第一篇：廣告賞析

小組號(hào)：

姓學(xué)廣 告 賞 析

名： 趙悅 號(hào)： 2014301750013

廣告賞析

第一支：

內(nèi)容：

摩托羅拉30秒廣告

摩托羅拉衛(wèi)星尋呼系統(tǒng)文案： 在冰天雪地的阿拉斯加 在亞馬遜河的熱帶叢林 在通往拉薩的茶馬古道 無(wú)論你身在哪個(gè)角落 世界與你隨時(shí)聯(lián)絡(luò)

因?yàn)槟阌性谌魏蔚胤蕉伎山邮沼嵪⒌哪ν辛_拉衛(wèi)星尋呼系統(tǒng) 全球?qū)ず?天涯若比鄰 賞析：

這個(gè)創(chuàng)意的訴求點(diǎn)在于在任何地方都可接收訊息的摩托羅拉衛(wèi)星尋呼系統(tǒng)。也是這個(gè)產(chǎn)品和其它尋呼機(jī)的最大差別。

在制作的過(guò)程中，通過(guò)聲音效果表現(xiàn)了三個(gè)不同的場(chǎng)景，音效的選取很典型并具有美感，而且以聲音效果先出現(xiàn)，給聽(tīng)眾一種場(chǎng)景的想象。聽(tīng)眾可以從中得到具有濃郁地方色彩的聲音信息。比如用暴風(fēng)雪的呼嘯聲來(lái)表現(xiàn)阿拉斯加的寒冷，配以可愛(ài)的企鵝叫聲，讓環(huán)境更豐滿；加上到位的演播，讓人有一種寒風(fēng)凜冽的感覺(jué)，這時(shí)標(biāo)志性的呼機(jī)“嘀嘀”聲響起。而在亞馬遜和茶馬古道上，創(chuàng)作者也選取了典型的聲音。在這則廣告里，你可以天馬行空的想象，亞、非、美各地的風(fēng)情一幕幕的在人們面前展現(xiàn)，把整個(gè)世界縮小到短短的30秒里。

場(chǎng)景介紹完后，承上啟下的引出了產(chǎn)品“摩托羅拉的衛(wèi)星尋呼系統(tǒng)”及它的最大特點(diǎn)。

最后的廣告語(yǔ)非常精彩。全球?qū)ず?天涯若比鄰。

整個(gè)文案言簡(jiǎn)意賅，字字珠璣。廣告的制作也非常精致，和文案配合的天衣無(wú)縫，是一個(gè)能給我們留下深刻印象的優(yōu)秀的廣告。

第二支： 內(nèi)容：

王珞丹在公司看到一個(gè)帥哥迎面走來(lái)，對(duì)她的同事說(shuō)：“嘿！看！”然后辦公桌站著，在心里說(shuō)：“喂！喂！”帥哥徑直走了。“對(duì)我視而不見(jiàn)，下次讓你一眼就看到?！?產(chǎn)品解說(shuō)員說(shuō)：“OLAY讓你白里透紅，與眾不同。含玫瑰營(yíng)養(yǎng)的白里透紅霜，有效對(duì)抗干燥，暗啞等五大美麗問(wèn)題，養(yǎng)出白里透紅的健康嫩白。”

第二次，在電梯前，帥哥看到了王珞丹，主動(dòng)跟她打招呼：“嘿，我們見(jiàn)過(guò)嗎？”

王珞丹開(kāi)心的笑了笑，然后調(diào)皮的問(wèn)：“有嗎？” 產(chǎn)品解說(shuō)員說(shuō)：“玉蘭油嫩白肌膚系列，肌膚與你，無(wú)限可能?！?賞析：

這廣告很符合女性的心理。所謂一白遮百丑，白里透紅更是女性的心理。哪個(gè)女生不希望帥哥注意自己，哪個(gè)男生不喜歡漂亮的女生？這廣告太貼切女人內(nèi)心的想法了。這廣告的獨(dú)特之處在于巧妙得運(yùn)用了王珞丹在《杜拉拉升職記》中扮演的角色的影響力。杜拉拉就是一個(gè)敢于嘗試的人，在這廣告中，王珞丹同樣敢于用OLAY，結(jié)果臉變得白里透紅，一下子就使帥哥注意到了自己，這在無(wú)形之中，激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品。

第三支：日本經(jīng)典泡面——日清公司

日清每逢節(jié)日都會(huì)運(yùn)用節(jié)日的元素來(lái)設(shè)計(jì)廣告但又十分出其不意

比如這張：中秋時(shí)的玉兔在泡方便面。

七夕的時(shí)候，牛郎和織女相隔泡面銀河遙遙對(duì)望，鵲橋的材質(zhì)估計(jì)是叉子。

還會(huì)結(jié)合空間場(chǎng)景來(lái)制造靜物與泡面的偶遇

比如這張：你看，雕像也在泡泡面

聽(tīng)說(shuō)有江湖上有很多新穎的泡面吃法

例如捏碎了炸雞塊吃，和著面糊做餅吃

于是江湖老大出手，做了激動(dòng)人心的泡面包子

取代了包子餡還不滿足，順道還取代了壽司米的地位

聽(tīng)說(shuō)加班汪們啃食我們的泡面君 那要設(shè)計(jì)一個(gè)振奮人心的形象來(lái)鼓勵(lì)這些深夜里還在努力工作的人們啊 于是，“你是最棒的”小黃人偶上線，幫你鎮(zhèn)住總是調(diào)皮翹起的紙蓋

人們總是喜新厭舊的，看膩了紙盒包裝

于是推出了透明的杯面 面條和調(diào)味一眼見(jiàn)底

食用的欲望應(yīng)該被立刻喚醒了吧

是什么能讓拳擊運(yùn)動(dòng)員飛起來(lái) 不是敵人的拳頭

是我！日清芝士泡面！好吃得讓你飛起來(lái)！

等泡面的過(guò)程

是不是很像等一場(chǎng)紅燈 “啊，快結(jié)束吧” 來(lái)自空腹者的心聲。

“爸比，你會(huì)唱小星星么？” “不會(huì)，但我會(huì)吃泡面噢~” 深夜里的救星就是吾輩——日清方便面。

一枚霓虹小哥的女友是個(gè)吃貨又酷愛(ài)浪漫

于是日清出謀劃策 在情人節(jié)送上最實(shí)用的告白

日清估計(jì)是一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)吧

連求婚的驚喜也順便幫小伙子準(zhǔn)備了

人生不止有眼前的茍且 還有詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野 我們的征途亦是 給你能量，果腹方可遠(yuǎn)行

天上的云是有趣的

有時(shí)形如馬兒，有時(shí)散去如絲我抬頭一看

它現(xiàn)在好像是在泡日清耶

最最精彩的創(chuàng)意當(dāng)然是乍一看一目明了然而又帶有深意

你若空腹，日清消除。

以上均為日清公司的廣告文案，他們深入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，且?chuàng)意別具一格，容易引起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

第四支：

內(nèi)容：歐派家居：家庭公益廣告——關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)

家庭

餐桌上，你我仍沉浸在虛擬社交的熱絡(luò)中，忙著各自刷屏，卻忽略了身旁父母落寞的身影。

關(guān)上手機(jī)，一家人其樂(lè)融融，品嘗著父母精心準(zhǔn)備的每一道菜，才是最真實(shí)的陪伴。

夫妻

下班回家，我們坐在同一張沙發(fā)上，卻各自在為別人的熱鬧點(diǎn)贊評(píng)論，我們近在咫尺卻忽略了彼此的交流。

關(guān)上手機(jī)，互相依偎用心溝通，才是最真實(shí)的陪伴。

親子

答應(yīng)了陪女兒玩游戲，又有工作的事情找上門(mén)，回復(fù)一個(gè)緊急確認(rèn)的文件、發(fā)一個(gè)工作安排的e-mail，女兒的熱切期盼就這樣慢慢冷卻。

關(guān)上手機(jī)，不錯(cuò)過(guò)孩子的片刻成長(zhǎng)，才是最真實(shí)的陪伴。賞析：

信息時(shí)代，手機(jī)依賴癥成為社會(huì)普遍現(xiàn)象，給家庭關(guān)系的健康帶來(lái)了很大隱患，針對(duì)這一社會(huì)問(wèn)題，作為一直倡導(dǎo)有家有愛(ài)的家居品牌，歐派家居“愛(ài)家計(jì)劃”公益項(xiàng)目自2015年就推出《關(guān)機(jī)一小時(shí)》微電影，呼吁放下手機(jī)，用心陪伴；2016年歐派更將延續(xù)“關(guān)機(jī)一小時(shí)”話題，在今年5月15日國(guó)際家庭日期間，將通過(guò)一系列實(shí)際行動(dòng)喚醒人們對(duì)沉迷手機(jī)破壞家庭健康關(guān)系現(xiàn)象的關(guān)注，呼吁人們用真實(shí)的陪伴去維護(hù)我們的家庭關(guān)系，用時(shí)間用心用愛(ài)去陪伴家人，正如歐派線下公益廣告所表達(dá)的意思：關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)，家人之間需要真實(shí)的陪伴，不要因?yàn)槌撩允謾C(jī)隔離了我們和家人之間的溝通。

第五支：

內(nèi)容：宜家：如何把北上廣的小家住出幸福感？

最近房?jī)r(jià)又漲了，拋給大家的問(wèn)題是，如何在如何把北上廣的小家住出幸福感？這是奧美臺(tái)灣為宜家制作的廣告，讓你能在狹小的空間里也有自己的幸福。

一個(gè)賣了二十年的檳榔攤主，為了生計(jì)和孩子們蝸居在一隅之地。蝸居的不只是身體，更是夢(mèng)想和幸福。這二十年來(lái)，她的生活空間也不過(guò)二十平米。而宜家說(shuō)，沒(méi)關(guān)系，二十平米也已足夠。

影片用兩條線并行的方式，向觀眾展示宜家對(duì)生活空間的高效利用。聚光燈下，宜家的工作人員們，在這個(gè)二十平米的舞臺(tái)上忙碌而有序；檳榔店里，二十年的灰塵和心酸也正被緩緩沖刷。賞析：

宜家用這樣的方式向大家傳遞的概念，簡(jiǎn)單而堅(jiān)定：給每個(gè)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的空間 我們見(jiàn)過(guò)很多居家生活類廣告，向你展示工作的勞累、壓力的繁復(fù)，接著為你的身后提供有一個(gè)能夠安放心靈的地方。

而宜家這則廣告則不同，它讓每一個(gè)漂泊在外的個(gè)體業(yè)主似乎看到了什么。而這樣的個(gè)體業(yè)主，在臺(tái)灣，在廣州，在北方的街邊，在南國(guó)的小巷。

這樣的廣告，塑造了企業(yè)的品牌形象，更傳遞著一種新時(shí)代下的社會(huì)意義。

第六支：

內(nèi)容：泰國(guó)True Move感人廣告：30年前，這筆錢(qián)就付清了

30年前，一個(gè)男孩因?yàn)橥盗?瓶止痛藥被當(dāng)街辱罵，一個(gè)陌生的父親上前來(lái)給予他幫助，也讓女兒給男孩送上了一碗蔬菜湯。

30年后，這位父親病倒了。當(dāng)女孩因?yàn)橹Ц恫黄疳t(yī)療費(fèi)用的時(shí)候，她拿到一份信，上面寫(xiě)道：“醫(yī)療費(fèi)用：0泰銖。30年前，這筆錢(qián)就已經(jīng)用3瓶止痛藥和一碗蔬菜湯付清了?！?/p>

是的，這位男孩后來(lái)成了一名醫(yī)生，四處幫助人們走出疾患。因?yàn)閮簳r(shí)一次被陌生男人的情感“救助”，30年后，他變成了真正可以救助對(duì)方生命的人。影片結(jié)尾，最后點(diǎn)出“給予無(wú)言，卻勝有言”的品牌主張。賞析：

這是曼谷奧美為電話卡提供商True Move制作的廣告。影片把“通訊”的概念擴(kuò)展到人與人之間的情感交流，用強(qiáng)烈的時(shí)空交錯(cuò)和價(jià)值傳遞，慢慢引導(dǎo)觀眾的情感到達(dá)高潮。

這則廣告也為溝通過(guò)程賦予了“給予”這個(gè)更為廣闊的社會(huì)意義，True Move的品牌形象便這樣得到了良好的樹(shù)立和傳播。

第七支：

內(nèi)容：韓國(guó)三星：Samsung Pay創(chuàng)意宣傳片，如何幽默逆襲？

廣告的開(kāi)頭是一位老神仙霸氣側(cè)漏地走進(jìn)超市，揮揮手中的棒子，使用“仙術(shù)”讓商品騰空而起，最后落在手推車?yán)?。一路裝裝裝，想要多少就能有多少，好生瀟灑！但這卻讓一路尾隨的徒弟費(fèi)了不少心，需要一直推著手推車讓商品安全“著陸”。

沒(méi)想到最后劇情居然逆轉(zhuǎn)！一路瀟灑的老神仙在刷卡付錢(qián)時(shí)遭遇多次失敗，面對(duì)尷尬，最后還得徒弟“出手相救”。賞析：

2016年2月18日，蘋(píng)果公司第三方移動(dòng)支付Apple Pay正式登陸中國(guó)，Apple Pay僅在昨天入華首日綁卡數(shù)量就超過(guò)了3000萬(wàn)張。從此去超市購(gòu)物只需把手機(jī)靠近POS機(jī)，最快1秒就能完成支付，簡(jiǎn)單快捷。與此同時(shí)，三星確認(rèn)旗下的Samsung Pay將會(huì)從2月24日起正式開(kāi)放公測(cè)。對(duì)于Samsung Pay，三星還特此發(fā)布了一支創(chuàng)意短片“Be the Master of Payments”即以上內(nèi)容。

老神仙雖然買(mǎi)東西時(shí)及其酷炫，但是卻沒(méi)有好的付賬方式，而徒弟裝東西雖然麻煩，卻能一刷付款，廣告通過(guò)前后強(qiáng)烈的對(duì)比，突出了使用Samsung Pay的方便快捷，但同時(shí)也夸大了它的特性。是不是如此厲害，咱們拭目以待。

第八支：

內(nèi)容：porsche的經(jīng)典廣告dare to dream 一個(gè)小男孩卻被極速行駛的汽車吸引。他將這輛車畫(huà)在紙上，也畫(huà)在了心里。一下課，就飛奔向汽車4S店，要來(lái)了銷售員的名片，“20年后見(jiàn)！”他對(duì)銷售員說(shuō)。賞析：

廣告運(yùn)用了一個(gè)概念，買(mǎi)車的人絕對(duì)不會(huì)是小男孩，一定是20、30歲以后有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的男人。雖然小男孩沒(méi)錢(qián)買(mǎi)車，但卻很有膽去夢(mèng)想、嘗試。重點(diǎn)不在于，20年以后，你是否準(zhǔn)備好可以買(mǎi)一臺(tái)名車，而是你是否能保有那份純粹的勇氣與決心，長(zhǎng)達(dá)20年。Prosche想表達(dá)的或許是：如果你能保持20年，那么我也堅(jiān)信，有一天，你已做好準(zhǔn)備，并回來(lái)真正擁有。

我想跑車系列的車款，能做到這樣(而且是幾年前的廣告了)，我也認(rèn)了，終于了解客戶為何如此肯定Porsche的獨(dú)特。因?yàn)镻orsche不只有表現(xiàn)出車子的飆悍與帥氣，它想說(shuō)的是，它代表的是一個(gè)夢(mèng)想，而這個(gè)夢(mèng)想，你可以擁有。

多么美麗的臺(tái)詞：“在你動(dòng)念的那瞬間，是你初次擁有它?！?這樣想想，人可以擁有很多東西。

品牌拍攝廣告，針對(duì)現(xiàn)階段的目標(biāo)族群去思考，絕對(duì)不是一條錯(cuò)的路。但如果要?jiǎng)?chuàng)造一點(diǎn)故事，除了“現(xiàn)在式”，可以試著思考“過(guò)去式”與“未來(lái)式”，你眼前的目標(biāo)族群，幾年前可能有著共同的生活模式與特征，或者，可能幾年后才需要你這樣的產(chǎn)品。如果能換個(gè)角度，就能用時(shí)間，再次訴求品牌的價(jià)值，可是歷久不衰！

第九支：

內(nèi)容：

1個(gè)鄉(xiāng)村學(xué)校里，當(dāng)老師往黑板上寫(xiě)字時(shí)，調(diào)皮的學(xué)生忍不住喝農(nóng)夫山泉，推拉瓶蓋發(fā)出的砰砰聲讓老師很生氣，說(shuō)：上課請(qǐng)不要發(fā)出這樣的聲音。下課后老師卻一邊喝著農(nóng)夫山泉，一邊稱贊道：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。賞析：

于是“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)廣為流傳，農(nóng)夫山泉也借“有點(diǎn)甜”的優(yōu)勢(shì)，由名不見(jiàn)經(jīng)傳發(fā)展到現(xiàn)在飲水市場(chǎng)三分其天下，聲勢(shì)直逼傳統(tǒng)霸主樂(lè)百氏、娃哈哈。

為什么農(nóng)夫山泉廣告定位于“有點(diǎn)甜”，而不是像樂(lè)百氏廣告那樣，訴求重點(diǎn)為“27層凈化”呢？查閱一些資料后得知，這就是農(nóng)夫山泉廣告的精髓所在了。首先，農(nóng)夫山泉對(duì)純凈水進(jìn)行了深入分析，發(fā)現(xiàn)純凈水有很大的問(wèn)題，問(wèn)題就出在純凈上：它連人體需要的微量元素也沒(méi)有，這違反了人類與自然和諧的天性，與消費(fèi)者的需求不符。這個(gè)弱點(diǎn)被農(nóng)夫山泉抓個(gè)正著。作為天然水，它自然高舉起反對(duì)純凈水的大旗，而它通過(guò)“有點(diǎn)甜”正是在向消費(fèi)者透露這樣的信息：我農(nóng)夫山泉才是天然的，健康的。1個(gè)既無(wú)污染又含微量元素的天然水品牌，如果與純凈水相比，價(jià)格相差并不大，可想而知，對(duì)于每個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們都會(huì)做出理性的選擇。

但是事實(shí)是，農(nóng)夫山泉在甜味上并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言，因?yàn)樗械募儍羲⒌V泉水，仔細(xì)品嘗，都是有點(diǎn)兒甜味的。農(nóng)夫山泉首先提出了“有點(diǎn)甜”的概念，在消費(fèi)者心理上搶占了制高點(diǎn)。其思維敏捷令人嘆服。

第十支：

內(nèi)容：CCTV：《我23歲》公益廣告

廣告中，一位“成功大佬”率先霸氣出場(chǎng)，炫耀牛逼閃閃的成就；一群高校畢業(yè)生用獨(dú)特的方式回應(yīng)大佬，大佬每說(shuō)一個(gè)成就都會(huì)有一個(gè)畢業(yè)生說(shuō)“我23歲”。包括科技創(chuàng)業(yè)者，士兵，服裝設(shè)計(jì)師，畫(huà)家，拳手，有機(jī)農(nóng)場(chǎng)研究員，普通上班族??等各行各業(yè)剛剛起步的青年。賞析：

事出有因。2015年大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量達(dá)749萬(wàn)，堪稱“史上最難就業(yè)季”。與此同時(shí)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)欠佳，公招性崗位招聘數(shù)量大量縮減，例如阿里巴巴2016年的校招名額就由3000縮水為400。年輕人陷入一畢業(yè)就失業(yè)的恐慌中。

國(guó)家出臺(tái)多個(gè)疏導(dǎo)措施：鼓勵(lì)和支持畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)；鼓勵(lì)畢業(yè)生到農(nóng)村、到中西部地區(qū)就業(yè)； 鼓勵(lì)畢業(yè)生應(yīng)征入伍服義務(wù)兵役??讓年輕人看清面前的條條大道，勇敢邁步進(jìn)發(fā)，正是這支廣告片的目的。

《我23歲》宣揚(yáng)這樣的價(jià)值觀：青春，正是人生的最大資本。在這看似一無(wú)所有的年紀(jì)，畢業(yè)生擁有最昂貴的資產(chǎn)！理當(dāng)無(wú)比自信，開(kāi)創(chuàng)無(wú)限可能。當(dāng)前的既得利益階層，貌似把控時(shí)局，翻云覆雨，只可惜世上沒(méi)有永遠(yuǎn)的領(lǐng)先者。

第二篇：廣告賞析

系 別：礦業(yè)工程系 專 業(yè)：采礦工程 班 級(jí)： 姓 名: 學(xué) 號(hào)： 指導(dǎo)教師：

一、如何實(shí)施廣告創(chuàng)意

任何自覺(jué)的活動(dòng)總是為著一定的目的而進(jìn)行的。創(chuàng)意的首要依據(jù)是確定好的主題，它反映了企業(yè)對(duì)廣告的訴求重點(diǎn)，凡是不符合或與廣告主題不協(xié)調(diào)的創(chuàng)意就不是好的廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意的另一條依據(jù)就是符合消費(fèi)者的心理特點(diǎn)和要求。

其實(shí)最根本的還是廣告創(chuàng)意是否有可實(shí)施性,廣告創(chuàng)意不是天馬行空,而是帶著鐐銬的舞蹈,可以由你自由發(fā)揮,但是必須有限制,這就包括了創(chuàng)意是否具有可行性。最好的創(chuàng)意廣告最起碼的就是可以實(shí)施,做策劃的時(shí)候就必須考慮到實(shí)施問(wèn)題。

廣告創(chuàng)意的方法主要有如下幾種：

一、針對(duì)主體展開(kāi)想象 無(wú)論廣告作品創(chuàng)意還是對(duì)廣告作品的接受，在頭腦中都要浮現(xiàn)出許許多多過(guò)去感知的對(duì)象形象。這些形象的恢復(fù)是一種表象活動(dòng)，在創(chuàng)意活動(dòng)中，重要的是對(duì)這些記憶表象進(jìn)行加工改造形成新的形象。想象的過(guò)程是對(duì)過(guò)去形成暫時(shí)神經(jīng)聯(lián)系進(jìn)行新的結(jié)合的一種創(chuàng)造過(guò)程。

二、收集心理素材 任何一幅廣告作品的創(chuàng)意都是建立在許多具體素材上的，素材可以來(lái)自當(dāng)前的客觀對(duì)象（事物），也可以來(lái)自頭腦中存儲(chǔ)的客觀對(duì)象的形象。對(duì)當(dāng)前對(duì)象的直接反映是知覺(jué)映像，而對(duì)過(guò)去感知的對(duì)象在頭腦中再現(xiàn)出來(lái)，則稱為表象或記憶表象。廣告創(chuàng)意就是要收集這些心理上的素材。

三、進(jìn)行創(chuàng)造想象 不依據(jù)現(xiàn)成的描述而獨(dú)立創(chuàng)造新形象的過(guò)程，稱作創(chuàng)造想象。創(chuàng)造新形象有以下三個(gè)方法：

1、把有關(guān)各個(gè)成分聯(lián)合成完整的新形象；

2、把不同對(duì)象中部分形象黏合成新形象；

3、突出對(duì)象的某種性質(zhì)或它與其他對(duì)象之間的關(guān)系，從而創(chuàng)造出新形象。

四、受眾再造想象 在現(xiàn)實(shí)中人們對(duì)于客觀存在的但未曾遇到過(guò)的那些對(duì)象，憑著語(yǔ)言文字的描述或圖示，會(huì)在腦中有關(guān)的表象基礎(chǔ)上建立起相應(yīng)的形象。這種依據(jù)語(yǔ)言的描述或圖示在人腦中形成相應(yīng)的新形象過(guò)程叫做再造想象。

在廣告創(chuàng)意中我們還可以嘗試以思維空白點(diǎn)或者消除痛苦的想象空間作為我們策劃的確入點(diǎn)，把握創(chuàng)意的精神所在，做到不鳴則已，一鳴驚人！如下面介紹的幾種方法：

1、直接展示法

這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。

2、突出特征法

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷目的。

在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。

突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值

3、對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。

作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

4、合理夸張法

借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。

夸張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。

按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

4、以小見(jiàn)大法

在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。

以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求

5、運(yùn)用聯(lián)想法

在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。

通過(guò)聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。

6、富于幽默法 幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。

幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

7、借用比喻法

比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無(wú)盡的感受。

8、以情托物法

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。

9、懸念安排法

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過(guò)廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。

10、選擇偶像法

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹(shù)立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級(jí)女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男明星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì)名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場(chǎng)英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。

11、諧趣模仿法

這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫(huà)等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)巧妙的整形履行，使名畫(huà)名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。

這種表現(xiàn)手法將廣告的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的詼諧情趣中，使人贊嘆,令您發(fā)笑，讓您過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味。

12、神奇迷幻法

運(yùn)用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫(huà)面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫(xiě)意多于寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺(jué)感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，想象就藝術(shù)的生命。

從創(chuàng)意構(gòu)想開(kāi)始直到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開(kāi)始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對(duì)聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。13連續(xù)系列法

通過(guò)連續(xù)畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫(huà)面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷售，樹(shù)立名牌，刺激購(gòu)買(mǎi)欲增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。對(duì)于作為設(shè)計(jì)策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。

作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見(jiàn)“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。

如今的廣告尤其是影視廣告，缺乏精品，其中的許多所謂“創(chuàng)意”來(lái)源于“主觀發(fā)想+靈感激發(fā)”?！皠?chuàng)意”的過(guò)程，就是大家在“頭腦風(fēng)暴”上海闊天空的想象，繼而“碰撞”出“火花”，最后“蹦”出幾個(gè)“大創(chuàng)意”。令人惋惜的是，這種以主觀認(rèn)識(shí)為出發(fā)點(diǎn)構(gòu)思創(chuàng)意，而不考慮創(chuàng)意的前提--廣告策略的幼稚做法，如今正在使企業(yè)的巨額廣告費(fèi)用打水漂。

有人說(shuō)廣告創(chuàng)意是“戴著枷鎖起舞”，細(xì)細(xì)想來(lái)，此話一點(diǎn)不假，這也就猶如打仗，戰(zhàn)術(shù)必須服從戰(zhàn)略。創(chuàng)意人員拿到任務(wù)后，理應(yīng)首先制定廣告策略，然后在策略的引導(dǎo)下，設(shè)計(jì)出廣告的具體表現(xiàn)手法，也即“戴枷鎖而舞”。據(jù)筆者的淺見(jiàn)，這個(gè)架在廣告“脖子上”的“枷鎖”大致應(yīng)包括四項(xiàng)，分別是：產(chǎn)品自身特性、產(chǎn)品生命周期、目標(biāo)群體特征和競(jìng)品廣告策略。下文以一般的影視廣告為例，逐一述之。

首先，據(jù)有關(guān)研究得知，隨著產(chǎn)品自身特性的差異，消費(fèi)者對(duì)廣告信息的處理方式也有很大不同，在制定廣告策略的過(guò)程中，需要找出二者的結(jié)合點(diǎn)，用以引導(dǎo)、制約和檢驗(yàn)廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)方式。筆者在這里介紹一個(gè)根據(jù)產(chǎn)品特性來(lái)劃分產(chǎn)品種類的方法--“FCB網(wǎng)格（坐標(biāo)系）”（美國(guó)FCB廣告公司的研究成果），在這個(gè)坐標(biāo)系中，以“消費(fèi)者參與程度的高低”為縱軸，以“是思考型產(chǎn)品還是情感型產(chǎn)品”為橫軸（“情感型”為橫軸的正方向，“思考型”為橫軸的負(fù)方向），產(chǎn)品種類分別處于四個(gè)象限的不同位置。

在高參與度-思考象限，以藥品、電腦、經(jīng)濟(jì)型轎車等產(chǎn)品種類為代表，對(duì)于此類產(chǎn)品，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)負(fù)有較高的風(fēng)險(xiǎn)與不確定性，他們處理廣告信息的動(dòng)機(jī)和能力都較高，一般會(huì)主動(dòng)搜集材料、歷經(jīng)分析和歸納，最終形成對(duì)產(chǎn)品的理性認(rèn)識(shí)，這時(shí)的產(chǎn)品廣告就需要通過(guò)剖析產(chǎn)品特點(diǎn)，提供令人信服的和邏輯上的消費(fèi)者利益解釋?，F(xiàn)在有些國(guó)產(chǎn)汽車廠商在廣告中頻頻展示企業(yè)理念和品牌形象，效果好不好呢，筆者不得而知，其實(shí)橫向比較一下可以發(fā)現(xiàn)，像奧迪A6和別克這些高檔車，都非常重視性能優(yōu)勢(shì)的宣傳。對(duì)豪華轎車和經(jīng)濟(jì)轎車，消費(fèi)者的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是大不相同的，乘坐豪華轎車，消費(fèi)者要的是卓越性能帶來(lái)的身份和地位的象征，而對(duì)于經(jīng)濟(jì)轎車，消費(fèi)者就想親眼看見(jiàn)實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品配置，他們要的是實(shí)用的功能，而非打腫臉充胖子。最近有個(gè)廣告，致力喚起和利用父子情，想通過(guò)消費(fèi)者的情感認(rèn)同來(lái)賣空調(diào)，宣稱“有╳╳的家，有愛(ài)的家”，可是試想一下，等到“兒子”到商店給“父親”買(mǎi)空調(diào)了，卻極有可能被其他品牌的“噪音低”或“省電”等等什么的所吸引，反正給“父親”買(mǎi)來(lái)空調(diào)不就表達(dá)了“愛(ài)”嘛，什么牌子是無(wú)所謂的，哈哈，這不成了“有空調(diào)的家，有愛(ài)的家”嘛。所以說(shuō)，試圖用溫馨來(lái)銷售空調(diào)是難以成功的。

在低參與度-思考象限，以牙膏、衛(wèi)生巾等產(chǎn)品種類為代表，在購(gòu)買(mǎi)這類產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者負(fù)擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)和收益很低，他們看到廣告時(shí)，并不是像通常情況一樣，基于其中的信息而形成對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，而是首先發(fā)生嘗試行為，先把產(chǎn)品買(mǎi)來(lái)試用一下，而后根據(jù)嘗試的效果來(lái)形成或轉(zhuǎn)變對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。根據(jù)這一不同尋常的行為方式，廣告訴求就要集中在產(chǎn)品的一兩個(gè)利益點(diǎn)上，把它們夸大到足以激發(fā)試用購(gòu)買(mǎi)的程度，并使用一種簡(jiǎn)單的解決問(wèn)題模式，而無(wú)需考慮廣告本身的可愛(ài)性。如今的廣告公司在這方面很擅長(zhǎng)，有很多優(yōu)秀的廣告，比如高露潔和佳潔士牙膏的防治蛀牙，兩面針香皂的止癢，農(nóng)夫山泉的“有點(diǎn)甜”。

在高參與度-情感象限，以豪華轎車、香水、高級(jí)香煙、服裝和移動(dòng)電話等產(chǎn)品種類為代表，其目標(biāo)消費(fèi)者是高收入階層。從長(zhǎng)期來(lái)看，給品牌塑造一種形象或個(gè)性，以獲得蘊(yùn)含在消費(fèi)者試圖購(gòu)買(mǎi)那些成功地把自己與文化標(biāo)志聯(lián)系起來(lái)的品牌中的、更深刻更豐富的含意，最終會(huì)創(chuàng)造出一種特殊的社會(huì)感染力和群體影響。消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、擁有或使用這個(gè)品牌而使品牌的形象或個(gè)性傳遞、附加到自己身上。塑造品牌形象或個(gè)性，捷徑之一是選擇適當(dāng)?shù)男蜗蟠匀?，其?biāo)準(zhǔn)是代言人的特點(diǎn)符合品牌的需要，比如張惠妹于雪碧、李汶于波導(dǎo)、謝霆鋒于聯(lián)想FM365網(wǎng)站。在這方面，萬(wàn)寶路香煙的廣告絕對(duì)是個(gè)楷范，廣告中粗獷帥氣的西部牛仔形象鑄造了自由、野性與冒險(xiǎn)的萬(wàn)寶路品牌個(gè)性，這是一個(gè)將產(chǎn)品品質(zhì)與感性特點(diǎn)聯(lián)結(jié)成簡(jiǎn)單、有力的品牌個(gè)性的完美案例，它使萬(wàn)寶路香煙從看得見(jiàn)、摸得著的表層升華到了一種感覺(jué)的、理念的和精神的層面。

在低參與度-情感象限，以啤酒、兒童食品、賀卡、快餐等產(chǎn)品種類為代表，消費(fèi)者并不力圖從廣告中獲得大量信息，如果賦予產(chǎn)品一種獨(dú)一無(wú)二的情感屬性，用可愛(ài)的廣告來(lái)傳遞這種情感，并通過(guò)高頻次的方式提高認(rèn)知度，則可以使消費(fèi)者產(chǎn)生熟悉乃至喜愛(ài)的情緒，從而最終影響到消費(fèi)者的偏好和行為，在一定程度上使品牌處于消費(fèi)者意識(shí)中的首選位置。這類產(chǎn)品的廣告非常依賴于感覺(jué)、感情的建立，以及品牌與感覺(jué)、感情的緊密聯(lián)系，而且，創(chuàng)造這種聯(lián)系是十分必要的，也即要使廣告喚起的情感與品牌名稱在消費(fèi)者的頭腦中建立連接，以至消費(fèi)者在采取購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)可以再次“感知”或回憶起來(lái)。

最后，在廣告的創(chuàng)作過(guò)程中，增加其與產(chǎn)品廣告在策略上的差異度，使之在同一類產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意中脫穎而出，可有效地吸引注意力和刺激消費(fèi)者努力處理廣告信息。如果同類產(chǎn)品的廣告策略相同或相似，就可能減弱產(chǎn)品吸引注意力的效率，并且在消費(fèi)者的意識(shí)中造成模糊或混淆。比如現(xiàn)今的洗衣粉廣告，紛紛采用“生活片段”式的創(chuàng)意手法，以期利用廣告中情感的作用影響消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好，但是眾多類似的表現(xiàn)形式卻在自相“殘殺”，于橫向上產(chǎn)生了嚴(yán)重的擾動(dòng)現(xiàn)象，難以形成具有良好清晰度的消費(fèi)者品牌認(rèn)知。但如果某一個(gè)品牌采用了USP策略，給消費(fèi)者以可靠的實(shí)在的承諾，就有利于在眾多的同類廣告中獨(dú)立出來(lái)，甚至在消費(fèi)者心智中產(chǎn)生一個(gè)清晰的定位，這樣一來(lái)，效果也許會(huì)好一點(diǎn)。

綜合以上，實(shí)施廣告創(chuàng)意的一般步驟為：

分析：

第一步：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確產(chǎn)品定位 第二步：對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 第三步：對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，明確市場(chǎng)目標(biāo)

第四步：對(duì)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)進(jìn)行分析，明確潛在市場(chǎng)在哪里 第五步：對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析，明確廣告對(duì)象 策劃：

第六步：對(duì)企業(yè)指標(biāo)進(jìn)行分析、明確銷售策略 第七步：確定廣告目標(biāo)和廣告指標(biāo) 第八步：明確廣告目的 第九步：確定廣告戰(zhàn)略

第十步：決定最佳推銷混合方案 第十一步：明確創(chuàng)意觀念 第十二步：決定廣告內(nèi)容 第十三步：決定廣告預(yù)算 第十四步：確定媒體策略

第十五步：制訂實(shí)現(xiàn)廣告計(jì)劃的不同方案 第十六步：對(duì)不同廣告計(jì)劃方案進(jìn)行評(píng)估 第十七步：決定最佳廣告計(jì)劃方案 實(shí)施：

第十八步：確定廣告設(shè)計(jì)方案 第十九步：明確廣告創(chuàng)意要點(diǎn) 第二十步：決定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 第二十一步：確定廣告文案方案 第二十二步：確定廣告地區(qū) 第二十三步：確定廣告媒體選擇 第二十四步：確定廣告時(shí)間 第二十五步：確定廣告單位數(shù)量

第二十六步：聽(tīng)取各方面意見(jiàn)，取得負(fù)責(zé)人認(rèn)可

第二十七步：召開(kāi)客戶參加的提呈會(huì)議，取得客戶認(rèn)可 第二十八步：制作廣告作品

第二十九步：檢查廣告作品的質(zhì)量，并進(jìn)行評(píng)議或修改 第三十步：將完成的廣告作品送媒體刊登或播放 評(píng)估：

第三十一步：收集廣告信息反饋 第三十二步：評(píng)定廣告效果 第三十三步：總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn) 第三十四步：再次作市場(chǎng)調(diào)查 第三十五步：制定新的廣告計(jì)劃

二、百事可樂(lè)廣告賞析

百事出的賀歲廣告《把樂(lè)帶回家》，讓很多人為之感動(dòng)。對(duì)于中國(guó)人而言，春節(jié)過(guò)年回家吃團(tuán)圓飯是個(gè)傳統(tǒng)習(xí)俗。

“每個(gè)人都希望和快樂(lè)不期而遇，有趣的是，我們永遠(yuǎn)不知道，它會(huì)在哪里等我們....祝你大吉大利（粒），百事可樂(lè)，年年有樂(lè)事…..我們已經(jīng)在回家的路上了，你呢？”

2012百事新春賀歲微電影《把樂(lè)帶回家》在各大電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體火熱登場(chǎng)，百事旗下代言人古天樂(lè)、羅志祥、張韶涵、周迅，國(guó)內(nèi)實(shí)力派演員張國(guó)立、霍思燕共同演繹出了中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的溫情故事：春節(jié)了，在遠(yuǎn)方的游子無(wú)論在哪里，做什么，都有相同的目的地——家。

在微電影《把樂(lè)帶回家》中，張國(guó)立成了羅志祥、張韶涵、周迅的父親，羅、張、周三個(gè)孩子各自事業(yè)有成，在新年來(lái)臨之際，依舊忙碌的三孩子打電話給父親說(shuō)不回家了，而在家盼望著新年一家團(tuán)圓的老父親在陸續(xù)接到孩子們的電話時(shí)也不得不讓孩子們各自忙各自的去，剩下孤獨(dú)留給了自己。這時(shí)，古天樂(lè)冒了出來(lái)，以各種身份出現(xiàn)在了三個(gè)孩子的面前，用百事產(chǎn)品激發(fā)出孩子們各自與父親兒時(shí)相處的最快樂(lè)的記憶，最終三個(gè)孩子拋開(kāi)了所有的一切，義無(wú)反顧的回到了家中，與父親團(tuán)圓，歡度新年！

百事可樂(lè)《把樂(lè)帶回家》廣告宣傳圖

隨著中國(guó)的現(xiàn)代化和城鎮(zhèn)化程度不斷加深，越來(lái)越多的年輕人走出家門(mén)，奔向城市奮斗拼搏，年邁的父母忍受著“空巢”的孤獨(dú)?！按汗?jié)”作為中國(guó)人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，本是全家人一年中唯一可以團(tuán)聚的難得一次時(shí)機(jī)，但是由于龐大的人口基數(shù)與滯后的交通設(shè)施引發(fā)的“春運(yùn)”難題、工作繁忙、假期日時(shí)間短暫、以及傳統(tǒng)家庭觀念的淡化等諸多原因，導(dǎo)致很多人都無(wú)法正?；丶液透改笀F(tuán)聚。

百事公司正是針對(duì)這一日益加深的社會(huì)問(wèn)題而制作了此廣告。感性訴求在有些時(shí)候往往比理性訴求更能引起人們的好感，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。在一個(gè)缺乏創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重的年代，百事公司的這一廣告可以說(shuō)是頗為成功。由于百事強(qiáng)大的實(shí)力，該廣告片在電視臺(tái)、地鐵媒體上、以及在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了全方位的覆蓋，加上利用時(shí)興的微博等新媒體工具進(jìn)行病毒式傳播，使得該廣告在極短時(shí)間里迅速觸及廣泛的受眾，得到大多數(shù)受眾的肯定和稱贊。可謂是新年伊始的一大亮點(diǎn)廣告。

可以說(shuō)百事的這部微電影及截取出來(lái)的三條廣告在新年播放十分的應(yīng)景，而且比可口可樂(lè)公司的新年廣告劉翔回母校遇到校友團(tuán)聚的溫馨場(chǎng)面更勝一籌。所以，在當(dāng)我們?cè)絹?lái)越反感電視劇里插播廣告的2011年成為過(guò)去的時(shí)候，這部廣告里插播電視劇的微電影應(yīng)該會(huì)在2012年里受到很多人的追捧，這里要追捧的不僅僅是明星，更追捧這種應(yīng)景的題材，畢竟，一個(gè)好的創(chuàng)意，勝過(guò)所有的一切！

《把樂(lè)帶回家》的拍攝和宣傳也正契合了百事高層提出的“PO1”概念，即Power of one，統(tǒng)一的力量，意思是將旗下的幾個(gè)品牌整合在一起開(kāi)啟宣傳攻勢(shì)，發(fā)揮整體效果。

在此次的微電影中，霍思燕作為一名“神秘人物”最后登場(chǎng)，劇中與羅志祥的那句：“還有百事可樂(lè)嗎？”的臺(tái)詞，其實(shí)是重現(xiàn)了15年前，郭富城代言百事可樂(lè)時(shí)的一個(gè)經(jīng)典畫(huà)面。

百事賀歲微電影集合了百事旗下三大子品牌：百事可樂(lè)、樂(lè)事薯片、純果樂(lè)，可謂是一次各大子品牌集體宣傳。“把樂(lè)帶回家”的品牌主張中“樂(lè)”被賦予三層含義：情節(jié)中張國(guó)立帶回古天樂(lè)回家；三個(gè)孩子回家，使父親快樂(lè)以及三個(gè)產(chǎn)品中都有“樂(lè)”字。

從廣告的訴求方式來(lái)看，它屬于感性訴求，即通過(guò)情感渲染來(lái)獲取消費(fèi)者的共鳴與認(rèn)可。該廣告喚醒了人們對(duì)家的渴望，呼吁人們過(guò)年再忙，還是要回家看看，這樣才能把樂(lè)帶回家。強(qiáng)烈的情感渲染，心理共鳴，也讓人們記住了百事，把百事與家，聯(lián)系了起來(lái)。

這則廣告還有一巧妙之處在于，深入了解了中國(guó)人的消費(fèi)心理。中國(guó)買(mǎi)東西一般都圖吉利，圖喜慶，價(jià)格系i換帶上8-88發(fā)，喜歡帶6-66順，9-長(zhǎng)長(zhǎng)久久。也興什么年年有余（魚(yú)）。而在把樂(lè)帶回家，大吉大利，年年有樂(lè)事，百事可樂(lè)，這些廣告，也是祝福，宣傳了產(chǎn)品，又迎合了消費(fèi)者圖喜慶的心理。該廣告的文化價(jià)值已超越了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，產(chǎn)品，其實(shí)通過(guò)了廣告也會(huì)擁有了靈魂。

《把樂(lè)帶回家》應(yīng)該說(shuō)是成功的，我記得第一次在家里看到的時(shí)候就被它吸引了，心中有一種被震動(dòng)的感覺(jué)，也許是背景用老房子的那種不高的圍墻喚起了我們兒時(shí)的回憶，也許是用了很多我們熟悉的場(chǎng)景，也許是那種溫馨的感覺(jué)只有在我們小時(shí)候的回憶中才能找到。也許是這個(gè)廣告說(shuō)出了漂泊在外的游子的心聲，也許是這個(gè)廣告讓在外的游子開(kāi)始反思自己的行為，總之，它是成功的，讓我們感動(dòng)的。從對(duì)消費(fèi)者的震撼上來(lái)講，百事今年的感情廣告成功超越了可口可樂(lè)。

第三篇：廣告翻譯賞析

1.?The?taste?is?great!（Nestle）味道好極了?。ㄈ赋部Х龋?/p>

相信這句廣告語(yǔ)大家都不會(huì)陌生，雀巢和麥?zhǔn)峡Х壬鲜兰o(jì)80年代末90年代初最早進(jìn)入中國(guó)的咖啡企業(yè)，當(dāng)時(shí)對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，與在中國(guó)有著悠久歷史的茶相比，咖啡還是一種非常陌生的飲品，因此，咖啡廣告不僅僅是在推銷商品，而且也是在推銷一種西方的咖啡文化。就這句廣告語(yǔ)的翻譯來(lái)說(shuō)，是明顯的直譯法，簡(jiǎn)潔而不失原廣告語(yǔ)的韻味，而且相對(duì)于英文的廣告語(yǔ)，翻譯的譯文似乎更勝一籌，朗朗上口，通俗易記。把人一下子帶到了一種想要品嘗咖啡的境界中，從而很好的達(dá)到廣告的推銷目的。

2.?Melt?in?your?mouth,?not?in?your?hand.?(M&M’s)只溶在口，不溶在手。(M&M’s巧克力豆)也是一句知名的廣告語(yǔ)，這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M＆M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特性，又暗示M＆M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。廣告語(yǔ)的翻譯采用了我們漢語(yǔ)習(xí)慣的四字結(jié)構(gòu)，并且“手”和“口”二字押韻，翻譯得非常巧妙。如果按照我們慣常的直譯法把它翻譯成“只溶在嘴里，不溶在手里”，那么廣告語(yǔ)的功能性恐怕要大打折扣了。

3.Can't?beat?the?feeling.?（Coca-Cola）擋不住的感覺(jué)。（可口可樂(lè)）?這是可口可樂(lè)公司的一則經(jīng)典廣告語(yǔ)，“beat”一詞的本意為“擊打”、“擊敗”，與“feeling”搭配，充分體現(xiàn)了張揚(yáng)和活力。而翻譯成中文時(shí)，譯者充分考慮到了中西心理文化中的價(jià)值觀念差異，譯為“擋不住的感覺(jué)”，以?“擋”來(lái)詮釋“beat”，將原文中帶有的攻擊性巧妙地弱化，?同時(shí)又未改變?cè)暮?jiǎn)潔明快的節(jié)奏和意義，得到了中國(guó)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，成為家喻戶曉的廣告語(yǔ)，為可口可樂(lè)打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)起到了重要作用。?

4.?Connecting?People.?(Nokia)?科技以人為本。（諾基亞）?如果直譯，這句話應(yīng)當(dāng)翻譯成“溝通人類”，雖然反映出諾基亞手機(jī)的功能，卻不能體現(xiàn)諾基亞公司的理念?！翱萍家匀藶楸尽崩昧酥袊?guó)的一個(gè)四字成語(yǔ)“以人為本”，盡管這句話不是諾基亞最早提出的，但它卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了“以人為本”，這句廣告語(yǔ)不僅推銷了諾基亞手機(jī)，也推廣了諾基亞公司的經(jīng)營(yíng)理念。

5.Good?to?the?last?drop!?滴滴香濃,意猶未盡!作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合喝咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。譯文采用了直譯和意譯結(jié)合的方法，本意為“最后一滴也美味”，但譯者采用了四字結(jié)構(gòu)，既工整，韻律也較齊，同時(shí)運(yùn)用了漢語(yǔ)成語(yǔ)“意猶未盡”，在效果上將原文發(fā)揮到極致，也符合漢語(yǔ)語(yǔ)言習(xí)慣。?

6.A?diamond?lasts?forever.?(De?Bierres)?鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（戴比爾斯鉆石)? 這句廣告語(yǔ)堪稱經(jīng)典中的經(jīng)典。詩(shī)一般優(yōu)美的韻律，加上永恒不變的意境，事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)，其中所傳達(dá)的鉆石文化理念至今仍慢慢滲透在每對(duì)即將步入婚姻殿堂新人們的腦海中。在古老東方中國(guó)這句話更是意味深長(zhǎng)，短短的二十年間徹底改變了中國(guó)人婚慶習(xí)慣配戴黃金、翡翠的傳統(tǒng)習(xí)俗，一枚鉆戒成為承載兩人愛(ài)情最美好的信物?！般@石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，流傳的不僅是鉆石的價(jià)值，更是鉆石的永恒品質(zhì)。

7.?Every?time?a?good?time.（更多選擇更多歡笑就在麥當(dāng)勞）。該廣告語(yǔ)的翻譯中，沒(méi)有直接將“very?time?a?good?time”譯為“每一刻都是好時(shí)光”，而是將“good”一詞突出表現(xiàn)，細(xì)化為“歡笑”，給人以更直觀的感受，并用了兩個(gè)“更多”來(lái)突出程度，而且“笑”和“勞”二字押韻。同樣采用了中國(guó)人熟知的四字結(jié)構(gòu)，并且突出了中國(guó)人崇尚“合家歡”的意境。

8.I'm?lovin' it.（McDonald’s)?我就喜歡。（麥當(dāng)勞）這句廣告語(yǔ)本應(yīng)放在直譯的范圍中，但是為了容易比較，在此特別評(píng)價(jià)一下：這句話是簡(jiǎn)單的直譯，但譯者翻譯的妙處在于這個(gè)“就”字，言語(yǔ)中透出一股新新人類唯我獨(dú)尊的傲氣，非常符合麥當(dāng)勞針對(duì)年輕人的市場(chǎng)定位，符合中國(guó)年輕一代崇尚個(gè)性的特點(diǎn)。

9.To?smoke?or?not?to?smoke?,?that?is?a?question.（吸不吸煙是個(gè)問(wèn)題），它套用了莎士比亞的名句“To?be?or?not?to?be,?that?is?a?question”，這種譯法比直譯更能引起共鳴，這則廣告語(yǔ)套用言簡(jiǎn)意賅、眾人皆知的名句,使消費(fèi)者讀來(lái)倍感親切,增強(qiáng)廣告的感染力和產(chǎn)品的知名度。

10.Minolta,?finest?to?put?you?finest.第一流的美能達(dá)，第一流的你。(美能達(dá)相機(jī))這句廣告語(yǔ)讓讀者有這樣的一種感覺(jué)，只要你擁有美能達(dá)相機(jī)，你就是最棒的，即使不一定是真的，但會(huì)讓人有一種沖動(dòng)想要去購(gòu)買(mǎi)它，一切都變得那么理所當(dāng)然，這句廣告的目的就已經(jīng)到達(dá)了。?

第四篇：廣告賞析

冷柜品牌，冷柜廣告語(yǔ)，冰柜廣告語(yǔ)，企業(yè)廣告

來(lái)源：上海雪潮電器有限公司 時(shí)間：2011-11-25 14:58:37 “我能”

——“每個(gè)人都是一座山，世界上最難攀登的山，其實(shí)是自己。往上走，即便一小步，也有新高度。做最好的自己，我能?！薄@是王石代言的中國(guó)移動(dòng)全球通的廣告語(yǔ)，以其簡(jiǎn)約而大氣，有力而富有哲理的詞語(yǔ)迅速得到廣大觀眾的喜愛(ài)，“我能”也成為眾多有志之士的勵(lì)志口號(hào)。

“一切皆有可能”

——李寧是目前中國(guó)最成功的體育品牌，也是中國(guó)體育品牌和體育精神的代表，“一切皆有可能”，這句宣告一開(kāi)始就是不斷成長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)的預(yù)言，不僅預(yù)言和象征著一個(gè)中國(guó)體育品牌的崛起，也預(yù)言和伴隨著中國(guó)體育的崛起。“我能，無(wú)限可能”

——匹克以發(fā)展籃球系列產(chǎn)品為戰(zhàn)略定位，提出了打造“中國(guó)籃球第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。2006年夏天，匹克與休斯敦火箭隊(duì)球員肖恩·巴蒂爾簽下了代言合同，憑借著“I can play（我能，無(wú)限可能）”的廣告詞為中國(guó)人所熟知，不過(guò)“我能，無(wú)限可能”顯然有模仿之嫌?！皼](méi)有什么不可能”

——在運(yùn)動(dòng)用品的世界中，Adidas一直代表著一種特別的地位，而這種象征有人稱之為“勝利的三條線”。自1948年創(chuàng)立至今，Adidas幫助過(guò)無(wú)數(shù)的運(yùn)動(dòng)選手締造佳績(jī)，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，Adidas也可以說(shuō)是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。“沒(méi)有什么不可能”，就是其追求卓越的最佳口號(hào)?！笆共豢赡茏?yōu)榭赡堋?/p>

——佳能打印機(jī)的廣告語(yǔ)。頗有當(dāng)年鐵人王進(jìn)喜的氣魄。“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”

——伊利牛奶的廣告語(yǔ)。加了“夢(mèng)想”這個(gè)詞，讓目標(biāo)更加明確?！凹で槌删蛪?mèng)想”

——青島啤酒的廣告語(yǔ)。將上面的口號(hào)越來(lái)越具體化?！白屛覀冏龅酶谩?/p>

——飛利浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛利浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛地說(shuō)一聲“讓我們做得更好”，這種謙虛的方式似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)可?！皼](méi)有最好，只有更好”

——澳柯瑪冰柜廣告語(yǔ)，與“讓我們做得更好”有異曲同工之妙。“我們一直在努力”

——愛(ài)多VCD廣告語(yǔ)。努力就好?！坝啦恢共健?/p>

——安踏是平民運(yùn)動(dòng)精神的代表，因此定位從“我選擇，我喜歡”的隨性少年轉(zhuǎn)型為“永不止步”的奮起一代，充滿了對(duì)二三四線市場(chǎng)中低端消費(fèi)群的洞察，以耐克為品牌參照，安踏開(kāi)始挖掘孩子們心中的運(yùn)動(dòng)家精神，穿安踏的孩子很踏實(shí)，很草根，從底層出來(lái)，但很懂得吃苦，拼命去磨去爭(zhēng)，“越磨礪越光芒”。“TO BE NO.1”

——鴻星爾克則直接發(fā)出了他強(qiáng)有力的品牌宣告：TO BE NO.1（邁向第一），此語(yǔ)道出了本應(yīng)屬于運(yùn)動(dòng)界頂級(jí)品牌如耐克才應(yīng)擁有的靈魂與氣勢(shì)，預(yù)示一個(gè)天生強(qiáng)者的降臨，雖然我現(xiàn)在不是第一，但我要爭(zhēng)第一的精神激勵(lì)鼓舞了經(jīng)銷商、消費(fèi)者和自己?！般@石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”

——經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)，這句廣告語(yǔ)也因此廣為流傳，長(zhǎng)盛不衰。“一切為用戶著想，一切為用戶負(fù)責(zé)” ——海信電視廣告語(yǔ)。對(duì)“顧客就是上帝”這句口號(hào)的完美解釋，體現(xiàn)了現(xiàn)代企業(yè)的生存之本，在那個(gè)年代曾引起不小的轟動(dòng)，“今年二十，明年十八”

——白麗美容香皂廣告語(yǔ)。“原來(lái)生活可以更美的” ——美的空調(diào)廣告語(yǔ)。

“喝了娃哈哈，吃飯就是香”

——娃哈哈廣告語(yǔ)。原來(lái)幾千年來(lái)中國(guó)人吃飯都沒(méi)味兒?！罢娼鸩慌禄馃挕?/p>

——金正VCD廣告語(yǔ)。顯示了對(duì)其質(zhì)量的信心?！耙恢北荒７拢瑥奈幢怀健?/p>

——可口可樂(lè)廣告語(yǔ)，一說(shuō)為寶馬廣告語(yǔ)。睥睨群雄，霸氣十足，在山寨越來(lái)越流行的時(shí)代更具震撼力。后被很多人引用，以顯示其超強(qiáng)的實(shí)力和信心?！拔覀冾I(lǐng)先，他人仿效”

——理光打印機(jī)廣告語(yǔ)。明顯有模仿之嫌?！靶乱淮倪x擇”

——在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為“新生代的可樂(lè)”，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)明星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確地傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉?！胺浅？蓸?lè)，非常選擇”

非?？蓸?lè)的出爐要追溯到1998年，娃哈哈集團(tuán)公司決定進(jìn)軍可樂(lè)型碳酸飲料。那段日子里，中國(guó)內(nèi)地觀眾在晚間新聞后都看得到“非常可樂(lè)，非常選擇”的廣告短片。為此，娃哈哈還進(jìn)行了“中國(guó)人自己的可樂(lè)”的宣傳，大打民族牌?！安蛔邔こＢ贰?/p>

——美特斯邦威廣告語(yǔ)。很符合年輕一代的口味?！罢l(shuí)穿誰(shuí)精神”

——南極人內(nèi)衣廣告語(yǔ)?？谔?hào)喊的不錯(cuò)，但找上葛大爺就沒(méi)那個(gè)味兒了?！皼](méi)什么大不了”

——某豐乳產(chǎn)品廣告語(yǔ)。以其雙關(guān)語(yǔ)意迅速在社會(huì)上流傳開(kāi)來(lái)。“一切盡在掌握”

——愛(ài)立信品牌口號(hào)。顯示了其志在必得的信心，讓人頓生豪邁之感?！翱萍家匀藶楸尽?/p>

——諾基亞品牌口號(hào)。和愛(ài)立信“一切盡在掌握”相比，諾基亞這一宣言不僅超越了英文原文（Connecting People），而且更人性?！伴L(zhǎng)城永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”

——某洗發(fā)水廣告語(yǔ)。以“國(guó)貨”作為廣告訴求，在“中國(guó)可以說(shuō)不”的語(yǔ)境下很能激起人們的認(rèn)同。

“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”

——這句乍聽(tīng)上去不太明白的廣告詞成全了農(nóng)夫山泉這個(gè)品牌，也使它成為1999年最具標(biāo)識(shí)特征的廣告語(yǔ)。

“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”

——柒牌男裝廣告語(yǔ)。據(jù)調(diào)查，全國(guó)有30%的家庭面臨生存問(wèn)題，30年的改革開(kāi)放，社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而男人身為家里的經(jīng)濟(jì)支柱，社會(huì)的脊梁，普遍存在著一種信心危機(jī)，而這句“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”無(wú)疑給無(wú)數(shù)男人注入了一針強(qiáng)心劑，從而成為一句流行勵(lì)志口號(hào)。

“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少” ——1999年，只要你打開(kāi)電視，都會(huì)看到濮存昕在反復(fù)向消費(fèi)者傳達(dá)這么一個(gè)信息：“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少?！狈路鹬灰獡碛辛诉@三樣?xùn)|西，你就離成功不遠(yuǎn)了。如今，呼機(jī)和商務(wù)通早已淡出了人們的視野?！拔疫x擇，我喜歡”

——2000年，悉尼奧運(yùn)會(huì)，孔令輝摘取了男單世界冠軍。運(yùn)動(dòng)品牌安踏很快抓住了這位光環(huán)耀眼而且充滿個(gè)性的選手作為形象代言人，一句極具個(gè)性的“我選擇，我喜歡”牽動(dòng)了無(wú)數(shù)喜歡個(gè)性主張，時(shí)尚潮流，不喜歡與大眾雷同的青少年的心，這句話把個(gè)人英雄主義的豪情詮釋得淋漓盡致，從而扣動(dòng)了消費(fèi)者內(nèi)心深處那根情感之弦，“我選擇，我喜歡”也成為無(wú)數(shù)青少年熱衷的口號(hào)。“我的地盤(pán)聽(tīng)我的”

——對(duì)于動(dòng)感地帶，很多人最深刻的印象是其形象代言人周杰倫豎起手指“玩轉(zhuǎn)手機(jī)”的形象。借用周杰倫在年輕人群中的影響力，建立了一個(gè)充滿個(gè)性、時(shí)尚、渴望顛覆傳統(tǒng)的王國(guó)，吸引了眾多年輕人的青睞。從此，“我的地盤(pán)聽(tīng)我的”成為無(wú)數(shù)青少年掛在嘴邊的口號(hào)。“神州行，我看行”

——“就說(shuō)這手機(jī)卡，有一說(shuō)一啊，我不挑號(hào)，號(hào)好不好是虛的，我挑卡！神州行，是吧？用的人多。這就跟進(jìn)飯館兒一樣，是??？一條街上，哪家人多我進(jìn)哪家，神州行，聽(tīng)說(shuō)將近兩億人，我……相信群眾。喂！神州行，我看行?！备鸫鬆斅龡l斯理地說(shuō)出的這六個(gè)字，讓“XXX，我看行”成了這幾年的流行句式?！敖衲赀^(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”

——在任何版本的評(píng)選中，這句廣告語(yǔ)都穩(wěn)居惡俗廣告前三名，足見(jiàn)其實(shí)力。惡心觀眾一兩年不難，難的是惡心觀眾一輩子，自1998年首播以來(lái)，腦白金已摧殘了觀眾12年。不過(guò)值得深思的是，雖然全國(guó)觀眾都在罵，但腦白金的銷量卻屢創(chuàng)天文數(shù)字?！拔兜篮脴O了”

——這是人們?cè)?jīng)最熟悉的一句廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。滴滴香濃

——作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊拇枷闩c內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。牛奶香濃，絲般感受

——之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。德芙用絲綢來(lái)形容巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致?！扒橄抵袊?guó)結(jié)，聯(lián)通四海心”

——中國(guó)聯(lián)通廣告語(yǔ)。聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然地融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。“傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)！?——張?jiān)V告語(yǔ)。當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒(méi)有被擊退，而是通過(guò)塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗?，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。

“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”

——新飛冰箱廣告語(yǔ)。這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒(méi)事偷著樂(lè)，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少?！翱赘揖疲腥讼爰摇?/p>

——孔府家酒廣告語(yǔ)?！翱赘揖?，叫人想家”，這句充滿中國(guó)人倫理親情的廣告語(yǔ)，迅速成為那幾年廣為流傳的語(yǔ)句?！白屖澜缫黄鹇?lián)想”

“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”多年前的一句經(jīng)典廣告語(yǔ)，讓國(guó)人記住了聯(lián)想。從中科院計(jì)算所的一間傳達(dá)室，到今天覆蓋全球166個(gè)國(guó)家的跨國(guó)公司，聯(lián)想真的可以“讓世界一起聯(lián)想”。

“我們的口號(hào)是——沒(méi)有蛀牙”

——高露潔牙膏廣告語(yǔ)。以一則“我們的口號(hào)是——沒(méi)有蛀牙”的電視廣告不斷地、持久地傳播“防止蛀牙”這個(gè)品牌基因，結(jié)果是：在消費(fèi)者的心智資源中“防止蛀牙”成了高露潔的品牌基因。

“車到山前必有路，有路必有豐田車”

——豐田廣告語(yǔ)。瑯瑯上口的“頂針”修辭手法，借用中國(guó)古詩(shī)的文化底蘊(yùn)，把廣告張力拉到最大。這句廣告語(yǔ)一出，就受到媒體和營(yíng)銷界人士的大力吹捧，豐田的名字隨即響徹中華大地，甚至驚醒了當(dāng)時(shí)并不活躍的中國(guó)市場(chǎng)?！按髮?，天天見(jiàn)”

——大寶廣告語(yǔ)。“大寶明天見(jiàn)，大寶天天見(jiàn)”這句廣告詞對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)都很熟悉，大寶幾乎是大多數(shù)工薪階層男性的必用品牌。大寶的長(zhǎng)盛不衰應(yīng)該歸功于它的大眾路線，可惜的是，2007年4月美國(guó)強(qiáng)生收購(gòu)了大寶?！昂我越鈶n，唯有杜康”

——杜康酒廣告語(yǔ)。公元208年，曹操在《短歌行》中吟出了“何以解憂，唯有杜康”，一千多年過(guò)去了，這句話早已成了杜康酒最佳的廣告語(yǔ)，這是當(dāng)年曹操所想不到的。一句“何以解憂，唯有杜康”的廣告語(yǔ)，讓“杜康”一度成為美酒的代名詞，而酒祖杜康釀酒的美麗傳說(shuō)，又為杜康這個(gè)品牌增加了無(wú)窮的文化內(nèi)涵?！昂枺嬲\(chéng)到永遠(yuǎn)”

——海爾廣告語(yǔ)。提到海爾，大家就會(huì)想到海爾小海螺，海爾小兄弟，記得一部動(dòng)畫(huà)的名字就叫《海爾兄弟》，連孩子們都知道海爾。海爾電器，以其過(guò)硬的質(zhì)量，五星級(jí)的服務(wù)而享譽(yù)海內(nèi)外。

“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”

——鄂爾多斯羊絨衫廣告語(yǔ)。1991年“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”的廣告語(yǔ)亮相央視后，鄂爾多斯品牌知名度迅速在國(guó)內(nèi)提升，羊毛衫羊絨衫暢銷國(guó)內(nèi)外，真可謂是“溫暖全世界了”?！熬S維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷” ——維維豆奶廣告語(yǔ)。一句“維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷”的廣告語(yǔ)，使“維維”成為豆奶粉的代名詞。“維維豆奶、歡樂(lè)開(kāi)懷”的廣告宣傳迅速紅遍了大江南北，也一舉奠定了維維豆奶在中國(guó)豆奶市場(chǎng)的龍頭地位。

“中國(guó)人的生活，中國(guó)人的美菱” ——美菱廣告語(yǔ)。上世紀(jì)80年代中期，是否擁有彩電、冰箱等家用電器，是區(qū)分生存與生活的一大標(biāo)志，第一個(gè)打出“生活”牌并持續(xù)而廣泛傳播的當(dāng)推美菱。這個(gè)廣告口號(hào)對(duì)美菱品牌形象的提升委實(shí)起了重要作用?！昂每照{(diào)，格力造”

——格力空調(diào)廣告語(yǔ)。我們認(rèn)識(shí)格力空調(diào)更多地是從“好空調(diào)，格力造”這句廣告語(yǔ)開(kāi)始的，這句話也讓格力空調(diào)家喻戶曉?！按龠M(jìn)健康為全家”

——舒膚佳廣告語(yǔ)。寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個(gè)提出殺菌的概念，“促進(jìn)健康為全家”的廣告語(yǔ)也來(lái)得很實(shí)在?！帮h柔，就是這么自信”

——飄柔洗發(fā)水廣告語(yǔ)?！熬褪沁@么自信”是寶潔用在飄柔洗發(fā)水上的廣告語(yǔ)，其實(shí)也是寶潔企業(yè)文化的一種外化?！帮h柔，就是這么自信”讓消費(fèi)者在選用飄柔洗發(fā)水時(shí)，感受到自信與陽(yáng)光。

“他好，我也好”

——匯仁腎寶廣告語(yǔ)。一句“他好，我也好”強(qiáng)烈而巧妙地完成了匯仁腎寶“性”話題的訴求。匯仁腎寶并沒(méi)有刻意回避，而是巧妙地說(shuō)出了消費(fèi)者的需求。創(chuàng)意的巧妙，成就了匯仁腎寶這個(gè)補(bǔ)腎產(chǎn)品的神話?！疤?yáng)更紅，長(zhǎng)虹更新”

——長(zhǎng)虹彩電廣告語(yǔ)?！凹t太陽(yáng)”是沿自我國(guó)六七十年代“文化大革命”特定歷史時(shí)期的用語(yǔ)，具有狂熱的個(gè)人崇拜性質(zhì)。長(zhǎng)虹彩電采用“太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新”、“長(zhǎng)虹，紅太陽(yáng)一族”的廣告語(yǔ)，并且同“振興民族工業(yè)，民族昌盛為己任”的理念關(guān)連，讓人感覺(jué)到它是國(guó)產(chǎn)彩電的先鋒，代表著民族產(chǎn)業(yè)，對(duì)于市場(chǎng)促銷，提高品牌形象力，建立消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)虹彩電的忠誠(chéng)度起了重要作用。

“穿金猴皮鞋，走金光大道”

——金猴皮鞋廣告語(yǔ)?！按┙鸷锲ば?，走金光大道”這句廣告語(yǔ)曾經(jīng)在十幾年前就響徹大江南北，時(shí)至今日，金猴皮鞋依然以其獨(dú)特的面孔在鞋業(yè)界享有不凡的場(chǎng)譽(yù)?！笆橙A豐，路路通”

——華豐方便面廣告語(yǔ)。創(chuàng)建于20世紀(jì)80年代初期的珠海華豐食品公司曾經(jīng)是中國(guó)最大的方便面生產(chǎn)企業(yè)，其推出的華豐牌三鮮伊面在80年代曾熱銷全國(guó)，在康師傅、統(tǒng)一進(jìn)軍大陸市場(chǎng)之前，一直占據(jù)著中國(guó)方便面市場(chǎng)的霸主地位。“福氣多多，滿意多多”

——福滿多方便面廣告語(yǔ)。中國(guó)人喜歡福氣，買(mǎi)東西講究滿意實(shí)惠，所以福滿多方便面的廣告語(yǔ)“福氣多多，滿意多多”就應(yīng)運(yùn)而生了。說(shuō)這則廣告語(yǔ)的創(chuàng)意好，莫不如說(shuō)商品品牌名稱取得更加成功。這條廣告語(yǔ)雖然違反了數(shù)量準(zhǔn)則，但是通過(guò)重復(fù)“多”字，既符合了受眾者的說(shuō)話習(xí)慣，聽(tīng)起來(lái)朗朗上口，又增加了受眾者對(duì)福滿多方便面的喜愛(ài)程度。“華龍面，天天見(jiàn)”

——華龍方便面廣告語(yǔ)。有人曾經(jīng)戲言，如果某人“天天見(jiàn)華龍面”，可以想見(jiàn)他的日子過(guò)得會(huì)有多差！由此可見(jiàn)，這是一個(gè)低端品牌。價(jià)格便宜量又足，是吸引農(nóng)村和二三線城市市場(chǎng)的關(guān)鍵。

“東西南北中，好酒在張弓” ——張弓酒廣告語(yǔ)。一句“東西南北中，好酒在張弓”，一喊就是十幾年。張弓系列酒以其“窯香濃郁濃郁，綿甜爽凈，醇厚豐滿，回味悠長(zhǎng)”而響譽(yù)全國(guó)，曾榮獲“中國(guó)馳名白酒精品”、“口感最好的中國(guó)白酒”。

“永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池” ——秦池廣告語(yǔ)。1995、1996年秦池酒以6666萬(wàn)元、3.2億元連奪兩屆標(biāo)王，在瞬間沖上巔峰，成為中國(guó)最暢銷的白酒。1996年后，秦池確定了“永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池”的形象宣傳主題，“秦池特曲”榮獲當(dāng)年白酒行業(yè)的唯一綠色食品認(rèn)證?！靶挠卸啻?，舞臺(tái)就有多大” ——中央電視臺(tái)廣告語(yǔ)。這句口號(hào)醒目地打在央視廣告部的門(mén)口，也是央視一直以來(lái)所追求的目標(biāo)的最好印證。這句口號(hào)之所以廣為流傳，是因?yàn)樗畲蠓秶馗爬瞬煌A層的人的理想和追求，“心有多大，舞臺(tái)就有多大”，每個(gè)人都可以從這句口號(hào)中得到鼓舞和啟發(fā)，自然盛行不衰。

第五篇：歐美廣告賞析

歐美廣告欣賞

【中文摘要】

現(xiàn)在越來(lái)越多企業(yè)為了提升產(chǎn)品的知名度和銷量會(huì)找一些明星代言.通過(guò)明星代言的企業(yè),成功有之失敗亦有.在明星代言的廣告的日益充斥人們生活的當(dāng)下?lián)衩髅餍谴詿o(wú)可厚非，關(guān)鍵是否能真正給企業(yè)帶來(lái)效益，放且不說(shuō)明星代言高額的代言費(fèi)以及夸大的廣告內(nèi)容成為了現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)普通廣告視而不見(jiàn)、沒(méi)有興趣成為廣告危機(jī)的重要因素。從而充滿新意與設(shè)計(jì)感的平面廣告就應(yīng)運(yùn)而生了，沒(méi)有所謂的明星效應(yīng)，僅僅需要有創(chuàng)意的想法讓人一目了然的文案或是充滿暗示的圖示內(nèi)容。宣傳是廣告的目的，這個(gè)因素決定可它必須是極其高度的概括，從遠(yuǎn)處吸引觀眾，在一瞬間即可將信息展示完整，因而在構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)上要簡(jiǎn)而明，盡量減略細(xì)節(jié)，讓動(dòng)人之處凝聚在一點(diǎn)。這樣的廣告成為了新的平面廣告的主流，圖形設(shè)計(jì)具有注目性的視覺(jué)效果，具有非常強(qiáng)的視覺(jué)傳播效果。

costa太陽(yáng)眼鏡廣告

Costa Del Mar太陽(yáng)眼鏡：是專為那些喜歡探險(xiǎn)的人設(shè)計(jì)的。從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，Costa Del Mar太陽(yáng)眼鏡已經(jīng)有一批忠誠(chéng)的追隨者了，包括電影明星，和賽車手。戴著Costa Del Mar太陽(yáng)眼鏡讓您感覺(jué)非常放松。Costa Del Mar太陽(yáng)眼鏡經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格永遠(yuǎn)也不會(huì)過(guò)時(shí)。如果你只是簡(jiǎn)單的想在沙灘上喝著雞尾酒，或者觀察和傾聽(tīng)海浪的聲音，相信Costa Del Mar太陽(yáng)眼鏡將會(huì)是最好的選擇。從圖片可以看出廣告的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)源自于陽(yáng)光沙灘海洋的感覺(jué)，三條魚(yú)的整體都是由鏡片，鏡架，以及眼鏡的零部件組成。運(yùn)用這樣簡(jiǎn)潔的畫(huà)面幽默的讓人產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力。現(xiàn)實(shí)生活中魚(yú)是只能生活在冰涼的水下水中的環(huán)境避免了太陽(yáng)的輻射，這樣的先天環(huán)境決定了魚(yú)不能在陸地上生活，而圖片里的魚(yú)全身覆蓋的鱗片都是用太陽(yáng)眼鏡片做的，用太陽(yáng)眼鏡片做的魚(yú)鱗防曬效果的好到魚(yú)能脫離水的生命源到陸地上存活。設(shè)計(jì)者可能考慮到了人類生命的起源，和魚(yú)類一樣 人類在遠(yuǎn)古時(shí)期在生活在水下隨著時(shí)間的進(jìn)化逐漸從水下轉(zhuǎn)化適應(yīng)了陸地上的生存環(huán)境。魚(yú)類不能適應(yīng)強(qiáng)烈的太陽(yáng)輻射所以留在了水下而現(xiàn)在有了costa眼鏡對(duì)魚(yú)的保護(hù)魚(yú)也能到陸地上。好體現(xiàn)眼鏡能給消費(fèi)者帶來(lái)非常好的防輻射的功能和非常高的舒適感的產(chǎn)品效果。

禁止酒后駕車公益廣告

酒后駕駛顧名思義，就是在喝酒后駕駛車輛，它存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)。此公益廣告以破碎的玻璃酒瓶為汽車的組成元素。凸顯酒后駕車的危險(xiǎn)性就如同玻璃酒瓶易碎一樣的危險(xiǎn)指數(shù)，和事故的高發(fā)性。酒逢知己千杯少，酒后駕車事故多的道理被體現(xiàn)的凌厲盡致。圖片上的汽車由碎玻璃瓶拼湊而成以及在what s the price of a bottle of beer 的圖片中除了有酒瓶拼湊的汽車殘骸在畫(huà)面的斜上方還有玻璃碎片拼湊的倒在地上的人，設(shè)計(jì)者是酒瓶成為引火物夸張地說(shuō)只要酒后駕駛必定像摔碎的酒瓶一樣，由酒瓶碎片組建而成的汽車殘骸，將酒和車禍巧妙聯(lián)系在一起，向人們暗示著酒駕的危險(xiǎn)性及將會(huì)造成的嚴(yán)重后果。希望通過(guò)“玻璃車”的脆弱本質(zhì)揭示酒后駕車的危險(xiǎn)性，呼吁理性飲酒，拒絕酒后駕車。折射出酒駕出現(xiàn)的車禍，避免了車禍現(xiàn)場(chǎng)的慘狀，以和諧大氣的畫(huà)面展現(xiàn)出來(lái)，沒(méi)有直接文字表達(dá)酒駕的危害，卻折射出酒駕財(cái)產(chǎn)、生命的后果，令人深思。在通過(guò)法律手段對(duì)酒后駕駛行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰的同時(shí)，世界各國(guó)十分注重通過(guò)公益廣告來(lái)提高人們對(duì)這一行為危險(xiǎn)性的認(rèn)識(shí)。讓我們珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離酒駕。

禁煙公益廣告

自然是“禁煙”公益廣告不變的主題。從選題開(kāi)始，就應(yīng)該有強(qiáng)烈的針對(duì)性，這是引起公眾關(guān)注，產(chǎn)生社會(huì)效果的前提。aapcprudente殺死癌細(xì)胞系列創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)此公益廣告通過(guò)借代的手法將群聚在一起的沙丁魚(yú)，老鼠，斑馬 拼成人的肺的形狀，準(zhǔn)備捕食蓄勢(shì)待發(fā)的獅子，鯊魚(yú)，老鷹比作煙草。圖片上所講述的如果當(dāng)獵物都群聚在一起有天敵肆意的捕殺，這個(gè)時(shí)候成群的獵物必定會(huì)迅速的被消滅。以此比作煙草與人肺的對(duì)立關(guān)系，當(dāng)人在若無(wú)其事享受抽煙的時(shí)候，煙草中的尼古丁，焦油等各種有毒的化學(xué)元素正在快速占領(lǐng)并吞噬抽煙者的肺甚至全身各個(gè)臟器。這則公益廣告的品位來(lái)自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。在創(chuàng)意上，這些好的“禁煙”電視公益廣告創(chuàng)意，有著鮮明的特性：深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事理。禁煙廣告運(yùn)用其獨(dú)特的創(chuàng)意震撼人心，調(diào)動(dòng)人的情感，是“禁煙”公益廣告的最佳切入點(diǎn)。運(yùn)用引喻含蓄啟發(fā)誘導(dǎo)。從吸煙對(duì)身體的危害來(lái)講，把香煙比喻為危害生命的天敵之類的東西，如上圖廣告，為公眾留下充分的遐想空間，從而使公眾深刻意識(shí)到它訴求的內(nèi)容與主題，從中得到警示與啟發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)禁煙的目

bango醬油廣告

bang醬油平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，廣告文案anything tastes delicious with bang，意思為只要有bang醬油，味道都美極了。廣告用不同盤(pán)子拼湊成牛羊雞的形狀，來(lái)展示醬油的美味。廣告運(yùn)用象征法和比喻的手法讓人產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力以及體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。根據(jù)廣告策略及消費(fèi)群分析，被設(shè)計(jì)師主觀左右或變換物象的形態(tài)，來(lái)表現(xiàn)廣告主題及主張的創(chuàng)意表現(xiàn)。有機(jī)形態(tài)意象來(lái)表達(dá)醬油的美味。變換它的形態(tài)改用另一種形式表現(xiàn)雞牛羊以借代的手法幽默的用盤(pán)子拼湊而成。bang甜醬油主要消費(fèi)人群印度尼西亞本國(guó)的人，印尼人常吃牛肉、羊肉、雞肉，他們吃牛的排骨和舌頭、雞的頭和爪子，羊的腦和內(nèi)臟等等.但是如何將這些特殊部分烹調(diào)的很美味呢？設(shè)計(jì)者想到了這樣的促銷好點(diǎn)子.廣告直接利用烹調(diào)好的雞牛羊身體的各個(gè)部分拼湊出整只動(dòng)物.用這樣最直接的方式告訴消費(fèi)者，他們強(qiáng)大的醬油時(shí)能烹調(diào)出肉的各個(gè)部分的.只要你想要，不論你制作哪個(gè)部分的肉都能發(fā)揮最極致的味道。

保護(hù)動(dòng)物公益廣告

廣告整體傳達(dá)的是假如動(dòng)物也是法官,人和動(dòng)物總處于不平等的地位，此廣告當(dāng)然意在保護(hù)動(dòng)物，通過(guò)將人類與動(dòng)物的處境對(duì)調(diào)，警醒人們?cè)O(shè)身處地地從動(dòng)物的角度來(lái)看待人類對(duì)它們的虐待。廣告運(yùn)用直敘法擬人的手法讓人感覺(jué)一種心理震撼力和共鳴。人是動(dòng)物嗎？當(dāng)然是！但幾乎沒(méi)有人認(rèn)為自己是動(dòng)物，也是自然界的一分子。不錯(cuò)，地球上有許多野生動(dòng)物正面臨絕種的危機(jī)，人類是它們的天敵。我們?yōu)槭裁床荒軔?ài)護(hù)它們呢？這正是此則廣告想傳達(dá)的。假如人類和動(dòng)物是平等的。動(dòng)物也能對(duì)人類的行為進(jìn)行性質(zhì)分類，也能把人類傷害動(dòng)物的行為進(jìn)行審判，那么這是時(shí)候人類會(huì)怎么樣呢，的確發(fā)人深思。設(shè)身處地的為狗想一想如何我們對(duì)它隨意的收養(yǎng)拋棄虐待甚至地方節(jié)日慶祝大肆屠殺捕狗來(lái)食用，這些行為如果是發(fā)生在人與人之間那肯定的犯法的。那現(xiàn)在被動(dòng)物來(lái)審判人類的罪行并且一切都和人犯罪一樣平等。設(shè)身處地為馬想一下各大旅游區(qū)作為游覽用的馬盡管已經(jīng)筋疲力盡還是為了主人的金錢(qián)欲望不得不一直一直馱著人最終累到倒下。處身處地為貓想一想隨意的虐待僅僅因?yàn)橛X(jué)得貓不吉利而殺掉它們等等這樣是行為難道不應(yīng)該算是犯罪嗎？難道只有地球上光剩下人類，人們才會(huì)想到自己也曾經(jīng)是動(dòng)物嗎？ 【結(jié)語(yǔ)】

學(xué)了這門(mén)課程之后我對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)有了更深一層的了解，也對(duì)廣告學(xué)跟設(shè)計(jì)有了初步且很多的了解，也讓我的知識(shí)范圍更廣大了。雖然是選修課程可老師對(duì)我們并沒(méi)有吝嗇他的知識(shí)，老師把他所知的在這有限的學(xué)時(shí)里教給了我們。廣告是一門(mén)藝術(shù)，如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強(qiáng)附會(huì)低俗無(wú)聊，廣告的效果就大打折扣甚至?xí)霈F(xiàn)反作用。這是廣告鋪天蓋地的時(shí)代，無(wú)論電視熒屏，廣播傳媒，街頭巷尾??人類目光所能到達(dá)的地方就有廣告的宣傳。我不知道什么樣的創(chuàng)意才算真正的好的廣告標(biāo)準(zhǔn)。但從我學(xué)建筑專業(yè)的角度來(lái)看，我認(rèn)為真正的好的設(shè)計(jì)是需要設(shè)計(jì)者有人文情懷不論是建筑師還是設(shè)計(jì)師。