第一篇：淺談如何讓主題班會的導入更有效

淺談如何讓主題班會的導入更有效

淺談如何讓主題班會的導入更有效

我們都知道主題班會活動是班級生活的重要內(nèi)容，是學生行為習慣培養(yǎng)和思想品德的日常教育形式，它能發(fā)揮集體的德育力量，激勵學生個體在班會主題活動中主動接受社會的道德要求。衡量一次主題班會活動成功與否，除了要看這個主題班會活動是不是生動有趣，能不能激發(fā)學生的興趣，吸引學生主動，愉快地參與，尤其要看這個主題班會活動對本班學生的行為習慣培養(yǎng)和思想品德熏陶的有效性。為了達成主題班會的有效性，教師要注意各個環(huán)節(jié)的設(shè)計與操作，特別是課堂的導入部分。下面我就這次觀摩區(qū)級小學主題班會優(yōu)質(zhì)課所學到的談一談如何讓主題班會的導入更有效。

〖課例回放一〗

師播放課件：請同學們猜一猜，這些QQ臉譜代表著什么樣的情緒？

生隨著臉譜的出現(xiàn)，大聲匯報：這是一張笑臉。

師補充：對，他很開心。

生接著回答：它生氣了；它很委屈；它很難受......師小結(jié)導入主題：人有七情六欲，這些臉譜面部表情就代表著各種各樣的情緒......今天我們一起來了解其中的一種情緒——煩惱。（師板書：煩惱）

我們都知道，課堂導入是課堂教學的主要環(huán)節(jié)之一，一堂課導入的成敗直接影響著整堂課的效果。能否在“課伊始”便將學生課前分散的注意力即刻轉(zhuǎn)移到課堂上，并使學生處于積極狀態(tài)，這是上好課的首要問題。以上這段課例實錄來源于白澤中心學校王鳳娟老師的《讓煩惱“飛”走》的導入部分。我認為這段導入，就是恰當?shù)剡\用了多媒體課件，使課堂導入成功有效。課件出示的充滿了趣味性的“QQ臉譜的猜一猜”，就激發(fā)了學生的興趣，吸引了學生的眼球，“興趣是最好的老師”，于是這種興趣就促使學生積極尋求認識和了解事物的途徑和方法，并表現(xiàn)出一種強烈的責任感和旺盛的探究精神；于是學生便會把學習看作是一種精神享受，因而能更加自覺積極地參與到學習中去。

〖課例回放二〗

師：同學們喜歡聽音樂嗎？

生：喜歡。

師：那我們就來欣賞兩首音樂，并說一說聽了這兩首音樂心情有哪些變化？ 師播放兒歌《幸福拍手歌》。生隨著音樂開心地做著動作。

師播放二胡獨奏《二泉映月》，隨著樂聲學生的表情也隨之發(fā)生著變化，時而哀怨，時而憂傷，時而凝重。

樂聲結(jié)束，學生競相發(fā)言：前一首曲子讓我開心，后一首我聽了又傷心的感覺；第一首我聽著開心，第二首我聽著想哭......師小結(jié)導入主題：生活中各種各樣的情境都能引起我們心境的變化，不同的心境就會產(chǎn)生不同的情緒。（師板書：情境 情緒）

俗話說：“良好的開端是成功的一半”，以上這段課例實錄來源于羅嶺中心學校汪珍霞老師的《我的情緒我做主》的導入部分。課例中兩首能引起聽者不同感受的音樂的播放，就是非常有針對性的開端，有針對性地導入，能充分調(diào)動學生感官以至全身器官的積極性，并能積極、主動、愉快地參與到學習活動中去。

那么，主題班會活動中什么樣的導入更有效呢？根據(jù)我的學習和實踐，我認為：

首先，導入要有針對性。

作為教師在設(shè)計導入時，一定要針對自己設(shè)計的主題，來選擇有針對性的導入內(nèi)容，這樣才能快速、有效的導入，才能讓導入真正起到“導”的作用。

其次，導入要有趣味性。

前面說了“興趣是最好的老師”，能激發(fā)起學生學習興趣的導入就是有效的。其實要做到讓導入有趣味并不難，我們可以站在學生的立場去設(shè)計，也就是說我們教師要有一顆童心，時常關(guān)注學生感興趣的東西，要做到常備、多備學生。

第三，導入要簡明扼要。

導入是活動序曲，序曲顧名思義就是開頭、引子，它的作用就是“引、導”，所以宜簡明扼要，直達主題。

目前有不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村學校教學硬件設(shè)施有限，而學生的家庭也不具備學生接受高速、快捷、有效信息的設(shè)備，比如電腦；而學生對于這些信息又有著接受的迫切需要和必要。所以我們教師就必須在這方面動腦筋，動手制作多媒體課件，利用電子白板，來輔助教學，來幫助自己的課堂成功、有效地導入，來幫助學生滿足自己的需要。

第二篇：如何讓數(shù)學課堂導入更有效

如何讓數(shù)學課堂導入更有效

----“小學數(shù)學課堂導入有效性研究”課題實驗結(jié)題報告 黃梅縣小池鎮(zhèn)一小課題組鄒華勇、張冬霞胡建英洪萍

一、課題概念界定

課堂導入是課堂教學的主要環(huán)節(jié)之一，是指用簡潔的語言或輔之動作拉開一堂課的序幕，隨之進入課堂教學主體的過程。一堂課導入的成與敗直接影響著整堂課的效果。能否在一開始上課便將學生課前分散的注意力即刻轉(zhuǎn)移到課堂上，并使其處于積極狀態(tài)，是上好這堂課的首要問題。

蘇霍姆林斯基說：“如果老師不想辦法使學生產(chǎn)生情緒高昂的智力振奮的內(nèi)心狀態(tài)，就急于傳授知識，那么這種知識只能使人產(chǎn)生冷漠的態(tài)度，而給不動感情的腦力勞動帶來疲勞。”實踐證明：積極的思維活動是課堂教學成功的關(guān)鍵，而富有啟發(fā)性的導入語可以激發(fā)學生的思維興趣，所以教師上課伊始就應(yīng)當注意通過導入語來激發(fā)學生的思維，以引起學生對新知識新內(nèi)容的熱烈探求。

所謂“有效性”，主要是指通過教師在一段時間的教學后，學生所獲得的具體進步或發(fā)展。教學有沒有效益，并不是指教師有沒有教完內(nèi)容或教得認真與否，而是指學生有沒有學到什么或?qū)W生學得好不好。學生有無進步或發(fā)展是教學有無效益的惟一指標。具體來說，教學的有效性包含三種含義：

有效果：指對教學活動結(jié)果與預期教學目標的吻合程度的評價，它是通過對學生的學習活動結(jié)果考察來衡量。

有效率：教學效率=教學產(chǎn)出（效果）／教學投入；或教學效率=有效教學時間／實際教學時間×100%。

有效益：指教學活動的收益、教學活動價值的實現(xiàn)。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究意義

1、國外研究現(xiàn)狀：二十世紀七十年代C.特耐（C.Turney）等人提出導入功能為：引起注意、激起動機、構(gòu)建教學目標、明確學習任務(wù)以及建立聯(lián)系。他們認為，在新的教學內(nèi)容開始時，吸引學生的注意是很重要的；求知欲是學習動機中最現(xiàn)實、最活躍的成分；導入要構(gòu)建學習目標，使學生進入良好的心理準備狀態(tài)，全神貫注地有意義地開展學習；導入要建立新舊知識之間的聯(lián)系，從而順利地導入新課。

2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀：在國外學者對課堂導入進行研究的同時，國內(nèi)的學者和教育家們對此話題同樣很感興趣，并從多個方面撰文研究。胡淑珍(1996)提出導入也叫開講，她認為導入作為課堂教學重要的一環(huán)，它可以是一堂課的開始，有時也貫穿于課堂教學之中，對導入的功能、類型及基本要求作了一些闡述。閻承利(1999)研究了課堂教學最優(yōu)化的導入藝術(shù)，提出了新課導入、設(shè)計導語應(yīng)遵循的一些原則，并介紹了某些學科課堂教學最優(yōu)化的一些導入方法。李如密(2000)首先把課堂教學的導課環(huán)節(jié)作為教學藝術(shù)中的導課藝術(shù)，認為導課藝術(shù)講求的是“第一錘就敲在學生的心上”，像磁石一樣把學生吸住。并認為不同特點的導課也會產(chǎn)生不同的教學功能。王寶大（2001）等編著的《導入技能結(jié)束技能》一書中指出導入是指在講解新知或教學活動開始之時，教師有意識、有目的的引導學生進入新的學習時境的一種方式，是課堂教學的啟導環(huán)節(jié)、領(lǐng)起環(huán)節(jié)。它的目的在于：導入新課，新舊銜接，啟發(fā)學生，激發(fā)興趣，說明目的，暗透動機，創(chuàng)造氛圍，營造情境，等等。傅建明（2005）在《教育原理與教學技術(shù)》一書中指出巧妙設(shè)計導課環(huán)節(jié)，可以吸引學生的注意力，激發(fā)學生的學習動機，調(diào)動學生的學習興趣，營造適宜的教學氛圍，以至于影響整堂課的教學質(zhì)量和教學效率。這些研究具有一個共性，即都強調(diào)了導入的重要性。所以，“在課堂教學中要培養(yǎng)、激發(fā)學生的興趣，首先應(yīng)抓住導入新課這一環(huán)節(jié)，一開始就把學生牢牢地吸引住。

3、研究意義：現(xiàn)代心理學家和統(tǒng)計學家研究發(fā)現(xiàn)：在一堂40分鐘的課時中，學生思維狀態(tài)分三個階段，即思維水平逐漸集中階段，最佳思維階段和思維水平逐漸下降階段。常規(guī)教學中學生思維變化呈如下規(guī)律：在課堂教學的第一個10分鐘內(nèi)，學生的思維逐漸集中；在10—30分鐘內(nèi)，思維處于最佳活躍狀態(tài)；而在最后10分鐘內(nèi)思維水平則逐漸下降。這一規(guī)律揭示了課堂教學中學生的思維集中程度變化的規(guī)律，為提高課堂教學的效率，教師在授課時應(yīng)盡量延長最佳思維活動時間。具體的在第一階段，新課一開始，教師要加強信息強度，以最少的時間使學生的思維達到最佳水平、以最快的速度把學生的注意力引導到教學目標上來。這就要求教師在備課時要遵循學生的課堂思維規(guī)律，精心設(shè)計教案，特別對新課導入的設(shè)計，要反復斟酌，力求科學合理，恰當安排，巧妙組織，靈活運用。心理學研究表明，第一印象的作用最強，持續(xù)的時間也長，比以后得到的信息對于事物整個印象產(chǎn)生的作用更強，這就是通常所說的“首因效應(yīng)”。人們對于事物的整個印象，一般是以第一印象為中心形成的。課堂導入作為教學的一個首要環(huán)節(jié)，是一堂課的開端，所以，教師都非常重視課堂教學導入的設(shè)計，期望精心設(shè)計的導入能夠帶來一堂課的精彩，讓學生對一堂課產(chǎn)生良好的第一印象。那么如何設(shè)計課堂教學導入，使其產(chǎn)生這樣的效應(yīng)呢?這就需要我們進行研究。

三、理論依據(jù)：

鮑里奇在《有效教學方法》一書中提到，教師進行有效教學至關(guān)重要的五種教學行為是：

1、清晰授課。我認為教學設(shè)計的導入應(yīng)清晰精煉，突出邏輯性。

2、多樣化教學。課堂教學的導入也應(yīng)體現(xiàn)多樣化，對學生的評價也應(yīng)是多樣化，多媒體的視覺效果應(yīng)多樣化。

3、任務(wù)導向。任務(wù)明確，讓學生主動學。

4、引導學生投入學習過程。所以導入要多考慮學生的主動參與。

5、確保學生成功率，導入應(yīng)在有限時間內(nèi)，讓學生獲得更多的發(fā)展。

四、研究目的、內(nèi)容、方法

目的：

1、引領(lǐng)教師圍繞課題研究、學習、思考與實踐，尋求有效教學的方式和方法，促進教師的專業(yè)發(fā)展。

2、引導學生掌握有效學習的策略，幫助學生掌握適合自己的有效的學習方法，提高的學習效率與能力，激發(fā)起學習熱情，體驗學習和成功的快樂，促進學生的全面健康成長。

3、探索教學管理新機制，實現(xiàn)課堂教學的有效管理。

4、打造科研型教師隊伍，幫助教師在“同伴互動”和“專業(yè)引領(lǐng)”中，獲得專業(yè)發(fā)展和支持，進一步形成既有研究熱情、又有一定研究水平和研究能力的小學數(shù)學科研隊伍，推動學校的教學研究工作走向科學發(fā)展、特色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的科研軌道。

內(nèi)容：

1、理解導入技能的意義和導入技能的作用，掌握導入技能運用的基本要求和各種類型。

2、能設(shè)計和編制合理的導入教案。

3、能根據(jù)教學任務(wù)教學內(nèi)容和學生的年齡及心理特點選擇恰當?shù)膶腩愋蛻?yīng)用于教學之中。

4、導入技能水平比訓練前有提高，課堂導入效果好，導入達到目的性、針對性強。

5、能按導入的要求對本人或他人的導入技能進行評價。方法：

為切實提高小學數(shù)學課堂的教學效率，提升優(yōu)課率，充分發(fā)揮課改所帶來現(xiàn)代教育教學課堂所帶來的實實在在的變化，也為了保障課堂教學的科學有效，我們根據(jù)以往學校教學工作中課堂教學效率不太高等存在的實際問題，確立研究課題，課題研究能促進我們圍繞一個中心，有計劃有重點進行研究性地工作，并有動力有信心研究出一些具有可操作性的對策。本學期，我校立項了《小學數(shù)學新課導入有效性的研究》，已經(jīng)從教育的大環(huán)境以及學校的實際論證了該課題研究的必要性、針對性與可操作性，我們將潛心學習，努力結(jié)合自己的工作實際情況作一些大膽的探索、延伸和發(fā)展，使我們的這項課題取得進展。

1、文獻法：查閱、收集與本研究課題有關(guān)的國內(nèi)外學者專著、論文和資料。通過浙師大圖書館、學術(shù)期刊網(wǎng)、天宇數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫，上網(wǎng)搜索等方式查找有關(guān)導入設(shè)計及相關(guān)的文章，了解前人或他們已經(jīng)做的研究工作，明確研究課題的科學價值，找準突破口，取得更新、更有價值的研究成果。

2、內(nèi)容分析法：大量收集數(shù)學課堂典型導入案例并進行全方位的分析

(1)課題開展的過程中，按年份分為春學期和秋學期兩個階段開課題研究課，展示階段性研究新經(jīng)驗、新成果，并對這些課進行研討、交流，剖析，找出優(yōu)點，發(fā)現(xiàn)不足及暴露的問題，及時進行總結(jié)，反省。從而汲取經(jīng)驗教訓，以利于下一階段的開展。

(2)收集相關(guān)聽課評課資料，以及數(shù)學課堂教學評價表，對學生進行調(diào)查問卷，及時統(tǒng)計分析，聽取學生對研究課，特別是“新課導入”環(huán)節(jié)的感想和建議。

(3)課題組成員積極參與“新課導入”的相關(guān)研究，如課堂教學環(huán)境、教學模式、評價制度，在教學實踐的基礎(chǔ)上進行典型分析和專題總結(jié)。

3、教育實驗法：將精心設(shè)計的導入案例運用到實際的教學中。

4、調(diào)查法：調(diào)查實施課堂導入對引起學生學習興趣和積極性的程度，學生對課堂導入的滿意程度等情況。采取學生與數(shù)學老師談心的口頭問答形式進行，以說自己的課堂表現(xiàn)為主要內(nèi)容，以對課堂導入環(huán)節(jié)的認可度為參照，讓他們暢所欲言，表達心中對導入環(huán)節(jié)實施的滿意和批評，以此進行反思，作為下一步研究和實踐的指南。分階段組織師生交流座談會，讓學生真正參與到該課題中來，讓他們成為該課題的主人和最終受益者，也讓他們幫助我們認清不足，糾正錯誤。

5、展示法：通過撰寫本課題屬性的論文和案例，敢于把觀點和研究性推介出去，接受更為專業(yè)更為科學的業(yè)內(nèi)專家和外部同行的評價和指導。

五、研究步驟和保障措施

步驟：

1、籌備階段（2006年9月-2007年2月）

召開課題啟動會，組建課題組，設(shè)計研究方案，初步確定實驗框架，完成課題開題報告。

2、課題啟動階段（2007年3月-4月）

舉行開題會，課題組提出改進意見，完善課題方案，制定課題組課題實施方案和研究計劃，開展各種學習與培訓活動。

3、課題實施階段（2007年5月——2009年2月）

（1）2007年5月，課題組對學生的學習態(tài)度、學習習慣、學習效率、學業(yè)成績等進行實驗測量，形成基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)，建立研究檔案。

（2）2007年6月——2009年2月，課題組按學期進行實踐性研究，開展課題組成員之間的交流、研討，積累階段成果，作好每學期末的研究工作小結(jié)和課題階段研究報告，調(diào)整并確定明確下一步的研究工作。

4、課題深化、總結(jié)階段（2009年3月——2009年5月）進行實驗后測；對比研究數(shù)據(jù)，進行研究資料分析，撰寫相關(guān)論文、案例與課題研究總報告；接受總課題組驗收。

保障措施：

1、組織保證。成立課題領(lǐng)導小組做到認識統(tǒng)一，責任明確，目標一致，團結(jié)協(xié)作。

2、制度保，重證。制定課題管理條例，規(guī)范學習，研究制度，使課題研究制度化、規(guī)范化，運用激勵機制獎科研成果，對研究成員評優(yōu)、晉級等政策傾斜，激勵教師參與課題研究，推進教師隊伍建設(shè)和科研興校。

3、經(jīng)費保證。學校設(shè)立專項課題研究經(jīng)費，確保課題研究活動正常開展。

4、課題研究與學校工作相協(xié)調(diào)。課題研究與學校日常工作相結(jié)合，做到學校教育教學與教育科研同步發(fā)展，共同提高

六、研究過程

1、加強學習豐富理論。

我們在實驗過程中，根據(jù)課題的研究的需要，積極動員和組織全體教師廣泛學習有關(guān)改革的文件、文章及各種材料形成一定的學習制度。學校以教研組和備課組為單位，每周組織教師進行一次學習，同時，還要求每一位教師每學期至少訂閱一本教育刊物，精讀一本課改書籍，摘寫一本讀書筆記，交流一次學習心得體會。課題組老師除了要求摘抄筆記外，還要求結(jié)合學習和教學撰寫寫教育故事、教學隨筆和課后反思。為了提高研究人員的教研水平，我們還重視骨干教師的培訓提高工作，選派優(yōu)秀教師帶著課題（問題）、領(lǐng)著任務(wù)，走出校門參加培訓學習。通過學習、培訓、教研，增強了教師課程改革的自覺性，豐富了“主體性發(fā)展課堂教學機制”的先進理論，提高了課題組教師的研究水平。

2、分析教材明確法則

一堂課要有好的開頭，如同一出好戲要演好序幕，一篇新聞要寫好導語，一部好樂章要奏好序曲一樣重要。開頭開得好，就能先聲奪人，造成學生渴望追求新知的心理狀態(tài)，激起他們的學習興趣，吸引其注意力，就如平靜的湖面上投石，激起一片思維漣漪，產(chǎn)生急欲一聽的感染力，因此，課前導入要做到以下幾點（1）、導入要有目的性、針對性，突出一個“準”字。（2）、導入要把新舊知識銜接起來，突出一個“趣”字。（3）、導入要有直觀性，突出一個“形”字。（4）、導入要有啟發(fā)性，突出一個“奇”字。（5）、導入要有藝術(shù)性，突出一個“巧”字。(6)、導入要有概括性，突出一個“精”字。

3、組內(nèi)分析尋找問題

教學作為一門藝術(shù)，并不是所有的課前導入都能起到積極的作用，導入設(shè)計不好也會對課堂教學產(chǎn)生不小的影響。實驗過程中,學校每學期都組織一次全校性的公開交流課,課題組教師根據(jù)聽課情況總結(jié)出了小學數(shù)學課導入常見的幾個問題：

（1）、談話導入過于繁瑣

有位老師執(zhí)教《分蘋果(分數(shù)的初步認識)》，是這樣開始的：師：現(xiàn)在是什么季節(jié)?生：夏天。師：夏天有什么特點?生：熱。師：同學們喜歡吃水果嗎?生：喜歡。師：喜歡吃什么水果?(由于前面的引導，許多學生說喜歡吃西瓜。)師：還有嗎?(終于有個學生說喜歡吃蘋果。)師：老師也喜歡吃蘋果。如果有兩個蘋果分給兩個小朋友該怎樣分?生：一人一個。今天，我們就來學習“分蘋果”(板書課題)。老師用了7個問題，將近5分鐘的時間才引出了課題。老實說，我們開始沒聽明白老師想問什么問題。在小學課堂，一節(jié)課一共40分鐘，小學生注意力集中的時間很短，課堂前半段的時間顯得尤為寶貴，導入時間過長，會喧賓奪主，主次不分，會使重點內(nèi)容的教學和練習時間緊張，而且像第一位老師那樣繁瑣的問話，離題遠，問題多，對學生的思維也是一種干擾。所以，談話導入要力求簡潔，指向明確，避免繁瑣。

（2）、情境導入過于生硬

我們有位老師在講《5的乘法口訣》時，使用教材上的情境導入，問：2008年要在北京舉辦哪個盛會?全班學生只有2名同學知道是奧運會，更別說那個五環(huán)旗了。顯然，這個導入的情境對這些學生來說顯得太過陌生。情境導入是為后面的教學服務(wù)的，為學生創(chuàng)設(shè)有趣的、現(xiàn)實的情境導入課題，有助于學生聯(lián)系生活和已有的知識，收到事半功倍的效果。一般來說，教材上的情境都是比較好的，但由于各地情況不同，我們要從實際出發(fā)，從學生生活出發(fā)，適當?shù)馗脑烨榫常顾玫胤?wù)于我們現(xiàn)實的教學，而不是生搬硬套，閉門造車。

（3）、多媒體導入過于雜亂

信息技術(shù)普及以后，多媒體進入課堂，把枯燥的說教變成了有趣的動畫，把抽象的公式進行了生動的演示，受到了學生的普遍歡迎。但是凡事都要講個度，工具手段都有個適用的范圍，超越了這個度和范圍，就會適得其反。有位老師講《等量代換》一節(jié)，為了幫助學生理解等量代換的含義，想出了用曹沖稱象的故事來導入，這本來是個不錯的創(chuàng)意，可是老師選用的動畫是網(wǎng)上下載的QQ版，搞怪的形象和無厘頭的情節(jié)使學生的注意力集中在滑稽的場景中而忽視了對現(xiàn)象的思考，預期的教學效果沒有達到，還浪費了時間。所以使用多媒體課件導入要有所選擇，突出主題，切不可虛圖熱鬧，華而不實。

（4）、活動導入過于形式

學習本身就是活動，在活動中經(jīng)歷知識形成的過程有利于學生對知識的理解和運用，這是毋庸置疑的，但是老師在用活動導入時要注意活動設(shè)計一定要合理，難度不宜過大，活動時間也要充分，不能徒有其表，為活動而活動，要與后續(xù)的教學活動建立有機的聯(lián)系，才能真正使學生在活動中提煉出問題，引發(fā)積極的思維活動。

4、集體交流總結(jié)方法

學校每個實驗階段都組織課題組教師進行課堂導入方法的交流、總結(jié)。大家認為課堂導入并沒有什么固定的模式和固定的方法。作為教師應(yīng)該靈活的根據(jù)各個教學內(nèi)容和本班的學生實際情況制定最恰當、最有針對性的導入方法。下面就幾個實例具體得談一談：（1）、簡介導入力求真實

例如：“多位數(shù)的讀法與寫法”一節(jié)，一上課教師可在黑板上寫一個很大的數(shù)，比如：９２６０００００、１２億（用數(shù)碼表示）。然后教師指出：這種數(shù)的位數(shù)很多，讀好這種數(shù)和寫準這種數(shù)對今后學習與工作有很大幫助，今天我們就來學習“多位數(shù)的讀法和寫法”。

（2）、利用問題巧導新知

例如在教學“年、月、日”時，教師可先出示題：小明今年１２歲，過了１２個生日，可小華也是１２歲，他只過了３個生日，你知道這是怎么回事嗎？（讓學生略加討論）這時學生情緒高漲，疑問產(chǎn)生了好奇，好奇又轉(zhuǎn)化強烈的求知欲望和學習興趣。隨即教師指出：等你們學了今天的課后就知道了（出示課題），這樣從學習一開始，就把學生推到了主動探索的主體地位上。

（3）、設(shè)障立疑激發(fā)思維

如教《長、正方形面積計算》時，先出示3×5和4×4兩個圖形（單位：分米）。讓學生想辦法比較兩個圖形面積的大小，有的學生說：用割補法，把兩個圖形重合起來比較。有的同學說：用一平方分米的單位進行測量。老師在肯定了同學們積極主動精神后，又提出新問題：“要想知道天安門廣場的面積、我們國家的土地面積還能用這種方法嗎？”同學們領(lǐng)悟到這種方法太麻煩，不實際?！澳敲?，有沒有更簡便的方法求圖形的面積呢？到底怎么求它的面積呢？”疑問萌發(fā)了學生求知的欲望，同學們躍躍欲試。開始了新知識的探求。整堂課氣氛活躍，學生被如何“求長方形，正方形面積”這一問題牢牢吸引，積極動腦，自主探索，取得了很好的教學效果。

（4）、借助故事趣導新知

如教《分數(shù)的基本性質(zhì)》上課伊始，只見屏幕上正播映著歌曲《三個和尚》，正當大家聽得正入神的時候，歌曲突然中斷了，隨之傳來了一陣爭吵聲，是怎么回事呢？乍一看，原來是三個小和尚因分東西而爭吵。只見他們都搶著那3/6的，不要1/2和2/4的。接著教師伺機設(shè)置了疑念‘三個小和尚所搶的那份是否真的最大呢？大家能不能幫他們證明？’由此自然地導入了新課。精彩的課堂開頭，就吸引了學生的全部注意力，激發(fā)學生的情感、興趣，使他們愉快地進入學習。整堂課，學生在探索新知的過程中充滿生機，積極性被充分地調(diào)動，教師也成功地達到了教學目的。此導入使學生在故事里盡情暢游。進入故事也就進入課堂，進入了課堂也就產(chǎn)生了迫切探求新知識的積極性，自然學得津津有味。

（5）設(shè)置懸念誘導新知

例如教學“能被３整除的數(shù)的特征”時，教師指出：３７５這個數(shù)能被３整除嗎？學生一時不能說出。教師接著說，我們能直接判斷任意一個數(shù)能否被３整除，請同學們報數(shù)我來判斷，這時學生紛紛報數(shù)，教師對答如流，學生被眼前情景所吸引，然后教師說，今天我就來教你們這個本領(lǐng)（出示課題），這樣使學生在愉快的情境中輕松地接受了新知。

（6）、直觀導入引導探究

如“小數(shù)點的移動引起小數(shù)大小變化的規(guī)律”。先出示“7.00元”，移動小數(shù)點，讓分別讀出所表示的實際錢數(shù)，使體會到小數(shù)點移動能使小數(shù)的大小發(fā)生變化，再設(shè)問引入課題。

5、課堂研討，促使進步。

開展觀摩課、研討課是課堂教學研究最常見最有效的方法和途徑。我們要求每位教師每學期至少上一節(jié)課題研討課，根據(jù)“課堂教學評價表”對教師的公開課進行評課，同時應(yīng)用問卷調(diào)查、課后檢測、學生訪談等方法，收集課堂教學信息，分析評價一堂課。通過專家、同伴的評點和執(zhí)教者的教后反思，讓教師們學會評課，從中了解自己和他人的長處和不足，從而改進自己的教學，促進全校課堂教學的改革，提高課堂教學質(zhì)量。

七、科學研究取得成果

在課題研究活動中，展示課是我們課題組的重要項目，我們深知，新課導入屬于課堂的需要，也是課堂的藝術(shù)，也需要在課堂課堂上來展示和檢驗。為此，我們課題組在每年春學期和秋學期分兩次開研究課，并且從小學數(shù)學學習的不同領(lǐng)域進行研究，以期通過實踐獲得更泛的認識和經(jīng)驗。如洪萍老師主講的《認識線段》、胡建英老師主講的《長方體和正方體的表面積》、張冬霞老師主講的《5以內(nèi)的加法》、鄒華勇老師主講的《找規(guī)律》等研究課，都能夠獲得真切的實踐體驗，并通過課堂教學評價表，學生對新課導入的滿意度專項調(diào)查問卷等形式來反饋和表現(xiàn)。

其次課題組還得到了學校教科室的支持，與全校年輕老師一起，開展了《經(jīng)驗之談—新課導入》的沙龍活動，從不同學科，不同人員的層面，大家都高度重視，因為新課導入的研究不是數(shù)學學科的專利，畢竟是所有老師要涉及的課題，成功的導入也是他們追求的教育教學目標之一。所以在大家的精心準備，友好而熱烈的學術(shù)探討的氣氛中，取長補短，精益求精，形成了相當豐富的信息和經(jīng)驗匯總，形成了課題研究形式的一大特色。會后把成功經(jīng)驗成文，并積極向市教育信息網(wǎng)投稿。

付出總有回報，一份辛勤一份收獲，在課題組老師的精心努力下，我們的研究初獲成效。張冬霞老師撰寫的課題組階段性小結(jié)《讓學生迅速進入最佳的學習狀態(tài)》在課題會上交流；洪萍老師撰寫的《淺談如何實施“活動式”課堂導入教學》一文和胡建英老師撰寫的《恰當?shù)摹皩А辈拍苡行У摹叭搿薄芬晃墨@得市級論文獎，課題組老師的多篇有關(guān)新課導入的論文和案例也獲得了縣級獎。

八、存在困惑努力方向

目前課題的研究正在進行中，我們在欣喜地看到研究所帶來的實實在在的好處之時，也為幾個方面而感到困惑：

1、各學習領(lǐng)域的新課導入所能夠建立的模式究竟有多少，尤其是細化到什么程度，我們的研究究竟是否科學。

2、鑒于課題組年齡結(jié)構(gòu)的老化，人員流動性大的事實，課題研究工作如何更優(yōu)化，更富有成效。

3、在成功與失敗的案例面前，我們何去何從，依托農(nóng)村小學一個課題組的師資配備，是否能科學地分析清楚其中的原因，控制相關(guān)變量，變被動與主動，在現(xiàn)在的信息時代，如何與其他學校聯(lián)手，讓資源共享，優(yōu)勢互補，研究共進等。

“教學有法，教無定法”，期待在今后的課題研究中，我們稟承求真務(wù)實的態(tài)度，勇于實踐的精神，讓我們左右逢源，讓問題迎刃而解。

第三篇：讓閱讀教學更有效

讓閱讀教學更有效

讓閱讀教學更有效是每一位語文教師的理想追求。怎樣讓閱讀教學更有效呢？

作為教師的我們首先要做到一下兩點：

一、要深入解讀文本，在與文本對話中尋找語文的美。

語文特級教師錢夢龍曾說：每次備課，我總是反反復復地讀課文，或朗誦，或默思，或圈點，直到確實品出了“味兒”，才決定教什么和怎么教。全國知名教育大師于永正老師也多次說：語文教師備課就是備讀，讀出了“味兒”，也就能講出“味兒”，任何一篇文章，只要自己讀出了感覺，就能把學生的熱情給“激”起來。比如：《爭吵》這篇課文，我們不但要引導學生讀出文字表面的內(nèi)容——同學之間友誼的偉大，還要聯(lián)系學生的生活實際引導他們讀出文字背后的深遠含義——同學之間應(yīng)該如何相處以及問題如何解決，讓學生在平實的語言文字中領(lǐng)悟生活的真諦，體會語文的美。再比如：教學史鐵生的《秋天的懷念》，通過誦讀，學生都能領(lǐng)會到母親給予孩子的真愛，發(fā)自內(nèi)心的深深的關(guān)愛，我們還可以通過品讀交流和聯(lián)系學生情感經(jīng)歷進行深入思考，緊扣中心句“母親撲過來，抓住我的手，忍住哭聲說：‘咱娘倆，好好兒活，好好兒活’。”中的“撲”“抓”“忍”挖掘出文字背后的內(nèi)涵，即：關(guān)愛生命和珍惜生命的生命意識，不但要好好兒活，還要活出自己的生命精彩等，從而真正觸及學生心靈深處，讓他們在字里行間深受震撼，在文本閱讀中思考未來，在語文教學中感受文字之美，思想之美，心靈之美。

二、要深入解讀文本，在與文本對話中尋找語文的美。

教師要走進文本，在與文本交流中尋找語文的美。

讀什么想什么，將自己的心貼近文本人物的心，你將聽到他內(nèi)心深處的東西。竇桂梅教學古詩《宿新市徐公店》時，讓孩子閉上眼睛，一邊傾聽自己美美的描述一邊用詩句回答此時的美景，鄉(xiāng)村生活的怡然自樂和景色宜人以及童年生活的美好和快樂在竇老師的描述中清晰可見，我們仿佛看到了籬笆墻、幽靜的小路、飄落的花朵、稀疏的樹陰、奔跑的兒童、金黃的油菜花、漂亮的蝴蝶，又好像看到了“兒童急走追黃碟”的小心謹慎和蝴蝶“飛入菜花無處尋”的無可奈何，我們又為一個小男孩兒驚人的想象力嘖嘖稱贊，他在竇老師的語言引領(lǐng)下走近蝴蝶，雙手悄悄合攏，竟然捕捉到一只蝴蝶，一只金黃色的、正扇動著翅膀想要逃跑的大蝴蝶，驚喜與激動在他的小臉上浮現(xiàn)，吃驚與興奮在他微閉的大眼睛中忽閃著。好美的意境，好愜意的心境，就連我們這些聽課教師也如同在油菜花中尋覓蝴蝶心馳神往了。竇老師這種“過電影”似的教學方法，有效地將學生的閱讀體驗轉(zhuǎn)化為審美想象，幫助學生體會一種“朦朧而舒心的快樂”，從而引導學生進入“閱讀的森林”，使學生養(yǎng)成了“終身閱讀”的好習慣。在課堂上我們教師如何做好有效的閱讀教學呢？

一、書聲瑯瑯，不絕于耳

書聲瑯瑯，是我們傳統(tǒng)語文教學中的一種有效教學策略；瑯瑯書聲，亦可把我們漢語言文字中所特有的音韻意味傳誦出來。語文課上書聲瑯瑯，須講究三種境界：

第一字字詞詞求正確

讀準每個字詞的音，是語文教學的起點，我們尤其應(yīng)把著力點放在生字新詞的讀音上，要舍得花時間讓學生反復的讀、記，要善于根據(jù)漢字的構(gòu)字規(guī)律，引導學生輕松地讀、記。人生求學識字始，可以這樣說，小學階段的識字教學，是語文課堂上的第一縷語文味，要讓它歷久彌香。

第二句句段段求通暢

這有一個過程，教師要將學生的課前預習與課內(nèi)的初讀檢查結(jié)合起來，由讀正確到讀通暢。文不讀通不開講，磨刀不誤砍柴工。當然，讀通暢需要有一個量的積累過程，這容易變成你一遍、我一遍、他一遍的機械重復，反復單調(diào)的重復必然會消解語文的味道。因而，我們需要在朗讀的形式上不斷創(chuàng)新。比如，自由讀，指名讀，開火車讀，小組讀，齊讀，男女聲讀，老師范讀，錄音范讀，輕聲讀，比賽讀，重點句段反復讀······

第三感情朗讀求真情

有些老師在指導學生有感情朗讀方面存在一種誤區(qū)，以為有感情朗讀就是大聲朗讀，就是比誰的嗓門大，結(jié)果學生越讀越累，有感情朗讀應(yīng)達到的以聲傳情的效果大打折扣。其實，有感情朗讀須講究一個“真”字，要真有感情，真有感悟，讀出真情，讀出真心，而輕重緩急、抑揚頓挫的朗讀技巧，則是附著在真情之上的。唯有這樣的真情朗讀，才能最大限度地讓學生品嘗到語言的“有聲味道”。

語文課上書聲瑯瑯，讓學生開了口，動了情，我們何樂而不為呢？

二、品味語言，感悟形象

“課標”提出“語文要課內(nèi)外結(jié)合”、“樹立大語文教學思想”、“語文綜合性學習”等理念，這些理念確實反應(yīng)了語文學習的必然規(guī)律，但是我們的老師在實踐的過程中，往往是外來的東西占據(jù)了主流，課堂上唱、跳、畫、演等形式層出不窮，新鮮的花樣真不少，而冷靜下來思考，我們不得不問自己：語文課，還有語文味嗎？語文課到底該怎樣上？學科綜合的本意是我們現(xiàn)在理解的這樣嗎？

不容置疑，眾多的花樣，虛化了語文，虛化了小學語文課堂！因此，我認為語文課堂最主要的任務(wù)還應(yīng)該是讓學生品味語言，感悟形象。正本清源，這才是小學語文課堂教學的魂。其他的那些形式可以做為語文學習的補充，課堂上我們決不能肥了別人的田，而荒了自己的園。

三、自由對話，煥發(fā)異彩

新課標指出閱讀教學是學生、教師、文本以及編者之間對話的過程，在我們的語文課堂中要創(chuàng)設(shè)寬松、自由、和諧、民主的課堂氛圍，使課堂由封閉走向開放，讓學生的身心在寬松自由的課堂氛圍中去盡情釋放、灑脫馳騁。彼此敞開心扉，相互傾吐，相互接納，感受到心靈的愉悅，感受到學習語文的樂趣。

四、關(guān)注生成，隨機應(yīng)變

教學有法，教無定法。課堂教學是師生共同經(jīng)歷的一段生命的體驗。師生彼此是學習的伙伴，是“教學相長”，老師應(yīng)該以學定教，用自己的語言，用自己的理念，用自己的經(jīng)歷去“配合”學生，或者說是師生合作。學生的思緒是不確定的，因此，課堂是動態(tài)的，是生成的，美就美在學生的不可預料，美就美在老師的隨機應(yīng)變。

《雷雨》的最后一自然段——“雨停了，太陽出來了，一條彩虹掛在天空。蟬叫了。蜘蛛又坐在網(wǎng)上。池塘里水滿了。青蛙又叫起來了?！?/p>

教學這一部分內(nèi)容時，讓學生聽著美妙的樂曲，想象雨后美景圖：“同學們，你們眼前出現(xiàn)了一幅怎樣的畫面？”“?。∮隄u漸地停了，太陽公公笑瞇瞇地從山后升起來。天邊，一道道美麗的彩

虹！……”學生們?nèi)肭槿刖车馗惺芰擞旰罂諝馇逍?、彩虹高掛的美景。我不禁喜上眉梢?/p>

“?。∮旰罂諝馇逍?，彩虹高掛，讓我們一起讀讀課文，感受一下這種美吧！”我趁勢引入課文。隨著導語，動情的朗讀開始了，同學們都沉浸在大自然的美景之中。這時，一個學生突然站起來，大聲說：“老師，我覺得課文寫得不美?！痹瓉砗椭C的課堂氣氛一下子被打破了。

氣氛變得嚴肅起來，大家都盯著他，又望望我。

“你為什么這樣認為呢？”我壓住心中的掃興和遺憾，不失溫和地問。

“因為他寫得不夠生動、具體。比如說“太陽出來了”。為什么不說“紅臉蛋的太陽公公笑瞇瞇地出來”？這樣寫出太陽的樣子和顏色，多生動??！你從前不是說過嗎？寫作文要生動、具體，所以我覺得不好?！?/p>

哦！原來如此，我驀然想起來了。

——我告訴孩子們，寫文章要生動、具體，要形象地描繪，要細致地刻畫，要用上好詞好句。

課堂上孩子迸發(fā)出的無限活力和神奇想像會令我們的教學煥發(fā)異彩。重視學生在課堂教學中的主體地位，關(guān)注生成，才能感受到那一個個鮮活、獨具特色的生命，才能使四十分鐘展露生生不息的活力，體現(xiàn)出最迷人的魅力。

語文閱讀，能把遼闊的空間和漫長的時間澆灌給你，作為一名語文教師一定要重視課堂的語文閱讀教學，讓閱讀更有效。

第四篇：如何讓廣告更有效

如何讓廣告更有效？

我們生活在一個媒體泛濫的世界，不管是在商場，還是在電梯口都可以受到廣告的騷擾，甚至到公共場合的洗手間都能看到各種形式的廣告。電視廣告、報紙廣告已經(jīng)讓眾多的移動媒體、手機媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體包圍，并且廣告已經(jīng)逐漸細分到分眾時代。無論是色彩、圖像亦或是聲音都已經(jīng)將廣告?zhèn)鲗Ыo每個潛在的消費者，這些眾多的廣告要傳達的就是要吸引潛在消費者的注意，刺激消費者對某個產(chǎn)品、服務(wù)、品牌產(chǎn)生興趣，引起沖動，以達到讓消費者消費的目的。

但在這個媒體大爆炸的年代，不論廣告是強制性的，還是廣告是被動的被搜尋;有些廣告受到消費者的歡迎，有些廣告受到消費者的反感，有些廣告也讓眾多消費者不知所云;面對各種各樣的廣告，消費者會顯得有些不知所措，最后的廣告效果也會與廣告主的預期大相徑庭。

怎樣使廣告更加有效?

一、訴求篇

當那句：“我知道我的廣告費浪費了一半，但不知道是哪一半”，讓耳朵聽的起繭的時候，很多人已經(jīng)忽視了那另一半廣告費浪費在哪里了。

廣告如何才能不浪費另一半?在浪費的那一大把廣告費中，訴求已經(jīng)占據(jù)了大半。

廣告訴求應(yīng)該訴求什么?

有些廣告主喜歡訴求自己的看法，認為消費者肯定也喜歡。有些廣告主喜歡訴求產(chǎn)品的功能，有些企業(yè)喜歡訴求產(chǎn)品服務(wù)，有些廣告主喜歡訴求品牌，到底應(yīng)該如何訴求?什么樣的廣告訴求才能打動消費者?

產(chǎn)品訴求 從廣告訴求的演變來看，廣告訴求基本包括以下幾個方面：從產(chǎn)品訴求到服務(wù)訴求，再到品牌訴求。如有些產(chǎn)品必須先讓消費者知道產(chǎn)品的功能，不管是產(chǎn)品的直接功能訴求，或是產(chǎn)品功能上升到技術(shù)層次上的訴求，最后上升到產(chǎn)品概念的訴求，都是讓消費者了解產(chǎn)品的一個過程，只有了解了產(chǎn)品的特點、功能才會發(fā)生興趣，形成刺激，達到最后購買的目的。

說起廣告產(chǎn)品的訴求，腦白金可以說是一個最為成功的產(chǎn)品訴求案例。當眾多廣告主為花費的巨額廣告費卻沒有收到正常的廣告效果黯然傷神，再看看腦白金廣告效果超出正常廣告價值時，卻都忽略了一個最基本的產(chǎn)品功能訴求。腦白金從最早的腦白金體改善睡眠這一最基本的功能最后演化到“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”概念的情感訴求，可以說是完全靠產(chǎn)品功能訴求嫁接到產(chǎn)品功能之上的情感概念訴求，而這種訴求正迎合了社會的需求和受眾的心理和現(xiàn)實需求，可以說是廣告訴求的一個最為成功典型。

但與訴求的清晰相比，大多數(shù)的廣告主都進行了錯誤的訴求。許多廣告主在進行廣告投放的時候，首先想到的就是自己企業(yè)的名稱、口號;很多企業(yè)的決策者喜歡將自己企業(yè)的命名、理念、slogan等放在廣告中，看看那些聲稱廣告效果不好的廣告主吧，不是訴求重點放在了企業(yè)名稱上面，就是放在了企業(yè)的口號或理念、slogan上面。誠然，企業(yè)的廣告需要進行企業(yè)命名、理念、slogan等方面的訴求，但在廣告中，既然要進行此類訴求就要搞清楚做這個廣告的目的是什么?

是為了帶動銷售?還是為了促進品牌的提升?

很多廣告主在進行廣告活動時，搞不清楚做廣告的目的，如果不需要帶動銷量，那這個廣告可以進行品牌方面的訴求，如命名、理念、slogan等。但在目前市場競爭日益激烈的形勢下，急于通過廣告打開市場，帶動產(chǎn)品銷售的廣告主占據(jù)了大多數(shù)，做了廣告沒效果，既不去思考廣告的訴求問題，一味的將廣告無效的責任推卸給媒體，這是企業(yè)經(jīng)營中最為常見的廣告誤區(qū)，更將某些企業(yè)拖入不投廣告等死、投了找死的泥潭。

在腦白金廣告成功之后，黃金搭檔的橫空出世正是沿用產(chǎn)品訴求這一最本質(zhì)的廣告策略，因為黃金搭檔需要的是用最簡單的產(chǎn)品功能訴求引起注意，同時，又將產(chǎn)品的功能訴求在傳播的時候融入了情感訴求?？纯袋S金搭檔的廣告詞吧：“黃金搭檔送長輩，腰好腿好身體好;黃金搭檔送女士，細膩紅潤有光澤;黃金搭檔送孩子，個子長高學習好”。廣告打的是送禮的情感訴求概念，傳達的卻是產(chǎn)品的功能，長輩，女士美，孩子長個學習好，這已經(jīng)說明黃金搭檔看起來像是產(chǎn)品的功能訴求，但實際上卻仍然是從產(chǎn)品的功能訴求并重的產(chǎn)品情感訴求，這種雙重訴求既把握住了產(chǎn)品的功能，又融入了情感，且又處在新產(chǎn)品的市場形勢下，自然而然的將市場教育期縮短了。因為從傳達產(chǎn)品的功能開始，廣告就已經(jīng)對市場進行產(chǎn)品的功能性教育，廣告使得市場教育期大大縮短，產(chǎn)品功能清楚明了，送禮情感現(xiàn)實客觀，廣告獲得成功也屬產(chǎn)品訴求的必然。與此相反的是，有些企業(yè)的產(chǎn)品訴求說的是功能，卻仍然沒有打開市場，這是為什么?

廣告主在進行廣告活動時還有一個錯誤導向，此類廣告訴求容易發(fā)生在技術(shù)導向型的企業(yè)中，如企業(yè)的決策人是某個技術(shù)性的專家，此類企業(yè)的廣告訴求多數(shù)都會陷入技術(shù)性廣告訴求的誤區(qū)。技術(shù)性廣告訴求沒錯，也是產(chǎn)品訴求的一種，但問題就出在此：往往此類企業(yè)的產(chǎn)品訴求的技術(shù)性都很強，遇到一些生僻的、不容易理解的技術(shù)性詞語，那這個廣告的產(chǎn)品訴求基本又是浪費的。比如杜比音效，眾多企業(yè)廣告都會帶此類杜比音響效果的字眼，廣告訴求了這么多年，應(yīng)該說這個技術(shù)性的市場教育期早就很成熟了。但實際上呢，99%的受眾可以說完全不知道杜比音效是個什么意思。此類技術(shù)性廣告層出不窮，可能技術(shù)很先進，但怎樣轉(zhuǎn)化為通俗的字面意思，讓人能更容易理解，更通俗易懂?這是存在于失敗廣告中最為常見的一種訴求。

還有的越過產(chǎn)品的基本功能訴求，直接上升到情感訴求，最后的廣告效果自然也大大減弱。如黃金酒，廣告語是：“送長輩，黃金酒”。大多數(shù)消費者已經(jīng)知道這個黃金酒是要送長輩的，但不知道這個黃金酒的功能，晚輩送的不知道產(chǎn)品功能，長輩收的也不知道產(chǎn)品功能，消費者得到的印象都是這個黃金酒當做禮品，最后的實際消費自然不高，于是，產(chǎn)品都流通在互相送禮的消費者手中，黃金酒的實際消費肯定也達不到和黃金搭檔那樣火，這就是一個典型的廣告訴求越位的例子。

品牌訴求

廣告主在營銷活動中做的廣告產(chǎn)品訴求是需要帶動企業(yè)的產(chǎn)品銷量，但企業(yè)發(fā)展到一定層次，市場教育成熟期時，單純的產(chǎn)品訴求已經(jīng)無法與其他的品牌相抗衡?如何尋求與其他產(chǎn)品、品牌的差異化訴求，進行廣告營銷，是眾多企業(yè)面臨的發(fā)展瓶頸。此時，在既有市場教育期已經(jīng)成熟的形式下，跳出原有的產(chǎn)品訴求層次，進行廣告的品牌訴求，品牌訴求差異化營銷是廣告主又一重大課題。

有些企業(yè)的品牌廣告拍的意境幽遠、時尚現(xiàn)代、美輪美奐，卻讓人看完了不知所云;品牌訴求又該如何訴求?是訴求服務(wù)?還是訴求情感?抑或是干脆來了不知所云? 說起海爾的“海爾真誠到永遠”，就會想起張瑞敏砸冰箱的故事。但實際上，海爾通過砸冰箱的故事訴求的產(chǎn)品質(zhì)量過硬并無法阻止電器產(chǎn)品的返修率，因為電子電器這個東西的不穩(wěn)定不是哪個廠家能控制的，只能說質(zhì)量相對的要高一些。其實，海爾的真誠就是表現(xiàn)在服務(wù)上。不論是到國美還是蘇寧，還是其他的電器商城，去買電器產(chǎn)品的消費者可能最害怕的就是電器壞了維修非常麻煩：電器出了問題售后不搭理、售方推給企業(yè)、雙方不斷推諉，消費者正是在這種不斷的心靈摧殘中承受著當“上帝”的痛苦感覺，于是，海爾的上門服務(wù)成了滿足消費者需求的最好選擇，也成就了海爾這個品牌。去國美或者蘇寧買電器的消費者，只要走到海爾那里，只要是怕電器產(chǎn)品出現(xiàn)小問題維修的，保證立馬交錢。

這可以說是一個品牌服務(wù)訴求的成功典型，當然這是一個有形產(chǎn)品的訴求，另外一些無形的產(chǎn)品服務(wù)更需要進行抓住消費者最內(nèi)心的那個共鳴點。

說起情感訴求，大多數(shù)的企業(yè)要么是進行大量的廣告?zhèn)鞑?，要么是進行一次大的公益活動，來傳達企業(yè)對于社會公眾情感的溝通。

以雕牌為例，其品牌訴求在大打情感牌的同時，訴求的情感仍然是嫁接在產(chǎn)品功能之上。如雕牌廣告“下崗篇”、“懂事篇”、“洗腳篇”等以廣告主角對媽媽的情感訴求，就打動了千萬消費者，可以說是一次極為成功的品牌情感訴求。

與此類溫情情感訴求嫁接在產(chǎn)品之上不同的是，服裝品牌就屬于典型的需要情感訴求來帶動品牌的發(fā)展，如柒牌男裝的“男人就要對自己狠一點”，勁霸的“奮斗成就男人”，只一句廣告語就引起了眾多男士的情感共鳴，在服裝這個需要情感訴求的行業(yè)，可以說是具有個性的成功廣告。

訴求找到了，就要開始選擇媒體。

二、媒體篇

企業(yè)在營銷推廣中，首先想到了做廣告，并且大多數(shù)想到的還是媒體的選擇。

有的企業(yè)為了企業(yè)認為電視購物的免費廣告會帶動其產(chǎn)品的銷量和品牌的提升，從而選擇了電視購物;有的認為門戶網(wǎng)站的流量大，展示性強，進而選擇了門戶網(wǎng)站的廣告;還有的，認為某細分廣告媒介覆蓋面廣，更有甚者，被部分網(wǎng)站的流量高、展示面大所影響，于是進行了幾百萬元的廣告投放。但在一系列的廣告投放后，企業(yè)發(fā)現(xiàn)投入巨資做完廣告后市場依然波瀾不起，產(chǎn)品銷售不見增長，品牌更是無從起步，于是乎停止了廣告投放，市場繼續(xù)低迷。

那是選擇央視?衛(wèi)視?還是選擇地方性電視臺?抑或是投放樓宇、航空、戶外等媒體?怎樣選擇媒體?

媒體選擇誤區(qū)

說起廣告媒體投放，部分企業(yè)主認為要投就投央視，還有人對湖南衛(wèi)視情有獨鐘，認為湖南衛(wèi)視收視率高，影響力大，認為要是投放廣告要在湖南衛(wèi)視投放。還有人認為自己的品牌高端，既然高端，就要在高端媒體投放，如航空媒體等。但實際上呢，那個吆喝投放湖南衛(wèi)視的產(chǎn)品鋪貨僅幾個省，大多數(shù)的省份都沒有其產(chǎn)品;那個吆喝自己品牌高端的也只是企業(yè)主自己認為自己的產(chǎn)品技術(shù)高端，還有的認為自己的品牌只要投放高端媒體，品牌也就高端了。實際上呢，其產(chǎn)品在同類的行業(yè)產(chǎn)品中也就算個中端;至于品牌的高端，那更是企業(yè)主自己的自戀，除了行業(yè)內(nèi)的人士，消費者都不知道，怎么來的品牌高端?

更有甚者，盲目做的廣告沒效果，就說媒體不行。一企業(yè)主想投放廣告進行推廣，花費300余萬在樓宇廣告投放了了一段時間后，說廣告沒效果，廣告費打了水漂，歸結(jié)與樓宇廣告這個媒體。這樣的事情可以說司空見慣，廣告主一方面說媒體沒效果，一方面又去積極的聯(lián)系其他的媒體進行廣告投放。但那些沒效果都是沒有考慮廣告的目的、目標、受眾、消費群體等，更沒有考慮產(chǎn)品和品牌是適合平面媒體還是電視媒體?是分眾媒體還是戶外媒體?

媒體細分

1、產(chǎn)品屬性與媒體屬性。產(chǎn)品和品牌要與媒體的屬性有契合性，如太太樂等調(diào)味品贊助的美食欄目就屬于此類典型。但在現(xiàn)實中，不知道什么產(chǎn)品適合什么媒體，什么品牌適合什么媒體的廣告主可謂數(shù)不勝數(shù)，那些自以為讀了個MBA就啥都懂的決策者更是瞎忽悠。如某衛(wèi)視的一個電視的美食欄目，搞欄目贊助的產(chǎn)品和品牌卻是一個機械產(chǎn)品和品牌，美食欄目和機械品牌能有契合度嗎?這就是一個典型的產(chǎn)品屬性和媒體屬性不融合的實證，消費者即使看到廣告也不會有什么好的聯(lián)想。這可以說是對廣告人莫大的恥笑，更使企業(yè)在廣告投放中陷入深淵。企業(yè)獲得不了好的廣告效果，媒體只能在下一次的廣告提案中失去客戶，這樣血淋淋的廣告投放每天都在發(fā)生著。

2、受眾。廣告覆蓋的受眾要和產(chǎn)品的消費受眾有重合，湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目受眾與飲料、食品、化妝品的受眾重合性強，但與機械產(chǎn)品等受眾就大相徑庭。

在媒體選擇上，有些企業(yè)沒有調(diào)查產(chǎn)品的目標受眾，明明是家庭主婦用的產(chǎn)品，卻放到湖南衛(wèi)視的某娛樂節(jié)目中，看似受眾類似，其實該娛樂節(jié)目的細分受眾是年輕的女孩，這與企業(yè)的產(chǎn)品是家庭主婦是截然不同的兩個群體;這與上述美食欄目的贊助企業(yè)是機械企業(yè)一樣，看美食欄目的消費受眾怎么會是機械產(chǎn)品的潛在消費受眾?在廣告投放的媒體選擇上，已經(jīng)將廣告效果大大的打了折扣，廣告效果也不言而喻。

3、區(qū)域。產(chǎn)品廣告選擇的媒體要符合銷售策略，如區(qū)域廣告拉動、銷售爆破等。有的企業(yè)銷售方向在華東某幾個省，廣告投放卻非選擇央視，美其名曰央視名氣大，能帶動品牌，但實際上，央視的廣告選擇了，區(qū)域廣告不見蹤跡，市場怎么會爆破?

更有意思的是，在電視廣告中可以經(jīng)常的發(fā)現(xiàn)，一些區(qū)域性的品牌現(xiàn)在都不甘于只在某些衛(wèi)視露臉，積極的參與到央視的廣告投放大軍中。但仔細觀察，你會發(fā)現(xiàn)央視的某些區(qū)域性品牌永遠也就是區(qū)域產(chǎn)品，首先產(chǎn)品鋪貨也就在本地區(qū)域，其次品牌也只有本地區(qū)域消費者知道，至于說在央視投放廣告，那也是讓廣告主過過在央視投廣告的癮，有沒有廣告效果?還是別考慮了。

4、廣告撞車。在短時間內(nèi)同類產(chǎn)品和品牌廣告爆炸式出現(xiàn)，廣告撞車導致廣告價值全無。央視某頻道，在某一時段的廣告全是化妝品，此頻道由于是電視劇頻道，眾多化妝品廣告云集在此時段就是因為電視劇的受眾與化妝品消費的受眾重合性強。但實際上，先不說化妝品消費受眾的年齡細分與此頻道的消費受眾細分重合多少，單單是一個廣告時段猛然出現(xiàn)的眾多化妝品廣告產(chǎn)品和品牌，在短時間內(nèi)，哪個消費者能記住這么多的化妝品產(chǎn)品和品牌，這還沒有計算消費者在換臺和去洗手間的次數(shù)，此類短時間內(nèi)云集的化妝品廣告爆炸絕對是廣告浪費并造成廣告無用的罪魁禍首。

在這個媒體越來越細分的年代，廣告媒體投放的細分對于廣告效果的影響可謂巨大。產(chǎn)品和品牌適合哪類媒體?是電視?還是戶外的?抑或是網(wǎng)絡(luò)媒體?每一次的廣告媒體選擇就意味著這個產(chǎn)品和媒體成功與否。如何根據(jù)媒體來進行產(chǎn)品與品牌的契合投放，是所有廣告主面臨廣告浪費與產(chǎn)品銷售無力及品牌無法提升的最大根源。

第五篇：優(yōu)化教學策略, 讓主題活動更有效

優(yōu)化教學策略, 讓主題活動更有效

幼兒教師要以敏銳的目光，立足于學生的興趣，從教育的角度選擇活動主題，挖掘教育生長點，確定活動目標，并充分搜集活動素材，精心設(shè)計活動流程。在實施過程中，要能夠適時、合理地調(diào)整、補充、改進活動預設(shè)，生成有意義、有價值的教育行為；要鼓勵家長踴躍參與，家校聯(lián)手，形成合力，從而有效推動活動的開展；要善于指導學生相互合作，培養(yǎng)學生的合作能力。

一、跟著幼兒興趣走，調(diào)動參與積極性

興趣是一種能夠給予學習者推動力的非智力因素，幼兒園主題活動在內(nèi)容的選擇與活動的設(shè)計上，都要關(guān)注幼兒的興趣。為了讓主題活動走向有效，教師要通過平日的觀察，及時捕捉每位幼兒對不同事物的興趣和發(fā)展需求，了解存在的共性問題和個性傾向，進行準確的價值判斷。

在孩子們感興趣的事物中，節(jié)日是重要內(nèi)容之一，他們天生對節(jié)日有著深厚的感情，談起節(jié)日，孩子們總是眉飛色舞、興致勃勃，有著說不完的話題。抓住幼兒對節(jié)日情有獨鐘的心理，我常常組織幼兒開展一些跟節(jié)日有關(guān)的活動，取得了一定的成效。比如，我曾經(jīng)帶領(lǐng)大班幼兒開展過“我們一起過圣誕”的主題活動?；顒又形夜膭钣變簠⑴c討論，了解幼兒的想法，孩子們爭先恐后地講述著圣誕節(jié)的有關(guān)知識和見聞：圣誕老人可好了，給小朋友送禮物；商場里有棵大圣誕樹，上面掛了好多好多的小禮物……孩子們還說出了想做圣誕節(jié)禮物的想法：有的想做圣誕面具，有的想做圣誕賀卡，有的想做圣誕禮盒，有的想跟好朋友一起做圣誕樹……孩子們的交談流露出了對圣誕節(jié)的濃厚興趣，我決定跟可愛的孩子們共同度過一個愉快的圣誕節(jié)。于是，我跟孩子們開始共同設(shè)計圣誕節(jié)活動，孩子們興致盎然，爭相獻計獻策。幼兒甲說：“我們幾個小朋友一起做圣誕面具和圣誕禮物?！庇變阂艺f：“我做一棵圣誕樹放在活動室里，然后把小朋友們帶來的禮物都掛在上面?！庇變罕f：“我們小組的幾個小朋友化好妝，戴上圣誕帽，大家在對圣誕樹旁一起唱歌、跳舞，多好哇！”孩子們你一言我一語，真可謂“三個臭皮匠，賽過諸葛亮”。聽著孩子們的熱情建議，我進行價值判斷，考慮到本班的現(xiàn)實條件，初步策劃圣誕主題活動的大致流程及相關(guān)環(huán)節(jié)的內(nèi)容。

由此可見，在主題活動內(nèi)容的確定上，教師要跟著幼兒的興趣走，圍繞幼兒興趣動腦筋、做文章。只有從幼兒感興趣的事情入手，才能激發(fā)幼兒對活動的情感，促使幼兒積極主動地參與各種主題活動，使之真正體驗到跟老師和同伴共同活動、共同生活的無限快樂。

二、教師家長攜起手，形成合力促交流

幼教不單單是學校的事，家長理應(yīng)成為幼教不可或缺的伙伴。教師與家長應(yīng)攜手形成合力，促進交流，增強教育實效。教師與家長的合作應(yīng)以相互尊重、相互支持為原則，尤其要鼓勵家長多來學?？纯?，了解孩子在校表現(xiàn)，向老師提出合理建議。教師要如實地向家長們介紹幼兒在校的表現(xiàn)情況，并有責任、有義務(wù)向家長傳授家教知識，幫助家長提高家教能力。如，上述“我們一起過圣誕”主題活動的開展，就取得家長們的熱情支持。有的家長從家里帶來了不同的圣誕飾物布置活動室環(huán)境，有的家長建議在圣誕節(jié)舉辦親子活動，有的家長毛遂自薦為大家一展歌喉，為活動助興……他們表現(xiàn)出的興趣和熱情感動了我。根據(jù)家長的反饋意見，在征得園長同意后，我組織召開了家長會，商討親子活動安排，活動前的準備工作有條不紊地進行著?；顒又羞\用制作、表演、游戲、品嘗等孩子們喜聞樂見的形式，讓幼兒體驗到了西方的圣誕文化氣息，拓展了幼兒眼界，使之領(lǐng)略了人類文化的多樣性。這是一次有家長參與的生活教育和情感教育，在幼兒的心目中留下了難以磨滅的印象。

此次活動，我充分相信家長，發(fā)揮了家長教育資源的作用，煥發(fā)他們支持幼兒園教育活動的熱情。活動中，通過“家長園地”，使家長了解到的孩子在幼兒園的生活情況及取得的可喜進步。我尊重家長們提出的合理化的建議和意見，并真誠地邀請家長經(jīng)常參與幼兒園的活動，發(fā)動家長為幼教活動提供資寶貴資源，做幼教的合作伙伴。

三、生生齊心搞活動，合作能力在提高

將來的社會離不開合作，合作意識與能力的培養(yǎng)，應(yīng)該從幼兒開始。教師應(yīng)根據(jù)幼兒的年齡特點及現(xiàn)有水平，將藝術(shù)和科學活動進行有機整合，引導幼兒帶著問題，通過小組合作探求答案，調(diào)動參與熱情，發(fā)揮創(chuàng)造性，促進幼兒更有效地獲取知識及經(jīng)驗，提高合作能力。

比如，我曾在小班里搞過這樣一次主題活動――“我小的時候”。活動目標：要求孩子用流暢的語言講述自己小時候的樣子和小時候印象最深的事；能夠大膽地提出有關(guān)小時候的問題；學習用詢問他人、查找圖書等方法找尋問題的答案?；顒觾?nèi)容有：引導幼兒看照片說說小時候的樣子；引導幼兒說說小時候發(fā)生的事情；引導幼兒提出有關(guān)小時候方面的問題；教師以圖文形式記錄幼兒的問題；師生共同布置“我的成長照片展”――布置照片展是幼兒自己想出來的，孩子們幾個人圍成一起，互相討論，想出了好多點子，如做拉花貼在照片的旁邊，畫些畫兒貼在墻上，等等。我充分尊重幼兒的意見，在他們自由討論后，再給予適時點撥。為充分發(fā)揮幼兒的主動性、積極性，我讓幼兒自由地分成四組，并選出每組的負責人，讓其帶領(lǐng)大家共同完成，我退居幕后，為他們提供需要的材料、物品，并在他們遇到困難的時候，給予適當?shù)闹更c和幫助。孩子們看著自己親手布置的照片展，都得意地告訴我：“是我們自己布置的！”“你們真棒！”我豎起了大拇指，夸獎孩子，他們都開心地笑了。我放起了音樂，孩子們跟著音樂跳起了歡快的舞蹈。有的駐足在照片前，陷入了對小時候的深情回憶……孩子們都沉浸在歡聲笑語中。幼兒在自由、寬松的環(huán)境中，與同伴合作完成了任務(wù)。當看到通過自己勞動所帶來的成果時，喜悅之情溢于言表。

教師設(shè)計與開展主題活動，要向幼兒進行合作意識的滲透，關(guān)注幼兒合作能力的培養(yǎng)，讓幼兒不斷地學會與同伴交往，學會自我服務(wù)及為他人服務(wù)，克服自私、孤僻的心理，養(yǎng)成互助習慣，獲得情感上的滿足和各種能力的發(fā)展。當然，這需要家長的大力支持與熱情合作。