第一篇：房地產(chǎn)廣告的種類

房地產(chǎn)廣告的種類

房地產(chǎn)平面廣告主要種類有哪些

1、報(bào)紙廣告

報(bào)紙廣告是房地產(chǎn)廣告廣泛運(yùn)用的大眾傳媒廣告媒體。

報(bào)紙廣告的版面空間是廣告信息的載體，它引起受眾注意的要素有二個(gè)方面。一是版面面積，二是刊登位置。房地產(chǎn)廣告選用報(bào)紙版面面積可以從半通欄至整版，版面面積越大，廣告注意率越高，但經(jīng)濟(jì)支出也越大。第一版廣告刊登位置效果最佳，其他各版廣告刊登位置效果逐減，各大報(bào)紙根據(jù)廣告版面效果的實(shí)際情況分檔收費(fèi)。報(bào)紙廣告通常運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)制作。用于新聞紙的菲林制版網(wǎng)線一般為85—100線。用于銅板紙的菲林制版網(wǎng)線一般為120—150線。

2、雜志廣告

雜志廣告一般是房地產(chǎn)廣告針對(duì)特定的顧客群體而選用的媒體，例如高檔樓盤往往選用航空雜志，其讀者飛機(jī)乘客可能是高檔樓盤潛在的顧客。

雜志廣告一般分為封底、封

二、封

三、封面和內(nèi)頁幾種。不同版面位置的廣告注意度差異很大。最大為封面，封底次之，再次為封

二、封三和扉頁，再后為內(nèi)頁，內(nèi)頁文前后的小廣告和補(bǔ)白廣告為最次。如果把雜志廣告注意度最高列為100，則各版面注意度如表1：

封面100 封底95 封二90 封三85 扉頁80 底扉75 正中內(nèi)頁75 內(nèi)頁局部30~50 內(nèi)頁補(bǔ)白10~20 雜志廣告一般都是彩色，菲林制作為四色，刊登廣告的雜志用紙?jiān)骄?，菲林制版的網(wǎng)線就越密，一般為150—200線。

3、樓書設(shè)計(jì)

樓書又稱售樓書或房地產(chǎn)樣本。它指多頁裝訂的整體反映樓盤情況的廣告畫冊(cè)。

樓書設(shè)計(jì)開本是首先考慮因素之一。開本有正規(guī)開本和畸形開本（非正規(guī)開本）之分，正規(guī)開本按全張紙長邊對(duì)折的次數(shù)多少來計(jì)算，每對(duì)折一次開數(shù)增加一倍。例如：對(duì)折一次為對(duì)開，對(duì)折二次為八開，對(duì)折四次為十六開。

目前我國印刷廠采用的全張紙規(guī)格大都為787×1092（毫米），其裁切的正規(guī)開本尺寸為基本開本尺寸，另有采用850×1156（毫米）全張紙裁切的正規(guī)開本，習(xí)稱大開本。

表2：正規(guī)開本（部分）切凈后的國家標(biāo)準(zhǔn)尺寸

組別十六開三十二開六十四開

787×1092188×260130×18492×126

850×1156203×280140×203101×137s

畸形開本一般難以正規(guī)的對(duì)半開切、裝版、折頁和裝訂，有些開本還多出剩余的紙邊，既增加了裝版、裝訂的工時(shí)，又浪費(fèi)紙張，印刷成本相應(yīng)高些，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)慎重選用?；伍_本的規(guī)格較多，現(xiàn)以787×1092毫米全張紙為例，列出印刷廠可開切的樓書（部分）畸形開本規(guī)格： 表3：樓書（部分）畸形開本規(guī)格

開本切凈尺寸開本切凈尺寸

10229×305方21162×210

12245×253長21149×248

15210×24822165×207

18175×25423149×22方20187×207橫24170×186

長20149×261長24124×261

4、單頁(折頁)

房地產(chǎn)廣告單頁顧名思義是單張印刷品，一般為雙面彩色。幅面尺寸在八開以內(nèi)一般稱為DM，大于八開一般稱為海報(bào)。

DM本意是直接郵寄廣告（directmail），簡稱DM。由于DM是放在信封里通過郵寄發(fā)放給受眾的印刷品廣告，所以DM尺寸一般幅面較小并采用折頁形式。房地產(chǎn)銷售中常把幅面較小的房地產(chǎn)廣告印刷品統(tǒng)稱DM。

海報(bào)英文為poster，原意是張貼在柱子的告示。中文定義為“一種平面的、大幅的、張貼式的戶外印刷廣告媒體?！狈康禺a(chǎn)廣告海報(bào)很少用于張貼，主要是采用海報(bào)“平面的、大幅的”形式。大幅的房地產(chǎn)海報(bào)選用的圖片印刷尺寸較大，增加了視覺沖擊力；樓盤立面圖、平面圖往往印刷在一個(gè)平面上，便于售樓人員講解。

樓書和單頁均為印刷品，在設(shè)計(jì)時(shí)除考慮開本大小外，還必須考慮用紙和印刷工藝。

樓書和銷售單頁用紙主要是銅板紙、亞粉紙和藝術(shù)紙。

銅板紙又稱印刷涂布紙。它是在原紙上涂布一層白色漿料，以填充紙坯表面凹凸不平的纖維間隙，經(jīng)壓光而成。銅板紙表面白度、光潔度、平滑度都較高。亞粉紙為亞光銅板紙，印刷效果柔和高雅。

藝術(shù)紙指采用獨(dú)特生產(chǎn)工藝或獨(dú)特原料配方生產(chǎn)出來的具有特殊肌理效果或特異紙質(zhì)特色的高級(jí)印刷用紙，品種較多。樓書和單頁中DM用藝術(shù)紙個(gè)性表現(xiàn)力強(qiáng)，有高貴感，但價(jià)格較昂貴。

樓書和單頁設(shè)計(jì)用紙還須考慮紙張的厚薄。紙張的厚薄以每平方米的克重來區(qū)別，克數(shù)愈大，紙張愈厚。樓書封面用紙一般在210—300克。樓書內(nèi)頁和單頁用紙一般在128—210克。銅板紙（亞粉紙）和藝術(shù)紙還有單面和雙面之分。樓書和單頁印刷采用平板膠印工藝。

平板膠印是網(wǎng)點(diǎn)成色。如彩色套印是通過照相分色或電子分色，把原稿的色彩分解成網(wǎng)紋角度和密度不同的黃、品紅、藍(lán)、黑四種色版，運(yùn)用網(wǎng)點(diǎn)重疊、并列的形式，進(jìn)行套色印刷，還可根據(jù)設(shè)計(jì)需要增加專門色版。

平板膠印印刷質(zhì)量可以用儀器檢測(cè)，房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)者一般用視覺檢驗(yàn)，其標(biāo)準(zhǔn)為：

（1）墨色鮮艷，畫面深淺程度均勻一致；

（2）墨色厚實(shí)，具有光澤；

（3）網(wǎng)點(diǎn)光潔、完整、圓實(shí)、無毛刺；

（4）符合原稿，色調(diào)層次均勻清晰；

（5）套印準(zhǔn)確；

（6）文字字體有筆鋒，線條正直；

（7）印張外觀無褶皺、無油跡、無臟污和指印，產(chǎn)品整潔；

（8）背面清潔，無臟跡；

（9）裁切尺寸符合規(guī)格要求；

為了提高樓書和單頁廣告效果，在印刷上還可采用如下工藝：

電化鋁燙印，習(xí)稱“燙金”。其實(shí)電化鋁除金色外，還有銀色、紅色、藍(lán)色等。樓書和單頁中樓盤名稱、標(biāo)志等用電化鋁燙印，可熠熠生輝，提升檔次。

壓凹凸圖文。在印好圖文的紙平面上，為了使其中主要圖文輪廓更為明顯突出，有一定的立體感，壓印一定高度的凹凸層次。壓凹凸圖文一般用于樓書的封面，加強(qiáng)顯示建筑圖形或樓盤名稱、標(biāo)志的輪廓。

壓線，也稱“軋痕”，用于單片便于折疊。

復(fù)膜，又稱“貼塑”。其方法是在印好的印件上通過貼塑機(jī)的熱壓裝置，將塑料薄膜貼到印件上，起到增加牢度和防潮作用。薄膜有光膜和亞膜之分。

5、展板設(shè)計(jì)

房地產(chǎn)廣告展板主要用于懸掛在售樓處或房產(chǎn)展銷會(huì)展臺(tái)。

標(biāo)準(zhǔn)展板面積為90×120厘米。展板底版一般為KT板或萬通板，（標(biāo)準(zhǔn)尺寸90×240厘米），展板四周鑲嵌條。展板廣告畫面平面設(shè)計(jì)可用即時(shí)貼割字加照片制作，但比較通行的方法是電腦設(shè)計(jì)加噴繪。即用電腦設(shè)計(jì)的方法將文字、圖形合成后記錄在軟盤中交專業(yè)公司噴繪輸出。噴繪材料有高光相紙和亞光相紙等，可選擇其中帶背膠的便于裝裱。噴繪精度有360DPI、720DPI多種，展板質(zhì)量要求高可選用噴繪電腦寫真和激光數(shù)碼輸出，噴繪精度可達(dá)到4000DPI。

6、燈箱廣告

房地產(chǎn)廣告燈箱分室內(nèi)或戶外二種，室內(nèi)主要安裝在售樓處以及地鐵站、飛機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓等，室外主要安裝在人流量大的街道。

燈箱以聚酯材料、PVC材料和有機(jī)玻璃等為廣告畫面的裝裱透光面。以日光燈或霓虹光管（白色）以及專用射燈為光源。燈箱廣告畫面俗稱燈片，以前用照相感光洗印方式制作，現(xiàn)在比較通行的方法如展板廣告畫面一樣是噴繪輸出，其輸出方式近似噴墨打印機(jī)原理，廣告畫面一行行地用專用四色噴頭噴上，經(jīng)過分色比例調(diào)配的油墨霧點(diǎn)而形成畫面。廣告畫面的材料有燈箱合成布和燈箱膠片等，這些材料要注意區(qū)分室內(nèi)燈箱和戶外燈箱的使用范圍。要選擇透光性強(qiáng)、噴繪后色彩飽和度高且不易褪色的廣告畫面材料。燈箱廣告畫面設(shè)計(jì)盡量使用透光時(shí)色彩非常鮮明的顏色表現(xiàn)廣告畫面的主體內(nèi)容。

7、看板設(shè)計(jì)

房地產(chǎn)廣告看板分工地現(xiàn)場(chǎng)看板和戶外廣告路牌。

工地現(xiàn)場(chǎng)看板主要以樓盤工地圍墻墻面作為廣告畫面載體，工地圍墻墻面可以是磚墻，也可以用木板等材料制作。

戶外廣告路牌主要選擇人流量、車流量大的地點(diǎn)，形式由中型到超大型的廣告牌。近年來在城市高架道路及若干主干道引進(jìn)國外柱式T型廣告牌，國際標(biāo)準(zhǔn)尺寸為4.3×14.6米，廣告宣傳效果較為理想。

看板廣告面畫可以用顏料、油漆繪制，也可以用噴繪輸出的廣告畫面裝裱?？窗鍛?yīng)考慮夜間燈光照明，這樣看板在夜間分外醒目并延長了看板廣告宣傳時(shí)間。

8、條幅彩旗

房地產(chǎn)廣告條幅既可以是橫跨馬路的橫幅，也可以是懸掛在樓盤腳手架或現(xiàn)房建筑物墻壁上的橫幅或直幅，且幅面較大，此類條幅面積可達(dá)100平方米以上。條幅用料視面積大小和實(shí)際情況，有普通牛津布、增強(qiáng)牛津布、聚胺脂類燈箱布等；印制方法有絲網(wǎng)印刷、電腦放樣噴印、電腦噴繪輸出多種。彩旗一般用普通牛津布絲網(wǎng)印刷。

9、手提袋設(shè)計(jì)

房地產(chǎn)廣告手提袋主要是贈(zèng)送前來售樓處或房地產(chǎn)展覽會(huì)的公眾，方便他們攜帶售樓資料。手提袋基本上由袋子兩個(gè)大的面、兩條狹窄的邊和提帶組成，設(shè)計(jì)必須將這些不同的要素作為一個(gè)整體通盤考慮。手提袋的用紙一般采用適當(dāng)厚度的銅板紙或卡紙，在提袋的接合處和袋底應(yīng)作加固設(shè)計(jì)處理，如襯紙。

10、車身廣告設(shè)計(jì)

房地產(chǎn)車身廣告包括車身內(nèi)外的廣告，車輛類型主要是出租車和公交車輛。車身外廣告以雙層巴士最為理想。因?yàn)檫@種車輛車身龐大，可以繪制較大面積廣告畫面。雙層巴士在車流中頗似羊群中的駱駝，并車速較慢，其本身注目率高且受眾相對(duì)能從容閱讀廣告信息。建筑效果圖主要藝術(shù)處理手法如下：

（1）幅式。即指畫面的大小、形狀。根據(jù)所要表現(xiàn)的內(nèi)容，畫面幅式有多種選擇。最常用的幅式主要有橫式和豎式。

橫式構(gòu)圖表現(xiàn)場(chǎng)面較大，給人以開闊、穩(wěn)定的感覺；適合表現(xiàn)建筑區(qū)域規(guī)劃，多棟的建筑組群，橫展的建筑體。

豎式構(gòu)圖適合表現(xiàn)高層的單體或多體建筑。豎構(gòu)圖給人以高聳、挺拔感。

（2）位置。建筑在效果圖位置不能太高或太低，偏左或偏右；其位置和構(gòu)圖密切相關(guān)，應(yīng)符合“黃金分割”原理。建筑物在效果圖位置又和本身體量有關(guān)；體量太大，畫面太滿，會(huì)產(chǎn)生擁擠感。建筑物體量過小，畫面太空，會(huì)產(chǎn)生孤伶感。

（3）視角。采用俯視視角，即鳥瞰圖，能表現(xiàn)建筑群體的整體情況。平行透視或適中的視點(diǎn)，可以充分展現(xiàn)建筑立面的全貌。成角透視能反映建筑物二側(cè)立面從而加強(qiáng)立體感。建筑室內(nèi)效果圖采用中心透視能最大程度展示空間容量。

（4）視覺中心。視覺中心是建筑效果圖著力表現(xiàn)希望引起人們特別注意的部分。常用的方法或利用人、物、車等因素，導(dǎo)向畫面的視覺中心；或虛實(shí)、疏密、輕重對(duì)比，突出主體。（5）主體與配景。當(dāng)建筑主體完成后，配景的描繪不能忽略。配景能表達(dá)樓盤的環(huán)境特征，增加畫面的藝術(shù)效果。

房地產(chǎn)平面廣告的圖形還包括裝飾圖案。圖形在廣告中具有強(qiáng)大的沖擊力，有關(guān)研究認(rèn)為圖形與文字在一個(gè)廣告中同時(shí)出現(xiàn)，其注意度圖形為78%，文字為22%。因此，房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)必須重視圖形設(shè)計(jì)。

2、字體設(shè)計(jì)

房地產(chǎn)平面廣告字體設(shè)計(jì)指對(duì)廣告文案進(jìn)行文字形象的藝術(shù)處理，加強(qiáng)對(duì)廣告文案內(nèi)容的傳達(dá)，主要內(nèi)容有字體類型與大小的選用，字體的排列等。房地產(chǎn)平面廣告字體一般在電腦字庫中選用，常用字體如下：

房地產(chǎn)平面廣告標(biāo)題字體選用十分講究，字體一般宜大，應(yīng)具有過目不忘的效果。如果電腦字庫字體不能滿足字體設(shè)計(jì)的要求，可以用手繪體來表現(xiàn)。

房地產(chǎn)平面廣告選用字體類型少，恰到好處，能形成高雅、穩(wěn)定的畫面，但要注意字體類型少容易流于平庸。選用字體類型多，能呈現(xiàn)熱鬧、快樂的感覺，但要注意字體類型多容易造成嘈雜。房地產(chǎn)平面廣告字體大小的選擇可嘗試大小差別化處理。大號(hào)字體醒目，小號(hào)字體精致，字體的大小差別可以使受眾閱讀負(fù)擔(dān)減輕并增加閱讀興趣。由于大小字體的組合所構(gòu)成的差異和視覺場(chǎng)均衡，可以使廣告畫面產(chǎn)生視覺韻律與視覺沖擊力，廣告文字出現(xiàn)了有彈性的點(diǎn)、線、面布局，為畫面創(chuàng)造了舒暢、激動(dòng)、緊湊、纖細(xì)等不同的情緒暗示效果。此外，字體的排列應(yīng)考慮字與字適當(dāng)?shù)拈g距和行距。平面廣告中，文字與圖形相比較，雖然圖形在引起注意上占有較重要的位置，然而人們?cè)诳赐陱V告后，一般文字的記憶占65%以上，而圖形留下的記憶占35%以下，因此，房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)講究文字（字體）與圖形的相得益彰，使廣告宣傳更有效。

3、色彩

圖形、文字、色彩三大設(shè)計(jì)構(gòu)成要素中，色彩傳播被人感知、辨識(shí)、認(rèn)定最為迅速。房地產(chǎn)平面廣告色彩設(shè)計(jì)要注意以下幾個(gè)問題：（1）整體色調(diào)的把握

整體色調(diào)指平面廣告版面上所形成的綜合的色彩形象。它是由廣告版面多種不同形狀的、不同面積的顏色所形成的色彩傾向，但其中應(yīng)該有帶有主導(dǎo)作用的基本色彩。某種顏色意味著某一特定語言，具有一定的象征意義，可在房地產(chǎn)平面廣告色彩設(shè)計(jì)中參考。

紅色：最引人注目的色彩，具有強(qiáng)烈的感染力，象征熱情、喜慶、幸福。

黃色：是陽光的色彩，象征光明、希望、愉快。

藍(lán)色：是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔。

綠色：是植物的色彩，象征著生機(jī)、希望、安全。

橙色：秋天收獲的顏色，是所有色彩中最暖的色彩。橙色象征溫暖、收獲。

紫色：象征優(yōu)美、高貴、尊嚴(yán)。淡紫色高雅清新，深紫色神秘莊嚴(yán)。紫色與紅色配合顯得華麗熱烈，與藍(lán)色配合顯得華貴莊重，與綠色配合顯得熱情成熟。運(yùn)用得當(dāng)構(gòu)成新穎別致的效果。（2）色彩視認(rèn)度的掌握

色彩視認(rèn)度指某一顏色與另一種顏色搭配時(shí)，顏色辨認(rèn)程度。公路警告標(biāo)牌用黃黑配色，這二種顏色配色視認(rèn)度最高。房地產(chǎn)廣告平面設(shè)計(jì)應(yīng)滿足不同類型平面廣告對(duì)視認(rèn)度的要求。表13 色彩搭配視認(rèn)度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 底色 黑 黃 黑 紫 紫 藍(lán) 綠 白 黃 黃 圖色 黃 黑 白 黃 白 白 白 黑 綠 藍(lán) 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 底色 黃 白 紅 紅 黑 紫 灰 紅 綠 黑 圖色 白 黃 綠 藍(lán) 紫 黑 綠 紫 紅 藍(lán) 備注：表中視認(rèn)度數(shù)值越前視認(rèn)度越高。（3）黑、白、灰的運(yùn)用

房地產(chǎn)平面廣告主角是報(bào)紙廣告，報(bào)紙廣告大多是非彩色版面，這些版面黑、白、灰色調(diào)運(yùn)用恰當(dāng)能起到很好的效果。物理學(xué)家李政道認(rèn)為：“定律的闡述越簡單，應(yīng)用越廣泛，科學(xué)越深刻?！焙?、白、灰三色是對(duì)世界五彩繽紛的抽象，黑與白能概括對(duì)比色，涵蓋廣泛?；夷芨爬ㄖ虚g色，層次豐富。黑、白、灰三色最單純，也最長久。色彩設(shè)計(jì)調(diào)動(dòng)黑、白、灰三色，在很大程度上掌握了非色彩報(bào)紙廣告的韻味。

4、編排設(shè)計(jì)

房地產(chǎn)平面廣告編排設(shè)計(jì)把圖形、文字、顏色有機(jī)的聯(lián)系在一起，組成為極有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)要素。房地產(chǎn)平面廣告編排設(shè)計(jì)要注意以下幾個(gè)問題。（1）編排設(shè)計(jì)的原則

① 形式與內(nèi)容相統(tǒng)一的原則。廣告版面編排設(shè)計(jì)的過程，就是設(shè)計(jì)人員創(chuàng)造性運(yùn)用自己所掌握的版面視覺傳達(dá)語言，實(shí)現(xiàn)廣告主題的過程。因此，形式必須服從內(nèi)容的要求，從根本上說是服從營銷內(nèi)容的規(guī)定，力求達(dá)到完美的形式和準(zhǔn)確的內(nèi)容相統(tǒng)一。房地產(chǎn)平面廣告編排設(shè)計(jì)中，應(yīng)該區(qū)分各種樓盤的特性和檔次來尋找相應(yīng)的編排形式。如寫字樓廣告編排設(shè)計(jì)可簡潔、明快，可用色塊線條裝飾，追求現(xiàn)代感。住宅廣告編排設(shè)計(jì)可溫馨、細(xì)膩，可用居家照片點(diǎn)綴，表現(xiàn)親切感。同是住宅，中檔、中高檔、高檔之分在廣告編排設(shè)計(jì)上也應(yīng)體現(xiàn)相當(dāng)檔次氛圍，或樸素?zé)o華，或小康人家，或典雅華貴。

② 邏輯思維原則。廣告版面編排設(shè)計(jì)，對(duì)于各傳達(dá)要素之間訴求重點(diǎn)和主次關(guān)系的把握包括大小、虛實(shí)、輕重等關(guān)系的處理，其最終的效果必須符合廣告受眾接受過程中的邏輯思維。房地產(chǎn)平面廣告如果是說服性的，在編排設(shè)計(jì)中應(yīng)強(qiáng)調(diào)廣告受眾推理的邏輯性。如果是情感性的，在編排設(shè)計(jì)中應(yīng)講究廣告受眾情感發(fā)展的邏輯性。

③ 視覺單純化原則?，F(xiàn)代傳播學(xué)研究認(rèn)為，越是單純化信息，其訴求力越集中、越有力。單純化是一種有效引吸注意、強(qiáng)化信息強(qiáng)度的重要手段，房地產(chǎn)平面廣告編排設(shè)計(jì)涉及的內(nèi)容多，但不一定面面俱到。編排設(shè)計(jì)應(yīng)吸收中國傳統(tǒng)的美學(xué)原理，如“計(jì)白守黑”。編排的內(nèi)容是“黑”，斤斤計(jì)較的卻是虛空的“白”?？瞻椎拇笮　⒈壤?、形式，決定著版面的質(zhì)量。

④ 形式美原則。廣告版面編排設(shè)計(jì)要符合審美規(guī)律，其中形式美是重要的美的法則。所謂形式美，主要體現(xiàn)在均衡和對(duì)稱、比例和尺度、韻律和節(jié)奏諸方面。房地產(chǎn)平面廣告編排設(shè)計(jì)更要強(qiáng)形式美，因?yàn)榉康禺a(chǎn)廣告所要表現(xiàn)的商品——建筑與環(huán)境本身就是藝術(shù)品，極具審美意味。房地產(chǎn)平面廣告編排設(shè)計(jì)通過對(duì)廣告畫面、圖形、字體等精心安排，對(duì)涉及的線條、色彩、色塊等藝術(shù)處理，從而使廣告受眾領(lǐng)略均衡、比例、節(jié)奏、韻律乃至結(jié)構(gòu)、秩序、力量、和諧等審美愉悅。

三、其他類型房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作

1、電視廣告

房地產(chǎn)電視廣告以聲畫結(jié)合的形式來表現(xiàn)樓盤，從而達(dá)到售樓目的。

廣義的房地產(chǎn)電視廣告包括在電視臺(tái)播放和在銷售現(xiàn)場(chǎng)電視機(jī)中播放二種。

電視臺(tái)播放的房地產(chǎn)廣告在廣告時(shí)段播放片長有5秒、15秒、30秒幾種，它強(qiáng)調(diào)畫面的沖擊力和創(chuàng)意性。由于播放時(shí)間短促但價(jià)格比較昂貴，這類房地產(chǎn)電視廣告運(yùn)用很少。

電視臺(tái)播放的房地產(chǎn)廣告較多的是在電視臺(tái)樓盤介紹專題節(jié)目中播放，片長由60秒、90秒、120秒幾種，偏重于樓盤實(shí)地拍攝和情況介紹。

在銷售現(xiàn)場(chǎng)包括展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放的樓盤像帶，內(nèi)容有情況介紹型、音樂電視片型等。以下為上海羅馬花園音樂電視片劇本，音樂選用法國作曲家柏遼茲《羅馬狂歡節(jié)序曲》，時(shí)間8分36秒。

《羅馬的靈感》音樂電視片劇本：

2、POP廣告

POP是POINT OF PROMOTION 的簡稱，即售點(diǎn)廣告。狹義的POP廣告指購買場(chǎng)所和零售店內(nèi)設(shè)置的專柜展銷和專櫥展銷。廣義的POP廣告指購物場(chǎng)所內(nèi)外具有廣告效應(yīng)所有設(shè)置的總稱。POP廣告以促成現(xiàn)場(chǎng)成交為目的，故又稱終點(diǎn)廣告，而其他廣告相應(yīng)稱為起點(diǎn)廣告、中繼廣告。房地產(chǎn)POP廣告包括的項(xiàng)目種類繁多，其中樓盤模型是中心，通常設(shè)置在售樓處顯要的位置。

樓盤模型策劃設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

樓盤模型具有平面印刷類廣告無法替代的立體展示作用，它是按照一定的建筑比例縮微的形體，以其直觀性和整體性向人們展示一個(gè)多維空間的視覺形象。顧客可以通過模型直觀地了解樓盤的外觀、結(jié)構(gòu)、座次、環(huán)境，達(dá)到身臨其境的作用。由于每類樓盤有自身的特點(diǎn)，模型也應(yīng)該具有自己的特性，盡可能體現(xiàn)樓盤的品質(zhì)和格調(diào)。如高層辦公樓模型應(yīng)強(qiáng)調(diào)體形和線條，低層別墅應(yīng)體現(xiàn)精致和韻味。樓盤模型制作在遵守寫實(shí)原則下根據(jù)銷售的需要可適當(dāng)作些藝術(shù)處理。在同模型公司具體策劃制作樓盤模型時(shí)應(yīng)掌握模型比例、外觀質(zhì)量、燈光設(shè)置等問題。

模型應(yīng)在室內(nèi)空間中安裝燈光，以柔和的光照烘托典雅的氣氛和溫馨的情調(diào)。建筑四周還可安裝造型各異的廣場(chǎng)燈、庭院燈、路燈。燈光控制可安裝調(diào)光器以表現(xiàn)不同的光照效果。

房地產(chǎn)POP廣告設(shè)計(jì)制作的宗旨是調(diào)動(dòng)各種手段方法，吸引聚集人氣，讓顧客在銷售現(xiàn)場(chǎng)全面了解樓盤，制造熱烈氣氛，促成顧客購買。臺(tái)灣金頂大廈POP廣告設(shè)計(jì)構(gòu)想頗有特色，方案內(nèi)容周詳，介紹如下：

一、案名的定義及作用 案名，即樓盤名稱；作為樓盤的識(shí)別符號(hào)，是房地產(chǎn)廣告第一要素，是樓盤各個(gè)時(shí)期廣告使用頻率最高、消費(fèi)者接觸最多的樓盤文字。案名是樓盤寓意的象征，一個(gè)好的樓名，常常建立在深厚的文化底蘊(yùn)之上，將內(nèi)涵的樓盤定位、設(shè)計(jì)理念、優(yōu)勢(shì)特性等等，以簡約而響亮的名稱推向市場(chǎng)，形成對(duì)消費(fèi)者第一波引導(dǎo)沖擊。案名作為樓盤廣而告知的一種文字載體，具有豐富的意義：其歷史積淀之濃重，意念涵義之廣博，表現(xiàn)形式之多樣，形成案名意義的交響。走進(jìn)案名內(nèi)涵的世界，可以感觸樓盤文化的脈搏，商業(yè)行為和人文精神在這里交織、凝結(jié)下來，或凸現(xiàn)樓盤核心價(jià)值，或發(fā)展樓盤主題，或演繹概念地產(chǎn)；具有代表性的一系列樓名是另一種意義的濃縮的房地產(chǎn)演進(jìn)史。樓名承載樓盤的意義與人們親密接觸，展現(xiàn)樓盤的豐姿和絢麗，激發(fā)消費(fèi)者的思緒和憧憬。案名雖然是樓盤的名稱，但它不同于一般商品的名稱。它的主要作用是：

（一）、沖擊力強(qiáng)，吸引眼球 一個(gè)新的項(xiàng)目進(jìn)入市場(chǎng)，首先接觸客戶并被其認(rèn)知的就是一個(gè)項(xiàng)目的案名。在現(xiàn)代眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，一個(gè)項(xiàng)目案名的沖擊力的形成主要在于兩個(gè)方面：其一，項(xiàng)目案名必須新穎獨(dú)特，也就是我們常說的“不一樣”，方能在眾多的市場(chǎng)案名中脫穎而出。其二，項(xiàng)目的案名必須簡潔明了，便于記憶和口碑傳播。這就是說，從常規(guī)意義來講兩個(gè)字的案名總是比三個(gè)字的來得方便，正如我國的城市名字多為兩個(gè)字就是這個(gè)道理。

（二）、美感和立體性，形成關(guān)注 一個(gè)項(xiàng)目的案名除了要吸引眼球外，還必須引起關(guān)注和形成記憶。如此一個(gè)項(xiàng)目案名還必須具備足夠的美感和立體性。美感相信大家都知道，正所謂愛美之心人皆有之，買房子總是希望享受美好的新生活嘛。而所謂的立體性就是指一個(gè)項(xiàng)目的案名必須具備足夠的立體想象內(nèi)涵，傳達(dá)豐富的想象空間，讓目標(biāo)客戶產(chǎn)生對(duì)理想生活的美好向往，從而達(dá)到刺激購買的目的。這也是現(xiàn)階段房地產(chǎn)營銷以“生活方式”為主要訴求的特性之一。

（三）、調(diào)型吻合，突出個(gè)性 項(xiàng)目案名作為項(xiàng)目精氣神的代表，它是項(xiàng)目形象特征的主題體現(xiàn)和個(gè)性的代表，所以案名的調(diào)型必須與項(xiàng)目的形象特征相吻合，突出項(xiàng)目的個(gè)性特色。比如一個(gè)定位為國際社區(qū)的項(xiàng)目案名往往以“××國際”等命名，或者往往在案名的文字表達(dá)上突出英文，傳達(dá)項(xiàng)目的調(diào)型特征，或者一個(gè)強(qiáng)化“中式”形象的案名其文字常以篆刻等富有中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的方式予以表達(dá)一樣，都在于突出項(xiàng)目調(diào)型特征。

（四）、對(duì)位文化，避免歧義 一個(gè)項(xiàng)目的案名作為項(xiàng)目的第一傳播源還必須注意項(xiàng)目所在地的文化特征，避免項(xiàng)目案名出現(xiàn)歧義，與當(dāng)?shù)匚幕鄾_突，或與當(dāng)?shù)叵埠孟啾畴x，尤其是要注意地方文化中的忌諱之處，這往往需要注意案名的發(fā)音、諧音和文字含義等方面的內(nèi)容。這點(diǎn)尤為重要，它往往具有不可調(diào)和性，一旦出錯(cuò)，代價(jià)慘重。案名是一個(gè)項(xiàng)目的精氣神的代表，它是現(xiàn)代商戰(zhàn)行軍打仗的“軍棋”，所以對(duì)于項(xiàng)目案名的創(chuàng)意必須在緊緊圍繞其主題的前提下滿足其營銷推廣的特性，如此才能成就一個(gè)出色的房地產(chǎn)案名。

二、好案名的必備條件 案名屬于地產(chǎn)品牌價(jià)值的外延部分，它對(duì)于地產(chǎn)品牌價(jià)值的建立也起著舉足輕重的作用，案名的推廣和傳播可以建立品牌的美譽(yù)度和知名度，而品牌價(jià)值的內(nèi)涵部分則是需要樓盤帶給消費(fèi)者的實(shí)在利益以及物管服務(wù)等方面貢獻(xiàn)。一個(gè)好的案名應(yīng)該滿足以下條件：適合目標(biāo)群體并考慮對(duì)于邊緣用戶的影響力、回避地產(chǎn)板塊的負(fù)面因素、考慮未來是否用于接續(xù)的品牌符號(hào)、傳播效果（上口、易記）、語義學(xué)價(jià)值（個(gè)性、流行價(jià)值承載、聯(lián)想效果）。需要特別提出的是，設(shè)計(jì)者的構(gòu)想可能與消費(fèi)者的聯(lián)想之間存在距離，而消費(fèi)者的認(rèn)知方式是案名價(jià)值判斷的主要取向所在。根據(jù)消費(fèi)者的購房目的不同，可以將其劃分為4種類型：滿足基本居住功能的、追求溫馨舒適的、追求個(gè)性化的、投資的。針對(duì)這4種消費(fèi)人群推出的案名也有所差別。滿足基本居住功能的人一般會(huì)購買中低價(jià)位的房子，開發(fā)商知道價(jià)格是該類消費(fèi)者衡量樓盤最主要的標(biāo)準(zhǔn)，所以不會(huì)在案名上多花心思，案名很多都與地名相關(guān)。對(duì)于追求溫馨舒適的群體而言，小資一些的案名如突出建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格、突出環(huán)境、體現(xiàn)定位人群的就很吸引人。另類的案名最能引起追求個(gè)性化人群的共鳴。而對(duì)于投資群體，體現(xiàn)檔次的案名如“財(cái)富中心”則會(huì)吸引他們的眼球。案名在社會(huì)傳播中的真實(shí)價(jià)值，是利用社會(huì)群體的意識(shí)形態(tài)因素進(jìn)行訴求的動(dòng)員體系的一部分，以達(dá)到分眾→聚焦→觸發(fā)好感→接受的效果。在樓盤異質(zhì)化（地盤、戶型、環(huán)境等）的情況下，案名作用力相對(duì)較??；而在同質(zhì)化條件下，案名對(duì)于消費(fèi)者好感的聚散作用就會(huì)十分明顯。案名會(huì)觸發(fā)消費(fèi)者的想像，從而引起其期望，消費(fèi)者會(huì)將此期望作為說服家庭成員或者動(dòng)員其他社交圈成員購置該樓盤的理由，因?yàn)樗麄儠?huì)將此期望推理為開發(fā)商隱含的承諾。根據(jù)期望反差和承諾反差對(duì)于消費(fèi)者滿意度的影響原理，使用大詞、不切實(shí)際的意想營造方式的案名通常會(huì)造成比較明顯的消費(fèi)者負(fù)面感受。而某些類比的案名決定了它們只能用在特定的項(xiàng)目中，其品牌價(jià)值難以在以后的其他樓盤中引申。

三、案名的大致分類

1、數(shù)據(jù)說話，“主義”劃分： 洋為中用，信手拈來的案名在市場(chǎng)中占了6％，借著西風(fēng)東移之勢(shì)，不少開發(fā)商們?cè)谂粚印把蟆逼さ臉潜P上賺足了銀子，舶來的建筑風(fēng)格或是生活方式對(duì)不少崇洋人群具有很大的殺傷力。我們稱之為“拿來主義”。與時(shí)代相映成趣的便是時(shí)尚前衛(wèi)的概念式樓盤了，尤以北京為最，其間各種概念層出不窮，營銷手法日新月異，給人以“光怪陸離”的感覺，大有“名不驚人誓不休”之勢(shì)。對(duì)照全國，竟也占據(jù)了我們所調(diào)查19.5％的份額，此謂“概念主義”。溫婉典雅的古風(fēng)還是頗吸引客戶的，這自然形成了案名中的“古典主義”。在案名上把玩古詩古韻，已經(jīng)成為眾多開發(fā)商的最愛，其包含意境，極具想象力，盡管風(fēng)格雷同甚多，但開發(fā)商知道，附庸風(fēng)雅每個(gè)年代都是文化的另一種讀本，因而31％的比例竟是最多的?！昂蟋F(xiàn)代主義”案名日漸增多，彰顯開發(fā)商為了樓盤熱賣，手段無所不用其極。有了這層外衣，樓盤標(biāo)榜個(gè)性，占了16.5％，它們對(duì)年輕的強(qiáng)勢(shì)白領(lǐng)的動(dòng)員力較強(qiáng)。還有不少樸實(shí)無華的案名，立意雖然平淡無奇，卻也給人踏實(shí)穩(wěn)當(dāng)?shù)母杏X，加上開發(fā)商展現(xiàn)的實(shí)力，還是有不少人追捧。就叫“本土主義”吧，畢竟它也占有27％的比例呢。它以廣州的樓盤為多，不像北京般讓人眼花繚亂，不像上海那樣給人以撲面而來的國際性現(xiàn)代化氣息。

2、價(jià)格、檔次劃分：（1）與相關(guān)或者結(jié)合開發(fā)商及其樓盤定位的案名，這類案名的比例在市場(chǎng)中接近三成。這種樓盤取名方式比較普遍，特別在房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)育初期的地段競爭階段，大多數(shù)開發(fā)商都采用這類案名。房地產(chǎn)市場(chǎng)雖然已經(jīng)走過了這個(gè)時(shí)期，但有些開發(fā)商為了強(qiáng)調(diào)優(yōu)越的地理?xiàng)l件，還采用這類案名，使這類案名使樓盤會(huì)受到地產(chǎn)板塊性質(zhì)的制約，板塊的特性直接影響樓盤的特性，樓盤本身的個(gè)性受很大的壓縮。如果板塊的性質(zhì)與目標(biāo)消費(fèi)群體追求之間存在沖突，則樓盤形象會(huì)受到貶抑。（2）與開發(fā)商名稱有關(guān)或者結(jié)合開發(fā)商及其樓盤定位的案名這種案名的比例超過一成。這類案名與房地產(chǎn)開發(fā)公司的名稱相呼應(yīng)，在品牌效應(yīng)方面有延續(xù)性，項(xiàng)目和項(xiàng)目間也互相呼應(yīng)，在一定程度上能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的鏈動(dòng)作用。本類案名具備品牌組合管理的特點(diǎn)，其重點(diǎn)應(yīng)在于確保單一產(chǎn)品之間具有品質(zhì)的一致性，則可收良性推動(dòng)之效，否則會(huì)有相互牽累的效果。同時(shí)注意樓盤案名傳播的差異化效果也很重要。這類案名也容易將某個(gè)品牌鎖定在一個(gè)檔次上，檔次間移動(dòng)受到品牌動(dòng)力規(guī)則的制約。（3）體現(xiàn)檔次的案名該類案名非常多，其比例超過三成。這種取名方式在價(jià)格4000元以上的樓盤非常普遍。為了體現(xiàn)樓盤的品質(zhì)非凡，樓市案名中多采用“銀”、“苑”“華”、“國際”、“經(jīng)典”、“世紀(jì)”等字，讓人馬上能夠聯(lián)想起來豪富、尊貴。這類的案名如：“國華?經(jīng)典”、“金科綠韻康城”。此類案名定位明確，但多使用大詞，至極頂而無所斡旋，具雷同趨向，并非廣受歡迎。（4）突出或者隱含環(huán)境特點(diǎn)的案名這類案名的比例接近一成。市場(chǎng)調(diào)查中顯示，現(xiàn)在的消費(fèi)者在購房時(shí)越來越重視環(huán)境。開發(fā)商起這類的案名可以將項(xiàng)目在環(huán)境方面的優(yōu)勢(shì)第一時(shí)間傳遞給消費(fèi)者。“伊甸陽光”、“晶藍(lán)半島”、“芙蓉華庭”、“金強(qiáng)柳浪灣”都達(dá)到了這樣的效果。此類案名具視覺與感覺上的吸引力。（5）與建筑設(shè)計(jì)有關(guān)的案名這種案名非常少，比例不到一成。這類案名主要是建筑設(shè)計(jì)非常獨(dú)到，比如引領(lǐng)國際時(shí)尚居住潮流的“雍錦灣花園別墅”。（6）明確定位人群的案名這類案名的比例在一成左右。這類案名一聽就知道開發(fā)商打算把房子賣給誰，如“美茵河谷”、“東籬居”等。此類案名的要點(diǎn)在于定位必須準(zhǔn)確，不足之處在于對(duì)于目標(biāo)群體外的邊緣消費(fèi)群體的影響力會(huì)受很大限制。

3、其他劃分：

（一）、項(xiàng)目獨(dú)具的特色：

1、建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格：柏林愛樂(設(shè)計(jì)風(fēng)格上采用德國簡約手法)；歐陸經(jīng)典(歐陸古典建筑風(fēng)格，如券門、券窗、坡屋頂?shù)?；

2、建筑布局特色：寬HOUSE(面寬大，進(jìn)深淺，見陽面就多，居住非常舒適)；陽光板話(全板樓設(shè)計(jì)布局，面寬通透，與塔樓明顯區(qū)隔開來)；

3、臨湖近水：長河灣(項(xiàng)目緊臨與頤和園相通的長河旁)；湖光山舍(懷柔紅螺湖湖岸別墅項(xiàng)目，湖光山色一攬無遺)；

4、靠山擁景：西山庭院(西山腳下的中國圍合式建筑)；香山藝墅(香山腳下的別墅，坐在家中就可觀賞香山四季美景)。

（二）、地域地段特色：

1、錦秋知春：中關(guān)村知春路上的項(xiàng)目；

2、紫金長安：位于五棵松西長安街旁的高檔項(xiàng)目；

3、百旺家苑：海淀百望山麓的低密項(xiàng)目，03年市場(chǎng)最熱銷項(xiàng)目；

4、陶然北岸：位于陶然亭公園旁的景觀高檔項(xiàng)目。

（三）、公司品牌延展：

1、珠江品牌：珠江駿景、珠江帝景、珠江綠洲等；

2、遠(yuǎn)洋品牌：遠(yuǎn)洋山水、遠(yuǎn)洋新干線、遠(yuǎn)洋風(fēng)景、遠(yuǎn)洋德邑等； 3.中海品牌：中海雅園、中海紫金苑；

4、光大品牌：光大花園、光大名筑；

（四）、豪華國際品質(zhì)：

1、萬豪國際公寓；

2、通用時(shí)代國際中心； 3.棕櫚泉國際公寓；這些項(xiàng)目都處在寸土寸金的CBD黃金地段上，而且從裝修檔次、配套設(shè)施、物業(yè)服務(wù)等方面都具有國際水準(zhǔn)，因此，豪華國際是與地段和品質(zhì)分不開的。

（五）、數(shù)字組合：

1、東1時(shí)區(qū)(項(xiàng)目地處京城的東部，是最早迎接陽光的地方)；

2、貢院6號(hào)(項(xiàng)目所處的門牌號(hào)，貢院本身也是貴族名門的代名詞)； 3.公園5號(hào)(說明項(xiàng)目離朝陽公園非常近，擁有優(yōu)越的地段和休閑空間)；

4、五棟大樓(項(xiàng)目由5棟建筑群組成，體現(xiàn)項(xiàng)目的獨(dú)特之處)；

5、學(xué)風(fēng)1911(項(xiàng)目地處清華大學(xué)附近，清華是五?四運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，符合目標(biāo)客戶群的心理特征)。

（六）、中英組合：

1、西貿(mào)DNA；

2、建外SOHO：既說名了地點(diǎn)，又說明了項(xiàng)目市場(chǎng)定位；

3、GOGO新世代：針對(duì)80年代后出生的時(shí)尚新一族開發(fā)的小戶型；

4、BOBO自由城：自由城本已很普遍了，加上BOBO味道就不同了。

（七）：個(gè)性自我：

1、蘋果社區(qū)：項(xiàng)目與蘋果沒有任何關(guān)系，但通過前期征集案名的炒作，使項(xiàng)目迅速在市場(chǎng)上流傳開來，推廣手段既獨(dú)特又節(jié)省了大量宣傳費(fèi)用；

2、卡布其諾：時(shí)尚人士非常喜歡的咖啡牌子，知名度甚廣，拿來主義，既省錢又省力；

3、甲方乙方：誰叫馮導(dǎo)的電影那么火，所以項(xiàng)目也可以趁熱打鐵呀，發(fā)正也沒注冊(cè)；

4、境界：經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)04年的名盤，不同的人可以得到不同的生活境界。

（八）、諧音巧用：

1、源屋曲：諧用于“圓舞曲”，建筑本身具有高低之勢(shì)，看上去像樂譜上跳動(dòng)的音符；既容易記住，又容易流傳；

2、高巢：本意是有高度的建筑，但發(fā)音又與“高潮”一樣，具體是什么樣的高潮，只有留給讀者無窮的想象空間了；

3、品閣：與“品格”同音，大意是說有品味和格調(diào)的意思，但創(chuàng)意不算高明，所以市場(chǎng)知名度一般。當(dāng)然，在策劃案名的時(shí)候，除了要突出案名的特色有創(chuàng)意之外，還要考慮到案名能較易被理解，不能費(fèi)解。閱讀上不能拗口，容易流傳和易于記憶等。不能帶有反面意思，以及忌諱的意思等，總之一個(gè)好的案名是千呼萬喚才使出來的。以上，僅是一些工作心得，希望起到“拋磚引玉”的作用，期望與高深者交流。

四、案名的命名方法

1、項(xiàng)目命名原理 命名 SOI — CKT 要素可為樓盤名稱命名提供科學(xué)、較為全面的思路。S(suitability)合適 —— 指商品名稱對(duì)產(chǎn)品的功能、特征、優(yōu)點(diǎn)的描述是否恰如其份。O(originality)獨(dú)創(chuàng)性 —— 商品名稱是否與眾不同，獨(dú)一無二，是否與其他牌名相仿或容易混淆。I(idenitity)同一性 —— 商品名稱是否易記，是否有回憶價(jià)值。C(creativity)創(chuàng)造力 —— 商品名稱是否能吸引人，有韻律，或有文字游戲等成分 K(kinetic value)能動(dòng)價(jià)值 —— 商品名稱是否能引導(dǎo)人進(jìn)行聯(lián)想。T(tempo)發(fā)展力 —— 商品名稱是否對(duì)準(zhǔn)備開發(fā)的市場(chǎng)能提供合適的基調(diào)，給目標(biāo)中的消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)好印象。案名的風(fēng)格可以多種多樣，或言近旨遠(yuǎn)，或畫龍點(diǎn)睛，或寓意豐富，或別具一格，但樓盤命名六要素具有普遍適用性。一個(gè)好的案名是一個(gè)樓盤縮景觀 ；一連串好的案名，構(gòu)成了企業(yè)樓盤開發(fā)文化履痕。一些房地產(chǎn)企業(yè)以某字某詞構(gòu)成樓名系列也頗有特色，是企業(yè)品牌的日積月累，如中國海外的 “ 海 ” 字號(hào)系列樓盤，廣東合生創(chuàng)展的 “ 景 ” 字號(hào)系列樓盤，北京萬通的 “ 新新 ” 系列樓盤。

第二篇：廣告的種類

根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)，廣告可以分為多種類型：（1）根據(jù)廣告性能分：1）經(jīng)濟(jì)廣告，主要涉及生產(chǎn)、流通領(lǐng)域及其服務(wù)行業(yè)的廣告。如各種商品廣告。2）文化廣告，主要指文化、科技、教育、衛(wèi)生、娛樂、出版等主面的信息廣告。如學(xué)校招生、出版新書征訂、電影、戲劇海報(bào)等。（2）根據(jù)廣告的形式劃分1）報(bào)紙廣告。這種廣告是指企事業(yè)單位為了推銷產(chǎn)品、介紹企業(yè)情況在報(bào)紙上進(jìn)行宣傳，以引起消費(fèi)者興趣和購買動(dòng)機(jī)的實(shí)用文體。報(bào)紙廣告的讀者面寬廣，發(fā)行量大，宣傳效果好，影響大，制作簡單，收費(fèi)較低。2）雜志廣告。這種廣告是企事業(yè)單位為了推銷商品、提供服務(wù)、介紹企業(yè)情況等，通過雜志進(jìn)行宣傳，引起消費(fèi)者購買欲望的實(shí)用文體。雜志廣告可用彩色印在雜志的插頁上，對(duì)廣大讀者有很大的吸引力。3）廣播廣告。這種廣告是企事業(yè)單位為了推銷商品、提供服務(wù)、介紹企業(yè)情況等，通過廣播宣傳，引起消費(fèi)者的興趣和購買動(dòng)機(jī)的實(shí)用文體。廣播廣告發(fā)揮以聲奪人的特長，主要靠語言配音樂介紹商品，要求文筆簡煉、語言通俗易懂。這種廣告?zhèn)鞑パ杆?、及時(shí)，擁有億萬聽眾，宣傳效果好。4）電視廣告。這種廣告是企事業(yè)單位為了推銷商品、提供服務(wù)、介紹企業(yè)情況等，通過電視進(jìn)行宣傳，以引起消費(fèi)者興趣和購買動(dòng)機(jī)的實(shí)用文體。電視廣告要巧妙構(gòu)思，耐人尋味，生動(dòng)有趣，不落俗套，寓商品介紹于娛樂之中，有藝術(shù)欣賞價(jià)值。電視廣告深入千家萬戶，宣傳效果好。5）霓虹燈廣告。這種廣告是使用彩色霓虹燈來進(jìn)行產(chǎn)品、廠牌或企業(yè)名稱宣傳的廣告。它的式樣多種多樣，有圖案式，也有文字式，還有圖文并茂式。它的優(yōu)點(diǎn)是利用光電色彩相結(jié)合，給人美感，富有吸引力，宣傳效果好。6）櫥窗廣告。這種廣告是使用商店玻璃櫥窗來陳列產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。產(chǎn)品陳列，可用實(shí)物，也可用圖片加文字說明。它的優(yōu)點(diǎn)是真實(shí)感強(qiáng)，宣傳效果好。7）路牌廣告。這種廣告是使用不同形狀的廣告牌立于路旁，對(duì)過路行人進(jìn)行宣傳。一般畫面大，多以圖案文字結(jié)合為主，醒目、美觀，可長期保存、宣傳效果好。8）傳單廣告。這是使用紙片傳單的形式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的廣告。一般用布告或描述體介紹產(chǎn)品；可讀性強(qiáng)，消費(fèi)者易于接受，宣傳效果好。9）郵政廣告。這是要用郵局為媒介傳遞的廣告。它的形式多樣，如各種征訂單、銷售函、產(chǎn)品介紹、商品說明書。產(chǎn)品樣式圖片等。這些廣告用在不同的場(chǎng)合，表現(xiàn)形式不同，寫作方法和制作方法也各不相同。比如電視廣告，它通過視覺形象和聽覺表象的結(jié)合，在一定時(shí)間內(nèi)傳播大量的、為人們所喜聞樂見的信息、情報(bào)，是任何宣傳媒介都比不上的。寫制電視廣告，要講究藝術(shù)性、生動(dòng)性和趣味性，注意廣告文字的簡短、明確和畫面的生動(dòng)、形象，使廣大觀眾易于接受

第三篇：廣告材料的種類

廣告材料的種類

廣告材料的種類主要有亞克力、PVC、雙色板、不銹鋼

壓克力由英文Acrylics音譯而來Acrylics丙烯酸類和甲基丙烯酸類化學(xué)品的通稱。包括單體、板材、粒料、樹脂以及復(fù)合材料，壓克力板由甲基烯酸甲酯單體（MMA）聚合而成，即聚甲基丙烯酸甲酯（PMMA）板材有機(jī)玻璃，“有機(jī)玻璃”源自商品名“Oroglas”（一種PMMA板），取自“Organic Glass”(即有機(jī)玻璃)。但近年來因?qū)⑺杏赏该魉芰先鏟S、PC等均統(tǒng)稱有機(jī)玻璃。

壓克力生產(chǎn)工藝

壓克力板按生產(chǎn)工藝可分為澆鑄型和擠壓型,澆鑄型的板材性能比擠壓型的要好,價(jià)格也要貴些,澆鑄型的板材主要用于雕刻,裝飾,工藝品制作,擠壓型的通常用于廣告招牌,燈箱等制作.壓克力特性

1.極佳透明度

無色透明有機(jī)玻璃板材，透光率達(dá)92%以上

2.優(yōu)良的耐候性

對(duì)自然環(huán)境適應(yīng)性很強(qiáng)，即使長時(shí)間在日光照射、風(fēng)吹雨淋也不會(huì)使其性能發(fā)生改變，抗老化性能好，在室外也能安心使用

3.加工性能良好

既適合機(jī)械加工又易熱成型，壓克力板可以染色，表面可以噴漆、絲印或真空鍍膜

4.優(yōu)異的綜合性能

壓克力板品種繁多、色彩豐富，并具有極其優(yōu)異的綜合性能，為設(shè)計(jì)者提供了多樣化的選擇，壓克力板可以染色，表面可以噴漆、絲印或真空鍍膜

5.無毒 即使與人長期接觸也無害，還有燃燒時(shí)產(chǎn)生的氣體不產(chǎn)生有毒氣體

規(guī)格及厚度

規(guī)格:1.22*2.44m,1.22*1.83m,1.25*2.5m ,2*3m,2.05*3.05m

厚度:2mm-50mm

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1.硬度:

硬度是最能體現(xiàn)澆注壓克力板生產(chǎn)工藝和技術(shù)的參數(shù)之一，是品質(zhì)控制中的重要一環(huán)。硬度能反映出原料MMA純度、板材耐候性以及耐高溫性能等。硬度直接影響到板材是否會(huì)收縮彎曲變形，加工時(shí)表面是否會(huì)出現(xiàn)皸裂等情況。硬度是評(píng)判壓克力板品質(zhì)好壞硬性指標(biāo)之一。我公司出品的進(jìn)口料澆注壓克力板具有目前國內(nèi)同等產(chǎn)品最高的硬度指標(biāo)。平均達(dá)洛氏硬度值89度左右。

2.厚度公差：

板材厚度公差的控制是品質(zhì)管理和生產(chǎn)技術(shù)的重要體現(xiàn)。進(jìn)口料澆注壓克力板的厚薄公差控制在+0.2mm以內(nèi)。

3.透明度/白度：

嚴(yán)格的原料配選、先進(jìn)的配方跟進(jìn)和現(xiàn)代化的生產(chǎn)工藝制作，確保板材極佳的透明度和純白度?；鹧鎾伖夂缶К撎尥浮?/p>

注意事項(xiàng)

1.壓克力板不可與其他有機(jī)溶劑同存一處，更不能接觸有機(jī)溶劑

2.運(yùn)輸過程中，不能將表面保護(hù)膜或保護(hù)紙擦破

3.不能使用在溫度超過85℃的環(huán)境

4.清潔壓克力板材時(shí)只須用1%的肥皂水，用軟棉布沾肥皂水，不可用硬物或干擦，否

北京標(biāo)度標(biāo)牌采集:http://004km.cn 則表面很容易被擦傷

5.壓克力板冷熱膨脹系數(shù)很大，因溫度變化應(yīng)考慮預(yù)留伸縮間隙

亞克力板與有機(jī)玻璃

“有機(jī)玻璃”源自英文Organic Glass。近年來在某些地區(qū)將所有的透明塑料制成的板材統(tǒng)稱為有機(jī)玻璃，其實(shí)這是錯(cuò)誤的，壓克力是專指純聚甲基丙烯酸甲酯（PMMA）材料，而把PMMA板材稱作壓克力板。

亞克力板之特性與優(yōu)點(diǎn)

亞克力具有高透明度，透光率達(dá)92％，有“塑膠水晶”之美譽(yù)。且有極佳的耐候性，尤其應(yīng)用于室外，居其他塑膠之冠，并兼具良好的表面硬度與光澤，加工可塑性大，可制成各種所需要的形狀與產(chǎn)品。另板材的種類繁多色彩豐富(含半透明的色板)，另一特點(diǎn)是厚板仍能維持高透明度。

雙色板

產(chǎn)品名稱 雙色板

產(chǎn)品描述 雙色板是以ABS為底通過絲網(wǎng)刮漆烘干而成普通面；金屬面是把進(jìn)口鉑金、銀擠壓而成,是一種雕刻板，可廣泛應(yīng)用在標(biāo)牌、燈箱、看板、禮品獎(jiǎng)牌、商業(yè)空間指示系統(tǒng)，內(nèi)部裝修和廣告裝潢行業(yè)

產(chǎn)品特點(diǎn)

易切割、鋸、燙印、雕刻、激光雕刻、彎曲及粘貼

產(chǎn)品厚度

表面厚度為0.3mm，底面厚度為1.2mm

產(chǎn)品用途

標(biāo)牌、燈箱、看板、禮品獎(jiǎng)牌、商業(yè)空間指示系統(tǒng)

產(chǎn)品規(guī)格 60×120cm、厚度一般等于或大于1.5mm雕刻深度不超過0.3mm

檢查標(biāo)準(zhǔn)(1)： 保護(hù)膜是否整體一致，是否與板面剝離，膜皺及掉膜的為次品，金屬面和普通面的無保護(hù)膜不能用

(2)： 表面有劃痕、斑點(diǎn)的為次品

(3)： 撕開幾個(gè)顏色的保護(hù)膜看有無掉色、掉皮，隨保護(hù)膜一起掉色的不能用

(4)： 比較色差，同批次到貨同編號(hào)板材顏色差別越小越好，差異過大不能使用

PVC字 是指用PVC制作而成的廣告裝飾用字，是當(dāng)今非常流行的廣告裝飾材料．

PVC,全名為Polyvinylchlorid，主要成份為聚氯乙烯，另外加入其他成分來增強(qiáng)其耐熱性，韌性，延展性等。

PVC有以下幾方面的優(yōu)點(diǎn)：

1.質(zhì)量輕、隔熱、保溫、防潮、阻燃、耐酸堿、抗腐蝕。

2.穩(wěn)定性、介電性好，耐用、抗老化，易熔接及粘合。

3.抗彎強(qiáng)度及沖擊韌性強(qiáng)，破裂時(shí)延伸度較高。

4.通過捏合、混煉、拉片、切粒、擠壓或壓鑄等工藝極易加工成型，可滿足各種型材規(guī)格的需要。

5.表面光滑、色澤鮮艷、極富裝飾性，裝飾應(yīng)用面較廣。

6.施工工藝簡單，安裝較為方便。

北京標(biāo)度標(biāo)牌采集:http://004km.cn

第四篇：廣告材料種類、用途

廣告材料種類和用途

(一)寫真

寫真：有室內(nèi)寫真和戶外寫真兩種。

室內(nèi)寫真的材料分幾種：①背膠；②海報(bào)紙（PP紙）；③厚相紙；④燈片；⑤油畫布；⑥白畫布；⑦玻璃貼等（另還有很多特殊材料）。

室內(nèi)寫真適用于室內(nèi)，不宜陽光照射、潮濕、雨淋的地方。戶外寫真的材料分幾種：①背膠；②海報(bào)紙（PP紙）；③厚相紙；④燈片；⑤油畫布；⑥白畫布；⑦噴繪布；⑧車身貼等（另還有很多特殊材料）。

戶外寫真適用于室外，不怕陽光照射、潮濕、雨淋。背膠適用于展板、宣傳欄（櫥窗）等。海報(bào)紙適用于易拉寶、歡迎水牌夾畫等。

厚相紙適用于X展架、亞克力夾畫、鏡框等。燈片適用于燈箱等。油畫布適用于展示畫等。白畫布適用于窗簾畫等。

其它的一些特殊材料可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)選用材質(zhì)。

材料分別的規(guī)格（寬）有：0.914m1.07m1.27m1.52m 寫真裱膜有兩種：光膜和啞膜。

做文件時(shí)，分辨率必須在72以上；色彩模式為：CMYK。

寫真在出畫面前需注意：檢查精度是否夠、色彩模式是否正確（必須CMYK色）、尺寸大小等進(jìn)行檢查后才能傳送車間出成品。

寫真成品到位后檢查質(zhì)量需注意：裱膜是否平整，有無泡泡、灰塵，膜是否全部裱完畫面，有沒有斷墨、起杠杠等。

注：戶外寫真可以不用過膜。噴繪

噴繪：有普通精度和高精度兩種。

普通精度適用于看距比較遠(yuǎn)的，如：T型牌就是很遠(yuǎn)距離看的。

高精度適用于有小字的畫面和近距離看的。如：落地?zé)粝?、宣傳欄等。材料分別的規(guī)格（寬）有：0.6m、0.7m、0.8m……3.2m（最寬3.2m）。做文件時(shí)，分辨率通常35-72；色彩模式為：CMYK。

噴繪在出畫面前需注意：檢查精度是否夠、色彩模式是否正確（必須CMYK色）、尺寸大小等進(jìn)行檢查后才能傳送車間出成品。

噴繪成品到位后檢查質(zhì)量需注意：接縫平整、干凈，有無顏色差異，有沒有斷墨、起杠杠等。KT板規(guī)格：分大板和小板。大板：2.4m×1.2m；小板：2.4m×0.9m KT板有：上海亞展KT板、布紋板、普通板。

亞克力板、PVC板、有機(jī)片規(guī)格：1.2m×1.8m、1.2m×2.4m 亞克力常見的用途：亞克力桌牌、背雕板（可雕三維、二維立體字）、水晶字（最小可刻3cm 但也得根據(jù)字體來，最好使用黑體字）等。

亞克力顏色有：紅、黃、天藍(lán)、綠、紫藍(lán)、白、黑色、透明色。亞克力的厚度有 ：3mm5mm8mm1cm1.5cm2cm PVC常見的用途：PVC字（最小可刻3cm 但也得根據(jù)字體來，最好使用黑體字）、PVC宣傳板等。PVC原色為白色?？赏ㄟ^噴漆做出多種顏色。PVC的厚度有 ：3mm5mm8mm1cm1.5cm2cm 有機(jī)片常見的用途：鏡框面板、歡迎水牌面板等。

有機(jī)片的顏色有：紅、黃、藍(lán)、綠、白、黑色、透明色。（常用透明色）

有機(jī)片的厚度有 ：0.5mm1mm2mm3mm5mm 塑料大邊條： 長度：2.4m 顏色有：綠、藍(lán)、灰、黑、紅。塑料小邊條： 長度：2.4m 顏色有：綠、藍(lán)、灰、黑、紅。金屬邊條： 長度：2.4m 顏色有：金色、銀色。及時(shí)貼：

規(guī)格(寬度)：0.6m、1.02m 顏色有：紅、黃(檸檬黃、橙黃)、綠(嫩綠、中綠)、藍(lán)(天藍(lán)、品藍(lán))、黑、灰、白等（常用色）。最小刻字2cm以上（黑體字）。反光膜：

規(guī)格(寬度)：1.02m 顏色有：紅、黃、綠、藍(lán)、黑、白等（常用色）。最小刻字2cm以上（黑體字）。木基層獎(jiǎng)牌：

木基層有兩種樣式：斜邊、#字型。

面層有：鈦金面、不銹鋼面、防金面、膠片打印、鍍金等。膠片打印面的好處：可印制彩色淺變色。書籍、冊(cè)子的排版常規(guī)：

A4大?。和ǔｍ撁肌㈨撃_、左右邊距留：2.5cm-3cm 字體：宋體、仿宋體 字號(hào)：13號(hào)-14號(hào) 行距：固定值30 絲印標(biāo)語：

一般使用規(guī)格(寬)：0.75m1m1.2m1.5m，字排版高度：0.75m-0.56m1m-0.78m1.2m-0.9m1.5m-1.2m。兩邊各收進(jìn)0.3m—1m排文字(需根據(jù)布幅長度和文字多少來排)。制作要求：一般會(huì)議室用要求：裁齊；

室外用要求：上面打盼，左右穿桿； 字體一般采用大黑體；顏色一般是紅底白字和紅底黃字兩種 布的顏色有：紅、黃、藍(lán)、綠、白

布的材質(zhì)有：牛津布、綢布、旗幟布、防雨布 旗幟：

一般使用規(guī)格：一號(hào)旗：2.88m×1.92m； 二號(hào)旗：2.4m×1.6m； 三號(hào)旗：1.92m×1.28m； 一般使用旗幟布絲印 木基層獎(jiǎng)牌

一般使用規(guī)格：40cmX60cm50cmX30cm44cmX64cm 木基層的木基座分兩種：#字型、斜面

面層有：鈦金、不銹鋼、雷射圖案、長城圖案、鍍金……（雷射圖案、長城圖案可打印四色圖）工藝有：字燙金邊、腐蝕填漆等。鈦金牌、不銹鋼牌: 一般使用規(guī)格：40cmX60cm50cmX70cm60cmX80cm 牌子分拱面和平面。榮譽(yù)證書：

規(guī)格：4開8開16開、32開 打印需知：

A4大小以內(nèi)：將頁面設(shè)置為A4大小，把證書內(nèi)頁紙尺寸放置頁面左下角。A3大小同上。樓層牌：

規(guī)格：天龍城市花園A幢：49cmX5cm； 天龍城市花園B幢：40cmX5cm； 商業(yè)大樓：48.5cmX5cm； 制作要求：銀麻面黑字，字體用方正中黑簡體，字高度做到32cm，長度：49cm-44cm40cm-35cm48.5cm-43.5cm

(二)一、分類：

1.吸塑燈箱 2.噴繪材料 3.反光材料 4.雕刻材料 5.展示器材 6.不干膠貼 7.寫真耗材 8.廣告板材 9.廣告配件 10光電器材

二、詳細(xì)介紹 1.吸塑燈箱（1）燈箱類型

方形燈箱、組合燈箱、旋轉(zhuǎn)燈箱、圓形燈箱、圓形旋轉(zhuǎn)燈箱、異型燈箱、橢圓燈箱、凸字燈箱、微型燈箱、公安系統(tǒng)新燈箱、指示牌燈箱、的士燈箱（2）產(chǎn)品材質(zhì)： 壓克力

（3）產(chǎn)品配置： 燈管1-4套（菲利普燈具、FSL佛山照明）（4）固定架： 掛鉤T型角吊環(huán)抱環(huán)圓角（5）燈片厚度： 2.0MM、2.5MM、3.0MM（6）燈片突起厚度：客戶自己指定

（7）鋁合金寬度： 6MM 8MM 10MM（8）燈箱畫面：戶外背膠過防爆膜，或可絲印,費(fèi)用另計(jì)

2.噴繪材料

車身貼（中美）、單面透、雙噴布、噴繪反光膜、數(shù)碼網(wǎng)格布、網(wǎng)格布、噴繪墨水、Xaar128 噴頭、LG 燈箱布、噴繪燈布

（1）車身貼：產(chǎn)品特點(diǎn)：顏色超白，符合噴繪的本色要求吸墨顏色艷麗、規(guī)格齊全、耐候性能好、不脫落，不留殘膠，易粘貼。

適用范圍：汽車車身廣告、絲印廣告、高精密度的畫面噴繪。(2)單面透視貼

產(chǎn)品特點(diǎn)：吸墨顏色艷麗、耐候性好、遮蓋性好、粘貼容易。（3）雙噴布

可以雙面噴繪、噴繪效果好。表面光滑、隔光效果好，產(chǎn)品用途： 戶外廣告、宣傳海報(bào)、賣場(chǎng)廣告、櫥窗、裝飾等。（4）噴繪反光膜

產(chǎn)品用途： 廣告標(biāo)志牌、各種廣告畫面、城市交通指示圖等。使用年限為3年。面層材料為亞克力。產(chǎn)品備注： 張度大，不可撕裂。一般耐溫90度，短時(shí)間最高 耐溫150度。（5）數(shù)碼網(wǎng)格布

產(chǎn)品特點(diǎn)：噴繪性能優(yōu)異、透光、采光效果好、強(qiáng)度好、操作方便 產(chǎn)品用途：戶外巨幅廣告、大型摟體廣告、室內(nèi)裝飾等。（6）燈箱布

產(chǎn)品用途： 戶外持久性招牌，大型廣告牌，使用范圍： 帶膠貼膜裱制，滾筒涂層（移?。z網(wǎng)印刷，噴繪輸出（7）數(shù)碼噴繪布

產(chǎn)品說明: 是一種由兩層PVC和一層高強(qiáng)度的網(wǎng)格布組成的燈箱招牌面料，分內(nèi)打光和外打光兩種。其主要生產(chǎn)方法有刀刮涂層法、壓延法、貼合法(熔融法)。用途：戶外廣告燈箱，廣告牌畫面，舞臺(tái)背景噴畫等。3.反光材料

3H 反光膜系列、通明反光膜系列、車身反光標(biāo)識(shí)系列、反光路錐系列、伸縮路錐、廣角鏡、反光噴繪膜、蓄光膜、反光背心、車輪，車位鎖、附著式輪廓標(biāo)系列、個(gè)人安全防護(hù)產(chǎn)品、交通指揮棒、路障燈系列、手持停車牌、停車場(chǎng)產(chǎn)品系列、突起標(biāo)系列、柱式誘導(dǎo)標(biāo)系列 主要用途：交通設(shè)施 4.雕刻材料

PVC發(fā)泡板、壓克力澆注板、壓克力擠出板、雙色板、PS板、芙蓉板、人造大理石、電子金屬蝕刻機(jī)、火焰拋光機(jī)

（1）雪弗板、安迪板、PVC發(fā)泡板

一種是結(jié)皮發(fā)泡，表面結(jié)一層硬皮，光滑平整

另一種是自由發(fā)泡，表面沒有結(jié)皮，表面成細(xì)密凹凸?fàn)睿槊妫?/p>

產(chǎn)品特點(diǎn)：防水、防腐、阻燃、隔音、防蛀、無毒、耐酸、耐堿、絕緣、易洗。（2）壓克力澆注板

產(chǎn)品厚度：3mm-19mm

產(chǎn)品描述：化學(xué)成分是甲基丙烯酸甲脂，化學(xué)名稱PMMA

產(chǎn)品特點(diǎn)：無色透明，全新料透光性可達(dá)90%以上、可以自由著色、強(qiáng)韌而高光澤，易清潔、易熱成型、機(jī)械加工性、對(duì)人體無毒性、耐藥性優(yōu)良、可以完全回收再用。產(chǎn)品用途：櫥窗、隔音門窗、采光罩、電話亭等； 燈箱、招牌、指示牌、展架等； 日光燈、吊燈、街燈罩； 火車、汽車等車輛門窗；

衛(wèi)浴設(shè)施、工藝品、化妝品、支架、水族箱等； 儀器表面板及護(hù)蓋。（3）壓克力擠出板 產(chǎn)品規(guī)格：1.2 x 2.5m 產(chǎn)品厚度：2mm-5mm

產(chǎn)品描述：化學(xué)成分是聚甲基丙烯酸甲脂（372）顆粒，可用于擠出模壓和注射成型，制造透明有色板材等

產(chǎn)品用途：櫥窗、隔音門窗、采光罩、電話亭等

廣告應(yīng)用：燈箱、招牌、指示牌、展架等照明 產(chǎn)品應(yīng)用：日光燈、吊燈、街燈罩等

工藝品、化妝品、支架、水族箱等

儀器表面板及護(hù)蓋

（4）產(chǎn)品名稱：雙色板

產(chǎn)品描述：雙色板是以ABS為底通過絲網(wǎng)刮漆烘干而成普通面；金屬面是把進(jìn)口鉑金、銀擠壓而成,是一種雕刻板，可廣泛應(yīng)用在標(biāo)牌、燈箱、看板、禮品獎(jiǎng)牌、商業(yè)空間指示系統(tǒng)，內(nèi)部裝修和廣告裝潢行業(yè)。

產(chǎn)品特點(diǎn)：易切割、鋸、燙印、雕刻、激光雕刻、彎曲及粘貼 產(chǎn)品用途：標(biāo)牌、燈箱、看板、禮品獎(jiǎng)牌、商業(yè)空間指示系統(tǒng) 產(chǎn)品規(guī)格：60×120CM、厚度一般等于或大于1.5MM雕刻深度不超過0.3MM 5.展示器材

標(biāo)準(zhǔn)易拉寶、滾動(dòng)易拉寶、袖珍型易拉寶、拉網(wǎng)展架、注水式旗桿、屏風(fēng)、促銷臺(tái)、促銷桌椅、折疊X支架、固定X支架、桌面X支架、防風(fēng)注水寶、X支架膠片、掛畫架、海報(bào)架、資料架、L支架、組合屏、超高旗桿、充氣拱門、搖擺舞、立牌支架、太陽傘、展柱。（1）易拉寶

（2）拉網(wǎng)展架—主要用于掛室內(nèi)廣告噴繪畫

（3）促銷臺(tái)、促銷桌椅

（4）X展架

（5）資料架

（6）海報(bào)架、水牌、歡迎牌

6.不干膠貼（3M為最好的不干膠貼）分為：燈箱貼、戶外貼。

粘貼環(huán)境：在15℃左右的室內(nèi)操作貯存環(huán)境：豎立存放在低溫干燥產(chǎn)品特點(diǎn):良好的抗收縮性、良好的膠性、二年的使用期、良好的抗紫外線能力、色彩鮮艷豐富

使用范圍：廣告招牌制作、商場(chǎng)櫥窗制作、室內(nèi)外指示、燈箱制作、店面裝飾、展示界面 7.寫真耗材

分為戶外和戶內(nèi)背膠，戶內(nèi)的背膠必須過膜，戶外的可過防爆膜。8.廣告板材 KT板、PC板

(1)KT板是一種PS發(fā)泡板材，板體挺括、輕盈、不易變質(zhì)、易于加工，并可直接在板上絲網(wǎng)印刷、油漆（需要檢測(cè)油漆適應(yīng)性）及噴繪，廣泛用于廣告展示、建筑裝飾、文化藝術(shù)及包裝等方面。在廣告方面的用途一是用于產(chǎn)品宣傳信息發(fā)布的展覽、展示及通告用裝裱襯板，另外就是被大量應(yīng)用于絲網(wǎng)一次印刷，特別適合用于大范圍統(tǒng)一宣傳活動(dòng)的開展。規(guī)格為：1.2m×2.4m，0.9m×2.4m

(2)聚碳酸酯實(shí)心板（又稱實(shí)心陽光板、PC耐力板、不碎玻璃），聚碳酸酯中空板（又稱陽光板、玻璃卡普隆板、PC中空板）

是一種新型的高強(qiáng)度、隔熱、透光建筑、廣告材料，它具有超強(qiáng)的耐沖擊性能，比玻璃強(qiáng)250倍，其透光率接近90%，與玻璃相當(dāng)，適用于商場(chǎng)、公用設(shè)施、住宅的天窗、采光罩、擴(kuò)建的陽臺(tái)、玻璃層。適用范圍：

辦公樓、大廳、商場(chǎng)、體育場(chǎng)館、娛樂中心及公用設(shè)施的采光頂。車站、停車場(chǎng)、涼亭、休息廳、走廊的雨棚。機(jī)場(chǎng)、工廠的安全采光材料。

高速公路的隔音墻。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)及室內(nèi)游泳池的采光天幕。廣告燈箱面板、廣告展示牌。

辦公室與私宅的室內(nèi)隔斷、裝飾。板材特性：

重量輕、透光率高抗沖擊強(qiáng)度高、安全性能好、應(yīng)用范圍廣、耐候性好、難燃性、施工安裝簡便、隔音效果佳耐候性能：

顏色：透明、寶藍(lán)、乳白、湖綠、翠綠、草綠色、茶色等 9.廣告配件（1）科室牌

（2）銘牌

10.光電器材

萬里明平面廣告燈、千禧龍凸面廣告燈、鎮(zhèn)流器、熒光燈管、LED模塊燈、LED變壓器、鋁塑字邊條、水晶燈座、數(shù)碼管、美耐燈、LED燈泡、發(fā)光地板磚、霓虹燈配件、小型投光燈、大功率投光燈、油站燈、賣場(chǎng)燈、高頂棚加油站燈、戶外廣告燈(遠(yuǎn)照)、戶外廣告燈(寬幅)、微電腦時(shí)控開關(guān)、折角器和齒形條、超薄燈箱

第五篇：廣告材料種類

廣告材料種類大全

1.廣告板材

壓克力板 PVC發(fā)泡板 PS有機(jī)板 KT板 PP板 萬通板 芙蓉板 雙色板

2.廣告燈箱

超薄燈箱 吸塑燈箱 水晶燈箱

3.廣告貼紙

BK紙 刻字紙 熒光紙 窗花紙 燈箱貼紙 金銀貼紙

廣告標(biāo)牌

科室牌及臺(tái)牌 紅木標(biāo)牌

5.廣告配件

廣告膠水 廣告螺絲 尼龍?jiān)鷰?廣告掛軸 燈箱鋁材 鋁合金槽角 不銹鋼槽角 電子鎮(zhèn)流器 扣眼及打扣機(jī)

6.展示器材

X展架 L展架 易拉寶 海報(bào)架 促銷臺(tái) 掛畫架 資料架 Pop展架 拉網(wǎng)展架 注水旗桿 防風(fēng)注水寶

7.噴繪耗材

網(wǎng)格布 車身貼 數(shù)碼噴繪布 單面透視貼 戶外噴繪墨水 燈箱招牌布

8.寫真耗材

PP背膠 冷裱膜 PP合成紙 寫真燈片 高光相紙 金銀膠片 水性畫布 油性畫布 寫真膠片 戶內(nèi)寫真墨水 寫真PVC材料

9.反光耗材

反光膜 晶彩格 蓄光膜

車身反光標(biāo)識(shí)