

（2）供求關系

在市場上，供求關系是決定產(chǎn)品價格的因素之一，當供不應求是，企業(yè)開工率會上升，當供過于求時企業(yè)開工率就會下跌。

4．2015-2019年涼茶行業(yè)生產(chǎn)總量及增速預測

對我國涼茶行業(yè)過去幾年的生產(chǎn)規(guī)模進行線性擬合，得到線性方程為y=791.6x+1562.4，R平方為0.9981，接近于1，說明擬合效果較好。利用線性方程對未來幾年的生產(chǎn)規(guī)模進行預測，得到2019年，我國涼茶行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模將達到9478萬噸左右。

二、區(qū)域生產(chǎn)分析 1．涼茶企業(yè)區(qū)域分布情況

涼茶起源于嶺南地區(qū)，由于經(jīng)營涼茶門檻較低，制作技術難度也不大，且長期以來屬于完全市場經(jīng)濟的行業(yè)，不少中藥鋪或有點中醫(yī)藥常識的人都能從事這一服務行業(yè)，加上不同的地域適宜不同的涼茶配方，以至嶺南各地逐漸形成了自己的本土涼茶品牌，造福于本土一

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方。涼茶由此逐漸在嶺南一帶成行成市。涼茶業(yè)也由此興起并流傳至今，甚至傳到海外。

隨著涼茶行業(yè)競爭的日益激烈，涼茶行業(yè)的龍頭企業(yè)開始布局全國市場，在全國各地建設生產(chǎn)基地，將涼茶發(fā)揚光大。

2．重點省市涼茶行業(yè)生產(chǎn)狀況

在我國嶺南地區(qū)，由于地處亞熱帶，海拔很低，大部分時間氣候炎熱，空氣潮濕，加上水土的特殊性，暑濕燥火最易侵犯人體，最常出現(xiàn)熱證或濕熱證。對此，嶺南人便認為是“熱氣”（上火）了，于是便飲服一些寒涼或祛濕的湯藥期望“去火”。

由于“熱氣”的防治用藥具有一定的共性，于是嶺南街頭巷尾出現(xiàn)了許多不少專制涼茶的店鋪，供人們隨時飲用。

在當前的涼茶市場上，一百多年歷史的王老吉是這一行業(yè)當仁不讓的第一品牌，而黃振龍、鄧老、佛山徐其修等也是近幾十年或近幾年推出的傳統(tǒng)涼茶品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在廣東市場，大大小小涼茶品牌不下60個。

三、行業(yè)供需平衡分析 1．行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀

改革開放以來，我國經(jīng)濟取得了飛速的發(fā)展，人們?nèi)找骊P注健康飲食。保健飲品已成為人們的主流飲品，涼茶可以消除夏季人體內(nèi)的暑氣，治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患，在我國蒸蒸日上，市場前景廣闊。

2．影響涼茶行業(yè)供需平衡的因素

作為商品，影響供需平衡的因素主要是價格、替代品、互補品、生產(chǎn)技術等相關因素。但對于涼茶這類商品來說，其生產(chǎn)的技術水平最終決定了其價格、替代品和互補品，因此，可以說技術水平是影響該行業(yè)的最重要因素。對于供給方來說，其使用的技術水平得到的產(chǎn)品能否得到需求方的滿足，在同樣的技術水平下能否生產(chǎn)出價格更低的產(chǎn)品，或?qū)τ谕瑯觾r格的產(chǎn)品能夠投入更高的技術水平，決定了其產(chǎn)品是否有市場需求。總之，如果供給者能夠提高其技術水平，必定擁有賣方市場，如果供給者的技術過時，市場就瞬間變?yōu)橘I方市場。

3．涼茶行業(yè)供需平衡趨勢預測

隨著現(xiàn)代人更多地追求休閑和健康，人們在日常生活中常要解決社會競爭、工作壓力、學習壓力和環(huán)境污染對身體的影響，要恢復長久的熬夜、研究過多等造成體內(nèi)系統(tǒng)出現(xiàn)異常的“亞健康”狀態(tài)，涼茶成為人們不錯的選擇。所以國內(nèi)涼茶企業(yè)應不斷提高生產(chǎn)技術，生

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產(chǎn)適路對銷的產(chǎn)品，滿足人們的需求?？梢灶A見，涼茶行業(yè)將朝著供需平衡的趨勢發(fā)展。

第六章細分行業(yè)分析

一、主要涼茶細分行業(yè)

按照涼茶的不同功效，涼茶可分為四類：

一、清熱解毒茶：主要適合內(nèi)熱，火氣重的人。代表藥材有銀花、菊花、山枝子、黃岑等。適飲于春、夏和秋季。

二、解感茶：主要醫(yī)治外感風熱，四時感冒和流感。此茶四季都適飲。

三、清熱潤燥茶：特別提示，此類涼茶尤其適飲于秋季，對于口干，舌燥，咳嗽都有良好的藥用功效。代表藥材有沙參玉竹、龍梨葉、冬麥、雪耳等。

四、清熱化濕茶：其針對濕熱氣重，口氣大，面色黃赤等人飲用。代表藥材有銀花、菊花、棉茵陳、土伏苓等。適飲于夏季。

二、各細分行業(yè)需求與供給分析

在涼茶的各細分行業(yè)中，清熱解毒茶的占比最大，為32%；其次是清熱化濕茶，占比為30%；清熱潤燥茶也占有較大的比例，占比為29%。

三、細分行業(yè)發(fā)展趨勢

不同的消費者對涼茶有不同的需求，及時同一消費者對涼茶的需求也永遠不會停留在一個水平上，是隨著生產(chǎn)技術和條件的發(fā)展、產(chǎn)品的發(fā)展而不斷變化的。生產(chǎn)能滿足消費者需求及其變化的產(chǎn)品就是企業(yè)應該努力的方向。

第七章涼茶行業(yè)競爭分析

一、重點涼茶企業(yè)市場份額

二、涼茶行業(yè)市場集中度

行業(yè)集中度又稱行業(yè)集中率或市場集中度，是指行業(yè)相關市場內(nèi)前N家最大企業(yè)所占市場份額（產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等）的總和，是對整個行業(yè)市場結構集中程度的測量指標，也是市場勢力的重要量化指標。

產(chǎn)業(yè)集中度通常以CR4（即行業(yè)內(nèi)前四位企業(yè)品牌市場份額之和）或CR8這兩項數(shù)據(jù)來計算市場集中度的高低。產(chǎn)業(yè)集中度反映出行業(yè)內(nèi)壟斷及競爭狀況，是分析競爭行業(yè)環(huán)境和發(fā)展階段一項重要指標。CR4＞60%即可視為高市場集中度行業(yè)，30%＜CR4＜60%為中市場集中度行業(yè)，CR4＜30%為低市場集中度行業(yè)。

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涼茶行業(yè)市場競爭比較充分，CR4為87.04%大于60%，為高市場集中度行業(yè)。

三、行業(yè)競爭群組

行業(yè)的競爭群組分析，就是根據(jù)某些經(jīng)濟特征把競爭廠商劃分成幾個競爭群體進行比較分析。同一競爭群體中的各個企業(yè)可能在競爭策略、競爭范圍、產(chǎn)品線寬度、垂直一體化程度、分銷渠道、技術方式、產(chǎn)品質(zhì)量和價格區(qū)間等方面相似。競爭群體具有階段性特征，不同階段群體內(nèi)和群體間競爭的激烈程度和競爭方式都不同。同一群體中的企業(yè)競爭最為直接和激烈；不同群體的企業(yè)通過競爭，市場地位可能有所變換。

目前涼茶行業(yè)競爭群組分為三大組，一類是規(guī)模較大企業(yè)，產(chǎn)值在億元以上，這類企業(yè)競爭能力較強，市場拓展能力強；另一類為中小企業(yè)，這類企業(yè)設備較為落后或者是規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈拓展能力較差；最后為家庭作坊式企業(yè)，在涼茶行業(yè)普遍存在。

四、潛在進入者

涼茶作為一種傳統(tǒng)飲料，由于地域性的原因一直在南方省市有較大市場，北方地區(qū)較少，而如今消費者口味的日新月異，更加追求新奇的產(chǎn)品，曾經(jīng)非涼茶的傳統(tǒng)消費地目前發(fā)展較快，吸引了不少潛在進入者的目光。同時，不少家庭作坊式的涼茶生產(chǎn)企業(yè)感覺到了市場的變化，在積極尋求轉型。

五、替代品威脅

涼茶行業(yè)的替代品主要為果蔬汁，蔬菜瓜果除了可以做成可口的菜肴外，還可以制成富含抗氧化物的果蔬汁飲品。因為新鮮水果蔬菜汁能有效為人體補充維生素以及鈣、磷、鉀、鎂等礦物質(zhì)，可以調(diào)整人體功能協(xié)調(diào)，增強細胞活力以及腸胃功能，促進消化液分泌、消除疲勞。同時，制作果蔬汁其實方便快捷，對于很多上班族來說，可以節(jié)省時間。因此，涼茶行業(yè)存在一定的替代品威脅。

六、供應商議價能力

涼茶的原材料主要是草本植物，例如：金銀花，菊花，布楂葉、金沙藤、金櫻根等。如果涼茶生產(chǎn)企業(yè)有自己的原材料生產(chǎn)基地，或有穩(wěn)定的采購來源，則上游供應商的議價能力較弱，否則上游供應商的議價能力則較強。

七、下游用戶議價能力

購買者的議價能力體現(xiàn)在購買者不但要求企業(yè)降低產(chǎn)品價格，而且要求企業(yè)能夠提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務的能力，這樣會對企業(yè)的創(chuàng)造經(jīng)濟效益的能力產(chǎn)生巨大影響。這些購買者有

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些是產(chǎn)品的最終用戶，有些是進行分銷或零售的中間商，間接把企業(yè)產(chǎn)品銷售給最終用戶。購買者的議價能力在下列情況下是最強的：

（1）購買者擁有支配地位，購買者的規(guī)模大、數(shù)量多；而產(chǎn)業(yè)的供應商數(shù)量多，規(guī)模??；

（2）購買采購量很大，可以享有大額的折扣；

（3）產(chǎn)業(yè)依賴購買者，購買者的采購量占企業(yè)總銷售的比例很大；（4）購買者轉移成本很低，就可以在供應商間壓價；

（5）購買者可以很容易的從不同的供應商購買到所需要的產(chǎn)品；

（6）購買者是進入本產(chǎn)業(yè)的威脅著之一，購買者自己可以生產(chǎn)和供應，可以利用進入威脅作為壓價的手段。

由于我國涼茶的生產(chǎn)企業(yè)較多，雖然種類亦較多，但在各自子行業(yè)中競爭也較激烈，因此購買者可通過比較各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量與性價比等之后再決定是否購買，因此買方具有一定的討價還價能力。

第八章涼茶行業(yè)產(chǎn)品價格分析

一、涼茶產(chǎn)品價格特征

涼茶價格主要是根據(jù)所用草藥的成本和品牌價值（廣告等等營銷成本）相加來定的，以專業(yè)涼茶店來說同一間店的涼茶會有很多個品種，價格從2元一杯至20元不等，以2元至10元一杯的價位占主流。

二、國內(nèi)涼茶產(chǎn)品當前市場價格評述

以王老吉和加多寶為例分析我國涼茶行業(yè)的市場價格情況。

在價格方面，王老吉首先發(fā)起價格戰(zhàn)，2013年6月開始，在涼茶銷售旺季，王老吉以大規(guī)模多次促銷降低王老吉的銷售價格，甚至出現(xiàn)了終端零售價格比批發(fā)價格還低的情況，并且在網(wǎng)上出現(xiàn)了王老吉的正規(guī)公會商出售的0.3元的售價。

加多寶的價格策略分為兩個階段，在第一階段加多寶維持了相對王老吉而言較高的價格，平均每箱比王老吉價格高3元左右，通過維持較高的價格巧妙的讓消費者從購買王老吉向購買加多寶過渡，突出了自身的高品質(zhì)。在第二個階段中，隨著加多寶從王老吉到自身品牌的過渡的逐步完成，加多寶的認知度和認可度不斷提升，加多寶以品牌過渡為目的而維持高價的策略就是小了，加多寶也開始打起價格戰(zhàn)，將價格降到和王老吉相似的水平。

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三、影響國內(nèi)市場涼茶產(chǎn)品價格的因素（1）成本

成本是價格形成中的基本因素。經(jīng)營者在制定價格時，必須要以成本為基礎，只有價格等于或大于其成本，經(jīng)營者才能補償耗費的資金，才能生存與發(fā)展。

一般來說，價格應盡量反映成本因素，成本高，產(chǎn)品價格也相應高，否則企業(yè)的利潤會大受影響。但在激烈的市場競爭中，在買方市場氛圍下，則不應使產(chǎn)品成本過分地影響定價。隨著市場經(jīng)濟的日益成熟，企業(yè)間的市場競爭勢必愈演愈烈。在同等質(zhì)量條件下，企業(yè)競爭的焦點是價格，支撐價格的基礎是成本。那么，企業(yè)要在市場競爭中取得勝利，就要在保證質(zhì)量的前提下不斷降低成本，增加企業(yè)在市場競爭中的實力。

在涼茶行業(yè)原材料價格上升的情況下，該產(chǎn)品的生產(chǎn)的企業(yè)成本也隨之面臨上漲。除了原材料，人力資本、涼茶產(chǎn)品的出口成本也成為影響價格的一個因素。

（2）供需

需求決定供給，市場需求情況是影響涼茶產(chǎn)品價格的另一個十分重要的因素。若供過于求，涼茶產(chǎn)品價格有下行壓力；若供不應求，涼茶產(chǎn)品則有上升的趨勢。

四、主流廠商涼茶產(chǎn)品價位及價格策略

定價策略是企業(yè)可控因素中最難確定的因素，最具靈活性。但價格又不能由銷售廠商單方面決定，供應企業(yè)既要考慮到成本補償、獲取利潤，又要考慮到需求企業(yè)的接受能力，所以價格決策實際上是一種買賣雙方的雙向決策。

涼茶企業(yè)可以采用成本導向定價策略，以產(chǎn)品單位成本為基本依據(jù)，再加上預期利潤來確定價格的成本導向定價法。成本導向定價法又衍生出了總成本加成定價法、目標收益定價法、邊際成本定價法、盈虧平衡定價法等幾種具體的定價方法。

1、總成本加成定價法。在這種定價方法下，把所有為生產(chǎn)某種產(chǎn)品而發(fā)生的耗費均計入成本的范圍，計算單位產(chǎn)品的變動成本，合理分攤相應的固定成本，再按一定的目標利潤率來決定價格。

2、目標收益定價法。目標收益定價法又稱投資收益率定價法，是根據(jù)企業(yè)的投資總額、預期銷量和投資回收期等因素來確定價格。

3、邊際成本定價法。邊際成本是指每增加或減少單位產(chǎn)品所引起的總成本變化量。由于邊際成本與變動成本比較接近，而變動成本的計算更容易一些，所以在定價實務中多用變

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動成本替代邊際成本，而將邊際成本定價法稱為變動成本定價法。

4、盈虧平衡定價法。在銷量既定的條件下，企業(yè)產(chǎn)品的價格必須達到一定的水平才能做到盈虧平衡、收支相抵。既定的銷量就稱為盈虧平衡點，這種制定價格的方法就稱為盈虧平衡定價法?？茖W地預測銷量和已知固定成本、變動成本是盈虧平衡定價的前提。

五、涼茶產(chǎn)品未來價格變化趨勢

涼茶原本局限于當?shù)匾约爸苓吘用褓徺I，市場容量較小，而如今隨著渠道的拓展和物流的飛速發(fā)展，涼茶走出當?shù)?，運向全國乃至全球的趨勢越來越明顯。而消費者對于全國各地的涼茶同樣持比較認可的態(tài)度，無論是個人消費還是禮贈消費都是比較不錯的選擇。預計涼茶的價格會隨著經(jīng)濟發(fā)展水平以及人民消費水平的上漲、市場需求的擴大而逐步上調(diào)價格。同時，看到該行業(yè)有利可圖的企業(yè)進入以及原有企業(yè)發(fā)展壯大都會加劇市場競爭，會使價格保持在一個比較合理的水平。

第九章下游用戶分析

一、用戶結構（用戶分類及占比）

涼茶行業(yè)的下游終端用戶為消費者，主要分為：時尚年輕消費群體，亞健康、高壓力消費人群，盡情享受生活的群體，注意養(yǎng)身健康的群體，禮品消費群體，餐飲娛樂消費群體，家庭消費群體。

二、用戶需求特征及需求趨勢

由涼茶市場消費群體分布圖可以清晰的了解到，主要消費群體市場中年輕消費群體、盡情享受生活的群體的市場規(guī)模最大得益于涼茶文化底蘊和功能性效果，涼茶對他們有著莫大的吸引力；禮品消費群體和餐飲娛樂群體也占據(jù)較大的市場份額；注意養(yǎng)身健康和家庭消費群體的市場規(guī)模相對較小一些。

三、用戶的其它特性

時尚年輕消費群體、餐飲娛樂群體、盡情享受生活的群體已經(jīng)具備了適當?shù)囊?guī)模和成長率，這幾類消費群體，不僅涼茶市場在其中競逐，也是碳酸飲料，果汁，茶飲料等產(chǎn)品的主要市場；亞健康、高壓力消費群體、注意養(yǎng)身健體的群體、禮品消費群體和家庭消費群體這幾類群體個體消費能力較強，市場規(guī)模雖然相對較小，但競爭的產(chǎn)品也較少，一旦打開，將創(chuàng)造不可估量的價值。

第十章替代品分析

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一、替代品種類

涼茶的替代品為果蔬汁，從食品工藝學的角度出發(fā)，一般認為果蔬汁是指：以新鮮或冷藏果蔬（也有一些采用干果）為原料，經(jīng)過清洗、挑選后，采用物理的方法如壓榨、浸提、離心等方法得到的果蔬汁液，稱為果蔬汁。

二、替代品對涼茶行業(yè)的影響

2014年，我國果蔬汁飲料市場規(guī)模為1490.7億元，同比增長7%，相比2013年增速有所回升。在2008-2012年間，我國果蔬汁飲料市場規(guī)模年均增速在20%以上。到2014年底，全國果蔬汁飲料廠商多達5000余家，而531家規(guī)模以上果蔬汁生產(chǎn)企業(yè)中，有近200家外商及港澳臺投資企業(yè)，外資企業(yè)數(shù)約1/3。而且外商企業(yè)銷售收入占比超過半數(shù)，利潤總額占比超過70%。

近幾年，我國果蔬汁行業(yè)的年均利潤率保持在10%以上，并呈現(xiàn)上升趨勢。但果蔬汁制造環(huán)節(jié)進入壁壘并不高，目前中國的果蔬汁行業(yè)已進入品牌競爭、產(chǎn)業(yè)鏈競爭和商業(yè)模式競爭階段，果蔬汁企業(yè)的競爭不僅體現(xiàn)在價格的競爭或產(chǎn)品的競爭，更多的是體現(xiàn)為品牌的競爭和商業(yè)模式的競爭。現(xiàn)階段，現(xiàn)有果蔬汁企業(yè)基本完成了全國市場的布局，尤其是行業(yè)內(nèi)品牌企業(yè)渠道已下沉至村鎮(zhèn)，對新進入者的反擊程度較大。

三、替代品發(fā)展趨勢

隨著中國國民收入的不斷增長和生活方式的改變，國民將更加關注健康，通過果蔬汁飲料、補充維生素、膳食纖維的話題出現(xiàn)自然吸引眾人目光，而且果蔬汁產(chǎn)品的市場細分正不斷升級，對滿足消費者個性化需求，而擴大市場規(guī)模。日趨增長的國內(nèi)果蔬汁消費市場所帶來的發(fā)展新機遇，對果汁加工生產(chǎn)廠家、果蔬汁機械生產(chǎn)廠家來說無疑是推動其前進的東風。

第十一章互補品分析

一、互補品種類

任何商品的流通都需要物流，涼茶行業(yè)也不例外。

2014年，我國物流業(yè)面對復雜多變的市場形勢，積極調(diào)整應對，加快轉型升級，主動適應經(jīng)濟發(fā)展“新常態(tài)”，較好地發(fā)揮了基礎性、戰(zhàn)略性作用。

總體運行溫和增長、質(zhì)量提升。預計全年社會物流總額將超過210萬億元，可比增長8%左右；物流業(yè)增加值超過3.4萬億元，可比增長9%左右，兩項指標增速與上年相比均小幅放緩，但仍高于同期GDP增速，處于中高速增長區(qū)間。社會物流總費用將超過9.7萬億元，千訊（北京）信息咨詢有限公司http://004km.cn

同比增長8%左右，增速延續(xù)小幅回落態(tài)勢。社會物流總費用與GDP的比率約為17%左右，物流業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效率有所提升。中國物流景氣指數(shù)全年處于55%上下區(qū)間波動，物流運行總體趨穩(wěn)。

需求結構深度調(diào)整。鋼鐵、煤炭、水泥、有色等生產(chǎn)資料物流需求增速進一步放緩，進出口貿(mào)易依然疲軟。全年鐵路貨物周轉量預計下降6%左右；規(guī)模以上港口貨物吞吐量和外貿(mào)貨物吞吐量增速同比分別回落4.1和3.8個百分點。最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率持續(xù)走高，電商物流、冷鏈物流等消費品物流需求保持快速增長。全年單位與居民物品物流總額增速超過30%。冷鏈物流需求規(guī)模預計1.05億噸左右，增速在18%上下。以服務電商為主的快遞業(yè)保持快速增長，全年業(yè)務件量達140億件，同比增長52%，我國首次超過美國成為世界快遞業(yè)第一大國。

二、互補品對涼茶行業(yè)的影響

涼茶行業(yè)的發(fā)展離不開物流行業(yè)的進步，原材料和產(chǎn)成品的買賣都需要物流行業(yè)的配合。物流成本對涼茶行業(yè)的生產(chǎn)和銷售成本將產(chǎn)生一定影響。

隨著市場需求的變化速度不斷加快，企業(yè)為了改善產(chǎn)品和服務的質(zhì)量/效率，紛紛建立更接近客戶的配送基地（空間的優(yōu)化），并推出實時配送（時間的優(yōu)化）等增值服務。在這個階段，物流開始為銷售/需求方服務，除了提高生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)效率之外，逐步在交易、銷售和消費環(huán)節(jié)發(fā)揮較大的作用，賣方物流和買方物流快速發(fā)展，第三方物流（不屬于賣方和買方的專業(yè)倉儲、運輸公司）開始出現(xiàn)。

競爭的加劇和科技的進步使得傳統(tǒng)物流向現(xiàn)代物流轉化，供應鏈管理應運而生，物流不再局限于運輸，而是把運輸、倉儲、裝卸、加工、整理、配送等方面有效地結合起來，提高物流作業(yè)的整體效率，降低物流環(huán)節(jié)的成本。此時，第三方物流有了長足的發(fā)展，第四方物流（供應鏈集成商，結合自己與第三方物流供應商和科技公司的能力，整合及管理客戶的資源、能力與科技）開始嶄露頭角。在這個階段，運輸和倉儲個體的優(yōu)化已經(jīng)基本完成，進入了向整體供應鏈環(huán)節(jié)延伸的過程；通過改變產(chǎn)品的采購、生產(chǎn)和配送過程，以達到既能保證生產(chǎn)順利運作，又能提高企業(yè)資金的周轉速度，還能以最低的成本將產(chǎn)品運到顧客手中，提高顧客滿意度的作用。

三、互補品發(fā)展趨勢

《中長期規(guī)劃》明確了物流業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的基礎性、戰(zhàn)略性地位，極大地提升了

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產(chǎn)業(yè)地位，也對物流業(yè)發(fā)展提出了新的更高要求。物流業(yè)只有適應經(jīng)濟發(fā)展的“新常態(tài)”，通過調(diào)整市場結構、轉換經(jīng)營模式，加快產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新驅(qū)動，才能取得應有的產(chǎn)業(yè)地位。

到2020年，基本建立布局合理、技術先進、便捷高效、綠色環(huán)保、安全有序的現(xiàn)代物流服務體系，是《中長期規(guī)劃》提出的戰(zhàn)略目標。現(xiàn)代物流服務體系，需要物流需求的專業(yè)化、社會化，物流企業(yè)的規(guī)?；?、集約化，也需要物流基礎設施的一體化、網(wǎng)絡化以及法制化的營商環(huán)境。

2015年是全面完成“十二五”規(guī)劃的收官之年，也是《中長期規(guī)劃》和三年行動計劃的啟動之年，物流業(yè)發(fā)展面臨新的機遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)要有新思路、新模式、新對策。我們應該更加關注客戶需求的新變化，不斷開發(fā)個性化、體驗式服務，著力提升服務質(zhì)量；更加關注物流服務的新市場，向農(nóng)村、社區(qū)延伸服務鏈條，同時利用好國際市場，著力拓展物流服務網(wǎng)絡；更加關注組織經(jīng)營的新模式，特別注意資本和技術驅(qū)動對傳統(tǒng)經(jīng)營模式的顛覆性創(chuàng)新，著力形成市場競爭新優(yōu)勢；更加關注物流新技術特別是信息技術的推廣應用，通過大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興技術，改造業(yè)務流程、組織架構和業(yè)務模式，著力提升運行效率；更加關注物流人才培養(yǎng)，加強教育培訓，持續(xù)投資于人，著力提高績效水平；更加關注承擔社會責任，堅持守法經(jīng)營、誠信經(jīng)營，大力發(fā)展綠色物流，積極服務社會、回報社會、造福社會，著力塑造物流新形象；更加關注行業(yè)協(xié)會的建設與發(fā)展，著力發(fā)揮協(xié)會橋梁和紐帶作用。同時，我們也要注意防控和化解市場風險、技術風險、重組風險、資金風險、法律風險、信用風險，處理好增長與穩(wěn)定的關系，通過改革創(chuàng)新推動整合優(yōu)化、增進效率，有序推進全行業(yè)轉型升級。

第十二章涼茶行業(yè)主導驅(qū)動因素分析

一、國家政策導向

2011年7月13日，“涼茶成功申遺五周年暨涼茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會在京召開”，以紅罐王老吉生產(chǎn)企業(yè)加多寶集團為首的50余家企業(yè)的代表還在峰會上共同簽署了《涼茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展公約》，這也是貫徹國家領導人在建黨90周年大會上關于“加快發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高中華文化國際影響力”講話精神的首個文化產(chǎn)業(yè)公約。

人類在進入工業(yè)時代之后，全球暖化、氣候異常等問題凸顯；世界各地頻繁交流，飲食等生活習慣的區(qū)域因素大大減弱，且現(xiàn)代人節(jié)奏快，壓力大，預防上火已經(jīng)不僅僅是區(qū)域需求，而是全國乃至全世界人民的共同需求。涼茶行業(yè)將開啟在全國甚至全世界的新興景象。

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二、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展

植物飲料是繼碳酸、果蔬飲料之后的第三代飲品，相比普通飲料，植物飲料的天然、綠色成份更高。未來幾年，植物飲料將迎來高速發(fā)展期。各飲料廠家紛紛涉足這一領域。植物飲料由于天生具備“天然、綠色、營養(yǎng)、健康”的品類特征，符合飲料市場發(fā)展潮流和趨勢，越來越受消費者喜愛。

三、行業(yè)技術發(fā)展

當前國內(nèi)的食品安全形勢非常嚴峻，食品安全熱點事件重心已轉移到了“原料安全”上，解決食品安全問題的關鍵是把控源頭。而對于以中草藥原料為基礎的涼茶行業(yè)來說更是如此，把控源頭，保證原材料品質(zhì)是破解這一難題的關鍵所在。

涼茶龍頭企業(yè)從源頭抓起，將基因技術引入到原材料的把控中，從根本上確保了涼茶的“正宗”。據(jù)了解，這是世界上首次將基因條形碼技術應用于植物飲料的原材料鑒定，為整個涼茶行業(yè)的安全生產(chǎn)體系樹立了新標桿，在解決當前涼茶行業(yè)的幾大難題上開創(chuàng)了新的思路。

四、行業(yè)競爭狀況

近年來，涼茶行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)從一個區(qū)域性的飲品培育成逐漸大眾化的飲料，市場規(guī)模也超過300億，并仍然具有很大的潛在市場。諸多品牌都在加緊布局，涼茶行業(yè)未來的競逐將會更加激烈。

當前涼茶市場的競爭形勢是：涼茶業(yè)中獲得認證的大品牌企業(yè)正在把產(chǎn)品推向全國、推向世界，而未被保護的許多地方性的小品牌企業(yè)也在期望走出本土區(qū)域，力爭在巨大的涼茶市場中分得一杯羹。不管是大品牌涼茶企業(yè)如何做強、做大，還是小品牌涼茶企業(yè)如何應對前所未有的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標必須樹立正確的經(jīng)營理念和經(jīng)營策略。

五、社會需求的變化

首先，涼茶的功效已不局限于清熱解毒方面，而且更有去濕消滯、解表發(fā)散以及滋補提神等。不少涼茶企業(yè)還開發(fā)了標榜有養(yǎng)顏等功效的龜苓膏更得到了年輕女性的青睞。隨著涼茶概念的不斷伸延，凡是能起到清熱解暑，去濕消滯，生津止渴，提神醒腦或養(yǎng)顏護膚等作用的，都已被人們稱為涼茶。其次，涼茶的劑型也不止傳統(tǒng)飲品或涼茶包（用于回家自煎）那么單調(diào)，用涼茶原料粉碎或提取濃縮制成的袋泡劑、片劑、膏劑、有糖及無糖的顆粒劑等隨時可沖服飲用的劑型不斷涌現(xiàn)。再者，在涼茶飲品包裝上逐步由傳統(tǒng)的碗，改為玻璃杯、千訊（北京）信息咨詢有限公司http://004km.cn

紙杯以至更符合現(xiàn)代人方便攜帶的塑料瓶裝、罐裝。

以說現(xiàn)代生活容易令人生“熱氣”，常離不開涼茶調(diào)理自己，但能夠自己“煲涼茶”的人不多，一般都到市面上購買現(xiàn)成產(chǎn)品。

第十三章涼茶行業(yè)渠道分析

一、涼茶產(chǎn)品主流渠道形式

（1）由涼茶企業(yè)直接設立銷售分公司或者專門的銷售部門進行銷售；

（2）由涼茶生產(chǎn)企業(yè)，根據(jù)不同區(qū)域產(chǎn)品需求的特點，設立專門的區(qū)域代理商或經(jīng)銷商；

（3）電子商務，其中部分企業(yè)的公司網(wǎng)站上可以直接完成在線訂貨；也有一些企業(yè)通過專業(yè)的網(wǎng)絡發(fā)布供貨公告，通過提高品牌的知名度進而實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。

二、各類渠道要素對比

涼茶的銷售渠道主要分為餐飲、酒樓、商超、賣場等終端銷售和店鋪銷售兩種不同經(jīng)營模式。紅罐涼茶王老吉是采取終端銷售的代表。這種模式最大的好處是可以走量，同時采用灌裝銷售，銷售半徑和儲存時間都比較廠。黃振龍是店鋪型銷售的代表。店鋪銷售的優(yōu)點是滿足了部分消費者喝地道涼茶的心理。

隨著涼茶“申遺”成功，大品牌涼茶企業(yè)著手制定涼茶彼岸準，涼茶行業(yè)的門檻增高、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標準增多已成趨勢，同時加盟連鎖店也在大幅增加。在目前涼茶的經(jīng)營模式方面，以王老吉為代表的大資本、大品牌企業(yè)特別注重發(fā)展包裝產(chǎn)品戰(zhàn)領商場、酒樓等終端市場，越來越把涼茶當成一種快速消費品銷售，逐漸淡出涼茶店鋪銷售的渠道。

三、行業(yè)銷售渠道變化趨勢

電子商務發(fā)展越來越受到企業(yè)的重視，而且網(wǎng)絡所能覆蓋的范圍以及產(chǎn)生的影響是其他渠道所不能媲美的，因而企業(yè)建立完善的電子商務服務體系，對于提高品牌的知名度、最快、最準的發(fā)布企業(yè)及產(chǎn)品信息是非常有幫助的。

第五篇：中國辦公用品行業(yè)發(fā)展研究報告

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中國辦公用品行業(yè)發(fā)展研究報告

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行業(yè)研究報告的定義

行業(yè)研究是通過深入研究某一行業(yè)發(fā)展動態(tài)、規(guī)模結構、競爭格局以及綜合經(jīng)濟信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關客戶提供重要的參考依據(jù)。

企業(yè)通常通過自身的營銷網(wǎng)絡了解到所在行業(yè)的微觀市場，但微觀市場中的假象經(jīng)常誤導管理者對行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個全面競爭的時代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對手動向，更需要將整個行業(yè)系統(tǒng)的運行規(guī)律了然于胸。

行業(yè)研究報告的構成

一般來說，行業(yè)研究報告的核心內(nèi)容包括以下五方面：

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行業(yè)研究的目的及主要任務

行業(yè)研究是進行資源整合的前提和基礎。

對企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略的制定通常由三部分構成：外部的行業(yè)研究、內(nèi)部的企業(yè)資源評估以及基于兩者之上的戰(zhàn)略制定和設計。

行業(yè)與企業(yè)之間的關系是面和點的關系，行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展趨勢決定了企業(yè)的成長空間；企業(yè)的發(fā)展永遠必須遵循行業(yè)的經(jīng)營特征和規(guī)律。

行業(yè)研究的主要任務：

解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國民經(jīng)濟中的地位 分析影響行業(yè)的各種因素以及判斷對行業(yè)影響的力度 預測并引導行業(yè)的未來發(fā)展趨勢 判斷行業(yè)投資價值 揭示行業(yè)投資風險 為投資者提供依據(jù)

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中國辦公用品行業(yè)發(fā)展研究報告

【報告類型】多用戶、行業(yè)/市場研究報告 【交付時間】3-8個工作日，特殊要求另行約定 【報告格式】PDF版＋WORD版＋紙介版（限一份）

【售后服務】一年，目錄范圍之內(nèi)，免費提供內(nèi)容補充，數(shù)據(jù)更新等服務 【數(shù)據(jù)來源與研究方法】

·對行業(yè)內(nèi)相關的專家、廠商、渠道商、業(yè)務（銷售）人員及客戶進行訪談，獲取最新的一手市場資料；

·對辦公用品產(chǎn)品長期監(jiān)測采集的數(shù)據(jù)資料；

·辦公用品產(chǎn)品相關的行業(yè)協(xié)會、國家統(tǒng)計局、海關總署、國家發(fā)改委、工商總局等政府部門和官方機構的數(shù)據(jù)與資料；

·辦公用品行業(yè)公開信息；

·辦公用品業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和其它公開信息； ·各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻資料； ·行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點；

·對行業(yè)的重要數(shù)據(jù)指標進行連續(xù)性對比，反映行業(yè)的運行和發(fā)展趨勢； ·通過專家咨詢、小組討論、桌面研究等方法對核心數(shù)據(jù)和觀點進行反復論證。報告簡介

主要內(nèi)容：辦公用品行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結構、市場特點等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、辦公用品行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預測及相關的經(jīng)營、投資建議等。

本報告分專業(yè)版（十六章）和資深版（二十一章），研究框架全面、嚴謹，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國辦公用品行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、千訊（北京）信息咨詢有限公司http://004km.cn

證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。以下是報告的詳細目錄： 中國辦公用品行業(yè)發(fā)展研究報告（資深版）研究背景 研究方法

辦公用品行業(yè)界定和分類

1．行業(yè)定義、基本概念

2．行業(yè)基本特點

3．行業(yè)分類

第一章 辦公用品行業(yè)國內(nèi)外發(fā)展概述

一、全球辦公用品行業(yè)發(fā)展概況

1．全球辦公用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2．主要國家和地區(qū)發(fā)展狀況

3．全球辦公用品行業(yè)發(fā)展趨勢

二、中國辦公用品行業(yè)發(fā)展概況

1．中國辦公用品行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

2．中國辦公用品行業(yè)發(fā)展中存在的問題

第二章 2015-2016年中國辦公用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境

二、國際貿(mào)易環(huán)境

三、宏觀政策環(huán)境

四、辦公用品行業(yè)政策環(huán)境

五、辦公用品行業(yè)技術環(huán)境

第三章 辦公用品行業(yè)市場分析

一、市場規(guī)模

1．2011-2015年辦公用品行業(yè)市場規(guī)模及增速

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2．辦公用品行業(yè)市場飽和度

3．影響辦公用品行業(yè)市場規(guī)模的因素

4．2016-2020年辦公用品行業(yè)市場規(guī)模及增速預測

二、市場結構

三、市場特點

1．辦公用品行業(yè)所處生命周期

2．技術變革與行業(yè)革新對辦公用品行業(yè)的影響

3．差異化分析

第四章 區(qū)域市場分析

一、區(qū)域市場分布狀況

二、重點區(qū)域市場需求分析（需求規(guī)模、需求特征等）

三、區(qū)域市場需求變化趨勢

第五章 辦公用品行業(yè)生產(chǎn)分析

一、產(chǎn)能產(chǎn)量分析

1．2011-2015年辦公用品行業(yè)生產(chǎn)總量及增速

2．2011-2015年辦公用品行業(yè)產(chǎn)能及增速

3．影響辦公用品行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素

4．2016-2020年辦公用品行業(yè)生產(chǎn)總量及增速預測

二、區(qū)域生產(chǎn)分析

1．辦公用品企業(yè)區(qū)域分布情況

2．重點省市辦公用品行業(yè)生產(chǎn)狀況

三、行業(yè)供需平衡分析

1．行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀

2．影響辦公用品行業(yè)供需平衡的因素

3．辦公用品行業(yè)供需平衡趨勢預測

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第六章 細分行業(yè)分析

一、主要辦公用品細分行業(yè)

二、各細分行業(yè)需求與供給分析

三、細分行業(yè)發(fā)展趨勢

第七章 辦公用品行業(yè)競爭分析

一、重點辦公用品企業(yè)市場份額

二、辦公用品行業(yè)市場集中度

三、行業(yè)競爭群組

四、潛在進入者

五、替代品威脅

六、供應商議價能力

七、下游用戶議價能力

第八章 辦公用品行業(yè)產(chǎn)品價格分析

一、辦公用品產(chǎn)品價格特征

二、國內(nèi)辦公用品產(chǎn)品當前市場價格評述

三、影響國內(nèi)市場辦公用品產(chǎn)品價格的因素

四、主流廠商辦公用品產(chǎn)品價位及價格策略

五、辦公用品產(chǎn)品未來價格變化趨勢

第九章 下游用戶分析

一、用戶結構（用戶分類及占比）

二、用戶需求特征及需求趨勢

三、用戶的其它特性

第十章 替代品分析

一、替代品種類

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二、替代品對辦公用品行業(yè)的影響

三、替代品發(fā)展趨勢

第十一章 互補品分析

一、互補品種類

二、互補品對辦公用品行業(yè)的影響

三、互補品發(fā)展趨勢

第十二章 辦公用品行業(yè)主導驅(qū)動因素分析

一、國家政策導向

二、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展

三、行業(yè)技術發(fā)展

四、行業(yè)競爭狀況

五、社會需求的變化

第十三章 辦公用品行業(yè)渠道分析

一、辦公用品產(chǎn)品主流渠道形式

二、各類渠道要素對比

三、行業(yè)銷售渠道變化趨勢

第十四章 行業(yè)盈利能力分析

一、2011-2015年辦公用品行業(yè)銷售毛利率

二、2011-2015年辦公用品行業(yè)銷售利潤率

三、2011-2015年辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)利潤率

四、2011-2015年辦公用品行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率

五、2011-2015年辦公用品行業(yè)產(chǎn)值利稅率

六、2016-2020年辦公用品行業(yè)盈利能力預測

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第十五章 行業(yè)成長性分析

一、2011-2015年辦公用品行業(yè)銷售收入增長分析

二、2011-2015年辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)增長分析

三、2011-2015年辦公用品行業(yè)固定資產(chǎn)增長分析

四、2011-2015年辦公用品行業(yè)凈資產(chǎn)增長分析

五、2011-2015年辦公用品行業(yè)利潤增長分析

六、2016-2020年辦公用品行業(yè)增長預測

第十六章 行業(yè)償債能力分析

一、2011-2015年辦公用品行業(yè)資產(chǎn)負債率分析

二、2011-2015年辦公用品行業(yè)速動比率分析

三、2011-2015年辦公用品行業(yè)流動比率分析

四、2011-2015年辦公用品行業(yè)利息保障倍數(shù)分析

五、2016-2020年辦公用品行業(yè)償債能力預測

第十七章 行業(yè)營運能力分析

一、2011-2015年辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)周轉率分析

二、2011-2015年辦公用品行業(yè)凈資產(chǎn)周轉率分析

三、2011-2015年辦公用品行業(yè)應收賬款周轉率分析

四、2011-2015年辦公用品行業(yè)存貨周轉率分析

五、2016-2020年辦公用品行業(yè)營運能力預測

第十八章 辦公用品行業(yè)重點企業(yè)分析

一、***公司

1．企業(yè)簡介

2．辦公用品產(chǎn)品特點及市場表現(xiàn)

3．生產(chǎn)狀況

4．銷售及渠道

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二、***公司

1．企業(yè)簡介

2．辦公用品產(chǎn)品特點及市場表現(xiàn)

3．生產(chǎn)狀況

4．銷售及渠道

……

十、***公司

1．企業(yè)簡介

2．辦公用品產(chǎn)品特點及市場表現(xiàn)

3．生產(chǎn)狀況

4．銷售及渠道

第十九章 辦公用品行業(yè)進出口現(xiàn)狀與趨勢

一、出口分析

1．過去三年辦公用品產(chǎn)品出口量/值及增長情況

2．出口產(chǎn)品在海外市場分布情況

3．影響辦公用品產(chǎn)品出口的因素

4．未來三年辦公用品行業(yè)出口形勢預測

二、進口分析

1．過去三年辦公用品產(chǎn)品進口量/值及增長情況

2．進口辦公用品產(chǎn)品的品牌結構

3．影響辦公用品產(chǎn)品進口的因素

4．未來三年辦公用品行業(yè)進口形勢預測

第二十章 辦公用品行業(yè)風險分析

一、辦公用品行業(yè)環(huán)境風險

1．國際經(jīng)濟環(huán)境風險

2．匯率風險

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3．宏觀經(jīng)濟風險

4．宏觀經(jīng)濟政策風險

5．區(qū)域經(jīng)濟變化風險

二、產(chǎn)業(yè)鏈上下游及各關聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險

三、辦公用品行業(yè)政策風險

四、辦公用品行業(yè)市場風險

1．市場供需風險

2．價格風險

3．競爭風險

第二十一章 有關建議

一、辦公用品行業(yè)發(fā)展前景預測

1．用戶需求變化預測

2．競爭格局發(fā)展預測

3．渠道發(fā)展變化預測

4．行業(yè)總體發(fā)展前景及市場機會分析

二、辦公用品企業(yè)營銷策略

1．價格策略

2．渠道建設與管理策略

3．促銷策略

4．服務策略

5．品牌策略

三、辦公用品企業(yè)投資機會

1．子行業(yè)投資機會

2．區(qū)域市場投資機會

3．產(chǎn)業(yè)鏈投資機會

報告附件

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一、規(guī)模以上辦公用品原材料供應商、渠道銷售商、競爭企業(yè)通訊錄。包括：法人單位代碼、法人單位名稱、法定代表人（或企業(yè)負責人）、行政區(qū)劃代碼、通信地址、區(qū)號、電話號碼、傳真號碼、郵政編碼、電子郵箱、網(wǎng)址、工商登記注冊號、編制登記注冊號、登記注冊類型、機構類型……

二、規(guī)模以上辦公用品競爭企業(yè)信用狀況及財務數(shù)據(jù)。主要內(nèi)容包括：主營業(yè)務活動、行業(yè)代碼、年末從業(yè)人員數(shù)量、全年營業(yè)收入合計、資產(chǎn)總計、工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷售產(chǎn)值、工業(yè)增加值、流動資產(chǎn)合計、固定資產(chǎn)合計、主營業(yè)務收入、主營業(yè)務成本、主營業(yè)務稅金及附加、其他業(yè)務收入、其他業(yè)務利潤、財務費用、營業(yè)利潤、投資收益、營業(yè)外收入、利潤總額、虧損總額、利稅總額、應交所得稅、廣告費、研究開發(fā)費、經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流出、投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流出、籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流出……

主要圖表

圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)市場規(guī)模及增速 圖表：2016-2020年中國辦公用品行業(yè)市場規(guī)模及增速預測 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)重點企業(yè)市場份額 圖表：2015年中國辦公用品行業(yè)區(qū)域結構 圖表：2015年中國辦公用品行業(yè)渠道結構 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)需求總量 圖表：2016-2020年中國辦公用品行業(yè)需求總量預測 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)需求集中度 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)需求增長速度 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)市場飽和度 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)供給總量 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)供給增長速度 圖表：2016-2020年中國辦公用品行業(yè)供給量預測 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)供給集中度 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)銷售量

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圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)庫存量 圖表：2015年中國辦公用品行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布 圖表：2015年中國辦公用品行業(yè)銷售渠道分布 圖表：2015年中國辦公用品行業(yè)主要代理商分布 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)產(chǎn)品價格走勢 圖表：2016-2020年中國辦公用品行業(yè)產(chǎn)品價格趨勢 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)利潤及增長速度 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)銷售毛利率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)銷售利潤率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)利潤率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)產(chǎn)值利稅率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)增長率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)凈資產(chǎn)增長率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)資產(chǎn)負債率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)速動比率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)流動比率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)周轉率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)應收賬款周轉率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)存貨周轉率 圖表：2011-2015年中國辦公用品產(chǎn)品出口量以及出口額 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)出口地區(qū)分布 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)進口量及進口額 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)進口區(qū)域分布 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業(yè)對外依存度 圖表：2015年中國辦公用品行業(yè)投資項目數(shù)量 圖表：2015年中國辦公用品行業(yè)投資項目列表 圖表：2015年中國辦公用品行業(yè)投資需求關系

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行業(yè)研究報告特色及用途

行業(yè)發(fā)展研究系列報告，以行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢為主要研究內(nèi)容，是我司發(fā)布的針對企業(yè)市場研究工作的重點產(chǎn)品，同時也可作為銀行、證券、基金、投資公司等進行行業(yè)分析時的參考資料。從研究框架和研究方法來看，我司的行業(yè)發(fā)展研究系列報告具有以下特色：

一、內(nèi)容全面

行業(yè)發(fā)展研究系列報告分專業(yè)版和資深版兩個版本，專業(yè)版共十六個章節(jié)，資深版共二十二個章節(jié)，研究內(nèi)容涉及行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、政策環(huán)境、市場規(guī)模、市場集中度、需求和供給、價格、財務指標、競爭格局、用戶行為、產(chǎn)業(yè)鏈上下游、渠道、進出口狀況、重點企業(yè)、重點子行業(yè)和細分地區(qū)等，并穿插了分析師和相關專家的結論、觀點和建議，報告內(nèi)容全面、翔實、客觀、公正。

二、結構嚴謹

一個行業(yè)不是單獨存在的，它的發(fā)展受到宏觀經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟、相關產(chǎn)業(yè)和社會文化等多種因素的影響。行業(yè)發(fā)展研究系列報告以行業(yè)本身的運行為研究核心，并結合影響行業(yè)運行發(fā)展的其他各類因素，形成一個結構嚴謹?shù)难芯矿w系，采用系統(tǒng)評價的方式，對行業(yè)進行綜合分析和預測。

三、產(chǎn)業(yè)鏈延伸

在對產(chǎn)業(yè)鏈的研究過程中，行業(yè)發(fā)展研究系列報告除了對關系最為緊密的上下游產(chǎn)業(yè)進行深入分析之外，還對替代品、互補品所在的行業(yè)進行詳細論述，從產(chǎn)業(yè)鏈的縱向和橫向兩個方面切入，擴大研究范圍，以便更好、更準確地對行業(yè)發(fā)展的環(huán)境、成本、市場需求等做出判斷。

四、區(qū)域分析

中國地域遼闊，各地之間的地理位置、資源稟賦、經(jīng)濟發(fā)展水平、風俗習慣都有很大的差異，而這些差異對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又有著至關重要的影響。所以在研究中國各個行業(yè)的發(fā)展狀況時，如果不對區(qū)域特點進行充分考慮，則研究成果的準確性和適用性必定不夠。我司利用長期積累建立的區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫優(yōu)勢（該數(shù)據(jù)庫內(nèi)容覆蓋全國30多個省、直轄市、自治

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區(qū)，300多個地級市、2000多個縣的詳細經(jīng)濟指標。），在行業(yè)發(fā)展研究系列報告里，深入分析了行業(yè)在不同區(qū)域的不同發(fā)展狀況，便于企業(yè)采取有針對性的經(jīng)營策略，也便于金融機構更好的進行投資或信貸決策。

五、全球化視野

相比于歐美等國，中國經(jīng)濟起步較晚，很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都落后于發(fā)達國家，所以，分析行業(yè)的國際發(fā)展狀況，研究國際市場的成熟經(jīng)驗，對于中國企業(yè)來說，有著重要的借鑒意義和參考價值。我司發(fā)布的行業(yè)發(fā)展研究系列報告，不僅對主要國家和地區(qū)的行業(yè)發(fā)展狀況和特點進行了詳細的分析，還重點分析了全球的經(jīng)濟、金融、貿(mào)易等形勢變化對行業(yè)發(fā)展的影響，從而更準確地對中國地區(qū)行業(yè)的發(fā)展進行評價、預測和建議。

六、前瞻性

行業(yè)研究報告的意義在于了解過去、掌握現(xiàn)在、把握未來。我司通過對行業(yè)歷史運行數(shù)據(jù)進行定量分析，以及對發(fā)達國家、發(fā)達地區(qū)、相關產(chǎn)業(yè)進行比較研究，進而定性地預測行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢，提出前瞻性的觀點和相關建議，作為企業(yè)或金融機構進行市場研究、行業(yè)分析工作時的參考。