第一篇：廣告的功能、種類與特性

廣告的功能、種類與特性

作者：未知

發(fā)布時(shí)間：02-03-30

一、廣告的功能

廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對(duì)所傳播的對(duì)象和社會(huì)環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。研究廣告的功能實(shí)際上就是研究廣告能達(dá)到什么目的。

(一)廣告推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步的作用

廣告是隨著人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展而產(chǎn)生并不斷更新。資料：美國(guó)全國(guó)電臺(tái)電視廣播公司協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)哈羅德·費(fèi)洛斯雷在50年代后期就預(yù)言，假如廣告突然停止，那將使美國(guó)2700家電臺(tái)和400家電視臺(tái)關(guān)閉，許多報(bào)紙和雜志社倒閉。還有許多將縮小規(guī)模，價(jià)格上漲，失業(yè)人數(shù)大幅度增加，許多人會(huì)爭(zhēng)取進(jìn)入制造業(yè)和運(yùn)輸業(yè)。證券交易所倒閉，價(jià)格巨漲。它摧毀美國(guó)的速度比起1千顆原子彈或氫彈更快。在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告事業(yè)的發(fā)展水平也是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。在我國(guó)目前國(guó)民收入和社會(huì)零售額以每年15％左右速度上升的同時(shí),廣告營(yíng)業(yè)額則以30％左右的速度增長(zhǎng)，這不僅說(shuō)明了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正迅猛發(fā)展，同時(shí)也表明廣告業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起的作用越來(lái)越重要。

(二)廣告提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的作用

西方廣告界有句格言：“推銷產(chǎn)品不作廣告，猶如黑夜之中暗送秋波。”企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，是以經(jīng)濟(jì)效益為自己的核心和目的。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的實(shí)力以市場(chǎng)占有率而轉(zhuǎn)移。廣告的重要作用，具體可以表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

1．廣告是企業(yè)傳遞和接受市場(chǎng)信息的重要來(lái)源之一

2．廣告是企業(yè)促銷的重要手段之一

3．廣告既推動(dòng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)又促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)

4．廣告是提高企業(yè)知名度喝產(chǎn)品品牌的重要手段

5．廣告可以降低企業(yè)的成本

(三)廣告引導(dǎo)消費(fèi)趨向的作用

廣告對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)觀念，消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的趨向具有導(dǎo)引作用。

1．廣告是消費(fèi)者獲得企業(yè)商品信息的重要來(lái)源之一

2．廣告可以誘導(dǎo)消費(fèi)觀念引導(dǎo)消費(fèi)行為

3．廣告是現(xiàn)代消費(fèi)決策的重要組成部分。

(四)廣告促進(jìn)社會(huì)精神文明程度提高的作用

1．廣告在美化社會(huì)環(huán)境

2．廣告豐富人們的文化生活

3．廣告在推動(dòng)社會(huì)精神文明的進(jìn)步

二、廣告的種類

廣告可以根據(jù)不同屬性進(jìn)行分類。

(一)根據(jù)傳播媒介分類：

1．印刷類廣告

主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報(bào)紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。

2．電子類廣告

主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦多媒體廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。

3．實(shí)體廣告

主要包括實(shí)物廣告、櫥窗廣告、贈(zèng)品廣告等。

(二)根據(jù)廣告進(jìn)行的地點(diǎn)分類

1．銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告

指設(shè)置在銷售場(chǎng)所內(nèi)外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。

2．非銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告

指存在于銷售現(xiàn)場(chǎng)之外的一切廣告形式。

(三)根據(jù)廣告的內(nèi)容分類

1．商業(yè)廣告

商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學(xué)理論研究的重點(diǎn)對(duì)象。商業(yè)廣告以推銷商品為目的，是向消費(fèi)者提供商品信息為主的廣告。

2．文化廣告

以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版等為內(nèi)容的廣告。

3．社會(huì)廣告

指提供社會(huì)服務(wù)的廣告。例如：社會(huì)福利、醫(yī)療保健、社會(huì)保險(xiǎn)以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調(diào)換等。

作者：未知

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4．政府公告

指政府部門發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財(cái)政、稅務(wù)、工商、衛(wèi)生等部門發(fā)布的公告性信息。

(四)根據(jù)廣告目的分類

1.產(chǎn)品廣告

指向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開銷路、提高市場(chǎng)占有率的廣告。

2．公共關(guān)系廣告

指以樹立組織良好社會(huì)形象為目的，使社會(huì)公眾對(duì)組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽(yù)的廣告。

(五)根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類：

1．圖片廣告

主要包括攝影廣告和信息廣告。表現(xiàn)為寫實(shí)和創(chuàng)作形式。

2．文字廣告

指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。

3．表演廣告

指利用各種表演藝術(shù)形式，通過(guò)表演人的藝術(shù)化渲染來(lái)達(dá)到廣告目的的廣告形式。

4．說(shuō)詞廣告

指利用語(yǔ)言藝術(shù)和技巧來(lái)影響社會(huì)公眾的廣告形式。大多數(shù)廣告形式都不可能不采用游說(shuō)性的語(yǔ)言，重點(diǎn)宣傳企業(yè)或產(chǎn)品中某一個(gè)方面，甚至某一點(diǎn)的特性，在特定范圍內(nèi)利用夸張手法進(jìn)行廣告渲染。

5．綜合性廣告

這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結(jié)合在一起，以彌補(bǔ)單一藝術(shù)形式不足的廣告。

(六)根據(jù)廣告階段性分類

1．倡導(dǎo)廣告

這種廣告又稱始創(chuàng)式廣告，目的在于向市場(chǎng)開辟某一類新產(chǎn)品的銷路或某種新觀念的導(dǎo)人。此種廣告重點(diǎn)在于使人知曉。

2．競(jìng)爭(zhēng)廣告

這種廣告又稱比較式廣告，是通過(guò)將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優(yōu)點(diǎn)，使公眾選擇性認(rèn)購(gòu)。此種廣告重點(diǎn)在于突出自己的商品的與眾不同。許多國(guó)家在廣告立法上對(duì)于比較式廣告有一定限制。

3．提示廣告

這種廣告又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達(dá)到一定階段之后，商品已經(jīng)成為大眾熟悉的商品，經(jīng)常將商品的名稱提示給大眾，以促進(jìn)商品銷售。

除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產(chǎn)生效果的快慢，可將廣告分為時(shí)效性廣告和遲效性廣告；按廣告對(duì)公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說(shuō)明型廣告和情感訴說(shuō)型廣告；按廣告的目標(biāo)對(duì)象，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按廣告在傳播時(shí)間上的要求，廣告可分為時(shí)機(jī)性廣告、長(zhǎng)期性廣告和短期性廣告等等。

三、廣告的原則

(一)真實(shí)性原則

廣告的真實(shí)性包括以下幾個(gè)內(nèi)容：首先，廣告必須以事實(shí)為依據(jù)，以確實(shí)為基礎(chǔ)。其次，廣告要以信為本，講求信譽(yù)。最后，廣告內(nèi)容要完整，既介紹產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，又可根據(jù)具體情況向社會(huì)公眾提出必要的忠告。

(二)思想性原則

廣告表現(xiàn)要有確切的思想內(nèi)容，不能言之無(wú)物、空泛膚淺。

(三)藝術(shù)性原則

廣告的藝術(shù)性是指廣告必須通過(guò)運(yùn)用美術(shù)、攝影、歌曲、音樂、詩(shī)詞、戲劇、舞蹈、書法、繪畫、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式，生動(dòng)活潑地表現(xiàn)出它的主題。廣告的藝術(shù)性給真實(shí)性和思想性附加以價(jià)值，賦予生命力。廣告的藝術(shù)形象越鮮明，越具有創(chuàng)造力，就越會(huì)感染社會(huì)公眾，產(chǎn)生更大的廣告效益。

(四)大眾性原則

首先，廣告要簡(jiǎn)單明了、通俗易懂。

其次，一切圍繞大眾，為大眾著想，站在大眾立場(chǎng)上去思考和行動(dòng)。

最后，廣告必須向大眾普及知識(shí)。

廣告的大眾性是廣告產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)的要求，廣告不僅僅是廣告制作人員或主創(chuàng)人員創(chuàng)意靈感的表現(xiàn)，而必須將廣告置于大眾的評(píng)價(jià)系統(tǒng)氛圍中，以社會(huì)上大多數(shù)或目標(biāo)市場(chǎng)的大多數(shù)的接受度，來(lái)評(píng)價(jià)廣告的優(yōu)與劣。

(五)科學(xué)性原則

廣告是隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和傳播技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的，基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律和傳播的科學(xué)規(guī)律而存在。廣告工作者必須遵照科學(xué)的原理、手段、技術(shù)與方法對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)與管理。同時(shí)還必須充分運(yùn)用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)與手段，對(duì)廣告從宏觀和微觀上進(jìn)行定性與定量的科學(xué)研究，才會(huì)使廣告事業(yè)產(chǎn)生應(yīng)有的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

(六)民俗文化性

廣告之所以要遵循民俗文化性，是指在廣告活動(dòng)是以民俗文化為確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)的基準(zhǔn)之一，充分尊重社會(huì)大眾中不同民族、種族的傳統(tǒng)特點(diǎn)，充分利用不同大眾所喜聞樂見的文化形式、藝術(shù)形式，傳播廣告信息。

第二篇：1電視特性與功能

第一章 重點(diǎn)：

1.電視的傳播特性 2.電視傳播的功能 1

第一節(jié) 電視的傳播特性

探討電視傳播特性，既要注意它同其他傳播工具有共性的一面，又要特別研究、探討它的個(gè)性所在。只有在認(rèn)識(shí)電視與其他傳媒共性的基礎(chǔ)上，才可能很好地把握電視傳播的特性，更好地認(rèn)識(shí)、發(fā)揮電視傳播的功能和影響。

電視傳播的特性：即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)傳播、雙重信息傳播、媒介兼容傳播、線性連續(xù)傳播四個(gè)方面。2

1.即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)傳播

即時(shí)，是從傳播的時(shí)效性上來(lái)看特性。

現(xiàn)場(chǎng)，是從傳播的真實(shí)性上來(lái)看特性。

電視傳播的即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)性特征，不僅體現(xiàn)在嚴(yán)格意義的時(shí)效性上，而且由此形成了一些頗具電視即時(shí)報(bào)道的節(jié)目形態(tài)，如現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播。TNT(Today News Today)NNN（Now News Now）

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道——是電視記者在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，以采訪者、目擊者或參與者身份作出圖像的報(bào)道?，F(xiàn)場(chǎng)直播——是在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，把現(xiàn)場(chǎng)的圖像、聲音及電視記者在事件現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道、采訪等轉(zhuǎn)換為電信號(hào)，直接發(fā)射、即時(shí)播出的方式。(9.11CNN 鳳凰)3

2.雙重信息傳播

電視是利用兩個(gè)語(yǔ)言通道傳播信息的，一是聲音語(yǔ)言，二是圖像語(yǔ)言。

聲音語(yǔ)言包括解說(shuō)、同期聲和音響；

圖像語(yǔ)言指非語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)。

電視聲畫并茂、形聲兼?zhèn)涞奶匦?，使它在大眾媒介中具有?dú)特的優(yōu)勢(shì)。

報(bào)紙能看不能聽，廣播能聽不能看，如果說(shuō)廣播也具有即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)性的話，那么電視雙重信息傳播的特點(diǎn)就將其與廣播徹底劃清了界線。雖然電影也具備聲畫傳播的特點(diǎn)，但它不具備即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的特點(diǎn)，從這點(diǎn)看，電視和電影又進(jìn)一步劃清了界線。4

從信息傳播的角度看，電視媒介和其他媒介的最大區(qū)別，就在于它是直接信息與間接信息同時(shí)輸出的雙重信息的傳播。

報(bào)紙和廣播所傳播的信息，是經(jīng)過(guò)記者、編輯對(duì)新聞事件的存在方式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的陳述，因此，它們傳播的是一種間接信息。

電視中傳播的信息，一方面同報(bào)紙、廣播一樣運(yùn)用語(yǔ)言傳播間接信息，另一方面又通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)圖像(包括現(xiàn)場(chǎng)同期聲、現(xiàn)場(chǎng)音響)傳達(dá)直接信息。

據(jù)科學(xué)家們測(cè)定，在一般情況下，視聽感官并用，比之單靠視覺或單憑聽覺系統(tǒng)往往能收到更大的效果。從記憶效果看，聽到的信息能記住20%，看到的信息能記住30%，邊看過(guò)聽的能記住50%。聲畫并茂、視聽兼?zhèn)涞木C合傳播，順應(yīng)人的生理特點(diǎn)，是電視得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

電視傳播作為一個(gè)信息場(chǎng)，其聲畫語(yǔ)言符號(hào)都不再作為一個(gè)獨(dú)立的元素存在，它們是相互依存、相互配合，有機(jī)地融合為一個(gè)整體，傳達(dá)出一個(gè)共同完成的雙重信息的集合。

3.媒介兼容傳播

由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使電視能充分運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)手段，具有容納一切的可能性。媒介融合時(shí)代，數(shù)字電視、IPTV、智能電視等將模糊電視與其他媒體的邊界。

在傳統(tǒng)大眾傳播媒介中，電視具有巨大的兼容性，它幾乎可以把所有媒介的傳播內(nèi)容和形式全部運(yùn)用過(guò)來(lái)，經(jīng)過(guò)改造加工，衍生出新的表現(xiàn)形態(tài)。

有人把電視稱為藝術(shù)，排在繪畫、雕塑、建筑、音樂、詩(shī)歌、舞蹈、戲劇、電影之后，被譽(yù)為“第九藝術(shù)”。而這最后出生的第九藝術(shù)，卻能將前八種藝術(shù)統(tǒng)統(tǒng)“囊括”在自己摩下。不斷豐富發(fā)展自己，使屏幕變成了一個(gè)五彩續(xù)紛的世界。

電視兼容報(bào)紙，產(chǎn)生了圖文電視，有人把它叫做電視報(bào)紙或電視書籍。

電視兼容廣播，出現(xiàn)了電視(新聞)口播、電視書場(chǎng)。

電視兼容雜志，出現(xiàn)了電視新聞雜志欄目。

電視兼容電影，出現(xiàn)了專門播放影片的電影頻道。

電視兼容戲劇，并吸收電影的表現(xiàn)手法，出現(xiàn)了具有電視品格的電視劇。電視兼容文學(xué)，更是出現(xiàn)了多種多樣的電視藝術(shù)形態(tài):電視小說(shuō)、電視散文、電視詩(shī)等。

電視兼容音樂，出現(xiàn)了電視音樂節(jié)目，如MTV。8

欣賞：電視散文視頻

問(wèn)題：剛才的電視散文，是如何體現(xiàn)電視特點(diǎn)的？

4.線性連續(xù)傳播

電視同廣播一樣，是按時(shí)間順序播出的，有人稱為“直線式”播出，或者把它稱之為線性傳播。

從播出的內(nèi)容上看，電視節(jié)目是連續(xù)傳播。對(duì)新聞事件的來(lái)龍去脈、前因后果、發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行追蹤，觀眾必須連續(xù)收看，才能完整地了解新聞事件。

從接收的設(shè)備來(lái)看它也遠(yuǎn)比報(bào)紙和廣播來(lái)的復(fù)雜，這些都是電視不利的一面。

傳播技術(shù)的發(fā)展正在改變電視的這一劣勢(shì)。

思考題：

1.關(guān)于電視的傳播特征，你還可以怎樣總結(jié)？ 11

第二節(jié) 電視傳播的功能

一、新聞傳播功能（最基本、最主要的功能）1.信息傳播（主體功能）

新聞的本質(zhì)是信息

2.信息溝通（橋梁作用）

上情下達(dá)，下情上報(bào)，政府與公民的橋梁，社會(huì)與個(gè)人的橋梁，人與人交流的橋梁 3.輿論導(dǎo)向

通過(guò)把關(guān)、議程設(shè)置引導(dǎo)輿論。思考：媒體代表輿論嗎？ 4.輿論監(jiān)督

新聞媒體擁有運(yùn)用輿論的獨(dú)特力量，幫助公眾了解政府事務(wù)、社會(huì)事務(wù)和一切涉及公共利益的事務(wù)，并促使其沿著法制和社會(huì)生活公共準(zhǔn)則的方向運(yùn)作的一種社會(huì)行為的權(quán)利。

《焦點(diǎn)訪談》

選題：領(lǐng)導(dǎo)重視，群眾關(guān)心，普遍存在 方式：用事實(shí)說(shuō)話

中央電視臺(tái)門前經(jīng)常排著兩個(gè)長(zhǎng)隊(duì):一個(gè)是來(lái)自全國(guó)各地的群眾,向《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目反映情況的;還有一個(gè)是住在北京各賓館里的來(lái)自全國(guó)各地的干部,向《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目公關(guān),不要播批評(píng)他們的片子的。(參見倪銘:《“公關(guān)”<焦點(diǎn)訪談>》,《中國(guó)青年報(bào)》1998年11月5日。)

廣播電視開展輿論監(jiān)督的要求：

《廣電總局印發(fā)關(guān)于切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)廣播電視輿論監(jiān)督工作的要求的通知》 2002.05 一是必須堅(jiān)持建設(shè)性監(jiān)督。

揭露問(wèn)題要富于建設(shè)性，要站在黨和人民的立場(chǎng)上，從改進(jìn)工作、解決問(wèn)題、扶正祛邪、激濁揚(yáng)清、維護(hù)穩(wěn)定、服務(wù)大局出發(fā)，密切配合黨和政府的中心工作，向積極的方面引導(dǎo)，力求好的結(jié)果。要切實(shí)提高廣播電視輿論監(jiān)督工作的針對(duì)性和實(shí)效性，注意廣播電視輿論監(jiān)督工作的政治效果和社會(huì)效果。要正確處理正面宣傳報(bào)道與輿論監(jiān)督的關(guān)系，不能把兩者割裂開來(lái)、對(duì)立起來(lái)。要始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主的方針，確保輿論監(jiān)督導(dǎo)向正確。不得片面追求轟動(dòng)效應(yīng)，不得單純注重收聽率、收視率，不得要挾被監(jiān)督對(duì)象，不獵奇、不炒作、不渲染。對(duì)重大敏感問(wèn)題的報(bào)道要格外注意，要嚴(yán)格按規(guī)矩辦事。

二是必須堅(jiān)持科學(xué)監(jiān)督。

輿論監(jiān)督工作要堅(jiān)持科學(xué)態(tài)度，講究科學(xué)方法，體現(xiàn)科學(xué)精神，遵循科學(xué)規(guī)律。要正確處理微觀真實(shí)與宏觀真實(shí)的關(guān)系，正確處理個(gè)別與一般、具體與抽象、特殊與普遍、現(xiàn)象與本質(zhì)、局部和全局的關(guān)系。

增強(qiáng)大局意識(shí)，根據(jù)大局發(fā)展的實(shí)際需要，對(duì)廣播電視輿論監(jiān)督的口徑、分寸、內(nèi)容、數(shù)量進(jìn)行適時(shí)適量的調(diào)控，預(yù)防和克服輿論監(jiān)督中可能產(chǎn)生的負(fù)面效果和不良影響。整個(gè)廣播電視輿論監(jiān)督要以服從大局為出發(fā)點(diǎn)，以服務(wù)大局為落腳點(diǎn)。

三是必須堅(jiān)持依法監(jiān)督。

廣播電視輿論監(jiān)督工作要在國(guó)家憲法和法律范圍內(nèi)進(jìn)行，不得詆毀社會(huì)主義制度，不得違背黨的路線、方針、政策，不得危害國(guó)家安全，不得涉及黨和國(guó)家秘密。

要堅(jiān)持以事實(shí)為依據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩，切實(shí)維護(hù)國(guó)家法律的尊嚴(yán)。對(duì)司法審判的報(bào)道，要考慮社會(huì)效果，化解社會(huì)矛盾，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

不得干擾審判機(jī)關(guān)、檢察機(jī)關(guān)和公安機(jī)關(guān)等司法機(jī)關(guān)的正常工作;不得干預(yù)司法機(jī)關(guān)依法獨(dú)立辦案，不得干預(yù)民事糾紛和經(jīng)濟(jì)糾紛的調(diào)解，不得侵犯國(guó)家、集體和個(gè)人的合法權(quán)益，在案件審結(jié)前，不對(duì)案件審理情況進(jìn)行公開報(bào)道。

對(duì)一些在社會(huì)上反響強(qiáng)烈，備受關(guān)注的重特大案件的審判工作，要嚴(yán)格按照中央統(tǒng)一部署和有關(guān)要求做好宣傳報(bào)道工作，拿不準(zhǔn)的要及時(shí)請(qǐng)示報(bào)告。

涉及軍隊(duì)、武警、民族、宗教、港澳臺(tái)與外國(guó)政府和組織等敏感領(lǐng)域、重大突發(fā)事件以及容易引發(fā)群體事件的廣播電視輿論監(jiān)督節(jié)目，要送有關(guān)部門審定。

廣播電視輿論監(jiān)督工作必須通過(guò)合法途徑和正當(dāng)方式獲取新聞素材，不得采取非法和不道德的手段進(jìn)行采訪報(bào)道。

廣電總局關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)廣播電視輿論監(jiān)督工作的通知 2004.09 具體要求：

一、要服務(wù)于全黨全國(guó)工作大局。

要充分認(rèn)識(shí)正確開展輿論監(jiān)督工作對(duì)積極推進(jìn)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的極端重要性，緊密配合黨和國(guó)家的工作大局，以有利于黨的路線方針政策的貫徹落實(shí)，有利于推進(jìn)黨和政府的中心工作，有利于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，有利于所反映問(wèn)題得到合理解決為出發(fā)點(diǎn)，決定選題、展開報(bào)道、把握基調(diào)、掌握時(shí)機(jī)。要明確開展輿論監(jiān)督工作一律不搞比例，不定指標(biāo)，不單獨(dú)增設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

二、要堅(jiān)持真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、公正。廣播電視輿論監(jiān)督要做到實(shí)事求是、客觀準(zhǔn)確、公正嚴(yán)謹(jǐn)、有理有據(jù)，不能夸大渲染，不能添枝加葉、不能刻意炒作。要全面地反映情況，客觀地分析問(wèn)題，防止簡(jiǎn)單片面、斷章取義，避免僅講一方面而忽視另一方面。要樹立新聞從業(yè)人員高度的責(zé)任感，始終維護(hù)廣播電視輿論監(jiān)督的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、客觀性、公正性，進(jìn)一步樹立廣播電視媒體的權(quán)威

三、要注意輿論監(jiān)督的時(shí)效性。

時(shí)效性是新聞的本質(zhì)屬性。輿論監(jiān)督不應(yīng)把處理過(guò)的事件再拿來(lái)曝光，對(duì)歷史上已有定論的問(wèn)題不要再炒作。廣播電視輿論監(jiān)督工作者要有政治敏感、前瞻意識(shí)、戰(zhàn)略眼光，注重時(shí)效，使各級(jí)黨委和政府能夠掌握主動(dòng)，促進(jìn)問(wèn)題及時(shí)解決。要配合中央工作部署和

四、要做到有始有終，做好監(jiān)督反饋工作。

輿論監(jiān)督要著眼于解決實(shí)際工作中的問(wèn)題，不能為曝光而曝光。輿論監(jiān)督要有始有終，不僅要報(bào)道問(wèn)題，還要報(bào)道處理的結(jié)果；要維護(hù)各級(jí)黨委、政府在群眾中的威信，避免給地方工作造成被動(dòng)，同時(shí)要體現(xiàn)輿論監(jiān)督的效用。要認(rèn)真抓好輿論監(jiān)督反饋工作，追蹤所反映問(wèn)題的改進(jìn)措施和落實(shí)情況。要面向社會(huì)建立輿論監(jiān)督反饋機(jī)制，及時(shí)了解輿論監(jiān)督

五、要有可靠的信息來(lái)源。

信息來(lái)源應(yīng)主要出自于主管部門、黨委、政府，特別注意不能引用互聯(lián)網(wǎng)、小報(bào)小刊和境外媒體上的信息內(nèi)容作為輿論監(jiān)督的線索。要嚴(yán)格地查證輿論監(jiān)督的信息來(lái)源，與有關(guān)部門建立經(jīng)常的聯(lián)系和溝通，確保消息準(zhǔn)確可靠、內(nèi)容全面真實(shí)。

六、要把握好選題。

選題要圍繞黨和國(guó)家中心工作，選擇有全局性、普遍性、典型性、指導(dǎo)性的問(wèn)題。要側(cè)重從黨和政府的各項(xiàng)方針政策，在落實(shí)過(guò)程中所遇到的問(wèn)題和正在著力解決的問(wèn)題中選取題目，要讓人民群眾看到我們黨和政府對(duì)存在問(wèn)題、消極現(xiàn)象、腐敗問(wèn)題和不正之風(fēng)所采取的正確政策、鮮明態(tài)度、堅(jiān)定決心和積極成果。輿論監(jiān)督節(jié)目要慎重把握選題，尤其是涉及到現(xiàn)行政策問(wèn)題更要嚴(yán)格把握，要深入了解各方面的觀點(diǎn)，正確把握導(dǎo)向。

七、要出以公心，幫助工作。

要出以公心，以幫助工作為目的，把改進(jìn)工作，解決問(wèn)題，化解矛盾，幫助同志作為輿論監(jiān)督工作的落腳點(diǎn)。要積極開展輿論監(jiān)督、公正實(shí)施輿論監(jiān)督，注意把握輿論監(jiān)督尺度，決不能摻雜個(gè)人私心雜念。要把廣告經(jīng)營(yíng)和輿論監(jiān)督分開，不能以輿論監(jiān)督為要挾開

八、要掌握平衡，把握好監(jiān)督的尺度和力度。

要慎重選擇批評(píng)對(duì)象，準(zhǔn)確掌握批評(píng)分寸，不能把個(gè)別現(xiàn)象和局部問(wèn)題夸大為普遍現(xiàn)象和整體問(wèn)題。在一個(gè)時(shí)期內(nèi)，地區(qū)、行業(yè)、領(lǐng)域的問(wèn)題要掌握平衡，把握熱度和密度。輿論監(jiān)督的主題要多元化，不要過(guò)于集中在某個(gè)主題、某個(gè)方面、某個(gè)領(lǐng)域、某個(gè)地區(qū)。不能以偏概全，避免因表達(dá)不慎把局部問(wèn)題、個(gè)別問(wèn)題渲染成普遍問(wèn)題、全局問(wèn)題。

九、要注意加強(qiáng)與各地及各有關(guān)部門的溝通與聯(lián)系。要通過(guò)積極的、建設(shè)性的工作，優(yōu)化輿論監(jiān)督的外部環(huán)境，獲得各地及各部門的支持。要加強(qiáng)與各地及各職能部門的溝通，多支持各地和有關(guān)部門的工作，以獲得支持和配合。拿不準(zhǔn)的問(wèn)題要送有關(guān)部門審查，特

十、要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。要搞好“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)，提高新聞工作者的素質(zhì)，幫助新聞工作者牢固樹立大局意識(shí)、政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)、陣地意識(shí)，樹立歷史使命感和正義感。中央電臺(tái)、中央電視臺(tái)不能讓臨時(shí)人員參與輿論監(jiān)督工作，地方通訊員采

十一、辦好內(nèi)參，內(nèi)外有別。要堅(jiān)持內(nèi)外有別的原則，對(duì)內(nèi)部正在研究的政策性問(wèn)題，未經(jīng)允許不得報(bào)道；只供內(nèi)部掌握的原則和情況，不得隨意擴(kuò)散；不宜公開報(bào)道的問(wèn)題，不得公開報(bào)道。要充分采用內(nèi)參報(bào)道，客觀公正、及時(shí)準(zhǔn)確地向黨政領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)反映不宜公開發(fā)表、但有重要參考價(jià)值的新情況和新動(dòng)向。要正確區(qū)別公開報(bào)道和內(nèi)參報(bào)道的作用，已發(fā)內(nèi)參的不要再作公開報(bào)道。各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)要對(duì)所開辦的輿論監(jiān)督節(jié)目進(jìn)行全面檢查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題認(rèn)真糾正，加強(qiáng)管理，以保證廣播電視輿論監(jiān)督節(jié)目的正確導(dǎo)向。

新聞同仁的心態(tài)是：“新聞?shì)浾摫O(jiān)督，是時(shí)代的渴求，是媒體的強(qiáng)烈愿望，這沒有什么異議，問(wèn)題在于各地黨委、政府是否支持輿論監(jiān)督，法律是否保護(hù)輿論監(jiān)督，我們是否敢于并善于進(jìn)行輿論監(jiān)督?！?/p>

輿論監(jiān)督難的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)： 1.采訪難 2.取材難 3.報(bào)道難 4.處境難

據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，2012年3月24日，貴州電視臺(tái)“法制第1線”記者就高空墜物砸壞私家車的一起糾紛，電話采訪了貴州省畢節(jié)市政府駐貴陽(yáng)辦事處辦公室主任文永東。當(dāng)記者提出與文永東見面時(shí)，文永東口出此言。

他先是反問(wèn)記者：“你是記者，你是黨的喉舌人，你是為人民服務(wù)還是為黨服務(wù)的？”記者試圖插話，文永東打斷繼續(xù)說(shuō)，“這個(gè)你要明確，這個(gè)問(wèn)題你要鑒定清楚，我給你講，我是一級(jí)政府派駐機(jī)構(gòu)，不是一個(gè)部門，你要采訪我必須經(jīng)過(guò)你們常務(wù)副臺(tái)長(zhǎng)來(lái)親自過(guò)問(wèn)這個(gè)事情，（然后）我可以接受你的采訪。開玩笑啊”。

通過(guò)“法制第1線”節(jié)目錄像（73:25開始）可以看到，就在記者聽到此話正“既困惑又無(wú)奈”的時(shí)候，文永東給停車場(chǎng)工作人員打去電話，表示愿意協(xié)助吳女士修車。隨后記者也接到了電話，文永東一改剛開始聲稱的“這個(gè)事情通過(guò)電視臺(tái)有關(guān)人員找我就行了”的態(tài)度，轉(zhuǎn)而說(shuō)：“喊他們星期一早上來(lái)我辦公室，我把情況問(wèn)清楚，到底怎么回事，然后我再咨詢相關(guān)的部門，好不好？墊付幾千塊錢那是小問(wèn)題對(duì)我們來(lái)說(shuō)——對(duì)我們機(jī)關(guān)來(lái)說(shuō)。賠她幾千塊錢沒問(wèn)題的，這太小了，這事情對(duì)我來(lái)說(shuō)，我說(shuō)實(shí)話給你聽。只要我把情況了解清楚。沒必要通過(guò)你們來(lái)處理，媒體的介入，好不好？”

2009年6月17日，鄭州市城市規(guī)劃局副局長(zhǎng)逯軍因質(zhì)問(wèn)記者“你是準(zhǔn)備替黨說(shuō)話，還是準(zhǔn)備替老百姓說(shuō)話？”被網(wǎng)友評(píng)為最牛局長(zhǎng)。近三年之后，這道選擇題再現(xiàn)江湖。

二、社會(huì)教育功能

人要經(jīng)歷家庭教育、學(xué)校教育和社會(huì)教育三大階段。電視屬于社會(huì)教育的一部分。

施拉姆說(shuō):“所有電視都是教育的電視，唯一的差別是它在教什么?！眰€(gè)體的社會(huì)化是一個(gè)持續(xù)終身的過(guò)程，是一個(gè)不斷地學(xué)習(xí)社會(huì)知識(shí)，掌握行為規(guī)范，培養(yǎng)價(jià)值觀念，承擔(dān)新的責(zé)任、義務(wù)和角色的過(guò)程。

電視傳播的功能，就是利用電視這個(gè)最現(xiàn)代化的傳播工具，為社會(huì)成員傳播知識(shí)、傳播信息、傳播社會(huì)規(guī)范。最終目的：成為一個(gè)合格的社會(huì)人。

電視體現(xiàn)社會(huì)教育功能的表現(xiàn)：

普及科學(xué)知識(shí)、傳播文化知識(shí)、提高思想素質(zhì).24

電視每天播放著大量的節(jié)目，不論是新聞性節(jié)目，還是娛樂性節(jié)目，從廣義上說(shuō)，都具有社會(huì)教育功能。從狹義的角度來(lái)說(shuō)，電視教育節(jié)目包括電視社教節(jié)目和電視教學(xué)節(jié)目。

電視教育節(jié)目的播出量己占整個(gè)節(jié)目的30%一40%，與新聞?lì)?、文藝類?jié)目并立，成為電視臺(tái)三大支柱型節(jié)目之一。

電視教學(xué)節(jié)目一般是利用電視手段，以教學(xué)和講座的形式向一定的對(duì)象傳授系統(tǒng)的科學(xué)知識(shí)。從中央到地方的各級(jí)廣播電視大學(xué)都是通過(guò)這種形式創(chuàng)辦的。

芝麻街

1969年11月10日在美國(guó)國(guó)家教育電視臺(tái)上（National Educational Television）（公共電視臺(tái) Public Broadcasting Service 的前身）開播，是迄今為止，獲得艾美獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)最多的一個(gè)兒童節(jié)目（153項(xiàng)，截止2009年）。這個(gè)節(jié)目綜合運(yùn)用了木偶、動(dòng)畫和真人表演等各種表現(xiàn)手法向兒童教授基礎(chǔ)閱讀、算術(shù)、顏色的名稱、字母和數(shù)字等基本知識(shí)，有時(shí)還教一些基本的生活常識(shí)，例如，怎樣安全過(guò)馬路、講衛(wèi)生的重要性等等。其中許多的滑稽短劇和小欄目都已成為其他電視節(jié)目競(jìng)相模仿的典范。

《七巧板》

于1984年在中央電視臺(tái)播出，首任節(jié)目主持人為鞠萍。1985年的央視六一節(jié)目就是《七巧板》欄目的特別版。本欄目分為日常版和周末版兩部分，日常版是給予2—6歲的學(xué)齡前兒童的節(jié)目，周末版是關(guān)于0—6歲學(xué)齡前兒童的節(jié)目。

《天地之間》

1987年中央電視臺(tái)青少節(jié)目《天地之間》開播，由黃薇主持，1990年后由董浩主持

《百家講壇》是中央電視臺(tái)科教頻道（CCTV-10）2001年7月9日開播的講座式欄目，欄目宗旨為建構(gòu)時(shí)代常識(shí)，享受智慧人生。選擇觀眾最感興趣、最前沿、最吸引人的選題。追求學(xué)術(shù)創(chuàng)新，鼓勵(lì)思想個(gè)性，強(qiáng)調(diào)雅俗共賞，重視傳播互動(dòng)。欄目選材廣泛，曾涉及文化、生物、醫(yī)學(xué)、經(jīng)濟(jì)、軍事等各個(gè)方面，現(xiàn)多以文化題材為主，并較多涉及中國(guó)歷史、中國(guó)文化。適合具有中學(xué)以上文化程度，具有求知欲的觀眾。

中國(guó)教育電視臺(tái)

中國(guó)教育電視臺(tái)隸屬國(guó)家教育部，是兩大國(guó)家級(jí)電視臺(tái)之一，與中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)一起被國(guó)家廣電管理部門認(rèn)定為“中央四大臺(tái)”，是中國(guó)最大的公益性教育服務(wù)平臺(tái)，在中辦、國(guó)辦聯(lián)合下發(fā)的《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中被確定為國(guó)家“十二五”時(shí)期重點(diǎn)支持的十大中央重點(diǎn)媒體之一。

中國(guó)教育電視臺(tái)擁有5個(gè)電視頻道和一個(gè)全國(guó)最大的集衛(wèi)星廣播與地面交互為一體的交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）教育新媒體視頻平臺(tái)。

中國(guó)教育電視臺(tái)具有新聞傳播、遠(yuǎn)程教育、學(xué)校教育、社會(huì)教育、文化資訊、信息服務(wù)等多種功能。

三、文化娛樂功能

電視提供文化娛樂的功能極其強(qiáng)大，以致人們把電視看成是“第九藝術(shù)”。

電視的娛樂功能由來(lái)已久，從電視的誕生初期，就已見端倪。

電視塑造的文化是大眾文化、通俗文化。

娛樂的目的在于消遣、撫慰、宣泄。

目前要警惕消費(fèi)文化下的電視娛樂節(jié)目對(duì)人的“異化”。

三俗：庸俗、低俗、媚俗 “三俗”案例1： 非誠(chéng)勿擾：寶馬女 2010年《非誠(chéng)勿擾》一期節(jié)目： 女嘉賓馬諾：寧愿坐在寶馬車?yán)锟?也不愿坐在自行車后笑。

2010年6月，國(guó)家廣電總局正式下發(fā)《通知》，對(duì)“相親類節(jié)目泛濫、造假、低俗”等傾向著手整飭，要求“不得以婚戀的名義對(duì)參與者進(jìn)行羞辱或人身攻擊，甚至討論低俗涉性內(nèi)容，不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀念”。（視頻）

三俗：庸俗、低俗、媚俗 “三俗”案例2 2011年4月，國(guó)家廣電總局發(fā)出通報(bào)，貴州衛(wèi)視《人生》欄目因單純追求收視率，不顧及當(dāng)事人的心情和處境，并缺乏對(duì)未成年人的保護(hù)，過(guò)度放大個(gè)人隱私和刻意渲染苦難和悲情，傳播負(fù)面情緒，被要求立即停播，并不再?gòu)?fù)播。除了三年前重慶衛(wèi)視熒屏選秀活動(dòng)《第一次心動(dòng)》，因觸及“三俗”紅線被緊急叫停外，這是第一檔常辦的電視欄目被停播后且“不再?gòu)?fù)播”。

三俗：庸俗、低俗、媚俗

廣電總局收聽收看中心跟蹤收看了2011年2、3月間《人生》播出的8期節(jié)目，發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題有：

一是挖出隱私影響他人日常生活。

二是所有負(fù)面事件中未成年人出鏡的畫面均未作面部遮蓋處理，并將未成年人的個(gè)人信息、負(fù)面問(wèn)題或隱私公之于眾。

三是缺乏對(duì)當(dāng)事人的同情心。主持人當(dāng)著精神病患者或腦癱兒童的面大談其病情，并追問(wèn)其親人對(duì)病情的感想等。

四是對(duì)于本可弘揚(yáng)真善美的感人故事，節(jié)目卻將重點(diǎn)放在挖掘主人公背后的種種苦難。（導(dǎo)向）

限娛令

限娛令是對(duì)2011年10月24日原國(guó)家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》的一種不準(zhǔn)確說(shuō)法。

《意見》提出從2012年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，同時(shí)對(duì)部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，以防止過(guò)度娛樂化、低俗化、同質(zhì)化傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。

限娛令的核心并非限制娛樂，而是限制上星電視節(jié)目的過(guò)度娛樂化和低俗化傾向?！跋迠柿睢眱H針對(duì)省級(jí)衛(wèi)視。

限娛令

主要內(nèi)容：

《意見》要求各電視上星綜合頻道要加大新聞?lì)惞?jié)目播出比例，每個(gè)電視上星綜合頻道每日6：00至24：00新聞?lì)惞?jié)目不得少于2小時(shí)；18：00－23：30必須有兩檔以上自辦新聞?lì)惞?jié)目，每檔新聞節(jié)目時(shí)間不得少于30分鐘。每個(gè)電視上星綜合頻道還要至少開辦一個(gè)弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德和社會(huì)主義核心價(jià)值體系的思想道德建設(shè)欄目。

限娛令

《意見》要求，對(duì)節(jié)目形態(tài)雷同、過(guò)多過(guò)濫的婚戀交友類、才藝競(jìng)秀類、情感故事類、游戲競(jìng)技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目實(shí)行播出總量控制。每晚19：30－22：00，全國(guó)電視上星綜合頻道播出上述類型節(jié)目總數(shù)控制在9檔以內(nèi)，每個(gè)電視上星綜合頻道每周播出上述類型節(jié)目總數(shù)不超過(guò)2檔。每個(gè)電視上星綜合頻道每天19：30－22：00播出的上述類型節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)90分鐘。

總局還將對(duì)類型相近的節(jié)目進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)控，防止節(jié)目類型過(guò)度同質(zhì)化。全國(guó)電視上星綜合頻道19：30－22：00播出的電視劇，要嚴(yán)格執(zhí)行廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視上星綜合頻道電視劇編播管理的有關(guān)文件要求，堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的原則，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，傳播主流價(jià)值，引導(dǎo)審美趣味，防止出現(xiàn)過(guò)度娛樂化和低俗傾向。

限娛令

《意見》指出，引進(jìn)境外電視節(jié)目形態(tài)，要遵守有關(guān)法律法規(guī)，要適合中國(guó)國(guó)情，杜絕格調(diào)低下和內(nèi)容庸俗，防止跟風(fēng)、抄襲、模仿境外或他臺(tái)的節(jié)目類型。

《意見》規(guī)定，各電視上星綜合頻道引進(jìn)境外電視節(jié)目形態(tài)，須報(bào)省級(jí)廣播電視行政管理部門審查。各省級(jí)廣播電視行政管理部門要對(duì)境外制作機(jī)構(gòu)的背景、節(jié)目模式、節(jié)目?jī)?nèi)容等進(jìn)行認(rèn)真審查，并提前兩個(gè)月將本轄區(qū)電視上星綜合頻道引進(jìn)播出境外電視節(jié)目形態(tài)的情況報(bào)廣電總局備案。總局將綜合調(diào)控引進(jìn)電視節(jié)目形態(tài)的總體數(shù)量、題材內(nèi)容、類別比例等，防止集中引進(jìn)同一地區(qū)、同一類型、同一內(nèi)容的節(jié)目形態(tài)。

限娛令

《意見》明確提出“三不”，即“不得搞節(jié)目收視率排名，不得單純以收視率搞末位淘汰制，不得單純以收視率排名衡量播出機(jī)構(gòu)和電視節(jié)目的優(yōu)劣。”

電視節(jié)目過(guò)度娛樂化問(wèn)題并不是簡(jiǎn)單指節(jié)目類型，而是節(jié)目創(chuàng)作傾向問(wèn)題。因此不能把防止過(guò)度娛樂化簡(jiǎn)單地理解為要限制娛樂節(jié)目。判斷電視節(jié)目是否存在過(guò)度娛樂化傾向的標(biāo)準(zhǔn)：

一是功能原則。我國(guó)廣播電視是黨和人民的喉舌工具。在廣播電視具有的新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、文化教育、社會(huì)服務(wù)和審美娛樂等多重功能中，宣傳教育應(yīng)作為主功能放在首位。雖然不同的節(jié)目形態(tài)其功能有所側(cè)重，但即使是娛樂節(jié)目，也應(yīng)堅(jiān)持寓教育、認(rèn)知、審美于娛樂之中，達(dá)到教育引導(dǎo)、愉悅身心、陶冶情操的目的。凡是追求娛樂至上，忽視思想內(nèi)涵，排斥審美追求，拒絕承載社會(huì)責(zé)任、主流價(jià)值的，應(yīng)當(dāng)屬于過(guò)度娛樂化。

二是元素原則。有些電視節(jié)目從主題定位、類型劃分上雖然不是娛樂節(jié)目，但在節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中，過(guò)多添加了娛樂元素，結(jié)果喧賓奪主、娛樂泛濫，沖淡了原有主題，淹沒了節(jié)目的理性精神和人文情懷。比如職場(chǎng)招聘節(jié)目，本是為群眾搭建求職平臺(tái)、傳授職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)類節(jié)目，但有的節(jié)目中求職人員的才藝比拼、主持人嘉賓的插科打諢占據(jù)大量節(jié)目時(shí)間，使其認(rèn)知功能、服務(wù)功能退居其次。這樣的情況應(yīng)屬過(guò)度娛樂化。

限娛令

三是效果原則。看其最終傳播效果，是主題積極、格調(diào)健康，能夠振奮精神、愉悅身心，還是以吸引眼球和提高收視率為主要目的，追求淺層次情感宣泄和快感滿足。比如矛盾調(diào)解類節(jié)目的出現(xiàn)，本意是為了解決矛盾，但是有的節(jié)目卻熱衷披露隱私緋聞，展示陰暗心理，甚至為了制造看點(diǎn)，故意挑起、激化矛盾沖突，最終效果不是化解矛盾、引人向善，而是滿足一些人窺私圍觀、幸災(zāi)樂禍的心理，對(duì)人們價(jià)值觀形成誤導(dǎo)。這樣的節(jié)目應(yīng)屬過(guò)度娛樂化。

四是總量原則。目前我國(guó)共有上星綜合頻道34個(gè)，此外還有一些少兒、動(dòng)畫、外宣、少數(shù)民族語(yǔ)言等上星頻道。無(wú)論有多少頻道，從觀眾的角度看，最終只能通過(guò)一塊熒屏收看、一個(gè)遙控器選擇。如果在每晚黃金時(shí)間，有一半頻道都在播出PK選秀、游戲狂歡、家庭沖突等娛樂性較強(qiáng)的節(jié)目，必然讓觀眾感到滿眼都是娛樂，電視臺(tái)成了大舞臺(tái)。單個(gè)節(jié)目可能過(guò)度娛樂化的問(wèn)題并不十分突出，但娛樂性較強(qiáng)的節(jié)目過(guò)于集中時(shí)，總量上就會(huì)呈現(xiàn)過(guò)度娛樂化傾向，就需要加以調(diào)控。

四、提供服務(wù)功能

從廣義上講，電視臺(tái)所有節(jié)目都是為觀眾服務(wù)的?？蓺w為兩大服務(wù)，即提供生活服務(wù)和信息服務(wù)。

提供生活服務(wù)，是以介紹日常生活和工作的實(shí)用知識(shí)，提供具體的方式方法為主，這類節(jié)目有指導(dǎo)的意義，具有較強(qiáng)的知識(shí)性、實(shí)用性和針對(duì)性。

電視提供信息服務(wù)，主要是提供人們?nèi)粘Ｉ钪斜匾男畔⒎?wù)，如“天氣預(yù)報(bào)”、“股市行情”、“節(jié)目預(yù)告”、“健康服務(wù)”等。

電視節(jié)目分類

電視節(jié)目的六分法：

新聞?lì)?言論類 教育類 知識(shí)類 文藝類 服務(wù)類

電視節(jié)目的四分法：

新聞?lì)?社教類 文藝類（文娛類）服務(wù)類

電視新聞節(jié)目分類

消息類新聞節(jié)目 專題類新聞節(jié)目 評(píng)論類新聞節(jié)目

思考題：

1.電視輿論監(jiān)督應(yīng)遵哪些原則和要求？ 2.電視節(jié)目中三俗的表現(xiàn)，并分析原因？

3.從“限娛令”的頒布，談一談我國(guó)當(dāng)前電視領(lǐng)域出現(xiàn)的主要問(wèn)題？ 4.傳播學(xué)中與電視有關(guān)的“負(fù)功能”？ 5.《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》的成功原因？

擴(kuò)展思維：電視的負(fù)功能：

電視人 容器人 媒介依賴癥

他律性欲望主義 精神麻醉

第三篇：射線的種類及特性

射線的種類及特性

伽馬射線

伽馬射線，或γ射線是原子衰變裂解時(shí)放出的射線之一。此種電磁波波長(zhǎng)很短，穿透力很強(qiáng)，又?jǐn)y帶高能量，容易造成生物體細(xì)胞內(nèi)的DNA斷裂進(jìn)而引起細(xì)胞突變、造血功能缺失、癌癥等疾病。

但是它可以殺死細(xì)胞，因此也可以作殺死癌細(xì)胞，以作醫(yī)療之用。

1900年由法國(guó)科學(xué)家P.V.維拉德（Paul Ulrich Villard）發(fā)現(xiàn)，將含鐳的氯化鋇通過(guò)陰極射線，從照片記錄上看到輻射穿過(guò)0.2毫米的鉛箔，拉塞福稱這一貫穿力非常強(qiáng)的輻射為γ射線，是繼α、β射線后發(fā)現(xiàn)的第三種原子核射線。

1.γ射線 波長(zhǎng)短于0.2埃的電磁波。由放射性同位素如60Co或137Cs產(chǎn)生。是一種高能電磁波，波長(zhǎng)很短（0.001-0.0001nm），穿透力強(qiáng)，射程遠(yuǎn)，一次可照射很多材料，而且劑量比較均勻，危險(xiǎn)性大，必須屏蔽（幾個(gè)cm的鉛板或幾米厚的混凝土墻）。

2.X射線 波長(zhǎng)介于紫外線和γ射線間的電磁輻射。由德國(guó)物理學(xué)家W.K.倫琴于1895年發(fā)現(xiàn)，故又稱倫琴射線。是由x光機(jī)產(chǎn)生的高能電磁波。波長(zhǎng)比γ射線長(zhǎng)，射程略近，穿透力不及γ射線。有危險(xiǎn)，應(yīng)屏蔽（幾毫米鉛板）。

3.β射線 由放射性同位素（如32P、35S等）衰變時(shí)放出來(lái)帶負(fù)電荷的粒子。在空氣中射程短，穿透力弱。在生物體內(nèi)的電離作用較γ射線、x射線強(qiáng)。β射線是高速運(yùn)動(dòng)的電子流0/-1e，貫穿能力很強(qiáng)，電離作用弱，本來(lái)物理世界里沒有左右之分的，但β射線卻有左右之分。在β衰變過(guò)程當(dāng)中，放射性原子核通過(guò)發(fā)射電子和中微子轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N核，產(chǎn)物中的電子就被稱為β粒子。在正β衰變中，原子核內(nèi)一個(gè)質(zhì)子轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)中子，同時(shí)釋放一個(gè)正電子，在“負(fù)β衰變”中，原子核內(nèi)一個(gè)中子轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)質(zhì)子，同時(shí)釋放一個(gè)電子，即β粒子。

4.中子 不帶電的粒子流。輻射源為核反應(yīng)堆、加速器或中子發(fā)生器，在原子核受到外來(lái)粒子的轟擊時(shí)產(chǎn)生核反應(yīng)，從原子核里釋放出來(lái)。中子按能量大小分為：快中子、慢中子和熱中子。中子電離密度大，常常引起大的突變。目前輻射育種中，應(yīng)用較多的是熱中子和快中子。

5.紫外光 或者紫外線，是一種穿透力很弱的非電離輻射。核酸吸收一定波長(zhǎng)的紫外光能量后，呈激發(fā)態(tài)，使有機(jī)化合物加強(qiáng)活動(dòng)能力，從而引起變異?？捎脕?lái)處理微生物和植物的花粉粒。

6.激光 二十世紀(jì)六十年代發(fā)展起來(lái)的一種新光源。

激光也是一種電磁波。波長(zhǎng)較長(zhǎng)，能量較低。由于它方向性好，僅0.1°左右偏差，單位面積上亮度高，單色性好，能使生物細(xì)胞發(fā) 生共振吸收，導(dǎo)致原子、分子能態(tài)激發(fā)或原子、分子離子化，從而引起生物體內(nèi)部的變異。

各種射線，由于電離密度不同，生物效應(yīng)是不同的，所引起的變異率也有差別。為了獲得較高的有利突變，必須選擇適當(dāng)?shù)纳渚€，但由于射線來(lái)源、設(shè)備條件和安全等因素，目前最常用的是γ射線和x射線。

可見光，紅外線，紫外線等，是由源自外層電子引起。倫琴射線由內(nèi)層電子引起。γ射線是由原子核引起。

案例4 射線的探測(cè)與防護(hù)

一、教學(xué)內(nèi)容分析

1、內(nèi)容與地位

這部分知識(shí)屬于《普通高中物理課程標(biāo)準(zhǔn)》選修模塊“選修2-3”中的第五章第4節(jié)內(nèi)容，是本模塊二級(jí)主題“原子結(jié)構(gòu)與核技術(shù)”中關(guān)于原子結(jié)構(gòu)及放射性知識(shí)部分的最后一節(jié)。通過(guò)本節(jié)內(nèi)容的研習(xí)，讓學(xué)生對(duì)射線有更切身的感受，并知道射線防護(hù)知識(shí)，增強(qiáng)自我保護(hù)和環(huán)境保護(hù)的意識(shí)。

此前的三節(jié)學(xué)習(xí)，學(xué)生對(duì)原子結(jié)構(gòu)及原子核衰變規(guī)律（如半衰期）、放射性同位素的應(yīng)用等知識(shí)已有了解，同時(shí)也已接觸了相關(guān)的力、熱、電、磁等相關(guān)知識(shí)。但是，學(xué)生對(duì)探測(cè)射線 的儀器及射線污染等切身體驗(yàn)和感受不多，所以，在指導(dǎo)學(xué)生研習(xí)這節(jié)內(nèi)容時(shí)，要充分做好可能的實(shí)驗(yàn)演示，若確無(wú)條件演示，也應(yīng)利用多媒體將相關(guān)儀器加以展示并講清其原理。讓學(xué)生了解人類認(rèn)識(shí)微觀世界的方法和體會(huì)科學(xué)與技術(shù)的緊密聯(lián)系。

2、教學(xué)目標(biāo)

（1）了解現(xiàn)代探測(cè)放射線的方法，開拓學(xué)生視野。同時(shí)讓學(xué)生了解人類是怎樣認(rèn)識(shí)微觀世界的。

（2）知道簡(jiǎn)單的放射性防護(hù)措施。增強(qiáng)自我防護(hù)與環(huán)境保護(hù)意識(shí)。

3、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)

重點(diǎn)：通過(guò)對(duì)現(xiàn)代幾種常用探測(cè)射線的方法，包括威耳孫云室、氣泡室、計(jì)數(shù)器等儀器及其探測(cè)方法的原理、使用方法等的簡(jiǎn)要介紹，讓學(xué)生了解人類認(rèn)識(shí)微觀世界的方法和途徑，并體會(huì)科學(xué)與技術(shù)的緊密聯(lián)系。

難點(diǎn)：實(shí)驗(yàn)的成功演示及方法引申。

二、教學(xué)案例設(shè)計(jì)

（一）引入新課

教師：通過(guò)前面的學(xué)習(xí)，我們知道原子核發(fā)生衰變時(shí)會(huì)放射出α、β、γ等射線，這些射線有著廣泛的用途。然而，這 些射線我們看不見也摸不著，當(dāng)初科學(xué)家們是怎么發(fā)現(xiàn)并研究這些射線的呢？另外，大家知道射線的廣泛用途的同時(shí)，可能也知道這些射線也會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重污染，那么，我們又是如何對(duì)射線進(jìn)行防護(hù)呢？這就是我節(jié)課我們要研習(xí)的問(wèn)題。

（二）[板書] 射線的探測(cè)與防護(hù)

教師：我們可以觀察彈簧的形變，可以測(cè)量乒乓球的大小，但是，我們用肉眼很難觀察玻璃瓶的受力形變，而用肉眼直接觀察分子的大小和分子的運(yùn)動(dòng)，則更是不可能?？墒?，現(xiàn)在我們大家對(duì)玻璃瓶的微小形變和分子大小及分子運(yùn)動(dòng)都有了相當(dāng)?shù)牧私?。想想看，我們是如何做到這些的？

學(xué)生1：我們選用了扁圓形的玻璃瓶，并在瓶里裝滿紅色的墨水，這樣就可以通過(guò)玻璃的微小形變?cè)斐刹Ａ矿w積的較大改變，而體積的改變又通過(guò)細(xì)管液面的升降直觀地反映出來(lái)。

學(xué)生2：我們通過(guò)單分子油膜法實(shí)驗(yàn)，感知分子的大小。學(xué)生3：我們借助于顯微鏡對(duì)布朗運(yùn)動(dòng)進(jìn)行分析，間接得知分子運(yùn)動(dòng)。

教師：對(duì)！對(duì)一些微小量或無(wú)法用肉眼觀察的量，我們可以用微小量放大法，也可以通過(guò)觀察它們產(chǎn)生的效應(yīng)來(lái)感知、研究它們。在我們的學(xué)習(xí)、生活中，運(yùn)用這種方法的還有很多，讓我們一起再舉一些事例來(lái)。學(xué)生1：在高空飛行的飛機(jī)有時(shí)會(huì)留下蒸氣尾跡，因此，我們看到高空蒸氣尾跡，哪怕既沒看到飛機(jī)也沒聽到飛機(jī)的聲音，我們就能斷定飛機(jī)飛過(guò)。而飛行表演，為了增加可見度，更是有意讓表演的飛機(jī)噴出彩色的氣體。

學(xué)生2：我們?cè)谟^察光的直進(jìn)和光的反射和折射現(xiàn)象時(shí)，在光的觀察區(qū)域噴煙或在水中灑些粉筆屑。

學(xué)生3：我們用在油中懸浮的發(fā)屑在電場(chǎng)的分布來(lái)感知電場(chǎng)本身的分布情況；我們用一系列小磁針在磁場(chǎng)的分布來(lái)感知磁場(chǎng)本身的分布情況。

教師：說(shuō)得好！那么這些方法對(duì)我們探測(cè)射線，有哪些可以借鑒？

學(xué)生1：射線能使照相底片感光、我們可以通過(guò)底片的曝光情況來(lái)探測(cè)射線。

學(xué)生2：射線能使氣體電離，我們可以用驗(yàn)電器或已充電的電容器來(lái)探知是否有氣體電離，進(jìn)而探測(cè)射線。

學(xué)生3：射線能使熒光物質(zhì)產(chǎn)生熒光，我們可以用涂有熒光物質(zhì)的光屏的發(fā)光來(lái)探測(cè)射線。

教師：學(xué)生2的方法行得通嗎？

學(xué)生：理論上可行，但是，操作上做不到。因?yàn)榭諝饫镉兴?，?huì)導(dǎo)走電荷；另外，大氣里本身也存在一定量的電荷。教師：說(shuō)得好。當(dāng)初科學(xué)家們?cè)谔綔y(cè)射線問(wèn)題上也是與今天的同學(xué)們一樣，根據(jù)射線的效應(yīng)，提出方案—實(shí)施方案—改進(jìn)方案。逐步找到了探測(cè)射線的確實(shí)可行的辦法。下面我們就一起來(lái)看書學(xué)習(xí)4種常用的射線探測(cè)技術(shù)。

（學(xué)生看書、并交流討論，教師巡視、答疑）

教師：好！通過(guò)剛才的看書與討論，相信大家都想親眼目睹這些儀器及其探測(cè)射線的情形。下面我們就來(lái)做兩個(gè)演示。

（教師介紹并演示威爾遜云室實(shí)驗(yàn)；介紹蓋革計(jì)數(shù)器并由學(xué)生用它來(lái)檢測(cè)帶來(lái)的礦石、磁磚等材料的放射性情況。）

教師：現(xiàn)在我們一起來(lái)完成課本P.83的演示實(shí)驗(yàn)。在做實(shí)驗(yàn)之前，哪位同學(xué)愿意就其中一個(gè)或幾個(gè)問(wèn)題談?wù)勛约旱目捶ǎ?/p>

學(xué)生1：計(jì)數(shù)器與計(jì)數(shù)管相連，開啟計(jì)數(shù)器電源后，揚(yáng)聲器應(yīng)當(dāng)會(huì)發(fā)聲，因?yàn)槲覀兊膶?shí)驗(yàn)室地面是大理石，水槽用磁磚砌成。這些材料都有放射性。

學(xué)生2：若把放射源放在計(jì)數(shù)管附近，揚(yáng)聲器發(fā)出的“卡嚓”聲的頻率更高，頻率越高說(shuō)明放射源的放射性越強(qiáng)。若計(jì)數(shù)管逐漸離開放射源，射線的強(qiáng)度應(yīng)當(dāng)逐漸變?nèi)酢?/p>

學(xué)生3：若在放射源與計(jì)數(shù)管間插入紙張或塑料片，射線變?nèi)鮿t說(shuō)明有α射線；若插入金屬薄片后射線又變?nèi)?，則說(shuō)明 有β射線；而γ射線則需幾厘米厚的鉛板才能擋住。

教師：同學(xué)們分析的很好。下面我們就一起來(lái)演示分析。（師生共同演示實(shí)驗(yàn)，分析現(xiàn)象，并引出本底輻射概念）教師：我們剛才的演示，很好地說(shuō)明了P.84的例題。下面大家來(lái)討論一下這個(gè)例題，并就此歸納出三種射線的穿透本領(lǐng)。

（學(xué)生閱讀討論例題，歸納交流，教師總結(jié)。）教師：正是通過(guò)對(duì)射線的探測(cè)和研究，我們才開發(fā)了射線應(yīng)用的廣闊領(lǐng)域。剛才大家親手探知礦石、磁磚都有放射性，有的放射性還很強(qiáng)。我們知道，這些射線卻給我們帶來(lái)了污染。同學(xué)們知道的射線污染事件有哪些？

學(xué)生1：美國(guó)1945年向日本廣島和長(zhǎng)崎投擲兩枚原子彈，當(dāng)時(shí)就炸死約10萬(wàn)人，在以后的50多年里因放射性污染又死了許多平民。

學(xué)生2：1987年前蘇聯(lián)的切爾諾貝利核電站的核泄露造成許多人員傷亡。

學(xué)生3：《北京青年報(bào)》2001年9月6日?qǐng)?bào)到小小“鑰匙鏈”放倒13人事件。

教師：那么，射線有哪些危害呢？我們又應(yīng)當(dāng)如何防護(hù)？大家來(lái)一起閱讀課本。（學(xué)生看書、并交流討論，教師巡視、答疑）

教師：過(guò)量的放射性會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染，對(duì)人類和自然界產(chǎn)生破壞作用。20世紀(jì)人們就是在毫無(wú)防備的情況下研究放射性，一些科學(xué)家如居里夫人因射線污染嚴(yán)重傷害了自身健康。為了防止有害的放射線對(duì)人類和自然的破壞，人們采取了有效的防范措施，如核電站的核反應(yīng)堆外層用厚厚的水泥來(lái)防止放射線的外泄。剛才實(shí)驗(yàn)用的放射源鐳實(shí)驗(yàn)后要放回鉛管，我則要用熱水、肥皂洗手。通過(guò)今天的學(xué)習(xí)，我希望大家對(duì)射線防護(hù)有新的認(rèn)識(shí)。

（三）小結(jié)

教師：通過(guò)這一節(jié)的學(xué)習(xí)，同學(xué)們能不能對(duì)射線探測(cè)的方法及常用的探測(cè)射線儀器進(jìn)行對(duì)比分析？你能想出新的探測(cè)法嗎？另外，為了防止射線對(duì)人體和環(huán)境造成污染，同學(xué)們通過(guò)本節(jié)知道了哪些防護(hù)措施？

三、案例評(píng)析

這個(gè)教學(xué)案例的設(shè)計(jì)將要研習(xí)的內(nèi)容及其滲透的方法與學(xué)生的已有經(jīng)驗(yàn)和已有知識(shí)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)了學(xué)生對(duì)探測(cè)射線的方法學(xué)習(xí)的興趣，通過(guò)相關(guān)方法手段的對(duì)比，促進(jìn)學(xué)生的情感體驗(yàn)，有利于學(xué)生形成正確的價(jià)值觀。

從射線能使照相底片感光、使氣體電離、使熒光物質(zhì)產(chǎn)生熒光等三種現(xiàn)象來(lái)探知射線的存在其主導(dǎo)思想就是間接觀察，“透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)”，與力學(xué)中的微小形變放大、熱學(xué)中的布朗運(yùn)動(dòng)觀察及影視中常見的飛行表演及高空飛機(jī)飛過(guò)在機(jī)后留下的長(zhǎng)長(zhǎng)的“白煙”進(jìn)行了有益的類比，進(jìn)而引出四種常用的探測(cè)射線儀器，這是本節(jié)課的關(guān)鍵。這樣講探測(cè)水到渠成，學(xué)生思考既有具體事實(shí)為依托，又有理論分析，創(chuàng)新的余地。

最后對(duì)射線的防護(hù)進(jìn)行了介紹，介紹人中引用第一代研究射線的科學(xué)家如居里夫人受射線傷害的事例，讓學(xué)生了解科學(xué)的艱辛與危險(xiǎn)，知道只有不畏艱險(xiǎn)的人才能攀登科學(xué)的高峰。而“鑰匙鏈”的故事又讓學(xué)生明白射線污染就在我們身邊，以引起學(xué)生們對(duì)射線防護(hù)知識(shí)的重視，并提高自我防護(hù)意識(shí)。

四、教學(xué)資源鏈接

在網(wǎng)絡(luò)搜索中分別輸入“射線的探測(cè)”、“射線的防護(hù)”、“威爾遜云室”、“蓋革計(jì)數(shù)器”、“居里夫婦與放射醫(yī)學(xué)”、“原子彈”、“核電站”等關(guān)鍵詞，從網(wǎng)上搜索關(guān)于射線探測(cè)與防護(hù)知識(shí)，從中選擇一些合適的內(nèi)容作為學(xué)生的閱讀材料。

第四篇：常用工程塑料的種類及主要特性

常用工程塑料的種類及主要特性

一.熱塑性塑料

聚乙烯(PE)

主要特性:高壓聚乙烯柔軟、透明、無(wú)毒；低壓聚乙烯剛硬、耐磨、耐蝕，電絕緣性較好

用途舉例:高壓聚乙烯：薄膜、軟管、塑料瓶；低壓聚乙烯：化工設(shè)備、管道、承載不高的齒輪、軸承等

聚丙烯(PP)

主要特性:強(qiáng)度、硬度、彈性均高于聚乙烯，密度小，耐熱性良好，電絕緣性能和耐蝕性能優(yōu)良，韌性差，不耐磨，易老化

用途舉例:法蘭、齒輪、風(fēng)扇葉輪、泵葉輪、把手、電視機(jī)(收錄機(jī))殼體以及化工管道、容器、醫(yī)療器械等

聚氯乙烯(PVC)

主要特性:較高的強(qiáng)度和較好的耐蝕性。軟質(zhì)聚氯乙烯，其伸長(zhǎng)率高，制品柔軟，耐蝕性和電絕緣性良好

用途舉例:廢氣排污排毒塔、氣體液體輸送管，離心泵、通風(fēng)機(jī)、接頭；軟質(zhì)PVC：薄膜、雨衣、耐酸堿軟管、電纜包皮、絕緣層等

聚苯乙烯(PS)

主要特性:耐蝕性、電絕緣性、透明性好，強(qiáng)度、剛度較大，耐熱性、耐磨性不高，抗沖擊性差，易燃、易脆裂 用途舉例:紗管、紗綻、線軸；儀表零件、設(shè)備外殼；儲(chǔ)槽、管道、彎頭；燈罩、透明窗；電工絕緣材料等

ABS塑料

主要特性:較高強(qiáng)度和沖擊韌度，良好的耐磨性和耐熱性，較高的化學(xué)穩(wěn)定性和絕緣性，易成形，機(jī)械加工性好，耐高、低溫性能差，易燃，不透明

用途舉例:齒輪、軸承、儀表盤殼、冰箱襯里以及各種容器、管道、飛機(jī)艙內(nèi)裝飾板、窗框、隔音板等，也可制作小轎車車身及檔泥板、扶手、熱空氣調(diào)節(jié)導(dǎo)管等汽車零件

聚酰胺(PA)(尼龍或錦綸)

主要特性:強(qiáng)度、韌性、耐磨性、耐蝕性、吸振性、自潤(rùn)滑性良好，成形性好，無(wú)毒、無(wú)味。蠕變值較大，導(dǎo)熱性較差，吸水性高，成形收縮率大

用途舉例:尼龍610、66、6等，制造小型零件(齒輪、蝸輪等)；芳香尼龍制作高溫下耐磨的零件，絕緣材料和宇宙服等。應(yīng)注意，尼龍吸水后性能及尺寸發(fā)生很大變化

聚碳酸酯(PC)

主要特性:抗拉、抗彎強(qiáng)度高，沖擊韌度及抗蠕變性能好，耐熱性、耐寒性及尺寸穩(wěn)定性較高，透明度高，吸水性小，良好的絕緣性和加工成形性，化學(xué)穩(wěn)定性差

用途舉例:墊圈、墊片、套管、電容器等絕緣件；儀表外殼、護(hù)罩；航空及宇航工業(yè)中制造信號(hào)燈、擋風(fēng)玻璃，座艙罩、帽盔等

聚四氟乙烯(塑料王)(PTFE)

主要特性:優(yōu)異的耐化學(xué)腐蝕性，優(yōu)良的耐高、低溫性能，摩擦因數(shù)小，吸水性小，硬度、強(qiáng)度低，抗壓強(qiáng)度不高，成本較高 用途舉例:減摩密封零件、化工耐蝕零件與熱交換器以及高頻或潮濕條件下的絕緣材料，如化工管道、電氣設(shè)備、腐蝕介質(zhì)過(guò)濾器等

聚甲基丙烯酸甲酯(有機(jī)玻璃)(PMMA)

主要特性:透光率92%，相對(duì)密度為玻璃的一半，強(qiáng)度、韌性較高，耐紫外線、防大氣老化，易成形，硬度不高，不耐磨，易溶于有機(jī)溶劑，耐熱性、導(dǎo)熱性差，膨脹系數(shù)大

用途舉例:飛機(jī)座艙蓋、炮塔觀察孔蓋、儀表燈罩及光學(xué)鏡片，防彈玻璃、電視和雷達(dá)標(biāo)圖的屏幕、汽車風(fēng)擋、儀器設(shè)備的防護(hù)罩等

二.熱固性塑料

酚醛塑料(PE)

主要特性:一定的強(qiáng)度和硬度, 較高的耐磨性、耐熱性，良好的絕緣性和耐蝕性，剛度大，吸濕性低，變形小，成形工藝簡(jiǎn)單，價(jià)格低廉。缺點(diǎn)是質(zhì)脆，不耐堿

用途舉例:插頭、開關(guān)、電話機(jī)、儀表盒、汽車剎車片、內(nèi)燃機(jī)曲軸、皮帶輪、紡織機(jī)和儀表中的無(wú)聲齒輪、化工用耐酸泵、日用用具等

環(huán)氧塑料(EP)

主要特性:比強(qiáng)度高，韌性較好，耐熱、耐寒、耐蝕、絕緣，防水、防潮、防霉，良好的成形工藝性和尺寸穩(wěn)定性。有毒，價(jià)格高

用途舉例:塑料模具、精密量具、灌封電器、配制飛機(jī)漆、油船漆、罐頭涂料、印刷線路等

塑料是以樹脂（天然的或合成的）為主要組分，加入一些用來(lái)改善使用性能和工藝性能的添加劑而制成的。因其通常在加熱、加壓條件下塑制成型，故稱為塑料。

塑料的分類

1.按樹脂的性質(zhì)分類

熱塑性塑料：在特定溫度范圍內(nèi)能反復(fù)加熱軟化和冷卻硬化的塑料。?如聚乙烯塑料、聚氯乙烯塑料。熱固性塑料：因受熱或其它條件能固化成不熔不溶性物料的塑料。如酚醛塑料、環(huán)氧塑料等。

2.按塑料使用范圍分類

通用塑料：指產(chǎn)量大、用途廣、成型性好、價(jià)廉的塑料。如聚乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等。

工程塑料：指能承受一定的外力作用，并有良好的機(jī)械性能和尺寸穩(wěn)定性，在高、低溫下仍能保持其優(yōu)良性能，可以作為工程結(jié)構(gòu)件的塑料。如ABS、尼龍、聚礬等。

特種塑料：般指具有特種功能（如耐熱、自潤(rùn)滑等），應(yīng)用于特殊要求的塑料。如氟塑料、有機(jī)硅等。

塑料的基本性能

1.質(zhì)輕、比強(qiáng)度高。塑料質(zhì)輕，一般塑料的密度都在0.9~2.3克/厘米3之間，只有鋼鐵的1/8~1/

4、鋁的1/2左右，而各種泡沫塑料的密度更低，約在0.01~0.5克/厘米3之間。按單位質(zhì)量計(jì)算的強(qiáng)度稱為比強(qiáng)度，有些增強(qiáng)塑料的比強(qiáng)度接近甚至超過(guò)鋼材。例如合金鋼材，其單位質(zhì)量的拉伸強(qiáng)度為160兆帕，而用玻璃纖維增強(qiáng)的塑料可達(dá)到170~400兆帕。

2.優(yōu)異的電絕緣性能。幾乎所有的塑料都具有優(yōu)異的電絕緣性能，如極小的介電損耗和優(yōu)良的耐電弧特性，這些性能可與陶瓷媲美。

3.優(yōu)良的化學(xué)穩(wěn)定性能。一般塑料對(duì)酸堿等化學(xué)藥品均有良好的耐腐蝕能力，特別是聚四氟乙烯的耐化學(xué)腐蝕性能比黃金還要好，甚至能耐“王水”等強(qiáng)腐蝕性電解質(zhì)的腐蝕，被稱為“塑料王”。

4.減摩、耐磨性能好。大多數(shù)塑料具有優(yōu)良的減摩、耐磨和自潤(rùn)滑特性。許多工程塑料制造的耐摩擦零件就是利用塑料的這些特性，在耐磨塑料中加入某些固體潤(rùn)滑劑和填料時(shí)，可降低其摩擦系數(shù)或進(jìn)一步提高其耐磨性能。

5.透光及防護(hù)性能。多數(shù)塑料都可以作為透明或半透明制品，其中聚苯乙烯和丙烯酸酯類塑料象玻璃一樣透明。有機(jī)玻璃化學(xué)名稱為聚甲基丙烯酸甲酯，可用作航空玻璃材料。聚氯乙烯、聚乙烯、聚丙烯等塑料薄膜具有良好的透光和保暖性能，大量用作農(nóng)用薄膜。塑料具有多種防護(hù)性能，因此常用作防護(hù)保裝用品，如塑料薄膜、箱、桶、瓶等。

6.減震、消音性能優(yōu)良。某些塑料柔韌而富于彈性，當(dāng)它受到外界頻繁的機(jī)械沖擊和振動(dòng)時(shí)，內(nèi)部產(chǎn)生粘性內(nèi)耗，將機(jī)械能轉(zhuǎn)變成熱能，因此，工程上用作減震消音材料。例如，用工程塑料制作的軸承和齒可減小噪音，各種泡沫塑料更是廣泛使用的優(yōu)良減震消音材料。

上述塑料的優(yōu)良性能，使它在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和人們的日常生活中具有廣泛用途；它已從過(guò)去作為金屬、玻璃、陶瓷、木材和纖維等材料的代用品，而一躍成為現(xiàn)代生活和尖端工業(yè)不可缺少的材料。

然而，塑料也有不足之處。例如，耐熱性比金屬等材料差，一般塑料僅能在100℃以下溫度使用，少數(shù)200℃左右使用；塑料的熱膨脹系數(shù)要比金屬大3~10倍，容易受溫度變化而影響尺寸的穩(wěn)定性；在載荷作用下，塑料會(huì)緩慢地產(chǎn)生粘性流動(dòng)或變形，即蠕變現(xiàn)象；此外，塑料在大氣、陽(yáng)光、長(zhǎng)期的壓力或某些質(zhì)作用下會(huì)發(fā)生老化，使性能變壞等。塑料的這些缺點(diǎn)或多或少地影響或限制了它的應(yīng)用。但是，隨著塑料工業(yè)的發(fā)展和塑料材料研究工作的深入，這些缺點(diǎn)正被逐漸克服，性能優(yōu)異的新穎塑料和各種塑料復(fù)合材料正不斷涌現(xiàn)。

第五篇：常見基質(zhì)種類和特性

（一）基質(zhì)的種類

按基質(zhì)的來(lái)源分為天然基質(zhì)（如沙子、石礫、蛭石等）和合成基質(zhì)（如巖棉、陶粒、泡沫塑料等）；按基質(zhì)的化學(xué)組成分為無(wú)機(jī)基質(zhì)（如沙子、蛭石、石礫、巖棉、珍珠巖等）和有機(jī)基質(zhì)（如泥炭、木屑、樹皮等）；按基質(zhì)的組合與否分為單一基質(zhì)和復(fù)合基質(zhì)；按基質(zhì)的性質(zhì)分為活性基質(zhì)（如泥炭、蛭石）和惰性基質(zhì)（如沙、石礫、巖棉、泡沫塑料）。

（二）常用基質(zhì)及其特性

1.巖棉

巖棉是一種吸水力強(qiáng)的礦物，1968年發(fā)明于丹麥，是由60%的輝綠巖、20%的石灰石和20%的焦碳混合，在1600℃的爐中熔化。然后噴成直徑0.005mm的纖維，加上粘合劑壓成板塊，其重量為70～100kg/m3，用其做園藝基質(zhì)是完全消過(guò)毒的，不含有機(jī)物。壓制成型后在整個(gè)栽培季節(jié)保持不變。

巖棉作基質(zhì)具有化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定，物理性狀優(yōu)良，pH值穩(wěn)定的及經(jīng)高溫消毒后不攜帶任何病原菌等特點(diǎn)。固而在世界各國(guó)得到廣泛的應(yīng)用，尤其是荷蘭于1970年用巖棉作基質(zhì)種植作物以來(lái)，現(xiàn)已發(fā)展到3500多公頃蔬菜無(wú)土栽培，80%以上是巖棉基質(zhì)。英國(guó)、比利時(shí)等西歐國(guó)家也正在大力發(fā)展巖棉培。巖棉能夠?yàn)橹参锾峁┮粋€(gè)保肥、保水、無(wú)菌和空氣供應(yīng)量充足的良好根際環(huán)境，因而不僅可栽培蔬菜、花卉和繁育苗木，還能用于幼苗的組織培養(yǎng)。

巖棉的pH值較高，一般7～8，栽培作物前特別是煙草育苗時(shí)應(yīng)加一點(diǎn)酸，使pH值下降到6.5左右。

2.草炭

草炭由半分解的植物組成，偏酸性，富含有機(jī)質(zhì)，持水、保水力強(qiáng)。但由于其質(zhì)地細(xì)膩，透氣性差，一般不單獨(dú)應(yīng)用，常與木屑、蛭石、珍珠石、爐渣等混合，被廣泛用于蔬菜、花卉與煙草的育苗栽培上。按其來(lái)源可將草炭分為蘚類草炭，白草炭和黑草炭三種類型。我國(guó)東北地區(qū)的草炭質(zhì)量好，已大量開采利用。

3.砂

砂是無(wú)土栽培應(yīng)用最早的一種基質(zhì)材料。不同粒徑的砂粒對(duì)作物生育有不同的影響，使用時(shí)以選用0.5～3mm粒徑的砂粒為宜。不同等級(jí)的砂粒具不同的保水力。砂粒過(guò)大，會(huì)因保持的水分不足而容易缺水，但通氣條件較好；砂粒過(guò)小，保水力較強(qiáng)，但透氣性稍差。沙的pH值6.5～7.8，容重為1.5～1.8g/cm3，總孔隙度為30.5%，氣水比為1：0.03，碳氮比和持水量均低，沒有陽(yáng)離子代換量，電導(dǎo)率為0.46ms/cm。

4.爐渣

爐渣容重適中，為0.78g/cm3，有利于固定作物根系。具有良好的理化性質(zhì)，總孔隙度55%，持水量為17%，電導(dǎo)率為1.83ms/cm，碳氮比低。含有較多的速效磷、堿解氮和有效磷，并且含有植物所需的多種微量元素，如鐵、錳、鋅、鋁、銅等。與其他基質(zhì)混用時(shí)，可不加微量元素。未經(jīng)水洗的爐渣pH較高。爐渣必須過(guò)篩方可使用。粒徑較大的爐渣顆?？勺鳛榕潘畬硬牧?，鋪在栽培床的下層，用編織袋與上部的基質(zhì)隔開。爐渣不宜單獨(dú)用作基質(zhì)，在基質(zhì)中的用量也不能超過(guò)60%（體積）。

5.珍珠巖

珍珠巖由硅質(zhì)火山巖在 1200℃下燃燒膨脹而成，白色、質(zhì)輕，呈顆粒狀，粒徑為l.5～4mm左右，容重0.13～0.16g/cm3，總孔隙度60.3%，氣水比為1：1.04，可容納自身重量3～4倍的水，易于排水和通氣，化學(xué)性質(zhì)比較穩(wěn)定，含有硅、鋁、鐵、鈣、錳、鉀等氧化物，電導(dǎo)率為0.31ms/cm，呈中性，陽(yáng)離子代換量小，無(wú)緩沖能力，不易分解，但遭受碰撞時(shí)易破碎。珍珠巖可以單獨(dú)使用，但質(zhì)輕粉塵污染較大，使用前最好戴口罩，先用水噴濕，以免粉塵紛飛；澆水過(guò)猛，淋水較多時(shí)易漂浮，不利于固定根系，因而多與其他基質(zhì)混合使用。

6.蛭石

蛭石是由云母類礦物加熱至800～1100℃時(shí)形成的海綿狀物質(zhì)。質(zhì)地較輕，每立方米重 80～160kg，容重較?。?.07～0.25g/cm3），總孔隙度95%，氣水比1：4.34，具有良好的透氣性和保水性，電導(dǎo)率為0.36ms/cm，碳氮比低，陽(yáng)離子代換量較高，具有較強(qiáng)的保肥力和緩沖能力。蛭石中含較多的鈣、鎂、鉀、鐵，可被作物吸收利用。因產(chǎn)地、組成不同，可呈中性或微堿性。當(dāng)與酸性基質(zhì)（如泥炭）混合使用時(shí)不會(huì)發(fā)生問(wèn)題，單獨(dú)使用時(shí)如pH值太高，需加入少量酸調(diào)整。蛭石可單獨(dú)用于水培育苗，或與其他基質(zhì)混合用于栽培。無(wú)土栽培用蛭石粒徑在3mm以上，用作育苗的蛭石可稍細(xì)些（0.75～1.0mm）。使用新蛭石時(shí)，不必消毒。蛭石的缺點(diǎn)是易碎，長(zhǎng)期使用時(shí)，結(jié)構(gòu)會(huì)破碎，孔隙變小，影響通氣和排水。因此，在運(yùn)輸、種植過(guò)程中不能受重壓，不宜用作長(zhǎng)期盆栽植物的基質(zhì)。一般使用1～2次后，可以作為肥料施用到大田中。

7.木屑

來(lái)源于木材加工。使用時(shí)要注意樹種，紅木鋸木應(yīng)不超過(guò)30%，南方松樹鋸木較多，一般使用前要經(jīng)過(guò)水洗或發(fā)酵3個(gè)月，以減少松節(jié)油的含量，其它樹種也需經(jīng)過(guò)發(fā)酵一段時(shí)期才能使用。木屑質(zhì)輕，孔隙度大，單獨(dú)使用過(guò)于松散，保水性差，應(yīng)跟其它較為致密的基質(zhì)混合使用效果較好，鋸木可連續(xù)使用多茬，但每茬使用后應(yīng)加以消毒。

8.谷殼

稻米加工的副產(chǎn)品。使用前要進(jìn)行炭化處理或堆漚發(fā)酵處理。炭化后的谷殼稱為炭化礱糠，一般含氮0.54%，含磷0.049%，速效鉀0.6%，鈣0.08%，干容重0.1g/cm3，濕容重0.23g/cm3，總孔隙度86.7%，pH值9以上，要經(jīng)過(guò)水洗或用酸調(diào)節(jié)后才能使用。未經(jīng)炭化處理的谷殼過(guò)于松散，不僅保水性差，也不利于根系的固著，應(yīng)跟較致密的基質(zhì)摻合使用。

生產(chǎn)食用菌的下腳料，前身多為棉籽殼、木屑、農(nóng)作物秸桿等，是比較理想的無(wú)土栽培基質(zhì)。其含氮2.2%、含磷2.2%、含鉀0.17%、容重0.24g/cm3，總孔隙度74.9%、大孔隙73.3%、小孔隙26.69%、pH值6.4。使用前應(yīng)進(jìn)行堆漚發(fā)酵消毒，無(wú)病菌感染。

10.椰子毛

為椰子加工后的副產(chǎn)品。其容重輕，孔隙度大，持水力強(qiáng)，pH值中偏酸，是理想的基質(zhì)，在熱帶地區(qū)，廣泛用于蔬菜、花卉和煙草的育苗與栽培。使用前同樣需要進(jìn)行堆漚發(fā)酵。