第一篇：網(wǎng)站搜索設(shè)計(jì)兼顧SEO及可用性的網(wǎng)站設(shè)計(jì)心得

網(wǎng)站搜索設(shè)計(jì):兼顧SEO及可用性的網(wǎng)站設(shè)計(jì)心得

內(nèi)容簡(jiǎn)介

一般來(lái)說(shuō)，SEO針對(duì)的是站外搜索，而可用性則針對(duì)站內(nèi)用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)一個(gè)成功的網(wǎng)站而言，二者缺一不可。然而，過(guò)去在實(shí)際運(yùn)作中，二者經(jīng)常是相互脫離的，沒(méi)有人將這兩種重要的工具放在同一個(gè)層面進(jìn)行詳細(xì)的剖析。本書(shū)在這方面進(jìn)行了卓有成效的嘗試。

書(shū)中詳細(xì)闡釋了在與Web可用性之間取得平衡的方式，不但深入說(shuō)明了搜索引擎、指數(shù)、機(jī)器人標(biāo)簽等優(yōu)化工具，而且針對(duì)如何利用這些工具影響SEO以及如何提升網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)，提供了一系列行之有效的解決方案。

對(duì)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員而言，本書(shū)提供了一個(gè)全新視角，有助于你設(shè)計(jì)出更完美的網(wǎng)站。它概念清晰，論述精辟，詳略得當(dāng)，即使非技術(shù)背景的讀者也能輕松地閱讀，任何希望創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)用戶(hù)體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員都能從中得到啟發(fā)。

目錄

第1章 理解搜索可用性

1.1 有關(guān)搜索的不同觀點(diǎn)

1.1.1 SEO

1.1.2 網(wǎng)站可用性

1.2 信息線(xiàn)索

1.3 搜索可用性為什么很重要

1.4 小結(jié)

第2章 信息線(xiàn)索和搜索引擎

2.1 有關(guān)查詢(xún)行為的不同看法

2.1.1 已經(jīng)丟失的信息線(xiàn)索

2.1.2 不相關(guān)或劣等的搜索結(jié)果

2.2 如何在搜索結(jié)果中提供信息線(xiàn)索

2.2.1 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題

2.2.2 網(wǎng)頁(yè)描述或頁(yè)面摘要

2.2.3 URL結(jié)構(gòu)（網(wǎng)址）

2.3 Web搜索引擎的三類(lèi)查詢(xún)

2.3.1 引導(dǎo)型查詢(xún)

2.3.2 事務(wù)型查詢(xún)

2.3.3 信息型查詢(xún)

2.4 小結(jié)

第3章 引導(dǎo)型搜索——我能去哪里

3.1 以尋求引導(dǎo)為目的 3.1.1 實(shí)例1：首頁(yè)

3.1.2 實(shí)例2：登錄頁(yè)面

3.1.3 實(shí)例3：分類(lèi)和頻道頁(yè)面

3.2 搜索結(jié)果和引導(dǎo)型查詢(xún)

3.3 引導(dǎo)型查詢(xún)的指征

3.4 針對(duì)引導(dǎo)型查詢(xún)進(jìn)行優(yōu)化

3.5 小結(jié)

第4章 信息型搜索——我能了解什么

4.1 以獲得信息為目的 4.1.1 實(shí)例1：快訊

4.1.2 實(shí)例2：?jiǎn)栴}和答案 4.1.3 實(shí)例3：列表

4.2 搜索結(jié)果和信息型查詢(xún) 4.3 信息型查詢(xún)的指征

4.4 針對(duì)信息型查詢(xún)進(jìn)行優(yōu)化 4.5 小結(jié)

第5章 事務(wù)型搜索——我能做什么 5.1 以處理事務(wù)為目的 5.1.1 實(shí)例1：購(gòu)物 5.1.2 實(shí)例2：娛樂(lè)

5.2 搜索結(jié)果和事務(wù)型查詢(xún) 5.3 事務(wù)型查詢(xún)的指征

5.4 針對(duì)事務(wù)型查詢(xún)進(jìn)行優(yōu)化 5.5 小結(jié)

第6章 信息線(xiàn)索和登錄頁(yè)面 6.1 尋讀行為

6.1.1 利用可用性測(cè)試預(yù)判搜索者的需求 6.1.2 避免冰山效應(yīng) 6.1.3 避免誤導(dǎo)性鏈接 6.2 定位行為

6.3 彈簧高蹺：負(fù)面的搜索行為 6.4 小結(jié)

第7章 搜索可用性與網(wǎng)站的成功 7.1 通過(guò)網(wǎng)站類(lèi)型來(lái)衡量搜索可用性 7.1.1 利用搜索可用性來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù) 7.1.2 利用搜索可用性來(lái)賣(mài)廣告 7.1.3 對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)提供支持 7.2 員工內(nèi)部網(wǎng)的搜索可用性 7.3 常見(jiàn)的搜索可用性目標(biāo) 7.3.1 靠前的SERP排名 7.3.2 跳出率

7.3.3 網(wǎng)站使用時(shí)間和頁(yè)面瀏覽量 7.4 小結(jié)

第8章 改進(jìn)搜索可用性人人有責(zé) 8.1 柵欄上的洞：有關(guān)視野的故事 8.2 提升搜索可用性需“舉全村之力” 8.2.1 圖形設(shè)計(jì)師與搜索可用性 8.2.2 網(wǎng)絡(luò)文案與搜索可用性 8.2.3 市場(chǎng)溝通專(zhuān)員與搜索可用性 8.2.4 可用性人員與搜索可用性 8.2.5 管理層與搜索可用性

8.2.6 市場(chǎng)調(diào)研人員與搜索可用性 8.2.7 IT人員與搜索可用性

8.2.8 信息架構(gòu)師與搜索可用性

8.3 小結(jié)

第9章 如何改善網(wǎng)站的搜索可用性

9.1 理想的測(cè)試參與者

9.2 反向卡排序測(cè)試

9.3 一對(duì)一實(shí)地訪談

9.4 功能顯著性測(cè)試

9.5 首頁(yè)預(yù)期測(cè)試

9.5.1 第一步：點(diǎn)擊功能可見(jiàn)性測(cè)試

9.5.2 第二步：預(yù)期內(nèi)容測(cè)試

9.6 內(nèi)容頁(yè)上的8秒可用性測(cè)試

9.7 觀察引導(dǎo)型查詢(xún)

9.8 檢查站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)

9.9 品牌認(rèn)知度測(cè)試

9.10 檢查你的出錯(cuò)提示

9.11 自由探索測(cè)試

9.12 解構(gòu)常見(jiàn)的偏見(jiàn)與誤區(qū)

9.12.1 誤區(qū)1：它就是靈丹妙藥

9.12.2 誤區(qū)2：可感知網(wǎng)站速度與真實(shí)網(wǎng)站速度

9.12.3 誤區(qū)3：競(jìng)爭(zhēng)者都是對(duì)的

9.12.4 誤區(qū)4：無(wú)需用戶(hù)反饋就能把網(wǎng)站設(shè)計(jì)好

9.12.5 誤區(qū)5：因?yàn)槭峭?lèi)中最好的，人們自會(huì)遷就它

9.12.6 誤區(qū)6：3次點(diǎn)擊后你就會(huì)失去用戶(hù)

9.12.7 誤區(qū)7：用戶(hù)才是問(wèn)題

9.12.8 誤區(qū)8：用戶(hù)永遠(yuǎn)都是對(duì)的

9.12.9 誤區(qū)9：可用性測(cè)試百分之百準(zhǔn)確

9.12.10 誤區(qū)10：用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊知道鏈接的作用

9.12.11 誤區(qū)11：可用性準(zhǔn)則會(huì)讓你的網(wǎng)站成功

9.12.12 誤區(qū)12：網(wǎng)站是我自己的 9.13 小結(jié)

序

在英格蘭北部約克郡谷地的深處，人們喜歡漫步在博爾頓修道院和“窄谷”之間的一片樹(shù)林中，享受身心的愉悅?！罢取笔且欢卧诋?dāng)?shù)仡H為知名的水域，沃夫河的河床從這里陡然變得深邃、狹隘，其最窄處大約只有2米寬（http://），正適合那些希望尋求刺激的人進(jìn)行冒險(xiǎn)。但是，飛躍到對(duì)岸的舉動(dòng)是非常危險(xiǎn)的，因?yàn)槁淠_的巖石都非常濕滑，如果不慎跌落到湍急的河流中，卷入深不見(jiàn)底的潭底洞穴，幾乎無(wú)人能夠生還。

每當(dāng)我思考搜索的現(xiàn)狀時(shí)，就會(huì)想起這個(gè)不可逾越的峽谷?，F(xiàn)在的搜索是一片廣闊的社會(huì)語(yǔ)義學(xué)領(lǐng)域，其間遍布坑洞、缺口和裂隙，而這些裂縫中有許多都是由于嚴(yán)格的專(zhuān)業(yè)化分工所造成的。設(shè)計(jì)師、開(kāi)發(fā)人員、信息架構(gòu)師、搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)業(yè)人員以及Web分析師都因?yàn)楦髯元?dú)特的技能而體現(xiàn)出自身價(jià)值，但他們突出的技能往往伴隨著狹隘、單一的視野，再加上他們各異的專(zhuān)業(yè)詞匯，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)工作很難做到最佳。

當(dāng)然，這些合作中的分歧也會(huì)在用戶(hù)體驗(yàn)上造成裂隙，導(dǎo)致用戶(hù)因?yàn)闊o(wú)效的搜索而深感沮喪。由于Google的成功，我們建立了很高的期望，但常常又會(huì)因?yàn)檎緝?nèi)搜索糟糕的現(xiàn)狀而備受打擊。而隨著互聯(lián)網(wǎng)日漸龐大、難以駕馭，甚至強(qiáng)大的Google也無(wú)法保持自己的步調(diào)。用戶(hù)距離他們尋求的答案之間的溝壑越來(lái)越寬，也正因此，對(duì)于可尋性（findability）的前景而言，你手中這本書(shū)的重要程度顯而易見(jiàn)。

Shari Thurow是極少數(shù)勇于在SEO和Web可用性二者之間探索互惠方案的專(zhuān)家之一。因此，她知道在哪里以及如何放置墊腳石，并搭建橋梁。她既通曉鏈接分析和網(wǎng)站等級(jí)劃分的算法和語(yǔ)言，又了解用戶(hù)心理及各種尋求信息的行為。在本書(shū)中，Shari和她的合著者Nick

Musica將會(huì)向你闡釋如何設(shè)計(jì)出對(duì)搜索蜘蛛和用戶(hù)都友好的網(wǎng)站，從而使哪怕是新手的用戶(hù)也能順利找到網(wǎng)站，并在其中自由游弋，而不是一頭扎向深淵。

現(xiàn)在，如果你真的瘋狂到試圖獨(dú)自飛越深淵，盡管去嘗試。但如果你更希望找到一條安全的路徑，不妨讀一讀這本書(shū)。我在對(duì)岸等你！

Peter Morville

《隨意搜尋》、《Web信息架構(gòu)：設(shè)計(jì)大型網(wǎng)站》作者

理解搜索可用性

一個(gè)貼近用戶(hù)、便于搜索的網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)站的訪問(wèn)者和網(wǎng)站背后的公司都有好處。訪問(wèn)者能夠輕松地找到他們需要的內(nèi)容，圓滿(mǎn)地完成目標(biāo)，然后滿(mǎn)意地離開(kāi)。公司則能夠因顧客滿(mǎn)意而得到回報(bào)。然而，搜索引擎優(yōu)化人員和網(wǎng)站可用性專(zhuān)家關(guān)注的是搜索可用性的不同方面。如果運(yùn)用整體分析的方法，拓展這兩類(lèi)人員的視野并整合他們的技能，就能提升網(wǎng)站流量、潛在客戶(hù)數(shù)量、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)以及顧客的滿(mǎn)意度。不過(guò)，我們首先需要理解搜索可用性的真正含義。

如果要人們說(shuō)出自己對(duì)“搜索”一詞的理解，你會(huì)得到五花八門(mén)的回答。在互聯(lián)網(wǎng)上，Google已經(jīng)成了“搜索”的代名詞，例如“在第一次見(jiàn)面之前我Google了他的名字，以便了解一些有關(guān)他的信息”。也有人會(huì)在腦海中浮現(xiàn)出福爾摩斯故事中的一幕：一只警犬在犯罪現(xiàn)場(chǎng)四處嗅探，尋找線(xiàn)索。更有人會(huì)將出門(mén)上班前翻箱倒柜找鑰匙和“搜索”聯(lián)系起來(lái)（見(jiàn)圖1-1）。甚至家庭野餐期間玩的尋寶游戲也可以叫做搜索。顯然，“搜索”一詞的含義是多方面的，它依賴(lài)于具體的環(huán)境——在網(wǎng)上或現(xiàn)實(shí)生活中都是如此。

圖1-1 既然人們?cè)诰W(wǎng)上習(xí)慣于使用Google查詢(xún)，那么現(xiàn)實(shí)中求助于Google來(lái)找鑰匙似乎也是可以理解的

1.1 有關(guān)搜索的不同觀點(diǎn)

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，很容易理解為什么“搜索”一詞只會(huì)和搜索引擎聯(lián)系起來(lái)。網(wǎng)上搜索的兩大視覺(jué)線(xiàn)索分別是：一個(gè)標(biāo)記為Search的按鈕和一個(gè)文本框，用戶(hù)可以在文本框中描述自己需要的信息、目的地或者想執(zhí)行的動(dòng)作。在美國(guó)，每個(gè)月都有數(shù)十億次搜索發(fā)生在Google、Yahoo和Microsoft

Live上。數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)站都有自己的站內(nèi)搜索引擎。因此，考慮到Web搜索和站內(nèi)搜索的巨大使用量，無(wú)數(shù)人都會(huì)在網(wǎng)上搜索與搜索引擎之間劃上等號(hào)。圖1-2和圖1-3分別展示了兩種搜索引擎，二者的界面中都包含了一個(gè)Search按鈕和一個(gè)文本框。

圖1-2 Web搜索引擎

Web搜索引擎，例如Google，是一種用于發(fā)現(xiàn)、檢索、分析和顯示萬(wàn)維網(wǎng)信息的工具。而站內(nèi)搜索引擎則是一種檢索、分析和顯示某個(gè)具體網(wǎng)站中有關(guān)頁(yè)面片段信息的工具。

圖1-3 站內(nèi)搜索引擎

然而，人們?cè)诰W(wǎng)上尋找內(nèi)容時(shí)，并不是只有商業(yè)搜索引擎這一種途徑。人們可以通過(guò)報(bào)紙、戶(hù)外廣告、電視節(jié)目、廣播節(jié)目甚至是口口相傳來(lái)記住某個(gè)網(wǎng)站，然后直接訪問(wèn)它。他們可以在瀏覽器的地址欄中直接輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址（URL），參見(jiàn)圖1-4和圖1-5。

圖1-4 當(dāng)前Firefox瀏覽器的網(wǎng)頁(yè)地址欄（筆記本和桌面電腦版）

圖1-5 Apple的iPhone上的網(wǎng)頁(yè)地址欄

此外，人們可以通過(guò)點(diǎn)擊電子郵件、手機(jī)短信或在線(xiàn)廣告中的超鏈接找到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容；還可以點(diǎn)擊某個(gè)網(wǎng)站中的鏈接前往另一個(gè)網(wǎng)站，也就是用俗稱(chēng)的沖浪或上網(wǎng)瀏覽方式尋找。當(dāng)人們通過(guò)這些途徑來(lái)尋找內(nèi)容時(shí)，其實(shí)仍舊是在“搜索”，即使他們看不到熟悉的文本輸入框和搜索按鈕。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，搜索可用性指的是用戶(hù)通過(guò)檢索（搜索及查詢(xún)）、導(dǎo)航（瀏覽）等手段，尋找和發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的難易程度。此外它也指用戶(hù)在找到或發(fā)現(xiàn)所需內(nèi)容時(shí)的滿(mǎn)意程度。因此，說(shuō)一個(gè)網(wǎng)站很“好用”就意味著用戶(hù)在尋找所需內(nèi)容時(shí)不會(huì)遇到阻礙。換句話(huà)說(shuō)，也就是用戶(hù)會(huì)對(duì)自己搜索的過(guò)程感到滿(mǎn)意。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，搜索可用性指的是用戶(hù)通過(guò)檢索（搜索及查詢(xún)）、導(dǎo)航（瀏覽）等手段，尋找和發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的難易程度。

因?yàn)橛脩?hù)可能會(huì)使用多種技巧來(lái)尋找、發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，所以搜索可用性不僅與查詢(xún)行為相關(guān)，還與瀏覽行為（即點(diǎn)擊超鏈接從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)到另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)）相關(guān)。人們通過(guò)多種方式來(lái)尋找網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，而不只是通過(guò)商業(yè)搜索引擎。

SEO專(zhuān)業(yè)人員和可用性專(zhuān)家關(guān)注的是搜索可用性的不同方面（見(jiàn)圖1-6）。下面讓我們看看這兩類(lèi)人分別關(guān)注些什么。

1.1.1 SEO

傳統(tǒng)上，SEO是一種為整個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)、文案創(chuàng)作、編寫(xiě)HTML代碼、腳本和程序的過(guò)程，旨在提高網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)吻合特定關(guān)鍵詞的幾率，提升其在搜索結(jié)果列表中的排名。大多數(shù)人都把SEO視為一種在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略。許多SEO專(zhuān)業(yè)人員只關(guān)注于Web搜索引擎優(yōu)化（見(jiàn)圖1-7），這是因?yàn)樗麄儗?duì)SEO的理解存在偏差。他們只知道圍繞搜索引擎來(lái)設(shè)計(jì)和編寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，但卻忽略了人

圖1-6 SEO專(zhuān)業(yè)人員和可用性專(zhuān)家都只關(guān)注搜索可用性的一部分。而用戶(hù)卻有4種搜索行為

圖1-7 許多SEO專(zhuān)業(yè)人員只關(guān)注于Web搜索引擎優(yōu)化

SEO并不是為了搜索引擎而對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行的優(yōu)化。相反，SEOhttp://）中會(huì)有指向該研究院官方網(wǎng)站的鏈接。

圖1-8 SEO專(zhuān)業(yè)人員同時(shí)也關(guān)注鏈接開(kāi)發(fā)度

SEO專(zhuān)業(yè)人員關(guān)注可用性專(zhuān)家并不關(guān)注的搜索可用性領(lǐng)域，而他們中的絕大多數(shù)也都不會(huì)像可用性專(zhuān)家那樣與真實(shí)用戶(hù)進(jìn)行面對(duì)面的交流。

現(xiàn)在讓我們看看可用性專(zhuān)家都關(guān)注些什么。

1.1.2 網(wǎng)站可用性

和搜索一樣，可用性一詞也會(huì)有各種各樣的對(duì)應(yīng)場(chǎng)景和理解。實(shí)際上很多人甚至從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)可用性這個(gè)詞。如果你在大街上或者電梯里問(wèn)一個(gè)普通人可用性是什么意思，他的回答很可能讓你摸不著頭腦。對(duì)這個(gè)詞的一種比較常見(jiàn)的理解，就是把可用性（usability）拆成兩個(gè)部分來(lái)理解：使用（use）和能力（ability）。這種做法的結(jié)果就是將可用性想當(dāng)然地定義為一個(gè)人使用某種東西的能力。套用到網(wǎng)站上，人們就會(huì)認(rèn)為：“我可以使用我的網(wǎng)站。所以它肯定有可用性，對(duì)用戶(hù)肯定是友好的。”

不幸的是，這種理解盡管常見(jiàn)卻是錯(cuò)誤的。因?yàn)閷?duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，可用性與個(gè)人主張之間完全沒(méi)有關(guān)系。網(wǎng)站的可用性是以任務(wù)為導(dǎo)向的?？捎眯詫?zhuān)家通過(guò)可用性測(cè)試來(lái)衡量用戶(hù)完成特定任務(wù)的效率及其滿(mǎn)意程度。

對(duì)網(wǎng)站可用性的更詳細(xì)介紹，請(qǐng)參見(jiàn)http://。

通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行可用性測(cè)試，可用性專(zhuān)家們衡量的是以下幾個(gè)方面。

有效性（effectiveness）訪問(wèn)者能否通過(guò)你的網(wǎng)站滿(mǎn)足自己的需求？他們是否能輕松地獲得想要的信息、找到目的地或者明確自己的操作？

效率（efficiency）訪問(wèn)者在你的網(wǎng)站上需要多長(zhǎng)時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)？完成基本的任務(wù)需要多少個(gè)步驟？網(wǎng)站上有哪些元素會(huì)妨礙訪問(wèn)者達(dá)成目標(biāo)？

可學(xué)習(xí)性（learnability）新的訪問(wèn)者在學(xué)習(xí)使用你的網(wǎng)站時(shí)，是否感到便捷和輕松？網(wǎng)站上有哪些元素能幫助訪問(wèn)者建立起合適的思維模式？

可記憶性（memorability）再次訪問(wèn)的用戶(hù)可能需要經(jīng)過(guò)回憶才能繼續(xù)高效地使用你的網(wǎng)站，這個(gè)過(guò)程是否快速和輕松？

錯(cuò)誤預(yù)防和恢復(fù)（error prevention and recovery）沒(méi)有任何網(wǎng)站能夠100%地避免錯(cuò)誤。你的網(wǎng)站是否允許用戶(hù)輕松地從錯(cuò)誤中恢復(fù)？

滿(mǎn)意度（satisfaction）達(dá)成目標(biāo)的能力將極大地影響到用戶(hù)的滿(mǎn)意程度。如果測(cè)試的參與者能夠輕松、高效地達(dá)成目標(biāo)，他們的滿(mǎn)意度就會(huì)很高。如果他們?cè)庥隽诉^(guò)多障礙，即使最終仍然能夠達(dá)成目標(biāo)，他們的滿(mǎn)意度還是會(huì)很低。試問(wèn)測(cè)試者會(huì)向其他人推薦不能讓他們感到滿(mǎn)意的網(wǎng)站嗎？

就算人們表示喜歡或經(jīng)常使用你的網(wǎng)站，也并不意味著它就具有良好的可用性。即使是整個(gè)焦點(diǎn)小組的意見(jiàn)，也并不一定和可用性測(cè)試所觀察到的實(shí)際情形相吻合。因?yàn)槿藗儾辉敢庠诒娙嗣媲俺龀?，所以往往?huì)刻意掩蓋自己遇到的問(wèn)題或麻煩。有時(shí)候甚至就算他們找不到需要的內(nèi)容，也仍然會(huì)聲稱(chēng)喜歡這個(gè)網(wǎng)站。人們?cè)谠u(píng)估自己的行為時(shí)通常很難保持客觀。

可用性專(zhuān)家深知與真實(shí)用戶(hù)進(jìn)行一對(duì)一互動(dòng)以及實(shí)地研究的價(jià)值。他們切身體會(huì)到，用戶(hù)體驗(yàn)的好壞并不取決于產(chǎn)品經(jīng)理、市場(chǎng)經(jīng)理、管理層甚至SEO專(zhuān)家的評(píng)判，而就算是來(lái)自用戶(hù)的積極評(píng)價(jià)也不足信。除非你親眼觀察到用戶(hù)圓滿(mǎn)地完成了任務(wù)，否則就無(wú)法斷定用戶(hù)體驗(yàn)是好是壞。可用性專(zhuān)業(yè)人員對(duì)搜索可用性的關(guān)注僅限于用戶(hù)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)站之后，通常以網(wǎng)站主頁(yè)作為起點(diǎn)（見(jiàn)圖1-9）。他們一般不會(huì)考慮用戶(hù)究竟是如何來(lái)到這個(gè)網(wǎng)站的。

圖1-9 可用性測(cè)試通常在網(wǎng)站內(nèi)進(jìn)行，一般都從首頁(yè)開(kāi)始

最后，在網(wǎng)站可用性領(lǐng)域，搜索可用性一詞通常都被用于描述站內(nèi)搜索引擎的用戶(hù)友好度（見(jiàn)圖1-10）。也許SEO專(zhuān)業(yè)人員和可用性專(zhuān)家都沒(méi)有意識(shí)到，SEO專(zhuān)業(yè)人員運(yùn)用的一些技巧往往會(huì)讓站內(nèi)搜索的結(jié)果更加精確。換句話(huà)說(shuō)，因?yàn)樵S多SEO技巧使頁(yè)面的內(nèi)容變得更加以關(guān)鍵詞為中心，所以人們?cè)诰W(wǎng)站內(nèi)進(jìn)行搜索時(shí)會(huì)得到更加準(zhǔn)確的結(jié)果。

圖1-10 可用性測(cè)試通常在網(wǎng)站內(nèi)進(jìn)行，包括對(duì)站內(nèi)搜索引擎的測(cè)試

當(dāng)SEO專(zhuān)業(yè)人員和可用性專(zhuān)家的工作無(wú)法協(xié)同時(shí)，問(wèn)題就會(huì)出現(xiàn)，然而有時(shí)雙方對(duì)此甚至毫無(wú)意識(shí)。比如說(shuō)，SEO專(zhuān)業(yè)人員在網(wǎng)頁(yè)中加入過(guò)多關(guān)鍵詞會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面變得無(wú)法使用。而為精簡(jiǎn)頁(yè)面中的文字內(nèi)容，可用性人員會(huì)刪除頁(yè)面中的一些重要關(guān)鍵詞，從而導(dǎo)致頁(yè)面對(duì)訪問(wèn)者和搜索引擎來(lái)說(shuō)都變得模棱兩可。這種做法的結(jié)果，就是用戶(hù)體驗(yàn)和商業(yè)利益兩敗俱傷。

可尋性專(zhuān)家Peter Morville曾經(jīng)清楚地指出，人們不能使用他們找不到的東西。SEO專(zhuān)業(yè)人員使內(nèi)容更容易通過(guò)商業(yè)搜索引擎被發(fā)現(xiàn)；網(wǎng)站可用性專(zhuān)家則使內(nèi)容更容易在網(wǎng)站中被發(fā)現(xiàn)。而在這兩者之間，起到穿針引線(xiàn)作用的則是信息線(xiàn)索。人們需要信息線(xiàn)索來(lái)尋找和發(fā)現(xiàn)所需要的內(nèi)容。下面讓我們來(lái)看看所謂的信息線(xiàn)索到底是指什么。

有關(guān)Peter Morville的陳述請(qǐng)參見(jiàn)http://。

信息線(xiàn)索的概念源自帕羅奧多研究中心 的Peter Pirolli、Stuart Card及其同事們所提出的信息覓食理論（Information Foraging Theory）。參見(jiàn)Information

Foraging Theory: Adaptive Interaction with Information一書(shū)（紐約牛津大學(xué)出版社，2007年出版）。

1.2 信息線(xiàn)索

每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都會(huì)包含許多圖形和文字指示，以幫助用戶(hù)導(dǎo)航（我能去什么地方）、定位（我現(xiàn)在在什么地方）并評(píng)估各種內(nèi)容的價(jià)值（我是否應(yīng)該點(diǎn)擊這個(gè)鏈接）。這些文本和圖片就是信息線(xiàn)索。如果信息線(xiàn)索很明顯，人們就會(huì)點(diǎn)擊；如果信息線(xiàn)索不明顯，甚至無(wú)跡可尋，他們就不會(huì)點(diǎn)擊。要想讓網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容易于查找，就必須給出清晰的信息線(xiàn)索，并在整個(gè)網(wǎng)站中保持一致。

如果信息線(xiàn)索很明顯，人們就會(huì)點(diǎn)擊。

在網(wǎng)站上，定位是用戶(hù)通過(guò)參考點(diǎn)判斷自己位置的一種行為，目的是建立“方位感”。比如說(shuō)，面包屑鏈接能夠幫助人們理解自己正位于網(wǎng)站的哪一個(gè)層級(jí)，例如：首頁(yè)

> 茶葉 > 綠茶。我們將在第6章深入討論定位。

在日常生活中，我們每天都會(huì)面對(duì)各種各樣的信息線(xiàn)索并據(jù)以做出反應(yīng)，只不過(guò)自己意識(shí)不到罷了。比如說(shuō)，當(dāng)你搭乘電梯時(shí)，電梯內(nèi)的按鈕和燈光就提供了信息線(xiàn)索。如果你按了標(biāo)記為“3”的按鈕，電梯就會(huì)帶你到第3層。如果按了“5”，就會(huì)到第5層。如果按的是LOBBY（大堂），那么電梯就會(huì)帶你到大堂。

然而，電梯里的信息線(xiàn)索并不總是那么清晰。圖1-11和圖1-12顯示了同一棟樓中的兩套電梯按鈕。在1號(hào)電梯中（見(jiàn)圖1-11），如果你想前往大堂，應(yīng)該按哪一個(gè)按鈕呢？

圖1-11 在1號(hào)電梯中，前往大堂的信息線(xiàn)索不夠明顯，令人困惑

我們對(duì)在1號(hào)電梯中使用按鈕的人進(jìn)行了觀察，他們臉上出現(xiàn)了迷惑的表情，按下按鈕時(shí)猶豫不決。他們不確定哪一個(gè)是能帶自己前往大堂的按鈕。

大部分人都猜測(cè)標(biāo)記“1R”和“1F”的按鈕最有可能是，但他們不明白縮寫(xiě)的“R”和“F”分別代表什么意思。

還有些人認(rèn)為大堂并不總是位于一樓，于是準(zhǔn)備按下標(biāo)記為B或D的按鈕。他們猜測(cè)字母B應(yīng)該是地下樓層（Basement）的縮寫(xiě)，這導(dǎo)致他們更加困惑。然而，沒(méi)人知道字母D代表什么。

最后，許多人都會(huì)忍不住脫口而出：“哪一個(gè)是去大堂的按鈕？”

有意思的是，就在同一棟大樓中，另一部電梯的情況則截然不同（見(jiàn)圖1-12）。如果你進(jìn)入2號(hào)電梯想前往大堂，需要按下的按鈕顯而易見(jiàn)。

圖1-12 在2號(hào)電梯中，前往大堂的信息線(xiàn)索非常明顯

當(dāng)我們觀察使用2號(hào)電梯內(nèi)按鈕的人們時(shí)，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)誰(shuí)有猶豫或疑問(wèn)的跡象。人們直接按下標(biāo)記“1F”的按鈕，因?yàn)橥ㄟ^(guò)明確的信息線(xiàn)索，他們可以準(zhǔn)確地判斷出該按鈕能帶自己前往大堂。在這個(gè)特定的例子中信息線(xiàn)索由兩個(gè)要素構(gòu)成：文字LOBBY以及它與對(duì)應(yīng)按鈕的相鄰位置。

根據(jù)格式塔視覺(jué)原理，相鄰放置的物品會(huì)體現(xiàn)出相關(guān)性。我們稱(chēng)之為“鄰近性原則”（Principle of Proximity）。參見(jiàn)http://。

另一個(gè)能強(qiáng)烈地表現(xiàn)出信息線(xiàn)索的例子，就是你在大型商場(chǎng)中可能會(huì)看到的地圖，也就是指示牌，如圖1-13所示。

指示牌能幫助人們理解自己在商場(chǎng)中身處的位置。上面有一個(gè)圖形指示（五角星）和相應(yīng)的文字標(biāo)記You are here（你在這里）。另一處文字標(biāo)記First Floor（一層）讓人們知道自己所在的樓層。

與此同時(shí)，這個(gè)指示牌還通過(guò)多種方式告訴人們能前往哪些地方。人們不會(huì)只從一個(gè)出入口進(jìn)出商場(chǎng)，每個(gè)大商場(chǎng)都會(huì)有多個(gè)出入口，甚至還有些商場(chǎng)會(huì)包含好幾個(gè)側(cè)樓，每個(gè)側(cè)樓都有一個(gè)主要出入口。此外，人們還能通過(guò)某個(gè)獨(dú)立的店鋪進(jìn)出商場(chǎng)（例如圖1-13中布魯明戴爾百貨店的指示牌所示）。

圖1-13 布魯明戴爾百貨店的這塊指示牌通過(guò)圖形和文字表達(dá)出信息線(xiàn)索，幫助購(gòu)物者明確自己所在的位置，以及其他能去的地方

從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站和商場(chǎng)頗為類(lèi)似，因?yàn)樗鼈兌加卸鄠€(gè)出口和入口。當(dāng)人們抵達(dá)某個(gè)網(wǎng)站時(shí)，并不一定身處首頁(yè)，尤其是使用了Web搜索引擎的訪問(wèn)者。他們可能會(huì)“落”在網(wǎng)站中的任何一個(gè)頁(yè)面，因此訪問(wèn)者需要在頁(yè)面上看到包含信息線(xiàn)索的文本或圖示。如果他們看不到任何提示，就會(huì)立即離開(kāi)。讓我們看一下美國(guó)國(guó)家醫(yī)學(xué)圖書(shū)館網(wǎng)站改版前后的對(duì)比。

2002年，美國(guó)國(guó)家醫(yī)學(xué)圖書(shū)館網(wǎng)站的首頁(yè)如圖1-14所示。

圖1-14 美國(guó)國(guó)家醫(yī)學(xué)圖書(shū)館網(wǎng)站2002年時(shí)的首頁(yè)，信息線(xiàn)索不明顯

這個(gè)首頁(yè)上的信息線(xiàn)索對(duì)于醫(yī)學(xué)圖書(shū)館的館員們來(lái)說(shuō)可能很有效，但不適用于其他訪問(wèn)者。比如說(shuō)，MEDLINE和MEDLINEplus各代表什么？這兩個(gè)詞以文本和圖片的形式在首頁(yè)中多次出現(xiàn)，但頁(yè)面中并沒(méi)有解釋它們?yōu)槭裁春苤匾?，也沒(méi)有說(shuō)明為什么點(diǎn)擊這些鏈接就能讓人們了解保健信息。由于頁(yè)面中沒(méi)有提供足夠的信息以表明這些鏈接的價(jià)值，人們恐怕不會(huì)樂(lè)意深入瀏覽。更糟的是，Health Information（保健信息）下方的文字也不像能點(diǎn)擊的鏈接。

現(xiàn)在讓我們看看美國(guó)國(guó)家醫(yī)學(xué)圖書(shū)館網(wǎng)站改版后的首頁(yè)，如圖1-15所示。

圖1-15 新的首頁(yè)為用戶(hù)和搜索引擎提供了更有效的信息線(xiàn)索

改版后的首頁(yè)為用戶(hù)和搜索引擎都提供了更有效的信息線(xiàn)索。就算你不熟悉MEDLINEplus，也能明白點(diǎn)擊鏈接后將會(huì)看到哪些內(nèi)容。MEDLINEplus區(qū)域包含了說(shuō)明性的文字，告訴人們可以為患者、家人和朋友查詢(xún)保健和用藥信息。網(wǎng)站的這一部分顯然是為消費(fèi)者而非醫(yī)學(xué)專(zhuān)家準(zhǔn)備的。與醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)無(wú)關(guān)的人物圖片和注釋文字傳達(dá)出比單獨(dú)的MEDLINEplus強(qiáng)烈得多的信息線(xiàn)索，而且其對(duì)象包括了所有的網(wǎng)站訪問(wèn)者：不管是門(mén)外漢、圖書(shū)館員，還是醫(yī)學(xué)專(zhuān)家。此外，附加的文本也能顯著增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎友好度。

該網(wǎng)站所使用的照片非常有利于傳達(dá)信息線(xiàn)索，因?yàn)榧彝ブ型ǔＪ桥宰霰＝》矫娴臎Q定。如果網(wǎng)站這一部分的目標(biāo)受眾是醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)人士，那么使用醫(yī)生、護(hù)士或者身穿白大褂的單人或多人照片會(huì)更好。

1.3 搜索可用性為什么很重要

如前所述，一個(gè)對(duì)用戶(hù)和搜索引擎都很友好的網(wǎng)站將會(huì)為訪問(wèn)者和企業(yè)本身都帶來(lái)好處。對(duì)訪問(wèn)者來(lái)說(shuō)，好處是能夠更輕松、高效地達(dá)成目標(biāo)，同時(shí)獲得很高的滿(mǎn)意度。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，好處是能夠提升網(wǎng)站流量、潛在客戶(hù)數(shù)量和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，以及擁有更多滿(mǎn)意的用戶(hù)。

忽視或降低搜索可用性將會(huì)給企業(yè)造成巨大損失，不僅會(huì)影響銷(xiāo)售和形象，還會(huì)引發(fā)顧客投訴、增加廣告和人員開(kāi)支。如果網(wǎng)站的內(nèi)容很難查找，可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)生以下的損失。

如果人們發(fā)現(xiàn)很難找到自己需要的內(nèi)容，他們將不再使用你的網(wǎng)站。

當(dāng)人們需要做選擇時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)傾向于最簡(jiǎn)單的那個(gè)選項(xiàng)。這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上尤其普遍，因?yàn)槟阒恍椟c(diǎn)擊一兩下就能前往其他可能對(duì)用戶(hù)更友好的網(wǎng)站。

如果人們認(rèn)為某個(gè)網(wǎng)站中沒(méi)有自己想要的內(nèi)容，他們就會(huì)迅速離棄這個(gè)網(wǎng)站，而不會(huì)把商品加入購(gòu)物車(chē)，不會(huì)為產(chǎn)品寫(xiě)評(píng)論，也不會(huì)加入網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。而且，由于他們記住了這是一個(gè)用戶(hù)體驗(yàn)很差的網(wǎng)站，基本上也不會(huì)再訪問(wèn)它。而這些都是因?yàn)椋?/p>

他們根本找不到自己想要的內(nèi)容；

網(wǎng)站把找尋過(guò)程弄得很麻煩；

找到的內(nèi)容并不是他們想要的。

如果人們必須使用某個(gè)很難用的網(wǎng)站才能找到想要的內(nèi)容，他們會(huì)盡可能少地使用這個(gè)網(wǎng)站。

如果某個(gè)網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)并不友好，即使他們需要其中的內(nèi)容，他們也會(huì)盡可能不使用它。訪問(wèn)者常常會(huì)為了不使用這些網(wǎng)站而想出詳細(xì)的應(yīng)對(duì)方案，并與其他人分享。

比如說(shuō)，我們常?？吹饺藗兪褂肎oogle來(lái)直接搜索并打開(kāi)某個(gè)網(wǎng)站的某個(gè)特定頁(yè)面，原因就是網(wǎng)站的導(dǎo)航系統(tǒng)過(guò)于復(fù)雜，或者URL（網(wǎng)頁(yè)地址）過(guò)于難記。

如果你的網(wǎng)站很難讓人找到想要的內(nèi)容，就會(huì)浪費(fèi)訪客寶貴的時(shí)間。

如果網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)和搜索引擎都不怎么友好，那么訪問(wèn)者就得花費(fèi)不必要的時(shí)間來(lái)尋找想要的信息。他們會(huì)花更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)如何使用你的網(wǎng)站，而那些他們不常執(zhí)行的任務(wù)也會(huì)需要更長(zhǎng)時(shí)間才能完成，同時(shí)可能會(huì)導(dǎo)致更多錯(cuò)誤。

網(wǎng)站需要更多的修改和優(yōu)化。

如果在為網(wǎng)站制定需求、設(shè)計(jì)或編程時(shí)沒(méi)有考慮到搜索者的需求和能力，那么該網(wǎng)站很可能會(huì)在后期需要更多的修改和優(yōu)化。結(jié)果呢？企業(yè)不得不安排更多的員工和時(shí)間，以便彌補(bǔ)網(wǎng)站本應(yīng)在發(fā)布之前就解決的問(wèn)題。

1.4 小結(jié)

本章內(nèi)容要點(diǎn)如下。

在網(wǎng)上，搜索和搜索引擎密不可分，是因?yàn)樵谝粋€(gè)標(biāo)記為“搜索”的按鈕和一個(gè)文本框中，用戶(hù)可以描述自己需要的信息、目的地或者想執(zhí)行的操作。

搜索可用性指的是用戶(hù)通過(guò)檢索（搜索及查詢(xún)）、導(dǎo)航（瀏覽）等手段，在網(wǎng)站中尋找和發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，最后達(dá)成目標(biāo)的難易程度。

SEO專(zhuān)業(yè)人員和網(wǎng)站可用性專(zhuān)家分別關(guān)注搜索可用性的不同方面。

SEO并不僅僅是為了搜索引擎而設(shè)計(jì)、編寫(xiě)網(wǎng)站。最有效、最實(shí)際的SEO是針對(duì)搜索引擎用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。

SEO專(zhuān)業(yè)人員關(guān)注的是人們?cè)诘诌_(dá)某個(gè)網(wǎng)站之前的查詢(xún)和瀏覽行為?？捎眯詫?zhuān)家關(guān)注的是人們?cè)诘诌_(dá)網(wǎng)站之后的查詢(xún)和瀏覽行為。

網(wǎng)站可用性以任務(wù)為導(dǎo)向?？捎眯詫?zhuān)家通過(guò)可用性測(cè)試來(lái)衡量用戶(hù)完成特定任務(wù)的效率及其滿(mǎn)意程度。

網(wǎng)站可用性反映的是有效性、效率、可學(xué)習(xí)性、可記憶性、錯(cuò)誤預(yù)防能力和滿(mǎn)意度。它與焦點(diǎn)小組的意見(jiàn)無(wú)關(guān)。

Peter Morville有一句名言：人們不能使用他們找不到的東西。

在網(wǎng)站可用性專(zhuān)家和SEO專(zhuān)業(yè)人員之間穿針引線(xiàn)的是信息線(xiàn)索。

信息線(xiàn)索包含圖形和文字指示，它們幫助用戶(hù)導(dǎo)航（我能去什么地方）、定位（我現(xiàn)在在什么地方），并評(píng)估各種內(nèi)容的價(jià)值（我是否應(yīng)該點(diǎn)擊這個(gè)鏈接）。

要想讓網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容容易查找，就必須讓你提供的信息具有誘人的價(jià)值，同時(shí)還要在網(wǎng)站中處處表現(xiàn)出其誘惑力。

媒體評(píng)論

“Shari和她的合著者Nick Musica將會(huì)向你闡釋如何設(shè)計(jì)出對(duì)搜索蜘蛛和用戶(hù)都有好的網(wǎng)站，從而使哪怕是新手的用戶(hù)也能順利找到網(wǎng)站，并在其中自由游弋，而不是一頭扎向深淵?！?/p>

——Peter Morville，信息架構(gòu)領(lǐng)域創(chuàng)始人

“搜索引擎友好度與網(wǎng)站可用性本是兩個(gè)迥然不同的主題，但在Shari和Nick的妙手調(diào)和下，二者就像花生醬配巧克力，冰激凌加蛋糕，草莓拌奶油，滋味絕佳，不容錯(cuò)過(guò)！”

——Danny Sullivan，Search Engine Land網(wǎng)站

“我本人作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)，已經(jīng)將這本書(shū)中的所得

成功應(yīng)用于我許多的項(xiàng)目中，其中包括美國(guó)保德信金融集團(tuán)的項(xiàng)目。無(wú)論是致力于SEO的專(zhuān)業(yè)人員，還是即將踏出校門(mén)的學(xué)生，都絕對(duì)應(yīng)該讀一讀這本書(shū)?！?/p>

——Tracy A.Wehringer，SEO專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)

“我一直從事交互可用性方面的工作，對(duì)SEO所知有限。而這本書(shū)為我在這兩個(gè)學(xué)科之間架設(shè)了一個(gè)完美的橋梁。事實(shí)上，這本書(shū)就像一座寶庫(kù)，展示出許多令人驚異的藏品，讓我能夠迅速將它們?nèi)谌氲轿业墓ぷ髦小！?/p>

——Jeffrey Korn，交互可用性專(zhuān)業(yè)人員

“本書(shū)圍繞可用性?供了一系列度量方法，能夠幫助你為工作建立一個(gè)投資回報(bào)率的計(jì)算模型。此外，我還喜歡書(shū)中充滿(mǎn)趣味的插圖，它們讓我在閱讀過(guò)程中始終保持一種愉悅的心情??這本書(shū)不但能夠開(kāi)拓你的眼界，同時(shí)也令你意識(shí)到可用性無(wú)處不在?！?/p>

—— B.Tripathi，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)10年資歷

第二篇：《搜索網(wǎng)站》教學(xué)設(shè)計(jì)

《搜索網(wǎng)站》教學(xué)設(shè)計(jì)

楊國(guó)慶

教案背景：現(xiàn)代社會(huì)早已進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)幫助我們解決在學(xué)習(xí)和生活中遇到的問(wèn)題，已經(jīng)成為了現(xiàn)代人必須掌握的一項(xiàng)基本技能。如何通過(guò)搜索引擎在海量的網(wǎng)絡(luò)世界中快速、準(zhǔn)確地找到我們需要的信息則是這項(xiàng)技能的最高要求。初中生對(duì)網(wǎng)絡(luò)已有所接觸，不少學(xué)生可能也使用過(guò)搜索引擎，但事實(shí)上許多初中生對(duì)搜索引擎的基礎(chǔ)知識(shí)和使用方法還只是一知半解，因此，通過(guò)信息技術(shù)課的學(xué)習(xí)使初中生對(duì)搜索引擎有一個(gè)簡(jiǎn)單的了解，并掌握搜索引擎基本的使用方法顯得非常及時(shí)和必要。

教學(xué)課題：“網(wǎng)海撈針”亦有方───認(rèn)識(shí)和使用搜索網(wǎng)站

教材分析：本節(jié)是陜西科學(xué)技術(shù)出版社初中《信息技術(shù)》七年級(jí)下冊(cè)第三章《網(wǎng)上搜索和下載軟件》的第一節(jié)。在培養(yǎng)學(xué)生信息素養(yǎng)上，這節(jié)內(nèi)容屬于 “信息的識(shí)別與獲取”的相關(guān)知識(shí)。現(xiàn)實(shí)生活中，我們?cè)谔暨x信息獲取途徑時(shí)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越受大家青睞，但如何在互聯(lián)網(wǎng)上快速查找到所需信息呢？了解和使用搜索網(wǎng)站就顯得特別重要了。本節(jié)課的設(shè)置目的就是通過(guò)學(xué)習(xí)讓學(xué)生在知識(shí)層面對(duì)搜索網(wǎng)站有一個(gè)簡(jiǎn)單的認(rèn)識(shí)，在操作層面掌握搜索網(wǎng)站基本使用方法從而完成信息的有效獲取，為后期信息的加工和處理打下基礎(chǔ)。

教學(xué)目標(biāo)：

1、知識(shí)與技能

⑴了解搜索引擎的基礎(chǔ)知識(shí)。

⑵掌握全文搜索引擎常見(jiàn)的的使用方法。

⑶培養(yǎng)查找信息時(shí)關(guān)鍵詞的提取和搜索方法的挑選的能力。

2、過(guò)程與方法

通過(guò)情境創(chuàng)設(shè)引入搜索引擎，通過(guò)任務(wù)驅(qū)動(dòng)展開(kāi)搜索引擎相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)。

3、情感態(tài)度與價(jià)值觀

⑴意識(shí)到日常生活和學(xué)習(xí)中遇到的問(wèn)題我們?？梢允褂盟阉饕鎭?lái)解決。⑵應(yīng)該自覺(jué)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息的版權(quán)。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)：

搜索引擎的基礎(chǔ)知識(shí)及全文搜索的基本使用方法。（重點(diǎn)）對(duì)查詢(xún)信息關(guān)鍵詞的分析提取及搜索引擎的使用方法的選擇。（難點(diǎn)）

教學(xué)方法：在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，利用多媒體課件和直觀演示法、任務(wù)驅(qū)動(dòng)法，讓師生有目的地互動(dòng)，讓學(xué)生通過(guò)自主學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)完成課程目標(biāo)；

教學(xué)過(guò)程：

一、情境引入

同學(xué)們，隨著年齡的增長(zhǎng)，你們會(huì)接觸越來(lái)越多的知識(shí)，但人又不可能知道所有的知識(shí)，肯定還有許多我們想知道，但又還不太了解的知識(shí)。到目前為止，你最感興趣，但又不了解的知識(shí)是什么？想一想，把你最想了解的問(wèn)題寫(xiě)下來(lái)。

我這里也有一個(gè)2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃的宣傳短片，也是網(wǎng)上找到的，給大家看看?！静シ乓曨l片段，創(chuàng)設(shè)情境，激發(fā)興趣。既能活躍課堂氣氛，又能培養(yǎng)學(xué)生民族自豪感。】 提問(wèn)：五個(gè)福娃分別代表什么含義？

討論：你會(huì)通過(guò)什么方式去查找問(wèn)題的答案？回答：如何通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)上搜索等，提問(wèn)：哪種手段會(huì)更加方便？（回答：網(wǎng)上搜索，引出信息技術(shù)手段的優(yōu)越性。）

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查找信息成了我們常用的一種方法。互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)資源的海洋，里面有各種各樣的信息與資源，很多情況下，互聯(lián)網(wǎng)里都有我們所需要的信息，關(guān)鍵是如何把這些信息找出來(lái)。畢竟

網(wǎng)絡(luò)信息量太大了，如何快速、準(zhǔn)確地在互聯(lián)網(wǎng)上查找到我們所需的信息呢？這就是我們本節(jié)課要學(xué)習(xí)的內(nèi)容。

二、搜索網(wǎng)站基礎(chǔ)知識(shí)

同學(xué)們知道，互聯(lián)網(wǎng)中的信息包羅萬(wàn)象，每天都有新的網(wǎng)站出現(xiàn)，大量網(wǎng)頁(yè)在不斷更新。在互聯(lián)網(wǎng)中查找信息就好比大海撈針，沒(méi)有好的方法是不行的，大家通常是怎么查找網(wǎng)絡(luò)信息的呢？（請(qǐng)學(xué)生回答）

許多同學(xué)用到了百度、谷歌，大家知道這類(lèi)網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)叫什么嗎？ 下面請(qǐng)同學(xué)們打開(kāi)桌面文件“搜索引擎常識(shí).doc”，花5分鐘進(jìn)行自學(xué)，了解搜索引擎的基礎(chǔ)知識(shí)，并思考幾個(gè)測(cè)試題。

反饋小結(jié)測(cè)試結(jié)果，點(diǎn)名邀請(qǐng)學(xué)生回答習(xí)題，鞏固搜索引擎基礎(chǔ)知識(shí)。

三、搜索引擎的使用方法及技巧

通過(guò)自學(xué)，同學(xué)們已經(jīng)對(duì)搜索引擎的基礎(chǔ)知識(shí)有了大概的了解，我們先看一看目錄索引的搜索網(wǎng)站，比如新浪【004km.cn】,打開(kāi)新浪主頁(yè)，我們會(huì)看到許多欄目的信息，有新聞、娛樂(lè)、博客、教育等等，我們可根據(jù)自己的需要瀏覽相應(yīng)的欄目。

目錄索引雖然有搜索功能，但嚴(yán)格意義上不能稱(chēng)為真正的搜索引擎，只是按目錄分類(lèi)的網(wǎng)站鏈接列表而已。接下來(lái)我們通過(guò)百度搜索網(wǎng)站，結(jié)合實(shí)例和大家一起學(xué)習(xí)全文搜索引擎的使用方法。

搜索網(wǎng)站的和操作步驟： ①輸入搜索引擎網(wǎng)址

②在搜索框中輸入關(guān)鍵詞

③點(diǎn)擊搜索按鈕

④在搜索返回結(jié)果中選擇查看

關(guān)鍵詞概念：關(guān)鍵字就是你輸入檢索框中的文字或字符，也就是你想讓因特網(wǎng)為你尋找的信息

實(shí)例一：查詢(xún)有關(guān)太陽(yáng)黑子的信息。如果讓你查找，你會(huì)怎么做？（提問(wèn)）

與學(xué)生一起分析：首先對(duì)要查詢(xún)的信息進(jìn)行準(zhǔn)確定位，確定要找的信息是太陽(yáng)黑子的描述、成因、還是圖片等，準(zhǔn)確定位后，再選擇對(duì)應(yīng)查找類(lèi)型（網(wǎng)頁(yè)、圖片、MP3、視頻、地圖等），最后篩選關(guān)鍵字輸入后進(jìn)行查找。（演示操作過(guò)程）

實(shí)例二：查詢(xún)廣州大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上門(mén)的信息。思考并回答此例的關(guān)鍵字是什么？（提問(wèn)）

關(guān)鍵字可以有多個(gè)嗎？如果可以輸入時(shí)有什么要求呢？（提問(wèn)）分析：此例的關(guān)鍵詞可以是“大運(yùn)會(huì)之門(mén)”，或查找與“大運(yùn)會(huì)”和“之門(mén)”同時(shí)有關(guān)的信息，當(dāng)我們要使用多關(guān)鍵字進(jìn)行搜索時(shí)，各個(gè)關(guān)鍵字之間需用空格分開(kāi)，起到并且的意思。

實(shí)例三：要搜尋關(guān)于“武俠小說(shuō)”，但不含“古龍”的資料。思考并回答此例的關(guān)鍵字是什么？（武俠小說(shuō)、古龍）

分析：有時(shí)候，排除含有某些詞語(yǔ)的資料有利于縮小查詢(xún)范圍。百度支持“-”功能，用于有目的地刪除某些無(wú)關(guān)網(wǎng)頁(yè)，但減號(hào)之前必須留一空格。

可使用如下查詢(xún)：[武俠小說(shuō) –古龍]（演示操作過(guò)程）百度快照的使用

搜索結(jié)果中的某些網(wǎng)頁(yè)打不開(kāi)怎么辦呢？（提問(wèn)）

當(dāng)我們需要查看一個(gè)搜索結(jié)果但又無(wú)法打開(kāi)該網(wǎng)頁(yè)時(shí)，可以使用”百度快照”來(lái)幫忙。百度搜索引擎已先預(yù)覽過(guò)各網(wǎng)站，拍下了網(wǎng)頁(yè)的快照，為用戶(hù)貯存大量的應(yīng)急網(wǎng)頁(yè)。點(diǎn)擊每條搜索結(jié)

果后的“百度快照”，可查看該網(wǎng)頁(yè)的快照內(nèi)容。百度快照不僅下載速度極快，而且您搜索用的關(guān)鍵詞均已用不同顏色在網(wǎng)頁(yè)中標(biāo)明。

練習(xí)鞏固、反饋提高

學(xué)習(xí)了搜索引擎這么多的使用方法，大家是不是都摩拳擦掌想一試身手了呢？ 下面就請(qǐng)同學(xué)們按小組完成桌面上”搜索練習(xí).doc”的相關(guān)習(xí)題。提問(wèn)練習(xí)答案、挑選的關(guān)鍵字和搜索方法。有針對(duì)性的進(jìn)行講解部分練習(xí)題。

我們查找到的網(wǎng)絡(luò)信息能隨意使用嗎？（提問(wèn)）

講解有版權(quán)聲明的網(wǎng)絡(luò)信息，我們?cè)谑褂脮r(shí)應(yīng)注明信息來(lái)源和作者，如有必要應(yīng)征得作者同意方能應(yīng)用。尊重他人的信息作品，獲取他人信息時(shí)注意及時(shí)記錄信息來(lái)源、作者等信息，合法地的使用他人作品。

還有許多計(jì)算機(jī)病毒通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，在獲取網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，還應(yīng)當(dāng)注意防范計(jì)算機(jī)病毒。課堂小結(jié)

盡管查找網(wǎng)絡(luò)信息就好比“大海撈針”，但只要找對(duì)工具和使用好方法我們就能事半功倍。通過(guò)本節(jié)課的學(xué)習(xí)我們認(rèn)識(shí)了“網(wǎng)海撈針”的工具——搜索引擎，也學(xué)習(xí)了它的使用方法，希望今天所學(xué)能幫助大家更好的利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)提高自己。

板書(shū)設(shè)計(jì)：

搜索網(wǎng)站

教學(xué)反思：

學(xué)會(huì)搜索引擎的使用對(duì)提高初中生的信息素養(yǎng)顯得特別重要。本節(jié)課的教學(xué)設(shè)計(jì)考慮到了初中生的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)，知識(shí)講解起點(diǎn)較低，循序漸進(jìn)的引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)搜索引擎的基礎(chǔ)知識(shí)和使用方法。通過(guò)任務(wù)驅(qū)動(dòng)講練結(jié)合，注重學(xué)生在實(shí)踐的過(guò)程中體會(huì)搜索引擎的使用方法。整節(jié)課的實(shí)際效果還算可以。有待改進(jìn)之處在于練習(xí)題的挑選上可能還要再進(jìn)行一些衡量和篩選，以使其更有針對(duì)性。

附1 自學(xué)材料：“搜索引擎常識(shí).doc”

搜索引擎知識(shí)面面觀

認(rèn)識(shí)搜索引擎：

搜索引擎是指自動(dòng)從互聯(lián)網(wǎng)搜集信息，經(jīng)過(guò)一定整理以后，提供給用戶(hù)進(jìn)行查詢(xún)的系統(tǒng)。英特網(wǎng)上的信息浩瀚萬(wàn)千，而且毫無(wú)秩序，所有的信息象汪洋上的一個(gè)個(gè)小島，網(wǎng)頁(yè)鏈接是這些小島之間縱橫交錯(cuò)的橋梁，而搜索引擎，則為你繪制一幅一目了然的信息地圖，供你隨時(shí)查閱。一句話(huà)，搜索引擎就是查找網(wǎng)絡(luò)信息的工具。搜索引擎工作原理：

1、抓取網(wǎng)頁(yè)

每個(gè)獨(dú)立的搜索引擎都有自己的網(wǎng)頁(yè)抓取程序。網(wǎng)頁(yè)抓取程序順著網(wǎng)頁(yè)中的超鏈接，連續(xù)地抓取網(wǎng)頁(yè)。被抓取的網(wǎng)頁(yè)被稱(chēng)之為網(wǎng)頁(yè)快照。由于互聯(lián)網(wǎng)中超鏈接的應(yīng)用很普遍，理論上，從一定范圍的網(wǎng)頁(yè)出發(fā)，就能搜集到絕大多數(shù)的網(wǎng)頁(yè)。

2、處理網(wǎng)頁(yè)

搜索引擎抓到網(wǎng)頁(yè)后，還要做大量的預(yù)處理工作，才能提供檢索服務(wù)。其中，最重要的就是提取關(guān)鍵詞，建立索引文件。其他還包括去除重復(fù)網(wǎng)頁(yè)、分詞（中文）、判斷網(wǎng)頁(yè)類(lèi)型、分析超鏈接、計(jì)算網(wǎng)頁(yè)的重要度、豐富度等。

3、提供檢索服務(wù)

用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，搜索引擎從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找到匹配該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)；為了用戶(hù)便于判斷，除了網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和網(wǎng)址外，還會(huì)提供一段來(lái)自網(wǎng)頁(yè)的摘要以及其他信息。

常見(jiàn)的搜索引擎分為兩類(lèi)，一類(lèi)是目錄索引：

目錄索引雖然有搜索功能，但嚴(yán)格意義上不能稱(chēng)為真正的搜索引擎，只是按目錄分類(lèi)的網(wǎng)站鏈接列表而已。用戶(hù)完全可以按照分類(lèi)目錄找到所需要的信息，不依靠關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢(xún)。目錄索引中最具代表性的莫過(guò)于大名鼎鼎的雅虎【004km.cn】、新浪【004km.cn】分類(lèi)目錄搜索。另一類(lèi)是全文索引：

全文索引又叫關(guān)鍵字索引，是名副其實(shí)的搜索引擎，國(guó)外代表有谷歌【004km.cn】，國(guó)內(nèi)最知名是百度【004km.cn】。它們從互聯(lián)網(wǎng)提取各個(gè)網(wǎng)站的信息（以網(wǎng)頁(yè)文字為主），建立起數(shù)據(jù)庫(kù)，并能檢索與用戶(hù)查詢(xún)條件相匹配的記錄，按一定的排列順序返回結(jié)果。

認(rèn)識(shí)百度：

百度【004km.cn】是目前全球最大的中文搜索引擎，2000年1月創(chuàng)立于北京中關(guān)村。百度的使命是讓人們最便捷地獲取信息，找到所求?！鞍俣取倍衷从谥袊?guó)宋朝詞人辛棄疾的《青玉案?元夕》詞句“眾里尋他千百度”，象征著百度對(duì)中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求。

關(guān)鍵字

搜索框

搜索按鈕

測(cè) 試

1、用一句話(huà)描述一下什么是搜索引擎。

2、搜索引擎通常分為幾類(lèi)，分別是什么？

3、最大的中文搜索引擎是什么？

4、你能簡(jiǎn)單描述一下搜索引擎的工作原理嗎？

附2 課堂鞏固習(xí)題：“搜索練習(xí).doc”

1、王菲所唱的流行歌曲《傳奇》的歌詞作者是誰(shuí)？ 答案： 關(guān)鍵字： 方法：

2、2014年世界杯在哪個(gè)國(guó)家舉辦？ 答案： 關(guān)鍵字： 方法：

3、世界最重要的IT高科技產(chǎn)業(yè)基地硅谷位于美國(guó)的哪個(gè)州？ 答案： 關(guān)鍵字： 方法：

4、查找有關(guān)中國(guó)航空母艦的圖片？ 答案： 關(guān)鍵字： 方法：

5、“海上生明月，天涯共此時(shí)?！背鲎阅奈辉?shī)人的哪首詩(shī)？ 答案： 關(guān)鍵字： 方法：

6、求除詩(shī)人李白以外五首唐詩(shī)作品。答案： 關(guān)鍵字： 方法：

7、求北京大學(xué)的歷史。答案： 關(guān)鍵字： 方法：

8、求徐志摩的《再別康橋》英文稿。答案： 關(guān)鍵字： 方法：

10、關(guān)于搜索技巧的信息。答案： 關(guān)鍵字： 方法：

第三篇：網(wǎng)站SEO自然搜索流量變化原因分析

網(wǎng)站SEO自然搜索流量變化原因分析

文章來(lái)源：（004km.cn）

網(wǎng)站流量是大多數(shù)網(wǎng)站生命的基礎(chǔ)，所以提升網(wǎng)站流量也成了很多站長(zhǎng)必須要做的事情。雖說(shuō)有流量不一定有轉(zhuǎn)化率，不一定有錢(qián)賺，但是我們還是希望自己的網(wǎng)站流量大大的，而這一點(diǎn)從遍地開(kāi)花的SEO培訓(xùn)和SEO博客就能看出來(lái)，SEO就是為提高網(wǎng)站的自然搜索流量服務(wù)的。既然在搜索引擎平臺(tái)上玩游戲，肯定會(huì)受制于搜索引擎，也就是說(shuō)自然搜索的流量肯定是會(huì)有變化的。網(wǎng)站通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞，頁(yè)面結(jié)構(gòu)，內(nèi)容撰寫(xiě)，鏈接與錨點(diǎn)的調(diào)整等手段，可以影響自然搜索流量的變化，一起分析下影響自然搜索流量變化的幾個(gè)原因。

1、網(wǎng)站收錄量

網(wǎng)站頁(yè)面被搜索引擎的收錄數(shù)量是影響自然搜索流量的第一個(gè)原因，收錄量的多少會(huì)直接影響網(wǎng)站獲得流量的來(lái)源。但需要注意這里的一個(gè)二八定律，即大部分頁(yè)面的收錄量變化不會(huì)對(duì)網(wǎng)站流量造成顯著變化，通常只有很少一部分關(guān)鍵頁(yè)面的變化才會(huì)對(duì)流量造成影響。

當(dāng)網(wǎng)站在搜索引擎的收錄量發(fā)生變化時(shí)，我們看到最直觀的變化就是關(guān)鍵詞的數(shù)量變化，帶來(lái)流量的關(guān)鍵詞數(shù)量變少了，但流量本身的波動(dòng)可能并不大。而當(dāng)收錄量開(kāi)始增加時(shí)也同樣如此。收錄量作為獲得搜索流量的一個(gè)門(mén)檻，短期不會(huì)對(duì)流量造成明顯影響，但長(zhǎng)期來(lái)看還是需要我們關(guān)注的。

2、標(biāo)題描述優(yōu)化

標(biāo)題和描述的優(yōu)化是影響自然搜索流量的第二個(gè)原因，雖說(shuō)搜索

引擎已經(jīng)淡化這幾個(gè)標(biāo)簽，但是我們還是要好好利用，哪怕只有一點(diǎn)作用。這和SEM的創(chuàng)意優(yōu)化很像，都是通過(guò)對(duì)搜索結(jié)果中標(biāo)題和描述內(nèi)容的優(yōu)化來(lái)吸引訪客眼球，通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)提升排名，通過(guò)提高點(diǎn)擊率來(lái)增加流量。

注意：?jiǎn)我豁?yè)面標(biāo)題和描述的修改同樣不會(huì)立刻帶來(lái)流量的顯著變化，因?yàn)橐粋€(gè)詞帶來(lái)的總流量是有限的。但當(dāng)我們統(tǒng)一修改某一頻道或一類(lèi)頁(yè)面的標(biāo)題和描述模板時(shí)，肯定會(huì)對(duì)網(wǎng)站流量造成影響。

3、排名與外鏈

排名與外鏈?zhǔn)怯绊懽匀凰阉髁髁康牡谌齻€(gè)原因，也是最重要的。排名的變化直接影響流量的變化，第一頁(yè)與第二頁(yè)的流量有著天壤之別，而外鏈則是影響排名最主要的一個(gè)因素。排名對(duì)流量的影響是即時(shí)的，外鏈對(duì)流量的影響是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。這也是為什么SEOER要努力將關(guān)鍵詞做到第一頁(yè)甚至前三名的原因。訪客從上致下瀏覽網(wǎng)頁(yè)，沒(méi)有好的排名就意味著訪客在沒(méi)有看到你之前就離開(kāi)了。外鏈則是影響排名最主要的因素之一，所以我們會(huì)看到SEO的外鏈專(zhuān)員廣泛交換和購(gòu)買(mǎi)外鏈。

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

有人的地方就有江湖，有流量的地方就有競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于自然搜索流量也一樣。熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞是每個(gè)網(wǎng)站都關(guān)注的地方。在我們不斷優(yōu)化網(wǎng)站，購(gòu)買(mǎi)外鏈，提高排名時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)有閑著。所以，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)作和優(yōu)化思路也是影響自然搜索流量變化的重要原因。

5、網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整

什么是網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整?可以是細(xì)微的調(diào)整也可以是改版。對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，改版是網(wǎng)站最大也是最混亂的一次內(nèi)部調(diào)整。搜索引擎需要重新來(lái)認(rèn)識(shí)這個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。所以網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整是影響自然搜索流量的第五個(gè)原因。每次改版對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)都是痛苦的，因?yàn)樗馕吨嗟母淖?。?duì)于搜索引擎也是一樣。搜索引擎需要重新收錄新頁(yè)面，這個(gè)過(guò)程會(huì)同時(shí)影響到前面介紹的幾個(gè)方面。

6、服務(wù)器狀態(tài)

服務(wù)器狀態(tài)是影響自然搜索流量的第六個(gè)原因。網(wǎng)站的所有頁(yè)面都保持在服務(wù)器里，如果服務(wù)器在蜘蛛訪問(wèn)運(yùn)行不穩(wěn)定，或者直接宕機(jī)。那么一定會(huì)影響搜索引擎對(duì)頁(yè)面的收錄，并且進(jìn)一步影響排名或流量。當(dāng)服務(wù)器狀態(tài)不穩(wěn)定時(shí)，蜘蛛就會(huì)停止對(duì)網(wǎng)站的抓取。并且對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，為了保證訪客的搜索體驗(yàn)，也不會(huì)給一個(gè)不穩(wěn)定的網(wǎng)站很高的排名。而收錄，排名都直接影響網(wǎng)站的流量。所以服務(wù)器對(duì)SEO影響很大。

7、SEM策略

SEM策略是影響自然搜索流量的第七個(gè)原因。SEM策略也會(huì)影響SEO的流量變化。在搜索引擎流量中，SEM流量和SEO流量有著密不可分的聯(lián)系。他們既有相同的變化趨勢(shì)，也會(huì)相互爭(zhēng)奪流量。對(duì)于同一個(gè)關(guān)鍵詞，SEM廣告的排名一定會(huì)高于SEO的排名。這種情況下，SEM的廣告就會(huì)搶走本來(lái)屬于SEO的流量。造成SEO的流量減少。而當(dāng)SEM停止投放這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，SEO的流量又會(huì)增長(zhǎng)。總之，了解搜索引擎產(chǎn)生的收錄和反向鏈接有多少，以及這個(gè)數(shù)

字占整個(gè)流量的比例，將有助于你更好的知道網(wǎng)站的狀況?？赡苓@個(gè)數(shù)字每天的變化會(huì)很大，但是從一個(gè)長(zhǎng)期的時(shí)間來(lái)看（幾個(gè)月）還是能知道網(wǎng)站大體的走勢(shì)的，同時(shí)也要看看來(lái)自不同搜索引擎的流量對(duì)比。做一個(gè)好的網(wǎng)站分析，這些數(shù)據(jù)還是至關(guān)重要的。不要被這么多的數(shù)字給弄糊涂了，要記住這些數(shù)據(jù)，以備將來(lái)用的著。

第四篇：杭州網(wǎng)站設(shè)計(jì)心得匯總

杭州網(wǎng)站設(shè)計(jì)心得匯總

對(duì)于杭州網(wǎng)站設(shè)計(jì)這一塊，大家一直關(guān)心的是怎樣設(shè)計(jì)自己的網(wǎng)站?那么杭州網(wǎng)站設(shè)計(jì)網(wǎng)站制作公司蒙特就給大家分享一下我們是如何建站的：定位網(wǎng)站的主題和名稱(chēng)

網(wǎng)站的主題也就是網(wǎng)站的題材，網(wǎng)站設(shè)計(jì)開(kāi)始首先遇到的問(wèn)題。網(wǎng)站題材千奇百怪,琳瑯滿(mǎn)目，只要想的到，就可以把它制作出來(lái)。

每個(gè)大類(lèi)都可以繼續(xù)細(xì)分，比如娛樂(lè)類(lèi)再分為體育/電影/音樂(lè)等小類(lèi)，音樂(lè)又可以按格式分為MP3，VQF，Ra等，按表現(xiàn)形式分古典，現(xiàn)代，搖滾等。同時(shí)，各個(gè)題材相聯(lián)系和交叉結(jié)合可以產(chǎn)生新得題材，例如旅游論壇(旅游+討論)，經(jīng)典入球播放(足球+影視)按這樣分下去，題材可以有成千上萬(wàn)種。這么多題材，如何選擇呢?遵循的原則如下：

1、主題要小而精

定位要小，內(nèi)容要精。如果你想制作一個(gè)包羅萬(wàn)象的站點(diǎn)，把所有你認(rèn)為精彩的東西都放在上面，那么往往會(huì)事與愿違，給人的感覺(jué)是沒(méi)有主題，沒(méi)有特色，樣樣有，卻樣樣都很膚淺，因?yàn)槟悴豢赡苡心敲炊嗟木θゾS護(hù)它。網(wǎng)站的最大特點(diǎn)就是新和快，目前最熱門(mén)的個(gè)人主頁(yè)都是天天更新甚至幾小時(shí)更新一次。最新的調(diào)查結(jié)果也顯示，網(wǎng)絡(luò)上的“主題站”比“萬(wàn)全站”更受人們喜愛(ài)，就好比專(zhuān)賣(mài)店和百貨商店，如果我需要買(mǎi)某一方面的東西，肯定會(huì)選擇專(zhuān)買(mǎi)店。

2、題材最好是你自己擅長(zhǎng)或者喜愛(ài)的內(nèi)容

比如：你擅長(zhǎng)編程，就可以建立一個(gè)編程愛(ài)好者網(wǎng)站;對(duì)足球感興趣，可以報(bào)道最新的戰(zhàn)況，球星動(dòng)態(tài)等。這樣在制作時(shí)，才不會(huì)覺(jué)得無(wú)聊或者力不從心。興趣是制作網(wǎng)站的動(dòng)力，沒(méi)有熱情，很難設(shè)計(jì)制作出優(yōu)秀的網(wǎng)站。

3、題材不要太濫或者目標(biāo)太高。

“太濫”是指到處可見(jiàn)，人人都有的題材;比如軟件下載，免費(fèi)信息。“目標(biāo)太高”是指在這一題材上已經(jīng)有非常優(yōu)秀，知名度很高的站點(diǎn)，你要超過(guò)它是很困難的。

如果題材已經(jīng)確定以后，就可以圍繞題材給網(wǎng)站起一個(gè)名字。網(wǎng)站名稱(chēng)，也是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一部分，而且是很關(guān)鍵的一個(gè)要素。你來(lái)看，“電腦學(xué)習(xí)室”和“電腦之家”顯然是后者簡(jiǎn)練;“迷笛樂(lè)園”和“MIDI樂(lè)園”顯然是后者明晰;“兒童天地”和“中國(guó)幼兒園”顯然是后者大氣。我們都知道PIII的中文名稱(chēng)“奔騰”，如果改為“奔跑”，可能就沒(méi)有今天這么“火”了。和現(xiàn)實(shí)生活中一樣，網(wǎng)站名稱(chēng)是否正氣，響亮，易記，對(duì)網(wǎng)站的形象和宣傳推廣也有很大影響。杭州網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站制作公司蒙特的的建議是：004km.cn1、名稱(chēng)要正

其實(shí)就是要合法，和理，和情。不能用反動(dòng)的，色情的，迷信的，危害社會(huì)安全的名詞語(yǔ)句。

2、名稱(chēng)要易記

最好用中文名稱(chēng)，不要使用英文或者中英文混合型名稱(chēng)。另外，網(wǎng)站名稱(chēng)的字?jǐn)?shù)應(yīng)該控制在六個(gè)字(最好四個(gè)字)以?xún)?nèi)，四個(gè)字的也可以用成語(yǔ)。字?jǐn)?shù)少還有個(gè)好處，適合于其他站點(diǎn)的鏈接排版。

3、名稱(chēng)要有特色

名稱(chēng)平實(shí)就可以接受，如果能體現(xiàn)一定的內(nèi)涵，給瀏覽者更多的視覺(jué)沖擊和空間想象力，則為上品。在體現(xiàn)出網(wǎng)站主題的同時(shí)，能點(diǎn)出特色之處。

第五篇：網(wǎng)站設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)心得實(shí)習(xí)心得

本次實(shí)習(xí)我主要負(fù)責(zé)的是網(wǎng)站框架的主頁(yè)部分的設(shè)計(jì)與制作，我利用面向?qū)ο蟮姆椒▽⒅黜?yè)分成了五個(gè)模塊，每個(gè)模塊對(duì)應(yīng)于一個(gè)子頁(yè)面，并通過(guò)超鏈接將該模塊與對(duì)應(yīng)的子頁(yè)面鏈接起來(lái)。主頁(yè)是整個(gè)網(wǎng)站的基礎(chǔ)，它既要內(nèi)容充實(shí)豐富以致于不空洞，又要有一定的擴(kuò)展空間以便于動(dòng)態(tài)更新，因此主頁(yè)在整個(gè)網(wǎng)站制作上占有至關(guān)重要的地位。在這個(gè)過(guò)程中主要涉及的是網(wǎng)頁(yè)制作方面的知識(shí)，以及頁(yè)面的排版與美化。

關(guān)于餐飲娛樂(lè)頁(yè)面的制作就比主頁(yè)簡(jiǎn)單一個(gè)，它是對(duì)主頁(yè)上的一個(gè)模塊的詳細(xì)展示。這個(gè)頁(yè)面我查閱了相關(guān)資料，利用了網(wǎng)上了部分圖片，對(duì)武漢市的餐飲娛樂(lè)方面進(jìn)行了具體的介紹。涉及到的相關(guān)技術(shù)與主頁(yè)的制作一樣。

另外，我還制作了地圖導(dǎo)航頁(yè)面的部分功能，主要是根據(jù)ArcGIS Server從入門(mén)到精通上

第八章的內(nèi)容做的。在這個(gè)過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)很多功能比如放大縮小、漫游查詢(xún)等都是以前編程實(shí)現(xiàn)過(guò)的，而現(xiàn)在這些功能直接封裝在模版網(wǎng)頁(yè)里面了，這樣利用模版網(wǎng)頁(yè)就會(huì)節(jié)省很多時(shí)間。雖然最后地圖導(dǎo)航部分采用的是溫亞威同學(xué)制作的頁(yè)面，但是我還是學(xué)到了不少知識(shí)，學(xué)會(huì)了簡(jiǎn)單地圖類(lèi)網(wǎng)頁(yè)的制作以及模版網(wǎng)頁(yè)的制作方法。起碼現(xiàn)在能夠制作一幅簡(jiǎn)單的武漢電子地圖了。

旅游景點(diǎn)頁(yè)面的制作我采用了與餐飲娛樂(lè)頁(yè)面的制作一樣的版式和結(jié)構(gòu)。不過(guò)最后還是覺(jué)得太單調(diào)了，最終采納了溫亞威同學(xué)的頁(yè)面。關(guān)于對(duì)武漢市的簡(jiǎn)介頁(yè)面，我也查閱了很多資料，進(jìn)行了相應(yīng)的設(shè)計(jì)。

在這次實(shí)習(xí)的過(guò)程中，剛開(kāi)始覺(jué)得無(wú)從下手，去圖書(shū)館借閱了好多資料，發(fā)現(xiàn)代碼看的是一頭霧水。后來(lái)通過(guò)查看參考網(wǎng)站上的源代碼，漸漸懂得了一些，開(kāi)始制作的時(shí)候就有了一些思路?？磥?lái)僅僅看書(shū)上的代碼是不夠的，還是要通過(guò)實(shí)踐才能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題。總之，本次實(shí)習(xí)，我學(xué)到了很多課堂上根本學(xué)不到的東西，發(fā)現(xiàn)了學(xué)習(xí)和交流的重要性和必要性，深感到只靠一個(gè)人的力量是不夠的，只有大家互相交流，集思廣益，才能更好地促進(jìn)學(xué)習(xí)。在實(shí)習(xí)時(shí)，感覺(jué)到自己的基礎(chǔ)知識(shí)還不夠扎實(shí)，溫故而知新，不僅鞏固了所學(xué)的知識(shí)，還擴(kuò)展了新的知識(shí)，例如學(xué)到了不少ASP.NET的知識(shí)。希望以后能夠有更多這樣的實(shí)習(xí)。