第一篇：大學(xué)微電影案例
微電影劇本：微電影《致我們逝去的大學(xué)》
插曲《光陰的故事》《寶貝》《有多少愛(ài)可以重來(lái)》《天高地厚》《young for you》《旅行》
《中學(xué)時(shí)代》《追夢(mèng)赤子心》
男：男一（阿文），老徐(胖哥)，鄭第一（學(xué)霸），女：湯小麗，徐微微 群眾演員若干?！镜谝粓?chǎng)】
人物：阿文地點(diǎn)：宿舍情景：
阿文坐在椅子上，翻看著日歷，日歷上用紅筆表示著：九號(hào)答辯，十號(hào)照相，十五號(hào)畢業(yè)晚宴，二十號(hào)畢業(yè)晚會(huì)。
翻著翻著，阿文：（重重的嘆了口氣）哎，這他媽怎么都畢業(yè)了?。r(shí)光回到四年前：
畫(huà)外音：這是一個(gè)干凈而整潔的城市，江水朝南，大佛向西。四年前，我揣著夢(mèng)想來(lái)到這座城市。（畫(huà)面同時(shí)展現(xiàn)綿陽(yáng)市干凈的街道，流動(dòng)的涪江水，還有圣水寺的臥佛）
校園很漂亮，有長(zhǎng)長(zhǎng)的梧桐大道，波光瀲滟的中心湖，還有悠閑自在的大白鵝，當(dāng)然還有美女的裙擺和微笑?？吹竭@樣的環(huán)境，我當(dāng)時(shí)就下了一個(gè)結(jié)論：這真是戀愛(ài)的天堂?！秠oung for you伴奏》
有人說(shuō)，當(dāng)一個(gè)人在一個(gè)地方呆的太久，就會(huì)漸漸忘掉時(shí)間。有時(shí)候我覺(jué)得昨天我才踏進(jìn)這個(gè)叫做西南科技大學(xué)的校園，那時(shí)的我風(fēng)華正茂，大聲《吶喊》，滿(mǎn)懷憧憬的準(zhǔn)備開(kāi)始這一段新的旅程。經(jīng)過(guò)歲月的沉淀，我不再《吶喊》，卻依舊《彷徨》。
然而，我以上說(shuō)的話(huà)與接下來(lái)發(fā)生的事情毫無(wú)關(guān)系。因?yàn)榻裉?，距離我失戀已經(jīng)三十三天了。
【第二場(chǎng)】
時(shí)光回到現(xiàn)在。
阿文坐在宿舍里抽著煙，煙頭散亂的撒了一地。這時(shí)胖子老徐赤著上身推門(mén)走了進(jìn)來(lái)。
老徐：你小子怎么也抽上煙了？有什么不開(kāi)心的事情，哥正悶得慌，說(shuō)出來(lái)讓我開(kāi)心一下唄。
（畫(huà)面最后定格在胖子咧著嘴，嘿嘿笑著的樣子）
畫(huà)外音：這個(gè)看起來(lái)傻逼呵呵，笑起來(lái)跟彌勒佛似的是對(duì)門(mén)寢室的老徐，沒(méi)事的時(shí)候老愛(ài)往我們寢室跑，據(jù)他自己說(shuō)，他以前很瘦。當(dāng)然，我知道這只是一個(gè)傳說(shuō)。
阿文：你知道啥啊，哥抽的不是香煙，是寂寞！
老徐：看你抽這么一地，估計(jì)是寂寞泛濫成災(zāi)了，走，老哥帶你去一個(gè)好地方好好放松一下！阿文：好地方？還放松？不不不，那地方我不去。。老徐：看你小子想哪去了！
畫(huà)外音：黃小仙不是說(shuō)了，分一次手一個(gè)月后就不再陣痛，不再時(shí)時(shí)想她回頭，想到她名字時(shí)不再心慌手顫。為什么我不是這樣呢，我以四十五度角仰望天空，思考了半天，最后得出兩點(diǎn)結(jié)論：一，因?yàn)樗桥?，我是男的？二，那是因?yàn)槲疑磉厸](méi)有一個(gè)黃小賤一樣的人。還是第二條靠譜。
（插入電影《失戀三十三天》黃小賤為黃小仙做事的一些畫(huà)面）【第三場(chǎng)】
在宿舍里，胖子穿小西服，打發(fā)膠，最后搖身一變，呈現(xiàn)出一個(gè)帥氣的形象。畫(huà)外音：胖子他不是一個(gè)簡(jiǎn)單的胖子，他是一個(gè)會(huì)唱歌的胖子。
阿文跟著胖子出了門(mén)，來(lái)到學(xué)校的一塊草地上。此時(shí)是傍晚，周?chē)鷣?lái)來(lái)往往的同學(xué)很多。（鏡頭展現(xiàn)一下周?chē)沫h(huán)境）老徐撥弄了一下吉他，然后看著我很正經(jīng)的對(duì)我說(shuō)：阿文，知道你最近心情不好，你知道人的眼睛為什么長(zhǎng)在前面？那是要我們凡事都要往前看。
老徐看了看周?chē)呐陌⑽牡募绨蛘f(shuō)：一首《往事隨風(fēng)》，送給我的兄弟。老徐開(kāi)始一邊彈奏吉他，一邊深情的演唱這首《往事隨風(fēng)》。他唱得很好很深情，周?chē)鷿u漸的有人駐足聆聽(tīng)。人群中有人發(fā)出聲音：唱得真好！有人說(shuō)：帥哥，你的電話(huà)號(hào)碼是多少？說(shuō)這話(huà)的是一個(gè)女生。畫(huà)外音：這是我第一次聽(tīng)見(jiàn)有人叫老徐帥哥，原來(lái)一個(gè)人真的會(huì)因?yàn)橛胁哦兊明攘Ρ对?。因?yàn)闀?huì)唱歌，老徐的身邊從來(lái)不缺少女生。不過(guò)，他對(duì)于每個(gè)女生都是淺嘗輒止，對(duì)于這種行為，說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)就博愛(ài)，不好聽(tīng)就叫花心。（畫(huà)面展現(xiàn)他和不同的女生約會(huì)吃飯，其中一個(gè)場(chǎng)景是：一個(gè)女孩問(wèn)他：什么是藝術(shù)？老徐喝了一口酒，搖頭晃腦的說(shuō)：藝術(shù)就是狗屁，普通人只聞得到它的臭味，而藝術(shù)家就是那些養(yǎng)狗的人。女孩聽(tīng)完，笑得花枝亂顫。）【第四場(chǎng)】
我很感激老徐，但是我的心情并沒(méi)有好起來(lái)，我起身離開(kāi)，打算一個(gè)人在學(xué)校轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
梔子花開(kāi)滿(mǎn)了枝頭，離開(kāi)的時(shí)間越來(lái)越近。
這時(shí)，我遇到了室友鄭第一，此時(shí)畫(huà)面定格在鄭第一（學(xué)霸）臉上。
畫(huà)外音：這個(gè)戴著酒瓶底眼鏡，看起來(lái)斯文極了的就是我的室友鄭（爭(zhēng)）第一。也不知道是不是托了這個(gè)名字的福，從小學(xué)到高中，他基本上每次考試都是全班第一?？墒且苍S是上天有意作弄，高考的時(shí)候，鄭第一得了重感冒，高燒三十九度。就是在這樣一個(gè)迷糊的狀態(tài)下，他也考上了一本。當(dāng)年有人勸他復(fù)讀，不過(guò)鄭第一毅然決然的來(lái)到了這個(gè)學(xué)校，他說(shuō)：我不復(fù)讀，我要用考研再次證明自己。有一次我有幸和他一起去上自習(xí)。畫(huà)面：我坐了一會(huì)兒便坐不住了，不是上廁所，就是去接水，再不然就是到窗外通氣。鄭第一自始自終都坐在那里，看自己的書(shū)，估計(jì)天塌下來(lái)，他都會(huì)穩(wěn)坐在自己的釣魚(yú)臺(tái)上。
天沒(méi)踏，不過(guò)天上掉下來(lái)一個(gè)美女，她是我們的系花徐微微，長(zhǎng)得那可是微微一笑傾人城啊。他們是考研的時(shí)候認(rèn)識(shí)的。
畫(huà)面：鄭第一看書(shū)累了，抬頭一看，對(duì)面坐著一個(gè)大美女，徐微微也看到了他，對(duì)他相視一笑，就是這一笑，鄭第一的心被徹底勾走了。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，鄭第一的心終于按捺不住了，他回到寢室對(duì)我們說(shuō)了他的秘密。鄭第一（說(shuō)話(huà)結(jié)結(jié)巴巴）：我我好像喜歡上一個(gè)人！
胖子：你小子也會(huì)喜歡人，真是鐵樹(shù)開(kāi)花，難得一見(jiàn)啊。曾經(jīng)我一度認(rèn)為，所有女生都是小三呢，因?yàn)榘?，你早就把心交給了“書(shū)”姑娘。我打斷胖子：別沒(méi)正經(jīng)的，沒(méi)看到他一臉的汗，說(shuō)明他很認(rèn)真。胖子：他那不是認(rèn)真，是心虛！
鄭第一：我哪是什么心虛，我剛才去操場(chǎng)跑了一圈，熱的！你們說(shuō)，我到底是追不追？
胖子：當(dāng)然追！開(kāi)足馬力向上沖，我們哥幾個(gè)給你保駕護(hù)航！
我：我看這件事還得從長(zhǎng)計(jì)議，你不是那種魅力爆缸的人，只能通過(guò)時(shí)間去感動(dòng)對(duì)方。
畫(huà)面：接下來(lái)的日子，每天學(xué)霸都會(huì)在徐微微來(lái)上自習(xí)之前給她占座位，有時(shí)會(huì)在桌子上放一個(gè)蘋(píng)果，有時(shí)是一杯飲料，有時(shí)是一些學(xué)習(xí)資料。有時(shí)，他們看書(shū)累的時(shí)候，抬起頭會(huì)看到對(duì)方，然后相視一笑，繼續(xù)埋頭看書(shū)。
人不會(huì)永遠(yuǎn)走背運(yùn)，這一次，學(xué)霸考研時(shí)沒(méi)感冒，也沒(méi)法高燒，他順利的考上了南開(kāi)大學(xué)，他說(shuō)，他想去北方看看。聽(tīng)一個(gè)人說(shuō)話(huà)，不要聽(tīng)他說(shuō)了什么，而是要聽(tīng)他沒(méi)說(shuō)什么。其實(shí)，學(xué)霸這句話(huà)的更深層意思，他想陪她去北方。
為了今晚的表白，學(xué)霸準(zhǔn)備了好幾星期，節(jié)約的他也買(mǎi)了一件西服，換了一個(gè)看起來(lái)不那么呆板的眼鏡，出門(mén)前，他還在寢室里磨蹭了好幾個(gè)小時(shí)，就是為了把那幾句簡(jiǎn)單的告白牢牢的記住。他又出汗，這一次，我們知道，他不是熱，是緊張了。
畫(huà)面：出門(mén)前，我說(shuō)，記住昂首挺胸，展現(xiàn)出一個(gè)男子氣概。【第五場(chǎng)】
大排檔前，幾個(gè)人就著燒烤，推杯換盞，訴說(shuō)著大學(xué)的遺憾。
學(xué)霸：大學(xué)幾年，我覺(jué)得自己比哈姆萊特還悲劇，整天除了學(xué)，還是學(xué)，情感時(shí)間一片空白。還是阿文你好啊，至少曾經(jīng)愛(ài)過(guò)。我：（抽了一口煙，在桌上狠狠一觸）我好什么好？每次在球場(chǎng)上帶球奔跑的時(shí)候，我總覺(jué)得自己能擺脫地心引力飛起來(lái)。結(jié)果呢，被摔了個(gè)狗啃泥；好不容易有個(gè)文學(xué)夢(mèng)，我就每天投稿，結(jié)果都是石沉大海；要說(shuō)感情，那更是我大學(xué)最遺憾的事情！
曾經(jīng)我以為愛(ài)情就應(yīng)該充滿(mǎn)甜蜜和溫暖。經(jīng)過(guò)這么些天，我才明白愛(ài)情更多的是寬容和責(zé)任，可是當(dāng)我明白這一切的時(shí)候，她已不知道在何方了。
插入畫(huà)面：縱情在操場(chǎng)上奔跑，發(fā)泄自己內(nèi)心的不快。同時(shí)回憶以前相處的愉快畫(huà)面：騎著單車(chē)在校園里穿行，一起登山看風(fēng)景，穿著情侶裝很得瑟的走在大街上。。插曲《追夢(mèng)赤子心》（這部分很重要，持續(xù)的時(shí)間可以長(zhǎng)點(diǎn)）鏡頭回到現(xiàn)在。
阿文：中國(guó)合伙人里面，佟大為說(shuō)過(guò)這樣一段話(huà)：千萬(wàn)不要跟丈母娘打麻將，千萬(wàn)不要跟比你想法多的女人上床，千萬(wàn)不要和最好的朋友合伙開(kāi)公司。我還想再加上一句：千萬(wàn)不要和你最?lèi)?ài)的人輕易分手！
還是老徐好啊，萬(wàn)花叢中過(guò)，片葉不沾衣。揮一揮衣袖，不帶走一片云彩。老徐：我？你小子就不要再挖苦了。我哪像你們，一個(gè)找到了工作，一個(gè)考研成功。一把破吉他在找工作的時(shí)候頂個(gè)鳥(niǎo)用。（畫(huà)面展現(xiàn)求職失敗的場(chǎng)面）到現(xiàn)在，我還不知道自己的東家在哪里！
大家舉杯狂飲，訴說(shuō)自己的大學(xué)里的傷痛和遺憾。最后相互摻乎著走在大街上。畫(huà)外音：大學(xué)就這樣，我們羨慕彼此，又彼此羨慕。但是這樣傻逼呵呵的日子就會(huì)隨著畢業(yè)的到來(lái)一去不復(fù)還。插曲《睡在我上鋪的兄弟》 【第六場(chǎng)】
宿舍。
我：我說(shuō)鄭第一，微微昨天到底給你說(shuō)了什么話(huà)？ 畫(huà)面：學(xué)霸表白的場(chǎng)景。
我：你啊，還真是一個(gè)榆木疙瘩！雞蛋能浮出小雞，怎么挑不出骨頭。微微這是在跟你玩浪漫呢。就這一句話(huà)？我看你真是榆木疙瘩，雞蛋里怎么挑不出骨頭。還愣在這里干嘛，還不快去追！
聽(tīng)了這話(huà)，學(xué)霸風(fēng)一般的沖出了寢室。這時(shí)，郵箱提示收到一封新郵件，我打開(kāi)一看，內(nèi)容顯示：余文武，你的作品《瘋狂的櫻花》已發(fā)表在《新故事》第六期，我們會(huì)給你郵寄樣刊和稿費(fèi)，請(qǐng)注意查收。
看到這里，我喜極而泣，想起了以前寫(xiě)稿的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。畫(huà)外音：夢(mèng)想就是讓你覺(jué)得堅(jiān)持是一件快樂(lè)的東西，我相信我的夢(mèng)想之花會(huì)越開(kāi)越燦爛?！镜谄邎?chǎng)】
這天，我給前女友打了一個(gè)電話(huà)。電話(huà)響了，接電話(huà)的是湯小麗的母親。
湯母：你以后不要給我們家小麗打電話(huà)了，我們給他介紹了一個(gè)，可能不久就會(huì)結(jié)婚。
畫(huà)外音：對(duì)了，忘了告訴你們，小麗比我大一屆。曾經(jīng)，我對(duì)她說(shuō)過(guò)，在夏天，你就是綠豆湯，看到你就感覺(jué)一陣風(fēng)掠過(guò)；在冬天，你是暖胃湯，有了你，整個(gè)冬天都不會(huì)覺(jué)得寒冷。曾經(jīng)我以為，這碗“湯”會(huì)伴我一生，沒(méi)想到的是，這么快，這碗湯就要屬于別人；沒(méi)想到的是，我們終究要相忘于江湖。然后我們就在各自的世界里過(guò)著各自的生活，各不相干！插曲《沉默之聲》 畫(huà)面：老徐背著吉他，拖著行李離開(kāi)的場(chǎng)景
畫(huà)外音：轉(zhuǎn)眼就到了離校的日子，學(xué)霸和微微在一起了，他們將雙宿雙飛，一起去北方繼續(xù)讀研。有了愛(ài)情滋潤(rùn)的他看起來(lái)不再那么呆板，有時(shí)還會(huì)說(shuō)個(gè)笑話(huà)；老徐成了一個(gè)流浪歌手，在祖國(guó)的大江南北飄蕩，他說(shuō)，這是他的夢(mèng)想。我在最后整理東西時(shí)，在自己的書(shū)里發(fā)現(xiàn)了一張照片，照片上的人看起來(lái)很像老徐，不過(guò)卻瘦了很多。照片背面還有一行字：那個(gè)關(guān)于我的傳說(shuō)是真的。我趕緊給老徐打電話(huà)：你小子還不夠意思，騙了我們這么些年。老徐：我早就給你們說(shuō)了，是你們不信。
關(guān)于老徐從瘦子變?yōu)榕肿?，還有一個(gè)故事：當(dāng)年，在高中，老徐對(duì)一個(gè)女生愛(ài)得死去活來(lái)，可是后來(lái)那個(gè)女生去劈腿找了另外一個(gè)。當(dāng)時(shí)，那個(gè)女生給了他一個(gè)很奇葩的理由：因?yàn)樗饶闩郑÷?tīng)了這話(huà)，老徐就發(fā)誓要長(zhǎng)胖，便每天開(kāi)始狂吃海喝，短短一個(gè)月就長(zhǎng)了三十斤。老徐受傷很深，所以在大學(xué)對(duì)于每個(gè)有意向他靠近的女生都淺嘗輒止。他怕被傷害，當(dāng)然也怕傷害人家。經(jīng)歷過(guò)大學(xué)，老徐才明白了兩點(diǎn)：想要離開(kāi)一個(gè)人，什么都可以是理由?；夭蝗サ某藭r(shí)光，還有體重！
畫(huà)面最后：我拖著行李離開(kāi)了學(xué)校大門(mén)，然后回頭望了望曾經(jīng)的校園，對(duì)它揮了揮手。
最后的字幕：我覺(jué)得我的青春結(jié)束了，而且就埋葬在這。插曲《中學(xué)時(shí)代》
第二篇：微電影課程設(shè)計(jì)--編劇案例236MiNiNews
??《236MiNiNews——青春綻放》劇本
播音的地點(diǎn)（教室）
男播音：觀眾朋友下午好，（聞源）
女播音：下午好，（馮丹丹）
男播音：今天是2013年11月27，星期三，農(nóng)歷十月二十七，歡迎收看新聞聯(lián)播節(jié)目！
女播音：今天的主要類(lèi)容有：
男播音：以李曉鋒為代表的中央寢室部長(zhǎng)正式對(duì)236寢室作出友好訪問(wèn)。
女播音：的熱烈歡迎，中央寢室長(zhǎng)李曉鋒與236寢室長(zhǎng)陳小峰，寢室副部長(zhǎng)
周小賢就關(guān)于中央與地方的寢室柴米油鹽醬醋茶以及住房信貸問(wèn)題
等人民關(guān)心情況深入交換意見(jiàn)）
女：第十八屆三中全會(huì)于11月27日在236寢室勝利召開(kāi)。
（地點(diǎn)：236寢室，桌子，椅子，人員，水，瓶子)
（男配音：會(huì)議由陳小峰同志主持召開(kāi)，會(huì)議參加人數(shù)4人，中
央 寢室部長(zhǎng)李曉峰在旁聽(tīng)取地方236意見(jiàn)，會(huì)議就lol在奧運(yùn)會(huì)出
場(chǎng)的人員進(jìn)行討論，以及關(guān)于防寒問(wèn)題進(jìn)行討論。會(huì)議進(jìn)行的很順利，大家都很活躍。（各自做一些動(dòng)作，越夸張?jiān)胶茫?/p>
男：陳小峰寢室長(zhǎng)指出：（直接說(shuō)話(huà)，本人來(lái)說(shuō)：關(guān)于奧運(yùn)會(huì)有
沒(méi)有人為國(guó)家效力的？）(丁小田舉手！)
（陳本人說(shuō)：連日來(lái)為了迎接奧運(yùn)會(huì)，為了讓國(guó)家寢室創(chuàng)造新的輝煌，希望你代表我們寢室和其他寢室聯(lián)合一起，把什么“韓寢室”，“美
寢室“統(tǒng)統(tǒng)KO，拿到金牌?。┧种赋觯簩嬍椅幕枰l(fā)揚(yáng)，無(wú)論是
學(xué)習(xí)，唱歌，游戲等等都要繼續(xù)發(fā)展，為了我們的”寢室夢(mèng)“作出新的篇章，希望在以后的日子里，繼續(xù)進(jìn)行反腐工作，繼續(xù)完成中央的政
策，為了讓寢室更美好，寢室衛(wèi)生必須堅(jiān)持，每個(gè)人都要好好整理自
己的物品，創(chuàng)造出世界的美麗寢室，需要做到：堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則（堅(jiān)
持陳部長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持室員相互合作，堅(jiān)持”干凈就是美麗"的先進(jìn)理
念，堅(jiān)持走在世界的前列）與會(huì)代表紛紛作出了自己的補(bǔ)充發(fā)言，大
會(huì)形成了多項(xiàng)共識(shí)，最后達(dá)成了“二七共識(shí)”（拍掌）
（閉幕）
（畫(huà)面轉(zhuǎn)換）女播音：在李部長(zhǎng)走訪期間，發(fā)現(xiàn)了人民的新榜樣，人民的新時(shí)代人物————陳高峰！并且李部長(zhǎng)找到他，深切地進(jìn)行
談話(huà)。。。（換面——談話(huà)的畫(huà)面）
（女配音：此次事件，影響深遠(yuǎn)，為了增進(jìn)世界的美麗，為了世
界的和平，為了世界的人民，李部長(zhǎng)談到（本人說(shuō)）：陳高峰同志，你的行為是人民的榜樣，我代表黨中央國(guó)務(wù)院寢室局寢室處寢室所對(duì)
你表示感謝，希望你秉著誠(chéng)意的心，為以后的生活創(chuàng)造更好的環(huán)境。
對(duì)于那些不愛(ài)干凈，不愛(ài)整理的新手，我們必須進(jìn)行打擊，所以安排
下去了，讓這些頑固子弟上山下寢，嘗嘗這里的新鮮。
男播音：27日，伴隨著周董的新歌出爐（國(guó)歌），陳寢室長(zhǎng)等領(lǐng)
導(dǎo)步入236寢室，（喝彩）（夾道歡迎）與會(huì)嘉賓受到熱烈歡迎，申
請(qǐng)會(huì)在莊嚴(yán)地周董的新歌（任意一首）開(kāi)始（站著10秒），寢室長(zhǎng)陳
小峰發(fā)表熱情洋溢的講話(huà)。
陳小峰說(shuō)：（停頓說(shuō)話(huà)范領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)話(huà)的范）在這美麗之都，華麗之城，快樂(lè)之室里，我們聽(tīng)懂了周董新的意愿，就是為國(guó)家創(chuàng)作出更好聽(tīng)的歌曲，決定申請(qǐng)加入中華人民超前主義流行音樂(lè)喜樂(lè)部當(dāng)文化部長(zhǎng)。
（此時(shí)放著歌曲（隨便一首），大家一起嗨起來(lái)，各種動(dòng)作，各種搞
怪）
李曉鋒：吭吭！鑒于周董事長(zhǎng)對(duì)我們國(guó)家做出重要音樂(lè)貢獻(xiàn)，我們黨中央寢室局決定為你頒發(fā)榮譽(yù)徽章，希望你繼續(xù)加油?。ê茫瑢W(xué)喝彩）來(lái)，這是給你的，合影一起?。。ㄍ瑢W(xué)喝彩）我也希望各
位青年音樂(lè)家不要帶長(zhǎng)發(fā)及腰，要積極參加，促進(jìn)國(guó)家文化的發(fā)展！
我今代表各界人士向周董表示熱烈的祝賀！（大家鼓掌喝彩）有請(qǐng)周董發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。
周董：我要感謝威力導(dǎo)演給我機(jī)會(huì)上臉，我要感謝武漢學(xué)院給
我機(jī)會(huì)坐到這，我要感謝國(guó)民政府給我有機(jī)會(huì)坐到大陸上，我要感謝
mv，mpv，npv，cba，nba，bba等等，我。。我。。。我愛(ài)你們??！
我會(huì)不收禮，收禮只收大鈔票！貫徹國(guó)家的反腐政策！
男播音：陳寢室長(zhǎng)說(shuō)，現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)需要文藝，需要歌曲，需要
小說(shuō)，大會(huì)還有副寢室長(zhǎng)周小賢，外交部長(zhǎng)丁小田主持，大會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)
束！
女播音：下面請(qǐng)看聯(lián)播快訊：我室水資源足夠一輩子的使用（加
視頻），我室與其他寢室的反恐練習(xí)（加視頻），我室的人力資源短缺，分配工作需要進(jìn)一步分配（加視頻），我室寢室長(zhǎng)陳小峰正式簽署了
《關(guān)于改革充分利用土地命令》（加一張紙視頻，貼到門(mén)上）這是在十八屆三中全會(huì)通過(guò)并準(zhǔn)備實(shí)施。
女播音：本臺(tái)消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午15點(diǎn)，為了加強(qiáng)貿(mào)易交往，促進(jìn)雙邊合作，我室外交部長(zhǎng)丁小田與235室外交部長(zhǎng)胡小樂(lè)就雙
邊商品買(mǎi)賣(mài)問(wèn)題以及打擊外來(lái)侵略武力（加一個(gè)視頻制服武力，和買(mǎi)
一些東西進(jìn)行商品買(mǎi)賣(mài)）（以下都是本人說(shuō)）
丁小田說(shuō)：我室的商品買(mǎi)賣(mài)貿(mào)易繁榮，今年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)沒(méi)有收到
任何傷害，希望我們秉著改革向前走，遇事不退后的口號(hào)，加強(qiáng)互信
合作。
胡小樂(lè)也表示：只有雙方“拋棄”對(duì)方，才能更好的發(fā)展改革，為
了寢室的未來(lái)，為了民族的振興，我室與236寢室互不侵犯，互不
干涉內(nèi)政，希望過(guò)一百年也不變，最后雙方親切的握手，達(dá)成了共識(shí)！
女播音：當(dāng)?shù)貢r(shí)間17點(diǎn)中央寢室部長(zhǎng)李曉鋒，寢室副部長(zhǎng)胡小
樂(lè)出發(fā)去京城，這一走不知是何年何月才能再來(lái)，祝你們一路順風(fēng)，半路失蹤！
男播音：觀眾朋友們，今天的新聞聯(lián)播總算是結(jié)束了。（結(jié)束曲
就是新聞的尾曲）
女播音：感謝你們的收看，不能再見(jiàn)了！謝謝
男播音：不搞了不搞了，不再見(jiàn)了！謝謝。
閉幕后出現(xiàn)在屏幕上的分配的人員，分工，演員等。編?。郝勗?/p>
視頻編輯:陳高峰、聞源
燈光：胡樂(lè)
攝影：丁雨田
音樂(lè)：周爽
字幕：馮丹丹，李曉鋒
謝謝欣賞！THE END
第三篇：大學(xué)微電影策劃書(shū)
大學(xué)微電影策劃書(shū)
不經(jīng)意間，工作已經(jīng)告一段落，前方等待著我們的是新工作目標(biāo)和挑戰(zhàn)，讓我們一起來(lái)學(xué)習(xí)寫(xiě)策劃書(shū)吧。你所見(jiàn)過(guò)的策劃書(shū)應(yīng)該是什么樣的？下面是小編整理的大學(xué)微電影策劃書(shū)，僅供參考，歡迎大家閱讀。
大學(xué)微電影策劃書(shū)1一、活動(dòng)背景：
我們學(xué)校的校園生活五彩斑斕，新學(xué)期的各種嶄新的活動(dòng)更是紛至沓來(lái)。為豐富我校大學(xué)生的校園文化生活，進(jìn)一步促進(jìn)校園精神文明建設(shè)，創(chuàng)造更有利學(xué)生健康成長(zhǎng)的校園文化氛圍，營(yíng)造校園文化的集中展示，特舉辦“首屆校園微電影大賽”。
二、活動(dòng)目的及意義：
在校生活豐富多彩，我們不能缺少尋美的眼睛和心靈。微電影創(chuàng)作是綜合能力的體現(xiàn)：劇本的素材尋找、演技、導(dǎo)演等無(wú)一不考驗(yàn)著學(xué)生們的綜合能力。這次的比賽不僅能增強(qiáng)學(xué)生們的創(chuàng)新意識(shí)，提高學(xué)生對(duì)藝術(shù)的感受力;也能幫助學(xué)生在活動(dòng)中充分展示各方面的才能;更能從學(xué)生的視角感受校園文化，體現(xiàn)學(xué)生對(duì)學(xué)校的熱愛(ài)。
三、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)：
時(shí)間：20xx年3月17日至4月20日
地點(diǎn)：拍攝地點(diǎn)：校園為主
頒獎(jiǎng)地點(diǎn)：女校禮堂(5月28日)
四、主辦單位：
教導(dǎo)處
五、協(xié)辦單位：
各年級(jí)、各班
贊助單位：心行旅游網(wǎng)
六、參賽對(duì)象：
全體同學(xué)
七、主題設(shè)定：
“最美”
拍攝內(nèi)容:
(1)青春勵(lì)志
(2)班級(jí)風(fēng)采
(3)宿舍文化
(4)師生情
(5)感恩與感動(dòng)
(6)志愿者與社會(huì)實(shí)踐
以上只是參考拍攝內(nèi)容，可根據(jù)各班構(gòu)想調(diào)整。
八、前期準(zhǔn)備：
(1)在校內(nèi)宣傳欄粘貼宣傳海報(bào)。
(2)對(duì)班主任及部分學(xué)生進(jìn)行拍攝培訓(xùn)。
(3)年級(jí)主任、班主任宣傳及培訓(xùn)。
(4)利用網(wǎng)站、校報(bào)、班級(jí)網(wǎng)頁(yè)宣傳。
(5)3月17日下發(fā)活動(dòng)流程和報(bào)名表給各班級(jí)。
九、活動(dòng)流程：
階段一：拍攝階段：3月17日----4月20日
階段二：征集階段：4月21日----4月22日
各班班長(zhǎng)須在征集階段把班級(jí)參賽作品及參賽作品統(tǒng)計(jì)表上交至年級(jí)主任處，4月22日下午5點(diǎn)20分前統(tǒng)一上交至教導(dǎo)處。
大學(xué)微電影策劃書(shū)2(一)活動(dòng)主題：
校園微電影大賽
(二)活動(dòng)時(shí)間：
20xx年10月15日至11月15日
(三)活動(dòng)背景：
親愛(ài)的大一小鮮肉們剛剛踏入大學(xué)的校門(mén)，教師教育學(xué)院的生活五彩斑斕。為了使新生更好地適應(yīng)校園生活，這個(gè)永遠(yuǎn)的“家”，互相了解，并豐富新生的文化生活，進(jìn)一步促進(jìn)校園精神文明建設(shè)，提供哈爾濱師范大學(xué)校園文化的集中展示平臺(tái)，加強(qiáng)溝通理解。文化展現(xiàn)社團(tuán)風(fēng)采。大學(xué)以一種精彩活力的社團(tuán)文化浸染我們生活。
因此，在國(guó)慶佳節(jié)來(lái)臨之際，教師教育學(xué)院微愛(ài)電影社決定舉行此次哈師大微電影大賽，以歡快輕松的方式，重拾簡(jiǎn)單的快樂(lè)，喚醒社團(tuán)文化。同時(shí)這又是一個(gè)大學(xué)生表現(xiàn)校園風(fēng)采和青春風(fēng)貌的廣袤舞臺(tái)。通過(guò)這次微電影大賽，希望可以增強(qiáng)同學(xué)之間合作互助精神和同學(xué)間的交流和凝聚力，以提高我校學(xué)生的綜合素質(zhì)，營(yíng)造一種和諧的學(xué)習(xí)文化氛圍，特舉辦“首屆校園微電影大賽”
(四)活動(dòng)的目的、意義：
青春是躁動(dòng)的雨季，身體里也活躍著不安分的細(xì)胞。每個(gè)人都有一個(gè)夢(mèng)，白馬王子或是灰姑娘的夢(mèng)，隨夢(mèng)追逐，即使路上坎坷。也許，他們沒(méi)有華麗的外表，沒(méi)有天籟般的嗓音，但是只要他們有夢(mèng)，就有成為主角的可能。微愛(ài)電影社提供圓夢(mèng)的機(jī)會(huì)，通過(guò)報(bào)名者一系列微電影的拍攝，為學(xué)子提供展現(xiàn)自我，張揚(yáng)個(gè)性的機(jī)會(huì)。
參與微電影拍攝的可以是大一新生，也可能是即將面臨畢業(yè)的大四學(xué)生，我們社團(tuán)將從學(xué)院前所未有的角度引導(dǎo)學(xué)生發(fā)現(xiàn)自身的天賦和才能，增強(qiáng)學(xué)生自信心，增添學(xué)院學(xué)生的積極性和課余生活的多樣性。在校生活豐富多彩，我們不能缺少尋美的眼睛和心靈。微電影創(chuàng)作是綜合能力的體現(xiàn)：劇本的素材尋找、演技、導(dǎo)演等無(wú)一不考驗(yàn)著學(xué)生們的綜合能力。這次的比賽不僅能增強(qiáng)學(xué)生們的創(chuàng)新意識(shí)，提高學(xué)生對(duì)藝術(shù)的感受力;也能幫助學(xué)生在活動(dòng)中充分展示各方面的才能;更能從學(xué)生的視角感受校園文化，體現(xiàn)學(xué)生對(duì)學(xué)校的熱愛(ài)。
(五)活動(dòng)預(yù)期效果
“微電影”的迅速發(fā)展及壯大，無(wú)疑是這個(gè)時(shí)代最顯著的特征之一。幾分鐘可以干什么?幾分鐘的視頻短片可以讓旭日陽(yáng)剛從地下通道走上星光大道，幾分鐘的微電影也可以讓你從現(xiàn)實(shí)走向夢(mèng)想。在電影這個(gè)藝術(shù)形象蓬勃發(fā)展的今天，在信息技術(shù)高度發(fā)展的時(shí)代，每個(gè)人只需一臺(tái)攝像機(jī)，一個(gè)夢(mèng)想，一點(diǎn)創(chuàng)意，就可以用影像來(lái)展示這個(gè)大千世界，通過(guò)鏡頭和影音創(chuàng)意成最不真實(shí)的電影短片來(lái)表現(xiàn)最真實(shí)的萬(wàn)象。哈師大教師教育微愛(ài)電影社可以通過(guò)舉辦該活動(dòng)，使大家對(duì)微電影，對(duì)校園對(duì)生活都有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，在學(xué)生人氣和凝聚力上有一個(gè)大的提升。
(六)活動(dòng)可行性分析微電影(Microfilm)，即微型電影，又稱(chēng)微影。
是指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”(30秒-300秒)放映、“微周期制作(1-7天或數(shù)周)”和“微規(guī)模投資”的視頻(“類(lèi)”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇，深受廣大群眾的喜愛(ài)。在進(jìn)行可行性論證的時(shí)候，我們充分考慮了學(xué)生活動(dòng)的特點(diǎn)，認(rèn)為我們的活動(dòng)在經(jīng)費(fèi)預(yù)算等方面具有極強(qiáng)的可行性，下面做具體解釋?zhuān)?/p>
首先，我們的經(jīng)費(fèi)預(yù)算少。本著小成本大效果的宗旨，我們充分利用學(xué)生的個(gè)人資源，降低活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算;在宣傳上我們用走班宣傳加大廳海報(bào)的方式低成本宣傳。其次，我們的活動(dòng)具有極強(qiáng)的趣味性和操作性，對(duì)大學(xué)生具有很強(qiáng)的吸引力。這是活動(dòng)成功的基礎(chǔ)。第三，作為教師教育學(xué)院以至哈爾濱師范都是第一屆的大學(xué)生微電影大賽，該微電影拍攝地點(diǎn)為美麗的師大校園，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上很好地對(duì)師大進(jìn)行了宣傳，相信學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、老師和學(xué)生會(huì)主席團(tuán)及各部門(mén)都非常支持我們的活動(dòng)，因此我們擁有了一個(gè)強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)，必將會(huì)把活動(dòng)很好的開(kāi)展起來(lái)。
大學(xué)微電影策劃書(shū)3一．大賽主題及口號(hào)、宗旨
活動(dòng)主題：滴水行空拍天下。
活動(dòng)口號(hào)：一滴水，也能折射世界，一部微電影，也能天馬行空拍天下 活動(dòng)目的：通過(guò)試下流行的微電影形式，豐富同學(xué)們的大學(xué)生活抒發(fā)同學(xué)們情感，提高同學(xué)們的動(dòng)手能力，文化素養(yǎng)，思考能力，以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，培養(yǎng)學(xué)生的活熱愛(ài)學(xué)校熱愛(ài)社會(huì)熱愛(ài)生活的積極感情
二．組織機(jī)構(gòu)
主辦：江西理工大學(xué)文法學(xué)院 策劃承辦：江西理工大學(xué)文法學(xué)院女工部 生活部
三．參賽對(duì)象在校的江西理工大學(xué)籍學(xué)生個(gè)人參賽（包括學(xué)生個(gè)人及學(xué)生自由所結(jié)之組）或團(tuán)體參賽（學(xué)生會(huì)，學(xué)生社團(tuán)等）
四．大賽日程
報(bào)名日期：20xx年 月 日——20xx年 月 日（七天）
決賽及頒獎(jiǎng)日期：20xx年 月 日
五．參賽作品類(lèi)型名稱(chēng)及要求（依主題劃分）
1.八角塘傳奇（校園故事）
以在校的大學(xué)生活的各種故事為主題，要求內(nèi)容積極向上，富有朝氣，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生積極向上的精神風(fēng)貌，展現(xiàn)江西理工大學(xué)的人文氣息
2.水晶象牙塔的童話(huà)（情感類(lèi)）
以各種真摯情感為主題，要求感情豐富，打動(dòng)人心，弘揚(yáng)真善美的價(jià)值取向 3塵世菩提果（社會(huì)紀(jì)實(shí)）
以展現(xiàn)社會(huì)上各種紛繁現(xiàn)象為主題，表達(dá)學(xué)生對(duì)社會(huì)的思考和審視，要求具有一定思想深度，視角清晰明確，準(zhǔn)確把握社會(huì)現(xiàn)狀
3.心語(yǔ)錄
宣傳中華民族的傳統(tǒng)美德，提倡環(huán)保，健康的生活方式，激發(fā)積極向上的精神態(tài)度，普及知識(shí)、促進(jìn)和諧或是一些社團(tuán)的宣傳廣告等。
5.其他類(lèi)（藝術(shù)片，創(chuàng)意片）
要求：
1.思想健康，內(nèi)容充實(shí)、生動(dòng)，重點(diǎn)突出，具有較強(qiáng)的趣味性或一定的思想深度。
2.拍攝畫(huà)面清晰連貫，有一定的拍攝和剪輯技巧。
3.原創(chuàng)性，觀念獨(dú)特，形式新穎，團(tuán)隊(duì)能力強(qiáng)。
4.公益廣告類(lèi)作品要有廣告語(yǔ)，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容的構(gòu)思。
5.時(shí)間長(zhǎng)度：25分鐘以?xún)?nèi)
6.以外語(yǔ)為主，須添加字幕。
六．報(bào)名及參賽方式
報(bào)名：
1到固定校園報(bào)名點(diǎn)或微電影大賽辦公室（文法學(xué)院分團(tuán)委辦公室）領(lǐng)取報(bào)名表（可由班級(jí)文藝委員或宣傳委員統(tǒng)一領(lǐng)取表格報(bào)名）
2電子報(bào)名，將姓名、作品名稱(chēng)、聯(lián)系方式及作品簡(jiǎn)介等通過(guò)短信或郵件發(fā)給我們
參賽作品的.上交：
在報(bào)名后一周內(nèi)將參賽作品用U盤(pán)，移動(dòng)硬盤(pán)，光盤(pán)，電子郵件等將作品拷送到大賽專(zhuān)用電腦里，視頻格式不做限制。（逾期視為棄權(quán)）
注:
固定校園報(bào)名時(shí)間：
周一到周五中午12點(diǎn)-14點(diǎn)，下午17點(diǎn)-19點(diǎn)
周六及周日 9點(diǎn)-17點(diǎn)
校園固定報(bào)名點(diǎn)：材化樓前或書(shū)香閣
其他報(bào)名地點(diǎn)：文法學(xué)院分團(tuán)委辦公室
其它時(shí)間會(huì)酌情安排。
七．評(píng)選辦法
評(píng)委：邀請(qǐng)相關(guān)老師做大賽總評(píng)委及專(zhuān)業(yè)評(píng)委；邀請(qǐng)各負(fù)責(zé)人及評(píng)審老師，攝影協(xié)會(huì)代表以及校級(jí)和各院宣傳部相關(guān)學(xué)生干部作為評(píng)委；邀請(qǐng)部分同學(xué)作為大眾評(píng)委。
評(píng)選：
1海選，淘汰明顯不合要求的作品復(fù)選由三位評(píng)委為一組（專(zhuān)業(yè)評(píng)委，評(píng)委，大眾評(píng)委各一名，根據(jù)實(shí)際參賽作品數(shù)量決定幾組評(píng)委）分別對(duì)不同參賽類(lèi)型進(jìn)行評(píng)選，根據(jù)以下幾項(xiàng)（可由評(píng)委添加刪改評(píng)分項(xiàng)）評(píng)分：
（1）劇本內(nèi)容40分
（2）演員演技25分
（3）后期處理技術(shù)15分
（4）拍攝技巧15
八．獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
1五種類(lèi)型共設(shè)一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)2名、三等獎(jiǎng)3名、參與獎(jiǎng)5名（依據(jù)參賽情況酌情增減）。
2其他獎(jiǎng)項(xiàng)：
最佳導(dǎo)演獎(jiǎng) 一名
最佳女主角 一名
最佳男主角 一名
最佳攝影獎(jiǎng) 一名
最佳編劇獎(jiǎng) 一名
最具人氣獎(jiǎng) 一名
各類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)若干名
九．決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì)
1頒獎(jiǎng)晚會(huì)與總決賽同時(shí)進(jìn)行，作品分類(lèi)播映，并評(píng)出各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，每個(gè)作品播映前各作品參賽代表可對(duì)作品做簡(jiǎn)要介紹（時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)三分鐘）。
2每類(lèi)作品播映完畢后進(jìn)行投票，并在下類(lèi)作品播放完畢后公布前一類(lèi)作品的投票結(jié)果。
3作品投票方式為現(xiàn)場(chǎng)打分，最終評(píng)出各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
4各獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選完畢后由頒獎(jiǎng)嘉賓逐個(gè)頒出各獎(jiǎng)項(xiàng)。
5中場(chǎng)可穿插幾個(gè)節(jié)目及互動(dòng)游戲，比賽開(kāi)始前進(jìn)行優(yōu)秀作品展示（不參與評(píng)獎(jiǎng)），晚會(huì)場(chǎng)地預(yù)設(shè)在圖書(shū)館報(bào)告廳或大禮堂。
十．前期準(zhǔn)備
1、賽前一周商定好大賽的一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，由策劃組完善評(píng)分細(xì)則和評(píng)選方式；由宣傳部，廣播站，新聞中心制作宣傳用語(yǔ)及海報(bào)等
2、宣傳形式
（1）在宣傳欄，宿舍門(mén)口張貼宣傳海報(bào)或大賽通知
（2）借助各種學(xué)校媒體平臺(tái)，發(fā)布微電影大賽通知
（3）印制大賽邀請(qǐng)函，附帶宣傳材料和報(bào)名表送發(fā)各院學(xué)生會(huì)，及各個(gè)兄弟社團(tuán)以及兄弟院校。
3、經(jīng)費(fèi)
經(jīng)費(fèi)預(yù)算
（一）活動(dòng)宣傳：海報(bào)、宣傳板100元
（二）相關(guān)材料打印費(fèi)：50元
（三）會(huì)場(chǎng)裝飾：（橫幅等）：300元
（四）獎(jiǎng)品：1000元
（五）應(yīng)急預(yù)留：300元
合計(jì)：1750元
經(jīng)費(fèi)贊助拉取
在賽前一周完成十一.大賽臨時(shí)組織
指揮部：
負(fù)責(zé)人：
辦公室：
技術(shù)組：
宣傳組：
大學(xué)微電影策劃書(shū)4一、活動(dòng)前言
本次大學(xué)生微電影節(jié)是以社聯(lián)為主體，面向全體在校大學(xué)生，以“尋找自我，展現(xiàn)人生”為主題，啟發(fā)在校大學(xué)生思考人生，發(fā)揮想象力，成就電影夢(mèng)想的活動(dòng)?；顒?dòng)分為前期宣傳、優(yōu)秀電影展映、閉幕式（暨最終頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)）三部分。力圖使得全院學(xué)生參與進(jìn)來(lái)，并且產(chǎn)生一定社會(huì)影響。
二、活動(dòng)宗旨
展現(xiàn)大學(xué)生生活，反映大學(xué)生精神世界。
三、活動(dòng)主題
“尋找自我，展現(xiàn)人生”
四、參加對(duì)象
揚(yáng)子津校區(qū)全體學(xué)生
五、活動(dòng)時(shí)間
11月12日—12月8日
六、舉辦單位
主辦單位：旅游烹飪（食科）學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)
策劃承辦單位：旅游烹飪學(xué)院（食科）追風(fēng)劇社
協(xié)辦單位：旅游烹飪學(xué)院（食科）電影協(xié)會(huì)
參與者： 商學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì) 能動(dòng)學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)
信息學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì) 機(jī)械學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)
水利學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì) 建工學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)
環(huán)境學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)
七、活動(dòng)意義
1、本次首屆微電影節(jié)活動(dòng)時(shí)間正逢新生新學(xué)期，剛剛?cè)谌氪髮W(xué)生活加入社團(tuán)的他們，正是最充滿(mǎn)激情夢(mèng)想的時(shí)刻。而已經(jīng)沉淀了的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐們，更是對(duì)于大學(xué)生活，對(duì)于人生有了深一層的感悟。這次活動(dòng)正是啟發(fā)大學(xué)生對(duì)自己的青春與人生進(jìn)行思考并給予他們一個(gè)展示的平臺(tái)，鼓勵(lì)他們以我們力所能及的微電影形式，用自己獨(dú)特的觸角，記錄自己的某個(gè)好創(chuàng)意并付之行動(dòng)、對(duì)生活的理解感悟或是大學(xué)校園中打動(dòng)他們的小小片段。關(guān)于實(shí)際內(nèi)容，我們也是采取包容性，不拘一格，力求使有興趣的同學(xué)們都能夠有所表現(xiàn)。這樣，也更是一種青春、夢(mèng)想絢爛多彩的活力。
2、值得一提的是，作為揚(yáng)州大學(xué)大家庭的一員，我們有著深深的母校榮譽(yù)感和使命感。在網(wǎng)絡(luò)上，我們不難看到其它學(xué)校優(yōu)秀的微電影短片，不僅展示了他們學(xué)校學(xué)子們的風(fēng)采，更是讓我們看到了他們學(xué)校的一種文化精神力量。反之，我們學(xué)校在這一塊還是空白時(shí)期。是我們學(xué)校沒(méi)有這種人才嗎？是我們學(xué)校沒(méi)有這種感染力嗎？不。我們需要的只是一個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)舞臺(tái)。我們本次微電影節(jié)活動(dòng)也就是這樣，拋磚引玉，牽頭拉線(xiàn)。把散落在校園內(nèi)的力量匯集起來(lái)，志同而道合，一起為宣傳我們的母校出一份力量。
3、本次活動(dòng)也必將會(huì)豐富校園文化生活，提高學(xué)子們的創(chuàng)意策劃以及拍攝動(dòng)手能力。團(tuán)隊(duì)參賽形式，也會(huì)加強(qiáng)我們的團(tuán)結(jié)合作能力。其高參與率、高影響力也必將提升社團(tuán)聯(lián)在學(xué)生中的品牌性和知名性。而作為承辦本次活動(dòng)的追風(fēng)劇社、電影協(xié)會(huì)以及各學(xué)院兄弟社團(tuán)也將會(huì)得到能力上的提升。并且在閉幕式我們也將邀請(qǐng)兄弟社團(tuán)傾情助陣，既加強(qiáng)社團(tuán)之間和諧合作的氛圍，又使得活動(dòng)有聲有色。
八、活動(dòng)內(nèi)容
1、宣傳微電影，開(kāi)展微電影講座、微電影交流會(huì)，調(diào)動(dòng)揚(yáng)子津校區(qū)同學(xué)對(duì)于微電影的熱情。
2、向整個(gè)校區(qū)征集微電影作品，號(hào)召大家拍攝微電影。
3、在網(wǎng)絡(luò)上（微博、人人、菁揚(yáng)網(wǎng)）宣傳拍攝的微電影作品。
4、評(píng)比優(yōu)秀作品以及優(yōu)秀個(gè)人。
5、閉幕晚會(huì)。
九、活動(dòng)安排
1、微電影節(jié)的宣傳
a.跑班宣傳：主要宣傳競(jìng)賽單元，號(hào)召大家報(bào)名參與微電影比賽的參選中（題材不限，主題積極向上）。
b.網(wǎng)絡(luò)宣傳：i.微博主頁(yè)人人公共主頁(yè)的宣傳，定期更新各劇組的最新進(jìn)展以及整個(gè)微電影節(jié)的進(jìn)展。
ii.網(wǎng)絡(luò)票選的設(shè)置。
c.海報(bào)宣傳：運(yùn)用概念海報(bào)的形式，以微電影節(jié)為主題，做出系列的海報(bào)，并定期更新。
d.拍攝宣傳：特制一些上面印有我們宣傳標(biāo)語(yǔ)以及圖案的帽子衣服以及配飾供拍攝人員使用，在拍攝的時(shí)候可以達(dá)到宣傳的效果。
e.社會(huì)宣傳：鼓勵(lì)大家走出去，接觸社會(huì)題材的拍攝，并且可以吸引社會(huì)上的新聞媒體的關(guān)注，達(dá)到社會(huì)宣傳的效果。
2、微電影節(jié)競(jìng)賽單元的設(shè)置
a.微電影的申報(bào)階段：申報(bào)時(shí)間為11.12~11.14，11.14晚自習(xí)將會(huì)去班級(jí)收取報(bào)名表(只要有個(gè)主題就行，具體劇本不作要求)。
b.微電影的拍攝階段：從正式宣傳日11.12日起即可展開(kāi)拍攝，拍攝設(shè)備可以是手機(jī)、DV、專(zhuān)業(yè)攝像機(jī)，對(duì)于設(shè)備有要求的團(tuán)隊(duì)可以預(yù)先申請(qǐng)追風(fēng)劇社提供設(shè)備。對(duì)于每個(gè)團(tuán)隊(duì)我們將派出一到兩名人員隨隊(duì)進(jìn)行拍攝，提供建議與指導(dǎo)。但主體必須由該拍攝團(tuán)隊(duì)自行完成。
c.制作階段：原則上，團(tuán)隊(duì)自行進(jìn)行后期處理與制作，但對(duì)制作有要求或有困難的可以向追風(fēng)劇社預(yù)先申請(qǐng)，我們將提供技術(shù)上的建議與指導(dǎo)。
d.展映階段：i.我們將精選優(yōu)秀影片在11.16~11.30日間進(jìn)行展映。
ii:優(yōu)秀影片將會(huì)上傳至優(yōu)酷網(wǎng)供大家觀看分享。
e.評(píng)選階段：評(píng)委團(tuán)隊(duì)由五位專(zhuān)家評(píng)委以及20位大眾評(píng)委組成，將會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)置時(shí)間進(jìn)行集體觀影，綜合兩者意見(jiàn)，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)給出最后評(píng)選結(jié)果。
3、頒獎(jiǎng)階段
舉辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)對(duì)優(yōu)秀作品、優(yōu)秀團(tuán)體以及優(yōu)秀個(gè)人進(jìn)行表彰。（附件一具體策劃案）。
十、活動(dòng)要求
1、作品要求
a.所有參賽作品須為作者原創(chuàng)（配樂(lè)可不是原創(chuàng)），具有著作版權(quán)并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。不得含有色情、暴力因素，不能與中華人民共和國(guó)法律相抵觸。
b.作品主旨應(yīng)反映健康的社會(huì)文化風(fēng)尚，表現(xiàn)當(dāng)今大學(xué)生精神風(fēng)貌，可涵蓋新聞、綜藝、文化、生活、體育等各領(lǐng)域。反映大學(xué)生生活，表達(dá)大學(xué)生思考。可以以學(xué)校為主要載體，也可以以社會(huì)為主要載體。
c.作品時(shí)長(zhǎng)：1分鐘-15分鐘
d.作品一式兩份，可為.AVI、.MP4、.RMVB等常用視頻格式，動(dòng)畫(huà)短片的flash作品須自行轉(zhuǎn)化格式。所有遞交作品主辦方將留存，不予退還，請(qǐng)作者自留備份。
2、作品設(shè)備要求
微電影不拘設(shè)備，小到手機(jī)、DV大到專(zhuān)業(yè)攝像機(jī)都可以，同時(shí)動(dòng)畫(huà)版，PPT都可以巧妙地作為微電影形式。
3、安全要求
一切拍攝都要以安全為前提。
大學(xué)微電影策劃書(shū)5一、活動(dòng)目的通過(guò)舉辦微電影大賽活動(dòng)，引導(dǎo)全體師生積極參與社會(huì)實(shí)踐，以微電影的形式表現(xiàn)校園生活及社會(huì)熱點(diǎn)，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)廣大師生發(fā)現(xiàn)正能量，傳播正能量，展現(xiàn)新時(shí)代高校師生的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
二、主辦單位
主辦：河南師范大學(xué)新聞中心
承辦：現(xiàn)代教育技術(shù)中心
三、參賽題材
1.以“學(xué)在師大”為主題，反映我校良好學(xué)風(fēng)的;
2.以“和諧校園”為主題，反映師生融洽關(guān)系的;
3.以“魅力校園”為主題，反映向上校園文化的;
4.以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主題，反映健康向上生活的;
5.以“青春勵(lì)志”為主題，激發(fā)大學(xué)生正能量的;
6.其它能反映大學(xué)生活，帶給師生思考的。
四、活動(dòng)細(xì)則策劃
(一)作品征集時(shí)間：20xx年3月23日至20xx年5月22日
(二)參賽對(duì)象：全體師生
(三)參賽方式
1.報(bào)名：填寫(xiě)登記表：河南師范大學(xué)首屆微電影大賽參評(píng)作品登記表.docx
2.作品提交：參評(píng)作品登記表和微電影作品交到現(xiàn)代教育技術(shù)中心教育電視部(含海報(bào)設(shè)計(jì)JPG文件)
(四)參賽要求
1.參賽作品需為參賽者本人或團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的原創(chuàng)作品;
2.參賽作品內(nèi)容須健康向上，具備一定的藝術(shù)性、觀賞性。無(wú)色情、暴力、血腥等不良內(nèi)容，遵守國(guó)家法律法規(guī);
3.參賽作品要求文件為mp4格式;標(biāo)清4:3，分辨率720×576;高清16:9，分辨率不低于1280×720;畫(huà)面清晰、聲音正常;設(shè)置中文字幕;普通話(huà);建議作品時(shí)長(zhǎng)控制在5—8分鐘;
4.組委會(huì)拒絕任何可能與國(guó)家法律和文化政策相悖的作品;
5.所有選送到本微電影比賽活動(dòng)的作品一經(jīng)提交，即視為授予組委會(huì)在所有授權(quán)設(shè)立的展映環(huán)節(jié)無(wú)償播放權(quán)。
五、參賽規(guī)則
1.凡提交作品參賽，即表示參賽者同意接受組委會(huì)制定之所有參賽細(xì)則章程;
2.參賽者一旦提交參賽申請(qǐng)，即不得以任何理由撤回;
3.所有參賽作品概不退還，請(qǐng)參賽者投寄前自行備份;
4.參賽者提交的所有信息必須真實(shí)合法，否則組委會(huì)有權(quán)取消其參賽資格并追回表彰;
5.本次活動(dòng)將本著公平公開(kāi)公正的原則進(jìn)行評(píng)選，期間遴選、展映、評(píng)選規(guī)則最終解釋權(quán)為微電影比賽組委會(huì)所有。
六、獎(jiǎng)勵(lì)辦法
1.本次大賽設(shè)特等獎(jiǎng)1名;一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)若干，授獎(jiǎng)比例分別為：10%、20%和30%;
2.獲獎(jiǎng)?wù)哂晌倚ｎC發(fā)“河南師范大學(xué)首屆微電影大賽獲獎(jiǎng)證書(shū)”及獎(jiǎng)品;
3.獲獎(jiǎng)作品將在河南師范大學(xué)“校園電視臺(tái)”展播;
4.優(yōu)秀作品將采取多種方式進(jìn)行宣傳并適時(shí)向外推送。
七、聯(lián)系方式
作品請(qǐng)?zhí)峤恢羻⒅菢?2號(hào)教學(xué)樓)六樓現(xiàn)代教育技術(shù)中心教育電視部。聯(lián)系人：李老師，電話(huà)。
大學(xué)微電影策劃書(shū)6一、活動(dòng)背景：
我們學(xué)校的校園生活五彩斑斕，新學(xué)期的各種嶄新的活動(dòng)更是紛至沓來(lái)。為豐富我校大學(xué)生的校園文化生活，進(jìn)一步促進(jìn)校園精神文明建設(shè)，創(chuàng)造更有利學(xué)生健康成長(zhǎng)的校園文化氛圍，營(yíng)造校園文化的集中展示，特舉辦“首屆校園微電影大賽”。
二、活動(dòng)目的及意義：
在校生活豐富多彩，我們不能缺少尋美的眼睛和心靈。微電影創(chuàng)作是綜合能力的體現(xiàn)：劇本的素材尋找、演技、導(dǎo)演等無(wú)一不考驗(yàn)著學(xué)生們的綜合能力。這次的比賽不僅能增強(qiáng)學(xué)生們的創(chuàng)新意識(shí)，提高學(xué)生對(duì)藝術(shù)的感受力；也能幫助學(xué)生在活動(dòng)中充分展示各方面的才能；更能從學(xué)生的視角感受校園文化，體現(xiàn)學(xué)生對(duì)學(xué)校的熱愛(ài)。
三、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)：
時(shí)間：20xx年3月17日至4月20日
地點(diǎn)：拍攝地點(diǎn)：校園為主
頒獎(jiǎng)地點(diǎn)：女校禮堂（5月28日）
四、主辦單位：教導(dǎo)處
五、協(xié)辦單位：各年級(jí)、各班
贊助單位：心行旅游網(wǎng)
六、參賽對(duì)象：全體同學(xué)
七、主題設(shè)定： “最美”
拍攝內(nèi)容:（1）青春勵(lì)志
（2）班級(jí)風(fēng)采
（3）宿舍文化
（4）師生情
（5）感恩與感動(dòng)
（6）志愿者與社會(huì)實(shí)踐
以上只是參考拍攝內(nèi)容，可根據(jù)各班構(gòu)想調(diào)整。
八、前期準(zhǔn)備：
（1）在校內(nèi)宣傳欄粘貼宣傳海報(bào)。
（2）對(duì)班主任及部分學(xué)生進(jìn)行拍攝培訓(xùn)。
（3）年級(jí)主任、班主任宣傳及培訓(xùn)。
（4）利用網(wǎng)站、校報(bào)、班級(jí)網(wǎng)頁(yè)宣傳。
（5）3月17日下發(fā)活動(dòng)流程和報(bào)名表給各班級(jí)。
九、活動(dòng)流程：
階段一：拍攝階段： 3月17日----4月20日
階段二：征集階段： 4月21日----4月22日
各班班長(zhǎng)須在征集階段把班級(jí)參賽作品及參賽作品統(tǒng)計(jì)表上交至年級(jí)主任處，4月22日下午5點(diǎn)20分前統(tǒng)一上交至教導(dǎo)處。
負(fù)責(zé)人 ：安玲
階段三：初選階段：4月23日----5月9日
1.經(jīng)過(guò)初審將選出十部?jī)?yōu)秀電影。學(xué)校將邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)老師為這十部影片加以指導(dǎo)修改。
2.5月9日該十部作品所屬班級(jí)可開(kāi)始制作電影宣傳海報(bào)。并于5月13日17點(diǎn)前 將電影宣傳海報(bào)送至2號(hào)樓216室。
負(fù)責(zé)人：孫黎
階段四：展演階段：5月13日----5月18日晚6:00---6:201、電影海報(bào)展覽宣傳。
2、利用5月13日至5月18日晚6:00---6:20各班級(jí)觀看、投票。
3、最終的優(yōu)秀作品將上傳到校園網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)
負(fù)責(zé)人：張士剛、校學(xué)生會(huì)
階段五：頒獎(jiǎng)階段：5月19日----5月28日（具體參照頒獎(jiǎng)晚會(huì)策劃書(shū)）
1、制作晚會(huì)頒獎(jiǎng)視頻。
2、組織頒獎(jiǎng)晚會(huì)。
3、通知各獲獎(jiǎng)班級(jí)于5月23日、5月25日彩排。
4、5月28日正式頒獎(jiǎng)典禮。
負(fù)責(zé)人：孫黎、校學(xué)生會(huì)
十、獎(jiǎng)勵(lì)措施： 獎(jiǎng)狀+學(xué)分
十一、注意事項(xiàng)：
1、上交的作品必須在電影中以字幕形式標(biāo)明參賽者的姓名及其擔(dān)任的角色（導(dǎo)演、編劇、攝影、后期技術(shù)、男主角/女主角、配角）。
2、各班級(jí)可圍繞主題拍攝影片，每班至少上交一部影片。
3、主題鮮明，積極向上，創(chuàng)意無(wú)限，支持原創(chuàng)。
4、不可拍無(wú)聲電影，所拍攝的作品最好加上字幕。
5、影片要求畫(huà)面清晰、聲音清楚。
6、電影規(guī)格：4-10分鐘
7、參演人員要以班級(jí)為單位
大學(xué)微電影策劃書(shū)7一、活動(dòng)名稱(chēng)
新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)科普微電影、動(dòng)漫、舞臺(tái)劇大賽
二、活動(dòng)主題
“普及科學(xué)知識(shí) 弘揚(yáng)科學(xué)精神 提高全民素質(zhì)”
三、活動(dòng)目的為進(jìn)一步貫徹《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》，加強(qiáng)科普工作，提高全民科學(xué)素質(zhì)。通過(guò)征集豐富多彩、形式多樣的科普作品，豐富科普資源的內(nèi)容和形式，實(shí)現(xiàn)科普資源的共建共享，鼓勵(lì)和提高社會(huì)各界熱愛(ài)科普，參與科普的積極性，滿(mǎn)足各族群眾對(duì)科普知識(shí)的多種需求
四、活動(dòng)時(shí)間
作品收集截止日期：20xx年4月21日視頻收集（團(tuán)委辦公室）活動(dòng)比賽時(shí)間：20xx年4月23日（星期三下午3點(diǎn)-7點(diǎn)）
五、活動(dòng)地點(diǎn)
九合班
六、活動(dòng)對(duì)象
全日制在校學(xué)生及教師
七、活動(dòng)相關(guān)組織
活動(dòng)主持人：潘東
活動(dòng)主辦方：共青團(tuán)新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)校團(tuán)委
活動(dòng)策劃承辦方：新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)校學(xué)生會(huì)宣傳部
八、活動(dòng)背景
根據(jù)《關(guān)于開(kāi)展新疆首屆科普微電影、動(dòng)漫、舞臺(tái)劇大賽的通知》為加強(qiáng)科普工作，提高全民科學(xué)素質(zhì)，為進(jìn)一步貫徹《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》，通過(guò)征集豐富多彩、形式多樣的科普作品，豐富科普資源的內(nèi)容和形式，實(shí)現(xiàn)科普資源的共建共享，鼓勵(lì)和提高社會(huì)各界熱愛(ài)科普，參與科普的積極性，滿(mǎn)足各族群眾對(duì)科普知識(shí)的多種需求，我校響應(yīng)自治區(qū)號(hào)召將開(kāi)展首屆科普微電影、動(dòng)漫、舞臺(tái)劇大賽活動(dòng)。
九、活動(dòng)開(kāi)展形式
視頻播放，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委以及觀眾觀看視頻作品
十、活動(dòng)主要流程
1、參賽選手一一展示參賽作品
2、組織觀眾收看視頻，并通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式參與互動(dòng)。拍攝上傳視頻的同時(shí)動(dòng)員觀看視頻作品，參與點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)環(huán)節(jié)，并在微信、朋友圈、微博微視等平臺(tái)進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、推廣，擴(kuò)大社會(huì)影響力
十一、活動(dòng)后期工作
通過(guò)校級(jí)評(píng)選的作品上報(bào)自治區(qū)參加比賽
十二、活動(dòng)要求
1.參賽作品應(yīng)以普及科學(xué)知識(shí)為創(chuàng)作核心，具有一定的思想性、科學(xué)性、藝術(shù)性和通俗性。作品導(dǎo)向正確，傳播正能量，反映時(shí)代主旋律，具有藝術(shù)感染力。
2.參賽作品反映的內(nèi)容健康向上、主題鮮明，無(wú)科學(xué)常識(shí)性錯(cuò)誤。作品整體構(gòu)思新穎，創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式有獨(dú)創(chuàng)性。
3.參賽作品必須是參賽者本人或團(tuán)體原創(chuàng)，鼓勵(lì)以創(chuàng)意為核心的原創(chuàng)性科普作品參賽。
4.作品格式按下列要求制作申報(bào)：
5.科普微電影：要求畫(huà)面清晰，影片需有片頭、片尾和故事情節(jié)。格式分高清類(lèi)（1280×720,1920×1080）和普清類(lèi)（720×576），視頻格式為WMA、MPEG、AVI、MP4、MOV等（不含F(xiàn)LV、F4V、RMVB、3GP格式）。為便于網(wǎng)絡(luò)展示和視頻查詢(xún)，每個(gè)作品需提交2-3張代表性畫(huà)面高清截圖。
6.科普動(dòng)漫：包括二維動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)、影視動(dòng)畫(huà)等，分辨率為720×576，視頻動(dòng)畫(huà)可以是SWF、WMV、AVI、MPEG、MP4、MOV等格式，F(xiàn)LASH動(dòng)畫(huà)作品須提交SWF格式。每個(gè)作品需提交2-3張代表性畫(huà)面高清截圖。
7.科普舞臺(tái)?。罕憩F(xiàn)形式不限，參評(píng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)表演，自行錄制參評(píng)亦可。自行錄制的視頻格式可以是WMA、AVI、MPEG、MP4、MKV等。每個(gè)作品需提交2-3張代表性畫(huà)面高清截圖。
十三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
1.本次大賽活動(dòng)，分科普微電影、動(dòng)漫和舞臺(tái)劇三類(lèi)，各類(lèi)分別設(shè)置特等獎(jiǎng)和一、二、三等獎(jiǎng)及提名獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)比率按參賽作品的30%設(shè)置。對(duì)獲獎(jiǎng)作品頒發(fā)獎(jiǎng)金及證書(shū)。
2.對(duì)熱心參與本屆大賽活動(dòng)，組織并提供大量作品的單位授予“最佳組織獎(jiǎng)”，并頒發(fā)獎(jiǎng)牌和證書(shū)。
展評(píng)期間，適時(shí)組織作品展映觀摩活動(dòng)。所有獲獎(jiǎng)作品納入自治區(qū)科協(xié)科普資源庫(kù)。
大學(xué)微電影策劃書(shū)8一、活動(dòng)背景
當(dāng)下是眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，微電影作為一種最直觀的吸引眼球的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在講究?jī)?nèi)涵，也注重形式的信息速傳時(shí)代，是一種創(chuàng)新，更是一種突破。華中師范大學(xué)心心火義教之家是一個(gè)由國(guó)家免費(fèi)師范生組成的旨在為農(nóng)民工子女提供義務(wù)支教的公益類(lèi)學(xué)生社團(tuán)，社團(tuán)宗旨為“關(guān)愛(ài)農(nóng)民工子女，提高師范生技能”，開(kāi)展了多項(xiàng)義教還有其他社內(nèi)特色活動(dòng)，有著豐富的微電影題材，為孕育微電影文化提供肥沃的土壤。而微電影劇本的創(chuàng)作是微電影的首要步驟、核心環(huán)節(jié)，所以在劇本的征集確定上不能馬虎。
二、活動(dòng)目的1、此活動(dòng)將結(jié)合我們社團(tuán)的特色，給社內(nèi)成員提供一個(gè)展示才華與技能的平臺(tái)；
2、保證微電影的質(zhì)量，并通過(guò)微電影傳播社團(tuán)文化，擴(kuò)大本社團(tuán)在校內(nèi)的影響力，努力豐富校園文化；
2、通過(guò)本次活動(dòng)，讓社員們用心記錄生活，分享悲喜，健康成長(zhǎng)，從而營(yíng)造良好的社團(tuán)文化，增強(qiáng)社團(tuán)內(nèi)部的凝聚力。
三、前期準(zhǔn)備
1、宣傳工作
以網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，在心心火義教之家的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上以及心心火各個(gè)QQ群發(fā)出微電影劇本征集的通知由社長(zhǎng)聯(lián)系前幾屆心心火成員，通知此活動(dòng)各個(gè)組長(zhǎng)在開(kāi)例會(huì)時(shí)向組員通知并鼓勵(lì)其積極報(bào)名。
2、后勤工作
組織微電影劇本審核組的成立，做好之后的劇本評(píng)選。
四、活動(dòng)規(guī)程
（一）活動(dòng)時(shí)間
20xx年4月7日-5月3日
（二）活動(dòng)對(duì)象
華中師范大學(xué)心心火義教之家全體社員（包括第一屆至第七屆）
（三）參與方式
1、自愿參與，可以個(gè)人創(chuàng)作，也可以小組聯(lián)合創(chuàng)作；
2、劇本一律用word格式，劇本中標(biāo)明作者姓名、QQ號(hào)、聯(lián)系電話(huà)，文件命名為：作品題目+作者姓名，如：心心火 張三；
3、劇本以電子郵件附件形式投稿，發(fā)至指定郵箱***
（四）劇本要求
1、作品必須是原創(chuàng)，作品結(jié)構(gòu)形式不限，可以小組聯(lián)合創(chuàng)作，劇本或抓心或搶眼；
2、劇本內(nèi)容積極健康向上，劇本須與心心火義教之家的文化元素相結(jié)合，題目自擬，情節(jié)新穎；適合網(wǎng)絡(luò)視頻傳播；具備完整的微電影的故事性與情節(jié)性；
3、劇本可供拍攝時(shí)長(zhǎng)須控制在10分鐘以?xún)?nèi)。
（五）評(píng)選方法
本次劇本評(píng)選由審核組對(duì)所有應(yīng)征劇本進(jìn)行遴選與終評(píng)，審核組由社內(nèi)人員報(bào)名篩選組成，每人評(píng)選出一篇，最后審核組成員共同評(píng)選出最佳劇本。
（六）獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置
1、優(yōu)勝作品者將獲得精美禮品一份
2、優(yōu)勝作品將由社團(tuán)組織拍成微電影
大學(xué)微電影策劃書(shū)9活動(dòng)背景：
為了響應(yīng)我校第六屆校園文化藝術(shù)節(jié)的號(hào)召，我們新聞傳播學(xué)院根據(jù)自身專(zhuān)業(yè)特色，結(jié)合湖北省大學(xué)生藝術(shù)節(jié)相關(guān)內(nèi)容，特策劃此次攝影、微電影大賽。而隨著相機(jī)與DV等攝像工具在高校中的普及，一大批的攝影攝像愛(ài)好者也應(yīng)運(yùn)而生，各類(lèi)優(yōu)秀的攝影作品無(wú)時(shí)無(wú)刻不出現(xiàn)在我們的視野里、生活中。攝像作品不僅僅記錄了最真實(shí)、最豐富多彩的校園生活，而且還展示了同學(xué)們看到的、關(guān)心的校園問(wèn)題，更是體現(xiàn)了同學(xué)們嶄新的視野與豐富的創(chuàng)造力及想象力。
為了迎合這一現(xiàn)象，我們新聞傳播學(xué)院結(jié)合學(xué)院自身特色，舉辦此次攝影、微電影大賽。本次攝影、微電影大賽將為同學(xué)們提供一個(gè)平臺(tái)，培養(yǎng)廣大同學(xué)的攝影攝像興趣，提高藝術(shù)修養(yǎng)和攝影水平，促進(jìn)師生互動(dòng)，促進(jìn)攝影愛(ài)好者之間的影藝交流。供同學(xué)們分享身邊那些有趣的、令人感動(dòng)的瞬間，展現(xiàn)自己那天馬行空的想象力，并為所有熱愛(ài)藝術(shù)的同學(xué)搭建一座展示精神面貌、表現(xiàn)靈感創(chuàng)意的平臺(tái)。為我們的校園營(yíng)造一鐘健康、積極、活躍的校園文化氛圍。
活動(dòng)介紹
一、活動(dòng)名稱(chēng)
“我的中國(guó)夢(mèng)”攝影、微電影大賽
二、活動(dòng)主題
尋找魅力獨(dú)特視角，映像青春那些事兒
三、活動(dòng)口號(hào)
青春高大上，鏡頭不要藏！
四、活動(dòng)時(shí)間
XX年4月15日——XX年6月10日
五、活動(dòng)地點(diǎn)
報(bào)名：校門(mén)口宣傳點(diǎn)、各院系學(xué)工科
提交作品：3309辦公室
頒獎(jiǎng)典禮：圓形報(bào)告廳
六、活動(dòng)目的舉辦攝影、微電影大賽可以推動(dòng)同學(xué)們對(duì)專(zhuān)業(yè)課的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生們?cè)趯?shí)踐中印證自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)的能力。優(yōu)秀作品選拔出來(lái)參加湖北省大學(xué)生藝術(shù)節(jié)競(jìng)賽項(xiàng)目。通過(guò)微電影匯集大家的創(chuàng)意，引導(dǎo)大家積極創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)思維，形成頭腦風(fēng)暴，也以此形式多方面展現(xiàn)校區(qū)學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)；豐富同學(xué)們的課余生活，增進(jìn)校園內(nèi)同學(xué)的交流，增強(qiáng)學(xué)校凝聚力，引導(dǎo)校園文娛氛圍朝著積極健康的方向發(fā)展；展現(xiàn)校園文化藝術(shù)節(jié)強(qiáng)大的號(hào)召力、影響力以及對(duì)校園文化及人文精神的傳播和關(guān)懷，為學(xué)校宣傳出力，提高在校大學(xué)生對(duì)藝術(shù)的感受力，努力制作出受大家歡迎、受學(xué)校重視和夸獎(jiǎng)、讓大家難忘的感動(dòng)的作品。
七、預(yù)期效果
“微電影”的迅速發(fā)展及壯大，無(wú)疑是這個(gè)時(shí)代最顯著的特征之一。幾分鐘可以干什么？幾分鐘的視頻短片可以讓旭日陽(yáng)剛從地下通道走上星光大道，幾分鐘的微電影也可以讓你從現(xiàn)實(shí)走向夢(mèng)想。在電影這個(gè)藝術(shù)形象蓬勃發(fā)展的今天，在信息技術(shù)高度發(fā)展的時(shí)代，每個(gè)人只需一臺(tái)攝像機(jī)，一個(gè)夢(mèng)想，一點(diǎn)創(chuàng)意，就可以用影像來(lái)展示這個(gè)大千世界，通過(guò)鏡頭和影音創(chuàng)意成最不真實(shí)的電影短片來(lái)表現(xiàn)最真實(shí)的萬(wàn)象。
活動(dòng)開(kāi)展與流程安排
一、主辦單位
華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院
二、承辦單位
華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院
三、參賽作品類(lèi)別
1.社會(huì)文化類(lèi)：通過(guò)紀(jì)實(shí)的手法表現(xiàn)出校園，社會(huì)生活中真實(shí)的一面?？梢允侨宋铮适?，記錄，新聞等。
2.公益廣告類(lèi)：反映各項(xiàng)公益事業(yè)，主要表現(xiàn)在“公”，“益” 二字，包括道德，環(huán)保，禁煙，希望工程，抗旱救災(zāi)等。
3.故事創(chuàng)作類(lèi)：以原創(chuàng)為前提條件，創(chuàng)作有故事性的攝影與微電影作品。
四、參賽作品要求
1.思想健康，積極向上且有青春的氣息，有較好的精神面貌，有一定的思想深度。內(nèi)容充實(shí)，生動(dòng)，重點(diǎn)突出。
2.作品遵循原創(chuàng)的原創(chuàng)，題材要新穎，主題要明確。
3.微電影：播放時(shí)間不超過(guò)12分鐘；拍攝畫(huà)面清晰連貫，有一定的拍攝和剪輯技巧，從不同點(diǎn)角度展現(xiàn)畫(huà)面的美。
簡(jiǎn)介
獲獎(jiǎng)情況
備注
第四篇：微電影市場(chǎng)及成功案例分析報(bào)告
微電影及成功案例
分析報(bào)告
第一部分：微電影分析
一，序言
自從那部自稱(chēng)是史上第一支微電影——?jiǎng)P迪拉克攜手吳彥祖拍攝的《一觸即發(fā)》推出之后，微電影浪潮可謂是一發(fā)不可收拾。2011年，有2000部微電影誕生，夸張的時(shí)候，一天有5部頗具規(guī)模的微電影開(kāi)機(jī)。這個(gè)被草根們用來(lái)自?shī)首詷?lè)，或者是專(zhuān)業(yè)學(xué)生稱(chēng)作“短片”的東西，因?yàn)槠渖虡I(yè)化的演進(jìn)而成為“微”時(shí)代的典型代名詞。
有網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，商業(yè)化的微電影，到2014年將可能達(dá)到10倍的增長(zhǎng)空間。不管這個(gè)預(yù)測(cè)是否準(zhǔn)確，不可否認(rèn)的事實(shí)是，面對(duì)洶涌而來(lái)的微電影熱潮，企業(yè)如何借此進(jìn)行品牌及價(jià)值傳播，已經(jīng)是營(yíng)銷(xiāo)界不可回避的新課題。
二，什么是微電影
微電影是指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（一般為30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類(lèi)”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。
以上定義來(lái)自百度百科，可以說(shuō)結(jié)合了所有微電影的特點(diǎn)。照著這個(gè)說(shuō)法，微電影幾乎無(wú)所不包。你可以說(shuō)它是一部加長(zhǎng)版廣告大片，也可以說(shuō)它是一部精華版電影短片。這也是為什么現(xiàn)在只要誕生一部短片，無(wú)論是純廣告的還是純文藝的，還是介于廣告和文藝之間的，都叫做微電影的原因。
三，微電影為什么會(huì)火
微電影之所以受到如此熱捧，主要基于以下幾點(diǎn)原因： 1，用戶(hù)收視習(xí)慣碎片化
在媒體多樣化的今天，人們的關(guān)注習(xí)慣明顯碎片化了，有更多年輕用戶(hù)流入網(wǎng)絡(luò)。星傳媒體最近的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)有4億多數(shù)字媒體用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備和電腦看視頻的時(shí)間已經(jīng)多于電視。這一變化決定了企業(yè)的推廣策略隨之調(diào)整，結(jié)合了品牌信息的微電影更利于在這種環(huán)境下傳播。
2，“限廣令”推波助瀾
2011年10月份的“限廣令”給微電影打了一劑強(qiáng)心針。“限廣令”推高了電視臺(tái)的廣告費(fèi)用，多家衛(wèi)視2012年的廣告招標(biāo)總額都達(dá)到多年來(lái)的最高點(diǎn)，面對(duì)有限的天價(jià)廣告時(shí)段，眾多企業(yè)只能選擇另謀他途，微電影隨之進(jìn)入備選之列。
3，自身特點(diǎn)使然
微電影的火熱與其自身特點(diǎn)密不可分。
首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。與電視廣告動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元乃至上百萬(wàn)元的價(jià)碼相比，低投入的微電影對(duì)講求成本控制的廣告客戶(hù)而言，顯然具有巨大吸引力。
其次，微電影的故事性和互動(dòng)性，使得消費(fèi)者樂(lè)于觀看進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)，為客戶(hù)形象持續(xù)加分。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒，而且還要傳達(dá)客戶(hù)信息，但它仍試圖在這些前提下，講述一個(gè)曲折精彩、吸引眼球、令人回味無(wú)窮的故事。
最后，微電影的網(wǎng)絡(luò)投放更具有選擇性、針對(duì)性。微電影可以通過(guò)消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和偏好，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進(jìn)行重點(diǎn)推介，進(jìn)一步提升客戶(hù)形象宣傳的有效和精準(zhǔn)程度。
四，微電影的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在哪里
那么，微電影真的就像傳說(shuō)中的那么神嗎？為什么企業(yè)前呼后擁地去拍攝微電影呢？除了以上說(shuō)明的三點(diǎn)原因之外，最重要的是微電影帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。在這個(gè)強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者深入溝通、深入互動(dòng)的年代，微電影的發(fā)展可以說(shuō)為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了更多溝通選擇，是一款性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品。
首先，微電影有助于品牌與消費(fèi)者建立起更加黏性的關(guān)系。
傳統(tǒng)電視廣告只有5秒至15秒，就算是網(wǎng)絡(luò)視頻前貼片的廣告最長(zhǎng)也不過(guò)45秒，在極短的時(shí)間內(nèi)，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系很淺。微電影因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)，有的甚至達(dá)到四十多分鐘（比如《老男孩》），通過(guò)一個(gè)完整的故事，逐步滲透進(jìn)品牌的精神和信息，這些潛移默化的東西，使得品牌與消費(fèi)者之間建立起更加深厚的關(guān)系，從而加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。
其次，微電影的受眾集中于消費(fèi)主力80后。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多微電影營(yíng)銷(xiāo)都集中在3C、珠寶、汽車(chē)、快消、金融、航空公司、旅游、網(wǎng)游等行業(yè)，這些微電影的共同特點(diǎn)是瞄準(zhǔn)80后年輕人。80后正是微電影的主要傳播渠道——視頻網(wǎng)站的核心受眾。2011年，易觀智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新變化，中國(guó)的視頻網(wǎng)站用戶(hù)中，20-29歲占據(jù)59%，30-39歲占據(jù)了20%，視頻網(wǎng)站的用戶(hù)正成長(zhǎng)為高學(xué)歷、高消費(fèi)的年輕群體，也因此更加具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值了。而這幫年輕群體已經(jīng)對(duì)被動(dòng)接受廣告感到厭煩，而時(shí)而幽默、時(shí)而感動(dòng)、時(shí)而清新的微電影更容易被他們接受。
最后，社會(huì)化媒體特別是微博的興起讓微電影的傳播更具長(zhǎng)尾效應(yīng)。
當(dāng)微博這樣的社會(huì)化媒體興起之后，讓微電影的傳播更加多元化和立體化。特別是對(duì)一些預(yù)算不太多的中小企業(yè)來(lái)講，微電影因?yàn)橹谱鞒杀镜停瑐鞑バ矢?，特別是通過(guò)微博的傳播用戶(hù)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，從而形成二輪甚至多輪傳播效應(yīng)，表現(xiàn)出很強(qiáng)的長(zhǎng)尾性。桔子水晶酒店的十二星座微電影傳播就是典型的例子。
五，什么是微電影的產(chǎn)業(yè)鏈
微電影在快跑中逐漸形成了一條曲折的產(chǎn)業(yè)鏈。首先是投資方；
微電影的資金源頭比較單一，通常是品牌廣告主。其次是制作方；
微電影的制作方龐大繁復(fù)，目前在市場(chǎng)上比較混亂，水平良莠不齊。
第一個(gè)重要部分就是以?xún)?yōu)酷、土豆、搜狐視頻、新浪、愛(ài)奇藝等為代表的視頻網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的視頻頻道參與制作的短片。2010年優(yōu)酷出品的一部《老男孩》火遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，2011年土豆網(wǎng)期望借助《麥霸英雄》掀起另一波網(wǎng)絡(luò)觀影熱潮，就連搜狐視頻都要在最近啟動(dòng)“兩岸原創(chuàng)微電影大賽”。微電影成為視頻網(wǎng)站的必爭(zhēng)之地。
微電影制作方的另一個(gè)重要組成部分是影視制作公司，這一部分力量因?yàn)楸緛?lái)已經(jīng)掌握了專(zhuān)業(yè)的攝影制作團(tuán)隊(duì)，所以這類(lèi)公司出品微電影有天然的優(yōu)勢(shì)，但是如何把握好微電影本身的內(nèi)容質(zhì)量與品牌植入之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)微電影的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，還需要探索。
微電影的另一個(gè)重要制作方就是廣告公司，廣告公司與視頻網(wǎng)站在電影制作方面資源比較薄弱，沒(méi)有影視公司有優(yōu)勢(shì)。但是前兩者更善于運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)的思維，將微電影的營(yíng)銷(xiāo)延伸到傳播層面，更加符合廣告主的需求。
同時(shí)具有專(zhuān)業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)和廣告策劃能力影視廣告公司更具競(jìng)爭(zhēng)力.最后是傳播方。
一部微電影出爐之后，可別指望著它掛在某個(gè)視頻網(wǎng)站上就會(huì)被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，從而形成大量的點(diǎn)擊。即便是內(nèi)容再好的微電影，如果不借助傳播的機(jī)制，也是很難廣泛流傳開(kāi)來(lái)的。所以微電影制作完成后，企業(yè)必須預(yù)留出一定的預(yù)算放在傳播上面。從這個(gè)意義上講，微電影的處境恰恰是“酒香也怕巷子深”的時(shí)代。
微電影的傳播方主要是互聯(lián)網(wǎng)即數(shù)字媒體。首先是在各大視頻網(wǎng)站的傳播（1.0時(shí)代），社會(huì)化媒體特別是微博興起之后，會(huì)對(duì)微電影進(jìn)行二輪和多輪傳播，并形成轉(zhuǎn)發(fā)和分享，形成口碑（2.0時(shí)代）。新技術(shù)支持下的微電影，甚至可以和消費(fèi)者形成互動(dòng)，讓消費(fèi)者決定故事情節(jié)的走向（3.0時(shí)代）。隨著微電影傳播的升級(jí)，品牌和消費(fèi)者的溝通會(huì)愈加密切。這也是為什么現(xiàn)在微電影十分重視在社交媒體上傳播的原因。單純的點(diǎn)擊量只能說(shuō)明有多少用戶(hù)收看了這部作品，但是用戶(hù)之間的互動(dòng)則能反映出品牌和消費(fèi)者之間的對(duì)話(huà)。這才是微電影真正需要達(dá)到的宣傳效果。
第二部分：成功案例分析
微電影之所以火，就是中國(guó)廣告業(yè)發(fā)達(dá)，受眾傳播越來(lái)越依靠網(wǎng)絡(luò)渠道，同時(shí) 是廣告主對(duì)廣告效應(yīng)的追求，尤其在投入與效益比上，更加對(duì)微電影情有獨(dú)鐘。微電影營(yíng)銷(xiāo)具有以下明顯優(yōu)勢(shì)：
1.更具吸引力。每個(gè)人都可能僅僅因?yàn)閷?duì)微電影內(nèi)容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無(wú)法吸引不相關(guān)觀眾的目光。
2.更具親和力。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。
3.更具可看性。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對(duì)于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。
4.更具傳播力。好的微電影作品能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌融于故事情節(jié)，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。
微電影的逐步興起，對(duì)苦于找不到新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段的企業(yè)而言，也是一次重要的機(jī)遇，不僅重新打開(kāi)了品牌的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意視野，更能給品牌帶來(lái)傳播效應(yīng)，繼而拉動(dòng)產(chǎn)品之銷(xiāo)售。
下面是我們通過(guò)微電影調(diào)研后，對(duì)于部分成功案例的分析報(bào)告
案例一：以明確傳播目標(biāo)取勝
雪弗蘭《11度青春系列》之《老男孩》/《父親》與《夢(mèng)騎士》
1.《老男孩》
微電影的興起，要追溯回《老男孩》熱潮，這部喚起80后關(guān)于夢(mèng)想、青春回憶的微電影，正是雪佛蘭科魯茲攜手視頻網(wǎng)站共同打造的。雪佛蘭科魯茲精準(zhǔn)把握年輕人群喜歡的溝通方式，從而讓兩者高度結(jié)合在一起。而影片最能讓觸動(dòng)觀眾的地方一是80后熟悉的記憶，牽動(dòng)著80后的人對(duì)兒時(shí)的回憶，另一個(gè)是片尾的旋律把故事推向高潮，讓人感動(dòng)。以明確的傳播目標(biāo)取勝
2.《父親》
影片最大的記憶點(diǎn)一是懸念的開(kāi)頭，讓觀眾引發(fā)猜想，二是父親對(duì)女兒的愛(ài)以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)，令觀眾感動(dòng)。故事內(nèi)容聚焦小家庭、小故事、小溫情，既有懷舊元素，也有黑色幽默。用最平民化的對(duì)白，敘述最真的親情故事。以出其制勝的故事取勝
3.《夢(mèng)騎士》
短片故事源于一次重逢——5位年過(guò)80歲的老人，相聚在昔日好友的追悼會(huì)上，對(duì)著大家年輕時(shí)候在海邊的照片，勾起了他們騎摩托車(chē)環(huán)島旅行的夢(mèng)想。通過(guò)總總艱辛，最終，5個(gè)老人來(lái)到了年輕時(shí)候合影的海邊。沒(méi)有絲毫物是人非的感傷，只有夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)后的豪情萬(wàn)丈。
三篇微電影的成功，1.出奇制勝的故事是主要的成功之處，懸念開(kāi)始，高潮結(jié)束引入觀眾興趣與記憶，2.對(duì)于80后的品牌消費(fèi)群體的宣傳對(duì)位也極為關(guān)鍵，整篇的電影真實(shí)還原80年代的人與事以及年代場(chǎng)景，非常明確的傳播目標(biāo)，給影片以最強(qiáng)的觀眾接受度與共鳴感。
3.在《老男孩》獲得成功之后，不失時(shí)機(jī)的推出《父親》，讓傳播效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，品牌價(jià)值不斷累加，品牌忠誠(chéng)度不斷提升，形成品牌宣傳的階段性效應(yīng)。4.這三整篇吸引觀眾之處還在于，沒(méi)有廣告植入的痕跡，卻有品牌理念的精髓。
案例二：以高雅文化滲透取勝
凱迪拉克《一觸即發(fā)》/《66號(hào)公路》
說(shuō)起微電影營(yíng)銷(xiāo)，就不得不說(shuō)“凱迪拉克”這個(gè)品牌，對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)“凱迪拉克”不僅貨主是一個(gè)汽車(chē)品牌，而且還是與好萊塢電影一起成長(zhǎng)起來(lái)的美國(guó)文化符號(hào)。如在大多數(shù)美國(guó)總統(tǒng)出現(xiàn)的好萊塢電影中，黑色加長(zhǎng)版的“凱迪拉克”專(zhuān)用汽車(chē)體現(xiàn)出“榮耀與夢(mèng)想’的美國(guó)精神讓人物形象更顯尊貴。
“凱迪拉克”這種高高在上的尊貴品牌卻與中國(guó)消費(fèi)者之間有一種距離感，缺乏足夠的品牌親和力。正因如此，“凱迪拉克”近年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始嘗試通過(guò)微電影這種新模式來(lái)加強(qiáng)與中國(guó)消費(fèi)者的溝通，提升其品牌親和力。
《一觸即發(fā)》
由吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》出現(xiàn)驚險(xiǎn)追逐戲，一路上其座駕凱迪拉克SL S賽威甩開(kāi)緊隨其后的電摩托，甚至避開(kāi)炸彈，最后一幕車(chē)上的吳彥祖戲劇性地撕下面具……
這樣戲劇性的情節(jié)，“是微電影的成功要素之一
以出奇制勝的故事取勝，即便是大牌明星演繹，也不失其故事的懸念與緊張的情節(jié)起伏。
《66號(hào)公路》
3分鐘微電影《66號(hào)公路》，講述莫文蔚旅行途上遇見(jiàn)開(kāi)著凱迪拉克的攝影師，“我要做最好的自己”的對(duì)白也是凱迪拉克的精神所在。選擇在這里拍攝，不僅呼應(yīng)著凱迪拉克百年豪華汽車(chē)品牌的歷史感，更是“自由、夢(mèng)想、自我實(shí)現(xiàn)”這一命題的最佳表現(xiàn)場(chǎng)所。這種叫賣(mài)，可謂高雅而霸氣，讓人由衷的心存敬意并過(guò)目不忘！這是繼《一觸即發(fā)》后的再次視覺(jué)盛宴，品牌形象一以貫之，持續(xù)呈現(xiàn)。
以美國(guó)派的文化符號(hào)與人文情懷取勝，以高品味的格調(diào)成就品牌的對(duì)位傳播，而主題曲《沒(méi)有圍墻的世界》也是一觀眾記憶深刻的一大賣(mài)點(diǎn)。
兩篇微電影的不同階段的推出，形成了品牌傳播中的故事看點(diǎn)與文化理念互為補(bǔ)充的持續(xù)傳播效應(yīng)。
案例三：以出奇制勝的搞笑故事或者恐怖搞笑故事取勝
搞笑系列：匹克運(yùn)動(dòng)鞋《跑過(guò)死神的快遞員》七喜系列 胡戈
這個(gè)搞笑視頻《跑過(guò)死神的生命快遞員》乃各種經(jīng)典創(chuàng)意的山寨集合體，從中你能看見(jiàn)《大話(huà)西游》里的至尊寶用“月光寶盒”去救紫霞仙子的情節(jié)，也能看到搞笑漫畫(huà)日和的影子、奔馳汽車(chē)廣告還有如今流行的穿越情節(jié)。
快節(jié)奏的周星池式搞笑體把經(jīng)典情節(jié)再現(xiàn)，符合匹克運(yùn)動(dòng)品牌年輕化的受眾群，也符合年輕人快樂(lè)傳播的情趣與口味，傳播內(nèi)容與傳播目標(biāo)對(duì)位。而胡戈七喜的微電影系列也承襲了此類(lèi)搞笑風(fēng)格，故事情節(jié)的出奇制勝以及演員的搞笑表演也恰到好處，讓人忍襟不止，吸引了一大批胡戈迷，成為一種經(jīng)典的微電影創(chuàng)作方式。
也源于品牌的特點(diǎn)與受眾傳播對(duì)象的契合，讓品牌明確傳播目標(biāo)，建立了與消費(fèi)者行之有效的溝通方式。
恐怖搞笑故事系列
指甲刀人魔
短片是根據(jù)彭浩翔的暢銷(xiāo)小說(shuō)集《破事兒》中的小說(shuō)《指甲鉗人魔》改編，女主角李凱儀在和男友鄭繼文交往一段時(shí)間后突然告白，聲稱(chēng)自己是從小到大只吃指甲刀長(zhǎng)大的“指甲刀人魔”，并提出希望男友借她點(diǎn)錢(qián)開(kāi)一家指甲刀人魔餐廳，讓更多和她一樣的社會(huì)邊緣人勇敢地站出來(lái) 原小說(shuō)有一個(gè)開(kāi)放式的結(jié)尾，這也為短片的結(jié)局制造了懸念。
作為一部短片，能夠準(zhǔn)確的抓住觀眾的口味，并讓大家有熱情去等待下半部分就已經(jīng)是很成功了。撲朔迷離的情節(jié)總是很吸引人的，吊足了胃口，便抓住了眼球。
愛(ài)在微博蔓延時(shí)
霓虹燈下的咖啡館，咖啡館里的喜怒哀樂(lè)的青年男女，還有那些平平常常的生活細(xì)節(jié)，其實(shí)也曾在你我的生活情感的河床著陸過(guò)，而淡化到極致的泛都市感，更是離你我所生活的城市很近很近??這是專(zhuān)們?yōu)楫?dāng)下的都市青年炮制的一部愛(ài)情劇，旨在傳播品牌內(nèi)在的情感關(guān)懷，而非進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，喜歡上了這部片子，也就感受到了三星的情感慰問(wèn)。而且緊扣時(shí)下熱點(diǎn)微博這一新新事物。
案例四：以與眾不同的創(chuàng)意方式取勝
《六神花露水的前世今生》/TOTO衛(wèi)浴《馬桶編年史>/平安保險(xiǎn)的《車(chē)
險(xiǎn)進(jìn)化論》
此微電影也屬于幽默搞笑類(lèi)型，但與匹克式的幽默不同是此類(lèi)微電影的搞笑形式獨(dú)具創(chuàng)意，它把大量的史料以創(chuàng)意圖形可視化的方式，并配合風(fēng)趣幽默的旁白來(lái)吸引觀眾的眼球，達(dá)到傳播的目的，《馬桶編年史》的旁白更具幽默特色，而六神的畫(huà)面更具創(chuàng)意。
案例五：以平凡中以小見(jiàn)大的情感取勝
支付寶《鄭棒棒》/百事《把樂(lè)帶回家》/舒服佳《媽媽的謊言》
醉后人生
此類(lèi)影片總結(jié)：
此類(lèi)微電影著重以小見(jiàn)大，以平凡透視不平凡，看似生活中不起眼的小事，放大后會(huì)給人以感動(dòng)和震撼，也更加詮釋了愛(ài)，無(wú)處不在，只要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，大愛(ài)在生活的細(xì)節(jié)之處。此類(lèi)微電影會(huì)把針對(duì)傳播的受眾目標(biāo)進(jìn)行精準(zhǔn)打動(dòng)，以期傳達(dá)品牌理念傳播的目的，更多的會(huì)引發(fā)人們的思考而記住電影故事和品牌。
百事的《把樂(lè)帶回家》分幾種不同的版本以不同的渠道扮演不同的傳播角色，將使微電影的作用更大，傳播更廣。
用心發(fā)掘普羅大眾內(nèi)心最柔軟的惦念和渴望，一個(gè)好的品牌故事就只是講述和傳達(dá)觀眾心里切實(shí)感受到的至真情懷，是可以和觀眾無(wú)聲的進(jìn)行心靈的溝通，它甚至可以無(wú)關(guān)于品牌本身，但它傳達(dá)的價(jià)值理念和人文關(guān)懷卻讓人刻骨銘心，既而又反過(guò)來(lái)提升和豐富了品牌本身的人文內(nèi)涵。如果說(shuō)這也是一種推廣的話(huà)，顯然，它就是最高雅最含蓄的那種！
通過(guò)研究大量的微電影數(shù)據(jù)，我們得出一些微電影的心得，即以下四種微電影創(chuàng)作成功要素：
1.出其制勝的故事，而非嚴(yán)謹(jǐn)邏輯的論證。2.需要有明確的傳播目標(biāo)，而非銷(xiāo)售目標(biāo)。3.多版本持續(xù)傳播，而非一棵樹(shù)上吊死。4.高雅含蓄的叫賣(mài)，而非簡(jiǎn)單粗暴的植入。
以上為我們2010.1~2012.7年中國(guó)微電影市場(chǎng)初步整理,我們大膽預(yù)言隨著用戶(hù)習(xí)慣包括移動(dòng)終端的普及,在5年內(nèi)為電影市場(chǎng)必將發(fā)展成一個(gè)和傳統(tǒng)電視廣告相當(dāng)產(chǎn)業(yè).順動(dòng)國(guó)際傳媒企劃部 順勢(shì)而為 謀定而動(dòng)—順動(dòng)
第五篇：微電影市場(chǎng)及成功案例分析報(bào)告
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微電影及成功案例分析報(bào)告
微電影及成功案例
分析報(bào)告
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微電影及成功案例分析報(bào)告
第一部分：微電影分析
一、序言
自從那部自稱(chēng)是史上第一支微電影——?jiǎng)P迪拉克攜手吳彥祖拍攝的《一觸即發(fā)》推出之后，微電影浪潮可謂是一發(fā)不可收拾。2011年，有2000部微電影誕生，夸張的時(shí)候，一天有5部頗具規(guī)模的微電影開(kāi)機(jī)。這個(gè)被草根們用來(lái)自?shī)首詷?lè)，或者是專(zhuān)業(yè)學(xué)生稱(chēng)作“短片”的東西，因?yàn)槠渖虡I(yè)化的演進(jìn)而成為“微”時(shí)代的典型代名詞。
有網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，商業(yè)化的微電影，到2014年將可能達(dá)到10倍的增長(zhǎng)空間。不管這個(gè)預(yù)測(cè)是否準(zhǔn)確，不可否認(rèn)的事實(shí)是，面對(duì)洶涌而來(lái)的微電影熱潮，企業(yè)如何借此進(jìn)行品牌及價(jià)值傳播，已經(jīng)是營(yíng)銷(xiāo)界不可回避的新課題。
二、什么是微電影
微電影是指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（一般為30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類(lèi)”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。
以上定義來(lái)自百度百科，可以說(shuō)結(jié)合了所有微電影的特點(diǎn)。照著這個(gè)說(shuō)法，微電影幾乎無(wú)所不包。你可以說(shuō)它是一部加長(zhǎng)版廣告大片，也可以說(shuō)它是一部精華版電影短片。這也是為什么現(xiàn)在只要誕生一部短片，無(wú)論是純廣告的還是純文藝的，還是介于廣告和文藝之間的，都叫做微電影的原因。
三、微電影為什么會(huì)火
微電影之所以受到如此熱捧，主要基于以下幾點(diǎn)原因： 1.用戶(hù)收視習(xí)慣碎片化
在媒體多樣化的今天，人們的關(guān)注習(xí)慣明顯碎片化了，有更多年輕用戶(hù)流入網(wǎng)絡(luò)。星傳媒體最近的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)有4億多數(shù)字媒體用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備和電腦看視頻的時(shí)間已經(jīng)多于電視。這一變化決定了企業(yè)的推廣策略隨之調(diào)
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整，結(jié)合了品牌信息的微電影更利于在這種環(huán)境下傳播。
2.“限廣令”推波助瀾
2011年10月份的“限廣令”給微電影打了一劑強(qiáng)心針?！跋迯V令”推高了電視臺(tái)的廣告費(fèi)用，多家衛(wèi)視2012年的廣告招標(biāo)總額都達(dá)到多年來(lái)的最高點(diǎn)，面對(duì)有限的天價(jià)廣告時(shí)段，眾多企業(yè)只能選擇另謀他途，微電影隨之進(jìn)入備選之列。
3.自身特點(diǎn)使然
微電影的火熱與其自身特點(diǎn)密不可分。
首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。與電視廣告動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元乃至上百萬(wàn)元的價(jià)碼相比，低投入的微電影對(duì)講求成本控制的廣告客戶(hù)而言，顯然具有巨大吸引力。
其次，微電影的故事性和互動(dòng)性，使得消費(fèi)者樂(lè)于觀看進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)，為客戶(hù)形象持續(xù)加分。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒，而且還要傳達(dá)客戶(hù)信息，但它仍試圖在這些前提下，講述一個(gè)曲折精彩、吸引眼球、令人回味無(wú)窮的故事。
最后，微電影的網(wǎng)絡(luò)投放更具有選擇性、針對(duì)性。微電影可以通過(guò)消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和偏好，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進(jìn)行重點(diǎn)推介，進(jìn)一步提升客戶(hù)形象宣傳的有效和精準(zhǔn)程度。
四、微電影的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在哪里
那么，微電影真的就像傳說(shuō)中的那么神嗎？為什么企業(yè)前呼后擁地去拍攝微電影呢？除了以上說(shuō)明的三點(diǎn)原因之外，最重要的是微電影帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。在這個(gè)強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者深入溝通、深入互動(dòng)的年代，微電影的發(fā)展可以說(shuō)為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了更多溝通選擇，是一款性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品。
首先，微電影有助于品牌與消費(fèi)者建立起更加黏性的關(guān)系。
傳統(tǒng)電視廣告只有5秒至15秒，就算是網(wǎng)絡(luò)視頻前貼片的廣告最長(zhǎng)也不過(guò)45秒，在極短的時(shí)間內(nèi)，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系很淺。微電影因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)，有的甚至達(dá)到四十多分鐘（比如《老男孩》），通過(guò)一個(gè)完整的故事，逐步滲透進(jìn)品牌的精神和信息，這些潛移默化的東西，使得品牌與消費(fèi)者之間建立起更加深厚的關(guān)系，從而加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。
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其次，微電影的受眾集中于消費(fèi)主力80后。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多微電影營(yíng)銷(xiāo)都集中在3C、珠寶、汽車(chē)、快消、金融、航空公司、旅游、網(wǎng)游等行業(yè)，這些微電影的共同特點(diǎn)是瞄準(zhǔn)80后年輕人。80后正是微電影的主要傳播渠道——視頻網(wǎng)站的核心受眾。2011年，易觀智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新變化，中國(guó)的視頻網(wǎng)站用戶(hù)中，20-29歲占據(jù)59%，30-39歲占據(jù)了20%，視頻網(wǎng)站的用戶(hù)正成長(zhǎng)為高學(xué)歷、高消費(fèi)的年輕群體，也因此更加具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值了。而這幫年輕群體已經(jīng)對(duì)被動(dòng)接受廣告感到厭煩，而時(shí)而幽默、時(shí)而感動(dòng)、時(shí)而清新的微電影更容易被他們接受。
最后，社會(huì)化媒體特別是微博的興起讓微電影的傳播更具長(zhǎng)尾效應(yīng)。
當(dāng)微博這樣的社會(huì)化媒體興起之后，讓微電影的傳播更加多元化和立體化。特別是對(duì)一些預(yù)算不太多的中小企業(yè)來(lái)講，微電影因?yàn)橹谱鞒杀镜?，傳播效率高，特別是通過(guò)微博的傳播用戶(hù)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，從而形成二輪甚至多輪傳播效應(yīng)，表現(xiàn)出很強(qiáng)的長(zhǎng)尾性。桔子水晶酒店的十二星座微電影傳播就是典型的例子。
五、什么是微電影的產(chǎn)業(yè)鏈
微電影在快跑中逐漸形成了一條曲折的產(chǎn)業(yè)鏈。首先是投資方；
微電影的資金源頭比較單一，通常是品牌廣告主。其次是制作方；
微電影的制作方龐大繁復(fù)，目前在市場(chǎng)上比較混亂，水平良莠不齊。
第一個(gè)重要部分就是以?xún)?yōu)酷、土豆、搜狐視頻、新浪、愛(ài)奇藝等為代表的視頻網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的視頻頻道參與制作的短片。2010年優(yōu)酷出品的一部《老男孩》火遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，2011年土豆網(wǎng)期望借助《麥霸英雄》掀起另一波網(wǎng)絡(luò)觀影熱潮，就連搜狐視頻都要在最近啟動(dòng)“兩岸原創(chuàng)微電影大賽”。微電影成為視頻網(wǎng)站的必爭(zhēng)之地。
微電影制作方的另一個(gè)重要組成部分是影視制作公司，這一部分力量因?yàn)楸緛?lái)已經(jīng)掌握了專(zhuān)業(yè)的攝影制作團(tuán)隊(duì)，所以這類(lèi)公司出品微電影有天然的優(yōu)勢(shì)，但是如何把握好微電影本身的內(nèi)容質(zhì)量與品牌植入之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)微電影的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，還需要探索。
微電影的另一個(gè)重要制作方就是廣告公司，廣告公司與視頻網(wǎng)站在電影制作
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方面資源比較薄弱，沒(méi)有影視公司有優(yōu)勢(shì)。但是前兩者更善于運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)的思維，將微電影的營(yíng)銷(xiāo)延伸到傳播層面，更加符合廣告主的需求。
同時(shí)具有專(zhuān)業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)和廣告策劃能力影視廣告公司更具競(jìng)爭(zhēng)力.最后是傳播方。
一部微電影出爐之后，可別指望著它掛在某個(gè)視頻網(wǎng)站上就會(huì)被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，從而形成大量的點(diǎn)擊。即便是內(nèi)容再好的微電影，如果不借助傳播的機(jī)制，也是很難廣泛流傳開(kāi)來(lái)的。所以微電影制作完成后，企業(yè)必須預(yù)留出一定的預(yù)算放在傳播上面。從這個(gè)意義上講，微電影的處境恰恰是“酒香也怕巷子深”的時(shí)代。
微電影的傳播方主要是互聯(lián)網(wǎng)即數(shù)字媒體。首先是在各大視頻網(wǎng)站的傳播（1.0時(shí)代），社會(huì)化媒體特別是微博興起之后，會(huì)對(duì)微電影進(jìn)行二輪和多輪傳播，并形成轉(zhuǎn)發(fā)和分享，形成口碑（2.0時(shí)代）。新技術(shù)支持下的微電影，甚至可以和消費(fèi)者形成互動(dòng)，讓消費(fèi)者決定故事情節(jié)的走向（3.0時(shí)代）。隨著微電影傳播的升級(jí)，品牌和消費(fèi)者的溝通會(huì)愈加密切。這也是為什么現(xiàn)在微電影十分重視在社交媒體上傳播的原因。單純的點(diǎn)擊量只能說(shuō)明有多少用戶(hù)收看了這部作品，但是用戶(hù)之間的互動(dòng)則能反映出品牌和消費(fèi)者之間的對(duì)話(huà)。這才是微電影真正需要達(dá)到的宣傳效果。
第二部分：成功案例分析
微電影之所以火，就是中國(guó)廣告業(yè)發(fā)達(dá)，受眾傳播越來(lái)越依靠網(wǎng)絡(luò)渠道，同時(shí) 是廣告主對(duì)廣告效應(yīng)的追求，尤其在投入與效益比上，更加對(duì)微電影情有獨(dú)鐘。微電影營(yíng)銷(xiāo)具有以下明顯優(yōu)勢(shì)：
1.更具吸引力。每個(gè)人都可能僅僅因?yàn)閷?duì)微電影內(nèi)容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無(wú)法吸引不相關(guān)觀眾的目光。
2.更具親和力。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。
3.更具可看性。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對(duì)于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。
4.更具傳播力。好的微電影作品能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌融于故事情節(jié)，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。
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微電影的逐步興起，對(duì)苦于找不到新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段的企業(yè)而言，也是一次重要的機(jī)遇，不僅重新打開(kāi)了品牌的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意視野，更能給品牌帶來(lái)傳播效應(yīng)，繼而拉動(dòng)產(chǎn)品之銷(xiāo)售。
下面是我們通過(guò)微電影調(diào)研后，對(duì)于部分成功案例的分析報(bào)告
案例一：以明確傳播目標(biāo)取勝
雪弗蘭《11度青春系列》之《老男孩》/《父親》與《夢(mèng)騎士》
1.《老男孩》
微電影的興起，要追溯回《老男孩》熱潮，這部喚起80后關(guān)于夢(mèng)想、青春回憶的微電影，正是雪佛蘭科魯茲攜手視頻網(wǎng)站共同打造的。雪佛蘭科魯茲精準(zhǔn)把握年輕人群喜歡的溝通方式，從而讓兩者高度結(jié)合在一起。而影片最能讓觸動(dòng)觀眾的地方一是80后熟悉的記憶，牽動(dòng)著80后的人對(duì)兒時(shí)的回憶，另一個(gè)是片尾的旋律把故事推向高潮，讓人感動(dòng)。以明確的傳播目標(biāo)取勝
2.《父親》
影片最大的記憶點(diǎn)一是懸念的開(kāi)頭，讓觀眾引發(fā)猜想，二是父親對(duì)女兒的愛(ài)以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)，令觀眾感動(dòng)。故事內(nèi)容聚焦小家庭、小故事、小溫情，既有懷舊元素，也有黑色幽默。用最平民化的對(duì)白，敘述最真的親情故事。
以出其制勝的故事取勝
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3.《夢(mèng)騎士》
短片故事源于一次重逢——5位年過(guò)80歲的老人，相聚在昔日好友的追悼會(huì)上，對(duì)著大家年輕時(shí)候在海邊的照片，勾起了他們騎摩托車(chē)環(huán)島旅行的夢(mèng)想。通過(guò)總總艱辛，最終，5個(gè)老人來(lái)到了年輕時(shí)候合影的海邊。沒(méi)有絲毫物是人非的感傷，只有夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)后的豪情萬(wàn)丈。
三篇微電影的成功，1.出奇制勝的故事是主要的成功之處，懸念開(kāi)始，高潮結(jié)束引入觀眾興趣與記憶，2.對(duì)于80后的品牌消費(fèi)群體的宣傳對(duì)位也極為關(guān)鍵，整篇的電影真實(shí)還原80年代的人與事以及年代場(chǎng)景，非常明確的傳播目標(biāo)，給影片以最強(qiáng)的觀眾接受度與共鳴感。
3.在《老男孩》獲得成功之后，不失時(shí)機(jī)的推出《父親》，讓傳播效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，品牌價(jià)值不斷累加，品牌忠誠(chéng)度不斷提升，形成品牌宣傳的階段性效應(yīng)。4.這三整篇吸引觀眾之處還在于，沒(méi)有廣告植入的痕跡，卻有品牌理念的精髓。
案例二：以高雅文化滲透取勝 凱迪拉克《一觸即發(fā)》/《66號(hào)公路》
恒泰傳媒
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說(shuō)起微電影營(yíng)銷(xiāo)，就不得不說(shuō)“凱迪拉克”這個(gè)品牌，對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)“凱迪拉克”不僅貨主是一個(gè)汽車(chē)品牌，而且還是與好萊塢電影一起成長(zhǎng)起來(lái)的美國(guó)文化符號(hào)。如在大多數(shù)美國(guó)總統(tǒng)出現(xiàn)的好萊塢電影中，黑色加長(zhǎng)版的“凱迪拉克”專(zhuān)用汽車(chē)體現(xiàn)出“榮耀與夢(mèng)想’的美國(guó)精神讓人物形象更顯尊貴。
“凱迪拉克”這種高高在上的尊貴品牌卻與中國(guó)消費(fèi)者之間有一種距離感，缺乏足夠的品牌親和力。正因如此，“凱迪拉克”近年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始嘗試通過(guò)微電影這種新模式來(lái)加強(qiáng)與中國(guó)消費(fèi)者的溝通，提升其品牌親和力。
《一觸即發(fā)》
由吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》出現(xiàn)驚險(xiǎn)追逐戲，一路上其座駕凱迪拉克SL S賽威甩開(kāi)緊隨其后的電摩托，甚至避開(kāi)炸彈，最后一幕車(chē)上的吳彥祖戲劇性地撕下面具……
這樣戲劇性的情節(jié)，“是微電影的成功要素之一
以出奇制勝的故事取勝，即便是大牌明星演繹，也不失其故事的懸念與緊張的情節(jié)起伏。
《66號(hào)公路》
3分鐘微電影《66號(hào)公路》，講述莫文蔚旅行途上遇見(jiàn)開(kāi)著凱迪拉克的攝影師，“我要做最好的自己”的對(duì)白也是凱迪拉克的精神所在。選擇在這里拍攝，恒泰傳媒
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不僅呼應(yīng)著凱迪拉克百年豪華汽車(chē)品牌的歷史感，更是“自由、夢(mèng)想、自我實(shí)現(xiàn)”這一命題的最佳表現(xiàn)場(chǎng)所。這種叫賣(mài)，可謂高雅而霸氣，讓人由衷的心存敬意并過(guò)目不忘！這是繼《一觸即發(fā)》后的再次視覺(jué)盛宴，品牌形象一以貫之，持續(xù)呈現(xiàn)。
以美國(guó)派的文化符號(hào)與人文情懷取勝，以高品味的格調(diào)成就品牌的對(duì)位傳播，而主題曲《沒(méi)有圍墻的世界》也是一觀眾記憶深刻的一大賣(mài)點(diǎn)。
兩篇微電影的不同階段的推出，形成了品牌傳播中的故事看點(diǎn)與文化理念互為補(bǔ)充的持續(xù)傳播效應(yīng)。
案例三：以出奇制勝的搞笑故事或者恐怖搞笑故事取勝 搞笑系列：匹克運(yùn)動(dòng)鞋《跑過(guò)死神的快遞員》七喜系列 胡戈
這個(gè)搞笑視頻《跑過(guò)死神的生命快遞員》乃各種經(jīng)典創(chuàng)意的山寨集合體，從中你能看見(jiàn)《大話(huà)西游》里的至尊寶用“月光寶盒”去救紫霞仙子的情節(jié)，也能看到搞笑漫畫(huà)日和的影子、奔馳汽車(chē)廣告還有如今流行的穿越情節(jié)。
快節(jié)奏的周星池式搞笑體把經(jīng)典情節(jié)再現(xiàn)，符合匹克運(yùn)動(dòng)品牌年輕化的受眾群，也符合年輕人快樂(lè)傳播的情趣與口味，傳播內(nèi)容與傳播目標(biāo)對(duì)位。
而胡戈七喜的微電影系列也承襲了此類(lèi)搞笑風(fēng)格，故事情節(jié)的出奇制勝以及演員的搞笑表演也恰到好處，讓人忍襟不止，吸引了一大批胡戈迷，成為一種經(jīng)
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典的微電影創(chuàng)作方式。
也源于品牌的特點(diǎn)與受眾傳播對(duì)象的契合，讓品牌明確傳播目標(biāo)，建立了與消費(fèi)者行之有效的溝通方式。
愛(ài)在微博蔓延時(shí)
霓虹燈下的咖啡館，咖啡館里的喜怒哀樂(lè)的青年男女，還有那些平平常常的生活細(xì)節(jié)，其實(shí)也曾在你我的生活情感的河床著陸過(guò)，而淡化到極致的泛都市感，更是離你我所生活的城市很近很近……這是專(zhuān)們?yōu)楫?dāng)下的都市青年炮制的一部愛(ài)情劇，旨在傳播品牌內(nèi)在的情感關(guān)懷，而非進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，喜歡上了這部片子，也就感受到了三星的情感慰問(wèn)。而且緊扣時(shí)下熱點(diǎn)微博這一新新事物。
案例四：以與眾不同的創(chuàng)意方式取勝
《六神花露水的前世今生》/TOTO衛(wèi)浴《馬桶編年史>/平安保險(xiǎn)的《車(chē)
險(xiǎn)進(jìn)化論》
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此微電影也屬于幽默搞笑類(lèi)型，但與匹克式的幽默不同是此類(lèi)微電影的搞笑形式獨(dú)具創(chuàng)意，它把大量的史料以創(chuàng)意圖形可視化的方式，并配合風(fēng)趣幽默的旁白來(lái)吸引觀眾的眼球，達(dá)到傳播的目的，《馬桶編年史》的旁白更具幽默特色，而六神的畫(huà)面更具創(chuàng)意。
案例五：以平凡中以小見(jiàn)大的情感取勝
支付寶《鄭棒棒》/百事《把樂(lè)帶回家》/舒服佳《媽媽的謊言》
醉后人生
此類(lèi)影片總結(jié)：
此類(lèi)微電影著重以小見(jiàn)大，以平凡透視不平凡，看似生活中不起眼的小事，放大后會(huì)給人以感動(dòng)和震撼，也更加詮釋了愛(ài)，無(wú)處不在，只要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，大愛(ài)在生活的細(xì)節(jié)之處。此類(lèi)微電影會(huì)把針對(duì)傳播的受眾目標(biāo)進(jìn)行精準(zhǔn)打動(dòng)，以期傳達(dá)品牌理念傳播的目的，更多的會(huì)引發(fā)人們的思考而記住電影故事和品牌。
百事的《把樂(lè)帶回家》分幾種不同的版本以不同的渠道扮演不同的傳播角色，將使微電影的作用更大，傳播更廣。
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用心發(fā)掘普羅大眾內(nèi)心最柔軟的惦念和渴望，一個(gè)好的品牌故事就只是講述和傳達(dá)觀眾心里切實(shí)感受到的至真情懷，是可以和觀眾無(wú)聲的進(jìn)行心靈的溝通，它甚至可以無(wú)關(guān)于品牌本身，但它傳達(dá)的價(jià)值理念和人文關(guān)懷卻讓人刻骨銘心，既而又反過(guò)來(lái)提升和豐富了品牌本身的人文內(nèi)涵。如果說(shuō)這也是一種推廣的話(huà)，顯然，它就是最高雅最含蓄的那種！
通過(guò)研究大量的微電影數(shù)據(jù)，我們得出一些微電影的心得，即以下四種微電影創(chuàng)作成功要素：
1.出其制勝的故事，而非嚴(yán)謹(jǐn)邏輯的論證。2.需要有明確的傳播目標(biāo)，而非銷(xiāo)售目標(biāo)。3.多版本持續(xù)傳播，而非一棵樹(shù)上吊死。4.高雅含蓄的叫賣(mài)，而非簡(jiǎn)單粗暴的植入。
以上為中國(guó)微電影市場(chǎng)初步整理,我們大膽預(yù)言隨著用戶(hù)習(xí)慣包括移動(dòng)終端的普及,在5年內(nèi)為電影市場(chǎng)必將發(fā)展成一個(gè)和傳統(tǒng)電視廣告相當(dāng)產(chǎn)業(yè).2012年8月9日 恒泰傳媒
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