第一篇：啤酒節(jié)廣宣方案

“絲綢之路—長歌行”金張掖國際啤酒音節(jié)

促銷及宣傳方案

（一）廣告宣傳

1、戶外道旗——在通向廣場(chǎng)的道路兩側(cè)，樹立引導(dǎo)啤酒節(jié)受眾的旗幟X面(150cm×40cm)。內(nèi)容為“?(品牌名)引領(lǐng)您步入2014年“絲綢之路—長歌行”張掖國際啤酒節(jié)”。發(fā)布時(shí)間6月25日—6月30日。

2、啤酒節(jié)——空飄氣球懸掛企業(yè)名稱或產(chǎn)品宣傳語。戶外懸掛不少于1000cm×70cm的條幅。（包括啤酒立柱）

3、在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置各種啤酒造型的宣傳物）

3、啤酒節(jié)手冊(cè)或會(huì)刊中，刊登廣告內(nèi)頁專版一頁，4、在啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)區(qū)(用餐區(qū)或休息區(qū)等)分隔墻上繪制尺寸為80cm×80cm的產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)。

5、在啤酒節(jié)官方網(wǎng)站建立宣傳專頁，包括2—4張640×480像素的產(chǎn)品照片，500個(gè)漢字以內(nèi)的文字介紹，同時(shí)提供網(wǎng)站首頁免費(fèi)鏈接一個(gè)，由參展商提供宣傳專頁內(nèi)容。

6、在展會(huì)開幕式及酒會(huì)背景畫面上發(fā)布產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)。

7、啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)專場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)或產(chǎn)品演示(10分鐘)。

8、展會(huì)配套活動(dòng)冠名權(quán)

（二）媒體

本屆啤酒節(jié)在張掖周邊市區(qū)規(guī)模歷屆最大，規(guī)格最高。前期將會(huì)在張掖電視臺(tái)聚焦欄目大幅宣傳，有必要活動(dòng)前期在市內(nèi)主要街道進(jìn)行花車巡展?；顒?dòng)期間也進(jìn)行跟蹤報(bào)道。同時(shí)在紅柳廣告、銘娜廣告、張掖日?qǐng)?bào)進(jìn)行一個(gè)周期的宣傳。張掖戶外網(wǎng)也進(jìn)行全程的報(bào)道。

（三）商品促銷

（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價(jià)贈(zèng)品支持。

（2）以買贈(zèng)為主要促銷形式，要求廠商提供買贈(zèng)具體方式，顧客購買該品牌多買多贈(zèng)，在賣場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)設(shè)贈(zèng)品臺(tái)，如顧客一次性購買XX啤酒三件送一件等，強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈(zèng)品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷。

（3）展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位，做到每品牌一堆頭，擴(kuò)大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷小姐重點(diǎn)促銷，免費(fèi)試飲。

（4）捆綁銷售

（5）活動(dòng)展賣品牌：采購部商定

第二篇：啤酒節(jié)方案

石景山游樂園餐飲街“金秋啤酒節(jié)”策劃思路

石景山游樂園 塞納.左岸風(fēng)情街“金秋啤酒節(jié)”

策劃思路

一、背景

塞納.左岸風(fēng)情街是為響應(yīng)石景山區(qū)區(qū)政府提出的“打造北京首都文化娛樂休閑區(qū)，推動(dòng)石景山區(qū)CRD建設(shè)”的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，而投資興建的風(fēng)情街。

風(fēng)情街地理位置得天獨(dú)厚，位于CRD核心區(qū)域——“石景山游樂園”西北沿街，交通便捷，北接阜石路，東靠西五環(huán)，南與長安街相臨，人口密集，客流量大，周邊沃爾瑪會(huì)員超市、當(dāng)代商城，萬達(dá)廣場(chǎng)、華聯(lián)商廈、奧運(yùn)老山自行車場(chǎng)等建筑林立。周邊高檔寫字樓、八角中里、南里、北里住宅小區(qū)；物美、華聯(lián)超市、商場(chǎng)林立，商業(yè)圈成熟。風(fēng)情街全長1.8公里，分為游樂園西街和游樂園北街兩個(gè)部分。西街商鋪對(duì)面是正在建設(shè)中的5A級(jí)寫字樓CRD中心，它將改變石景山區(qū)文化生活，成為行走在北京CRD前沿的文化地標(biāo)。目前盛大、搜狐等多家知名IT/動(dòng)漫/網(wǎng)絡(luò)游戲公司已經(jīng)在此簽約，多家國際國內(nèi)知名企業(yè)總部也將遷至本地辦公，屆時(shí)將是高級(jí)白領(lǐng)商務(wù)會(huì)談、朋友聚會(huì)、消費(fèi)、休閑娛樂的人口重要聚集地。北街商鋪對(duì)面是成熟的住宅小區(qū)及規(guī)劃中的石景山游樂園擴(kuò)建新址，屆時(shí)在目前游樂園的東北側(cè)，奧運(yùn)自行車館的北側(cè)，將建設(shè)一個(gè)大型的水上世界主題公園。面積約700畝。

距風(fēng)情街不到一站地的“金融魔方”，位于石景山地鐵一號(hào)線古北京世博萬通文化發(fā)展有限公司 1

城站西南角。這個(gè)高度在120米左右、建筑規(guī)模80萬平方米的“金融魔方”建起后，將成為中國出口企業(yè)展示、交易集散中心和國際會(huì)展中心。它將形成北京一個(gè)新的標(biāo)志性建筑。石景山政府計(jì)劃把聯(lián)合國和世貿(mào)組織的一些會(huì)議吸引過來。有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用是1比9，也就是1分錢會(huì)帶動(dòng)9分錢的邊際效益。同時(shí)，這里還將建成中國出口企業(yè)常年展覽集散的中心，承擔(dān)世界貿(mào)易中的功能。屆時(shí)北京“東有國貿(mào)，西有世貿(mào)”。

由此可見，無論現(xiàn)在還是將來，石景山游樂園餐飲街，給石景山乃至北京西部帶來的不僅是時(shí)尚、活力，因此，從現(xiàn)在起，舉辦一些有助于培育風(fēng)情街品牌的行為營銷活動(dòng)，勢(shì)在必行。石景山游樂園餐飲街“金秋啤酒節(jié)”就是開街以來的第一個(gè)大型品牌推廣營銷活動(dòng)。

二、活動(dòng)

石景山游樂園餐飲街“金秋啤酒節(jié)”由石景山游樂園餐飲街物業(yè)管理公司主辦，石景山游樂園協(xié)辦，啤酒生產(chǎn)商或啤酒經(jīng)銷商贊助，北京世博萬通文化發(fā)展有限公司承辦，擬在從九月二十日至十月十日期間舉辦。

三、宗旨

通過舉辦啤酒節(jié)，旨在以啤酒節(jié)為載體，在經(jīng)歷了酷暑啤酒傳統(tǒng)銷售“旺季”之后，打造啤酒節(jié)消費(fèi)“后旺季”的金秋消費(fèi)季節(jié)，為首都CRD積極搭建休閑平臺(tái)，利用中秋、國慶等節(jié)假日消費(fèi)集中的特點(diǎn)，開展融商、旅、文為一體的綜合性活動(dòng)。在培育酒吧街品牌和豐富游樂園品牌的同時(shí)，營造節(jié)日氛圍，促進(jìn)旅游和美食消費(fèi)，激發(fā)

城市活力，構(gòu)建社會(huì)和諧，引導(dǎo)啤酒企業(yè)開展誠信經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和倡導(dǎo)明白消費(fèi)活動(dòng)，規(guī)范經(jīng)營行為，打造安全健康消費(fèi)環(huán)境。

四、內(nèi)容

（一）環(huán)境氛圍

在游樂園西門與游樂園啤酒廣場(chǎng)分別設(shè)立啤酒桶模型與啤酒節(jié)徽標(biāo)，并陳設(shè)贊助商宣傳品；在整個(gè)酒吧街懸掛刀旗，在酒吧街每家店堂張貼啤酒節(jié)招貼。

（二）主要活動(dòng)

1、啤酒之友消費(fèi)卡發(fā)送：只要在西門或園內(nèi)啤酒廣場(chǎng)購買贊助品牌啤酒一瓶（一聽），即可獲得啤酒之友消費(fèi)卡，憑卡可享受游樂園門票優(yōu)惠、酒吧消費(fèi)折扣、啤酒節(jié)消費(fèi)積分等多種VIP待遇。

2、游樂園門票優(yōu)惠：憑啤酒之友消費(fèi)卡，可購游樂園節(jié)日期間暢游卡一張。

3、餐飲消費(fèi)打折：節(jié)日期間，餐飲街整體商戶九五折優(yōu)惠，但憑啤酒之友消費(fèi)卡，可享受每日二十家商戶的折上折待遇。

4、免費(fèi)品嘗啤酒；贊助商每日抽出一至三家開展贊助啤酒指定品牌品種規(guī)格免費(fèi)品嘗活動(dòng)，但須持啤酒之友消費(fèi)卡參加。

5、啤酒王子、啤酒公主大賽：初賽在每日抽出的一至三家商戶開展，復(fù)賽與決賽于十月七日八日在園內(nèi)啤酒廣場(chǎng)舉行，憑啤酒之友消費(fèi)卡參賽和記載成績。當(dāng)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。

6、抽獎(jiǎng)得“首鋼燈光節(jié)”、“新聲音樂節(jié)”門票。

7、消費(fèi)積分換取游樂園或國際雕塑公園春節(jié)廟會(huì)門票。

8、啤酒節(jié)攝影大賽。

啤酒節(jié)期間，還將開展巡街造勢(shì)宣傳、文藝表演、趣味游戲、競(jìng)技表演、啤飲文化展示等群眾喜聞樂見的民俗風(fēng)情與文體活動(dòng)。

五、傳播（略）

第三篇：啤酒節(jié)方案

2012樂山啤酒節(jié)

“樂山—峨眉”嘉定坊廣場(chǎng)運(yùn)作方案

一、背 景

加快文化強(qiáng)市和旅游強(qiáng)市建設(shè)步伐結(jié)合起來，探索以文化帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式。堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)主體、企業(yè)運(yùn)作”的組織原則，把文化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式和科學(xué)開發(fā)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提升我市旅游市場(chǎng)又好又快的發(fā)展。

2012年恰逢奧運(yùn)會(huì)，人們娛樂休閑喝啤酒、品美食、看奧運(yùn)。為了營造逼真的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，倡導(dǎo)永不放棄、永不氣餒、永不低頭的體育競(jìng)技精神，本屆啤酒節(jié)除了設(shè)立郊縣分會(huì)場(chǎng)外，組委會(huì)特別在中心城區(qū)設(shè)立1個(gè)特色會(huì)場(chǎng)，配備奧運(yùn)會(huì)同步播映設(shè)備，方便廣大體育迷在奧運(yùn)會(huì)期間聯(lián)歡，共同享受體育帶來的快樂。將啤酒節(jié)逐步打造成為開啟每年樂山市夏季旅游的標(biāo)志性節(jié)會(huì)，通過啤酒節(jié)的拉動(dòng)作用，在全域范圍內(nèi)帶動(dòng)樂山市旅游旺季的收入，使啤酒節(jié)真正成為樂山市旅游業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的引擎。并通過盛大節(jié)會(huì)展示樂山成果。

二、目的意義

（一）拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)、活躍市場(chǎng)。

（二）展示“大佛之都”最佳旅游城市形象。

（三）為市民呈現(xiàn)一臺(tái)“色香味”俱全的狂歡盛宴。

（四）全城聯(lián)動(dòng)、舉杯同飲，共同為奧運(yùn)喝彩。

（五）打造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益完美結(jié)合的城市名片。

三、活動(dòng)主題

暢享美食，干杯樂山 舉酒狂歡 暢享盛夏

四、活動(dòng)時(shí)間

2010年7月——9月

五、組織機(jī)構(gòu)（擬）

（一）主辦單位：樂山市人民政府

（二）承辦單位：峨眉山*樂山大佛景區(qū)管理委員會(huì) 樂山市旅游局

峨眉山旅游股份有限公司

（三）協(xié)辦單位：華潤雪花啤酒（四川）有限責(zé)公司等

（四）執(zhí)行單位：峨眉山金頂廣告有限公司 策劃單位：成都龍武文化發(fā)展有限公司

六、會(huì)場(chǎng)地點(diǎn)

“樂山——嘉定坊”廣場(chǎng)

七、會(huì)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

（一）嘉定坊廣場(chǎng)原本就有部分成熟的商家在經(jīng)營管理，基礎(chǔ)配套設(shè)施完善，現(xiàn)場(chǎng)管理也是很規(guī)范的。

（二）今年恰逢奧運(yùn)會(huì)，夜間聚集在一起看體育賽事的市民較多，嘉定坊廣場(chǎng)處于大佛景區(qū)河邊，休閑娛樂都很方便，不影響其他居民休息，安排專用公交，可以很好緩解酒后駕車的問題。

（三）結(jié)合本土特色與國際元素，打造成“美食之都”夜場(chǎng)版典

范——樂山夜飲食精品菜廊，推廣展示美食之都的風(fēng)情特色。

八、主要活動(dòng)內(nèi)容

主題活動(dòng) 1、2012樂山啤酒節(jié)啟動(dòng)儀式文藝活動(dòng)

內(nèi)容：啟動(dòng)儀式、歌舞演出、喝啤酒比賽等

開啟大啤酒桶、喝啤酒大賽、拉拉操表演、賽事競(jìng)猜、歌舞演出等等

2、四川電視臺(tái)家有好兒女（兒童）寶貝秀活動(dòng)

內(nèi)容：歌舞演出、寶貝T臺(tái)秀、才藝表演、有獎(jiǎng)問答等

3、奧運(yùn)會(huì)球賽期間現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)

內(nèi)容：每場(chǎng)比賽從競(jìng)猜正確的客人中抽取前十位，獎(jiǎng)勵(lì)啤酒、飲料、消費(fèi)免單或其他獎(jiǎng)品。

4、主題晚會(huì)及煙花燃放

時(shí)間：開幕式當(dāng)晚（20：00-21：00）

內(nèi)容：舉行“2012樂山啤酒節(jié)開幕式晚會(huì)”，展示樂山啤酒文化與市民精神面貌，同時(shí)為啤酒節(jié)和樂山夏季旅游營造聲勢(shì)。

5、啤酒節(jié)〃“美酒邀天下”主題活動(dòng)

主題：美酒邀天下，歡樂齊暢享

內(nèi)容：面向樂山市發(fā)放 “2012樂山啤酒節(jié)”消費(fèi)劵，通過較小的費(fèi)用刺激和拉動(dòng)樂山市旅游、餐飲、休閑業(yè)的消費(fèi)。啤酒節(jié)期間，消費(fèi)者在啤酒節(jié)成員單位消費(fèi)超過200元限定額以上，可使用一張（消費(fèi)劵與啤酒節(jié)VIP卡不能同時(shí)使用）。或本次消費(fèi)完后贈(zèng)送

總額10%的啤酒，可寄存下次消費(fèi)。

6、啤酒節(jié)〃樂山休閑全攻略（《美食樂山》啤酒節(jié)主題出游）

主題：玩轉(zhuǎn)樂山，休閑全攻略

內(nèi)容：與樂山電視臺(tái)欄目合作，邀請(qǐng)市民全程參與，開展“啤酒節(jié)”主題出游活動(dòng)，每周末組織自駕游客參加。

7、啤酒節(jié)開心一唱

主題：魅力旋律，歡樂唱響

內(nèi)容：于河岸邊進(jìn)行啤酒節(jié)歌唱大賽，號(hào)召啤酒節(jié)參與者上臺(tái)一展歌喉，并通過裁判評(píng)分，決出名次、獎(jiǎng)項(xiàng)。

8、啤酒節(jié)〃國際啤酒文化展

主題：啤酒品鑒〃文化品味

內(nèi)容：嘉定坊河岸、酒吧、茶坊內(nèi)，通過展板、實(shí)物、影像的方式展示世界各國的啤酒文化和贊助啤酒企業(yè)文化。嘉定坊酒吧、茶坊內(nèi)以高端啤酒品飲為主。

9、啤酒節(jié)花車巡游

內(nèi)容：該項(xiàng)活動(dòng)意在全城營造啤酒節(jié)狂歡的熱烈氣氛。進(jìn)行２小時(shí)的花車巡游。異彩紛呈的花車隊(duì)將承載著靚麗的模特，沿途與市民游客激情互動(dòng)，傳播啤酒節(jié)的浪漫氣息，營造啤酒節(jié)的狂歡氛圍。

10、啤酒節(jié)搖滾專場(chǎng)

內(nèi)容：邀請(qǐng)省內(nèi)知名搖滾樂隊(duì)前來演出，營造啤酒節(jié)狂歡的熱烈氣氛。

11、啤酒節(jié)猜拳大賽

主題：喝啤酒，拼劃拳

內(nèi)容：為營造啤酒節(jié)狂歡氛圍，舉行首屆啤酒節(jié)猜拳大賽。比賽劃分為“亂劈柴”、“十五二十”、“棒子老虎雞”三大板塊，并分初賽、復(fù)賽、決賽三部分，每階段賽事分為三輪，每輪十二局。每輸一局喝一小杯啤酒（特制小酒杯），最后統(tǒng)計(jì)每輪喝酒最少的選手晉級(jí)下一輪賽事。最終決出都江堰啤酒節(jié)“劃拳王”三甲并對(duì)其進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。

12、啤酒節(jié)美食展

內(nèi)容：在嘉定坊河畔展出品類繁多的佐酒美食，營造啤酒節(jié)“好喝、好吃、好玩”的節(jié)日氛圍。

13、啤酒文化與專題攝影展

主題：多彩酒文化，視覺潮盛宴

內(nèi)容：本屆“啤酒文化展”以啤酒文化為主題，向游客介紹各國啤酒品牌及啤酒生產(chǎn)工藝，還有酒標(biāo)、酒具的歷史趣聞等，同時(shí)繼續(xù)宣傳酒與生活、飲酒與健康、啤酒及酒具生產(chǎn)的歷史沿革等知識(shí)，提倡健康的飲酒方式。現(xiàn)場(chǎng)將進(jìn)行歷屆啤酒節(jié)攝影大賽優(yōu)秀作品展，回顧啤酒節(jié)輝煌歷程，再現(xiàn)啤酒節(jié)瞬間精彩的歷史畫面。游客可在此購得啤酒節(jié)紀(jì)念品。

14、啤酒節(jié)競(jìng)飲大賽

主題：激情盛夏 烽火奧運(yùn)

內(nèi)容：舉辦啤酒競(jìng)飲大賽，以此增強(qiáng)啤酒節(jié)的趣味性和群眾性。競(jìng)飲大賽將分初賽、復(fù)賽和決賽３個(gè)階段，依據(jù)飲用速度、飲用

量分別設(shè)立冠、亞軍獎(jiǎng)項(xiàng)。

15、啤酒節(jié)〃樂峨一日游活動(dòng)

16、旅游景區(qū) & 啤酒節(jié)（聯(lián)合促銷）

內(nèi)容：開展“購景區(qū)票送啤酒節(jié)消費(fèi)券和VIP消費(fèi)卡”聯(lián)合促銷活動(dòng)，使旅游與啤酒節(jié)消費(fèi)相互促進(jìn)。

17、啤酒節(jié)〃啤酒企業(yè)推廣活動(dòng)

內(nèi)容：企業(yè)自主開展品牌推廣、文藝表演、啤酒競(jìng)飲及市民互動(dòng)活動(dòng)，豐富啤酒節(jié)活動(dòng)內(nèi)容。贊助活動(dòng)

（1）、（雪花啤酒）奧運(yùn)會(huì)閉幕慶功宴

內(nèi)容：歌舞演出、賽事競(jìng)猜頒獎(jiǎng)、搖滾樂隊(duì)、寶貝表演等（2）、啤酒王爭霸賽

內(nèi)容：小型的5人喝啤酒比賽，喝的最慢的一人獲得一件（雪花啤酒），其他四人獲得300元消費(fèi)券。

18、國際美模樂山賽區(qū)（啤酒寶貝）選拔賽

內(nèi)容：美女永遠(yuǎn)都是一座城市的一道靚麗風(fēng)景線，在火熱的啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)喝著爽口的啤酒，品味美女選秀的樂趣。

19、啤酒節(jié)民間英雄挑戰(zhàn)賽（武術(shù)了節(jié)目）

內(nèi)容：樂山、峨眉武術(shù)之鄉(xiāng)，在周末舉辦民間英雄武術(shù)挑戰(zhàn)賽增加活動(dòng)內(nèi)容促進(jìn)人氣拉動(dòng)消費(fèi)。

九、宣傳策略

由金頂廣告牽頭對(duì)啤酒節(jié)進(jìn)行全面報(bào)道，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)部分精彩活動(dòng)電視臺(tái)進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，營造出“全城聯(lián)歡，舉杯同慶”的熱鬧氛圍。整合戶外、傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，以前期活動(dòng)預(yù)熱帶動(dòng)啤酒節(jié)籌備期和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以廣告、宣傳、炒作等方式凝聚人氣，吸引市民的關(guān)注、討論和參與，為啤酒狂歡節(jié)造勢(shì)。組委會(huì)設(shè)置統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，在城管局的指導(dǎo)下制定具體方案，其中涉及戶外廣告宣傳按規(guī)范報(bào)送后實(shí)施，形成良好的節(jié)日氛圍。

十、運(yùn)作模式

按照“政府主導(dǎo)、傳媒搭臺(tái)、企業(yè)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的辦節(jié)模式，由市管委會(huì)牽頭負(fù)責(zé)政務(wù)協(xié)調(diào)，金頂廣告執(zhí)行運(yùn)作，組織實(shí)施會(huì)場(chǎng)內(nèi)配套活動(dòng)、氛圍營造、會(huì)務(wù)保障、經(jīng)營管理等相關(guān)工作，全程配合宣傳報(bào)道。

十一、人氣保障

1、通過強(qiáng)大的媒體宣傳，引導(dǎo)市民參加啤酒狂歡節(jié)。

2、通過相關(guān)網(wǎng)上活動(dòng)效果，征集組織網(wǎng)民參加。

3、以各種趣味性強(qiáng)的大型賽事活動(dòng)，吸引市民參加。

4、組織相關(guān)大中型企事業(yè)單位、機(jī)構(gòu)團(tuán)購。

5、開展多種有獎(jiǎng)?wù)鞔鹦』顒?dòng)，譬如贈(zèng)送啤酒、飲料、充值卡等。

十二、宣傳媒體

1、報(bào) 紙

活動(dòng)預(yù)告、通稿報(bào)道

2、電 視

成都電視臺(tái)、四川電視臺(tái) 新聞報(bào)道

3、廣 播

岷江音樂臺(tái) 城市之音 活動(dòng)預(yù)報(bào)及通稿報(bào)道

4、四川交通臺(tái) 成都交通臺(tái) 樂山交通臺(tái)

5、雜 志

6、網(wǎng) 站

各門戶網(wǎng)站的生活論壇，如全搜索等

7、短 信

8、DM 單

10萬份 活動(dòng)內(nèi)容、商家信息宣傳在藍(lán)光數(shù)十個(gè)樓盤發(fā)放

十三、費(fèi)用預(yù)算：

1、氛圍營造 50萬

2、物料制作 50萬

3、活動(dòng)執(zhí)行 200萬

4、媒體費(fèi)用 80萬

5、策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行 20萬

總計(jì)400萬，其中管委會(huì)撥付150萬，市場(chǎng)化運(yùn)作200萬以上

成都龍武文化發(fā)展有限公司 2012年4月15日

第四篇：啤酒節(jié)方案

Xx公司啤酒消夏活動(dòng)暨文藝晚會(huì)

實(shí)施方案

主辦單位：xx縣人民政府

承辦單位：xxxxx有限公司

xx市電視臺(tái)

協(xié)辦單位：xx縣中小企業(yè)管理辦公室

xx縣發(fā)展和改革局

xx鎮(zhèn)人民政府

舉辦地點(diǎn)：xx人民廣場(chǎng)

時(shí)間：2011年6月 18日－25日

活動(dòng)宗旨

宣傳xxx有限公司形象及其產(chǎn)品，以點(diǎn)帶面，展示和樹立跨越式發(fā)展中的xx新形象、新風(fēng)貌。

活動(dòng)內(nèi)容

一、開幕式

時(shí)間：2011年6月 18日18：00時(shí)-18:30

地點(diǎn)：xx縣人民廣場(chǎng)

參加人員：縣六大部門領(lǐng)導(dǎo)、市直有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、縣直有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商代表、新聞媒體及各界群眾。

內(nèi)容：開幕式由______同志主持，xx食品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、xxx啤酒有限公司總經(jīng)理xx致歡迎辭，由______致開幕 1

詞，______宣布開幕。

二、大型文藝演出

時(shí)間：6月18日18：30—21：00

地點(diǎn)：xx縣人民廣場(chǎng)

內(nèi)容：由xx市電視臺(tái)承辦，大型文藝演出。

參加人員：縣六大部門領(lǐng)導(dǎo)、市直有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、縣直有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商代表、新聞媒體及各界群眾。

三、消夏品酒

時(shí)間：6月18日18：30—21：00

地點(diǎn)：xx縣人民廣場(chǎng)

內(nèi)容：品嘗xxx公司各系列啤酒。

參加人員：縣六大部門領(lǐng)導(dǎo)、市直有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、縣直有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商代表、新聞媒體及各界群眾。

四、全國各地風(fēng)味小吃品嘗

時(shí)間：6月18日—25日

地點(diǎn)：xx縣人民廣場(chǎng)

內(nèi)容：品嘗全國各地風(fēng)味小吃。

參加人員：縣六大部門領(lǐng)導(dǎo)、市直有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、縣直有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商代表、新聞媒體及各界群眾。

五、xxx杯飲酒大賽

時(shí)間：6月19日18：00—21：30

地點(diǎn)：xx縣人民廣場(chǎng)

參加人員：參賽選手，經(jīng)銷商代表、新聞媒體及各界群眾。

組 織 機(jī) 構(gòu)

主任：xx縣人民政府副縣長

常務(wù)副主任：xx縣中小企業(yè)管理辦公室主任

副主任：xx縣政府辦公室副主任

xx縣中小企業(yè)管理辦公室副主任xx縣xxx有限公司總經(jīng)理

成員：xx縣發(fā)展和改革局

xx縣公安局局長

xx縣質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局局長

xx縣財(cái)政局局長

xx縣廣電局局長

xx縣供電局局長

xx縣醫(yī)藥食品監(jiān)督局局長

xx縣工商局局長

xx縣人民醫(yī)院院長

xx縣住房建設(shè)保障局

xx縣城市管理局局長

xx鎮(zhèn)人民政府

籌委會(huì)下設(shè)籌備工作辦公室，辦公室設(shè)在縣中小企業(yè)管

理辦公室，xx兼任辦公室主任。

工 作 分 工

政府辦公室：負(fù)責(zé)開幕式及演出現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)座次的擺放，領(lǐng)導(dǎo)和貴賓出入場(chǎng)的引領(lǐng)；主持詞、歡迎辭、開幕詞的撰寫；

各參加活動(dòng)部門工作落實(shí)情況的督導(dǎo)。

中小企業(yè)辦：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各部門落實(shí)分工任務(wù)；協(xié)助xx啤酒有限公司安排18日晚餐的安排。

xx鎮(zhèn)人民政府：安排5人負(fù)責(zé)18日晚上，現(xiàn)場(chǎng)桌櫈 的擺放。

xx啤酒有限公司：提供活動(dòng)所需桌櫈等用品用具；擬定邀請(qǐng)單位、制作邀請(qǐng)函等，彩虹門、條幅等制作懸掛，營造現(xiàn)場(chǎng)氣氛；貴賓晚餐的安排。

廣電局：負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的宣傳報(bào)道工作。

供電局：負(fù)責(zé)活動(dòng)期間，現(xiàn)場(chǎng)用電的供給保障。公安局：負(fù)責(zé)整個(gè)人活動(dòng)期間的安全保衛(wèi)工作。

城市管理局：負(fù)責(zé)節(jié)日期間街道治理工作，對(duì)渲染消夏活動(dòng)的彩虹門、條幅的布置，全力搞好配合，免收費(fèi)用。

2011年6月10日

第五篇：啤酒節(jié)方案

一、策劃背景分析 世紀(jì)是充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的世紀(jì)，改革開放以來，隨著我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，全球經(jīng)濟(jì)體制一體化的相互滲透和融合發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制在不斷的改革出新。隨著人民生活質(zhì)量的提高，休閑文化活動(dòng)已成為現(xiàn)代人追求完美生活的體現(xiàn)。

蘭州是甘肅省省會(huì)，地處黃河上游，位于中國陸域版圖的幾何中心，市區(qū)南北群山環(huán)抱，東西黃河穿城而過。氣候宜人，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑。蘭州市現(xiàn)轄三縣五區(qū)，總面積1.31萬平方公里，其中市區(qū)面積1631.6平方公里，居住著漢、回、滿、藏、裕固、東鄉(xiāng)等38個(gè)名族，總?cè)丝?80萬人，其中非農(nóng)業(yè)人口150萬人。

本屆啤酒節(jié)已被市洽辦確定為今年蘭洽會(huì)的一項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容，為進(jìn)一步提高啤酒節(jié)的輻射力、影響力、規(guī)模效益和我省啤酒企業(yè)知名度，推動(dòng)地產(chǎn)企聯(lián)手打造企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將此次啤酒節(jié)辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準(zhǔn)、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動(dòng)。

“中國蘭州啤酒節(jié)”堅(jiān)持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機(jī)遇，積極借助這次“蘭洽會(huì)”對(duì)蘭州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的推動(dòng)作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，努力擴(kuò)大活動(dòng)的深遠(yuǎn)影響，確保“會(huì)節(jié)”期間的內(nèi)容新穎、健康，廣告真實(shí)、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨(dú)特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動(dòng)主題，通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實(shí)現(xiàn)。

二、策劃宗旨

●迎接省內(nèi)外市場(chǎng)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動(dòng)西部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施。

●為“蘭洽會(huì)”創(chuàng)造節(jié)會(huì)氣氛，為節(jié)會(huì)聚集人氣。

●進(jìn)一步提高“中國蘭州啤酒節(jié)”的影響力，打造都市名片。

●同時(shí)提高省內(nèi)整體品牌形象，推動(dòng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展

●為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面。

●為建立市場(chǎng)良性競(jìng)爭創(chuàng)造環(huán)境。

三、策劃案執(zhí)行周期

執(zhí)行周期：二○○三年六月二十日—二○○三年八月十日

第一階段：二○○三年六月二十日—二○○三年七月十日

第二階段：二○○三年七月十日—二○○三年七月二十日

第三階段：二○○三年七月二十日—二○○三年八月十日

四、策劃執(zhí)行階段的媒體選擇

●報(bào)紙

《蘭州晚報(bào)》、《蘭州晨報(bào)》、《甘肅廣播電視報(bào)》、《甘肅日?qǐng)?bào)》

●電臺(tái)

甘肅廣播電臺(tái)交通廣播?都市調(diào)頻

●電視

甘肅有線電視臺(tái)、蘭州有線電視臺(tái)、甘肅衛(wèi)視

● POP類 戶外場(chǎng)地、活動(dòng)場(chǎng)地、宣傳彩頁、禮品

媒體設(shè)置

五、策劃第一執(zhí)行階段的媒體策劃

●媒體對(duì)象

蘭州市全體市民

●指導(dǎo)思想及活動(dòng)主題：

堅(jiān)持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機(jī)遇，積極借助這次“蘭洽會(huì)”對(duì)蘭州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的推動(dòng)作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，努力擴(kuò)大對(duì)活動(dòng)的深遠(yuǎn)影響，確?！皶?huì)節(jié)”期間廣告真實(shí)、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。

通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實(shí)現(xiàn)、展示蘭州獨(dú)特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以及蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動(dòng)主題。

●廣告宣傳策略：

第二屆中國蘭州啤酒節(jié)廣告宣傳活動(dòng)分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級(jí)電視臺(tái)、報(bào)刊等媒體、各種事件活動(dòng)、印刷品及臨時(shí)戶外廣告向外界呈現(xiàn)“節(jié)會(huì)品牌”等。商業(yè)廣告則力求設(shè)置形式上的新穎、獨(dú)特，通過政府協(xié)助廣告委托代理公司開展招商工作，吸引更多的企業(yè)單位參與，以烘托“會(huì)節(jié)”氣氛，替企業(yè)樹立良好的品牌形象，為大會(huì)組委會(huì)創(chuàng)造收益。

廣告宣傳時(shí)段劃分：

一、第二屆中國蘭州啤酒節(jié)的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類。

1、公益性形象廣告由大會(huì)組委會(huì)（政府）投入，部分可由政府協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)仄笫聵I(yè)單位贊助。

2、商業(yè)性廣告由企事業(yè)單位認(rèn)購。

二、廣告宣傳時(shí)段：圍繞“節(jié)會(huì)”籌備、召開各時(shí)期工作重點(diǎn)、目的的不同，廣告擬分三個(gè)階段進(jìn)行：前期宣傳；后期宣傳；會(huì)期宣傳。并根據(jù)這三個(gè)不同的時(shí)期設(shè)計(jì)了不同的宣傳重點(diǎn)與活動(dòng)方案

1、第一階段前期宣傳：

這個(gè)時(shí)期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設(shè)置、發(fā)布，著重表現(xiàn)蘭州市地方風(fēng)土人情以及整個(gè)甘肅獨(dú)特的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等旅游資源及豐富的物產(chǎn)資源，同時(shí)發(fā)布“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”召開的信息，讓更多的客商周知本次“會(huì)節(jié)”，并前來參加“會(huì)節(jié)”，為以后的廣告宣傳打下良好的基礎(chǔ)。時(shí)間定為會(huì)期前二個(gè)月開始，三周時(shí)間結(jié)束。操作方式以大會(huì)組委會(huì)籌資做公益宣傳。

2、第二階段后期宣傳：

這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會(huì)節(jié)前期氣氛，加強(qiáng)對(duì)外吸引力，為會(huì)期各項(xiàng)工作做好準(zhǔn)備。通過該階段的廣告形式，突出體現(xiàn)蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發(fā)展的良好心愿。時(shí)間定為會(huì)期前一個(gè)月。操作方式以政府投入為主，政府協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)刂髽I(yè)贊助為輔。

3、第三階段會(huì)期宣傳：

該時(shí)期限定為從大會(huì)開幕前5日至大會(huì)圓滿結(jié)束后，大約共計(jì)15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達(dá)到營造“會(huì)節(jié)”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優(yōu)產(chǎn)品、為外地客商提供宣傳企業(yè)及品牌的舞臺(tái)、為大會(huì)組委會(huì)創(chuàng)造收益的目的，是整個(gè)“啤酒節(jié)”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業(yè)認(rèn)購為主。

●廣告宣傳實(shí)施細(xì)則：

一、公益性形象廣告宣傳：

1、開幕前2～3個(gè)月，確定本屆“會(huì)節(jié)”的會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、吉祥物等各項(xiàng)VI系統(tǒng)內(nèi)容，以便于宣傳工作的開展。

2、從“會(huì)節(jié)”倒計(jì)時(shí)100天開始，利用市內(nèi)公交車，在車內(nèi)懸掛彩旗，宣傳本屆“會(huì)節(jié)”，注明“會(huì)節(jié)”召開的日期及地點(diǎn)。同時(shí)在出租車內(nèi)張貼宣傳口號(hào)。

3、圍繞“會(huì)節(jié)”倒記時(shí)100天的到來，在當(dāng)?shù)刂饕襟w刊發(fā)關(guān)于節(jié)會(huì)介紹等內(nèi)容的廣告，同時(shí)自這一日起利用報(bào)眼發(fā)布“會(huì)節(jié)”倒記時(shí)，直至“會(huì)節(jié)”開幕。

2～3主要是針對(duì)當(dāng)?shù)厥忻褡鲂麄鞴ぷ?，旨在使蘭州市民了解“會(huì)節(jié)”召開的情況，激勵(lì)市民的參與意識(shí)，共同為美化蘭州形象，成功的舉辦好“會(huì)節(jié)”做功獻(xiàn)。

4、與中央電視臺(tái)相關(guān)欄目合作拍制甘肅省形象片，主要展現(xiàn)甘肅獨(dú)具特色的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、沙漠風(fēng)光及人文景觀，并在片尾發(fā)布“會(huì)節(jié)”召開的公告，至“會(huì)節(jié)”前二個(gè)月起在省級(jí)電視臺(tái)黃金時(shí)段播放。

5、選擇一份全省發(fā)行的報(bào)刊或雜志作為媒介，舉辦關(guān)于蘭州的歷史特色、旅游風(fēng)光、物產(chǎn)資源以及西部大開發(fā)在甘肅等內(nèi)容的相關(guān)活動(dòng)。

6、設(shè)計(jì)制作精美的“會(huì)節(jié)”邀請(qǐng)函，按擬定名單發(fā)送。

7、設(shè)計(jì)印制宣傳折頁及提袋，隨招商工作的開展分送參加“蘭洽會(huì)”的四省十四方和邀請(qǐng)參會(huì)地區(qū)，以及新聞發(fā)布會(huì)時(shí)作為對(duì)外宣傳的一個(gè)重要媒體贈(zèng)送。

8、開辟本屆“會(huì)節(jié)”專門網(wǎng)站，供各地的上網(wǎng)者通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入該站點(diǎn)進(jìn)行咨詢了解。

4～8主要是對(duì)外宣傳，重點(diǎn)在于突出蘭州的獨(dú)特的自然景觀、歷史景觀及民族特色，樹立良好形象，吸引更多的經(jīng)貿(mào)團(tuán)前來參加啤酒節(jié)，帶來更多的投資者，借以促進(jìn)本市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

9、會(huì)期前一個(gè)月，設(shè)計(jì)印制宣傳招貼、彩旗、條幅等，在蘭州市汽車站、各旅游景點(diǎn)及主要街道發(fā)布，以烘托強(qiáng)烈的節(jié)日氣氛。

10、要求本市各廣告公司利用各自的閑置廣告位（燈箱、路牌等），做關(guān)于“蘭洽會(huì)”的公益宣傳，并制作一定數(shù)量的公益條幅由大會(huì)組委會(huì)統(tǒng)一懸掛。

四、“會(huì)節(jié)”廣告管理辦法：

1、一切廣告活動(dòng)必須遵循國家《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定。

2、啤酒節(jié)不但是對(duì)外宣傳蘭州市，更重要的是宣傳整個(gè)甘肅省的一個(gè)契機(jī)，要辦好這次節(jié)會(huì)，做好宣傳工作，必須得到各部全方位的支持，特別是財(cái)政上要求給予幫助。

3、廣告宣傳是節(jié)會(huì)的一個(gè)重要項(xiàng)目，直接影響節(jié)會(huì)的成功與否，蘭州市政府要重視本次廣告宣傳活動(dòng)，必須采取行政手段干預(yù)企業(yè)參與，并保證一定比例的公益性廣告。

4、節(jié)會(huì)時(shí)限和范圍內(nèi)的一切廣告均由組委會(huì)辦公室統(tǒng)一審批，廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)由辦公室統(tǒng)一管理。任何單位和個(gè)人末經(jīng)批準(zhǔn)，不得借節(jié)會(huì)名義，向企業(yè)商家等單位承接廣告業(yè)務(wù)的制作、發(fā)布和收取任何費(fèi)用。

所有節(jié)會(huì)期間的廣告標(biāo)“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)組委會(huì)監(jiān)制”等字樣，以便審查及監(jiān)督。

5、商業(yè)廣告由廣告委托代理公司在政府協(xié)助下進(jìn)行招商，招商工作按以下三步同時(shí)開展：

（1）政府干預(yù)強(qiáng)制企業(yè)參加會(huì)節(jié)期間的廣告宣傳；

（2）政府協(xié)調(diào)，廣告委托代理公司采取發(fā)送廣告邀請(qǐng)函、上門宣傳、替企業(yè)策劃宣傳方案等方式，引導(dǎo)企業(yè)參加會(huì)節(jié)期間的廣告宣傳；

（3）與其他廣告公司合作，共同完成招商工作。

6、節(jié)會(huì)時(shí)限和范圍內(nèi)的一切廣告活動(dòng)均由廣告委托代理公司策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布。

7、協(xié)調(diào)各有關(guān)部門之間的關(guān)系，如廣場(chǎng)管理辦、城建、工商、綠化辦、市容等部門，確定各部門的職責(zé)與權(quán)力，各部門必須積極配合廣告實(shí)施工作，特別是城建部門要配合廣告委托代理公司做好清理、審查和監(jiān)督工作，杜絕違規(guī)廣告出現(xiàn)，做到廣告宣傳在辦公室與廣告委托代理公司的參與管理下規(guī)范、健康而有序的發(fā)布實(shí)施。

8、政府要全力支持廣告工作，及時(shí)協(xié)調(diào)解決廣告招商、發(fā)布過程中遇到的各種問題。

9、給廣告委托代理公司工作人員發(fā)放“會(huì)節(jié)”專門工作證，以減少在廣告實(shí)施過程中的麻煩與阻力。

10、廣告認(rèn)購企業(yè)，如自制、自帶廣告設(shè)備，必須按指定地點(diǎn)設(shè)置，且符合組委會(huì)對(duì)材質(zhì)、色彩、規(guī)格等的統(tǒng)一要求，不得影響市容、市貌。

11、廣告活動(dòng)所獲收益由大會(huì)組委會(huì)和廣告委托代理公司按一定比例合理分配。

五、廣告工作操作流程：

1、前期宣傳和后期宣傳主要由政府出資或政府干預(yù)企業(yè)贊助，由廣告委托代理公司策劃、設(shè)計(jì)并制作、發(fā)布。

2、會(huì)期宣傳由廣告代理公司印發(fā)廣告招商函、政府協(xié)助引導(dǎo)企業(yè)按需直接到組委會(huì)辦公室認(rèn)訂各類廣告項(xiàng)目，由廣告委托代理公司策劃、設(shè)計(jì)并制作、發(fā)布。

3、組委會(huì)辦公室制定統(tǒng)一的廣告設(shè)置圖以及各種廣告造型形式的統(tǒng)一規(guī)化，制定廣告項(xiàng)目的規(guī)格、數(shù)量、顏色、放置地點(diǎn)及價(jià)格，參展企業(yè)及廣告認(rèn)購單位自愿選擇適合本企業(yè)產(chǎn)品的廣告宣傳形式，也可根據(jù)企業(yè)要求在不影響整體規(guī)化的前題下設(shè)置其他臨時(shí)項(xiàng)目。

4、各企業(yè)欲認(rèn)購廣告項(xiàng)目須先領(lǐng)取廣告認(rèn)訂表，填報(bào)后與廣告宣傳的有關(guān)資料及設(shè)計(jì)稿一并送組委會(huì)辦公室，所需費(fèi)用匯入指定帳號(hào)內(nèi)，待制作完成后，組委會(huì)辦公室統(tǒng)一通知各單位前來驗(yàn)收。

六、效果評(píng)估及總結(jié)：

通過“會(huì)節(jié)”前多形式、全方位的宣傳活動(dòng)，在全省范圍內(nèi)擴(kuò)大蘭州市的影響，使更多的外地客商前來參加本屆“蘭洽會(huì)”同時(shí)，由“中國蘭州啤酒節(jié)”吸引大量游客來蘭觀光旅游，為招商引資、開發(fā)旅游資源等做好宣傳。同時(shí)，讓蘭州市人民深切領(lǐng)會(huì)本次盛會(huì)對(duì)蘭州市及整個(gè)甘肅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義，全民動(dòng)員，積極參與。

會(huì)期的廣告形式主要采用色彩艷麗的臨時(shí)性項(xiàng)目，內(nèi)容以宣傳西部大開發(fā)、甘肅、蘭州等公益廣告與其他商業(yè)廣告相結(jié)合，以達(dá)到宣傳政策、美化城市、渲染氣氛、為組委會(huì)創(chuàng)收的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目的。

宣傳工作是整個(gè)“啤酒節(jié)”的一個(gè)重心，以上是我公司為“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”廣告宣傳工作提出的一些建議，具體的操作形式，廣告項(xiàng)目、價(jià)格等有待雙方仔細(xì)商榷，制定嚴(yán)密的實(shí)施方案，并嚴(yán)格執(zhí)行。

六、開幕式及活動(dòng)執(zhí)行方案

● 第二屆中國蘭州啤酒節(jié)開幕式慶典活動(dòng)草案

一、組織安排：

活動(dòng)時(shí)間：2003年7月25日8：30－10：30開幕式

活動(dòng)地點(diǎn)：東方紅廣場(chǎng)蘭州體育館

二、場(chǎng)景布置：

1、主席臺(tái)；

2、充氣拱門；

3、簽到臺(tái)：

4、氣球

三、準(zhǔn)備工作：

1.禮儀小姐： 名(暫定)。負(fù)責(zé)迎賓、引導(dǎo)、剪彩。

2.軍樂隊(duì)： 名，排列在主席臺(tái)左前側(cè)。

3.胸花： 朵，供來賓佩戴。

4.花籃： 個(gè)，置于大門進(jìn)出口處。

5.簽到系列：供來賓簽到。（簽字本 簽字筆）

6.剪彩系列：供來賓剪彩。

7.主席臺(tái)盆花：圍繞主席臺(tái)擺放。

8.音響：開幕式專用音響。

9.貴賓室：開幕式前貴賓休息處。

四、開幕式程序：

1、主席臺(tái)于開幕式前一天布置完畢。

2、簽到、剪彩系列、胸花于開幕式前一天準(zhǔn)備完畢。

3、開幕式當(dāng)天：

08:30 所有慶典人員到位

08:50 各表演隊(duì)按指定位置站好

08:55 樂隊(duì)開始奏樂

09:45 引領(lǐng)出席開幕式的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓就位

09:50 主持人宣布儀式開始，介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，介紹“本屆中國蘭州啤酒節(jié)”的重要意義及深遠(yuǎn)影響及參展單位等情況。

10:00 奏樂

10:02 請(qǐng)甘肅省商貿(mào)委致開幕詞

10:07 組委會(huì)請(qǐng)致歡迎詞

10:12 請(qǐng)(甘肅省人民政府領(lǐng)導(dǎo))宣布本屆大會(huì)開幕

同時(shí)掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿，升騰彩球

10:20 剪彩儀式

10:30 儀式結(jié)束

● 活動(dòng)內(nèi)容

各分會(huì)場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行

１、專題文藝會(huì)演：體現(xiàn)“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會(huì)演”

２、拳壇爭霸大賽

３、壘啤酒瓶大賽

４、評(píng)選啤酒先生（女士）

５、啤酒小姐服裝SHOW

６、召開理論研討會(huì)：舉行新品品嘗招待會(huì)

７、招商洽談供貨會(huì)

８、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜

七、招商計(jì)劃

項(xiàng)目〈一〉 第二屆中國蘭州啤酒節(jié) 獨(dú)家冠名

招商報(bào)價(jià)：10萬

市場(chǎng)回報(bào)：

１、甘肅電視臺(tái)專題；

２、蘭州晚報(bào)、蘭州晨報(bào)、甘肅廣播電視報(bào)、甘肅日?qǐng)?bào)軟性廣告支持；

３、電臺(tái)專題報(bào)廠商、產(chǎn)品；

４、贊助商產(chǎn)品促銷活動(dòng)演出；

５、開幕式及相關(guān)活動(dòng)場(chǎng)地廣告支持；

６、其他相關(guān)活動(dòng)等

項(xiàng)目〈二〉 第二屆中國蘭州啤酒節(jié) 產(chǎn)品制造商招商

１、招商條件：

?有一定規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)力的機(jī)構(gòu)

?有良好的售后服務(wù)及市場(chǎng)潛力企業(yè)

?由ＣＩ型向品牌戰(zhàn)略計(jì)劃的企業(yè)

２、招商報(bào)價(jià)：20000元或?qū)嵨镔澲?/p>

３、市場(chǎng)回報(bào)：

?相關(guān)媒體軟性廣告支持

?報(bào)刊電臺(tái)等媒體人物專訪活動(dòng)等

?現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)

?場(chǎng)地廣告支持

項(xiàng)

目〈三〉 第二屆中國蘭州啤酒節(jié) 場(chǎng)地招商

１、招商報(bào)價(jià)：2萬元

２、場(chǎng)地選擇：酒店、夜總會(huì)、娛樂場(chǎng)所

３、市場(chǎng)回報(bào)：

?相關(guān)媒體軟性廣告支持

?報(bào)刊電臺(tái)等媒體人物專訪活動(dòng)等

?電視現(xiàn)場(chǎng)錄播

?現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)

?場(chǎng)地廣告支持

?場(chǎng)地內(nèi)60％廣告發(fā)布權(quán)

第二屆中國蘭州啤酒節(jié)

實(shí)施細(xì)則

一、活動(dòng)內(nèi)容

１、文藝會(huì)演：體現(xiàn)“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會(huì)演”

２、拳壇爭霸大賽

３、壘啤酒瓶大賽

４、評(píng)選啤酒先生（女士）

５、啤酒小姐服裝SHOW ６、召開理論研討會(huì)：舉行新品品嘗招待會(huì)

７、招商洽談供貨會(huì)

８、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜

二、活動(dòng)目標(biāo)

１、迎接省內(nèi)外市場(chǎng)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動(dòng)西部大開發(fā)的戰(zhàn)略實(shí)施。

２、為“蘭洽會(huì)”創(chuàng)造節(jié)會(huì)氣氛，為節(jié)會(huì)聚集人氣。

３、進(jìn)一步提高“中國蘭州啤酒節(jié)”的影響力，打造都市名片。

４、同時(shí)提高省內(nèi)整體品牌形象，推動(dòng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

５、為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面。

６、為建立市場(chǎng)良性競(jìng)爭創(chuàng)造環(huán)境。

三、活動(dòng)地點(diǎn)

蘭州市東方紅廣場(chǎng)（蘭州市體育館門前）

四、活動(dòng)實(shí)施

〈一〉準(zhǔn)備階段（2003年月 日―― 日）

１、月 日前，擬定并確定活動(dòng)的參與人員名單及其具體分工、負(fù)責(zé)事宜等；

２、月 日前，會(huì)同相關(guān)人員擬定活動(dòng)具體內(nèi)容、實(shí)施方案、組織辦法；

３、月 日前，落實(shí)活動(dòng)的工商廣告的審批工作，并聯(lián)系落實(shí)活動(dòng)地點(diǎn)的租用工作及辦理相關(guān)手續(xù)；

４、月 日，四大報(bào)紙同時(shí)發(fā)布主題為“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”的報(bào)紙平面廣告；詳細(xì)介紹活動(dòng)內(nèi)容、目的，要求和方法，爭取公眾的參與欲望；

５、月 日，組織各單位聯(lián)系活動(dòng)事宜，商討活動(dòng)的有關(guān)細(xì)節(jié)配合，使活動(dòng)參與人員熟悉活動(dòng)內(nèi)容、形式等，以便更好的與目標(biāo)消費(fèi)者接觸；

６、月 日前，聯(lián)系有關(guān)協(xié)助單位，如技術(shù)監(jiān)督局、消費(fèi)者協(xié)會(huì)、公證機(jī)關(guān)、新聞媒體單位，以求得到全面的支持；

７、月 日前，完成各主要活動(dòng)參與單位場(chǎng)地的活動(dòng)氛圍營造工作；

８、月 日前，全面檢查活動(dòng)準(zhǔn)備、布置等情況；整理登記參與單位、人員的情況；并以書面形式通知參與單位、個(gè)人；

９、月 日，召開全體活動(dòng)參與人員會(huì)議，討論活動(dòng)細(xì)節(jié)性配合問題，征詢具體意見，必要時(shí)進(jìn)行活動(dòng)工作調(diào)整；

１０、月 日—— 日，美日召開會(huì)議，溝通活動(dòng)準(zhǔn)備情況； 日，最后一次全面檢查活動(dòng)相關(guān)事宜。

〈二〉 實(shí)施階段（執(zhí)行階段）

１、月 日，舉行開幕式，活動(dòng)全面開始；

２、月 日，完成開幕式場(chǎng)地布置工作；

３、月 日，確定應(yīng)邀嘉賓、記者、公證人員等進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，并做好各項(xiàng)工作的準(zhǔn)備工作；

４、月 日，現(xiàn)場(chǎng)采訪記錄，統(tǒng)一整理后于次日公布于四大報(bào)紙；

５、活動(dòng)氛圍延續(xù)到 日左右，在各媒體單位上跟蹤報(bào)道；

〈三〉 結(jié)束階段

１、清理現(xiàn)場(chǎng)，派專人邀請(qǐng)并陪同有關(guān)人員共進(jìn)晚餐；

２、月 日，召開新聞發(fā)布會(huì)，公開宣布活動(dòng)非常成功；