第一篇：茅臺(tái)漲價(jià)五大原因

茅臺(tái)漲價(jià)“五大原因”

白酒市場(chǎng)漲聲四起，各高端白酒漲價(jià)之風(fēng)愈演愈烈，市場(chǎng)上流傳一句“炒樓炒股不如炒茅臺(tái)”的說(shuō)法，53度飛天茅臺(tái)“一飛沖天”，本人近日走訪南京部分商超系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)終端零售價(jià)已經(jīng)保持在1188元/瓶左右。茅臺(tái)幾乎每年都漲10%左右，但是去年和今年漲幅較大，2009年茅臺(tái)終端零售價(jià)還停留在六七百左右，今年已經(jīng)沖破1000元，確實(shí)有足夠的理由引起眾多消費(fèi)者的強(qiáng)大關(guān)注。

其實(shí)，高端白酒總體來(lái)講價(jià)格一直在穩(wěn)步上揚(yáng)，除了茅臺(tái)漲幅較大之外，還有五糧液同樣是漲幅較大，從六百多元上升到七百多元，而其他二線名酒更是步步緊跟漲價(jià)的浪潮，借勢(shì)漲價(jià)，分一杯羹。

外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門(mén)道。為什么白酒漲勢(shì)如此之猛，我想，原因是多方面的，以下，根據(jù)各類(lèi)二手資料和對(duì)白酒行業(yè)的長(zhǎng)期觀察，從身處白酒行業(yè)的專(zhuān)業(yè)從業(yè)者角度，進(jìn)行深入地分析茅臺(tái)為何“一飛沖天”。

原因一，可能與原材料上漲有關(guān)。

近幾年，我國(guó)自然災(zāi)害接連不斷發(fā)生，包括西南五省大旱、價(jià)格上漲、青海玉樹(shù)地震、風(fēng)災(zāi)、暴雪襲擊、南方暴雨造成的洪澇災(zāi)害等等，各種因素不斷在加劇糧食、食品價(jià)格的上漲。根據(jù)去年聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織發(fā)布的一期《作物展望和糧食狀況報(bào)告》指出，2009年~2010年度全球谷物產(chǎn)量預(yù)計(jì)為22.08億噸，將比上一年度減少3.4%，全球小麥產(chǎn)量將下滑4.2%。全球谷物產(chǎn)量下降，價(jià)格上漲顯然已成為一種趨勢(shì)。糧價(jià)的上漲給以糧食為原料的下游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)壓力，而與糧食息息相關(guān)的釀酒行業(yè)自然受到一定的沖擊（據(jù)酒業(yè)相關(guān)管理部門(mén)表示，釀酒原料上漲了30%）。

原因二，可能與國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化、消費(fèi)稅調(diào)整有關(guān)。

2009年受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的打擊，但隨著經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，行業(yè)景氣逐漸回暖，在白酒市場(chǎng)也可找到變化的縮影。當(dāng)年1~6月白酒累計(jì)產(chǎn)量為312.89萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)20.7%，而前6個(gè)月白酒工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值累計(jì)近920億元，同比增長(zhǎng)23.2%，經(jīng)濟(jì)回暖促進(jìn)白酒銷(xiāo)售保持回暖之勢(shì)，高端白酒消費(fèi)出現(xiàn)價(jià)升量增格局自然已經(jīng)是見(jiàn)怪不怪了。

2009年8月1日，國(guó)家稅務(wù)總局正式出臺(tái)《白酒消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格核定管理辦法（試行）》。而這份文件在原來(lái)從量稅0.5元/斤（500克）和從價(jià)稅20%增加了最低計(jì)價(jià)稅標(biāo)準(zhǔn)，尤其是其中的第一條（白酒生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售給銷(xiāo)售單位的白酒，生產(chǎn)企業(yè)消費(fèi)稅計(jì)稅價(jià)格高于銷(xiāo)售單位對(duì)外銷(xiāo)售價(jià)格70%（含70%）以上的，稅務(wù)機(jī)關(guān)暫不核定消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格）和第二條（白酒生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售給銷(xiāo)售單位的白酒，生產(chǎn)企業(yè)消費(fèi)稅計(jì)稅價(jià)格低于銷(xiāo)售單位對(duì)外銷(xiāo)售價(jià)格70%以下的，消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格由稅務(wù)機(jī)關(guān)根據(jù)生產(chǎn)規(guī)模、白酒品牌、利潤(rùn)水平等情況在銷(xiāo)售單位對(duì)外銷(xiāo)售價(jià)格50%至70%范圍內(nèi)自行核定。其中生產(chǎn)規(guī)模較大，利潤(rùn)水平較高的企業(yè)生產(chǎn)的需要核定消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格的白酒，稅務(wù)機(jī)關(guān)核價(jià)幅度原則上應(yīng)選擇在銷(xiāo)售單位對(duì)外銷(xiāo)售價(jià)格60%至70%范圍內(nèi)），此項(xiàng)措施有效堵住關(guān)聯(lián)避稅的漏洞，相

反，企業(yè)在消費(fèi)稅上的支出相應(yīng)增加。舉個(gè)例子，2009年 8月4日，五糧液廠家向其全國(guó)一級(jí)代理商下發(fā)通知：一級(jí)代理商給下游商家的52度五糧液批發(fā)價(jià)不低于578元，而之前為480元至530元之間。有業(yè)內(nèi)人士透露，此前五糧液上市公司都是先將酒賣(mài)給其集團(tuán)旗下的進(jìn)出口公司，以此達(dá)到避稅目的。出廠價(jià)每瓶469元的52度五糧液大致以140元價(jià)格賣(mài)給進(jìn)出口公司，每瓶的消費(fèi)稅為140元×20%=28元。而在白酒消費(fèi)稅計(jì)稅標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整后，稅基改為“對(duì)外銷(xiāo)售價(jià)格的60%至70%”。每瓶52度五糧液應(yīng)納消費(fèi)稅為469×70%×20%=65.66元。因此，白酒企業(yè)將要比之前多交納每瓶37.66元的消費(fèi)稅。

原因三，可能與經(jīng)銷(xiāo)商和游資囤貨有關(guān)。

茅臺(tái)宣布上調(diào)出廠價(jià)后，又對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商拋出“限價(jià)令”，要求53度茅臺(tái)零售價(jià)不超730元。如經(jīng)銷(xiāo)商違規(guī)提價(jià)，將面臨終止合同、扣保證金的處罰，甚至?xí)蝗∠?jīng)銷(xiāo)商資格。部分經(jīng)銷(xiāo)商直接與消費(fèi)者接觸的是經(jīng)銷(xiāo)商掌控下的終端店面、特許加盟店，作為上游的廠家也確實(shí)是鞭長(zhǎng)莫及，廠家對(duì)于商超、煙酒店等其他零售渠道也同樣是“難以監(jiān)控”。因?yàn)榫扑?jīng)銷(xiāo)商更緊密地接觸市場(chǎng)，所以反應(yīng)更靈敏，他們會(huì)預(yù)估到市場(chǎng)的變化而提前漲價(jià)賺得利潤(rùn)，等到廠家發(fā)布漲價(jià)通知后再伺機(jī)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。部分經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，茅臺(tái)作為一線名優(yōu)白酒，一向都是搶手貨，即使酒廠不宣布漲價(jià)，終端也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)供求調(diào)整價(jià)格，甚至不同渠道價(jià)格相差也比較大。

原因四，可能與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平有關(guān)。

消費(fèi)升級(jí)可能是高端白酒價(jià)格芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高的原因之一。2005年中國(guó)的人均GDP達(dá)到了1740美元，進(jìn)入了消費(fèi)品升級(jí)階段。2006年廣東、浙江、江蘇、北京、上海和天津人均GDP跨越3500美元大關(guān)。消費(fèi)升級(jí)，使高檔白酒成為消費(fèi)主力產(chǎn)品?，F(xiàn)在，在很多沿海城市，婚宴用酒一定要喝高檔白酒已成為一種時(shí)尚和風(fēng)俗，這也造成了茅臺(tái)、五糧液旺盛的市場(chǎng)需求，成為其敢于漲價(jià)的社會(huì)基礎(chǔ)。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)漲價(jià)行為會(huì)受到市場(chǎng)的制約，由于漲價(jià)會(huì)影響商品的銷(xiāo)售，所以企業(yè)一般都會(huì)謹(jǐn)慎出臺(tái)漲價(jià)措施。白酒行業(yè)也屬充分競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，按說(shuō)企業(yè)同樣會(huì)慎重提高產(chǎn)品價(jià)格，但是由于高檔白酒銷(xiāo)售一方面市場(chǎng)需求越來(lái)越旺盛，一方面又有公款消費(fèi)支撐，而公款消費(fèi)又一定程度上具有對(duì)商品漲價(jià)不敏感的特點(diǎn)，所以白酒企業(yè)不擔(dān)心漲價(jià)會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售造成大的影響。

茅臺(tái)漲價(jià)背后的深層次原因眾說(shuō)紛紜，糧食上漲、水價(jià)上調(diào)、經(jīng)銷(xiāo)商和游資囤貨、消費(fèi)者看漲不看跌的消費(fèi)心態(tài)、消費(fèi)稅最低計(jì)價(jià)稅的推出、經(jīng)濟(jì)回暖消費(fèi)水平的提高等等，那么究竟茅臺(tái)漲價(jià)的主因是什么呢？

筆者認(rèn)為，其一，原料上漲不是主因，原料成本在白酒產(chǎn)品中所占比例很小，茅臺(tái)公布的去年毛利率達(dá)到了驚人的90.17%，而五糧液去年毛利率也超過(guò)65%，原料所占比例十分有限。一般而言，酒體與酒瓶包裝的價(jià)值約占產(chǎn)品出廠價(jià)的10%~15%，固定資產(chǎn)折舊、人工，占出廠價(jià)的20%~25%，稅占25%左右。對(duì)于茅臺(tái)、五糧液這種老名酒，基本不需要花多少市場(chǎng)推廣費(fèi)，至于普通白酒要交的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、渠道返點(diǎn)等更是不存在，一年的推廣費(fèi)用最

多是銷(xiāo)售額的3%~5%。測(cè)算下來(lái)，高端名酒的實(shí)際成本大約只有其出廠價(jià)的一半。因此，漲價(jià)主要原因不可歸結(jié)于成本上升，經(jīng)銷(xiāo)商和游資囤貨以及消費(fèi)形態(tài)的變化則應(yīng)該是漲價(jià)的助燃劑，而大多數(shù)漲價(jià)應(yīng)該是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

原因五，茅臺(tái)漲價(jià)主因——“控量保價(jià)，饑渴營(yíng)銷(xiāo)”。

1989年，五糧液通過(guò)價(jià)格上漲，一舉超過(guò)當(dāng)時(shí)的白酒行業(yè)老大是瀘州老窖，1994年，五糧液的核心產(chǎn)品價(jià)格在長(zhǎng)期低于茅臺(tái)的前提下，價(jià)格猛然上漲近百元到茅臺(tái)之上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)其他對(duì)手，一舉成為行業(yè)高端第一品牌，一個(gè)頗具創(chuàng)造性的“控量保價(jià)”模式誕生。

控量保價(jià)的第一步是“饑餓療法”，即按市場(chǎng)實(shí)際需求適當(dāng)控制供貨量，經(jīng)銷(xiāo)商感到產(chǎn)品經(jīng)常不夠賣(mài)，于是價(jià)格越來(lái)越堅(jiān)挺。第二步是待市場(chǎng)“饑餓”到一定程度，渠道和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求愈感強(qiáng)烈之際，廠家開(kāi)始宣布上調(diào)出廠價(jià)格。高端名酒的品牌知名度和稀缺性立即被烘托出來(lái)，經(jīng)銷(xiāo)商積極進(jìn)貨備貨，甚至囤貨，消費(fèi)者也覺(jué)得一酒難買(mǎi)，越漲越喝，市場(chǎng)呈現(xiàn)價(jià)升量增勢(shì)頭。第三步是廠家根據(jù)市場(chǎng)需求，控制貨源的“水龍頭”進(jìn)行調(diào)控，定期上調(diào)出廠價(jià)格，名酒價(jià)格一路走高。

那么，茅臺(tái)漲價(jià)后，留下的“蛋糕”將變成誰(shuí)的口中食呢？五糧液和茅臺(tái)價(jià)格上漲，必然留下價(jià)格空擋，那么誰(shuí)來(lái)填補(bǔ)？

筆者認(rèn)為，高端白酒價(jià)格上漲，800元—1200元/瓶市場(chǎng)已經(jīng)成熟，中檔品牌則更加顯現(xiàn)出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這將是非常難得的契機(jī)，而二線名酒將絕對(duì)不會(huì)放過(guò)如此良好的機(jī)會(huì)。因此，我認(rèn)為，二線名酒企業(yè)的集體崛起將成為白酒市場(chǎng)的一道風(fēng)景線。從二線名酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局的情況分析來(lái)看，二線名酒的高端產(chǎn)品對(duì)一線名酒企業(yè)的高端市場(chǎng)已經(jīng)構(gòu)成了越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。二線名酒通過(guò)戰(zhàn)略核心市場(chǎng)的聚焦，區(qū)域性市場(chǎng)的突破到全國(guó)性市場(chǎng)的布局，都證明了二線名酒的突破性增長(zhǎng)的潛力，高端化的發(fā)展從眾多二線名酒企業(yè)的戰(zhàn)略中清晰可見(jiàn)，二線名酒高端化發(fā)展路徑已經(jīng)呈現(xiàn)出多化的發(fā)展趨勢(shì)。近幾年突飛猛進(jìn)的郎酒紅花郎年份高端系列、洋河的藍(lán)色經(jīng)典系列等，二線區(qū)域品牌山西汾酒投資兩億元啟動(dòng)“清香”戰(zhàn)略工程，欲收復(fù)曾位居白酒業(yè)老大的陣地；原五糧液總經(jīng)理徐可強(qiáng)加盟酒鬼酒，主打中高端市場(chǎng)；西鳳提出“百億西鳳”的目標(biāo)，各類(lèi)品牌均在加強(qiáng)產(chǎn)品布局，增強(qiáng)其高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，而五百元左右的市場(chǎng)價(jià)位正是二線品牌將進(jìn)行激烈角逐的檔位，二線品牌將成未來(lái)的市場(chǎng)主角，誰(shuí)將占領(lǐng)高端白酒漲價(jià)后騰出的市場(chǎng)空間令人期待。

第二篇：茅臺(tái)漲價(jià)背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題

茅臺(tái)漲價(jià)背后的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

一、案例資料

“我們上百萬(wàn)職工因?yàn)檫@件事抬不起頭來(lái)?！?月25日，新任中石化集團(tuán)董事長(zhǎng)傅成玉宣布了廣東石油分公司“百萬(wàn)買(mǎi)酒事件”的調(diào)查、處理結(jié)果，總經(jīng)理魯廣余被免去職務(wù)及個(gè)人承擔(dān)已消費(fèi)的13萬(wàn)余元紅酒費(fèi)用。中石化公布的調(diào)查結(jié)論稱(chēng)，2010年9月魯廣余私自安排下屬，花費(fèi)158萬(wàn)余元從貴州茅臺(tái)銷(xiāo)售公司購(gòu)進(jìn)茅臺(tái)酒480瓶、紅酒696瓶。

“茅臺(tái)”是一個(gè)醒目的標(biāo)志，似乎近些年其與“漲價(jià)”、“腐敗”特別有緣??一種常識(shí)是：茅臺(tái)酒是老百姓喝不起的酒，買(mǎi)的人不喝，喝的人不買(mǎi)?！懊┡_(tái)局長(zhǎng)”等很多新近發(fā)生的事件表明，原本是一種國(guó)家著名商品的茅臺(tái)，現(xiàn)今卻陷入了一種尷尬的境地。

茅臺(tái)酒是世界三大名酒之一，一度被認(rèn)為是中國(guó)大曲醬香型酒的鼻祖。1915年，茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，隨后逐步被稱(chēng)為“國(guó)酒”而熱銷(xiāo)，由于生產(chǎn)工藝復(fù)雜，其年產(chǎn)量有限，更加劇了人們的趨之若鶩。中國(guó)留美經(jīng)濟(jì)學(xué)者張永璟表示：“茅臺(tái)酒是奢侈品，是上檔次的象征，是中國(guó)酒桌社交的敲門(mén)磚?！?/p>

“奢侈品一般來(lái)說(shuō)是為有錢(qián)人服務(wù)的，而中國(guó)的奢侈品往往卻是為權(quán)力服務(wù)?！北本┐髮W(xué)電子政務(wù)研究院院長(zhǎng)楊鳳春說(shuō)，“尤其官場(chǎng)里許多話題和聚會(huì)圍繞著茅臺(tái)酒的情況愈演愈烈，其名稱(chēng)已經(jīng)成為富有、地位和權(quán)力的象征，極具中國(guó)特色?！?/p>

二、漲價(jià)背后的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題

雖然茅臺(tái)在2001年、2006年、2007年3次以5個(gè)注冊(cè)號(hào)碼申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)未獲得成功，但由于政治偉人的偏愛(ài)，在特定的歷史時(shí)期，茅臺(tái)作為國(guó)宴用酒和外交國(guó)禮用酒，實(shí)際上一直被賦予一種政治資格，有很強(qiáng)的身份象征。

‘官酒’的符號(hào)印象滿(mǎn)足了一些中國(guó)人的特殊消費(fèi)心理。茅臺(tái)酒是由“政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”而不是“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的供需決定，其被賦予了“權(quán)貴外衣”色彩，政治酒、身份酒、天價(jià)酒都可以成為它的別號(hào)。目前茅臺(tái)的情況其實(shí)處于一種不真實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境中，一方面是政府壟斷，另一方面是商家拼命炒價(jià)，“尤其政府力量在其中的參與，已經(jīng)使茅臺(tái)的銷(xiāo)售偏離了正常的市場(chǎng)秩序”。同時(shí)，“茅臺(tái)的光輝歷史與龐大的官員消費(fèi)密不可分，其中的官場(chǎng)文化和政府壟斷因素非常關(guān)鍵，要使其發(fā)生改變非常難。”

三、成因分析

1、原材料上漲

近幾年，我國(guó)自然災(zāi)害接連不斷發(fā)生，包括西南五省大旱、價(jià)格上漲、青海玉樹(shù)地震、風(fēng)災(zāi)、暴雪襲擊、南方暴雨造成的洪澇災(zāi)害等等，各種因素不斷在加劇糧食、食品價(jià)格的上漲。根據(jù)去年聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織發(fā)布的一期《作物展望和糧食狀況報(bào)告》指出，2009年~2010全球谷物產(chǎn)量預(yù)計(jì)為22.08億噸，將比上一減少3.4%，全球小麥產(chǎn)量將下滑4.2%。全球谷物產(chǎn)量下降，價(jià)格上漲顯然已成為一種趨勢(shì)。糧價(jià)的上漲給以糧食為原料的下游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)壓力，而與糧食息息相關(guān)的釀酒行業(yè)自然受到一定的沖擊（據(jù)酒業(yè)相關(guān)管理部門(mén)表示，釀酒原料上漲了30%）。

2、國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化、消費(fèi)稅調(diào)整

2009年受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的打擊，但隨著經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，行業(yè)景氣逐漸回暖，在白酒市場(chǎng)也可找到變化的縮影。當(dāng)年1~6月白酒累計(jì)產(chǎn)量為312.89萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)20.7%，而前6個(gè)月白酒工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值累計(jì)近920億元，同比增長(zhǎng)23.2%，經(jīng)濟(jì)回暖促進(jìn)白酒銷(xiāo)售保持回暖之勢(shì)，高端白酒消費(fèi)出現(xiàn)價(jià)升量增格局自然已經(jīng)是見(jiàn)怪不怪了。

3、經(jīng)銷(xiāo)商和游資囤貨

茅臺(tái)宣布上調(diào)出廠價(jià)后，又對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商拋出“限價(jià)令”，要求53度茅臺(tái)零售價(jià)不超730元。如經(jīng)銷(xiāo)商違規(guī)提價(jià)，將面臨終止合同、扣保證金的處罰，甚至?xí)蝗∠?jīng)銷(xiāo)商資格。部分經(jīng)銷(xiāo)商直接與消費(fèi)者接觸的是經(jīng)銷(xiāo)商掌控下的終端店面、特許加盟店，作為上游的廠家也確實(shí)是鞭長(zhǎng)莫及，廠家對(duì)于商超、煙酒店等其他零售渠道也同樣是“難以監(jiān)控”。因?yàn)榫扑?jīng)銷(xiāo)商更緊密地接觸市場(chǎng)，所以反應(yīng)更靈敏，他們會(huì)預(yù)估到市場(chǎng)的變化而提前漲價(jià)賺得利潤(rùn)，等到廠家發(fā)布漲價(jià)通知后再伺機(jī)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。部分經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，茅臺(tái)作為一線名優(yōu)白酒，一向都是搶手貨，即使酒廠不宣布漲價(jià)，終端也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)供求調(diào)整價(jià)格，甚至不同渠道價(jià)格相差也比較大。

4、消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平

消費(fèi)升級(jí)可能是高端白酒價(jià)格芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高的原因之一。2005年中國(guó)的人均GDP達(dá)到了1740美元，進(jìn)入了消費(fèi)品升級(jí)階段。2006年廣東、浙江、江蘇、北京、上海和天津人均GDP跨越3500美元大關(guān)。消費(fèi)升級(jí)，使高檔白酒成為消費(fèi)主力產(chǎn)品?，F(xiàn)在，在很多沿海城市，婚宴用酒一定要喝高檔白酒已成為一種時(shí)尚和風(fēng)俗，這也造成了茅臺(tái)、五糧液旺盛的市場(chǎng)需求，成為其敢于漲價(jià)的社會(huì)基礎(chǔ)。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)漲價(jià)行為會(huì)受到市場(chǎng)的制約，由于漲價(jià)會(huì)影響商品的銷(xiāo)售，所以企業(yè)一般都會(huì)謹(jǐn)慎出臺(tái)漲價(jià)措施。白酒行業(yè)也屬充分競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，按說(shuō)企業(yè)同樣會(huì)慎重提高產(chǎn)品價(jià)格，但是由于高檔白酒銷(xiāo)售一方面市場(chǎng)需求越來(lái)越旺盛，一方面又有公款消費(fèi)支撐，而公款消費(fèi)又一定程度上具有對(duì)商品漲價(jià)不敏感的特點(diǎn)，所以白酒企業(yè)不擔(dān)心漲價(jià)會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售造成大的影響。

5、“控量保價(jià)，饑渴營(yíng)銷(xiāo)”

1989年，五糧液通過(guò)價(jià)格上漲，一舉超過(guò)當(dāng)時(shí)的白酒行業(yè)老大是瀘州老窖，1994年，五糧液的核心產(chǎn)品價(jià)格在長(zhǎng)期低于茅臺(tái)的前提下，價(jià)格猛然上漲近百元到茅臺(tái)之上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)其他對(duì)手，一舉成為行業(yè)高端第一品牌，一個(gè)頗具創(chuàng)造性的“控量保價(jià)”模式誕生?？亓勘r(jià)的第一步是“饑餓療法”，即按市場(chǎng)實(shí)際需求適當(dāng)控制供貨量，經(jīng)銷(xiāo)商感到產(chǎn)品經(jīng)常不夠賣(mài)，于是價(jià)格越來(lái)越堅(jiān)挺。第二步是待市場(chǎng)“饑餓”到一定程度，渠道和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求愈感強(qiáng)烈之際，廠家開(kāi)始宣布上調(diào)出廠價(jià)格。高端名酒的品牌知名度和稀缺性立即被烘托出來(lái)，經(jīng)銷(xiāo)商積極進(jìn)貨備貨，甚至囤貨，消費(fèi)者也覺(jué)得一酒難買(mǎi)，越漲越喝，市場(chǎng)呈現(xiàn)價(jià)升量增勢(shì)頭。第三步是廠家根據(jù)市場(chǎng)需求，控制貨源的“水龍頭”進(jìn)行調(diào)控，定期上調(diào)出廠價(jià)格，名酒價(jià)格一路走高。

四、解決思路和建議

1、加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控

要實(shí)施穩(wěn)健的財(cái)政政策和從緊的貨幣政策。抑制固定資產(chǎn)投資過(guò)快增長(zhǎng)，加強(qiáng)和規(guī)范新開(kāi)工項(xiàng)目管理，堅(jiān)決遏制高耗能、高排放和產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)擴(kuò)張。綜合運(yùn)用多種貨幣政策工具，嚴(yán)格控制貨幣信貸總量和投放節(jié)奏，加強(qiáng)信貸政策和產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)調(diào)配合，引導(dǎo)商業(yè)銀行優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，合理控制中長(zhǎng)期貸款增長(zhǎng)。繼續(xù)落實(shí)緩解貿(mào)易順差過(guò)快增長(zhǎng)的各項(xiàng)措施，優(yōu)化進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)，努力改善國(guó)際收支平衡狀況。

2、加大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)扶持力度

發(fā)展生產(chǎn)是穩(wěn)定價(jià)格的基礎(chǔ)。要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，切實(shí)增加對(duì)農(nóng)業(yè)的投入。認(rèn)真落實(shí)國(guó)務(wù)院扶持糧食、生豬、油料、奶業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的政策措施。適當(dāng)提高稻谷和小麥的最低收購(gòu)價(jià)水平，進(jìn)一步提高對(duì)種糧農(nóng)民農(nóng)資綜合直補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)和補(bǔ)貼總額，調(diào)動(dòng)農(nóng)民種糧積極性。組織好化肥生產(chǎn)用電、用氣的供應(yīng)工作，穩(wěn)定化肥生產(chǎn)，確保市場(chǎng)供應(yīng)。

3、努力保障市場(chǎng)供應(yīng)

穩(wěn)定市場(chǎng)的關(guān)鍵是抓好市場(chǎng)供應(yīng)，保障居民基本生活必需品不斷檔、不脫銷(xiāo)。充分利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，增加重要商品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)。嚴(yán)格控制玉米深加工發(fā)展，組織好主要物資的進(jìn)口。組織好臨時(shí)存儲(chǔ)小麥、稻谷和中央儲(chǔ)備玉米的投放，穩(wěn)定市場(chǎng)糧價(jià)。適時(shí)投放儲(chǔ)備豬肉、食用油。組織好成品油供應(yīng)。加強(qiáng)重要物資運(yùn)輸組織，暢通“綠色通道”，提高運(yùn)輸效率，降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本。

4、穩(wěn)定政府定價(jià)和政府指導(dǎo)價(jià)

穩(wěn)定政府管理的商品和服務(wù)價(jià)格。(1)成品油、天然氣、電力價(jià)格，以及地方管理的供電、供氣、供水、供暖、城市公交、地鐵票價(jià)等公用事業(yè)價(jià)格和游覽參觀點(diǎn)門(mén)票價(jià)格，近期一律不提高。(2)各級(jí)各類(lèi)學(xué)校的學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一律不提高。地方管理的醫(yī)療服務(wù)價(jià)格也要保持穩(wěn)定。不出臺(tái)新的收費(fèi)項(xiàng)目，防止變相提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。(3)保持尿素價(jià)格穩(wěn)定。地方管理價(jià)格的尿素、磷肥、鉀肥、復(fù)合肥等，因成本上升確需調(diào)整價(jià)格的，要嚴(yán)格按程序報(bào)批，不得越權(quán)提價(jià)。(4)經(jīng)聽(tīng)證會(huì)論證后，降低移動(dòng)通信漫游費(fèi)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

5、啟動(dòng)臨時(shí)價(jià)格干預(yù)措施

根據(jù)有關(guān)價(jià)格法律法規(guī)，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，啟動(dòng)對(duì)糧、油、肉、蛋、奶、液化氣等重要商品和居民基本生活必需品的臨時(shí)價(jià)格干預(yù)措施，對(duì)達(dá)到一定規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)實(shí)行提價(jià)申報(bào)，對(duì)達(dá)到一定規(guī)模的批發(fā)、零售企業(yè)實(shí)行調(diào)價(jià)備案，努力保證重要商品及服務(wù)價(jià)格基本穩(wěn)定和市場(chǎng)正常供應(yīng)。當(dāng)價(jià)格顯著上漲情況消失后，將及時(shí)解除臨時(shí)干預(yù)措施。

總是，茅臺(tái)漲價(jià)事件既反映了消費(fèi)和供給之間的矛盾，也反映出了中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀，既是市場(chǎng)調(diào)配的結(jié)果，也是人為的一種行為。對(duì)待茅臺(tái)事件不僅僅是政府的責(zé)任，正確對(duì)待“國(guó)酒”消費(fèi)，“奢侈品”等問(wèn)題也是我們的一種責(zé)任。

第三篇：旅游景點(diǎn)漲價(jià)原因及解決方案

旅游景點(diǎn)漲價(jià)的原因及解決方案

自從2004 年11 月30 日北京市發(fā)展和改革委員會(huì)就故宮、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、頤和園公園、天壇、定陵和長(zhǎng)陵6 處世界遺產(chǎn)的景區(qū)門(mén)票價(jià)格上漲舉行聽(tīng)證會(huì)后，全國(guó)許多著名景區(qū)景點(diǎn)如張家界、黃山、九寨溝、黃龍、武當(dāng)山、天柱山、井岡山、嵩山等相繼召開(kāi)價(jià)格聽(tīng)證會(huì)，擬議提高各自景區(qū)的門(mén)票價(jià)格,此次景區(qū)門(mén)票價(jià)格上漲引起了全國(guó)的大討論，社會(huì)各界都在關(guān)注門(mén)票漲價(jià)是否合理，漲價(jià)后的收入是否可以得到真正合理地分配和使用。

那么是什么原因使得旅游景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格上漲呢？門(mén)票價(jià)格制定者提出的漲價(jià)理由大多是：價(jià)格過(guò)低、經(jīng)營(yíng)虧損或調(diào)節(jié)市場(chǎng)。北京世界遺產(chǎn)景區(qū)中的公園提出的漲價(jià)理由：①現(xiàn)行門(mén)票價(jià)格過(guò)低，不能體現(xiàn)世界文化遺產(chǎn)參觀點(diǎn)包涵的歷史、文化和社會(huì)價(jià)值在內(nèi)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值；②北京這6個(gè)具有皇家園林規(guī)格的世界文化遺產(chǎn)都面臨著數(shù)十年積累下來(lái)的損壞嚴(yán)重，缺乏修繕的困境，搶救性修復(fù)工作任務(wù)繁重，資金缺口巨大；③普遍低于國(guó)內(nèi)其他地方的世界文化遺產(chǎn)參觀點(diǎn)價(jià)格；④利用價(jià)格杠桿來(lái)調(diào)節(jié)目前超負(fù)荷的參觀流量，保護(hù)文物古跡。

景點(diǎn)漲價(jià)很多時(shí)候讓游客不能理解，那么面對(duì)這種旅游景點(diǎn)不斷漲價(jià)應(yīng)該怎么解決呢？發(fā)揮媒體和中介機(jī)構(gòu)作用

利用媒體如報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)和中介機(jī)構(gòu)傳播誠(chéng)信、自律、自強(qiáng)的行業(yè)作風(fēng)構(gòu)成市場(chǎng)潛規(guī)則。同時(shí)讓大眾媒體(尤其要重視互聯(lián)網(wǎng))傳播旅游行業(yè)信息特別是價(jià)格信息，消除信息不對(duì)稱(chēng)或信息壟斷。鼓

勵(lì)媒體刊登消費(fèi)者舉報(bào)、特別評(píng)論、漲價(jià)質(zhì)疑以及企業(yè)價(jià)格違法和侵害消費(fèi)者行為等文章。中介機(jī)構(gòu)拒絕對(duì)侵害消費(fèi)者行為的景區(qū)進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)。同時(shí)也要強(qiáng)化消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)。形成強(qiáng)大的社會(huì)制約力量。2 規(guī)范聽(tīng)證程序和選好聽(tīng)證代表

2002年國(guó)家發(fā)改委頒布了《政府價(jià)格決策聽(tīng)證辦法》。但在實(shí)際操作過(guò)程中少數(shù)地方?jīng)]有嚴(yán)格按照程序規(guī)定進(jìn)行。就目前情況看特別是對(duì)于聽(tīng)證意見(jiàn)的取舍，要進(jìn)行嚴(yán)格、明確的規(guī)范。能夠吸收采納的合理化意見(jiàn)和建議，要盡最大可能采納吸收；沒(méi)有采納的意見(jiàn)，應(yīng)當(dāng)闡明理由。《政府價(jià)格決策聽(tīng)證辦法》也強(qiáng)調(diào)聽(tīng)證代表的廣泛性和代表性。但對(duì)代表的產(chǎn)生、數(shù)量、結(jié)構(gòu)比例等未做出具體要求。在代表的廣泛性方面，應(yīng)當(dāng)注意從范圍廣泛的利害關(guān)系中選擇，使各種社會(huì)群體均能在聽(tīng)證會(huì)上就事關(guān)切身利益的價(jià)格問(wèn)題發(fā)表意見(jiàn)。在代表的代表性方面，主要是要本著公開(kāi)志愿的原則吸收社會(huì)各階層利益的聽(tīng)證代表，特別要吸收不同階層、不同消費(fèi)水平的消費(fèi)者參加聽(tīng)證會(huì)。同時(shí)也要考慮聽(tīng)證代表的代表能力。強(qiáng)化成本審核制度

從目前情況看，為了削弱門(mén)票價(jià)格制定者的信息優(yōu)勢(shì)，增加旅游者的旅游福利，做為“第三方”的價(jià)格職能部門(mén)應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起公共管理的職責(zé)。當(dāng)務(wù)之急是抓緊制定出臺(tái)旅游行業(yè)的價(jià)格成本監(jiān)審辦法，并逐步嚴(yán)格按照一案一卷的要求建立長(zhǎng)期的成本監(jiān)測(cè)機(jī)制和價(jià)格管理數(shù)據(jù)庫(kù)，掌握行業(yè)的有關(guān)主要信息，避免過(guò)分依賴(lài)企業(yè)單方面提供的成本資料。同時(shí)要實(shí)地審核景區(qū)經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，財(cái)務(wù)情況和成本水平，確保監(jiān)審結(jié)果科學(xué)、有效。教育素質(zhì)的提高是改善信息不對(duì)稱(chēng)的重要一環(huán)

門(mén)票價(jià)格制定者素質(zhì)的提到主要是通過(guò)教育部門(mén)或政府部門(mén)組織的定期培訓(xùn)。這有利于他們放棄短視行為，避免過(guò)分依賴(lài)門(mén)票增加收益，明白走產(chǎn)業(yè)化之路的重要性，即從單純依靠門(mén)票收人向觀光、休閑、度假、娛樂(lè)和康體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)游客在目的地食、住、行、游、購(gòu)、娛的全面消費(fèi)，提高景區(qū)的盈利能力和經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)通過(guò)《環(huán)境保護(hù)法》、《文物保護(hù)法》、《森林法》、《自然保護(hù)區(qū)條例》和《風(fēng)景名勝區(qū)條例》等國(guó)家法律法規(guī)的介紹也有利于他們對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任的關(guān)注。旅游者素質(zhì)的提高有利于改善他們獲取信息的渠道和能力，增強(qiáng)討價(jià)還價(jià)能力。對(duì)門(mén)票價(jià)格制定者進(jìn)行硬約束

在目前非對(duì)稱(chēng)信息的環(huán)境中，政府部門(mén)可通過(guò)制定發(fā)律法規(guī)對(duì)景區(qū)門(mén)票進(jìn)行硬約束，并通過(guò)嚴(yán)格執(zhí)法，加強(qiáng)監(jiān)督檢查，保障旅游者權(quán)益，維護(hù)公共產(chǎn)品的公益性。

第四篇：2016下半年學(xué)車(chē)漲價(jià)原因分析

2016下半年學(xué)車(chē)漲價(jià)原因分析

2016年已經(jīng)過(guò)去一大半啦，上半年的你學(xué)車(chē)了嗎？再不學(xué)車(chē)別等到2017年才后悔！你糾結(jié)后還不學(xué)車(chē)的原因無(wú)非也就是因?yàn)闆](méi)時(shí)間、天氣熱、學(xué)費(fèi)貴、考試難，尋思著考試費(fèi)用會(huì)不會(huì)下降，考試政策是否會(huì)更改又或許是等到天涼快了再去學(xué)。然而據(jù)權(quán)威預(yù)測(cè)，2016年下半年不僅學(xué)車(chē)費(fèi)用勢(shì)必攀升，學(xué)車(chē)人數(shù)也將增多，至于駕考難度是否遞增也是未知數(shù)。下面小編就駕考漲價(jià)原因?yàn)榇蠹易鲆韵聨讉€(gè)方面的分析：

政策導(dǎo)向

從去年9月1日起，浙江省駕駛員培訓(xùn)費(fèi)用全面放開(kāi)，不再由政府定價(jià)，交由市場(chǎng)調(diào)節(jié)，這就意味著學(xué)車(chē)不再一口價(jià)，而全由駕培行業(yè)發(fā)展。同年12月10日《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)公安部交通運(yùn)輸部關(guān)于推進(jìn)機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛?cè)伺嘤?xùn)考試制度改革意見(jiàn)的通知》一出，駕培行業(yè)再一次沸騰了。

2016年駕考改革這已然成了一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。當(dāng)大家在歡呼學(xué)車(chē)可以自學(xué)直考，可以拿私家車(chē)練，去駕校培訓(xùn)可以按時(shí)收費(fèi)時(shí)，卻或略了每一次改革必將掀起一陣漲價(jià)熱潮的現(xiàn)實(shí)。以杭州為例，2015年根據(jù)浙江省物價(jià)局法規(guī)制定的C1車(chē)型學(xué)車(chē)培訓(xùn)費(fèi)用合計(jì)約為5600元。而在2016年上半年已經(jīng)攀升到6000元左右，以預(yù)計(jì)年漲幅15%來(lái)預(yù)測(cè)，16年下半年杭州駕考費(fèi)用將會(huì)上升到6400元左右。

市場(chǎng)導(dǎo)向

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有駕駛?cè)?.2億，未來(lái)五年將新增1.5億，平均每年約為3000萬(wàn)人，教練車(chē)輛約60萬(wàn)輛。也就是說(shuō)每臺(tái)教練車(chē)未來(lái)的培訓(xùn)能力約為每個(gè)月5人。上文所提到的《意見(jiàn)》中明確了計(jì)時(shí)計(jì)程實(shí)施的必要性，將大大限制一臺(tái)教練車(chē)的培訓(xùn)人數(shù)，以達(dá)到新駕駛員素養(yǎng)技能的硬性提升的目的。而現(xiàn)行管理制度下，正常培訓(xùn)培訓(xùn)能力可達(dá)到10余人，質(zhì)量確實(shí)得不到保證。駕培機(jī)構(gòu)要確保機(jī)構(gòu)與參與經(jīng)營(yíng)的主體教練員的經(jīng)營(yíng)利益，在量減中勢(shì)必提高培訓(xùn)費(fèi)，以達(dá)到利潤(rùn)的基本保證。

而且9月份各個(gè)駕校將迎來(lái)一大批高考畢業(yè)生，還附帶著上半年未全部完成駕考的學(xué)員，駕校可謂“供不應(yīng)求”，不僅要增加你排隊(duì)的時(shí)間，價(jià)格上漲更是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>

成本增加

自14年起，新國(guó)標(biāo)地對(duì)駕校場(chǎng)地、車(chē)臺(tái)數(shù)等硬件要求增加了非常多，因此駕校近兩年開(kāi)支費(fèi)用用作場(chǎng)地修繕以及硬件增添和維護(hù)必定開(kāi)銷(xiāo)很大。同時(shí)，隨著每年學(xué)車(chē)人數(shù)的增加勢(shì)必增加了駕校硬件的消耗，這也給駕校帶來(lái)了費(fèi)用，都得附加在學(xué)員學(xué)車(chē)費(fèi)用上。同時(shí)，全國(guó)物價(jià)上漲趨勢(shì)不減，這也勢(shì)必讓教練的培訓(xùn)費(fèi)用水漲船高。

綜上所述，越早學(xué)車(chē)絕對(duì)是一件有百益而無(wú)一害的事情。

第五篇：物業(yè)管理漲價(jià)的原因分析

物業(yè)管理費(fèi)漲價(jià)的原因分析

1.人工成本：近兩三年持續(xù)大漲,現(xiàn)占到物管總成本的60%-70%。.水電部門(mén)：某些小區(qū)公共用水用電按照商業(yè)用水用電在交費(fèi)，一年多交十多萬(wàn)。深圳市目前供電方面的收費(fèi)已有所調(diào)整，凡與小區(qū)居民用電共用的變壓器，其收費(fèi)按居民用電標(biāo)準(zhǔn)收取。.消防部門(mén)：監(jiān)控人員需培訓(xùn)后持證上崗，一個(gè)上崗證就5000多元，目前推廣期，估計(jì)從2014年元月一日起強(qiáng)制執(zhí)行。.公安部門(mén)：把過(guò)多維護(hù)社會(huì)治安、居民安全的責(zé)任推給了小區(qū)物管。5.稅務(wù)部門(mén)：酬金制下代管的物業(yè)管理資金要按5.5%交營(yíng)業(yè)稅，結(jié)余部分交所得稅。.開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)單位：應(yīng)在前期規(guī)劃設(shè)計(jì)的時(shí)候就考慮物業(yè)全生命周期的運(yùn)行成本。

7、設(shè)施設(shè)備的維護(hù)成本不斷增加。.物業(yè)管理公司：管理或經(jīng)營(yíng)不善，造成財(cái)務(wù)漏洞或浪費(fèi)。.業(yè)主：不理解物管，一味不同意漲物管費(fèi)，造成棄管，局面更糟。10.政府指導(dǎo)價(jià)：2007年至今未變。