第一篇：地方旅游發(fā)展論文鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論文：關(guān)于大包干發(fā)源地小崗村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

地方旅游發(fā)展論文范文鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論文：

關(guān)于大包干發(fā)源地小崗村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

【摘要】

通過(guò)對(duì)大包干發(fā)源地小崗村的實(shí)地深入調(diào)研，從小崗發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的角度，分析了小崗目前的旅游開(kāi)發(fā)和運(yùn)行中存在的主要問(wèn)題，針對(duì)未來(lái)的發(fā)展，借鑒一些先進(jìn)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和小崗具體實(shí)際，闡述了小崗旅游資源開(kāi)發(fā)的觀點(diǎn)，明確提出了如何做好小崗特色的鄉(xiāng)村旅游需要落實(shí)的切實(shí)可行措施。

【關(guān)鍵詞】

小崗村

旅游

安徽鳳陽(yáng)小崗是大包干的發(fā)源地，也是中國(guó)改革開(kāi)放標(biāo)志性符號(hào)。如今，在各級(jí)部門和外界的關(guān)懷下，小崗村的新農(nóng)村建取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是與但與先進(jìn)村和自身政治名聲相比，還存在不小的差距，所謂一步越過(guò)溫飽線多年沒(méi)過(guò)富裕檻。小崗必須尋求跨越式發(fā)展。小崗是有著重多的旅游資源的地方，聯(lián)系小崗村現(xiàn)有的實(shí)際，在做好開(kāi)發(fā)性農(nóng)業(yè)和招商引資辦企業(yè)同時(shí)，當(dāng)前重中之重是要發(fā)展好新式鄉(xiāng)村旅游，利用小崗的名聲和特色作出大文章。

旅游活動(dòng)作為現(xiàn)代人閑暇之際的一種重要休閑方式，已普遍融入人們的生活，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)于“回歸自然”的要求也越來(lái)越強(qiáng)烈，鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越在旅游的大潮中占據(jù)重要地位。這是投資少，風(fēng)險(xiǎn)小，只要?jiǎng)?chuàng)意到位就能得到超額回報(bào)的產(chǎn)業(yè)，一條特色鄉(xiāng)村旅游之路，可以帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展，小崗已具備了良好的基礎(chǔ)。

享有“中國(guó)十大名村”、“安徽省農(nóng)家樂(lè)旅游示范點(diǎn)”等稱號(hào)的小崗村，目前已開(kāi)發(fā)形成的旅游項(xiàng)目有大包干紀(jì)念館、當(dāng)年農(nóng)家、村文化廣場(chǎng)、葡萄采摘園、蘑菇大棚和高效生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園等景點(diǎn)。從小崗村目前的旅游開(kāi)發(fā)和運(yùn)行來(lái)看，存在的問(wèn)題主要有以下幾個(gè)方面:一是對(duì)小崗旅游層面理解不深，嚴(yán)重地降低了旅游的豐富性，影響了產(chǎn)品的吸引力。開(kāi)展的項(xiàng)目基本都是以參觀和觀賞為主，缺乏游客的廣泛參與性、互動(dòng)性。二是接待能力明顯不足，節(jié)假日參觀者多時(shí)需較長(zhǎng)時(shí)間等候，吃不上飯、入不了廁和人員無(wú)處呆等現(xiàn)象成為常態(tài)，具有明顯的低能性。三是開(kāi)發(fā)模式單一，突出紅色旅游為主，沒(méi)有把宣傳“大包干”和當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情緊密結(jié)合，缺乏高水準(zhǔn)策劃、規(guī)劃，品牌效應(yīng)差。四是旅游人才匱乏，管理欠規(guī)范，目前基本處在粗放型水平。

借鑒一些先進(jìn)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和小崗具體實(shí)際，對(duì)小崗旅游資源開(kāi)發(fā)，需要重新認(rèn)識(shí)，重新定位，并落實(shí)好切實(shí)可行的措施。

1．精確策劃，融入周邊旅游體系。小崗地處南京、合肥、蚌埠淮南等中小城市之中，位置非常好，要在周秘規(guī)劃的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)旅游資源互動(dòng)、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，共樹(shù)品牌。當(dāng)前小崗首先要占據(jù)全縣旅游棋盤的重要位置，讓小崗的紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游和全縣的人文景觀旅游自然景觀旅游相結(jié)合。鳳陽(yáng)作為明朝開(kāi)國(guó)皇帝朱元璋的故鄉(xiāng)，不僅有明中都遺址、明皇陵、鼓樓、龍興寺、禪窟寺等以明文化為中心的人文旅游景點(diǎn)，又有令人驚嘆的韭山洞、狼巷迷谷、臥牛湖等自然景觀。

其中明中都遺址、明皇陵為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，韭山洞是韭山國(guó)家森林公園主要景區(qū)之一，狼巷迷谷被評(píng)定為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，另外還有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的鳳陽(yáng)花鼓。小崗應(yīng)以群體的力量形成規(guī)模效應(yīng)，創(chuàng)立品牌，加強(qiáng)文化內(nèi)涵建設(shè)，從而增加市場(chǎng)吸引力。

2．積極培育農(nóng)戶參與。土地流轉(zhuǎn)政策的實(shí)施，使得土地的經(jīng)營(yíng)方式更加自由和多樣化。小崗除了開(kāi)發(fā)旅游小商品、餐炊服務(wù)外，還可以適時(shí)開(kāi)設(shè)度假農(nóng)莊，度假農(nóng)莊接納房舍主要利用農(nóng)家空出來(lái)的閑置房間稍加改建。讓前來(lái)度假的游客可以住在農(nóng)家與農(nóng)戶一起生活，也可單戶獨(dú)立體驗(yàn)。游客在觀光度假之余，亦能欣賞田園風(fēng)光，體驗(yàn)農(nóng)家生活，親身參與農(nóng)事活動(dòng)。這種家庭化的經(jīng)營(yíng)特征，一方面迎合了旅游市場(chǎng)的需求，另一方面能有力調(diào)動(dòng)農(nóng)戶參與的積極性。

開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)，為保持鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)土味，可開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)緊密結(jié)合的項(xiàng)目，如在秋收季節(jié)、果實(shí)采摘時(shí)候，吸引城市居民到鄉(xiāng)村去參加生產(chǎn)勞動(dòng)和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，可先從大學(xué)生的實(shí)踐和中小學(xué)生假期全家游起步。根據(jù)市場(chǎng)需求，為了延長(zhǎng)旅游者的滯留時(shí)間增加經(jīng)濟(jì)效益，要重視適時(shí)培育和推出旅游者樂(lè)于參與的家畜家禽飼養(yǎng)、鄉(xiāng)村水果采摘加工、大棚蘑菇收取和水產(chǎn)品捕撈等生產(chǎn)活動(dòng)。一般情況下，游客更愿意從鄉(xiāng)村直接購(gòu)買土特產(chǎn)品，特別愿意購(gòu)買自己直接從農(nóng)家親手采摘的蔬菜水果和親眼目睹的禽蛋水產(chǎn)品等。

3．重視村民的素質(zhì)提升。旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，不僅在于開(kāi)發(fā)多少景點(diǎn)、路線，更應(yīng)從根本上注重人的思想文化素質(zhì)的提升。小崗村

民也應(yīng)當(dāng)努力提高自身素質(zhì)，積極轉(zhuǎn)變觀念，珍視政治資源，同時(shí)也要珍視農(nóng)村良好傳統(tǒng)的民風(fēng)民俗，正確認(rèn)識(shí)和保護(hù)好原汁原味東西，特別獨(dú)特的紅色文化，不能一味迎合眼前的經(jīng)濟(jì)利益。要教育村民在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，正確處理外來(lái)文化、傳統(tǒng)文化、紅色文化之間的關(guān)系，當(dāng)他們看到先進(jìn)文化給他們帶來(lái)實(shí)際收益時(shí)，就會(huì)在文化觀念的轉(zhuǎn)變上由被引導(dǎo)變?yōu)樽杂X(jué)行為，也只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣糜蔚某掷m(xù)性發(fā)展。

村民與游客的接觸，特別住宿和餐飲的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，是村民素質(zhì)的集中體現(xiàn)和展示，這也是鄉(xiāng)村旅游的最重要內(nèi)容，更是擴(kuò)展影響吸引回頭客基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。這方面要加強(qiáng)教育、管理和規(guī)范，使小崗鄉(xiāng)村旅游的特色得到了充分展示。

4．注重營(yíng)銷策劃，加強(qiáng)與旅行社和有關(guān)單位的合作，有針對(duì)性開(kāi)發(fā)實(shí)踐、培訓(xùn)項(xiàng)目。小崗村位于中東部地區(qū)，近鄰長(zhǎng)三角地區(qū)，交通便利，2009年3月，貫穿南北的小崗快速通道建成通車，至此通過(guò)小崗快速通道，南接省道S101，北接省道S307，距南洛高速公路鳳陽(yáng)入口僅15公里。目前，把小崗作為聯(lián)誼單位掛牌的就有近百多家單位，可利用這一優(yōu)勢(shì)設(shè)置基地，精心策化各類干部和大學(xué)生培訓(xùn)培和實(shí)踐項(xiàng)目。如小崗周圍的高校比較多，鳳陽(yáng)當(dāng)?shù)鼐陀腥笾袑W(xué)校，蚌埠大學(xué)城距小崗不到一小時(shí)路程，南京、合肥到小崗僅一個(gè)多小時(shí)。學(xué)生需要認(rèn)識(shí)自然，了解社會(huì)，特別需要了解和認(rèn)識(shí)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民，開(kāi)設(shè)相關(guān)農(nóng)業(yè)課堂、有關(guān)實(shí)踐基地等對(duì)他們大有益處。

策劃中要做好與有關(guān)干訓(xùn)單位、學(xué)?；蚵眯猩绲穆?lián)動(dòng)，有意識(shí)地針對(duì)需求開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品。

5．突出利用好小崗村紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)。隨著社會(huì)生活水平的提高，紅色旅游越來(lái)越成為一種時(shí)尚。小崗是一塊神奇的土地，有著獨(dú)特的大包干和沈浩精神雙重紅色資源。小崗旅游業(yè)，最出彩、最有生命力、最有影響力的，就是“大包干”和“沈浩”兩個(gè)紅色亮點(diǎn)。大包干和大包干精神名揚(yáng)海內(nèi)外，隨著小崗村第一書記沈浩同志先進(jìn)事跡在中央各大媒體的報(bào)道，沈浩精神已傳遍全國(guó)大地，鳳陽(yáng)縣小崗村的社會(huì)知名度也因此又一次空前得到提高。全國(guó)各地的政府機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、各類院校、新聞媒體、專家學(xué)者、企事業(yè)單位及家庭個(gè)人正源源不斷涌向小崗村，學(xué)習(xí)“大包干精神”、了解“沈浩先進(jìn)事跡”、悼念沈浩同志。據(jù)統(tǒng)計(jì)，小崗村紅色旅游人數(shù)不斷增加，2010年上半年經(jīng)常日接待游客突破1000人次、日均接待旅游團(tuán)隊(duì)達(dá)7個(gè)，這是一個(gè)非常難得的勢(shì)頭，必須引導(dǎo)、利用和呵護(hù)好，要珍惜利用好這一歷史的機(jī)遇和稀缺資源。

利用珍貴的紅色資源，開(kāi)展“新農(nóng)村”、“新體驗(yàn)”的紅色游，可以將小崗的歷史、精神等資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，利用旅游進(jìn)行革命傳統(tǒng)感染和弘揚(yáng)民族精神，也是對(duì)傳統(tǒng)思想教育模式的一個(gè)跨越，要積極創(chuàng)新，從“規(guī)劃、景區(qū)建設(shè)、舉辦活動(dòng)(參觀、研討、培訓(xùn)、交流)、宣傳營(yíng)銷”等方面入手。并拿出切實(shí)可行的對(duì)策和措施，真正把紅色旅游做好、做大、做強(qiáng)。

6．旅游開(kāi)發(fā)要珍惜資源重視生態(tài)環(huán)保。小崗地理自然環(huán)境很好?！按蟀伞睍r(shí)小崗村是個(gè)僅有20戶的生產(chǎn)隊(duì)，2008年小崗隊(duì)與相鄰自然村合并為小崗行政村，現(xiàn)有849戶3820余人，人均耕地面積不到2畝半。辦好小崗鄉(xiāng)村旅游，還會(huì)對(duì)小崗的招商引企以及農(nóng)副產(chǎn)品深加工、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、農(nóng)業(yè)科技園建設(shè)等，產(chǎn)生巨大的連帶促進(jìn)作用。在開(kāi)發(fā)中要注意珍惜土地與環(huán)境保護(hù)問(wèn)題，防止旅游開(kāi)發(fā)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成環(huán)境污染和資源破壞，注重與生態(tài)資源的有機(jī)結(jié)合，要制定相關(guān)硬性規(guī)定，設(shè)定保護(hù)性門檻，堅(jiān)持在旅游資源開(kāi)發(fā)中走可持續(xù)發(fā)展的道路。既進(jìn)行生態(tài)消費(fèi)，又要注意生態(tài)保護(hù);既要促進(jìn)土地的合理流轉(zhuǎn)，又要保證土地的正確使用。

參考文獻(xiàn): ［1］

小崗村大包干紀(jì)念館、沈浩先進(jìn)事跡陳列館、小崗村檔案館相關(guān)資料．

第二篇：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究論文

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

——以白坪飛龍度假村為例

專業(yè)：城市規(guī)劃

學(xué)生： 指導(dǎo)老師：

摘 要

近些年來(lái)，由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們閑時(shí)自由時(shí)間的加多，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)休閑旅游的新熱點(diǎn)。如何在與之出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)單一，無(wú)法形成積極盈利等問(wèn)題中尋找突破口，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是其中的關(guān)鍵。怎樣因地制宜，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)需求，確定自身的鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是筆者想要探討和解決的問(wèn)題。

本文在梳理研究了國(guó)內(nèi)外有關(guān)鄉(xiāng)村旅游等資料的前提下，以武勝縣白坪飛龍度假村為例，分析了其現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展策略等，為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè) 發(fā)展模式

Research on rural tourism industry development-White Ping Resort Dragon Case

Major: Urban Planning

Student: Zeng Rui

Supervisor: Guo Yanrong

Abstract

In recent years, due to the rapid development of domestic economy and people free time and more spare time, rural tourism has become a new hot spot of domestic leisure tourism.How in the industry with a single, unable to form a positive earnings and other issues in the breach, the rural tourism industry development is the key.How to adjust measures to local conditions, make full use of their own advantages, combined with the rural tourism market demand, determine its rural tourism industry development, is the author wants to discuss and solve the problem.This article in combing research at home and abroad about the rural tourism, and other materials under the premise of Bai Ping dragon resort in wusheng county as an example, analyzes its present situation, the industry development model, development strategy, etc., to provide reference for the development of rural tourism industry in China.Key words：Rural Tourism

Rural Tourism industry

Development Mode

II

目錄

1導(dǎo) 論....................................................................1 1.1研究背景.............................................................1 1.2 研究目的和意義......................................................1 1.3 研究的基本思路與結(jié)構(gòu)................................................1 2白坪飛龍度假村現(xiàn)狀......................................................1 2.1 基本情況............................................................1 2.2現(xiàn)有資源.............................................................1 2.3 公共設(shè)施現(xiàn)狀........................................................2 3 白坪飛龍度假村SWOT分析..................................................2 3.1 白坪飛龍度假村發(fā)展優(yōu)勢(shì)..............................................2 3.2 白坪飛龍度假村發(fā)展劣勢(shì)..............................................3 3.3 白坪飛龍度假村發(fā)展重要機(jī)遇..........................................3 3.4 白坪飛龍度假村發(fā)展威脅..............................................3 3.4.1 臨渝地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)....................................................3 3.4.2 市場(chǎng)準(zhǔn)入的挑戰(zhàn)....................................................3 4 白坪飛龍度假村產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略..............................................3 4.1農(nóng)業(yè)——發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)...........................................3 4.2鄉(xiāng)村旅游業(yè)...........................................................5 4.2.1度假村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義...........................................5 4.2.2 度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略..........................................5 5 總結(jié)....................................................................5 參考文獻(xiàn)..................................................................6 致 謝....................................................................7

III

1導(dǎo) 論

1.1研究背景

隨著不停發(fā)展的城市和人們不停加快的生活節(jié)奏，很多的城市居民選擇在周末或者節(jié)假期選擇鄉(xiāng)村旅游。經(jīng)過(guò)20多年不斷的變化和發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游以其獨(dú)特的樸質(zhì)閑適的特色，通過(guò)滿足現(xiàn)代都市人向往田園的心靈訴求而變成旅游業(yè)的重要分支[1]。

1.2 研究目的和意義

本文以白坪飛龍度假村為例的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究為主要目的，綜合分析目前白坪飛龍鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和在過(guò)程中所遇到的問(wèn)題，探討其旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)模式，確定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)對(duì)策及基本對(duì)策。本文在認(rèn)真分析白坪飛龍度假村的鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提供建議和策略，對(duì)其建設(shè)與發(fā)展有一定現(xiàn)實(shí)意義。

1.3 研究的基本思路與結(jié)構(gòu)

本文通過(guò)對(duì)武勝縣白坪飛龍度假村發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究，聯(lián)系現(xiàn)有階段的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，把鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相互聯(lián)系，形成產(chǎn)業(yè)模式的新格局，成為以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、以創(chuàng)新旅游為推動(dòng)、以農(nóng)村文化體驗(yàn)為特色的產(chǎn)業(yè)旅游[2]。

2白坪飛龍度假村現(xiàn)狀

2.1 基本情況

白坪飛龍度假村位于四川、重慶兩省，南充、合川、遂寧三個(gè)市的接壤處。度假村地處武勝縣域東部，嘉陵江以東、萬(wàn)樂(lè)路以北區(qū)域。度假村北靠岳池縣，距離成都市220公里，相隔重慶市90公里，相隔南充市54公里，距離廣安市39公里。

第一產(chǎn)業(yè)為生豬養(yǎng)殖、桑樹(shù)種植、柑桔種植、蔬菜種植業(yè)，已初步形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)集中的生產(chǎn)區(qū)。度假村現(xiàn)狀第一產(chǎn)業(yè)以白坪鄉(xiāng)的甜橙生產(chǎn)基地和飛龍鎮(zhèn)的蔬菜基地為主。在度假村東南部飛龍鎮(zhèn)、百坪鎮(zhèn)、猛山鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)。整個(gè)園區(qū)分布在省道兩側(cè)，交通便利，現(xiàn)狀農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好。在鳴鐘、雙星、沿口等三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有萬(wàn)畝農(nóng)業(yè)科技示范園。度假村內(nèi)第二、三產(chǎn)業(yè)主要以農(nóng)副產(chǎn)品加工和貿(mào)易集市為主。

2.2現(xiàn)有資源

度假村水資源豐富，東靠嘉陵江，加上分布在山澗溝谷的小溪，構(gòu)成樹(shù)枝狀河網(wǎng)水系。其中，長(zhǎng)灘寺河作為嘉陵江左岸一級(jí)支流，從區(qū)內(nèi)東北飛龍鄉(xiāng)入境，流經(jīng)飛龍、三溪、鳴鐘、沿口等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是全縣水電資源開(kāi)發(fā)最好的河流。

度假村內(nèi)也具有一定的礦產(chǎn)資源，已發(fā)現(xiàn)的有鹽鹵、金和建筑材料等。鹽鹵估算蘊(yùn)藏量豐富，但已停產(chǎn)。嘉陵江河道的砂石較為豐富；金礦規(guī)模小、品味低。現(xiàn)在許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和家庭的小規(guī)模的采礦方法，產(chǎn)量非常低。

度假村有天然森林資源。藥材有香附、半夏、補(bǔ)骨子、白芍、枳殼、苡仁，甘蔗、麻、煙葉、生姜、蔬菜等經(jīng)濟(jì)作物；經(jīng)濟(jì)林木有橙、桔、柚、柑、桃、梨、蘋果、櫻桃等；珍稀樹(shù)種有銀杏、香樟、油樟、楠木、檀木、紅豆樹(shù)、杜仲、銀樺、相思樹(shù)等；野生動(dòng)物有長(zhǎng)吻鼴、蝙蝠、黃鼬、果子貍、狐貍、獺等。

度假村周邊旅游資源也十分豐富，具有很突出的特點(diǎn)，種類多樣，格調(diào)高雅，歷史悠久，文化豐富，文化景觀豐富。自然景觀以鳴鐘桃花山為主，人文景觀則以嘉陵江第一古鎮(zhèn)——沿口古鎮(zhèn)，還有飛龍武廟、觀音閣寺廟等景點(diǎn)及鳴鐘桃花節(jié)等傳統(tǒng)旅游活動(dòng)。

2.3 公共設(shè)施現(xiàn)狀

近年來(lái)，度假村內(nèi)初步形成了城鄉(xiāng)貫通、出口暢通的交通新格局，區(qū)內(nèi)省道304、縣道沿三公路、沿羅公路、岳武路暢通，交通事業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)外交通較便利，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及大部分村均通公路。

度假村地勢(shì)平坦，地面海拔小起伏，和村里地區(qū)豐富的植被，許多景點(diǎn)，非常適合推出自行車休閑和健身活動(dòng)。綜合度假村內(nèi)的各類資源要素，在與生態(tài)布局和功能區(qū)劃密切相關(guān)的基礎(chǔ)上，以村公路、拖拉機(jī)耕路、路基、花卉、苗木基地的快捷方式已形成，休閑、觀光建設(shè)、健身類、各層次鮮明的綠色之路，建設(shè)覆蓋體育、鄉(xiāng)村文化、旅游等多功能的綠道網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

在生活步行系統(tǒng)規(guī)劃中以方便村民在集中居民點(diǎn)內(nèi)出行為主，主要結(jié)合集中居民點(diǎn)建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃。度假村內(nèi)有以連接度假村內(nèi)各個(gè)生態(tài)景點(diǎn)為主休閑游道系統(tǒng)，主要以游客的參觀路線進(jìn)行規(guī)劃。步行道步行道路面主要以生態(tài)路面為主，并具鄉(xiāng)間野趣。白坪飛龍度假村swot分析

3.1 白坪飛龍度假村發(fā)展優(yōu)勢(shì)

區(qū)域交通優(yōu)勢(shì)有位于重慶的“1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”三圈層；省道304、南渝高速公路穿越度假村，距重慶主城區(qū)90公里，距重慶兩江新區(qū)約70公里，距南充54公里。產(chǎn)業(yè)方面水產(chǎn)、蔬菜、生豬、蠶桑的四大特色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成，顯現(xiàn)出來(lái)了城市導(dǎo)向型農(nóng)業(yè)的基本特征[3]。并且擁有政府支持，在未來(lái)政府重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)，能夠得到政策扶持，所獲得的資源力度也會(huì)有所增加[4]。

3.2 白坪飛龍度假村發(fā)展劣勢(shì)

急需解決的問(wèn)題有改善居住條件，提高農(nóng)村人民的文化素質(zhì)，關(guān)注土地和就業(yè)，部分農(nóng)民的土地不能流轉(zhuǎn)造成建設(shè)用地指標(biāo)無(wú)法置換，集中的居民點(diǎn)難以建成，引發(fā)土地矛盾，產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行空間、功能的大整合與提升[5]。并且原產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)尚未形成聯(lián)動(dòng)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群沒(méi)有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短[6]。

3.3 白坪飛龍度假村發(fā)展重要機(jī)遇

國(guó)家將加大城市和農(nóng)村地區(qū)的投資力度和政策傾斜，試點(diǎn)地區(qū)的城市和農(nóng)村發(fā)展項(xiàng)目，逐步擴(kuò)大試點(diǎn)地區(qū)，城市和農(nóng)村發(fā)展繼續(xù)升溫[7]。成渝度假村、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)有能夠獲得相關(guān)政策突破的空間。在兩江新區(qū)的成立，進(jìn)一步拉近了試驗(yàn)區(qū)的距離和城市中心區(qū)，城市功能溢出對(duì)試驗(yàn)區(qū)的發(fā)展機(jī)遇[8]。而新增的高速路極大的縮短了度假村與大中城市時(shí)空距離，為其發(fā)展提供便利的交通基礎(chǔ)。

3.4 白坪飛龍度假村發(fā)展威脅

3.4.1 臨渝地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)

臨近重慶地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的成長(zhǎng)與地理自然環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景都十分密切。在城市之間的區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類似的相當(dāng)強(qiáng)，甚至導(dǎo)致行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品生產(chǎn)也非常相似，目標(biāo)市場(chǎng)和大量的收斂，這使得臨渝地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈[9]。同時(shí)，臨渝地區(qū)都想在重慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中分一杯羹，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。所以，度假村想要一步步占據(jù)了具有優(yōu)勢(shì)的有利位置，將面對(duì)嚴(yán)重的跨區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。3.4.2 市場(chǎng)準(zhǔn)入的挑戰(zhàn)

做為重慶農(nóng)副產(chǎn)品保障基地、進(jìn)入重慶產(chǎn)業(yè)和增大出口的創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)的比值，增加中、高端市場(chǎng)的占有率，這是度假村的最優(yōu)的行動(dòng)方向[10]。重慶的對(duì)外開(kāi)放度越來(lái)越高，接入方式也越來(lái)越細(xì)化、規(guī)范化和組織化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理仍然是基于傳統(tǒng)的思想和方法，這在將來(lái)的發(fā)展中會(huì)有所阻礙[11]。白坪飛龍度假村產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.1農(nóng)業(yè)——發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

產(chǎn)業(yè)方面需要結(jié)合度假村現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)，制定相應(yīng)規(guī)劃目標(biāo)和發(fā)展定位。首先，我們要加快農(nóng)業(yè)研發(fā)孵化的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，形成城市和農(nóng)村生活的進(jìn)一步整合，形成擁有美麗的生態(tài)環(huán)境的新農(nóng)村；其次充分利用重慶市一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，構(gòu)建以城帶鄉(xiāng)，城鄉(xiāng)互動(dòng)的發(fā)展格局；再者大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)和體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，把統(tǒng)籌城

鄉(xiāng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游緊密結(jié)合起來(lái)，圍繞吃、住、行、游、購(gòu)、娛要素進(jìn)行配套完善。

1.觀光農(nóng)業(yè)

通過(guò)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村旅游相結(jié)合的模式可以相互促進(jìn)，相互增值，借此平臺(tái)發(fā)展有機(jī)食品，展示交易、規(guī)模化種植、產(chǎn)品研發(fā)、私家菜園、采摘區(qū)、教育科普、文化休閑娛樂(lè)等[12]。通過(guò)區(qū)域觀光農(nóng)業(yè)的蓬勃發(fā)展，打造重慶及周邊市民的休閑度假基地，有效提升度假村對(duì)外形象，發(fā)揮度假村作為重慶市農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展高附加值農(nóng)業(yè)，對(duì)于解決區(qū)域農(nóng)民就業(yè)、改善區(qū)域生態(tài)環(huán)境，提高武勝城市形象具有極大的推送作用[13]。

2.創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)

高新技術(shù)的發(fā)展和迅速的向農(nóng)業(yè)滲透，致使以農(nóng)業(yè)生物工程技術(shù)和生物能源技術(shù)為代表高科技農(nóng)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行深層次的科學(xué)技術(shù)改造，使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)深加工產(chǎn)品具備了很高的科技含量，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)技術(shù)具有高度科技附加值在農(nóng)業(yè)發(fā)展水平不均衡的當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)上不斷的被越來(lái)越多的方面認(rèn)同，并逐步由技術(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)向技術(shù)偏低地區(qū)傾斜[14]。同時(shí)受地理差異化的影響而導(dǎo)致的農(nóng)業(yè)資源分布不均也使得資源稀缺地區(qū)希望從區(qū)域或國(guó)際市場(chǎng)上獲得農(nóng)業(yè)資源的補(bǔ)充，這為市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，為農(nóng)業(yè)跨境貨幣交易，農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外交流[15]。

3.“整體流轉(zhuǎn)”模式

土地以股份形式統(tǒng)一到專業(yè)合作社。其股份分家庭股與集體股，以農(nóng)戶的土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)入股到合作社的為家庭股，以集體的機(jī)動(dòng)地、四荒地入股到合作社的為集體股，并明確了家庭股與集體股的數(shù)量和權(quán)益[16]。集中起來(lái)的土地由種植專業(yè)合作社實(shí)施統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理和統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。

4.“公司單定”模式

以“農(nóng)戶養(yǎng)殖、協(xié)會(huì)服務(wù)、公司營(yíng)銷”的模式，聯(lián)合養(yǎng)殖大戶，注冊(cè)人和家畜品牌；以“公司+大戶”的形式，建立“公司定單，農(nóng)戶養(yǎng)殖，品牌營(yíng)銷”的機(jī)制，進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)[17]。通過(guò)入股或土地流轉(zhuǎn)所收益的資金設(shè)立“產(chǎn)業(yè)發(fā)展幫扶基金”，制定相關(guān)規(guī)定和協(xié)議，為有能力、勤奮、誠(chéng)信的村民提供一定限額的無(wú)息貸款，發(fā)展訂單式生產(chǎn)，確保農(nóng)民具有比較穩(wěn)定的收入來(lái)源。

5．“公司托管”模式

在農(nóng)戶入住新型社區(qū)前，公司與村民小組簽訂土地預(yù)流轉(zhuǎn)協(xié)議，公司負(fù)責(zé)統(tǒng)一選種、統(tǒng)一育苗，村民按照統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程進(jìn)行管理，每年由公司發(fā)給村民管理費(fèi)；村民住進(jìn)新型社區(qū)后，公司與村民小組簽訂正式土地流轉(zhuǎn)合同，公司根據(jù)不同肥力地塊支付村民土地流轉(zhuǎn)費(fèi)，村民將果樹(shù)托管給公司，由公司對(duì)掛果樹(shù)給予保底金，盈利每年按10％分紅。同時(shí)，有一技之長(zhǎng)的村民可進(jìn)協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)與公司簽定服務(wù)合同，按照標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)果樹(shù)進(jìn)行生產(chǎn)管理，由公司支付管理費(fèi)。村民收入主要為土地租金、果樹(shù)托管保底金、分紅收入、務(wù)工收入（園區(qū)務(wù)工和外出務(wù)工）、管理收入等[18]。

4.2鄉(xiāng)村旅游業(yè)

4.2.1度假村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

從縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體格局看，加快度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，確保武勝實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的需要。從度假村發(fā)展的需要看，鄉(xiāng)村旅游是該地區(qū)最具特色的旅游資源，鄉(xiāng)村旅游必然成為度假村旅游最具成長(zhǎng)空間的新特色[19]。從實(shí)現(xiàn)價(jià)值的途徑看，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是度假村實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收，能夠?qū)崿F(xiàn)土地增值的有利道路。

4.2.2 度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略

以都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以農(nóng)戶作為鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)主體，突出特色，實(shí)行差異化發(fā)展。實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，增強(qiáng)臨渝地區(qū)鄉(xiāng)村旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，著力把度假村打造成為臨渝地區(qū)示范樣本。結(jié)合都市農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，引進(jìn)實(shí)力業(yè)主，整體連片開(kāi)發(fā)。重點(diǎn)打造高端生活第一居所和度假投資第二家園，突出健康度假特色，創(chuàng)新生活方式。

結(jié)合村域西部已開(kāi)發(fā)的合作社和蔬菜大棚等，進(jìn)一步拓展用地，形成規(guī)模化種植的特色蔬菜基地。建立起規(guī)?；a(chǎn)的農(nóng)業(yè)科普教育基地。依托村域東面已開(kāi)發(fā)香米以及西南部現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)水田發(fā)展優(yōu)質(zhì)水稻基地，大規(guī)模的香米、玉米以及油菜種植可形成鄉(xiāng)村味濃厚的農(nóng)業(yè)觀光基地。

推出全年水果采摘活動(dòng)： 4-5月份推出草莓采摘，6-8月份推出藍(lán)莓采摘，7-9月推出葡萄、梨、桃、李等水果采摘，9-11月份推出柑橘采摘。已有的花卉苗木區(qū)以紅楓、櫻花、海棠培育栽種為主，未來(lái)結(jié)合土壤條件及產(chǎn)業(yè)需求形成集農(nóng)業(yè)觀光、科普教育為一體的專業(yè)化花卉苗木基地。

充分利用現(xiàn)有資源，結(jié)合周邊發(fā)展自身鄉(xiāng)村旅游，可以

利用廣遂高速、廣武潼安資成高速，發(fā)展以特色農(nóng)產(chǎn)品交易為主的現(xiàn)代物流業(yè)務(wù)，搭建度假村交易平臺(tái)。建立展示交流平臺(tái)，建立以會(huì)議、展覽、節(jié)事為主題的會(huì)展業(yè)?？偨Y(jié)

鄉(xiāng)村旅游能夠通過(guò)其特有的田園感受和質(zhì)樸的農(nóng)家情懷給人以放松閑適的情感體驗(yàn)，成為一種獨(dú)特的旅游產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)業(yè)資源依靠這種形式實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的提高[20]。而隨著人們向往自由閑適的鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，與之而來(lái)的關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)的盲目開(kāi)發(fā)，產(chǎn)業(yè)模式單一等問(wèn)題也等待著解決。本文在梳理研究了國(guó)內(nèi)外有關(guān)鄉(xiāng)村旅游等資料的前提下，以武勝縣白坪飛龍度假村為例，分析了其現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展策略等，希望能夠?yàn)槲覀儑?guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒和幫助。

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謝

本論文完成得到了來(lái)自各方面的幫助和指導(dǎo)，在此特向幫助過(guò)我的老師和同學(xué)表示最真摯的感謝。首先，特別感謝我的導(dǎo)師郭艷榮老師，感謝在學(xué)習(xí)期間對(duì)我的悉心指導(dǎo)和教誨，使我受益匪淺。其次也很感謝我的生活中的好朋友的劉婷、范怡等同學(xué)，他們?cè)谖矣龅嚼щy的時(shí)候，能夠及時(shí)的給我?guī)椭凸膭?lì)，讓我十分慶幸擁有這份友情。最后，感謝我的父母，我會(huì)一直把他們的愛(ài)記在心里，不管是物質(zhì)上的幫助，還是精神上的鼓勵(lì)，他們都給與了我太多太多，感謝他們的付出，我會(huì)繼續(xù)努力和成長(zhǎng)的，不會(huì)辜負(fù)他們的期許。

第三篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思考

近年來(lái)，江蘇省各級(jí)旅游部門在科學(xué)發(fā)展觀的統(tǒng)領(lǐng)下，全面領(lǐng)會(huì)中央、省委、省政府社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的戰(zhàn)略決策，按照國(guó)家旅游局大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的工作部署，進(jìn)一步明確以旅促農(nóng)、富農(nóng)的目標(biāo)、思路和重點(diǎn)，著力發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中所起的作用。在工作中抓好落實(shí)，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)，與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游更快、更好、更健康地發(fā)展，使每個(gè)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)真正成為農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)的“航標(biāo)”。

本文就如何加快發(fā)展江蘇鄉(xiāng)村旅游談幾點(diǎn)意見(jiàn)。

一、從現(xiàn)狀分析，把握鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本趨勢(shì)

我省是全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早、產(chǎn)品和市場(chǎng)成長(zhǎng)較成熟的地區(qū)之一。特別是“*”以來(lái)，省委、省政府關(guān)于加強(qiáng)“三農(nóng)”工作的一系列方針政策，通過(guò)深化農(nóng)村改革、調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)戶收入、推動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)等，使農(nóng)業(yè)旅游如淋甘露，如沐春風(fēng)，蓬勃開(kāi)展，呈現(xiàn)好態(tài)勢(shì)，形成新亮點(diǎn)，邁上新臺(tái)階?；仡櫠嗄陙?lái)我省鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)歷，大體分三個(gè)階段。

第一階段，上世紀(jì)80年代。農(nóng)村改革率先突破，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起，開(kāi)辟了農(nóng)村由單一農(nóng)業(yè)向農(nóng)、工、商、游多元發(fā)展的道路，我省農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)始嶄露頭角，最典型的是華西村和張家港等蘇南縣、市，作為農(nóng)村工作的先進(jìn)典型，接待了大量的國(guó)內(nèi)外各方人士，甚至境外團(tuán)隊(duì)。一些村鎮(zhèn)建設(shè)風(fēng)貌好的地方，如丹陽(yáng)界牌鎮(zhèn)，成為國(guó)內(nèi)最早接待日本青少年修學(xué)團(tuán)、體驗(yàn)中國(guó)農(nóng)村生活的目的地。此外，江都水利樞紐等一批現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、水利設(shè)施及古鎮(zhèn)也成了旅游景點(diǎn)。

第二階段，上世紀(jì)90年代。越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)資源得到開(kāi)發(fā)利用，村鎮(zhèn)得以揚(yáng)名，農(nóng)民從中得益，企業(yè)有利可圖，旅游規(guī)模壯大，一些村鎮(zhèn)開(kāi)始興辦旅游企業(yè)。以1993年華西村成立全省第一家農(nóng)民旅行社為標(biāo)志，我省一批村鎮(zhèn)建立旅游公司，興建旅游星級(jí)飯店，投資開(kāi)發(fā)農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)俗節(jié)慶等農(nóng)業(yè)資源，招徠城里人，逐步形成了如無(wú)錫民俗村、南京江心洲等產(chǎn)品。隨著農(nóng)業(yè)規(guī)?；透呖萍嫁r(nóng)業(yè)出現(xiàn)，又出現(xiàn)了蘇州未來(lái)農(nóng)林大世界、丹桂園、傅家邊等一批觀光農(nóng)業(yè)園（場(chǎng)），同時(shí)以天目湖為代表的一些水利設(shè)施和鐵山寺國(guó)家級(jí)森林公園等開(kāi)始作為旅游度假區(qū)得到開(kāi)發(fā)利用。

第三階段，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)。農(nóng)村發(fā)展的外部環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)、農(nóng)民就業(yè)和收入結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了重大而深刻的變化，農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。國(guó)家旅游局審時(shí)度勢(shì)，開(kāi)展了創(chuàng)建全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)工作。從此農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品在我國(guó)得以正名，正式列為旅游產(chǎn)業(yè)一部分。全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)在我省的數(shù)量迅速增加，并從原先單純觀光型向參與、休閑、特色技藝型等多元發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全省已擁有各類農(nóng)業(yè)旅游區(qū)（點(diǎn)）近500處，全年接待量達(dá)到1500萬(wàn)人次，旅游收入30億元，其中全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)有43家，占全國(guó)的12%。預(yù)計(jì)在今后幾年內(nèi)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)（點(diǎn)）的數(shù)量還將有新的增長(zhǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量上也在不斷提高。這是一個(gè)好的趨勢(shì)，說(shuō)明發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)民和農(nóng)村基層組織有巨大的吸引力。按分布來(lái)講，盡管我省南北經(jīng)濟(jì)狀況很不平衡，但農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展蘇北、蘇中力度很大，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，農(nóng)林基礎(chǔ)豐厚，目前已擁有全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)20處，數(shù)量近一半，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。凡是全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)的村民，每年來(lái)自旅游的收入快速增長(zhǎng)，農(nóng)民就地搞旅游服務(wù)，不離土、不離鄉(xiāng)，幸福指數(shù)高。實(shí)踐證明，農(nóng)業(yè)旅游迅速成長(zhǎng)為江蘇旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，靠旅游建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村已走出了一條重要的成功之路。

二、從實(shí)際出發(fā)，明確發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要思路

思路決定出路和成效。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它為鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展和上一個(gè)新的階段提供了強(qiáng)大的政治、經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游也為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提供了一條解決“三農(nóng)”問(wèn)題的理想、有效的途徑。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作中，我們必須搶抓這難得的機(jī)遇，結(jié)合我省實(shí)際，牢牢把握以下四點(diǎn)：

（一）必須以黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)為核心。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是黨中央提出的戰(zhàn)略舉措，是全黨為之努力的當(dāng)前和今后一段時(shí)期工作的主旋律。旅游業(yè)是個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，我們的生存、發(fā)展完全依托、依附于黨的中心工作，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也同樣。從已評(píng)定為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的地方來(lái)看，無(wú)一例不是黨委高度重視、親自領(lǐng)導(dǎo)、有力支持的結(jié)果。自2006年8月省委舉辦建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村專題學(xué)習(xí)會(huì)以來(lái)，各級(jí)黨委和政府就本地新農(nóng)村建設(shè)都正在制定、實(shí)施一些目標(biāo)、政策和措施。我們一方面要了解、吃透這些精神，同時(shí)抓住一切機(jī)會(huì)宣傳鄉(xiāng)村旅游在新農(nóng)村建設(shè)中的作用，使有條件搞鄉(xiāng)村旅游的地方成為政府意志的表現(xiàn)，納入新農(nóng)村建設(shè)的盤子，擠進(jìn)去占一席之地。在新農(nóng)村建設(shè)中，國(guó)家和我省各級(jí)黨委、政府不僅出臺(tái)了一系列政策，還對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、扶貧、環(huán)保、生態(tài)和村鎮(zhèn)建設(shè)等有一系列投入。如中央將有3397億元專項(xiàng)資金支持新農(nóng)村建設(shè)。省政府加大了財(cái)政對(duì)農(nóng)業(yè)的投入，在前三年完成農(nóng)村五件實(shí)事的基礎(chǔ)上，開(kāi)始實(shí)施新一輪五件實(shí)事和一系列“千村示范、幫扶”工程。我們一定要充分用足、用好，將旅游開(kāi)發(fā)與各種支農(nóng)資金掛鉤，與各種富農(nóng)政策貼近。同時(shí)，我們還要通過(guò)條條與各個(gè)部門加強(qiáng)合作，協(xié)同推進(jìn)，如各級(jí)農(nóng)林、水利、漁業(yè)等部門在高科技農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)上投入不少，觀賞農(nóng)業(yè)的資源主要在他們手上，和我們目標(biāo)完全一致；省交通廳在實(shí)施新農(nóng)村建設(shè)中，將花五年時(shí)間投巨資新建、改建農(nóng)村公路4萬(wàn)公里，改造大中橋梁5000多座；建委系統(tǒng)要在全省建100個(gè)示范鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），1000個(gè)風(fēng)情濃郁、環(huán)境優(yōu)良、設(shè)施配套、生活生產(chǎn)便利的“康居示范村”；勞動(dòng)部門正在開(kāi)展農(nóng)民大培訓(xùn)，幫助農(nóng)民掌握技能，甚至對(duì)低收入的還免費(fèi)。對(duì)于各個(gè)部門在新農(nóng)村建設(shè)中的作為，我們一定要主動(dòng)了解，在他們的工作空間，有哪些資源能整合成旅游產(chǎn)品以及為之服務(wù)的，我們目前已有的示范點(diǎn)和準(zhǔn)備申報(bào)的單位在不在范圍里，不在里面怎么爭(zhēng)取，在里面的能夠沐到多少陽(yáng)光雨露，要深入調(diào)查研究，做到心中有數(shù)，提供情況，積極主動(dòng)開(kāi)展工作，使鄉(xiāng)村旅游與有關(guān)部門找到共同點(diǎn)。一方面借助各部門的資源，另一個(gè)面幫各部門辦事，借勢(shì)借力，順風(fēng)揚(yáng)帆，做好了，既是旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)新亮點(diǎn)，也是有關(guān)部門工作新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）必須緊扣二十字總方針。中央對(duì)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的總體要求是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”，這五句話二十個(gè)字，內(nèi)涵十分豐富，充分體現(xiàn)了廣大農(nóng)民群眾的根本利益和強(qiáng)烈愿望，涵蓋了為什么要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要達(dá)到什么境界的全部。圍繞這二十個(gè)字，我們要始終堅(jiān)持“一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)”：以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游；落實(shí)“兩個(gè)方針”：即旅游助農(nóng)、興農(nóng)、富農(nóng)和“多予少取放活”的方針；新農(nóng)村建設(shè)絕不等于新村莊建設(shè)運(yùn)動(dòng)，要突出“三個(gè)重點(diǎn)”：重點(diǎn)是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入，改善、改進(jìn)生活條件這三方面。搞鄉(xiāng)村旅游，就是要把能用于旅游的資源整合起來(lái)，構(gòu)筑農(nóng)村產(chǎn)業(yè)新格局，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，使農(nóng)業(yè)增值，讓農(nóng)民獲利。同時(shí)，通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展，使生態(tài)環(huán)境得到保護(hù)，村容村貌優(yōu)美舒適，農(nóng)民素質(zhì)顯著提高，我們始終要牢記二十字總方針，絕不能誤入歧途。

（三）必須“農(nóng)”字當(dāng)頭。沒(méi)有農(nóng)業(yè)，就不叫農(nóng)村；沒(méi)有新農(nóng)民，就沒(méi)有新農(nóng)村。因此，鄉(xiāng)村旅游必須“農(nóng)”字當(dāng)頭，以農(nóng)為根，特別以農(nóng)民為根。鄉(xiāng)村旅游吸引人的核心魅力是農(nóng)耕景象、農(nóng)家習(xí)俗、農(nóng)民的憨厚淳樸，歸結(jié)到一點(diǎn)，就是“三農(nóng)文化”。城里人是厭惡了鋼筋水泥森林，要宣泄城市生活、工作的壓力，才來(lái)鄉(xiāng)村旅游。正因?yàn)槌鞘泻娃r(nóng)村生活形態(tài)與水平不一，這種差異和錯(cuò)位形成了要去旅游的動(dòng)因。在農(nóng)村認(rèn)為極品的食物，城里人不稀罕，他們要體驗(yàn)的意境是：天然、野趣、清新、恬靜、大自然的五彩世界，原汁原味的鄉(xiāng)土本色，一種新型的農(nóng)業(yè)勞作體驗(yàn)和農(nóng)民兄弟淳樸、勤勞的風(fēng)貌。鄉(xiāng)村旅游對(duì)不同年齡、不同文化的游客，其意義也不一樣。對(duì)于曾經(jīng)在農(nóng)村生活過(guò)的人，到農(nóng)村旅游是尋夢(mèng)，是憶舊，是看變化；對(duì)于從未在農(nóng)村生活的人，到農(nóng)村旅游是全新的體驗(yàn)，山水、村宅、雞牛羊、莊稼，甚至農(nóng)民卷褲挽袖的衣著打扮等等，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)滿眼都是新鮮和親切。當(dāng)然，不管什么文化的游客，到農(nóng)村旅游的本質(zhì)是共同的，這就是自然、隨和、愉快、幸福。因此，鄉(xiāng)村景象絕不要去刻意雕琢成城市模樣，勞民傷財(cái)，適得其反。要充分發(fā)揮農(nóng)民積極性，把自己的家園打理好。鄉(xiāng)野大地、水鄉(xiāng)澤國(guó)，春天麥苗香，油菜黃，桃紅柳綠，姹紫嫣紅；秋天蘆花放，稻谷香，碩果累累，竹籬茅舍，藤蔓纏繞，自產(chǎn)雞黍，自釀米酒，蔬菜絕對(duì)環(huán)保。城里人向往憧憬的、尋找的是這些原生態(tài)的基本特征。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)的是山水畫、田園詩(shī)、民俗歌、生活曲、夢(mèng)幻境，一個(gè)濃濃的“農(nóng)”字，一派令城里人和農(nóng)民滿足的景象。

（四）必須遵循因地制宜的原則。因地制宜是做好一切工作的基本原則，更是鄉(xiāng)村旅游的基本原則。鄉(xiāng)村旅游是全球旅游發(fā)展的一種業(yè)態(tài)，有極好的發(fā)展前途。它的重要性和優(yōu)越性毋庸置疑?？柯糜文芡七M(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)具有普遍意義，但是，卻不是能普遍推行的。江蘇1201個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，20萬(wàn)個(gè)自然村，不是所有的鄉(xiāng)都能點(diǎn)火，所有村都能冒煙，所有農(nóng)戶均能參與。在我省廣大農(nóng)村，由于資源稟賦不同，地理區(qū)位各異，基礎(chǔ)條件不一，文化脈絡(luò)有別，境況千差萬(wàn)別。要打造成旅游點(diǎn)必須有一些必備的條件，把資源變成產(chǎn)品絕非易事。我們一定要統(tǒng)籌兼顧，科學(xué)謀劃，因地、因時(shí)、因人制宜，宜旅則旅，選準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)門路。因地：一是來(lái)鄉(xiāng)村旅游的客源主要是國(guó)內(nèi)客、城里人，依托大中城市，依托大中景區(qū)，因此，鄉(xiāng)村旅游（區(qū)）點(diǎn)距客源地不宜遠(yuǎn)；二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村里或附近有什么？在你這個(gè)地方有什么存在具有旅游的意義，向人銷售，如農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)、水利工程、森林資源、優(yōu)美的農(nóng)村（鎮(zhèn)）景色、自然環(huán)境、特色農(nóng)副產(chǎn)品種、養(yǎng)植地和特色的農(nóng)俗風(fēng)情等等，切忌一哄而上、遍地開(kāi)花。因時(shí)：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有一個(gè)時(shí)間梯度問(wèn)題，要根據(jù)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城鄉(xiāng)人民收入、市場(chǎng)需求狀況，循序漸進(jìn)，先近后遠(yuǎn)，先易后難，摒棄急躁情緒。另外，與其他類型景點(diǎn)不同的是，鄉(xiāng)村旅游平日、假日、四季忙閑不均，因時(shí)打造不同內(nèi)容的產(chǎn)品顯得尤為重要。因人：農(nóng)民是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在動(dòng)力，對(duì)于適宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地方，我們要?jiǎng)訂T農(nóng)民積極參與，激發(fā)他們的主體意識(shí)，培養(yǎng)領(lǐng)軍人物，同時(shí)要讀懂農(nóng)民，尊重他們的意愿，讓他們得益受惠，有想頭、干頭、奔頭，真正實(shí)現(xiàn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的根本目的。

三、從長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)議，抓好鄉(xiāng)村旅游六大工程

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)服務(wù)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)而開(kāi)展的一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)的工作，從全省目前鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀看，還剛剛起步。農(nóng)林部門的幾百個(gè)點(diǎn)乃至國(guó)家旅游局評(píng)定的示范點(diǎn)，在全國(guó)來(lái)講不算少，但內(nèi)涵、質(zhì)量還有待進(jìn)一步拓展和提高，即使是我們參觀的典型單位，與境外發(fā)達(dá)國(guó)家、地區(qū)，甚至國(guó)內(nèi)一些先進(jìn)地區(qū)比，在認(rèn)識(shí)程度、市場(chǎng)份額、產(chǎn)品特色、發(fā)展水平、設(shè)施配套等方面有較大差距，與社會(huì)主義新農(nóng)村的總目標(biāo)有不小的距離。我們對(duì)此應(yīng)有清醒的認(rèn)識(shí)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游任重而道遠(yuǎn)，我們還將付出長(zhǎng)期而艱苦的努力。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，旅游部門責(zé)無(wú)旁貸，要傾全力去做好各項(xiàng)工作，認(rèn)識(shí)上要有新的提高，實(shí)踐上要有新的進(jìn)展，工作上要有新的成效。從旅游部門職責(zé)和人力等實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)于已經(jīng)和即將開(kāi)展的幾百、上千個(gè)村、點(diǎn)，可能鞭長(zhǎng)莫及，主要精力應(yīng)集中放在已有和正在創(chuàng)建的全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)上，對(duì)照評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)做精、做優(yōu)、做特。要根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域、類型、形式和體制等不同情況，采取多種方式指導(dǎo)發(fā)展。有的需要旅游部門幫助指導(dǎo)，有的是要進(jìn)一步發(fā)動(dòng)鼓勵(lì)，有的則可以直接操作，總的來(lái)講，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作中，要堅(jiān)持不懈，日積月累，扎實(shí)做好六大工程，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)不斷向前發(fā)展。

（一）規(guī)劃覆蓋工程。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃是鄉(xiāng)村游的藍(lán)圖，是建設(shè)和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本依據(jù)，尤其是農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，他不是一般的村民自住的家園概念，也不是有特色的農(nóng)作物和農(nóng)耕文化存在就自然形成，而是作為景點(diǎn)、作為旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)，吸引素不相識(shí)的外來(lái)人逗留、消費(fèi)，滿足游客返璞歸真的需求等特色旅游項(xiàng)目。因此，必須規(guī)劃先行。和其他建設(shè)項(xiàng)目一樣，鄉(xiāng)村旅游的第一資源是規(guī)劃，做好規(guī)劃的第一責(zé)任人是旅游部門。在2005年全省鄉(xiāng)村建設(shè)工作會(huì)議上，省委、省政府要求三年內(nèi)做到全省村鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃全覆蓋。我們要抓住機(jī)遇，在兩年內(nèi)把已有的和正在創(chuàng)建的農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的規(guī)劃實(shí)現(xiàn)全覆蓋。鑒于鄉(xiāng)村旅游這個(gè)產(chǎn)品地域特色強(qiáng)，項(xiàng)目差異大，規(guī)劃建設(shè)的重點(diǎn)宜放在市里和具體的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)上，省旅游局可不直接編制全省農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃，而是要提出一個(gè)思路，研定一個(gè)發(fā)展綱要。各市、縣可以根據(jù)需要考慮搞不搞，但有農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和點(diǎn)上一定要搞。規(guī)劃主要體現(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀，體現(xiàn)人本、和諧可持續(xù)發(fā)展精神，明確本地資源結(jié)構(gòu)、優(yōu)勢(shì)、特色、重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、相關(guān)配套、環(huán)境保護(hù)、客源承載、時(shí)間空間、組織機(jī)構(gòu)等等前瞻性、科學(xué)性、可操作性的預(yù)測(cè)、描繪，然后按長(zhǎng)、中、近期實(shí)施。鑒于旅游業(yè)的屬性，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃要放到縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）整體發(fā)展的大系統(tǒng)去思考定位，和政府的建設(shè)規(guī)劃相銜接，并讓農(nóng)民參與，讓村民監(jiān)督。

（二）產(chǎn)品塑造工程。鄉(xiāng)村旅游資源有個(gè)弱點(diǎn)是類同，大多在城市周邊，地域地貌、人文環(huán)境、歷史傳承也類似，加上面向同類市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)模式單一，近距離低水平重復(fù)在所難免，導(dǎo)致仿效跟風(fēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)，久而久之，難以為繼。因此，我們一定要做好產(chǎn)品塑造工程，靠策劃，靠創(chuàng)意，把原生態(tài)的、同質(zhì)類的資源按不同的手法打造，依不同的風(fēng)格裝幀，抓住本地、本村、本戶特色，夸大特色，凸現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，制造差異，塑造不同類型的產(chǎn)品。以前的農(nóng)耕只是種莊稼，收獲農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)在農(nóng)民是演員，加上了具備展覽、表演、展示的功能，農(nóng)村的一切生產(chǎn)、生活和成果變成了向游客銷售的商業(yè)行為。如蘇州西山橘子是早紅產(chǎn)品，核多、味酸，但是不能砍，因?yàn)樗鼟旃麜r(shí)間長(zhǎng)，顏色艷，樹(shù)大冠濃，點(diǎn)綴鄉(xiāng)間成為一道風(fēng)景，我們就從砍樹(shù)變?yōu)榭礃?shù)，這種景觀在其他地方看不到。農(nóng)村里隨處可見(jiàn)的，如水井、灶頭、農(nóng)具，不僅是農(nóng)家擺設(shè)，能否用起來(lái)，讓游客參與。一些家禽、家畜和莊稼認(rèn)養(yǎng)、認(rèn)種，五顏六色的瓜果怎么采摘，傳授農(nóng)業(yè)科普知識(shí)，甚至出售農(nóng)產(chǎn)品的包裝、農(nóng)家菜肴的菜單，體驗(yàn)農(nóng)事艱苦和樂(lè)趣等等，通過(guò)千方百計(jì)都可做出拴心留人的特色“套餐”。目前，全省農(nóng)業(yè)旅游主要有這么8種類型，即：現(xiàn)代村容村貌型、高新農(nóng)業(yè)展示型、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境型、農(nóng)科特色技藝型、觀光休閑農(nóng)莊型、農(nóng)業(yè)主題公園型、農(nóng)家樂(lè)風(fēng)俗型、農(nóng)時(shí)節(jié)慶活動(dòng)型。這些類型都是各地根據(jù)現(xiàn)有資源，充分發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力，通過(guò)包裝、塑造，取得了較好的效果。隨著農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)數(shù)量的不斷增加，我們一定要注重每個(gè)點(diǎn)的比較優(yōu)勢(shì)，探究自身優(yōu)勢(shì)，把自身原有的條件塑造成亮點(diǎn)、賣點(diǎn)，把自然、人文、社會(huì)三大資源組合起來(lái)，塑造出與我省經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)事業(yè)，群眾富裕水平及旅游品牌、質(zhì)量相匹配的形式多樣的農(nóng)業(yè)旅游精品。

（三）基本設(shè)施建設(shè)工程。旅游是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)經(jīng)濟(jì)，對(duì)于真正意義的永久不衰的鄉(xiāng)村旅游來(lái)講，僅有資源和熱情好客的心是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。面對(duì)成群旅游者的到來(lái)，怎么讓他們觀有美景、食有佳肴、行有道路、住有房舍、購(gòu)有特產(chǎn)、玩有體驗(yàn)。任何形式的鄉(xiāng)村旅游形態(tài)，古鎮(zhèn)、村莊、農(nóng)莊、林牧場(chǎng)等等，原生態(tài)不等同于原狀態(tài)，必須要作一定的改造和建設(shè)。一般客人在你那里停留三個(gè)小時(shí)的要吃一頓飯，六個(gè)小時(shí)以上可能住一晚，一整天中還要有小憩的地方，必須具有必備的一些設(shè)施。旅游吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素，鄉(xiāng)村旅游也不可缺?！靶小保抢锶讼锣l(xiāng)，怎么到達(dá)，干線公路通達(dá)性要保證，農(nóng)村、農(nóng)莊、林場(chǎng)等原有的泥路要修繕，不能雨天無(wú)法下腳。游客步行道不宜直、寬，既省投資，又符合景觀、文化、生態(tài)，僅建路就很有講究?！坝巍?，怎么個(gè)活動(dòng)法，要精心籌劃的有多少項(xiàng)目，觀賞的、參與的、體驗(yàn)的、科普的，以及與農(nóng)民和諧交流、共度時(shí)光的等特色產(chǎn)品。農(nóng)戶家庭接待活動(dòng)還須添置必要的設(shè)施和器具?！俺浴保抢锶藖?lái)了給他們吃什么，在什么場(chǎng)所吃，人少的話，農(nóng)戶家中可以應(yīng)付，人多了需根據(jù)客源量配置接待中心。凡是入口的食物，衛(wèi)生怎么讓人放心。“住”，給客人提供的住所，起碼要按一星、二星標(biāo)準(zhǔn)，概括而言，衛(wèi)生、方便、安全?！百?gòu)”，農(nóng)戶的手工藝品，農(nóng)村土特產(chǎn)品，城里人是很喜歡的。要想盡辦法就地銷售，增加收入。在這方面需在包裝、運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)方面要投入一定的財(cái)力、物力。另外，停車場(chǎng)、指路牌、指示牌、安全警示牌、污水垃圾處理、上下水、化糞池、用的能源等都要完善建設(shè)?？傊?，作為一個(gè)鄉(xiāng)村旅游的目的地，前期對(duì)基礎(chǔ)建設(shè)的投入是不可少的。當(dāng)然，我們切忌貪大求洋，盡可能低成本開(kāi)發(fā)。目前，各級(jí)政府正在將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，對(duì)于農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，我們一定要緊緊抓住契機(jī)，擠進(jìn)去，同時(shí)爭(zhēng)取政府制定一些鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的政策，在資金籌措上，幫助招商引資，小額貸款，對(duì)農(nóng)民本身的投入，幫他們精打細(xì)算，謀劃經(jīng)營(yíng)，協(xié)調(diào)有關(guān)部門和企業(yè)盡可能讓利，降低農(nóng)民成本和風(fēng)險(xiǎn)。

（四）拓展市場(chǎng)工程。我們建設(shè)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的最終目的，一方面是擴(kuò)展旅游業(yè)態(tài)，滿足人們的需求，另一方面更重要的是，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)業(yè)附加值，提高農(nóng)民收入水平。衡量這個(gè)地方是否是旅游目的地，唯一的標(biāo)準(zhǔn)是游客。說(shuō)一千道一萬(wàn)，產(chǎn)品搞得再好，無(wú)人光顧，就不是一個(gè)旅游產(chǎn)品，一切無(wú)從談起，產(chǎn)品走向市場(chǎng)才是真諦。游客來(lái)得越多，農(nóng)民效益越多，各方積極性越高。否則，投入沒(méi)有回報(bào)，農(nóng)民血本無(wú)歸，變成坑農(nóng)。因此，我們一定要將農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)推向市場(chǎng)。相對(duì)景區(qū)、景點(diǎn)和其他旅游資源的宣傳力度，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的推廣相當(dāng)薄弱。這項(xiàng)工作如果靠農(nóng)民一家一戶，沒(méi)有這個(gè)能力、實(shí)力和渠道。作為各級(jí)旅游部門，政府給我們的主要任務(wù)之一是營(yíng)銷旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游這個(gè)新生的產(chǎn)品，我們一定要加快市場(chǎng)培育，下大力氣，花大功夫，幫助開(kāi)拓市場(chǎng)。全省目前已有43個(gè)全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，年底還將有一批加入，且分布均勻，各市都有。對(duì)這些點(diǎn)，申報(bào)成功一個(gè)，營(yíng)銷工作就要立即跟上去，把營(yíng)銷工作放在首位，把促進(jìn)客源增長(zhǎng)作為重中之重。根據(jù)我們旅游系統(tǒng)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，著手做這么幾件事：（1）采用品牌營(yíng)銷策略，結(jié)合本鄉(xiāng)、本村、本莊旅游品牌個(gè)性，幫助設(shè)計(jì)、謀劃、聚合產(chǎn)品市場(chǎng)形象。（2）編印各類鄉(xiāng)土氣息濃、有特色，便民、簡(jiǎn)潔的宣傳品，關(guān)于宣傳品成本買單問(wèn)題，我們建議依靠當(dāng)?shù)卮彐?zhèn)有關(guān)部門和農(nóng)民共同承擔(dān)一點(diǎn)，同時(shí)旅游部門要做貢獻(xiàn)，要列入每年的促銷費(fèi)里，除印制旅游指南、精粹等一些專題外，在編輯本地營(yíng)銷資料時(shí)，把鄉(xiāng)村旅游一并考慮進(jìn)去。（3）各級(jí)咨詢中心、集散中心、網(wǎng)頁(yè)、郵件等等有關(guān)提供旅游信息的一切載體，都要把鄉(xiāng)村旅游的情況、線路掛上去。（4）加強(qiáng)與媒體合作。充分利用現(xiàn)代傳媒（廣、電、報(bào)、網(wǎng)）的平臺(tái)，廣為宣傳，有些成熟的產(chǎn)品可請(qǐng)媒體做專題采風(fēng)。（5）在各級(jí)政府的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，尤其是在大、中城市舉辦的洽談會(huì)、交易會(huì)、展覽會(huì)上，想方設(shè)法讓農(nóng)業(yè)旅游概念有蹤影。（6）深挖傳統(tǒng)習(xí)俗文化。把當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕、農(nóng)時(shí)、農(nóng)俗、農(nóng)產(chǎn)品特色，策劃一些別具一格的專題活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)，招徠客人。（7）和客源城市的有關(guān)部門，形成合作關(guān)系，互相提供互需的市場(chǎng)和農(nóng)產(chǎn)品，尤其是旅行社要積極推介，組織客源，把鄉(xiāng)村旅游列入菜單?？傊?，凡是我們選準(zhǔn)的鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場(chǎng)所有的營(yíng)銷活動(dòng)，都要關(guān)心鄉(xiāng)村旅游插一腳，關(guān)懷農(nóng)民兄弟拉一把。

（五）人才培訓(xùn)工程。人力資源是第一生產(chǎn)力。和所有工作一樣，新農(nóng)村建設(shè)需要人才，開(kāi)展農(nóng)業(yè)旅游的人才更是奇缺。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品真正被認(rèn)可僅是近年的事，就我們旅游部門來(lái)講也知之甚少，經(jīng)驗(yàn)不足。客觀來(lái)講，農(nóng)民群眾普遍知識(shí)面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢，要把純農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)為農(nóng)旅結(jié)合，把一產(chǎn)轉(zhuǎn)為與三產(chǎn)融合，把靠體力轉(zhuǎn)為靠智力經(jīng)營(yíng)，困難較多。對(duì)于各地基層領(lǐng)導(dǎo)來(lái)講，看到一些地方搞旅游成功的范例，積極性很高，躍躍欲試，但不知從何做起，盲目性不小。為了使全省農(nóng)業(yè)旅游盡快地健康發(fā)展，提高各示范點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力，唯一的辦法是學(xué)習(xí)培訓(xùn)，要全面啟動(dòng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)工程。各級(jí)旅游部門立即著手制定出培訓(xùn)計(jì)劃，分級(jí)、分批、分類實(shí)施，做到“三支隊(duì)伍”一起抓。一是旅游部門干部。抓好鄉(xiāng)村旅游，我們本身要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，以其昏昏，使人昭昭不成。當(dāng)前，首先要學(xué)xxx省委和國(guó)家旅游局對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的一系列指示，吃透社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的二十字方針，摸透本地農(nóng)業(yè)旅游資源，探索發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的路子、模式，積極學(xué)習(xí)和引進(jìn)國(guó)際、國(guó)內(nèi)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的先進(jìn)理論和成功經(jīng)驗(yàn)，提高自身素質(zhì)和能力，以更好地幫助、指導(dǎo)、解決農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中的一系列問(wèn)題。二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、示范點(diǎn)一級(jí)的黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)。他們處在第一線，在最基層，是農(nóng)業(yè)旅游的直接領(lǐng)導(dǎo)者，是項(xiàng)目策劃、營(yíng)銷、實(shí)施、組織、管理的直接操作者。他們的認(rèn)識(shí)、理念、思路，工作力度怎么樣，該示范點(diǎn)的形象和水平怎么樣，是成敗與否的決定性因素。需要學(xué)習(xí)培訓(xùn)，一方面學(xué)習(xí)旅游的基礎(chǔ)知識(shí)，另一方面，由于旅游是個(gè)前衛(wèi)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)、法律，甚至美學(xué)等都要學(xué)。對(duì)于他們的培訓(xùn)，我們可建議黨委部門列入省委、省政府正在實(shí)行的大規(guī)模培訓(xùn)干部工程規(guī)劃之中，分級(jí)培訓(xùn)，我們幫助提供培訓(xùn)內(nèi)容。三是農(nóng)民從業(yè)人員。旅游對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)有一定的要求、規(guī)范，農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)上的農(nóng)民干的不是普通意義上的農(nóng)活，需擁有特殊的知識(shí)、技能和技巧。我們要以飽滿的熱情、務(wù)實(shí)的作風(fēng)，采取有力舉措，幫助農(nóng)民掌握必要的知識(shí)和手藝，把培訓(xùn)農(nóng)民作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性的工作。教之有道，才能人才濟(jì)濟(jì)，農(nóng)民培訓(xùn)不能采取大呼隆和從書本到講課的辦法，要探索、總結(jié)能讓農(nóng)民易于看懂、弄懂，能操作的直觀、直干的培訓(xùn)方式。培訓(xùn)的內(nèi)容應(yīng)廣泛，基本知識(shí)、基本技能、經(jīng)營(yíng)理念、安全、衛(wèi)生、文明舉止等等，使他們得到全面有效的培養(yǎng)，適應(yīng)農(nóng)業(yè)旅游的需要。為了使培訓(xùn)工程落到實(shí)處，省、市兩級(jí)旅游局應(yīng)盡快編制一套教材，培養(yǎng)一支函授隊(duì)伍，爭(zhēng)取一些必要的經(jīng)費(fèi)。還應(yīng)利用旅游院校的優(yōu)勢(shì)，請(qǐng)他們就農(nóng)業(yè)旅游做些專題研究，通過(guò)三年不懈的努力，使我們?nèi)∞r(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)上的帶頭人、經(jīng)營(yíng)者、從業(yè)人員百分之百全得到有效的培訓(xùn)。

（六）科學(xué)管理工程。鄉(xiāng)村旅游在我省處在發(fā)展初期，各類鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的發(fā)展水平也參差不齊。隨著時(shí)間推移和數(shù)量增加，更多農(nóng)民的參與，旅游行為對(duì)旅游活動(dòng)中不同利益和處在不同地位的主體，會(huì)產(chǎn)生各種矛盾和問(wèn)題。尤其在一些鄉(xiāng)村，每家每戶共同擁有美景和鄉(xiāng)俗，出于自身的利益，一些“公地悲劇”現(xiàn)象也相應(yīng)產(chǎn)生，住房亂搭亂建，污水、垃圾亂倒亂扔，客人來(lái)了圍追堵截，削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、假冒偽劣現(xiàn)象伴隨而生，使自然、人文、經(jīng)營(yíng)的環(huán)境惡化。如不加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，進(jìn)行科學(xué)管理，這些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)能維持多長(zhǎng)的壽命可想而知。毛主席說(shuō)過(guò)：重要的問(wèn)題是教育農(nóng)民。今天，要保證農(nóng)村旅游健康發(fā)展的重要任務(wù)，仍然是這個(gè)問(wèn)題。因此，我們?cè)趲椭r(nóng)民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，一方面要教育大家恪守公德，強(qiáng)化環(huán)境意識(shí)，講清利弊關(guān)系；另一方面，對(duì)造成“公地悲劇”的行為不能放任自流，要有要求、有規(guī)矩、有標(biāo)準(zhǔn)，管理絕不能缺位。往往一些苗頭性的問(wèn)題不遏止，一戶人家違規(guī)不糾正，將會(huì)蔓延成各家各戶的扭曲行為，最終結(jié)局導(dǎo)致大家無(wú)利可圖。管理的主體是政府，也可群眾自治，合定鄉(xiāng)規(guī)民約，旅游部門要研定一些標(biāo)準(zhǔn)，如從業(yè)資格、環(huán)境條件、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等，以便有個(gè)參照，有個(gè)目標(biāo)和依據(jù)。還可推行旅游行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，出臺(tái)一些等級(jí)劃分、品牌服務(wù)、誠(chéng)信建設(shè)的規(guī)范等，使鄉(xiāng)村旅游在市場(chǎng)牢牢站住，得到長(zhǎng)遠(yuǎn)回報(bào)。上述這些都不能按城市要求來(lái)弄，必須符合農(nóng)村實(shí)際，防止管理過(guò)度，越位操作。鄉(xiāng)村旅游中所考慮的標(biāo)準(zhǔn)化不是一律化，不是只搞一個(gè)模式，而是共性的必備條件，農(nóng)民能掌握、能做到。鑒于我省南北經(jīng)濟(jì)和旅游市場(chǎng)的區(qū)域差異，在各個(gè)地區(qū)和針對(duì)示范點(diǎn)各個(gè)不同的發(fā)展時(shí)期，要及時(shí)協(xié)調(diào)各種不同的利害關(guān)系，創(chuàng)造有利于可持續(xù)發(fā)展的機(jī)制，待到客源穩(wěn)定和承載量較大時(shí)，可科學(xué)地統(tǒng)一配置流量，并在產(chǎn)業(yè)鏈上根據(jù)各家所長(zhǎng)進(jìn)行適當(dāng)分工，使每家每戶揚(yáng)長(zhǎng)避短，相得益彰，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，對(duì)于選擇要搞農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的地方更需要“健全黨的領(lǐng)導(dǎo)，政府負(fù)責(zé)、社會(huì)協(xié)同、公眾參與的社會(huì)管理格局”。在服務(wù)中實(shí)施管理，在管理中體現(xiàn)服務(wù)。

黨的十六屆六中全會(huì)提出構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的目標(biāo)和措施，給我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游賦予更高、更深的意義，我們一定要結(jié)合旅游工作實(shí)際，在推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中真抓實(shí)干。讓旅游走向農(nóng)業(yè)、走進(jìn)農(nóng)業(yè)、惠及農(nóng)民，為切實(shí)解決好城市和農(nóng)村二元結(jié)構(gòu)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入，構(gòu)建和諧社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

第四篇：鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究論文

鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘要：2017年中央一號(hào)文件提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村休閑旅游作為目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)，在推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、新農(nóng)村建設(shè)、全面建設(shè)小康社會(huì)方面發(fā)揮著重要的作用。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，人民的生活水平得到了很大的提高和改善。伴隨著物質(zhì)文化生活的滿足，人們精神文化需求在日益增加，鄉(xiāng)村休閑旅游作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)，正成為新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容之一，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和縮小城鄉(xiāng)差距、推進(jìn)全面小康社會(huì)建設(shè)起著重要的作用。本文將重點(diǎn)解讀關(guān)于鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：休閑旅游，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，環(huán)境建設(shè)

一、背景

鄉(xiāng)村休閑旅游是當(dāng)今旅游發(fā)展方向之一，具有強(qiáng)大的生機(jī)和廣闊的前景。（1）先天優(yōu)勢(shì)：我國(guó)是一個(gè)歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)地域遼闊，自然景觀優(yōu)美，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)類型多樣，農(nóng)業(yè)文化豐富，鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情濃厚多彩，在我國(guó)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)具有優(yōu)越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。

（2）市場(chǎng)需求：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展,旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式,國(guó)內(nèi)旅游多極化趨勢(shì)和旅游消費(fèi)個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)正旺,國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游也正向著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展,國(guó)內(nèi)的需求層次也在不斷提高。就國(guó)際市場(chǎng)而言,旅游業(yè)市場(chǎng)已發(fā)展成熟,已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認(rèn)知)”三合為一的旅游產(chǎn)品復(fù)合體。即鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專項(xiàng)旅游的綜合功能。對(duì)

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言,因國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)起步晚,發(fā)展仍處于初級(jí)階段。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者享受到的是較低價(jià)位的消費(fèi)水準(zhǔn)、較低檔次的旅游服務(wù)和較低層次的精神感受,對(duì)旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)具有極大依托性。但對(duì)自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來(lái)越高,對(duì)人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉(xiāng)土味”、“民族味”的呼聲越來(lái)越強(qiáng),作為旅游目的地,這些都是吸引游客的必備條件。（3）發(fā)展前景：我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展面臨難得歷史機(jī)遇，多年實(shí)踐的積累為鄉(xiāng)村旅游夯實(shí)了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。近年來(lái)，我國(guó)很多地區(qū)將鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展作為旅游工作的重點(diǎn)來(lái)抓。國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。國(guó)務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)中提出“實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程，開(kāi)展各具特色的農(nóng)業(yè)觀光和體驗(yàn)性旅游活動(dòng)”要求。很多地區(qū)提出要將旅游業(yè)建設(shè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)將構(gòu)建以農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑、農(nóng)家享樂(lè)、年俗體驗(yàn)為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系納入五大旅游產(chǎn)品體系。旅游方式的轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村旅游拓展市場(chǎng)空間。隨著我國(guó)工業(yè)化、城市化深入推進(jìn)，傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的吸引力與日俱增，城鎮(zhèn)居民到鄉(xiāng)村觀光、休閑、度假已成為重要選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在城市居民小長(zhǎng)假出游選擇中，選擇鄉(xiāng)村旅游的占70%以上。同時(shí)，越來(lái)越多的人選擇低成本的短途旅行，旅游消費(fèi)方向的轉(zhuǎn)變將成為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為深厚、最為廣闊的根基。

二、內(nèi)容

（1）鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)定義：休閑旅游，是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設(shè)施為條件，以特定的文化景觀和服務(wù)項(xiàng)目為內(nèi)容，為離開(kāi)定居地而到異地逗留一定時(shí)期的游覽、娛樂(lè)、觀光和休息。隨著人們出游頻率的增加和出游經(jīng)驗(yàn)的積累以及信息化的普及，自駕游、自助游、房車游等各種新興的、休閑性質(zhì)的出游方式層出不窮。我國(guó)是以農(nóng)業(yè)為主體的發(fā)展中國(guó)家，鄉(xiāng)村地域廣闊，鄉(xiāng)村人口眾多。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就，其中城市是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)，城市景觀已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村是我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革最早的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)水平顯著提高。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游把自然、民族文化和農(nóng)耕文化融入到傳統(tǒng)旅游文化中，豐富了旅游業(yè)的內(nèi)涵，是旅游業(yè)的一朵奇葩。隨著旅游業(yè)與農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的不斷融合，將進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村各方面基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷發(fā)展，成為拓展農(nóng)業(yè)多功能性、促進(jìn)資源高效用、滿足新

興消費(fèi)需求的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

（2）2017年中央1號(hào)文件相關(guān)內(nèi)容：大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。鼓勵(lì)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，或與社會(huì)資本聯(lián)辦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。多渠道籌集建設(shè)資金，大力改善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林康養(yǎng)公共服務(wù)設(shè)施條件，在重點(diǎn)村優(yōu)先實(shí)現(xiàn)寬帶全覆蓋。完善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立健全食品安全、消防安全、環(huán)境保護(hù)等監(jiān)管規(guī)范。支持傳統(tǒng)村落保護(hù)，維護(hù)少數(shù)民族特色村寨整體風(fēng)貌，有條件的地區(qū)實(shí)行連片保護(hù)和適度開(kāi)發(fā)。

三、特點(diǎn)

1、鄉(xiāng)村性。鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)發(fā)生于鄉(xiāng)村及附近地區(qū)，以田園風(fēng)光，農(nóng)事活動(dòng)，農(nóng)業(yè)技術(shù)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，鄉(xiāng)土民情等旅游資源為依托。

2、參與性。鄉(xiāng)村旅游重在體驗(yàn)。

3、差異性。表現(xiàn)為地域和季節(jié)兩個(gè)方面。

4、目標(biāo)市場(chǎng)是城鎮(zhèn)居民。

5、費(fèi)用低。鄉(xiāng)村旅游的成本低，消費(fèi)價(jià)格低。由于大眾旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、現(xiàn)代生活壓力的增加、收入水平的提高、產(chǎn)業(yè)政策與制度法規(guī)的推進(jìn)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景將非常廣闊。

四、類型

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化趨勢(shì)。綜合國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村休閑旅游的現(xiàn)狀和其他學(xué)者的研究成果，鄉(xiāng)村休閑旅游的類型主要有以下幾種：

(1)鄉(xiāng)村自然風(fēng)光游 這種類型主要以欣賞美麗的田園風(fēng)光為內(nèi)容，旅游形式有爬山、滑雪、劃船等，在欣賞美麗風(fēng)光的同時(shí)，感受大自然的新鮮空氣，從而得到身心的舒暢和愉悅。

(2)鄉(xiāng)村民俗和民族風(fēng)情旅游 鄉(xiāng)村民俗旅游以當(dāng)?shù)卮迕竦纳罘绞健⒚袼孜?/p>

化、民間工藝和節(jié)慶活動(dòng)等為主要內(nèi)容，從而吸引游客了解鄉(xiāng)土民情、民族文化以及鄉(xiāng)土文化，感受鄉(xiāng)村歷史文化底蘊(yùn)，提高對(duì)民俗文化和傳統(tǒng)文化的了解，增強(qiáng)自身修養(yǎng)。

(3)參與型鄉(xiāng)村休閑旅游 這一類型的鄉(xiāng)村休閑旅游形式主要是游客通過(guò)親自參與比如漁場(chǎng)捕撈、游覽特色產(chǎn)品果園，采摘特色產(chǎn)品，品嘗特色美食和賞析花圃中的盆景等活動(dòng)，在領(lǐng)略了田園樂(lè)趣的同時(shí)，也深刻體會(huì)到勞動(dòng)豐收的喜悅。(4)農(nóng)莊旅游或農(nóng)場(chǎng)旅游 農(nóng)莊旅游主要依托休閑農(nóng)莊，為游客們提供各類的休閑場(chǎng)所，比如說(shuō)“以名茶或者品嘗特色農(nóng)家菜為主要內(nèi)容的農(nóng)莊旅游。農(nóng)場(chǎng)旅游主要是依托美麗的田園風(fēng)光，使游客徜徉在幽雅清靜、舒適宜人的綠色空間里”。另外，游客還可以體驗(yàn)農(nóng)牧場(chǎng)生活，領(lǐng)略不一樣的地域鄉(xiāng)村風(fēng)情。

五、意義

（1）有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)化，是生產(chǎn)多樣化的體現(xiàn)。

社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中，農(nóng)村生產(chǎn)是重中之重，是社會(huì)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村休閑旅游的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的以耕養(yǎng)農(nóng)的單一產(chǎn)業(yè)模式，在保證農(nóng)村生產(chǎn)的前提下，介于第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)之間的鄉(xiāng)村旅游，是二者相結(jié)合的切入點(diǎn)，在拉動(dòng)第一、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也推動(dòng)了第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，適應(yīng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣化的要求，促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的建設(shè)。因此，鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在很大程度上能夠解決“三農(nóng)問(wèn)題”，推進(jìn)社會(huì)小康目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

（2）有利于促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就地轉(zhuǎn)移

隨著生產(chǎn)力的不斷提高，我國(guó)很多農(nóng)村出現(xiàn)了富余勞動(dòng)力，他們?yōu)榱松婧桶l(fā)展，大量地涌入城市。這一方面給城市建設(shè)和發(fā)展起了推動(dòng)作用，另一方面也帶來(lái)了很多負(fù)面影響，比如城市擁堵等。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游可以就地轉(zhuǎn)移這些剩余勞動(dòng)力，為他們?cè)诩议T口提供就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。鄉(xiāng)村休閑旅游本身屬于勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，它吸納勞動(dòng)力的能力較強(qiáng)，同時(shí)鄉(xiāng)村休閑旅游需要有“一條龍”服務(wù)設(shè)施，不但需要有的管理人員，而且還需大量的服務(wù)人員。這不僅有效緩解了大量農(nóng)民工涌入城市的現(xiàn)象，而且能夠有利于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村穩(wěn)定、和諧發(fā)展。

（3）有利于增加人們的環(huán)境保護(hù)意識(shí)

鄉(xiāng)村休閑旅游與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，形成可持續(xù)發(fā)展的勢(shì)態(tài)。從鄉(xiāng)村休閑旅游的現(xiàn)狀出發(fā)，加強(qiáng)環(huán)境立法的管理，同時(shí)讓每個(gè)人都知道自然生態(tài)的保護(hù)，就是保護(hù)我們賴以生存的家園。在思想意識(shí)上重視起來(lái)，加強(qiáng)思想教育。把真正的鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游當(dāng)成是一種崇尚自然、學(xué)習(xí)自然、保護(hù)自然的旅游教育活動(dòng)，把鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游對(duì)環(huán)境意識(shí)保護(hù)宣傳的學(xué)習(xí)，科學(xué)教育的普及，以及精神文明的內(nèi)容，作為鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游的核心來(lái)抓。真正使人們做到學(xué)習(xí)大自然，熱愛(ài)大自然，保護(hù)大自然是我們的責(zé)任和義務(wù)。

（4）有利于打造獨(dú)具特色的民俗旅游品牌，釋放經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能

有利于打造民俗旅游品牌。充分發(fā)揮國(guó)家級(jí)旅游城市的示范帶動(dòng)作用，借助草原婚禮節(jié)效應(yīng)，深度挖掘休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源內(nèi)涵，加大對(duì)農(nóng)村牧區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)，推動(dòng)旅游項(xiàng)目建設(shè)，著力打造獨(dú)具特色的民俗旅游品牌。在查格達(dá)村，借助得天獨(dú)厚的歷史古跡，展現(xiàn)蒙元文化，打造冰川小鎮(zhèn)；在巴潤(rùn)嘎查，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園為中心，將田園樂(lè)園與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)結(jié)合，著力發(fā)展民宿旅游，使其逐步發(fā)展成為集觀光、休閑、娛樂(lè)、餐飲為一體的鄉(xiāng)村度假風(fēng)景區(qū)。

有利于發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)牧業(yè)。依托額侖草原，著力發(fā)展草原牧家樂(lè)、蒙古大營(yíng)等實(shí)力品牌。同時(shí)，將原生態(tài)額侖大草原與創(chuàng)意種植業(yè)相結(jié)合，推動(dòng)科技、人文等元素融入農(nóng)牧業(yè)，巧妙利用油菜、油葵點(diǎn)綴綠色草原，發(fā)展農(nóng)田藝術(shù)景觀等創(chuàng)意農(nóng)牧業(yè)。

有利于發(fā)展農(nóng)家樂(lè)森林生態(tài)旅游。依托國(guó)有林場(chǎng)、森林公園等優(yōu)越地理位置和生態(tài)資源，開(kāi)拓家庭旅游項(xiàng)目。同時(shí)，加大對(duì)森林旅游資源的開(kāi)發(fā)利用，大力發(fā)展森林生態(tài)旅游，積極推進(jìn)靜湖濕地公園、望火樓生態(tài)公園及礦山公園建設(shè)，努力構(gòu)筑葦溪連片、濕地相間、水系環(huán)繞、綠蔭棋布的生態(tài)系統(tǒng)。

六、存在的問(wèn)題

近些年，鄉(xiāng)村休閑旅游作為我國(guó)旅游業(yè)的一種新型發(fā)展方式，將農(nóng)業(yè)等與旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)，掀起了我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的又一契機(jī)。世界各國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)相當(dāng)成熟，我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展雖然十分迅速，但是由于起步較晚，在發(fā)展過(guò)程中還存在著很多問(wèn)題。

（一）缺乏統(tǒng)一、科學(xué)的規(guī)劃（1）盲目開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品層次低（2）各自為政，沒(méi)有形成規(guī)模效益（3）政府認(rèn)識(shí)不到位，管理理念落后（4）市場(chǎng)定位不準(zhǔn)

（二）缺乏對(duì)自然生態(tài)、文化資源的保護(hù)意識(shí)

鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、整潔的鄉(xiāng)村環(huán)境。由于一些地區(qū)的政府或者經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有對(duì)鄉(xiāng)村資源進(jìn)行合理規(guī)劃導(dǎo)致盲目開(kāi)發(fā)；另外鄉(xiāng)村教育的落后，人們文化水平、環(huán)保意識(shí)較弱，使得鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境遭到破壞，人們?cè)诼糜螀^(qū)周圍濫采亂伐，生活垃圾亂堆亂放，生活污水到處排放，嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)的質(zhì)量，不能滿足游客欣賞美景、放松心情的需求。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)不完善

（1）資金投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較落后（2）服務(wù)人員素質(zhì)不高（3）宣傳營(yíng)銷策略不到位

（四）各項(xiàng)規(guī)章制度和管理不健全

（1）缺少政策支持和法規(guī)約束（2）衛(wèi)生管理等制度不健全

七、對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1、統(tǒng)籌各方利益，改善基礎(chǔ)設(shè)施；

2、建立健全各項(xiàng)規(guī)章制度，做到規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理；

3、堅(jiān)持資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)并舉，做到科學(xué)布局、合理定位；

4、注重引進(jìn)人才，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；

5、挖掘地域旅游特色，打造旅游新亮點(diǎn)；

6、結(jié)合本地實(shí)際，打造自己的鄉(xiāng)村休閑旅游新亮點(diǎn)，走品牌化戰(zhàn)略；

7、加強(qiáng)鄉(xiāng)村休閑旅游宣傳力度，強(qiáng)化品牌營(yíng)銷；

八、解讀與建議

（一）解讀與認(rèn)識(shí)文件內(nèi)容

（1）大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。

解讀：可以看出 “大力發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略。歷次中央1號(hào)文件的重要性已經(jīng)不言而喻，2016年1號(hào)文件首次明確提出“大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游”，而2017年卻在次提出“大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)”這標(biāo)志著“大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略。另外，我們?cè)诶绵l(xiāng)村各類資源時(shí)，要大膽創(chuàng)新，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，必須著力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系，推動(dòng)糧經(jīng)飼統(tǒng)籌、農(nóng)林牧漁結(jié)合、種養(yǎng)加一體、一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)成為充滿希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

（2）豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。

解讀：我們可以根據(jù)鄉(xiāng)村的不同特點(diǎn)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。制作富有鄉(xiāng)村特色的旅游紀(jì)念品，產(chǎn)出該鄉(xiāng)村獨(dú)有的特產(chǎn)產(chǎn)品，挖掘鄉(xiāng)村休閑旅游文化內(nèi)涵，提升品牌效應(yīng)，最大限度地打造出品牌。發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)老基地，這是一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和消費(fèi)業(yè)態(tài)，近年來(lái)面對(duì)城鎮(zhèn)居民對(duì)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的需求越來(lái)越高，要有規(guī)劃地開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村酒店、特色民宿、自駕露營(yíng)、戶外運(yùn)動(dòng)等鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品，吸引游客。政府之所以下大力氣支持鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展，除了鄉(xiāng)村民宿可以提高鄉(xiāng)村旅游食宿接待能力外，對(duì)帶火鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)也起到了一些作用。

（3）鼓勵(lì)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，或與社會(huì)資本聯(lián)辦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。

解讀：因?yàn)楫?dāng)前，農(nóng)家樂(lè)、牧家樂(lè)、漁家樂(lè)等鄉(xiāng)村旅游模式存在的經(jīng)營(yíng)小、散、亂等問(wèn)題，可以通過(guò)農(nóng)村集體建設(shè)用地在本村集體成員之間的流轉(zhuǎn)，包括出租、轉(zhuǎn)讓、兼并、合伙、股份等形式加以改善，這種流轉(zhuǎn)現(xiàn)行法律和政策都是允許的。允許農(nóng)村集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地出讓、租賃、入股，實(shí)行與國(guó)有土地同等入市、同權(quán)同價(jià);縮小征地范圍，規(guī)范征地程序，完善對(duì)被征地農(nóng)民合理、規(guī)范、多元保障機(jī)制。擴(kuò)大國(guó)有土地有償使用范圍，減少非公益性用地劃撥。建立兼顧國(guó)家、集體、個(gè)人的土地增值收益分配機(jī)制，合理提高個(gè)人收益。完善土地租賃、轉(zhuǎn)讓、抵押二級(jí)市場(chǎng)。其實(shí)，這已經(jīng)為落實(shí)中央一號(hào)文件、大力推進(jìn)“旅游+鄉(xiāng)村休閑”產(chǎn)業(yè)提供了重要政策支撐。

例如，在重慶大足縣，當(dāng)?shù)匾劳写笞闶痰戎糜螀^(qū)，開(kāi)展土地經(jīng)營(yíng)權(quán)改革試點(diǎn)，試行集體建設(shè)用地入市。其做法是，把分散于幾十個(gè)村子的經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地集中起來(lái)，形成大約3000畝的集中用地，在大足石刻旅游區(qū)周邊形成了3000畝集體建設(shè)用地，開(kāi)展集體經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模效應(yīng)，農(nóng)民再按股權(quán)進(jìn)行分成，真正發(fā)揮了旅游業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)中的綜合帶動(dòng)作用。

（4）多渠道籌集建設(shè)資金，大力改善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林康養(yǎng)公共服務(wù)設(shè)施條件，在重點(diǎn)村優(yōu)先實(shí)現(xiàn)寬帶全覆蓋。

解讀：鄉(xiāng)村的服務(wù)設(shè)施一直是一個(gè)短板問(wèn)題，如何快速提高鄉(xiāng)村進(jìn)入性與居住便利性，政府一方面很重視基礎(chǔ)設(shè)施的投入建設(shè)，另一方面不斷轉(zhuǎn)化思維，從原來(lái)的純補(bǔ)貼性單方投入，到利用社會(huì)渠道多方面籌集資金建設(shè)，以期達(dá)到事半功倍的效果。

（5）完善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立健全食品安全、消防安全、環(huán)境保護(hù)等監(jiān)管規(guī)范。

解讀：鄉(xiāng)村旅游近年來(lái)發(fā)展非常迅速，2016年，鄉(xiāng)村旅游人次達(dá)13.6億，平均全國(guó)每人一次，是增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)4000億以上,鄉(xiāng)村旅游事業(yè)體超過(guò)200萬(wàn)家，但火熱的背后市場(chǎng)問(wèn)題逐漸出現(xiàn)，單純的鼓勵(lì)發(fā)展已經(jīng)不能滿足發(fā)展需求，2017年中央一號(hào)文件中就明確提出完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立監(jiān)管規(guī)范，促進(jìn)良性發(fā)展。深入開(kāi)展農(nóng)獸藥殘留超標(biāo)特別是養(yǎng)殖業(yè)濫用抗生素治理，嚴(yán)厲打擊違禁超限量使用農(nóng)獸藥、非法添加和超范圍超限量使用食品添加劑等行為。全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全水平。堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)，實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，突出優(yōu)質(zhì)、安全、綠色導(dǎo)向，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系。

（6）支持傳統(tǒng)村落保護(hù)，維護(hù)少數(shù)民族特色村寨整體風(fēng)貌，有條件的地區(qū)實(shí)行連片保護(hù)和適度開(kāi)發(fā)。

解讀：近年來(lái)，鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)興起，但由于過(guò)度開(kāi)發(fā)和利用，很多具有自己特色的少數(shù)民族村落逐漸淹沒(méi)，甚至消失。鄉(xiāng)村的最大魅力除了在于山水

環(huán)境外，還在于穿越時(shí)空傳遞的文化氣息，文化保護(hù)不僅在于普查、保護(hù)，還更應(yīng)該注重保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。在利用鄉(xiāng)村的各種資源的同時(shí)，我們要保護(hù)好鄉(xiāng)村凈土，繼承與發(fā)展少數(shù)民族特色的優(yōu)秀文化。

參考文獻(xiàn)

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第五篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

摘 要:在旅游消費(fèi)由大眾觀光型轉(zhuǎn)向休閑體驗(yàn)型的今天,面對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中出現(xiàn)的五花八門的問(wèn)題,鄉(xiāng)村旅游到底該如何開(kāi)發(fā)需要引起高度關(guān)注,開(kāi)發(fā)一套鄉(xiāng)村旅游策劃開(kāi)發(fā)的基本流程和示范模板是必要的。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;示范模板;必要性鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概況

1.1 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游是隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn)而出現(xiàn)的旅游類型,是以農(nóng)村自然資源、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源和民俗文化資源為旅游吸引物,以大中城市居民為目標(biāo)客源市場(chǎng),以滿足旅游者娛樂(lè)、求職和回歸自然資源等需求為目的的旅游方式。其最早興起于歐洲,不少國(guó)家的政府傾向于將鄉(xiāng)村旅游看作鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的替代產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的概念提出是在20世紀(jì)80年代,改革開(kāi)放前,我國(guó)旅游業(yè)基本上是一種以接待外國(guó)客人為主的接待型旅游形式;改革開(kāi)放后,隨著收入的增加,國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)開(kāi)始逐漸繁榮,發(fā)展成為至今的創(chuàng)匯型旅游形式。旅游消費(fèi)逐步由以大眾觀光為主的單一形式發(fā)展成為觀光、休閑、度假、商務(wù)、會(huì)展、生態(tài)、探險(xiǎn)、自助等多種旅游形式并存的格局。

1.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

(1)鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)拓寬了增收渠道。他利用已有的農(nóng)田、果園、林地、牧場(chǎng)、養(yǎng)殖場(chǎng),加以美化、修飾,增加旅游接待設(shè)施,建成觀光農(nóng)園、觀光果園、觀光林場(chǎng)、觀光牧場(chǎng)、觀光養(yǎng)殖場(chǎng)等觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目,這些都有利于提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入,幫助農(nóng)民擺脫貧困。

(2)鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移提供了可能。世界旅游組織指出旅游業(yè)每增加一個(gè)就業(yè)人員,能為社會(huì)提供6—8個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì),乘數(shù)效應(yīng)極大。而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游會(huì)促使農(nóng)民利用農(nóng)村現(xiàn)有的空間和自然資源,實(shí)現(xiàn)“零距離就業(yè)”、“足不出戶就能掙錢”、“既不離鄉(xiāng),也不離土”,以地生財(cái),使就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱的農(nóng)民,通過(guò)一定的就業(yè)職能培訓(xùn),便可以承擔(dān)起鄉(xiāng)村旅游所需的接待、服務(wù)、導(dǎo)游、衛(wèi)生和管理等工作。

(3)鄉(xiāng)村旅游能夠提高鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)程度。旅游業(yè)是促進(jìn)人流動(dòng)的產(chǎn)業(yè),由于人的頻繁流動(dòng),帶動(dòng)了信息,技術(shù)、資金的流動(dòng),促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民思想觀念、價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變。給他們帶去科學(xué)文化知識(shí)和先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理知識(shí),使他們摒棄小農(nóng)經(jīng)濟(jì)觀念,參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),提高自身的素質(zhì)。

(4)鄉(xiāng)村旅游能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售。鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)之一就是游客的參與性,游客可親自參與采集、品嘗農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)產(chǎn)品就地銷售,減少了農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)節(jié),降低了交易成本。

(5)鄉(xiāng)村旅游為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了契機(jī)。我國(guó)農(nóng)業(yè)仍然是以種植業(yè)為主的農(nóng)業(yè),農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)比例太小,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低下等是國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)的普遍現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游不僅能夠帶動(dòng)農(nóng)村商業(yè)、服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、建筑業(yè)、加工業(yè)等相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整;而且能夠帶動(dòng)農(nóng)村各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),為農(nóng)村人和農(nóng)產(chǎn)品走出村落提供了良好的條件。國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游面臨的發(fā)展機(jī)遇

(1)從宏觀方面看,中國(guó)新農(nóng)村建設(shè)給鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

中國(guó)作為世界農(nóng)業(yè)大國(guó)之一,2006年底統(tǒng)計(jì)顯示,全國(guó)共有農(nóng)村家庭28000萬(wàn)戶農(nóng)村人口將近70000萬(wàn)人,占到全國(guó)人口的67%,這一基本國(guó)情決定了全面建設(shè)小康社會(huì)的重點(diǎn)和難點(diǎn)在于農(nóng)村。

(2)從微觀方面看,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是發(fā)展農(nóng)村的有效途徑。

第一,農(nóng)村有著可觀的投資需求。借助這一次全球金融危機(jī)開(kāi)發(fā)農(nóng)村巨大的投資潛力,農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施、公益事業(yè)、工業(yè)企業(yè)、學(xué)校村鎮(zhèn)建設(shè)以及各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施等都有巨大的投資潛力。而這些設(shè)施也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的保障。不管是“家電下鄉(xiāng)”還是“汽車下鄉(xiāng)”,這些政策無(wú)非都是想拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng),來(lái)向下尋求城市不能給予的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在一切都追求“利內(nèi)需”、“利分配”、“保增長(zhǎng)”的情況下,鄉(xiāng)村旅游無(wú)疑是一個(gè)最好的選擇。

第二,鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為當(dāng)代農(nóng)村的一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今鄉(xiāng)村旅成為城市居民休閑、增加農(nóng)民收入、縮小城鄉(xiāng)差距、促進(jìn)和諧發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。就當(dāng)前全球的金融形勢(shì)來(lái)說(shuō),還擔(dān)當(dāng)著中國(guó)應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)的重大責(zé)任。與其說(shuō)是重任倒還不如說(shuō)是機(jī)遇,是全球給中國(guó)解決農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收問(wèn)題的機(jī)遇。

鄉(xiāng)村旅游目前的開(kāi)發(fā)狀況

(1)鄉(xiāng)村旅游不同于景區(qū)旅游。

首先鄉(xiāng)村旅游需求量大。隨著國(guó)內(nèi)旅游的興盛,鄉(xiāng)村游的市場(chǎng)需求逐步增長(zhǎng)。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林,緩解工作高負(fù)荷的壓力,蔭足懷舊和對(duì)自然的向往的需求。其次鄉(xiāng)村旅游與休閑度假旅游具有類似的特點(diǎn)。注重休閑和娛樂(lè)、健康身心等需求,同時(shí),鄉(xiāng)村游很大程度上也存在重復(fù)消費(fèi)的特點(diǎn)。再次鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村氣息、旅游體驗(yàn)與城市生活方式相結(jié)合。鄉(xiāng)村氣息要突出,如天然的山水,原汁原味的農(nóng)村風(fēng)情等。

(2)目前的開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題。

①最普遍的問(wèn)題是政府和開(kāi)發(fā)商盲目的搞鄉(xiāng)村旅游,對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的認(rèn)識(shí)不到位。就拿重慶市九龍坡區(qū)的“景觀鄉(xiāng)村嘉年華”來(lái)說(shuō),他實(shí)際上并非鄉(xiāng)村旅游的范疇,因?yàn)樗噶肃l(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的致命錯(cuò)誤,即空心化開(kāi)發(fā)模式。所謂的空心化開(kāi)發(fā)模式就是圈出一塊地,毀掉該劃定區(qū)域內(nèi)的所有建筑和設(shè)施來(lái)重新規(guī)劃開(kāi)發(fā)。空心化開(kāi)發(fā)模式是廣泛應(yīng)用于景區(qū)開(kāi)發(fā)的一種模式,然而景區(qū)開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)非鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)。怎樣開(kāi)發(fā)好鄉(xiāng)村旅游是在不違背其本質(zhì)的前提下來(lái)規(guī)劃的,而不是在一塊毀掉了的農(nóng)村里的一塊土地上異想天開(kāi)。鄉(xiāng)村旅游游的就是不同于城市的鄉(xiāng)村味,而且這種感覺(jué)要真實(shí),而并非是讓城里人看一塊建在農(nóng)村的農(nóng)村公園。

②鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重,一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目更是脫離了“樸素、自然、協(xié)調(diào)”的基本原則,由貪大求全的跡象,其娛樂(lè)配套設(shè)施與鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)不相符合，高檔餐飲、高檔洗浴、豪華客房等設(shè)施越來(lái)越多,這種做法嚴(yán)重扭曲了鄉(xiāng)村旅游的根本,嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的成長(zhǎng)和發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)示范模板的必要性

(1)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益。

在中國(guó)臺(tái)灣,農(nóng)業(yè)旅游被認(rèn)為是面臨利潤(rùn)下降、需要新的經(jīng)濟(jì)支柱的農(nóng)民在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)選擇,是克服低收入和提供就業(yè)機(jī)會(huì)的有效途徑。我國(guó)大陸的情況也是如此,很多地方的鄉(xiāng)村旅游業(yè)是在國(guó)家扶貧政策的指引下陸續(xù)發(fā)展起來(lái)的。但鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)踐證明,通過(guò)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進(jìn)農(nóng)民增收進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村社區(qū)發(fā)展從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是一種促進(jìn)增收的有效途徑。

(2)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的社會(huì)效益。

世界旅游組織指出旅游業(yè)每增加一個(gè)就業(yè)人員,能為社會(huì)提供6—8個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì),乘數(shù)效應(yīng)極大。而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游會(huì)促使農(nóng)民利用農(nóng)村現(xiàn)有的空間和自然資源,實(shí)現(xiàn)“零距離就業(yè)”,“足不出戶就能掙錢”。中國(guó)的大量剩余勞動(dòng)力都接種在廣大的農(nóng)村,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以繁榮農(nóng)村,更能解決農(nóng)村人口的就業(yè)問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。

(3)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景展望。

“98華夏城鄉(xiāng)游”,“99生態(tài)環(huán)境游”等都是國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志。2004年胡錦濤視察上海時(shí)又指出:要發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游,生態(tài)旅游,促進(jìn)農(nóng)民增收。2005年國(guó)務(wù)院副總理吳儀在全國(guó)旅游工作年會(huì)上也指出,旅游業(yè)發(fā)展要有新思路,要把旅游業(yè)與解決“三農(nóng)”問(wèn)題結(jié)合起來(lái),積極開(kāi)發(fā)農(nóng)村旅游資源,大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游。2006年國(guó)家旅游局又提出“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游年”,宣傳口號(hào)“新農(nóng)村 新旅游 新體驗(yàn) 新時(shí)尚”。鄉(xiāng)村旅游在國(guó)內(nèi)全面啟動(dòng)。結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游是一種全新的旅游方式,是農(nóng)村新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。只有在正確認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游最大特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,改正已有的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游中的一些錯(cuò)誤觀念,貫以新的、正確的思路才能把鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)成為“點(diǎn)石成金”的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。所以開(kāi)發(fā)出一套模板作為鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)工具是非常必要的。