第一篇：《中外廣告作品賞析》

中外廣告作品賞析

學(xué)號(hào)：姓名：班級(jí)：專業(yè)：

從審美的角度看廣告

摘要：廣告是一個(gè)品牌的眼睛,是展示企業(yè)形象的窗口，通過(guò)這只眼睛,人們可以了解這種商品的內(nèi)涵，感受企業(yè)的文化。廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，這就要求商家選擇好的廣告來(lái)宣傳商品，而要在眾多的廣告中脫引而出，就必須具有一定的審美價(jià)值的廣告。

關(guān)鍵詞:

廣告宣傳

美學(xué)功能

認(rèn)同感

商業(yè)價(jià)值

在我們這個(gè)日益競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，快速的社會(huì)節(jié)奏使得廣告也在不斷尋求新的閃亮點(diǎn)。廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強(qiáng)附會(huì)低俗無(wú)聊，廣告的效果就大打折扣甚至?xí)霈F(xiàn)反作用。在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中，廣告充斥著每個(gè)角落。這些廣告有的平庸無(wú)奇有的卻表現(xiàn)獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外，廣告美感的高低也是一個(gè)極其重要的因素。可以這樣說(shuō)，好的廣告就是一種審美的藝術(shù)享受。一切事物的存在是否合理，取決于人對(duì)其的本質(zhì)需求。這種需要包括物質(zhì)與精神兩個(gè)方面，就其精神層面來(lái)說(shuō)，文化本身必需要求其具有審美的屬性。在商業(yè)發(fā)展迅猛的社會(huì)當(dāng)中，廣告不再單純地是一種信息傳播，它自身已成為商品的一部分被消費(fèi)，而漸變成一種文化，因此，審美性的存在是廣告作為一種大眾文化本質(zhì)屬性。

廣告取得人們的認(rèn)同，在塑造審美形象時(shí)總是運(yùn)用喻體的表達(dá)方式，讓觀眾有著愉悅的心情來(lái)接受自己有著明顯商業(yè)目的的廣告說(shuō)辭。人們下班回家后身心疲勞困倦，輕松自然、優(yōu)美流暢的電視廣告或者報(bào)刊雜志廣告在不知不覺(jué)中攆走人們的疲勞，優(yōu)美的畫(huà)面，流暢的語(yǔ)言，輕松細(xì)膩的音樂(lè)，熟悉的生活環(huán)境讓人感受到廣告美的無(wú)窮韻味。比如松下電視廣告正是利用廣告的美，讓人在感受廣告魅力的同時(shí)來(lái)接受它的廣告的。---幾個(gè)東南亞的小孩在寬敞的湖面上歡快的搖著小木船，吆喝著想看高樓，而住在城市高樓里的白人孩子卻爬上云梯吆喝著想要看地平線，遠(yuǎn)在非洲的孩子善娛的述說(shuō)想看的下的列車，而正在地下列車外面的小女孩卻又想看看高山，通過(guò)兩組對(duì)比循環(huán)的畫(huà)面共同傳達(dá)出孩子心理的需求，而純真

廣告美是一種現(xiàn)代審美設(shè)計(jì)活動(dòng)，是藝術(shù)化信息傳播活動(dòng)?！叭藢?duì)使用藝術(shù)的審美就是在對(duì)對(duì)象的合理的美的形式的觀照中，使性情獲得陶冶，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為情感和意識(shí)，最后達(dá)到美感來(lái)實(shí)現(xiàn)的。它是一種間接的審美活動(dòng)?！笨傊瑥V告審美已經(jīng)匯入現(xiàn)代世界性的潮流，如獲得2002年第31屆莫比廣告節(jié)金獎(jiǎng)的我國(guó)廣告作品，有廣州九易廣告公司為廣東移動(dòng)公司創(chuàng)作的“牽手篇”和為中國(guó)移動(dòng)3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的“天涯若比鄰”以及廣西電視臺(tái)的形象廣告“山、水、海篇”，尤其是后者，將中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)與電視傳媒的形象很好地結(jié)合起來(lái)，從中國(guó)人的自身文化角度來(lái)描述中國(guó)人傳統(tǒng)的人文生活狀態(tài)，以國(guó)際化水平的創(chuàng)意，驅(qū)使本土廣告公司有可能迅速與廣告公司接軌

廣告集多種藝術(shù)于一身，并不是各種藝術(shù)形式的簡(jiǎn)單相加，它綜合各種藝術(shù)形式，形成一個(gè)有機(jī)整體，有著自己獨(dú)特的系統(tǒng)特征。各種藝術(shù)形式都要為廣告這個(gè)系統(tǒng)服務(wù)。如進(jìn)入廣告系統(tǒng)的音樂(lè)，就不能稱之為獨(dú)立的音樂(lè)，而是廣告的一個(gè)有機(jī)部分，是為表達(dá)廣告美而存在的。廣告也往往只截取音樂(lè)的某一部分，來(lái)為自己服務(wù)，與自己所要表達(dá)的形象、情感無(wú)關(guān)的其他成分不予容留。汾酒廣告牧童遙指杏花村篇中，一幅中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫(huà)呈現(xiàn)在觀眾的眼前：一樹(shù)無(wú)葉的杏樹(shù)，開(kāi)出幾朵淡紅色的杏花，映襯著漂浮著淺云的天空，清脆的鳥(niǎo)鳴聲打破沉寂的田家，嘹亮的笛聲從遠(yuǎn)處傳來(lái)，一位道聞酒香的老人“借問(wèn)酒香來(lái)何處，騎著黃?？诖刀痰训哪镣D(zhuǎn)身指向遙遠(yuǎn)的杏花村。廣告全用寫意，取材于杜牧詩(shī)“借問(wèn)酒家何處有、牧童遙指杏花村”，廣告綜合運(yùn)用詩(shī)歌、音樂(lè)、繪畫(huà)等藝術(shù)表現(xiàn)形式，但又不是各種藝術(shù)表現(xiàn)形式的簡(jiǎn)單相加，多種藝王形式的綜合運(yùn)用，給整個(gè)廣告籠上一層朦朧的意象，讓人們?cè)谛蕾p廣告的同時(shí)也欣賞到了藝術(shù)的美。參考文獻(xiàn)

王淑芹.廣告作品評(píng)析 上海交通大學(xué)出版社

衛(wèi)軍英.現(xiàn)代廣告策劃 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社（修訂第二版），宋若濤.廣告效果分析 鄭州大學(xué)出版社

溫韜.營(yíng)銷策劃：中國(guó)十大經(jīng)典營(yíng)銷傳播概念 創(chuàng)業(yè)周刊雜志 王喚明.寶潔是這樣打造品牌 中國(guó)市場(chǎng)

第二篇：廣告作品賞析

廣告作品賞析

共鳴論

馬自達(dá)廣告——狗狗篇，廣告的一開(kāi)始一只狗狗望著紙箱，伴著優(yōu)美的背景音樂(lè)，我們并不知道紙箱里有什么，接著我們看到狗狗小心翼翼的叼著紙箱，穿過(guò)了天橋、地下通道、下雨時(shí)躲在屋檐下，不讓箱子淋濕，當(dāng)有人來(lái)拿箱子時(shí)，狗狗馬上把它叼走了，當(dāng)狗狗看馬自達(dá)汽車時(shí)，放下箱子回望了幾眼離開(kāi)了，第2天，我們才看到箱子里是一只小狗狗，此時(shí)背景音樂(lè)響起，小孩抱起小狗狗，而此刻那只大狗狗正在遠(yuǎn)處很平靜的看著的畫(huà)面，旁邊出現(xiàn)字幕寫著“生命中最愛(ài)的，值得最好的.”這句話一語(yǔ)雙關(guān)，一方面，說(shuō)了狗狗送走自己的孩子，要為自己最心愛(ài)的孩子找個(gè)值得信賴的，另一面，也映射了馬自達(dá)的是最好的.這個(gè)廣告充分的運(yùn)用了狗狗對(duì)孩子的愛(ài)，引起了人類親情的關(guān)愛(ài)，再配以“生命中最愛(ài)的，值得最好的.”極為動(dòng)人的廣告語(yǔ)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴。

品牌個(gè)性論

華仔愛(ài)立信廣告，廣告一直都是黑白畫(huà)面，鏡頭一開(kāi)始就響起手機(jī)鈴聲和荒野中的一輛汽車，華仔坐在車上，接聽(tīng)電話后說(shuō)了一句“一切掌握”，然后響起華仔激揚(yáng)的歌聲，講述了華仔是一個(gè)特務(wù)，利用手機(jī)去完成任務(wù)，第2次手機(jī)鈴聲響起時(shí)，直升機(jī)追趕華仔，華仔在拼命奔跑，接著畫(huà)面在不停轉(zhuǎn)換華仔在不同的地方，然后字幕出現(xiàn)“一切盡在掌握”，最后出現(xiàn)廣告開(kāi)始的華仔拿著手機(jī)的畫(huà)面，不同的是關(guān)之琳也出現(xiàn)在車?yán)?，他們開(kāi)著車揚(yáng)長(zhǎng)而去，充分的展現(xiàn)了愛(ài)立信的廣告語(yǔ)。

“愛(ài)立信”品牌一直沿用廣告語(yǔ)“一切盡在掌握”，經(jīng)常喚起消費(fèi)者接受生活挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，開(kāi)拓進(jìn)取等聯(lián)想。這些聯(lián)想正好迎合了消費(fèi)者渴望成功的心愿，足以引起購(gòu)買動(dòng)機(jī)。有效的抓住了消費(fèi)者的興趣和追求。

廣告策劃及賞析

核自院工業(yè)設(shè)計(jì)（3）班

姓名：謝懷燕

學(xué)號(hào)：200906060335

第三篇：中外著名現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)師作品賞析

中外著名現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)師作品賞析（課程設(shè)計(jì)）

一、安德莉·普特曼（Andree Putman）

她的名字是個(gè)奢侈的符號(hào)

安德莉·普特曼 國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)大師。曾獲美國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)成就獎(jiǎng)，以及法國(guó)文化部長(zhǎng)頒發(fā)的國(guó)家工業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

其作品包括紐約摩根斯（Morgans）大酒店，巴黎Pershing Hall大酒店(原巴黎的美國(guó)駐軍處)，Peter Greenaway電影《枕邊書(shū)》場(chǎng)景設(shè)計(jì)，法國(guó)航空公司最著名的“協(xié)和”飛機(jī)機(jī)艙體。除了備受贊譽(yù)的波爾多當(dāng)代藝術(shù)博物館(CAPC Museum)，她還設(shè)計(jì)了巴黎貝西區(qū)財(cái)政部的新大樓、文化部部長(zhǎng)和教育部部長(zhǎng)的新辦公室?，F(xiàn)任法國(guó)總理讓－皮埃爾·拉法蘭的辦公桌也是出自她的手下。

安德莉的作品還包括香水、LV圍巾、施華洛世奇水晶、Swatch手表、Hoesch浴缸、無(wú)數(shù)的家具、燈、浴室用品、地毯、瓷磚等家居用品。

安德莉·普特曼(以下簡(jiǎn)稱“安德莉”)出生法國(guó)一個(gè)教育良好，條件優(yōu)越的家庭。家人都希望她能獲得音樂(lè)學(xué)院獎(jiǎng)學(xué)金，成為一名出色的音樂(lè)家?？墒前驳吕騾s在1960年開(kāi)始為設(shè)計(jì)雜志《L‘Oeil》當(dāng)記者，并為《Les Cahiers de Elle》撰寫裝飾專欄。

法國(guó)一位藝術(shù)評(píng)論家曾說(shuō)：“如果法王路易十四還在位，一定會(huì)邀請(qǐng)Putman設(shè)計(jì)凡爾賽宮?！睆倪@句話，足可以看出法國(guó)女設(shè)計(jì)師Andree Putman的實(shí)力所在。

但同時(shí)值得我們注意的是，Andree并非極致繁華設(shè)計(jì)風(fēng)格的代名詞，相反，“讓美成為人人都能擁有的東西”是她的設(shè)計(jì)理念?！百|(zhì)樸”的風(fēng)格是她最喜歡的一個(gè)設(shè)計(jì)形式，無(wú)論是設(shè)計(jì)品，或是室內(nèi)空間設(shè)計(jì)，都強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單明了的線條、顏色和層次感，從而創(chuàng)造出無(wú)限的、自然的“成熟感”。正是這種匠心獨(dú)運(yùn)，反而使得她的作品流露出心靈的奢華感，Andree Putman亦因此成為一個(gè)頂級(jí)的奢侈名號(hào)。

（一）作品展示

1、此作品展示于波爾多當(dāng)代視覺(jué)藝術(shù)中心，椅子設(shè)計(jì)的寬度最適合用于展示中心

2、設(shè)計(jì)師安德莉·普特曼與法國(guó)最古老的的鋼琴制造商Pleyel合作的兒童鋼琴Voie Lactee,黑漆亮鉻表面，寶石藍(lán)色琴蓋內(nèi)點(diǎn)綴著點(diǎn)點(diǎn)繁星，只有7.12英寸寬。當(dāng)然，還有普特曼標(biāo)志標(biāo)志性的黑白棋格作為琴蓋支撐和樂(lè)譜板。

3、設(shè)計(jì)特色：把美麗的事物帶給每一個(gè)人，她的作品其中一個(gè)重要特色，就是和諧地結(jié)合傳統(tǒng)與反叛的元素，巧妙地令兩者達(dá)至完美的平衡，令觀者贊嘆不已。前任法國(guó)文化部長(zhǎng)Jack Lang曾感言：“Andress Putman不獨(dú)是設(shè)計(jì)界的魔法師，更是超越時(shí)光之流的靈感女神。”

4、Andress Putman室內(nèi)設(shè)計(jì)特色

浴室:運(yùn)用黑與白兩種最簡(jiǎn)單的顏色，營(yíng)造出對(duì)比的貴族世界。

客廳：融合東方文化與西方家具風(fēng)，很難看得出法國(guó)、中國(guó)或者日本的差別，但是簡(jiǎn)約主義的精神卻發(fā)揮的淋漓盡致。

臥室：空間感很強(qiáng)，運(yùn)用燈光營(yíng)造層次感，整體感覺(jué)舒適而簡(jiǎn)約，床頭收納的壁櫥，都令人聯(lián)想到鴨寮：原木的床體看似北歐風(fēng)格，但是細(xì)節(jié)的處理十分精致，突出了現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)光。

Andress Putman認(rèn)為過(guò)于奢華繁瑣的設(shè)計(jì)只會(huì)令人感到壓抑，而應(yīng)該“讓美成為人人都能擁有的東西。”善于將觀念和材料巧妙地結(jié)合在一起，形成獨(dú)樹(shù)一幟的“成熟感”?！百|(zhì)樸”的風(fēng)格是她最習(xí)慣的一個(gè)設(shè)計(jì)形式，無(wú)論是設(shè)計(jì)品，或者是舍內(nèi)空間設(shè)計(jì)，都強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單明了的線條、顏色和層次感，從而創(chuàng)造無(wú)限的、自然的、熟悉而又不跟風(fēng)的空間、身為女性設(shè)計(jì)師的最大的優(yōu)勢(shì)，正是對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注，拒絕累贅的裝飾。此外，她的設(shè)計(jì)風(fēng)格間接質(zhì)樸，但又嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，充分體現(xiàn)了對(duì)人性的關(guān)注。無(wú)論是出自美感考慮還是功能性的發(fā)揮，非常重視細(xì)節(jié)的處理，例如，所設(shè)計(jì)的可拆換床頭靠板布料，正是源自身為家庭主婦，因?yàn)椴灰子谇謇眢a臟的床頭布而衍生出來(lái)的設(shè)計(jì)作品。

二、凱莉·赫本(KellyHoppen)

凱莉·赫本(KellyHoppen)是英國(guó)頂尖設(shè)計(jì)師，為很多名人設(shè)計(jì)住宅及很多商業(yè)場(chǎng)所包括航空公司頭等艙等等，她將奢華做到極至。以冷靜、簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅并富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)而聞名于世的頂級(jí)室內(nèi)設(shè)計(jì)師凱麗?赫本Kelly Hoppe可謂載譽(yù)無(wú)數(shù)，早在1997年，她就贏得了安德魯?馬丁“國(guó)際設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)”；2006年，贏得“Ella室內(nèi)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，2007年是凱麗?赫本的獎(jiǎng)項(xiàng)豐收年，這一年中，她贏得了“Homes & Garden Awards”、“GRAZIA設(shè)計(jì)師”，不過(guò)，這些獎(jiǎng)項(xiàng)中最為重要的還是她在6月贏得的歐洲婦女聯(lián)盟頒發(fā)最杰出女性企業(yè)家獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)讓她的名字與田徑運(yùn)動(dòng)員Paula Radcliffe、女帆船運(yùn)動(dòng)員EllenMacArthu、成功穿越南北極的探險(xiǎn)家Fiona Thorne、暢銷書(shū)作家Kate Mosse和播音員Angela Rippon這些杰出女性聯(lián)系在了一起，成為歐洲最杰出的女性之一。

Kelly Hoppen Home品牌家具，正是Kelly Hoppen的設(shè)計(jì)精髓，利落的線條加上簡(jiǎn)約的外型，Kelly每件作品皆散發(fā)出洗練沉穩(wěn)的設(shè)計(jì)，“我想要做的是將我所洞察到的事物呈現(xiàn)給所有人” Kelly說(shuō)：“我相信設(shè)計(jì)一個(gè)家就像是一個(gè)深度的個(gè)人旅程。”

（一）作品展示

1、棕色躺椅設(shè)計(jì)了最適合頸椎的弧度和厚實(shí)的頭枕，甚至連金屬質(zhì)感的椅架也延續(xù)了這種弧度，飽滿而圓滑。

2、這是Kelly Hoppen2011最新的作品——Bubble Chair。透明球體，裸色沙發(fā)，感覺(jué)就像一個(gè)躺在球體中優(yōu)雅慵懶的時(shí)尚名模。而金屬亮面的椅架，則讓整個(gè)家具多了科技感與獨(dú)立的個(gè)性，讓整個(gè)家具既優(yōu)雅、安全，又有時(shí)尚、前衛(wèi)的品味。流暢的線條與特有顏色，充滿時(shí)尚感。

3、她喜歡用對(duì)比的材質(zhì)來(lái)激起一個(gè)深層的感官體驗(yàn)。比如這款深棕色的沙發(fā)，運(yùn)用了克什米爾羊毛、針織、襯墊、棉花、木頭等不同特質(zhì)的材料，使居家空間形成一種優(yōu)雅自得的別致和統(tǒng)一性。

可以得見(jiàn)，這些家具的設(shè)計(jì)并沒(méi)有奢華的氣息，而且非常突出簡(jiǎn)約的風(fēng)格，但卻令家居充滿了神秘的華麗的感覺(jué)，這種華麗不在于表面，在于一種氣質(zhì)，一種前衛(wèi)的時(shí)尚。

對(duì)許多人來(lái)說(shuō)室內(nèi)設(shè)計(jì)師Kelly Hoppen的設(shè)計(jì)是自然融洽的。在她所設(shè)計(jì)的作品里，室內(nèi)空間里的物件看不出設(shè)計(jì)的痕跡，仿佛每個(gè)物件在與生俱來(lái)就與空間和諧的融為一體。沒(méi)有冗余或者缺憾。這極大的滿足了現(xiàn)代家居風(fēng)格的追求。所以有人說(shuō)，凱麗赫本是所有業(yè)主最理想的室內(nèi)設(shè)計(jì)師一點(diǎn)兒也不為過(guò)。

4、帶有人性的生活空間營(yíng)造，Kelly Hoppen提出了幾點(diǎn)簡(jiǎn)單明確的方針，她相信每個(gè)人都有一種屬于自己的色彩，而適度的將這顏色表達(dá)于空間里，不隨著所謂的設(shè)計(jì)潮流而將每個(gè)人的家居空間皆是大量的白與空白的墻面，也可以藉由布料以及不同的花紋織品營(yíng)造空間的層次，讓它顯得豐富以及有溫度。

5、家具與空間的比例或顏色可以玩出一些鮮明，還有最重要的一點(diǎn)就是，如何選擇與擺置圖像或照片，以及一些具有紀(jì)念價(jià)值的物件，這些看似小型的裝飾物件卻常常是空間里的主角。

6、Kelly Hoppen的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1）、擅長(zhǎng)揉合東西方特點(diǎn)、重視平衡與對(duì)稱、以折衷主義展現(xiàn)個(gè)人設(shè)計(jì)手法 2）、創(chuàng)造個(gè)人專屬的時(shí)尚王國(guó)，以東公元素、復(fù)古及現(xiàn)代的混搭

3）、白色、米色、棕灰色、褐灰色等低調(diào)淡雅的大地色系，搭配少許金銀特殊材質(zhì)去點(diǎn)綴奢華

4）、用對(duì)比的材質(zhì)和差異性的色彩來(lái)激起一個(gè)深層的感官體驗(yàn)，并讓居家空間形成一種優(yōu)雅自得的別致和統(tǒng)一性。

三、梁志天（Steve Leung）

梁志天（Steve Leung），香港十大頂尖設(shè)計(jì)師之一，擁有香港大學(xué)建筑學(xué)學(xué)士，城市規(guī)劃碩士多個(gè)顯赫學(xué)歷，積累了豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。1997年創(chuàng)立了梁志天建筑師有限公司及梁志天設(shè)計(jì)有限公司。梁志天以獨(dú)特的簡(jiǎn)約風(fēng)格，已經(jīng)為不同的居?？臻g賦予了全新的感覺(jué)，用他的作品演繹著七種截然不同的心情。

酷：以

前瞻性的設(shè)計(jì)筆觸，給予膽色和前瞻性的生活品位，在平淡和諧中凸顯強(qiáng)烈的感觸設(shè)計(jì)師利用簡(jiǎn)潔的線條和強(qiáng)烈的色調(diào)對(duì)比，配合不落俗套的掛飾和家具，把酷氣和帥氣全面呈現(xiàn)，帶給人耳目一新的感覺(jué)。

峻：把后現(xiàn)代科技的冷峻和客觀引進(jìn)家居設(shè)計(jì)，以硬朗的物料和明快的色調(diào)，迸發(fā)出賞心悅目、雋永怡神的效果。設(shè)計(jì)師以清新筆觸勾劃鋼材和銀白家具，賦予空間素凈明亮的神采。

閑：引進(jìn)大自然的陽(yáng)光、空氣和樹(shù)木，把滿腔閑情溶化于濃淡有致的碧青和原木中，讓人在緊迫的城市生活節(jié)奏下享受那難得的一刻閑暇。

凈：一塵不染、素凈澄明。設(shè)計(jì)師用平靜的心靈看世界，利用淡淡的家具布局把原有的空間凈化，把屋主的氣質(zhì)和品位含蓄地表現(xiàn)出來(lái)。

頤：是東方浪漫情懷與西方簡(jiǎn)約雍容的巧妙結(jié)合。設(shè)計(jì)師以深木色與米白色的家具組合締造中國(guó)的古品書(shū)香，配合別具風(fēng)雅的掛飾和小物擺設(shè)，讓空氣中彌漫一股頤樂(lè)之象。

醉：糅合巴洛克典雅風(fēng)格與現(xiàn)代唯美主義，把寬敞舒適的空間修飾為富麗堂皇的尊貴府第，令人醉倒在滿瀉的渾黃燈光下

寬：跳出框框，躍進(jìn)廣闊的視覺(jué)空間。設(shè)計(jì)師以簡(jiǎn)約筆觸演繹現(xiàn)代豪宅的氣派與和諧，為偌大的空間帶來(lái)家的感覺(jué)，令人開(kāi)懷。

追求簡(jiǎn)約美，是因?yàn)樘斓乇旧砭吞峁┝藘煞N最基本、最完美的設(shè)計(jì)元素 光影和空間。能善用這些元素，再加上點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)意和對(duì)人的體貼，點(diǎn)到即止，就能為生活的每個(gè)角落，營(yíng)造舒適和諧。

（一）作品展示

找到梁老師春夏秋冬居室設(shè)計(jì)中的冬，因?yàn)槲冶容^習(xí)慣白色為主色調(diào)的家居設(shè)計(jì)。

1、黑色地板，白色墻面，白色吊頂，白色家具，這些白色元素的大量運(yùn)用，簡(jiǎn)潔，素雅，高貴而不失大氣。軟裝飾的采用，使得整個(gè)室內(nèi)極具人性化。再加上白色燈光為主，以及硬朗金屬的使用，這些適度的色彩表達(dá)，讓這個(gè)居室冷靜，大方，也讓居住著時(shí)刻感受家的味道。

包括臥室都是以白色地板，白色家具為主要元素，簡(jiǎn)約中不會(huì)顯得簡(jiǎn)單，并且家居設(shè)計(jì)中燈光的設(shè)計(jì)并沒(méi)有特別突出，只是保證了正常照明，使得白色不會(huì)顯得刺眼，反而在一些白色聚集的地方配有黑色，黑白的配合才體現(xiàn)出典雅大方的主題，在凸顯冷靜的同時(shí)不會(huì)讓人感覺(jué)到冷清、寂寞。

2、這一套設(shè)計(jì)是與冬相對(duì)的夏

中國(guó)風(fēng)的構(gòu)成主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)家具(多為明清家具為主)、裝飾品及黑、紅為主的裝飾色彩上。室內(nèi)多采用對(duì)稱式的布局方式，格調(diào)高雅，造型簡(jiǎn)樸優(yōu)美，色彩濃重而成熟。中國(guó)傳統(tǒng)室內(nèi)陳設(shè)包括字畫(huà)、匾幅、掛屏、盆景、瓷器、古玩、屏風(fēng)、博古架等追求一種修身養(yǎng)性的生活境界而在裝飾的細(xì)節(jié)上崇尚自然情趣，花鳥(niǎo)、魚(yú)蟲(chóng)等精雕細(xì)琢，富于變化充分體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)精神，這套設(shè)計(jì)并沒(méi)有采用很多的中國(guó)風(fēng)元素，而是運(yùn)用了一些仿古的元素，像木質(zhì)吊頂，木質(zhì)衣櫥等，并且在這一套設(shè)計(jì)中，主色調(diào)也從冷靜的黑白色變?yōu)榕狞S色，散發(fā)著夕陽(yáng)與麥香的黃，但依舊采用了簡(jiǎn)約的風(fēng)格，沒(méi)有很多多余的裝飾，保證了采光，將燈光的作用降到最低。仿古的家具與現(xiàn)代家具相結(jié)合，時(shí)尚中又不失儒雅，讓人有一種家的溫暖。

中國(guó)的室內(nèi)設(shè)計(jì)起步較晚，但是卻有自己獨(dú)特的風(fēng)格，無(wú)論是簡(jiǎn)約也好，奢華也罷，家居設(shè)計(jì)都是為了給主人提供最大的舒適度，我希望學(xué)習(xí)更多設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，有一天會(huì)對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)有自己獨(dú)特的見(jiàn)解。

第四篇：經(jīng)典廣告之?dāng)z影作品賞析

經(jīng)典廣告攝影作品賞析(2)

廣告攝影作品鑒賞(一)

廣告攝影作品鑒賞(二)

廣告攝影作品鑒賞(三)

廣告攝影作品鑒賞(四)

不同的商業(yè)攝影領(lǐng)域需要進(jìn)行不同的準(zhǔn)備工作，一般而言，攝影師需要選擇設(shè)備、布置場(chǎng)景、準(zhǔn)備道具、制作時(shí)間排期表等所有繁瑣的工作，還要以最完整的方案防止計(jì)劃的臨時(shí)改變，例如發(fā)生意外情況時(shí)所增加的費(fèi)用由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)，拍攝是不是有序進(jìn)行，是不是需要調(diào)整拍攝方案，在拍攝的前期一定要協(xié)商到位。在拍攝準(zhǔn)備階段，攝影師與策劃人員的溝通非常重要，當(dāng)然有時(shí)攝影師本身就是策劃者，如果把攝影拍攝想象為電影拍攝，策劃者就像是整部電影的制片人，負(fù)責(zé)很多繁雜的工作，對(duì)于所有的細(xì)節(jié)都要全部考慮周全。

對(duì)于場(chǎng)景的制作，一般分為移動(dòng)與固定場(chǎng)景，置景的空間、材料的質(zhì)地紋理是置景效果的衡量要點(diǎn)，一般來(lái)講，為了追求豐富的畫(huà)面效果，攝影師對(duì)于場(chǎng)景的陳列效果與肌理細(xì)節(jié)十分重視，另外考慮到便于攝影師選取角度，也便于控制成本，在商業(yè)攝影前期的拍攝準(zhǔn)備階段，一般選擇專業(yè)的有一定審美標(biāo)磚的置景團(tuán)隊(duì)完成前期的場(chǎng)景制作。

廣告攝影作品賞析(五)

商業(yè)攝影的拍攝必須符合一個(gè)規(guī)則，即攝影師與客戶需要在攝影創(chuàng)意、風(fēng)格、角度等達(dá)成共識(shí)。在商業(yè)攝影拍攝流程中，從攝影師與客戶進(jìn)行溝通、制定方案、簽訂合同、到前期的準(zhǔn)備工作之后，一般比較大的攝影項(xiàng)目或者有條件的客戶會(huì)給攝影師試拍的機(jī)會(huì)和時(shí)間，以便進(jìn)一步確定拍攝的成片效果，順利完成最終拍攝。

商業(yè)攝影的拍攝并不是取景、構(gòu)圖、按下快門的簡(jiǎn)單動(dòng)作，為了在合作上取得成功，往往需要攝影師與客戶方不斷的溝通、磨合和融合。另外，攝影師即使與客戶的意見(jiàn)達(dá)成共識(shí)，并制定了讓客戶十分滿意的拍攝方案，最終的拍攝結(jié)果也有可能和客戶所期望的有一定偏差，畢竟對(duì)于攝影來(lái)說(shuō)，拍攝計(jì)劃與草圖終歸是有些紙上談兵。

攝影師的試拍需要方案確定后客戶的簽字，根據(jù)之前的商討計(jì)劃和拍攝方案進(jìn)行，以此避免客戶中途所進(jìn)行的一些意見(jiàn)性干擾。拍攝過(guò)程中，攝影師的拍攝要有步驟，燈光、背景、道具等即時(shí)到位，有條理的進(jìn)行，和其它團(tuán)隊(duì)成員的配合要默契，尤其在拍攝雜志片和人像的時(shí)候，攝影師要會(huì)與模特溝通，在模特的狀態(tài)達(dá)到高度完美時(shí)，迅速完成拍攝，并快速確定所拍圖片是否可用，對(duì)于不滿意的圖片一定要進(jìn)行補(bǔ)拍，以防萬(wàn)一。

商業(yè)廣告攝影作品賞析(一)

商業(yè)廣告攝影作品賞析(二)

商業(yè)廣告攝影作品賞析(三)

商業(yè)攝影的拍攝必須符合一個(gè)規(guī)則，即攝影師與客戶需要在攝影創(chuàng)意、風(fēng)格、角度等達(dá)成共識(shí)。在商業(yè)攝影拍攝流程中，從攝影師與客戶進(jìn)行溝通、制定方案、簽訂合同、到前期的準(zhǔn)備工作之后，一般比較大的攝影項(xiàng)目或者有條件的客戶會(huì)給攝影師試拍的機(jī)會(huì)和時(shí)間，以便進(jìn)一步確定拍攝的成片效果，順利完成最終拍攝。

商業(yè)攝影的拍攝并不是取景、構(gòu)圖、按下快門的簡(jiǎn)單動(dòng)作，為了在合作上取得成功，往往需要攝影師與客戶方不斷的溝通、磨合和融合。另外，攝影師即使與客戶的意見(jiàn)達(dá)成共識(shí)，并制定了讓客戶十分滿意的拍攝方案，最終的拍攝結(jié)果也有可能和客戶所期望的有一定偏差，畢竟對(duì)于攝影來(lái)說(shuō)，拍攝計(jì)劃與草圖終歸是有些紙上談兵。

攝影師的試拍需要方案確定后客戶的簽字，根據(jù)之前的商討計(jì)劃和拍攝方案進(jìn)行，以此避免客戶中途所進(jìn)行的一些意見(jiàn)性干擾。拍攝過(guò)程中，攝影師的拍攝要有步驟，燈光、背景、道具等即時(shí)到位，有條理的進(jìn)行，和其它團(tuán)隊(duì)成員的配合要默契，尤其在拍攝雜志片和人像的時(shí)候，攝影師要會(huì)與模特溝通，在模特的狀態(tài)達(dá)到高度完美時(shí)，迅速完成拍攝，并快速確定所拍圖片是否可用，對(duì)于不滿意的圖片一定要進(jìn)行補(bǔ)拍，以防萬(wàn)一。

試拍的結(jié)果是為了給攝影師和雙方一個(gè)明確的討論對(duì)象，以供成片的參考。在商業(yè)攝影拍攝的整個(gè)流程中，試拍只是流程中一個(gè)環(huán)節(jié)，作為專業(yè)的商業(yè)攝影師需要清楚每一個(gè)環(huán)節(jié)，說(shuō)明自身的專業(yè)度以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。

第五篇：經(jīng)典廣告作品評(píng)析

經(jīng)典廣告作品評(píng)析

1.原創(chuàng)性：作品中有十六只蝴蝶，說(shuō)明有十六個(gè)版，蝴蝶大小不同，說(shuō)明每個(gè)版本的位置

和占得空間大小不同。

2.藝術(shù)性：用十六只蝴蝶做廣州日?qǐng)?bào)的圖案，每只蝴蝶由不同的顏色，多姿多彩，說(shuō)明了

廣州日?qǐng)?bào)的內(nèi)容新穎各有不同。

3.沖擊性：十六只蝴蝶排列有序，直接給人以視覺(jué)的沖擊說(shuō)明了廣州日?qǐng)?bào)排版整齊。

4.效益型：廣州日?qǐng)?bào)十六版排列較多，內(nèi)容豐富可以讓不同的人群了解不同的信息，從而

增加光照日?qǐng)?bào)讀者數(shù)量。

5.合法性：該廣告具有原創(chuàng)性，設(shè)計(jì)素材屬于原創(chuàng)。