第一篇：廣告學(xué)考查要求1

廣告學(xué)考查要求及評分標(biāo)準(zhǔn)

一、本考查要求及評分標(biāo)準(zhǔn)適用于B營銷073，32課時。

二、本考查要求及評分標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)廣告學(xué)教學(xué)大綱及考核大綱制定。

三、要求同學(xué)根據(jù)所提供的材料選擇其中一個或自己尋找素材完成一項廣告策劃（最好是自己家鄉(xiāng)的或是自己比較熟悉的有一定特色的產(chǎn)品或服務(wù)）。

四、廣告策劃書的具體格式：

1、標(biāo)題

2、前言

3、市場分析

4、廣告策略 1）目標(biāo)策略 2）定位策略 3）媒介策略 4）訴求策略

主要介紹本次廣告宣傳的訴求對象、訴求方式及訴求的主題等。5）表現(xiàn)策賂

5、廣告計劃

6、廣告效果預(yù)測

五、評分標(biāo)準(zhǔn)

（一）字?jǐn)?shù)不得少于2000字。

（二）嚴(yán)格按照廣告策劃書的具體格式的要求。

（三）市場分析要符合實際，內(nèi)容全面，廣告策略要有自己的思想與創(chuàng)意。

（四）靈活運用廣告學(xué)的理論知識進行。成績?yōu)閮?yōu)。

（一）字?jǐn)?shù)不得少于2000字。

（二）基本按照廣告策劃書的具體格式的要求。

（三）市場分析要基本符合實際，內(nèi)容全面，廣告策略要有自己的思想與創(chuàng)意。

（四）能夠運用廣告學(xué)的理論知識進行。成績?yōu)榱肌?/p>

（一）字?jǐn)?shù)不得少于2000字。

（二）基本按照廣告策劃書的具體格式的要求。

（三）市場分析要基本符合實際，廣告策略要有自己的思想。

（四）能夠運用廣告學(xué)的理論知識進行。成績?yōu)橹小?/p>

（一）字?jǐn)?shù)不得少于2000字。

（二）基本按照廣告策劃書的具體格式的要求。

（三）市場分析要基本符合實際，廣告策略沒有自己的思想與創(chuàng)意。

（四）不能夠運用廣告學(xué)的理論知識進行策劃。成績?yōu)榧案瘛?/p>

（一）、凡完全下載網(wǎng)上的資料、有類同者均為不及格。

（二）沒按照廣告策劃書的具體格式的要求。

（三）字?jǐn)?shù)少于2000字。成績?yōu)椴患案瘛?/p>

凌奎才

2010-12-5

附材料：素材一：

木瀆新區(qū)形象標(biāo)識 木瀆新區(qū)宣傳語 素材二：

森達集團虛心征集品牌標(biāo)識和廣告征集

森達是中國最大的制鞋企業(yè)，20余年來由于消費者的熱情鼓勵，森達品牌已成為中國最有影響的20個品牌之一。今天我們熱情地呼喚新老朋友再一次關(guān)注森達，參加我們的品牌和廣告征集活動。

1、森達。中國馳名名稱，一直沒有膾灸人口的廣告語，因為為森達這樣一個偉大的品牌找到一個漂亮的廣告語，實在是太難了，只好寧缺勿濫。現(xiàn)在您能接受這一挑戰(zhàn)嗎？

2、好人緣。好人緣品牌是森達集團根據(jù)大眾者的強烈要求。生產(chǎn)的中低價位皮鞋產(chǎn)品。工藝和質(zhì)量同森達完全一樣。目前的廣告語是：“品質(zhì)好，人緣自然好?！边@個廣告怎么樣？另外，還沒有她的圖形標(biāo)識呢！您可有興趣設(shè)計一個？

3、森達兒童鞋。森達同世界著名的意大利制鞋企業(yè)合作生產(chǎn)森達童鞋，只能用四個字來形容“可愛極了”，為我們的“小可愛”小可愛起個名字吧！現(xiàn)在用的是意大利語音譯“那都樂”，你認(rèn)為是否需要改變。同時還少一個母親與孩子都喜歡的宣傳語。

4、森達高檔鞋。森達高檔鞋具有世界名牌的品味，由意大利世界著名設(shè)計師設(shè)計，森達特級技師手工制做，目前主要銷往歐洲，不久將在國內(nèi)面市，請您對我們高檔鞋的品牌、標(biāo)識、廣告語做個系統(tǒng)的設(shè)計。

所有應(yīng)征作品請奇森達集團企劃部。聯(lián)系電話：0515-6290088轉(zhuǎn)2097，地址：江蘇省建湖縣建寶路888號，郵編：224700，聯(lián)系人：周國軍，一個月我們就截止了，初選名單將在報上公布，到時候我們再請大家來一次民主投票。選中者有獎勵嗎？當(dāng)然有，入圍者每項取十人，贈送森達禮品鞋壹雙，最后采用者每人獎勵人民壹萬元整！報酬只是森達人對您的關(guān)心和支持的感謝，重要的是您的創(chuàng)意可以傳編四海。素材三：

目前注冊的是保潔公司。起名為心悅保潔有限公司。簡稱心悅保潔。下面是我的LOGO設(shè)計，在附件一起發(fā)給您了。我目前的主要目標(biāo)客戶是家庭，（但我將來必然是以公司和工廠，商場等為業(yè)務(wù)主體的，因為目前剛起步所以主要做家庭保潔）我們這里居民區(qū)很多，而且有保潔需求的人家也很多。我所在的城市是張家港，經(jīng)濟略微發(fā)達。然后我現(xiàn)在就是要設(shè)計我的廣告。和我公司對應(yīng)的一些廣告語啊，服務(wù)宗旨啊什么的。便于我做名片和宣傳單什么的開拓市場。

另，我的店面在我們這里一個初中的旁邊，正旁邊，就是我店出門就是學(xué)校門。我覺得可以是以個營銷契機，但我想不太到方案，如果你有什么想法的話也可以告訴我。

第二篇：專業(yè)英語考查要求

12級模具制造專業(yè)《模具專業(yè)英語》考查要求

要求：英文文獻翻譯，內(nèi)容自選，要求與本專業(yè)相關(guān)，具體請參考教材的5個單元的主題；也可以任意選擇課本閱讀材料一篇翻譯； 2 英文原文與中文都需要；統(tǒng)一使用A4紙，每頁請標(biāo)注的學(xué)號和班級、姓名； 4 至少4頁(2張)以上，必須手寫稿，不要打印稿；每人的論文用回形針別好，不需要用訂書機訂；請大家在(2013年12月20號)之前交。

格式：

第一頁的開頭：

2013-2014學(xué)年第一學(xué)期《模具專業(yè)英語》考查論文班級：姓名：學(xué)號：

英文文獻題目

英文文獻正文

中文翻譯題目

中文翻譯正文

第三篇：證券投資學(xué)考查報告要求

一、考核目的：

1．通過考核，把所學(xué)的證券投資的理論知識與實踐相結(jié)合，從而進一步掌握相關(guān)的證券投資知識。

2．進一步加強對證券市場的認(rèn)識，提高獨立分析經(jīng)濟現(xiàn)象的能力。

3．了解股票交易的操作模式，熟悉股票市場的基本動態(tài)。

二、設(shè)備、資料

設(shè)備：計算機

資料：互聯(lián)網(wǎng)新聞資料

軟件：同花順、大智慧等

三、考核內(nèi)容：

以初步認(rèn)識中國股市、學(xué)會分析股票為主要目的，學(xué)會如何買賣股票，進行股票的模擬交易，收集相關(guān)經(jīng)濟運行、行業(yè)和公司經(jīng)營及其時常行情等資料，并完成投資分析報告。

四、考核步驟：

1．從各種途徑收集整理信息資料；

2．研究信息資料，互相交流學(xué)習(xí)；

3．綜合分析進行模擬炒股；

4．撰寫分析報告。

五、考核報告

******股票投資分析報告

六、格式要求

1、word名稱：學(xué)號+姓名+報告題目

2、每個班級一個文件夾，文件夾名稱例如：2011級經(jīng)濟學(xué)本1班+證券投資學(xué)

******（股票名稱）投資分析報告

(最新)

姓名：學(xué)號：專業(yè)：班級：

一、******簡介

二、******基本面分析

1.當(dāng)前經(jīng)濟形勢對該股票的影響：

2.******板塊分析（行業(yè)分析）：

(1)行業(yè)地位

(2)行業(yè)研究

3.公司分析

(1)公司管理層分析

(2)公司主營業(yè)務(wù)范圍及競爭力分析

4．重大事件對公司未來經(jīng)營的影響分析

5.******基本分析總結(jié)

三、技術(shù)分析

1．即時走勢全圖

（1）即時走勢圖

（2）K線分析

(3)切線分析

（4）形態(tài)分析

2．技術(shù)指標(biāo)分析

（1）MA

（2）MACD

（3）RSI

（4）KDJ

……

3．技術(shù)圖形分析

4．技術(shù)分析總結(jié)

四、******投資分析結(jié)論

第四篇：廣告學(xué)

淺析廣告中的情感訴求

情感訴求在現(xiàn)代廣告中運用已經(jīng)比較廣泛，根據(jù)消費者的心理特征和要求，緊緊抓住情感訴求點，以情動人，是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵在現(xiàn)代廣告促銷宣傳中，只要通過極富人情味的訴求方式來激發(fā)消費者的情感，滿足消費者的情感需求，就能增進其對企業(yè)(產(chǎn)品)的認(rèn)識和了解，縮短廣告主（產(chǎn)品）與消費者的心理距離。

——摘要

關(guān)鍵詞：情感訴求 心理 市場

在我們這個時代，商家追求經(jīng)濟利益是主旋律。我們的產(chǎn)品想獲得更多的認(rèn)同，更多地去普及就必須通過廣告?zhèn)髅絹泶笏恋男麄?。為什么有的廣告我們能牢牢記住，有的卻不能？有的廣告甚至?xí)屛覀儺a(chǎn)生很強大的購買欲望，但是有的卻不能.其實這往往就關(guān)乎到廣告中情感訴求的運用。廣告中的情感訴求就是在廣告中從消費者的心理著手，抓住消費者的情感需要，訴求產(chǎn)品滿足其需要，從而影響消費者對該產(chǎn)品的印象，產(chǎn)生巨大的感染力與影響力。簡單的來說廣告就是通過吸引人們的視線去關(guān)注他宣傳的產(chǎn)品與服務(wù)，通過情感訴求的作用，讓受眾在欣賞廣告創(chuàng)意的同時產(chǎn)生一種情感共鳴，從而讓受眾對該產(chǎn)品留下深刻的印象，以至于影響消費者的消費決策和行為。

現(xiàn)在的很多的廣告都喜歡打親情牌，抓住消費者那種追求傳統(tǒng)的家庭觀念的心理，比如可口可樂廣告常用的過年家人團聚，其樂融融的場景的營造，在佳節(jié)之際家人團聚，來瓶可口可樂。這樣就讓消費者就產(chǎn)生一種對那種氛圍的向往，并且在消費者心理就產(chǎn)生一種定式思維，也就是家庭團聚助興就必須是可口可樂。其實這樣的廣告還有很多，家用汽車廣告也是打親情牌的?？汀，F(xiàn)代的人很多都是背井離鄉(xiāng)的，看到這種廣告難免會產(chǎn)生這種對家的思念之情。

其次，一部分廣告善于使用名人效應(yīng)，讓明星來做代言從而賦予產(chǎn)品一些其他產(chǎn)品所不具備的品質(zhì)等。關(guān)于這種情感訴求，我們會聯(lián)系到社會心理學(xué)中一種概念——暈輪效應(yīng)，也就是指人們對他人的認(rèn)知判斷首先是根據(jù)個人的好惡得出的，然后再從這個判斷推論出認(rèn)知對象的其他品質(zhì)的現(xiàn)象。商家利用這種心理不惜重金請一些體育界、娛樂圈的明星來為自己的產(chǎn)品代言。消費者對那些明星的喜愛，從而明星的行為就會直接影響到公眾在消費品上的選擇。既然明星都用這種商品，肯定質(zhì)量好、服務(wù)也不錯、造型美觀，為什么不買呢？其實這也跟大眾的從眾心理作祟有關(guān)，比如某些產(chǎn)品連續(xù)多年銷量第一，這就意味著很多人都買了，我也得趕緊買。

還有些廣告通過暗示消費者，讓該商品成為眼下一種趨勢和流行。比如在逢年過節(jié)的時候，很多人都為了送禮而煩惱。于是腦白金就推出了這樣的廣告詞，今年過節(jié)不收禮收禮只收腦白金。他就在冥冥之中引導(dǎo)消費者去消費，在消費者的心理就產(chǎn)生一種對廣告的依賴，讓商家去指導(dǎo)你去消費。其實像這樣的手法運用在一些保健品，如黃金酒，黃金搭檔等都比較司空見慣。除了這種暗示引導(dǎo)消費者消費的廣告外，還有通過一些定位來產(chǎn)生特定的消費人群。一則如果商品定位高端，則會吸引一些商務(wù)人士或者闊太，大佬去購買，比如路易威登，愛馬仕，古馳等等。如果我的商品定位位比較低，即使質(zhì)量比路易威登還好，他們也不會選擇。因而購買這些高端品牌就會成為有錢人的一種流行，沒錢人也會省個好久個月的工資享受一回。二則是像萬寶路一樣，定位女煙市場或者男煙市場。消費者不同所表現(xiàn)的方式就不同，之前作為女煙的萬寶路就是通過表現(xiàn)女性形象的廣告來讓人產(chǎn)生著款煙就是定位女性的，后來從女煙市場的蛻變到男煙市場，萬寶路則是通過樹立一個個西部牛仔啊，壯漢之流來體現(xiàn)萬寶路就是一款男煙，從而打開了男煙市場的困境。

廣告在我們這樣一個媒介大爆發(fā)的年代，如何去挖掘市場，成功營銷，很多的公司也是成也廣告，敗也廣告。我認(rèn)為廣告在充滿創(chuàng)意的同時，最不能缺乏的就是對情感訴求的追求。在體現(xiàn)品牌形象的同時，我們還需尋找準(zhǔn)確的情感共鳴點。一個不讓消費者“驚嘆“的廣告是不成功，善于運用和挖掘消費者的各種心理，對癥下藥，這才是廣告真正的效用。我還要強調(diào)的就是這一切的一切都是建立的合理合法的基礎(chǔ)之上，只有這樣廣告才能走得健康長遠，以及可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

［1］吳云榮.《Analysis of the emotional demands of ad spots》 ［2］問渠心理網(wǎng).2013.1.16期 ［3］倪寧.《廣告學(xué)教程》第三版

第五篇：廣告學(xué)

前言

電視機，20 多年前對中國家庭還只是可望不可即的夢，而今天，不僅是城市早已擁有了大量電視，且廣大農(nóng)村也已經(jīng)成批的擁有了電視，如今，彩色電視早已不稀罕，而且正在為越來越豪華的所取代。據(jù)統(tǒng)計，中國每百戶家庭，電視機的擁有量已達 78 臺，并且，已經(jīng)出現(xiàn)一個小康之家擁有兩部甚至三部電視。電視在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚徊槐丶毷?，單是夜幕降臨，不上夜班的人們有 85%以上的在看電視就足以說明電視的重要性，因此，廣告業(yè)者自然明白，電視是多么難得的一個媒體。一個產(chǎn)品的廣告做的好不好，關(guān)鍵就要看其電視 廣告的宣傳效果如何，這是由電視廣告巨大的受眾群體決定的。

1電視廣告的定義

電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。他是兼有視聽效果并運用了語言、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進行傳播的信息傳播方式。電視廣告在播出（發(fā)布）前需要進行母帶制作.2電視廣告的特性

2.1獨占性電視是透過視覺和聽覺二者，對于收視者，廣告的效果當(dāng)然相對報紙、廣播要更加強烈。

2.2廣泛性 有很多人一定記得電視劇《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，連讀中學(xué)的少年，也有許多也因此被解除了禁令。

年30 晚上不燃放花炮了，吃過餃子，全家人能團聚的，就聚在一起看中央臺的聯(lián)歡會了。觀眾的廣泛性，我們已經(jīng)想不出還會有什么盛況能超過年 30 中央臺的收視率。

2.3保存性

一般人認(rèn)為電視畫面，不具有保存性，但也有人認(rèn)為：電視由于其視聽結(jié)合，給人以強烈感受，既然報紙的內(nèi)容可以記住，電視廣告每晚都播，也具有保存性，保存性歸于了人們的印象之中。

2.4印象性 電視廣告，因為可以清楚地看到商品的形象和廣告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對商品作出評價，廣告具有很強的直觀效果?，F(xiàn)在利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價值觀變了，普通勞動人民的價值觀也和過去不一樣了。商品經(jīng)常因某位名演員愛吃或愛穿而走俏，廣告效果自然非凡。

電視廣告透過視覺、聽覺、動態(tài)來訴說其內(nèi)容，因此，它的效果自然是收音機的三倍以上。目前，電視廣告的費用高于廣播，原因就在于此。（當(dāng)然，還有電視覆蓋觀眾更廣泛更集中的原因。）

3腦白金的 電視廣告策略

3.1腦白金簡介 腦白金是珠海巨人集團旗下的一個保健品品牌，該品牌創(chuàng)立于1994年，由于其成功的市場營銷策略，在數(shù)年時間內(nèi)，腦白金成為中國大陸知名度最高和身價最高的保健品品牌之一，年均利潤可達3.5-4億人民幣，2005年春節(jié)期間的銷售額更是達到8.2億人民幣。其廣告詞“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”則成為中國知名度最高的廣告詞之一。

3.2腦白金的電視廣告發(fā)展歷程

3．2.1早期教育階段 幾年前，人們生活水平不斷，對生活質(zhì)量和生命賦予了更多關(guān)注。就在這時，人們在報紙上讀到了 《人類可以長生不老？》，科學(xué)、《格林登太空》登文章，里面大量蘊含了聞所未聞得信息資料，內(nèi)容通俗易懂，科學(xué)權(quán)威，以大腦腦白金體及其分泌的腦白金未主訴求點，宣傳衰老與年輕態(tài)的 概念引出產(chǎn)品的多項保健功效，出于學(xué)習(xí)保健知識的目的，人們很快接受了腦白金早期的“科普教育”。

而后，《一天不大便等于抽三包煙》、《女人四十，是花還是豆腐渣》等文章相繼推出，更準(zhǔn)確的抓住了人們的求美、求新、求年輕的心理，激起人們更加強烈的保健意識，對腦白金產(chǎn)生了神奇印象，激起試著用用、看看效果的沖動。

后來相繼發(fā)表的資料篇、送禮篇，都是這種“寓廣告于科學(xué)普及教育”式文章，廣告信息巧妙的溶于可讀性的文章中。在老百姓看來，這些文章給他們提供保健知識，開拓視野。殊不知，這便是腦白金獨創(chuàng)的“軟文”廣告，這種埋伏著廣告的文章“隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲”，使腦白金年輕態(tài)的概念潛移默化、深入人心。

3.2.2后期硬性推銷：集中的廣告轟炸

從2004年開始，無論在哪一個電視頻道，你都能看到腦白金。每天只有打開電視機，就不得一次次地接受腦白金不厭其煩的教導(dǎo)：“送禮要送腦白金”，“收禮還收腦白金”，不僅“爸媽”要收腦白金，“爺爺奶奶”也要喝腦白金。

人們對這種狂轟亂炸式的廣告有各種看法，甚至有人感到疲憊和膩煩。但最終結(jié)果卻是：提起腦白金，老百姓家喻戶曉、無人不知。“廣而告之、引起注意、產(chǎn)生興趣”的效果達到了。

3.3腦白金電視廣告的特色

在很多人看來，腦白金廣告一無是處，更有業(yè)內(nèi)人士罵其毫無創(chuàng)意、“土得令人惡心”。有趣的是，就靠著這在網(wǎng)上被傳為“第一惡俗”的廣告，腦白金創(chuàng)下了幾十個億的銷售額，在2001年，更是每月平均銷售額高達2億，“巨人”史玉柱也翻了身，再次躊躇滿志地重出江湖。土廣告打下大市場，不是用偶然性能解釋的。這是因為腦白金的廣告具有鮮明的特色，這就使腦白金從一眾廣告中脫穎而出，深入人心。

3.3.1頻頻亮相，反復(fù)洗腦

重復(fù)是記憶之母。劉易斯·卡羅爾的《獵鯊》中有這么一句：“我已經(jīng)說過三遍了，無論什么，只要我說過三遍，就是真的！”這用來描述廣告的投放效果

似乎也很合適。廣告專家艾爾文·阿肯保姆曾在1977年提出了有效展示

（effective exposure）的概念，指出廣告展示存在一個下限，低于這個下限，廣告信息與消費者就無法建立牢固的聯(lián)系，廣告就會浪費。研究同時發(fā)現(xiàn)，同樣的廣告播放多次會增加20%～200%的記住率。特別對于消費者低參與度的產(chǎn)品，廣告展示的頻次需要更高才能達到誘發(fā)購買的目標(biāo)。腦白金絕對是認(rèn)識到了這一點，極有魄力地一年就在廣告上甩出十幾億。顯然，沒有媒體上的高投入、高投放，其廣告顯然達不到滿意的效果。正是因為腦白金廣告這種高頻率的出鏡，才讓腦白金在中國家喻戶曉，連小孩子也能背：今年過節(jié)不收禮，收禮腦白金。腦白金廣告成為中國知名度最高的廣告之一。

3.3.2市場定位，曲線救國

20世紀(jì)70年代，A·萊斯和J·屈特提出了奠定他們營銷大師地位的廣告定位論。他們認(rèn)為，廣告應(yīng)該在消費者心智上下功夫，力爭創(chuàng)造一個心理獨有的位置，特別是“第一說法、第一事件、第一位置”等，創(chuàng)造第一，才能在消費者心中造成難以忘記的、不易混淆的優(yōu)勢效果。而“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語就搶占了這么一個獨一無二的定位——既與傳統(tǒng)中用以送禮的煙酒等“不健康禮品”立有高下之分，又從主要把目標(biāo)市場鎖定在尋求保健效果者本人的其它保健品中凸現(xiàn)出來！正是這充滿霸氣地同禮品之間劃上的等號，塑造出腦白金與眾不同的形象，使得消費者想到禮品，不由就想到腦白金。在我們這樣一個禮儀之邦，禮品市場有多大？這個等號的價值又有多大呢？其實，腦白金敢于劃這個等號也只是洞悉了一個簡單事實：由于我國經(jīng)濟水平的限制，保健品本就存在“買的不用，用的不買”的購買者與使用者分離的現(xiàn)象，保健品需求變成購買力在很大程度上是間接的。至于功效頗有爭議的腦白金，走直接道路更加困難，所以禮品定位真是不得不走的“曲線救國”之路。

3.3.3廣告通俗易懂，易于記憶

腦白金的廣告創(chuàng)意簡單鮮明，訴求清晰，通俗易記，回憶率高，這些是誰都應(yīng)該承認(rèn)的。雖然很多人都說腦白金的廣告很惡俗，但是不影響腦白金廣告的實際效果。

腦白金廣告成功除了與它的有有效定位和高頻率有關(guān)外，和廣告語的通俗易懂是分不開的白金的廣告雖然是惡俗，是土，沒有詩意，也沒有所謂陽春白雪式的高雅，但是正是因為腦白金這種下里巴人式的廣告，才更貼近消費者，因為大部分的消費者還是普通的平民百姓。創(chuàng)意必須與廣告受眾的欣賞水平、審美觀、消費心理等相適應(yīng)，即必須有度，過了度讓廣告受眾不知所云，就只能孤芳自賞了。按“黑貓白貓，能抓住老鼠就是好貓”的說法，我們也可以說，“洋廣告土廣告，能促進銷售就是好廣告”。衡量創(chuàng)意好壞得用市場說話，千萬別用專家的眼光替消費者做判斷，畢竟廣告是服務(wù)于產(chǎn)品的。腦白金的CF片，無論是“大山版”，還是“老頭版”，都是直白、俗氣，演員一副娘娘腔調(diào)，市儈形象十足，但卻很有生活氣息，易于理解，為促進銷售最好的力量。因而從廣告服務(wù)產(chǎn)品的角度說，腦白金廣告是成功的。

參考文獻

1崔銀河 《廣告學(xué)概論》北京廣播學(xué)院出版社2007-8-1

2李泊霆 段淳林《聲浪傳播》南方日報出版社 2008-8

3邵國云《中國電商十大電視廣告點評》

4劉小三《腦白金做的是爛廣告嗎》2003-6

5袁小慈《腦白金廣告，惡俗與成功之間》

6于彥忠 荊艷峰《“軟”“硬”皆施——腦白金廣告策略》 2003